MY CHRISTMAS WISHLIST! - ENJOY THE EXPERIENCE - Mondadori
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MY CHRISTMAS WISHLIST!
E N J O Y T H E E X P E R I E N C E
BE SOCIAL
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
WEB DESIGNER
Milano, dall’ 11 dicembre 2015
Accreditato dall’Ordine dei Giornalisti
Da ieri è online il nuovo portale mondofox.it
Fox Italia: nel 2015 la raccolta adv cresce
dell’8%. Fox Sports a +40% vs 2014
I canali registrano il 2% di share tv sul target commerciale 15/54 anni, con un incremento
del 60% dei download sull’On Demand [ pagina 15 ]
Incrementato del 10% il risultato pubblicitario sul web
De Agostini lancia l’offerta tv natalizia.
Ascolti e raccolta in crescita
Segna un +130% l’audience di DeAJunior; +25% per Explora.
La pubblicità su Super! registra un +16% [ pagina 13 ]
• • • • • ALL’INTERNO • • • • • international events&relational Ieri la giornata di chiusura
strategies grandprix - i vincitori
Granfruttato Monini si affida
a Lorenzo Marini Group
Iab Forum 2015: da
pag. 3 Eberhard a Stone per
Independent Ideas firma la un’edizione da record
creatività per Breil e HipHop
pag. 6
Presenze a quota 14.000, 2.000 in più
del 2014. Annunciato ufficialmente il
J Walter Thompson è hub digital nuovo programma Iab Certification
mondiale di Vespa [ pagine 11 e 12 ] [ pag. 22 ]
pag. 29
TODAY DIGITAL da pagina 22
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Primo Piano
Pari opportunità
Anci e Iap contro la pubblicità sessista
di Federico Unnia svoltosi martedì scorso, sono dall’Istituto dell’Autodiscipli-
stati ricordati gli ottimi risul- na Pubblicitaria. “Ogni Comu-
C resce il numero dei Co-
muni che hanno in-
tegrato il Regolamento
tati ottenuti dal Comune di
Milano, con l’intervento della
delegata del Sindaco Giuliano
ne, piccolo o grande che sia,
può mettere in campo azioni
di contrasto diverse. Come
comunale delle affissioni pub- Pisapia, consigliera Francesca Anci - ha affermato Alessia
blicitarie inserendo una clau- Zajczyk, le pratiche adottate De Paulis, Delegata alle Pari
sola di accettazione del Codice dal Comune di Bologna, con opportunità - miriamo a do-
Vincenzo Guggino
di Autodisciplina della Comu- l’intervento del vice Sindaco tare le amministrazioni di
nicazione Commerciale. Gra- Silvia Giannini, del Comune strumenti comuni attraverso dichiarato il Segretario Gene-
zie a questo meccanismo chi di Modena con l’intervento la creazione di tavoli tecnici rale Iap, Vincenzo Guggino;
fa pubblicità attraverso affis- della Assessore alle Pari Op- territoriali tra gli stessi Co- “Abbiamo registrato l’ade-
sioni gestite dai comuni s’im- portunità Ingrid Caporioni, muni, le agenzie pubblicitarie sione di realtà territoriali sia
pegna ad adottare modelli di del Comune di Ravenna con e gli operatori delle pubbliche grandi che di ridotte dimen-
comunicazione commerciale l’Assessore alle Politiche e cul- affissioni. Tendiamo a mettere sioni. Ma il coinvolgimento di
che non contengano immagi- tura di genere Giovanna Piaia, nelle condizioni gli Ammini- altri Comuni in questo pro-
ni di violenza contro le donne, nonché dei comuni di Rimi- stratori di riconoscere quale getto deve procedere senza
non lesive della dignità e che ni e Napoli L’iniziativa vuole sia o meno una pubblicità ses- sosta e a tal fine continueremo
evitino il ricorso a stereotipi mettere in evidenza concre- sista non solo per combattere a offrire la nostra collabora-
di genere. Ad oltre un anno tamente le buone pratiche dei questo fenomeno ma soprat- zione per proseguire in que-
dalla firma della convenzione Comuni al fine di diffondere tutto per insegnare, partendo sto cammino verso una piena
Anci - Iap, si tirano i primi bi- quanto previsto dal Protocol- dai bambini, al rispetto della attuazione dei diritti civili e
lanci. Nel corso di un incontro, lo d’intesa siglato dall’Anci e donna nella sua totalità”. Ha delle pari opportunità”.
Per la maggior parte dei responsabili Tablet -
- Smartphone
marketing è sempre la stessa persona 6.30 del -
pomeriggio
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Martedì -
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le vacanze
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streaming
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Creatività & Marketing
Dopo un percorso di analisi strategica
la fotonotizia 50.000 led blu sulla volta della
Granfruttato Monini si
Galleria di Milano grazie a Zymil
affida a Lorenzo Marini
Group
L a storica azienda di Spole-
to ha affidato direttamen-
te a Lorenzo Marini Group
la gestione delle sue attività
di comunicazione per il lancio
del brand Granfruttato Mo-
nini. “Siamo molto contenti
di proseguire la collaborazio-
ne con Lorenzo Marini per il
Lorenzo Marini
quinto anno consecutivo”, af-
ferma Maria Flora Monini, una campagna televisiva, ma
responsabile della direzione di una attività di comunica-
Immagine, Comunicazione e zione integrata che, partendo
Relazioni Esterne del Gruppo. dalla tv come mezzo portante,
Monini, infatti, dopo un lun- si declinerà in attività on line
go e approfondito percorso di sui social media e in azioni di
analisi strategica, ha deciso di promo-pubblicità sul territo-
avvalersi nuovamente dell’ap- rio. Il concetto di comunica-
porto di Lorenzo Marini “per zione individuato da Lorenzo
avere un messaggio caratteriz- Marini Group è semplice, im-
zato da una creatività italiana mediato, moderno, coinvol-
a supporto di un prodotto che gente e di facile memorabilità Zymil, la linea di prodotti ad Alta Digeribilità del gruppo Parmalat,
va conosciuto in profondità anche grazie all’utilizzo di una insieme al Comune di Milano illumina la volta della Galleria Vittorio
per trasferire ai consumatori musica celeberrima, per spet- Emanuele. Lo spettacolo di luce, inaugurato il 1° dicembre, proviene da
tutta la passione e la compe- tacolarizzare un racconto di 50 mila led blu posti a 47 metri d’altezza che ricoprono interamente
tenza che la famiglia Monini prodotto con un tono da lea- gli 800 metri quadrati di superficie della volta, per un diametro di
da sempre ci mette per fare der”. La storica icona di marca 30 metri. Il brand è sponsor di Biancoinverno, il progetto promosso
un olio di qualità superiore della mano con le olive e il pay dal Comune di Milano grazie al quale le arterie principali della città
come il Granfruttato - spiega off ‘una spremuta di olive’ fir- meneghina si vestiranno di luci e colori in vista delle festività.
una nota -. Non si tratta solo di mano il messaggio.
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Creatività & Marketing
Incarichi
A Pubblimarket2 il restyling della brand
identity e comunicazione globale di TEAM 7
T EAM 7, azienda austria-
ca che produce mobili e
complementi di design in le-
occupata del coordinamen-
to, dell’art direction e della
creazione dei contenuti dei
zionalità dei best of della col-
lezione. I video saranno vei-
colati sul sito internet TEAM
gno naturale, ha affidato all’a- video che rappresenteranno 7 (team7.at/it), da oggi onli-
genzia udinese Pubblimar- lo strumento principale della ne nella sua veste rinnovata,
ket2 il supporto strategico e nuova comunicazione TEAM verranno condivisi su tutti
creativo e il coordinamento 7: ‘Mission’ trasmette i valori i canali social dell’azienda e
delle attività volte al rinno- niali. Dopo una collaborazio- sui quali si fonda la filosofia saranno utilizzati a supporto
vamento della sua immagine ne tra TEAM 7 e Pubblimar- di dell’azienda ed esprime il delle attività di comunica-
globale. Pubblimarket2 ha ket2 che prosegue da 4 anni posizionamento del marchio, zione sul punto vendita e di
affiancato e supportato la di- per ufficio stampa e pr in Ita- ‘Lifestyle’ esprime la capacità esclusive proiezioni cinema-
rezione marketing di TEAM 7 lia “abbiamo accolto la sfida di di TEAM 7 di rispondere alle tografiche in selezionate città
nella realizzazione del nuovo coordinare questo nuovo pro- esigenze dei target più dispa- del mondo. Il team di Pubbli-
materiale fotografico, perno getto di comunicazione con rati, grazie a una gamma pro- market2 che ha coordinato le
centrale di tutti gli strumenti un team di lavoro internazio- dotti che incontra gusti e stili attività è composto da Sara
di comunicazione dell’azien- nale e con la professionalità differenti. Infine, sono stati Nadalutti, account cliente, e
da austriaca, sia di prodotto e il servizio puntuale che da realizzati 4 video ‘fasi produt- da Alberto Di Donna, che ha
che istituzionali, dai cataloghi sempre ci contraddistinguo- tive’ che rappresentano le fasi curato la direzione creativa
al sito internet, con la colla- no”, spiega Francesco Sacco, della produzione TEAM 7, e del progetto, con la supervi-
borazione dello Studio Ikon presidente della sigla creati- 10 short video ‘Products’ che sione strategica di Francesco
e del fotografo Gianni Anto- va. Pubblimarket2 si è inoltre presentano il design e le fun- Sacco.
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Creatività & Marketing
Campagna stampa, tv e web
Independent Ideas firma la
creatività per Breil e HipHop
I l Gruppo Binda torna a
pianificare su stampa, tv e
web comunicando due nuove
Hip Hop Aluminium. “Sia-
mo felici di aver dato il nostro
contributo strategico e crea-
tivo a supporto di questi due
importanti lanci di prodotto”,
afferma Alberto Fusignani,
linee di prodotto e affidando- ceo di Independent Ideas. Le
si alla creatività di Indepen- due campagne sono on air dal
dent Ideas. L’agenzia firma 29 novembre sui principali
dunque la campagna di lan- magazine e canali tv digitali e
cio della nuova collezione di satellitari. Hanno lavorato il
gioielli Red by Breil e della direttore creativo esecutivo creativo Vivi De Luca, l’art di-
nuova collezione di orologi Fabio Andreini, il direttore rector Giulio Petrone.
Con la partecipazione dello Chef Mattia Poggi
Curiositas lancia il nuovo spot tv La Sassellese
C uriositas, agenzia di co-
municazione strategica e
creativa, firma il nuovo spot di
illustratore genovese. Per
valorizzare al massimo la rap-
presentazione dei fiori all’oc-
La Sassellese, storica azien- chiello dell’azienda, lo spot è
da dolciaria ligure nota per la stato realizzato in 3 differenti
produzione di amaretti, baci versioni, ognuna con un finale
di dama e canestrellini, on air diverso e focalizzato su ogni
a partire dal 29 novembre sul- specifico prodotto. Il video è
Clicca sul frame per vedere il video
le reti Mediaset. La relazione stato prodotto da Boris Pro-
tra Sassellese e Curiositas è to, della durata di 10’’, vede più recenti tecnologie 3D, sarà duction, casa di produzione
solida da molti anni e l’agenzia la partecipazione dello chef anche l’occasione per pre- genovese con grande espe-
ha firmato anche lo spot pre- Mattia Poggi, già testimo- sentare al grande pubblico i 3 rienza nella realizzazione di
cedente oltre a tutte le campa- nial di La Sassellese in altre personaggi, rappresentanti i 3 video pubblicitari e Curiositas
gne precedenti, ai packaging occasioni pubbliche (come la prodotti principali dell’azien- ha creato, oltre all’idea creati-
e tutte le attività di comuni- Fiera Tuttofood, a Milano). Lo da, realizzati da Stefano Ti- va, lo storyboard, il copywri-
cazione dell’azienda. Il filma- spot, grazie all’utilizzo delle rasso, giovane e promettente ting e la regia stessa dello spot.
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Creatività & Marketing
Zero - starting ideas è l’agenzia che ha affiancato la compagnia aerea
Lufthansa racconta l’esperienza al WBF
I l 2 dicembre in Università
Cattolica, gli studenti han-
no rivissuto con la partecipa-
ficiente lasciare i propri dati
presso lo stand compilando la
cartolina che veniva distribui-
guest speaker. Concept, stand,
video, test interattivo e ma-
teriali hanno coinvolto i par-
zione di Thomas Eggert e ta in sala plenaria e allo stand tecipanti e quasi 700 persone
Marilena Cunsolo, direttore nelle due giornate di evento. si sono iscritte al concorso di
generale e direttore marke- Alla presenza del board in- questa edizione (più di 1/3 dei
ting di Lufthansa, il percor- ternazionale è stato anche presenti). L’operazione nasce
so concettuale e realizzativo ospitato il pranzo riservato ai dalla stretta collaborazione fra
Roberto Carcano
che ha guidato la presenza di Top Client, in una sala dedi- Lufthansa Group e l’agenzia
Lufthansa Group al World noi e per gli altri? I partecipan- cata a Lufthansa Group e con Zero - starting ideas, guidata
Business Forum che il 3 e 4 ti all’evento potevano scoprir- Alessandro Baricco come da Roberto Carcano.
novembre si è svolta a Milano lo in un video di 90”, proietta-
col tema ‘I’m a story maker’. to presso lo stand Lufthansa
Radiocomunicati
Anche quest’anno infatti Luf- Group e nella sala plenaria; ma
thansa Group ha valorizzato la soprattutto attraverso un test
sua presenza in qualità di sup- interattivo che sintetizzava in Top Digital vince al 47° Key Award
porting partner del WBF con il una tag cloud personalizzata Al 47° Key Award del Gruppo Media Key, Top Digital ha vinto al II°
concept ‘What’s in between?’, il profilo di ciascun viaggiato- Radio Key Award nella categoria Bevande e Alimentari con ‘Grana
in linea con il tema dell’even- re. E per mettersi alla prova Padano a Expo 2015 - Haiti’, nella categoria Finanza, Assicurazioni,
to. Cosa, cioè, rende speciali anche in pratica, un concorso GDO, Promozioni ex-aequo con il radio comunicato ‘UnipolSai
e significative le nostre scel- a estrazione metteva in palio Pupazzi Orso’ e nella categoria Farmaceutici, Beauty, Fashion e
te? Cosa ci spinge a realizzare 4 voli con destinazione a sor- Oggetti personali con ‘Takeda - Acqua di Sirmione Intasamenti’.
opere e azioni memorabili, per presa; per partecipare era suf-
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Creatività & Marketing
Creatività di Key Adv e pianificazione di Acqua Media Planning
Acqua Group lancia la prima campagna
di Fondazione Paideia Onlus
F ondazione Paideia On-
lus, organizzazione non
profit che da oltre vent’anni
bambino escluso. L’approc-
cio adottato da Key Adv e da
Acqua Media Planning, ri-
perare. Key Adv ha tradotto la
routine in immagini simbolo
che richiamano momenti co-
accoglie, accompagna e so- spettivamente agenzia crea- muni: una passeggiata in bici,
stiene famiglie con bambini tiva e agenzia media di Acqua un paio di scarpine, un caval-
con disabilità o malattia, affi- Group, nello sviluppo e nella luccio a dondolo. Il profilo
da ad Acqua Group, società pianificazione della campa- di questi elementi, tuttavia,
di comunicazione integrata gna, risponde al desiderio di ha un tratto mancante che li
guidata da Davide Arduini e rappresentare il tema della di- rende inutilizzabili e apparen-
Andrea Cimenti, la realizza- sabilità attraverso un linguag- temente inutili. Ecco, quindi,
zione e la pianificazione della gio non stereotipato e di offri- che diventa essenziale la pre-
sua prima campagna. Obietti- re alle persone con disabilità e senza di Paideia, il cui inter- tire dal 30 novembre e sarà on
vo: generare brand awareness alle loro famiglie facilità di ac- vento si identifica nel caratte- air su stampa, affissione stati-
nei confronti di una struttura, cesso. La campagna sottolinea ristico tratto rosso (ricorrente ca e dinamica, radio e web fino
fortemente legata al territorio come la quotidianità di una fa- come elemento distintivo an- a fine dicembre a Torino e in
torinese e piemontese, che miglia che vive la disabilità in- che nei materiali below the Piemonte. Direttori creativi:
affronta la disabilità infantile fantile venga totalmente stra- line) che completa gli oggetti Luca Negretti e Massimo
a 360° attraverso una meto- volta. Così, anche i gesti più e li riporta alla vita. Il primo Del Monaco. Art Director:
dologia di intervento distinti- semplici e normali diventano flight della campagna multi Roberto Ferrario. Copywri-
va, affinché nessuna famiglia una realtà irraggiungibile, un soggetto è stato pianificato da ter: Veronica Maggi. Media
possa sentirsi sola e nessun miraggio impossibile da recu- Acqua Media Planning a par- Director: Fabio Rizzolini.
La guida di riferimento per chi si occupa
di comunicazione e brand strategy
STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
Agenzie di Pubblicità, Brand Identity, Eventi, Digital,
Servizi per il Retail, Pr and Social Media Marketing
PRODUZIONE
Case di Produzione, Studi di Produzione Audio
PIANIFICAZIONE
Centri Media, Editori e Concessionarie
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www.pubblicitaitalia.it 9LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Speciale International Events&Relational Strategies GrandPrix
sul palco del teatro vetra di milano
International Events&Relational Strategies
GrandPrix, tutti i vincitori
I momenti salienti della
serata di premiazione
della ventiduesima
edizione dell'International
Events&Relational
Strategies GrandPrix,
che si è tenuta a Milano
martedì 1 dicembre, con la
conduzione dello speaker
Luca Viscardi.
A vincere il GrandPrix
è stato il progetto
S.Pellegrino Young
Chef 2015, realizzato da
Ketchum Public Relations
con la cdp YAM112003 per
Gruppo Sanpellegrino. In
GrandPrix e 1st Prize Digital PR e Social media relation totale sono stati assegnati
S.Pellegrino Young Chef 2015 - Gruppo Sanpellegrino 18 premi di categoria, tra
Ketchum Public Relations - YAM112003 cui è il GrandPrix, oltre a
una menzione speciale.
Honorable mention
Life Saving Dot 1st Prize Social media campaigns 1st Prize Digital branded content
Talwar Trader Highlander lancio pagina Facebook Bit Fiera Milano - from b2b to b2p
Grey Singapore San Carlo Unichips Fiera Milano
(h)films A-Tono Inventa CPM
1st Prize Competitions, drawings and
1st Prize Mobile marketing 1st Prize Unconventional loyalty programs
Look Behind Oblivion Kiabi colora la vita
VI.P Mela Val Venosta Gardaland Seki
Cooee Italia FMedia d&f
www.pubblicitaitalia.it 11LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Speciale International Events&Relational Strategies GrandPrix
1st Prize DM 1st Prize Brand and product communication
Letterine di Natale Un'estate di Meraviglie 1st Prize Corporate Communication
Poste Italiane McArthurGlen Group Rivogliolamiabirra
McCANN Worldgroup A. Manzoni & C. AssoBirra
MRM Mai Tai Istituto Nazionale per la Comunicazione
1st Prize Environmental Communication 1st Prize PR/Media events 1st Prize Internal events
Cargo Bike Sanpellegrino 20° Anniversario Playstation Airbus Management Forum
Gruppo Sanpellegrino Sony Computer Entertainment Europe Airbus Defence and Space
Ketchum Public Relations Istituto Nazionale per la Comunicazione Eventisimo
1st Prize B2B events 1st Prize Product launch 1st Prize Charity
Pixie Clips Fashion Night Operazione #LAVAMILANO Stop Ebola
Nespresso Italiana Geberit Marketing e Distribuzione Medici Senza Frontiere
Aspen Media Italia Spencer & Lewis Istituto Nazionale per la Comunicazione
1st Prize Corporate social responsibility 1st Prize Expo Milan 2015
Duyan Eller 'Hearing Hands' La Potenza della bellezza 1st Prize On/off integrated communication
Samsung Electronics Turkiye Padiglione Italia Thomas and Friends
Leo Burnett Istanbul Balich Worldwide Shows Mattel Italy
Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group Bedeschifilm Living Brands
www.pubblicitaitalia.it 12LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Media & Multimedia
Incrementato del 10% il fatturato pubblicitario sul web
De Agostini lancia il Natale in tv. Per DeAJunior
ascolti a +130%. Su Super! raccolta a +16%
di Monica Bozzellini quali sono in arrivo nuove pun- tal (divisione il cui fatturato è
tate nel 2016. Tra le proposte passato da 24 milioni nel 2014
C on serie animate, cartoni,
film e speciali si accen-
de il Natale dei canali tv del
di Super! (canale 47 del digi-
tale terrestre), il 21 dicembre
debutta la nuova serie Nicky,
a 26,5 milioni nel 2015). Posi-
tivi i risultati di ascolto anche
per gli altri canali del gruppo:
Gruppo De Agostini, a parti- Ricky, Dicky & Dawn, mentre il “Il network sat kids, composto
re dall’offerta Kids. Su satellite, Capodanno si celebra al ritmo da DeAKids e DeAJunior, rag-
DeAKids propone due nuove degli One Direction. Inoltre, giunge i 500 mila contatti gior-
serie firmate DreamWorks: “attenti a elaborare un’offerta nalieri - sottolinea Massimo
in anteprima l’8 dicembre e poi DeAKids in meno di un anno. dedicata per il web - sottoli- Bruno -, con programmi come
dal 21 dicembre, in simulcast Altra novità del canale, on air nea Bruno -, sul sito del canale Masha e Orso a quota 300
su DeAJunior, arriva Dinotrux: dal 21 dicembre alle 21, in si- Supertv.it, che oggi ha più di mila contatti nelle puntate in
titolo che unisce due passioni mulcast con Sky 3D (Sky, 150), 8 milioni di pagine viste, oltre premiere. Inoltre, DeAJunior,
dei ragazzi, dinosauri e mac- è Big Bang! Un Viaggio nella a giochi, interviste e attività con un +130%, è il canale che
chine, “una serie molto soli- Musica: il format condotto interattive, tornano i Ciuffi cresce più di tutti gli altri sulla
da in termini di storytelling, da Federico Taddia affronta Rossi con dieci cover natalizie piattaforma Sky”. Per quanto
già lanciata negli Stati Uniti nell’ottava edizione il tema e un inedito”. Infine, per gli riguarda la raccolta, infine -
e in America Latina per cui ci della musica, attraversando- adulti, su Explora HD sono chiude Pierfrancesco Gherardi
aspettiamo un successo anche ne i generi grazie a 6 testimo- in arrivo nuove puntate della - “Super! (curata da Viacom
in Italia - racconta in conferen- nial, tra i quali Omar Pedrini serie Banco dei Pugni, il nuo- International Media Net-
za stampa Massimo Bruno, e Nina Zilli. Sempre su sat, vo programma Fantomworks: works Advertising & Brand
direttore canali televisivi De sul canale a target prescolare Svalvolati per le auto e, a Natale Solutions, ndr) mette a segno
Agostini - . Così come pensia- DeAJunior (Sky,623) saranno e Capodanno, il meglio di Mr un +16% sul 2014, a fronte di un
mo diventerà un tormentone on air i nuovi episodi di A Tut- Dinamite e di Magic Zack oltre mercato a +3%. Resta sostan-
la sigla affidata agli Street Cler- to Tino, one puppet show che l’illusione. Novità a conclusio- zialmente stabile quella sul
ks, band lanciata da X Factor”. dal 21 al 25 dicembre alle 20 ne di un anno in cui il canale, satellite affidata a PRS, mentre
Dal 6 gennaio, dopo il successo ospiterà personaggi in carne e “riposizionato sul target ma- sul web (offerta kids affidata a
del film, sarà poi la volta di Mr. ossa come Mirco Bergama- schile, ha registrato una cresci- Viacom, femminile a WebSy-
Peabody e Sherman Show, che sco ed Emanuela Tabasso; e, ta degli ascolti del 25%”, spiega stem) registriamo una crescita
porterà a 5 il numero delle se- ancora, episodi de La Pimpa, Pierfrancesco Gherardi, del 10%, in particolare tra il 10
rie DreamWorks lanciate da di Mofy e di Masha e Orso, per i managing director DeA Digi- e il 15% per DeAByDay”.
www.pubblicitaitalia.it 13LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Media & Multimedia
A supporto sarà pianificata sui mezzi del Gruppo una campagna stampa realizzata da FCB
How To Spend It di dicembre
guarda il mondo dall’alto
I l nuovo numero di How
To Spend It, il mensile di
Luxury e di Lifestyle del Sole
grafici di Charles Jencks fino
al sorvolo in piper dell’Alaska.
Dall’alto, How to Spend It di di-
viale. I primi sono Massimo
Bottura e Alain Ducasse che
rivedono gli equilibri a tavola
24 Ore, in edicola da domani, cembre guarda anche alla cu- e propongono le lenticchie nei
questo mese cambia il punto di cina con una novità che viene loro menu stellati come nuo-
osservazione e guarda il mon- dall’Olimpo della ristorazio- vo cibo sofisticato, eclettico e
do, e soprattutto il futuro, da ne. I più grandi chef rivedono chic. La campagna a sostegno
un punto di vista privilegiato e la posizione delle lenticchie dell’uscita, realizzata da FCB
a 360 gradi: dall’alto. Dal Mon- tra le materie prime della cu- Milan, è pianificata sui mezzi
te Bianco ai giardini cosmo- cina eleggendole a nuovo ca- del Gruppo 24 Ore.
I lettori hanno decretato i tre finalisti per ogni categoria. Il 17 dicembre il gran galà di premiazione a Milano
Gazzetta Sports Awards, al via le votazioni per gli otto
vincitori assoluti
Arrivano al rush finale i Gazzetta Sports stabilirà poi i vincitori tenendo conto delle avvio così alla Hall of Fame della rosea.
Awards, i riconoscimenti dello sport italiano preferenze dei lettori. I campioni verranno Uomo dell’anno: Fabio Aru, Gregorio Paltri-
realizzati da La Gazzetta dello Sport in col- premiati durante un gran galà esclusivo a nieri, Valentino Rossi. Donna dell’anno: Tania
laborazione con il Coni che, dando voce ai inviti che si svolgerà il 17 dicembre spazio Cagnotto, Elisa Di Francisca, Flavia Pennetta.
giudizi dei lettori, premiano i campioni che Metropol di viale Piave a Milano. L’intero Allenatore dell’anno: Antonio Conte, Romeo
si sono distinti durante il 2015 nelle varie galà andrà in onda su Gazzetta Tv in prima Sacchetti, Maurizio Sarri. Squadra dell’anno:
discipline sportive. Dopo la prima parte di serata il 18 dicembre per dare l’opportu- Dinamo Sassari, Juventus, Nazionale ritmica.
votazioni che ha registrato 100.000 voti e nità a chiunque lo desideri di poter essere Exploit dell’anno: Tania Cagnotto, Danilo
ha stabilito per ognuna delle 8 categorie una spettatore. Un concorso consentirà a tutti Petrucci, Roberta Vinci. Performance dell’an-
rosa di tre campioni, gli appassionati sono gli appassionati che voteranno di vincere no: Fabio Aru, Danilo Gallinari, Gregorio
chiamati a votare nuovamente sul sito gaz- degli abbonamenti annuali a Gazzetta Gold Paltrinieri. Gentleman: Stefano Cedrini,
zettasportsawards.it per esprimere i loro 8 (sportsawards.gazzetta.it/vota-e-vinci). Valentina Djouff, Roberto Donadoni. Atleta
vincitori assoluti. La giuria di qualità presie- Ad Alex Zanardi sarà conferito il primo ‘Pre- paralimpico dell’anno: Martina Caironi,
duta dal direttore della rosea Andrea Monti mio Legend’, leggenda sportiva 2015, dando Daniele Cassioli, Bebe Vio.
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www.pubblicitaitalia.it 14LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Media & Multimedia
Da ieri è online il nuovo portale mondofox.it
Fox Italia: nel 2015 la raccolta adv cresce
dell’8%, trainata da progetti speciali e digital
I canali registrano il 2% di share tv sul target commerciale 15/54 anni,
con un incremento del 60% dei download sull’OnDemand
I eri sera Fox ha festeggiato
la sua unicità con un par-
ty esclusivo a Milano, gran-
integration si confermano il
fiore all’occhiello di Fox Ita-
lia con una crescita nel 2015
al mese. Ottimi risultati an-
che per Fox On Demand, che
tra MySky e SkyGo nel 2015
di ospiti, e un dj set di Andy dell’8%. “Sin dal 2006 ci sia- continua a registrare milio-
Fletcher dei Depeche Mode. mo distinti per le iniziative ni di download con un +60%
Festeggiamenti anche per i che integrano media brand vs 2014. “Le serie tv creano
risultati positivi per il 2015 di e consumer brand, abbiamo addiction sul pubblico e pia-
Fox Italia che si sta per chiu- introdotto un nuovo modo di nificare il web, così come l’on
dere con una crescita della fare brand integration e siamo demand, risulta molto efficace
raccolta pubblicitaria dell’8%, stati i primi a creare una house in termini di frequenza e com-
guidata dai progetti speciali, agency interna come FoxLab plementare alla pianificazio-
Alessandro Militi
dalle performance dei nuovi - continua Militi -. A oggi, que- ne lineare - afferma Militi -.
canali Fox Animation e Fox sti progetti rappresentano un Per questo stiamo registrando una share tv dell’1% e oltre
Comedy, dall’incremento canale molto importante per una crescita della domanda da 160mila contatti. La famiglia
delle iniziative provenienti Fox International Channels parte degli investitori e con- dei canali National Geo-
dall’area digital tra i siti web e FoxLab è diventata un mo- tiamo di arrivare alla quota graphic, che genera il 58% dei
e On Demand di Sky e dalla dello vincente e di successo del 5% del fatturato prove- contatti giornalieri sui maschi
crescita della raccolta adv di anche a livello europeo. Nei niente da web e on demand 35+ dell’area documentari di
Fox Sports (+40% vs 2014). prossimi quattro mesi contia- già nel 2016”. Fox Comedy e Sky, registra un incremento-
Un trend positivo frutto di mo di incrementare anche la soprattutto Fox Animation, del 14% vs 2014. Tante novità
una strategia basata sull’am- quota di branded content, che che già rappresentano il 6% e grandi ritorni per la nuova
pliamento del proprio brand attualmente copre il 3% della del totale raccolta, è diventa- stagione targata Fox: a dicem-
portfolio in esclusiva su Sky raccolta ma che è destinata ad to il canale più visto dell’area bre arrivano in prima visione
e sull’aumento del numero di aumentare sensibilmente”. Entertainment dai giovani assoluta I Muppet, e American
ore proposte in prima visio- Buoni anche i risultati dei siti maschi 15-34 anni, con una Horror Story Hotel. Sul fron-
ne. Il lancio di Fox Animation web del gruppo, la cui raccol- permanenza media di quasi te delle produzioni italiane
e Fox Comedy e l’incremento ta è affidata a WebSystem24 un’ora e una share tv dell’1%. in arrivo la nuova stagione di
delle premiere ha portato i (Gruppo 24 Ore). Con oltre 6 L’intrattenimento del Gruppo Quattro Matrimoni in Italia e
canali Fox a raggiungere il 2% milioni di fan, quasi 1 milione Fox, inoltre, continua a scom- il debutto su FoxLife di Chia-
di share tv sul target commer- di utenti unici mese, il gruppo mettere sul prime time con ra Maci #VitaDaFoodBlogger.
ciale 15/54 anni, con +60% dei è oggi il 4° broadcaster italiano un +8% a novembre. A traina- Nel 2016 tornerà lo chef An-
download sull’On Demand. nel ranking Audiweb. Numeri re gli ascolti è Fox sia in total drea Mainardi. A dicembre,
“La nostra strategia di dif- destinati a crescere grazie alla day (+11%) che in prime time su Fox Sports grandi appun-
ferenziazione e di premium nuova offerta web: il lancio del (+34%). Sul target giovani ab- tamenti di calcio internazio-
content ha incontrato il fa- nuovo sito foxsports.it, e del bonati Sky (15/24 anni), Fox è nale, di basket con Eurolega e
vore dei clienti e del mercato nuovo portale mondofox.it, leader della piattaforma con a febbraio l'appuntamento è
- dichiara Alessandro Militi, online da ieri, che mira a di- il 3,9% di share tv (al 4° posto con il SuperBowl. Nel 2016 è
Vice President Marketing and ventare il punto di riferimen- tra tutti i canali free e pay). in arrivo il ritorno di X-Files
Sales di Fox International to per gli amanti delle serie Dallo scorso novembre a oggi e le nuove stagioni di Le rego-
Channels Italy -. Un anda- tv in Italia, proponendo con- FoxCrime è leader della piat- le del delitto perfetto, Scandal
mento positivo che contiamo tenuti extra esclusivi e digital taforma Sky sul target donne e The Blacklist. In primave-
di mantenere anche nei pros- entertainment, e che si pone che passano in media sul cana- ra, infine, sarà la volta di The
simi mesi grazie a una product come obiettivo di superare i 10 le oltre 1 ora e 10 minuti. Fox Catch di Shonda Rhimes, e
position senza precedenti nel milioni di pagine viste al mese Sports con l’inizio della nuova Outcast, la prima produzione
mondo delle serie tv”. Contri- con un incremento del 230% stagione calcistica cresce del originale di Fox International
buendo per il 15% al fatturato rispetto alle attuali e raggiun- 42% sugli abbonati Sky ma- Channels, firmata da Robert
del Gruppo, i progetti di brand gere 2,5 milioni di utenti unici schi 18/49 anni raggiungendo Kirkman.
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Da domenica 6 dicembre sarà venduto in abbinamento al quotidiano
Avvenire lancia ‘La Porta Aperta’, il supplemento
mensile speciale dedicato all’Anno Santo
I n vista del Giubileo straor-
dinario della misericordia,
Avvenire lancia il supplemen-
no del sito di Avvenire. Nel
raccontare storie e personag-
gi che incarnano la misericor-
ti e alle Chiese minoritarie.
Infine, ‘La Porta Aperta’ con-
terrà informazioni sui luoghi
to mensile ‘La Porta Aperta’, dia, il progetto intende inol- più suggestivi di Roma per i
che si propone di accompa- fissata per domenica 6 dicem- tre riappropriarsi in modo numerosi fedeli che vi si re-
gnare le parrocchie e i fedeli bre mentre l’ultimo numero, coinvolgente di alcune verità cheranno in pellegrinaggio e
lungo tutto l’Anno Santo con a chiusura dell’Anno Santo, fondamentali della fede cri- sui tanti ‘luoghi della miseri-
contenuti editoriali dedica- uscirà domenica 20 novem- stiana e fornire, nel nome del cordia’ in Italia e nel mondo.
ti. Il quotidiano nazionale di bre 2016. Il supplemento Giubileo, un luogo di incontro Questa iniziativa editoriale
ispirazione cattolica ha pia- sarà venduto in abbinamen- con tutti i non credenti che nasce dal desiderio di rac-
nificato la pubblicazione di to obbligatorio al quotidiano oggi guardano con interesse contare la straordinarietà che
12 supplementi speciali con al prezzo di 2 euro, ma sono alla Chiesa e al Papa. Tra gli caratterizza il Giubileo stesso
periodicità mensile e uscita previste offerte specifiche per obiettivi, c’è anche la rilettura e trova fondamento nel ruolo
ogni seconda domenica del abbonati e clienti diretti. La del magistero papale durante centrale e privilegiato che Av-
mese, interamente dedicati pubblicazione avrà anche un il Giubileo e la volontà di dar venire avrà nell’informazione
al Giubileo. La prima uscita è canale web dedicato all’inter- voce ai cristiani perseguita- durante l’Anno Santo.
La playlist 100% Grandi Successi accompagnerà la ‘Cortina Fashion Week (End)’
RDS apre la stagione invernale a Cortina e diventa
la radio partner di località fino al 2016
R DS diventa la radio uffi-
ciale di Cortina per coin-
volgere gli ascoltatori a parte-
eventi sia invernali sia estivi.
Primo appuntamento, duran-
te il ponte dell’Immacolata,
(End)’. La playlist RDS 100%
Grandi Successi sarà la co-
lonna sonora dell’appunta-
cipare a un fitto calendario di sarà la ‘Cortina Fashion Week mento glamour che sancirà l’i-
nizio della stagione invernale.
Cortina, la Regina delle Dolo-
Realizzata in collaborazione con Rai Com e Rai Gulp Massimiliano Montefusco
miti, si presenta con un grande
evento da tutto esaurito e RDS, esposto ‘Il Bambin Gesù del-
Da oggi in edicola con media partner, racconterà i le mani’, che riapre il giallo
Corsera e Gazzetta la protagonisti e le curiosità. Da dell’opera commissionata da
collana ‘Missione Spazio’ sabato 5 dicembre fino a lune- Papa Alessandro VI Borgia e
Il Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, insieme a RaiCom e dì 7, la coppia formata da Ro- che vede ritratta nel ruolo di
RaiGulp e in collaborazione con ESA - Agenzia Spaziale Europea, saria Renna e Claudio Guer- Madonna una sua concubina.
ASI - Agenzia Spaziale Italiana e Aeronautica Militare presenta- rini sarà in trasferta a Cortina, “Cortina è sempre stata il pun-
no ‘Missione spazio. Alla scoperta del mondo degli astronauti’, in corso Italia, nello spazio to di riferimento per gli appas-
un’inedita collana di 12 dvd, della durata di 52 minuti ciascuno, RDS 100% Grandi Successi sionati della montagna e del
nei quali per la prima volta gli astronauti italiani protagonisti per riscaldare l’after ski con lifestyle - dichiara Massimi-
di una missione spaziale si raccontano, con immagini fornite musica, giochi e animazione. liano Montefusco, direttore
dall’Agenzia Spaziale Italiana, dall’Ente Spaziale Europeo e dall’A- Il dj set condotto dall’inesau- marketing e comunicazione
eronautica Militare. Nelle 20 ore totali di interviste esclusive si ribile Claudio Guerrini, sabato RDS - e, a questo proposito,
ripercorrono i 22 anni che separano la Missione STS 46, a bordo 5 e domenica 6 dicembre, sarà abbiamo voluto inaugurare la
della quale c’era il nostro primo astronauta, Franco Malerba, fino l’appuntamento esclusivo del- nostra stagione sulla neve nel-
all’Expedion 43 della prima astronauta italiana donna, Samantha la notte della Cortina Fashion la capitale degli sport inverna-
Cristoforetti. Il primo dvd è in edicola oggi a 4,99 euro, oltre il Week (End). RDS è anche me- li, aderendo a un progetto che
costo del quotidiano. Seguono gli altri con cadenza settimanale dia partner della mostra del unisce musica, arte e fashion,
a 10,99 euro. Pinturicchio al Museo delle di cui RDS è il tramite per vi-
Regole di Cortina in cui verrà verlo”.
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Interessate 12 stazioni
IGPDecaux, al via le Station Domination
nella metropolitana di Roma
I GPDecaux in partnership
con Atac ha dato il via al
progetto di Station Domi-
bilanciamento tra flessibilità
e standardizzazione, ai mo-
duli di base possono inoltre
nation nella metropolitana essere aggiunti pacchetti op-
di Roma. L’attività ha come zionali in modo tale da poter
obiettivo quello di rendere scegliere e calibrare la pro-
disponibile ai propri clien- pria presenza nella stazione.
ti la personalizzazione di IGPDecaux è presente in 130
12 stazioni del network me- città italiane con 73.000 facce
tropolitano romano, che dal pubblicitarie, 15.000 mezzi di
mese di dicembre ospiterà di rilevanti punti di interesse chetti modulari che garanti- trasporto, 970 poster, 76 gran-
il Giubileo. Sul sito www. e al volume dei passeggeri; scono una totale immersione di formati luminosi e 7.500
igpdecaux.it nella sezione basti pensare che ogni giorno del passeggero nel brand: ad impianti di arredo urbano. E’
‘Le Ultime News’, si possono all’interno della sola stazione ogni pacchetto corrispon- presente in 6 aeroporti (Ber-
scoprire le prime tre Station Termini (Linea A e Linea B) de una determinata parte di gamo, Genova, Milano Lina-
Domination: Termini, Co- si registrano oltre 150mila stazione, in modo tale da per- te e Malpensa, Torino) e in 5
losseo e Ottaviano. Le dodici passaggi. Per agevolare e sod- mettere al cliente di scegliere metropolitane (Brescia, Mi-
stazioni sono state scelte in disfare tutte le tipologie di la zona più idonea al pro- lano, Napoli, Roma, Torino).
base alla loro posizione, al clienti, IGPDecaux ha strut- prio tipo di comunicazione. Il fatturato 2014 è stato di 103
tipo di target, alla prossimità turato la sua offerta in pac- Nell'ottica di trovare il giusto milioni di euro.
La premiazione a Milano l’1 dicembre
I Sette Green Awards 2015 premiano l’Italia
che sa innovare e i progetti più sostenibili
S ono stati annunciati lo
scorso 1 dicembre, con
una serata alla Triennale di
se’, il polo solare organico che
sviluppa celle solari basate su
tecnologie organiche e ibride
in grado di rendere maggior-
mente utili ed efficaci le ri-
cerche sul confezionamento.
della serata ha consegnato i
premi ai vincitori del Bando
Prevenzione 2015 che premia
Milano insieme al direttore destinate a produrre energia Infine, i processi e gli impian- le aziende che hanno realizza-
di Sette Pier Luigi Vercesi pulita con un impatto visivo ti sviluppati da LabIcab, il to e scelto imballaggi con un
e condotta dalla madrina Fi- inferiore ai tradizionali pan- Laboratorio di Ingegneria minore impatto ambientale;
lippa Lagerbäch, i premiati nelli in silicio: grazie al pre- Chimica dell’Ambiente e dei Nespresso, azienda impegna-
della quinta edizione dei Set- mio dei Sette Green Awards Bioprocessi dell’Università di ta nella sostenibilità, ha rin-
te Green Awards, gli Oscar potrà dotarsi di un sistema di Verona in cui si progettano e si novato per il secondo anno la
dell’ambiente delle pagine trattamento al plasma. Il Pac- sviluppano impianti biotecno- partnership con Sette Green
verdi del magazine del Corrie- kLAB, centro nato all’interno logici innovativi per rendere Awards per sottolineare l’im-
re della Sera. La giuria, presie- del Dipartimento di Scienze efficienti i depuratori di acque portanza di promuovere e
duta da Francesco Bertoli- per gli Alimenti, la Nutrizione reflue urbane e trasformarli in sostenere le migliori pratiche
no, professore di Economia e l’Ambiente della Facoltà di fabbriche di risorse recupera- sostenibili per creare valo-
Ambientale all’Università Scienze Agrarie e Alimentari te. La premiazione è stata l’oc- re condiviso; Agrifoodnet, il
Bocconi, ha consegnato un ri- dell’Università degli Studi di casione per aprire un confron- Polo di Innovazione ‘Filiere
conoscimento che contribuirà Milano con un progetto il cui to sui temi dell’innovazione agroalimentari di qualità della
con 9.000 euro complessivi obiettivo è accrescere la sicu- e delle eccellenze, e sul ruolo Calabria’ che pone tra gli asset
ai tre progetti selezionati. Si rezza dei cibi confezionati e che hanno imprese e istituti di portanti della mission la con-
tratta di tre centri di ricer- nel contempo far fronte allo ricerca. I Sette Green Awards divisione di percorsi condivisi
ca: Università degli Studi di spreco e alle perdite alimen- sono sostenuti da alcuni part- con le imprese mirati allo svi-
Roma Tor Vergata e la Regio- tari: grazie alla vittoria com- ner: Conai, Consorzio Nazio- luppo di modelli sostenibili
ne Lazio con il progetto ‘Cho- preranno un permeabilimetro nale Imballaggi, in occasione per le produzioni alimentari.
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Media & Multimedia
Analisi di Data Media Hub sui bilanci dei tre gruppi editoriali
Negli ultimi dieci anni Rcs,
Espresso e Sole 24 Ore hanno Editore
perso quasi 1,5 miliardi di euro
TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
U
Rino Moffa
na flessione di 203 a quota 1.974 milioni di euro, dei tre gruppi, contro il 62%
milioni di euro com- staccando Espresso e Grup- nel settembre 2007. Una ri- General Manager
Davide Catalano
plessivi nell’ultimo anno tra po 24 Ore rispettivamente duzione accentuatasi negli davide.catalano@tvnmediagroup.it
settembre 2015 e settembre di 1.177 e 1.557 milioni, a set- ultimi anni visto che la quota
Direttore Responsabile
2014 e una flessione dei rica- tembre 2015 la differenza si parte dei ricavi aggregati di Serena Adriana Poerio
vi complessiva in 10 anni, tra è notevolmente ridotta a 303 Rcs nel 2011 era ancora sopra serena.poerio@tvnmediagroup.it
settembre 2015 e settembre e 515 milioni. Un ridimen- il 60%. Il Gruppo Espresso Direttore Editoriale
2006, pari a 1.485 milioni di sionamento molto forte, te- passa dal 28% al 31% dal 2006 Monica Bozzellini
monica.bozzellini@tvnmediagroup.it
euro (-51%). Questi i dati che stimoniato anche dal valore al 2015 e il Gruppo 24 Ore nel
emergono dall’analisi rea- della flessione che, dal 2006 medesimo periodo dal 13% Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
lizzata da Data Media Hub a oggi, è il doppio dei ricavi al 16%. Una situazione che, andrea.crocioni@tvnmediagroup.it
sui bilanci dei tre gruppi edi- dei primi nove mesi del 2015. sintetizza il sito, vede in con-
toriali italiani Rcs Media- Flessione marcata anche ne- seguenza il cambiamento dei Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Group, Gruppo Espresso e gli altri due gruppi editoriali, rapporti di forza tra i gruppi Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
Gruppo 24 Ore. A soffrire di con l’Espresso che paga alla con la netta flessione di Rcs comunicati@tvnmediagroup.it
più del cavo dei ricavi è senza crisi un -47% dato dal rappor- che oggi detiene oltre il 53%
dubbio Rcs, che perde il 49%; to tra i ricavi dei primi nove dei ricavi complessivi dei tre Collaboratori
Federico Unnia
un -47% registra il Gruppo mesi del 2006 (814 milioni di gruppi, contro il 62% nel set-
Espresso, mentre il Gruppo euro) e quelli del 2015 (439,6 tembre 2007. Una riduzio- Art Director
Lorenzo Previati
24 Ore -39%. Andando un milioni). Stessa sorte per il ne accentuatasi negli ultimi lorenzo.previati@tvnmediagroup.it
passo per volta, partendo da Gruppo 24 Ore che “subisce anni visto che la quota parte
Grafica
un confronto ben struttura- un -45% nella flessione dei dei ricavi aggregati di Rcs nel Chiara Moffa
to sui bilanci nei primi nove ricavi, frutto del differenziale 2011 era ancora sopra il 60%. chiara.moffa@tvnmediagroup.it
Paolo Ottavian
mesi del 2015, raffrontati non tra 372,6 milioni del 2007 e i Il Gruppo Espresso passa dal paolo.ottavian@tvnmediagroup.it
solo con i risultati del 2014, 229,7 del 2015. Una situazione 28% al 31% dal 2006 al 2015 e Samantha Santoni
samantha.santoni@tvnmediagroup.it
ma con lo storico dal 2006, che, sintetizza il sito, vede in il Gruppo 24 Ore nel medesi-
la prima cosa che si nota è la conseguenza il cambiamen- mo periodo dal 13% al 16%. Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
riduzione del differenziale to dei rapporti di forza tra i mariastella.gallo@tvnmediagroup.it
tra Rcs e gli altri gruppi. Se i gruppi con la netta flessione per i dati completi Responsabile Marketing
ricavi dell’editorie di Corrie- di Rcs che oggi detiene oltre CLICCA QUI Maria Grazia Drago
re e Gazzetta nel 2007 erano il 53% dei ricavi complessivi mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
Con Famiglia Cristiana e Credere roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it
Account Manager
San Paolo presenta la guida ‘La Roma del Giubileo’ Luisa Mandelli
luisa.mandelli@tvnmediagroup.it
Tra le proposte editoriali dedicate all’apertura di Roma. A supporto dell'iniziativa è prevista Gabriella Penati
gabriella.penati@tvnmediagroup.it
del Giubileo, San Paolo presenta ‘La Roma del una campagna pubblicitaria che interesserà
Giubileo’, una guida completa con le il quotidiano Avvenire e i media del Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
informazioni necessarie e dettagliate Gruppo Editoriale San Paolo. La Roma chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it
per il pellegrino che vuole vivere e del Giubileo è in vendita in edicola, in
Ufficio Traffico
celebrare a Roma l’Anno Santo Miseri- parrocchia e nelle librerie a 9,90 euro Silvia Castellaneta
cordia, in uscita oggi con i settimanali in più rispetto al costo delle riviste. traffico@tvnmediagroup.it
Famiglia Cristiana e Credere. L’autore Per prenotazioni telefonare allo 02- Inserzioni per il recruiting
dei testi è Andrea Lonardo, direttore 48.02.75.75, scrivere a vpc@stpauls. recruiting@tvnmediagroup.it
dell’Ufficio Catechistico e del Servizio it o consultare famigliacristiana.it/ Ufficio Abbonamenti
per il Catecumenato della Diocesi laromadelgiubileo. abbonamenti@tvnmediagroup.it
www.pubblicitaitalia.it 21LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Annunciato ieri ufficialmente il nuovo programma Iab Certification
Iab Forum 2015: da Martin Eberhard a
Oliver Stone per un’edizione da record
di Laura Buraschi di Iab, hanno confermato
le tre direttrici su cui si è
Iab Forum 2015 ha chiuso mossa Iab nel 2015 (for-
ieri i battenti stabilendo un mazione, dati e ricerche,
nuovo record di presenze: coinvolgimento dei soci
14.000 persone, 2.000 in nelle attività associative)
più dello scorso. ‘Learn, Do, e annunciato il nuovo pro-
Become’: questo il tema gramma Iab Certification.
dell’evento di riferimento “Abbiamo preso il modello
Oliver Stone
della comunicazione digi- più efficace, quello utiliz-
tale che nella seconda gior- zato negli Usa - ha sotto- che ha raccontato i suoi che “l’uso della tecnologia
nata ha visto la presenza lineato Portu - e vogliamo ultimi successi nell’inter- nel cinema dipende dalla
di tanti ospiti dal mondo portarlo in Italia per dare vento ‘Building a culture of storia che vuoi raccontare.
della tecnologia ma anche un segnale concreto di innovation: present and fu- Troppa tecnologia è noio-
celebrities. Partendo però come questa industry vuo- ture of technology’ e Oliver sa”. I due ospiti internazio-
dal fronte ‘istituzionale’, le essere eccellente”. Ospiti Stone, il regista che ha spie- nali hanno rispettivamente
Daniele Sesini e Stefano d’eccezione della seconda gato l’evoluzione del lin- aperto e chiuso la giornata.
Portu, rispettivamente ge- giornata Martin Eberhard, guaggio anche nell’ambito
neral manager e consigliere co-fondatore Tesla Motors, del Digitale, sottolineando continua a pag 24
Nuovo incarico Dopo una gara Da dicembre
Mamadigital J Walter Thompson BNP Paribas
vince la gara SEO è hub digital Cardif si affida
di Alpitour mondiale di Vespa a We Are Social
La proposta di Universal Optimiza- L’obiettivo è fornire un’esperienza L’agenzia supporterà la presenza
tion prevede l’integrazione di tutte di marca a 360° agli appassionati social del brand. Lanciato il progetto
le leve del Search Engine Marketing dell’icona italiana, in tutto il mondo editoriale IF Magazine
pag 26 pag 29 pag 31
www.pubblicitaitalia.it 22LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 03/12/2015 N°216
Il nuovo progetto digital online da oggi
Unipol Banca conferma Nimai e lancia
la campagna ’10 anni in salute’
Unipol Banca e Nimai conti- 2014, che ha contribuito a
nuano anche nel 2015/2016 creare l’identità online di My
la collaborazione partendo Unipol Banca: la realizzazione
con una nuova campagna di del nuovo portale, la gestio-
awareness ed engagement ne dei canali sociali ricca di
per rilanciare il concorso ‘10 campagne di engagement, la
anni in salute’. Punto di par- realizzazione della webserie
tenza dell’operazione incen- ‘Lui, Lei, L’internet’”. Azioni
trata sul target consumer è che hanno avvicinato la Banca
la possibilità di vincere una agli utenti, creando una com-
copertura sanitaria UniSalute munity di oltre 50.000 follo-
per 10 anni che comprende wer, raggiungendo 10 milioni
rimborsi ticket per prestazioni mini video e una rubrica social a una necessità reale come la di utenti e generando più di
di alta specializzazione, con- settimanale, che ironizza su spesa sanitaria amplificando 500.000 interazioni. “Siamo
sulenza medico-sanitaria con tutti quegli utenti che invece di la brand identity distintiva di orgogliosi dei risultati finora
assistenza 24h/24h e tariffe affidarsi a esperti e fonti uffi- MyUnipol, la banca online di raggiunti e della fiducia rin-
agevolate presso tutte le strut- ciali si cura con consigli trovati Unipol, incentrata sui valori novata da Unipol Banca - ha
ture convenzionate UniSalute. su web o con mezzi di fortu- di serenità, protezione e cen- dichiarato Tommaso Stefani,
La digital company, specia- na. La value proposition della tralità del cliente che prevede partner e board member di
lizzata nella realizzazione di campagna, di cui il primo vi- l’esclusiva integrazione di una Nimai -. Con la nuova campa-
strategie digitali e contenuti deo è on air oggi sui profili so- polizza sanitaria gratuita nel gna puntiamo a ottenere risul-
cross-platform per web, mo- cial ufficiali My Unipol Banca conto corrente. Il lancio dei tati in termini di aumento delle
bile e social media, ha creato (Facebook, Twitter, YouTube e viral video si inquadra nella conversioni, lead generation e
una campagna a sostegno del Google+) - è proprio quella di strategia digitale a 360° del- ampliamento dell’audience di
contest declinata in quattro offrire un’alternativa concreta la banca curata da Nimai dal riferimento”.
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