YOU THE DIGITAL FASHION REVOLUTION - Mondadori
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YOU
THE DIGITAL FASHION REVOLUTION
7-13 ottobre 2016 triennale di Milano
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la Mostra sulla rivoluzione digitale
che ha caMbiato il Mondo della Moda.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Mercoledì 05/10/2016 N°169
ISSN 2499-1759
INNOVAZIONE E DIGITAL
TRANSFORMATION
BARI, DAL 18 NOVEMBRE 2016 – 1a Edizione
L’incarico non è stato ancora ufficializzato
Bolton Group sceglie
MediaCom per il media
La centrale di GroupM guidata da Zeno Mottura subentra a Maxus
Zeno Mottura a seguito di una gara [ pagina 14 ]
Presente in Italia anche con i marchi Rowenta, Tefal e Krups • • • • • primo piano • • • • •
Groupe Seb lancia iCompanion Ieri il 10° Consumer
& Retail Summit del
di Moulinex in tv e sul web
gruppo Sole 24 Ore: la
grande distribuzione
dice sì alla tecnologia
con le persone al
centro
Il gruppo punta nel nostro Paese al 20% della quota ‘piccoli elettrodomestici’ pag. 2
entro il 2020 [ pagina 6 ]
• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Appuntamenti Nascono i ‘D-Moments’
La riforma dell’editoria è legge.
Il commento di Costa (Fieg)
L’Associazione delle Alkemy si aggiudica
pag. 16 cdp pubblicitarie la gara digital
Ascolti, settembre record rinasce a IF! di Dietorelle
per il network La7 La conferenza di presentazione L’agenzia gestirà la comunicazione
pag. 17
sabato 8 ottobre al Teatro Parenti digitale dello storico marchio del
Rai3 raggiunge oltre 2,2 milioni di Milano nel corso del Festival Gruppo Cloetta
di spettatori con 'Fuocoammare' [ pag. 8 ] [ pag. 21 ]
pag. 17
TODAY DIGITAL da pagina 21
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Mercoledì 05/10/2016 N°169
Primo Piano
Ieri il 10° Consumer & Retail Summit del gruppo Sole 24 Ore
Grande distribuzione, sì alla tecnologia
ma con il cliente al centro
di Valeria Zonca comunicazione. Le nuove re- Cortilia, che consegna frutta
gole del gioco’ hanno parteci- e verdura a domicilio, ordina-
S i è tenuto ieri a Milano
il 10° Consumer & Re-
tail Summit organizzato
pato quattro rappresentanti
della distribuzione - Roma-
no Mion, ad della catena
bili solo online, o Flying Ti-
ger Copenhagen, il negozio
fisico che senza e-commerce te le catene presenti hanno
dal gruppo Sole 24 Ore in discount Eurospin, Mario ha creato un ‘caso’, con 650 dichiarato di investire), solo
collaborazione con le testate Gasbarrino, ad di Unes, negozi nel mondo. Partendo tecnologia e logistica non
Mark Up e GDO Week, dal ti- Grégoire Kaufman, diretto- dal presupposto che “chi non bastano e il cliente deve en-
tolo ‘Disruptive Innovation’, re commerciale e marketing è in grado di evolvere rischia trare a far parte della filiera.
che ha voluto fare il punto di Carrefour Italia e Mario l’estinzione”, come sostiene L’e-commerce è comunque
sui nuovi trend del largo con- La Viola, direttore marke- Gasbarrino, per tutti sono una delle tendenze in atto
sumo e sui cambiamenti in ting, format, rete e sviluppo necessari nuovi modelli di più cavalcate (“ma il Click &
corso sul versante di prodot- di Crai Secom -, introdotti innovazione nelle relazio- Collect non è e-commerce”,
ti e servizi, dopo l’approdo dall’intervento di Cristina ni con il consumatore. Che secondo l’ad di Unes) e dopo
anche in Italia di player non Favini, partner di Logotel sia attraverso una politica di il recente lancio di Carrefour.
tradizionali. Hanno parteci- (vedi pagina 11). Alla luce del qualità a prezzi contenuti o it con il servizio di consegna
pato esponenti di associazio- contesto attuale, quali po- nuovi format di punti vendita a domicilio della spesa (vedi
ni, di poli fieristici e di settori tranno essere le frontiere del e filiere efficienti, piuttosto notizia), anche Crai (che sta
merceologici, con un focus negozio fisico? Disruptive In- che attraverso la multicanali- studiando il progetto con l’U-
sul comparto Fast Fashion. Al novation è quella che stanno tà dell’offerta e la formazione niversità di Milano) ed Euro-
convegno ‘Servizio, prodotto, facendo i nuovi player, come del personale (sulla quale tut- spin offriranno il servizio.
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Creatività & Marketing
La campagna on air da oggi su stampa e web
Verba e Audi A4 continuano a correre insieme
A un anno di distanza
dalla campagna di lan-
cio, torna in comunicazione
tra due Audi A4 identiche,
dove la prima, metaforica-
mente, rappresenta il valore
è on air da oggi nei formati
tradizionali e sui canali social
con un 60”. Per Verba hanno
Audi A4, ancora una volta portante di Audi, l’avanguar- lavorato sotto la direzione
insieme a Verba, agenzia del dia. Ecco perché, nel suo creativa esecutiva di Luca
gruppo DDB Italia. La piat- percorso, anticipa tutte le Cortesini e Michelangelo
taforma di comunicazione situazioni che si ripeteranno Cianciosi, gli art director
nasce dall’esigenza strategi- al passaggio della seconda Daniel Cambò e Mario Gior-
ca di produrre una creatività auto. Chiude il claim ‘C’è chi dano con il copywriter Stefa-
Clicca sul frame per il video
per il mercato locale: da qui insegue il progresso e chi lo no Castagnone. Production
un film che si basa sul concet- Nel film vediamo infatti un anticipa’. La campagna, che company: Karen Film. La
to di ‘anticipare il progresso’. adrenalinico inseguimento vive anche su stampa e web, regia è di Alberto Colombo.
Per le aree Lombardia, Triveneto, Emilia - Romagna e Lazio
Ferpi, eletti gli ultimi quattro delegati territoriali
Nei giorni scorsi si sono formalmente conclu- dei responsabili territoriali che rappresen- per l’Emilia - Romagna e Giuseppe De Lucia
se le nomine dei delegati regionali di Ferpi - teranno Ferpi a livello locale per il prossimo per il Lazio. “Con le elezioni di tutti i delegati
Federazione Relazioni Pubbliche Italiana. Con triennio. I delegati regionali eletti sono territoriali, abbiamo concluso formalmente le
le assemblee elettive in Lombardia, Triveneto, stati: Alessandro Papini per la Lombardia, nomine dei nuovi organi sociali”, ha dichiarato
Emilia - Romagna e Lazio si completa lo staff Federica Zar per il Triveneto, Biagio Oppi Pier Donato Vercellone, presidente Ferpi.
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Creatività & Marketing
On air il nuovo spot firmato Red Robiglio & Dematteis
Muller porta in tv
Per il Nord Italia
Gruppo icat: il reparto
‘L'Olimpo del piacere’ new business cresce
con Costanza Cucinotta
Costanza Cucinotta sarà la
nuova account new business
del Gruppo icat per le aree di
Verona, Brescia e Trento, an-
dando a potenziare la presenza
strategica dell’agenzia nel Nord
Italia. Classe 1989, dopo la
laurea magistrale a Padova in
comunicazione con specializza-
Costanza Cucinotta
zione in giornalismo e marke-
Clicca sul frame per vedere il video
ting, ha proseguito il proprio percorso prima nel Gruppo Coin e
U n nuovo film, firmato
da Red Robiglio & De-
matteis, racconta un pro-
tra proprio su questo aspetto:
frutti e fiori che cadono mor-
bidamente senza affondare,
poi in J. Water Thompson, dove ha lavorato per clienti in ambito
food&beverage, automotive e beni di largo consumo. “L’inse-
rimento di Costanza - sottolinea Massimiliano Rizzi, direttore
dotto rinnovato nel pack, nei in un'atmosfera di luci e colo- clienti di Gruppo icat – fa parte di un progetto di forte consolida-
gusti inaspettati - pistacchio, ri che rievoca sole e mare. La mento e sviluppo della nostra presenza su tutto il territorio na-
vaniglia e nocciola - e soprat- produzione è di Zero Table zionale. Professionalità, vicinanza al cliente e tempestività sono
tutto nella ricetta: alla com- Top, regia di Francesca Mo- oggi qualità essenziali per crescere ed è su queste che il nostro
pattezza tipica dello yogurt scheni e Paolo Gandola. La reparto account, composto da 15 risorse, lavora quotidianamen-
colato alla greca si aggiunge la musica è Anti-Zhorba, una te. L’ingresso di Costanza si inserisce alla perfezione nel disegno
cremosità di Muller. Il film è rilettura di un classico della strategico di potenziamento dell’agenzia sul mercato”.
puro table-top che si concen- musica greca.
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Creatività & Marketing
Il gruppo presente in Italia con i marchi Moulinex, Rowenta, Tefal e Krups
Groupe Seb lancia iCompanion in tv e sul web
L’azienda punta al 20% della quota ‘piccoli elettrodomestici’ in Italia
di Monica Bozzellini la prima versione connessa marchio Rowenta e Moulinex. “per un consumatore partico-
con uno spot pianificato fino Particolarmente riconosciuti larmente attento ed esigente”.
P arte da un nuovo prodot-
to innovativo la comuni-
cazione autunnale di Groupe
a dicembre (a cura di Min-
dshare, centrale media del
gruppo, ndr) e che vede in-
e su cui puntiamo anche per il
futuro - commenta -: crescia-
mo, infatti, nella preparazione
Nel media mix, racconta anco-
ra de Jarnac, la comunicazione
del gruppo - il cui investimen-
Seb, produttore mondiale di sieme Companion e iCompa- cibo e conserviamo la leader- to cresce nel 2016 in doppia
piccoli elettrodomestici, pre- nion”. Il gruppo, che nel 2015 ship su aspirazione e stiro”. cifra “importante” - utilizza
sente in Italia con i marchi ha conseguito un fatturato di Proprio in ques’ultimo set- principalmente tv, mall domi-
Moulinex, Rowenta, Tefal 4.770 milioni di euro, in Ita- tore, con Rowenta il gruppo nation, azioni sul punto ven-
e Krups e con un fatturato di lia si propone di accrescere la è in tv per la caldaia Silence dita e “tanto digital. Un mezzo
oltre 100 milioni di euro. Si propria quota di mercato nel Steam e lo sarà a breve e fino a su cui investiamo il 10-15% del
tratta di iCompanion, il pri- settore piccoli elettrodome- novembre per il prodotto della nostro budget, con YouTube
mo robot da cucina ‘connes- stici “dall’attuale 15% al 20% gamma aspirazione senza sac- e i social, curati da H-Art, e
so’ per cui è stata sviluppata entro il 2020” e nel nostro co Silence force multicyclo- molto behavioral targeting e
un’app per iOS e Android che Paese, sottolinea de Jarnac, nic. Comunicazione anche retargeting, con Netbuster”.
contiene più di 500 ricette, de- “concentra la comunicazione per Clean & Steam, scopa Groupe Seb è presente anche
stinate a diventare 900 entro sui modelli alto di gamma a elettrica che unisce aspirazio- nel mondo dello sport con i
fine anno. iCompanion ne e igienizzazione a prodotti Rowenta for men,
si aggiunge a Cuisine vapore: “Un prodotto ‘official shaver’ Juventus. In-
Companion, il modello totalmente innovati- fine, il gruppo ha scelto di ri-
tradizionale lanciato nel vo - spiega il manager voluzionare un caposaldo del
2014 che “ha venduto in - lanciato sei mesi fa marketing puntando sulla ri-
Italia 60 mila pezzi in due con ottimi risultati”. parabilità garantita 10 anni e
anni dal lancio del 2014”, E se per le campagne mettendo in sperimentazione
spiega Paul de Jarnac, internazionali Groupe pezzi di ricambio prodotti in
direttore marketing di Seb si avvale della cre- loco con stampanti 3D. Scelta
Groupe Seb Italia. “Su atività della francese che ha richiesto investimenti
Companion, prodotto Publicis, per l’Italia e una riorganizzazione della
pilastro, comunichiamo utilizza anche comu- produzione e che garantisce
ogni anno - sottolinea il nicazioni sviluppate in Italia la riparabilità garanti-
manager -: ora lanciamo internamente ad hoc, ta 10 anni al 95% dei prodotti.
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Creatività & Marketing
Oltre 70 eventi e 120 relatori alla tre giorni dedicata alla creatività
L’Associazione delle case di produzione
pubblicitarie rinasce a IF!
L’ annuncio di questa rina-
scita era stato anticipa-
to già lo scorso marzo (vedi
‘No show, no business’. Tra gli
ospiti alcune importanti novi-
tà. Nel pomeriggio di venerdì
Strategy) presenterà ‘Real
time marketing’. La giornata
proseguirà con un learning
notizia), ma ora dalle parole 7 (dalle 15:30 alle 16:15) uno lunch a cura di Abigail Posner,
si passa i fatti. Dopo una lun- degli storici componenti degli che approfondirà il preceden-
ga gestazione, prende for- Elio e le Storie Tese, Rocco te intervento concentrandosi
ma ufficialmente la nuova Tanica, salirà sul palco della sugli aspetti più social, con
Associazione delle case di Sala Grande con la sua tastiera ‘The meaning of social: how
produzione pubblicitarie. nel talk promosso da ABC Pro- digital has changed the way
Significativa la scelta del pal- duction dal titolo ‘Great Work we interact and self make in a
coscenico dove questa realtà is 80% Idea and 80% Execu- fundamentally new way’. Ulti-
associativa sarà tenuta a bat- tion (cit. Sir John Hegarty)’. vedrà protagonisti Simonet- mo appuntamento del vener-
tesimo. L’associazione, infat- Mentre nel pomeriggio di sa- ta Gola (Responsabile della dì è alle 18:45 con ‘The best of
ti, verrà presentata sabato 8 bato 8 ottobre si alterneranno Comunicazione e della Rac- YouTube’, proiezione dei mi-
ottobre alle ore 20 nell’ambito Fabio Volo, protagonista di colta fondi per Emergency), gliori contenuti branded della
di IF! Italians Festival, pres- un imperdibile talk dal titolo Giancarla Pancione (Diret- stagione 2015-2016 selezio-
so il Teatro Franco Parenti di ‘Untraditional. La nuova serie trice Marketing e Fundrai- nati da Google. La giornata di
Milano. Uno degli eventi di ri- di Fabio Volo che rompe gli sing di Save the Children), sabato sarà all’insegna di You-
ferimento della comunità cre- schemi del linguaggio tradi- Marianna Ghirlanda (Head Tube e delle star della piatta-
ativa, dunque, diventa il punto zionale dell’Entertainment’; of Creative Agencies di Goo- forma video: il programma si
di partenza di questo nuovo Maurizio Cattelan, il più gle) e Alessandro Orlandi apre alle 11:45 con “YouTube
percorso. Al Festival promos- quotato sul mercato tra gli ar- (Creative Director di Saatchi • Next”, in cui Stefano Caridi
so da Art Directors Club tisti italiani viventi, protago- & Saatchi). Nel corso della (Products and Soultions Spe-
Italiano e Assocom/PR Hub nista dell’incontro più provo- tre giorni Google sarà prota- cialist di Google) presenterà
in partnership con Google, al catorio di IF!: le ‘10 domande gonista con diversi momenti tutte le novità della piattafor-
via da giovedì, sono previsti scomode a…’ che gli verranno di approfondimento.Il primo ma, un importante strumento
più di 70 eventi e oltre 120 re- rivolte da Davide Boscac- appuntamento di Google è ve- per le campagne creative del
latori italiani e internazionali ci, co-founder di IF! e Group nerdì mattina alle 10 con De- prossimo anno. Alle 15 Ma-
per una tre giorni di formazio- Creative Director di Leo Bur- rek Dunfield (DoubleClick rianna Ghirlanda (Head of
ne, ispirazione, innovazione e nett. E, in chiusura, Tham DDM Creative Product Ma- Creative Agencies di Google)
entertainment all’insegna del Khai Meng, Co-Chairman nager) che presenterà ‘Nudge, condurrà la tavola rotonda
& Worldwide Chief Creative tug, persuade: how behavioral ‘Meet the YouTube stars’, con
Officer di Ogilvy & Mather, economics is shaping adver- la presenza di numerose star
definito da AdAge come “una tising’, un’esplorazione dei di YouTube, tra cui Gaia Vi-
delle persone più influenti nel rapporti tra neuroscienza e sco Gilardi, i theShow, il duo
mondo della comunicazione”, marketing. Seguirà alle 10:45 hmatt e TheNewMagicWi-
che dalle 19:15 alle 20:00 sarà l’attesa ospite Abigail Posner zard. Inoltre, anche quest’an-
protagonista di un imperdibi- (Head of Strategic Plannig, the no Google sarà accanto all'Art
le talk dal titolo ‘The Power of Zoo) con ‘Humanizing digital: Directors Club Italiano per
Creativity’. Tra le ultime novi- decoding the digital space & un’iniziativa dedicata ai giova-
tà dell’edizione 2016 di IF! an- how it enhances human expe- ni creativi under 28. Si tratta
che la tavola rotonda dal titolo rience by Google’, parte dello del ‘7 Day Brief Competition’,
‘dedicata a uno dei temi che speech Humanizing Digital un contest in cui i parteci-
mai come oggi necessitano di su come il digitale ha modifi- panti dovranno creare in una
un approccio serio, etico ed cato e arricchito le relazioni settimana un video talmen-
efficace: la comunicazione per personali, sulla base di ricer- te coinvolgente da risultare
il sociale. Moderato da Ales- che antropologiche, trend 'unskippable' per gli utenti. La
sandra Lanza (co-founder di tecnologici e socio-culturali. premiazione avverrà sul palco
IF! e professionista e docente Alle 11:45 Katie Erbs (Dou- di IF! Italians Festival durante
Fabio volo di comunicazione) l’incontro bleClick Branding & Creative la serata finale.
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Creatività & Marketing
La creatività è di Publicis Conseil con adattamento italiano di Publicis Italia
In tv lo spot Purina One dedicato alla nuova
formula Bifensis Dual Defense
P urina One, il brand di
Purina per cani e gat-
ti, torna in tv per raccontare
a ruotare le orecchie di 180
gradi? Che può correre fino a
50 km orari? E che il 70% suo
salute grazie all’alimentazio-
ne con Purina One Bifensis
Dual Defense che, attraverso
tante piccole curiosità sui sistema immunitario si trova la nuova formula avanzata
gatti con un nuovo spot tutto nell’intestino? Queste sono con Lactobacilli, stimola la
dedicato alla nuova gamma le ‘curiosità’ che vengono rac- naturale produzione di anti- tenti nazionali e satellitari. La
Bifensis Dual Defense e ai contate nel nuovo spot dedi- corpi e mantiene la pelle sana creatività della campagna è di
benefici di Purina One visi- cato alla formula di Bifensis e il pelo splendente. Lo spot è Publicis Conseil e l’adatta-
bili sulla salute del gatto. Lo Dual Defense. Protagonista è in onda dal 2 ottobre al 12 no- mento italiano è stato seguito
sapevi che il tuo gatto riesce un gatto energico e in piena vembre sulle principali emit- da Publicis Italia.
Case di produzione
Filmgood è online con il nuovo sito
Filmgood, casa di produzione di Pierangelo dedicata all’ultima importante produzione All’interno del sito è inoltre possibile visiona-
Spina, è da ieri online con il nuovo sito, nuovo di Filmgood: si tratta di Amica Chips, con re i ‘New Directors’ della Filmgood di ottobre
look e contenuti, destinati a puntualizzare testimonial Gigi Buffon e creatività di Max 2016, una selezione di nuovi registi interna-
il nuovo posizionamento della cdp all’in- Information, con la direzione creativa di zionali, inediti per il mercato italiano, proposti
terno del mercato italiano. La ‘main page’ è Dario Anania e copywriter Antonio Serafini. dall’Executive Producer Luca Ciarla.
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Creatività & Marketing
Campagna crossmediale
Libera Brand Building racconta la
partnership tra UnipolSai e Disney-Pixar
L ibera Brand Building,
società di consulenza cre-
ativa e strategica, ha realizza-
ilding (liberabrandbu-
ilding.it) -. L’obiettivo
dell’iniziativa è sen-
sempre obiettivi stimo-
lanti. Anche in questo
caso, grazie all’intensa
to la campagna spot e stampa sibilizzare le famiglie collaborazione, abbiamo
per promuovere la partner- sull’importanza di una creato una strategia che
ship tra UnipolSai e Disney- adeguata protezione accresce il valore di mar-
Pixar. Insieme a Bebit - Be assicurativa grazie alle ca. La comunicazione
Digital e MagicBox Events, soluzioni UnipolSai, che abbiamo generato fa
Libera Brand Building fa par- vivacizzando la dina- leva sul portato emozio-
Clicca sul frame per vedere il video
te di un unico gruppo specia- mica in agenzia con un nale e catching del film e
lizzato nell’elevare al massi- concorso con mood e relativi una campagna crossmediale lo sviluppa a livello creativo,
mo il valore della marca. “Un premi in palio legati al film e che mette al centro il nostro attribuendo al brand un’appe-
progetto di comunicazione ai protagonisti di Alla ricerca target di riferimento, la fa- tibilità irresistibile. Nello spot
straordinario che vede nuo- di Dory, il film di animazio- miglia, e lo intercetta grazie la protagonista, un po’ svam-
vamente UnipolSai partner di ne già record di incassi ai box all’ampia rete di touchpoint pita, apparentemente non
Disney-Pixar, colosso dell’en- office di tutto il mondo. La previsti dalla strategia. Un’i- ricorda cose semplici, tranne
tertainment mondiale - ha campagna è caratterizzata da niziativa che consentirà a della polizza auto UnipolSai a
affermato Roberto Botto, ceo una forte impostazione cros- tutte le agenzie UnipolSai di tasso zero: ‘indimenticabile’ è
e founder di Libera Brand Bu- smediale che ha dato vita a tv ricoprire nuovamente un ruo- infatti il concept guida di tut-
commercial 30”, campagna lo da protagoniste, grazie al ta la campagna, che mette in
stampa su Topolino, materia- supporto del Grande Concor- risalto i prodotti assicurativi
le p.o.p e video preroll 20’’ su so ‘Indimenticabile Agenzia’, della compagnia e aumenta
Disney.it e YouTube”. “Ac- che mette in palio mille codici il percepito della marca”. Il
crescere il senso di prossimi- per 12 mesi di pay tv Infinity e piano media ha previsto la
tà e di fiducia che le persone un viaggio per 3 persone alle diffusione del commercial nel
nutrono nei nostri confronti Maldive”. Ha commentato formato 30” con flight sui ca-
è sempre in cima ai nostri Enrico Chiadò Rana, diret- nali tematici Disney Channel
obiettivi - commenta Marco tore creativo dell’agenzia: “Il e nel circuito cinema UCI. La
Baldan Bembo, responsabile lavoro di brand building che campagna stampa sarà piani-
marketing di UnipolSai -. Per da anni svolgiamo insieme al ficata su Topolino fino a fine
Roberto Botto questo abbiamo dato vita a marketing UnipolSai ci pone ottobre.
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Creatività & Marketing
Ieri l’intervento di Cristina Favini al Consumer & Retail Summit
La ‘Disruptive Innovation’ secondo Logotel
“A lla base di ogni in-
novazione ci sono
community di persone in
Logotel che ieri ha aperto la
tavola rotonda ‘Disruptive
Innovation: servizio, prodot-
portata disruptive grandi
innovazioni come l’avvento
dell’età digitale ridefiniscono
a bordo migliaia di persone
che sono nei nostri punti di
vendita, dietro i telefoni, die-
trasformazione che condivi- to, comunicazione. Le nuove radicalmente l'ecosistema in tro le casse, vera frontiera di
dono servizi e contenuti per regole del gioco’, in occasione cui vivono le organizzazioni, avanguardia nella trasforma-
creare valore alle aziende”: Consumer & Retail Sum- il ruolo produttivo delle im- zione nelle nostre reti di ven-
in queste parole si può rac- mit (vedi notizia a pag. 2). prese, il concetto di valore dita, in velocità in uno scam-
cogliere il senso dell’inter- “Ci siamo abituati a vedere per il cliente e i modelli di bio continuo? Siamo tanto
vento di Cristina Favini di l’innovazione come tensione business delle aziende stes- impegnati a rompere i cliché,
a un miglioramento continuo se. “Innovare - ha detto Fa- rompiamo anche quello che
di un’offerta, di un servizio, vini - significa generare un riguarda le persone. Non par-
di un modello di pagamento nuovo inizio che abbia senso liamo di social, di intranet, di
nella relazione con i clienti - per le persone, che migliori e-learning, ma di come coin-
ha detto la Strategist e Mana- la vita realmente di conse- volgere e motivare ad agire
ger of Design di Logotel - ma guenza ogni innovazione è il 100% di una rete di perso-
cosa succede quando rom- uno strappo, un cambiamen- ne con obiettivi di business.
piamo gli schemi o un cliché? to portato a terra che viene Parliamo di fare il design di
Quando un supermercato adottato da molti. Quindi nuovi modelli di relazione in
non ha prodotti? Quando un l’interrogativo che dobbiamo contesti omnichannel”.
punto vendita non ha la cas- porci è come far adottare
sa? Quando non si paga più le nuove regole del gioco per l'articolo integrale
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Creatività & Marketing
La creatività è di BBDO Düsseldorf
Pizza Ristorante, nuovi logo, pack e spot
per comunicare i valori del brand di cameo
P izza Ristorante, il brand
di cameo di pizze surge-
late si rinnova con un cambio
del prodotto, nel reparto sur-
gelati. Il nuovo visual si foca-
lizza sull’appetibilità di Pizza
che la linea Pizza Ristorante
offre. In seguito, si sofferma su
una giovane coppia sorriden-
di look, che coinvolge il logo, il Ristorante, adesso ancora te, intenta ad assaporare tutto
pack e la comunicazione tele- più golosa grazie alle nuova il gusto di una fetta di pizza
visiva. Il logo acquista moder- prospettiva della pizza che mentre la voce fuori campo
nità: il font scelto è più fresco enfatizza maggiormente la ri- atività di BBDO Düsseldorf. invita a provare tutta la bontà
e armonioso, e la scritta Risto- cetta, veicolandone l’unicità, Il 20” coinvolgerà le princi- della gamma. Il dinamismo,
rante appare maggiormente l’inimitabilità, il carattere raf- pali reti televisive generaliste il colore e l’allegria dello spot
in risalto e integrata al logo finato e il gusto che contrad- e del digitale terrestre e avrà trasmettono i valori, che da
cameo. Un insieme di cam- distinguono Pizza Ristorante. una forte presenza anche sul sempre identificano Pizza Ri-
biamenti che mantengono Lo stile semplice e fresco ma web. Il commercial inizia con storante: un modo inimitabile
l’eleganza di Pizza Ristorante, impattante è anche il fulcro un caleidoscopio di colori che, di vivere la pizza, grazie a una
per sottolineare l’affidabili- del nuovo spot ‘Kaleidoscope’, in modo divertente e giocoso, gamma con referenze uniche,
tà del marchio e mantenere che sarà on air dal 9 ottobre al rappresenta alcuni degli in- ricche e saporite in un mood
l’immediata riconoscibilità 12 novembre 2016, con la cre- gredienti delle varie referenze elegante e romantico.
lo Spot è firmato da programma immagine
Raoul Bova torna in tv con Dorelan
R aoul Bova torna amba-
sciatore del benessere del
sonno di Dorelan, l’azienda di
nelle fasce orarie di maggiore
ascolto. L’attore, già testimo-
nial delle campagne Dorelan
tre risvegli in tre contesti dif-
ferenti raccontano i benefici
delle notti trascorse sui letti
Forlì da quasi 50 anni specia- dallo scorso anno, attraverso e materassi Dorelan. Lo spot
lizzata nel Bed in Italy. Dal 4 una narrazione emozionale è stato realizzato dall’agenzia
al 30 ottobre, il celebre attore accompagnerà gli spettato- di consulenza pubblicitaria vo spot, in onda ad ottobre,
sarà il volto protagonista del- ri alla scoperta della qualità, Programma Immagine, con vogliamo raccontare come la
la nuova campagna televisiva della manifattura italiana e la regia di Gian Abrile. “Sia- nostra produzione made in
‘La qualità dell’esperienza’, in dei valori che rendono unici i mo molto felici di continuare Italy sia una scelta di qualità e
onda sulle principali reti Rai prodotti Dorelan. Nello spot la nostra campagna istituzio- eccellenza che dona un valore
nale al fianco di Raoul Bova aggiunto ai nostri prodotti che
- ha dichiarato il responsabile hanno come unico obiettivo il
Incarichi
marketing Dorelan, Riccar- comfort e il benessere del son-
do Tura -. Attraverso il nuo- no di milioni di italiani”.
a Cohn & Wolfe Group
la comunicazione ZTE
Dalla creatività al digital
Cohn & Wolfe Group è stata scelta da ZTE Corporation come
agenzia di comunicazione a seguito di un processo di selezione. Cooee firma l’evento
Gestirà le strategie globali e corporate, le relazioni con i media b2b
e b2c e i rapporti con gli analisti, sia in Asia che in Europa. ZTE è GUSTI.A.MO
uno dei principali brand tecnologici cinesi e uno dei primi 4 vendor Si è conclusa la prima edizione di GUSTI.A.MO, fine settimana
di infrastrutture di telecomunicazioni al mondo. Cohn & Wolfe all'insegna del gusto che per la prima volta ha riunito le quattro
Group sarà l’agenzia globale di riferimento di ZTE in Asia ed Europa, eccellenze eno-gastronomiche modenesei: Aceto Balsamico di
con le attività di comunicazione che verranno coordinate da Cohn Modena IGP e Aceto Balsamico Tradizionale di Modena DOP,
& Wolfe Hong Kong. In Europa, Cohn & Wolfe Group mantiene ed Parmigiano Reggiano DOP, Prosciutto di Modena DOP e Lam-
estende il business con il marchio AxiCom, che detiene il cliente brusco modenese DOC. L’agenzia Cooee ha ideato il naming, il
nella regione dal 2005. Cohn & Wolfe Group diventa quindi agenzia logo, la creatività, tutta l’attività social e digital che ha promosso
globale di ZTE a partire dall'1 ottobre 2016. l’evento, oltre ad aver fornito supporto organizzativo.
www.pubblicitaitalia.it 12LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Mercoledì 05/10/2016 N°169
Creatività & Marketing
Il budget rimane in casa GroupM, dopo l’addio a Maxus
Bolton Group sceglie MediaCom
per la gestione del media
M ediaCom, la centrale
media di GroupM gui-
data da Zeno Mottura, si è ag-
ha ancora ufficializzato l’in-
carico, è uno dei principali
spender in adv: nei primi nove
profumerie e farmacie, nelle
categorie: alimentari (tra cui
Rio Mare, Simmenthal, acqui-
Zeno Mottura
giudicata l’incarico per gestire mesi 2015 l’azienda ha investi- sita nel 2013, Palmera), cura
il media di Bolton Group, to 38 milioni di euro, in calo della casa e del bucato (tra cui Brioschi) e cosmetica (Colli-
multinazionale italiana con rispetto al pari periodo 2014. Wc Net, Smac, Omino Bianco, star). Bolton Group realizza il
sede a Milano. In precedenza Bolton Group produce e com- Argentil, Fornet, Last), adesivi 48,8% del suo giro di affari in
il budget era in mano a Maxus, mercializza un’ampia gamma (tra cui Bostic e UHU), cura e Italia, il 17% in Francia, il 6,6%
un’altra delle sigle di GroupM, di beni di largo consumo in benessere del corpo (tra cui in Grecia, il 6,4% in Spagna,
che è riuscito a tenere in casa 125 Paesi con prodotti presen- Neutro Roberts, Borotalco, 5,6% nel Benelux e il 4,6% in
il cliente. Il gruppo, che non ti nella grande distribuzione, Somatoline, Bilboa, Chilly, Germania.
Per tutto il mese di ottobre
Type Visual di Lorenzo Marini in personale alla Permanente di Milano
Lorenzo Marini ha scelto il Palazzo della Arti di Venezia dove è stato allievo di Emilio quasi tutte in spazi pubblici come l'Oberdan
Permanente di Milano per presentare Vedova. Nel corso degli anni ha proseguito a Milano, Palazzo Medici Riccardi a Firenze e
l'ultima evoluzione del suo in silenzio, in stretto riserbo, la Palazzo Zuckermann a Padova.
lavoro artistico: Type Visual. sua ricerca artistica realizzando Lo scorso dicembre è stato presente con otto
La mostra, che sarà inaugurata opere dove la pubblicità viene opere a Miami nella settimana di Art Basel.
domani e durerà tutto il mese, spogliata da ogni semantica per Tra le sue ultime attività: una personale in
si focalizza sull'esaltazione della apparire nella sua forma schele- contemporanea, lo scorso aprile, presso
ricerca dell'alfabeto e, più nello trica di catalogazione spaziale. gli spazi eventi dei Megastore Mondadori
specifico, delle font dei caratteri Nel settembre del 2014 è uscito Duomo e Marghera e la Gallery Center Soho
grafic. Noto come uno dei più allo scoperto con un’esposizio- di New York. Per tutto luglio è stato presente,
prestigiosi creativi italiani e ne nello Spazio pubblico Villa unico autore italiano, con sette dipinti in una
presidente dell'omonimo gruppo Vertua di Novate Milanese e in collettiva presso la George Bergèr Gallery
di comunicazione, Marini ha meno di due anni ha realizzato New York, la galleria che lo rappresenta negli
frequentato l'Accademia di Belle una decina di mostre personali Stati Uniti.
INNOVAZIONE
E DIGITAL
TRANSFORMATION
BARI, DAL 18 NOVEMBRE 2016 – 1a Edizione
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Creatività & Multimedia
La famosa serie tv in onda da ieri su Paramount Channel (canale 27 del dtt)
Con Ogilvy & Mather e Mec ‘Nulla è come
sembra’ nella nuova campagna di Quantico
H a preso il via la campagna
marketing multipiatta-
forma a supporto del lancio su
il pay off ufficiale della serie:
‘Nulla è come sembra’. L’obiet-
tivo è, infatti, quello di insi-
mount Channel e su YouTube.
La creatività della campagna
segue lo stesso meccanismo
soprattutto, far innamorare
gli spettatori della serie. “La
campagna marketing realiz-
Paramount Channel, cana- nuare il dubbio negli spettatori della serie tv, dove nel corso zata per il lancio di Quantico
le 27 del dtt, in prima tv FTA attraverso la campagna decli- di ogni puntata le ipotesi sul continua il percorso, che Para-
dei Quantico, una serie ad alto nata e adattata su diversi mez- presunto colpevole cambiano mount Channel sta facendo sin
tasso di adrena- zi: pianificazione costantemente, meccanismo dalla sua nascita, volto a creare
lina che debutta stampa nazionale che viene, appunto, riprodotto un racconto nuovo attraver-
sul canale con un e locale, spot radio nella campagna e applicato su so un linguaggio originale e
doppio appunta- su RDS, ooh sta- ogni mezzo: dalle ‘fake news’ distintivo - afferma Lorenzo
mento: ieri e oggi, a tica e dinamica su per il Corriere della Sera e per Incantalupo, Senior Director
partire dalle 21.10. Milano, Firenze la free press Metro al piano Marketing & Brand Commu-
Il concept della e Napoli, maxi af- editoriale sui social Facebo- nication di Viacom Italia -. L’o-
campagna, firmata fissione su Roma, ok e Twitter, dagli annunci biettivo è quello di far vivere
da Ogilvy & Ma- campagna digital radio alle affissioni dinami- al nostro pubblico esperienze
ther e pianificata sui principali ca- che, l’obiettivo è confondere, di visione quanto più possibili
da Mec, riprende nali social di Para- destabilizzare, incuriosire e, estese ed interattive”.
Realizzato internamente e online sui profili social
Gruppo Cose Belle d’Italia lancia
uno spot che celebra il Paese
I l Gruppo Cose Belle d’I-
talia ha lanciato lunedì sui
propri profili social un nuovo
ciata dal video teaser lanciato
ad agosto 2016, il cui successo
ha permesso alla pagina Face-
Yacht Capital e Watch Digest
acquisiti di recente. “A partire
dal 2013, Cose Belle d’Italia ha
di presentarsi direttamente
alla società, ai cittadini, ai con-
spot, dedicato all’unicità del book del Gruppo di raggiun- rilanciato 15 storici brand ita- sumatori, adulti e bambini, ac-
nostro Paese. Lo spot traduce gere rapidamente i 10.000 fol- liani contribuendo a preserva- compagnando i piani di Cose
in immagini, parole e musica lower, obiettivo prefissato al re il patrimonio straordinario Belle d’Italia con progetti di
il Manifesto del Gruppo scritto momento della pubblicazione. del nostro Paese”, così chiude entertainment e commerciali,
nel 2013 dal presidente e fon- Cose Belle d’Italia è un grup- lo spot. Dopo tre anni di cresci- modello unico di pura eccel-
datore Stefano Vegni. L’arte, po che aggrega realtà italiane ta, è il momento per il Gruppo lenza.
la storia, la cucina, il paesaggio rappresentanti l’eccellenza del
sono alcuni degli elementi di made in Italy sposando i valo-
Dal 1° ottobre
maggior vanto del nostro Pae- ri eterni della bellezza, della
se, così diversi, ma allo stesso cultura e del bel vivere italiani.
tempo così imperniati nella Opera nella creazione di for-
Radio Capital TiVù e m2o Tv
nostra tradizione, nella nostra mat di entertainment, nei me- in esclusiva su Sky
quotidianità e nelle nostre dia e nell’editoria, negli eventi Dal 1° ottobre le tv delle radio del Gruppo Espresso, m2o (diretta
passioni. Cose Belle d’Italia culturali e sportivi, nella nau- da Fabrizio Tamburini) e Radio Capital (diretta da Danny Stuc-
è convinta che esista un ele- tica, nel food, nel design, nella chi), sono in esclusiva su Sky. M2o Tv si può vedere sul canale
mento che caratterizzi indis- musica e nel turismo, con il fine 712: in palinsesto le novità e le tendenze del momento, insieme ai
solubilmente ciascuno di essi: di valorizzare e preservare il più grandi successi dance degli ultimi 20 anni, tutto mixato e pro-
le emozioni che suscitano. Ed saper fare italiano. Fanno par- posto senza interruzione. Radio Capital TiVù è invece visibile sul
è proprio l’emozione, nella sua te di Cose Belle d’Italia anche canale 713. I video musicali più belli degli anni ‘70, ‘80 e ‘90 con
accezione più pura, la protago- le riviste e piattaforme Ama- audio rimasterizzato, si possono ascoltare e guardare non-Stop
nista della campagna, prodotta deus, Il Mondo del Golf Today, su Sky, in streaming su www.capital.it e sull’applicazione di Radio
dal team di comunicazione di Sci-Il Mondo della Neve, La Capital. Il produttore dei due canali è Gianluca Costella.
Cose Belle d’Italia e preannun- Madia Travelfood e i magazine
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Media & Multimedia
La Camera ha approvato ieri il Ddl con 275 sì e 80 no
La riforma dell’editoria è legge. Costa (Fieg):
“Ora subito i decreti attuativi”
L a Camera ha approvato
ieri in via definita il Ddl di
riforma del settore dell'editoria
Rai. Una determinata percen-
tuale del Fondo potrà essere
destinata al finanziamento di
un crollo del fatturato pubblici-
tario di oltre il 60%. Una legge
per il settore era indispensabile
con 275 sì e 80 no. Con il via libe- progetti comuni che incenti- e oggi, grazie al lavoro del Go-
ra della Camera, diventa quindi vino l'innovazione dell'offerta verno e del Parlamento, la legge
legge la riforma dell'Editoria informativa nel campo dell'in- c’è, ma trattandosi di una legge
Maurizio Costa
che introduce, tra le altre cose, formazione digitale, attuando delega è necessaria la rapidis-
il Fondo per il pluralismo e l'in- obiettivi di convergenza multi- sima emanazione dei decreti le per il rilancio dei consumi e
novazione dell'informazione mediale. Per il Presidente della attuativi. Affinché le misure per garantire una ripresa degli
destinato al sostegno dell'edi- Fieg, Maurizio Costa, si tratta previste diventino concrete investimenti pubblicitari sulla
toria e dell'emittenza radiofo- di “un importante traguardo a e operative è indispensabile stampa quotidiana e periodica;
nica e televisiva locale. Il Fondo cui deve seguire il rapido avvio che vengano garantite, nella la liberalizzazione della vendita
viene alimentato con risorse del cantiere delle misure per prossima legge di bilancio, le di prodotti editoriali, per supe-
statali già destinate al settore, contrastare la crisi dell’editoria necessarie coperture finanzia- rare la critica situazione delle
un contributo di solidarietà a giornalistica del nostro Paese”. rie”. “Si adottino, quindi, senza edicole; la copertura finanzia-
carico delle società concessio- L’editoria quotidiana e periodi- indugio - ha concluso Costa ria dei prepensionamenti rela-
narie di raccolta pubblicitaria ca - ha ricordato Costa - è infatti - le indispensabili misure per tivi ai piani di ristrutturazione
e una parte, fino a un massimo “investita da una pesantissima dare ossigeno alle imprese e e di riorganizzazione delle im-
di cento milioni annui per il pe- crisi: negli ultimi 8 anni le im- in particolare: l’incentivazio- prese editrici, per garantire il
riodo 2016-2018, delle maggio- prese del settore hanno visto ne fiscale degli investimenti processo di trasformazione ed
ri entrate derivanti dal canone dimezzato i propri ricavi, con pubblicitari incrementali, uti- evoluzione necessario”.
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Media & Multimedia
Per i due canali crescita del +18% nella giornata e del +22% in prime time
Ascolti, settembre record per il network La7
S ettembre record per il
network La7. I due ca-
nali del Gruppo Cairo Com-
al 3,5% (3,46%) nella giorna-
ta e al 4,20% di share in pri-
me time, con un aumento di
senta il punto di riferimento
nell'informazione televisiva
con un’offerta stimolante, in-
Mentana dedicati al Referen-
dum istituzionale, che hanno
raggiunto l’apice nella serata
munication aprono infatti la oltre mezzo punto di share dipendente, senza vincoli e dello scorso venerdì con il
nuova stagione con ascolti in nella giornata (+0,55 punti aperta a tutte le opinioni. Un confronto tra il Presidente
forte crescita - i più alti degli percentuali), +0,85 punti per- palinsesto sempre acceso sul- del Consiglio Matteo Renzi e
ultimi 5 anni, come informa centuali nel prime time e una la attualità con quasi 12 ore di il Professor Gustavo Zagre-
una nota - facendo registrare crescita superiore a tutte le tv diretta al giorno, grazie a uno belsky, facendo registrare
il maggior incremento in tut- generaliste e digitali. Inoltre, straordinario lavoro di squa- l’8,04% e oltre 1,7 milioni di
to il panorama televisivo. Il dall’11 al 30 settembre, La7 dra: dai nostri protagonisti, spettatori medi (1.746.686).
network La7 (La7 e La7d) rag- conquista il 4,38% di share in le migliori firme del giornali- Sul fronte dei canali ‘nativi
giunge, infatti, il 4,03% di sha- prime time, diventando sesta smo televisivo, alle redazioni, digitali’ si distingue La7d che
re nella giornata (07.00/02.00) rete nazionale davanti a Rete dalla testata giornalistica alla si attesta allo 0,57% di share
e il 4,70% di share in prime 4 (4,16%) e battendo per 4 vol- direzione di rete, senza di- medio, in crescita del +12%
time (20.30/22.30) metten- te il canale del gruppo Media- menticare l’importante sup- rispetto al 2015 e del +21% sul
do a segno, rispettivamente, set anche nel totale giornata. porto delle strutture tecniche 2014. Ottime performance ar-
una crescita del +18% e del “Risultati che testimoniano e produttive”. Un successo rivano anche dai siti Web del
+22% nel periodo dal 4 al 30 l'autorevolezza riconosciuta che coinvolge tutti i program- gruppo La7: sono quasi 2 mi-
settembre 2016 rispetto all’o- di La7 - commenta l’ammini- mi della Rete, in particolare lioni i browser unici nel mese
mologo del 2015. Nello stesso stratore delegato Marco Ghi- si segnalano i risultati di ‘Sì di settembre, con un +46% ri-
periodo la sola La7 si attesta gliani - una rete che rappre- o No’, gli speciali di Enrico spetto al 2015.
Rai3 terza rete più vista in prime time
Ottimo risultato per ‘Fuocoammare’ con oltre
2,2 milioni di spettatori e 8.84% di share
O ttimo risultato per la
serata che Rai3 ha de-
dicato alla Giornata naziona-
Vip (a quota 4,156 milioni
e 21,62% di share). Al se-
condo posto la fiction Cat-
della presentazione della
trasmissione di Rai Cul-
tura Italia - Viaggio nella
le in memoria delle vittime turandi-Nel nome del padre bellezza, ha espresso la sua
dell'immigrazione, lunedì che ha realizzato, su Rai1, 3 soddisfazione per i nume-
3 ottobre: in prima serata il milioni 275 mila spettatori ri realizzati dalla messa in
documentario Fuocoammare, e una share del 12.99%. Su onda del film. “Il successo
già Orso d’Oro al Festival di Rai2 la puntata di Pechino di Fuocoammare su Rai3
Berlino e ora candidato all'o- Express ha registrato 2 mi- è proprio una bella cosa
scar per il miglior film in lin- lioni 140 mila spettatori e - ha scritto Daria Bignar-
gua non inglese, ha ottenuto 2 l'8.94% di share. Per quanto di, direttrice di Rai3 in un
milioni 273 mila spettatori e riguarda le altre generali- post su Facebook -. Perché
una share dell'8.84%. A segui- ste: su Italia1 il film Colom- Gianfranco Rosi ha fatto un
re, alle 23.05, Lontano dagli biana ha raggiunto 1,589 film indispensabile, perché
occhi di Domenico Iannaco- milioni e il 6.36% di share, Pietro Bartolo, il medico
ne, un viaggio intimo nell'o- su Rete4 Quinta Colonna di Lampedusa, ci ha messo
dissea dei migranti nel canale 1,044 milioni e 5.1%, su La7 tutto se stesso come in ogni
di Sicilia, ha realizzato 1 mi- Grey’s Anatomy 12 482mila pubblico, la cura nel raccon- cosa che fa, perché la Rai è
lione 185 mila e il 7% di sha- e 2.2%. Le reti Rai hanno co- to per avvicinare sempre più stata coraggiosa, perché tutta
re. Quello di Fuocoammare è munque vinto la sfida della le persone ai valori, alla bel- Rai3, a cominciare da Dome-
stato il terzo ascolto in valori prima serata con 9 milioni lezza, alla cultura”, è stato il nico Iannacone, ha collabora-
assoluti della serata, vinta 734 mila spettatori e una commento del direttore ge- to a ricordare la giornata del
‘numericamente’ da Cana- share del 37.10%. “Questo è nerale Rai, Antonio Campo 3 ottobre, l’anniversario della
le 5 con Il Grande Fratello il nostro compito di servizio Dall’Orto, che ieri a margine strage di migranti del 2013”.
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Media & Multimedia
La partnership con Warner Bros. Pictures prevede anche uno spot e un concorso web
Italo protagonista di ‘Inferno’, il nuovo
film diretto da Ron Howard
I l grande cinema viaggia ad mato per un giorno in un vero pagna pubblicitaria
alta velocità: Italo è infat- e proprio set cinematografico. che suggerisce agli
ti tra i protagonisti del nuovo “A tutto ciò, si aggiungono le spettatori di provare
colossal Inferno, diretto dal splendide immagini di Italo Italo per raggiunge-
regista Ron Howard e di- ripreso dall’alto, in corsa lun- re le location di In-
stribuito in Italia da Warner go i verdissimi paesaggi della ferno. Lo spot da 30”
Bros. Pictures. Il film, con campagna toscana. Per Italo verrà trasmesso nei
Tom Hanks, Felicity Jones e questo è uno spot di incredi- circuiti cinematografici The i biglietti di Italo. Per parte-
Omar Sy, verrà presentato in bili dimensioni, una prezio- Space, Rai Pubblicità e Mo- cipare alle estrazioni occorre
anteprima mondiale l'8 ot- sa vetrina di visibilità che gli viemedia TV e sui canali Sky. essere iscritti al programma
tobre a Firenze. Il treno del assicurerà notorietà a livello Inoltre Italo metterà in palio i fedeltà e andare su italotreno.
gruppo NTV ha ospitato le mondiale”, spiega il gruppo biglietti per la premiere mon- it dove sono spiegati i detta-
riprese del terzo capitolo della NTV in una nota. La partner- diale di Inferno, che si terrà a gli del concorso. Italo, infine,
serie cinematografica che rac- ship tra Italo e la Warner Bros. Firenze l’8 ottobre, grazie a offre la possibilità di vivere
conta le avventure di Robert Pictures prevede inoltre una un concorso sul web rivolto a il thriller di Ron Howard a
Langdon (Hanks), professore serie di iniziative che mirano a tutti coloro che sono iscritti 360 gradi, mettendo a dispo-
di simbologia dell’università valorizzare la presenza di Ita- al programma fedeltà Italo- sizione delle vere e proprie
di Oxford. Italo compare in- lo all’interno della pellicola. È Più. Ancora, saranno messi ‘chicche’ per appassionati. Sui
fatti all’interno del film in un appena partita la nuova cam- in palio anche i biglietti per le canali social di Italo infatti si
efficace product place- anteprime che Italo offri- potranno scaricare e condivi-
ment, della durata di circa rà il 12 ottobre alle città dere i contenuti esclusivi del
4 minuti, che trasforma del suo network: Milano, film come foto e video mentre
il treno stesso nell’am- Roma, Napoli e Bologna. a bordo treno, sul portale Ita-
bientazione principale di Si vincerà un soggior- lolive, i viaggiatori potranno
numerose scene d’azione no nelle città di Firenze ‘sbirciare’ nel backstage del
che costituiscono i mo- e Venezia che fanno da film grazie ai contenuti extra
menti chiave del film. Le sfondo alle avventure del che comprendono i vari video
riprese sono state effet- professor Langdon e di- del ‘making of’ di Inferno e le
tuate tra Venezia, Firenze versi voucher del valore interviste fatte al regista e agli
e Roma e Italo si è trasfor- Tom Hanks e Felicity Jones in una scena di Inferno di 10 euro per acquistare attori.
Lo speciale sintesi de Il Bello dell’Italia
Un milione di copie per ‘Il talento di un Paese’
da domani con il Corriere della Sera
I l lungo percorso de ‘Il Bel-
lo dell’Italia’, progetto del
Corriere della Sera che ha
li con ospiti, artisti, giornalisti
che a partire dal 24 settembre
si sono svolte in luoghi sim-
distribuito in 11 città italiane,
Milano, Torino, Venezia, Trie-
ste, Bologna, Roma, Napoli,
posto l’accento sulla bellezza bolo del patrimonio culturale Palermo, Catania, Novara e
del nostro paese attraverso del paese, in città come Nova- Rovereto nelle zone pedonali
inchieste, eventi diffusi e ap- ra, Rovereto, Trieste, Milano, e presso musei, teatri e spazi
puntamenti culturali, approda Napoli. Un numero speciale culturali. Lo speciale, di 56
oggi al Monastero dei Bene- dal titolo Il talento di un Pae- pagine, avrà una tiratura stra-
dettini di Catania, con l’evento se allegato gratuitamente con ordinaria di 1 milione di copie:
‘Circolo virtuoso. La bellezza il Corriere della Sera in tutta un numero da collezione che
del recupero, tutto si crea nulla la penisola, sarà in edicola do- mette a sintesi tante inchieste
si distrugge’. Si completa così mani il 6 ottobre, e dallo stesso e storie pubblicate sul giornale
la galoppata di serate cultura- giorno sino al 9 ottobre verrà e sul sito.
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Dal Mondo
Contratti relativi a Fuji Express e a Tokyu Bus Corporation
JCDecaux: MCDecaux si
aggiudica le pensiline a Tokyo Editore
J
TVN S.r.l.
CDecaux ha reso noto Olimpici e Paraolimpici del che Fuji Express e Tokyu Bus Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
che la sua filiale giappo- 2020. Esse permetteranno Corporation abbiano scelto
nese MCDecaux (detenu- a MCDecaux di rinforzare MCDecaux per gestire le loro Amministratore Unico
ta all’85% da JCDecaux e al la sua rete pubblicitaria nei pensiline pubblicitarie - ha Rino Moffa
15% da Mitsubishi Corpora- quartieri centrali di Tokyo commentato Jean-Charles Direttore Responsabile
tion) si è appena aggiudicata quali Minato, dove si trovano Decaux, Presidente del Diret- Serena Adriana Poerio
i contratti relativi alle pensi- la prestigiosa via Omotesando torio e Co-direttore Generale serena.poerio@tvnmediagroup.it
line d’autobus pubblicitarie di e la Tokyo Tower, nonché di di JCDecaux -. Questi con- Direttore Editoriale
Fuji Express e di Tokyu Bus Shibuya, Meguro e Shinaga- tratti rafforzano la nostra of- Monica Bozzellini
Corporation, operatori di wa. MCDecaux ha già stipu- ferta di servizi agli abitanti di monica.bozzellini@tvnmediagroup.it
autobus a Tokyo, per una du- lato contratti con 10 degli 11 Tokyo e irrobustiscono la rete Coordinatore redazionale
rata di 20 anni. Tali contratti principali operatori d’autobus nazionale di MCDecaux, ri- Andrea Crocioni
andrea.crocioni@tvnmediagroup.it
riguardano il design, l’instal- privati di Tokyo, che rappre- spondendo così alle strategie
lazione, la manutenzione, la sentano, nel cuore della ca- di comunicazione degli inser- Redazione
gestione e la riparazione di pitale giapponese, un poten- zionisti e delle loro agenzie. Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
pensiline pubblicitarie situa- ziale di oltre 600 pensiline Ciò grazie a delle installazioni Valeria Zonca
te in gran parte a Tokyo, ma pubblicitarie, che si aggiunge- di alta qualità e ad una coper- comunicati@tvnmediagroup.it
anche nelle città di Yokohama ranno alle minimo 400 previ- tura pubblicitaria ampliata. Art Director
e Kawasaki. Tali arredi, dal ste dal contratto firmato con Siamo felici di constatare che Lorenzo Previati
design elegante, abbelliranno il Governo della Metropoli di le maggiori città giapponesi e lorenzo.previati@tvnmediagroup.it
il paesaggio urbano e miglio- Tokyo il 29 giugno. “Alcuni le maggiori società di traspor- Grafica
reranno i servizi ai cittadini, mesi dopo esserci aggiudica- to si affidano ormai a JCDe- Chiara Moffa
agli utenti dei trasporti ma ti il contratto delle pensiline caux, per il massimo beneficio chiara.moffa@tvnmediagroup.it
Paolo Ottavian
anche ai turisti, in particolare del Governo della Metropoli dei cittadini, degli inserzioni- paolo.ottavian@tvnmediagroup.it
nella prospettiva dei Giochi di Tokyo, siamo molto felici sti e dei loro marchi”. Samantha Santoni
samantha.santoni@tvnmediagroup.it
Responsabile Eventi e Promozione
A seguito di una gara internazionale Maria Stella Gallo
mariastella.gallo@tvnmediagroup.it
UEFA sceglie Y&R Lisbona per il brand di EURO 2020 Responsabile Marketing
Dopo un pitch internazionale UEFA L’icona del ponte è risulato il Maria Grazia Drago
mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it
ha scelto Y&R Lisbona, per svilup- simbolo perfetto sia visivamente
pare il brand di Euro 2020. Come che metaforicamente: un’imma- Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
simbolo universale di unione, il gine che rappresenta l’unione
roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it
ponte è stato scelto come elemen- tra le 13 città ospitanti. E’ una
to fondamentale del brand Uefa brand identity che sposa rivalità e Account Manager
Luisa Mandelli
Euro 2020. Nasce così un'immagi- celebrazione, coinvolgendo grazie luisa.mandelli@tvnmediagroup.it
ne che rappresenta l’unione tra le 13 città ospitan- al football, nazioni, città, giocatori, tifosi e partner Gabriella Penati
ti. L’evento Uefa Euro 2020 sarà sentito in tutto da Dublino a Baku, da San Pietroburgo a Roma. gabriella.penati@tvnmediagroup.it
il continente, e si celebrerà la diversità culturale Guy-Laurent Epstein, Marketing Director di Pr & Communication Manager
delle 13 città ospitanti: Londra, Monaco, Roma, UEFA ha dichiarato: “Il simbolo di Uefa Euro 2020 Chiara Osnago Gadda
chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it
Baku, San Pietroburgo, Bucarest, Amsterdam, dimostra il potere del football di unire, celebrando
Dublino, Bilbao, Budapest, Bruxelles, Glasgow e le diversità culturali delle città ospitanti". Pedro Ufficio Traffico
Copenhagen. Il Wembley Stadium a Londra avrà Gonzalez, managing director del team di Y&R Silvia Castellaneta
traffico@tvnmediagroup.it
l’onore di ospitare semi-finale e finale nel Luglio Lisbona, aggiunge: “United Citizens of Football
2020, e il Portogallo, Campione d’Europa in carica. è stato un insight molto forte che ha portato i ns Inserzioni per il recruiting
La sfida era individuare una brand identity che creativi all’idea di un ponte che avvicina la gente e recruiting@tvnmediagroup.it
esprimesse il concetto di unione e celebrasse il attraversa l’Europa portando il calcio vicino a tutti Ufficio Abbonamenti
calcio e le diversità culturali di Uefa Euro 2020. i suoi tifosi”. abbonamenti@tvnmediagroup.it
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