È UNO SPORCO LAVORO - DAL 1 MAGGIO OGNI LUNEDÌ ALLE 21.10 Rubio si mette alla prova con i mestieri più duri e faticosi d'Italia - Mondadori Group
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È UNO SPORCO LAVORO
DAL 1° MAGGIO OGNI LUNEDÌ ALLE 21.10
Rubio si mette alla prova con i mestieri più duri e faticosi d’Italia.
In prima TV assoluta su Dmax canale 52.
quotidiano della comunicazione
anno XXVII mercoledì 26 aprile 2017 numero 074
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
- Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto grafico - Ediforum srl: - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231
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le Iniziative Speciali Emotional Pubblicità Srl - via F. Melzi D’eril 29 - Milano
La Puglia si promuove con una campagna integrata,
“Lo spettacolo è ovunque”, firmata da LaboratorioCom,
che si è imposta in una gara a undici
La locale Agenzia del Turismo ha fatto partire un articolato progetto di marketing
che coinvolge il circuito Grandi Stazioni, la stampa e il digital, e la cui creatività è
stata affidata all’agenzia di Bari al termine di un pitch. Con un planning interno
24
RCS MediaGroup: dalla Rai, 25 # 000
t r av e l
marzo 2016
focus on
mln in due anni per il Giro d’Italia;
con l’opzione per un altro biennio Grimaldi Lines: in tv
da aprile a giugno con
Il d.g. del broadcaster pubblico, Antonio Campo Dall’Orto, e Urbano la nuova campagna
Cairo, presidente e a.d. del gruppo editoriale, hanno illustrato i dettagli Girata a inizio mese da una troupe
relativi all’accordo, che potrebbe essere rinnovato per il 2019-2020 di Videotime Roma (Mediaset),
con circa 70 tra operatori e attori.
16 Urbano Cairo
La regia è di Fabio Breccia 11
Confindustria svaluta del 48% la partecipazione nel Sole
24 ORE; l’11 maggio sarà il giorno della ricapitalizzazione
A questo punto il Consiglio Generale straordinario dell’associazione, di cui è presidente
Vincenzo Boccia
Vincenzo Boccia, sarà chiamato a ricoprire le perdite; e la cifra oscilla tra 50 e 70 milioni 9
4 Appuntamenti John Elkann riunisce i protagonisti 22 Agenzie Inventa TRO cresce
dell’informazione mondiale per riflettere sul “futuro e nomina Antonio Magaraci,
dei giornali”, il 21 giugno evento di prestigio a Torino che diventa managing director
Relation building • Branding • Videostrategy
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 2017 p. 4 group
Appuntamenti John Elkann riunisce i protagonisti
dell’informazione mondiale per riflettere sul “futuro
dei giornali”, il 21 giugno a Torino John Elkann
Il
2017 è un anno importan- Un evento internazionale a conclusione dei
te per La Stampa, perché festeggiamenti per i 150 anni della Stampa
celebra i suoi 150 anni. Per
sottolineare questo evento, nel po- (direttore della Stampa, che farà gli
meriggio di mercoledì 21 giugno, onori di casa), Lydia Polgreen (diret-
John Elkann ha organizzato a Torino trice dell’Huffington Post), Julian Rei-
una conferenza internazionale che chelt (responsabile editoriale della
coinvolgerà i principali protagoni- Bild), Charlie Rose (icona del giorna-
sti mondiali del settore dell’informa- lismo americano), Mark Thompson
zione, riuniti non per parlare del pas- del Washington Post, oltre che fon- Kita (presidente di Nikkei, proprieta- (a.d. del New York Times) e Robert
sato, ma per discutere insieme sul datore di Amazon), Mario Calabre- rio del Financial Times), Jessica Lessin Thomson (a.d. di Newscorp). Sugge-
tema “Il futuro dei giornali”. Tra essi - si (direttore di la Repubblica), Anto- (fondatrice e direttrice del sito The stiva e sorprendente la location del-
oltre allo stesso Elkann (in qualità di nio Caño (direttore di El Pais), Carlo Information), Gary Liu (a.d. del South la conferenza: la sala delle grandi bo-
editore) - figurano personalità come De Benedetti (presidente del Grup- China Morning Post), John Mickleth- bine che alimentano le rotative dello
Robert Allbritton (presidente e a.d. di po L’Espresso), Louis Dreyfus (a.d. wait (direttore di Bloomberg News), stabilimento La Stampa di Via Gior-
Politico’, Lionel Barber (direttore del di Le Monde), Bobby Ghosh (diret- Zanny Minton Beddoes (direttrice dano Bruno, a Torino, da cui esce
Financial Times), Jeff Bezos (editore tore dell’Hindustan Times), Tsuneo dell’Economist), Maurizio Molinari ogni giorno il giornale.
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Automotive Fiat Professional ADV EXPRESS_OK.indd 1 12/04/17 13:04
presenta il primo progetto
di van sharing, destinato
alla ricostruzione delle zone
colpite dal terremoto
Da un’idea di Leo Burnett Italia che ha realizzato anche i materiali di
comunicazione e la personalizzazione dei mezzi e dell’ufficio mobile
F
iat Chrysler Automobiles, contribuire fattivamente alla rico- imprese e alle aziende una flot- dini coinvolti in progetti finalizza-
con il marchio Fiat Pro- struzione del tessuto economico ta di dieci mezzi Fiat Professional ti alla ricostruzione. Una forma di
fessional, vuole essere vi- delle zone terremotate. Il proget- per riavviare la ripresa economi- van sharing che rappresenta una
cino alle popolazioni colpite dal to - che nasce da un’idea di Leo ca, sociale e culturale delle zone nuova proposta di utilizzo dei
terremoto in Centro Italia e - at- Burnett Italia - è stato presentato colpite dal sisma. La flotta (com- veicoli commerciali. Alla cerimo-
traverso il progetto “Fiat Pro rico- nei giorni scorsi ad Amatrice (Rie- posta da tre pickup Fullback, sei nia di consegna, ad Amatrice, era
struzione. Insieme per ricomin- ti) da Domenico Gostoli, Respon- Talento e un Ducato) sarà a di- presente anche il noto presenta-
ciare” - mette a disposizione una sabile per la regione Emea del sposizione gratuita di piccole tore tv Marco Berry, che ha realiz-
flotta di veicoli per offrire un aiu- brand Fiat Professional, che ha imprese, artigiani, scuole, asso- zato un reportage sull’iniziativa.
to concreto a chi ne ha bisogno e consegnato alla popolazione, alle ciazioni sportive e di tutti i citta- Con il progetto “Fiat Pro rico-
DAILY NET_02_OK.indd 1 12/04/17 13:03
Il quotidiano della comunicazione Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 2017 p. 7 2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSFJGSPOUJQJÜDBMEJEFMMBEJHJUBMEJTSVQUJPO
struzione. Insieme per rico-
minciare” sarà possibile usufruire, < Non profit Aragorn
per un giorno, di un mezzo della al fianco di Cuore Fratello
flotta Fiat Professional, sceglien- Nel mondo 8 bambini su
do il più adeguato alle proprie 1.000 nascono con una car-
necessità. Ogni persona potrà diopatia congenita che, se
avvalersi del servizio due volte non affrontata con un in-
ogni sette giorni. È già possibile tervento chirurgico e cure
fin da ora prenotare i veicoli de- adeguate nei primi anni di
stinati a questo innovativo servi- vita, rischia di portare alla
zio di van sharing telefonando al morte. Per questo Cuore
numero verde 800.800.008, per Fratello onlus si impegna
poi ritirarli ad Amatrice, in Piazza da 15 anni per garantire il
del Donatore, dove sarà allestito diritto alla salute dei bam-
uno spazio dedicato e itinerante, bini, con particolare atten-
che prevede l’esposizione di tut- ner operativo di questo speciale Bozza. Group Creative Director zione a quelli cardiopatici
ti i mezzi messi a disposizione e progetto e rinnova il suo legame è DavideBoscacci. Client Creati- dei Paesi in via di sviluppo.
di un container dove i cittadini con il brand Fiat Professional. Leo ve Director: Stefania Abbrugia- Per continuare a garantire
potranno trovare, in qualunque Burnett Italia ha realizzato anche ti, Alessandro Demicheli, Hugo una speranza di vita ai pic-
momento, personale disponibi- i materiali di comunicazione, ol- Gallardo Dominguez e Valerio coli cardiopatici che non
le per informazioni e noleggio. tre alla personalizzazione dei Le Moli. Art Director: Cristina Ci- possono avere accesso
Morini Rent, il rinomato grup- mezzi e dell’ufficio mobile. Exe- smondi, Domenico Culzoni, Fa- alle cure, fino al 2 maggio
po italiano nel campo del noleg- cutive Creative Directors sono bio Gubetti. Copywriter: Federi- Cuore Fratello lancia una
gio di veicoli commerciali, è part- Alessandro Antonini e Francesco ca Altafini, Daniela De Seta. campagna di raccolta fon-
di tramite sms e chiamate
solidali al 45519. La campa-
Brand “Master of Barbecue”: nuovo concorso a premi gna è declinata su stampa,
e in store promotion, realizzato dal birrificio Bavaria web, tv e radio. L’idea crea-
tiva è di Aragorn Iniziative
sarà possibile ricevere direttamen- (Copy & Art: Roberto Casel-
te nell’area promozionale dedica- liì e Elisa Roncoroni), men-
ta all’interno dei punti vendita un tre la casa di post produzio-
bicchiere personalizzato Bavaria e ne è Bondi Brothers.
una cartolina “gratta e vinci”. Si po-
trà vincere subito un prestigioso
Barbecue Weber modello Master -
Touch GBS con diametro di cm 57,
esclusivi Ice Bucket brandizzati o
un originale apribottiglia magne-
tico. E’ inoltre possibile partecipa-
re al concorso tramite web.
Co-marketing Cirio e Biaglut insieme in farmacia con In Action
L’aumento di persone affette da celiachia sta comportando un aumento di
referenze rivolte a chi ne soffre e deve ricorrere a prodotti senza glutine. Par-
Bavaria, birrificio olandese indipendente, lancia il concorso “Master of Bar- ticolarmente rappresentativa, in questo scenario, è la partnership creata da In
becue”, iniziativa che premia gli appassionati del barbecue e della buo- Action tra Heinz, distributrice del prodotto Biaglut (pasta senza glutine) e Ci-
na birra. Il concorso mette in palio diversi premi tra cui i Barbecue Weber, rio, con il nuovo sugo al pomodoro “Salsa pronta Cuor di pelato”. Dall’1 mag-
noti per essere vere e proprie icone di design grazie allo stile contem- gio, infatti, in farmacia e parafarmacia saranno disponibili le confezioni specia-
poraneo e innovativo unito a un’ergonomia che garantisce performan- li, appositamente create, contenenti due pacchi di pasta Biaglut e in omaggio
ce ottimali per la cottura e forniture annuali di Bavaria Premium. Fino al una confezione del sugo Cirio. La promozione, messa a punto da In Action
15 ottobre è possibile partecipare al concorso con due diverse modali- (che si è occupata di autorizzazioni, pratiche legali, partnership, grafica e svi-
tà. Acquistando quattro prodotti singoli o due confezioni multiple di Ba- luppo pack), porta nel canale farmacia la forza del co-marketing.
varia Premium, Bavaria Radler, Bavaria 0.0% in qualsiasi formato o variante,
Data scientist: Giovanni Marelli @mediamond | Art: Michele Migliarini @rubberduck Data is a form of art La capacità di elaborare dati e metterli in connessione sta cambiando il nostro modo di lavorare, prendere decisioni, muoversi, informarsi e fare acquisti. Per qualcuno i dati sono già una forma d’arte. Per noi della pubblicità “dati” significa soprattutto che possiamo consegnare i vostri messaggi in modo più coerente, nei contesti più naturali e con una maggior efficacia. Nell’immagine: data visualization della distribuzione dei contenuti dei brand Mediamond in affinità alle principali categorie merceologiche
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Mercato Confindustria svaluta unirà l’atteso Consiglio Ge-
nerale straordinario che do-
po di cui è presidente Gior-
gio Fossa, che ha stabilito in
del 48% la partecipazione nel vrà decidere il contributo
all’aumento di capitale del-
una forchetta tra i 50 e i 70
milioni di euro la cifra che
Sole 24 ORE; e fissa l’11 maggio
la società editrice. L’intendi- l’organismo degli industria-
mento generale del Consi- li dovrebbe mettere sul ta-
glio sembra essere quello volo per la ricapitalizzazio-
per la ricapitalizzazione di mantenere la maggio-
ranza del Gruppo editoriale.
Ma le visioni sulla gestione
ne stessa. Il Gruppo, di cui
è amministratore delega-
toFranco Moscetti, a fine
Il
Consiglio Generale A questo punto il Consiglio Generale straordinario della partita sono diverse, e 2016 presentava un patri-
di Confindustria, ri- dell’associazione, di cui è presidente Vincenzo non è escluso cheil Consi- monio netto negativo per
unitosi lo scorso 20 glio stesso si esprima con il 11,7 milioni, con una dimi-
aprile, ha approvato all’una-
Boccia, sarà chiamato a ricoprire le perdite voto. Intanto, Lorenzo Pelli- nuzione di 98,9 milioni ri-
nimità il progetto di bilancio per una cifra che il Gruppo, guidato da Giorgio cioli, a.d. di Gruppo De Ago- spetto al 2015, qundo am-
al 31 dicembre 2016, che Fossa, ha già indicato tra i 50 e i 70 milioni di euro stini, ha escluso un interes- montava a 87,2 milioni di
sarà sottoposto all’approva- se su questo fronte. “Non euro. Il CdA per la prima tri-
zione dell’assemblea del 23 no Deloitte Financial Ad- risulta pari a 68,9 milioni di mi viene in testa di investire mestrale dovrebbe tenersi
maggio prossimo. Il bilancio visory, che ha provvedu- euro. Nel 2015 la partecipa- in qualunque media espo- tra l’8 e il 12 maggio - quindi
dello scorso anno chiude to a effettuare una stima zione era valutata 132,6 mi- sto alla pubblicità”, ha detto in concomitanza con il cita-
con un avanzo della gestio- del valore della partecipa- lioni: questo vuol dire che, sempre la settimana scorsa, to Consiglio Generale stra-
ne operativa e finanziaria di zione attraverso il metodo in un anno, l’organismo di rispondendo a una doman- ordinario di Confindustria
9.308 euro a seguito dell’at- del discounted cash flows. cui è presidente Vincenzo da circa un eventuale inte- -, mentre l’assemblea per
tuazione di “importanti azio- Conseguentemente, il va- Boccia ha svalutato di 63,7 resse a partecipare alla ri- l’approvazione del bilancio
ni di razionalizzazione dei lore della partecipazione milioni la sua partecipazio- capitalizzazione del Sole 24 2016, a far capo a venerdì
costi gestionali”. Nel corso nel bilancio di Confindu- ne, cioè del 48% sul valore ORE. Confindustria detiene scorso, non risultava ancora
dell’esercizio sono stati re- stria al 31 dicembre 2016 originario. L’11 maggio si ri- il 67% delle quote del Grup- essere stata convocata.
alizzati progetti straordina-
ri che genereranno una ri-
duzione dei costi nel 2017
Partnership RTL 102.5 sarà accanto al talent musicale “X Factor”, edizione 2017
di circa 3 milioni di euro. Nel RTL 102.5, la radio più ascoltata in Italia, è la radio di “X Factor 2017” e sarà accanto al talent musicale di Sky nella ricerca del
bilancio 2016, Confindustria nuovo talento, seguendo tutte le fasi dell’undicesima edizione del talent show prodotto da FremantleMedia Italia, in onda
ha eseguito l’analisi del va- da settembre su Sky Uno HD. Lorenzo Suraci, Presidente di RTL 102.5, dichiara: “Siamo entusiasti di questa nuova sfida al
lore della partecipazione fianco di Sky, con rinnovati obiettivi comuni: scopriremo chi ha l’X Factor”. Le prime selezioni avverranno ai casting che si
detenuta nel Sole 24 ORE terranno dal 5 al 7 maggio alla Mostra D’Oltremare di Napoli e dal 20 al 22 maggio presso l’Area Expo di Milano; RTL 102.5
(impairment test). Tale ana- sarà, dunque, presente con i propri inviati per raccontare le emozioni e le sensazioni degli aspiranti concorrenti che si con-
lisi è stata effettuata con il tenderanno un posto alla fase successiva. Solo su RTL 102.5, allora, tutte le novità, gli aggiornamenti, le curiosità e le storie
supporto dell’advisor ester- dei protagonisti della prossima edizione di “X Factor” fino al giorno della finale che proclamerà il vincitore dello show.
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fo c u s o n
Al centro l’esperienza di divertimento, relax e comfort offerta dalle navi della Compagnia
Grimaldi Lines è in tv, da aprile a
giugno, con una nuova campagna
Gli spot sono stati girati all’inizio mese da una troupe di Videotime Roma (Mediaset),
A
composta da circa 70 persone tra operatori e attori. La regia affidata a Fabio Breccia
rchiviato il 2016 con un in- speciali. La Compagnia ha un target cus è senza dubbio la Sar- primo livello. L’eccellen-
cremento di ben 700.000 confermato, infatti, l’am- variegato degna, isola di generosa te regia di Fabio Breccia
passeggeri trasportati dal- pio network di rotte, con i Il mondo di Grimaldi Li- bellezza che sa regalare e l’inventiva dell’autore
le tre Compagnie di Navi- quindici collegamenti che nes, intanto, è il soggetto scorci di mare e terra dav- Stefano De Filippi hanno
gazione del Gruppo nel uniscono l’Italia con le due di una campagna pubbli- vero unici al mondo. Dal consegnato un risultato
loro complesso - Grimal- isole maggiori - Sardegna citaria - ideata interna- 3 all’8 aprile è stata ospi- che ha decisamente sod-
di Lines nel Mar Mediter- e Sicilia - e con Spagna, mente - che quest’anno tata a bordo delle navi disfatto le aspettative del
raneo, Minoan Lines nel Grecia, Tunisia e Marocco. concede ampio spazio Cruise Roma e Barcelona cliente. “Se viaggi con Gri-
Mar Adriatico e nel Mar All’offerta dei collegamen- alla parte spot tv, con - impiegate sulle destina- maldi Lines si vede”: que-
Egeo e Finnlines in Nord ti marittimi si abbina una contenuti di altissimo li- zioni Spagna e Sardegna sto il claim degli spot tv
Europa - Grimaldi Lines politica tariffaria low cost vello. L’obiettivo è quel- - una troupe di Videotime che vengono trasmessi
ha iniziato il 2017 con una che è un chiaro esempio lo di rappresentare al Roma (Mediaset) comn- da aprile a giugno in Ita-
forte propensione alla di- di dinamicità: promozio- meglio il variegato tar- posta da circa 70 perso- lia su reti nazionali Me-
namicità in ogni aspetto ni a tempo vengono pro- get di utenza e soprattut- ne tra operatori e attori, diaset, Rai, Sky, Discovery
del prodotto: dall’offerta poste in ogni stagione e si to l’esperienza di diver- che hanno effettuato ri- e La7, nonché su Out of
di collegamenti maritti- affiancano alle tradiziona- timento, relax e comfort prese a bordo, a terra e Home Tv, e in Spagna su
mi alla politica tariffaria, li tariffe speciali valide tut- offerta dalle navi della aeree con materiale tec- Mediaset Espana, Atres
fino ai numerosi progetti to l’anno. Compagnia, mentre il fo- nico e strumentazione di Media e TV3. <SCOPRI LA NUOVA
DIGITAL COMPETITIVE MAP
Il quotidiano della comunicazione 2017
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mercoledì 26 aprile 2017 p. 13
Fabio
Guadagnini Poltrone Nominato il Moda Curve Pericolose:
ecco la nuova campagna per
nuovo responsabile per una #neverendingsummer
la comunicazione del Curve Pericolose, azienda italiana specializzata nel beach-
Milan, Fabio Guadagnini
wear curvy (ma non solo), presenta i nuovi scatti che ac-
compagneranno il brand nei prossimi mesi. Artefice dello
shooting è Nancy Fina, fashion photographer americana
A lui faranno capo la Comunicazione Istituzionale e Relazioni Esterne, da anni residente a Milano: scatti sensuali e raffinati, dai co-
la Comunicazione Sportiva, la “Milan Media House” e anche Milan TV lori pieni e caldi, che donano il giusto risalto a costumi in-
teri e due pezzi. Lo sfondo blu cobalto mette in evidenza
I
l Milan comunica di aver Letterature straniere, Guada- tup, dirige Fox Sports; poi, il le stampe floreali e i grafismi dei modelli, mantenendo un
affidato a Fabio Guada- gnini ha gestito la start up di 16 ottobre abbandona la tv tono allegro e spensierato,
gnini la guida del Dipar- sette canali televisivi differen- e abbraccia il progetto Olim- tipico per una campagna
timento di Comunicazione ti. Dal giugno 2003, con l’ap- piadi a Roma, diventando il dedicata all’estate e alle va-
con l’incarico di Chief Com- prodo Sky in Italia, diventa vi- responsabile della comuni- canze. Il brand è presente
munications Officer. A lui fa- cedirettore di Sky Sport dove cazione del Comitato Olimpi- sui magazine femminili fino
ranno capo la Comunicazio- si occupa della cura di diver- co per Roma 2024. Il Comita- a settembre con una cam-
ne Istituzionale e Relazioni si magazine, svariando dallo to Roma 2024 ha concluso le pagna adv dalle linee puli-
Esterne, la Comunicazione sci alpino alla Formula 1, pas- sue attività il 31 ottobre 2016 te ed eleganti. A corollario
Sportiva, la “Milan Media sando per la Champions Lea- e ora Guadagnini è pronto dell’investimento un’attività
House” e Milan TV. Cinquan- gue e i Mondiali di calcio. Da alla nuova avventura a tinte di ufficio stampa e digital pr,
tadue anni, giornalista dal agosto 2013, dopo averne rossonere, dove si occuperà affidata a Duerrecomunica-
1991, laureato in Lingue e gestito le operazioni di star- della comunicazione. zione e a Stefania Coltro.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 2017 p. 15
Editoria Il Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport
presentano in edicola la collana di fumetti Guardiani
della Galassia - Serie Oro; una campagna a supporto
L’operazione multimediale
legata all’iniziativa porta
la firma di Ninetynine
Lord, Rocket Raccoon, Groot,
Gamora e altri fantastici perso-
naggi, un gruppo di eroi cosmi-
ci pronti a proteggere l’univer-
so da pericoli provenienti dagli
angoli più lontani dello spazio
e del tempo. Sempre che, ov-
viamente, riescano ad andare Clicca sul frame per vedere lo spot
d’accordo fra di loro. In conco-
mitanza con il lancio al cinema La campagna Tv e MTV. La pianificazione preve-
del film Disney dedicato al se- Con Disney è stata avviata un’azio- de anche una campagna radiofo-
condo volume della saga, Cor- ne congiunta per realizzare una nica sulle principali emittenti na-
riere dello Sport-Stadio e Tut- campagna di comunicazione vol- zionali e locali. Ad integrazione
tosport lanciano una raccolta ta a promuovere sia il film che la del piano anche una campagna
di 20 fumetti in edicola ogni collana di fumetti attraverso ini- btl di grande impatto al Torino
D
opo l’uscita di titoli di mercoledì, a partire da oggi. Il ziative di grande impatto sia nei Comics, oltre che in grandi piaz-
successo come “The primo volume viene proposto cinema che in edicola e sui cana- ze, negli stadi e presso i cinema
Avengers”, “Deadpool”, al prezzo promozionale di 1,99 li social. Il piano media a supporto della catena UCI Cinemas in tutta
“Doctor Strange” e “Wolverine”, euro; le successive uscite verran- dell’iniziativa prevede un’impor- Italia, per dare adeguata visibilità
il Corriere dello Sport - Stadio e no proposte a 8,99 euro. L’inizia- tante campagna stampa e digital alla collana di fumetti interagen-
Tuttosport ampliano la collabo- tiva è stata realizzata in partner- sui quotidiani Corriere dello Sport do direttamente con il pubblico.
razione con la Marvel e porta- ship con Panini Comics, azienda - Stadio e Tuttosport e relativi siti, La campagna è stata realizzata da
no in edicola la collana di fumet- leader nel publishing. Una colla- redazionali a ridosso dell’uscita Ninetynine, l’agenzia di comuni-
ti Guardiani della Galassia - Serie borazione che da oltre due anni in edicola, una campagna social cazione che da circa tre anni se-
Oro. Una straordinaria collezio- permette la realizzazione di im- strategica, uno spot tv on air su gue i brand Corriere dello Sport -
ne che narra le avventure di Star- portanti iniziative commerciali. canali Mediaset, Sky, Fox, Manga Stadio e Tuttosport.Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 2017 p. 16
Eventi RCS MediaGroup: dalla Rai 25 milioni in due anni
per il Giro d’Italia, e anche l’opzione per un altro biennio
di Vittorio Parazzoli Il direttore generale del broadcaster pubblico, Antonio Campo Dall’Orto, e Urbano Cairo,
presidente e amministratore delegato del gruppo editoriale, hanno illustrato venerdì scorso
tutti i dettagli relativi all’accordo definito, che potrebbe essere rinnovato per il 2019-2020
A
lla fine, le cifre relative
all’accordo tra Rai e RCS “voce” della carovana pubblicita-
MediaGroup per i dirit- ria. Il tutto scandito da una sigla
ti televisivi del Giro d’Italia, sono originale, scritta e interpretata da
quelle anticipate da DailyMedia Lillo e Greg, dal titolo: “E mo’ peda-
venerdì scorso, quando ipotizza- la!”. Il 100° Giro d’Italia vedrà anche
vamo che si potesse pensare a un’offerta digital senza precedenti
una cifra non inferiore ai 10 milio- in diretta on demand, interamen-
ni di euro all’anno. Quelle esatte le te fruibile sul sito speciale www.
ha fornite il d.g. della tv pubblica, rai.it/giroditalia e sui social, con
Antonio Campo Dall’Orto, sempre una vera e propria volata di grup-
lo scorso 21 aprile, durante la re- po che vedrà “pedalare” gli ac-
lativa conferenza stampa. Si trat- count di Rai2, RaiSport, RaiStoria,
ta di 11 milioni (più 1,5 di spa- Radio1 e Radio2, voci ufficiali del
zi pubblicitari) per il 2017, e di 10 Un momento della presentazione, con Urbano Cairo, primo a sinistra, e Antonio Campo Dall’Orto Giro. Ogni frazione si trasformerà
(più 2,5, sempre in spazi pubblici- giorno per giorno in una pagi-
tari) per il 2018. L’accordo, quin- loro nuovo record e che, somma- di Massimo Lollobrigida e Massi- na di archivio con la completa ri-
di, è biennale, e non più di quat- ti, a quelli da diritti televisivi esteri miliano Rosolino, in programma costruzione on demand di quel-
tro anni come nei cicli precedenti. (quest’anno in 194 Paesi) - più gli ogni giorno alle 14. Poi, “Proces- lo che è accaduto in gara e fuori.
Del resto, sempre il d.g., lo ha de- accordi con i Comuni sedi degli so alla tappa” (dalle 17.15), “Viag- Sui social un’offerta trasversale
finito il risultato di una “negozia- arrivi di tappa -, dovrebbero avvi- gio nell’Italia del Giro” (alle 18.55), sarà presente su Facebook, Twit-
zione lunga e aspra, inevitabile cinarsi ai 30 milioni. In totale, si va, con Edoardo Camurri, “TGiro” (alle ter, Instagram e Snapchat, traina-
quando si parla di diritti tv sporti- quindi, verso i 40 milioni quest’an- 20.00) e, infine, “Giro Notte” (alle ta dall’hashtag #RaiGiro100. Ma il
vi: si è deciso di comune accordo no, rispetto ai 27 del 2016 (22+5 22.45). Radio1 sarà protagonista racconto non sarà solo on air: le
per un’intesa biennale con un’op- dalla Rai). Soddisfatto, comunque, dell’informazione sportiva in di- voci “on field” animeranno il pub-
zione di prima negoziazione e ul- anche Campo Dall’Orto, che ha retta, mentre a Radio2, per la pri- blico del Giro dal villaggio di par-
timo rifiuto”, cioè con il “diritto”, da aggiunto che la Rai conta di “rad- ma volta, è dato il ruolo di enter- tenza, con un palco-truck fatto di
parte sempre di Rai, di valutare doppiare o addirittura triplicare i tainment partner ufficiale e di di musica, animazione e giochi.
prima di altri un nuovo accordo suoi ricavi pubblicitari”. I relativi li-
per un altro biennio. In ogni caso, stini sono già stati riportati in det-
Urbano Cairo, presidente e a.d. di taglio dal nostro giornale. Aziende Gore-Tex lancia brand
RCS MG - anche se ha nuovamen- campaign con la G&P Amburgo
te “lamentato” che i valori sono In tutto 247 ore W.L. Gore & Associates presenta la nuo-
ben lontani da quelli, di 35 milio- La copertura mediatica passa va brand campaign che ha come obiettivo
ni di euro, che gli organizzatori del da sei ore e mezza a otto e mez- principale quello di spingere il consumato-
Tour de France ottengono per i di- za quotidiane sui canali televi- re a seguire le proprie passioni, ogni giorno
ritti televisivi della corsa - può ri- sivi (Raisport+ HD e Rai2), per e con ogni condizione climatica. La campa-
tenersi soddisfatto, visto che rad- cui, complessivamente, si arrive- gna “Dont’ think about Gore-Tex products”
doppia i precedenti proventi e ci rà a 247 ore rispetto alle 198 di è fondata sull’idea che l’affidabilità di un in-
aggiunge un po’ di spazi televi- un anno fa, delle quali 100 su Rai dumento è direttamente proporzionale al
sivi per promuovere i suoi mezzi 2 al confronto con le 64 di Rai 3 coinvolgimento con cui è possibile affron-
sui canali pubblici. In tutto, per lui, del 2016. Fra le novità, “Villaggio tare le attività outdoor preferite nonchè sul
“fanno” già 25 milioni di euro in un di partenza”, alle 12.20, condotto fatto che il marchio Gore-Tex possiede tutte le credenziali storiche che per-
biennio (anche se 4 sono “virtua- da Tommaso Mecarozzi con Ste- mettono ai clienti di affidarsi completamente ai prodotti realizzati dall’azienda
li”), ai quali si devono aggiungere i fano Garzelli, prima della parten- che punta sulle continue innovazioni tecnologiche. La nuova brand campaign
proventi da sponsorizzazioni che, za delle tappe, e il debutto de “La è diffusa da Gore Fabrics attraverso diverse piattaforme cartacee e digitali che
quest’anno, hanno già stabilito il Grande corsa”, con la conduzione includono brand storytelling ed editorials, consumer contests e attività di
brand engagement, eventi e collaborazioni con professionisti e personaggi
del mondo outdoor. La creatività è di Grabarz & Partner di Amburgo.Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 2017 p. 18
Adv Samsung lancia campagna integrata sarà on air anche la campagna
dedicata alle testate online; così
globale per il nuovo Samsung Galaxy S8
come proseguiranno le attività sui
social media dell’azienda. La pia-
nificazione della campagna è affi-
S Firmano i partner Leo Burnett e Turner Duckworth, mentre
amsung Electronics, insie- data al centro media Starcom.
me ai partner Leo Burnett
e Turner Duckworth, ha lan-
Starcom ha pianificato tv, stampa, radio, outdoor e online Impatto e multimedialità
ciato a livello mondiale una cam- La comunicazione sarà estrema-
pagna di comunicazione integra- mente impattante e multimedia-
ta per il lancio del nuovo Samsung le: il film “Breaking Out” segue da
Galaxy S8. Dalla collaborazione tra sabato 23 aprile i molto apprezza-
questi importanti player dei rispet- ti “The Ostrich” e “This is a Phone”,
tivi settori sono nati film dal forte svelati durante l’evento di lancio
impatto emotivo, pensati per sot- del Galaxy S8, Samsung Unpa-
tolineare la stretta correlazione tra cked, che si è tenuto a New York,
il nuovo modello di punta dell’of- Londra e Milano il 29 marzo. Ol-
ferta Samsung in ambito mobile e tre a questi brevi film, Samsung
le peculiarità insite in un brand che sta anche realizzando diverse at-
negli anni ha mostrato di saper co- tivazioni in ambito digital, social e
niugare innovazione tecnologica e Clicca sul frame per vedere lo spot outdoor in tutto il mondo, come
capacità di rispondere alle esigen- “Whale” e “Astronaut”, oltre a un
ze dei consumatori. of Consumer Marketing Commu- Il planning in Italia film dedicato all’ecosistema Sam-
nications di Samsung Electronics In Italia la campagna vivrà su più sung mobile per Gear VR e Gear
Focus sulle emozioni Italia -. Con la nostra nuova cam- piattaforme: Samsung sarà on air 360. Il lavoro di Leo Burnett Worl-
“Se in passato abbiamo incentrato pagna volevamo legarci all’aspetto dal 23 aprile con spot che coinvol- dwide e Turner Duckworth riesce
le nostre attività di comunicazione emozionale della tecnologia, spie- geranno le principali emittenti te- a raccontare la filosofia alla base
sulle peculiarità dei nostri prodotti, gare come sia in grado di aiutarci a levisive, con un focus particolare dei prodotti Samsung, che oggi
per il lancio di un dispositivo tanto raggiungere piccoli e grandi obiet- sugli eventi sportivi; l’azienda pre- come ieri sfidano le categorie tra-
innovativo quanto il nuovo Galaxy tivi, e a superare sfide all’apparenza sidierà, inoltre, quotidiani, perio- dizionali. Il video “Breaking Out” re-
S8 abbiamo voluto puntare sul- impossibili come poteva sembra- dici e radio, attivando anche una alizzato da Leo Burnett Chicago e
le emozioni, perché lo smartpho- re quella di realizzare uno smart- importante campagna di comu- Sydney, in particolare, esalta il ri-
ne oggi è più importante che mai phone senza confini o che introdu- nicazione outdoor che coinvol- voluzionario Infinity Display del
per tutti noi, un compagno fonda- cesse funzionalità innovative come gerà oltre venti città italiane. Inol- Samsung Galaxy S8, facendo leva
mentale nella vita di tutti i giorni - lo sblocco con il riconoscimento tre, dopo una prima fase legata sul concetto di libertà dai confini
ha dichiarato Alicia Lubrani, Head dell’iride per la protezione dei dati”. all’evento di lancio e ai preorder, di un telefono tradizionale.
Aziende Misura torna in televisione con Red Celle le nuove linee Natura Ricca e Cerali
La campagna, ancora una volta con formati da 15 secondi, pianificata dal 23 aprile
definizione di un nuovo stile alimentare, più attento
a valori nutrizionali e di sostenibilità. Un positioning,
sostenuto dalla campagna di comunicazione di Red
Cell, che ha consentito a Misura di raggiungere risul-
tati straordinari, crescendo del 31,2% a valore a fron-
te di un mercato dei prodotti salutistici da forno che
cresce del 10,5% (fonte dati IRI I+S+LSP ATMARZO). La
campagna, ancora una volta con formati da 15”, è pia-
Nuovo capitolo della campagna prodotta da Colussi nificata in tv dal 23 aprile. Direzione creativa esecuti-
per il brand Misura. Per lanciare le nuove linee Natura aderenza con il claim di campagna, si lasciano anda- va di Roberto Vella e art direction di Stefano Longoni.
Ricca e Cerali i nuovi spot sono ambientati in scenari re alla bontà dei nuovi biscotti Natura Ricca. Mentre Il team account è guidato da Maurizio Acquaviva, De-
naturali. In un campo di fiori di lino e in uno di spighe per quanto riguarda i Cereali si presentano i croccan- puty General Manager dell’agenzia capitanata da Al-
di grano un ragazzo e una giovane coppia, i prota- ti fiocchi di cereali antichi e il primo muesli con soia. berto De Martini. Cdp è Fargo, per la regia di Giorgio
gonisti dei nuovi spot firmati da Red Cell, in perfetta Un ulteriore passo avanti da parte di Misura verso la Neri per il live e Luca Robecchi per la parte table top.Per ricevere in
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televisioni
Format Publitalia Branded Entertainment e RTI portano
su Italia 1 “Carpool Karaoke”, da domani in seconda serata
co su 4 ruote ideale per ospitare
la prima edizione del programma
targato Mediaset. Il telefono con
il quale Jake telefonerà ad amici
e/o parenti sarà il nuovo nato di
casa Huawei: il rivoluzionario P10.
“Carpool Karaoke” sarà il primo
programma tv in Italia che utiliz-
za l’applicazione di Shazam che,
una volta attivata, consente ai te-
lespettatori di atterrare sulle pagi-
ne personalizzate e
D
a domani su Italia1, in ga, Elio, Litfiba, Max Pezzali, Arisa, dell’abitaco- scoprire i contenuti
seconda serata, parte la Il Volo, Paola Turci. A bordo del lo di un’auto. degli ospiti del pro-
tanto attesa prima edi- veicolo avverrà tutto quello che Il program- gramma. Radio 105
zione di “Carpool Karaoke”. La ver- accade di solito tra amici durante ma è artico- è partner di “Carpo-
sione italiana del celebre show di un giro in auto: chiacchiereranno lato in dieci ol Karaoke”. Questo
James Corden vedrà Jake La Furia a ruota libera, commenteranno puntate ambientate per le stra- programma è realizzato in colla-
nelle vesti di conduttore sia del divertiti l’imprevedibilità del traf- de di Milano e Roma. Il set è al- borazione con la Direzione Intrat-
programma sia dell’auto. Al posto fico, scherzeranno e ovviamente lestito a bordo di una Fiat 500X tenimento di RTI, Publitalia Bran-
del passeggero siederanno alcu- canteranno i loro successi… ma gialla nuova fiammante che di- ded Entertainment - divisione
ni dei più grandi nomi della mu- soprattutto si sveleranno in una venta la casa dello show insie- della Direzione Innovation - e la
sica italiana: J-Ax, Francesco Ren- veste diversa, più intima: quella me a Jake La Furia: il palcosceni- casa di produzione YAM112003.
Premi Cinemaster 2017: il del Cinemaster 2017, il progetto per giova-
ni registi italiani organizzato da Studio Uni-
goli Paesi. Il cortometraggio vincitore sarà
acquistato dalla NBC Universal Global Net-
vincitore è Gianluca Santoni. versal (Mediaset Premium sul DTT) in colla- works Italia Srl e trasmesso in esclusiva pri-
A dicembre il corto andrà borazione con i Corti d’Argento. Una giuria ma tv su Studio Universal nel mese di di-
in onda su Studio Universal di esperti del Canale ha premiato “Giona- cembre nel programma “A noi piace Corto”
tan con la G”, cortometraggio scelto gra- - magazine di informazione sul mondo dei
zie alla collaborazione del Sindacato Na- corti - nell’ambito di una puntata speciale
zionale Giornalisti Cinematografici Italiani interamente dedicata al Cinemaster. Que-
(SNGCI) e il CSC Production, tra gli oltre sta la motivazione della giuria di esperti del
100 visionati, proposti dai Festival più si- Canale del grande cinema classico ameri-
gnificativi per il corto. Il prossimo autun- cano per l’assegnazione del premio al cor-
no Gianluca Santoni partirà alla volta de- tometraggio di Gianluca Santoni. “Per avere
gli Universal Studios di Los Angeles per saputo raccontare, con sensibilità non co-
un Master della durata di due settimane mune, le emozioni e le motivazioni di un
in cui incontrerà i responsabili dei diparti- bambino alle prese con un contesto socia-
menti che, all’interno della Major cinema- le e familiare difficile, contando solo sulla
tografica americana, curano il processo di forza spettacolare del cinema, grazie a im-
realizzazione dei film: dall’arrivo delle sce- magini, attori e montaggio capaci di creare
È Gianluca Santoni, classe 1991, con il cor- neggiature alla scelta del cast, dalle riprese una narrazione coinvolgente carica di una
to “Gionatan con la G”, il regista vincitore fino alla promozione delle pellicole nei sin- suspense e una tensione costanti”.Ciao, lo sai che
io Daily Media lo
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 2017 p. 20
televisioni
Rassegne Rai 4 presenta il cinema “cult”, in tutte le sue declinazioni
tematiche e di genere. Appuntamento in programma ogni domenica
Budapest Hotel” (2014), a mette al centro della sto- ginale mix tra live action
seguire “Moonrise King- ria un’intelligenza artifi- e animazione interpreta-
dom” (2012) con Bill Mur- ciale, Eva (2011) di Kike to da Robin Wright e di-
ray, Bruce Willis ed Edwart Maillo. È in prima visione retto dal regista di “Valzer
Norton. Il cinema fantasti- anche il primo film del 14 con Bashir” Ari Folman. A
co iberico è protagonista maggio, “The Grandma- seguire, il thriller dai ri-
dell’accoppiata cult del 7 ster” (2013) biografia del svolti fantascientifici “Co-
maggio con l’ironico fan- grande Ip Man, qui inter- herence – Oltre lo spazio
ta-horror in prima visio- pretato da Tony Leung e tempo” (2013), diretto da
ne assoluta “Le streghe diretto da Wong Kar-Wai, James Ward Byrkit. Do-
son tornate” (2013), di- seguito dalla biografia di menica 4 giugno, ultimo
R
ai 4, da domeni- trattato, l’ambientazione retto da Alex de la Iglesia, un mito delle arti marziali, appuntamento con Ci-
ca scorsa e ogni o perfino il regista. Fio- seguito dalla fiaba maca- Jean Claude Van Damme, clo Cult, che propone in
domenica dalle re all’occhiello del Ciclo bra “Il Labirinto del Fau- anche protagonista del prima serata “Come vivo
21:15, presenta il cinema Cult sono le prime visio- no” (2006) di Guillermo singolare biopic “JCVD – ora” (2013) di Kevin Mac-
“cult”, in tutte le sue de- ni assolute che caratteriz- Del Toro, premiato con Nessuna giustizia” (2008) donald e in seconda Fre-
clinazioni tematiche e di zeranno la rassegna. Do- 3 Oscar. Le prime visio- di Mabrouk El Mechri. quencies (2013) di Dar-
genere. Il ciclo di film ac- menica 30 aprile serata ni continuano domenica Due prime visioni asso- ren Paul Fisher, entrambi
compagnerà gli spettato- dedicata all’eccentrico re- 14 maggio con Lei (2013) lute, domenica 28 mag- in prima visione assoluta
ri per ben sette settimane gista Wes Anderson, con di Spike Jonze, Oscar alla gio, con la fantascienza e accomunati da una ori-
con due film legati da un i suoi più recenti lungo- sceneggiatura nel 2014, distopica e multidimen- ginale declinazione fan-
comune denominatore, metraggi: alle 21:15 il vin- seguito da un altro sci-fi sionale: alle 21:15 “The ta-distopica del genere
che potrà essere il tema citore di 4 Oscar “Grand dal sapore filosofico che Congress” (2013), un ori- sentimentale.
Palinsesti Su Premium il terzo capitolo del-
la saga di Bridget Jo-
guito da “Che pastic-
cio, Bridget Jones!”.
Cinema HD maggio sarà nes. Giovedì 4 maggio, Giovedì 11 maggio, in
all’insegna dell’amore alle ore 21.15, la futu-
ra ex single più incallita
prima serata, è la volta
de “Il mio grosso gras-
Dal 4 al 28 maggio, la programmazio- del grande schermo, in so matrimonio greco
ne di Premium Cinema HD è all’insegna “Bridget Jones’s Baby” 2”. E per tutto l’arco del
dell’amore. Film e corti in prima tv asso- andrà a nozze e diven- mese, sempre in prima
luta dedicati a matrimoni, damigelle, te- terà anche mamma. Nel cast, ovviamente tv assoluta, Cinema HD offre una panora-
stimoni, wedding cake e romantiche pro- confermatissimi Renée Zellweger e Colin mica dei migliori corti a tema dal circui-
messe, sono il leit motiv di molte serate Firth, cui va ad aggiungersi Patrick Dem- to internazionale. Ogni giovedì, a partire
della pay del Gruppo Mediaset. Il mese psey nel ruolo di un nuovo spasimante. dalle ore 20.50, “CortoCircuito” propone i
dell’anno (con settembre) più gettona- In preparazione del prime-time, dalle ore più bei cortometraggi dedicati ai segreti
to per celebrare i matrimoni, apre con 17.00 circa, “Il diario di Bridget Jones” se- di una cerimonia perfetta.
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TECNICHE DI BRANDING
E MARKETING NARRATIVO 3.0
Il quotidiano della comunicazione MILANO, DAL 5 MAGGIO 2017 - 1a EDIZIONE
MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 5 WEEKEND NON CONSECUTIVI
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 201722 p.
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Agenzie Inventa TRO è in crescita e nomina Nel corso del tempo ha colla-
borato con brand quali Bosch,
Antonio Magaraci, ora è managing director Compass, Nissan, Barclays, Uni-
liver, Danone, ricoprendo posi-
zioni di crescente responsabilità
La sigla ha registrato un fino a ricoprire la carica di Gene-
+15% nell’ultimo anno ral Manager nel 2007. Ha contri-
buito significativamente alla cre-
I
nventa TRO annuncia la no- scita di Inventa che, nel corso di
mina di Antonio Magaraci quasi quindici anni, ha quintu-
a Managing Director. Clas- plicato il giro d’affari. Nell’ultimo
se 1969, laureato in Scienze Po- anno ha guidato l’agenzia verso
litiche all’Università degli Studi di la partnership con il network in-
Milano, con una specializzazio- ternazionale TRO, annunciato nel
ne in Marketing, Magaraci van- gennaio 2016. Una trasformazio-
ta un’esperienza ventennale nel ne che ha consacrato Inventa
settore della comunicazione. TRO come la prima Experience
L’incontro tra il mondo del mar- Agency internazionale presente
keting e della comunicazione e in Italia, con una crescita del 15%
Antonio Magaraci risale, infatti, nell’ultimo anno. Oggi guida un
al 1997, quando ha iniziato la sua team di quaranta persone, che
esperienza lavorativa in Promo- crea e gestisce progetti di Live
plan. Dopo sei anni è stato chia- Antonio Communication, Brand Activa-
mato da Inventa (oggi Inven- Magaraci tion e Digital volti a creare expe-
ta TRO), come Account Director. rience memorabili.
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MILANO, DAL 5 MAGGIO 2017 - 1a EDIZIONE
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PROGRAMMA Dino Borello Francesca Marchegiano
• RACCONTI DI MARCA: I PASSAGGI CHIAVE DI UN EFFICACE BRAND STORYTELLING
Partner Storyfactory Storytelling Specialist
Luciana De Laurentiis Storyfactory
• COME SI SCRIVE UN RACCONTO DI MARCA: CONTENUTI FONDAMENTALI Internal Communication Manager Valerio Tagliacarne
• IMMAGINARI DI MARCA: IL RACCONTO VISIVO
Fastweb Founder e Amministratore
Andrea Fontana INK
• BRAND WORLDBUILDING AD Storyfactory e co-fouder Leonardo Valente
• BRAND MEDIA DESIGN Andrea Antonio Galli Senior Vice President
Head of Digital Excellence Edelman
In collaborazione con: Nestlé Italiana S.p.A.
Viola Giacometti
Partner e Co-founder
Storyfactory
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Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008Data scientist: Giovanni Marelli @mediamond | Art: Michele Migliarini @rubberduck Data is in fashion Il data marketing semplifica il lavoro dei comunicatori e lo amplifica rendendolo più interessante e creativo. Mediamond rappresenta un network editoriale dove la cura nella produzione dei contenuti sollecita, ispira e guida gli interessi delle persone. Un network che è a disposizione delle aziende insieme alle nostre expertise specifiche, anche nel settore moda. Nel fashion network maschile di Mediamond:
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 074
mercoledì 26 aprile 2017 p. 24
Regioni La Puglia si promuove con campagna operatori e con i vettori aerei già pre-
visti in alcune capitali europee come
integrata: “Lo spettacolo è ovunque”, firmata Zurigo, Amsterdam, Monaco, Pari-
gi, Bruxelles e Vienna. Per tutta la co-
da LaboratorioCom, vincente in una gara a 11 municazione, si favorirà il co-bran-
ding, allo scopo di creare relazioni
nei settori collegati al turismo, quali
di Vittorio Parazzoli La locale Agenzia del Turismo fa partire un piano di marketing che coinvolge eventi culturali e sportivi come, per
il circuito Grandi Stazioni, stampa e digital; e la cui creatività è stata affidata esempio, il Giro d’Italia per le tappe
all’agenzia di Bari al termine di un pitch. Con planning è curato internamente che coinvolgeranno la nostra area, e
il “Polignano Red Bull Cliff Diving”. A
glia e senza la predominanza di nes- partire da giugno, la comunicazione
sun territorio - commenta l’assesso- si focalizzerà sulla diffusione del pro-
re all’Industria Turistica e Culturale, getto di valorizzazione borghi e na-
Loredana Capone -. In quest’ottica, tura, “InPuglia365 - Estate”, con lan-
sono state pensate le nuove campa- ding page e piano media dedicati”.
gne nazionali e internazionali per co- Durante il Giro d’Italia, la presenza
municare la Puglia e la produzione di pubblicitaria della Puglia sarà su spa-
video esperenziali che promuovono zi e bandiere a bordo strada duran-
itinerari e prodotti turistici sui mez- te il passaggio dei ciclisti e sui mez-
zi stampa, in particolare produzioni zi stampa (Tv Roadbook, strumento
editoriali di settore, tv, radio, web e di supporto per la produzione tele-
outdoor. Vogliamo raggiungere un visiva per giornalisti e commentato-
corretto posizionamento del brand ri televisivi stranieri, e Guida Garibal-
Puglia, godibile 365 giorni all’anno, di, la guida del Giro d’Italia con tutti
“P
uglia, lo spettacolo è d’eccellenza autentico e contempo- su segmenti turistici specifici, e in- i dettagli tecnici e sportivi distribui-
ovunque”. E’ l’headline raneo che, a oggi, segna l’eccellen- crementare il numero di turisti che ta a tutti gli addetti ai lavori), sul sito
della nuova campa- za nei settori dell’industria turistica sceglieranno la nostra Regione, an- web e le app ufficiali del Giro. Previ-
gna di comunicazione di Pugliapro- e culturale. La campagna sarà diffu- che transitando da uno dei gate di- sta anche una presenza istituziona-
mozione, un vero elogio alla bellezza sa anche su stampa specializzata na- gitali del nostro sistema informativo le nelle sale stampa per la presenta-
della Regione in tutte le sue sfuma- zionale, vista l’esigenza di fare bran- turistico. La comunicazione desti- zione della destinazione ai giornalisti
ture, realizzata grazie a un’indagine ding su mezzi tradizionali e di forte nata ai mercati esteri, strategica per specializzati. Per quanto riguarda, in-
esplorativa di mercato sulla piatta- impatto visivo; la narrazione sarà poi l’obiettivo di allungare la stagione vece, “Red Bull Cliff Diving”, sono pre-
forma regionale Empulia. La creativi- sviluppata sul web e i social, con gli turistica, si concentrerà, a partire da visti un media kit internazionale, la
tà è stata affidata alla barese Labora- eventi, attraverso il portale istituzio- giugno, nelle destinazioni europee presenza sul sito ufficiale dell’evento,
torioCom al termine di una gara che nale e i social media. Dopo questa collegate con i voli diretti, che rap- le riprese a fine maggio per la web
ha viste coinvolte altre dieci agen- prima fase, sarà diffuso anche un vi- presentano i primi dieci mercati per serie video e un media workshop a
zie, mentre il planning è curato di- deo, sempre sui social. “Rilanciamo il la Puglia. Si punterà su progetti inno- Roma a giugno. Inoltre, è program-
rettamente dalla citata Agenzia brand Puglia con nuovi contenuti e vativi di integrazione digitale tra gli mato un piano di promozione in Pu-
Regionale del Turismo. I primi gi- valori; non solo mare ed enogastro- strumenti media, e la comunicazio- glia, sempre a giugno, che prevede,
ga-totem sono già visibili nel circuito nomia ma anche arte e cultura, sport ne si aggancerà alla promozione, in fra l’altro, un open water party e la
Grandi Stazioni fino a fine aprile. Due e natura. Un marchio di tutta la Pu- concomitanza di workshop con gli performance di un atleta.
i soggetti per il momento, ai quali se
ne aggiungeranno poi altri; in uno,
sullo sfondo della Basilica di Sipon- Magazine Focus Junior lancia i podcast per bambini e ragazzi
to, volteggia una ballerina di danza L’iniziativa della testata è rivolta principalmente a chi ha incontra difficoltà nella lettura
classica, mentre nell’altro, nella piaz-
za di Presicce, si esibisce un violon- Focus Junior, il brand del Gruppo Mondadori pensato per soddisfare la curiosità di bambini e ragazzi dagli 8 ai 13 anni, lancia
cellista. In uno scenario onirico, la un’iniziativa che permette anche ai bambini con disturbi specifici dell’apprendimento (DSA), difficoltà nella lettura o ipove-
distinzione tra paesaggio e arte per- denti, di fruire al meglio dei contenuti del magazine. A partire dal numero di maggio, infatti, alcuni servizi della rivista potran-
formativa sfuma in un racconto fia- no anche essere ascoltati tramite podcast. L’obiettivo è quello di agevolare la lettura seguendo con più facilità il testo scritto,
besco in cui il viaggiatore è al centro nonché quello di rendere gli articoli maggiormente fruibili anche in mobilità. E anche il carattere utilizzato nella rivista è sta-
di un’esperienza turistica fuori dall’or- to recentemente modificato. “L’obiettivo di Focus Junior è quello di appassionare i bambini e i ragazzi alla scienza, alla storia e
dinario. La scelta è stata dettata dal- all’attualità, nonché di allenarli a chiedersi il perché delle cose affinché diventino adulti informati e capaci di compiere scelte
la necessità di raccontare un brand consapevoli - dichiara il direttore Sarah Pozzoli -. I podcast sono soltanto il primo degli strumenti multimediali che introdurre-
mo nei prossimi mesi per avvicinarci sempre di più alle nuove generazioni di lettori”. Per ascoltare i podcast di Focus Junior, i
bambini dovranno digitare un link pubblicato nelle pagine del magazine, oppure utilizzare un QRcode che troveranno all’in-
terno nella prima pagina dei dossier. I podcast, inoltre, verranno pubblicati anche sul sito focusjunior.it.www.bs.ilsole24ore.com
GUIDA AGLI ECONOMICS
D’IMPRESA
Il quotidiano della comunicazione ROMA, DAL 5 MAGGIO 2017 - 17° ed.
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mercoledì 26 aprile 2017 p. 26 Tel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414
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Campagne Il Consorzio Ricrea on air su Radio Rai Agenzie 2R Holding sceglie
MiRò Comunicazione per le
L’advertising è stata sviluppata e pianificata dall’agenzia Black & White Comunicazione media relation in Italia, per
R
icrea, il Consorzio Naziona- spray, tappi per bottiglie e coperchi, colata che prevede in factory di ap- tutti i suoi brand 2RH, leader
le per il Riciclo e il Recupe- secchielli e latte d’olio - spiega Roc- profondimento, product placement mondiale nell’accessorio moto,
ro degli Imballaggi in Ac- candrea Iascone, Responsabile Co- e radiopromozioni all’interno di pro- da aprile ha affidato le attività di
ciaio, torna in comunicazione con municazione Ricrea - sono tutti im- grammi di punta di Radio 1 e Radio comunicazione per l’Italia di tutti
una nuova campagna volta a sensi- ballaggi in acciaio che attraverso la 2 come “Caterpillar”, “Decanter”, “Ra- i suoi brand legati al mondo delle
bilizzare e formare i cittadini sull’im- raccolta differenziata vengono av- dio Anch’io”, “Un giorno da pecora”, due ruote a MiRò Comunicazio-
portanza e sulla “convenienza am- viati al riciclo per rinascere a nuo- GR1, Ondaverde, GR Regione, “I so- ne, fondata nel 2011 da Miche-
bientale” della raccolta differenziata. va vita”. Il messaggio dell’importan- ciopatici”, “Miracolo italiano”, “Non è le Losito e Rossella Rosciano. Alle
Protagonista della campagna, svi- za della raccolta differenziata e del un paese per giovani”, “Radio2 So- media relation e digital pr per il
luppata e pianificata da Black & Whi- riciclo sarà declinato su Radio Rai cial Club”, “Hit Story”, “Ettore”, “Radio2 marchio Shark Helmets, seguite
te Comunicazione e on air su Radio attraverso una pianificazione arti- Come voi” e “Coniglio relax”. dalla società milanese dal 2011,
Rai fino al 13 maggio, è ancora una si affiancheranno quelle legate ai
volta l’economia circolare, un mo- brand Segura, Bagster e Bering. Il
dello virtuoso in cui i materiali si riu- gruppo 2R Holding è oggi il ter-
tilizzano costantemente senza crea- zo produttore sul mercato mon-
re rifiuti e che vede tra i protagonisti diale di equipaggiamento tecni-
l’acciaio, materiale permanente che co e outdoor e fonda la sua forza
si ricicla al 100% all’infinito senza nella ricerca e nell’innovazione,
perdere le proprie qualità intrinse- soprattutto per quanto riguarda
che. “Scatolette di tonno, baratto- il tema della sicurezza.
li di pomodoro, fusti, bombolette
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ROMA, DAL 5 MAGGIO 2017 - 17° ed.
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CAPIRE IL BILANCIO E I DATI Senior Expert Direttore Amministrazione
in valutazione dei progetti Finanza e Controllo
ECONOMICO-FINANZIARI Ob½bYo8Î88ÎbY8b Eustema SpA
2° MODULO Vittorio de Pedys Raffaele Forlini
GUIDA AL BUDGET E ALL’ ANALISI DEI COSTI Ðno8½b(²nbµµ² Consulente Direzionale
di Corporate Finance, Business Partner
3° MODULO Banking and Management
ESCP Europe
IL BUSINESS PLAN
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