Mangiamo meno mangiamo meglio 022017 - Conad
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Bimestrale Conad
022017
IL NUOVO SPOT
CONAD: C’È
UNA BAMBOLINA…
IL GRANDE VIAGGIO
INSIEME PUNTA
AL CUORE
DELLE COMUNITà
OPERAZIONE
TERREMOTO IL CUORE
DI BASSI&FISSI
Mangiamo meno
mangiamo meglio
Comma | 2/2017
IN QUESTO NUMERO
04 conad informa
18 Prodotti
• Lo sgombro di Conad triplica la scelta
• Cola Premium Conad con Stevia:
05 La campagna istituzionale
30 per cento di calorie in meno
C’è una bambolina... • Proteine vegetali Verso Natura VEG
riposta di gusto al trend emergente
• Pasticceria Conad golosa ed elegante
06 La ricerca del Censis
• Dolci novità senza glutine
Mangiamo meno • Crackers Verso Natura Conad:
mangiamo meglio gustosi e salutari
• Gallette Kamut Verso Natura Bio
squisite, versatili, salutari
08 Il servizio innovativo
• Più stile e nuove fragranze per
Bollette luce e gas: la linea “Bagno e Doccia”
il sito web semplice, chiaro e trasparente • Protezione solare Conad una gamma
sempre al top
10 La terza edizione
Il Grande Viaggio 2017 24 FOCUS: UN FENOMENO MONDIALE
punta al cuore delle comunità Le bollicine italiane hanno fatto boom
12 LA STRATEGIA VERDE
26 Il tour italiano
L’impronta Festival della crescita:
climatica Conad dieci tappe per parlare di futuro
14 I FINANZIAMENTI PER LA RICOSTRUZIONE
27 Conad Jazz Contest
Operazione terremoto A tutta musica per far crescere
il cuore di Bassi&Fissi gli emergenti
16 La campagna per la liberalizzazione
28 TEMI DI RESPONSABILITÀ SOCIALE
Farmaci di Fascia C: 170 mila firme
per una battaglia di principio
30 Una catena in crescita
La sfida vincente si chiama PetStore
17 La tecnologia
Frutta, verdura, fiori e piante,
ora sono a portata di App 32 LO SVILUPPO DELLA RETE DI VENDITA
36 Le news
Proprietà ed Editore Autorizzazione del Tribunale Direttore responsabile Coordinamento editoriale
Conad Società Coop. a r.l. di Bologna Fabio Fogacci Homina – Bologna
Via Michelino 59 n. 4345 del 12/4/1974 Redazione Fotolito e stampa
40127 Bologna Iscritto al ROC 7742 Fabrizio Alessandri Casma – Bologna
tel. 051 508 111 Aut. DCB Centrale/PT Magazine Loriano Delponte Chiuso in redazione il 27/04/2017
fax 051 508 379 Aut. 113/204 Simona Grandini Associato all’Unione
Valida dal 1.3.2004 Franca Rosso Stampa Periodica Italiana
Comma | 2/2017 | editoriale
Liberalizzazioni
così siamo diventati
i somari d’Europa
In media una legge è approvata dal Parlamento in 237 giorni, ma alcuni provve-
di Francesco Pugliese dimenti importanti – se c’è una chiara volontà politica – hanno un iter più rapido.
amministratore delegato Conad Così non è per il ddl Concorrenza, che ormai da più di 800 giorni continua a fare
la spola tra Senato e Camera e conta ormai più di 200 emendamenti approvati.
Pesa la frenetica attività delle lobby che esercitano pressione su politici incapaci di
capire che in questo modo si sottraggono al Paese strumenti capaci di incentivare
la ripresa e si privano i cittadini di tutele basilari per la salvaguardia dei loro diritti.
L’Italia ha fame di mercati chiave liberalizzati, per crescere, per fare sviluppo,
per guardare al domani con un ottimismo che poggi su basi solide e dati con-
fortanti. L’economia stenta a decollare e i risultati non accontentano nessuno,
neppure ciò che resta del tessuto imprenditoriale nazionale, vitale e con autenti-
che eccellenze, ma che deve essere messo nelle condizioni di poter spingere al
massimo le proprie produzioni. All’imprenditore va garantita la massima libertà
di movimento in base al suo business, alle condizioni del mercato, alle richieste
dei cittadini.
Per l’ennesima volta, però, si preferisce non vedere la realtà e ascoltare le ragioni
delle lobby a cui, di fatto, è permesso di ostacolare quei processi legislativi che
porterebbero invece il Paese a uscire dalla crisi.
Siamo in attesa – un’attesa che si protrae da troppi anni, però – di una fase nuova
che porti fuori il Paese dalla stagnazione, dalla rassegnazione, dal perenne con-
flitto che anima tutto il mondo politico italiano.
Le liberalizzazioni non sono la dannazione del Paese e non vanno ad incidere in
alcun modo sul bilancio dello Stato; è tempo che lobby e governi compiacenti
se ne rendano conto. Se siamo i somari d’Europa, perché incapaci di crescere al
ritmo di altre Nazioni, la colpa è solo nostra.
è arrivato il momento di riflettere partendo dal punto di vista dei cittadini e non
da quello dei partiti e, più in generale, della politica. Una riflessione utile ai politici
che hanno il compito di affrontare e risolvere i problemi degli italiani, ma che non
assolvono al loro mandato, pur essendo stati eletti dai cittadini per portare le loro
istanze ai livelli più alti dello Stato. Creare le premesse per la ripresa economica
quando non c’è fiducia e le persone sono preoccupate del contingente non è un
buon modo di amministrare uno Stato che si proclama democratico e liberale, ma
solo a parole.
3
Comma | 2/2017 | conad informa
Il boom del vino
nella gdo al Vinitaly
In un anno di sensibile contrazione dei consumi familia-
ri, il mercato italiano del vino gode di una relativamente
buona salute, come testimoniato anche dalle vendite nei
supermercati. I dati IRI presentati al Vinitaly confermano
la gdo quale canale di vendita di gran lunga più grande
nel mercato del vino: 506 milioni di litri venduti nel 2016
per un valore di 1,5 miliardi di euro.
In crescita i vini a denominazione d’origine Docg, Doc,
Igt in bottiglia da 0,75 l (+2,7% a volume, 224 milioni di
litri venduti), gli spumanti (+7%, 54 milioni di litri venduti)
e i vini biologici (+25,7% con 2,6 milioni di litri).
Per il secondo anno consecutivo le vendite in promozio-
ne sono statiche (ferme al 50% da due anni).
In Conad aumentano le vendite di vini di qualità, ma an-
che i prezzi medi a scaffale. Il 2016 si è chiuso con un
incoraggiante +2,8% a volume dell’intero comparto del
vino confezionato. La crescita è trainata dai vini a deno- Riciclare Conviene
minazione d’origine e dagli spumanti. Bene anche il for-
mato “mono consumo”, ideale per i single o per chi lavora
fa tappa a Piacenza
Riciclare Conviene, l’iniziativa di sensibilizzazione ambien-
fuori sede. I bianchi crescono più dei rossi, ma anche i
tale che fa risparmiare chi ricicla, ha fatto tappa al Conad
rosati nel loro piccolo vanno benissimo.
Superstore di via Modonesi, dove è stata installata la posta-
zione interattiva dedicata alla raccolta dei cartoni Tetra Pak
per latte, succhi, vino e altri alimenti. A ogni conferimento,
la macchina emette eco-scontrini che danno diritto ai buoni
sconto sulla spesa nel punto vendita. Dal 2011 questa inizia-
tiva percorre la penisola per ricordare che separare i rifiuti
conviene non solo all’ambiente, ma anche alla comunità
grazie al risparmio economico che produce. In altre parole, il
rifiuto è una risorsa, non un problema. Giunta alla 14a edizio-
ne, la campagna ambientale Riciclare Conviene non sostitu-
isce la modalità di raccolta dei contenitori Tetra Pak assieme
alla carta attiva nel Comune di Piacenza. I cartoni Tetra Pak
conferiti alla postazione del Conad di via Modonesi vanno ad
aggiungersi alla raccolta differenziata della città. A tal propo-
sito va ricordato che nel 2016 nel Comune di Piacenza oltre
il 56% dei rifiuti è differenziato e avviato al riciclo.
Obbligo dello stabilimento
sull’etichetta degli alimenti
Il Consiglio dei Ministri ha approvato lo schema di de-
creto attuativo che reintroduce l’obbligo di indicare lo
stabilimento di produzione o confezionamento in etichet-
Guccini a Auschwitz, il film ta. L’obbligo era già sancito dalla legge italiana, ma poi
Conad ha contribuito alla realizzazione del film “Son morto abrogato in seguito al riordino della normativa Ue sull’e-
che ero bambino. Francesco Guccini va ad Auschwitz” per ri- tichettatura (Regolamento europeo 1169/11). L’Italia ha
cordare l’eccidio degli ebrei in occasione della Giornata della stabilito la reintroduzione per garantire, spiega il Mipaaf,
Memoria celebrata lo scorso 27 gennaio. La pellicola si ispira a oltre che una corretta informazione al consumatore, “la
“La canzone del bambino nel vento” – nota al pubblico come rintracciabilità immediata degli alimenti da parte degli or-
“Auschwitz” – pubblicata da Francesco Guccini nel 1966. A gani di controllo”.
cinquant’anni di distanza, Guccini ha ripercorso il viaggio nei Una battaglia a cui Conad ha fornito un contributo im-
luoghi che gli ispirarono il brano salendo sul Treno della memo- portante mantenendo in etichetta l’indicazione del luo-
ria assieme al vescovo di Bologna Matteo Maria Zuppi e agli go di produzione, “perché il cliente, pur in un’ottica di
alunni della classe 2aB della scuola media Salvo d’Acquisto di risparmio ormai anche sui prodotti alimentari, chiede più
Gaggio Montano (Bologna). Un viaggio nella memoria che ha qualità e informazioni. La marca del distributore gli deve
portato i ragazzi a misurarsi con la portata e l’orrore dello ster- andare incontro molto più di quanto stia facendo l’indu-
minio e che è stato fedelmente registrato dalle telecamere di stria di marca, spesso ripiegata su se stessa”.
Nene Grignaffini e Francesco Conversano.
4
Comma | 2/2017 | La campagna istituzionale
C’è una bambolina...
terno di un rapporto che non è più solo commerciale ma di-
viene relazione autentica tra persone. Per questo, secondo
la filosofia di Conad, le persone si comprendono e le cose
si vendono. L’arte di Pupi Avati ha saputo sintetizzare tutto
ciò in 30”, in una piccola storia carica di vicinanza e sensibi-
lità. Il socio Conad è protagonista dello spot come del quoti-
diano del suo punto di vendita, sua la cura dei particolari, la
vicinanza al cliente e le attenzioni che gli riserva giorno per
giorno in modo semplice, genuino e concreto.
La programmazione
ll nuovo spot Conad prodotto con la magistrale regia di Pupi
Avati e girato a Bologna, è una produzione 100% italiana
che vuole comunicare il nostro essere “Persone oltre le
cose” inducendo a una riflessione sul senso delle relazio-
ni e della vicinanza nel commercio, valori che Pupi Avati
ha saputo sintetizzare con la sua abituale maestria in una
Dal 2 aprile è in onda il nuovo spot piccola storia di 30”. Il film in onda da domenica 2 aprile,
Conad: una storia di attenzione e è programmato sulle principali emittenti attraverso un mix
di 30 e 45 secondi per 8 flight settimanali in corso d’an-
vicinanza che rende concreto no. La programmazione di lancio prevede circa 600 spot a
il significato di “Persone oltre le cose”. settimana in onda sulle principali emittenti televisive (Rai,
Firmato da Pupi Avati. Mediaset, La 7, Discovery e Sky) e un piano digitale a sup-
porto su Facebook, Twitter, You Tube, Al Femminile e tanti
altri siti ad alta affinità con il nostro target per oltre 8 milioni
di Silvia Bassignani di impression previste.
responsabile comunicazione e customer marketing Conad
D
Conoscenza, e fiducia al cuore della relazione
opo lo spot degli auguri di Natale abbiamo Il racconto di quella bambolina persa in un grande super-
scelto ancora una volta la maestria cinemato- mercato, fatto di scaffali, corsie, carrelli e cose trovata e
grafica di Pupi Avati per raccontare il nostro raccolta da una “Persona Conad”, oltre all’attenzione e alla
essere “persone oltre le cose” che da oggi premura del socio, evidenzia due temi distintivi per Conad, la
vuole essere molto più di un claim pubblici- vicinanza al cliente e la fiducia: Conad è un’insegna di fami-
tario divenendo sintesi del valore su cui ognuno dei nostri glia, accompagna i propri clienti nel quotidiano, li capisce e li
2.713 soci impronta il proprio lavoro quotidiano. In quelle conosce e vuole essere sempre presente nei loro momenti
quattro parole il socio-imprenditore ritrova per intero la pro- di necessità. Per questo il socio Conad decide di trascurare
pria essenza che unisce la persona al professionista. quegli scaffali, quelle corsie e quei carrelli, per dare prece-
In Conad il motore di tutto è “la persona”: ogni membro della denza a quella bambina che ha perso la sua bambolina.
nostra organizzazione è sempre e prima di tutto una persona Un gesto semplice, premuroso pieno di attenzione che di-
dotata di cuore e sensibilità oltre che di doveri funzionali. mostra vicinanza più con i fatti che con le parole: è questo
I supermercati sono apparentemente tutti uguali. La diffe- che significa per noi essere vicino ad ogni singola persona,
renza la fa chi esercita sulle cose competenza e responsa- essere “Persone oltre le cose”.
bilità, la differenza la fanno le persone e la loro sensibilità
ovvero la capacità di sentire, di cogliere , di anticipare e di Un’emozione da condividere
immedesimarsi. Quando i clienti di Conad entrano nei no- di Pupi Avati
stri supermercati per comprare “delle cose” è proprio dalle Questa volta mi è stata data l’opportunità di raccontare l’essere uma-
persone di Conad che si aspettano qualcosa di più rispetto no che lavora per e con Conad, attraverso una situazione del tutto
al classico e sterile rapporto tra chi vende e chi compra. particolare, il ritrovamento di una piccola bambola che la figlia di una
In Conad ci sono, persone che compiono ogni giorno gesti cliente ha smarrito al supermercato. C’è un gesto di così amorevole
genuini forse sempre più spesso sottovalutati o dimentica- premura da parte di questo essere umano che ce lo fa così tanto
ti, persone che sono e fanno comunità, persone per cui la piacere, perché ci fa capire che, al di là del suo ruolo professionale e
solidarietà nasce dalla sensibilità che ogni giorno sa render- dei suoi doveri, c’è qualcosa che va oltre: cercare la titolare di quel
si operativa. giocattolo, immaginando – probabilmente essendo padre a sua vol-
Porre l’accento sulle persone implica un cambio di prospet- ta – di quale può essere la sofferenza, il rammarico, la nostalgia di
tiva: per questo senza nulla togliere alla qualità e alla garan- quella bambina. Mi sembra che sia stata un’idea narrativa così cine-
zia dei controlli più accurati legata alle cose, (cioè ai prodot- matografica e con un così chiaro intento emozionale, per cui avere
ti), in Conad, la persona funge da garanzia, fa da mediatore avuto questa opportunità mi rende molto felice.
di legami solidaristici che lasciano transitare i prodotti all’in-
5
Comma | 2/2017 | La ricerca del Censis
Mangiamo meno
mangiamo meglio
Il cibo riscatta la crisi.
è nato un consumatore
curioso, concreto,
disposto a spendere
di più se riconosce
valori di trasparenza
delle informazioni,
funzionalità, salute, eticità.
a cura di Franca Rosso
L
a spesa alimentare degli italiani ha ripreso a cre-
scere e oggi vale il 14,3 per cento del totale dei
consumi delle famiglie, una quota significativa-
mente superiore alla media dei principali Paesi
europei (11,4 per cento). È quanto emerge dalla
ricerca “Il futuro dell’alimentazione: tra stili di vita contempo-
ranei e nuovi modelli”, realizzata dal Censis per Nestlè Italia.
Oltre il 91 per cento degli italiani si dichiara interessato ai
temi legati all’alimentazione e se prima della crisi a fare da
padrone erano soprattutto qualità e prezzo dei prodotti, oggi
sono predominanti fattori qualitativi come trasparenza delle
informazioni (94,4 per cento), funzionalità (88,4 per cento),
salute (84,6 per cento), eticità (83,5 per cento). A questi si
aggiunge l’italianità, valore per il quale il consumatore è di-
sposto a pagare qualcosa in più (85,5 per cento), in linea con
un fenomeno globale di domanda di italian food che dal 2010
al 2015 è cresciuto nel mondo del 36,5 per cento. Per con-
tro, anche in Italia aumenta sempre più l’interesse per il cibo
“straniero”: nel primo semestre del 2016, l’etnico è cresciuto
dell’8 per cento nel carrello della spesa e 6 italiani su 10 ama-
no cucinare da sé ricette con prodotti etnici; le più sperimen-
tate sono il cous cous, il riso alla cantonese e il sushi.
La combinazione di tutti questi fattori è totalmente soggettiva
e genera una pluralità di scelte e un mix di soluzioni e canali
in risposta a esigenze diverse: cibo pronto e semipronto (uti-
lizzato da oltre 31 milioni di italiani), cibi salutisti (26 milioni),
take-away acquistato on line (19,4 milioni), alimenti e bibite
6
Comma | 2/2017 | La ricerca del Censis
nei distributori automatici (25,3 milioni).
Ma il consumatore fotografato dal Censis è anche consape-
vole: si informa e lo fa prevalentemente in rete (57 per cento
degli italiani), percentuale che sale al 74,2 per cento nel caso
dei Millennials, mentre la TV è utilizzata dai due target rispet-
tivamente per il 30,1 per cento e il 19,6 per cento.
Ad acquistare cibo in rete sono ancora pochi, ma la tendenza
complessiva è in crescita. Un altro driver è la marca: il 67,3
per cento dei consumatori è disposto a pagare di più per i
prodotti della marca di fiducia, soprattutto quando comprano
alimenti salutistici (71,1 per cento), cibi pronti o semipronti
(69,6 per cento), prodotti nei distributori automatici (71,3 per
cento). E anche quando ordinano cibo cucinato a domicilio,
procapite in Italia. «In realtà, spendiamo uguale se non di più
– ha osservato Pugliese – perché dobbiamo e stiamo consu-
mando meno ma prodotti di migliore qualità. E c’è anche una
tendenza a sprecare meno e, soprattutto, a informarci me-
glio: oggi il web è diventato lo strumento migliore per avere
informazioni corrette».
Per Pugliese, dunque, tecnologia in gdo non significa e-com-
merce in sé, ma migliore servizio e relazione con il cliente e
sostegno con il negozio fisico.
dove quindi la marca è il ristorante o la piattaforma di acqui-
sto». Più si ampliano offerta e canali, e più la marca assume
un ruolo di guida e di garanzia per gli italiani.
Stiamo quindi assistendo a cambiamenti molto veloci e la
sfida sarà saper rispondere in modo adeguato alle mutevoli
richieste dei consumatori.
Tra i relatori alla presentazione della ricerca del Censis, l’am-
ministratore delegato Conad Francesco Pugliese ha com-
mentato: «Il consumatore è esperto, legge l’etichetta e cerca
l’healthy food e il bio e le nostre marche Conad soddisfano i
bisogni di tutti». Negli ultimi dieci anni, il consumo giornaliero
di prodotti alimentari è calato di 250 grammi, come media
7
Comma | 2/2017 | Il servizio innovativo
Bollette luce e gas:
il sito web semplice,
chiaro e trasparente
“O
ggi scegliere il giusto fornitore di
di Silvia Bassignani energia è come scegliere il prodotto
responsabile comunicazione migliore per te. Ecco perché scegli
e customer marketing Conad Conad: per la qualità dei prodotti, per
la libertà di scelta, per la convenien-
Dal 1° febbraio è online za, per le persone. Da oggi hai anche un motivo in più: si chiama
www.greennetworkenergyperconad.it Green Network Energy per Conad. L’offerta per i possessori di
Carta Insieme e Carta Insieme Più Conad Card, con un prez-
un mezzo unico per calcolare passo zo unico per la fornitura di energia elettrica e gas, calcolato in
dopo passo il risparmio sui consumi base alla media delle 5 migliori offerte del mercato. Accedi al
delle utenze domestiche. sito dedicato, scegli il tipo di fornitura, inserisci i tuoi consumi,
scopri subito quanto puoi risparmiare e attiva la fornitura Green
Dedicato esclusivamente ai clienti Network Energy. Tutto comodamente da casa tua...”
Conad, un risparmio concreto su una Con queste parole viene presentato sul sito Conad il nuovo
servizio Green Network Energy per Conad che rimanda al sito
delle voci di spesa più rilevanti per dedicato: www.greennetworkenergyperconad.it per avere tutti
le famiglie italiane. i dettagli dei vantaggi dell’offerta esclusiva riservata ai clienti
Conad. Un sito dedicato esclusivamente ai clienti Conad per
accompagnarli in modo semplice e chiaro e trasparente verso
una scelta consapevole nel mercato libero di luce e gas.
A poco meno di un anno dal passaggio obbligatorio al merca-
to libero nel mondo dell’energia e del gas, con l’abolizione del
mercato a maggior tutela, offriamo ai nostri clienti un servizio
conveniente e garantito, ma soprattutto li aiutiamo ad orientarsi
e a fare – con la dovuta calma, con l’informazione e la traspa-
renza che ci contraddistingue – una scelta consapevole, in un
settore che per la gran parte delle persone è ancora poco cono-
sciuto e compreso e che ora più che mai sta divenendo sempre
più campo di battaglia, con l’adozione di pratiche non sempre
corrette, tra i numerosi operatori presenti sul mercato.
8
Comma | 2/2017 | Il servizio innovativo
Cambiare fornitore di energia diventa ancora più facile
SEMPLICE CONVENIENTE
• Sottoscrizione del contratto comodamente online Prezzo esclusivo su luce e gas: l’offerta Green Network
o tramite il servizio assistenza dedicato esclusivamente Energy per i clienti Conad titolari di Carta Insieme e Carta
ai clienti Conad Insieme Più Conad Card garantisce un prezzo per l’energia
elettrica e il gas (materia prima), equivalente a quello che
• Nessuna modifica del contatore risulterà essere pari alla media delle cinque migliori offerte
presenti sul sito dell’AEEGSI, aggiornato bimestralmente
• Nessuna penale in caso di recesso dal contratto per garantire il massimo rispetto dell’andamento dei prezzi
del mercato.
• Continuità di erogazione della fornitura durante Risparmio sulla spesa nei supermercati Conad: in più, a
il passaggio di operatore chi sottoscrive un contratto Dual – Energia elettrica e gas
naturale – Conad regala 1.000 punti della raccolta miPREMIO
CHIARA 2017. I punti sono convertibili in 2 buoni sconto da 5 euro,
• Monitoraggio dei consumi nell’area Clienti dedicata spendibili in qualsiasi punto vendita Conad, ciascuno su una
spesa minima di 25 euro oppure utilizzabili per gli altri premi
• Bolletta 2.0 per una consultazione immediatamente della raccolta miPREMIO 2017 (il regolamento è disponibile
comprensibile su mipremio.conad,it).
È in questo ambito, profondamente Green Network Energy
mutato e in forte evoluzione, che opera “Azienda affidabile” per Codacons e Konsumer
Green Network Energy, impresa con ol- Green Network è stata l’unica ad adottare da oltre un anno, una politica di crescita severa
tre 10 anni di storia, nata nel 2003 grazie basata su trasparenza ed affidabilità.
ad un gruppo di professionisti che con Per questo è l’unica azienda del mercato libero italiano ad aver ricevuto il riconoscimento
le loro competenze hanno reso subito di “Azienda Affidabile” da parte delle associazioni dei consumatori Codacons e Konsumer.
l’azienda uno degli operatori più consoli- Ciò sottolinea e ribadisce l’affidabilità dell’azienda, e il suo impegno costante nell’adottare
dati e accreditati del mercato energetico un comportamento corretto e trasparente nei riguardi dei consumatori. L’azienda ha inoltre
italiano. Il Gruppo è attivo principalmente adottato la “Carta dei Servizi” di Codacons, che si basa sul principio secondo il quale i diritti
nel mercato power & gas, dove opera in dei consumatori vanno tutelati pariteticamente con quelli della produttività e del profitto
qualità di fornitore di luce e gas su tutto aziendale. I consumatori, inoltre, sono tutelati da una procedura di conciliazione paritetica
il territorio nazionale e nella produzione come sistema alternativo di risoluzione delle controversie tra consumatore ed impresa.
di energia elettrica principalmente da A partire da luglio 2015, a testimonianza della volontà di Green Network a tutelare tutti gli utenti
fonti rinnovabili, attraverso la gestione da pratiche commerciali scorrette e cercare in loro la collaborazione necessaria per intercettare
di impianti di proprietà. Green Network le suddette pratiche, è stato istituito un servizio apposito https://greennetworkenergy.it/green-
Energy è inoltre la prima e unica azienda network-ti-tutela/ per la segnalazione sia di contratti non richieste che di telefonate indesidera-
italiana del settore presente con succes- te. Tale servizio a breve verrà sostenuto da un piano di rubriche e pillole video per informare gli
so anche nel Regno Unito dove la libera- utenti di quanto stabilisce il codice di condotta commerciale. Green Network Energy ha aderito
lizzazione del mercato energetico è già in al gruppo di acquisto energia sostenibile http://www.gruppodacs.it/scegli/servizi/energia.
fase di maturità.
Il premio Impresa
Amica dei Consumatori
L’associazione Konsumer Italia, in occasione della propria
assemblea nazionale, ha assegnato a Green Network il
premio Impresa amica dei consumatori. Premio che non
ha un valore economico ma riconosce ed evidenzia l’at-
tenzione e il rispetto dell’azienda verso i consumatori. In
passato lo hanno ricevuto Acqua Sant’Anna, il pastificio
La Molisana, il pastificio Rummo e quest’anno oltre a Gre-
en Network è stato assegnato al Frantoio Quattrociocchi
e a Cattolica Assicurazioni. Konsumer Italia, associazione
di consumatori ed utenti, nonché di promozione sociale e
senza fini di lucro. Ha come scopo la tutela dei diritti dei
consumatori e degli utenti, nonché della salute e dell’am-
biente nel senso più ampio del termine. Opera in confor-
mità a tutte le normative dell’Unione Europea e si ispira, in
particolare, ai contenuti del Codice del Consumo e a tutte
le normative regionali, nazionali ed internazionali, relative
alla tutela dei cittadini, della salute e dell’ambiente.
9
Comma | 2/2017 | La terza edizione
Il Grande Viaggio 2017
punta al cuore delle comunità
P
artirà a maggio la terza edizione del Grande
di Giuseppe Zuliani Viaggio Conad: 8 tappe di cui cinque tra mag-
direttore customer marketing gio e giugno e tre a settembre: una dilazione
e relazioni esterne Conad rispetto ai tempi delle precedenti edizioni per
cercare di scongiurare le insidie del maltem-
po – che l’anno scorso in diverse occasioni ha penalizzato
Si parte a maggio con otto nuove la manifestazione – anche se, a così tanta distanza, l’unica
tappe alla ricerca dei grandi valori cosa possibile è... affidarsi alla fortuna.
Le tappe da maggio a giugno saranno a Siracusa, Tirana,
dell’Italia. L’obiettivo è quindi Gubbio, Sassari e Lecce; a settembre saremo invece a Trie-
quello di mettere in luce gli elementi ste, Vigevano e Sanremo.
costitutivi del territori, i pilastri Una novità: i pilastri della comunità
portanti, lo stato di stabilità Se con il termine “Comunità” nel linguaggio comune si
e salute, le criticità. indica un insieme di individui che condividono lo stesso
ambiente fisico (il quartiere, il paese, la città...), in un sen-
so più propriamente sociologico una comunità si basa su
Le tappe
caratteristiche più forti, un’identità degli appartenenti che
• 12-13-14 Maggio Siracusa derivano da una storia comune, ideali condivisi, tradizioni
e/o costumi.
• 2-3-4 Giugno Tirana La novità del Grande Viaggio di quest’anno sarà proprio
quella di andare a indagare e sviscerare questi aspetti del-
• 9-10-11 Giugno Gubbio le comunità che ci ospiteranno. Lo faremo con l’aiuto del
sociologo Aldo Bonomi, che sta già lavorando all’analisi so-
• 16-17-18 Giugno Sassari ciologica delle singole località che visiteremo intervistando
gli stakeolder del mondo delle istituzioni e dell’associazio-
• 30 Giugno e 1-2 Luglio Lecce nismo locale, presidenti, amministratori, direttori e alcuni
soci delle singole cooperative Conad.
• 1-2-3 Settembre Trieste
L’obiettivo è quindi quello di mettere in luce gli elementi
• 8-9-10 Settembre Vigevano costitutivi delle varie comunità, i pilastri portanti, lo stato di
stabilità e salute, le criticità, ecc. Risultati che saranno poi
• 15-16-17 Settembre Sanremo messi a disposizione della comunità stessa nel corso del-
la prima serata della manifestazione, il venerdì sera. Ecco
10Comma | 2/2017 | La terza edizione
Alcune immagini dell’edizione 2016 del Grande Viaggio Conad.
quindi la prima novità, una serata in più, dedicata ad avviare povertà che crea disagio ed emarginazione è un problema
con serietà e approfondimento il Grande Viaggio, un evento molto vasto e in continua crescita, spina nel fianco di tutte
che nel suo complesso vuole essere momento di festa e le nostre comunità.
condivisione, ma vuole anche dare alla comunità un piccolo Le comunità, ci spiegherà il professor Bonomi, si formano
contributo "costruttivo" che rimanga nel tempo. su una comunanza di intenti: abbiamo la Comunità Ope-
rosa come quelle dell’impresa, del commercio, che tiene
E la festa continua assieme i valori del profitto con i valori sociali di riferimento,
Oltre alla novità del venerdì, il programma del Grande Viag- grazie al radicamento territoriale. Poi c’è la comunità di cura
gio si conferma ricco di eventi come da tradizione. che si sviluppa nel volontariato, nell’associazionismo socia-
Il sabato parleremo di temi legati ai giovani con Gene Gnoc- le e culturale, nello sport locale, nelle parrocchie, importan-
chi che condurrà un quiz ironico interattivo con il pubblico tissima per stemperare il rancore, che è la terza faccia della
della Piazza, alla scoperta del mondo sempre più mutevole comunità: «Viviamo in tempi difficili – sostiene Il professor
del mondo giovanile. Bonomi – in cui molto spesso la voglia di comunità e di
Sempre il sabato sera in un altro talk-show il nostro am- stare assieme agli altri si trasforma in rancore, in chiusura.
ministratore delegato Francesco Pugliese duetterà con un E questo avviene soprattutto nei nuovi poveri, che si vergo-
personaggio famoso, diverso in ogni tappa, per parlare di gnano della loro situazione e di chiedere aiuto».
senso di comunità. È importante avere e mantenere la sensibilità, l’attenzione
Alla domenica il tema sarà invece il territorio con le sue e la capacità d’ascolto, perché è vero che in Conad abbiamo
peculiarità legate alle tradizioni, alla storia, alla sua vocazio- degli obiettivi d’impresa da assolvere, ma è altrettanto im-
ne: Dario Vergassola animerà un talk-show in un palco che portante saperli coniugare alla capacità di interpretare l’evo-
vedrà assieme rappresentanti delle cooperative, fornitori luzione della società. Noi di Conad come modello d’impre-
del territorio e associazioni che assieme testimonieranno sa cooperativo abbiamo tutta la capacità e la voglia di farlo
la particolarità di ogni comunità territoriale con un tocco an- e il Grande Viaggio sarà l’ennesima occasione per metterci
che di ironia. in gioco e dimostrarlo.
Grande spazio poi nei due giorni in piazza verrà riservato alla
festa: alla musica di alto livello con la direzione come sem-
pre affidata al Maestro Beppe Vessicchio e al suo Sesto
Armonico, alla squadra della Compagnia degli Chef sempre
scatenati con ricette sia della tradizione che innovative a
base di prodotti Sapori&Dintorni Conad e prodotti del ter-
ritorio, all’entusiasmo e alla bravura dei giovani atleti delle
associazioni sportive UISP e USAcli, che anche quest’anno
confermeranno l’ottimo livello di partecipazione, coinvolgi-
mento e collaborazione dimostrato nella scorsa edizione.
Infine le due iniziative della domenica, alle quali tutti in
Conad siamo particolarmente affezionati: la musica per gli
anziani e il pranzo per gli assistiti alla mensa della Caritas.
Piccoli gesti nei confronti di due realtà, anziani e persone
in difficoltà, che sono a tutti gli effetti parte della comu-
nità e di cui spesso ci dimentichiamo. I primi sono quelli
che ci hanno permesso di essere quello che siamo oggi; la
11Comma | 2/2017 | LA STRATEGIA VERDE
L’impronta
climatica Conad
È partita dall’area Supply Chain la delle emissioni di CO2e di tutto il mon-
mappatura delle emissioni di CO2e nel do Conad.
In particolare, nel 2018 prevediamo
sistema del consorzio e delle cooperative. l’estensione sui magazzini dove, pur ri-
Un progetto evoluto e d’avanguardia, manendo nell’area della Supply Chain,
vorremmo focalizzare l’attenzione sulle
realizzato tramite la piattaforma GreenRouter. emissioni di consumi elettrici, combu-
stibili e refrigeranti, sui consumi idrici
e sulla gestione rifiuti. Nel 2019 l’idea
C
è di arrivare a lavorare sui punti di ven-
onad ha avviato nel 2015 dita, un percorso ancora da progettare
di Andrea Mantelli il progetto di mappatura ma che ci darebbe la possibilità di chiu-
responsabile Supply Chain di Conad delle emissioni di CO2e dere il cerchio sull’impronta climatica
(CO2 equivalente) deri- di tutto il mondo Conad.
vanti dalle proprie attività
a livello nazionale. Il focus iniziale è Gli indicatori
rappresentato dall’area logistica e, più La valutazione prende in considerazio-
precisamente, dal trasporto. ne i dati indicatori di:
Il progetto, realizzato tramite la piatta- • efficacia, per esempio il valore to-
forma GreenRouter, il cui modello di tale delle emissioni rapportato alle
calcolo è conforme alla normativa eu- distanze percorse, alle tonnellate di
ropea, prevede una progressiva esten- merce trasportata oppure alle super-
sione fino ad una copertura completa fici servite;
12Comma | 2/2017 | LA STRATEGIA VERDE
• efficienza, che misurano quanta CO2e è stata emessa per L’effetto Anagni
ciascuna tonnellata di prodotto trasportato per 1 km. A partire dal 2009 l’introduzione dei depositi centrali per lo
I valori ottenuti in questa prima fase di valutazione dell’im- smistamento del prodotto a marchio Conad ha portato a una
patto climatico nell’area logistica, prendendo in considera- drastica riduzione delle percorrenze e quindi delle emissioni
zione i dati 2016 e dove possibile quelli del 2014, saranno la di CO2e prodotte dal trasporto. Ai tre depositi di Piacenza (ge-
base di confronto per le successive misurazioni negli anni neri vari), Fidenza (deperibili) e Ascoli Piceno (surgelati), nel
a venire. 2016 è stato affiancato l’Hub di Anagni (FR), configurato come
nodo nevralgico per i flussi dei prodotti a marchio Conad nel
Il trasporto centro e sud Italia.
Nel 2016 il sistema dei trasporti afferente a Conad ha emes- Tale innovazione ha permesso di rimuovere dalle strade circa
so 98.478 tonnellate di CO2e, valore che riassume i trasporti 1.200 viaggi di automezzi pesanti, grazie ad una riduzione del-
gestiti da: le percorrenze stimata in più di 350 mila Km per il solo 2016.
• Conad nazionale, con tutti i flussi di prodotto a marchio dai A questo si aggiunge una riduzione di 450 tonnellate delle
fornitori alle cooperative esclusi i trasporti relativi a Pesce emissioni di CO2e, pari ad una riduzione di circa -40 per cento
e Ortofrutta a marchio; sui flussi di trasporto interessati dall’iniziativa. Obiettivo 2017
• 8 cooperative, con tutti i flussi di distribuzione che inclu- è di accrescere progressivamente i flussi del magazzino di
dono prodotto a marchio e merce di fornitori terzi. Anagni, consentendo così un’ulteriore riduzione delle emis-
sioni di CO2e.
Il prodotto a marchio
La movimentazione del prodotto a marchio, considerando
sia i flussi passanti per gli hub Conad sia i flussi diretti pro-
duttore - Ce.Di delle cooperative, è responsabile per un am-
montare di emissioni clima-alteranti pari a 37.911 ton CO2e
nel 2016, derivanti da circa 41,2 mln km percorsi. Tali valori
2016 confrontati con quelli relativi al 2014 evidenziano un
miglioramento del 3 per cento dell’efficacia del trasporto, in
termini di minori emissioni per chilometro percorso, frutto
delle ottimizzazioni operative in termini di saturazione dei
mezzi e dell’ammodernamento della flotta, oltre ad un mag-
giore utilizzo di modalità di trasporto alternative alla gomma Che cosa si intende
(treno e autostrade del mare). per CO2 equivalente
La carbon footprint è una misura che
Distribuzione da Ce.Di a punti vendita esprime in CO2 equivalente il totale
La movimentazione dei prodotti dai Magazzini (Ce.Di) ai delle emissioni di gas ad effetto ser-
Punti Vendita è responsabile per un ammontare di emissioni ra associate direttamente o indiretta-
clima-alteranti pari a 60.567 tonnellate CO2e nel 2016, deri- mente ad un prodotto, un’organizza-
vanti da circa 44,7 mln km percorsi. zione o un servizio.
Nel corso del 2016 si è assistito ad un sensibile rinnova- In conformità al Protocollo di Kyoto,
mento della flotta impiegata nella distribuzione. L’impiego i gas ad effetto serra da includere
di mezzi Euro 5 e Euro 6 è sensibilmente cresciuto, ma i sono: anidride carbonica (CO2), meta-
mezzi obsoleti Euro 3 ed Euro 2 tuttora presenti riduco- no (CH4), protossido d’azoto (N2O),
no l’effetto del rinnovamento della flotta sul totale delle idrofluorocarburi (HFCs), esafluoru-
emissioni. ro di zolfo (SF6) e perfluorocarburi
L’evoluzione più marcata si può riscontrare sulle emissioni (PFCs). La tCO2e (tonnellate di CO2
di particolato (PMx), stimate nel 2016 pari a 5,86 tonnellate, equivalente) permette di esprimere
contro le 6,33 tonnellate del 2014 e una riduzione di oltre il l’effetto serra prodotto da questi gas
7 per cento. in riferimento all’effetto serra prodot-
La previsione generale è quella di un ulteriore miglioramen- to dalla CO2, considerato pari a 1 (ad
to del mix di mezzi impiegati nel corso del 2017, sia a livello esempio il metano ha un potenziale
di flussi locali di distribuzione (Ce.Di - pdv) sia nazionali per serra 25 volte superiore rispetto alla
il prodotto a marchio. CO2, e per questo una tonnellata di
metano viene contabilizzata come 25
Altre iniziative per migliorare ancora tonnellate di CO2 equivalente).
Nel corso del 2016 sono state avviate altre iniziative volte
alla riduzione dell’impatto climatico nella distribuzione quali:
• rifornimento a mezzo treno e autostrade del mare (in que-
sto caso con imbarco a Genova) dei flussi del Prodotto a
Marchio verso i Ce.Di, in particolare per Lazio, Campania,
Puglia, Calabria e Sicilia;
• impiego di mezzi pesanti alimentati a Gas Naturale (LNG)
su alcune tratte dei flussi di Prodotto a Marchio del Nord-
Italia e sui flussi di distribuzione.
13Comma | 2/2017 | I FINANZIAMENTI PER LA RICOSTRUZIONE
Operazione terremoto
il cuore di Bassi&Fissi
Conad ha raccolto 2 milioni e 300 mila euro per rendere scuole e
ospedale più sicuri nelle zone colpite dal sisma. Un obiettivo raggiunto
con la generosità della rete e dei clienti in soli dieci giorni.
«G
arantiremo dita dal 3 al 12 novembre 2016: 0,50
a cura di Paola Molinari due milio- centesimi da destinare alla ricostruzio-
ni per fi- ne ogni 2 euro spesi per l’acquisto di
nanziare la prodotti Bassi&Fissi. Un obiettivo con-
ricostruzio- diviso con generosità dai nostri clienti,
ne nelle zone più colpite dal terremo- tanto che nel giro di dieci giorni è stato
to del Centro Italia. Questo – ricorda ampiamente superato e siamo arrivati
Giuseppe Zuliani, direttore customer a raccogliere la bella cifra di 2 milioni e
marketing e relazione esterne Conad trecentomila euro».
– era l’obiettivo che ci eravamo dati In accordo con le cooperative che ope-
lanciando la raccolta fondi promossa rano nelle zone del sisma, il Consorzio
in tutta Italia nella nostra rete di ven- ha stabilito di destinare 1,8 milioni di
euro alle Marche/Abruzzo e 500 mila
euro all’Umbria.
STATO ATTUALE «Dopo aver attentamente valutato con
quale sistema destinare tali risorse al
territorio e considerate le difficoltà di
coordinamento tuttora esistenti tra le
varie istituzioni, abbiamo convenuto di
finanziare direttamente alcuni progetti
specifici, individuati dalle cooperati-
ve», precisa Zuliani. «Un sistema che
abbiamo già sperimentato positiva-
mente in occasione del terremoto in
Emilia, consegnando i proventi (allora
della vendita del Grana Padano, attuata
per contenere le perdite dei caseifici)
direttamente ai sindaci per gli interven-
ti di ripristino delle scuole. Interventi
che sono stati fatti bene, realizzati in
tempi brevi e che abbiamo potuto veri-
STATO MODIFICATO ficare personalmente».
Come da programma iniziale, nelle
Marche e a Teramo in Abruzzo i finan-
ziamenti saranno destinati ai plessi
scolastici (a seconda dei casi per il
ripristino, per la messa in sicurezza o
per gli arredi delle strutture), per l’Um-
bria si è invece evidenziata la necessità
di concorrere al ripristino dei principali
servizi socio-sanitari dopo che il sisma
ha reso inagibili gli ospedali di Norcia
e Cascia, interventi altrettanto validi e
utili alla collettività.
Le “consegne” simboliche delle dona-
zioni Conad stanno avvenendo in que-
Il progetto per mettere in sicurezza la scuola elementare e media Carlo Ricci Spadoni sto periodo con un rapporto diretto tra
di Amandola (Fermo). cooperativa ed enti.
14Comma | 2/2017 | I FINANZIAMENTI PER LA RICOSTRUZIONE
Noi e il terremoto doneremo le tante comunità che hanno subito danni e lutti.
di Antonio Di Ferdinando Assieme ai nostri soci abbiamo preso in considerazione i pa-
direttore generale di Conad Adriatico esi del cratere, raccogliendo informazioni sui danni, sulle ne-
cessità primarie, sulla possibilità di contribuire a vario titolo
Abbiamo ripercorso con la memoria la tragicità dell’evento al processo di adeguamento, miglioramento e completamen-
calamitoso che ha colpito la conca aquilana nel 2009 e ci sia- to delle strutture scolastiche.
mo attivati subito per poter essere di aiuto alle popolazioni Abbiamo individuato quelli presenti nel nostro bacino di ri-
colpite dal recente terremoto nel Centro Italia mettendo a di- ferimento, che hanno subito gravi e irreparabili danni al pa-
sposizione le nostre strutture per la logistica dei soccorsi e trimonio scolastico – asili nido, scuole dell’infanzia, scuole
distribuendo i prodotti che ci venivano di volta in volta segna- elementari e medie –, tanto che gli alunni di alcune scuole
lati dalla Protezione Civile essere urgenti o carenti. sono ancora oggi costretti a recarsi altrove per poter segui-
Coerenti con i nostri principi, abbiamo deciso che, fin quando re le lezioni e con grande soddisfazione possiamo affermare
le ferite del terremoto non saranno rimarginate, non abban- che siamo riusciti a soddisfare le esigenze dei nostri paesi di
riferimento.
Gli incontri con le amministrazioni comunali – con le quali
abbiamo da anni un buon rapporto di collaborazione – sono
stati utili per proporre e definire i termini della donazione
di Conad sulla base di progetti tecnici molto circostanziati.
Una donazione che servirà alla messa in sicurezza e al mi-
glioramento sismico degli edifici scolastici lesionati in modo
pressoché rilevante e che rafforza lo spirito che ci rende parti
importanti delle comunità in seno alle quali operiamo.
Una solidarietà fatta di cose concrete più che di proclami,
coerente con i nostri valori, con la nostra storia. Una storia
in cui la persona, le sue necessità, la sua voglia di crescere,
di essere comunità hanno sempre contato più di tanti altri
riferimenti. Tradurre nella vita di tutti giorni i valori che sono
alla base del vivere civile e del cooperare ci rendono vicini e
partecipi delle comunità, condividendone bisogni e necessità
perché Conad con i suoi soci e la sua gente è sempre pronta e
disponibile soprattutto quando l’urgenza chiama.
Sappiamo che l’adeguamento delle dieci strutture non sarà
facile, ma abbiamo la certezza che per l’inizio del nuovo anno
scolastico saranno comunque pronte per ospitare i ragazzi.
Un aiuto alla Valnerina
di Alessandro Meozzi
direttore relazioni esterne, affari generali e legali PAC 2000A
A seguito del confronto con la Protezione Civile, gli ammi-
nistratori locali e l’assessore regionale alla sanità, Luca Bar-
berini, abbiamo convenuto che per il territorio della Valneri-
na, messo a dura prova dal terremoto del 30 ottobre 2016,
l’intervento più utile e urgente fosse assicurare alla popolazione la disponibilità dei principali servizi
socio-sanitari dopo che il sisma ha reso inagibili gli ospedali di Norcia e Cascia, comuni entrambi in
provincia di Perugia. La donazione di 500 mila euro è stata quindi destinata alla USL Umbria 2, per
l’installazione nell’area del presidio ospedaliero di Norcia di tre moduli prefabbricati in cui verranno
garantiti la presenza del 118, un presidio di primo soccorso, l’attività diagnostica, un’area di medicina
generale e di day surgery e ambulatori specialistici per una medicina di prossimità. Un altro modulo di
circa 200 mq affiancherà invece quello già operativo nella sede di Cascia, dove attualmente sono già di-
sponibili il pronto soccorso, una postazione del 118, diversi ambulatori specialistici e una palestra per la
fisioterapia. Le strutture, prefabbricate in legno, saranno attive fino alla fine della ricostruzione dei due
ospedali di Norcia e di Cascia e in seguito potranno essere riutilizzate come distretti sanitari territoriali
nelle frazioni dei due comuni.
“Il vostro intervento è ormai assolutamente indispensabile per ripristinare totalmente, tranne ovvia-
mente che per le degenze ordinarie, tutti i servizi sanitari ospedalieri, ambulatoriali e della prevenzione
del distretto di Norcia, oltre al completamento di quelli di Cascia”, ci ha scritto il direttore generale USL
2 Umbria dottor Imolo Fiaschini, presentando una bozza dei progetti che saranno realizzati con la no-
stra donazione e concludendo con i ringraziamenti per “il vostro impegno, sul quale ovviamente ormai
abbiamo basato tutta la fase pluriennale necessaria per la ricostruzione dell’ospedale e del distretto”.
15Comma | 2/2017 | La campagna per la liberalizzazione
Farmaci di Fascia C:
170 mila firme per una
battaglia di principio
“Liberalizziamoci” ha
consegnato il plico ai
presidenti di Camera e
Senato, al presidente del
Consiglio Paolo Gentiloni,
al ministro dello Sviluppo
Carlo Calenda e
al Commissario europeo
alla Concorrenza
Margrethe Vestager.
di Giorgia Nardelli
S
ono arrivate in Senato e da di cosa parla. Né può sostenere che i struzionismo delle lobby interessate a
lì hanno raggiunto i presi- farmacisti che lavorano nelle nostre mantenere il monopolio. Ma la libera
denti di Camera e Senato, parafarmacie siano professionalmente concorrenza è una delle prerogative di
il premier Paolo Gentiloni, il differenti da quelli che lavorano nella un mercato sano, che favorisce chi sa
ministro allo Sviluppo Carlo farmacia tradizionale. Farebbe meglio innovare e garantire servizi di qualità,
Calenda e il Commissario europeo alla a riflettere su cosa cambierà quando le contribuisce a calmierare i prezzi e, nel
Concorrenza Margrethe Vestager le 170 grandi aziende distributrici del farmaco caso dei medicinali, a restituire pari
mila firme raccolte da “Liberalizziamo- gestiranno in regime di monopolio le dignità ai farmacisti che lavorano nelle
ci” per chiedere la liberalizzazione dei catene di farmacie». parafarmacie.
farmaci di Fascia C con ricetta. è una battaglia che Conad sta condu- I 170 mila cittadini che hanno firmato
«11 milioni di persone rinunciano alle cendo da tempo assieme alla Federa- la petizione chiedono questo: un mer-
cure perché non possono permetter- zione nazionale parafarmacie italiane e cato più dinamico, occupazione, costi
sele: si deve partire da tale dato e dal Altroconsumo nella convinzione che al- delle cure più accessibili. Richieste che
fatto che le farmacie – che pure si de- largare la vendita dei medicinali a cari- è auspicabile siano accolte dalle istitu-
finiscono ’presidi sanitari’ – non fanno co del cittadino alle parafarmacie, dove zioni centrali. Liberalizziamoci manter-
nulla per non scaricare il peso delle operano farmacisti abilitati alla profes- rà aperta la raccolta delle firme fino a
loro inefficienze sulle spalle dei cittadi- sione, sia una conquista di civiltà e un quando queste istanze non diverranno
ni, se si vuole andare concretamente passo avanti verso la tutela del potere oggetto di un serio dibattito politico.
incontro alle esigenze di quanti stanno di acquisto delle famiglie.
subendo in modo drammatico gli effet- Parliamo di quella categoria di farmaci Piattaforma
ti della crisi economica», commenta che prescrive il medico, ma che gli ita- aperta a tutti
l’amministratore delegato di Conad liani pagano interamente di tasca pro- Liberalizziamoci è una piattaforma cre-
Francesco Pugliese. «La nostra è una pria, spendendo circa 3 miliardi all’anno. ata da Conad e aperta a tutti, che ha
battaglia di principio, non certo per in- Solo pochissime farmacie – circa una lo scopo di raccogliere le firme per
teressi o fatturato. Ricordo che parlia- su cento, secondo una recente indagi- la petizione per la liberalizzazione
mo di una cifra che si aggira sugli 80 ne di Altroconsumo – praticano sconti dei farmaci di Fascia C con ricetta e
milioni di euro all’anno a fronte di un su questi prodotti, che hanno un prezzo di sensibilizzare i consumatori sugli
fatturato che lo scorso anno ha rag- medio di circa 12 euro per confezione. effetti delle dinamiche concorrenziali
giunto i 12,5 miliardi di euro. Chi pensa Nel corso degli ultimi 11 anni tutti i ten- sulla spesa delle famiglie.
che sia nostra intenzione fare cassa tativi di estenderne la vendita alle para- www.liberalizziamoci.it
anche con i farmaci di fascia C non sa farmacie sono naufragati per via dell’o-
16Comma | 2/2017 | La tecnologia
Frutta, verdura, fiori
e piante, ora sono
a portata di App
I
PAC 2000A lancia l successo e la penetrazione marzo abbiamo fatto la prima comuni-
dei dispositivi mobile, seguito cazione ufficiale sul volantino e eviden-
un’applicazione, di pari passo dallo sviluppo del- ziato la disponibilità della nuova App
per iOS Apple le App, utilizzate da un numero sui banchi dell’Ortofrutta e del settore
sempre maggiore di italiani, Piante e Fiori, settore quest’ultimo che
e Android, ricca di ci ha convinto dell’opportunità di uti- ben si presta a un supporto di questo
informazioni per i clienti lizzare anche questo strumento a so- tipo, per le indicazioni sulla cura delle
e gli addetti alla vendita stegno del nostro settore “frutta, ver- piante, annaffiature, concimazione, ecc.
dura, piante e fiori”, già obiettivo del Nel giro di una settimana abbiamo re-
sulle caratteristiche sito “Scelte per Te Natura”, lanciato da gistrato 963 installazioni da Android,
organolettiche e PAC 2000A quattro anni fa, rivolto ai 246 da Apple; sul sito abbiamo avuto
qualitative dei prodotti, clienti e anche agli addetti della nostra
rete di vendita, che propone informa-
nei primi 20 giorni 10.916 visite all’App
con una permanenza media di oltre tre
valorizzandoli con ricette, zioni, curiosità e ricette approfondite e minuti; 694 visualizzazioni del volan-
consigli, curiosità. costantemente aggiornate. tino tra sito e App; visualizzazioni del
Informazioni che oggi sono quindi an- catalogo premi, ecc.
cora più comodamente fruibili sull’App Insomma, a poco tempo dal lancio e
“Scelte per Te Natura”, scaricabile con una comunicazione ancora limita-
di Michele Capoccia dal sito e da Applestore. L’applicazio- ta, stiamo registrando riscontri impor-
responsabile ortofrutta PAC 2000A ne, che è in continuo aggiornamento tanti, che dimostrano l’effettiva oppor-
mano a mano che i prodotti stagionali tunità della scelta fatta.
entrano in assortimento, contiene an- I contenuti dell’App li gestiamo in-
che il volantino e le offerte del periodo ternamente, in collaborazione con
e prossimamente sarà integrata con i un’agenzia esterna che provvede a
prodotti del mondo della frutta secca, caricare le informazioni sul sito: noi
legumi e semi. fotografiamo i prodotti, selezioniamo
Nato per valorizzare il settore e aprire le principali informazioni e passiamo
un dialogo con i consumatori sul tema tutto all’agenzia che si occupa di si-
ortofrutta e piante, ci siamo ben pre- stemare i testi, dell’impostazione
sto resi conto che il sito “Scelte per Te grafica e aggiunge le ricette, storia
Natura” è un tramite validissimo anche e curiosità. Entro l’anno contiamo di
per fare formazione agli addetti della avere il data base completo con tut-
nostra rete, un numero molto elevato ti i prodotti delle varie stagioni. Un
di persone che difficilmente potremo lavoro articolato e impegnativo che
raggiungere con un’attività di forma- riteniamo però prezioso, per creare
zione tradizionale. Lo stesso principio cultura e valore attorno a prodotti
vale ora per la App – che infatti molti che altrimenti sarebbero banalizzati.
addetti hanno già scaricato – dalla qua- Pensiamo per esempio a un prodot-
le facilmente e in brevissimo tempo to semplice come il limone: secondo
possono acquisire le informazioni sui le stagioni in assortimento possiamo
prodotti e sulle offerte del periodo ed averne diverse varietà, quali il Limone
essere così preparati a rispondere e ad di Rocca Imperiale IGP, il Limone di
elargire consigli alla clientela. Sorrento IGP e quello di Siracusa IGP.
Se non ne raccontiamo le caratteristi-
La gestione che specifiche, non si capisce il loro
Abbiamo iniziato a inserire i contenuti valore organolettico, perché li propo-
dell’App ad ottobre 2016, a fine gennaio niamo e nemmeno il valore di prezzo
siamo andati verso gli utenti e a metà che esprimono.
17prodotti conad
prodotti conad Comma | 2/2017
L’assortimento Conad
• Filetti di sgombro all’olio di oliva
125 g Lo sgombro di Conad
triplica la scelta
• Filetti di sgombro al naturale
125 g NEW
• Filetti di sgombro grigliati all’olio
extravergine di oliva 120 g NEW
prodotti conad
Le conserve di pesce stanno registrando un ottimo andamento in Conad, con
una crescita del +11,3 per cento contro il +5,3 per cento del mercato italiano.
In Conad, nell’ambito delle “altre conserve di pesce” crescono tutti i seg-
menti più importanti, lo sgombro, le alici e il salmone. La quota dei filetti
di sgombro a marca Conad è pari al 37,1 per cento mentre nell’intera rete
nazionale non supera il 25,7 per cento.
Con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente la presenza del marchio presi-
diando un segmento interessante per il consumatore e in forte crescita,
prodotti conad
si amplia l’offerta con due referenze di sgombro che vanno ad affiancare
la referenza base di filetti sott’olio: i filetti di sgombro al naturale e i filet-
ti di sgombro grigliato sottolio.
Per entrambe le referenze la grafica è conforme a quella attualmente in
uso per tutte le conserve di pesce. Per i filetti di sgombro grigliato che
appartengono ad un segmento innovativo, si è optato per la grafica se-
rigrafata direttamente sulla lattina, mentre i filetti al naturale manten-
gono la più classica confezione in lattina anonima e astuccio di cartone.
prodotti conad
Dal prossimo mese di settembre sarà disponibile anche la nuova referen-
za filetti di tonno da 170 g.
Cola Premium Conad
con Stevia: 30 per cento
di calorie in meno
prodotti conad
L’assortimento Conad La Cola Premium Conad con Stevia, a basso con-
• Cola Premium Conad 1,5 l tenuto di zuccheri, come tutta la gamma di Cole a
• Cola Premium Lemon Conad 1,5 l marchio è l’alternativa buona e conveniente al lea-
• Cola Premium Senza Caffeina der di mercato.
Conad 1,5 l L’edulcorante estratto dalla pianta di stevia ha un
prodotti conad
• Cola Premium Zero Conad 1,5 l potere dolcificante 200 volte superiore a quello dello
• Cola Premium Stevia Conad 1,5 l zucchero, ma non contiene calorie e non innalza la
NEW glicemia. È quindi utile nelle diete dimagranti, per
i diabetici ma anche per chi presta attenzione alla
propria salute e a quella dei propri cari, segue uno
stile di vita sano ed è attento alla provenienza e agli
ingredienti di ciò che consuma.
La Cola Premium con Stevia, sostituisce la referen-
za Light e rafforza ulteriormente la gamma delle
prodotti conad
Cole Conad che nel comparto hanno un’incidenza
del 7 per cento a volume, considerevole rispetto alle
potenzialità del fortissimo leader di mercato e alla
media del 3 per cento del prodotto a marchio dei
competitor.
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