Vorrei che fossi coo'ee - Comunicare è difficile se le cose non si dicono nel modo giusto. Per questo siamo coo'ee.
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Vorrei che fossi coo’ee. Comunicare è difficile se le cose non si dicono nel modo giusto. Per questo siamo coo’ee. #toglieretoglieretogliere cooeeitalia.com
ALESSANDRO PAUL SCARINCI
14 Aprile 2021 | n°068 | ISSN 2612-7598 E FILIPPO MUTANI
Clementoni sceglie
Leagas Delaney per
strategia e creatività
p.4
p.13 p.15
ALESSANDRO ARAIMO MARCO BRUSA
-100 GIORNI ALLA PARTENZA PARTNERSHIP
DISCOVERY ITALIA, AL WOOLRICH CON
VIA IL COUNTDOWN GROUPM CONSULTING
SU TOKYO 2020 PER SEO & ANALYTICS
Per i giochi olimpici migliaia di ore live su Obiettivo: crescita del traffico organico con
ALL’INTERNO discovery+. Nuovi format e inno olimpico un miglioramento della visibilità del brand
ad hoc per le tre edizioni griffate Eurosport e valorizzazione delle interazioni sul sito
p.5
Imille, nuovi website p.21
e posizionamento.
Fatturato Q1 a +2%
p.6
Nielsen, a febbraio
investimenti
pubblicitari a -12,3%
p.11 IL PROGETTO È STATO SVILUPPATO CON RAIPLAY IL TÈ DELLE CINQUE SU OLTRELAMEDIA.TV
McCann WG Italia,
Giovanni Lanzarotti
TIM: L’ITALIA E PAOLO LONER,
è Vice President LE SUE STORIE DI SPORT E MENTAL
p.18 RISORGIMENTO DIGITALE COACHING
PicNic porta “Tutto è possibile” è una docuserie in otto Intervista al Life Sport Trainer e
“Altroconsumo puntate per raccontare il Bel Paese che Mental Coach. Oggi appuntamento con
Connect” in Tv sceglie l’innovazione. In onda da ottobre l’Architetto Francesco Lupoi (Studio Speri)
TOUCHPOINT.NEWS 1
BRAND IDENTITY
AIVOGLIA: IL GELATO DI BOLOGNA ARRIVA
A MILANO CON ARTEFICEGROUP
Si chiama Aivoglia ed è una gelateria tutti gli elementi di
inaugurata da poco nel cuore di Milano, posizionamento e di
in via Torino 77. Un nuovo concept per la identità della marca
14 Aprile 2021 | n°068
prima gelateria che vuole promuovere la dove la ritualità del
tradizione gelatiera bolognese. gelato preso sotto i
Una nuova forma di golosità, gelati portici bolognesi e
abbinati con creme spalmabili e un la scoperta di una
tortellino di cioccolato Majani (il golosità nuova e
cioccolato di eccellenza di Bologna dal inaspettata hanno
1796) a completare il tutto per dichiarare rappresentato
la propria origine e per dare un tocco di le fondamenta
originalità. ArteficeGroup ha realizzato dell’intero progetto.
il progetto con il supporto di tutte le L’identità visiva
sue unit. Nella prima fase sono stati che ne è scaturita
individuati, in Artefice People & Brand, è un’esplosione di
icone, colori, forme
che esprimono una forte personalità e
una grande empatia e giocosità. Una volta
individuati i segni dell’identità visiva in
Mad-e Packaging Ecosystem sono stati
sviluppati i packaging relativi al consumo
sul posto e una confezione speciale
in legno per i delivery collezionabile e
riutilizzabile. Il punto vendita è stato
completamente progettato e realizzato
da Espoworkr Retail & Exhibit Factory.
A sostegno della comunicazione della
nuova gelateria sono stati aperti i canali
Instagram e Facebook ed è stato realizzato
un sito web www.aivoglia.it.
NUOVA SOCIETÀ IN PARTNERSHIP CON LT42, FULCRI E L’AVVOCATO STEFANO RICCI
GIUFFRÈ FRANCIS LEFEBVRE ENTRA NEL MERCATO
DEL LEGAL TECH CON LALEGAL
Trasformare la consulenza legale mercato italiano
in un processo governabile tramite nel 2019, con circa
strumenti tecnologici, automatizzare e 60 Legal Tech
ingegnerizzare i passaggi ed efficientare attive, ha prodotto
il lavoro mantenendo al contempo la un fatturato
centralità del fattore umano: è questa di 10 milioni
una delle prossime frontiere del legaltech di euro, +15%
e la mission di LaLegal, società nata dalla rispetto all’anno
partnership tra Giuffrè Francis Lefebvre, precedente. La
leader in Italia nella fornitura di soluzioni promozione
e servizi editoriali digitali professionali dell’offerta LaLegal
per il mercato legale e fiscale, LT42, potrà contare sulla
gestore di numerosi progetti nazionali di rete commerciale
document automation e data protection, GFL, da anni strategici nel mondo del legal tech.
Fulcri, provider di soluzioni tecnologiche radicata e diffusa Tutto questo senza dimenticare il respiro
smart nel campo della compliance, nel territorio internazionale di GFL, che attraverso
e l’avvocato Stefano Ricci, Partner nazionale, sulle le branch del Gruppo permetterà di
di 42 Law Firm ed esperto di data partnership esportare i prodotti verso mercati esteri.
protection e legalinformatics. La nascita con autorevoli Il primo servizio lanciato da LaLegal è
e lo sviluppo di realtà imprenditoriali associazioni di relativo al Legal Design e punta a rendere
innovative specializzate in ambito legale categoria e con i documenti legali fruibili e interattivi per
presenta un trend in crescita: il solo alcuni partner il mondo digitale.
2 TOUCHPOINT.NEWS
NELL’AMBITO DELLA RIDEFINIZIONE COMPLESSIVA DEI PARTNER PER LA COMUNICAZIONE MULTICANALE
CLEMENTONI SCEGLIE LEAGAS DELANEY
COME PARTNER STRATEGICO E CREATIVO
Clementoni, importante e consolidata per genitori e bambini (sostenibilità,
realtà industriale al 100% italiana, leader inclusione e utilizzo “su misura” della
nell’ideazione e produzione di giocattoli, tecnologia) e cura maniacale nel
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dopo una consultazione ha scelto Leagas disegno dell’esperienza di gioco. Sarà
Delaney come partner strategico e fondamentale leggere in modo sempre
creativo per accompagnarla nello studio più fine il nostro doppio target (genitori
e nella realizzazione di un rinnovato e bambini) e in questo contesto poter
piano di comunicazione multicanale. In contare sul motore di consulenza e
uno scenario di ridefinizione dei trend creatività di Leagas Delaney sarà per noi
sociali e delle abitudini di consumo, una risorsa molto importante».
la collaborazione ha l’obiettivo di «Il rapporto tra bambini e gioco è molto
riportare il focus sull’importanza della cambiato negli ultimi anni - commenta
strategia per definire messaggi nuovi Alessandro Paul Scarinci, CEO & Partner
che valorizzino al meglio e a livello di Leagas Delaney Italia - e si è andato
internazionale la nuova immagine di arricchendo di nuovi stimoli e delle nuove
marca e il purpose di Clementoni. «In possibilità offerte dalla tecnologia e
un contesto in cui il consumatore è dal digitale. In questo contesto occorre
sempre più incline a premiare quei brand trovare un ruolo di rinnovata rilevanza
che dimostrano coerenza fra quanto per la marca Clementoni e i suoi diversi
promettono e quanto poi concretamente segmenti di offerta, che coinvolga anche
fanno - afferma Enrico Santarelli, genitori sempre più attenti alla crescita e
Chief Marketing Officer di Clementoni - allo sviluppo emotivo dei propri figli».
sentiamo la necessità di esplorare nuovi Con questa operazione si completa il
linguaggi di comunicazione costruiti puzzle dei partner a cui Clementoni
intorno alla nostra nuova immagine di si affiderà per la costruzione e
marca e capaci di valorizzare al meglio l’implementazione della propria
la nostra value proposition: Made in strategia di comunicazione multicanale.
Italy, attenzione per i temi rilevanti «Negli ultimi 2 anni ci siamo messi
profondamente in discussione - continua
Enrico Santarelli, Chief Marketing
Officer di Clementoni - e abbiamo
scelto dei nuovi partner che riteniamo
siano in grado di affiancarci al meglio
nell’attivazione della nostra nuova
immagine su tutti i touchpoint. Abbiamo
costruito un network che premia la
specializzazione verticale; a noi, ora, il
compito di orchestrarli». A fianco di
Leagas Delaney, AFF Comunicazione si
occuperà delle attività di ufficio stampa
e Pr, Filoblu del digital e Media Italia
ALESSANDRO PAUL SCARINCI E FILIPPO MUTANI dell’acquisto degli spazi pubblicitari.
ENTRO GIUGNO APRIRANNO NUOVI NEGOZI A BERGAMO, TORINO E CAGLIARI
SKY APRE IL SUO SECONDO NEGOZIO A MILANO
Ha aperto ieri il secondo negozio Sky design e il progetto architettonico per disponibilità del
di Milano, in corso Vercelli, il più ampio la nuova rete di negozi Sky Italia sono disinfettante per le
e interattivo fra gli spazi finora aperti stati sviluppati da Il Prisma, società mani.
che è stato progettato per esplorare in internazionale di architettura
modo semplice e divertente la varietà e design. Il nuovo negozio,
e la qualità dell’offerta del broadcaster. come tutti i negozi Sky,
Nel corso del 2021 verranno inaugurati opererà rigorosamente in
oltre 50 nuovi negozi, distribuiti in modo ottemperanza delle misure
capillare in tutta Italia. I prossimi ad di sicurezza anti Covid-19:
aprire, entro giugno, saranno quelli di distanziamento, uso
Bergamo, Torino e Cagliari. Il concept obbligatorio di mascherine e
4 TOUCHPOINT.NEWS
UNA RINNOVATA NARRATIVA DI MARCA CON IL BRAND SEMPRE PIÙ AL CENTRO
IMILLE, NUOVI WEBSITE E POSIZIONAMENTO.
FATTURATO Q1 A +2% SUL 2020
Imille, l’agenzia indipendente presente una connessione
in Italia, Spagna e Cile, si rifà il look emotiva e valoriale
presentando un nuovo sito web. Fra i con le persone:
progetti di rilievo dell’ultimo trimestre, meno prodotto, più
per Imille spiccano la nomina di Lead brand; dall’altra
Agency per Itas Assicurazioni, la campagna trovare un posto nel
di comunicazione integrata ‘Zona Blu’ mondo, analizzando
per MSC Crociere, il nuovo spot Tv per ciò che avviene
Morellato e la nuova immagine coordinata nella società, e Partner di Imille -. Generare più valore
dell’Università di Catania. Il fatturato del intercettando i oggi non è conquistare una fetta maggiore
primo trimestre 2021 è in linea con quello movimenti, le del mercato, ma spostarsi più a monte
del 2020 (+2%) che aveva registrato una tensioni culturali prendendo posto in uno spazio di cui il
crescita sull’anno precedente, il 2019, e sociali per mercato è solo una piccola parte: la società.
del 24%. «La pandemia ha accelerato portarle dentro Il nostro è il tempo della competizione
processi che erano già in atto da diversi l’organizzazione globale e convergente, il tempo di una
anni - afferma Paolo Pascolo, CEO di e prendere sfiducia totale nelle istituzioni, nelle
Imille -. I brand, e non solo le istituzioni, una posizione religioni, nel sistema economico e politico.
ricoprono oggi una grande responsabilità rispetto a essi». Non è vero che noi amiamo i brand: ne
nel contribuire ad un futuro più equo e «Il marketing abbiamo disperatamente bisogno. Non
sostenibile. Imille accompagna i leader, tradizionale è in per rispondere alle nostre domande con
le aziende, gli enti e le organizzazioni in crisi - afferma prodotti e servizi convenienti, ma per
una spedizione che riguarda tutti: da una Matteo Roversi, aiutarci a costruire una visione del mondo
parte conquistare il mercato, creando Chief Design Officer convincente».
TOUCHPOINT.NEWS 5
DAL SASSO: «ABBIAMO DI FRONTE UN PERIODO IMPORTANTE CON BUONE POSSIBILITÀ DI RECUPERO»
NIELSEN, A FEBBRAIO
INVESTIMENTI ADV A -12,3%
Il mercato degli investimenti pubblicitari in fatturati di go tv e
Italia chiude il mese di febbraio in negativo, cinema non sono
-12,3% rispetto allo stesso periodo del disponibili. I settori
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2020, portando la raccolta nel bimestre a merceologici che
-8,7%. Se si esclude dalla raccolta web la sono in crescita
stima Nielsen sul search, social, classified nel bimestre
(annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti sono 9, tra i quali
“Over The Top” (OTT), l’andamento nel si evidenziano ALBERTO DAL SASSO
periodo gennaio - febbraio si attesta a le migliori
-14.7%. «Pochi ricorderanno che il mese performance di riapertura del
di febbraio 2020 è stato quello di maggiore elettrodomestici paese e delle
crescita rispetto ai 18 mesi precedenti, (+74.6%), attività produttive
ma tutti ricordiamo che febbraio segna informatica/ e dunque anche di
il confine tra il “prima” e il “dopo” per fotografia comunicazione. Ci
le nostre vite, l’economia e anche per (+58.3%). aspetta un anno
la nostra industry - spiega Alberto Dal Relativamente a velocità diverse
Sasso, AIS Managing Director di Nielsen ai comparti con per la pubblicità e
-. Il dato negativo di febbraio 2021 non è una maggiore in qualche modo
dunque inaspettato ed è anche per certi quota di mercato, non facilmente
versi influenzato dalla diversa stagionalità si evidenziano prevedibile sia
di alcuni eventi -. Il mercato si confronta nel bimestre gli per la stagionalità
con una robusta crescita del primo bimestre andamenti negativi degli eventi sia
2020 che viaggiava vicino al +4%, per poi di automobili per l’andamento
vedere il quadrimestre successivo crollare (-26,9%), dell’economia che in
del -32,7%». Relativamente ai singoli farmaceutici/ ogni caso prospetta
mezzi, la Tv è in calo a febbraio (-12,3%) sanitari (-18,8%) almeno fino alla
e chiude il bimestre a -7,9%. Sempre e alimentari riapplicazione del
in negativo i quotidiani, che a febbraio (-9,9%) e gli Patto di Stabilità,
perdono il -17,9%, consolidando il periodo andamenti positivi due anni di recupero
cumulato gennaio-febbraio a -16,1%. di distribuzione della ricchezza
Stesso andamento per i periodici, sia nel (+14,9%) e persa nel 2020. La
singolo mese che per il bimestre, con cali telecomunicazioni maggiore elasticità
rispettivamente del -38,8% e -37,3%. (+2,5%) del mercato della
Continua l’andamento negativo anche per «Abbiamo di comunicazione fa
la radio che cala del -31,2% a febbraio e fronte un periodo dunque ipotizzare
chiude il bimestre a -32,7%. importante con un rimbalzo più
Sulla base delle stime realizzate da buone possibilità veloce rispetto alle
Nielsen, la raccolta dell’intero universo di recupero, la cui altre grandezze
del web advertising nel primo bimestre entità dipenderà macroeconomiche»
dell’anno chiude con un +2,6% (-4,5% molto, come conclude Dal Sasso.
se si considera il solo perimetro Fcp per le grandezze
AssoInternet). Continuano a essere in macroeconomiche,
PER I DATI COMPLETI
difficoltà l’outdoor (-68,1%), il Transit dal piano vaccinale CLICCA QUI
(-70,2%) e il direct mail (-30,5%). I che significa
INCARICO PER UFFICIO STAMPA E PR
WEISSESTAL SI AFFIDA A MCS & PARTNERS
Nome tedesco, anima 100% italiana. convivialità. Dalla tavola all’oggettistica, Partners avrà come
WEISSESTAL, dal 1983 sinonimo di arte WEISSESTAL non propone solo tendenze, macro-obiettivo il
della tavola, ha scelto MCS& Partners regala piccoli lussi quotidiani. Insieme rafforzamento della
per l’attività di ufficio stampa e pubbliche all’attenzione al design e ai dettagli è brand awareness
relazioni in Italia. Design, lavorazioni infatti la finitura artigianale a caratterizzare di Weissestal sul
artigianali e dettagli unici caratterizzano ognuna delle oltre mille referenze a mercato italiano
le proposte di WEISSESTAL che da sempre catalogo. L’espansione sul territorio italiano attraverso la
è alla ricerca di forme e stili innovativi coinvolge sia il mondo del retail qualificato, comunicazione B2B
che possano soddisfare il piacere della sia il settore ho.re.ca. La strategia di MCS & e B2C.
6 TOUCHPOINT.NEWS
IN EDICOLA UN NUMERO DA COLLEZIONE: 10 COPERTINE PER GUARDARE AL FUTURO
ICON COMPIE 10 ANNI E FESTEGGIA
CON IL +10% DI RACCOLTA SUL 2020
Icon, il brand maschile di moda e lifestyle Future che
del Gruppo Mondadori, compie 10 anni presenta interviste
e celebra l’anniversario con un’edizione e saggi dedicati ai
speciale del magazine: 10 copertine cambiamenti in
dedicate ai protagonisti della moda, del atto nella cultura
cinema, della musica e, per la prima e nella società e le
volta, della filosofia, per guardare sfide cruciali del
insieme al futuro che ci accompagnerà. prossimo decennio.
Un numero da collezione, una raccolta di Il numero di aprile
storie, interviste e produzioni spettacolari ospita inoltre lo
con il contributo dei più grandi nomi speciale Iconology,
della fotografia che hanno accompagnato una gallery per
la storia del magazine. Il filosofo ripercorrere la
Byung-chul Han, il cantante Mahmood, storia del magazine
il pianista Jan Lisiecki, gli attori Casey con le immagini
Affleck, Alessio Lapice, Tahar Rahim, il e gli immaginari
ballerino Sergei Polunin sono i volti scelti prodotti dal brand
da Icon come simboli di un manifesto in questi 10 anni,
della nuova contemporaneità “A tribute che sarà live anche Eat & Drink, Where to go, Wheels, ICTV,
to the future of Icon”. «In questi 10 sul nuovo sito. Fashion Show con anteprime, novità e
anni Icon ha raccontato l’evoluzione In concomitanza approfondimenti. Il racconto dei 10 anni
della moda e dei suoi interpreti, con l’uscita di Icon proseguirà sui profili social del
facendosi portavoce di linguaggi nuovi dell’Anniversary brand, con contenuti e iniziative speciali
e amplificatore di stili e tendenze. Issue, Icon per tutto il mese. Icon è anche in Spagna,
Con questo numero non vogliamo solo arricchisce anche come allegato maschile del quotidiano El
rendere omaggio al passato, ma celebrare la propria offerta País, e in Australia. Positivo l’andamento
il futuro, provando a tracciare una sul sito www. della raccolta pubblicitaria, gestita dalla
destinazione a cui guardare insieme alla iconmagazine.it, concessionaria Mediamond: l’Anniversary
nostra community di lettori, attraverso completamente Issue ha ottenuto 100 pagine adv su 352
lo sguardo internazionale offerto dal ridisegnato per di foliazione, contribuendo all’ottimo
nostro team di fotografi, giornalisti e esaltare ancora di risultato della piattaforma print e digital
stylist, allargando il nostro punto di più la qualità di di Icon che a oggi registra un fatturato
vista anche ad altre industrie e confini», foto e video nelle in crescita del 10% rispetto allo scorso
spiega Andrea Tenerani, Direttore di nuove sezioni anno. Il lancio è accompagnato da una
Icon. Cuore del numero in edicola dal 15 dedicate a People, campagna advertising pianificata su
aprile, non solo moda e immagine, ma Fashion, Cult, stampa, radio, web, social e il circuito
anche attualità e la sezione Destination: Beauty, Design, DOOH.
ENGAGEMENT CON ATTIVITÀ SUI CANALI SOCIAL
XISTER REPLY SI AGGIUDICA LA GARA PER LA DIGITAL
STRATEGY DI KAO PER IL 2021
KAO ha scelto Xister per lo sviluppo una strategia integrata tra le attività sui generation dirette
della strategia digital dei due brand canali social, Facebook e Instagram, e al target di
professionali per hairstylist Goldwell l’amplification tramite le piattaforme riferimento.
e KMS. Le attività di web di proprietà. La scelta
engagement, che copriranno della company Reply per
CREDITS
tutto il 2021, puntano non la nuova digital strategy
solo a raggiungere il più alto di KAO è stata guidata Deputy Creative
numero di professionisti del dalla sua esperienza nel Director:
Valerio Di Giorgio
settore, ma anche a costruire community management Art Director: Daria
una fitta rete di hairstylist e dei profili social (soprattutto Ginammi Albanese
Copywriter:
aumentare il numero di saloni Facebook e Instagram), nella Chiara Biondi
di bellezza che utilizzano i creazione di contenuti ad Manager:
Marco Evola
prodotti Goldwell e KMS. La hoc, nell’aggiornamento Account Manager:
campagna ideata da Xister dei siti, nelle attività di Giorgia Genovese
Reply si sviluppa attraverso email marketing e di lead
TOUCHPOINT.NEWS 7
FIRMANO 8DESIGN E ARC. LA COMUNICAZIONE CORPORATE A LIVELLO EUROPEO È CURATA DA MSL
GRUPPO DEDALUS SCEGLIE LEO BURNETT
PER BRAND IDENTITY E SITO DOPO
L’ACQUISIZIONE DI DXC TECHNOLOGY
Il Gruppo Dedalus, in occasione da una modalità
14 Aprile 2021 | n°068
dell’acquisizione del business healthcare di navigazione CREDITS
software solutions di Dxc Technology immediata e Creative Director:
- operazione con cui l’azienda rafforza dall’ecosistema Marco Fagnani
Client Creative
la sua leadership nelle soluzioni IT per il Dedalus, raccontato Director: Mauro
settore healthcare -, ha scelto di affidare attraverso la forza Rosato
a Leo Burnett due nuovi importanti delle esperienze Copy Writer: Franco
Vittori
progetti. Il primo è la creazione della dei clienti e Head of Client
nuova identity, a cui Leo Burnett aveva già delle soluzioni Services: Acsinia
Messina
lavorato nel 2018 e che oggi è ridisegnata disponibili. Una Account Director:
e attualizzata per esprimere i valori chiave piattaforma Raffaello Dell’Anna
del brand: accessibilità, innovazione e multisito e
Leo Burnett Arc
trasparenza. Il rebranding rispecchia multilingua Managing Director:
appieno il posizionamento di Dedalus permette inoltre Stelio Spadaro
Creative Director:
che, con le sue tecnologie, supporta di gestire la Christian Popodi
la trasformazione digitale della sanità rete globale di Technical Director:
per renderla più efficace ed accessibile, regioni e di paesi Umberto Caldera
Account Director:
semplificando i processi attraverso un con un’offerta Margherita Piccato
linguaggio tecnologico universalmente personalizzata. UX & Content
Manager: Barbara
comprensibile e chiaro. Firma 8Design, MSL Italia, società Berardi
la struttura di Leo Burnett specializzata che insieme a Leo Art Director: Davide
Genovese
nel branding. Il secondo incarico riguarda Burnett fa parte di Senior Back end
la progettazione del nuovo sito, firmato Publicis Groupe, Developer: Simone
da Arc, struttura di Leo Burnett dedicata si è occupata della Dorati
Front end
al digital. Il sito di Dedalus è stato valorizzazione Developer: Davide
riprogettato per massimizzare l’interazione verso i media della Flagello
Supporting PM
con una nuova esperienza utente. La UX è comunicazione team: Chiara Belletti
composta dalla nuova “corporate identity”, Corporate di Supporting Creative
Dedalus, con team: Claire
Bordalotta
un’azione Supporting Dev
coordinata a team: Elisa Rattalino
livello europeo di MSL
posizionamento su Director: Alessandro
testate economico- Paoletti
Health Practice
finanziarie del Leader: Antonella Di
Gruppo e del suo Fatta
management.
8 TOUCHPOINT.NEWS
METTE A DISPOSIZIONE DELL’ASSOCIAZIONE LE PROPRIE COMPETENZE NELL’INFLUENCER MARKETING
FLU DIVENTA SOCIO
DI IAB ITALIA
Prosegue la crescita di FLU, agenzia
italiana parte di Uniting Group
specializzata in influencer marketing, che
in questo 2021 raggiunge un’importante
milestone nel suo percorso strategico
entrando a far parte di IAB Italia, chapter
italiano dell’Interactive Advertising
Bureau, la più rilevante associazione
nel campo della pubblicità digitale
a livello mondiale. Fondata 23 anni
fa, l’associazione ha la mission di
semplificare le complessità del digitale
e di incentivare la collaborazione tra i SABRINA COSTA CARLO NOSEDA
diversi soci, così da sviluppare ricerche,
playbook, attività formative e momenti volta dell’importante network di brand già per proseguire il
d’incontro (come IAB Forum o Milano soci di IAB Italia, che si distinguono come nostro processo di
Digital Week), volti a discutere della eccellenze tanto a livello italiano quanto crescita».
industry e delle best practice del digital internazionale e che nel loro insieme «Siamo felici
advertising. Nasce in questo modo rappresentano la totalità della digital di accogliere
un circolo virtuoso di condivisione che industry. Particolarmente interessante FLU nella nostra
permette l’acquisizione degli strumenti è proprio l’approccio internazionale associazione, una
migliori per fare impresa, in un’ottica di dell’associazione, la cui rete si espande realtà dinamica
business futuro sempre più sostenibile e in 36 mercati divisi in 5 continenti, che siamo certi
performante. Si inserisce perfettamente permettendo in questo modo ai soci contribuirà a
in questo contesto l’ingresso come un aggiornamento costante sui trend infondere nuova
socio di FLU, che entra a far parte di digitali più importanti a livello mondiale. energia. I nuovi
IAB Italia come realtà specializzata e «L’ingresso in IAB Italia rappresenta un ingressi sono
con competenze verticali sul mondo momento strategico per il posizionamento per noi motivo
dell’influencer marketing, mettendo del nostro brand e certifica ulteriormente di orgoglio e ci
così a disposizione dell’associazione un il nostro ruolo come realtà di riferimento sono di grande
nuovo segmento di expertise utile ad per il mondo dell’influencer marketing supporto per fare
una maggiore conoscenza di tutte le aree - afferma Sabrina Costa, Co-owner sentire sempre
del digital marketing, forte del valore di & Business Director FLU -. Come più forte la voce
trasparenza in ambito comunicazione soci vogliamo condividere la nostra della industry che
pubblicitaria che le deriva dall’affiliazione esperienza a beneficio dell’associazione rappresentiamo»,
con IAP, l’Istituto dell’Autodisciplina e contestualmente instaurare un dialogo ha dichiarato
Pubblicitaria, realtà garante del lavoro continuativo e costruttivo con le tante Carlo Noseda,
degli influencer sul mercato. L’agenzia realtà presenti, che potranno sicuramente Presidente di IAB
parte di Uniting Group beneficerà a sua diventare degli importanti interlocutori Italia.
TOUCHPOINT.NEWS 9DA OGGI IN EDICOLA CON UNA TIRATURA DI LANCIO DI 200 MILA COPIE. ADV A SUPPORTO DI HI COMUNICAZIONE!
F: NUOVI CONTENUTI E NUOVE INIZIATIVE
MULTIMEDIALI. FATTURATO APRILE A +50%
Da oggi è in edicola F, il settimanale nei contenuti e nelle firme e ancora più
femminile di Cairo Editore diretto da attraente e glamour nell’impostazione
Luca Dini, arricchito di nuovi contenuti grafica firmata da Pierpaolo Pitacco.
14 Aprile 2021 | n°068
ed iniziative, con una narrazione sempre Debuttano poi la Newsletter Effetto F
più attuale e coinvolgente. Tanti i nuovi che offrirà anteprime ed arricchimenti
appuntamenti lanciati dal settimanale, esclusivi per tenere costantemente
anche online, dalla Newsletter ai Podcast aggiornate le lettrici sulle attività e sui
a Clubhouse, che si uniscono alla già progetti della rivista e i Podcast di F.
conosciutissima pagina Fab!, seguita da Sui social gli appuntamenti proseguono
oltre 415.000 follower su Instagram e con Fab!, la seguitissima pagina su
Facebook. «La forza del Dna di F, che Instagram @thatsfabofficial! e Facebook,
abbiamo messo al centro del progetto, e in Clubhouse nella room Effetto F, con
è l’importanza delle parole e dei valori l’apprezzato incontro settimanale che
che esprimono e in cui si identificano si tiene ogni mercoledì alle ore 18: un
le lettrici - afferma Dini -. La scelta approfondimento sui temi del numero
di dedicare la copertina di debutto di in edicola, moderato dalla vicedirettrice
questo nuovo capitolo a Rula Jebreal, Sara Faillaci, con la partecipazione
una giornalista, scrittrice e attivista che del personaggio di copertina e di altre
proprio con le parole lavora, fotografata celebrità a colloquio con gli esperti della
però per la prima volta in un vero rivista, per un dialogo libero e informale
servizio di moda, sottolinea tre volontà: con le lettrici. «Il nuovo F firmato da
primo, raccontare personaggi autorevoli Luca Dini è un’ulteriore evoluzione di
e non scontati; secondo, sconfiggere un brand di successo, che ora estende
il pregiudizio secondo cui una donna i suoi punti di forza anche al mondo
realizzata dovrebbe reprimere la propria multimediale - spiega Uberto Fornara,
femminilità; terzo, contaminare i Amministratore Delegato di CAIRORCS
linguaggi - non c’è nessun motivo per cui Media -. F è una rivista leader tra i
la protagonista di una storia di moda non femminili a target alto, particolarmente
possa essere, invece che una modella, apprezzata dagli investitori e dalle
un’attrice, una cantautrice, una scrittrice lettrici, rappresentate da donne con un
appunto. Contaminazione è anche la profilo altamente qualitativo. Lo dimostra
parola chiave delle nuove rubriche il riscontro ottenuto dal mercato
inserite nelle sezioni Moda, Beauty e pubblicitario, in particolare nei settori
Living. Ci sono poi Anti.Corpi, la pagina Moda e Beauty, che ha permesso un
di posta di Costanza Rizzacasa d’Orsogna, raddoppio del fatturato ad aprile rispetto
dedicata alla body positivity. Ci sono allo stesso mese del 2020». «Lanciare
due scrittori, Marco Balzano e Matteo un nuovo giornale femminile nel 2012 è
Bussola, che a turno fanno il ritratto di stata una sfida che abbiamo vinto grazie
una donna immaginaria. E c’è Il pianeta alla qualità dei contenuti - conclude
rosa, racconto di figure femminili che Urbano Cairo, Presidente di Cairo Editore
nel mondo fanno la differenza». Tante -. Sotto la direzione di Marisa Deimichei,
le novità dunque per F, a cominciare F è subito diventato un riferimento
dal nuovo numero in edicola, arricchito importante per le lettrici italiane.
Migliorare un giornale che va bene è
una prova altrettanto impegnativa.
Insieme a Luca Dini abbiamo condiviso
gli obiettivi di rinnovamento e di crescita
ulteriore, puntando sempre alla qualità
dei contenuti, declinati anche nelle
nuove iniziative multimediali, come le
newsletter, i podcast e i social». Il nuovo
numero di F è in edicola da oggi con una
tiratura di 200.000 copie ed è supportato
dalla campagna di comunicazione, dal
claim “Tu parola per parola”, firmata
da Hi! Comunicazione e pianificata sul
Corriere della Sera, tutti i periodici di Cairo
Editore e sui canali televisivi Rai, La7 e
La7d.
10 TOUCHPOINT.NEWSFRANCESCA VETTORE, HEAD OF INNOVATION, SARA DESTE HEAD OF OPERATIONS MRM ITALY
NUOVI INCARICHI IN MCCANN WORLDGROUP ITALIA,
GIOVANNI LANZAROTTI DIVENTA VICE PRESIDENT
Dopo l’annuncio relativo alla “One omnichannel e digitali, tra cui Jellyfish
Operation” con Mediabrands che vede e Bitmama, come account manager e
i due gruppi potenziare la strategia di client lead per poi arrivare in McCann
integrazione e innovazione, McCann nel 2017, in qualità di Digital Lead per
Worldgroup Italy annuncia il nuovo l’hub globale di Nespresso. Francesca
incarico di Vice President di Giovanni Vettore, che dal 2018 lavora con il
Lanzarotti, già Chief Strategy network internazionale sulla digital &
Officer, e di due nuovi ruoli chiave tech growth, sarà un punto di riferimento
che affiancheranno Daniele fondamentale per migliorare la crescita
Cobianchi, CEO, Alessandro digitale dei clienti e per rafforzare e
Sciortino, GECD, Mariarosa Musto, COO, strutturare ulteriormente il processo
Roberta Cutuli, DG Roma e Marco interno di digitalizzazione e innovazione
Rapuzzi, President. Lanzarotti, in al fine di rendere l’offerta digital GIOVANNI LANZAROTTI
McCann Worldgroup dal 2014, ha dell’agenzia in linea con il dinamismo del
contribuito in modo significativo alla mondo digitale. Sara Deste diventa Head lavorare insieme
trasformazione e al successo di McCann of Operations MRM Italy, agenzia in a un Leadership
Worldgroup coordinando le attività cui è arrivata quasi dieci anni fa e dove Team straordinario
strategiche per clienti nazionali e ha avuto modo di gestire numerosi che rappresenta
internazionali spingendo il new business, clienti nazionali e internazionali, appieno i valori
la crescita organica e la leadership acquisendo di recente anche il ruolo e lo spirito
culturale. Lanzarotti, nel suo nuovo di client lead per tutte le attività di McCann
ruolo contribuirà, insieme ai colleghi integrate di Opel. Negli ultimi anni, Worldgroup.
di Mediabrands, alla definizione di una Deste, ha saputo mettere a disposizione L’orizzontalità con
nuova piattaforma strategica in grado le sue competenze omnichannel la quale abbiamo
di orchestrare tutti i tool, gli asset e il contribuendo all’integrazione tra McCann permeato i nostri
knowledge presenti nella “One Operation e MRM, implementando soluzioni e processi permette
integrata”. Francesca Vettore già Digital attività digitali anche su clienti più a tutti noi di
Lead su clienti internazionali, assume tradizionali. Sara Deste, di concerto essere ancora
l’incarico di Head of Innovation. con il Leadeship Team, avrà il compito più forti nelle
Vettore, ha cominciato il suo percorso di contribuire a guidare MRM Italia e nostre verticali di
professionale nelle performing arts l’offerta digitale d’agenzia. Daniele specialità e ancora
per poi appassionarsi al mondo digital Cobianchi, CEO McCann Worldgroup più efficienti per i
e maturare esperienza in agenzie Italy, commenta: «Sono felice di poter nostri clienti».
OLTRE 1.000 SPOT PER PRESENTARE LE 12 STRUTTURE GESTITE IN ITALIA E NEL MONDO
UVET HOTEL COMPANY, AL VIA LE CAMPAGNE ADV
NAZIONALI TV E RADIO
Uvet Hotel Company, società del gruppo pubblicitarie tv e radio. A partire dal Hotel Company
Uvet - polo italiano del turismo, leader 20 aprile e per tre settimane partirà mette in risalto
nella fornitura di servizi e soluzioni la campagna pubblicitaria in onda su le location,
innovative per viaggi leisure, mobility Sky con oltre 1.000 spot, mentre nel le bellezze
management ed eventi - specializzata mese di maggio avrà inizio la campagna del territorio
nella gestione di hotel e resort in tutto il radiofonica in onda su RDS che avrà una circostante e il tipo
mondo, comunica le prossime campagne durata di tre settimane. Gli spot realizzati di cucina regionale
da Enrico Mottola, Art Director del e internazionale
Gruppo Uvet, avranno una durata di 15 di cui gli ospiti
secondi e saranno dedicati a tutte le 12 potranno godere
strutture gestite da Uvet Hotel Company al loro arrivo
sottolineando lo spirito, l’intrattenimento nelle strutture
e il valore dell’hospitality di casa Uvet. evidenziando
L’obiettivo di ogni spot è trasportare il la filosofia, la
pubblico all’interno delle 12 strutture, passione e il
ognuna diversa dall’altra, facendogli lifestyle che
scoprire l’atmosfera, i servizi e le attività contraddistingue
che potranno trovare in ciascuno dei Uvet Hotel
resort gestiti dal Gruppo. Negli spot, Uvet Company.
TOUCHPOINT.NEWS 11LA PIATTAFORMA DI VIDEO SHARING TRA I NUOVI SOCI DELL’OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT
TIKTOK ENTRA IN OBE
OBE - Osservatorio Branded
Entertainment, l’associazione che studia
e promuove la diffusione sul mercato
italiano del branded entertainment come
14 Aprile 2021 | n°068
leva strategica per la comunicazione
integrata di marca, raccogliendo intorno a
sé i principali player della filiera, annuncia ANNA GAVAZZI ADRIANO ACCARDO
l’ingresso tra i propri associati di TikTok, la
piattaforma di condivisione e creazione di strategia di sviluppo branded content
contenuti video da mobile tra le più amate dei progetti branded & entertainment
e popolari, tra giovani e non. Lanciata - commenta Anna nel mercato
nel 2018, e presente in oltre 150 Paesi Gavazzi, Direttore italiano - aggiunge
in 75 lingue, TikTok deve il suo successo Generale di OBE Adriano Accardo,
alla capacità di coinvolgere e arricchire -. Si tratta della Managing Director,
la vita delle persone, portando positività prima piattaforma Global Business
nella loro quotidianità. La piattaforma è di condivisione Solutions, TikTok
caratterizzata da un’esperienza a schermo di contenuti che Southern Europe
intero e sound-on e permette ai brand fa il suo ingresso -. Certamente è
di sperimentare formati innovativi di in Associazione una leva strategica
branded content, grazie anche, dal 2020, e ritengo sia un fondamentale per
a TikTok For Business, piattaforma globale segnale importante la comunicazione
che ospita tutte le soluzioni di marketing per una sempre integrata di marca,
attuali e future, con tutti gli strumenti maggior inclusione da utilizzare
necessari per creare storytelling creativi, in OBE di tutta al meglio per
partecipativi e interattivi. TikTok va ad la filiera della raggiungere i
aggiungersi alle oltre 40 aziende associate produzione e propri obiettivi.
OBE. Oltre ai benefici di network e distribuzione TikTok, con la sua
relazione, agli associati è garantito l’accesso dei contenuti di offerta e le sue
in anteprima agli studi e ai report esclusivi marca». caratteristiche, è
prodotti dall’Osservatorio, con la possibilità «Con l’ingresso una piattaforma
di prendere parte attiva alla definizione di TikTok in ideale per dar vita
e realizzazione. E ancora: eventi, tavoli di OBE vogliamo a progetti di valore
lavoro tematici, strumenti di misurazione contribuire e ad alto tasso di
proprietari sviluppati da OBE e webinar per proattivamente a coinvolgimento:
approfondire le tematiche legate al branded creare occasioni siamo entusiasti
content e alle sue declinazioni. «Sono di confronto con di poter offrire il
molto felice di dare il benvenuto in OBE a i professionisti nostro contributo
una realtà come TikTok, una piattaforma del settore per lavorando con i
che mette la creatività e, quindi, promuovere principali player
l’entertainment al centro della propria maggiormente il della filiera».
Photo by Jukan Tateisi on Unsplash
2021
12 TOUCHPOINT.NEWSPER I GIOCHI OLIMPICI MIGLIAIA DI ORE LIVE SU DISCOVERY+. NUOVI FORMAT E UN NUOVO INNO OLIMPICO
DISCOVERY ITALIA, INIZIA IL COUNTDOWN
SULLE OLIMPIADI DI TOKYO 2020
L’appuntamento con i Giochi Olimpici messe a confronto da due grandi air di 60 secondi
di Tokyo 2020 si avvicina per milioni esperti della disciplina, con il classico “100 Days to Go”:
di appassionati di sport in tutta Europa dibattito generazionale del “più grande una clip di musica
con una grandissima novità per quanto di sempre”: Usain Bolt o Carl Lewis? straordinaria
riguarda l’Italia dove discovery+, il nuovo Mark Spitz o Michael Phelps? Il Dream che diventerà la
servizio Ott del gruppo, sarà la casa dei Team USA di basket di Barcellona 1992 colonna sonora dei
Giochi Olimpici, l’unica destinazione o di Londra 2012? Il mezzofondista Mo Giochi su Eurosport
dove poter vedere ogni istante delle Farah o Haile Gebrselassie? La ginnnasta per gli intro e gli
gare. Migliaia di ore in diretta per Simone Biles o Nadia Comaneci? La outro dell’intera
seguire tutte le competizioni, tutti gli serie Olympic Stories, altro prodotto programmazione
atleti, con una programmazione locale originale di Eurosport, ripercorrerà olimpica sulle
dedicata agli atleti italiani impegnati alcuni dei momenti incisi nella storia piattaforme di
nelle diverse discipline e con una dei Giochi mentre Big in Japan inaugura Eurosport. L’inno
proposta personalizzata e multimediale. il nuovo format con uno sguardo alle verrà utilizzato per
Alessandro Araimo, Amministratore Olimpiadi Tokyo 1964. Il 18 maggio sarà tutto il corso della
Delegato di Discovery Italia, ha invece il grande giorno della prima di programmazione
dichiarato: «Il conto alla rovescia è dieci Essential Olympic Stories presented di Tokyo 2020, a
iniziato e siamo lieti di annunciare by Bridgestone: il racconto delle più Pechino 2022 e
che discovery+ sarà la Casa dei Giochi grandi imprese olimpiche e di quelle più Parigi 2024, le tre
Olimpici in Italia. Con discovery+ sarà inattese, fra miti senza tempo e campioni edizioni olimpiche
possibile immergersi nell’atmosfera dimenticati. Un nuovo episodio ogni griffate Eurosport.
olimpica e seguire ogni istante delle settimana fino alla vigilia dei
competizioni, con decine di “canali” Giochi, trasmesso da Eurosport
dedicati e una programmazione speciale e pubblicato su tutte le sue
per non perdersi le gesta dei nostri atleti, piattaforme digital e social. Giochi
che seguiremo con tutte le attenzioni da ragazze è infine il format al
che meritano. La nostra sarà un’offerta femminile prodotto da Eurosport
completa e articolata che sfrutterà tutte Italia che racconta la giornata tipo
le potenzialità delle diverse piattaforme di otto campionesse, disponibile in
in cui siamo presenti con l’obiettivo streaming nella sezione olimpica
di raggiungere il più ampio pubblico di discovery+. Altra novità è il
possibile». In occasione dei tradizionali nuovo inno olimpico, prodotto
-100 giorni ai Giochi Olimpici del 14 esclusivamente per Eurosport,
aprile, Discovery ed Eurosport hanno composto dal premio Oscar Steven
presentato una notte di programmazione Price in collaborazione con la
speciale all’insegna dei Cinque Cerchi con London Symphony Orchestra
la prima di due nuovi programmi. Head to e registrato agli Abbey Road
Head, serie di 8 episodi, con protagonisti Studios. Una parte dell’inno sarà
alcune delle più grandi icone olimpiche usata all’interno dello spot on ALESSANDRO ARAIMO
Un nuovo inizio.
Curiosi, prudenti e concreti; quest’anno ci sentiamo così. Pronti a trovare spazio per testare
nuove idee, a trovare tempo per seguire le nostre intuizioni ma anche a fare tesoro di tutta la
nostra esperienza per continuare a crescere con i nostri clienti. Se anche voi vi sentite come
noi, all’inizio di un nuovo percorso, possiamo incontrarci per condividere un pò di idee e
magari fare un pò di strada insieme.
#bepartofthecreativeenergy
www.kubelibre.com
TOUCHPOINT.NEWS 13OBIETTIVI: CRESCITA DEL TRAFFICO ORGANICO E VALORIZZAZIONE DELLE INTERAZIONI DEGLI UTENTI SUL SITO
WOOLRICH SCEGLIE GROUPM CONSULTING
PER LE ATTIVITÀ DI SEO & ANALYTICS
Woolrich, lo storico brand americano al centro delle scelte di ottimizzazione:
di abbigliamento outdoor con quasi grazie all’analisi del local search intent,
200 anni di storia alle spalle, ha scelto Woolrich potrà offrire in ogni Paese ai
di affidare a GroupM Consulting la suoi consumatori i contenuti più rilevanti.
gestione delle attività di SEO & Analytics. L’upgrade e la customizzazione degli
Obiettivo della partnership è sia la strumenti di analytics consentiranno di
crescita del traffico organico attraverso analizzare gli insight di comportamento
un miglioramento della visibilità sull’eCommerce per migliorare
del brand, sia la valorizzazione delle l’esperienza di interazione col brand e
interazioni degli utenti sul sito grazie a di acquisto online. «Siamo orgogliosi di
una configurazione customizzata degli essere stati scelti da Woolrich, un brand
analytics. La strategia SEO & Analytics di grande prestigio e con forti ambizioni MARCO BRUSA
porterà a una crescita delle transazioni di crescita sulla parte eCommerce. È
eCommerce a livello internazionale. La uno dei numerosi brand internazionali sinergia con
strategia disegnata e interamente gestita che, nell’ultimo anno, ha scelto GroupM l’intero approccio
dall’hub italiano GroupM Consulting per centralizzare la governance della digital e in
- unit di GroupM specializzata nella strategia SEO in un modello flessibile particolare con il
consulenza in ambito digital marketing a che consente alle singole countries di mondo paid search,
supporto delle agenzie media del Gruppo localizzare i contenuti per massimizzare è uno dei plus più
e dei rispettivi clienti - ha un orizzonte di la visibilità rispetto al search behaviour importanti che
crescita solida sul medio-lungo periodo, di ogni mercato - dichiara Marco Brusa, possiamo offrire ai
ma abiliterà azioni tattiche, veloci e Managing Director GroupM Consulting -. clienti italiani che
scalabili per un incremento immediato La possibilità di gestire dall’headquarter operano in tutto il
delle revenue online. Il consumatore sarà l’intera strategia SEO e Analytics, in mondo».
L’AGENZIA CONFERMATA PER IL QUARTO ANNO PER I SOCIAL DI HANKOOK TIRE ITALIA
HUB09 FIRMA IL CONCORSO “HANKOOK RACE EXPERIENCE”
Hankook Tire Italia, dopo aver sono una chiara citazione ai videogame di competenze
confermato HUB09 quale partner per anni 80, con schermate in stile pixel art di cui siamo
la gestione social per il quarto anno e musiche dal sapore vintage. Gli utenti particolarmente
consecutivo, ha assegnato all’agenzia avranno la possibilità di guidare un’auto fieri. Riteniamo
torinese il ruolo di ideare e promuovere da rally per 3 giri di pista con l’obiettivo che iniziative
un contest online che si svilupperà da di segnare il tempo migliore: solo i primi come Hankook
aprile a dicembre 2021. Il concorso 50 di ciascuna wave potranno infatti Race Experience
“Hankook Race Experience”, la cui prima accedere all’estrazione del premio finale. vadano oltre il
fase è attiva dal 12 aprile al 2 maggio Oltre alla meccanica del contest, HUB09 concorso in sé e
2021, mette in palio giornate esclusive ha curato l’identità visiva dell’intera possano contribuire
per avvicinarsi al mondo del rally. Il attivazione: dal mood del videogioco, ai positivamente
premio includerà non solo momenti di visual per il sito e la promozione sui social all’awareness del
briefing tecnici, ma anche esperienze in network. «Con questo progetto Hankook brand anche nel
pista che daranno ai vincitori la possibilità si cimenta nel settore del gaming per la lungo periodo».
di vivere le driving emotions di cui il prima volta a livello globale - racconta
marchio Hankook è da Ilaria Biancuzzo, senior
sempre ambasciatore account in HUB09 -. Un CREDITS
grazie ai suoi prodotti. risultato reso possibile
Creative Director:
Per confermare il legame dalla solida relazione Diego Braghin
del brand al mondo di fiducia che lega Art Direction: Franco
motorsport e ai suoi HUB009 ad Hankook Racioppo
Technical Director:
appassionati, HUB09 ha Italia e dalla voglia Marco Lago
ideato una meccanica comune di realizzare Social Media
concorsuale che prevede qualcosa di davvero Manager: Davide
Agazzi
l’engagement degli ingaggiante per il Senior Account:
utenti attraverso un vero pubblico. Per sviluppare Ilaria Biancuzzo
e proprio videogioco questa attivazione Game Development:
Rising Pixel
racing. L’ambientazione digital abbiamo dato
e l’experience di gioco vita a forti sinergie
TOUCHPOINT.NEWS 15INCARICO PER DIGITAL MEDIA STRATEGY & PLANNING
SUNSTAR CONFERMA CAFFEINA COME PROPRIA
AGENZIA PARTNER PER IL BRAND GUM
Sunstar Italia ha scelto di rinnovare
la collaborazione con Caffeina, Digital
Native Agency, per la gestione di tutte
14 Aprile 2021 | n°068
le attività digitali media, focalizzate sul
brand GUM, per implementare una Media
Strategy orientata alla Performance, con
obiettivo di Conversion e Drive to Store.
«Caffeina, in un anno complesso come
il 2020, ha dimostrato forte spirito di
collaborazione e di flessibilità, aiutandoci due journey poi declinata in
a raggiungere gli obiettivi che ci eravamo distinte: una per i contenuti in grado
prefissati attraverso le attività che le consumatori e una di supportare
abbiamo affidato. Nel 2021 vogliamo per i professionisti. efficacemente
capitalizzare i learning dell’anno passato Sono stati rivisitati tutti i touchpoint
e lavorare insieme a loro per focalizzarci i touchpoint digitali della
su attività capaci di avere un impatto e i formati marca. Risultati
reale», spiega Anna Dragoni, Marketing utilizzati così da finali: website
Manager di Sunstar. Nel 2021 Caffeina massimizzare il ROI visit 3,6 milioni;
affiancherà, come digital partner, Sunstar e fare efficienza engagement rate
sul brand GUM per consolidare ed evolvere sull’investimento, 34,5%; drive to
il modello di Media Strategy che, all’interno puntando solo store clicks 26 mila.
di un funnel impostato su metriche di sulle attività
awareness e consideration, ottimizzi maggiormente
le attività di performance e conversion performanti. La CREDITS
(con obiettivi di Data Building e Lead nuova content CAFFEINA
Generation). Queste attività saranno strategy ha preso Founder & CEO:
Tiziano Tassi
diversificate per target audience: B2C e forma in numerose Account Director:
B2B. «La fiducia è la moneta che ha il attività e si è Oscar Carcas Regnaud
maggior valore per Caffeina: ogni conferma focalizzata sullo Account Executive:
Greta Rigolli, Giulia
ci rende estremamente orgogliosi, sviluppo di nuovi Guarinoni
perché attesta il valore del lavoro fatto formati per le Sr. Media Planner:
Paolo Bestetti
insieme. Con Sunstar operiamo con un campagne social, Media Planner of
modello di lavoro basato su trasparenza, per quelle display Content: Marco Barbieri
Social and Content
condivisione e orientamento agli obiettivi, e per il sostegno Manager: Delfina
unendo expertise Media ed expertise a promozioni e D’ambrosio
Content, tracciando i KPI di ogni attività attivazioni digitali. Social and Content:
Georgiana Tirnoveau
e ottimizzandoli per assicurare che il La creatività di
budget sia investito nel modo migliore», ogni contenuto SUNSTAR ITALIA
Marketing Manager:
commenta Tiziano Tassi, Partner & CEO è stata pensata Anna Dragoni
di Caffeina. Un’approfondita analisi dei per massimizzare Digital Marketing
consumatori, della categoria e del brand ha le performance Manager: Cristina
Cozzi
permesso al team Caffeina di costruire un dei formati scelti Junior Brand Manager:
nuovo funnel disegnato per massimizzare sulla base degli Giulia Bertellini
conversion e lead generation, creando obiettivi media e
OGNI MERCOLEDÌ DALLE 11.00 ALLE 12.00, CO-CONDUTTRICE DI “PROCEDIAMO”
CRISTINA D’AVENA APPRODA IN R101
Da oggi Cristina D’Avena entrerà a far al venerdì dalle
parte della squadra di R101. 9.00 alle 12.00.
La regina delle sigle dei cartoni ascoltatori possono
animati sarà in onda ogni mercoledì prendere parte
dalle 11.00 alle 12.00, co-conduttrice di al programma
Procediamo, lo show di Fernando Proce inviando un
con Sabrina Bambi e Regina. Procediamo messaggio vocale
è in onda su R101 e R101 Tv (canale (audio o video)
167 del digitale terrestre) dal lunedì al 331.8090101.
16 TOUCHPOINT.NEWSPER RACCONTARE IDENTITÀ, STORIA E PERSONALITÀ DEL MARCHIO
INTARGET RIDEFINISCE L’IDENTITÀ SOCIAL
DELLA CASA DI MODA ITALIANA LARDINI
La consulenza creativa di intarget abbiamo intrapreso un percorso di fornire consigli
accompagna la ridefinizione dell’identità social media marketing con attività di sui contenuti
sui canali social della casa di moda advertising, presidiando le piattaforme social per Lardini,
italiana Lardini, fondata nel 1978, Facebook e Instagram. La stesura di un che includono
esempio di sapienza manifatturiera piano editoriale permette di guidare una revisione e
tipicamente Made in Filottrano, paese e raggiungere le esigenze del cliente perfezionamento
in provincia di Ancona dove risiede - afferma Francesco Triglia, Client dei contenuti,
l’headquarter. La definizione di questa Director di intarget -. Il lavoro sartoriale una definizione
nuova veste ha come obiettivo quello da parte del Team social è quello di del tone of voice.
di rilanciare la presenza del marchio nel Ultimo ma non
mondo online, attraverso un percorso meno importante,
strategico che evidenzi il design di la formazione
qualità, valore e specchio dell’immagine dei dipendenti
del brand. La strategia online e sui social sui social media
media ha visto uno sviluppo suddiviso in e sul content.
due diversi momenti: nel 2020, un nuovo Questi primi mesi
approccio strategico alla presenza online, di collaborazione
grazie a una consulenza strutturata sulla hanno portato una
comunicazione digitale in tutto il mondo, qualità del tone of
e dal 2021 un’accurata analisi e gestione voice e uno stile
dei canali social e attività sponsorizzate. di feed Instagram
«Dopo un periodo di studio e analisi visivamente
mirati a offrire una consulenza di regia, FRANCESCO TRIGLIA distintivo».
DAL LUNEDÌ AL VENERDÌ
su OltreLaMedia.Tv
e facebook.com/touchpointnews OltreLaMedia.tv
ORE 17.00 - IL TÈ DELLE CINQUE
LUNEDÌ ORE 9.30 “Video didn’t kill the radio star”
12 APRILE TOUCHPOINTWEEK Ospite: Paolo Salvaderi, Amministratore Delegato di RadioMediaset
Conduce: Valeria Zonca
ORE 17.00 - IL TÈ DELLE CINQUE
MARTEDÌ “Sport e mental coaching”
13 APRILE Ospite: Paolo Loner, Life Sport Trainer e Mental Coach
Conduce: Giampaolo Rossi
ORE 17.00 - IL TÈ DELLE CINQUE
MERCOLEDÌ “Progettare per un turismo sostenibile”
14 APRILE Ospite: Architetto Francesco Lupoi, partner dello Studio Speri
Conduce: Andrea Crocioni
ORE 17.00 - IL TÈ DELLE CINQUE - “Parigi-Milano”
GIOVEDÌ ORE 14.30 - #PASTICCINI
Ospite: Asia Ruffo Di Calabria, Vice Responsabile del dipartimento mostre
15 APRILE
Ospite Davide Ciliberti, Founder
& CEO di Purple & Noise PR
e manifestazioni culturali presso il Musée des Arts et Métiers di Parigi
Conduce: Giampaolo Rossi
ORE 17.00 - IL TÈ DELLE CINQUE
VENERDÌ ORE 11.00 “Dal web alla vita reale”
16 APRILE IL PUBBLIVORO ANTHOLOGY Ospite: Claudio Agazzi, Fondatore di RetailTune
Conduce: Andrea Crocioni
TOUCHPOINT.NEWS 17LO SPOT È IN ONDA DALL’11 APRILE
ALTROCONSUMO IN TV CON PICNIC PER
L’INIZIATIVA ALTROCONSUMO CONNECT
Prosegue la collaborazione tra PicNic le persone che richiedono un aiuto per
e Altroconsumo con il lancio della poter migliorare la propria vita di tutti
nuova campagna Tv volta a promuovere i giorni - sostiene Andrea Altichieri,
14 Aprile 2021 | n°068
la nuova iniziativa di Altroconsumo Responsabile Marketing di Altroconsumo
Connect, il broker attraverso il quale la -. Ecco perché questa campagna rientra
più grande organizzazione di consumatori perfettamente nella nostra mission, per
italiana consente a tutti i cittadini di supportare chi vuole prendersi cura non
diventare soggetti attivi nel mercato solo del suo presente, ma anche del suo
assicurativo. Altroconsumo Connect futuro». «Grazie alla propria capacità
negozia soluzioni assicurative pensate di identificare e aggregare richieste e
per la non-autosufficienza, a condizioni bisogni dei consumatori, Altroconsumo
tanto più vantaggiose quanti più saranno con questa iniziativa, come già fatto
i consumatori che aderiranno al gruppo in passato con progetti analoghi,
di acquisto. «Da sempre, Altroconsumo offrirà ai consumatori la possibilità di
si impegna per tutelare, difendere e accedere a un prodotto migliore e a
guidare il consumatore e, più in generale, condizioni più vantaggiose, sviluppato
in collaborazione con
un partner di qualità»,
aggiunge Benedetta De
Michelis, Responsabile
Business Development di
Altroconsumo. Lo spot da
30”, firmato PicNic, sarà
online dall’11 al 24 aprile
su tutti i canali Rai. Hanno
lavorato al progetto il
direttore creativo Niccolò
Brioschi, la copy Annalisa
La Camera, l’art director
Alice Tari Re e l’account
Simona Apollonio. La
casa di produzione che si
è occupata dello spot è
Double Vision. (C.P.)
PRIMO APPUNTAMENTO IL 22 APRILE
NASCE BBDO INSIGHT:
IL WEBINAR PER LA
COMUNICAZIONE
POST PANDEMIA
Il 2020 è stato un anno diverso da
tutti gli altri e la natura degli eventi
ha registrato un’accelerazione delle serie di webinar in collaborazione con il possibile. Gli
tendenze preesistenti a livello globale: network globale BBDO che tratteranno appuntamenti
la digitalizzazione della comunicazione, dei trend più attuali e del loro possibile si terranno con
un radicato shift dell’informazione e sviluppo dopo la pandemia, offrendo cadenza mensile
dell’intrattenimento, un’accelerazione insight utili per comprendere il mercato dalle ore 12.00
dell’e-commerce. Tutto questo ha portato della comunicazione e i suoi consumatori. alle ore 13.00, a
a un cambio delle abitudini di acquisto, di Comprendere il contesto e lo scenario partire dal 22 aprile
consumo e di condivisione. Ma cosa implica in cui operiamo è fondamentale per con “Get crisis
per la comunicazione? Il cambiamento sarà definire le strategie future. Perché fare smart, 5 emotional
definitivo o prima o poi assisteremo a un comunicazione, oggi più che mai, vuol drivers to engage
ritorno alla normalità? Per rispondere e dire saper cogliere e anticipare i continui consumers in the
dare un contributo per la ripartenza della cambiamenti esterni e raccontarli nel time of Covid-19”.
industry, nasce così “BBDO Insight”: una modo più interessante ed efficace (C.P.)
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