Granarolo, partita la fase due
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 1
Granarolo, partita la fase due Il Gorilla ora è
canale preferenziale.
Isobar communications, la presentatore tv
struttura che si è occupata Di fronte alla crescente quantità di spot pub-
della fase di media strategy blicitari e alla frammentazione dell’audience,
and planning, ha individuato FOX in collaborazione con Crodino, marchio
il target online del prodotto del gruppo Campari, ha pensato ad un modo
in individui attivi e dinamici, nuovo per promuovere un programma: in-
che riservano alla spesa trattenere il consumatore facendolo divertire
una porzione marginale del e facendogli trascorrere un po’ di tempo con
proprio tempo, ma che si il Gorilla più famoso d’Italia.
dichiarano estremamente Così, da testimonial di Crodino, il Gorilla è
attenti alla qualità dell’ali- diventato un presentatore d’eccezione. Su
mentazione. FOX, canale 110 di SKY, tutti i lunedì alle
In seguito a un’intensa fase 23.00, il mitico Gorilla del Crodino presenta
di lancio, finalizzata alla
e chiude tutte le puntate di BORIS, la prima
veicolazione del video-spot
fiction prodotta da Fox Channels Italy. 14
sia attraverso display
billboard da 10” con 14 sketch dell’analcolico
advertising che attività di
biondo che fa impazzire…continua a pag. 2
viral marketing, la pianifica-
E’ partita la seconda fase di campagna zione è entrata questa settimana nella
per il lancio di Latte Più Giorni, per la fase di mantenimento, che durerà fino
quale Granarolo ha scelto il web come all’inizio di maggio. continua a pag. 2
La psicologia di Fabbri Editori
È on air in TV su RAI, Mediaset e La7 il nuovo spot realizzato dall’agenzia Forchets
per Fabbri Editori. Lo spot è dedicato a La grande biblioteca della psicologia, la colla-
na in 50 volumi che raccoglie tutti i
capisaldi del pensiero psicologico.
Domina il film l’intera collana che
si fa personaggio, accompagnan-
do e sostenendo il protagonista
nella scoperta di se stesso.
La storia. Un uomo è sdraiato co-
modamente sulla classica poltrona
da psicoanalista e parla di sé co-
me durante una seduta. L’inqua-
dratura si apre lentamente per
svelarci non, come potremmo a-
spettarci, uno psicologo, ma la
serie di volumi di La grande biblio-
teca della psicologia.
L’idea semplice e forte è in perfetto stile Forchets. Di Forchets anche la creatività
stampa. Direttori creativi, Niccolò Brioschi e Andrea Baccin. Art Andrea Vitali, copy
Luca Bazooka Bartoli. Il regista Dante Cecchin. Produzione Alto Verbano.
Fuji Marlene®: +41,5% di vendite a marzo 2007
I numeri promuovono Fuji Marlene®: a alla bontà e al gusto di questa dolce mela, condi che, con sessanta milioni di contatti
marzo le vendite della hanno conquistato i raggiunti, è stato uno dei più visti nel me-
mela più dolce tra quelle consumatori. A Fuji Mar- se appena concluso. Ottimi risultati anche
coltivate dal VOG - il con- lene®, una delle 11 va- per l’operazione promozionale nei mercati
sorzio della mela Marle- rietà Mela Alto Adige all’ingrosso del centro-sud: in 21 ortomer-
ne® - sono aumentate IGP coltivate dai 5.600 cati 80 promoter e 68 grossisti partner
del 41,5% rispetto al mar- soci del VOG, sono stati hanno fatto conoscere a 874 fruttivendoli i
zo 2006. dedicati tre concorsi - pregi e le caratteristiche di questa dolcissi-
Merito dei trenta giorni di riservati rispettivamente ma mela. “Siamo molto soddisfatti dei
attività promozionali rea- a consumatori, detta- risultati raggiunti dal marzo della Fuji Mar-
lizzate il mese scorso dal glianti e grossisti - e un lene®” ha commentato Gerhard Dichgans,
Consorzio che, insieme nuovo spot da dieci se- Direttore… continua a pag. 2
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 2
Lorenzo Marini allo IED: il potere della mente...
Matador dell’evento IAA organizzato l'investimento, più è piccolo il tuo bu- anche in discussione. Per comunicare
dall’Istituto Europeo di Design è stato dget, più sei obbligato ad essere memo- bene è meglio essere creativi.
Lorenzo Marini. Fondatore e Direttore rabile. Se io ti vedo tutti i giorni posso Mariangela Gallo
Creativo della Lorenzo Marini & Asso- permettermi di regalarti una margherita
ciati, una delle più note agenzie pubbli-
citarie italiane, nonché vincitore di nu-
ogni giorno, ma se ti vedo una sola volta
ti regalerò 100 fiori unici. La differenza Fuji Marlene®
merosi premi internazionali, Leone d’oro
a Cannes per lo spot “ Pasta Agnesi”,
tra creatività e fantasia è che un artista
può essere fantasioso, un creativo no. + 41,5% di vendite
scrittore, ed ottimo oratore. Se lo si Perchè l'artista esprime se stesso e fa segue dalla prima... del Consorzio
ascolta con attenzione, il messaggio quello che gli pare, il creativo deve fare VOG. “La scelta di pianificare un mese
univoco è: guardare oltre l'evidenza del- una fantasia finalizzata alla vendita, e di attività promozionali a sostegno di
le cose, distinguersi dalla massa, cerca- dunque è creatività”. Esistono, secondo questa mela particolarmente amata dai
re e manifestare se stessi, ma usando Marini, due, tre elementi obbligatori. consumatori per la sua dolcezza si è
sempre la propria testa, “il pensiero late- L’immaginazione: Per ogni cosa ricor- rivelata corretta: nei magazzini ora
rale” ed è questo il concetto che fa da diamoci che abbiamo un potere inesau- rimangono solo 12.573 tonnellate di
sfondo a tutte le sue numerose citazioni, ribile, “la mente”. La disciplina che è Fuji, con una diminuzione delle giacen-
alle sue fiabe, ai suoi esempi dei rospi, azione, ciò che immaginiamo facciamo ze del 19,4% rispetto allo scorso an-
dei pinguini. sì che si materializzi. La rielaborazione, no”. In futuro il Consorzio, leader euro-
Ha dichiarato: “Le idee fanno venire i come gli Chef che utilizzano sempre gli peo nella coltivazione di mele Fuji con
soldi, ma i soldi non fanno venire le ide- stessi ingredienti ed elaborano piatti 36.000 tonnellate raccolte nel 2006,
e”. Ma quanto sono importanti i soldi per sempre diversi, attraverso l’associazio- scommetterà ulteriormente su questo
far conoscere queste idee? Quando non ne di elementi di un comune denomina- segmento di mercato.
hai idee sono importanti i soldi. Ci sono tore possiamo, attraverso la creatività,
Forte dei risultati raggiunti quest’anno
molte grandi agenzie, le multinazionali, decifrarle in altre entità. La creatività
replicherà l’esperienza appena conclu-
che hanno clienti che spendono molti non è copiare, cercare quali sono le
sa, per far sì che marzo sia sempre più
soldi e riescono ad avere successo gra- condizioni ideali, ogni idea nasce rein-
ricordato come il mese della Fuji Mar-
zie alla ripetizione. “In altre parole la terpretando connessioni, guardare dove
creatività è un modo per amplificare gli altri non vedono, mettendosi a volte lene®.
Il Gorilla presentatore MovieCard Elettrodata
segue dalla prima... il mondo di come l’unione tra 2 brand Elettrodata, uno tra i principali www.elettrodata.it/
prodotti da Fox Channels Italy noti renda possibile creare un produttori italiani di personal moviecard.asp e inserendo il
per Crodino e sviluppati con la gioco che faccia divertire il computer, notebook e server, codice stampato sul retro della
creatività di Erminio Perocco e pubblico. Siamo riusciti a tra- annuncia MovieCard, iniziativa carta stessa. In questo modo,
Francesco Bruti. “Siamo molto smettere allo spettatore di FOX sviluppata in collaborazione la card è pronta per essere
soddisfatti del lavoro che ab- lo spirito esilarante, sorpren- con Intel e dedicata esclusiva- utilizzata nelle sale cinemato-
biamo fatto insieme a Campari dente e ironico del brand Cro- mente ai rivenditori, con note- grafiche e permette di accede-
– afferma Alessandro Militi dino. Nostra intenzione è pro- voli vantaggi sia per il business re alle promozioni sul sito Elet-
Sales Marketing Manager di porre allo spettatore una vera che per il tempo libero. trodata.
Fox Channels Italy - Vedere un esperienza di intrattenimento, I dealer che ricevono la Movie- Dal 1991, Elettrodata
testimonial famoso come il sperando che la scelta sia pre- Card possono collegarsi al sito (www.elettrodata.it) - tra i
Gorilla che presenta la nostra miata da una maggiore atten- www.elettrodata.it - area riven- principali produttori italiani di
prima fiction è un segnale forte zione da parte del pubblico”. ditori - dove trovano ogni setti- PC - fornisce soluzioni globali
Granarolo fase due
mana sconti e promozioni a per l’ICT, integrando i propri
loro dedicati, su una vasta prodotti con la distribuzione
gamma di prodotti. di quelli dei principali marchi
segue dalla prima... Tale fase continuità di accessi al minisito Inoltre, MovieCard permette di presenti sul mercato. L’azien-
prevede il presidio dei maggiori dedicato. ottenere uno sconto di due da - certificata ISO 900-
siti di news del panorama ita- Attraverso una presenza co- euro in oltre 280 sale cinema- 1:2000, ISO 14001:2004 -
liano (Corriere.it, Repubblica.it stante e continuativa sui motori tografiche di tutta Italia, fino al dispone di una catena di ne-
e Tgcom.it), unita a un’impor- di ricerca, sarà infatti possibile 31 dicembre 2007, dal lunedì gozi e cash & carry di pro-
tante presenza all’interno del presidiare le ricerche di infor- al giovedì compreso, per qual- prietà, e di una rete di riven-
canale infotainment di Alice.it. mazioni collegate al brand e al siasi film in programmazione. ditori e centri di assistenza
Per tutta la durata della cam- prodotto; tale attività diventa L’elenco aggiornato delle sale autorizzati estesa su tutto il
pagna, il piano media prevede fondamentale anche per racco- convenzionate è sul sito territorio nazionale. Nel 2006
un’attività di keyword gliere le ricerche indotte da www.moviecard.it. ha ottenuto un fatturato di
advertising presso i principali altre forme di comunicazione MovieCard deve essere attiva- oltre 125 milioni di Euro e ha
motori di ricerca del panorama (ad esempio la Tv), sfruttando- ta in occasione del suo primo prodotto circa 73.200 macchi-
italiano, in modo da garantire ne le sinergie. utilizzo, collegandosi al sito ne tra PC, notebook e server.
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On air la campagna Elkron con Phonix:
MODELLIANCE “Hi-Protection Heroes”
E’ on air in questi giorni la anti-età MODELLIANCE, Tema quanto mai attuale
campagna multimediale ide- rivolta alle beauty-fighters quello della sicurezza di per-
ata da Draftfcb per MODEL- particolarmente interessate sone e beni, che Elkron, a-
LIANCE, linea anti-età del alle nuove tendenze di bel- zienda del Gruppo URMET
brand farmaceutico EUCE- lezza che propongono pro- leader nei sistemi Anti-
RIN. Il brand appartiene al dotti alternativi efficaci al intrusione, Anti-incendio e
gruppo Beiersdorf, è presen- posto della chirurgia esteti- Video Sorveglianza, ha deciso
te da anni in farmacia ed è ca, è stata sviluppata sul per tempo di affrontare con un
già noto per l’alta qualità dei concetto del soft-lifting e ha approccio più attuale e mo-
prodotti derivante dalla Ri- utilizzato proprio il link coi derno. Il primo passo è stata
cerca Dermocosmetica dell’- pensieri delle donne per la decisione di affidarsi a Pho-
Azienda. Di recente, ha in- l’announcement su stampa e enix per dare vita ad un pro-
crementato in maniera signi- il comunicato radio. La cam- getto di comunicazione inte-
ficativa le sue quote di mer- pagna, articolata anche con grato che parte dalla ridefini-
cato grazie alla forte innova- la personalizzazione interna zione della Brand Identity fino
zione di alcuni prodotti della dei mezzi pubblici nelle prin- a coinvolgere tutti gli strumen-
linea anti-età, ma anche cipali città italiane e relativa ti di comunicazione interna ed
parlando in modo mirato alle affissione esterna è stata esterna della marca. municazione.
donne e interpretandone i ideata da Loretta Zecchillo – Il lavoro, avviatosi a dicembre Nasce così la figura dell’Hi-
desideri e i pensieri. La co- Copywriter e Arianna Col- 2006 con una fitta serie di Protection Hero, ovvero degli
municazione sul programma torti - Art Director. interviste personali tra gli sta- specialisti che Elkron selezio-
ke-holder (dipendenti, na e prepara per diventare dei
management e Installatori) veri consulenti di “protezione”
destinate ad identificare i pun- presenti quotidianamente sul
ti di forza e le aree di imple- campo a fianco di chiunque -
mentazione del posiziona- aziende e privati – abbia biso-
mento competitivo, vede la gno di proteggere degli affetti
luce in questi giorni con la o dei valori. In stretta collabo-
Convention Nazionale in cui è razione con Andrea Hering e
stata presentata la nuova Claudio DiPietro
identità di marca che parte dal (rispettivamente Direttore
estyling del logo, corredato Marketing e Responsabile
dal nuovo pay off “The Hi- Comunicazione di Elkron)
Protection Company”, e si sono stati definiti i diversi step
declina a ascata su tutto il di questo progetto che si pro-
materiale di comunicazione pone di arrivare a breve al
diretta al Trade, agli installato- contatto diretto con l’utente
ri, fino alle campagne di co- finale.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 4
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brevi r v brevii brevi
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3M Italia, Psion Teklogix e Vocollect selezione di nuovi fornitori: non ci sono più limiti geografici o di
fusi orari per ottenere le risorse necessarie. Secondo, si sono
Il Gruppo 3M, società internazionale, innovativa e in continuo ridotti i costi rispetto alle tradizionali attività pubblicitarie di pro-
sviluppo, Psion Teklogix, multinazionale specializzata nello svi- mozione dell'immagine aziendale. Terzo, si incontrano, con
luppo di soluzioni globali di mobile computing e raccolta dati estrema facilità, nuovi potenziali partner commerciali nelle piat-
wireless e Vocollect, leader mondiale nelle soluzioni Voice- taforme business-to-business. uesti sono i punti di partenza
Directed Work, hanno presentato agli operatori del settore far- intorno ai quali si svilupperà il dibattito sulla città di Bologna e le
maceutico l’accordo commerciale e tecnologico che le porterà a possibilità che lo sviluppo della rete può offrire. Il programma
collaborare, anche in Italia, nell’offerta di soluzioni all’avanguar- dell'evento: maggio 2007 dalle ore 16,30 aula Magna Prof.
dia per la logistica di questo comparto. Marco Biagi Api di Bologna Via Sebastiano Serlio, 26 - Bologna.
L’intesa ha già consentito l’integrazione delle soluzioni Voice-
Directed Distribution di Vocollect con quelle Supply Chain Solu- Nuove opportunità di business
tions/HighJump di 3M Italia, già utilizzate su diverse piattaforme Nasce da una nuova prospettiva il progetto espositivo FREERI-
mobile RF, come i terminali palmari WORKABOUT PRO Spe- DEDESIGN, che vuole portare l’attenzione sulle emozioni dei
ech di Psion Teklogix e i terminali vocali Talkman di Vocollect, giorni nostri capaci di guidarci in un mondo scelto per le sue
ideali per la gestione di numerosi processi critici del magazzino funzioni, ma soprattutto capace di rispecchiare le libertà e le
e della supply chain. La collaborazione a tre permetterà di sfrut- passioni interiori. Che si traducono in una visione della vita in
tare al massimo le potenzialità e le caratteristiche distintive del- cui rispecchiarsi quotidianamente grazie anche a ciò che ci cir-
l’SGM di 3M/HighJump, di Vocollect Voice e delle tecnologie conda, a ciò che indossiamo e a ciò che utilizziamo.
wireless offerte con le soluzioni per il mobile computing e la Per vivere uno stile FUORIPISTA, originale ed estraneo ai grup-
raccolta dati di Psion Teklogix. pi, autentico, anticonformista, genuino, fantasioso, naturale e
Presentazione tappa milanese ricercato. Ed è la vera essenza del design che accomuna lo
studio e la ricerca volta ad interpretare emozioni grazie alla tec-
di Avon Running Tour 2007 nologia più innovativa e alla passione di chi riconosce esigenze
Questa mattina alle 11.00 nella Sala Convegni 1 della sede di rare sempre più di tendenza.
via Pola della Regione Lombardia presentazione della tappa FREERIDEDESIGN è un evento espositivo ideato da Slalom
milanese di Avon Running Tour 2007 – Trofeo Regione Lombar- Comunicazione e Relazioni Pubbliche, in cui si ritrovano idee,
dia. L’Assessore regionale allo Sport, Giovani e Promozione oggetti, studi e soprattutto testimonianze sul nuovo concetto di
Attività Turistica, professor Pier Gianni Prosperini, ospiterà Irma design ispirato al e dal Freeride, spirito e filosofia di tendenze
Dioli, Assessora allo Sport della Provincia di Milano e Giovanni sportive contagiose, giovani e sperimentali.
Terzi, Assessore Sport e Tempo Libero del Comune di Milano Nel suo corso evolutivo diventa poi un BLOG reale e virtuale,
al fine di celebrare il decennale della corsa in città. http://freeridesign.splinder.com/, dove tutti sono invitati ad e-
Al tavolo relatori anche Gennaro Formisano, Presidente e AD di sprimersi nel più puro gusto Freeride, collaborando a costruire
Avon Cosmetics Italia Massimo Achini, Presidente del CSI Mila- cultura specifica ed esperienziale.
no, Cristina Merlino, Direttrice del mensile Starbene nonché
Marco Marchei, Direttore di Runner’s World, questi ultimi due Richmond Italia promuove il
media runner della corsa , insieme a RADIO R101, radio ufficia-
le del Tour. Presente anche Claudia Andreatti, Miss Italia 2006,
“1° Marketing Forum Golf Cup”
Richmond Italia, società organizzatrice di Marketing Forum,
testimonial dell’edizione 2007 . La tappa milanese di domenica
promuove il “1° Marketing Forum Golf Cup”.
6 maggio, ultimo appuntamento del Tour 2007, organizzato in
L’evento sportivo si terrà il 1° giugno presso il Golf Club Monti-
collaborazione con il CSI, avrà per la corsa agonistica la titola-
zione “Trofeo Regione Lombardia”. cello (in provincia di Como) all'indomani della chiusura di Mar-
Questo grazie al supporto che l’assessorato allo sport della keting Forum 2007 che si terrà a Milano.
Regione ha voluto dare all’edizione 2007 della corsa delle don- L'iscrizione alla gara privilegia soprattutto gli iscritti all'appunta-
ne , condividendone il messaggio di sport e solidarietà che ca- mento milanese e si svolgerà secondo la formula "Stableford
ratterizza Avon Running Tour. hcp 3 categorie". La registrazione degli iscritti è fissata per le
ore 11.00. A competere sul campo tre categorie diverse, a se-
Nuove opportunità di business condo degli handicap, che si sfideranno con “start” simultaneo
Il 3 maggio 2007, Api Bologna, l'Associazione delle Piccole e delle ore 13.00. Per i non golfisti è stato invece contemplato un
Medie Imprese, organizza un convegno per approfondire il tema momento ad hoc: un “Golf Clinic” per tutti che si terrà dalle ore
dell'evoluzione del mercato e per analizzare le strategie attra- 14.30 alle ore 17.30. Per l’iniziativa sono state indette quattro
verso le quali la realtà bolognese possa sfruttare l'affermazione tipologie di premi: il 1° Netto assoluto, il 1° Lordo, il 1° e 2° clas-
dello strumento Internet. Il successo di internet sta cambiando il sificato per categoria e il 1° Lady e Senior. Marketing Forum è
modo di fare affari, grazie alla Rete si rendono disponibili per le l’appuntamento annuale dedicato ai direttori marketing e comu-
imprese nuove opportunità di business da non perdere. nicazione italiani e alle agenzie di servizi.
Secondo i promotori ed i relatori dell’evento, almeno tre sono i L'edizione 2007 si svolgerà a Milano (30 e il 31 maggio a Palaz-
vantaggi che la Rete sta introducendo nel modo di fare impresa. zo Mezzanotte). Per informazioni sull'evento sportivo contattare
In primo luogo, si è ridotta la durata del processo di ricerca e Richmond Italia (02-4221020).
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 5
Leo Burnett porta Prysmian in Piazza Affari
Prysmian, tra le aziende leader mondiali nella produzione di cavi
Vademecum Cnipa per
e sistemi per energia e telecomunicazioni ha affidato a Leo Bur-
nett la comunicazione del suo ingresso in borsa. La campagna è
la formazione a distanzastrutturata in più
fasi: la prima più
istituzionale, una Assomma cautelativamente ad almeno 35 milioni di euro l’anno
seconda fase di l’onere, in termini di tempo di spostamento e di minor produttività,
collocamento e che la sola Pubblica amministrazione centrale deve sostenere per
una fase finale di la partecipazione dei propri dipendenti ai corsi di formazione.
countdown, a ri- Soltanto nel 2006 sono stati circa un milione quelli che hanno
dosso della chiu- preso parte, soprattutto in sedi diverse da quella di lavoro, a le-
sura dell’offerta. I zioni di aggiornamento o di perfezionamento, con una media di 2
tre annunci istitu- ore al giorno impiegate nei trasferimenti. La risposta al conteni-
zionali parlano mento di questo rilevante costo è l’uso della formazione a distan-
con un tono leg- za mediante le nuove tecnologie informatiche, l’e-Learning, e le
gero e intelligente “istruzioni per l’uso” sono contenute nel “Vademecum per la rea-
per presentare le lizzazione di progetti formativi in modalità e-Learning nelle PA”
aree di business che, a tre anni dalla prima edizione, è stato presentato dal CNIPA
di Prysmian, un’a- (Centro Nazionale per l’Informatica nella PA) in un convegno.
zienda italiana “Con il vademecum il CNIPA intende promuovere e favorire l’uso
diventata una delle tecnologie nei processi di formazione dei dipendenti pubbli-
grande realtà ci, ma anche creare una cultura dell’innovazione nei professionisti
mondiale: l’ener- della formazione pubblica - ha detto Livio Zoffoli, presidente del
gia e le telecomu- CNIPA - l’uso delle nuove tecnologie non deve limitarsi ad alcuni
nicazioni, le gran- progetti sporadici, ma deve impiegarle come nuovi strumenti da
di sfide attorno affiancare a quelli tradizionali per realizzare le attività di formazio-
alle quali ruota il ne continua indispensabili per la creazione di una Pubblica ammi-
mondo oggi e nelle quali Prysmian da oltre cento anni ha un ruolo nistrazione efficiente e efficace. E la nuova edizione è stata ag-
da protagonista. Oggi Prysmian è presente in 34 paesi, con 54 giornata tenendo conto dei progressi delle metodologie e delle
stabilimenti e oltre 12.000 dipendenti e oltre 5miliardi di ricavi nel tecnologie dell’e-Learning degli ultimi anni, dello sviluppo delle
2006. Basta fermarsi un secondo infatti per rendersi conto che piattaforme open source e della legge 4/2004 sull’accessibilità e
Prysmiam, attraverso un prodotto apparentemente freddo come la diffusione dell’e-Learning nelle Pubbliche amministrazioni”. Il
un cavo, fa muovere ciò che muove il mondo. nuovo Vademecum sull’e-Learning si è reso necessario non solo
E dal 3 maggio, primo giorno di quotazione, porterà energia an- per la rapida evoluzione delle tecnologie dell’informazione e co-
che a Piazza Affari. La campagna istituzionale è stata in air dal municazione (ICT), ma anche per assecondare una crescente
10 al 15 aprile declinata su stampa, radio e internet, mentre la domanda: sono oltre 10 mila le copie della prima edizione distri-
seconda e la terza fase sono on air fino al 27 aprile pianificate buite in formato cartaceo, mentre il testo digitale è stato scaricato
sulle maggiori testate nazionali. diverse decine di migliaia di volte dal sito del CNIPA.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 6
Restyling Conad di Carré Noir Asseprim
Carré Noir Italia continua la sua collabo-
razione con Conad, realizzando un’izione
le cromie pastello della label creano un’-
atmosfera “romantica e cocooning”, avvi- su Web ed e-mail
di repackaging sull’intera categoria Toile- cinando il prodotto al mondo femminile, ASSEPRIM (Associazione Servizi Profes-
tries. Il restyling ha coinvolto tutte le linee suo naturale target di riferimento. Infine, sionali per le Imprese) ha organizzato per
con l’obiettivo di creare immagini dall’alto venerdì 20 aprile 2007, (corso Venezia, 49
valore distintivo. Esemplificativa la creati- (M1 – Porta Venezia/Palestro), Milano.), il
vità studiata per la linea Bagnoschiuma convegno " Uso di Internet e posta elettro-
nelle tre declinazioni Idratante, Purifican- nica in azienda. I controlli del datore di la-
te, Rilassante: una veste grafica basata voro alla luce delle recenti Linee Guida del
su immagini dalla forte connotazione Garante". L'evento avrà inizio alle ore 9 su
evocativa, in grado di esprimere con apertura dei lavori da parte del presidente
chiarezza il “delicato piacere del bagno”. ASSEPRIM Umberto Bellini. Il relatore sarà
Le illustrazioni della label evocano il col- l'avvocato Daniela Redolfi. Il Garante per la
legamento ideale fra le peculiarità delle protezione dei dati personali ha di recente
singole referenze e gli elementi naturali diffuso le linee guida su Internet e Posta
che le caratterizzano: un elegante fiore di elettronica nei rapporti di lavoro. Esse ag-
vaniglia per il Bagnoschiuma Rilassante, il lettering della denominazione di prodot- giungono un tassello alla complessa disci-
un close-up di cremosità per la versione to è slanciato e leggibile nell’originale plina della materia, che solleva questioni di
Idratante e un’onda dalla fresca vivacità posizione verticale. Nel complesso, le rilievo non solo sul fronte della protezione
per quella Purificante. La scelta di utiliz- soluzioni create da Carré Noir sono ca- della privacy, ma anche su quello dello
zare un flacone di colore bianco, oltre ad ratterizzate da un mood quotidiano e Statuto dei lavoratori e della tutela della
allineare la gamma con i principali com- rilassante, che rimanda alla piacevolezza corrispondenza. L'obiettivo del convegno è
petitors del settore, veicola i benefit di e al contatto con il corpo, le vere anime illustrare la problematica nelle sue diverse
pulizia, idratazione e cremosità, mentre della linea Bagnoschiuma. prospettive.
T-shirt Caractère Al lavoro si ascolta Radio 105
dal film ai negozi NCP Ricerche per il terzo anno conse-
cutivo si è proposta di rilevare le abitu-
RDS, Rtl 102.5, Radio2. Radio 105,
con trend in continua ascesa, scavalca
E’ partita la programmazione in oltre sei- dini d’ascolto della Radio sul luogo di Radio Deejay e si qualifica come l’emit-
cento sale cinematografiche italiane del lavoro. Tra i risultati più significativi tente più ascoltata. Sono diverse le
nuovo film di Simona Izzo e Ricky Tognaz- della ricerca, spicca il fatto che l’ascolto motivazioni: Radio 105 è ascoltata so-
zi, "Tutte le donne della mia vita", con Luca della radio sul luogo di lavoro cresce e prattutto per il buonumore che trasmet-
Zingaretti, Vanessa Incontrada, Rosalinda interessa la metà del campione selezio- te, Radio Deejay perché tiene compa-
Celentano, Elisa Gastoni ed altri attori. nato (il 50.1%) con un trend in leggero gnia, RDS e Rtl 102.5 perché fanno da
Caractère sarà presente con un product aumento rispetto all’indagine del 2006 sottofondo. La ricerca fa parte di NCP
placement, ovvero l'inserimento del prodot- (49.8%). Ad ascoltare la radio mentre Radio Control®, il progetto con il quale
lavorano sono per lo più di giovani prin- NCP Ricerche - società di ricerche di
cipalmente dediti al commercio o che mercato specializzata nel campo delle
lavorano in auto o su altri mezzi di tra- analisi dei comportamenti giovanili,
sporto, nei negozi e nei locali pubblici. della musica, delle abitudini di fruizione
Il 62% degli intervistati ascolta la radio della Radio con particolare attenzione
tutti i giorni. I commercianti si confer- ai nuovi media (Internet, satellite, tele-
mano la categoria professionale più foni cellulari) - si propone di monitorare
fedele con oltre 5 ore d’ascolto al gior- tutte le componenti del mondo della
no concentrate principalmente nelle radiofonia italiana attraverso una serie
fasce orarie del mattino e del pomerig- di indagini diffuse ogni anno a cadenza
gio (con un ascolto consistente fino alle periodica.
20.00). Immutate le motivazioni della L’indagine – telefonica con questionario
to all'interno del copione del film come par- scelta dell’emittente: la discriminante CATI strutturato - è stata condotta tra il
te integrante della storia. nella scelta del canale è rappresentata 27 e il 31 marzo 2007 su un campione
Una situazione creata ad hoc che ruota senza dubbio dal tipo di musica per i di 1000 individui suddivisi per sesso, 4
intorno ad una T-shirt esclusiva, che già si più giovani, e dalla qualità dell’informa- fasce d’età e 4 aree geografiche pro-
può trovare in vendita in tutti i negozi Ca- zione per gli adulti. porzionalmente all’universo della popo-
ractère che, per l'occasione, presentano Le radio più ascoltate durante l’orario di lazione italiana tra i 18 e i 54 anni
una vetrina dedicata. lavoro sono Radio 105, Radio Deejay, (21.071.000 individui).
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 7 VilleGiardini: seconda edizione di Kitchen Garden VilleGiardini torna al FuoriSalone con Kitchen Garden e la Serra Millefiori) NEFF, LAGOSTINA, DADA, CELSIUS la seconda edizione di Kitchen Garden, all’interno delle quali ogni giorno si al- ITALIA, BRANCA, THUN, aziende inno- l’iniziativa realizzata terneranno Chef, Food vative nel condizionamento come la insieme all’architetto Designer (come Alfonso NEO TECH, firme del settore casa in- del paesaggio Patri- Montefusco) e la Floral door ed out door come MISSONI zia Pozzi e allo sce- Designer Donna Brown in HOME e SERRALUNGA, la QUAREL- nografo Angelo Jel- una fitta serie di microe- LA con le sue superfici ecoattive e la mini. Kitchen Garden venti dedicati allo show OMNIDECOR con le sue vetrate satina- 07 rappresenta un’e- cooking ed al floral desi- te decorate. Un pool di aziende partner voluzione dell’evento gning, in cui verranno alle quali si aggiunge la preziosissima 2006, sarà costituito mostrati modi nuovi ed collaborazione della DAVIDE GROPPI da un insieme di in- innovativi per cucinare (la e ING CASTALDI per l’illuminazione, la stallazioni ed eventi cucina con le lampade GOBBETTO, la KME, L’OFFICINA DEI che si svilupperanno Sushi e Light to Drink, il GIARDINI, la MUTINA, la PERI, la sull’intera area nei Vasbecue, ecc). DORNBRACHT e la SAVOGI, tutte a- 4.000 mq del Giardi- Più di 20 aziende leader ziende che hanno supportato l’evento no Ingegnoli di Viale in Italia e nel mondo han- nella sua realizzazione. Pasubio a Milano. no partecipato quest’an- Informazioni più dettagliate si possono In particolare ci sa- no alla realizzazione del- trovare sul sito che VilleGiardini ha ranno due aree co- l’evento. Leader nel set- d e d i c a t o a l l ’ e v e n t o : perte dedicate al tema Kitchen (l’atelier tore kitchen (in senso allargato) come www.kitchengarden.it .
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Su Corriere.it Il Sole 24 Ore al Salone del Mobile
tutto il Salone Il Gruppo Il Sole 24 ORE segue il Salone
del Mobile di Milano con inserti e speciali
offrono una selezione di notizie su arredo
e design tratte da Il Sole 24 ORE, la pos-
Il Canale Casa di Corriere.it in collaborazio- su tutti i mezzi del gruppo culminando sibilità di consultare il calendario aggior-
ne con la testata Abitare dedica uno Specia- con un evento “fuorisalone” organizzato nato di convegni e workshop, la descri-
le alla 46° edizione del Salone del Mobile, dal magazine “Ventiquattro” presso la zione dei principali eventi e una sezione
online da oggi fino al 23 aprile. Nello Specia- sede del giornale venerdì 20 aprile. Anti- sulle nuove tendenze realizzata in
le (www.casa.corriere.it/speciali/ cipato dal “Rapporto Design”, uno spe- partnership con Webmobili.it. La sezione
salone_mobile), è possibile seguire la ker- ciale di 20 pagine sul mondo del design "Cosa succede a Milano" offre informa-
messe e gli eventi off, segnalati e commen- italiano, da oggi il quotidiano segue tutte zioni sul FuoriSalone e sulle principali
tati da articoli, fotogallery e video. Lo Specia- le giornate della kermesse milanese con mostre che si svolgono a Milano nei gior-
le Salone del Mobile è una guida ricca di articoli e interviste dedicate. Radio 24 ni della manifestazione. Il Sole 24 ORE
dettagli e di informazioni utili per gli appas- darà viva voce agli eventi del Salone e partecipa inoltre per la prima volta al
sionati del design e dell’arredamento. Giorno del Fuori Salone fino a domenica 22 apri- Fuorisalone. Il magazine del Sole 24
per giorno, "L’Agenda del Salone" riporta gli le con servizi e interviste nei GR e con ORE «Ventiquattro» organizza con il
appuntamenti milanesi e le indicazioni per approfondimenti nei programmi. Anche il patrocinio di Cosmit e de La Triennale di
raggiungerli. Un’accurata selezione editoria- web racconterà nel dettaglio tutti gli ap- Milano venerdì 20 aprile, a partire dalle
le consiglia gli eventi top e le feste, mentre la puntamenti e novità del Salone del Mobi- ore 18.30, l’evento “Food a Porter. Nuo-
sezione eventi permette di trovare i protago- le 2007. Il sito del Sole 24 ORE è on line ve architetture del cibo veloce”: in mostra
nisti della manifestazione. Una speciale se- con lo Speciale Salone Internazionale presso la sede del Sole 24 ORE, dieci
zione ”Spie” racconta il mondo del design del Mobile (www.ilsole24ore.com/ FOOD BAG realizzate da dieci giovani
con un po’ di ironia: feste, abitudini curiosità casa24). Le pagine dello Speciale on line designer selezionati da Ventiquattro.
e tendenze. Infine all’interno del forum “Di' la
tua”, è possibile esprimere la propria opinio- City Design, lo speciale di City
ne sul salone. Il Canale Casa di Corriere.it Oggi, in coincidenza con il Salone del Mobile che si terrà a Milano fino al 23 aprile,
intervista architetti e designer protagonisti City si presenta ai visitatori della fiera e agli appassionati del design con un nume-
della manifestazione. www.corriere.it/casa, il ro speciale dal titolo City Design. City, in questa occasione, ha creato un numero
canale tematico di Corriere.it, è stato lancia- speciale formato da ventiquattro pagine dedicate per intero al “Salone” e al “Fuori
to alla fine del 2006. Dall'inizio del 2007 si è salone”. All’interno vi sono una guida agli eventi, alle feste e ai personaggi, servizi
affermato come primo sito d’arredamento e sui giovani che presenteranno i loro esperimenti creativi sugli oggetti che faranno
design in Italia: nel solo mese di marzo ha tendenza, articoli sul lavoro dei grandi architetti di interni e approfondimenti sul
raggiunto oltre 500 mila utenti unici e 4.5 mondo virtuale dal quale arrivano visioni e suggestioni.
milioni di pagine viste. Grazie all’esperienza Questa iniziativa editoriale si aggiunge all’ormai tradizionale creazione di speciali
e all’autorevolezza delle testate del gruppo di successo come City Star, City Summer e City Runway. Ancora una volta City
RCS dedicate alla casa e all'arredamento dimostra la sua originalità e la sua capacità di distinguersi con la creazione di pro-
come Bravacasa, Casamica, Dove Case, dotti editoriali di qualità che attirano l’attenzione di inserzionisti di rilievo: Chateaux
Abitare, Case da Abitare e Costruire, il Ca- D’Ax, Natuzzi, Alcantara, Ikea, Coin, Franke e Biscaldi. City Design sarà distribuito
nale Casa offre ai propri lettori un’informa- per l’intera settimana del “Salone” da promoter e strilloni nei pressi della fiera e
zione di qualità. nei punti strategici della città.
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Pedalando col Globalticket sullo scontrino...
Team Cogeas cuparsi dei rapporti con la GDO, fornire
il supporto pubblicitario (il rotolo pre-
Presentato il Team Dilà Guerciotti Cogeas. stampato) e assicurare agli inserzionisti
A Seregno, presso lo Showroom Effebi- una visibilità che attraverso questi dati
quattro, main sponsor della formazione, un si commenta da sola: il nucleo medio
folto gruppo di appassionati e addetti ai della famiglia tipo nell’area laziale è di
lavori ha assistito alla presentazione uffi- 2,6 persone (fonte: Istat Lazio) e i con-
ciale della squadra lariana diretta dalla tatti raggiunti mensilmente con gli scon-
coppia Massimiliano Bonanomi e Ruben trini pubblicitari dalla totalità dei punti
Contreras. vendita del circuito proposto da Global-
Padrone di casa è stato Mario Barzaghi, ticket sono oltre 5.494.000.
fondatore e titolare della Effebiquattro, La durata delle campagne pubblicitaria è
leader nella produzione di porte in legno, mensile. La possibilità per gli inserzionisti
presente in tutto il mondo dal 2000 con il di fare promozione sul retro degli scontri-
brand Dilà. ni fiscali emessi dalle casse dei super-
"Da tanti anni - ha dichiarato Mario Barza- mercati è l’idea di punta dell’azienda
ghi - la nostra azienda è presente nel guidata da Nicola Posapiano.
mondo del ciclismo come sponsor della Globalticket, concessionaria pubblicita- Pianificando una campagna di marketing
Salus Seregno e da quest'anno il marchio ria milanese, ha da poco concluso un su questo mezzo, l’azienda si posiziona
Dilà è entrato anche nel circuito del cicli- importante contratto con alcune catene in primo piano rispetto al consumatore.
della GDO laziale e si occuperà così Quest’ultimo si trova tra le mani il primo
della fornitura di scontrini pubblicitari e unico certificato di acquisto, lo scontri-
per diciannove punti vendita distribuiti no appunto, ma allo stesso tempo riceve
principalmente nell’area di Roma, Latina un nuovo e vantaggioso mezzo, spendi-
e Ostia. Il compito di Globalticket è oc- bile immediatamente.
Aspect e Merced per
i contact center
Aspect Software Inc. e Merced Systems hanno annunciato la disponibilità di una
nuova offerta di soluzioni Aspect: Aspect Performance Management applicazione
smo femminile d'Elite. Abbiamo costruito che, potenziata dalla suite Merced Performance, aiuta ad allineare le performance
una squadra giovane, crediamo in queste operative dei contact center agli obiettivi strategici di business, attraverso l’utilizzo
ragazze che hanno già ripagato la nostra di cruscotti, notifiche e workflow. Aspect Performance Management offre key per-
fiducia con le vittorie ottenute in El Salva- formance indicator e processi strutturati per migliorare i risultati di business dei
dor". contact center nei servizi al cliente, recupero crediti/informazioni, vendite e tele-
"Voglio ringraziare tutti i presenti - fa eco il marketing. Unendo le elevate competenze tecnologiche di Aspect Software e
team manager Massimiliano Bonanomi - e di Merced Systems, Aspect Performance Management mette a dispostone una
tutti gli sponsor che hanno permesso la soluzione completa per il miglioramento delle performance dei contact center.
creazione di questa squadra. Sponsor sì, Aspect Performance Management aiuta a creare una cultura delle performan-
ma soprattutto amici, senza i quali questo ce, dove ogni livello dell’organizzazione ha accesso alle informazioni necessa-
progetto non si sarebbe mai realizzato. Ci rie per allineare le performance dei contact center agli obiettivi corporate, in
aspetta una stagione impegnativa con più permette alle organizzazioni di identificare facilmente le cause che ostaco-
tanti appuntamenti importanti in cui ci au- lano le performance degli agenti.
guriamo di far bene".
Numerosi gli ospiti della famiglia Barzaghi:
Davide De Zan, voce storica del ciclismo Open Day con lezione gratuita
professionistico ed ora volto noto di Studio L’Accademia DeAS propone un nuovo ranti iscritti all’Open Day del 12 mag-
Sport. Lorenzo Roata, che dal 1995 vive il Open Day sabato 12 maggio 2007 a gio, potranno usufruire tra l’altro di una
mondo delle due ruote rosa per la Rai. partire dalle 15,30. lezione gratuita, conoscere gli inse-
Maurizio Losa, capo struttura del TG3 In uno scenario che vede aumentare gnanti e gli allievi della scuola, le mate-
Lombardia. Gli ex professionisti Giacinto costantemente le iniziative culturali di rie e la linea didattica. E vivere per un
Santambrogio e Emanuele Bombini, ma- vario genere, l’accademia professiona- giorno l’atmosfera di un’accademia di
glia azzurra tra i professionisti e team le di Danza e Arti Sceniche DeAS pro- danza (partecipazione gratuita, iscri-
manager del team Gewiss Playbus negli muove la sua attività mirata non solo versi a info@accademiadeas.it).
anni Novanta. alla formazione di nuovi talenti nell’am- Il mondo dell’arte e della cultura si è
Rappresentata anche la città di Seregno, bito della danza, ma anche a stimolare aperto al grande pubblico, e lo spetta-
da sempre vicina al ciclismo, dagli asses- le potenzialità del settore e i suoi nu- colo è un’industria che lavora a tempo
sori allo sport ed al tempo libero. merosi sbocchi professionali. Gli aspi- pieno.
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BBC e Geldof mappano l’umanità Lexmark al
BBC, BBC Worldwide e Bob Geldof
hanno annunciato la collaborazione per
e diversi meccanismi che l’uomo ha
inventato per sopravvivere in qualsiasi Salone del Mobile
Dictionary of Man, unico e ambizioso ambiente. La cultura è uno scopo di Lexmark, azienda leader nell’offerta di solu-
progetto di antropologia, testimonianza sopravvivenza”. Con la collaborazione zioni e servizi per la stampa e l'imaging, è
della società umana sul pianeta. Il sito delle grandi istituzioni di tutto il mondo presente alla 46° edizione del Salone Inter-
Dictionary of Man sarà un deposito di saranno comprese tutte le fotografie nazionale del Mobile, con l’adesione al pro-
contenuti, un catalogo digitale di tutta ancora esistenti, gli archivi e le testimo- getto ‘Grandesign-desigEtico’, iniziativa pro-
l’esistenza umana e un’enorme risorsa nianze. Antropologi, storici sociali ed mossa dall’Associazione Culturale Plana con
per lo scambio di idee e di informazioni. esperti in molte altre discipline saranno l’obiettivo di riunire le aziende dei diversi
BBC produrrà per la televisione The coinvolti per capire come, negli anni, i settori sotto l’egida dell’etica e dello sviluppo
Human Planet, una serie di otto capitoli gradi di differenza umana si sono gra- sostenibile. In particolare, fino al 23 aprile,
prodotta in un'unica collaborazione tra il dualmente estinti. Simultaneamente al presso lo Spazio Mizar (padiglione 24 stand
dipartimento di Storia Naturale BBC, sito, il team di Dictionary of Man viag- C-16), le realtà che hanno aderito a
BBC Bristol Features and Documenta- gerà in tutto il mondo per catturare 900 ‘designEtico’ presentano al pubblico dei visi-
ries e BBC Wales. La portata e l’ambi- film di gruppi diversi di persone nella tatori i prodotti più innovativi della propria
zione di questo progetto faranno uso di cui esistenza credono gli antropologi. gamma e rappresentativi del significato di
ogni media disponibile per realizzare la Gli esperti suggeriscono che ci potreb- etica e design. In questo contesto Lexmark
più grande testimonianza vivente di film, bero essere fino a 27.000 variazioni in propone una delle più recenti soluzioni di
fotografie, storie di antropologia, filoso- questo nucleo di 900. In un’iniziativa stampa dedicate al mondo dei privati e dei
fie, teologie, sistema economici, lin- così largamente ambiziosa , tutto il ma- piccoli uffici, la X9350, un dispositivo all-in-
guaggi, resoconti di arte, documentati e teriale raccolto sarà disponibile attra- one che coniuga una forma leggera ed ele-
personali provenienti da persone di tutte verso il sito Dictionary of Man, un volu- gante a tool innovativi – tra cui l’opzione
le società a livello globale. Con l’annun- me enciclopedico di DVD che dà risalto wireless – e funzionalità ‘eco’ come la stam-
cio del progetto Dictionary of Man alla a centinaia di ore di programmazione, pa fronte/retro per ridurre gli sprechi di carta.
conferenza del MIP a Cannes, Bob Gel- libri, riviste, CD, eventi, e tutte le piatta- Le aree espositive dedicate alle aziende
dof, che si occupa della partnership con forme media e teatrali. Il ramo commer- affiancano la mostra ‘Flute Design’ rivolta
il premiato produttore/direttore John ciale della BBC, BBC Worldwide, agirà alle opere di giovani designer cui è stato
Maguire, ha detto, “Questo esplorerà in funzione di “facilitatore” nella ricerca dato incarico di studiare e realizzare nuovi
l’Uomo dalla A alla Z e catalogherà il di partnership internazionali per questa modelli creativi e artistici di bicchieri flute.
mondo in cui oggi viviamo, le persone iniziativa. Il gruppo media Ten Alps di L’inaugurazione dello Spazio Mizar e la pre-
che condividono il nostro pianeta, il mo- Bob Geldof fornirà anche il backup am- sentazione dei progetti ‘DesignEtico – Flute
do in cui viviamo e il modo in cui ci adat- ministrativo e infrastrutturale per Dictio- Design’ sono previsti per oggi alle 12.00. In
tiamo al senso comune e alle diverse nary of Man. Il Direttore Generale di quest’occasione Lexmark metterà a disposi-
sfide. L’Uomo è l’animale più straordina- Ten Alps, Alex Connock ha affermato, " zione la stampante X9350 - caratterizzata da
rio al mondo. In un epoca di globalizza- Questo è un progetto fantastico, di e- capacità di stampa fotografica - per scattare
zione e di crescenti relazioni, affrontia- norme ambizione su larga scala. Ten i momenti topici dell’evento e offrire agli arti-
mo la omogeneizzazione crescente di Alps è lieta di farne parte e di suppor- sti, agli ospiti e ai visitatori una foto ricordo
culture e la scomparsa degli straordinari tarlo in ogni modo possibile.” della manifestazione.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 11
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Sandro Marchetti è il nuovo IAKI si è specializzata nei seguenti ambiti di attività: eventi, pro-
mozioni, interactive, passa-parola e progetti di comunicazione
amministratore delegato di Iaki cross media. Il metodo di IAKI è stato applicato con successo in
Dalle posizioni più alte delle gerarchie aziendali a un’esperienza diversi mercati verticali, dal food alle telecomunicazioni, dalle
imprenditoriale nel mondo della comunicazione: oggi Sandro banche alla grande distribuzione. Tra i clienti più importanti ricor-
Marchetti è Amministratore Delegato di Iaki, la prima agenzia di diamo Nokia, Diageo e Barilla.
comunicazione italiana focalizzata sul marketing esperienziale, Nicolas Rozencwajg direttore
fondata nel 2004 insieme a Nicoletta Caluzzi, già amministratore
delegato di Promo Events società del gruppo Promotion Italia. vendite EMEA di Hand Held
Passione per la comunicazione e desiderio di innovazione sono Hand Held Products, principale produttore mondiale di soluzioni
gli elementi che fanno da filo rosso all’originale percorso profes- "image-based" per la raccolta dati mobile, wireless e fisse, an-
sionale di Sandro Marchetti: dopo aver maturato una lunga car- nuncia la nomina di Nicolas Rozencwajg in qualità di Direttore
riera aziendale nel campo delle vendite e del marketing in realtà delle Vendite per il Sud Europa. Nel quadro delle sue funzioni,
come Bosch, Viatel, avrà lo sviluppo delle vendite in Francia, Italia, Spagna, Portogal-
AT&T, approda in Info- lo, Turchia, Grecia, Nord Africa e Medio Oriente.
strada nel 1998 come Nicolas Rozencwajg, classe 1965, ha iniziato la sua carriera nel
Direttore Marketing e 1989 presso Minolta. Da allora, ha maturato un’esperienza di
Pubblicità, come respon- oltre 15 anni nel settore dei sistemi di identificazione. Dal 1993 al
sabile di tutte le attività 2003 ha partecipato allo sviluppo delle strategie di mercato di
legate al lancio del mar- Intermec Francia, dove ha
chio sul mercato consu- ricoperto l’incarico di Re-
mer e alla creazione dei sponsabile delle Vendite.
servizi. Dal 2004 al 2005 Nicolas
Alla fine del 1999 è socio Rozencwajg è entrato a far
fondatore e Amministra- parte di SATO Europe, a-
tore Delegato di Blixer S.p.A., operatore di servizi Internet per il zienda specializzata nella
mercato affari. La sua carriera nel campo delle telecomunicazioni produzione di stampanti
si arricchisce in seguito di un’importante esperienza in H3G, a- termiche e di tecnologie
zienda in cui entra nel 2001 come Direttore Generale delle Divi- RFID, con il ruolo di Diretto-
sioni Telco e Corporate, occupandosi del disegno e della com- re per la Francia e il Nord
mercializzazione dei servizi di UMTS per il mercato affari e il mer- Africa, prima di raggiungere
cato privato. È a questo punto della carriera che Marchetti decide Avnet Technology Solution
per una svolta importante nel suo percorso professionale: le e- Francia, leader mondiale
sperienze di consulenza in due grandi gruppi di servizi di comuni- nella distribuzione di prodotti
cazione, tra il 2002 e il 2003, lo avvicinano alla realtà delle agen- informatici e partner di Hand
zie di comunicazione e lo portano alla decisione di dar vita, insie- Held Products, con l’incarico
me a Nicoletta Caluzzi, all’avventura di IAKI. di Direttore delle Vendite.
“Un approccio al brand che lo avvicini al singolo utente piuttosto “Nicolas Rozencwajg porta in Hand Held Products la sua ricca
che a grandi masse indifferenziate, una creatività capace di sle- esperienza nello sviluppo e nella direzione di team di vendita
garsi dalle caratteristiche immediate del prodotto per aprire a nell’industria dei sistemi di identificazione,” ha dichiarato Bart
nuove possibilità comunicative e a nuovi circuiti, operazioni su Nollet, Vice Precident delle vendite di Hand Held Products per
larga scala finalizzate ad avvicinare in maniera concreta il brand l’area EMEA “Le sue attitudini commerciali e la sua approfondita
alla persona: è questa la filosofia alla base del nostro progetto conoscenza del nostro marchio permetteranno a Hand Held Pro-
comunicativo” ha affermato Marchetti. ducts di consolidare la sua presenza nel Sud Europa”.
IAKI è la prima agenzia italiana ad aver messo l’experiential mar- “Il settore dell’Imaging 2D presenta un potenziale di crescita e-
keting al centro delle proprie attività per ampliare le prospettive stremamente interessante per i prossimi anni,” ha spiegato Nico-
della pubblicità tradizionale attraverso gli strumenti, i canali e le las Rozencwajg “Grazie alla sua posizione di leader del mercato,
tecniche più innovative. IAKI permette ai brand non solo di fornire Hand Held Products è posizionata in modo ideale per capitalizza-
prodotti o servizi, ma anche di offrire ai consumatori esperienze re su questa conoscenza e il mio impegno sarà quello di svilup-
uniche, atte a instaurare una relazione profonda fra loro e la mar- pare le nostre strategie in questo senso”.
ca. Solo così è possibile colpire e coinvolgere un determinato Hand Held Products è presente in Italia dall’Aprile 2003 e si è
target, influenzarne concretamente il comportamento e la perce- subito posta in evidenza per l’alta qualità della propria offerta,
zione, indurlo alla loyalty e generare advocacy. Non basta far rivolta sia al mercato degli scanner che a quello wireless e mobi-
divertire o emozionare; occorre far interagire pensiero, sensi e le, con clienti di rilievo quali Conad, Automotive, Liquigas, Treni-
sentimenti. Ecco perché la metodologia di IAKI combina solide talia, Ausiliari del traffico di Roma. L’Italia è il terzo mercato EME-
competenze di marketing, creatività originale e moderne tecnolo- A in termini generali, e il primo per quanto riguarda le soluzioni
gie per ideare di volta in volta la soluzione più efficace. mobile e wireless.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 72, mercoledì 18 aprile 2007, pag. 12
I 25 di Tecnotest Original Marines con i Simpsons
Compiere venticinque anni e regalarsi un Una nuova e importante partnership dal mese di maggio, in tutti i punti
nuovo look, scegliendo come contesto di entra nel mondo di Original Marines. vendita Original Marines sarà disponi-
riferimento il media digitale per eccellenza, Il brand bile “The Sim-
il web. d’abbiglia- psons Collection”
E' il rafforzamento del proprio posiziona- mento ca- una collezione
mento online quello pensato per le sue ratterizzato dichiaratamente
"nozze d'argento" con il mercato da Tecno- da uno stile streetwear dedi-
test, azienda attiva nella progettazione e dinamico e cata ai bambini e
produzione di apparecchi e servizi per la sportivo agli adolescenti.
manutenzione di autoveicoli, motocicli e dedicato Colorata e diver-
veicoli pesanti che dal 1998 fa parte della alla quoti- tente Original
multinazionale americana SPX Corporration dianità di Marines The Sim-
Group, leader mondiale del settore. tutta la fa- psons Collection
La nuova release di Tecnotest.com, già miglia, ha è ispirata a Bart
online, è stata affidata al team di O-one - recente- Simpsons e alle
composto da Maurizio Menniti (client mente si- sue mitiche e-
manager), Marcello Ligabue (direttore crea- glato un spressioni.
tivo) e Claudio Storchi (web designer) - che importante accordo con la “20th Cen- Original Marines fa rivivere l’atmosfe-
ha progettato e sviluppato il portale, curan- tury Fox” che darà vita ad una colle- ra del cartoon attraverso stampe e
done anche la grafica e proponendo un'in- zione dedicata alla famiglia “animata” applicazioni su total look, pigiami e su
terfaccia che permetterà all'azienda di ge- più acclamata e premiata nella storia una spiritosa linea mare composta da
stire totalmente i contenuti. dei cartoon “I Simpsons”. A partire costumi, accappatoi e telo mare.
Nasce in Italia Timeineurope
Il sito è consultabile in quattro lingue
(italiano, inglese, francese e spagnolo) per
offrire risposte adeguate alle esigenze del Pubblicato dalla Sinergie, azienda europea con sede in Sardegna e da anni atti-
mercato internazionale di riferimento. va nella comunicazione turistica orientata al web, il portale Timeineurope ha
Elemento centrale è il prodotto, diviso per raggiunto un flusso di migliaia di visitatori settimanali, in progressivo aumento.
linee di progettazione e comparti di appar- Timeineurope offre informazioni sul turismo diversificate in quarantotto catego-
tenenza (auto, moto, veicoli pesanti); una rie e ospita i dati di ventottopaesi europei. Partendo dall'offerta turistica italiana,
centralità evidente già dalla home page che il portale fornisce un servizio a chi viaggia, acquista, pratica sport , studia e si
mette in primo piano i Top product Tecno- diverte in tutt' Europa.
test, con la possibilità di proporli in quattro La piattaforma unisce , per ora, i visitatori in lingua inglese, mirando il servizio
versioni differenti, a seconda della lingua ad una comunicazione internazionale. La Sinergie diversifica l'offerta rispetto
selezionata. Federico Lenzi, amministrato- alla concorrenza puntando sulla multisettorialità turistica della sua offerta, ga-
re delegato Tecnotest, sottolinea: rantendo un elevato livello di sicurezza , monitoraggio e supporto continuo delle
"Siamo molto soddisfatti del progetto svi- risorse. Il suo staff fornisce un costante controllo dei dati ed un continuo servi-
luppato da O-one e del lavoro svolto insie- zio di help desk tecnico, commerciale ed amministrativo a disposizione di ope-
me sul nostro nuovo sito web, consolidan- ratori ed utenti. Prenotazioni sicure, database stabile, efficienza, navigazione
do così la partnership già esistente tra le usabile e veloce: questi i punti di forza di un portale realizzato in Italia per dive-
due aziende". nire il primo in Europa.Puoi anche leggere
