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  La prima radio della storia
  fatta per i tifosi nerazzurri

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#70|anno II                                                                  giovedì 26|09|2019

Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media

IN GIAPPONE È
RUGBY MONDIALE                                                                                  pag.13
                                                                                                 pag. 4

                                 L’EVENTO / MOTOR SHOW
                                    MILANO-MONZA
                                  OPEN AIR, IL FUTURO                    SPONSORING / CALCIO
                                   DELL’AUTO È QUI!            pag.10
                                                                          DEBUTTA ONLINE LA MINI
                                                                         SERIE IN QUATTRO EPISODI:
PERSONAGGI / CRISTIANO RONALDO     EVENTI /MILANO CALCIO CITY              BEKO DIETRO LE QUINTE
DALLA SCUOLA                      INNOVAZIONI TECNOLOGICHE
                                     E IL RUOLO DELLO SPORT
                                                                            DELL’FC BARCELLONA   pag.2

 ...AL MUSEO!
                                                               pag.16     IL MASTER “SPORT DIGITAL
                                          SPORT&MEDIA                     MARKETING, SPONSORSHIP
                        pag.24       SKY ITALIA E NBA RINNOVANO           E COMMUNICATION” DELLA
                                   L’ACCORDO PER IL NOSTRO PAESEpag.35
                                                                           24ORE BUSINESS SCHOOLpag.27

                                     TEAM WPP HA LANCIATO                                       pag.33

                                   IL NUOVO JEEP ACTIVE TEAM
                                             1
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Editore Newsco Multimedia
                                               Sport Land Berlino
                                               Scatta domenica prossima la maratona più veloce del mondo
                                               Domenica prossima, 29 settembre, si terrà la maratona
                                               più veloce al mondo, quella di Berlino, giunta alla sua
      Coordinamento Editoriale
             Daniele Bologna                   46esima edizione. La corsa tedesca ha scritto la storia
  Realizzazione Grafica Simone Cirtoli         degli ultimi record del mondo. Quest’anno la superstar
Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale   sulla linea di partenza saranno Kenenisa Bekele e la tripla
           Newsco Multimedia srl               campionessa della Berlin Marathon, Gladys Cherono.
   Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano
             tel 02-53598411                   Bekele torna in una gara che aveva vinto dominando
             www.dailyonline.it
                                               tre anni fa con il record personale di 2:03:03 che sfiorava
              R.o.c. n. 18866
             ISSN 2465-261X                    l’allora record del mondo di Dennis Kimetto. Da allora, per
                                               Bekele, molte delusioni e l’idea che avesse imboccato la
 ANES         ASSOCIAZIONE NAZIONALE
               EDITORIALE DI SETTORE
Aderente a : Confindustria Cultura Italia
                                               via del tramonto. Adesso, il ritorno sulle strade berlinesi.

       LO SPONSOR DELLA SETTIMANA

            GLI SPORT SU GHIACCIO CELEBRANO LA
            PARTNERSHIP RINNOVATA CON SUZUKI
           Ridefinito l’accordo tra la casa automobilistica giapponese e
            la Federazione Italiana di Sport su Ghiaccio, che collaborano
           dal 2013. Sono coinvolti tanti atleti azzurri di grande prestigio
           Suzuki, la casa automobilistica giapponese con sede ad Hamamatsu, annunciato ufficialmente il rinnovo
           dell’accordo di sponsorship per la stagione 2019/2020 con la Federazione Italiana di Sport su Ghiaccio (FISG), che
           affianca dal 2013. Suzuki legherà, quindi, il suo nome ad atleti di altissimo livello che incarnano i più alti valori
           dello sport. La partnership messa a punto con la FISG prevede che gli atleti azzurri delle squadre nazionali di
           Hockey, Curling e Pattinaggio di figura, di velocità Short Track e Pista Lunga, indossino durante tutta la stagione
           le divise griffate dal noto marchio giapponese. L’accordo realizzato dalle due entità prevede, altresì, una strategia
           di rafforzamento dell’immagine e della notorietà dello stesso brand Suzuki. La casa automobilistica giapponese
           fornirà, in particolare, alla Federazione otto vetture di servizio e inoltre lancerà un originale contest per i
           pattinatori azzurri di tutti i settori, premiando ogni sei mesi l’atleta (indicato dalla FISG) che si contraddistinguerà
           per i più alti meriti sportivi ottenuti in campo nazionale e internazionale, consegnando in premio una S-Cross (Suv
           della gamma automobilistica Suzuki) da utilizzare in ogni spostamento quotidiano. La prima atleta del panorama
           nazionale che si forgerà di tale riconoscimento sarà la campionessa di pattinaggio Short Track Martina Valcepina.
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AUTUNNO
DI PASSIONE

             Rugby
          World Cup
                                                TM

               2019

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REPORTAGE

                                                                            CAMPIONATI MONDIALI DI RUGBY 2019

LA PALLA OVALE
celebra l’atto più importante.
         E gli sponsor
          celebrano
        l’avvenimento
P
          di Daniele Bologna                        Davvero tanti global brand non hanno perso l’occasione
                er lui è la quinta volta. Un po-      di sfruttare un appuntamento internazionale molto
                kerissimo irraggiungibile per
                il capitano Sergio Parisse;        seguito, anche in Italia. Da Heineken a Dove, da Emirates
                mentre è la prima per Conor
                O’Shea e per tanti giocatori
                                                      a Toyota fioccano le iniziative di comunicazione per
                azzurri. Ma per tutti l’emozio-
ne è la stessa, l’esordio al Mondiale di rug-
                                                    cogliere in chiave di visibilità e awareness un momento
by, uno degli eventi più seguiti dello sport.         che arriva solo ogni quattro anni. Ed è imperdibile
Dopo una lunga estate di preparazione e la-
voro, l’Italia è scesa finalmente in campo a       re dei modi e portare a casa un risultato im-   ta. Abbiamo preparato al meglio l’incontro
Osaka contro la Namibia, un esordio “soft”,        portante contro la Namibia”. E così è stato.    contro la Namibia. Il mio quinto Mondiale
vincente anche se non entusiasmante, per                                                           con l’Italia è motivo di orgoglio, ma al mo-
un programma in salita che prevede, poi, i         ALLENATORE IN CAMPO                             mento non ci sto pensando: la squadra ha
match con il Canada, il Sudafrica e la Nuova       L’Italia potrà contare su un allenatore an-     la priorità”. Scendendo in campo contro gli
Zelanda. “Abbiamo preparato questo mo-             che in campo, capitan Parisse, che a 36 anni    africani, il flanker ha raggiunto le 141 pre-
mento da molto tempo, il lavoro svolto è           sente ancora forte la pressione dell’esordio:   senze in Nazionale, raggiungendo Brian
stato di buon livello e ora vogliamo dimo-         “Non vedo l’ora di giocare domenica - ha af-    O’Driscoll al secondo posto nella classifica
strare sul campo il nostro valore - ha dichia-     fermato il capitano a poche ore dall’esordio    dei giocatori con più presenze a livello in-
rato O’Shea in conferenza stampa -. Il nostro      vincente -. La preparazione è stata lunga e     ternazionale. Nel ruolo di estremo, O’Shea
unico obiettivo adesso è iniziare nel miglio-      intensa e abbiamo avuto una buona cresci-       ha confermato Hayward - alla quarta pre-

                                                                        4
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senza consecutiva - con il duo delle Zebre       by rappresentano per molte aziende la pos-        Sappiamo che durante RWC il divertimen-
formato da Padovani e Bellini sulle ali e la     sibilità di sfruttare una visibilità importante   to deriva anche dalla condivisione di una
coppia Morisi-Benvenuti - quest’ultimo al        e particolare. Heineken, ad esempio, ha lan-      partita e di una birra e non solo da quanto
suo terzo Mondiale - che ha agito al cen-        ciato la campagna che celebra la sponso-          succede sul campo di gioco. Per noi era im-
tro. Mediana con Allan, al secondo Mondia-       rizzazione globale della Coppa del Mondo.         portante rendere la Coppa del Mondo ac-
le, e Tebaldi, esordiente a 32 anni. In terza    Tutti possono diventare fan, anche se non         cessibile ad un pubblico ancora più ampio
linea, Parisse è stato affiancato da Mbandà      si conoscono le regole del gioco. L’agenzia       con un spot che celebra la prima sponso-
e Steyn, mentre in seconda Ruzza ha ope-         Publicis Italia, dunque, ha firmato una cam-      rizzazione globale di Heineken per il rugby”.
rato a fianco di un altro veterano come          pagna inclusiva che invita tutti a festeggia-
Alessandro Zanni, al suo quarto Mondiale.        re questo importante evento sportivo mon-         OGNI QUATTRO ANNI
Prima linea formata da Pasquali, Bigi e Qua-     diale. I non fan del rugby sono esclusi da        La Rugby World Cup, che si tiene ogni quat-
glio. L’Italia ha affrontato la Namibia per la   questo sport perché sembra essere un gio-         tro anni, non è solo uno dei più grandi even-
quarta volta nella propria storia, ma i pre-     co con regole molto complicate che spes-          ti sportivi nel mondo, ma anche il momento
cedenti risalgono a quasi vent’anni fa. La       so non vengono comprese da tutti colo-            più importante per giocatori e tifosi del rug-
squadra sudafricana è attualmente 23esi-         ro che non lo seguono assiduamente. La            by. Per la prima volta nella storia della Rug-
ma nel ranking mondiale e come si preve-         nuova visione di Heineken, invece, è quel-        by World Cup il torneo si svolge in Giappo-
deva è stata ampiamente alla portata de-         la che i tifosi di rugby sanno essere così in-    ne, che ospiterà più di 500.000 visitatori da
gli Azzurri che ora vogliono puntare a a         clusivi che tutti alla fine possono comun-        tutto il mondo. L’evento ha oltre 1,7 milio-
bissare il successo contro il Canada prima       que divertirsi a guardare una partita, che        ni di biglietti venduti per tutte le 48 parti-
di vedersela con Springboks e All Blacks,        tu sia un fan hardcore o un solo un princi-       te con fan che arrivano da tutto il mondo in
due tra le favorite per la vittoria finale.      piante. Bruno Bertelli, Global Cco di Publi-      Asia. Questo torneo dimostrerà che il rugby
                                                 cis Worldwide, dichiara: “Volevamo sfrutta-       è in grado di andare oltre tutte le divisioni
LA SFIDA DI HEINEKEN                             re un momento di fanship così importante          e che ha il potenziale per unire le persone
Come sempre avviene in occasione di que-         e renderlo ancora più grande invitando tut-       - non importa da dove vengono o quanto
ste grandi competizioni, i Mondiali di rug-      ti a guardare la World Cup e non solo i tifosi.   conoscono il rugby. Ecco perché la cam-

                                                                       5
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                                                                                                                      mo il claim della nostra compa-
                                                                                                                      gnia: “Fly Better”, volare meglio,
                                                                                                                      seguendo un “galateo” di volo”
                                                                                                                      ha dichiarato Boutros Boutros,
                                                                                                                      Emirates’ Divisional Senior Vice
                                                                                                                      President, Corporate Commu-
                                                                                                                      nications, Marketing and Brand.

                                                                                                                      UN LUNGO RAPPORTO
                                                                                                                      Il rapporto tra Emirates e la
                                                                                                                      RWC è iniziato nel 2007, gra-
                                                                                                                      zie alla sponsorizzazione come
                                                                                                                      Tournament Sponsor dell’edi-
                                                                                                                      zione che si è svolta in Francia.
                                                                                                                      Nell’edizione del 2011, in Nuo-
DOPO UN’ESTATE DI PREPARAZIONE                                                                                        va Zelanda, Emirates è diven-
INTENSA E LAVORO SPECIFICO                                                                                            tata Worldwide Partner della
L’ITALIA È SCESA IN CAMPO                                                                                             competizione. Successivamen-
A OSAKA CONTRO LA NAMIBIA,                                                                                            te, la compagnia aerea è stata
UN ESORDIO VINCENTE, ANCHE SE                                                                                         il primo Worldwide Partner a
NON DEL TUTTO ENTUSIASMANTE
                                                                                                                      siglare un accordo valido per
                                                                                                                      l’edizione del 2015 nel Regno
pagna del 2019 intende dimo-                                                                                          Unito, e per quella del 2019 in
strare come, durante la Coppa                                                                                         Giappone. Per non far perdere
del Mondo di rugby, tutti posso-                                                                                      una sola azione di gioco del-
no diventare fan, anche se non                                                                                        la competizione ai suoi clienti
si conoscono tutte le regole.                                                                                         appassionati di rugby, durante
                                                                                                                      i voli di Emirates che prevedo-
NIGEL OWENS PER EMIRATES                                                                                              no la live tv, saranno trasmes-
Emirates, Official Worldwide                                                                                          se in diretta le partite sul canale
Partner della Rugby World Cup                                                                                         dedicato Sport 24. Una visione
2019, ha invece fatto gioco di                                                                                        possibile grazie ad ice, il pluri-
squadra con il celebre arbitro                                                                                        premiato sistema di intratte-
di rugby gallese Nigel Owens                                                                                          nimento della compagnia. At-
per creare una campagna in-                                                                                           tualmente la flotta di Emirates
formativa destinata ai viaggia-                                                                                       vanta 175 aeromobili dota-
tori, per far capire cos’è il “fair                                                                                   ti di live tv (tutti i Boeing 777
play” in volo” e quali sono i “fal-                                                                                   e la maggior parte degli Airbus
li” da non commettere, così che                                                                                       380). Essere Worldwide Part-
tutti possano volare meglio! La       giocatori, a colpi di fischietto ri-       World Cup si svolge ogni quat-       ner di RWC 2019 consente ad
campagna, “Emirates etiquet-          prende i viaggiatori che duran-            tro anni e vede competere ven-       Emirates di organizzare inizia-
te guide to Rugby World Cup           te il volo assumono comporta-              ti nazionali per aggiudicarsi la     tive utili ad avvicinare i giova-
2019”, comprende una serie di         menti “scorretti”. Il primo video          Webb Ellis Cup. Quest’anno il        ni e giovanissimi allo sport: il
brevi videoclip, leggeri e diver-     è stato diffuso in coincidenza             paese ospitante è il Giappone        programma “Flag Bearers”, ad
tenti, che vedono Nigel Owens         con il calcio di inizio del torneo         che, dallo scorso 20 settembre       esempio, consente agli appas-
protagonista. Celebre per il suo      di rugby su diverse piattafor-             al 2 novembre, ospiterà i match      sionati di rugby, non solo giap-
singolare modo di arbitrare, ba-      me digitali e canali social del-           in dodici città. La RWC è il terzo   ponesi, di tenere alti i colori del-
sato sul costante dialogo con i       la compagnia aerea. La Rugby               evento sportivo più importan-        la propria nazione portandone
                                                                                 te e seguito al mondo, prece-        la bandiera sul campo di gio-
                                                                                 duto solo dalle OIimpiadi e dai      co. Oltre 1,8 milioni di perso-
                                                                                 Mondiali di calcio. “Attraverso le   ne - di cui oltre un terzo visita-
                                                                                 nostre partnership cerchiamo         tori internazionali - dovrebbero
                                                                                 sempre di lanciare campagne          essere coinvolte nel Mondiale
                                                                                 creative e innovative che riesca-    per un periodo di sei settima-
                                                                                 no a creare una connessione tra      ne. Emirates è nella posizione
                                                                                 la passione per lo sport e quella    ideale per collegare i tifosi di
                                                                                 per i viaggi. In questa occasio-     rugby al RWC 2019, attraverso
                                                                                 ne ci siamo concentrati sul ruo-     diversi voli giornalieri dall’hub
                                                                                 lo che svolge l’arbitro durante      di Dubai. Emirates offre, infatti,
                                                                                 una partita di rugby ma decon-       un servizio giornaliero per Osa-
                                                                                 testualizzandolo, in modo ironi-     ka e uno per l’aeroporto di To-
                                                                                 co, in situazioni decisamente di-    kio Narita effettuati con Airbus
                                                                                 verse, come ad esempio quelle        380, e un collegamento gior-
                                                                                 che possono verificarsi durante      naliero per Tokio Haneda, ef-
                                                                                 il volo. Così facendo, mantenia-     fettuato con un Boeing 777.

                                                                             6
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REPORTAGE

                                                                                                          LA NAZIONALE ITALIANA PUÒ CONTARE SU UN ALLENATORE
                                                                                                          IN CAMPO, CAPITAN PARISSE, CHE MALGRADO I 36 ANNI
                                                                                                          D’ETÀ SENTE ANCORA TUTTA LA PRESSIONE DELL’EVENTO

PROTEZIONE E CURA,                  gio Parisse, capitano della Na-             Every Position You Play”. Come      mettendo una grande visibilità
FUORI E DENTRO IL CAMPO             zionale Italiana, testimonial               marchio, Dove Men+Care sen-         delle attività realizzate nella sala
In occasione della Rugby            d’eccezione della campagna di               te la responsabilità e vuole co-    anche dalla sottostante piazza
World Cup 2019, anche Dove          Dove Men+Care “Protezione e                 gliere la grande opportunità        e garantendo la partecipazione
Men+Care, quest’anno Sponsor        cura dentro e fuori dal campo”,             di raccontare l’importanza del      piena di curiosità dei visitato-
Ufficiale della Federazione Ita-    volta a promuovere l’importan-              prendersi cura di sé e degli al-    ri dell’evento. La grande vetrata
liana Rugby e della nostra Na-      za del prendersi cura dell’altro,           tri. Questo impegno è portato       permette, altresì, di poter segui-
zionale, ha lanciato una video      sia nello sport che nella vita. Il          avanti anche grazie alla nostra     re dalla Ship Hall anche le inizia-
serie intitolata “Care For Every    rugby e Dove Men+Care con-                  partnership con le maggio-          tive in corso nella stessa piazza
Position You Play”, che racconta    dividono, infatti, da sempre va-            ri federazioni di rugby di tut-     e realizzate nell’ambito del Pro-
come i migliori giocatori di rug-   lori come lo spirito di squadra,            to il mondo e la storia di sette    getto Piazza Italia dalla Camera
by del mondo riescano ad af-        il fair play, la collaborazione e il        padri di famiglia e grandi gio-     di Commercio Italiana in Giap-
frontare le sfide della vita pro-   rispetto di sé e degli altri, che           catori di rugby”. È possibile ve-   pone e che prevedono, tra l’al-
fessionale da rugbisti e quella     trovano applicazione in cam-                dere la video serie “Care For       tro, eventi legati al rugby (come
privata da genitori dentro e fuo-   po con i compagni di squadra                Every Position You Play” su You-    il saluto di alcuni dei giocatori
ri dal campo facendo tesoro dei     e nella vita quotidiana con i fi-           Tube      (https://www.youtube.     della Nazionale italiana al pub-
valori che lo sport insegna loro.   gli, la famiglia, gli amici. I valori       com/user/dovemencareuk), se-        blico presente) e concerti. Le
La video serie parte prima di un    congiunti di questi due mondi               guendo @sergioparisse o @do-        iniziative congiunte garantisco-
autunno molto importante per        sono raccontati nella video se-             vemencare su Instagram op-          no un reciproco effetto sinergi-
il mondo del rugby, con il soste-   rie dai campioni che si destreg-            pure @italrugby su Facebook.        co, moltiplicando e rafforzan-
gno di Dove Men+Care a otto         giano dentro e fuori dal cam-                                                   do l’immagine dell’Italia nel suo
federazioni di rugby internazio-    po, trovando un equilibrio tra la           NON POTEVA MANCARE                  complesso. Il progetto realizza-
nali: England Rugby, Welsh Rug-     vita da giocatori e quella all’in-          PIAZZA ITALIA                       to dall’Ufficio di Tokyo ha avu-
by, Scottish Rugby, Irish Rugby,    terno del contesto familiare.               In occasione dei Mondiali di        to in programma, nei tre gior-
Italian Rugby, Argentinian Rug-                                                 rugby, si è tenuta anche Piazza     ni di svolgimento: educazione
by, South African Rugby e Rug-      “CARE FOR EVERY                             Italia, nella Ship Hall del Grand   alimentare verso i consumatori,
by Australia. Tra i protagoni-      POSITION YOU PLAY”                          Front Osaka. La Ship Hall è un’a-   degustazioni guidate da esper-
sti della serie Courtney Lawes,     Carlos Javier Gil, Global Vice Pre-         rea polifunzionale di forma ova-    ti, seminari esplicativi delle ca-
Stuart Hogg, Peter O’Mahony,        sident di Dove Men+Care, di-                le, come la carena di una nave,     ratteristiche dei prodotti italiani
Alun Wyn Jones, Nico Sanchez        chiara: “Siamo entusiasti di lan-           con una grande vetrata che si af-   del settore Food & Wine presen-
e Tendai Mtawarira, nonché Ser-     ciare la video serie “Care For              faccia sulla piazza Umekita per-    ti in Giappone, etc., in modo

                                                                            7
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maglia con cui il mitico media-
                                                                                                                          no di mischia gallese Gareth
                                                                                                                          Edward vinse il Grande Slam
                                                                                                                          nel 1976; quella di François
                                                                                                                          Pienaar, il sudafricano che
                                                                                                                          consegnò il trofeo a Nelson
                                                                                                                          Mandela nel 1995; dei fran-
                                                                                                                          cesi Walter Spanghero e Rafa-
             REPORTAGE                                                                                                    el Ibanez, di alcuni totem del
                                                                                                                          rugby australiano come Da-
                                                                                                                          vis Campese, Mark Ella o Nick
                                                                                                                          Farr-Jones; del figiano Waisa-
IN OCCASIONE DEI MONDIALI DI RUGBY SI È TENUTA ANCHE PIAZZA ITALIA, NELLA SHIP HALL DEL GRAND FRONT OSAKA. SI TRATTA DI   le Serevi, il Maestro del rugby
UN’AREA POLIFUNZIONALE, DI FORMA OVALE COME LA CARENA DI UNA NAVE, CON UNA VETRATA CHE SI AFFACCIA SU PIAZZA UMEKITA      a 7; dell’argentino Agustin Pi-
                                                                                                                          chot, delle leggende All Blacks
da far conoscere direttamen-             riale informativo, realizzati per         che l’universo ovale ci invidia.       - Buck Shelford, Zinzan Brooke,
te ai consumatori giapponesi il          l’occasione, a tutti i partecipan-        Un capolavoro di “coraggio” -          Kevin Mealamu -, di campioni
meglio del food & wine italiano.         ti (in particolare. brochure sul          parole dei neozelandesi, gen-          georgiani, uruguagi, canade-
                                         Food & Wine italiano e poster             te che di rugby un pochino se          si, dei protagonisti della Nazio-
PER ANIMARE L’EVENTO                     sui nostri alimenti DOP). Infine,         ne intende - che ci mette sul-         nale come Diego Dominguez.
Per raggiungere tale obietti-            per animare l’evento, è stato re-         lo stesso piano degli All Blacks.      Insomma, un paradiso ovale.
vo sono stati realizzati semi-           alizzato un sorteggio tra tutti i         In Giappone, ai Mondiali. A To-
nari con degustazioni semplici           partecipanti avente come pre-             yota è stata, infatti, inaugurata      IL MUSEO DEL RUGBY
(esclusi cibi cucinati sul posto),       mio una selezione di prodotti             un’esposizione che vede pro-           Protagonista dell’operazione
su diverse tematiche del food            originali dell’alimentare italia-         tagonisti il “Museo del Rugby,         è il presidente e curatore del
& wine italiano (due volte/gior-         no. L’Ufficio di Tokyo ha valu-           Fango e Sudore” di Artena e il         “Museo del Rugby, Fango e Su-
no). Ogni seminario ha la durata         tato complessivamente un’af-              New Zealand Rugby Museum.              dore”, Corrado Mattoccia, che
di un’ora al massimo; target dei         fluenza di circa 900 visitatori           Gli “azzurri” espongono 50 ma-         ha presenziato al taglio del na-
seminari, i consumatori di me-           nell’arco dei tre giorni di dura-         glie storiche, che di solito si        stro insieme al sindaco di To-
dio/medio alto livello interessa-        ta della mostra. La manifesta-            possono trovare nel superbo            yota, Toshihiko Ota, a quello
ti ai prodotti italiani. I seminari      zione ha visto la partecipazione          museo permanente allestito             di Artena, Felicetto Angelini,
sono condotti da esperti giap-           anche dell’Ambasciatore d’Ita-            nel borgo medievale della cit-         e al direttore del New Zea-
ponesi, utilizzando i prodotti           lia in Giappone, Giorgio Stara-           tadina in provincia di Roma.           land Rugby Museum, Stephen
italiani già presenti nel mercato        ce, e del Console Generale di             A loro volta, i “kiwis” contribu-      Berg. Toyota, nella prefettura
giapponese, acquistati dall’Uf-          Osaka, Luigi Diodati, che han-            iscono con molte memora-               di Aichi, ospita quattro incon-
ficio di Tokyo per l’occasione.          no avuto modo di visitare sia le          bilia prestate dalla loro espo-        tri della fase di qualificazione:
Non vengono presentati i no-             varie esposizioni realizzate per          sizione di Palmerston North.           e i giocatori del Galles - che
minativi di produttori/brand/            l’evento Piazza Italia che di as-         I giapponesi - e migliaia di ti-       all’esordio hanno sconfitto la
importatori dei singoli prodot-          sistere ai seminari e alle degu-          fosi accorsi da tutto il mondo         Georgia per 43-14 - sono stati
ti utilizzati, ma viene promos-          stazioni programmate dall’Uffi-           per la rassegna iridata - posso-       tra i primi ospiti. Naturalmen-
sa la categoria di appartenenza          cio di Tokyo presso la Ship Hall          no, così, ammirare una casac-          te si sono fatti fotografare ac-
del prodotto. Ma per diffondere                                                    ca di Jonny Wilkinson, l’uomo          canto alla maglia di Edwards.
maggiormente la conoscenza               UN CAPOLAVORO                             che in Australia regalò ai suoi        “Il rugby è uno sport di corag-
sul food & wine italiano, è pre-         DI CORAGGIO                               la Coppa con uno storico drop          gio”, spiega Catherine Heir, in
vista la distribuzione di mate-          Nonostante tutto, c’è qualcosa            nei tempi supplementari; o la          rappresentanza del New Ze-
                                                                                                                          aland Rugby Museum. “Gli at-
                                                                                                                          leti si mettono in gioco total-
                                                                                                                          mente sapendo di scontrarsi
                                                                                                                          fisicamente con i propri avver-
                                                                                                                          sari. La mostra ha le stesse ca-
                                                                                                                          ratteristiche. Il coraggio ci ha
                                                                                                                          permesso di far incontrare a
                                                                                                                          metà strada queste due colle-
                                                                                                                          zioni, agli antipodi l’una dall’al-
                                                                                                                          tra. E come nel terzo tempo i
                                                                                                                          giocatori incontrano e saluta-
                                                                                                                          no i propri avversari, tre paesi
                                                                                                                          - Italia, Nuova Zelanda, Giap-
                                                                                                                          pone - si sono uniti nello stes-
                                                                                                                          so spirito di amicizia e rispet-
                                                                                                                          to reciproco”. L’esposizione è
                                                                                                                          allestita presso il Matsuzaka-
                                                                                                                          ya Center. Sarà possibile vi-
                                                                                                                          sitarla, con ingresso libero,
                                                                                                                          fino al prossimo 12 ottobre.

                                                                               8
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26
L’EVENTO

AUTOMOTIVE               Milano Monza
 Open-Air Motor Show,
       il futuro dell’auto è qui
  È stata presentata a Milano, presso l’Auditorium HQ Pirelli, l’attesa
  manifestazione automobilistica che si svolgerà dal 18 al 21 giugno
    2020, con apertura prolungata fino alle 24; e per la quale sono
   attesi non meno di 40 brand automobilistici e 500 mila visitatori
           di Marino Bologan
                                                                                                     MICHELE CRISCI

  È
               stato presentato a Milano, pres-
               so l’Auditorium HQ Pirelli, Milano
               Monza Open-Air Motor Show, l’at-
               tesa manifestazione automobilisti-
               ca che si svolgerà dal 18 al 21 giu-
  gno 2020, con apertura prolungata fino alle
  24, e per la quale sono attesi non meno di 40
  brand automobilistici e 500 mila visitatori. Ac-
  canto ad Andrea Levy, Presidente e ideatore, e
  ad Angelo Sticchi Damiani, Presidente ACI, era-
  no presenti Attilio Fontana, Presidente della
  Regione Lombardia, Giuseppe Sala, Sindaco di
  Milano, e Dario Allevi, Sindaco di Monza, oltre
  al Ceo di Pirelli Group, Marco Tronchetti Prove-
  ra, che ha dato inizio alla presentazione, mode-    le novità e la gamma completa di prodotto e         supercar, hypercar e prototipi. Il pubblico potrà
  rata da Maurizio Donelli, responsabile delle pa-    dove gli appassionati non avranno che l’imba-       visitare tutte le aree della manifestazione fino
  gine Motori del Corriere della Sera.                razzo della scelta tra sfilate di Formula 1 e re-   alle 24, dal 18 al 21 giugno, con un orario pro-
                                                      gine del motorsport, test drive di ogni moto-       lungato che caratterizza la modernità e lo spi-
  CONCEPT RIVOLUZIONARIO                              rizzazione, esposizioni di auto classiche, moto,    rito innovativo di questo nuovo motor show.
  Il cuore pulsante sarà l’Autodromo di Mon-          yacht, natanti e velivoli sia storici che contem-   Ciò che renderà Milano Monza Open-Air Mo-
  za, dove le case automobilistiche esporranno        poranei, oltre ai paddock colorati da modelli di    tor Show irripetibile sarà la sua anima dina-

                                                                            10
L’EVENTO

mica, una vera e propria rivoluzione nel con-       passionati di motori, i quali possono già acqui-       LA STORIA DELLE QUATTRO RUOTE
cetto di Motor Show, il capovolgimento di un        stare il biglietto d’ingresso su TicketOne e sul       All’interno dell’Area Gerascia situata nell’Au-
modello di presentazione delle proprie novità       sito www.milanomonza.com (20 euro biglietto            todromo si svilupperà la storia dell’automo-
da parte delle case automobilistiche il cui api-    standard, 15 euro ridotto, 15 euro ingresso se-        bile in tutto il suo splendore, in una sezione
ce sarà la Milano President Parade, la preview      rale dopo le 19, 10 ridotto euro ingresso serale).     organizzata in collaborazione con il collezio-
in movimento dell’esposizione di Monza che                                                                 nista Corrado Lopresto, che darà spazio alla
sarà la fusione tra lo spirito innovativo dell’e-   L’AUTODROMO, IL “CUORE”                                storia dell’industria automobilistica italiana
vento e l’anima fashion e glamour della città.      DELLA KERMESSE LOMBARDA                                e alla tradizione dei grandi carrozzieri. Insie-
                                                    L’Autodromo si accenderà di tutti i colori del-        me alle auto classiche di pregio anche un ap-
PALCOSCENICO ESCLUSIVO                              la passione: le novità di prodotto, la gamma           profondimento sul mondo dei trasporti a più
Milano sarà palcoscenico di una parata esclusi-     completa e le anteprime delle case automo-             ampio respiro che comprende barche, aerei e
va che si svolgerà mercoledì 17 giugno 2020 e       bilistiche saranno in mostra su stand modula-          moto contemporanei e storici. Il paddock ac-
che vedrà anteprime mondiali e italiane sfilare     ri nell’Area Roccolo, uno spazio verde all’aperto,     canto ai box sarà dedicato all’adrenalina rap-
tra il pubblico, guidate dai massimi esponen-       di una superficie di oltre 60 mila metri quadri.       presentata dalle supercar, dalle hypercar e dai
ti delle case automobilistiche che ne saranno       Ogni brand metterà in mostra il meglio della           modelli che sono diventati grandi nel mo-
piloti, in un percorso suggestivo dal Castello      propria produzione, vetture di tutti i segmenti        torsport e che verranno esposte nei Super-
Sforzesco a piazza Duomo. Davanti al simbo-         che saranno anche a disposizione per il pubbli-        car Paddock e Motorsport Paddock dalle case
lo di Milano le première resteranno in esposi-      co: i test drive, di tutte le motorizzazioni inclu-    automobilistiche e dai collezionisti dal 18 al
zione per appassionati e turisti fino a tarda se-   se quelle elettriche, partiranno dalla zona pad-       21 giugno. I box utilizzati dai team di Formula
rata, quando ripartiranno e prenderanno la          dock e si svilupperanno su percorsi city, cross        1 saranno sede di approfondimenti dei brand
strada diretta all’Autodromo. Proprio all’Auto-     country, sulla pista di Formula 1 e sulla vecchia      sulle diverse anime degli sport automobilisti-
dromo, il giorno dopo, si terrà la Monza Presi-     parabolica. Per gli amanti dei fuoristrada ci sarà     ci. Completeranno l’allestimento del nuovo
dent Parade, quella sulla pista di Formula 1 che    un’intera area dedicata alla prova su strada di        Motor Show aree dedicate all’intrattenimen-
rappresenterà l’inaugurazione della prima edi-      4x4 di tutte le marche, l’Experience Off-Road. In      to del pubblico e allo street food.
zione di Milano Monza Open-Air Motor Show,          contemporanea a Milano, dal 18 al 21 giugno,
giovedì 18 giugno 2020. Ai nastri di partenza i     si svolgerà il Focus Auto elettriche, l’approfon-      GRANDI PROTAGONISTI
rappresentanti delle case con le auto giudicate     dimento sulla mobilità sostenibile gratuito per        Grandi protagonisti di Milano Monza Open-
più rappresentative di ciascun brand: alle novi-    il pubblico, con possibilità di test drive di tutti    Air Motor Show saranno i collezionisti privati
tà della sfilata milanese si aggiungeranno mo-      i modelli elettrici e ibridi plug-in, oltre a tavole   e i proprietari di supercar per i quali sono in
delli del motorsport e del mondo heritage. Il       rotonde e convegni sulle tematiche ambienta-           programma sfilate, raduni e giri in pista, sia pa-
Monza Eni Circuit, dal 18 al 21 giugno 2020, si     li, sulle motorizzazioni green, la componentisti-      rabolica che sul circuito di Formula 1, fedeli
trasformerà e sarà pronto ad accogliere gli ap-     ca del motorsport e la micromobilità.                  portabandiera all’anima dinamica della ma-

                                                                            11
L’EVENTO                                                                   GIUSEPPE
                                                                                     REDAELLI                                                    GIANMARCO GIORDA

nifestazione. Durante la manifestazione le vie        Automobili, Innocenti, Isotta Fraschini, Iso Ri-     nali evidentemente in sofferenza, in una loca-
e le piazze del centro di Monza saranno loca-         volta. Oltre ai tanti carrozzieri come Boneschi,     tion, quella dell’Autodromo, che è spettacola-
tion di eventi e meeting organizzati da club e        Castagna, Carrozzeria Touring, Carrozzeria Sala,     re e ci consente di sfruttare tutte le sue aree,
collezionisti e, grazie al lavoro di concerto della   Zagato. Auto, tecnologie e uomini di una sta-        dedicandole alle diverse anime del nostro mo-
Regione Lombardia, tutto il territorio lombar-        gione straordinaria della quale Milano è stata       tor show. Milano Monza Open-Air Motor Show
do sarà coinvolto nella grande festa automobi-        protagonista. Qui è nata la nostra società, or-      conta di richiamare un pubblico di 500.000 vi-
listica dal 18 al 21 giugno con sfilate, raduni e     mai quasi 150 anni fa, qui sono radicate tutte       sitatori per vedere l’esposizione di oltre qua-
manifestazioni all’insegna della passione per le      le sue funzioni. Come il reparto di ricerca e svi-   ranta case automobilistiche, oltre alle sfilate
quattro ruote. All’interno del calendario even-       luppo, dove vengono progettati gli pneumatici        dinamiche nei viali e nelle piste dell’Autodro-
ti del Milano Monza Open-Air Motor Show è             per la Formula 1, laboratorio a cielo aperto per     mo di anteprime, Formula 1 e modelli del mo-
confermato il Gran Premio Parco Valentino, il         i nostri tecnici, ma anche gli altri prodotti che    torsport, auto classiche, supercar e prototipi.
tour per 200 equipaggi selezionati tra supercar       coniugano prestazioni, sicurezza e sostenibili-      La regina delle nostre parate sarà la Milano Pre-
e prototipi, che si svolgerà domenica 21 giu-         tà. Per questo ci sentiamo orgogliosamente tra       sident Parade, la sfilata di anteprime che arrive-
gno 2020 con arrivo nella pista di Formula 1. A       i protagonisti di Milano Monza Open-Air Mo-          rà fino a piazza Duomo, guidate dai presidenti
poco meno di nove mesi dall’inaugurazione di          tor Show che, grazie alla formula “open air”, sarà   delle case automobilistiche affiancati da mem-
Milano Monza Open-Air Motor Show sono in              una vera e propria festa per Milano e Monza”.        bri e rappresentanti degli head quarter inter-
vendita i biglietti e gli abbonamenti su Ticke-                                                            nazionali, nella piazza simbolo della città che è
tOne: le modalità d’acquisto sono su www.mi-          UNA PARTITA IMPORTANTE                               patria indiscussa della moda mondiale”.
lanomonza.com, così come le informazioni e il         Andrea Levy, Presidente Milano Monza Open-
calendario eventi della manifestazione.               Air Motor Show: “Con Milano Monza Open-              UN’AUTENTICA RIVOLUZIONE
                                                      Air Motor Show il sistema automobilistico e il       Angelo Sticchi Damiani, Presidente ACI: “L’au-
I COMMENTI                                            territorio italiani si giocano una grande parti-     tomobile sta vivendo una vera e propria ri-
Marco Tronchetti Provera, Executive Vice Pre-         ta, perché stiamo proponendo una manifesta-          voluzione. Rivoluzione totale. Rivoluzione del
sident and Ceo Pirelli Group: “Milano Monza           zione con un format creato per riavvicinare il       suo ruolo nel sistema-mobilità; rivoluzione
Open-Air Motor Show è un’altra grande occa-           pubblico all’automobile in tutte le sue moto-        nell’alimentazione, avviata, ormai, sulla stra-
sione che Milano ha saputo cogliere e che tro-        rizzazioni e per permettere alle case automo-        da dell’elettrificazione; rivoluzione in materia
va in questa città una sede naturale. Qui sono        bilistiche di esporre il meglio della propria pro-   di sicurezza, con tecnologie che stanno ele-
nati costruttori automobilistici che hanno scrit-     duzione, in una situazione diametralmente            vando gli standard a livelli, fino a ieri, inimma-
to la storia: Alfa Romeo, Autobianchi, Bianchi        opposta rispetto quella dei saloni internazio-       ginabili; rivoluzione nel rapporto con l’uo-

                                                                            12
L’EVENTO

mo, il quale rimarrà alla guida, anche se non
sarà più al volante. È evidente che questa ri-
voluzione totale impone anche di rivoluziona-
re il modo di presentare la nuova protagonista
della mobilità. Una formula nuova, più dina-
mica, più viva, più veloce, più emozionante, in
uno spazio nuovo: il più dinamico, vivo, velo-
ce ed emozionante tra gli spazi dedicati all’au-
to: il Tempio della Velocità, quel Monza Eni Cir-
cuit che tutto il mondo ci invidia: il circuito più
veloce, più spettacolare e più amato da tifosi e
appassionati di tutto il mondo. Il Milano Mon-
za Open-Air Motor Show sarà tutto questo. E
l’ACI è orgoglioso di poterne essere parte”.

LA CITTÀ PERFETTA
Giuseppe Sala, Sindaco del Comune di Mila-
no: “Milano è la città perfetta per dare il via a
questo innovativo Motor Show. La nostra cit-
tà, infatti, avrà l’onore di ospitare un’imperdibi-
le sfilata in anteprima di modelli d’avanguar-
dia il giorno prima dell’apertura delle iniziative
all’Autodromo di Monza. Ma non solo. Con-
temporanea e sensibile alle tematiche am-                                                                                                               CORRADO
bientali, Milano sarà anche il luogo del dibat-                                                                                                         LOPRESTO
tito sulla mobilità sostenibile, nell’ambito del
Focus delle Auto Elettriche che si terrà in cit-
tà proprio dal 18 al 21 giugno del prossimo           IL CIRCUITO PIÙ AMATO                                do. Durante tutto l’anno i suoi rettilinei e le sue
anno. Per tutte queste ragioni, sono sicuro che       Dario Allevi, Sindaco del Comune di Monza:           curve sono percorse da auto d’epoca e da cor-
il Milano Monza Open-Air Motor Show sarà              “L’Autodromo di Monza, che nel 2022 compi-           sa. È un circuito che quindi, già oggi, vive ol-
senz’altro molto apprezzato e saprà ricavarsi         rà cent’anni, è uno dei circuiti più antichi e fa-   tre il Gran Premio di Formula 1. La sfida che ab-
con questa formula uno spazio nel cuore de-           mosi al mondo anche grazie alla sua posizione        biamo davanti è quella di farlo diventare nei
gli appassionati di motori e nel calendario de-       all’interno del Parco cintato più grande d’Euro-     prossimi anni un impianto sempre più poli-
gli eventi legati al territorio”.                     pa che dà vita ad uno scenario unico al mon-         funzionale capace di attirare grandi eventi in-
                                                                                                           ternazionali. Il Milano Monza Open-Air Motor
                                                                                                           Show va in questa direzione. E la città, ancora
                                                                                                           una volta, è pronta a mettere a disposizione la
                                                                                                           propria passione e la propria energia per acco-
                                                                                                           gliere migliaia di visitatori che verranno a Mon-
                                                                                                           za per partecipare a tutti gli eventi in program-
                                                                                                           ma, confermandosi così la capitale dei motori”.

                                                                                                           UNA NOVITÀ RILEVANTE
                                                                                                           Geronimo La Russa, Presidente ACI Milano:
                                                                                                           “Per Milano e Monza ospitare la prossima
                                                                                                           edizione del Salone dell’Auto non è solo una
                                                                                                           grande notizia, ma anche una novità impor-
                                                                                                           tante e rilevante. Infatti oltre che a portar lu-
                                    GERONIMO                                                               stro a questo territorio, garantirà un indotto
                                     LA RUSSA                                                              economico rilevante e soprattutto sarà un
                                                                                                           giusto riconoscimento a un’area geografi-

                                                                            13
di veicoli sempre meno inquinanti e più si-
                                                                                                       curi. Il Salone Milano Monza Open-Air Mo-
                                                                                                       tor Show sarà anche l’occasione per portare
                                                                                                       all’attenzione delle Istituzioni la gravità del-
                                                                                                       la situazione nella quale versa il nostro parco
                                                                                                       circolante che è tra i più inquinanti e meno
                                                                                                       sicuri d’Europa con i suoi 12 milioni di vettu-
                                                                                                       re con oltre 14 anni di vita”. Gianmarco Gior-
                                                                                                       da, Direttore ANFIA, commenta così: “Siamo
                                                                                                       sostenitori e partner di questo Motor Show
                                                                                                       fin dai suoi esordi e testimoni di come ab-
                                                                                                       bia saputo distinguersi, crescere e costruir-
                                                                                                       si una propria identità, seguendo un’evolu-
                                                                                                       zione positiva che è approdata, quest’anno,
                                                                                                       a una nuova formula. Nell’attuale fase cri-
       DA SINISTRA, DARIO ALLEVI, ANDREA LEVY E GIUSEPPE SALA                                          tica per i saloni tradizionali dell’auto, auspi-
                                                                                                       chiamo che il Milano Monza Open Air Mo-
ca che ha scritto e continua a scrivere la sto-     e sul suo tracciato sono state sviluppate in-      tor Show possa rimanere in controtendenza,
ria dei motori. A Milano abbiamo una spicca-        venzioni fondamentali per il mondo dell’au-        confermandosi come evento di grande visi-
ta predilezione per l’innovazione e una forte       tomobile come il guardrail e il Telepass. In       bilità per gli operatori e interesse per i media
sensibilità ambientale. Non a caso il capoluo-      ogni angolo dell’Autodromo si respira la sto-      e il grande pubblico, di cui è finora riuscito a
go lombardo e l’intera regione sono ai vertici      ria dell’automobile. Decine di case automo-        soddisfare le aspettative grazie a un concept
delle immatricolazioni e dei mezzi ecologici;       bilistiche hanno testato i loro nuovi modelli      atipico e innovativo. Questo anche perché
inoltre, insieme a Monza, abbiamo un’ecce-          mettendoli alla prova sui veloci rettilinei del    siamo convinti che l’Italia debba mantenere
zionale tradizione motoristica, basti pensare       Tempio della Velocità e attraverso le vertigi-     un ruolo centrale quando si tratta di mobili-
al Gran Premio d’Italia, che quest’anno ha fe-      nose pendenze delle curve Sopraelevate. Il         tà, forte dell’elevato know-how e delle eccel-
steggiato la novantesima edizione, e ai mar-        Milano Monza Open-Air Motor Show porte-            lenze della sua filiera automotive”.
chi che hanno scritto la storia dell’automobi-      rà a Monza il meglio dell’automotive per far
lismo esportando la creatività, il know-how         provare sul tracciato della Formula 1 i livelli    SPAZIO ALLA TRADIZIONE
e il prestigio italiani in tutto il mondo: Alfa     di eccellenza a cui può aspirare la creatività e   Infine, per Corrado Lopresto, architetto e
Romeo, i grandi carrozzieri, Isotta Fraschini       l’intraprendenza italiana. Il Tempio della Ve-     collezionista di fama mondiale, “Milano e
e Innocenti. Ospitare il Milano Monza Open          locità potrà, così, ancora una volta dimostra-     Torino sono state indubbiamente le capita-
Air Motor Show oltre a essere una bella sod-        re la sua grande attualità e, nel contempo, la     li dell’industria automobilistica italiana, dove
disfazione è anche un’enorme responsabili-          capacità di ospitare, oltre alle più blasonate     avevano sede tutti i più grandi costruttori
tà. Sono sicuro che il nostro territorio saprà      gare automobilistiche, anche importanti ini-       e carrozzieri. Il Motor Show potrà garantire,
affrontare anche questa entusiasmante sfida         ziative espositive e commerciali”.                 quindi, il giusto spazio a questa tradizione,
vincendola; un ulteriore e prestigioso volano                                                          con mostre ed eventi culturali che racconti-
per la Milano e la Lombardia che stanno la-         CAMBIO DI SEDE                                     no al pubblico una storia incredibile di suc-
vorando alacremente in vista delle Olimpia-         Michele Crisci, Presidente UNRAE: “L’UNRAE         cessi e di talenti che hanno reso immorta-
di invernali del 2026”.                             plaude alla nuova edizione di questa impor-        le l’auto italiana. Ci sarà spazio anche per un
                                                    tante iniziativa, che cambia sede, ma non          concorso con le più belle vetture dei colle-
INVENZIONI FONDAMENTALI                             spirito ed obiettivi, con la convinzione che       zionisti di tutto il mondo, e abbiamo pen-
Giuseppe Redaelli, Presidente di Ammini-            potrà mettere in evidenza quanto negli ul-         sato di unire alle auto anche barche, aerei,
strazione della SIAS: “L’Autodromo di Monza         timi anni i Costruttori di auto hanno fatto        moto, per parlare della storia della mobilità e
ospita eventi motoristici da quasi un secolo        per garantire ai consumatori la produzione         del design a tutto tondo”.

 IN QUESTA FOTO, UN MOMENTO DELLA PRESENTAZIONE DEL NUOVO MOTOR
 SHOW LOMBARDO, CHE PRENDE IL POSTO DELL’ESPOSIZIONE DI TORINO
                                                                                                                              L’EVENTO

                                                                         14
MASTER ONLINE

   SPORT DIGITAL MARKETING,
   SPONSORSHIP &
   COMMUNICATION
   29 OTTOBRE 2019
   4 MESI / 2 GIORNATE IN AULA

AVVIA LA TUA CARRIERA NEL SETTORE SPORTIVO
Il Master si rivolge a chiunque intenda sviluppare o perfezionare competenze
specifiche di sport marketing e comunicazione ed avviare un percorso di carriera
nello sport: professionisti e manager, anche di altri settori, interessati ad entrare nel
mercato, approfondendo i key driver che muovono la sport industry.

PROGRAMMA

   1° MODULO: GOVERNANCE E TREND EMERGENTI NELLA SPORT INDUSTRY
   ED ECONOMICS D'IMPRESA

   2° MODULO: IL MARKETING NEL MONDO DELLO SPORT: OBIETTIVI,
   STRUMENTI E MODELLI

   3° MODULO: DIGITAL MARKETING & SOCIAL MEDIA: STRATEGIA E
   PIANIFICAZIONE DELLE ATTIVITA'

   4° MODULO: L’EXPERIENCE DEL FAN 4.0

   5° MODULO: REVENUES NELLO SPORT (SPONSORSHIPS E DIRITTI MEDIA)

   6° MODULO: EVENTI SPORTIVI

PROJECT WORK
Coinvolgimento dei partecipanti in un progetto commissionato da TAKING OFF – ITALIAN
BIKE FESTIVAL per un’applicazione reale dei modelli e delle strategie studiate on line.

Disegna il tuo futuro            SCOPRI TUTTA L’OFFERTA:   24orebs.com
SPECIAL CONTENT

Tavolo
Giovani
sport    4.0:
   le innovazioni
ANALISI

tecnologiche nello sport
 e il ruolo delle start up
        di Davide De Vecchi                            L’appuntamento con la nuova puntata

D
                      a domani al 30 set-            dell’evento sarà il 30 settembre a Milano,
                      tembre ritorna Milano
                      CalcioCity. Si tratta del    con un meeting dedicato all’innovazione nel
                      primo evento dedica-
                      to alla cultura e al gio-    mondo sportivo nell’ambito di Football Social
                      co del calcio: parlato,
                      raccontato e giocato,        Club / Milano CalcioCity 2019. Il via alle 10.00,
in tutte le sue forme. La manifestazione,
con la direzione artistica di Stefano Boe-        fino alle 13.00, presso Palazzo Giureconsulti, in
ri, Alessandro Riccini Ricci e, per la prima
volta, Pierluigi Pardo, si terrà in Triennale       Piazza dei Mercanti 2, nei pressi del Duomo
e in varie altre sedi e campi da gioco dif-
fusi in tutta Milano e fa parte del palinse-
sto YeesMilano. Milano CalcioCity è dedi-
cata al calcio e allo sport, al suo racconto,
al gioco e alle sue molteplici forme. Cal-
cioCity vuole tornare al grado zero del
calcio: la strada, le storie, lo stare insieme.
Il campo da calcio che diventa una piaz-
za dove far convergere mondi tra loro di-
versi sempre includendo, mai escluden-
do e promuovendo valori positivi. Non
sarà solo calcio parlato, ma anche gioca-
to. Nelle strade e negli oratori. Ovun-

                                                            16
SPECIAL CONTENT

                                                     IL COMMENTATORE SPORTIVO
                                                     E CONDUTTORE TELEVISIVO
                                                     PIERLUIGI PARDO, AL TIMONE
                                                     DELLA TRASMISSIONE “TIKI TAKA”,
                                                     IN ONDA LA DOMENICA
                                                     SERA SU CANALE 5

que ci sarà un pallone, ci sarà un campo         rara, Riccardo Ferri, Giovanni Galeone,          bardia, il patrocinio di Comune di Mila-
da gioco aperto a tutti. Numerosi saran-         Filippo Galli, Marco Giampaolo, Gli Au-          no, Camera di Commercio Milano Monza
no i temi trattati: dalle storie dei grandi      togol, Aldo Grasso, Gad Lerner, Roberto          Brianza Lodi, Confcommercio Milano
protagonisti del calcio di ieri e di oggi al     Mancini, Neri Marcorè, Massimo Mauro,            Lodi Monza e Brianza, Coldiretti Milano
racconto che la letteratura, il cinema, la       Massimo Moratti, Davide Oldani, Giaco-           Lodi Monza Brianza, Associazione Le Co-
musica e il teatro hanno fatto di questo         mo Poretti, Francesco Toldo, Damiano             lonne del Ticinese e con la collaborazio-
sport; dalle forme più ludiche di gioco ai       Tommasi, Federico Sarica, Gianluca Zam-          ne delle principali istituzioni calcistiche a
progetti di inclusione sociale nelle peri-       brotta, Javier Zanetti.                          livello locale e nazionale tra cui FIGC, Isti-
ferie e al calcio integrato, dalle squadre                                                        tuto per il Credito Sportivo, Associazio-
dilettantistiche al www.milanocalciocity.        UN EVENTO DIFFUSO                                ne Italiana Calciatori, Lega Serie A, Lega
it #noisiamocalcio calcio femminile. L’e-        Milano CalcioCity sarà un evento diffu-          Nazionale Professionisti Serie B, Lega Pro,
vento vuole anche essere una riflessio-          so e avrà come sede principale Triennale         Centro Sportivo Italiano, AC Milan, FC In-
ne sullo stato attuale del calcio per capi-      Milano, oltre a Piccolo Teatro Grassi, Base,     ternazionale Milano, Inter Campus, Quar-
re, attraverso talk, proiezioni e incontri, in   Milano Fashion Library, Palazzo dei Giu-         ta Categoria e la Federazione Italiana Cal-
quale direzione futura stia andando.             reconsulti, Palazzo Bovara, Teatro Oscar,        cio Balilla. Un particolare ringraziamento
                                                 Oratorio di Precotto e Colonne di San Lo-        dagli organizzatori proprio a FC Inter e
L’ELENCO DEI PROTAGONISTI                        renzo. Il programma coinvolgerà tutta la         AC Milan che partecipano all’evento.
Tra i protagonisti di Milano CalcioCity:         città e i suoi abitanti: dai giocatori di tut-
Demetrio Albertini, Massimiliano Allegri,        te le età ai tifosi, dalle società sportive      I PARTNER ISTITUZIONALI
Andrea Aprea, Regina Baresi, Luca Bea-           ai centri ricreativi, con momenti pensa-         Sostengono Milano CalcioCity i partner
trice, Evaristo Beccalossi, Giuseppe Ber-        ti per famiglie, bambini e ragazzi. La ma-       istituzionali di Triennale Milano, Eni e La-
gomi, Alessandro Bonan, Roberto Burio-           nifestazione è prodotta da Triennale Mi-         vazza. Milano CalcioCity 2019 è realizza-
ni, Marco Civoli, Fabio Capello, Antonio         lano e Agenzia Creativa Immaginario.             to anche grazie alla collaborazione e al
Cassano, Paolo Condò, Alessandro Co-             Milano CalcioCity è organizzata con il pa-       sostegno di aziende come Sportit con
stacurta, Giuseppe Dossena, Ciro Fer-            trocinio e il contributo di Regione Lom-         cui si è costruito il Villaggio Azzurro e

                                                                         17
SPECIAL CONTENT

l’area gioco. Goleador è la caramella uf-     più MiCC all’immaginario del calcio. Ca-    con cui si è costruito parte del sistema
ficiale dell’evento. Panini, con le sue fi-   non è Digital Imaging Partner e parteci-    partner che sostiene MiCC. Gli Hospita-
gurine Calciatori Adrenalyn XL 2019-20,       perà allo storytelling dell’evento. Media   lity Partner sono Hotel Pierre San Loren-
Giochi Preziosi con Subbuteo e il nuo-        Partner è Soccer Illustrated, che realiz-   zo e Hotel Manin che garantiranno agli
vo gioco di carte Dieci saranno fonda-        za un’edizione speciale della rivista de-   ospiti il soggiorno migliore a Milano. Un
mentali partner per legare sempre di          dicata a MiCC. GroupM ESP è l’advisor       ringraziamento va a Borghetti - Liquore
                                                                                          di vero caffè espresso, così come a Ital-
                                                                                          green, società leader nella produzione
                                                                                          di campi in erba sintetica.
    Una piattaforma innovativa
                                                                                          LA SETTIMANA EUROPEA DELLO SPORT
  Tavolo Giovani mette a disposizione delle giovani imprese, degli aspiran-               Milano CalcioCity è inserito nell’elenco
  ti imprenditori e innovatori la piattaforma https://tavologiovani.it/ median-           ufficiale delle manifestazioni che ade-
  te cui possono dare visibilità e promuovere i loro progetti e le loro idee              riscono alla Settimana Europea del-
  imprenditoriali. Accanto alla piattaforma, vengono organizzati periodici in-            lo Sport, in programma dal 23 al 30 set-
  contri di networking tra giovani innovatori, start up, imprese consolidate              tembre. Promossa dalla Commissione
  ed esperti, che si trasformano in concrete occasioni di confronto, appren-              Europea con l’Ufficio per lo sport della
  dimento reciproco e collaborazione. Il Tavolo Giovani è parte attiva dell’e-            Presidenza del Consiglio dei Ministri, l’ini-
  cosistema start up del nostro territorio: i tavoli nascono, infatti, grazie alla        ziativa nasce per stimolare i cittadini eu-
  collaborazione con le Associazioni di categoria, le Università, gli Incubato-           ropeo a una corretta e consapevole at-
  ri, Comune di Milano, Regione Lombardia, Aifi e altri attori pubblici e priva-          tività fisica, indipendentemente dall’età
  ti e anche grazie al loro contributo, i tavoli diventano concrete occasioni di          o dal livello di forma. Per CalcioCity, un
  networking per le start up. Il Tavolo è anche occasione per far conoscere i             prestigioso riconoscimento, concesso
  servizi della Camera di commercio di Milano Monza Brianza Lodi, delle sue               dalla Commissione Europea e dall’Ufficio
  Aziende speciali e delle Partecipate, orientati a supportare le imprese nel-            Sport del Governo italiano.
  la loro fase di avvio e nei primi anni di vita, quali ad esempio, le Assistenze
  specialistiche per l’avvio d’impresa, i servizi digitali per l’impresa (Spid, Firma     TUTTI I NUMERI
  digitale) l’Assistenza Qualificata per le imprese (AQI), i Bandi di contributo,         I Direttori Artistici sono Stefano Boe-
  le iniziative del Punto impresa digitale (PID). I numeri: la piattaforma ha rac-        ri, architetto, Presidente di Triennale Mi-
  colto dal 2016 ad oggi circa 230 progetti, che arrivano a 1000 consideran-              lano, Alessandro Riccini Ricci, founder
  do anche quelli di Tavoli Expo. Gli utenti registrati alla piattaforma sono at-         di AC Immaginario, creatore del Foot-
  tualmente circa 7.900, mentre i followers su Twitter sono attestati a 17.000.           ball Fest di Perugia e Firenze, e Pierlui-
                                                                                          gi Pardo, giornalista, conduttore Media-
                                                                                          set e Radio 24. Oltre 100 gli ospiti previsti,
                                                                                          per oltre 90 eventi tra cui: 30 talk, 10 pro-
                                                                                          iezioni, 3 spettacoli teatrali, 110 parti-
                                                                                          te, 10 location, tra cui teatri, piazze, mu-
                                                                                          sei e oratori 1.000 palloni in regalo, 50
                                                                                          alberi adulti donati da Coldiretti Milano
                                                                                          Lodi Monza Brianza al Comune di Milano,
                                                                                          3.500 ragazzi e ragazze coinvolti nell’at-
                                                                                          tività di gioco. Le sedi: Triennale Milano,
                                                                                          Viale Emilio Alemagna 6; Piccolo Teatro
                                                                                          Grassi, Via Rovello 2; Base, Via Bergogno-
                                                                                          ne 34 (angolo Via Tortona); Palazzo Giu-
                                                                                          reconsulti, Piazza Mercanti 2: Palazzo Bo-
      IN QUESTA FOTO:                                                                     vara, Corso Venezia 51 (Centro Congressi
      ALESSANDRO                                                                          Unione Confcommercio Milano); Teatro
      RICCI RICCINI,                                                                      Oscar, Via Lattanzio 58: Milano Fashion
      FONDATORE DELLA                                                                     Library, Via Alessandria 8; Colonne di San
      MANIFESTAZIONE
                                                                                          Lorenzo; Corso di Porta Ticinese 39; RGP
                                                                                          Precotto, Viale Monza 126.

                                                                18
STORIE, ECCELLENZE
  E STILI DI VITA

 BUSINESSPEOPLE.IT
SETTEGIORNI

                                                               EVENTI

     debutta
     Online la
     mini serie in
quattro episodi firmata
Beko: dietro le quinte
   del Barcellona
               di Matteo Dedè                             L’esclusiva proposta realizzata dal marchio
                                                        racconta l’assiduo lavoro dello staff del centro

B                                                      sportivo Ciutat Esportiva, impegnato ogni giorno
            eko, brand leader di elettrodome-
            stici in Europa, in collaborazione
            con l’FC Barcelona, ha presentato
            in anteprima “Pros Behind The Pros”,        per rendere sempre più sano lo stile di vita dei
            la mini serie in quattro episodi che
portai fan nel dietro le quinte del pre-campio-
                                                        giocatori della fortissima compagine catalana
nato della squadra spagnola. Come Exclusive                                                                ha già realizzato in collaborazione con l’FC Bar-
Training Partner dell’FC Barcellona, Beko ha ap-      DOVE NASCONO I FUTURI EROI                           celona e che ha l’obiettivo di contrastare l’o-
profittato dell’accesso esclusivo al centro spor-     Dai nutrizionisti e gli chef al team che si occu-    besità giovanile sensibilizzando genitori e figli
tivo Ciutat Esportiva e alle aree circostanti, of-    pa del kit tecnico della squadra, dallo staff che    sull’importanza di seguire abitudini alimentari
frendo, così, ai tifosi uno sguardo inedito sul       lavora a bordo campo ai fisioterapisti e ai medi-    sane attraverso l’esempio dei loro eroi sportivi,
costante lavoro che lo staff mette in atto per        ci, senza tralasciare tutto il mondo de La Masia,    con questa mini serie Beko ha fatto un ulterio-
rendere lo stile di vita dei giocatori il più salu-   il centro sportivo del vivaio dell’FC Barcelona      re passo avanti ed ha offerto uno sguardo ve-
tare possibile e permettere, così, alla squadra di    dove nascono i futuri eroi della squadra, Beko       ramente esclusivo del dietro le quinte di una
confermarsi sul campo una delle più forti com-        mette in luce i valori più importanti per il club.   delle squadre più forti al mondo” ha afferma-
pagini calcistiche al mondo.                          “Oltre alla campagna “Eat Like A Pro” che Beko       to Zeynep Yalım Uzun, Chief Marketing Offi-

                                                                           20
SETTEGIORNI

cer di Beko. “In passato abbiamo voluto raccontare
degli eroi dell’FC Barcelona, incontrando giocato-
ri come Gerard Piqué, ma questa volta andremo a
scoprire i tanti retroscena, e metteremo in luce il la-
voro di altre figure professionali importanti, con l’o-
biettivo di aiutare a ispirare persone in tutto il mon-
do a condurre stili di vita più sani”.

EPISODIO 1: COME CARICARE DI ENERGIA IL BARCA
Nel primo episodio incontreremo lo Chef Adrià Pon-
ce, la Menu Manager Marta Miguel e la nutrizioni-
sta Toña Lizárraga che ci mostreranno come colla-
borano ogni giorno per mantenere tutti i membri
del team sempre carichi di energia e preparati du-
rante la fase di pre-campionato. Nel primo episodio
Beko seguirà giocatori e staff dalla mattina alla sera
durante un’impegnativa doppia sessione di allena-
mento e li accompagnerà durante il tour estivo in
Giappone e negli Stati Uniti dove la poca familiarità
con l’ambiente contribuirà a rendere gli allenamenti      Esportiva, seguendo lo staff, da mattina a sera, mentre lavorano con i giocatori. Dai co-
ancora più duri. Questo episodio è andato online lo       ach e i fisioterapisti ai medici, ognuno condividerà la propria visione del lavoro che svol-
scorso giovedì 19 settembre.                              ge ogni giorno, raccontando quanto questo abbia un impatto diretto sulla performance
                                                          del team. Vedremo i risultati sul campo mentre i giocatori prendono parte alla sessione di
EPISODIO 2: GIORNI DI ALLENAMENTO                         allenamento e mentre giocano il trofeo amichevole Joan Gamper. Questo episodio an-
Avete mai pensato a quanto possa essere in-               drà online proprio da oggi, giovedì 26 settembre.
tenso un giorno di allenamento dell’FC Barcelo-
na? In questo episodio andremo dietro le quin-            EPISODIO 3: L’ABBIGLIAMENTO TECNICO PER IL SUCCESSO
te di un’intensa giornata di allenamento al Ciutat        Nel terzo episodio, protagonista lo staff che si occupa del kit tecnico della squadra: come si
                                                          preparano e organizzano tutto il materiale tecnico di cui i giocatori potrebbero aver biso-
                                                          gno per potersi concentrare sugli aspetti più importanti dell’allenamento. Il compito non è
                                                          dei più semplici perché lo staff deve essere sempre pronto a rispondere a qualsiasi richiesta
                                                          da qualsiasi giocatore in ogni momento della giornata, dalle maglie per l’allenamento agli
                                                          scarpini, dai parastinchi al materiale tecnico in caso di pioggia. Online giovedì 3 ottobre.

                                                          EPISODIO 4: CHI SARANNO I PROSSIMI EROI?
                                                          Nell’episodio finale, si sposta l’attenzione sulla potenziale prossima generazione di eroi del-
                                                          l’FC Barcelona andando a scoprire il famoso centro La Masia Youth Training Centre. Beko
                                                          seguirà i giovani giocatori del centro mentre si impegnano per diventare proprio come i
                                                          loro eroi - i giocatori della prima squadra dell’FC Barcelona. Seguendo le orme dei profes-
                                                          sionisti della prima squadra, osserveremo i giovani giocatori mentre mangiano insieme
                                                          alle loro famiglie a casa, partecipano alle lezioni a scuola, agli allenamenti e mentre inizia-
                                                          no a confrontarsi con la prima squadra. L’ultimo episodio sarà online giovedì 10 ottobre.

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