SCOPRIAMO INSIEME IL FUTURO DELL'AUTO
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SCOPRIAMO INSIEME IL FUTURO DELL’AUTO
UN GRANDE CONVEGNO VIRTUALE SUL MONDO DELL’AUTOMOTIVE.
L’ELETTRIFICAZIONE E L’IMPATTO CHE AVRÀ PER LO SVILUPPO DEL PAESE SIA SOTTO IL PROFILO
ECONOMICO CHE POLITICO E SOCIALE.
ANALIZZEREMO I CAMBIAMENTI DOPO LA PANDEMIA, IL FUTURO ALLA LUCE DEL RECOVERY PLAN,
L’EVOLUZIONE MULTIMEDIALE DEI CONCESSIONARI, IL RAPPORTO CON IL MONDO DEL LAVORO,
OLTRE A TEMATICHE SUI GIOVANI E LA MOBILITÀ, LE NUOVE FORME DI ENERGIA E LE INFRASTRUTTURE.
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quotidiano della comunicazione
anno XXXI mercoledì 19 maggio 2021 numero 093 Primo nell’informazione economico finanziaria con quasi
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BWS si trasforma in Balich
Wonder Studio, rafforza
l’assetto societario, aumenta Auditel: blockchain Il Presidente Andrea Imperiali
le proprie presenze all’estero e certificazione ISO9001
e mira a superare quota 103 per garantire
e
trasparenza
correttezza
Il nuovo board di Balich Wonder Studio milioni di fatturato del 2019 dei dati sugli ascolti
13 8
Ferrarini va on San Benedetto:
air su stampa con Elisabetta
MullenLowe Group Canalis diventa
e prepara un pitch la nuova
per il ritorno in tv protagonista
della campagna “My Secret” di
che può coinvolgere The Beef, confermata dopo gara;
anche il planning il budget 2021 vale 20 milioni
14 16
Antonella d’Errico Le stime di eMarketer:
nominata Executive il 2020 ha chiuso
RADAR Vice President con investimenti a
L'A.D. Giacomo Moletto
Programming di Sky -1,2%, mentre il 2021
SWG, nel RADAR
di questa settimana, 12 Hearst Magazine Italia raggiungerà i 747,67
focus su: i vaccini; Comune di Bari: a avvia un piano di miliardi $, a +15% 31
il PNRR per le
infrastrutture; cosa
bando 30 milioni di incentivi per l’uscita
è oggi un servizio euro in 10 anni per gli volontaria di metà
pubblico impianti di esterna 20 degli attuali organici 21
La qualità paga e fa
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Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 093 mercoledì 19 maggio 2021 p. 3
Coo’ee non si scherza.
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 4 #toglieretoglieretogliere cooeeitalia.com
Incarichi Iervolino Entertainment: a Red Carpet la
comunicazione dei mondiali di Street Skateboarding
Accordo con Sport e Salute, FISR e World Skate per la
gestione delle attività relative alla costruzione della brand
awareness dell’evento a Roma dal 30 maggio al 6 giugno
I
ervolino Entertainment, so- dal 30 maggio al 6 giugno pros-
cietà di produzione di conte- simi. La competizione è organiz-
nuti cinematografici e televi- zata da Sport e Salute, in collabo-
sivi per il mercato internazionale, razione con FISR e World Skate, e
annuncia che la controllata Red sarà ospitata dallo Stadio Pietran-
Carpet è stata selezionata da geli al Foro Italico, dove si sfide-
Sport e Salute, Federazione Italia- ranno 200 atleti provenienti da con la creazione di contenuti nunciare la chiusura di un ac-
na Sport Rotellistici (FISR) e World tutto il mondo. L’evento porte- per i canali social, l’attivazione di cordo così prestigioso: lavorare
Skate per la gestione della comu- rà alle qualificazioni per le Olim- media partnership e il coinvolgi- a supporto dei Mondiali di Street
nicazione e della brand aware- piadi di Tokyo 2021. Red Carpet si mento di influencer e personalità Skateboarding significa rivolger-
ness della “Street Skateboarding occuperà della realizzazione del- del mondo dello spettacolo. An- ci ai giovani che di questo sport
World Championship 2021”, cam- la brand identity dell’evento e di drea Iervolino, fondatore e Presi- hanno fatto un culto, portandolo
pionato mondiale di Street Ska- un piano di comunicazione per dente di Iervolino Entertainment, ad essere riconosciuto finalmen-
teboarding, che si terrà a Roma aumentare la brand awareness, ha aggiunto: “Siamo lieti di an- te come disciplina olimpica”.
Che figo
essere
coo’ee.
#toglieretoglieretogliere cooeeitalia.com
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 093 mercoledì 19 maggio 2021 p. 5
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 093
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Incarichi Lesaffre Italia conferma Expansion Group
come suo partner di comunicazione dopo una gara
Il rinnovo della fiducia fatti rinnovato la fiducia all’agen-
zia guidata da Giorgio Piccioni in
alizzazione di campagne adv on
e offline, rivolte sia al target B2B,
all’agenzia guidata seguito a un creative pitch, che che B2C. Nata nel 1853, Lesaffre
da Giorgio Piccioni è ha coinvolto altre due strutture e è oggi un’azienda multinaziona-
avvenuto al termine di una ha toccato numerosi punti salien- le e multiculturale che conserva
ti della comunicazione del brand, intatte le sue radici, essendo an-
consultazione che ha visto sia per quanto riguarda il canale cora a conduzione famigliare. È
coinvolte altre 2 strutture B2B che per quello B2C. Expan- presente con circa 80 filiali in ol-
sion Group continuerà dunque tre 50 paesi del mondo. Un dato
C
ontinua il sodalizio fra Le- ad affiancare il Cliente a 360° con sorprendente che la dice lunga
saffre Italia, importan- un contributo strategico, creati- sull’ottimo percepito del marchio
te realtà che produce e vo e produttivo: l’agenzia si oc- presso il target professionale: un
commercializza lievito fresco, lie- cuperà di tutte le attività di co- terzo del pane sfornato a livello
vito madre e ingredienti per la municazione ATL e BTL e della mondiale viene fatto lievitare gra-
panificazione artigianale, indu- realizzazione dei packaging. Non zie ai prodotti Lesaffre. “Abbiamo coni, Marketing Manager di Lesaf-
striale e domestica, ed Expan- solo: le sue Unit seguiranno an- trovato nella proposta presenta- fre Italia -. Questo ci ha convinto
sion Group. L’azienda che ha sede che le attività di ufficio stampa e ta da Expansion Group le caratte- a confermare l’incarico all’agenzia
in provincia di Parma, parte del di social management, la gestio- ristiche di efficacia e accuratezza per proseguire il nostro percorso
Gruppo Lesaffre dal 1998, ha in- ne del sito web e l’ideazione e re- che cercavamo - spiega Elisa Mar- insieme”.
LOCALE,
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mercoledì 19 maggio 2021 p. 7
INTERNAZIONALE,
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Alzate le vostre aspettative.
Il quotidiano della comunicazione
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mercoledì 19 maggio 2021 p. 8
Mercato Auditel: blockchain e certificazione ISO9001 per
garantire trasparenza e correttezza dei dati sugli ascolti
La società presieduta da zioni Unite, iniziativa voluta nel
Andrea Imperiali spinge 1999 dall’allora Segretario Gene-
rale Kofi Annan per promuovere
sugli investimenti per presso ile aziende di tutto il mon-
attestare la sicurezza dei do l’adozione di politiche soste-
processi gestionali; il 24 nibili e nel rispetto della respon-
sabilità sociale d’impresa e per
maggio presenterà la rendere pubblici i risultati delle
Relazione annuale 2021 azioni intraprese. Il patto globa-
con focus sulla total le è basato su dieci principi che
audience multipiattaforma spaziano dai diritti umani, ai dirit-
ti del lavoro, alla tutela ambienta-
A
uditel spinge sul tema le, alla lotta alla corruzione. Oltre
della trasparenza e del- 9.500 aziende di 160 Paesi han-
la correttezza dei pro- no deciso di allineare strategie e
cessi gestionali con l’avvio del- operatività per concorrere al rag-
Andrea Imperiali
la notarizzazione dei dati tramite giungimento degli obiettivi di
blockchain, e con la certificazione sviluppo sostenibile (Sustaina-
ISO9001 come primo passo per certificare in maniera indele- risalendo ad un dato certificato ble Development Goals), coope-
ulteriori attestazioni. Da quattro bile i dati prima dell’avvio del- e depositato in cassaforte” spie- razione internazionale e partner-
anni la società che rilascia i dati la fase di produzione, nonché di ga il presidente di Auditel Andrea ship tra nazioni. Di fatto il Global
sugli ascolti televisivi sta investen- rendere facilmente identificabi- Imperiali, presidente di Auditel. Compact, che promuove la cul-
do per garantire agli stakeholder le qualunque tentativo di mani- “La notarizzazione costituisce il tura della cittadinanza d’impresa,
– quindi editori tv ma soprattutto polazione e infine di offrire alle passaggio fondamentale nel- è il primo forum globale chiama-
il mercato degli investimenti pub- Autorità di vigilanza e di control- la costruzione di un modello di to a realizzare un’economia glo-
blicitari - e alle Autorità di vigilan- lo uno strumento ulteriore di ga- controllo e vigilanza sempre più bale più inclusiva e sostenibile
za e controllo la validazione del- ranzia e trasparenza, consultabile moderno – continua Imperiali -, attraverso la condivisione, l’im-
la propria attività. Tutto questo in in ogni momento, perché rispon- indipendente e trasparente, con plementazione e la diffusione
vista anche della annunciata evo- de pienamente ai requisiti previ- l’obiettivo di rappresentare uno delle best practice nell’applica-
luzione del sistema di rilevazione sti dall’articolo 8 della legge 11 standard all’avanguardia per il re l’etica in ambito business. “Sia-
degli ascolti che si amplierà in ot- febbraio 2019, n. 12 (Tecnolo- mercato e per tutti gli stakehol- mo orgogliosi - commenta An-
tica total audience multischermo. gie basate su registri distribuiti e der” e, in prospettiva, potrà es- drea Imperiali - di essere divenuti
Non più misurazione delle au- smart contract). “Questo metodo sere applicata anche ad altre fasi parte del Global Compact, le cui
dience televisive ma della fruizio- di certificazione del dato di ori- del processo di produzione dei linee guida e programmi di atti-
ne di piattaforme video: il tema gine, da cui prende avvio il pro- dati Auditel. A questo si aggiun- vità sono elementi ispiratori per
sarà al centro dell’incontro dedi- cesso di rilevazione e produzio- ge la certificazione ISO9001 rila- il percorso di sviluppo di Auditel.
cato alla Relazione Annuale 2021, ne dei dati di ascolto, costituisce sciata dalla società Bureau Veritas Lavoriamo infatti al continuo mi-
che si terrà il 24 maggio alle 10:00 la prova che lungo l’intero pro- in merito alla qualità delle proce- glioramento di piattaforme, tec-
a Palazzo Giustiniani a Roma, e cesso, anch’esso formalizzato in dure e dei processi alla base del nologie di misurazione e tratta-
sarà possibile seguire anche via numerosi protocolli, il dato non sistema di gestione Auditel. mento dei dati perché crediamo
web sul sito del Senato possa venire in alcun modo alte- profondamente al valore sociale
rato o manipolato. In qualunque Auditel nel Gobal Compact di un’informazione di qualità, in-
Dati garantiti tramite momento infatti, anche a distan- delle Nazioni Unite clusiva e rivolta allo sviluppo so-
blockchain za di tempo, i dati di ascolto po- Inoltre, Auditel ha anche aderi- stenibile delle comunità che ne
La notarizzazione permette di tranno essere riprodotti proprio to al Global Compact delle Na- fruiscono”.
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 093 mercoledì 19 maggio 2021 p. 9
Il quotidiano della comunicazione
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Concessionarie Blu Media Group presenta la divisione
di spazi pubblicitari In-store: GDO e centri commerciali
Un media mix, dall’adv cessionaria pubblicitaria Blu Me- citari della divisione si prestano spesa, i Floor Graphics ed i Sensor
dia Group specializzata in acqui- ad ogni tipo di personalizzazio- media (antitaccheggio), che fan-
tradizionale agli impianti sizione e commercializzazione di ne a seconda delle esigenze co- no parte della linea dedicata alla
digitali, in grado di spazi pubblicitari all’interno del- municative del brand. Il tutto si GDO, tutti spazi presenti all’inter-
creare un percorso la Grande Distribuzione Organiz- traduce in un media mix, dall’af- no di supermercati e ipermercati.
visivo totalizzante per il zata (GDO) e centri commercia- fissione classica ai più innovativi Nelle gallerie dei centri commer-
li. Un mix strategico di impianti impianti digitali, in grado di vei- ciali (con più di 4mila impianti in
consumatore e una nuova pubblicitari facenti parte della di- colare il messaggio pubblicita- Italia) il consumatore viene a con-
opportunità per i brand, in visione di Avip Italia conosciuta rio verso il consumatore dal par- tatto con Totem, Media Stand e i
linea con i trend di mercato come Supermall, di cui Blu Media cheggio del centro commerciale più innovativi Digital Media, con
Group è concessionaria naziona- al ritiro del carrello della spesa, caratteristiche diverse a seconda
I
l mercato pubblicitario out le. Tali mezzi sono in grado di ga- fino al percorso tra i vari scaffali. del centro selezionato. La divisio-
of home offre oggi ai brand rantire un percorso totalizzante I mezzi a disposizione dei brand ne In-store di Blu Media Group è
la possibilità di raggiunge- all’interno del centro commer- sono numerosi e di diversa natu- in continua crescita: ultima pre-
re il proprio target ovunque fuo- ciale che ponga il brand al cen- ra: Mediapole e Maxi Mediapo- ziosa partnership è quella con
ri casa. Anche nei luoghi dove tro dell’esperienza di acquisto le, presenti nei parcheggi sia dei Fluid Next, che ha fornito a Blu
la tendenza all’acquisto da par- del consumatore. Oltre 423mila centri commerciali che dei su- Media Group i suoi impianti per
te dei consumatori è più forte. impianti distribuiti in 20 regio- permercati, i Carry Media, le af- la commercializzazione all’inter-
In-store è la divisione della con- ni d’Italia: tutti gli spazi pubbli- fissioni applicate sui carrelli della no dei punti vendita Carrefour.Il quotidiano della comunicazione
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BR A N D
HERE
UEFA EURO 2020Il quotidiano della comunicazione
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Persone Antonella d’Errico nominata Executive Vice
President Programming di Sky Italia; curerà anche il
lancio di 4 nuovi canali dedicati a serie e documentari
Già VP Sky Branded A.D. e D.G. - si occuperà di valoriz-
zare e arricchire l’offerta di conte-
plementare rispetto a quella pay,
in linea con gli interessi dei diver-
dente carica è stata quella di VP
Sky Branded Channels & Sky Ter-
Channels & Sky Terrestrial nuti di cinema e intrattenimento, si pubblici e massimizzando il va- restrial Channels, ruolo in cui era
Channels, subentra a Nicola con l’obiettivo di renderli sempre lore per gli investitori pubblicitari. entrata a fine gennaio suben-
Maccanico, passato da più rilevanti per gli abbonati e at- Antonella d’Errico è una mana- trando a Remo Tebaldi (pure usci-
trattivi per i nuovi clienti. Lance- ger esperta e con una profonda to dal Gruppo), aggiungendolo a
metà aprile in Istituto Luce rà quattro nuovi canali Sky bran- conoscenza del mezzo televisivo. quello di VP Sky Branded Chan-
Cinecittà come A.D. e D.G. ded che, in coordinamento con Entrata in Sky nel 2013 alla guida nels. Prima di entrare in Sky, An-
di Vittorio Parazzoli Sky Studios e le strutture di Grup- di Cielo, ha sviluppato la strategia tonella d’Errico ha maturato di-
po, beneficeranno dei migliori per la crescita dei canali FTA che verse esperienze in grandi Gruppi
A
ntonella d’Errico è la contenuti locali e internaziona- ha portato, nel 2015, al lancio di internazionali tra cui Tele+, MTV,
nuova Executive Vice li grazie allo sviluppo e alla pro- TV8. In questi anni ha gestito con Levi’s e Discovery dove, nel suo
President Programming duzione di serie e documentari successo la linea editoriale e stra- ruolo di VP Channels Southern
di Sky Italia. Nel suo nuovo ruo- che incontrano i gusti del pub- tegica dei canali Sky branded e Europe, ha guidato i canali pay
lo – nel quale subentra a Nicola blico Sky. Definirà inoltre l’offerta coordinato inoltre le attività edi- e free nel Sud Europa, lanciando
Maccanico – passato a metà apri- televisiva free to air con una pro- toriali dei canali partner sulla piat- anche Real Time in Italia e Dmax
le in Istituto Luce Cinecittà come posta editoriale coerente e com- taforma Sky. La sua ultima prece- in Spagna.Il quotidiano della comunicazione
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anno XXXI 093
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Mercato BWS si trasforma in Balich Wonder Studio,
rafforza l’assetto societario, aumenta le presenze all’estero
e mira a superare i 103 milioni di fatturato del 2019
di Vittorio Parazzoli Il Gruppo nella cui compagine azionaria Carolina Dotti e Sistine Chapel Immersive Show”
del 2018) e, infine, la BU Destina-
Valentina Saluzzi di FeelRouge WS si aggiungono a Marco Balich,
U
n importante rafforza- tion Experiences, dedicata allo
mento dell’assetto so- Gianmaria Serra e Simone Merico si rilancia dopo un 2020 sviluppo di progetti, in collabo-
cietario, una nuova piat- penalizzato dal covid con 4 nuove BU e le realtà di Dubai e Riad razioni con real estate developer
taforma di Gruppo e l’incremento e istituzioni, per il rilancio, la tra-
delle società estere. Così Balich sformazione e valorizzazione di
Worldwide Shows, il gruppo fon- intere aree urbane o di hospitali-
dato nel 2013 da Marco Balich, ty. Da questa organizzazione de-
che ne è Chairman, Gianmaria riva anche una più ottimizzata
Serra e Simone Merico, tra i primi gestione delle attuali estensioni
al mondo nell’ideazione e mana- locali del Gruppo e la capacità di
gement di grandi show, celebra- assorbire e gestire future società.
zioni ed eventi globali, continua Alle quattro Business Unit si ag-
a crescere e cambia nome sce- giungono, infatti, altre due realtà
gliendone uno più coerente con estere, con sedi a Dubai e a Riad,
il proprio DNA e con le nuove tra- totalmente dedicate a tutte le
iettorie di sviluppo. Nasce Balich opportunità da realizzare nei Pa-
Wonder Studio. Nel nuovo brand, esi del Medio Oriente.
l’heritage, la garanzia di creativi- Il board
tà senza compromessi, la serie- La governance
tà e la credibilità riconosciuta ai La governance societaria oggi
massimi livelli mondiali è racchiu- tutto il mondo: dalle celebrazio- siness, alla realizzazione di una ha un Board composto da 6
sa nell’incipit “Balich”; l’idea di me- ni di identità e culture, ai grandi Società operativa con una piat- membri che al tempo stesso ge-
raviglia espressa dal termine in- eventi di prestigiosi brand fino a taforma integrata a beneficio stiscono responsabilità speci-
glese “Wonder” sintetizza, invece, progetti di esperienza e comuni- di tutti i business (business de- fiche e complementari tra loro
il punto centrale di tutta la pro- cazione territoriale come l’icona a velopment, HR, corporate cul- nell’organizzazione azienda-
duzione e l’approccio di ricerca Sentosa Island a Singapore - rac- ture, communication, IT e Fi- le: il CEO Stefano Core, entrato
costante di evoluzioni e innova- conta Balich -. Questo, perché ci nance, e gestione delle società nel gruppo nel 2019 per avvia-
zioni; la scelta, infine, della paro- viene riconosciuto un approccio locali) che vengono organizza- re il piano di crescita e consoli-
la “Studio” al posto di “Shows” va a unico che noi definiamo ‘emotio- ti in quattro Business Unit, gui- damento, e 5 soci, Marco Balich
sottolineare l’idea di fucina creati- nal engineering’, ossia quella ca- date ciascuna da Unit Director e (Board Chairman e Chief Creati-
va che porta il gruppo a esplora- pacità di visualizzare e progetta- con accesso ai benefici dei ser- ve Officer), Gianmaria Serra (Exe-
re sempre nuovi territori per rea- re soluzioni in grado di generare vizi di staff e di alta specializza- cutive President del Board e di
lizzare cose mai viste prima. Resta emozioni, che poi amplifichiamo zione della piattaforma. Si tratta tutte le Business Unit), Simone
invariata, invece, l’immagine del al massimo non solo negli even- della BU Ceremonies, dedicata Merico (Vice-Chairman e Chief
logo del Gruppo, la ormai nota ti ma anche nei luoghi e sul ter- a eventi istituzionali e Cerimo- Business Officer) Carolina Dot-
mano con il fulmine, ispirata alla ritorio, al fine di valorizzarli e farli nie Olimpiche, core business e ti e Valentina Saluzzi (entram-
mitologia, che reinterpreta quella diventare vere e proprie destina- heritage del team storico; la BU be Board Vice-President e Di-
di Giove che coglie e domina l’e- tion”. Events e Brand Experiences, che rector della Business Unit Events
nergia del fulmine e riflette la ca- crea eventi iconici ed esperien- and Brand Experiences) fon-
pacità di Balich Wonder Studio di La riorganizzazione ze esclusive, sia per i brand che datrici di FeelRouge Worldwi-
catturare l’energia creativa e tra- In merito al rafforzamento socie- per le istituzioni; la BU Immersi- de Shows, realtà specializzata in
sformarla in progetti di successo. tario, i principali cambiamenti si ve Shows, che porta avanti l’of- eventi e brand experience iconi-
“La nostra missione è creare emo- concretizzano nel passaggio da ferta di show immersivi unici per ci, in Italia e all’estero, per le più
zioni, celebrare valori universa- una holding non operativa con format e impatto (antesignano il note aziende leader nei setto-
li e realizzare esperienze audaci e sei società controllate e indipen- primo spettacolo immersivo ita- ri del lusso, di cui BWS aveva il
bellissime. Riceviamo incarichi da denti ciascuna sul proprio bu- liano “Giudizio Universale. The 51% e che ora è stata assorbi-Il quotidiano della comunicazione
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anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 14
Mercato Ferrarini va on air su stampa con MullenLowe
Group Italy e prepara una gara per il ritorno in tv dopo
l’estate che potrebbe coinvolgere anche il media
di Vittorio Parazzoli L’azienda intensifica il rinnovamento della propria
comunicazione, che sfocerà a breve in un pitch creativo
P
roseguono le novità sul
fronte della comunica-
zione per Ferrarini, che diventato per tutti “Il Ferrarini”. Un cora oggi ne custodisce il segre-
si inquadrano in un nuovo per- risultato celebrato dal citato re- to del successo.
corso avviato a febbraio parten- styling e rilanciato ora dalla cam-
do dal packaging-restyling del pagna stampa ideata da Mul- Il pitch
Cotto studiato da RobilantAs- lenLowe Group Italy – incaricata Osserva Nicola Rovetta, Chief
sociati. Ora l’azienda di cui è Re- per questo solo progetto - per il Creative Officer dell’agenzia: “Il
sponsabile Ufficio Marketing suo ritorno in comunicazione di team creativo, guidato da Mas- Claudio Rizzi
Claudio Rizzi è on air con una brand – anche se, nello scorso di- simo Gnocchi con l’art direction
nuova campagna stampa firmata cembre, aveva ideato e pianifi- di Nadia Sesti e Giulia Valentini, sponsor, proseguirà fino a tutto
da MullenLowe Group Italy che cato internamente su stampa e ha cristallizzato nella campagna giugno sui principali quotidiani
mette in chiaro perché Il Ferrarini social una campagna volta a ce- la volontà della marca di esse- nazionali con planning seguito
è il prosciutto cotto per eccellen- lebrare la cultura alimentare ita- re sempre in sintonia con il con- internamente. L’azienda però sta
za per milioni di italiani. Quando liana ma, soprattutto, a sostenere sumatore, che nella quotidianità studiando anche il suo ritorno in
un marchio viene chiamato con i piccoli negozianti delle nostre aveva già battezzato il Prosciut- tv dopo l’estate e, per questo, sta
l’articolo determinativo davanti, città in fase di pandemia - dopo 5 to Cotto come “Il Ferrarini”. Il mes- aprendo una gara per l’agenzia
è come se infatti avesse ricevu- anni di assenza, grazie a una cre- saggio viene completato dando creativa con possibilità anche di
to un’investitura dai propri clien- atività in cui proprio l’articolo de- voce alle caratteristiche di gu- un parallelo affidamento dell’in-
ti, il riconoscimento ufficiale del- terminativo diventa l’elemento sto e unicità che gli italiani rico- carico per il planning a una cen-
la propria eccellenza e rilevanza. distintivo e certificatore di tutte noscono al prodotto”. La campa- trale collegata alla sigla che vin-
È quello che è successo al pro- le qualità racchiuse nel prosciut- gna, lanciata in occasione della cerà il pitch. Ma una decisione
sciutto cotto Ferrarini, così rico- to cotto creato da Lauro Ferrarini sponsorizzazione di Cibo a Re- definitiva in questo senso non è
nosciuto e apprezzato, da essere nel 1956, con una ricetta che an- gola d’Arte di cui l’azienda è stata stata ancora presa.
ta al 100% in Balich Wonder Studio. Le due per il 2020 era di 150, con l’obiettivo di rad- do verso quale orizzonte tendere. La Business
nuove socie acquisiscono il 4% ciascuna del doppiare in 3 anni (2023). A causa del covid, Unit Events & Brand Experiences, partendo
Gruppo, con Blich al 46,92%, Serra al 31,38% il 50% dei progetti previsti per il 2020, che si dal posizionamento high end di FeelRouge,
e Merico al 13,80%. “Il nuovo assetto ha per- è chiuso a quota 35 milioni, è stato riman- si apre ora a una dimensione internazionale
messo da una parte la massimizzazione del- dato al 2021 che, per Balich Wonder Studio, e alla possibilità di sviluppare progetti anco-
le sinergie di un Gruppo di grandi dimensio- sta già tornando ai livelli di fatturato pre-co- ra più ambiziosi». Aggiunge sempre al nostro
ni e dall’altra la specializzazione verticale di vid, con l’obiettivo di superare il giro d’affari giornale Carolina Dotti, Board Vice President,
manager senior sulle business unit con un di due anni fa. Director of Events and Brand Experiences Bu-
chiaro obiettivo di crescita e consolidamen- siness Unit di Balich Wonder Studio: «Il merca-
to. La piattaforma integrata permette inoltre Saluzzi e Dotti to sia in Italia che all’estero è pronto per tor-
al Gruppo di esplorare continuamente pro- Dice a DailyMedia Valentina Saluzzi, Board Vice nare con entusiasmo alle esperienze dal vivo,
getti speciali che partono da intuizioni cre- President, Director of Events and Brand expe- soddisfacendo il desiderio dei diversi pubbli-
ative e visione imprenditoriale o da richieste riences Business Unit di Balich Wonder Stu- ci di tornare a emozionarsi insieme. L’industry
del mercato che hanno incubazioni e mo- dio: «Oggi festeggiamo la chiusura di un “can- ha ampiamente acquisito le procedure per la
delli complessi e che necessitano di aggre- tiere” che dura ormai da due anni. L’obiettivo gestione degli assembramenti e finalmente la
gare differenti expertise e professionalità con era quello di integrare le competenze acqui- parte più fragile della popolazione è al sicuro.
la possibilità che vengano poi destinati a bu- site dalle due aziende, aumentandone il valo- In questo contesto i brand hanno l’opportuni-
siness unit o newco dedicati” dichiara Core. re. L’integrazione è un processo culturale pri- tà di comunicare da protagonisti questo mo-
Il fatturato del Gruppo è stato di 103 milio- ma ancora che societario, un’opportunità per mento di rinascita attraverso esperienze coin-
ni di euro nel 2019 con una previsione che studiarsi e capire come migliorarsi, sceglien- volgenti e memorabili».Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 093 mercoledì 19 maggio 2021 p. 15
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 16
Adv San Benedetto: punta su Elisabetta Canalis come
nuova protagonista della campagna “My Secret” di The
Beef, confermata dopo gara; budget da 20 milioni
cazione di brand 2021 – dichiara
La showgirl, modella Vincenzo Tundo –. Un’artista em-
e attrice italiana, che blema di stile, casual, dinamica e
dotata di quell’allure internazio-
subentra dopo 5 anni a nale che ben si fonde con la sua
Cindy Crawford, è la nuova profonda italianità, rendendola
testimonial della Total perfetta espressione dei valori in-
siti nell’anima di San Benedetto.
Beverage Company di cui La nuova campagna, studiata per
è D.M. e Trade Marketing dare vita a messaggi chiave qua-
Italia Vincenzo Tundo. Regia li equilibrio, benessere e vita sana
che ben si sposano con la quali-
di Ago Panini, cdp Mug Film tà e le peculiarità dei nostri pro-
dotti, conferma ancora una volta
di Vittorio Parazzoli l’impegno della nostra azienda in
comunicazione, ambito nel quale
I
l vero segreto del benesse- ci affermiamo tra le realtà leader
re di Elisabetta Canalis sono nel segmento del beverage anal-
i prodotti San Benedetto e la è la nuova testimonial d’ecce- giornata. Un profondo fil rouge colico”.
modella e attrice, tra delle don- zione di una campagna multica- tra la testimonial e l’azienda ca-
ne più amate dal pubblico italia- nale studiata per consolidare la pace di trasferire energicamen- I prodotti
no, icona di femminilità, classe e riconoscibilità del brand e coin- te al consumatore le specificità e I protagonisti al fianco di Elisa-
naturale bellezza, lo racconterà volgere il consumatore in un per- i benefici funzionali delle propo- betta Canalis sono i prodotti San
dal 23 maggio nella nuova cam- corso emozionale fatto di stile e ste San Benedetto. Parallelamen- Benedetto: dalla purezza senza
pagna 2021 “My Secret” di Acqua contemporaneità, alla scoperta te a quella televisiva, on air su Rai, tempo dall’ Acqua Minerale San
Minerale San Benedetto on air su dei valori e della tradizione che Mediaset e La7, si sviluppa anche Benedetto con le linee Presti-
tv, stampa e digital. La creatività è sono parte del DNA di San Bene- una pianificazione stampa e digi- ge, Elite e Antica Fonte della Sa-
sempre di The Beef - l’agenzia di detto. tale di grande impatto, diretta dal lute al gusto unico ed equilibra-
Paolo Spadacini che collabora da noto fotografo di moda Joseph to del Thè San Benedetto nella
6 anni con l’azienda di cui è Di- Creatività e planning Cardo, che sarà veicolata sui mag- versione Classica e nella varian-
rettore Marketing e Trade Marke- Gli 8 nuovi spot, diretti da Ago Pa- giori quotidiani e sulle più impor- te Zero Zucchero; per prosegui-
ting Italia Vincenzo Tundo ma che nini e prodotti da Mug Film, ri- tanti riviste off e online oltre che re con Aquavitamin e SKINCARE,
ha vinto questa volta una gara percorrono un viaggio attraver- sui canali social San Benedetto. La la bevanda arricchita da collage-
grazie al contributo della coppia so i momenti di vita quotidiana campagna prevede un’antepri- ne, zinco e acido ialuronico per
creativa Giovanni Pagano-Marilù della protagonista che, grazie alla ma durante l’appuntamento digi- una bellezza quotidiana. Inoltre
Esposito – così come per il plan- sua spontaneità e innata elegan- tale “il segreto del benessere” do- non mancheranno San Benedet-
ning va in continuità MediaClub, za, riesce a essere al tempo stes- mani alle 18, inserito nel format to Succoso Zero, a base di vero
che gestirà anche quest’anno un so “star” e “ragazza della porta ac- Vanity Stage con la Canalis inter- succo di frutta, senza zucche-
budget complessivo di 20 milio- canto”. L’artista viene colta nella vistata da Simone Marchetti, Di- ri aggiunti, e le Bibite San Bene-
ni, in linea con quello dello scor- sua dimensione più intima, dove rettore di Vanity Fair Italia. “Siamo detto Zero dedicate a chi vuole
so anno. La Canalis, che subentra racconta il legame con i prodot- molto felici di avere Elisabetta Ca- prendersi cura della propria for-
quindi dopo un altrettanto lungo ti San Benedetto che l’accompa- nalis come testimonial della no- ma fisica senza rinunciare al pia-
ciclo di 5 anni a Cindy Crawford, gnano in tutti i momenti della sua stra nuova campagna di comuni- cere di una buona bibita gassata.
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & MediaLE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 17
© 2020 Universal Network Television LLC. All Rights Reserved.
SUPERSTORE 6
A maggio in prima TV torna con nuovi attualissimi Visibile sulla piattaforma
episodi la sitcom ambientata in un supermercato satellitare di SKY
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Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 18
televisioni 24% 5,051 mln 24,4% 838 mila
Lunedì 17 maggio
< Preserale: su Rai1 L’Eredi- < Access prime time: su Rai1 < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1
La classifica tà - La Sfida dei 7 ha un ascolto di Soliti Ignoti ottiene 5.051.000 spet- ai vertici si posiziona il Tg1 con Sette Storie ha 652.000 spettatori
del prime time 2.621.000 spettatori (19,8%), L’Ere- tatori con il 20,3%. Su Canale 5 una media di 5.235.000 spetta- con il 7,4%. Su Canale 5 Tg5 Notte
dità di 4.121.000 (24%). Su Canale Striscia la Notizia 3.893.000 con il tori e una share del 24,4%. Segue 615.000 con il 16,2%. Su Rai2 Vita,
1 5 Avanti il Primo! segna 2.077.000
spettatori con il 16,4%, Avanti un
Altro! ne raggiunge 3.174.000 con il
19,2% di share.
15,5% di share. Su La7 Otto e Mez-
zo raggiunge il 7,6% con 1.897.000
spettatori. Su Tv8 Guess My Age
l’1,7% con 426.000.
il Tg5: 4.223.000 spettatori e sha-
re del 19,3%. Il TgLa7 ottiene in-
fine 1.368.000 spettatori con sha-
re del 6,2%.
cuore, battito è seguito da 606.000
persone (4,6%). Su Rai 3 In Barba a
Tutto ne segna 838.000 con il 5,6%
di share.
2.994.000 Programmi Sky Original presenta una docu-serie
L’Isola dei Famosi 15
Reality - Canale 5 - 18,7% dedicata alle fotografe italiane: on air dal 24 maggio
2 Le Fotografe sono: Guia Besana, Ilaria Magliocchetti Lombi, Sara Lorusso, Carolina
Amoretti, Maria Clara Macrì, Roselena Ramistella, Zoe Natale Mannella, Simona Ghizzoni
L
e Fotografe è la nuova serie
Sky Original che parte lunedì
3.719.000 24 maggio alle 21:15 su Sky
Arte (canali 120 e 400) e disponibi-
Chiamami ancora amore le anche on demand e in streaming
Fiction - Rai1 - 16,5%
su NOW. È la docu-serie, creata e di-
3
retta da Francesco G. Raganato e
prodotta da Terratrema Film in col-
laborazione con Seriously, su otto
fotografe italiane che trattano temi
legati al femminile. Ogni episodio
2.610.000 è dedicato a una fotografa, al suo
originale punto di vista e a un ar-
Report gomento specifico – dall’amore
Talk - Rai3 - 11% alla sessualità, dal ruolo della don-
na nella società al body positivity
1.172.000 – uniti dalla concezione della foto-
Atomica bionda grafia come strumento di indagine, nale, con uno sguardo rivolto sem- so racconta la sua generazione, alla
Film - Italia1 - 5,2% di racconto e di espressione artisti- pre al presente e al futuro. Alcune ricerca di un posto nel mondo; Ca-
ca.Le protagoniste – Guia Besana, di loro scattano l’ultima foto di un rolina Amoretti ha creato Fanta-
867.000 Ilaria Magliocchetti Lombi, Sara Lo-
russo, Carolina Amoretti, Maria Cla-
progetto lungo anni, altre ne co-
minciano uno nuovo, tutte, nel cor-
girl, una community di donne che
promuove la body positivity; Maria
Quarta Repubblica ra Macrì, Roselena Ramistella, Zoe so delle riprese, hanno prodotto Clara Macrì con i ritratti a ragazze
Talk - Rete4 - 4,8%
Natale Mannella e Simona Ghizzoni fotografie che arricchiranno il loro di mezzo mondo ambientati nella
1.001.000 – non affrontano solo temi stretta-
mente femminili, ma svelano mon-
portfolio. All’inizio di una carriera,
in fase di crescita o già affermate,
loro stanza, promuove l’importanza
di indipendenza e autodetermina-
Prima di lunedì di complessi in cui ognuna porta queste otto professioniste porta- zione; Roselena Ramistella raccon-
Film - Rai2 - 4,1% avanti la sua ricerca, cresce nel suo no sullo schermo le loro specificità, ta la potenza delle donne della sua
lavoro, afferma la sua presenza nel umane e professionali.Guia Besana isola, la Sicilia; la giovane fotogra-
552.000 contesto della cultura visiva, contri- mette in scena situazioni e proble- fa di moda Zoe Natale Mannella ri-
Tootsie buisce a cambiare e arricchire l’im- matiche delle donne contempora- trae l’amicizia e l’intimità tra ragaz-
Film - La7 - 2,4% maginario fotografico italiano. Le nee; Ilaria Magliocchetti Lombi, fo- ze della sua generazione; Simona
Fotografe è una serie antologica, tografa rock dei grandi della musica Ghizzoni usa l’autoritratto per rac-
24.807.000 ma non retrospettiva: in ogni epi- italiana e internazionale, racconta il contare con sguardo delicato, temi
Totale ascolto televisivo sodio le protagoniste sono ritratte ruolo delle donne nella società; la difficili come i disturbi alimentari o
nell’atto di creare qualcosa di origi- giovanissima ritrattista Sara Lorus- la violenza sulle donne.Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 19 RICERCHE QUALITATIVE www.kenturio.it
Agenzie Con la vittoria del mercatino solidale online
si è concluso il Contest CSR lanciato da Havas Media
H Il ricavato del riuso di vestiario,
avas MG Charity Market, questo il votanti si sono espressi su qualità, contenu-
nome dell’iniziativa vincitrice del ti, facilità di implementazione e sostenibilità
Contest CSR lanciato da Havas Me-
giochi e libri sarà devoluto economica di ciascuna proposta. L’agenzia la-
dia. Un mercatino solidale per il riuso di ve- all’associazione Quelli che…con vorerà all’implementazione del progetto vin-
stiario, giochi e libri, il cui ricavato sarà devo- Luca Onlus in coerenza con gli citore entro la fine del 2021 e le persone che
luto all’associazione Quelli che…con Luca obiettivi di Havas Positive Impact hanno proposto il mercatino solidale riceve-
Onlus. Un progetto di solidarietà e lotta allo ranno un riconoscimento da parte dell’azien-
spreco che è stato premiato anche per la da. Il contest rispecchia la volontà di tradur-
sua innovatività: gli oggetti usati a cui si vor- re la strategia del Gruppo Havas legata alla
rà dare nuova vita saranno infatti presentati e meaningfulness in azioni concrete e rilevan-
venduti all’interno di una piattaforma online ti per le persone, la società e per l’ambiente
di eCommerce. Il Contest era stato lanciato che ci circonda. In coerenza con Havas Po-
con l’obiettivo di coinvolgere tutte le perso- sitive Impact, il brand umbrella che riunisce
ne di Havas Media nella realizzazione di atti- tutte le iniziative in materia di CSR del Grup-
vità meaningful legate alla CSR. Un’iniziativa po, strutturandone gli obiettivi intorno a tre
accolta con grande entusiasmo dall’agen- pilastri chiave: ambiente, comunicazione
zia e che ha raccolto 14 proposte legate a tre meaningful e persone. Le referenti di Havas
aree di intervento: eco-sostenibilità dell’uffi- Positive Impact per l’Italia sono Benedetta
cio, salute e benessere delle persone e pro- Tumatelli, People Management & HR Repor-
getti di volontariato. Le proposte presentate ting di Havas Media Group e Rafaella Casula,
dai partecipanti sono state votate da tutte le Finance and Sustainability Manager di Havas
persone dell’agenzia, da una giuria di esperti PR, entrambe parte dell’Havas Positive Im-
in ambito CSR e infine dai membri del board. I pact Committee.
Comunicazione Electrolux punta sul DOOH a Milano
per la campagna Dura nel Tempo con Tend e Zenith
Electrolux, azienda leader globa- traverso uno storytelling ispira-
le nel settore degli elettrodome-
Appuntamenti ed eventi attraverso installazioni Digital to alla natura che racconta i valo-
stici, dopo aver debuttato on air Out Of Home garantiranno oltre 5 milioni di contatti ri fondanti del brand Electrolux,
sulle maggiori emittenti nazio- nella città lombarda durante tutto il 2021 dedicati al benessere delle per-
nali con due nuove campagne sone e del pianeta. L’evento del-
purpose-driven, Dura nel Tem- la campagna DOOH realizzato
po e Cucina, per sensibilizza- da Tend e stato documentato in
re il grande pubblico a uno sti- un film, sempre ideato da Tend e
le di vita sostenibile, ha deciso prodotto da Heritage Global du-
di supportare la campagna con rante l’Earth Day, giornata in cui
una pianificazione Digital Out of Electrolux ha pianificato in modo
Home, in partenza da Milano. L’o- spettacolare la domination am-
biettivo è quello di sensibilizzare bient advertising DOOH di por-
la audience di riferimento all’u- ta Nuova. La nuova campagna
so delle tecnologie innovative Electrolux pianificata in Italia da
di lavaggio, con elettrodomesti- Zenith, prevede diversi appunta-
ci smart in grado di ridurre l’im- acqua e si prolunga la vita di un modo spettacolare attraverso gli menti ed eventi attraverso instal-
patto sull’ambiente. Grazie alle indumento, nonché quella del impianti DOOH, situati nella co- lazioni DOOH, che garantiranno
nuove tecniche di trattamen- pianeta. I video protagonisti del- reografica architettura di porta oltre 5 milioni di contatti nella
to dei capi a vapore, si risparmia la campagna sono proiettati in Nuova e piazza Gae Aulenti, at- città di Milano durante il 2021.Brand Identikit
Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 20 La quinta Edizione
P.A. Il Comune di Bari mette a bando 30 milioni di
euro in 10 anni per l’installazione e lo sfruttamento
commerciale degli impianti di comunicazione esterna
L’appalto è suddiviso in lità dell’iniziativa sia in relazio-
ne alle peculiarità del contesto
20 lotti corrispondenti a urbano e ambientale dei terri-
gruppi omogenei di mezzi tori oggetto della concessio-
ne, sia in relazione alla gestio-
pubblicitari, con possibile ne economica delle attività a
aggiudicazione a ogni svolgersi. Al fine di promuove-
offerente di non più di 4 re il recupero, la riqualificazione
e la valorizzazione di particolari
Il Comune di Bari ha emesso un ambiti territoriali e con l’intento
bando di gara per l’affidamen- di favorire l’innovazione tecno-
to in concessione degli spa- logica e la tutela dell’ambiente
zi comunali per l’installazione con il relativo risparmio di car-
e sfruttamento commerciale ta stampata, le soluzioni pro-
dei «gruppi omogenei di mez- poste agli operatori economici
zi pubblicitari» sul suolo pub- concorrenti potranno contem-
blico, suddiviso in 20 lotti e del plare l’installazione di impian-
valore totale stimato, IVA esclu- ti pubblicitari ad alto contenu-
sa, di 30.003.700 euro in 10 anni to tecnologico, a basso impatto
(7 anni e mezzo più la proroga). energetico e rispettosi dell’am-
Ogni partecipante può fare of- omogenei secondo autonome pubbliche nel singolo lotto as- biente. Il canone annuo dovrà
ferte per tutti i lotti, ma potrà scelte del soggetto proponen- segnato. Obiettivi principa- essere determinato dal singo-
aggiudicarsene non più di 4. Il te. L’assegnazione delle aree e li che l’assegnatario dovrà rag- lo operatore economico con-
territorio comunale è suddiviso l’esecuzione delle correlate at- giungere sono il legittimo e corrente sulla base della propo-
infatti in 20 lotti di intervento a tività comporta l’onere in capo ordinato insediamento dell’im- sta delle installazioni prodotta
propria volta suddivisi in sezio- all’affidatario di corrisponde- piantistica pubblicitaria, il de- in sede di procedura competiti-
ni. Ciascun lotto di intervento re in favore dell’Amministrazio- coro del territorio costituente il va. Termine per la presentazio-
potrà essere organizzato/gesti- ne un canone annuo patrimo- lotto di intervento, la sicurezza ne delle domande di parteci-
to come unico gruppo omoge- niale unico per l’impiantistica e l’affidabilità delle installazioni pazione o per la ricezione delle
neo, ovvero come più gruppi pubblicitaria installata su aree presenti nel lotto, la sostenibi- offerte: 22 giugno 2021.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta EdizioneIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 21
Media Hearst Magazine Italia: Debi
Chirichella
piano di incentivi per l’uscita
volontaria dal Gruppo, obiettivo
tagliare il 50% degli organici
L’azienda guidata da Giacomo tà digitale” e anche se “i nostri magazine sono
Moletto offre fino a 56 mensilità; forti, la pandemia ha accelerato alcuni com-
portamenti di consumo dei media”, pertan-
l’operazione annunciata a livello to l’azienda deve “trasformarsi ulteriormente
internazionale per fare fronte alla in una organizzazione moderna per servire il
contrazione del business a seguito nostro pubblico, i nostri inserzionisti e investi-
della crisi generata dal Covid-19 re nelle aree di crescita”. L’evoluzione descrit-
ta impone cambiamenti nell’area riviste “che de incentivi all’esodo volontario da 48 fino
H
earst Magazine Italia ha chiuso il pri- avranno un impatto su alcuni dei nostri colle- a 56 mensilità, da stabilire in base all’anziani-
mo quadrimestre 2021 con un calo ghi in tutti i business”. Chirichella spiega che tà di servizio. “Questo piano – continua Mo-
del 48% nella raccolta pubblicitaria sono state approntate proposte economiche letto - ha l’obiettivo di riequilibrare le risorse
delle proprie testate cartacee rispetto al riferi- consistenti con l’intento di “sollecitare un nu- e le competenze delle diverse aree aziendali
mento pre-Covid del 2019, registrando anda- mero sufficiente di volontari”, e promette che alla luce della contrazione dei fatturati stam-
menti negativi anche in confronto al 2020, e eventuali “partenze involontarie” saranno ge- pa, sia pubblicitari che diffusionali, in atto già
prevede di continuare con il trend in contra- stite “con la massima compassione e rispetto da tempo. Una tendenza consolidata dalla
zione durante il 2022 con un consolidamen- per tutti”. pandemia. Purtroppo, una delle conseguen-
to solo nel 2023. Tali prospettive combinate ze di questa riorganizzazione - che riguarda
con i costi fissi di gestione ancora a livelli pre- Il piano Moletto esclusivamente il personale di HMI e HMC -
cedenti alla pandemia hanno indotto il CEO Questo comporta interventi per garantire la sarà l’uscita dall’azienda di molti colleghi”. I di-
dell’azienda editoriale Giacomo Moletto a va- sostenibilità del business nel lungo periodo pendenti, di cui 107 giornalisti, hanno tempo
rare un severo piano di ristrutturazione, che quindi Moletto ha presentato alle parti socia- per aderire fino al 22 giugno. Successivamen-
prevede una riduzione del 50% degli organi- li il piano di snellimento della struttura, “con te a questa data, qualora l’obiettivo del 50%
ci, incluse anche le linee manageriali. La rior- l’obiettivo di rendere l’azienda e la sua offer- non fosse raggiunto, l’azienda attenderà il 30
ganizzazione non coinvolge solo la sede ita- ta più in linea con le esigenze dei propri let- giugno per poter dare il via ai licenziamenti, a
liana ma tutto la divisione riviste in Europa tori e clienti pubblicitari. Sempre garantendo quel punto sbloccati secondo quanto predi-
e in USA. Lo ha annunciato Debi Chirichella, prodotti di alta qualità editoriale che carat- sposto dal decreto Sostegni dello scorso 22
Presidente di Hearst Magazine, in una nota terizzano la storia del nostro Gruppo”. Que- marzo. Grazie ai pacchetti “estremamente ge-
diffusa ai dipendenti insieme con quella di sto significa che il brand verranno tutelati: nerosi, che confidiamo possano essere forte-
Moletto. “Durante l’anno passato – dice Chi- attualmente in portafoglio ci sono Elle, Ma- mente incentivanti” l’azienda si aspetta che
richella – abbiamo affinato la nostra atten- rie Claire, Cosmopolitan, Gente, Esquire, Har- “l’adesione al piano di uscite volontarie sia
zione e registrato una crescita della pubblici- per’s Bazaar. La prima fase del piano preve- tale da minimizzare le uscite involontarie”.
P.A. La Regione Basilicata avvisi e bandi di gara. Il bando, che aveva un valore iniziale di 492.800
euro in 24 mesi, con rinnovo per altri 24 + ulteriori 6 di proroga tecni-
aggiudica a Pirene per 188.000 ca, è stato vinto dall’agenzia romana con un’offerta di 188.388, che le
ha permesso di superare altre 7 gareggianti. il valore massimo stimato
euro l’appalto per il servizio di dell’appalto, tenuto conto dell’opzione di rinnovo e di proroga tecnica,
è pari quindi a 1.108.800 euro. Articolazione del servizio: all’insorgere di
pubblicazione sui quotidiani una qualunque delle necessità di pubblicazione oggetto del servizio,
la Committenza invierà al Fornitore una richiesta di preventivo, correda-
di avvisi e bandi di gara ta dal testo dell’avviso/bando; dall’indicazione del numero delle testa-
te sulle quali effettuare la pubblicazione (a seconda se il Bando è di rile-
vanza comunitaria o nazionale); dall’indicazione delle testate sulle quali
La Regione Basilicata ha aggiudicato a Pirene l’appalto per il servizio di effettuare la pubblicazione; dall’indicazione delle date minima e massi-
pubblicazione sui principali quotidiani a diffusione nazionale e locale di ma entro cui effettuare la pubblicazione.L’INNOVAZIONE
CHE CONVINCE
ESEMPI
Il quotidiano della comunicazione DI UTILIZZI DEL LOGO
anno XXXI 093
mercoledì 19 maggio 2021 p. 22 SUI SOCIAL
02 45491704 • iscrizioni@prodottodellanno.it • prodottodellanno.itquotidiano della comunicazione
anno XXXI mercoledì 19 maggio 2021 numero 093
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca
Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
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LO SPORT È TUTTO QUI.
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Traffico: Monica Minuti Amministrazione: amministrazioneclienti@newsco.it
Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it R.O.C. n°18866
traffico@ediforum.it
Aziende Qonto si affida a Cookies e Mediaplus e
va in radio con una campagna di brand awareness
Q
onto, la soluzione di ge- Il canale offline scelto per affiancare quello digitale e
stione finanziaria per il
business, sceglie la ra-
veicolare il valore del servizio offerto a PMI e professionisti
dio per avviare la sua seconda
campagna di brand awareness mero sempre crescente di PMI e tore di una azienda, un freelan-
e raggiungere un’audience sem- professionisti fornendo soluzioni ce e la fondatrice di una start up.
pre maggiore tra le PMI e i pro- concrete costruite sulla base del- Qonto elimina questi tormen-
fessionisti italiani a cui il servi- le loro reali esigenze.” Racconta ti, offrendo un conto business
zio è 100% dedicato. On air dal Giulia Widmann, Marketing Ma- online semplice, completo ed
17 maggio, la campagna sarà nager per l’Italia di Qonto. La pia- efficiente, che fa quadrare tut-
live per 6 settimane sui cana- nificazione radio è stata gestita ti i conti.” Spiega Francesca Mu-
li radio di Radio24, Radio Capi- da Mediaplus Italia, mentre per la danò, Direttrice Creativa di Coo-
tal, Radio Rai (Rai Radio 1, Rai Ra- realizzazione dei tre spot dedica- kies. Il concept creativo dedicato
dio 2, Rai Radio 3), Virgin Radio, ti a questo media Qonto ha col- alla radio è in linea con quello dei
Radio Montecarlo. Dalla setti- laborato con l’agenzia Cookies & tre digital video ideati dall’agen-
mana successiva, ossia a partire Partners, che ha ideato la creati- zia creativa Belle - già utilizzati a
dal 24 maggio e per 5 settima- vità per il mercato target italia- gennaio e che saranno nuova- ta Qonto diventa una vera e pro-
ne, alla radio verranno aggiun- no. È la prima volta che agenzia e mente gli asset protagonisti del- pria arma per annientare tutte le
ti alcuni canali online - gli stessi centro media lavorano per Qon- la campagna online di maggio/ perdite di tempo. Così la campa-
selezionati per la prima campa- to, che li ha scelti in forma diret- giugno - dove alle complessità gna esprime in modo chiaro e
gna brand full digital di genna- ta. “Nei radio abbiamo messo al che le imprese si trovano spes- immediato la value proposition
io 2021: Facebook, YouTube e centro i bisogni delle persone so ad affrontare in tema di ope- di Qonto: consentire ai clienti di
Programmatic.”Abbiamo deciso che ogni giorno sono alle prese ratività bancaria vengono con- guadagnare tempo prezioso e
di estendere la nostra voce oltre i con problemi reali legati alla ge- trapposte le soluzioni offerte da concentrarsi sul proprio business
canali online, includendo la radio stione finanziaria della propria Qonto - dall’apertura del conto grazie a un’interfaccia e funzio-
nella nostra pianificazione, per azienda, problemi che tengono 100% online, alle funzionalità su nalità che garantiscono sempli-
far conoscere il valore di Qonto svegli la notte, come accade ai misura, al servizio clienti che dà cità, servizi su misura per le PMI e
e guadagnare la fiducia di un nu- nostri protagonisti: l’amministra- supporto in 15 minuti - e la car- i professionisti ed efficienza.
Eventi Radio Italia radio ufficiale della finale TIMVISION
Cup Atalanta-Juventus, in programma oggi alle ore 21:00
Radio Italia solomusicaitalia-
na è la radio ufficiale della Fina-
Sarà presente allo stadio con uno speaker e una te tutta la stagione calcistica.
Speriamo vivamente possa es-
le di TIMVISION Cup 2021 Ata- postazione dedicata che intratterranno il pubblico sere solo l’inizio, dopo un anno
lanta-Juventus, in programma presente sugli spalti nel corso di tutto il pre-partita e mezzo, di un ritorno alla nor-
al Mapei Stadium oggi 19 mag- malità sotto tutti gli aspetti. Rin-
gio alle ore 21:00. L’emittente si alla gara. Prima dell’inizio del- rettore Marketing Radio Italia, grazio la Lega Serie A per que-
lega così alla Finale della Cop- la partita, inoltre, lo speaker di commenta: “Siamo orgogliosi sta opportunità. Noi ci saremo
pa Nazionale e sarà presen- Radio Italia presenterà Anna- di tornare ad essere partner di con la nostra musica, la nostra
te allo stadio con uno speaker lisa: l’artista che canterà l’inno un evento così importante per animazione, con il nostro sup-
e una postazione dedicata che d’Italia. L’evento vivrà sui pro- il calcio italiano, a maggior ra- porto su tutti i nostri mezzi e
intratterranno il pubblico pre- fili social di Radio Italia e sul gione quest’anno perché rive- con noi ci sarà anche Annali-
sente sugli spalti nel corso di sito radioitalia.it dove sarà vi- dremo il pubblico spettatore di sa che ringrazio, insieme a War-
tutto il pre-partita, arricchendo sibile una pagina dedicata alla un incontro: un elemento che ner Music Italia, per aver aderito
il programma di avvicinamento finale. Alessandro Volanti, Di- è mancato tantissimo duran- con entusiasmo”.Puoi anche leggere
