Server HP, grande risparmio energetico e durata Azimut affida il recruiting a JWT
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 1
Server HP, grande risparmio energetico e durata
Opteron e alla massima efficienza di
Azimut affida il
alimentazione e raffreddamento dei
server Hp Blade System: a parità di pre-
recruiting a JWT
stazioni è possibile risparmiare oltre il
30% di consumi elettrici. Per il comuni-
cato radio è stata sviluppata una formula
originale nel formato 90’’, diviso in 3 Il Gruppo Azimut ha affidato direttamente
scene da 30’’. Singolarmente ogni sog- a JWT Milano due importanti campagne di
getto racconta tutto ciò che c’è da sape- recrui-
re sui server HP BladeSysytem, ma la ting di
“commedia” si evolve, intrigando, coin- promoto-
volgendo, ripetendo i contenuti della co- ri finan-
ziari per
municazione ma visti da una prospettiva
due del-
sempre diversa. Il terzo soggetto è stato
le sue
pianificato anche come soggetto singolo
società,
e con un pizzico di cinismo ed ironia
AZ Investimenti SIM e Azimut Consulenza
racconta che il business è business,
SIM.
insieme al fatto che per un centro dati il Obiettivo delle due campagne è stimolare i
business può essere aiutato dai server migliori professionisti del settore ad un
HP BladeSystem. Oltre al mezzo radio significativo cambiamento professionale
è stato sviluppato anche un annuncio entrando a far parte del Gruppo AZIMUT,
stampa, pianificato sul Sole 24 Ore e che in un decennio si è affermato come
su Il Mondo: uno skyline formato dai una delle principali realtà del risparmio
E’ on air in questi giorni la campagna server HP BladeSystem e la head che gestito grazie all’indipendenza, all’origina-
realizzata da Publicis per i server HP riporta “Ecco un centro dove si consuma lità del suo modello imprenditoriale, alle
BladeSystem con processori AMD Opte- il 30% in meno di elettricità”. capacità di innovazione ed alla qualità dei
ron. Il problema di power consumption è Direttore Creativo Esecutivo: Alasdhair promotori finanziari. Le due campagne,
uno dei più rilevanti per un’azienda che Macgregor-Hastie. Direttore Creativo molto differenti per tono di voce e tratta-
deve garantire il massimo delle Associato/Copywriter: Renzo Mati. Art mento per le due aziende, si articolano
prestazioni, quindi il funzionamento dei Director: Maria Ventura. Client Service ognuna su due soggetti stampa, un sog-
server a pieno regime 24 ore su 24, Team: Rossella Gasparini, Valentina getto radio e diversi formati internet, e
contenendo i costi. HP offre una solu- Mainetti, Lorenza Giambelli. Centro me- saranno pianificate a partire da fine otto-
zione a questo problema grazie alle dia: ZenithOptimedia. Per il Cliente: Lo- bre sui principali veicoli nazionali del setto-
elevate prestazioni dei processori AMD rella Gerosa, Marketing Manager. re finanziario.
Mondadori Pubblicità “prende” Famiglia Cristiana
Dal 1° gennaio 2007 la concessione pubblicitaria delle testate Famiglia Cristiana, del suo supplemento trimestrale Famiglia Casa e del
mensile Club3 verrà gestita da Mondadori Pubblicità, la concessionaria del Gruppo Mondadori guidata dal presidente e amministratore
delegato Eduardo Giliberti.
Le riviste, pubblicate da Periodici San Paolo S.r.l., si inseriscono in modo ottimale nell’articolato portafoglio di oltre 40 testate, tra perio-
dici e quotidiani, di Mondadori Pubblicità, rafforzando il presidio della concessionaria nel mercato dei familiari.
Famiglia Cristiana, con una diffusione media di oltre 710.000 copie (Ads maggio 2005/ aprile 2006) e una readership di oltre 3.200.000
lettori (Audipress 2006/I), è uno dei principali player nel segmento dei periodici familiari italiani.
Un cavallo in salotto...
E’ partita su stampa quotidiana, periodica e trade e affissione la nuova
campagna ideata per AAMS da Saatchi & Saatchi per la schedina
Tris. La campagna si prefigge l’obiettivo di comunicare la facilità di
gioco offerta dalla schedina Tris, che rende le scommesse ippiche
accessibili a tutti, con un sistema di gioco che non richiede di essere
esperti di cavalli e non costringe a frequentare i luoghi classici in cui
gli appassionati andavano a scommettere fino a oggi.
Per questo motivo, nei visual è stata raffigurata l’interazione tra una
persona e un cavallo, intenti a giocare come se il cavallo fosse un
animale domestico dei più comuni, un cane e un gatto.
Nel primo soggetto, un giovane uomo sta per lanciare un osso al suo
cavallo. Il messaggio visivo è chiaro e inequivocabile: il cavallo entra
nella vita di tutti, ci si può giocare, non è materia...continua a pag. 2
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 2
Armando Testa firma l’istituzionale di Poltrona Frau
colti in un momento della loro gior- appaiano inaspettatamente vicini, come
nata. Con loro, ogni volta, Poltrona se ci avessero concesso un po’ di confi-
Frau: molto di più di un elemento denza ma solo per un istante, quanto ba-
di arredo, una vera anima del luo- sta per un click.
go. L’intimo, il privato e l'inconsue- I primi due soggetti della campagna ci
to di ogni personaggio vengono mostrano l’architetto parigino Jean Nouvel
svelati nel rispetto di un verosimile e Michael Chow.
modo di vivere. Il primo annovera tra i suoi progetti più
Le celebrities scelte sono coerenti famosi la torre Agbar di Barcellona e il
con l’immagine Poltrona Frau. nuovo museo
Notorietà ma soprattutto carisma, Quai-Branly di Parigi, inaugurato poco più
sobrietà e discrezione. Sono per- di un mese fa.
sonaggi la cui fama è al riparo Michael Chow, attore, regista e raffinato
dalle leggi dello star system. collezionista d’arte, è soprattutto noto al
Poltrona Frau e Armando Testa insieme Realismo fotografico e composizione sono grande pubblico per essere titolare di una
per il lancio della nuova campagna istitu- gli ingredienti essenziali della campagna catena di ristoranti internazionali molto in
zionale. stampa, realizzata da uno dei più grandi voga soprattutto in America, a New York e
La campagna stampa, pianificata dall’au- ritrattisti del nostro tempo: Michel Comte. Los Angeles.
tunno in Italia, Europa e America, ritrae Michel Comte affronta i personaggi da Direzione Creativa di Vincenzo Vigo
personaggi celebri del mondo dello spetta- riprendere con ironia, affetto e semplicità. (copywriter) e Raffaele Balducci (art
colo, della cultura, dell’arte e dello sport Proprio per questo i personaggi ritratti ci director).
On air campagna FILA Torna Voiello in tv
E’ partita oggi la campagna ADV di Dopo diversi anni di
FILA, dedicata alla nuova sneaker assenza dagli scher-
SNOW SPIKE, in vendita in esclu- mi, Voiello torna in
siva presso i punti vendita Foot TV con un nuovo film
Cocker. La campagna, ideata da firmato da Nadler
Comunicazioni Sociali e realizzata Larimer & Martinelli.
da BB Productions, si ispira alle E vuole farlo da pro-
paradossali ed esilaranti scene tagonista.
della serie cult “Jackass” per rivol- Il 2006, infatti, è l’an-
gersi ad un target giovane, scanzo- no della svolta per la
nato e anticonformista raccontando grande pasta di Na-
divertenti situazioni dove il protago- poli, che si presenta
nista cammina sulle pareti di casa con un nuovo pack
grazie all’esclusiva suola grippante ancora più sofisticato e con un’importante esclusività di prodotto:
della scarpa SNOW SPIKE, che il grano della Riserva Voiello. Un grano della qualità più pregiata
rivisita in chiave street-style le scarpette degli sport su ghiaccio. al mondo che solo Voiello può vantare, e che regala alla pasta
Pianificata da Initiative Media sulle principali testate del panora- una ruvidezza, un profumo e un sapore mai provati prima. Il film,
ma italiano a target giovane, sui free press, sulle più ascoltate on air da domenica, è firmato da Dario Primache, art, e Michela
emittenti radio nazionali oltre che sui canali MTV e ALL MUSIC e Sartorio, copy, con la direzione creativa di Mauro Costa.
nelle sale cinematografiche del circuito OPUS, la campagna pre- Regia Will van der Vlugt, Casa di Produzione BRW, musica origi-
vede un investimento media di oltre 600.000 euro. nale di Vittorio Cosma.
Campagna AAMS di Saatchi per la schedina Tris
segue dalla prima… di esperti e appassionati, non è necessario essere dei tecnici che sanno tutto sulle caratteristiche dei
cavalli corridori. Nel secondo soggetto, invece, una giovane donna gioca con il cavallo come se questo fosse un gatto. Il ca-
vallo gioca con un enorme gomitolo di lana. Anche qui il messaggio visivo è il medesimo del primo soggetto.
Il titolo: “Tutti possono giocare con i cavalli”. rende esplicita la promessa e dà un senso compiuto alle strane e divertenti im-
magini a cui si accompagna.
Oltre a quesi due annunci, l’agenzia ha ideato anche un annuncio che sarà pianificato sui maggiori quotidiani dedicato ai gio-
catori della Corsa Tris nel giorno di riferimento (mercoledì e venerdì).
Si tratta di un annuncio molto informativo e dettagliato, riservato ad un target di giocatori non solo esperti ma anche prepa-
rati riguardo al mondo delle scommesse ippiche.
La direzione creativa della campagna è di Luca Albanese e Francesco Taddeucci, art director Laura Taddeo e copywriter Fa-
bio De Lizzos. I fotografi: Riccardo Bagnoli e Vincenzo Micarelli.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 3
Gag al Premio Web Italia 2006 HP sponsor è
Gag, web e net agency del Gruppo Fil-
mMaster, ha vinto uno dei premi più am-
4.116 candidati facendo entrare in short
list 87 lavori, di cui ben 7 di Gag. di OMAT
biti in Italia per gli operatori del settore: è La società del Gruppo FilmMaster, oltre HP è sponsor dell’edizione romana di OMAT
infatti stata scelta come Migliore web ad essersi aggiudicata i premi citati, era 2006, l'evento di riferimento per la gestione
agency dell’anno al Premio Web Italia infatti in short list nelle categorie "Web elettronica di documenti, contenuti e proces-
2006. Inoltre, Gag si è aggiudicata un Marketing (PWI 2006 per l'idea origina- si aziendali, che si terrà presso il Crowne
altro prestigioso riconoscimento: lo le)"; "Art Direction (PWI 2006 alla Miglio- Plaza Rome St Peter's Hotel il 25 e 26 otto-
Special Award Video assegnato al sito re direzione artistica)"; “Sito dell'anno”. In bre (via Aurelia Antica 415).
www.filmmaster.com per l’uso sostanzia- assoluto, è risultata essere l’agenzia La manifestazione è organizzata con il patro-
le di contributi audiovisivi. con più lavori in short list e premi vinti cinio di CNIPA e la partnership scientifica di
di questa edizione. Que- SNIA Europe. In un momento in cui la ge-
sto doppio premio si stione dei documenti è sempre più un fattore
inserisce in un periodo critico a causa della crescita esponenziale
molto positivo per la del numero di informazioni e del valore che
web e net agency del queste hanno assunto in un’ottica di obiettivi
Gruppo FilmMaster, che di business, diventa fondamentale per le
attualmente conta 9 aziende dotarsi di tecnologie che permettono
dipendenti e diversi la digitalizzazione delle informazioni e la loro
collaboratori. successiva gestione e archiviazione. Su
Negli ultimi mesi, infatti, questo tema, centrale nella strategia HP,
Gag ha sviluppato nu- l’azienda di Palo Alto è presente a OMAT
merosi progetti multime- 2006 per far conoscere le proprie soluzioni
diali e lavorato per di acquisizione, archiviazione e recupero del
clienti come Unilever, dato e la capacità di queste tecnologie di
Il Premio Web Italia 2006, giunto quest’- Vodafone (per cui sono stati realizzati aiutare le aziende a creare efficienza opera-
anno alla quinta edizione e presentato da dei giochi interattivi utilizzati per la for- tiva e a adeguarsi alle normative e regola-
Carlo Massarini, è considerato il più pre- mazione interna degli operatori), Grana- mentazioni vigenti. Nel corso delle due gior-
stigioso premio di settore da molti addetti rolo (è stato sviluppato un portale edu- nate della manifestazione, sono previsti con-
ai lavori ed ha l’obiettivo di valorizzare cativo sulla filiera di produzione del latte vegni, tavole rotonde e tutorial all’interno dei
l'italian style nel web. e delle uova), la rivista Internazionale quali HP sarà presente con i seguenti inter-
Non a caso, è patrocinato dalla Presi- (Gag ha curato tutta la parte web), venti: Mercoledì 25 ottobre ore 12.05 Conve-
denza del Consiglio dei Ministri, dal Mini- Whirlpool (sono stati realizzati una serie gno di apertura in cui HP terrà uno speech
stero delle Comunicazioni, dal Ministero di DVD), Bliss Gioielli (è stato ideato e dal titolo: “L’informazione digitale nella pub-
per l’Innovazione. In particolare, in que- sviluppato un originale web-game rivolto blica amministrazione in Europa”.
sta edizione una giuria composta da gior- ai visitatori del sito di Bliss), Fondazione Giovedì 26 ottobre alle 10.00 Sessione - Gli
nalisti (fra cui Ernesto Assante di La Re- Domus de Luna (Gag ha realizzato uno strumenti per contenere e rendere disponibili
pubblica) da esperti di comunicazione spot on air negli spazi dedicati alla co- le informazioni digitali - con l’intervento
(fra cui Renato Parascandolo della Rai) municazione sociale delle reti Media- “Archiviare e ritrovare: l’importanza dell’in-
da docenti universitari, web master, art set), Fondazione Mondadori, Politecnico dicizzazione per rendere efficace un sistema
director e web designer ha selezionato di Milano, Parco del Forcello. di archiviazione” .
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Adriatica riparte da Genova sulla rotta di Darwin
In occasione del Festival della Scienza di per gli studiosi sarà l’occasione di una
MutuoLibero
Genova, il 29 ottobre alle 11,00 nell’Aula ricerca scientifica tendente a rifare, spie-
Polivalente San Salvatore in Piazza Gar- gare e soprattutto attualizzare gli esperi-
zano, sarà presentato al pubblico in an- menti di Darwin. Per i Velisti per Caso
teprima il progetto “Evoluti per Caso - sarà invece anche il pretesto per fare il Il Gruppo Credito Valtellinese torna a co-
Sulle tracce di Darwin”. punto sull’evoluzione della specie uma- municare a livello nazionale con lo spot di
Il 2 dicembre 2006 riparte Adriatica, la na. Alla presentazione interverranno tra MutuoLibero, l’innovativa forma di finanzia-
barca dei Velisti per Caso Patrizio Rover- l’altro alcuni dei protagonisti del viaggio e mento finalizzata all’acquisto della casa.
si e Syusy Blady, in sei mesi, fino al 27 dei progetti di ricerca: Guido Barbujani, La creatività, a cura dell’agenzia Headline,
maggio 2007, circumnavigherà l’America professore ordinario di Genetica all’Uni- che si è occupata anche della pianificazio-
del Sud, ripercorrendo la parte più signifi- versità di Ferrara; Maria Berica Rasotto, ne, è firmata dal copy Davide Garofalo e
cativa della rotta del “Beagle”, il briganti- naturalista e biologa marina e Rodolfo dall’art Carlos Senzacqua, sotto la direzio-
no con cui Charles Darwin quasi 175 Costa, professore ordinario di genetica, ne di Stefano Paini, mentre la casa di pro-
anni fa realizzò il giro del Mondo durante entrambi docenti dell’Università di Pado- duzione è Bedeschifilm con la regia di Gigi
il quale scrisse il suo Diario di un Natura- va; Marco Cattaneo, fisico e vicedirettore Piola. Spazi abitativi assai angusti, quindi,
lista, dal quale trasse la sua teoria dell’E- della rivista "Le Scienze"; Telmo Pievani, per la coppia di giovani protagonista dello
voluzione. A bordo di Adriatica si alterne- filosofo della scienza e professore di spot “Caschi”.
ranno docenti e studenti delle Università epistemologia dell’Università Milano Bi- Una casa piccolissima e con i soffitti tal-
di Bologna, Ferrara, Padova, Milano Bi- cocca. Interverranno inoltre l’ing. Genna- mente bassi da dover costringere i due
cocca, Roma Tor Vergata, Firenze, Sie- ro De Michele, direttore della ricerca ragazzi a dormire con i caschi in testa per
na e del Museo Civico di Storia Naturale dell’Enel e la dott.ssa Patricia Mosello, non picchiare con la fronte nuda sulla trave
di Milano. Il viaggio offrirà la possibilità di direttore della comunicazione di sanofi- sovrastante, ogni volta che si alzano al
una rivisitazione dei luoghi darwiniani e aventis. mattino. Lo spot è on air da lunedì su emit-
di una ricostruzione storica dei momenti Enel, sanofi-aventis e Oltremare saranno tenti nazionali, locali e su Videometro.
più significativi delle esplorazioni del gli sponsor principali e partner attivi della È prevista anche una campagna stampa a
grande naturalista inglese. Ogni tappa nuova impresa di Adriatica. supporto.
Fabio Cannavaro è il nuovo testimonial di Sting
Vincente, solare, sorridente. Sono queste alcune delle caratteristiche di Fabio Cannavaro che hanno portato De Rigo Vision a
sceglierlo quale nuovo testimonial per la linea Sting. “Non abbiamo esitato un momento nella decisione – commenta Michele
Aracri, amministratore delegato di De Rigo Vision – in quanto Cannavaro identifica perfettamente il target di questa linea di
occhiali. Ha un’ottima immagine in tutto il mondo, rappresenta lo sportivo vincente, è giovane, alla moda ma allo stesso tem-
po possiede uno stile tutto suo che lo rende grintoso ed anticonformista”.
In De Rigo c’è grande entusiasmo per la scelta.
L’accordo, siglato in questi giorni, avrà una durata di 18 mesi a partire dal primo gennaio 2007. Il capitano della nazionale
quindi sarà il volto di Sting uomo, per due collezioni di occhiali da sole ed una da vista. La campagna creativa, affidata all’a-
genzia Adverperformance di Verona, prevede una pianificazione sul piccolo schermo, tanto in Italia quanto in Spagna.
L’azienda bellunese rafforza quindi la sua squadra di testimonial 2007. E’ solo di luglio infatti l’accordo preso con Antonio
Banderas per Police.
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brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi
On air Manfrotto 190X Home Page di Yahoo! si colorerà di rosa, per ricordare a tutte le
È in pianificazione sulle principali riviste di fotografia, italiane ed donne l’importanza di una corretta prevenzione dei tumori al se-
estere, la nuova campagna di co- no. Gli speciali di Yahoo! ospitano, nel primo box, notizie a cura
municazione Manfrotto dedicata al dalla LILT, con un link al sito ufficiale della campagna “Nastro
lancio di 190X, evoluzione del miti- Rosa”, www.nastrorosa.it; nel secondo, alla sezione “Salute” uno
co treppiede 190. La creatività della speciale editoriale, curato da Il Pensiero Scientifico Editore, con
campagna, realizzata dall'agenzia approfondimenti e consigli, per la sensibilizzazione al tema del
di advertising Claim adv di Treviso, tumore al seno.
si caratterizza per il carattere evo- Sudafrica, in distribuzione monografia
cativo, allusivo, in cui dei velati E’ in distribuzione “Sudafrica: Incentive & Convention da una
riferimenti erotici divengono il prete- nuova prospettiva”, lo speciale mo-
sto per focalizzare l’attenzione sul- nografico realizzato da Congress
l’introduzione di nuove funzioni che Today & Incentive Travel per conto
migliorano il prodotto rispetto al di South African Tourism, con il
modello precedente, rendendolo coordinamento di Interview PR
ancora più duttile e maneggevole. Agency. Dall’esigenza di disporre di
A cura di Claimnet anche la realiz- un nuovo un strumento per il mer-
zazione dell’originale spot dedicato cato italiano sul settore del busi-
al 190X, la trasposizione in video ness, che per il Sudafrica rappre-
del particolare concept della campagna. senta il 20% dell’incoming interna-
Tecnologia e Fotografia su Leonardo.it zionale, l’Agenzia PR di South Afri-
Leonardo.it amplia i propri contenuti con due nuovi canali: can Tourism ha individuato il par-
“Tecnologia” con informazioni e notizie del settore tecnologico e tner migliore con il quale è studiato
“Fotografia”, dedicata al mondo delle immagini fotografiche. Con l’intero progetto editoriale. L’ele-
questi due nuovi canali, Leonardo.it offre ai propri utenti i conte- gante copertina del monografico, a
nuti di 26 canali tematici, tutti realizzati con partner di prestigio , firma dell’Agenzia Go Up, trasmette
tra cui Festivalbar.it, Meteolive, FilmUp.com. in forma surrealista il messaggio della destinazione, in grado di
Il nuovo canale “Tecnologia” di Leonardo.it è stato ideato in far sognare anche l’uomo d’affari. Il monografico è in distribuzio-
partnership con Tom’s Hardware Guide, www.tomshw.it. Nel ca- ne nel mese di ottobre, quale supplemento al mensile Congress
nale di Tecnologia di Leonardo.it, gli utenti di Leonardo.it posso- Today & Incentive Travel.
no trovare recensioni e notizie aggiornate in tempo reale sulla La Kryptonite di Progetto Italia
tecnologia, in particolare in relazione a prodotti Hardware & Sof- Quest’anno, al Festival della Scienza di Genova, Telecom Pro-
tware per PC, prodotti mobile di ultima generazione e digital getto Italia presenta le novi-
entertainment. L’altra novità di Leonardo.it è dedicata al mondo tà scientifiche e tecnologi-
della “Fotografia”. Come da tradizione di Leonardo.it, anche que- che attraverso un’indagine
sto canale ha un partner prestigioso: “Fotografia” è stato realizza- sui superpoteri di Super-
to infatti in collaborazione con il sito Photographer.it, il famoso man. L’annuncio stampa
sito dedicato ai Fotografi Italiani. I fotografi professionisti o ama- ideato da Saatchi & Saatchi
toriali possono usufruire di spazi di varie dimensioni a loro dispo- invita a riflettere sul potere
sizione. Chi vuole può infatti iscriversi alla community del canale della conoscenza afferman-
“Fotografia” e gestire una pagina personale. Il servizio base è do che “La vera Kryptonite è
assolutamente gratuito e offre la possibilità di caricare un massi- l’ignoranza”. Il visual presen-
mo di dieci immagini sulla propria pagina. Chi vuole caricare sulla ta un Superman intento a
propria homepage tutte le sue immagini, può iscriversi ai servizi a sorreggere il titolo sul fondo
pagamento “Pro” o “Fullweb”. verde della celebre sostanza
Yahoo! e la prevenzione oncologica letale. Progetto Italia è un
Yahoo! sostiene la campagna per la prevenzione del tumore al mondo di eventi pensati e
seno, con due contenuti speciali sui canali Yahoo! News e Yaho- sostenuti dal gruppo Tele-
o! Salute, curati rispettivamente in collaborazione con la LILT com Italia, un impegno con-
(Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori) il primo, e con Il Pen- creto dell'impresa nel pro-
siero Scientifico Editore e AstraZeneca l’altro. gresso sociale e civile Ricer-
Per dare maggiore visibilità al programma, per l’intera settimana il ca scientifica, cultura, inizia-
nastro rosa, simbolo dell’iniziativa, sarà posizionato accanto al tive sociali, sport: tante iniziative tenute insieme da un unico filo, il
logo Yahoo! (www.yahoo.it) e sugli abiti di una collezione specia- senso di responsabilità civile dell'impresa.
le di Avatar (gli alter ego virtuali) creata per questo specifico e- Hanno lavorato: Davide Valenti (copy) e Mattia Montanari (art)
vento; inoltre il 25 ottobre, in occasione dell’evento organizzato con la supervisione del copywriter Giuseppe Mazza.
dalla LILT in collaborazione col Comune di Milano, anche la Direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana.
promosso da con il patrocinio di
PIMES
Editoria on demand
Tutti i nuovi modi di pensare il libro
➣ IL BOOK FOTOGRAFICO ➣ EDITORIA UNIVERSITARIA E DI VARIA
Dallo scatto digitale alla stampa Il Digital Content può cambiare gli equilibri?
e distribuzione del prodotto finito • University Press e reperibilità dei contenuti in formato
Il book fotografico a uso hobbistico e domestico digitale
come catalogo per la promozione aziendale: • Book on demand per la ristampa di titoli fuori
tutte le applicazioni artistiche in cui la creatività catalogo, nella prestampa o nelle edizioni
si abbina all’uso sulle tecnologie più avanzate di stampa personalizzate.
e finishing • Il diritto d'autore e il mercato della distribuzione
➣ EVENTO Premiazione del concorso sulla creatività digitale (a cura di AssoProd)
Giovedì 26 ottobre 2006 (ore 9.30)
Crowne Plaza Hotel - SAN DONATO MILANESE
SOLUZIONI ON DEMAND
segreteria organizzativa 4IT Group CD Milano Oltre - Palazzo Tintoretto Via Cassanese 224 – 20090 Segrate (MI) informazioni
Tel. 02-26927081 Fax 02-26951006
www.bookforum.it
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 7 Boomerang, pianificare il Direct Email Marketing Egolab, agenzia creativa specializzata Marketing nella massima semplicità e in New Media advertising presenta una sicurezza. Egolab supporta il cliente in nuova piattaforma Direct Email Marke- tutte le fasi operative: design della ting, caratterizzata da funzioni avanzate Newsletter, impaginazione dei contenu- di monitoraggio. ti , invio e reportistica dettagliata sull’an- “Internet è sempre più il Media preferito damento delle campagne. dai consumatori per acquisire informa- Siamo in grado di fornire al cliente che zioni su prodotti e servizi e per orientare opera nel settore Turistico, oltre 30 pa- le proprie scelte d’acquisto” - sostiene ramentri di ritorno (utenti unici, tempo Luca Di Persio, Marketing Manager del- medio di lettura, contenuti più cliccati, l’agenzia - “L’obiettivo delle imprese percorsi di navigazione successivi al che investono online, oggi, consiste nel click, click di ogni singolo utente rag- coinvolgere e fidelizzare i propri clienti, giunto, integrazione di nuove iscrizioni, più che acquisire contatti in modo indi- report dettagliato degli invii non andati a scriminato. Il fine principale di ogni cam- buon termine etc.) consentendo - con- pagna è il raggiungimento di utenti qua- Boomerang è una piattaforma di Direct clude Luca Di Persia - di monitorare e lificati. Ottenere questi risultati in un Email Marketing con funzioni avanzate ottimizzare in tempo reale ogni campa- settore complesso e competitivo è molto di monitoraggio. Attraverso Boomerang - gna, fidelizzando gli utenti iscritti alla difficile. Per risolvere tali criticità, abbia- prosegue Luca Di Persia - il cliente può Newsletter del sito”. mo sviluppato un prodotto ad alta tecno- pianificare, gestire e monitorare, in mo- Per maggiori dettagli e informazioni con- logia: Boomerang. dalità remota, campagne di Direct Email sultare: www.egolab.it/boomerang.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 8
Cellulari, record di vendite, Sony E. cresce del 43%
Hanno raggiunto livelli record le vendite di cel-
lulari nel terzo trimestre in tutto il mondo. Vendite cellulari e fatturato, terzo trimestre 2006
Secondo Strategy Analytics, sono stati 256
milioni i cellulari venduti, con un aumento del Milioni di unità
22% rispetto allo stesso periodo dello scorso T3 2006 T2 2006 T3 2005 VAR%
anno. Lo scettro di gruppo a più elevato ritmo
di crescita spetta a Sony Ericsson, che ha mes- Nokia 88,5 78,4 66,6 +33
so a segno una crescita delle consegne del Motorola 53,7 51,9 38,7 +39
43% (e ha preso il posto di Motorola); Nokia ha
mantenuto la sua leadership nel mercato, con Samsung
30,7 26,3 26,8 +15
una quota del 35%, riuscendo a vendere ben Electronics
89 milioni di cellulari. Sony Ericsson 19,8 15,7 13,8 +43
Per l'intero 2006 Strategy Analytics ha confer- LG Electronics 16,5 15,3 15,5 +7
mato le stime di vendite globali di cellulari a 1
miliardo di unità, una crescita del 22% rispetto Totale 209,2 187,6 161,4 +29,6
al 2005.
Fatturato in miliardi
T3 2006 T2 2006 T3 2005 VAR%
Nokia 8.298 (euro) 8,049 (euro) 6,853 (euro) +21
7,034 5,603
Motorola 7,140 (dollari) +26
(dollari) (dollari)
Samsung
4,450 (won) 4,040 (won) 4,370 (won) +2
Electronics
Sony Ericsson 2,913 (euro) 2,272 (euro) 2,293 (euro) +42
LG Electronics 2,126 (won) 2,019 (won) 1,873 (won) +14
Redditività in milioni
T3 2006 T2 2006 T3 2005 VAR% %
Nokia 1.080 (euro) 1.220 (euro) 1.088 (euro) - 13
Motorola 819 (dollari) 799 (dollari) 597 (dollari) +37
Samsung 520 (won 550 (won
410 (won mld) -5
Electronics mld) mld)
Sony Ericsson 433 (euro) 211 (euro) 151 (euro) +187
79 (won 123 (won
LG Electronics - -36
mld) mld)
Fonte: annunci società produttrici
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 9
Associazioni di categoria, mature ma “solitarie”
Una recente ricerca di Spazio RP su “Il nell’ordine: la mancanza di concrete politi- rebbero puntare sono l’assistenza fiscale
ruolo delle Associazioni di Impresa e pro- che da parte della pubblica amministrazio- e contrattuale che garantisca un pieno
fessionali nella crescita economica del ne; la concorrenza a volte sleale di quelle sostegno alle politiche di certificazione e
paese” ha fotografato il ruolo, le strategie aziende che vivono nel sommerso; le ri- della garanzia di qualità. Interessante no-
e le aspettative di questi dotte dimensioni del tessuto tare come soltanto a latere le associazioni
organismi nell’economia imprenditoriale che compor- indichino una categoria di servizi da sem-
italiana. Ricerca Spazio RP, tano, tra l’altro, scarsi inve- pre ritenuta qualificante, ossia la possibili-
Il dato di fondo che emerge le associazioni stimenti in ricerca e tecnolo- tà di garantire sconti e convenzioni ai propri
dalla ricerca è la convinzio- di categoria gia, scarsa possibilità di associati, attività cui finalmente si riconosce
ne delle Associazioni di
incontrano troppi accedere al mercato dei una valenza tattica ma non strategica.
Categoria del ruolo decisivo capitali e una minore visio- Il marketing associativo
da loro svolto in favore del ostacoli e sono ne strategica; l’inadegua- Indagando il rapporto delle associazioni
proprio settore produttivo. lasciate sole dalla tezza delle infrastrutture e con il loro mercato, è risultato che un buon
Le più “entusiaste” sono politica che tende del sistema formativo, inca- 65% di esse si ritiene soddisfatto della
quelle di livello nazionale e pace quest’ultimo di garan- propria crescita in termini di aziende e
in particolare quelle dalle
a emarginarle tire l’adeguata preparazione professionisti associati. Molto probabil-
dimensioni più ridotte in degli skill professionali di mente questi buoni risultati sono il frutto di
termini di struttura organizzativa. Mentre cui necessitano le aziende. un crescente interesse nei confronti del
quelle che operano a livello locale ritengo- I gap sono, è sotto gli occhi di tutti, ancora marketing associativo, tanto che ormai
no che il loro contributo sia limitato da una molti, alcuni dei quali difficilmente sanabili. sono poche le associazioni che non anno-
minore autonomia strategica e dall’assen- Il giudizio è però unanime: le soluzioni per verano nel proprio organico almeno una
za di concertazione con gli enti locali. ciascun problema passano attraverso una persona addetta ad attività quali la ricerca
Gli ostacoli alla loro azione sola risposta. Il dialogo con le istituzioni. sulla soddisfazione degli associati e le
Consapevoli dei propri limiti, le associazio- L’unanimità di tale soluzione non fa che strategie di comunicazione. Tra le attività
ni rintracciano i principali ostacoli al ruolo sottolineare l’importanza di quanto ormai di comunicazione maggiormente utilizzate
di guida e di indirizzo dell’economia in dovrebbe apparire chiaro a tutti, ossia dalle associazioni figurano, in ordine di
primo luogo nello scarso interesse della l’irrinunciabilità di una vera attività di con- frequenza, seminari e convegni,
politica verso i protagonisti del mondo certazione tra amministrazione pubblica e newsletter e house organ, attività di ufficio
imprenditoriale e professionale e verso chi rappresentanti delle parti sociali. Altrettan- stampa, l’utilizzo di un proprio sito web, il
ne rappresenta gli interessi. Altri problemi to importante per promuovere la crescita ricorso alla pubblicità, la realizzazione di
vengono poi individuati all’interno dello del proprio settore è d’altro canto la capa- materiale informativo, la partecipazione a
stesso sistema associativo. In particolare cità di fare sistema nell’ottica di un vero, fiere di settore, attività di lobby.
si rimprovera un eccessivo individualismo serio associazionismo. Si auspicano per- Conclusioni
e l’esasperata frammentazione della rap- ciò relazioni di tipo collaborativo tra le Dal quadro tracciato sono due gli aspetti
presentanza, senza contare la poca pro- associazioni, un dato questo che eviden- più rilevanti emersi dalla nostra indagine.
fessionalità del fare associazionismo e l’ zia un più maturo atteggiamento rispetto Forte è la richiesta d’aiuto delle associa-
incapacità di una seria programmazione al passato. In sostanza le associazioni si zioni alla pubblica amministrazione, finora
strategica che voglia presentarsi di ampio rendono conto di non poter risolvere da a loro dire poco partecipe di quei processi
respiro. sole i nodi dell’economia, ma possono decisionali che coinvolgono l’imprenditoria
Le strategie per crescere dare un prezioso contributo alla politica e determinano lo sviluppo del sistema
Cosa fare allora per contare di più? A un per tracciare la strada giusta per interveni- economico. A ciò fa da contrappeso la
livello puramente strategico, quattro sono re. E più sono unite e concordi sul lavoro crescente maturità del loro ruolo di inter-
le risposte date più di frequente dalle stes- da svolgere, più come si dice riusciranno preti delle esigenze di aziende e profes-
se associazioni. La prima: l’erogazione di a “fare sistema”, maggiori sono le possibi- sionisti; una maturità dimostrata nella di-
servizi concreti e tangibili accompagnati lità di avere successo. sponibilità al dialogo con le diverse parti
da una maggiore professionalità e una Cosa intendono fare per dare sociali e nella crescente importanza di una
reale visione strategica (un bisogno che più soddisfazione degli associati visione strategica che indirizzi i loro sforzi.
non a caso viene sollevato soprattutto Per il futuro le associazioni hanno ben Metodologia: somministrazione di un
dalle associazioni del settore industriale e chiaro tutti quei servizi su cui si intende questionario on-line ai responsabili di as-
artigianale). La seconda: un più attento puntare per dare più valore agli associati: sociazioni d’impresa, ordini professionali,
dialogo con le istituzioni e i media. La ter- in primo luogo, l’intermediazione e la ga- sindacati, consorzi e distretti sia di livello
za: una maggiore forza rappresentativa e ranzia con le banche per facilitare l’ac- nazionale che locale.Il questionario era
di garanzia di qualità. La quarta: essere cesso al credito; un’adeguata informazio- disponibile sul sito di ricerca del gruppo
garanti delle aziende che rappresentano ne, sempre aggiornata, sul proprio settore; Spazio RP, www.opinionleaders.it. Tutti i
per facilitarne l’accesso al credito e ai puntuali interventi per una formazione membri dell’universo di riferimento (circa
motori dell’innovazione tecnologica. continuativa supportata da una mirata 8.500 unità) sono stati invitati alla compila-
I problemi dell’economia italiana azione di marketing che favorisca la com- zione tramite mail che conteneva il link
A frenare invece lo sviluppo dei diversi petitività delle aziende associate; la pro- alla pagina del questionario. Di questi 250
settori produttivi e le economie dei vari mozione dei prodotti sia sui mercati na- hanno risposto. La rilevazione è avvenuta
territori, secondo le associazioni, sono zionali che esteri. Altre azioni su cui vor- nel periodo settembre/ottobre 2006.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 10
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9a edizione del World pasta day sa a un pubblico che sta cambiando. E dovremo aprire anche un
Si terrà domani a Roma la nona edizione del World pasta day, la dibattito esterno: incontrare cioè tutta l'area editoriale e testimo-
manifestazione nata per celebrare l'alimento principe della cuci- niale della società: opinionisti, editorialisti, gente che fa cinema e
na italiana. Il tema principale della celebrazione di quest’anno televisione, gente che viene dalla cultura. Queste riflessioni ver-
sarà dedicato alla versatilità cosmopolita della pasta, alimento ranno consegnate ai direttori di canali, di testate e di generi. Vo-
classico apprezzato in tutto il mondo, dove si sta consolidando gliamo che i nostri direttori capiscano che qualità del prodotto
come alimento universale, punto d'incontro ideale tra culture ga- vuol dire anche rispetto dell'orario, che i programmi devono co-
stronomiche diverse e non più solo elemento tipico della dieta minciare in orario, e non andare avanti poi 3 o 4 ore ma finire
mediterranea. entro le 23 senza scantonare per ragioni di share. Una program-
Antonveneta affida la rete mazione di qualità, con orari e appuntamenti certi, avrà sicura-
mente un effetto positivo nel rapporto con il nostro pubblico e di
a Verizon e Fastweb riflesso anche con il mercato pubblicitario, sempre più sofisticato
Grazie all’accordo con Verizon Business e Fastweb, le oltre nelle sue scelte di pianificazione. Agli utenti, che spesso sono più
1.000 filiali in Italia di Banca Antonveneta saranno tutte collegate avanti di noi e sanno benissimo che l'ascolto non è più l'unico
con un'unica rete IP privata virtuale. Verizon e Fastweb sono indicatore della performance del programma, ci presenteremo
state scelte come partner tecnologici chiave grazie alla combina- con un nuovo strumento di valutazione, che stiamo mettendo a
zione delle loro caratteristiche di copertura globale, presenza punto con il ministero delle Comunicazioni, per misurare il public
nazionale e competenza tecnologica, come dice una nota di An- value, cioè un rapporto sulla qualità erogata e quella percepita.
tonveneta. Verizon (fornitore di soluzioni avanzate di comunica- Dal prossimo autunno affiancheremo quotidianamente questi dati
zioni e Information Technology) e Fastweb lavoreranno insieme a quelli di ascolto. Perà senza un adeguato incremento di canone
per l'implementazione e la gestione di una IP VPN sicura per buona parte della nostra progettazione per la riqualificazione del
consentire la connettività tra le filiali del gruppo. servizio pubblico è irrealizzabile. Da due anni, per motivi inspie-
Arden: un mondo parallelo gabili, il canone Rai non è stato adeguato neppure ai tassi dell'in-
da Shakespeare all’economia
flazione. E le cose non possono andare avanti così, con il mini-
stero che chiede alla Rai di impegnarsi sul digitale, sulla qualità
Edward Castronova, professore dell'Indiana University, ha ottenu- dei prodotti, eccetera, senza tenere conto degli aspetti economici.
to un contratto da 240.000 dollari per creare Arden, un mondo Per questo ci aspettiamo che nell'arco del prossimo triennio il
virtuale basato sull'universo di William Shakespeare. L’annuncio canone venga riqualificato in maniera significativa”.
è stato dato sul mondo virtuale di Second Life, specificando che il Tutto Darwin gratis sul web
compenso a Castronova fa parte di un fondo di 50 milioni di dolla- All'indirizzo http://darwin-online.org.uk/ è disponibile l’opera com-
ri per lo studio dei media digitali e l'apprendimento della John D. pleta degli studi sull'evoluzione di Charles Darwin. Si tratta di una
e Catherine T. MacArthur Foundation. “Quel che prevediamo di raccolta in inglese che comprende decine di migliaia di pagine di
fare – ha detto Castronova – è avere delle persone che incontrino testi e immagini e file audio, compresi alcuni manoscritti fino ad
testi di Shakespeare e le idee in essi contenute da molti punti di ora inediti (il taccuino rubato che lo scienziato teneva in tasca
vista con sincero divertimento, un gioco multiplayer, in modo che durante i suoi viaggi alle Isole Galapagos) e i diari. Il pronipote di
anche senza conoscere nulla possano gradualmente imparare di Darwin spera che la pubblicazione del taccuino sul web, grazie a
più riguardo i lavori del Bardo”. Ma il progetto, in realtà, ha uno una trascrizione da una copia in microfilm fatta vent'anni prima,
scopo occulto: mettere alla prova teorie economiche creando convinca chiunque se n'è impossessato a restituirlo. John van
esperimenti controllati con la popolazione che prende parte al Wyhe, direttore del progetto gestito dalla Cambridge University,
gioco. Infatti, nel gioco ci saranno due gruppi selezionati a caso e ha detto che la collezione è così completa che contribuirà a sfata-
si condurranno una serie di cambiamenti solo in uno dei due. Si re molti luoghi comuni e miti sul naturalista.
tratta di una strategia che può dare agli scienziati di studi sociali Tra gli altri articoli della collezione (50.000 pagine e 40.000 im-
strade senza precedenti per mettere alla prova le loro teorie. magini) consultabile gratuitamente, le prime edizioni del Journal
Leone: Rai del futuro, più qualità of Researchers, scritto nel 1839, The Descent of Man, The Zoo-
ma ritoccare il canone logy of the Voyage of HMS Beagle, che comprende le sue osser-
vazioni nel corso dei suoi cinque anni di viaggi in Amazzonia,
Giancarlo Leone, vice direttore generale della Rai per il coordina- Patagonia e nel Pacifico, e le prime cinque edizioni dell'Origine
mento dell'offerta, sta progettando la Rai del futuro, un nuovo delle Specie. Nei prossimi tre anni alla collezione verranno ag-
modello di televisione pubblica a partire dalla stagione 2007- giunti altri scritti, in coincidenza con bicentenario della nascita di
2008. “Per fare una buona tv oggi bisogna capire una cosa: do- Darwin.
vendo fare performance e contemporaneamente andare in onda,
non abbiamo più tempo per pensare ai prodotti di grande qualità, Trimestrale Yahoo:
ai programmi buoni. La televisione generalista, insomma, deve meno utili, più ricavi
avere due marce: una di performance e una di programmi. Ecco L'utile netto di Yahoo, nel terzo trimestre 2006, scende 158,5
perché la Rai si pone il problema di lavorare anche sul fronte milioni (- 38% su base annua). Al netto di 80 milioni di oneri legati
della progettazione, di costruire accanto alla Rai che trasmette alle stock option ed escludendo altre partite straordinarie, il risul-
una Rai che pensa. Si è già costituito un gruppo di studio che tato si attesta a 235 milioni. I ricavi hanno fatto registrare un
lavorerà solo sul pensiero, cioè su come dare una risposta diver- +19% (1,58 mld). I dati sono in linea con le attese di Wall Street.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 11 “Vista” con PCWorld Secondamano a 19 mln E’ in edicola da ieri, PCWorld Italia di Novembre con un regalo Editoriale Secondamano, leader in Italia nella pubblicazione dei esclusivo per tutti i lettori e gli abbonati: il nuovo sistema operativo piccoli annunci con le sue diverse testate su carta e on line, seg- di Microsoft, Windows VISTA RC1. Inoltre, nala la continua crescita del suo sito secondamano.it, al primo un secondo CD allegato, chiamato posto in Italia nella pubblicazione di annunci economici. Windows Vista PCWorld Starter Kit, contie- Secondamano.it è infatti giunto a registrare a settembre ne 1.000 pagine in PDF con la Guida uffi- 1.350.000 visite e 19 milioni di pagine viste (fonte: Site Census), ciale Microsoft, parte della documentazione con oltre 120.000 nuovi annunci. di Microsoft Technet e alcuni software indi- Di questi, il 70% sono inseriti da utenti privati ed il 30% da utenti spensabili per migrare da XP a Vista senza professionali. Grazie a questi numeri, il marchio Secondamano si mettere a repentaglio i propri dati. La ver- posiziona al 75° posto tra i brand Italiani, confermando la validità sione di Vista allegata a tutta la tiratura di delle azioni finora intraprese e dando al sito una nuova spinta 90.000 copie di PCWorld Italia resterà vali- verso un ulteriore miglioramento: nei maggiori Paesi Europei c’è da e funzionante fino al primo Giugno 2007. infatti ovunque un sito di annunci nella top ten. Secondamano.it Un’occasione davvero imperdibile per tutti i deve la sua crescita sia alla migliore fruibilità del servizio, ot- lettori, che avranno finalmente modo di toc- tenuta dopo un’attenta analisi della semplicità di navigazione e care con mano le novità di cui finora hanno solo sentito parlare, il dell’usabilità complessiva, sia alla recente introduzione di nuove tutto al prezzo speciale di 5,50 euro. regole editoriali per la pubblicazione degli annunci. A partire da L’appuntamento con Vista continua anche sul numero di dicembre settembre, gli annunci dei privati sono infatti completamente gra- di PCWorld, con uno speciale sul funzionamento del nuovo siste- tuiti e godono di un’immediata visibilità sul sito. Poiché la modera- ma operativo. Inoltre, con il numero di Novembre parte anche il zione degli annunci, cioè il controllo della correttezza dei con- concorso fedeltà di PCWorld Italia, con in palio fantastici premi tenuti pubblicati, non è più preventiva ma avviene subito dopo la www.pcworld.it. loro pubblicazione. CENTERGROSS ha il suo magazine, è Docks Gruppo Life Longari & Loman firmano Docks, il nuovo fashion magazine di CENTERGROSS, il più grande Distretto Europeo per il commercio. Docks è l’appuntamento semestrale dedicato agli operatori del settore e a tutti quelli che vogliono avere una panoramica sulle nuove tendenze, sui nuovi mercati e sulle nuove idee in area fashion ma non solo. Alberto Tivoli e Giacomo Rastelli, rispettivamente Amministratore Delegato e Account Director dell’agenzia bolognese, presentano Docks: “Volevamo un progetto che fosse in grado di comunicare con passione la complessa realtà Centergross e che, contemporaneamente, potesse essere utile agli operatori del settore, diventando finestra di dialogo diretto e fonte di nuovi contatti in tutto il mondo. Il progetto Docks nasce da una fusion tra direct marketing, viral marketing e italian style. Docks raccoglie al suo interno la ricerca di nuove tendenze, gli stimoli provenienti dalle realtà internazionali più dinamiche ed interessanti, il parere di accademici sulle ragioni del costume e della moda e naturalmente uno sguardo sulle creazioni delle aziende che fanno di Centergross il più grande distretto europeo per il commercio“. Il lancio del primo numero di Docks ha avuto il supporto di una campagna promozionale basata su e-mail direct, web clip e banner sui principali portali fashion. Prossimamente Docks avrà anche un sito. Il primo numero di Docks sarà inviato a fine ottobre a 30.000 operatori del settore in tutto il mondo. E’ possibile ricevere Docks collegandosi a: www.centergross.com.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 12
Terminal per Cinema, meno spettatori ma...
Gruppo Galotti Dai dati dell’European Cinema Yearbo-
ok-2006, presentato a Roma a margine
ropa, questo lascia pensare che il 2005
sia stata una battuta d'arresto non desti-
Terminal ha realizzato il filmato istituzionale della Festa Internazionale del Cinema da nata a ripetersi”, ha detto Elisabetta Bru-
di Business Park, l’ultimo grandioso progetto Media Salles (www.mediasalles.it), istitu- nella, segretario generale di Media Sal-
di riqualificazione urbana di Città Scambi, to per la promozione del cinema europe- les. I segni di vitalità emergono dai dati
società del gruppo Galotti. o, risulta che il 2005 ha fatto registrare sullo sviluppo della proiezione digitale,
Il progetto prevede la creazione a Bologna di un calo di biglietti nelle sale dell'Europa sintomo della fiducia degli investitori nel
un nuovo centro direzionale, pensato secon- occidentale del 10,5% rispetto all'anno settore che continuano a puntare sul
do i più raffinati e funzionali criteri dell’urba- precedente (da 962 a 861 milioni). In futuro del cinema. Infatti, l’aspetto più
nistica internazionale contemporanea. forte crescita in Europa, invece, le multi- notevole è stato il boom degli schermi
Il Business Park si inserisce perfettamente sale multiplex (complessi con almeno 8 digitali dotati di tecnologia Dlp Cine-
nel tessuto cittadino, accrescendone il pre- schermi) che, pur continuando a cresce- maTm. Infatti, a fine giugno, Media Sal-
stigio e sottolineando ulteriormente il caratte- re a un ritmo minore che in passato les ne ha rilevati 1.354, con un incremen-
re essenziale di Bologna, snodo delle più (5,4% tra il 2005 e il 2006, rispetto all'8% to che, in sei mesi, ha sfiorato il 130% .
importanti vie di comunicazione nazionali ed dei dodici mesi precedenti), porta il totale Un fenomeno in buona parte statuniten-
europee. degli schermi a quota 11.072 in 30 Pae- se, con un totale di 763 unità, a rappre-
Il concept creativo gioca sia sulla contrappo- si. sentare oltre il 56% del parco digitale
sizione sia sulla visione dal generale al parti- Ma la tendenza, per il 2006, sembra di- mondiale, ma al quale non sono estrane-
colare. Il filmato, realizzato da versa: “I primi mesi 2006 mostrano un e Europa (262 schermi, +35%) e Asia
Terminal, mette in evidenza fondendo in recupero di presenze in sala in tutta Eu- (309 unità, +51,5%).
Pangora allo IAB Italia
un’unica e armonica struttura ritmi tra loro
differenti: nella prima parte viene utilizzato
un ritmo più veloce, serrato, sui tempi frene-
Pangora Italia, società del gruppo Lycos Europe e leader nel settore e-commerce e
tici della vita moderna; nella seconda parte,
shopping comparison, aderisce allo (IAB), l’associazione internazionale dedicata allo
tutta incentrata su Bologna, invece, il mon-
sviluppo della pubblicità interattiva. Pangora (100% Lycos Europe) gestisce canali
taggio è più morbido, più pacato a sottoline-
shopping per siti propri e per portali suoi partner (Lycos Shopping, Buycentral). Pan-
are il perché della scelta di questa città. gora si occupa di indicizzare nella propria funzionalità di ricerca i database-prodotti dei
In conclusione, tutta dedicata al Business suoi oltre 200 clienti (siti di e-commerce) e di portare loro utenti qualificati che accedo-
Park, con un accurato lavoro di postprodu- no a tali siti al termine di un processo di ricerca e comparazione delle offerte. Partner
zione, i render del progetto prendono vita europeo di realtà come T-Online e Le Monde, Pangora ha collaborazioni in Italia con
grazie ad un sapiente accostamento con realtà come Costameno (Costameno.it, Msn Shopping, Kataweb Shopping, Repubbli-
immagini di vita vissuta. ca Shopping), Zanox, Monrif ed Excite.
Il filmato è stato girato a Bologna da “L’adesione allo IAB - afferma il country manager di Pangora Italia, Andrea Boscaro -
Terminal con una troupe leggera, per la re- è dunque racchiusa in un’ottica di opportunità di sviluppo reciproco, sia sul piano della
gia di Tiziano Campolmi, la produzione è comunicazione sia per quanto riguarda le possibilità di ampliamento delle società ade-
stata curata da Stefania Gaeta, produttore renti”. Layla Pavone, presidente IAB, ha affermato: "L'adesione di Pangora a IAB Italia
esecutivo Luca Callori di Vignale, post- - commenta il Presidente dell'Associazione Layla Pavone - è sicuramente vista in u-
produzione a cura di Elena Gutierrez de n'ottica di sviluppo integrato della comunicazione pubblicitaria online anche nell'e-
Castro. Agenzia AdPress, direzione creativa commerce, ambito che costituisce concretamente la chiusura del circuolo virtuoso che
di Lisa Ventura e Guido Frieri. parte dall'awareness e viene finalizzato con una transazione".Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 178, mercoledì 25 ottobre 2006, pag. 13
new entry new entry new entry new entry new entry new entry
a cura di Marta Cerri
Hans Fassnacht è General Alessandro Migani
Manager International Business è Channel Account Manager
del Gruppo Arena di Norman Italia
Hans Fassnacht è noto Norman, multinazionale
agli appassionati di sport, norvegese leader nella
agli amanti del nuoto e più fornitura di soluzioni di
in generale al mondo dell’- sicurezza informatica, ha
abbigliamento sportivo, nominato Alessandro Mi-
grazie alla stima ed alla gani, Channel Account
reputazione conquistata Manager per l’Italia.
prima come campione e Milanese, classe 1975,
poi come manager di livel- Migani ha iniziato la pro-
lo internazionale. pria esperienza lavorativa
Nato nel 1950 a Man- come Consulente per
nheim e’ stato il più gran- LIVE Network Security srl,
de nuotatore tedesco dei dove ha ricoperto ruoli di
suoi tempi, a tal punto da progressiva responsabilità
essere nominato per tre nell’ambito di IT security.
anni consecutivi (1969, Nel 2004 passa in Sophos
1970 e 1971) in Germania dove riveste la carica di
“Sportivo dell’anno”, supe- Pre-sales e in particolare
rando addirittura il calcia- matura una significativa
tore tedesco più celebre di tutti i tempi, Franz Beckenbauer, esperienza nella gestione dei partner. Ora, dopo quasi 3 anni,
oltre ad essere stato nominato quale membro dell’ decide di accettare una nuova sfida passando in Norman a
“International Swimming Hall of Fame”. Hans Fassnacht ha gestire il canale indiretto. ll nuovo Channel Account Manager
ora accettato la proposta di Arena di entrare a far parte del dichiara: “Grazie a Norman avrò la possibilità di affrontare
Top Management Team con il ruolo di General Manager del- nuove sfide in ambito professionale così da poter sfruttare al
l’International Business, con l’obiettivo di contribuire attiva- meglio l’esperienza maturata negli ultimi anni. Il mio obiettivo
mente al raggiungimento di uno dei milestones del Business sarà incentrato sullo sviluppo del canale indiretto, in collabora-
Plan 2006-2009 rappresentato dalla crescita geografica nei zione con i distributori e rivenditori attuali, oltre alla ricerca di
mercati internazionali (“geographical expansion”). nuovi partner su tutto il territorio nazionale”.
Cristiano Portas, A.D. del Gruppo Arena, afferma: “Sono certo Norman
che Hans saprà dare una significativa accelerazione allo svi- Norman è una delle aziende leader nel campo della sicurezza
luppo ed al consolidamento del nostro business internazionale informatica e offre prodotti e servizi di altissimo livello nelle
ed al contempo potrà apportare un notevole contributo a livello aree anti-virus, anti-spam e anti-spyware. Attraverso la tecno-
umano e professionale a tutto il nostro team, grazie alla sua logia proprietaria Sandbox, Norman rappresenta il punto di
inesauribile passione, impegno, entusiasmo e dedizione”. riferimento per tutte le soluzioni antivirus proattive.Puoi anche leggere
