ARCHITECTURE FOR FASHION - Edizione 2021 Progettare lo spazio per materializzare il brand - YAC Academy
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Edizione 2021
ARCHITECTURE FOR FASHION
Progettare lo spazio per materializzare il brand
Disposizioni speciali
emergenza Covid-19
In funzione della situazione di pandemia, nonostante i corsi di YA-
Cademy siano previsti fra settembre 2021 e febbraio 2022, YAC
ha disposto misure straordinarie per il migliore espletamento del-
le proprie attività, in coerenza a criteri di sicurezza e facilitazione
nell’accesso ai propri corsi. Nel caso di specie, in merito all’offerta
didattica 2021 si specifica che:
1. in base al merito, sono previste 5 borse di studio per ogni cor-
so (per un totale nel 2021 di 30 borse di studio) a copertura
totale del costo di iscrizione;
2. al corso potranno accedere anche studenti di architettura o
discipline affini non ancora laureati;
3. pur prevedendo l’erogazione in presenza, sarà possibile per 10
studenti per corso partecipare a distanza, in modalità di tele-
conferenza (senza limitazioni nella partecipazione al workshop
e nel successivo servizio di placement al termine del corso).
In copertina: Ghost Town Refuege, project by: Viet Thai Dang, Dang Khoa Phan
Sommario
04 YACademy
05 Sede delle lezioni
06 Partner
07 Reasons why
08 Lecture
09 Placement
10 Visite
11 Workshop
13 Diventa protagonista
15 Il corso
16 Overview
17 Struttura
18 Calendario
19 Didattica
20 Frontale
24 Lecture
27 Laboratorio
29 Visite
30 Placement
36 Regolamento
3
YACADEMY
La più grande innovazione nella
formazione post laurea
YAC è società leader nella promozione di concorsi internazionali di
architettura, orientata all’affermazione della cultura della ricerca in
ambito progettuale. Nei propri anni di attività YAC ha maturato un’e-
sperienza di lavoro e collaborazione con le principali firme dell’archi-
tettura contemporanea, affrontando ed approfondendo numerosi
temi di progettazione architettonica. Oggi, quest’esperienza ancor
più si orienta al supporto dei giovani progettisti, attraverso la defi-
nizione di percorsi formativi d’eccellenza che aprano il prestigioso
network di YAC ad una serie di giovani architetti di talento, per ga-
rantirne il migliore perfezionamento professionale ed un efficace
inserimento nel mercato del lavoro. Grazie alla collaborazione con
realtà professionali di chiara fama, YACademy si qualifica quale
contesto ideale nel quale completare od aggiornare le proprie com-
petenze ed ottenere un efficace collegamento con i più importanti
studi dello scenario internazionale.
4
Sede delle lezioni
Via Borgonuovo, 5
Bologna
Nel cuore del centro storico di Bologna, all’ombra delle Due Torri
e in adiacenza a Piazza Santo Stefano, YACademy occupa l’anti-
ca corte di un prestigioso palazzo medievale, ristrutturato al fine
di ospitare un polo formativo d’eccellenza. Dotata di una bibliote-
ca d’architettura di oltre 3.000 volumi, YACademy rappresenta il
luogo ideale dove completare od arricchire la propria esperienza
formativa in un contesto affascinante, immerso nel cuore storico
e culturale di una città viva e in continuo fermento. Collocata a un
passo da Roma, Firenze, Venezia e Milano, dalla stazione centrale
di Bologna bastano pochi minuti di autobus – o una breve passeg-
giata sotto i meravigliosi portici bolognesi - per raggiungere le sedi
di YACademy: qui, fra storia, innovazione e internazionalità, i giovani
progettisti potranno incontrare alcuni tra i più illustri protagonisti
dell’architettura contemporanea, costruendo un network di assoluta
eccellenza e gettando solide basi per il proprio futuro professionale.
5
Main sponsor Workshop
partner
La combinazione magica di fibre naturali
Fondata nel 1989, Scrigno è leader nella Manni Group, storica società fondata a Terreal Italia è un’azienda specializzata Urban Up è il progetto immobiliare del pregiate, di artigianalità italiana e di me-
progettazione, produzione e commer- Verona nel 1945, opera nel settore delle nella produzione di sistemi di involucro Gruppo Unipol finalizzato alla valorizzazio- todi di produzione innovativi sono ciò che
cializzazione di esclusivi controtelai per lavorazioni in acciaio, dei pannelli iso- in terracotta, che ha saputo trasferire a ne di alcuni tra i più importanti immobili del rende unico Falconeri.
porte e finestre scorrevoli a scomparsa, lanti metallici, delle energie rinnovabili e livello industriale una capacità nata sto- parco architettonico italiano di proprietà
100% Made in Italy. L’azienda ha sede a dell’efficienza energetica. Offre sistemi ricamente a livello artigianale. L’azienda, del Gruppo attraverso opere di ammoder- Il Brand, acquisito dal Gruppo Calzedonia
Sant’Ermete, nel comune di Santarcan- innovativi, prodotti, soluzioni e competen- appartenente al gruppo multinazionale namento e ristrutturazione che coniugano nel 2009, è specializzato nella creazione
gelo di Romagna (Rimini), dove occupa ze per il mondo delle costruzioni a secco, Terreal, leader mondiale nell’industria dei la vocazione all’innovazione con il rispetto di maglieria in cashmere di altissima qua-
un’area di 50.000mq, e stabilimenti pro- promuovendo nuovi scenari per superare laterizi con stabilimenti in tutto il mondo, per la tradizione. lità. Dai pascoli della Mongolia ai negozi
duttivi a pochi chilometri di distanza, a gli sprechi energetici e le emissioni inqui- da gennaio 2018 acquisisce il brand Pica, Falconeri seleziona la migliore materia
Savignano sul Rubicone, con una superfi- nanti del parco immobiliare esistente. At- con l’obiettivo di consolidare e aumenta- Il progetto Urban Up, che ha preso avvio prima, occupandosi di ogni dettaglio, sen-
cie coperta pari a 30.000mq. traverso nuovi edifici o interventi retrofit, re la presenza sul mercato nazionale e dalla città di Milano con la riqualificazio- za intermediari, nel rispetto dell’ambiente
Con 300 dipendenti, 400.000 controtelai aiuta il Real Estate e gli studi di Progetta- all’estero, affiancandolo al già noto brand ne di alcuni edifici simbolo del capoluogo e delle persone.
prodotti all’anno ed esportati in oltre 30 zione a raggiungere un elevato valore del SanMarco. lombardo per storicità e posizione, prose-
paesi, Scrigno vanta un fatturato consoli- progetto grazie ai principi di sostenibilità gue in diverse città italiane con interventi falconeri.com
dato di circa 87 milioni di euro nel 2019 – e di conoscenza del costruire. Fondendo esperienza e capacità produtti- rivolti non solo alla promozione dei propri
di cui circa il 50% all’estero - e si posizio- ve, offre al mercato una gamma prodotti trophy asset ma anche alla rigenerazione
na sul mercato come un Gruppo solido, 75 anni di attività, fatti di impegno e senza precedenti: dalle tegole ai coppi, delle periferie urbane, declinando in ambi-
punto di riferimento nel proprio settore. sguardo verso il futuro: con grande de- dai mattoni a pasta molle a quelli estru- to immobiliare il valore della sostenibilità
dizione ha affrontato i cambiamenti del si, dai pavimenti in cotto agli elementi attraverso l’adozione di soluzioni proget-
scrigno.it mercato, adattandosi sapientemente alle di architettura, dalle tavelle alle facciate tuali ispirate alla tutela ambientale.
nuove realtà in fase di internazionaliz- ventilate e soprattutto sistemi completi
zazione del business e abbracciando la di involucro per la realizzazione di coper- urbanupunipol.com
filosofia della Circular Economy. ture, pareti e pavimenti nel segno della
modernità.
mannigroup.com
terreal.it
6
Reasons why
7
Reasons why | LECTURES
01. Impara dai grandi maestri
YACademy si orienta a offrire percorsi formativi nei quali i giovani
possano misurarsi con l’esperienza e la testimonianza di alcune fra
le più illustri firme della progettazione. Attraverso un esteso percor-
so di lectures, accompagnate da numerosi momenti di confronto
informale, ai corsisti non solo è data l’opportunità di arricchirsi di
stimoli e suggestioni progettuali, ma di conoscere personalmente e
dialogare con i grandi maestri dell’architettura contemporanea.
1. Eduardo Souto de Moura
2. Kazuyo Sejima - SANAA
3. Shigeru Ban - Shigeru Ban Architects
4. Pippo Ciorra e Carlo Ratti
5. Michele De Lucchi
6. Kengo Kuma - KKAA
8
Reasons why | PLACEMENT Oslo
2 Rintala Eggertsson
Architects
1 Jensen & Skodvin
Tokyo
8 Kengo Kuma and
Associates
Toronto Dublin 1 Emmanuelle Moureaux
Architecture + Design
2 Partisans 2 Mccullough
Mulvin
Amsterdam
Architects London 2 UNStudio Rotterdam
1 Zaha Hadid 3 OMA
Architects
2 all Design
Paris
2 Jean Nouvel
02. Lavora nei grandi studi Design Basel Innsbruck
2 HHF Architects 3 Snøhetta Merano
Al termine delle lezioni, ai partecipanti è garantita una proposta di Milano 3 Markus Scherer Architekt
collaborazione o tirocinio per lo svolgimento di specifici progetti di
Turin
2 Edoardo Tresoldi
comunicazione all’interno di una delle realtà professionali afferenti 1 Stefano Boeri Architetti 2 Carlo Ratti Associati Genua
3 Lombardini 22
al network di YAC, siano esse importanti aziende o affermati studi
6 David Chipperfield Architects Milan Bologna 1 Atelier Alfonso Femia
di architettura. Questo passo rappresenta una cifra distintiva fon- 13 MCA
1 Studio Urquiola
damentale del servizio offerto da YACademy, proteso a garantire ai 10 AMDL CIRCLE
corsisti un efficace servizio di orientamento alla professione. Rome
Barcelona 2 Alvisi Kirimoto
1 EMBT Miralles
Tagliabue Madrid 3 Ateliers Jean Nouvel
1 Nieto Sobejano
Arquitectos
Lisbon
4 Aires Mateus
1 Carrilho da Graça
Arquitectos Syracuse
Bogotà
5 Vincenzo Latina Architetti
2 El Equipo Mazzanti
Pune
2 Anupama Kundoo
Santiago de Chile Beijing
2 Duque Motta & AA 1 Vector Architects
9
Reasons why | VISITE
03. Vivi un’esperienza completa e appassionante
La progettazione si nutre di percezioni: stimoli e riferimenti che
solamente l’esperienza diretta può garantire. Per simile ragione i
corsi di YACademy si strutturano anche attraverso una serie di vi-
site, viaggi e trasferte orientati ad approfondire il bagaglio culturale
dei corsisti per perfezionarne l’approccio progettuale. Sopralluoghi,
giornate in cantiere e visite in azienda garantiscono il completa-
mento di un percorso fortemente esperienziale, che porta gli stu-
denti a toccare con mano alcune fra le realtà più eccellenti dello
scenario italiano e internazionale.
10Reasons why | WORKSHOP
04. Progetta per una committenza di prestigio
A valle dei moduli di didattica frontale, agli studenti è offerta la
possibilità di sviluppare un progetto reale sotto la supervisione di
un’affermata firma dell’architettura. Attraverso il laboratorio i corsi-
sti non avranno dunque solo l’opportunità di apprendere processi e
metodologie del proprio titolare di laboratorio, ma anche quello di
arricchire il proprio curriculum dell’esperienza di progettazione (con
sovente realizzazione) per alcune delle più prestigiose committenze
al mondo.
11Reasons why | WORKSHOP
12Reasons why | DIVENTA PROTAGONISTA
13Reasons why | DIVENTA PROTAGONISTA
05. Costruisci la tua immagine professionale
Fulcro dell’academy è la valorizzazione dei giovani che ne fanno
parte, aiutandoli a porre le basi per una crescita ed affermazione
professionali anche oltre la durata del percorso didattico. In questo
senso, l’academy mette gli studenti al centro di un vasto e presti-
gioso circuito mediatico orientato a raccontarne le progettazioni e il
talento, tanto attraverso specifici progetti di comunicazione, quanto
attraverso la collaborazione con la stampa e con le varie testate di
informazione che a YAC fanno capo.
14Il corso
15Il corso | OVERVIEW
Brief Borse di studio
5, a copertura totale del costo di iscrizione Obiettivi formativi
L’architettura è strumento privilegiato di quei brand caratterizzati da Il corso in Architecture for Fashion intende formare i progettisti
un elevato posizionamento e che - oltre alla qualità dei propri pro- Periodo lezioni rispetto alle dinamiche e peculiarità del fashion system. Facendo
dotti - hanno necessità di alimentare un immaginario fatto di presti- Ottobre 2021 - Dicembre 2021 pratica su un settore esigente come la moda, i progettisti svilup-
gio, stile e raffinatezza. peranno la capacità di rispondere brillantemente alle necessità di
Frequenza lezioni qualsiasi committenza, finanche in settori diversi dal fashion. Il
Dagli showroom ai negozi, la moda necessita degli architetti al pari 3 giorni alla settimana (in presenza o a distanza) corso si propone di offrire competenze pratiche immediatamente
di stilisti, fotografi e modellisti. Per tali ragioni nasce il corso in Ar- spendibili, garantendo una serie di riferimenti culturali di eccellenza
chitecture for Fashion, con l’obiettivo di formare progettisti in grado e una rinnovata attenzione alle più moderne tecnologie di display
di interpretare l’identità di un marchio per tramutarla in spazio archi- Numero massimo di iscritti ed esibizione dei prodotti. Attraverso un percorso presso realtà pro-
tettonico, trasferendo quei significati di esclusività, lusso ed elegan- 25 in presenza + 10 online fessionali di chiara fama, infine, i progettisti otterranno un efficace
za dall’abito all’ambiente deputato per esibirlo. collegamento al mercato del lavoro.
Lingua
Approfondendo le esigenze del mondo moda, i progettisti acquisi-
ranno competenze spendibili nell’intero settore del lusso, maturan-
Italiano
Profili in uscita
Elementi d’innovazione
do dimestichezza con un segmento di mercato caratterizzato da
un fascino intramontabile e da continue e gratificanti opportunità Progettisti con particolare competenza nell’ambito retail, allesti-
di impiego. Attraverso il corso i partecipanti approfondiranno le mento, brand communication e brand identity
tematiche tecniche e compositive della progettazione a servizio • Si tratta del primo corso che codifica e raccoglie un’esperienza
della moda, secondo un percorso composto da 76 ore di didattica
frontale, 32 ore di laboratorio e numerosi interventi di professionisti
decennale dell’architettura in ambito fashion;
• il corso offre prestigiosi sbocchi professionali a fronte di soli 2
Ammissione
di chiara fama. Al termine del percorso formativo, agli studenti sarà mesi di formazione;
inoltre garantito un tirocinio formativo all’interno di studi di architet- L’ammissione al corso avviene tramite valutazione:
• il corso raccoglie e accorda strumenti didattici di differente natu-
tura fra i più prestigiosi del panorama internazionale. ra (didattica frontale, laboratori, visite in azienda, lectures e tiroci-
• del curriculum vitae, anche in formato europeo
nio formativo);
• di una lettera motivazionale (max. 200 parole)
• il corso integra competenze emergenti quali tecnologie multime-
• del portfolio
diali e IOT ancora a margine dell’accademia tradizionale.
Per assicurare la migliore qualità della didattica e il più efficace
assorbimento dei corsisti nel mercato del lavoro, il corso sarà a
numero chiuso (max. 35 studenti), e rivolto a studenti e laureati in
architettura o titolo equipollente. La commissione, a fronte della
valutazione preliminare, unitamente agli esiti di un eventuale collo-
quio, può ammettere studenti con titoli di studio differenti.
16Il corso | STRUTTURA
Didattica frontale
76 ore
PROGETTAZIONE TECNICA PER LA MODA | 12 ORE
Caratteristiche distributive e funzionali per showroom e retail
Marco Costanzi | Marco Costanzi Architects
LE BOUTIQUE MAX MARA
Duccio Grassi | Duccio Grassi Architects
FORMAFANTASMA PER BULGARI: LUSSO E IMPERFEZIONE
CASE HISTORY | 8 ORE PROGETTARE PER IL FAST FAST FASHION | 4 ORE Andrea Trimarchi e Simone Farresin | Formafantasma
Casi di successo ed esempi di architetture a servizio della moda La dimensione temporanea e di massa del fashion system
Silvia Berselli | Univeristà di Bologna Christopher Ward | Christopher Ward Studio PRINCIPI DI STORE DESIGN
Annalisa Berti | Falconeri
ARTE E MODA | 6 ORE IL PROGETTO DELLA LUCE | 4 ORE
Ibridazioni e reciproche influenze
Elisabetta Barisoni | Ca’ Pesaro - Galleria Internazionale d’Arte Mo-
Mettere in scena il prodotto moda
Dario Bettiol | Zumbtobel Laboratorio
32 ore
derna
TECNOLOGIE E MATERIALI PER IL FASHION DESIGN
IMMERSIVE STORYTELLING | 8 ORE Prodotti, soluzioni e materiali per l’architettura della moda PROGETTAZIONE DI UN POP-UP STORE PER FALCONERI
Audio, video, immersività, IOT e nuovi strumenti digitali a servizio Aziende partner Workshop tutor Giuseppe Zampieri | David Chipperfield Architects
dell’architettura Milano
Andrea Gion | Drawlight
Special lecture Placement
ESIBIRE LA MODA | 6 ORE
Il valore futuro nelle radici del brand CLUB CAVALLI
Marco Montemaggi | Heritage Marketing Italo Rota | Studio Italo Rota & Partners Al termine delle lezioni, l’ufficio Placement di YACademy garantirà a
ciascun partecipante una proposta di tirocinio/collaborazione per
DAL BRAND AL PROGETTO | 12 ORE ZAHA HADID FASHION DESIGN lo svolgimento di specifici progetti di comunicazione con alcune
Come l’identità di marca si traduce in spazio architettonico Melodie Leung | Zaha Hadid Architects delle realtà professionali di maggiore attinenza rispetto all’oggetto
Domenico D’Alessio | FUD factory del corso, fra cui:
CLAUDIO SILVESTRIN E LE BOUTIQUE ARMANI
OLTRE IL SISTEMA DELLA MODA | 6 ORE Claudio Silvestrin | Claudio Silvestrin Architects MVRDV - Zaha Hadid Architects - Jean
Leggere la moda oggi
Angela Biagini | Drome CHIPPERFIELD PER VALENTINO Nouvel Design - David Chipperfield Archi-
Giuseppe Zampieri | David Chipperfield Architects Milano tects Milano - Italo Rota & Partners
VETRINE E VISUAL MERCHANDISING | 6 ORE
Il dialogo fra prodotto e Consumatore MVRDV CRYSTAL HOUSE
Marica A. Gigante Aser Jimenez Ortega | MVRDV
VIP RELATIONS | 4 ORE APPARTAMENTI D’ARTISTA PER FONDAZIONE ALDA FENDI
Dialogare col committente moda ESPERIMENTI
Silvia Negri Firman | Negri Firman Livia Tani | Ateliers Jean Nouvel previsto workshop
prevista visita
17Il corso | CALENDARIO
Apertura iscrizioni
3 Maggio 2021
Chiusura iscrizioni
9 Luglio 2021
Pubblicazione graduatoria provvisoria
19 Luglio 2021
Termine versamento quota di iscrizione
23 Luglio 2021
Pubblicazione graduatoria definitiva
2 Agosto 2021
Inizio lezioni frontali
18 Ottobre 2021
Fine lezioni frontali
19 Novembre 2021
Inizio laboratorio
22 Novembre 2021
Fine laboratorio
24 Dicembre 2021
18Didattica
19Didattica | FRONTALE
8 ore 6 ore 8 ore
Case History Arte e Moda Immersive
Storytelling
Casi di successo ed esempi di Ibridazioni e reciproche influenze Audio, video, immersività, IOT e nuovi strumenti digitali a
architetture a servizio della moda servizio dell’architettura
Silvia Berselli Il corso si orienterà a dotare gli studenti di Elisabetta Barisoni Vi è una stretta connessione fra le varie Andrea Gion Negli ultimi anni le tecnologie hanno assun-
UNIVERISTÀ DI una serie di riferimenti tecnici e culturali utili CA’ PESARO espressioni della creatività, e come tali vi è DRAWLIGHT to un ruolo sempre più centrale nel progetto
BOLOGNA allo sviluppo della propria creatività. Attra- - GALLERIA profonda assonanza fra arte e moda. L’arte architettonico e nel processo di vendita. A
verso una serie di analisi di architetture rea- INTERNAZIONALE ha spesso prefigurato e scolpito gli immagi- Laureato in Conservazio- tale fine il modulo si orienterà ad offrire una
Laureata in Architettura ne dei Beni Culturali presso
al Politecnico di Milano, ha lizzate (effettuate anche grazie all’intervento D’ARTE MODERNA nari della moda, e la moda - a sua volta - ha l’università Ca’ Foscari e in panoramica sulle possibilità di integrazione
collaborato con la Triennale dei relativi progettisti), gli studenti otterran- spesso influenzato le differenti espressività Architettura presso IUAV, tecnologica utili ai progetti di exhibit e retail.
di Milano (mostra Renzo Si laurea in Lettere Moder- nel 2013 inizia a occuparsi
no una panoramica delle principali e più ne all’Università di Bologna artistiche e creative. Quandanche comples- Il corso presenterà le principali tecnologie
Piano, 2007 e Casa per tutti, di didattica e ricerca presso
2008). Dottorata in Storia famose architetture a servizio della moda e e dopo la laurea inizia la sua sa risulti la definizione di confini e pertinen- IUAV, vincendo una borsa messe a disposizione del mercato (display,
dell’architettura e dell’urbani- dello shopping. carriera a Londra, lavorando ze delle due discipline, è certo necessario di ricerca come assegni- sensoristica, mapping, lighting, IOT, touch,
stica al Politecnico di Torino, presso Sotheby’s e Christie’s e sta FSE con una tesi sul
nell’ambito del collezionismo che il progettista di architettura acquisisca ecc.) enunciandone le caratteristiche di in-
dal 2010 al 2014 è ricerca- 3DMapping per l’Heritage
trice post-doc nel gruppo privato, e poi come assistente coscienza della relazione, profonda ed arti- e specializzandosi suc- serimento tecnico (dimensionale, hardware,
di ricerca FNS Da Ravenna curatore presso il Museo di colata, che esiste fra arte e moda, anche in cessivamente in strategie software) e di costo. Attraverso il corso gli
a Vals. Luce e oscurità in Castelvecchio a Verona. Dal immersive per la fruizione
2003 al 2015 cura le mostre ordine alla composizione di progetti efficaci studenti acquisiranno un importante van-
architettura dal Medioevo e valorizzazione del patri-
al presente con un proget- temporanee al MART - Museo e dello spessore creativo che il fashion ri- monio. Tra il 2015 e il 2016 taggio competitivo, sviluppando familiarità
to sull’illuminazione e il di Arte Moderna e Contempo- chiede. Il corso in questo senso indagherà è stato Head of Production con una serie di soluzioni tecniche ad alto
comfort nell’architettura del ranea di Trento e Rovereto e per Drawlight e tra il 2016
segue numerose esposizioni le ibridazioni tra arte del ‘900 e moda (il ve- contenuto di innovazione ed apprendendone
XX secolo. Dal 2014 al 2016 e il 2018 ha svolto attività
svolge attività didattica e in Italia e all’estero. Nel 2006 stito antineutrale futurista, il costruttivismo didattiche presso IUAV, UNI- i meccanismi di interazione ed integrazione
di ricerca all’Accademia di si diploma in arte contem- e la tuta, la moda surrealista, il post moder- PD e UNIFE. Ha fatto parte col progetto architettonico.
Architettura di Mendrisio, poranea alla Scuola di Spe- del comitato scientifico e
cializzazione dell’Università nismo etc..), approfondendo anche alcuni
anche nel campo dell’arte docente del master MI-HE-
contemporanea. Dal 2016 è di Bologna, dove dal 2006 al case studies di esposizioni di moda, tra cui RITAGE – Sistemi interattivi
professore a contratto pres- 2013 svolge anche attività di alcune curate o organizzate dal docente e digitali per la restituzione
so la Facoltà di Architettura docenza presso l’Accademia del patrimonio. Attualmen-
di Belle Arti. Ha all’attivo molte quali La danza delle avanguardie, Culture
dell’Università di Bologna. te, è anche co-fondatore di
Collabora con le riviste “Il pubblicazioni nonché parte- Chanel. La donna che legge, Epoca Fiorucci, Hybrid Reality, Start-up inno-
Giornale dell’Architettura” e cipazioni a convegni e confe- Rosa Genoni. vativa specializzata nell’uso
“Archi”. renze su temi interdisciplinari della Virtual Reality per la
della critica d’arte. Nel 2015 formazione e il training.
consegue il Dottorato in Beni
Culturali e Territorio all’Uni-
versità di Verona, con la tesi
“Margherita Sarfatti critica
d’arte 1919-1939”. Dal 2015 è
alla Fondazione Musei Civici
di Venezia e da marzo 2016
Responsabile di Ca’ Pesaro-
20
Galleria Internazionale d’Arte
Moderna.Didattica | FRONTALE
6 ore 12 ore 6 ore
Esibire la moda Dal brand al Oltre il sistema
progetto della moda
Il valore futuro nelle radici del brand Come l’identità di marca si traduce in spazio Leggere la moda oggi
architettonico
Marco Montemaggi Nell’ultimo decennio si è affermata una Domenico D’Alessio Il corso si propone di percorrere i nodi chia- Angela Biagini Il corso si orienta a fornire agli studenti le
HERITAGE sempre maggiore sensibilità nei confronti FUD FACTORY ve per l’avviamento di un corretto processo DROME conoscenze base della disciplina moda e
MARKETING dell’heritage marketing, e cioè verso quella di interpretazione di un marchio o di un pro- del fashion system. Il corso si focalizzerà
Brand Strategist e Mar- Angela Bigini inizia la sua
valorizzazione strategica della storia di mar- keting Manager del Gruppo dotto. Attraverso sessioni dal taglio anche sui concetti di trend, stile, stagionalità, brand
E’ considerato uno dei carriera dopo il consegui-
massimi esperti in Italia sul ca, in ordine all’affermazione del posiziona- Lombardini22 e Director di laboratoriale, lo studente sperimenterà i pro- mento della laurea in lingua communication e brand identity. Analizzan-
tema dell’Heritage Mar- mento della medesima. Sono così fioriti, in FUD Factory, business unit cessi di analisi, comprensione e sintesi alla russa, che le offre la possi- do l’intera struttura della filiera moda, par-
keting, membro del board di Lombardini22 specializza- bilità di intraprendere i primi
ambito moda, numerosi spazi espositivi e ta in Branding e Comunica- base del processo di traduzione architettoni- ticolare attenzione verrà posta agli aspetti
dell’Associazione Nazionale importanti passi nel mer-
Museimpresa e docente di museali: luoghi dove la creatività, l’eleganza zione. Domenico è Strategic ca di un brand. Il corso chiamerà gli studenti cato russo emergente. Nel di comunicazione e posizionamento del
Heritage Marketing in diver- e lo stile del passato si articolano in un rac- and Visual Design Consul- ad offrire identità spaziale ad una specifica 2002 entra in Gilmar come prodotto, fissando una serie di concetti uti-
se Business School interna- tant per i protagonisti del area manager per l’Est
conto aperto al più vasto pubblico, ed orien- mercato Real Estate come marca, guidandone la lettura nell’identifica- li alla comprensione del valore materiale e
zionali. Lavora e ha lavorato Europa, diventando poi, nel
per molte aziende del Made tato ad alimentare il mito del brand da cui Generali Real Estate, CBRE, zione dei valori utili alla migliore definizione 2010, export manager per immateriale sotteso ai più differenti marchi.
in Italy su progetti di Brand traggono origine. La storia ed il know how Allianz, Invesco, BNP Pari- dello spazio architettonico. Grazie al corso, John Richmond. Nel 2012 Attraverso il corso gli studenti acquisiran-
Heritage fra cui Diesel spa, bas, Cordea Savills, Gabetti, passa alla Roberto Cavalli
delle aziende non sono più quindi un segreto e ha lavorato per tra altri per agli studenti sarà trasmesso un metodo di no famigliarità con il linguaggio proprio del
Misano World Circuit, Borsa- nello stesso ruolo, diven-
lino spa, Riva Yacht, Ducati da celare, ma piuttosto un valore da esibire brand quali Adidas (Perfor- relazione con la committenza utile alla con- tando Worldwide Wholesale fashion system, comprendendone logiche,
Motor Holding. Inoltre è in ordine all’implementazione di un percepito mance, Originals, NEO), Re- duzione di scelte consapevoli, coerenti al Manager nel 2014. Dal 2018 meccanismi e caratteristiche fondamentali.
stato curatore scientifico ebok (Classic, Royal Flag), è Commercial and Marke-
più solido ed empatico possibile. Il corso si Coop, Heineken, Coca Cola, prodotto e volte ad enfatizzarne lo specifico
del progetto di Marketing ting Manager di Drome.
territoriale “Motor Valley” in orienterà quindi ad affrontare una case hi- Nestlè, Canon. Alla guida immaginario. Parallelamente alle attività
Emilia Romagna e direttore story di alcuni spazi espositivi realizzati per tutti gli aspetti del flusso di sopracitate, Angela Bigini ha
del distretto di cultura indu- lavoro di progetto: business portato avanti la sua attivi-
alcuni dei brandi più iconici e prestigiosi del plan, sviluppo del concept di
striale “Il Paesaggio dell’Ec- tà imprenditoriale a livello
cellenza” nelle Marche. Ha Made in Italy, focalizzando sulle strategie di comunicazione, fase ese- internazionale nel settore
curato molti saggi, articoli e narrazione, valorizzazione e racconto delle cutiva, relazione e contatti nella consulenza e della
libri sulla Cultura Industriale con fornitori e stakeholder. distribuzione per il canale
produzioni e della storia aziendale. Gestisce gruppi complessi
italiana, l’ultimo è intitolato offprice.
“Company Lands. La cultura in un contesto multicultura-
industriale come valore per le, combinando skills diver-
il territorio” (Edifir). se per creare un flusso di
lavoro fluido e raggiungere il
giusto equilibrio tra la visio-
ne del cliente e i paradigmi
del design di qualità, osser-
vando la natura, la realtà, la
bellezza nascosta in ogni
piccolo dettaglio.
21Didattica | FRONTALE
6 ore 4 ore 12 ore
Vetrine e Visual VIP relations Progettazione tecnica
Merchandising per la moda
Il dialogo fra prodotto e Consumatore Dialogare col committente moda Caratteristiche distributive e funzionali
per showroom e retail
Marica A. Gigante Nell’ambito di boutique e negozi la vetrina Silvia Negri Firman Made in Italy è sinonimo di eleganza, raf- Marco Costanzi Il corso si orienterà ad offrire una panorami-
assume un ruolo centrale nella relazione NEGRI FIRMAN finatezza ed artigianalità senza tempo. MARCO COSTANZI ca relativa al mondo del retail: dal concetto
Con 20 anni di esperien-
za nel settore del retail di con il consumatore: è il più fondamentale Nel mande in Italy, e soprattutto in ambito ARCHITECTS di Mass Market al progetto “one off”. Af-
Silvia è fondatrice di
moda in Italia, Russia, Uk, momento di incontro con il pubblico, la pri- Negri Firman Pr & Com- moda, si sono materializzati alcuni dei brand frontando i principali nodi chiave relativi alla
Giappone e USA, Marica Marco Costanzi consegue
ma esperienza che il consumatore fa del munication, agenzia di più noti e raffinati al mondo. Operare in un la Laurea in Architettura filiera, alla grande distribuzione fino al mer-
si definisce una Esperta in comunicazione con sede a
Visual Merchandising. At- brand, il confine che determina la divisione simile contesto non è pertanto comples- all’Università degli Studi cato del lusso, saranno identificate e rappre-
Milano e New York con la di Firenze con una tesi su
tualmente ha una collabora- tra interno ed esterno. Nel corso degli anni le quale, dal 2008, si occupa di so esclusivamente sul piano compositivo/ sentate le diverse tipologie degli spazi per
zione continuativa presso le “il rapporto tra interno ed
vetrine hanno subito numerosi cambiamenti numerosi progetti spazian- progettuale, ma anche e soprattutto sul esterno nell’architettura il commercio (concept store, pop up store,
università e master di IULM, do dalla moda alla cultura,
IES, Domus Academy e ISG e trasformazioni, ma restano fra gli elementi piano delle relazioni. Nella progettazione a giapponese”. Dal 1992 fino ecc.) con particolare evidenza dei criteri di-
dalla sostenibilità all’arte. al 2005 porta avanti la sua
Luxury nelle quali insegna la più delicati nella progettazione del fashion La sua agenzia rappresenta servizio della moda, il designer deve saper mensionali e delle buone pratiche di proget-
materia. Negli ultimi 10 anni attività professionale con
store. Il dialogo del negozio col fronte stra- un vasto numero di fashion dare interpretazione delle visioni di un com- Rita Bedeschi e nel 2005 tazione e valorizzazione della merce. Sem-
ha affiancato la divulgazione designer e brand internazio-
al lavoro, rendendo semplici da, il tipo di linguaggio da definire col consu- mittente abituato ai più elevati standard, e fonda lo studio Marco Co- pre animato da una particolare sensibilità
nali dei settori moda, lusso stanzi Architects ad Imola.
e fruibili i concetti di visual matore non sono solo risultato delle singole e lifestyle e si discosta dalle come tale esigente sul piano della forma e verso metodologie di realizzazione tecnica
merchandising attraverso Nel 2015 apre una seconda
caratteristiche del brand, ma pure della spe- attività di public relations dei contenuti. Attraverso l’esperienza di uno sede a Roma per seguire il dell’idea, il corso offrirà anche uno spaccato
i principali social media tradizionalmente intese
come YouTube e Instagram. cifica collezione, stagione o momento della degli uffici di comunicazione più noti in am- progetto di riqualificazione sul concetto di omnicanalità, legando l’espe-
offrendo ai propri clienti del Palazzo della Civiltà Ita-
Si rivolge principalmente a comunicazione aziendale nonché riflesso strategie di comunicazione bito moda, i progettisti apprenderanno gli rienza dello spazio architettonico al mondo
professionisti del settore, liana e sua trasformazione
del momento storico e mondo circostante. e brand awareness innovati- elementi chiave di relazione con clienti VIP, in sede centrale della nota web.
architetti, interior designer, ve e taylor made.
visual merchandiser di ogni Attraverso il corso gli studenti apprenderan- acquisendo una sensibilità utile a compren- casa di moda Fendi. Opera
livello e brand del retail, no le principali istanze nella progettazione/ dere processi, scelte e richieste di uno dei prevalentemente nel setto-
questo le permette di avere re residenziale e del retail,
allestimento di una vetrina, comprendendo- settori più prestigiosi e sfidanti al mondo. vantando la progettazione di
il polso dell’industria, rima-
nendo aggiornata costan- ne il panorama evolutivo, il significato nel un largo numero di negozi,
temente sulle tematiche e i contesto sociale e cittadino ed acquisendo showroom, uffici e hotel.
“punti di dolore” del settore Collabora con brand di lusso
una serie di nozioni necessarie per imposta- sia in Italia che nel resto del
mantenendo un approccio
contemporaneo e innovativo re un racconto della moda raffinato, avvin- mondo tra i quali Christian
che favorisce l’evoluzione cente ed efficace. Dior, Dolce & Gabbana, Fen-
del settore. di, Sergio Rossi, Elie Saab e
Philippe Model. Ha inoltre
prevista visita sviluppato prodotti di design
per Viabizzuno, Fendi casa e
Fendi Cucine.
22Didattica | FRONTALE
4 ore 4 ore
Progettare per il Il progetto della Tecnologie e materiali per
fast Fast Fashion luce il fashion design
La dimensione temporanea e di massa Mettere in scena il prodotto moda Prodotti, soluzioni e materiali per l’architettura della
del fashion system moda
Christopher Ward Accanto agli storici marchi che hanno intes- Dario Bettiol Nella progettazione del punto vendita la luce AZIENDE PARTNER Il corso si orienta ad approfondire gli aspetti
CHRISTOPHER suto la leggenda del made in Italy, sono sorti ZUMTOBEL è elemento fondamentale per catalizzare di integrazione dell’intervento contempora-
WARD STUDIO colossi che hanno saputo rispondere all’in- l’attenzione del consumatore, guidarne il neo sull’architettura per la moda, attraverso
calzante esigenza di prodotti eccellenti ad Si laurea in Disegno indu- percorso di scoperta della boutique, mettere un utilizzo colto e consapevole dei materiali
Formatosi al Politecnico striale allo IUAV nel 2003.
di Milano, grazie alla sua un prezzo accessibile: sono le industrie del Affronta successivamente in risalto il prodotto moda. Il corso si propo- e delle tecnologie. Il corso, attraverso l’in-
collaborazione con Studi fast fashion, giganti ed artigiani che hanno una formazione trasversale ne dunque di integrare la riflessione sull’illu- tervento di aziende leader nel settore, pro-
Internazionali come Joe Co- fatto propri quei tratti di rapidità e dinami- specialistica sia sul fronte minazione all’interno del processo composi- cederà ad una descrizione estetica, tecnica
lombo Studio, Duccio Grassi tecnico che manageriale
Architects ed altri, Chri- smo connaturati alla società contempora- sviluppando in particola- tivo, al fine di ottimizzare i risultati percettivi, e prestazionale di alcuni materiali, e ad un
stopher Goldman Ward si nea. Se oggi la filiera del fast fashion rappre- re competenze in tema di emozionali e prestazionali degli allestimenti. approfondimento di metodologie di scelta
innamora del Design in ogni senta fra gli orizzonti di lavoro più accessibili sviluppo di prodotto globale, Attraverso il corso gli studenti acquisiran- degli stessi in funzione delle performance,
sua forma espressiva, dal architectural lighting, ar-
design di prodotto all’Archi- e gratificanti in ambito progettuale, appar- chitettura, project manage- no una serie di conoscenze teoriche utili del budget e delle caratteristiche dello speci-
tettura con un interesse spe- tengono al settore una serie di elementi e ment e Life coaching presso ad approcciare il progetto illuminotecnico, fico progetto architettonico. In questo senso
cifico per il Fashion Retail e caratteristiche che l’architetto deve neces- alcune delle più conosciute a comprendere e a scegliere i prodotti più un ruolo fondamentale sarà giocato da una
l’Interior Design in generale. scuole di formazione post
Lo Studio accompagna il sariamente conoscere per saper soddisfare universitaria come SDA adeguati in relazione al particolare interven- serie di visite in azienda, orientate al contat-
cliente dal briefing iniziale una porzione del mondo moda che ha pro- Bocconi, CUOA, CIMBA e to, avendo anche l’opportunità di fare pratica to con le diverse applicazioni di materiali ed
all’obiettivo finale attraver- prie logiche: il continuo rinnovamento degli Università di Trieste. Dal applicando simili conoscenze al progetto di alla comprensione della natura dei differenti
so una attenta analisi del 2001 opera nel campo
cliente, del mercato, attra- inventari, approvvigionamenti limitati, una dell’illuminotecnica come laboratorio. Grazie al corso i progettisti im- prodotti edili anche in relazione alle proprie
verso la ricerca, lo sviluppo, spiccata multicanalità, continue collezioni designer, lighting designer e pareranno a controllare scientificamente il fasi di produzione. Il modulo si completerà
l’ingegnerizzazione fino al e capsule ecc. Il corso si orienterà dunque consulente. Vince nel 2004 fattore luminoso, garantendone la massima con l’impostazione delle texture di progetto
completamento delle opere a Francoforte il premio SLI
in cantiere. Le parole chia- a fornire ai partecipanti una panoramica su International design award, ottimizzazione ai fini dell’acquisto e della da utilizzarsi nell’ambito del laboratorio.
ve nel “modus operandi” di alcune esperienze condotte in ambito fast nel 2007 il premio Azienda valorizzazione del prodotto moda.
CGW sono Creatività, Diver- fashion, per l’acquisizione di competenze e Design città di Oderzo. previste visite presso Aziende Partner
timento, Tecnica, Efficienza Numerose le collaborazioni
e piena soddisfazione del operative utili all’approccio di simile declina- su progetti di edifici a desti-
cliente. Le opere di CGW zione moda. nazione museale, spazi per
raggiungono un equilibrio il culto e contesti di valore
non convenzionale fatto di storico-artistico oltre a spazi
attenta selezione dei mate- direzionali, commerciali ed
riali, mood, e creatività. edifici pubblici.
23Didattica | LECTURES
Italo Rota Melodie Leung Claudio Silvestrin
Studio Italo Rota & Partners Zaha Hadid Architects Claudio Silvestrin Architects
Club Cavalli Zaha Hadid fashion design Claudio Silvestrin e le boutique Armani
Laureatosi al Politecnico Classe 1954, Claudio
di Milano, vince un concorso Melodie lavora presso Silvestrin ha studiato a
per gli spazi interni del Musée Zaha Hadid Architects dal Milano per poi trasferirsi
d’Orsay e, trasferitosi a Parigi, 2005. La sua multidisci- alla Architectural Associa-
firma la ristrutturazione del plinarità ricopre un’ampia tion di Londra. Partner dal
Museo d’Arte Moderna al gamma di progetti che 1986 al 1988 dello studio
Centre Pompidou, le nuove richiedono un forte approc- associato Pawson Silvestrin
sale della Scuola francese cio al design, competenze Architects. Nel 1989 ha
alla Cour Carré del Louvre e collaborative e di problem fondato la Claudio Silvestrin
la ristrutturazione del centro solving e utilizzo di tecniche Architects, con uffici prima
di Nantes. Dal 1996 vive e di fabbricazione innovative. a Londra e poi a Milano dal
lavora a Milano dove fonda lo Ha supervisionato un no- 2006. Considerato uno dei
Studio Italo Rota. I lavori dello tevole numero di design di maestri del minimalismo
studio variano per soggetto, prodotti, interni residenziali contemporaneo, i progetti
scala e tipologia – dal mu- e commerciali, così come del suo studio spaziano dai
seo alla chiesa, dal casinò progetti di architettura. Ha grandi complessi immobi-
all’auditorio e l’intervento inoltre assistito Zaha Hadid liari, alle abitazioni e resort
urbano – rilevando sempre nell’installazione della Zaha ad uso privato, alle gallerie
un approccio globale che Hadid Gallery, che continua d’arte e musei, ai ristoranti,
deriva dall’esperienza degli al- a seguire tutt’ora. Melodie è fino al design dell’arredo.
lestimenti, degli eventi e delle laureata in architettura pres- Particolarmente apprezzato
strutture temporanee. Studio so l’Università dell’Illinois, per le atmosfere serene e le
Rota è una ricchezza delle ed ha ottenuto la laurea forme semplici e assolute,
forme, dei colori e dei mate- magistrale in architettura lo studio vanta clienti tra
riali. Particolare è l’uso della presso Graduate School of cui Giorgio Armani, Calvin
luce e delle linee audaci che, Architecture, Preservation Klein, Giada, Anish Kapoor,
dando l’impressione di un and Planning della Columbia Victoria Miro, Fondazione
progetto multidimensionale, University, NY. Ha diretto Sandretto Re-Rebaudengo,
di una penetrazione di spazio un’unità di progettazione YTL Singopore, Illy Coffee,
e movimento, creano interni presso Architectural As- Princi. Ha progettato per
ed oggetti estremamente sociation e ha collaborato Percassi TOV il Fashion Mall
artistici e vivaci. Tra le nume- come docente presso Ver- di Torino. Al momento, sta
rose realizzazioni, spiccano la tical Design Studio all’Insti- progettando un aereoporto
riconversione del complesso tuto di Architettura del sud in Siberia. Dal 2014 collabo-
siderurgico di Dolvi ed il tem- della California. ra regolarmente con Kanye
pio indù di Lord Hanuman in West.
India, le suggestive Maisons
Cavalli di Milano e Dubai, gli
evocativi padiglioni espositivi
24
realizzati in tutto il mondo, tra
cui quelli del Vino, Kuwait e
Vietnam realizzati per Expo
2015.Didattica | LECTURES
Giuseppe Zampieri Aser Jimenez Ortega Livia Tani
David Chipperfield Architects Milano MVRDV Ateliers Jean Nouvel
Chipperfield per Valentino MVRDV Crystal House Appartamenti d’artista per Fondazione
Alda Fendi Esperimenti
Dopo la Laurea in architet- Direttore associato e ar- Livia Tani si laurea con
tura con lode presso lo IUAV, chitetto, supervisiona i lavori lode nel 1997 presso l’Uni-
è entrato a far parte dello dello studio MVRDV, dove versità La Sapienza di Roma
Studio londinese di David entra a far parte nel 2007, ed ha conseguito un dotto-
Chipperfield Architects nel dopo aver lavorato come rato in Tecnologia dell’archi-
1996, diventando Associato architetto e designer urbano tettura nel 2004. Ha iniziato
nel 1999, Associato Senior in Spagna, Brasile e Paesi a collaborare con Ateliers
nel 2000 e Direttore della Bassi. Aser Jiminez ha avuto Jean Nouvel nel 1997 per
Progettazione nel 2002. un ruolo determinante nella poi diventare un membro
Nel 2006, ha fondato David concettualizzazione, realizza- del team AJN di Roma dal
Chipperfield Architects a zione e organizzazione delle 2001. Negli ultimi dieci anni
Milano, per diventare Socio sedi della banca DNB di Oslo, si è confrontata con diversi
nel 2016. In oltre 25 anni di per l’area di Hongqiao CBD temi progettuali, dalla pro-
esperienza professionale, a Shanghai, ma anche nella gettazione alla realizzazio-
ha diretto una vasta gamma trasformazione di un vecchio ne, tra i quali annovera: il
di progetti internazionali di stabilimento nel Roskilde Fe- Kilometro Rosso, un parco
varie scale. Durante questo stival High School, così come scientifico e tecnologico
periodo ha anche condotto per la ricerca sul Villaggio utilizzato come quartier
diversi schemi vincitori di Verticale in collaborazione generale della Brembo Spa
competizioni; ha guidato lo con The Why Factory. Il suo a Bergamo; il Minimetrò
sviluppo di Concetti di Ne- lavoro si estende anche agli a Perugia, un sistema di
gozio per marchi della moda interni e al retail con progetti trasporto pubblico con vet-
tra cui Akris, Bally, Brioni, noti in Europa e in Asia, come ture automatizzate ed otto
Furla, Persol e Valentino. Ha la facciata del negozio BVL- stazioni; il nuovo padiglione
inoltre diretto progetti in Me- GARI a Kuala Lumpur, Male- per la fiera campionaria di
dio Oriente e in Italia, dove sia e un negozio temporaneo Genova; la catena di mon-
i principali progetti in corso Dolce e Gabbana a Parigi. Ha taggio della Ferrari a Mara-
includono il recupero delle una formazione internaziona- nello; la riconversione dell’ex
Procuratie Vecchie a Vene- le, ha studiato presso Ein- cinema Excelsior in spazio
zia e di Palazzo Ancilotto a dhoven Technical University, retail per shopping di lusso
Treviso, nonché la conver- Paesi Bassi e presso il Poli- per la Coin Spa.
sione della Caserma Piave tecnico di Valentia, in Spagna.
per l’Università di Padova. “Per me la qualità dei progetti
MVRDV sta nella combinazio-
ne tra l’ambizione visionaria
e il pragmatismo radicale.
Possediamo un senso di
divertimento, che è raro in
architettura, ma senza essere
25
superficiali, ciò ci permette di
affrontare le emergenze glo-
bali massimizzando l’armonia
nell’ambiente costruito”.Didattica | LECTURES
Duccio Grassi Andrea Trimarchi Annalisa Berti
Duccio Grassi Architects Simone Farresin Falconeri
Le boutique Max Mara
Formafantasma Principi di Store Design
Formafantasma per Bulgari: lusso e
imperfezione
Duccio Grassi nasce a Formafantasma è uno Annalisa ha frequenta-
Reggio Emilia. La laurea studio di design basato sulla to il Politecnico di Milano,
in Ingegneria Civile presso ricerca, che indaga sulle laureandosi nel 2006. In
l’università di Bologna gli forze ecologiche, storiche, quegli anni compie diverse
consente di acquisire una politiche e sociali che co- esperienze lavorative in
profonda conoscenza del stituiscono la disciplina alcuni studi di architettura
mondo dell’architettura, se- del design odierna. Sia che di Milano e Verona. Appena
guita da un grande bagaglio si tratti di progettare per laureata, grazie alle espe-
di competenze tecnologiche un cliente sia che si tratti rienze maturate, entra a far
e strutturali. La sua forma- di progetti auto- avviati, lo parte della Technical Area
zione detta le basi per la sua studio applica comunque la del Gruppo Calzedonia, spe-
crescita come architetto stessa attenzione meticolo- cializzandosi nella progetta-
creativo e tecnicamente sa per il contesto, i processi zione di spazi per il retail per
avanzato. Sin da giovane e i dettagli. La natura ana- i diversi marchi del Gruppo.
sviluppa una profonda litica di Formafantasma si Dal 2014 al 2019 è Store De-
consapevolezza per il senso traduce in dettagliati risultati sign Coordinator per il brand
interiore di oggetti, forme, visivi, prodotti e strategie. Tezenis. Ad oggi, nel ruolo
volumi e finiture. di Store Design Manager,
segue e coordina la proget-
tazione dei negozi Falconeri,
Atelier Emé e Intimissimi
Uomo, in Italia e nel mondo.
26Didattica | LABORATORIO
32 ore
Progettazione di un pop-up
store per Falconeri
Workshop tutor: Il laboratorio rappresenterà l’occasione di
Giuseppe Zampieri sintesi pratica tramite cui testare tutte le
DAVID nozioni che saranno messe a disposizione
CHIPPERFIELD attraverso gli altri moduli didattici, garan-
ARCHITECTS tendo risposte strategiche rispetto a un
MILANO progetto architettonico reale. Il corso, con-
dotto in collaborazione con Falconeri, offirà
ai corsisti l’opportunità di lavorare al pro-
getto di un nuovo pop-up store per il noto
brand di cashmere. Marchio raffinato ed in
forte ascesa, Falconeri è un brand italiano
orientato al futuro, coerentemente all’imma-
ginario di un lusso accessibile ed ispirato a
principi di eleganza e qualità del materiale.
Il laboratorio offrirà altresì l’opportunità di ri-
flettere sul valore contemporaneo del punto
vendita, in una logica di temporalità, ormai
assioma della società e del fashion system
contemporaneo. In un momento segnato da
profonde trasformazioni dello spazio adibito
al commercio, il laboratorio vorrà riflettere
sulle tematiche di multicanalità sempre più
centrali nel marketing della moda e quindi
sulle potenzialità dello spazio fisico di rap-
presentare il momento di esperienza più
profonda e autentica di un brand, conosciu-
to e comprato nel digitale. Attraverso un
dialogo attivo ed approfondito con l’ufficio
tecnico di Falconeri, i progettisti potranno
così condurre di un’esperienza unica e com-
pleta nella composizione e progettazione di
uno spazio vendita per un brand fra i più noti
ed apprezzati.
27Didattica | LABORATORIO
Falconeri
Falconeri è interprete di una bellezza e di un fascino senza tempo,
produttore di capi disegnati per essere indossati e lasciare il segno.
Metodo di lavoro è una scelta competente di fibre naturali pregia-
te, di artigianlità italiana e tecniche di produzione innovative. Con
una vocazione internazionale ed un cuore italiano, Faconeri si pone
sul mercato come nuova interpretazione del lusso: inteso come
benessere diffuso, sostenibile, che metta al centro le persone e il
consumatore. Durabilità ed un design essenziale sono la cifra ca-
ratteristica di Falconeri, secondo un modello di lavoro soggetto ad
elevatissimi standard in ciascuna fase della filiera: dal reperimento
delle materie prime, alla commercializzazione dei prodotti finiti.
28Didattica | VISITE
Armani Silos
Il 30 aprile 2015 Giorgio Armani ha aperto Armani/Silos a Milano,
in Via Bergognone 40, per celebrare i suoi 40 anni di carriera. Origi-
nariamente un granaio costruito nel 1950, dopo la ristrutturazione
lo spazio misura circa 4500 metri quadrati su quattro livelli. Lo stili-
sta ha immaginato e seguito direttamente il progetto. ‘Ho scelto di
chiamarlo Silos perché lì venivano conservate le granaglie, materia-
le per vivere. E così, come il cibo, anche il vestire serve per vivere”,
ha spiegato Giorgio Armani.
Negri Firman PR & Communication
Nasce sul finire del 2008 per cambiare le regole delle agenzie di
relazioni pubbliche e per definire un nuovo modo di sviluppare in-
terazioni tra i clienti e la stampa. Comunica basandosi su strategie
tagliate su misura per ogni singolo cliente e sfruttando gli strumenti
più innovativi ed efficaci. Giorno dopo giorno, implementia la rico-
noscibilità di ogni brand, sviluppando idee sempre originali per la
promozione e le Relazioni Pubbliche.
*tempi e modalità di svolgimento delle visite saranno da confermarsi in funzione dell’e-
voluzione normativa in materia di contenimento del contagio da Covid-19;
29Placement
30Placement | OVERVIEW
Tirocini e collaborazioni: il servizio di
orientamento al lavoro
Alla didattica frontale e laboratorio seguirà, per ciascuno studente,
un periodo di collaborazione ad uno specifico progetto di comuni-
cazione all’interno delle differenti realtà partner di YACademy. Simi-
le momento, orientato al perfezionamento delle competenze degli
studenti, offrirà ai medesimi la rara opportunità di lavorare e intera-
gire con alcuni dei più importanti studi al mondo. Arricchendo il pro-
prio bagaglio di esperienze, attraverso tirocini e collaborazioni, gli
studenti avranno l’opportunità concreta di costruire una solida rete
di relazioni, utile ad accelerare e dare una svolta al proprio percorso
professionale. A seguire, si elencano alcune delle strutture profes-
sionali, partner di YACademy, di maggiore competenza in relazione
ai temi di corso.
31Placement | ALUMNI
Paride, Giulia e Michele De Lucchi
YACademy mi ha fatto scoprire diversi progettisti e diversi punti di
vista sull’architettura umanitaria che mi hanno aiutato a definire ciò
che voglio fare.
Paride Zambelli
Penso che l’Academy sia uno spazio valido per fornire gli strumenti
utili a colmare le lacune della formazione universitaria. Un posto in
cui incontrare persone che condividono il tuo stesso pensiero.
Giulia Lodetti
Paride Zambelli e Giulia Lodetti hanno frequentato il corso di Archi-
tecture for Humanity, edizione 2020. Attraverso il corso sono stati
selezionati da Michele De Lucchi per la partecipazione ad Inoltre, il
grande progetto del gruppo Unipol per la riqualificazione delle peri-
ferie di Milano. Il progetto di Giulia, Paride e Davide Villegas è attual-
mente in fase di realizzazione e porterà, nell’estate 2021, all’inaugu-
razione di un nuovo mercato urbano presso il Municipio 9 di Milano.
more info on: www.yacademy.it/alumni
32Placement | ALUMNI
Carmelo, Alessia, Tiziana e David Chipperfield
Architects
Dell’Academy mi ha colpito l’apertura al dialogo e la versatilità del cor-
so in base alle esigenze peculiari dei singoli studenti.
Tiziana Tasca
YACademy mi ha semplicemente permesso di realizzare un sogno:
lavorare presso David Chipperfield Architects ha sempre rappresenta-
to la mia principale aspirazione.
Carmelo Legato
Durante il corso abbiamo avuto la possibilità di confrontarci con que-
gli architetti che siamo soliti guardare con timore e ammirazione, che
studiamo sui libri e sulle riviste, e collaborarci personalmente.
Alessia Ianiri
Carmelo Legato, Alessia Ianiri e Tiziana Tasca hanno frequentato il
corso di Architecture for Exhibition, edizione 2020. Per il workshop
hanno sviluppato un progetto di allestimento in collaborazione con
Automobili Lamborghini, a valle del quale sono stati selezionati per
una collaborazione con DCA Milano.
more info on: www.yacademy.it/alumni
33Placement | PARTNER FIRMS
Claudio Silvestrin Architects
Reggio Emilia Milano Milano
Nel 2012 è stato fondato Christopher Ward Studio e Claudio Silvestrin Architects nasce nel 1989 con uffici Fin dalla sua fondazione nel 1985, David Chipperfield
oggi è cresciuto fino a diventare un team con oltre dieci a Londra e, dal 2006, anche a Milano. Il lavoro dello Architects ha collezionato numerosi progetti culturali,
collaboratori. I progetti spaziano dal design del prodotto, studio comprende sviluppi immobiliari, case di nuova residenziali, commerciali, ricreativi e civici. Gli Studi di
al progetto commerciale fino a progetti architettonici su costruzione e resort per residenza privata, gallerie d’arte Londra, Berlino, Milano e Shanghai contribuiscono all’am-
larga scala, con un focus su Fashion Retail Design e resi- e musei, ristoranti, negozi al dettaglio di lusso e design di pio ventaglio di tipologie di progetti. David Chipperfield
denze di fascia alta, che si trovano in tutto il mondo. Fin mobili. Architects è stata insignita di più di 100 premi internazio-
dall’inizio, una precisa relazione tra architettura, interior e nali e riconoscimenti di eccellenza nella progettazione.
design del prodotto è stata una forza trainante, creando I clienti includono Giorgio Armani, Calvin Klein, Gia-
progetti con sottili transizioni tra queste discipline, com- da, Anish Kapoor, Victoria Miro, Fondazione Sandretto
binate con un’attitudine progettuale spaziale che ricerca Re-Rebaudengo, YTL Singapore, Illy Coffee, Princi, Rainer
sempre l’essenza. Becker di Zuma e l’artista e produttore hip hop di fama
internazionale Kanye West.
christopherward.it claudiosilvestrin.com davidchipperfield.com
Reggio Emilia Amsterdam Milano
Duccio Grassi nasce a Reggio Emilia. La laurea in Formafantasma è uno studio di design basato sulla FUD è parte del Gruppo Lombardini22, laboratorio cre-
Ingegneria Civile presso l’università di Bologna gli con- ricerca, che indaga sulle forze ecologiche, storiche, poli- ativo dove tutto diventa realtà, dove la contaminazione di
sente di acquisire una profonda conoscenza del mondo tiche e sociali che costituiscono la disciplina del design idee genera soluzioni straordinarie. Progettiamo sistemi
dell’architettura, seguita da un grande bagaglio di com- odierna. Sia che si tratti di progettare per un cliente sia di brand governando tutte le fasi del workflow progettua-
petenze tecnologiche e strutturali. La sua formazione che si tratti di progetti auto- avviati, lo studio applica le, attraverso un processo che coinvolge il cliente.
detta le basi per la sua crescita come architetto creativo comunque la stessa attenzione meticolosa per il conte-
e tecnicamente avanzato. Sin da giovane sviluppa una sto, i processi e i dettagli. La natura analitica di Forma-
profonda consapevolezza per il senso interiore di oggetti, fantasma si traduce in dettagliati risultati visivi, prodotti e
forme, volumi e finiture. strategie.
ducciograssiarchitects.com formafantasma.com fudfactory.space
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