IN EDICOLA SOLO IL 24 APRILE
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A
GR AT I S
T
PER A E L
BAN D I E R
IN EDICOLA SOLO
IL 24 APRILE
Il 24 aprile, Corriere dello Sport - Stadio / Tuttosport più Autosprint speciale “Venti anni di epopea di Michael Schumacher” a 2,00 euro. - Bandiera italiana in omaggio.
Il 24 aprile Il Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport regaleranno il nostro tricolore.
È il momento di ritrovarci distanti ma uniti sotto un’unica bandiera.
Appendila alla finestra, scatta una foto e pubblicala sui social utilizzando
#unpopoloneltricolore e inviala a tricolore@corsport.it o tricolore@tuttosport.com
SVENTOLIAMO ORGOGLIOSI IL NOSTRO TRICOLORE.
UNITI SOTTO UN’UNICA BANDIERA.
INSIEME.
INIZIATIVA REALIZZATA CON IL SOSTEGNO DI:
quotidiano della comunicazione
anno XXX martedi 21 aprile 2020 numero 074
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Simone Cirtoli - Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
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Levissima ha deciso di sospendere GroupM
gli investimenti in tv e comunica s’aggiudica la
gara di Spin
che li devolve in aiuti sanitari. De Master e ne
Martini: «Strategia discutibile»; diventa il nuovo partner
per il media planning: il
Fanfani: «Una scelta anomala» budget supera i 4 milioni
8 10
Caffè Borbone torna a comunicare Hearst lancia il
con creatività interna e lancia quattro purpose aziendale
nuovi spot con oltre 13 milioni di “Energia vitale
euro di budget e e idee per vivere
planning a cura meglio” rivolto
di MediaCom a brand e lettori L’MD di Hearst Solutions Robert Schoenmaker
12 14
6
L’INAPP ha aggiudicato a 25 Maradona, Beckham, Pelé e
Il Sole 24 Ore l’appalto per Zidane con i grandi calciatori
realizzare 12 puntate sulle Fifa per il video #WeWillWin:
politiche per l’occupazione firma VMLY&R Portugal 28
10
Festival di Sanremo: probabile Venerdì 24 aprile con P&G aumenta gli investimenti
conferma di Amadeus per Corriere dello Sport-Stadio di marketing in tempo di
l’edizione del 2021, ipotesi e Tuttosport in regalo la coronavirus per mantenere
spostamento a marzo o aprile bandiera tricolore italiana 17 vivo il ricordo dei suoi marchi
Brand Identikit
Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 4 La quinta Edizione
Campagne Foxy è in tv con Havas zionali del brand, dove i personag-
gi e gli oggetti funzionali alla nar-
Milan e Initiative per sostenere l’Unicef razione sono messi in risalto da un
tratto più marcato. Il messaggio fi-
nella donazione di materiali sanitari
nale di cui Foxy si fa portavoce è:
“Tutti noi possiamo fare la diffe-
renza”. La campagna di comunica-
Una grafic novel di 30” è on air sulle principali emittenti tv generaliste, zione è stata gestita da Initiative,
satellitari e on demand a copertura di tutte le principali fasce di ascolto network di comunicazione inter-
nazionale, che supporta ICT Foxy
P
er comunicare l’impegno da anni e si occupa della pianifi-
nell’emergenza in atto, cazione media. La campagna pre-
Foxy arriva in tv con uno vede l’utilizzo esclusivo del mez-
spot di 30” che è a tutti gli effetti zo televisivo ed è attualmente on
una favola contemporanea. In co- air sulle principali emittenti tv ge-
municazione già dalla scorsa set- neraliste, satellitari e on demand a
timana, il brand aveva trasmes- copertura di tutte le principali fa-
so in tv un medley dei suoi vecchi sce di ascolto. Accanto alla cam-
spot per far sentire la sua vicinan- pagna a favore Unicef, ICT Foxy
za ai consumatori in un momen- sarà nuovamente on air, a parti-
to in cui tutti dobbiamo resta- re dal 3 maggio, con uno spot di
re in casa. A partire dal 19 aprile brand che racconta quanto Foxy
Foxy torna in tv con uno spot fir- sia vicina alle persone che oggi si
mato da Havas Milan che tiene trovano a casa.
fede al claim “Sempre vicina a te”.
L’obiettivo è comunicare l’azione Credits
concreta del brand: sostenere l’U- Direzione Creativa:
nicef nella donazione di materia- Laura Trovalusci
li sanitari agli ospedali italiani per Art Director: Francesco Dal Bo’,
poi concludere con una call to ac- Giulia D’Agosta
tion che invita anche gli ascoltato- Copy Writer: Caterina Licini,
ri a partecipare all’operazione. Mai nere emotivamente l’ascoltatore, viene richiamata dal rumore di un Carlotta Vitali
come oggi Foxy vuole essere vici- svelando solo alla fine che si trat- camioncino Unicef. Da lì a poco la Client Service Director:
na a chi ne ha bisogno e a chi è ta di un messaggio di comunica- volpe inizierà la sua missione per Luisella Marelli
a casa. Per questo sceglie di rac- zione del brand. La storia inizia poi rivelarsi un’aiutante fonda- Account Director: Chiara Stefani
contare come ognuno di noi nel con una volpe che si addentra in- mentale. Lo spot è stato realizzato Tv Producer: Roberto Martelli
suo piccolo può fare la differen- curiosita e indisturbata in una città come un corto animato dal tratto Cdp: Tax Free
za e lo fa con l’intento di intratte- deserta, quando la sua attenzione semplice e sui toni dei colori istitu- Music: Quiet Please
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta Edizione
5,3 MILIONI
DI ASCOLTATORI OGNI GIORNO
*
Il quotidiano della comunicazione
SONO I NUMERI CHE CONTANO
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 6 * FONTE: TER DATI ANNO 2019
Televisione Festival di Sanremo:
La raccolta pubblicitaria dell’e-
vento nel 2020 ha raggiunto
i 37 milioni di euro, in crescita
probabile conferma di Amadeus del 18% rispetto all’anno scorso.
Nel 2019 i ricavi avevano supe-
rato i 31,3 milioni contro i 27,7
per l’edizione del 2021, ipotesi milioni del 2018. I costi del fe-
stival quest’anno sono stati su-
spostamento a marzo o ad aprile
periori ai 17 milioni, compresi i
5 per la convenzione con il Co-
mune di Sanremo, con un gua-
dagno netto quindi di 20 milio-
ni per la Rai. La concessionaria
Rai Pubblicità fa notare che il ri-
sultato è stato raggiunto a pari-
tà di affollamento, ma con una
crescita delle piattaforme digi-
tali grazie alla maggiore affluen-
za di pubblico giovane, con un
61% di spettatori tra i 15 e i 24
anni. RaiPlay ha registrato un in-
cremento del 47% della raccol-
ta, la radio del 46%. Il progetto
“Tra palco e città”, vale a dire il
festival diffuso nel territorio, ha
fruttato circa 3 milioni.
Il Festival 2021
Intanto si fanno ipotesi sullo
spostamento dell’edizione del
prossimo anno, a seconda de-
gli sviluppi della pandemia. Il
sindaco di Sanremo Walter Vac-
chino ha rilasciato dichiarazioni
relativamente alla possibilità di
riprogrammare l’evento a marzo
V Durante un collegamento a “Domenica In”, il
isti i numeri di ascolto o ad aprile. “Serve un’ampia ri-
che ha saputo genera-
re, l’ipotesi di una con-
conduttore si è detto disponibile a dirigere l’evento flessione – ha detto Vacchino al
sito SanremoNews.it -. Se la data
ferma di Amadeus alla direzio- l’anno prossimo; quasi certo il coinvolgimento di inizio febbraio non permette
ne del Festival di Sanremo era
probabile, ma il conduttore ha
di Fiorello, potrebbe esserci anche Jovanotti di fare un Festival con luci, lustri-
ni e tutto il resto, allora può es-
sciolto ogni riserbo ricandidan- Di fatto, sarebbe già lavoro, an- cial, mentre il musicista è impe- sere che si pensi di spostarlo in
dosi ufficialmente per l’edizione che se manca ancora l’ufficia- gnato nel lancio del suo docu- avanti di uno o due mesi. Ovvia-
2021, che per via dell’emergen- lizzazione dell’amministratore mentario “Non voglio cambiare mente se tutto questo permet-
za potrebbe essere spostata di delegato della Rai Fabrizio Sali- pianeta”, in onda su RaiPlay da te di essere più tranquilli per tut-
qualche mese rispetto alla tra- ni. Della partita dovrebbe esse- venerdì 24 aprile. ti i protagonisti, dagli artisti agli
dizionale scadenza di febbraio. re anche Fiorello, il quale ha rila- addetti ai lavori e se la program-
Amadeus ha infatti conferma- sciato un commento su Twitter I numeri del Sanremo 2020 mazione Rai lo può prevedere.
to la sua disponibilità il 19 aprile in cui ironizza su varie telefonate La 70esima edizione del Festival L’altra ipotesi, quella più ottimi-
durante un collegamento in di- da parte del conduttore per sol- di Sanremo ha registrato uno stica, è che ai primi di febbraio la
retta con “Domenica In”, specifi- lecitarlo a partecipare all’evento. share medio del 54,78%, supe- situazione sia tale da permette-
cando che non si tratterebbe di Si parla anche di una collabora- rando le performance registra- re, rispondendo a certe norme,
una versione “bis” dell’esperien- zione di Jovanotti, sulla base di te da Claudio Baglioni nel 2019 di godersi lo spettacolo come in
za ma “della prima dopo il virus”. qualche battuta lanciata sui so- (49,38%) e nel 2018 (52,16%). qualsiasi altro teatro”.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 8
Mercato Levissima sospende gli investimenti in tv e
comunica che li devolve in aiuti sanitari. De Martini:
«Strategia discutibile»; Fanfani: «Scelta anomala»
Il brand di Gruppo Sanpellegrino – Nestlé ha annunciato la propria decisione mo condotto con Hokuto sull’at-
sul proprio profilo FB. Abbiamo chiesto la loro opinione ad alcuni operatori tuale rapporto fra gli italiani e la
pubblicità ai tempi del Covid-19
che, in sintesi, dice che le mar-
che sono chiamate a una “missio-
ne non diversa ma più grande”.
In una situazione in cui il livello
di preoccupazione della popola-
zione è “molto alto”, la presenza di
una marca sui mezzi ne segnala la
forza e c’è un alto gradimento se
parla dei suoi valori: quindi anche
se compie e comunica un ge-
Marco sto umanitario. Ma il gradimen-
Fanfani to sale ancora di più se il brand
Alberto contribuisce al miglioramento
De Martini:
della vita delle persone nell’am-
bito del proprio business caratte-
D
opo Coca-Cola, anche di Vittorio Parazzoli ristico. I brand insomma devono
Levissima, che fa parte continuare a fare il loro “mestiere”,
di Gruppo Sanpellegri- nerà 100.000 euro a supporto nostro intervento possiamo con- ma adattandolo alla situazione. In
no e, quindi, di Nestlé, ha comu- delle attività sanitarie e socio-sa- tribuire ad aiutare le strutture di definitiva, non è ovviamente sba-
nicato sulla propria pagina Face- nitarie del suo territorio di com- accoglienza e trattamento dei gliato né tanto meno poco gradi-
book la decisione di sospendere petenza, soprattutto in Alta Val- pazienti dimessi ma ancora con- to fare un’iniziativa di CSR, ma è
gli investimenti pubblicitari tele- tellina. ASST Valtellina e Alto Lario tagiosi, tema tra i più critici del- discutibile non fare anche pub-
visivi, aggiungendo però in que- investirà invece, gli altri 100.000 la fase in corso”. Poiché il claim blicità e se possibile, sempre se-
sto caso di devolverli all’ATS del- per il Morelli di Sondalo che, oltre dell’iniziativa recita: “Questa vetta condo quanto emerge dalla ri-
la Montagna (Agenzia di Tutela ad essere il Presidio ospedaliero si conquista in silenzio”, al di là del cerca, mantenendo anche, in una
della Salute) e all’ASST Valtellina e di riferimento per l’Alta Valle e per suo nobile carattere e fine, desta misura adeguata, quella modera-
Alto Lario (Azienda Socio Sanita- il Covid-19 dell’intera provincia, si qualche domanda il fatto che sia ta simpatia che può suggerire un
ria Territoriale). Il Gruppo comuni- occupa del trattamento ospeda- stato comunicato che essa ven- po’ di leggerezza in questo perio-
ca infatti che “sta seguendo dall’i- liero intensivo e sub-intensivo dei ga sostenuta con i fondi destinati do». Di «scelta strana» parla il CEO
nizio l’evolversi dell’emergenza pazienti. Levissima garantirà, inol- alla pubblicità. Per questo abbia- di TBWA\Italia Marco Fanfani, che
Covid-19, collaborando a stretto tre, la fornitura di acqua a questi mo chiesto un’opinione in merito spiega: «Fare del bene, va sempre
contatto con le autorità locali e ultimi e al personale delle citate ad alcuni operatori del mercato. bene e va bene anche che chi lo
nazionali per dare il proprio con- strutture e alla popolazione più fa ne tragga qualche vantaggio
tributo a limitare la propagazione fragile dell’Alta Valle. I commenti d’immagine: in questo caso però,
del contagio” e che “monitorando Di «strategia non ottimale» parla il a mio giudizio, la modalità è ano-
uno scenario in continua evolu- Sostegno tangibile CEO di Conic Alberto De Martini: mala, cioè mettere in relazione,
zione, ha deciso di intraprendere “Questa iniziativa è un sostegno «Non entro nel merito delle scel- su FB, la dichiarazione di aver so-
una serie di iniziative di sostegno tangibile alle persone che vivo- te specifiche di Levissima ma, per speso gli investimenti pubblicita-
della comunità in cui opera”. Per no nei territori in cui siamo pre- quanto riguarda in generale quel- ri in televisione con quella di aver
quanto riguarda Levissima, il con- senti e che stanno affrontando la che dovrebbe essere in questo deciso di devolverne gli importi a
tributo stanziato - con il vincolo una situazione senza preceden- periodo la scelta di marketing fini sociali. Mi pare un ibrido, ap-
di investirlo in provincia di Son- ti. – ha dichiarato Stefano Mari- ottimale da parte di una marca, punto, anomalo. Ma comunque
drio – è del valore di 200.000 ni, Amministratore Delegato del penso che valga quanto emerso far del bene fa sempre bene, e la
euro. ATS della Montagna desti- Gruppo Sanpellegrino –. Con il dalla recente ricerca che abbia- forma la sceglie il benefattore!».
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Mercato GroupM s’aggiudica la gara di Spin
Master e ne diventa il nuovo partner per il
media planning: il budget supera i 4 milioni
Il Gruppo di cui è Ceo Massimo Beduschi ha superato nel pitch altri operatori e subentra a Vizeum
S
pin Master ha individua- dicata ai personaggi DC Comics,
to in GroupM il suo nuovo in particolare Batman. In conco-
partner media alla fine di mitanza con questa novità, arriva
una gara che ha visto il Gruppo di quindi una linea di giocattoli tut-
cui è Ceo Massimo Beduschi pre- ta nuova, già disponibili in que-
valere su una serie di altre centra- sti giorni. Protagonista assoluto
li. Il budget, ultimamente gestito è proprio l’Uomo Pipistrello, con
da Vizeum, supera i 4 milioni di action figure e altri prodotti dedi-
euro. Tra i principali prodotti che cati a lui, ai suoi accessori e ai suoi
l’azienda ha in portafoglio ci sono compagni di avventure. L’azien-
RisiKo!, Scarabeo, Meccano, Ba- da di cui è D.M. Edgardo Di Meo,
kugan, Air Hogs, Paw Patrol, Cool va in comunicazione soprattutto
Maker, Kinetic Sand, Dragons, dall’autunno per lanciare le novi-
Aquadoodle, Tech Deck e Zo- tà del Natale e alcune nuove linee
omer Dino. Nel 2016 si è raffor- continuative con spot tv sui prin-
zata acquisendo Editrice Giochi. cipali canali a target kids, campa-
Poche settimane fa ha annuncia- Massimo gne digital e social, ed eventi sul
to un nuovo accordo con War- Beduschi territorio e speciali che vedono
ner Bros. Consumer Products de- coinvolti influencer in target
P.A. L’INAPP aggiudica a Il Sole 24 Ore per 575.000 euro l’appalto
per la realizzazione di 12 puntate sulle politiche per l’occupazione
euro, mentre l’aggiudicazione
Il Gruppo confindustriale è l’unico ad aver inoltrato un’offerta per il bando per progettazione è avvenuta per 575.071. INAPP
e diffusione in broadcasting di una serie di prodotti di comunicazione integrata e multicanale si occupa di analisi, monito-
L’Istituto Nazionale per l’Ana- raggio e valutazione delle po-
lisi delle Politiche Pubbliche – litiche del lavoro e dei servi-
INAPP ha aggiudicato a Il Sole zi per il lavoro, delle politiche
24 Ore, che è stato l’unico a dell’istruzione e della forma-
fare un’offerta, il bando per “at- zione, delle politiche sociali e
tività di programmazione, pro- più in generale di tutte le poli-
duzione e distribuzione in bro- tiche pubbliche che hanno ef-
adcasting, a livello nazionale e fetti sul mercato del lavoro, e
non, di 12 puntate su temi di associa alla produzione di co-
interesse OI nell’ambito del noscenza, realizzata attraver-
programma operativo nazio- municazione integrata e mul- del FSE e sulle tematiche delle so tali attività, la finalizzazio-
nale sistemi di politiche attive ticanale (radio e/o tv e/o web) iniziative realizzate in tal sen- ne dei relativi esiti e risultati in
per l’occupazione. Nel detta- sulle attività svolte dall’INAPP so dall’Istituto nel quadro del proposte e indicazioni opera-
glio, oggetto della prestazione in qualità di Organismo Inter- proprio Piano di attuazione. Il tive a supporto della definizio-
è la progettazione, realizzazio- medio per l’attuazione del- valore totale iniziale dell’ap- ne di politiche, per incremen-
ne, diffusione in broadcasting le Azioni delegate dall’Autori- palto (IVA esclusa), della du- tare l’efficacia e l’efficienza di
di almeno 12 prodotti di co- tà di gestione del PON SPAO rata di 16 mesi, era di 821.530 quelle esistenti.Il quotidiano della comunicazione
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Aziende Caffè Borbone torna in comunicazione
e lancia quattro nuovi spot con oltre 13 milioni
d’investimento e media planning di MediaCom
Il primo soggetto on air da domenica 19 fino al 28 aprile in televisione e sui social è dedicato alla linea
compostabile. La creatività è interna e più virata sui prodotti, senza più ricorso al testimonial Gerry Scotti
C
affè Borbone, tra le prime in chiave esperienziale e in coe- ranno poi trasmessi sul piccolo copertura del target di riferimen-
aziende specializzate nel- renza con il target di riferimento. schermo film che racconteran- to. I contatti stimati sono oltre
la produzione di cialde e Inoltre, ogni spot sarà anche fo- no le altre linee di Caffè Borbo- 237 milioni con un investimen-
capsule sul territorio nazionale, calizzato sulle peculiarità del sin- ne. Ognuno di questi darà enfa- to lordo di 13,2 milioni di euro. In
torna in comunicazione e lancia golo prodotto e dei propri valori si alla magica emozione evocata uno spot in linea con il momen-
quattro nuovi spot. Il primo, in tv intriseci, come per esempio ac- dal claim, attraverso il racconto di to contingente, di forte difficol-
da domenica 19 fino al 28 aprile, cade nello spot dedicato alla li- un’unica storia alternata da scene tà, dove la rassicurazione diven-
è dedicato alla linea composta- nea compostabile in cui un papà che mettono in luce le caratteri- ta una necessità, Caffè Borbone
bile, prodotto molto apprezzato si rivolge alla figlia per trasferirle stiche del prodotto protagonista. ha messo in primo piano la fami-
perché risponde alla vocazione il valore ecologico e sostenibile. glia, la casa, la relazione genitori/
green di molti consumatori pro- “Un impulso comunicativo dato Il media planning figli, dove i primi si fanno porta-
ponendo la linea compostabile dagli ottimi risultati ottenuti dal- La tv sarà il media principale del- voce del valore del rispetto della
e, di conseguenza, rispettando le operazioni di posizionamento la campagna, mentre il piano di- natura da trasmettere ai propri fi-
l’ambiente. Innovazione, soste- del brand del 2019, e che ora ren- gital vedrà un forte utilizzo delle gli. A fare da cornice il calore e la
nibilità e tradizione, intesa come dono necessario, come secon- piattaforme social, dove i conte- bellezza di Napoli che rimarcano
valore aggiunto legato al gusto do step, il racconto delle diverse nuti delle pagine del brand sa- l’origine e la territorialità di un’a-
dell’espresso napoletano ricono- leve, specifiche per ogni prodot- ranno utilizzati in forma emozio- zienda che vuole tutelare la tradi-
sciuto e imitato in tutto il modo. to”, dichiara Mario de Rosa, Diret- nale e per approfondire i valori zione del caffè espresso facendo-
Saranno questi i leit motiv di tore Marketing e Comunicazio- della marca. La campagna, pia- ne il suo primo valore. Lo spot è
ogni spot, in piena coerenza con ne. A seguito di questo primo nificata da MediaCom Italia, è on stato prodotto dalla casa di pro-
la nuova strategia, pensata per spot sui prodotti compostabi- air in TV, sui principali canali na- duzione Indiana Production con
esprimere al meglio le specificità li, la cui linea comprende le cial- zionali (Rai, Mediaset, La7, Disco- la regia di Marcello Lucini. La cre-
dei prodotti attraverso una storia de per tutte le miscele e capsule very e Sky) da domenica 19 apri- atività è interna e più virata sui
emozionale in grado di narrarne, compatibili con sistema A Modo le e per dieci giorni, per un totale prodotti, senza più ricorso al te-
di volta in volta, il valore specifico Mio di Lavazza - miscela nera, sa- di 1.522 spot, 949 GRP e il 78% di stimonial Gerry Scotti.MASTER ONLINE CON DIPLOMA
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Il quotidiano della comunicazione & ECOMMERCE
14
ONLINE - 28 APRILE 2020
anno XXX 074
p.
6 mesi online
martedi 21 aprile 2020 Scopri di più >
Editoria Hearst lancia il purpose aziendale “Energia
vitale e idee per vivere meglio” rivolto a brand e lettori
Il percorso Getting Greener verso una maggiore sostenibilità ambientale intrapreso in occasione dell’Earth Day
e le altre iniziative corporate del gruppo per stimolare un approccio positivo e costruttivo alla vita e alla società
B
rand simboli di energia vuole stimolare una partecipa- perché “le persone non compra- Vivere meglio
vitale in un mondo pro- zione attiva alla società in difesa no solo quello che fai, ma com- Altri esempi concreti pianificati
blematico e in trasfor- dell’ambiente, delle pari oppor- prano anche il perché lo fai”. Sti- da Hearst e legati al concept Vi-
mazione. Contenuti capaci di tra- tunità, della gestione consapevo- molare un approccio ottimista vere meglio sono le iniziative cor-
smettere ai lettori idee e valori le del risparmio e più in genera- e costruttivo alla vita è lo sco- porate che l’azienda ha deciso di
che li aiutino a sentirsi bene e ad le per l’affermazione della propria po di Hearst ed è ciò che rende sviluppare nel corso dell’anno e
ottenere di più dalla vita. Hearst unicità. In un periodo extra-ordi- i suoi prodotti apprezzati e segui- che coinvolgeranno trasversal-
crede in un intrattenimento che nario come quello attuale, in cui ti da 18 milioni di utenti estrema- mente tutti i prodotti e i brand a
aiuta a vivere meglio: questo si ognuno di noi riconsidera priori- mente reattivi. Un esempio con- sostegno di specifiche cause: He-
traduce in suggerimenti per mi- tà, rapporti sociali e stili di vita, la creto sono gli articoli, i video e i arst Getting Greener a suppor-
gliorare relazioni personali, stili di dichiarazione di intenti di Hearst podcast proposti in questi gior- to della sostenibilità ambientale;
vita, scelte di acquisto, ma anche Italia traccia quindi le linee gui- ni di quarantena, articoli pensa- Hearst Financially Conscious per
in tutto ciò che può rafforzare il da per contenuti, progetti, espe- ti per informare correttamente, portare l’attenzione sulla neces-
nostro benessere dal punto di vi- rienze rivolti al proprio pubblico. aiutare e, laddove possibile, al- sità tutta femminile di acquisire
sta fisico, mentale e persino delle “Energia vitale e idee per vivere leggerire la vita quotidiana dei maggiore consapevolezza eco-
nostre finanze. Per questo Hearst meglio” come purpose aziendale, lettori. nomica; Hearst Body confiden-
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ONLINE - 28 APRILE 2020
6 mesi online
Scopri di più >Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 15
ce per imparare ad avere un tare per le aziende italiane una
buon rapporto con la propria im- strategia di comunicazione va-
magine e il proprio corpo; Hearst loriale e coerente al periodo che
Women Empowerment per con- stiamo vivendo”.
tribuire all’affermazione femmini-
le in ambito privato e professio- Hearst Getting Greener
nale; Hearst Supporting Talents Il percorso Hearst Getting Gree-
per dare al talento la possibili- ner è il primo a svilupparsi, rac-
tà di emergere, alimentarsi e svi- cogliendo l’appello lanciato dal
lupparsi in contesto formativo e 50° anniversario della giorna-
lavorativo. “Tra le cose che ab- ta della Terra in data il 22 aprile
biamo imparato da questa emer- 2020. C’è un impegno concreto:
genza - commenta Giacomo a partire da aprile tutti i maga-
Moletto, CEO Hearst Italia e We- zines Hearst sono realizzati con
stern Europe - è che il nostro pia- carta proveniente da foreste ge-
neta è una grande ricchezza, un stite in maniera sostenibile e rici-
unico bene comune dove i con- clata, secondo gli schemi e gli in-
fini non esistono. E che è fonda- dicatori proposti dal programma
mentale che tutti noi facciamo per il riconoscimento di schemi
la nostra parte nell’occuparce- nazionali di certificazione fore-
ne. Hearst Getting Greener è un stale PEFC (Programme for En-
progetto maturato i mesi scorsi, dorsement of Forest Certifica-
ma che oggi, alla luce di quan- tion schemes). Utilizzando carta
to stiamo vivendo, è reso ancora certificata PEFC, Hearst contri- en dedicata al pubblico Hearst ne dalle testate del gruppo ben
più necessario: questo periodo, buisce a tutelare e ripiantare cir- più interessato e che prenderà il 70% degli utenti dichiara che
e soprattutto la fase che segui- ca 305 ettari di foresta, che as- vita nei prossimi mesi. Getting la sostenibilità è un driver di ac-
rà, ci impone di ripensare ai no- sorbiranno 15.232 tonnellate Greener è un contributo previ- quisto che influisce “molto” per il
stri rapporti, ai nostri valori e sti- di CO2 nel loro ciclo di vita (cir- sto stabilmente nei palinsesti 49%; “moltissimo” per il 20%. Inol-
li di vita, rendendoci sempre più ca 30 anni), ovvero l’equivalente delle esperienze live che pren- tre, l’80% di loro considera mol-
eticamente responsabili”. di 435 campi di calcio e il peso deranno vita nella seconda par- to importante la comunicazio-
di 3.046 elefanti africani maschi; te dell’anno; Getting Greener è ne sostenibile da parte dei brand:
Opportunità anche la verniciatura delle copertine un instant poll realizzato da tut- un segno di quanto per le azien-
per partner e investitori viene realizzata solo con verni- ti i brand della casa editrice sui de sia fondamentale investire per
Robert Schoenmaker, manager ce ad acqua, nel pieno rispetto propri utenti (*); Getting Greener trasmettere al pubblico il proprio
director di Hearst Solutions, spie- dell’ambiente e della salute; la è un logo che apparirà su tutti i impegno in questo campo: An-
ga come la mission non coinvol- cellophanatura delle copie ab- magazines Hearst, simbolo del- che perché la sostenibilità è vista
ga solo l’aspetto redazionale dei bonati delle riviste è realizzata la evoluzione nel segno della so- come uno strumento indispen-
brand Hearst: “Il concetto di Vive- esclusivamente con film biologi- stenibilità. Tutta l’azienda è sta- sabile nella società che dovrà na-
re meglio e le iniziative corpora- co. A ciò si unisce l’impegno pro- ta coinvolta nella realizzazione scere dopo questa emergenza:
te che abbiamo selezionato per fuso da Hearst nel produrre con dell’elemento grafico che poi è addirittura il 91% ritiene che di-
renderlo vicino ai nostri utenti, costanza e con tutti i brand con- stato sottoposto alla votazione venterà “sempre più importan-
sono un’opportunità anche per tenuti che informano e orienta- on line da parte degli utenti di te” e anche la moda diventerà più
partner e investitori. Un’azienda no il pubblico verso una svol- tutti i siti dei brand. È significati- sostenibile. Il 20% “ne è certo” e il
che diventi nostra alleata nel per- ta sostenibile dei consumi e dei vo che la firma Green di Hearst sia 31% è “convinto che la pandemia
corso Vivere meglio può raggiun- comportamenti e la promozio- nata così: da un percorso condivi- accellererà il processo già in cor-
gere infatti in modo efficiente e ne delle iniziative e realtà più ef- so tra i dipendenti e i lettori, per- so”. Eppure sembra che il lavoro
continuativo i propri clienti, seg- ficaci che contribuiscono a un ché essere sostenibili è un’azione per informare il pubblico sia an-
mentando l’audience in base agli futuro sostenibile, rispettoso che richiede la partecipazione e il cora lungo, lo testimonia un dato:
interessi e le opinioni/sentiment dell’ambiente e della salute di profondo impegno di tutti come il 31% dei consumatori dichiara
che possiamo misurare grazie ciascun individuo. Getting Gree- cittadini del mondo. di non sapere se sta consuman-
alla nostra capacità di raccoglie- ner è un piano editoriale annua- do un prodotto sostenibile oppu-
re feedback in modo strutturato. le multibrand fatto da oltre 100 Instant poll re no. Un motivo di riflessione in
Reputiamo che associare il pro- storie e 300 post su magazines, È un impegno estremamente più per le aziende che vogliono
prio brand al concept Vivere Me- siti e social Hearst. Getting Gre- condiviso dal lettorato di Hearst: rendere questo tema un punto
glio di Hearst possa rappresen- ener è newsletter mensile gre- nell’instant poll promosso onli- di forza della loro comunicazione.STARE A CASA È PIÙ
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delIl quotidiano della comunicazione
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 17
Editoria Venerdì 24 aprile con Corriere dello
Sport-Stadio e Tuttosport in regalo il Tricolore
I due quotidiani propongono agli italiani di partecipare a un contest: l’iniziativa prevede di appendere
alla finestra la bandiera, fotografarla e postare questi scatti sui social usando #UnPopoloNelTricolore
I
n giorni di paura e isolamento il popolo
T I S
italiano sta riscoprendo il valore della pa-
R A
G E LA
tria unendosi in una lotta comune, facen-
do rinunce importanti, accettando uno stato di
immobilità per il bene di tutti. Ci siamo ritrovati
distanti, ma uniti in un abbraccio comune che
ci fa sentire parte di un’unica forza. In un con-
PER T A
testo in cui molti sentono il desiderio di mani-
festare apertamente lo spirito comune e l’ap-
partenenza a una nazione che sa tirare fuori il
BANDIER
meglio di sé quando è chiamata ad affrontare
grandi difficoltà, la bandiera italiana torna a far
brillare il suo significato. Unione, responsabili-
tà, orgoglio. La quarantena ha mostrato da una
parte categorie di professionisti intenti nei loro
compiti in prima linea a rischio delle loro vite a
combattere un nemico che spaventa, dall’altra
un popolo che ha fatto propria la regola #iore-
stoacasa per fare la propria parte per il bene di
tutti e vincere una battaglia. È l’Italia che si ri-
trova unita sotto un’unica bandiera. È per tut-
te queste persone che il 24 aprile Corriere dello
Sport-Stadio e Tuttosport regalano la bandiera
italiana. Un regalo importante (la bandiera mi-
sura 90x60 cm) che, grazie alle edicole italiane
che sono rimaste aperte in questo momento IN EDICOLA SOLO
così complesso, riesce ad arrivare a tutti. IL 24 APRILE
Il 24 aprile, Corriere dello Sport - Stadio / Tuttosport più Autosprint speciale “Venti anni di epopea di Michael Schumacher” a 2,00 euro. - Bandiera italiana in omaggio.
Il contest
Oltre al regalo, un contest per dare risalto a
questo senso di appartenenza a una causa co-
mune e mostrare apertamente la voglia di es-
sere uniti sotto un’unica bandiera. L’hashtag è
Il 24 aprile Il Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport regaleranno il nostro tricolore.
#UnPopoloNelTricolore e l’iniziativa prevede di È il momento di ritrovarci distanti ma uniti sotto un’unica bandiera.
appendere alla finestra la bandiera, fotografar- Appendila alla finestra, scatta una foto e pubblicala sui social utilizzando
la e postare questi scatti sui social usando #Un- #unpopoloneltricolore e inviala a tricolore@corsport.it o tricolore@tuttosport.com
PopoloNelTricolore. Le foto possono essere in-
SVENTOLIAMO ORGOGLIOSI IL NOSTRO TRICOLORE.
viate anche per mail a tricolore@corsport.it o UNITI SOTTO UN’UNICA BANDIERA.
tricolore@tuttosport.com. Le più belle saranno INSIEME.
pubblicate sulle pagine dei due quotidiani e in
una gallery nei loro siti. L’iniziativa è promossa INIZIATIVA REALIZZATA CON IL SOSTEGNO DI:
con una campagna on e offline, social, radio e
tv ed è realizzata con il sostegno di SilverCare
e Università Niccolò Cusano. “Sventoliamo or-
gogliosi il nostro tricolore. Uniti sotto un’unica
bandiera. Insieme”.Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 18
Aziende Montana torna on air a sostegno delle
produzioni italiane con Visionworks e Media Club
Lo spot è in onda sulle reti: Rai, Mediaset, La7, Sky, Cielo,Discovery, Paramount, TV8, Frisbee, k2, TV2000
M
ontana, storico brand di carne in di emergenza la filiera zootecnica si è rivela-
gelatina 100% italiano, mai come ta strategica per garantire le forniture alle fa-
in questa emergenza rappresenta miglie in lockdown, ma lo sarà ancora di più
un prodotto funzionale, sicuro, che sintetiz- per accompagnare la ripresa. Lo spot raccon-
za l’impegno di una filiera che non si è mai ta gli aspetti distintivi della carne Montana:
fermata per garantire i beni di prima neces- oltre all’italianità (100% carne da allevamenti
sità sugli scaffali degli italiani, nella piena si- italiani) alla filiera corta e controllata e alla ge-
curezza dei lavoratori e dei consumatori. Pro- latina fatta con il suo brodo naturale di carne,
prio in questo momento il brand torna in Montana è oggi l’unica sul mercato con di-
comunicazione con il suo spot televisivo ide- chiarazione ambientale di prodotto (EPD) in
ato da Visionworks che presenta un nuovo etichetta. Lo spot è on air sulle reti: Rai, Me-
payoff finale “Montana, la tua scelta italiana” diaset, La7, Sky, Cielo,Discovery, Paramount,
con l’hashtag #scegliItalia. Per farsi portavo- TV8, Frisbee, k2, TV2000. Il planning è a cura Director: Daniele Persica
ce di un messaggio che va oltre il prodot- di Media Club. Art Director e Supervisor (CGI): Luca Della
to: l’appello di stare uniti a sostegno del no- Grotta
stro paese, delle produzioni e filiere italiane, Credits Character Design:
scegliendo ogni volta che si può prodotti Creative Director: Andrea Scoppetta
100% italiani. In particolare, nella prima fase Marcello Martini Dop: Emanuele Zarlenga
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Il quotidiano della comunicazione
SONO I NUMERI CHE CONTANO
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 19 * FONTE: TER DATI ANNO 2019
Canali Boing e Cartoonito per la Giornata gibile. Le clip saranno disponibi-
li anche sulla Boing App e Car-
toonito App. Alla campagna è
della Terra presentano la campagna “Salva legata, inoltre, una call to action
che invita gli spettatori a inviare
il Pianeta. Diventa un eroe”, con il WWF un proprio disegno o messaggio
sulla tematica ambientale e sulla
salvaguardia del Pianeta.
I Da domani in esclusiva 10 clip musicali per sensibilizzare
n occasione della Giornata
della Terra - che quest’anno Meteoheroes
celebra il suo 50° anniver-
sui temi ambientali e invitare tutti a fare la propria parte A rendere ancora più speciale
sario – Boing e Cartoonito, i ca- questa giornata, da non perde-
nali kids nati dalla joint-venture re l’anteprima assoluta – a reti
tra RTI Mediaset e Turner (grup- unificate - della nuovissima se-
po WarnerMedia), lanciano la rie Meteoheroes. Su Boing e
campagna “Salva il Pianeta. Di- Cartoonito, alle 19.40, andran-
venta un eroe”. L’iniziativa è so- no infatti in onda le prime pun-
stenuta dal WWF, che riconosce tate della serie animata italiana
nel progetto la qualità del mes- - una coproduzione Mondo TV
saggio veicolato e il forte impat- e Meteo Expert – che affronta
to comunicativo che questo po- attraverso le storie di sei bam-
trà avere nei confronti del target bini dotati di incredibili super-
kids. Domani 22 aprile, a parti- poteri, la tematica del cambia-
re dalle 8, debutteranno su en- mento climatico e l’importanza
trambi i canali dieci clip musica- del rispetto della natura. La sigla
li in animazione – prodotte da dello show è cantata da France-
Boing e Cartoonito - con lo sco- sco Facchinetti. Su Cartoonito,
po di sensibilizzare gli spettatori a seguire, andrà in onda anche
sul tema dell’ambiente. I video- che affliggono la Terra, come tiche concrete da poter attuare una selezione di episodi trat-
clip andranno in onda a rotazio- lo smog, lo spreco energetico quotidianamente. Attraverso ti da C’era Una Volta...La Terra,
ne per tutta la giornata e ver- e idrico, il surriscaldamento, i ri- una grafica accattivante e un lin- spin-off della celebre e amatis-
ranno trasmessi sui canali sino a fiuti, il disboscamento, il consu- guaggio positivo e ottimista, in sima serie Siamo Fatti Così, che
giugno. Ogni clip, realizzata sot- mismo e l’inquinamento. L’o- puro stile Boing e Cartoonito, racconta ai bambini i problemi
to forma di canzone ispirata ai biettivo è quello di coinvolgere i le clip veicoleranno il messag- che affliggono il nostro Piane-
generi musicali dell’ hip-hop e giovani spettatori, responsabiliz- gio ecologista, sensibilizzando i ta e ricorda a tutti, anche ai più
della trap, affronta un argomen- zandoli e dando loro empower- giovani spettatori e rendendo il piccoli, che rispettare la Terra è
to legato alle problematiche ment attraverso consigli e pra- cambiamento qualcosa di tan- compito di ognuno.
Eventi Radio Italia: “Slitta
a data da destinarsi Radio
Italia Live - Il Concerto”
Radio Italia Live – Il Concerto, come la gran parte di tutti gli eventi live,
non potrà tenersi, come previsto, il 7 giugno prossimo. La decisione,
condivisa con il Comune di Milano, è legata all’emergenza sanitaria in
corso e ai necessari provvedimenti disposti per il massimo conteni-
mento della diffusione. L’intento del Sindaco Giuseppe Sala condivi-
so con Mario Volanti, fondatore e presidente di Radio Italia, è quello di
riprogrammare il tradizionale appuntamento non appena ci saranno
le condizioni per ritornare tutti insieme in piazza a festeggiare con la
grande musica italiana.MASTER PART TIME
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
Il quotidiano della comunicazione FOR MARKETING & SALES
20
MILANO,
anno XXX 074 19 GIUGNO 2020
martedi 21 aprile 2020 p. 2 weekend Scopri di più >
Eventi Starchestnut lancia VES - Virtual Event
Solution, per rivoluzionare i meeting digitali
Su qualsiasi piattaforma siano ospitati, anche i più semplici incontri online diventano, in 24 ore, puro entertainment
S
tarchestnut, agenzia mila- stemi di videoconferenza (Google la credibilità che devono contrad-
nese di comunicazione, ha Hangout Meet, Zoom, …) ai social distinguere l’evento, il tutto con il
deciso di impiegare il suo network (Facebook, Instagram), supporto di una regia di tipo tele-
vasto know-how nella produzio- fino a siti web e all’interno delle reti visivo in grado di mantenere sem-
ne di eventi per sviluppare un nuo- aziendali (intranet, extranet). pre alta l’attenzione del pubblico e
vo servizio capace di rendere qual- di dare il giusto risalto a relatori e
siasi meeting online coinvolgente, vention, eventi stampa, presenta- Come funziona contenuti. VES permette di riunire
interattivo e 100% personalizzabi- zioni corporate e di prodotto, live Si inizia dalla progettazione stra- - su quello che, a tutti gli effetti, è
le, il tutto, con il supporto di una events, formazione, B2B e B2C he- tegica dell’evento, con l’analisi di un palco digitale - fino a otto spea-
regia, come in uno show televisi- art-warming events e anche house obiettivi e target a supporto dello ker contemporaneamente, ciascu-
vo. Si tratta di VES – Virtual Event party: non importa dove si trovino sviluppo di una strategia di enga- no con i propri materiali (slide, im-
Solution, una soluzione pensata fisicamente relatori e partecipan- gement efficace. Si definisce quin- magini, video…) e tutti sempre in
per connettere le spokesperson al ti, VES è una soluzione modula- di una scaletta (tavola rotonda, sin- contatto con la Regia, che li sup-
pubblico e portare online l’evento, re e “pronta all’uso” (basta un solo goli speech, sessioni di Q&A, ecc.) e porta da remoto nelle tempistiche,
sfruttando il know-how creativo e giorno lavorativo per implemen- si creano i contenuti visivi in linea nella gestione delle loro presen-
progettuale d’agenzia integrato in tare il sistema) operabile su qual- con la brand identity dell’azienda, tazioni e nel coordinamento della
una regia di tipo televisivo. Con- siasi piattaforma: dai principali si- capaci di confermare l’esclusività e sessione di Q&A.
MASTER PART TIME
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
FOR MARKETING & SALES
MILANO,
19 GIUGNO 2020
2 weekend Scopri di più >Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 21
Aziende Bonifiche Ferraresi con Aldo pilastro e colonna portante per il
sistema socioeconomico del no-
Biasi Comunicazione e Vizeum per stro paese. Proprio per questa ra-
gione, sullo sfondo dei suoi cam-
il nuovo spot de Le Stagioni d’Italia pi coltivati, l’azienda si racconta
trasmettendo ai consumatori un
messaggio tanto semplice quan-
La campagna è on air sui principali network televisivi per due settimane to incisivo: in questo periodo di
grande difficoltà e sofferenza,
con un commercial di 20” girato dalla casa di produzione Raccontami “non ci siamo mai fermati”. “I no-
stri campi continuano a dare, la
nostra gente continua a racco-
gliere”, racconta una voce nar-
rante rassicurante e calma. “la
nostra filiera non si è mai ferma-
ta per continuare a portare sulla
vostra tavola la serenità di tutto
il buono della nostra Italia”. Que-
ste parole, accompagnate dalle
immagini che mostrano la bel-
lezza e la vastità dei campi col-
tivati rappresentano l’essenza di
Le Stagioni d’Italia, oggi più che
mai impegnata per portare tut-
ti i suoi prodotti sulle tavole de-
gli italiani. La nuova campagna
adv da 20” andrà in onda sui più
importanti canali televisivi (Rai1,
Rai2, Rai3, Rai News, Canale5,
Rete4, Italia1, TGCom 24 e La7)
per due settimane. La campagna
è stata realizzata con il suppor-
to di Aldo Biasi Comunicazione e
della casa di produzione Raccon-
È
partita la nuova campa- di Bonifiche Ferraresi. aziendale, la protagonista asso- tami. Per la gestione della piani-
gna adv di Le Stagioni d’I- In linea con le passate campagne luta dello spot è la grande agri- ficazione media l’azienda ha in-
talia, marchio alimentare pubblicitarie e con lo storytelling coltura italiana, mai come oggi vece deciso di affidarsi a Vizeum
OGNI GIOVEDISettimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
OGNI GIOVEDIIl quotidiano della comunicazione
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 23
Tv Sky celebra la 50ª edizione della Giornata mondiale
della Terra con una nuova programmazione dedicata
In evidenza su Sky Arte il docufilm Antropocene e su Sky Cinema la prima tv del film La Donna Elettrica
S
ky celebra la Giornata
mondiale della Terra con
un palinsesto completa-
mente dedicato alla salvaguar-
dia dell’ambiente. Impegnata già
da tempo a raccontare temati-
che ambientali e a fare la diffe-
renza nella salvaguardia degli
oceani, attraverso le sue cam-
pagne e la sua programmazio-
ne, anche in occasione della 50^
Giornata Mondiale della Terra,
propone una selezione di docu-
mentari, film e programmi pen- roga sui cambiamenti climatici, dicati alle tematiche ambienta- salvaguardia della natura.
sati per coinvolgere e rendere più il drammatico e inesorabile scio- li, tra cui Come funziona la Terra,
consapevoli gli spettatori. Duran- glimento dei ghiacci e le possibili Disastri moderni, Cose di questo On demand
te la settimana della Terra - dal 20 soluzioni per abbassare la tempe- mondo. Tutti i titoli sono disponibili an-
al 26 aprile – su Sky Arte, Sky Ci- ratura globale. Anche laF celebra l’ambiente e la che on demand su Sky, insieme
nema, National Geographic, Di- salvaguardia del pianeta con l’an- ad altri film a tema come il cele-
scovery Science, laF e i canali per La Donna Elettrica teprima assoluta di 2040 – Sal- bre Erin Brockovich - Forte come
bambini DeA Junior e Cartoon Sky Cinema, invece, propone la viamo il pianeta! (mercoledì 22 la verità, interpretata dall’attrice
Network saranno trasmessi pro- prima visione del film La Don- aprile, alle 21:10 su laF), il docu- Premio Oscar Julia Roberts, che
grammi selezionati per l’occasio- na Elettrica (mercoledì 22 apri- mentario di David Gameau sul- sfida una multinazionale per risar-
ne, disponibili anche on demand. le, alle 21:15 su Sky Cinema Due), le speranze per il nostro futuro. cire una comunità contaminata
pellicola che racconta la storia di Immaginando un futuro miglio- da acque radioattive; Local Hero,
Antropocene Halla, una cinquantenne che na- re per la figlia - che nel 2040 avrà in cui un intermediario di una raf-
Tra i titoli in onda su Sky Arte, il sconde un grande segreto: è l’e- 26 anni - il regista viaggia alla sco- fineria decide di mettersi contro
docufilm in prima visione tv An- coterrorista a cui il governo e la perta delle zone del mondo in cui la propria azienda e ancora Qual-
tropocene – L’epoca umana (mer- stampa danno la caccia da mesi uomini e donne si impegnano cosa di straordinario, la vera sto-
coledì 22 aprile, alle 21:15) che per i ripetuti sabotaggi che ha ogni giorno per fare fronte attiva- ria di un reporter e una volontaria
mostra qual è l’impatto umano compiuto contro le multinazio- mente ai cambiamenti climatici. di Greenpeace che si mobilitano
sul nostro pianeta, raccontando nali siderurgiche che stanno at- per salvare tre balene intrappola-
quello che sta accadendo dalla tentando alla sua splendida terra. Per i più piccoli te nei ghiacci.
metà del XX secolo, in seguito ai Tanti gli appuntamenti green an-
profondi e drammatici cambia- Gli altri canali che per i più piccoli. Da lunedì 20 Sky TG24
menti che hanno portato all’epo- Su National Geographic, Jane aprile ogni giorno alle 8:15, 13:40 Anche Sky TG24 celebrerà la Gior-
ca dell’antropocene, ovvero, una Goodall – Un futuro per la Ter- e alle 20, Cartoon Network pro- nata mondiale della Terra: in par-
fase della scala geologica in cui ra (mercoledì 22 aprile alle 20:55 pone le clip realizzate da Simone ticolare, in questo momento di
l’uomo ha portato il pianeta ol- su National Geographic), il docu- Albrigi, il talentuoso fumettista emergenza mondiale, approfon-
tre i suoi limiti naturali. Saranno mentario racconta 30 anni di im- italiano in arte Sio, famoso per il dirà durante tutto il giorno il rap-
riproposti anche Il sale della Ter- pegno della primatologa in difesa suo canale YouTube Scottecs, con porto tra l’ambiente e la pande-
ra (mercoledì 22 aprile alle 23) di degli scimpanzè e per la sensibi- il progetto Ciaotoon Network- In- mia: dagli ingenti investimenti
Sebastiao Salgado e a seguire Ice lizzazione delle nuove generazio- quinamento, ciao ciao! Su DeA del Green New Deal, frenati dalla
on Fire, il documentario prodot- ni. Su Discovery Science, da lu- Junior dal 20 al 26 aprile alle 15:10 diffusione del virus, a come il co-
to da Leonardo Di Caprio, presen- nedì 20 a venerdì 24 aprile tutti i ci sarà una programmazione de- ronavirus modifica e modificherà
tato alla 72^ edizione del Festiva giorni dalle 17:30 alle 20:10, viene dicata con Viva la natura! che sen- i nostri stili di vita e il nostro rap-
di Cannes, che esplora e si inter- proposto il meglio dei titoli de- sibilizza i più piccoli sul tema della porto con la Terra.MASTER ONLINE CON DIPLOMA
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Il quotidiano della comunicazione SPECIALIST
24
ONLINE - 8 GIUGNO 2020
anno XXX 074 6 mesi online
martedi 21 aprile 2020 p. Scopri di più >
Programmi “2040 – Salviamo il Pianeta!”, doc di
Damon Gameau domani in prima tv assoluta su laF
Il pluripremiato regista e attore australiano racconta attraverso una
“lettera visiva” alla figlia un futuro sostenibile ed equo già vicino a noi
È
possibile immaginare, anche in clamato per il suo precedente “Zucchero!
questi giorni, un futuro alternativo That Sugar Film”, intraprende un viaggio at-
per il Pianeta Terra più equo e so- torno al mondo incontrando esperti e in-
stenibile, assieme ad una narrazione sul novatori in diversi settori, come agricol-
tempo che verrà basata non sui proble- tura, acquacoltura, sostenibilità, logistica,
mi ma sulle soluzioni, su realtà concrete educazione, alimentazione, che ogni gior-
e non utopiche? Lo dimostra il pluripre- no si impegnano concretamente nella lot-
miato regista australiano Damon Gameau ta ai cambiamenti climatici. “Quello che è
che ha firmato “2040 – Salviamo il Pianeta!”, iniziato come un film sulla possibile inver-
doc d’autore in onda in prima tv assoluta sione di marcia del riscaldamento globale
su laF (Sky 135) domani mercoledì 22 apri- e sulla riduzione delle emissioni è diven-
le, alle ore 21:10, in occasione della Giorna- tato rapidamente la storia di come raffor-
ta della Terra. Certo che il nostro futuro nel zare le comunità, migliorare la qualità dei
2040 potrebbe essere equo, positivo e so- prodotti alimentari e del suolo, ripristinare
stenibile se semplicemente decidessimo gli habitat e gli ecosistemi. Facendo queste
di adottare le soluzioni e le tecnologie già cose, noi saremo in grado di guarire natu-
disponibili oggi il regista Gameau, già ac- ralmente l’ambiente che ci circonda”.
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ONLINE - 8 GIUGNO 2020
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anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 25
estero
Aziende P&G aumenta gli investimenti dotta disponibilità di prodotti
in tutto il mondo può portare
di marketing in tempo di coronavirus per
a una maggiore sperimentazio-
ne dei prodotti P&G da parte
dei consumatori, dall’altro può
mantenere vivo il ricordo dei suoi marchi anche allontanarli dai loro mar-
chi. “Ci sono consumatori che
stanno provando prodotti che
La multinazionale ha registrato una crescita della domanda dei consumatori per alcuni dei non hanno mai provato prima,
suoi prodotti e sfrutterà il periodo Covid-19 per monitorare il portafoglio dei suoi brand ma questi non sono necessa-
riamente nostri - ha detto agli
investitori -. Dobbiamo lavora-
Jon Moeller re sodo per mantenere il più
possibile la disponibilità men-
tale e fisica dei nostri brand
presso i consumatori. C’è un
grande vantaggio nel ricorda-
re ai consumatori i benefici che
hanno sperimentato con i no-
stri marchi e come questi han-
no soddisfatto le esigenze del-
la loro famiglia, ed è per questo
che non è il momento di anda-
re fuori onda”. Moeller ha osser-
vato che l’aumento del consu-
mo di media a livello mondiale
rappresenta un’ulteriore op-
portunità per “raddoppiare la
visibilità del marchio”. “Non è il
momento di fare marcia indie-
tro - ha detto -. E in realtà è tut-
to al servizio dei nostri consu-
matori e dei nostri distributori,
e - crediamo - al servizio della
nostra società”. La società inol-
tre terrà monitorato il proprio
portafoglio di brand per tutto il
periodo Covid-19 con l’obietti-
vo di rinnovarlo una volta che
i modelli di spesa dei consu-
matori si saranno ristabilizzati.
N
el bel mezzo della pan- loro disponibilità fisica potreb- Uniti del 10% in questo trime- Moeller ha detto che non tut-
demia di coronavirus, be essere carente. P&G ha re- stre. L’aumento ha compensato to tornerà “sullo scaffale” post-
gli inserzionisti sono gistrato un aumento organico con successo il corrisponden- coronavirus. La spesa marke-
tutti alle prese con lo stes- delle vendite del 5% rispetto te calo dell’8% nel mercato ci- ting del terzo trimestre di P&G
so dilemma: spendere o non all’anno precedente, poiché il nese. Il direttore finanziario Jon è aumentata dell’1,9% rispet-
spendere. Procter & Gamble coronavirus ha incrementato la Moeller ha confermato che l’a- to all’anno precedente, gra-
ha scelto la prima opzione, af- domanda dei consumatori per zienda si concentrerà sulla spe- zie all’incremento degli investi-
fermando la necessità di man- alcuni dei suoi prodotti. La mul- sa media, invece di tagliarla. In menti per la salute e la bellezza,
tenere vivo il “ricordo” dei suoi tinazionale ha registrato un au- un articolo di The Drum, ha os- e per le categorie baby, femmi-
brand in un periodo in cui la mento delle vendite negli Stati servato che, se da un lato la ri- nili e familiari.Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 074
martedi 21 aprile 2020 p. 26
estero
Studi FCB lancia il whitepaper “Cinque dotto strategico vuole essere
un documento di natura pra-
suggerimenti in una fase di recessione”
tica che si propone di guidare
i clienti nell’adottare le strate-
gie di comunicazione e marke-
Il lavoro tocca alcune questioni fondamentali in tempo di crisi, che l’agenzia traduce nel ting adeguate alla situazione
e poter quindi uscire rafforza-
supporto alle esigenze dei propri clienti attraverso uno specifico recession workshop ti da questa crisi. In particolare
G
razie a un confronto co- il lavoro tocca alcune questio-
stante, quasi quotidia- ni fondamentali in un momen-
no, il network di FCB co- to di recessione: sospendere o
ordinato dal reparto strategico meno gli investimenti pubbli-
di FCB Global ha realizzato un citari? Continuare a parlare allo
documento operativo per con- stesso target? Puntare ai vo-
sigliare i propri clienti nel fron- lumi o alle shares? Le ricerche
teggiare la recessione economi- hanno ancora senso? Cambia-
ca. Un whitepaper sviluppato in re il modo di comunicare? FCB
base allo studio della situazione è poi in grado di supportare i
attuale, ma anche grazie alle le- clienti attraverso uno specifi-
zioni imparate dalle passate cri- co recession workshop. A livello
si. Lo studio presentato in an- locale FCB si è immediatamen-
teprima da Nigel Jones, Global te attivata nel supporto costan-
Chief Strategy Officer di FCB e te ai propri clienti fornito trami-
Tom Theys, Global Strategy Di- te report settimanali di analisi
rector ai reparti planning, ac- di contesto socio-economico e
count e creativo delle agenzie consulenza su quali azioni fosse
del network è ora disponibile opportuno intraprendere. Que-
per i clienti di FCB Milan e per sto approccio dinamico e pro-
quelle aziende che ne faranno attivo è stato d’esempio per
richiesta. A differenza di molte tutte le agenzie del network
ricerche pubblicate quasi ogni FCB che, con la successiva dif-
giorno che forniscono fotogra- fusione del virus a livello globa-
fie molto parziali e spesso pret- le, si sono trovate a fronteggia-
tamente teoriche, questo pro- re problematiche simili.
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