Non tutte le "impression" generano "engagement" - Ma ogni "engagement" genera un'"impression" - Mondadori
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Non tutte le “impression” generano “engagement”.
Ma ogni “engagement” genera un’“impression”.
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NON SONO UTENTI UNICI,
MA VERI FAN
ScuolaZoo, nel cuore degli studenti.
quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
Oggi l’appuntamento presso la sede de il sole 24 ore a milano
Iab Seminar 2012, riflettori sulla Video Adv
dopo un’analisi di scenario, spazio a best
practice presentate da aziende, operatori
ed esperti del settore 2
= per cOLMARE IL DIGITAL DIVIDE
Nasce Overplace.it, piattaforma
dedicata al comparto del retail
RACCHIUDE L’ESSENZA DEI GRUPPI D’ACQUISTO, DEI
Il sito dedicato allo Iab Seminar 2012, l’evento in programma oggi a Milano
SISTEMI DI FIDELIZZAZIONE E DEI SOCIAL NETWORK 8
Parla stefano genovesi di Rti Interactive Media
LeonardoAdv
Mediaset, 4,7 mln di app scaricate I PREROLL NEL
e un nuovo “Video” dopo l’estate CANALE MUSICA
Raggiunge così i 20 milioni di
ottima la performance di Tgcom24 con 2 mln di application filmati la proposta mensile sui
downloadate e 375 mila utenti giornalieri via mobile 14 target strategici 17
PUBBLICITÁ 10 ESTERO 30
Diffusione Tessile Yammer a Microsoft
punta su internet per 1,2 miliardi di usd
L’outlet del gruppo Max Mara incassa buoni Lo specialista in social networking e collabora-
risultati già dopo il primo flight della campa- tion per il mondo business entrerà a far parte
gna firmata da LiveXtension e Bipiuci della divisione Office del colosso di Redmond
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail
NON SONO UTENTI UNICI,
MA VERI FAN
ScuolaZoo, nel cuore degli studenti.
1.5 milioni di contatti unici al mese*
9 milioni di pagine viste al mese*
2.5 milioni di video visti al mese**
*dati Nielsen Site Census
510 mila fan su Facebook **fonte ScuolaZoo
DailyNet 1
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quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
Oggi l’appuntamento presso la sede de Il Sole 24 Ore a Milano
Iab Seminar, riflettori puntati sulla Video Adv
Dopo un’analisi di scenario, spazio alle best practice di aziende e operatori
S
i alza il sipario sulla Video mo dei media in 28 Paesi, che “Tv e Digital: l’amicizia che non ti Andrea Giovenali, ceo di Nex-
Advertising. E’ questo il per la prima volta comprende aspetti”. Luca Di Cesare, mana- tplora, parlerà di misurazione e
tema dell’edizione 2012 l’utilizzo di internet attraverso ging director di Smartclip Italia comprensione degli effetti e dei
di Iab Seminar, l’evento dedica- computer, mobile, tablet e con- interverrà sul tema “Il Video Mul- risultati ottenuti tramite la video
to ad analizzare e approfondire sole: a illustrarli Alison Fennah, ti-piattaforma”, Marco Caradon- adv e Gianluigi Barbieri, presi-
discipline “verticali” e “best prac- vp marketing & research di Iab na, a.d. Simple Agency e vice dente di ShinyStat, presente-
tice” relative a internet e al mon- Europe. Poi, spazio a casi con- presidente di Iab Italia, eviden- rà un focus su Video Analyti-
do della comunicazione interat- creti e best practice presentati zierà “le chiavi di successo del- cs: strumenti e tecnologie in real
tiva, che si terrà oggi a Milano. I da aziende, operatori ed esper- la TV di domani”, mentre Davi- time per ottimizzare i risultati
lavori saranno aperti da Fabia- ti del settore. La parola, quin- de Mondo, a.d di Mediamond, dell’advertising. Chiuderà la gior-
no Lazzarini, general manager di, a Rob Griffin, evp, global di- presenterà il caso Videomedia- nata Marcel Udo, head of digital
di Iab Italia, che offrirà un’over- rector of product development set, con focus su “Contenuti e publisher sales di Adstream Eu-
view sullo stato dell’arte dei mo- di Havas Digital, Cosimo Fer- video strategy”. L’implementa- rope, con una presentazione fo-
delli di video advertising in Italia. rara, managing director di Ha- zione di pianificazioni efficaci in calizzata sulla gestione della mi-
L’incontro sarà anche l’occasio- vas Digital Italia e Guido Surci, termini di diffusione e viralità sa- grazione di campagne dalla tv
ne per la presentazione ufficiale chief strategic officer & business ranno al centro del contributo di ai media online. Appuntamento
dei risultati italiani di Mediasco- development di Havas Media, Dario Caiazzo, managing direc- alle ore 9:00 alla Sala Collina del-
pe Europe, lo studio sul consu- che si confronteranno sul tema tor di Ebuzzing Italia, mentre la sede de Il Sole 24 Ore.
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quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
smartclip è “platinum sponsor”
Video Adv, il futuro è qui
l’azienda partecipa allo iab seminar di Milano
ticolarmente inclini ad accogliere
con prontezza le novità del mer-
cato pubblicitario digitale. La col-
locazione di uno spot concepi-
to per device mobili e digitali, e
non semplicemente adattato dal
format televisivo, connotato da
una creatività impattante e coin-
Luca Di Cesare, volgente, all’interno di una no-
managing director
Italia di Smartclip tizia, trasforma lo spot stesso in
una componente di puro intrat-
S
martclip partecipa, in tenimento. Non è un caso, infat-
qualità di Platinum Spon- ti, che secondo le analisi dei nostri
sor, allo Iab Seminar dati, ben il 71% degli utenti guar-
2012 che si svolge oggi a Milano, da un video adv fino in fondo». La
dedicato alla video advertising. valutazione del manager insiste,
«La scelta di prendere fortemen- poi, su altri punti salienti: «Se vo-
te parte a questo evento - spie- gliamo avere una panoramica sul
ga Luca Di Cesare, managing di- fenomeno dei video online pos-
rector Italia di Smartclip - deriva siamo dare uno sguardo ai recen-
dalla profonda convinzione che ti dati comunicati da comScore
il video advertising, benché sia che ci rivelano come ben 23,8 mi-
ormai uno dei pilastri delle nuo- lioni di utenti italiani guardino vi-
ve espressioni di comunicazione deo su internet. A questo si ag-
pubblicitaria, necessiti ancora di giunga la crescita del 25% degli
un impulso per essere compre- smartphone, che va di pari pas-
so completamente in tutte le sue so con la maggiore richiesta di
potenzialità. Dalle news alla mu- video su mobile; e dietro l’ango-
sica fino agli eventi sportivi, oggi lo c’è l’esplosione delle smart tv.
tutti i contenuti vengono fruiti in Appare facile, quindi, compren-
continuazione, always on, in mo- dere perché Smartclip persegua
bilità e devono essere necessa- con tanta determinazione lo svi-
riamente completi di elementi luppo di questo mercato, con-
multimediali se vogliono soddi- tinuando a stringere partner-
sfare appieno le nuove esigenze di ship di prestigio, sia in Italia sia
“media consumption” degli uten- all’estero. E a investire in ricerca
ti. Il video - continua Di Cesare - è e sviluppo per implementare le
l’elemento predominante in que- migliori soluzioni per gli inser-
sti contesti, caratterizzati da un’al- zionisti. Abbiamo particolarmen-
ta soglia di attenzione dei naviga- te apprezzato l’organizzazione di
tori che sono i soggetti attivi della questo Iab Seminar dedicato alla
ricerca di uno specifico contenu- Video Advertising - conclude Di
to. Per questo il video advertising Cesare -, pertanto abbiamo volu-
si sta diffondendo con grande ra- to essere uno dei principali soste-
pidità anche in mercati non par- nitori di questa iniziativa».
DailyNet 4
quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
pubblicità multimediale che vuole trasmettere il concetto di unicità
La Bmw Serie 1 in comunicazione con l’agenzia Bcube
la Pianificazione è sviluppata da Carat, in internet utilizzati formati banner e video banner
vero che l’uomo ha sempre in- La nuova Bmw Serie 1 è la natu-
Un frame
dello spot seguito l’unicità, infatti, è anche rale conseguenza del concetto a
vero che i pochi che sono riusci- supporto della creatività: “Il prez-
ti a primeggiare in uno specifico zo dell’unicità è cambiato”. Sotto
campo o attività hanno sempre la direzione creativa esecutiva di
dovuto superare grandi ostaco- Francesco Bozza, hanno lavora-
li. Hanno dovuto fare scelte dif- to i client creative director Aure-
ficili e dolorose, hanno dovuto liano Fontana e Bruno Vohwin-
soffrire e faticare per raggiunge- kel, con l’art Andrea Marzagalli.
re i loro ambiziosi obiettivi. Nel- La cdp è The Family, gli scatti fo-
B
mw Italia lancia una no alle produzioni made in Italy lo spot Bcube racconta quindi la tografici sono di Nitrox Photo-
campagna tattica per del brand tedesco viene cura- storia di un grande pianista che, grafers Milano. La campagna
comunicare il nuovo po- to da Bcube, che parte da due nel momento della sua consacra- radio è prodotta da Eccetera. La
sizionamento finanziario per la elementi (l’unicità e l’improv- zione, ripercorre nella mente tutti pianificazione, a cura di Carat,
nuova Bmw Serie 1. Il model- visa possibilità di raggiunger- i momenti difficili che ha affron- prevede i seguenti media: tele-
lo è infatti disponibile sul merca- la più facilmente) per sviluppa- tato per raggiungere il suo so- visione, stampa, radio, internet e
to a condizioni economiche più re un’idea precisa e coinvolgente gno, come per cercare di quan- affissioni. In rete verranno impie-
alla portata del cliente. Il ritor- a supporto dell’operazione. Se è tificare il costo del suo successo. gati banner e video banner.
DailyNet 5
quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
l’agenzia ha Vinto una gara a 5
Vw Service a Proposte
Il budget prevede anche la web advertising
La schermata del sito internet di Volkswagen Service Italia
S
i è conclusa la gara cre- Italia, precedentemente affida-
ativa per l’affidamento ta a un’altra struttura. L’incarico
della comunicazione re- vedrà la startup partire dal pros-
lativa all’area Service di Volkswa- simo luglio e riguarderà tutte le
gen Italia: sarà la torinese Pro- attività di comunicazione del
poste a occuparsi dell’above the Service che comprendono, tra
line per conto della consociata gli altri, annunci commerciali su
del brand tedesco. La gara, svol- pneumatici, controlli relativi alla
tasi lo scorso febbraio, ha coin- sicurezza, promozioni e finanzia-
volto cinque sigle e il risultato fi- menti, manutenzione e Ricam- Sei un Publisher?
nale rappresenta un importante bi Originali. Il budget prevede lo
Attiva lo spazio 300 x 250 del banner
avvicendamento nella strategia sviluppo di campagne stampa,
above del Service di Volkswagen radio e web. Simply Video.
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la piattaforma È gratuita e scaricabile da App Store pagamenti veloci e massima qualità.
Gdpoker presenta la nuova app “Gd Poker Real Money” per giocare
in mobilità da iPhone, iPad e iPod Touch. L’app Gdpoker è gratuita Lavora insieme a Simply per vincere il
ed è scaricabile da App Store. Gli utenti già registrati possono usare campionato europeo di web advertising!
il loro account per effettuare il login sedendosi ai tavoli online come
solitamente fanno dal loro computer. Un’applicazione “user friendly”
per gli appassionati di poker, facile e rapida da utilizzare per giocare
in qualunque momento e in qualsiasi situazione, potendo scegliere
la versione for fun o con soldi veri. Una grafica chiara e di grande im-
patto completa la usability dell’app Gdpoker. La funzione Filtri per-
mette di trovare i tavoli e i limiti di gioco preferiti, tutti i giorni sono
disponibili migliaia di tornei di diverso livello e partite di cash game
che iniziano in ogni momento della giornata.
DailyNet 7
quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
Strumento nato con l’intento di colmare il digital divide delle Pmi
Overplace.it, piattaforma per il comparto retail
Racchiude l’essenza dei gruppi d’acquisto, dei sistemi di fidelizzazione e dei social network
che racchiude in un’unica solu- divide” che riguarda ancora tan- tore online attraverso una piat-
zione l’essenza dei gruppi d’ac- te imprese italiane. Pur essen- taforma intuitiva. Per gli utenti è
quisto, dei sistemi di fideliz- do utilizzabile da tutti, Overpla- sufficiente registrarsi, per acce-
zazione e dei social network. ce è pensato nello specifico per dere al mondo di vetrine online
Overplace riunisce online le at- le Pmi, una categoria che rap- presenti su Overplace, scoprire
tività commerciali italiane in uno presenta uno dei punti di forza offerte e promozioni, scambia-
spazio che permette di presen- dell’economia italiana soprattut- re opinioni e scrivere recensio-
tarsi attraverso una “vetrina vir- to a livello locale, dove sono par- ni. Per soddisfare le esigenze dei
tuale”, di offrire a clienti acquisiti te integrante del tessuto urbano consumatori, inoltre, Overplace
La schermata della home page
e potenziali offerte e promozioni ed economico: secondo l’Istat, integra nella sua piattaforma il
e di generare viralità grazie alla infatti, oltre il 94% delle aziende servizio wi-fi del circuito Wi-Fi 4
O
vercapital, azienda possibilità per gli utenti di lascia- ha meno di 10 dipendenti. Over- Free, che permette agli esercen-
italiana attiva nell’In- re commenti e opinioni e al col- place permette di raggiungere ti di offrire ai propri utenti una
formation Commu- legamento con i principali social i consumatori web ponendosi connessione gratuita alla rete,
nication Media Technology e network. Uno strumento, crea- concretamente a supporto del in modo semplice e veloce. At-
partner Impresa Semplice di to da un team di esperti Overca- mondo retail con un obiettivo tualmente il servizio conta più di
Telecom Italia, presenta Over- pital, a disposizione del mondo importante: raggiungere come 1.000 point wi-fi installati su tut-
place, la piattaforma digitale retail per colmare quel “digital target di riferimento il consuma- to il territorio nazionale.
DailyNet 8
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Il traffico sui dispositivi mobili,
in particolare i tablet, aumenta di
quaaro volte di anno in anno
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quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
insieme a LiveXtension e Bipiuci prende il via la campagna social
Diffusione Tessile punta Pan Advertising per
sulla pubblicità via web Helsinki Wdc 2012
dopo il primo flight, già previsto un secondo Coinvolti cinque blogger di diversi Paesi
L
iveXtension, in collaborazione dividuazione di tutti i pdv, e Pinterest, Pan Advertising e Dialogue International, il network di agen-
con Bipiuci, ha firmato la cam- per una migliore qualità delle immagi- zie indipendenti di cui Pan è partner, hanno dato il via a una cam-
pagna web di Diffusione Tessi- ni dei capi di abbigliamento che tra- pagna social per celebrare Helsinki Capitale Mondiale del De-
le, outlet del gruppo Max Mara. L’ope- smetta in modo apprezzabile la fattura sign 2012 e uno dei principali sponsor, il gruppo Upm. Il progetto
razione pubblicitaria terminata a inizio del prodotto. L’efficacia della strategia coinvolge 5 blogger di diverse nazionalità europee (Francia, Ger-
giugno, e basata su un mix di soluzioni è confermata dai dati, che registrano mania, Italia, Regno Unito, Belgio/Benelux) che affronteranno, da
di branding online e di direct respon- oltre 1000 utenti profilati e registrati diversi punti di vista, i temi al centro del programma di Helsinki
se, aveva tra gli obiettivi il rilancio del- raccolti solo dalle dem, 100mila nuo- Wdc 2012 (http://wdchelsinki2012.fi/en) quali architettura so-
lo slogan “Diffusione Tessile riaccende ve visite portate al sito, 11mila nuo- stenibile, design, materiali eco-compatibili e qualità della vita. I
la tua voglia di shopping”, l’incremento vi fan su Fb, 12 interazioni con il video contributi, pubblicati sul sito Upm Design (http://www.upm.
dell’e-commerce con il sito www.dif- della campagna pianificato come Pre- com) e condivisi in Facebook e Twitter, hanno lo scopo di am-
fusionetessile.it e l’espansione del- mium Ad proprio sulla piattaforma so- pliare a livello internazionale la conoscenza sul rapporto sempre
la comunità di fan del brand su Face- cial, che l’azienda utilizzerà come pon- più stretto tra materiali eco-compatibili, design, sviluppo sosteni-
book. Per attirare ammiratori sui social te tra il primo flight appena concluso e bile e qualità della vita. In Italia, è stata coinvolta Simonetta Falvo,
network Diffusione Tessile ha integra- il secondo programmato in occasione una blogger di viaggi con presenza molto estesa sui social media.
to Facebook Luoghi, per una facile in- del lancio delle collezioni autunnali. La campagna, appena iniziata, ha una durata di 6 mesi.
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quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
L’azienda è già on air con una campagna di comunicazione estiva
Garmin, ancora i new media nel piano pubblicitario
firmano M&C Saatchi Europa, helping hands e red hot ideas. anche pubbliche relazioni digitali
A
ggiornamenti mappe tografia di un’arteria stradale sul- affidabilità è il valore aggiun- tal p.r.. «Questo progetto di co-
gratis per sempre: que- la quale sono disegnate a mano to promosso dalla campagna municazione si inserisce nel più
sta è la promessa della tutte le modifiche che interes- di Garmin. La pianificazione in ampio piano media dell’anno
nuova campagna di comunica- seranno quel tratto di strada nel esterna della campagna, decli- che vede l’utilizzo di mezzi tra-
zione esterna di Garmin, in pro- giro di pochi mesi, come i nuo- nata sull’asset autostradale ge- dizionali specifici per i settori di
gramma dal 18 giugno a fine vi svincoli uscita e il ponte che stito dalla multinazionale Clear business e l’uso di new media,
luglio sulle principali arterie au- attraversa le carreggiate. A cer- Channel, interessa 365 stazio- come i social network e le digi-
tostradali italiane. Una pianifi- tificare la validità dell’offerta è ni di servizio autostradali che tal p.r. – commenta Maria Apri-
cazione volta a trasmettere un presente il logo “Quality Navteq coprono oltre 5363 km di stra- le, marcom manager di Garmin
messaggio chiaro: i nuovi na- Maps”, che rassicura il cliente sul- de interessando un pubblico Italia -. La campagna “Aggiorna-
vigatori Garmin hanno incluso la completezza della cartogra- potenziale composto da 24 mi- menti Mappe Gratis per sempre”
nel prezzo di vendita l’aggiorna- fia contenuta dai prodotti Gar- lioni di guidatori e 35 milioni di è l’esito di un piano strategico
mento cartografico gratuito per min. Sono centinaia di migliaia passeggeri (fonte Autostrade di marketing che ha visto come
tutta la vita del prodotto. Il sog- le modifiche apportate alla rete per l’Italia su ricerca Eurisko). primo passo la ridefinizione del
getto della campagna, creata da stradale nel corso di ogni anno: La campagna di comunicazio- portafoglio prodotti, lo studio
M&C Saatchi Europa, prodotta la possibilità di aggiornare gra- ne esterna sarà integrata anche dell’offerta, che è stata costruita
da Helping Hands e adattata in tuitamente il proprio navigato- da materiale punto vendita, at- tenendo conto dei reali bisogni
Italia da Red Hot Ideas, è una fo- re per garantire la sua assoluta tività di ufficio stampa e di digi- degli utenti finali».
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quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
La società svedese ha aperto degli account 2.0 nella nostra lingua
Axis Communications sul web anche in italiano
Inaugurati quattro profili Twitter, usati in modo integrato con Facebook, Youtube e Flickr
A
xis Communications, con Facebook. Il primo veico- puntamenti formativi dell’Axis gli eventi aziendali sono rac-
società attiva nella tec- la le informazioni più istituzio- Communications’ Academy. contati su Flickr con una gal-
nologia video di rete nali relative ai trend di mercato; Il canale Youtube, lo strumen- leria di immagini.
e nel settore delle telecamere con il secondo vengono divul- to web più adottato dall’azien-
di sorveglianza, parla italiano gati contenuti tecnici come le da grazie alle potenzialità di
sui social network. La multina- caratteristiche dei prodotti o le condivisione e visualizzazione
zionale svedese, presente con novità tecnologiche; infine il di video, è stato rafforzato per
oltre 1.000 dipendenti dedi- terzo è focalizzato sulle attivi- raggiungere ancora più uten-
cati in 40 Paesi in tutto il mon- tà di marketing e di comunica- ti. Infine l’intero universo Axis,
do, ha infatti scelto di diffon- zione, con presentazioni delle dalle persone che ci lavorano,
dere i post, i tweet, i video e case history aziendali e gli ap- ai prodotti realizzati così come
le foto sulle principali piatta-
forme tecnologiche anche in
lingua italiana. Axis si dimo- Sito, newsblog e utilizzo di Facebook e Twitter
stra così attenta al Web 2.0 e ai
nuovi mezzi per veicolare mes- Stroili Oro, una nuova piattaforma social
saggi e informazioni anche nei Nuova piattaforma web per Stroili Oro, all’inse-
confronti dei propri interlocu- gna del 2.0. Le novità iniziano dal nuovo sito, dalla
tori italiani, rendendo la co- cui home page è possibile accedere direttamen-
municazione più efficace e ve- te alla fan page su Facebook e al canale ufficiale
loce, nell’ottica di una sempre Stroili Oro su Youtube. Prevista anche la nascita di
maggior partecipazione degli un newsblog, con notizie, tendenze e informazio-
utenti secondo le dinamiche ni dal mondo Stroili Oro. Rinnovata la pagina Fb,
della rete. La strategia di Axis con il nuovo profilo timeline e con due nuove tab
prevede l’impiego dei princi- personalizzate dedicate allo store locator, per tro-
pali social network: in partico- vare la gioielleria più vicina, e alle news, per essere sempre aggiornati sul mondo Stroili Oro. In-
lare sono stati creati 4 account fine, l’approdo su Twitter: il nuovo profilo distillerà tendenze, news e fashion tip per ogni tipo
Twitter rivolti a tre aree tema- di follower: dalle celeb ai giornalisti, dalle fashion victim agli appassionati di gioielli e bijoux. Pa-
tiche differenti, che vengono gine social e nuovo sito sono progettati e sviluppati dal Gruppo Aipem-Vodu.
utilizzati in maniera integrata
PRIMO ADVERTISING NETWORK ITALIANO
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oltre 16 milioni di utenti al mese su App & Msite Italiano come Facebook
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DailyNet 13quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
Stefano Genovesi di Rti interactive media racconta le strategie del gruppo
Mediaset, scaricate 4,7 milioni di app tra free e pay
record per Tgcom24 con 2 mln di software downloadati. dopo l’estate nuova versione di mediaset video
C
rescono ancora i nume- gio, fonte Shinystat), piuttosto che permette ancora alle aziende d’inve- gicamente (in Html 5 così da garanti-
ri di traffico di Tgcom24 e le quasi 5 milioni di pagine quotidia- stire seriamente su quello che a tutti re un utilizzo fluido su tutti i devices)
SportMediaset. E per Rti ne raggiunte sempre a fine maggio gli effetti è un mezzo nuovo. I nume- e con sempre più contenuti in moda-
Interactive Media, la divisione che e sempre con il Tgcom24 mobile. Se ri di applicazioni scaricate, di utilizzo lità sia snack sia full-episode.
si occupa delle attività multimediali poi analizziamo il dato su base mensi- delle stesse e di fruizione dei vari con-
del Gruppo Mediaset, il 2012 conti- le, siamo a quasi 70 milioni di pagine tenuti anche via mobile web (il cosid- L’attività di Mediaset e Rti
nua a essere l’anno giusto «per inizia- viste (una cinquantina di milioni quel- detto M-Site), però, fanno certamente Interactive Media come editori
re coscienziosamente a sperimentare le di SportMediaset mobile, altra no- pensare che questo media sia desti- digitali è nota, ma qual’è il
nuove forme pubblicitarie in sintonia stra case history di tutto rispetto con nato a diventare a brevissimo un nuo- vostro punto di vista nel ruolo di
con gli smartphone e i tablet», come quasi 900mila app downloadate). Nu- vo e, a tendere, un importante merca- investitori?
ha spiegato a DailyNet il direttore meri che, oserei dire, non hanno qua- to pubblicitario. In qualità di direttore marketing e svi-
marketing e sviluppo prodotti multi- si eguali a livello europeo. Risultati luppo prodotti multimediali, ho l’op-
mediali, Stefano Genovesi. E subito ancora più impressive se poi conside- Quali sono a questo proposito le portunità e la necessità di comu-
dopo l’estate ci attende la nuova ver- riamo l’aggregato totale di app free e previsioni per la restante parte nicare offline e online i nostri vari
sione di Video Mediaset. pay scaricate del mondo Mediaset: a dell’anno? contenuti. E se la tv e il web tradizio-
oggi, oltre 4.700.000. Una volta di più mi sbilancio e con- nale da tempo immemore per noi
Dopo il successo ottenuto a sidero il 2012 come l’anno zero, non come per tutti gli editori multimedia-
marzo con l’ingresso della app Lei ha già dichiarato in solo e non tanto come investimen- li sono un ottimo strumento, da qual-
Tgcom24 nella top 25 dell’Apple precedenza che il 2012 è l’anno ti pubblicitari, quanto per iniziare co- che mese utilizziamo sempre di più
Store, nuovi traguardi sono stati della mobile adv, i primi sei mesi scienziosamente a sperimentare nuo- anche gli spazi pubblicitari invendu-
raggiunti... dell’anno sono stati fedeli alle ve forme pubblicitarie in sintonia con ti presenti sulle applicazioni mobile
Ebbene si! In primis il nuovo record sue aspettative? gli smartphone e i tablet. free. Anzi, le app devono diventare un
ottenuto giusto una settimana fa Diciamo di si, anche se c’è ancora importante banco di prova per speri-
di oltre 2 milioni di applicazioni del molta strada da percorrere. Non aiu- Quali novità digitali ci attendono mentare nuove soluzioni pubblicita-
Tgcom24 scaricate per i vari device ta certo la situazione economica e fi- da casa Mediaset per il prossimo rie: diciamo che trovo corretto si sia
(1 milione solo di app per iPhone). nanziaria nazionale e internazionale futuro? noi di Rti Interactive Media a fare da
E poi, giusto a titolo esemplificativo, che, avendo prodotto una contrazio- Giusto il tempo di salutare l’estate e pionieri, magari non sfruttando solo
il picco di 375 mila utenti giornalieri ne degli investimenti pubblicitari sul- lanceremo la nuova versione di Video il nostro bacino pubblicitario, ma in-
che hanno usato il Tgcom24 nelle sue la quasi totalità dei media (fatta ecce- Mediaset: sarà un player più ricco gra- vestendo in modalità mirata anche su
varie declinazioni mobili (a fine mag- zione per il web), probabilmente non ficamente, più performante tecnolo- prodotti terzi.
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da fare invidia.
Fra tanti siti meteo, il più cliccato in Italia è ILMeteo.it.
Affidabilità delle previsioni, meteo e geolocalizzazione
dettagliatissime, applicazioni per tutti i tipi di mobile sono
i fattori che ne hanno determinato il successo e gli hanno
fatto vincere la sua sfida più importante:
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essere il migliore. Un risultato che fa invidia a molti.
Sul tempo non ci batte nessunoquotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
In collaborazione con altri produttori giapponesi in fase di adesione
Smart Tv Alliance per Tp Vision e Lg Electronics
nasce con l’obiettivo di sviluppare un unico ecosistema non proprietario per i developer
I
fondatori Tp Vision (per i tv Philips) e è quello di aiutare gli sviluppatori di ap-
Lg Electronics annunciano la costitu- plicazioni a definire le specifiche tecniche
zione di Smart Tv Alliance, in collabo- necessarie per creare applicazioni compa-
razione con altri produttori giapponesi di tibili tra le diverse piattaforme Smart Tv.
tv in fase di adesione. L’alleanza nasce con L’alleanza rilascerà la prima versione del
l’obiettivo di realizzare un unico ecosiste- software development kit (Sdk), scarica-
ma non proprietario per gli sviluppatori, in bile gratuitamente dal sito del consorzio.
modo da creare servizi attrattivi e compa- L’Sdk, basato sul linguaggio Html5, per-
tibili tra le diverse piattaforme Smart Tv. Il mette agli sviluppatori di creare le loro ap-
progetto è stato annunciato all’Ifa 2011 di plicazioni compatibili con le piattaforme
Berlino, mentre i nomi dei nuovi produt- Smart Tv dei produttori aderenti all’allean-
tori che vi prenderanno parte saranno resi za. Smart Tv Alliance annuncia già le speci-
La home page del sito Smart Tv Alliance
noti sul sito dell’Alliance. «Prima di questa fiche della seconda versione del kit di svi-
collaborazione, il settore delle Smart Tv sion, è convinto che tutti beneficeranno luppo (Sdk 2.0), che sarà disponibile entro
aveva messo in crisi sia i produttori di tv della riduzione dei tempi e dei costi di svi- la fine dell’anno e che permetterà di cre-
sia gli sviluppatori di applicazioni, a causa luppo delle applicazioni: «Gli sviluppatori are applicazioni compatibili con le Smart
dell’assenza di uno standard comune per potranno concentrare tutta la loro creati- Tv che i membri dell’Alliance commercia-
le piattaforme e le tecnologie - afferma vità sulla realizzazione di applicazioni de- lizzeranno nel 2013. L’iniziativa è nata con
Bong-seok Kwon di Lg Electronics, presi- dicate ai consumatori, invece di sprecare lo scopo di aiutare tutti i membri, i produt-
dente di Smart Tv Alliance -. Oggi Smart tempo prezioso in test su diverse piatta- tori di televisori, gli sviluppatori di applica-
Tv Alliance offre agli sviluppatori l’oppor- forme». “Continuiamo a credere che que- zioni e i fornitori di contenuti, ed è pronta
tunità di creare un maggior numero di ap- sta sia la direzione giusta per i produttori a dare il benvenuto a qualunque altra or-
plicazioni tv e di maggiore qualità, e sia di Smart Tv e gli sviluppatori di applicazio- ganizzazione interessata a prendere parte
produttori sia consumatori hanno a dispo- ni”, sostiene Sharp, partner dell’Alliance. al progetto. Sulla pagina ufficiale del sito
sizione un catalogo di servizi più comple- Al fine di favorire i nuovi partner che ade- (www.SmartTV-Alliance.org) si possono
to di film on demand, musica, giochi, so- riranno all’alleanza, i produttori fondatori trovare informazioni aggiornate in merito
cial network e molto altro». Alain Perrot, delle Smart Tv hanno costituito Smart Tv alle attività e i programmi, i membri, il kit
membro del consiglio d’amministrazione Alliance Consortium (www.SmartTV-Al- di sviluppo e i programmi per i forum de-
di Smart Tv Alliance proveniente da Tp Vi- liance.org): uno degli obiettivi principali dicati agli sviluppatori.
DailyNet 16quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
La concessionaria lancia l’offerta di preroll nel canale musica
Video Advertising, LeonardoAdv cambia marcia
Porta così a 20 milioni di filmati la propria proposta mensile declinata sui target strategici
formato nel Canale Musica di ti - afferma Alberto Zilli, ceo di gono, il 20% di ciò che ascolta-
Leonardo.it, portando a 20 mi- LeonardoAdv -. Dal lato clienti, no, il 30% di ciò che vedono e
lioni di video la propria offerta il video permette di massimiz- ben il 70% di ciò che vedono e
mensile sui target più strategi- zare l’impatto e la reach di una sentono. «Proprio per questo -
ci: R.A. donne (vertical Leonardo campagna, ottimizzare gli inve- continua Zilli - gli annunci che
Donne, Cinema&Spettacolo), stimenti, avere una miglior pro- presentano video consentono
uomini (vertical Leonardo filazione, garantire una frequen- di ottenere impatti sul purchase
Sport&Motori, News, Hi-Tech) e za di esposizione ottimale per internet almeno doppi rispetto
Giovani (vertical Leonardo Gio- creare un’alta brand awarness. a qualunque altro formato. Nel-
vani). L’offerta pre roll di Leonar- Agli utenti, invece, lo sviluppo la crossmedialità che caratteriz-
doAdv è strutturata in manie- di siti sempre più video-centrici za la fruizione dell’adv, il video
ra da avvicinarsi il più possibile regala un’esperienza emoziona- online consente di “unificare” la
all’ottica televisiva, anche per le in cui il livello di attenzione e tv tradizionale con il web, con la
quanto riguarda la modalità di il coinvolgimento raggiungono possibilità di riadattare in modo
Un formato preroll su Angolotesti.it erogazione, che utilizza il Grp i massimi livelli». Secon- efficace uno spot, che anche
come parametro di riferimen- do una ricerca dell’au- se nato in tv può rivive-
C
on un incremento del to. Il video online offre infatti torevole Wharton re con successo in in-
96% nei primi 5 mesi la possibilità di creare un pon- School of Business, ternet grazie a logiche
del 2012 (dati Fcp-As- te tra tv e internet, i due cana- infatti, le persone ri- vecchie e nuove. Non
sointernet) la video advertising li sempre più dominanti nel- cordano mediamen- va infatti sottovalutato
è tra le categorie online a mag- la dieta mediatica degli italiani te il 10% di ciò che, una volta immesso
gior crescita. Lo conferma una in generale, e del target giova- c h e in rete, il video potrà se-
ricerca promossa da Break Me- nile in particolare. «In un mon- leg- Alberto
guire le logiche di
dia e Advertiser Perceptions, do in cui l’integrazione di mezzi Zilli viralità e condivi-
secondo cui quest’anno il 68% e contenuti diventa una rego- sione proprie del
degli advertiser incremente- la da seguire con ossequio, Le- mezzo, che aiuta-
rà l’utilizzo pubblicitario dei vi- onardoAdv trova sempre un no ad amplificare
deo online. LeonardoAdv, in compromesso per andare in- i contenuti senza
quest’ottica, rafforza la proposta contro contemporaneamente alcun costo ag-
di video preroll con il lancio del alle esigenze di clienti e uten- giuntivo».
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DailyNet 17quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
Il website di recruitment rilascia la nuova applicazione mobile
InfoJobs.it amplia la propria offerta ai candidati
Disponibile per Windows Phone, iOs e Android, offre accesso a migliaia di offerte di lavoro
I
nfoJobs.it amplia la propria of- disponibili su InfoJobs.it, attraver- sonale o segnalando l’offerta a torio Maffei, managing director di
ferta ai candidati grazie al rila- so ricerche per provincia, catego- un amico. In più, le offerte di la- InfoJobs.it -. In particolare, la possi-
scio dell’applicazione mobile ria professionale, parola chiave o voro sono condivisibili sui social bilità di monitorare in tempo reale
per Windows Phone, iOs e An- filtri avanzati. Con un tocco sul di- network. Come da pc, infine, è l’avanzamento della propria candi-
droid. Già disponibile su Windows splay si possono visua- possibile seguire step by step l’iter datura durante il percorso di scre-
Phone Marketplace (accedendo lizzare i dettagli della propria candida- ening dell’azienda diventa stru-
alla sezione lavoro) e Apple Store delle offerte e tura, dal momento mento pratico e tempestivo, da
(nella sezione economia), a partire salvare gli an- dell’invio, alla pre- oggi accessibile anche on-the-go.
da settembre l’applicazione sarà, nunci preferiti sa visione da par- Credo che avere a disposizione in
inoltre, scaricabile da Google Play per consultar- te dell’azienda, qualsiasi momento il quadro del-
per i tutti dispositivi Android. L’app li in un secon- fino alla richiesta di le offerte più interessanti sul mer-
mobile, sviluppata internamen- do momento colloquio conosci- cato e lo status delle proprie can-
te dal team internazionale di In- sia da smart- tivo. «Il lancio della didature, semplicemente con un
foJobs e scaricabile gratuitamente, phone sia da nuova app rappre- tocco tramite il proprio smartpho-
garantisce la totale user experien- pc, inviando senta un importante ne, rappresenti un reale vantaggio
ce del sito InfoJobs.it. Accedendo un’e-mail al sviluppo della piat- competitivo in uno scenario lavo-
all’app, infatti, è possibile naviga- proprio in- taforma di InfoJobs rativo come quello attuale», con-
re tra le migliaia di offerte di lavoro dirizzo per- in Italia - afferma Vit- clude Maffei.
DailyNet 19quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
L’associazione ha dato il via a una reportistica specifica dei tweet
Assodigitale analizza le conversazioni in rete
L’esordio ha affrontato le numerose discussioni su Twitter collegate all’hashtag #meetfs
I
social media, anche in Italia, hanno ri- il suo epicentro il 20 giugno: dal pendolare
voluzionato il modo di interagire, con- agguerrito al cliente dell’alta velocità, pas-
frontarsi e formare l’opinione pubblica: sando per i principali guru della rete inter-
in particolare Twitter, più ancora di Face- net italiana, con picchi di oltre 350 tweet
book, è diventato un’arena a cielo aperto all’ora e ben 3.102 tweet complessivi rile-
dove esprimere liberamente e senza filtri vati sull’argomento, contraddistinti da un
la propria opinione non sempre “political- sentiment prevalentemente negativo che
ly correct”. Affinché una fascia di pubbli- gitali legate all’hashtag #meetfs, che non ha sfiorato il 69% dei messaggi contro una
co, professionale e non, possa sempre me- ha risparmiato divertenti e sottili arguzie a risicata percentuale del 5% di commenti
glio comprendere e metabolizzare quali tema e pesanti polemiche di ogni genere, benevoli e un 26% di messaggi “neutri”. Un
siano le dimensioni del fenomeno e gli ar- tanto da aprire un’intensa conversazione vero e proprio bombardamento mediatico
gomenti più discussi in Italia, Assodigitale che ancora continua in rete tra i sostenitori condotto attraverso tweet spesso ironici e
inaugura il rilascio di una reportistica anali- e i detrattori dell’operazione di comunica- immagini emblematiche generate sponta-
tica e approfondita, che racconterà al pub- zione digitale, messa in atto per promuove- neamente dall’utenza Twitter italiana. Tra i
blico italiano gli insight e i dietro le quinte re l’immagine del servizio pubblico di tra- principali nomi coinvolti nelle conversazio-
delle principali conversazioni digitali italia- sporto offerto dalle Ferrovie dello Stato ni intercorse in rete sono presenti nelle pri-
ne. Si parte con il rapporto tra i viaggiatori e Trenitalia. I numeri di #meetfs sono rile- me posizioni alcuni dei blogger più noti a
e le ferrovie, esploso nelle conversazioni di- vanti per una conversazione che ha avuto livello nazionale.
DailyNet 20Rice
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quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
Risultati positivi per la campagna integrata realizzata da Publicis
“Your Heineken. Your Space”, successo in rete
Declinata su web, stampa e outdoor, ha riscontrato un’ampia partecipazione degli utenti
S
uccesso per “Your Hei- fan sulla pagina Facebook del neken scegliendo una sleeve ste di una campagna pubblici-
neken. Your Space”, brand, un incremento di traf- tra quelle proposte e inseren- taria dedicata. Your Heineken,
la campagna di co- fico sul sito www.heineken. do un proprio messaggio e infine, è stata protagonista di
municazione integrata firma- com pari a +236%, oltre 94 una propria foto. Nello speci- un “social billboard”, ovvero
ta Publicis a supporto di Your milioni di media impression, fico, il progetto si è sviluppato un grande schermo interatti-
Heineken, il nuovo sito di e- 177.000 utenti. Publicis ha tra- in due diversi momenti decli- vo di 30 mq in Corso Como a
commerce dove è possibile re- sformato quindi la bottiglia di nati su canali off e online attra- Milano, dove le persone han-
alizzare, secondo il proprio sti- Your Heineken in uno spazio verso stampa, free press, affis- no potuto comunicare libe-
le, una bottiglia di Heineken, per comunicare qualcosa di sé sioni e banner: una prima fase ramente postando messaggi
ordinare una confezione da 6 agli altri, un vero e proprio so- di call to action, volta a inviare live attraverso il sito www.ta-
bottiglie personalizzate e con- cial network dei momenti di i consumatori a utilizzare Your keyourspace.it. Il team Publi-
dividere il risultato finale su consumo. Per fare ciò l’agen- Heineken ed esprimere la pro- cis che ha realizzato il proget-
Facebook. Declinata su web, zia ha sfruttato una delle ca- pria creatività personalizzando to è composto dall’art director
stampa e outdoor, la campa- ratteristiche di questo prodot- la sleeve preferita, e una secon- Marco Viganò e dal copywri-
gna di Publicis ha ottenuto, in to: la personalizzazione. Your da di reward, che ha premiato ter Michele Picci, con la di-
3 settimane, risultati positivi: Heineken infatti offre a tutti le migliori 3 personalizzazioni rezione creativa esecutiva di
3.409 bottiglie Heineken per- gli utenti la possibilità di per- realizzate dai consumatori fa- Bruno Bertelli e Cristiana
sonalizzate, più di 25.000 nuovi sonalizzare una bottiglia Hei- cendole diventare protagoni- Boccassini.
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quotidiano del marketing in rete anno X - mercoledì 27 giugno 2012 n.118
Il sito registra un aumento di frequenza nel canale m-commerce
Showroomprive: il mobile vale il 20% del fatturato
Dal lancio in spagna, italia e francia sono più di 600 mila le app scaricate a fine maggio 2012
to un mezzo di comunicazio- siness sia in termini di traffico lavoro; per gli utenti che utiliz-
ne, ma anche un’opportunità che in termini di fatturato. Su zano i tablet, invece, il momen-
per le marche che, sempre più Showroomprive in Europa cir- to migliore per lo shopping è
numerose, stanno integran- ca il 25% delle visite e il 20% il weekend, dove si registra un
do il canale mobile all’interno della fatturazione globale pro- maggiore traffico verso le 8
delle proprie strategie di mar- vengono da terminali mobili di sera. In Italia l’m-commer-
keting. Showroomprive ha e tablet. In Italia si arriva per il ce è cresciuto molto nel 2011
quindi investito in questo ca- momento al 15% nel mese di rispetto all’anno preceden-
nale di distribuzione. Dal lan- maggio. I membri che utiliz- te (+210%), dovuto in parte ai
cio delle app per iPhone, iPad zano iPhone, per esempio, vi- 21 milioni di smartphone dif-
L
a diffusione sempre e Android in Francia, Spagna sitano più frequentemente il fusi tra la popolazione (qua-
maggiore degli smart- e Italia, sono più di 600 mila sito rispetto a chi utilizza iPad, si un italiano su tre) e la ten-
phone ha portato negli le applicazioni scaricate a fine ma con minore tempo medio. denza non sembra arrestarsi. I
ultimi anni sostanziali cambia- maggio 2012: un’ulteriore con- Inoltre, chi utilizza gli smart- dispositivi mobile sono quindi
menti nelle abitudini di consu- ferma che il canale mobile ha phone si collega al sito duran- diventati un canale di vendita
mo dei cittadini europei. L’ac- un grande potenziale sul mer- te tutta la settimana, con pic- fondamentale e il mercato ita-
cesso sempre più facilitato a cato ed è una reale opportuni- chi tra le 8 e le 9 del mattino, liano sembra interessarsi sem-
internet non è solo diventa- tà per ampliare il proprio bu- orari in cui le persone vanno a pre più all’innovazione.
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frutto dell’iniziativa congiunta di ercole giammarco e Cristina Mollis
Indaco Group: prende il via la start up Landscape
la nuova nata si occuperà di progetti di comunicazione integrata online e on field
I
ndaco Group, realtà attiva nel getti di comunicazione integrata dendo valori, partecipando a uno la nota, per la forte complementa-
mondo digital italiano guida- online (web, smartphone, tablet) storytelling che mette al centro la rietà delle reciproche expertise: da
ta da Cristina Mollis, acco- e on field (eventi, scuole, territo- vita del consumatore: la mission una parte ingegneri che maneg-
glie Landscape, la start up lan- rio), ovvero, si legge in una nota, di Landscape consiste nell’aiuta- giano con competenza algoritmi e
ciata da Ercole Giammarco, in i due habitat, uno virtuale e l’al- re le aziende a percorrere queste modelli semantici , dall’altra uma-
passato direttore generale b2b e tro reale, dove l’uomo oggi vive e nuove strade della comunicazio- nisti e creativi che cercano nuove
poi consumer products di Con- si esprime. «La marca oggi vuole ne». Il matrimonio professiona- parole e nuovi territori per comu-
dé Nast Italia, business unit ma- parlare di sé non solo e non tanto le fra Ercole Giammarco e Cristina nicare con efficacia: rigore quanti-
nager di Mondadori Periodici e, parlando di prodotto, ma condivi- Mollis nasce, si legge sempre nel- tativo e visione creativa insieme.
sino alla fine dello scorso anno, di-
rettore generale di Officina Mon-
dadori, agenzia di comunicazione web Lattemiele presenta il restyling del sito
di Mondadori Pubblicità. Lan- Radio Lattemiele si proietta sul web, aggiornando il proprio sito internet sia nella veste grafica che nelle
dscape nasce per mettere al servi- funzionalità. L’emittente ha seguito linee grafiche essenziali per rinnovare l’immagine online per valorizza-
zio della comunicazione di marca re i contenuti, realizzati senza l’uso di Flash così da renderli fruibili anche da dispositivi mobili. Dalla home
una lunga esperienza nel mon- page si può accedere ora al palinsesto, al podcast dei programmi più recenti e alla classifica dei singoli suo-
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