That's Amore Findus nella grotta del pescatore - Spot and Web
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 1
That’s Amore Findus nella
grotta del pescatore
McCann Erickson firma la nuova That’s Amore, valorizza l’importan-
campagna That’s Amore Findus za del pesce nella nostra alimenta-
per la linea di ricette di pesce. Lo zione: un nutrimento necessario al
spot è pianificato sulle principali nostro benessere, che contiene
emittenti nazionali e satellitari. tutta l’energia e la vitalità del mare.
La campagna dal titolo “La grotta Lo spot ideato da McCann Erickson
del pescatore”, a sostegno dell’am- è una storia pervasa dal potere
pia gamma dei prodotti di pesce evocativo… continua a pag. 2
Parte domani la nuova campagna realizzata
dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
per il lancio di “Elle: dietro le quinte”, il nuovo
programma che andrà in onda sul canale
satellitare Discovery Real Time. a pag. 3
Il prossimo giro la pagate voi
La campagna di Headline contro le messaggio: nel 2006 sono state pre-
stragi del sabato sera invita alla ri- sentate agli studenti tre differenti pro-
flessione. Bandite, finalmente, le poste creative stampate in formato car-
sterili immagini che evocano solo tolina e distribuite in 22 scuole superiori
dolore e morte e che non giovano della provincia di Sondrio. Sul retro di
alla giusta causa del rispetto della ogni cartolina era presente un breve
propria vita e di quella degli altri questionario, elaborato da Demoskope-
Headline firma una nuova campagna a, che invitava gli studenti a indicare, in
contro le stragi del sabato sera. forma anonima, le proprie preferenze
Quest'anno l'ASL della provincia di specificandone i motivi.
Sondrio ha nuovamente deciso di foca- Tra i soggetti presentati, "look" "rumori"
lizzare l'attenzione sulla prevenzione e "pub", quest'ultima ha ottenuto il
degli incidenti stradali dovuto all'abuso maggior numero di consensi ed è on air
di alcol. L'iniziativa è stata promossa in Aprile, mese della prevenzione del-
nell'ambito del progetto Stop-Alcol-Stop l'alcolismo, tramite rotairs sui mezzi
che da anni propone interventi sul tema pubblici, cinema e affissioni.
alcol e guida. La campagna, realizzata da Davide
Per la campagna contro la guida in sta- Anello (art) e Stefano Paini (Direttore
to d'ebbrezza, ideata gratuitamente Creativo), mira a far riflettere sulle con-
dall’agenzia di pubblicità Headline, è seguenze che l'alcool, in qualunque
stata adottata una nuova strategia di quantità venga assunto, produce sulle
comunicazione che ha posto il target di capacità di guida e sulle probabilità di
riferimento al centro della scelta del rimanere vittima… continua a pag. 2
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 2
The Family lancia Lorenz “The Art of Evolution”
E’ on air su La7 il nuovo spot per la collezione Neos, il model- os, espressione dell’arte di tendere continuamente verso il
lo Lorenz premiato con il reddot design award 2007 e che se- nuovo, seguendo un’evoluzione che significa ricerca estetica,
tecnologica e di materiali, che da sempre contraddi-
stingue Lorenz.
Lo spot è nato da mesi di stretta collaborazione fra
l’azienda, la casa di produzione The Family e Po-
cko, con il coinvolgimento diretto di illustratori e
animatori fra i quali Pipa, graphic designer brasilia-
na, Silvia Gaspardo Moro, consulente per molte tra
le più importanti gallerie d’arte contemporanea.
L’astrattismo di linee che sbocciano e si inseguono
domina il trattamento dello sfondo del video a sim-
boleggiare la spinta del tempo, l’evoluzione. Neos
diventa un oggetto futuristico, vagamente spaziale,
che si muove in un universo artistico ricreato nel
film attraverso giochi di luci e inquadrature. Intenso
anche il lavoro di post-produzione curato da X-
Changes: nel film l’orologio Neos 2006 è stato com-
pletamente ricostruito in 3d, foto-realistico a tutti gli
effetti e sempre in movimento.
A firmare la regia per The Family, Federica Wezel,
di Pocko.
“Art of Evolution” segna anche il debutto italiano di
Pocko dopo il lancio della partnership con la casa di
produzione The Family che ne rappresenta in esclu-
siva il network di artisti.
gna l’ora del design. A permeare l’intero progetto di comunica- Specializzata nello sviluppo di collaborazioni innovative fra
zione è il concept “The Art of Evolution”, tema portante del creatività e industria, Pocko dal 1999 lavora a forme di comu-
film, espressione della filosofia che dagli anni ’30 ispira l’a- nicazione inedite, ideando progetti speciali, alcuni dei quali
zienda nello sviluppo dei suoi prodotti rispecchiando le ten- entrati a far parte delle collezioni permanenti di prestigiosi
denze più attuali del design. L’”arte di evolvere” diventa, attra- musei internazionali, dal MOMA di NY al Victoria and Albert
verso le immagini dello spot e di un prodotto unico come Ne- Museum di Londra.
Il prossimo giro That’s Amore Findus...
la pagate voi segue dalla prima… e dal fascino del mare dove si trova “il cibo
più prezioso della terra”, il pesce, che ne racchiude tutti i misteri e
segue dalla prima… di incidenti stradali. Questo scopo viene i sapori. Il tutto ammantato dall’inconfondibile luce del sole sicilia-
raggiunto in maniera diversa rispetto alle classiche comunica- no e incorniciato negli spettacolari esterni dell’antica Tonnara di
zioni sociali, ne supera i consueti e retorici canoni evitando di Scopello. Una giovane donna perde il traghetto che la porta dai
utilizzare immagini cruente di feriti, rottami insanguinati o sce- suoi amici; ma senza perdersi d’animo, la ragazza chiede un pas-
na di incidenti mortali. Con un registro laterale e metaforico, il saggio ad un anziano barcaiolo intravisto sul molo.
target non viene assalito con la solita "immagine forte" ma Questa piccola disavventura porta la protagonista a contatto con
stimolato ad una riflessione. una storia magica e suggestiva, sospesa fra la realtà e il sogno: la
Il soggetto "pub" riproduce un momento tipico della vita sociale storia del grande amore fra una sirena e un pescatore, che forse è
e aggregativa dei giovani: l'incontro al pub per "bere qualcosa" il barcaiolo stesso.
prima di andare in discoteca. La campagna è stata ideata dalla sede romana della McCann
Tra due gruppi di persone che chiacchierano amabilmente con Erickson: Assunta Squitieri (Copy) e Gianluca Pagliarulo (art
dei coktail in mano, c'è uno sgabello distrutto; da questo parto- director) sotto la direzione creativa Paola Manfroni.
no i segni di una sgommata d'auto e il consueto pub si trasfor- La casa di produzione è la La Casa, la regia di Ago Panini.
ma nel teatro di un' incidente stradale. L'head "Il prossimo giro Credits:
la pagate voi", un'espressione gergale che denota l'abitudine, Cliente: Unilever
tra amici, di offrire a turno un giro di bevute, diventa un monito, Brand: That’s Amore Findus
una certezza di pericolo e chiude il cerchio con quanto visto Prodotto: Grigliata di Pesce
nell'immagine. Agenzia: McCann Erickson Italia
La campagna è stata promossa da ASL di Sondrio, Associazio- Direttore Creativo: Paola Manfroni
ne U.A.S.C.A., Prefettura di Sondrio, Ministero delle Infrastrut- Copy Writer: Assunta Squitieri
ture e dei Trasporti e realizzata con il contributo di Fondazione Art Director: Gianluca Pagliarulo
Credito Valtellinese, Trenitalia, Bar Pacino di Milano, del foto- Casa di Produzione: La Casa
grafo Enrico Labriola e di Headline adv. Regia: Ago Panini
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 3
“Elle: dietro le quinte” ed i segreti della moda
Parte domani la nuova campagna realizzata dai creativi dell’a- che lavorano presso la redazione italiana. La campagna stam-
genzia pubblicitaria D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per il pa di lancio, che punta a consolidare il posizionamento, l’iden-
lancio di “Elle: tità e i valori chiave di Discovery Real Time, è stata realizzata
dietro le quinte”, il dal copywriter Bruno Vohwinkel e dall’art director Luca Menoz-
nuovo programma zi che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Gianpietro
che andrà in onda Vigorelli.
sul canale satelli- Il team ha ideato un visual che, attraverso l’uso di un tono
tare Discovery ironico, rappresenta uno stylist nell’atto di stirare un abito d’al-
Real Time. ta moda che “contiene” una modella in carne e ossa.
“Elle: dietro le L’obiettivo di comunicazione è poi rafforzato dal testo che ac-
quinte” è una do- compagna l’immagine che recita: “Il mondo della moda non è
cu-soap in 13 fatto solo di vestiti”, a ribadire chiaramente quello che sarà lo
puntate, prodotta scopo di “Elle dietro le quinte” e cioè far conoscere al pubblico
da Magnolia per i veri protagonisti della moda, senza fermarsi a quello che è il
Discovery Real prodotto finale.
Time, che sarà in Così gli appassionati di tutto ciò che è “fashion”, ma anche i
onda ogni martedì semplici curiosi, avranno la possibilità di osservare da un’an-
alle ore 22.00: golazione privilegiata un mondo pieno di preconcetti e segreti,
durante il pro- seguendo da vicino la realizzazione di servizi fotografici, di
gramma i tele- backstage delle sfilate della settimana della moda e dei, poco
spettatori saranno conosciuti, processi di creazione della rivista.
guidati dalle tele- La fotografia è stata curata da LSD.
camere di Disco- La campagna radio, è stata realizzata dalla copywriter Valenti-
very Real Time na Amenta sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo,
all’interno della ed è articolata in due soggetti a 30”.
celebre rivista di La pianificazione, curata da Mediaedgecia prevede uscite su
moda Elle, dove potranno scoprire i retroscena del “fashion radio, stampa periodica e quotidiana, le principali testate on
world” seguendo la vita ed il lavoro dei principali protagonisti line di settore e Internet.
Spot con Lillo e Greg: "o fanno crik o fanno crok"
Sono Lillo e Greg i protagonisti della nuo- a scoprire un fatto di grande rilievo scienti- mente hanno lavorato a L’ottavo nano e
va campagna delle patatine Crik Crok e fico: perché le patatine Crik Crok fanno ad altri programmi della Rai, fra cui Il caso
degli snack Puff prodotti da Ica Foods, “crik” o fanno “crok” quando si mangiano. Scafroglia e Bla bla bla. Da oltre due anni
azienda leader nella produzione e distribu- Alla fine dello spot il colpo
zione di snack salati. di scena: un infermiere
La nuova campagna, girata a Roma il 27 viene a spegnere la luce e
marzo, è on air con partenza su Mediaset il fantasmagorico laborato-
e presenza anche su internet. La campa- rio del dottor Jennifer e del
gna è ideata da Mortaroli&Friends dottor Krunz – completa-
(Direttori Creativi: Mauro Mortaroli e Nico- mente bianco, con degli
la Brunialti) e prodotta da FilmMaster improbabili strumenti scien-
(regia di Leone Pompucci, Executive Pro- tifici al centro della scena,
ducer: Monica Riccioni, Producer: Giovan- fra cui un pattino a rotelle –
ni Caloro, Costumi di Gianna Gissi, Musi- assume una luce del tutto
ca originale: Giancarlo Colonnello, Sceno- diversa.
grafia: Beppe Mangano). Nel secondo spot, dopo
Nei due film da 30 secondi (che hanno aver deciso come “creare”
versioni anche da 15’’) Lillo e Greg imper- la donna, il dottor Jennifer
sonano due fantomatici personaggi, il dot- e il dottor Krunz vogliono
tor Jennifer e il dottor Krunz. scoprire perché anche gli
L'idea creativa nasce dallo storico claim snack Puff o fanno “crik”, o
dell'azienda, "o fanno crik o fanno crok", fanno “crok” quando si
facendolo vivere in modo tutto nuovo al- sgranocchiano. Anche stavolta l’infermiere sono autori e conduttori di 610 (sei uno
l'interno di un format capace di svilupparsi viene a spegnere la luce e il dottor Krunz zero), trasmissione radiofonica quotidiana
nel tempo. Attorno al claim ruotano cosi' commenta: “questo posto è diventato un in onda su Radiodue. Il programma, dai
le prime storie e le vicende anche future manicomio!”. toni surreali e ironici, registra grandissimo
dei due scienziati protagonisti degli spot. Lillo e Greg sono fra i comici più originali e successo di pubblico e critica (tanto che
Nel primo (dopo aver “inventato” il cielo e amati degli ultimi anni. Protagonisti delle Renzo Arbore ha dichiarato di considerar-
la terra, la luce e il mare) sono impegnati prime edizioni de Le Iene, successiva- lo come il vero erede di Alto Gradimento).
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 4
WebTrends lancia WebTrends Dynamic Search
WebTrends, leader di mercato globale “La crescita delle iniziative di marketing statistici basati su algoritmi e formule
nella fornitura di soluzioni per la misura- nei motori di ricerca ha determinato un matematiche, la tecnologia True Optimi-
zione delle campagne marketing e le web aumento del costo delle keyword, mentre sation effettua automaticamente una
analytics, ha annunciato WebTrends la maggiore complessità ha reso più diffi- serie di test diversi per stabilire quali
Dynamic Search, un’avanzata soluzione di cile per gli inserzionisti individuare le mi- combinazioni di keyword, posizione,
search marketing ideata per ottimizzare le gliori opportunità di investimento. Inoltre, creatività, landing page e motori di ricer-
attività di paid search. Basata sulla tecno- gli attuali strumenti di bid management ca offrono i risultati migliori per raggiun-
logia True Optimisation di WebTrends, richiedono ai professionisti del marketing gere gli obiettivi stabiliti dagli operatori
un impiego sempre maggiore di tempo e del marketing, il tutto nel minor tempo e
Una soluzione per risorse, obbligandoli a monitorare, misura- con il minor budget possibile. La solu-
re e agire manualmente su decine di va- zione alloca quindi la spesa alle migliori
l’ottimizzazione riabili per centinaia – a volte addirittura combinazioni di variabili sui principali
automatizzata del Paid migliaia – di keyword”, ha dichiarato John motori di ricerca, eliminando la necessi-
Rodkin, Vice President e general tà di gestire manualmente le keyword o
Search Advertising: manager, Digital Advertising Solutions di cambiare la creatività. I risultati sono
il prodotto on-demand si WebTrends. “WebTrends si trova oggi in disponibili on-demand per effettuare una
una posizione di leasdership con una so- reportistica a livello di campagna, pro-
aggiunge alla famiglia di luzione all’avanguardia in grado di ottimiz- dotto, landing page e keyword.
prodotti WebTrends zare in modo dinamico le attività di search I vantaggi per le aziende
marketing. Siamo molto soddisfatti di po- Gli operatori del marketing possono inol-
Marketing Lab, che ter fornire ai nostri clienti una soluzione tre caricare una serie di dati, come co-
consente di ottimizzare veramente unica e completa, capace di sto del prodotto, percentuale di margine
offrire in modo automatico un vantaggio lordo, spese di spedizione direttamente
gli investimenti online competitivo nell’acquisizione di un mag- in WebTrends Dynamic Search per com-
gior numero di visitatori qualificati per in- prendere al meglio l’impatto del paid
questa innovativa soluzione on-demand crementare il business online e massimiz- search sul loro business e per una desti-
determina in modo automatico le combi- zare quindi gli investimenti.” nazione accurata della spesa. La solu-
nazioni di keyword, posizione, creatività, Tecnologia all’avanguardia zione può inoltre sospendere automati-
landing page - ciascuna incrociata sui per risultati migliori camente la vendita online di prodotti
diversi motori di ricerca - in grado di offrire E’ sufficiente effettuare alcune semplici esauriti e incorporare modifiche di prez-
i migliori risultati. WebTrends Dynamic operazioni di setup, quali il caricamento zo e di prodotto, man mano che si verifi-
Search alloca in modo dinamico il budget delle keyword iniziali e della creatività e cano. Inoltre, quale soluzione integrata
per l’advertising sui principali motori di definire gli obiettivi - come massimizzazio- nella famiglia di prodotti WebTrends
ricerca, inclusi Google, MSN e Yaho- ne del fatturato, degli utili lordi o del ritorno Marketing Lab, WebTrends Dynamic
o!. Con il presente annuncio, WebTrends sulla spesa in advertising- e WebTrends Search offre ai clienti il vantaggio di un
consente un efficace search engine mar- Dynamic Search inizia a gestire e ottimiz- singolo repository per effettuare reporti-
keting, grazie a una soluzione completa e zare in modo dinamico le campagne. Per stica online e monitorare in tempo reale
automatizzata che migliora costantemente prima cosa, facendo leva su una combina- l’andamento dei dati, a garanzia di una
i risultati, permettendo di ottimizzare le zione di criteri, keyword e creatività ven- completa visibilità delle prestazioni del
attività di search marketing. gono ampliati. Quindi, utilizzando modelli search marketing.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 5
Hangar Design per Castorama On line catalogo
Sarà la sede milanese dell'agenzia
tore bricolage e Do it Yourself e allo
Hangar Design Group a seguire la cre-
stesso tempo far conoscere le offerte e Top Partners
atività dell’insegna Castorama, il primo le promozioni nel corso dell’anno. La Disponibile on line il nuovo catalogo Top
gruppo in Europa e il terzo a livello comunicazione per l’out of door, come Partners con oltre 100 servizi per le PMI
mondiale nella vendita al dettaglio di quella per volantino e per il punto ven- (www.top-partners.it). Il sito è consultabile
prodotti per il bricolage. Nel mese di dita, intende sviluppare un linguaggio attraverso diverse chiavi di ricerca, per tro-
febbraio il brand del gruppo King Fisher nuovo, di impatto, coinvolgente e attua- vare facilmente le offerte di servizi più con-
aveva indetto una gara per scegliere il le, che metta in luce i prodotti e le pro- venienti per la propria azienda. E’ possibile
partner creativo del mercato italiano. La mozioni Castorama attraverso un lay compilare on line il coupon per richiedere un
scelta è ricaduta su Hangar Design out grafico semplice e diretto e un tone preventivo gratuito, evaso in 48 ore. Top
Group al quale spetterà il compito di of voice personale e decisamente Partners offre una Newsletter per essere
realizzare alcuni strumenti di comunica- friendly. La creatività è di Michele Bice- sempre aggiornati sulle offerte speciali. Top
zione quali l’affissione (6x3), il volanti- go, art director della sede milanese, e Partners rappresenta una delle più significa-
no, e il materiale p.o.p. Il nuovo percor- la direzione strategica della comunica- tive realtà nel B2B dei servizi comuni a tutte
so comunicativo prevede, oltre che a zione è del direttore creativo Alberto le tipologie di aziende, disponibile oltre che
colpire un nuovo target e nuovi seg- Bovo. On air dal 10 al 27 maggio la sul sito, su catalogo cartaceo distribuito in
menti di mercato, di rafforzare l’immagi- prima affissione dedicata al 19° com- 250.000 copie. Top Partners garantisce
ne di leadership di Castorama nel set- pleanno Castorama. prezzi vantaggiosi e fornitori qualificati.
LG Shine sponsor di discotecahollywood.it
La linea di telefoni cellulari Shine Black della night life. La pianifica-
Label Series di LG Mobile è protagonista zione invece è stata curata
assoluta per tutto il mese di aprile e mag- da Starcom Italia. Il sito conta
gio sul sito del più famoso club d’Italia, la oltre mezzo milione di pagine
discoteca Hollywood di Corso Como. Per viste mensili, grazie ad una
due mesi il sito www.discotecahollywood.it vasta community e l’aggiorna-
è brandizzato con i colori e lo stile dei mento quotidiano di fotografie
nuovissimi modelli di telefoni proposti da e video dei numerosi party
LG. Inoltre tutte le posizioni tabellari sono tematici organizzati nel club.
occupate in esclusiva dalla campagna Gli utenti inoltre possono tro-
Shine Black Line Series. vare on-line esclusivi inviti
La web agency milanese Boomer cura per le serate e tutte le infor-
sia la gestione del sito discoteca Hollywo- mazioni sui personaggi del
od, sia l’offerta commerciale, puntando su mondo dello spettacolo, del
formati di grande impatto e customizza- cinema e dello sport che han-
zioni grafiche riservate a prodotti a tema no reso famoso l’Hollywood
con il mondo della moda, della musica e anche a livello internazionale.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 6
Social community: aldilà della moda del termine
2a Puntata
Le risorse profesionali commerciale, post-vendita, qualità, tecni-
Infine una social community non si può ca, logistica, ecc.) sia per dare la sensa-
Ho trattato precedentemente le condizioni improvvisare e perciò ha bisogno del con- zione di apertura massima verso il pubbli-
preliminari necessarie per parlare di social tributo di professionalità molto specifiche co ma soprattutto per poter far fronte agli
community in Italia (ricordarsi che qui vale che sappiano guidare il processo (perché argomenti sollevati con competenza, rapi-
più l’incontro di persona, che esiste un questa è la vera definizione, se vista da dità e coerenza, metodo migliore per man-
limite minimo di 525 perché una parte di chi la gestisce) dal suo inizio. Si- tenere e migliorare il rapporto con il pro-
community possa dirsi tale, che il focus curamente è necessaria una piattaforma prio pubblico. In tutto questo, l’aspetto
deve essere dato al contributo degli ade- tecnologica, che nel caso di Internet può promozionale diventa un elemento che, se
renti) ed ho anche fornito due ragioni per- essere anche gratuita (con scarse o diffici- gestita l’attività ordinaria con cura, natural-
ché sia adottato dalle organizzazioni li opzioni di personalizzazione), ma che è mente entra nel patrimonio di scambio
(come strumento di controllo delle proprie preferibile sia un servizio a pagamento, d’informazione della community ed, addi-
relazioni e come strumento di promozione soprattutto per creare un ambiente conso- rittura, può diventare occasione di attività
economica se l’organizzazione si impone no ai contenuti ed ai partecipanti, nonché extra di passa-parola intra ed extra grup-
il ruolo educativo verso il proprio pubblico agli obiettivi dell’organizzazione. Questo è po. Ma non sta nelle conseguenze com-
allargato). un compito tipicamente da IT. Ovviamente merciali attive che una social community
Detto ciò, pensare a creare una social i professionisti della comunicazione sono vede i suoi maggiori vantaggi per un’orga-
community impone un’analisi preliminare fondamentali, sia per l’iniziale promozione nizzazione. È soprattutto nel risparmio di
interna, che possa stabilire se e come dell’iniziativa ma soprattutto per farla cre- tempo dedicato al servizio al cliente che si
essa potrà avere successo. scere (mantenendo in positivo il rapporto trovano i maggiori benefici: creare un
Le potenzialità tra iscrizioni e cancellazioni) e per conti- gruppo di persone che mediamente diven-
In primis va verificato che l’organizzazione nuare a fornire contenuti utili a mantenere tano più consapevoli dei prodotti/servizi e
che la vuole lanciare abbia sia la potenzia- alto il valore della community. Allo stesso sviluppano l’abitudine a condividere infor-
lità di pubblico (i famosi 525 utenti se si modo, dipendente dalla natura ed obiettivi mazioni e suggerimenti con gli altri, di
considera una community meramente dell’attività, molte altre funzioni organizza- fatto genera un circolo virtuoso ove, se
aziendale, ma un minimo di 15000 utenti tive possono o devono essere coinvolte, ben impostato, sono gli esterni all’organiz-
potenziali se si vuole coinvolgere il pubbli- ma soprattutto deve essere dato il coordi- zazione a fornire consulenza su argomenti
co) sia la potenzialità di contenuti da con- namento a chi sappia coniugare capacità normalmente affrontati da dipendenti inter-
dividere (intendendo con ciò che il perso- relazionali, di gestione dei gruppi, di co- ni, i quali invece si trovano a dover solo
nale che sarà adibito alla sua gestione municazione e tecnologici che talvolta è monitorare e dedicare il tempo risparmiato
abbia a disposizione informazioni digitali raro trovare internamente. ad altre attività aziendali.
sempre aggiornate a supporto della pro- Azienda e promozione Non abbiate timore...
mozione e gestione della community e dei Chiudo questa seconda parte di trattazio- Creare, gestire e far crescere una social
suoi contenuti). ne, richiamando due elementi altrettanto community non è perciò né un’attività
L’investimento fondamentali, e cioè la funzione dell’azien- complessa né stravolgente per le regole di
Poi va verificato se l’investimento per im- da all’interno della community e le possibi- un’organizzazione: con un po’ di buon
piantare la social community sia consono lità promozionali che ha verso gli aderenti. senso, un po’ di formazione interna ed un
alle leggi economiche. Diciamo che questo luogo (che sia su po’ d’investimento è possibile affrontare
Facciamo un esempio, prendendo il caso piattaforma Internet od altro) è formalmen- questo nuovo mezzo di comunicazione
di un’organizzazione che desideri utilizza- te di proprietà dell’organizzazione ma so- con risultati gestionali e commerciali sicu-
re questo strumento web per migliorare e stanzialmente di tutti quelli che partecipa- ramente apprezzabili.
tendenzialmente ottimizzare il servizio no, intendendo che la prima deve essere Cioè? Beh, se avete un po’ di pazienza, la
d’assistenza ai clienti. Calcolando sul co- “prima inter pares”, valorizzata per la ric- prossima volta (e sarà l’ultima puntata)
sto medio impiegatizio per un’impresa e chezza dei contributi che può condividere farò qualche esempio, per mostrare nella
stimando il tempo medio dedicato al con- e con l’unico diritto di far partecipare pratica come tutti questi discorsi riescano
tatto clienti (sul totale del tempo impiega- quanti individui ritenga utile per le finalità a tramutarsi in concreti risultati.
to, il 5% per gli addetti “comunicazione” ed dell’attività. Anzi, su questo punto diventa
il 50% per gli addetti “commerciale”), una importantissimo che lo spazio sia presidia- Mario Soavi
community con tale obiettivo potrebbe to generalmente da un coordinatore, ma
raggiungere i risultati riassunti dalla tabel- specificatamente da persone con diverse La prima puntata è stata pubblicata nel
la sottoriportata. competenze aziendali (es. comunicazione, numero 69 del 13 aprile 2007
Dipendenti dell’azienda 100 200 500
Personale addetto al contatto clienti 5 10 25
Risparmio operativo stimato (Euro) 68.634 137.268 426.870
Break-even dopo mesi 32 19 10
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 7
Cartoon Network e Boomerang Col Sole 24 Ore
Cartoon Network e Boomerang saranno
toon Network Original è in gara con
presenti all’11˚ edizione di Cartoons on
Class Of 3000 di André “3000” Benjamin la guida al 730
the Bay, festival internazionale dell’ani- degli Outkast, gruppo vincitore di In vista della dichiarazione dei redditi 2007,
mazione. Presso l’Auditorium Centro Grammy Awards, e Tom Lynch, autore torna l'annuale appuntamento con "Guida
Congressi del Lloyd’s Baia Hotel di di programmi tv di successo per ragazzi. completa al Modello 730", il volume de Il
Salerno, Venerdì 20 aprile, alle ore Le produzioni originali dei Cartoon Net- Sole 24 ORE per compilare correttamente
10,30, si terrà la conferenza sulle serie work Studios in gara per i “Pulcinella la dichiarazione dei redditi e per chiarire
in concorso, categoria “Miglior serie tv Awards 2007” sono: Nome In Codice: tutti i dubbi sul calcolo dell'IRPEF e sugli
action & adventure”. Cartoon Network Knd di Tom Warburton (categoria: Migli- sconti del Fisco. La guida sarà in edicola
Original è in gara ore serie tv action per un mese, da mercoledì 18 aprile a 6,90
con Nome In adventure); Class Of euro oltre al prezzo del quotidiano. Le
Codice: Knd. Du- 3000 di André Ben- compensazioni per i versamenti Ici, il det-
rante la conferenza, jamin e Tom Lynch taglio dei prospetti di liquidazione, l'indica-
l’incontro con (categoria: Migliore zione dei crediti d'imposta: questi sono i
l’autore Tom War- serie tv per ragazzi); più importanti mutamenti, descritti nelle
burton e il producer Juniper Lee E Il
Bruce Knapp. Alle Coniglio Pasquale di
ore 12,30, si terrà la Judd Winick
conferenza stampa (categoria: Migliore
“I Cartoon Network tv special).
Studios aprono In Infine, i cartoni di
Europa”, con sneak Cartoon Network e
preview delle co- Boomerang presenti
produzioni Cartoon in “Showcase” sono:
Network Studios Juniper Lee
Europa: Chop Socky (Cartoon Network
Chooks e Fantastic Studios), Hi Hi Puffy
Four. Saranno pre- Ami Yumi (Cartoon
senti Jaime Ondarza Network Studios),
amministratore delegato Turner Broad- Samurai Jack (Cartoon Network Stu-
casting System Italia e Tom Warburton dios), Le Avventure Di Billy E Mandy
cartoonist dei Cartoon Network Studios. (Cartoon Network Studios), Robotboy
Alle ore 13,00 Boomerang presenta (Coproduzione Cartoon Network Stu-
l'anteprima di Shaggy & Scooby Doo. A dios, Alphanim e France 3), Xiaolin
seguire lunch con Scooby (riservato ai Showdown (Warner Bros), Duck Dodg-
giornalisti). Infine, alle ore 15.30, la con- ers (Warner Bros), Baby Looney Tunes
ferenza sulle serie in concorso, cate- (Warner Bros), Lunatics Unleashed
goria “Miglior serie tv per ragazzi”: Car- (Warner Bros).
varie sezioni della Guida, che hanno se-
Ambiente Enel su Radio Deejay gnato il passaggio tra il regime in vigore
fino a dicembre 2006 e quello che ha de-
Con la rubrica "Lezioni di energia - Energy lessons" a cura di Mr. Brown, inizia la cam- buttato a gennaio 2007. L'inserto riserva la
pagna del progetto ambiente di Enel su Radio Deejay. Al centro delle 17 lezioni di Mr. seconda parte alle particolarità dei singoli
Brown la ricerca, sperimentazione e utilizzo delle energie rinnovabili: il progetto Archi- quadri, con approfondimenti sul calcolo
mede, sul calore e l'e- nergia del sole; l'eoli- delle addizionali comunali e regionali. La
co off-shore relativo prima centrale in terza sezione è dedicata alle avvertenze
mezzo al Mediterraneo; la generazione distri- per le liberalità dell'otto e del cinque per
buita, energia prodotta da piccole centrali mille e i consigli per pagamenti e rimborsi.
distribuite sul territorio; la geotermia, che Allegato al volume i lettori troveranno an-
utilizza il calore della terra per produrre che quest'anno il CD-ROM con il software
vapore e energia pulita, e le smart grids, le ViaLibera Light, che permette di effettuare
reti intelligenti per lo scambio di energia calcoli, compilare e stampare il proprio
autoprodotta. La spe- ciale rubrica andrà in modello 730 pronto per la consegna.
onda per 6 settimane, per un totale di 222 passaggi. Si tratta di una delle prime inizia- La campagna a sostegno dell'iniziativa è
tive nell'ambito di un piano di comunicazione sul tema dell'informazione ambientale, stata realizzata da Publicis e pianificata su
che prevede la collaborazione con testate sia radiofoniche sia della carta stampata. tutti i mezzi del Gruppo.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 8
E’ nata b&p communication Nuovo sito di
editrice di brand e publishing Gilera
E’ nata b&p communication, una nuova ricerca di nuove forme di comunicazio- Realizzato da FullSIX, è online il nuovo sito
società editrice di studi e report sul ne: le analizziamo con l'ausilio di auto- di Gilera (www.it.gilera.com), brand del
brand e sui rapporti tra marchi, aziende revoli indagini di mercato, le studiamo Gruppo Piaggio e più antica casa italiana
e consumatori. Il primo progetto edito- e alla fine, dopo una scelta attenta, costruttrice di motociclette. Con un layout
decidiamo quali siano le più rinnovato e accattivante, il sito proietta l’u-
innovative, le più utili per i tente nel mondo della sportività italiana, sen-
grandi marchi e le più inte- za trascurare gli aspetti di tecnologia e de-
ressanti per il pubblico. Il sign. Il sito è ricco di tool innovativi: si va
nostro impegno è finalizzato dalla possibilità di richiedere on-line un test
verso una forte e capillare ride, alla opportunità di configurare la propria
distribuzione delle informa- Gilera ideale, scegliendo gamma, modello e
zioni raccolte, con un occhio accessori ufficiali. Grazie alla collaborazione
di riguardo a "case history" di con ViaMichelin, attraverso il motore di ricer-
rilievo”, ha detto Barbara ca dei dealers e la visualizzazione dei risul-
Picollo (nella foto), direttore
comunicazione della neonata
società editrice di studi. La
b&p communication è una
società giovane per età dei
componenti e per l’approccio
professionale, ma già con un
importante know how nel
campo della comunicazione
nazionale ed estera.
Il primo volume previsto è
Barbara Picollo Brand 2.0, in uscita nell’otto-
bre 2007, che sarà dedicato tati su una mappa, ogni visitatore può facil-
a tutti quei brand che stanno mente individuare il punto vendita e assi-
riale di b&p communication si chiama sperimentando delle forme collaborati- stenza Gilera più vicino.
Brand Concepts, una collana di libri ve con i propri clienti e consumatori. Per rendere omaggio a Gilera, simbolo nobi-
che, con cadenza quadrimestrale, ana- Seguirà a marzo 2008 Green Brand le del motociclismo italiano, il sito contiene
lizzerà le tematiche e gli scenari più relativo a quei marchi vicini alle temati- un’approfondita sezione storica, che riper-
innovativi del branding, attraverso la che delll’ecologia e della sostenibilità corre l’epopea del marchio dei due anelli dal
collaborazione con istituti di ricerche di ambientale. I volumi saranno distribuiti 1909 (anno di fondazione) ai giorni nostri,
mercato e atenei specializzati in comu- nelle migliori librerie e in allegato ai attraverso foto e descrizioni delle moto che
nicazione e marketing. "Siamo alla partner editoriali. ne hanno fatto la storia.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 9
Visual Display espone le idee Borri nuovo
In occasione della settimana milanese
dedicata al design, la Fondazione Mudi-
mostra, sia come artista, nella persona
di Giorgio Di Bernardo, fondatore di Vi- direttore STB
ma per l’arte contempo- sual Display che Da marzo, Dominique Borri è nuovo Diretto-
ranea ospita la mostra espone alcuni dei re Generale di STB, società Terme e Benes-
“ideators, disegnatori di lavori più signifi- sere, che riunisce i tre Natural Spa Resort
idee”, a cura di Moreno cativi sviluppati Fonteverde, Grotta Giusti e Bagni di Pisa.
Gentili, dedicata ai negli ultimi anni. “Ho accolto con entusiasmo l’offerta dell’im-
“concept designers”. Sono in tutto 16 prenditore toscano Leandro Gualtieri di diri-
Visual Display, l’azienda gli artisti interna- gere questo giovane e dinamico Gruppo di
specializzata nello svi- zionali che espor- alberghi termali italiani. Mi auguro di poter
luppo di strategie di ranno i propri pro- aggiungere un pizzico dello stile manageria-
comunicazione e di getti: dalla cerimo- le francese alla storica ospitalità toscana” ha
progetti espositivi sul nia inaugurale affermato Borri, la cui sede di lavoro è Ca-
punto vendita, partecipa sotto una dupli- delle olimpiadi Torino 2006 alla nuova palle, nei pressi di Firenze. Oggi con i tre
ce veste a questo appuntamento dedica- Fiat Bravo, dal percorso creato nel Rio Resorts di STB, Dominique Borri si trova a
to alla creatività delle idee. Partecipa Delle Amazzoni a difesa delle Comunità fronteggiare una sfida che ha tutte le caratte-
infatti sia come progettista di tutti gli ele- indigene, al “Piatto Unico”, dedicato alla ristiche del successo, grazie all’alto valore
menti espositivi e caratterizzanti della solitudine del manager di oggi. aggiunto delle Terme.
Brindisi allo studio legale Caneva & Associati
Fondato nel 1996, lo Studio Legale Caneva & Associati è specia- ma cura e attenzione è rivolta anche alla Piccola e Media Impre-
lizzato nella prestazione di servizi le- sa. A undici anni dalla sua fondazio-
gali per il mondo delle imprese. I par- ne, dopo aver aggregato altre impor-
tners dello Studio, (l’avv. Daniele Ca- tanti professionalità (gli avv.ti Raffa
neva e l’avv. Gianpaolo Locurto), an- Ugolini, Cociancich, Weilbacher e
noverano nel proprio curriculum pre- Rescigno) lo Studio ha deciso di
cedenti esperienze lavorative presso celebrare la propria crescita con un
studi legali di rinomanza internaziona- aperitivo offerto a clienti, amici e
le, altamente specializzati nel campo colleghi, che si terrà martedì 17 apri-
della proprietà industriale e intellettua- le 2007, alle 21,30 circa in Corso di
le e del diritto societario. I risultati otte- Porta Vittoria 18, Milano. Tra gli
nuti e la fiducia manifestata dai clienti invitati a questo evento di celebra-
italiani e stranieri hanno poi permesso zione della crescita professionale
una notevole espansione dell'attività dello studio e presentazione ai clien-
verso il diritto societario e commercia- ti e colleghi del nuovo assetto orga-
le. Importanti multinazionali e società, nizzativo, spiccano tutti i maggiori
sia italiane che estere, rappresentano i clienti dello Studio. Massi- professionisti e docenti della proprietà industriale.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 10
A Cannes Buongiorno presenta tutte le novità
Buongiorno, multinazionale leader nel mercato del digital maggior parte dei consumatori ha dimostrato di essere partico-
entertainment, partecipa al MIPTV, la principale fiera mondiale larmente interessata a contenuti legati allo sport e alla musica;
per il mercato dei contenuti audiovideo e digitali, da ieri fino al 20 Buongiorno, di conseguenza, ha sviluppato formati connessi a
aprile a Cannes presso il Palais des Festivals. Buongiorno si queste due sfere d’interesse. Il catalogo di Buongiorno si è re-
conferma all’avanguardia anche nell’ideazione e produzione di centemente arricchito di nuovi format che saranno presentati al
format interattivi per il cellulare, offrendo agli operatori telefonici MIPTV. Taraftariz biz: versione turca di “Soccer Addicts”, il famo-
servizi e contenuti per la mobile tv. Lo scorso gennaio, Buon- so talk show interattivo e video community sul calcio pensato e
giorno ha acquisito Inventa, società inglese attiva nella produzio- costruito per lo schermo del telefonino, grazie al quale Buongior-
ne di video originali per cellulare. L’acquisizione fa parte della no si è aggiudicato il primo premio nella categoria Orange Grand
strategia del Gruppo per offrire contenuti innovativi di alta qualità prize for Innovation al MIPCOM 2006. Taraftariz biz è la prima
a oltre un miliardo di consumatori entro il 2012. Il mercato della piattaforma interattiva lanciata insieme a Turkcell e LIGTV. Musi-
Mobile TV vive una fase di rapido sviluppo, e secondo le stime di cStar: un vero e proprio concorso interattivo per nuovi talenti in
Gartner, raggiungerà circa mezzo miliardo di abbonati nel 2010. cui il telefono cellulare diventa lo strumento in grado di trasfor-
In particolare, l’Italia si è dimostrata una delle nazioni europee mare gli utenti in vere star. Il partecipante può entrare nell’’acca-
con il tasso di utilizzo più elevato dei servizi e contenuti di mobile demia “mobile” ed inviare settimanalmente attraverso il cellulare
tv, un mercato che vale circa €60 milioni e che prevede di rag- o il web le proprie melodie. Il portale di video IVR
giungere un giro di affari di oltre €1,5 miliardi nel 2010 (in base (“VideoPortale”) consente agli utenti abilitati alla tecnologia 3G di
alle stime di ITMedia Consulting). Secondo M:Metrics (una delle accedere, attraverso una videochiamata, ad un menù che pre-
principali società di analisi e tracking statunitensi) esiste una senta i migliori contenuti video del portale divisi per aree temati-
diretta correlazione tra la penetrazione della tecnologia 3G e che: musica, sport, adult, what’s new, giochi e la nuova video-
l’uso di servizi evoluti per videofonino in Italia, Spagna e Regno chat. Dopo aver digitato il numero breve da videochiamare, l’u-
Unito (gli stati con il maggior numero di utenti 3G), evidenziando tente potrà scegliere tra uno di questi canali, navigare e scarica-
al primo posto l’utilizzo di video e foto. In questo quadro l’Italia re i video preferiti ed anche partecipare in prima persona intera-
risulta al primo posto nel periodo Agosto 2006-Gennaio 2007. La gendo tramite la tastiera del proprio cellulare.
Formazione ControlSphere 2.0 di Eutronsec
Caledonia Eutronsec, azienda italiana esperta nello
sviluppo di soluzioni per la sicurezza IT,
trolSphere Password 2.0 (permette all’u-
tente di creare e gestire un proprio
Il 9 maggio, a Bologna, appuntamento firma- lancia sul mercato ControlSphere 2.0, la database di password di accesso ad
to Caledonia per la prima edizione di Te- nuova versione modulare della suite per applicazioni client e pagine web, con-
xPerformer, un corso interamente dedicato la protezione del PC. ControlSphere sentendo all’utente di accedervi con un
all’applicazione di termoadesivi su tessuto, nasce come bundle di un software ed un click o automaticamente. Questa funzio-
rivolto a clienti, agenti, collaboratori e riven- token hardware con funzionalità smart nalità è utile nel caso in cui si debbano
ditori. TexPerformer è un corso organizzato card. La nuova versione 2.0 è stata loca- gestire diversi username e password,
da Caledonia - filiale di Bologna in collabora- lizzata in italiano ed offre maggiori op- evita di doverli ricordare tutti a memoria
zione con Siser, azienda leader nella vendi- zioni di sicurezza per fornire una solu- o di scriverli su carta correndo il rischio
ta di materiali termoadesivi per intaglio e zione pratica, flessibile e compatibile di perdita o furto. Il database viene sal-
stampa, che vanta ad oggi la più ampia e con i sistemi operativi Microsoft vato sul token ed è consultabile in ogni
consolidata gamma di prodotti esistente in Windows 2000, XP e Vista. La grande momento dal menu di gestione nella
Europa. La giornata di corso è suddivisa in novità di ControlSphere 2.0 è sicura- barra degli strumenti Windows); Control-
momenti teorici e interattivi, che vedranno mente la modularità con cui si possono Sphere Encryption 2.0 (una chiave di
alternarsi interventi di esperti Siser a dimo- gestire le tre funzionalità principali del crittografia AES 256 salvata direttamen-
strazioni tecniche e prove pratiche. Catia prodotto: Logon, Password Management te sul token permette all’utente di creare
Manzini, responsabile della filiale Caledonia e File Encryption, acquistabili in una documenti crittografati a cui può accede-
di Bologna, spiega l’idea da cui nascono le suite completa o separatamente. I mo- re solo chi è in possesso della corretta
nuove giornate formative dedicate all’appli- duli disponibili sono: ControlSphere Lo- chiave di crittografia. Le partizioni critto-
cazione dei termoadesivi: “La scelta di ap- gon 2.0 (permette l’autenticazione al PC grafate vengono rese accessibili auto-
profondire la conoscenza di un settore così come utente locale o utente di dominio, maticamente al proprietario del token e
affine a noi nasce dalla certezza di un mer- e la memorizzazione sul token di profili nascoste alla disconnessione del dispo-
cato potenziale dai numeri molto importanti. utente diversi. Questo meccanismo per- sitivo. Le partizioni possono essere mon-
Il settore del trasferimento termico di adesivi mette un accesso al PC più pratico, evi- tate sul computer al boot, rappresentan-
su tessuto è rappresentato da un mercato tando l’inserimento di username e do la soluzione ideale per proteggere i
molto frazionato ma ampiamente diffuso. Ad password ad ogni accensione, e una dati su server. La tecnologia di Archive
oggi conta infatti alcune migliaia di presse gestione delle identità semplificata nel Encryption assicura uno scambio dati e
installate sull’intero territorio nazionale”. caso di PC condivisi tra più utenti); Con- un backup sicuri ed efficienti)Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 11 Ricchissima la campagna della Fiera del Libro La campagna pubblicitaria della Ventesi- scoprire i libri più amati degli ultimi ven- propri disegni da animare nel laboratorio ma edizione della Fiera Internazionale del t'anni lanciato dalla Fiera e da Radio 24. curato dal canale. Su Topolino in edicola Libro (Torino, 10-14 maggio 2007), firma- E’ possibile, per i lettori, inviare un mes- da mercoledì 28 marzo viene lanciato il ta da INADV, è iniziata con una affissione s a g g i o e - m a i l concorso intitolato: “Aboliamo i confini: di grande formato presso l'aeroporto di (20libriper20anni@fieralibro.it) con l’indi- Paperi e Topi nella stessa pagina!”. L’o- Fiumicino. Con il claim Venti, senza confi- cazione del libro preferito o con la propria, biettivo è realizzare un storia autoconclu- ni e l'immagine che riproduce lo storico personale classifica. siva di una pagina che abbia come prota- logo a pennellate trasformandolo in "veri I contributi di radio 24 gonisti Topi e Paperi. Le storie più belle libri" su una libreria, il soggetto riassume Attraverso la rubrica Leggo, condotta da verranno premiate con un diploma e ver- le linee guida di quest'anno, cioè la cele- Alessandra Tedesco, Radio 24 sta intanto ranno esposte nello spazio Disney Libri brazione dei Vent'anni e il tema dei Confi- ripercorrendo settimana dopo settimana la alla Fiera. Anche le lettrici del mensile ni. Il concept elaborato dall'agenzia rac- storia dei titoli più belli e più letti usciti tra il Witch avranno il loro momento: infatti, conta: "I confini. 1988 e il 2007, con interviste, testimonian- saranno invitate ad “imbucare” in una spe- Ciò che crea un limite, ma anche ciò che ze, curiosità, ogni domenica mattina alle ciale zucca un messaggio in cui dichiara- spinge a superarlo. Il tema principe di 8.20 e la sera intorno alle 21. La classifica no quali sono i loro tre libri del cuore. Più un'importante manifestazione che que- dei titoli più amati verrà annunciata dome- venti è il conto alla rovescia in onda per st'anno raggiunge un traguardo prestigio- 20 giorni che Radio GRP lancia il 20 aprile so: vent'anni. Due concetti chiave, un con- per il passaggio simbolico del testimone fine e un traguardo, espressi nella nuova da Torino Capitale Mondiale del Libro che campagna della Fiera Internazionale del si chiude alla Fiera che si apre. In tre setti- Libro. Un visual chiaro, d'impatto, forte- mane verrà ripercorsa la storia della Fiera mente istituzionale, che rappresenta l'im- e la storia della città. Futura, Wrap ed pegno della Fondazione per il Libro per nica 6 maggio, nel magazine di Radio 24 Extracampus - sotto il marchio Studyinpie- raggiungere, anno dopo anno, un anniver- “Domenica 24”, per l’occasione interamen- monte - diventano il giornale, la radio e la sario importante. Interpreti i libri, protago- te dedicato ai vent’anni della Fiera. Le tv ufficiali della Fiera. nisti della manifestazione. E un libro sim- pagine più belle dei testi scelti verranno Le foto della Fiera del Libro bolo, il n 20, dopo il quale volutamente la lette al Lingotto, dove i visitatori troveran- E poi fotografie dalla Fiera protagoniste mensola su cui si appoggia non termina, no Radio 24, presente in Fiera per cinque della iniziativa con Torinosette; il blog let- non vede ostacoli dinnanzi a sé. Abbiamo giorni. terario con RagazziNet; What's Up solo uno spazio aperto, illimitato, libero. SkyCinema: Ciak si legge! Magazine che racconta Voltapagina, in Uno spazio che rappresenta la voglia di E ancora. Ciak, si legge! è l'iniziativa svi- presa diretta dal carcere della Felicina; la andare oltre al confine, di superare osta- luppata con SkyCinema che dedica a ci- partnership con Radio Veronica che rac- coli e traguardi per crescere ancora. Il nema e letteratura un ciclo di film a mag- conta la XIII edizione di Torino Comics; visual viene rafforzato ulteriormente dal gio e in Fiera presenta uno speciale sul RadioAlt (la web radio delle Messaggerie claim della campagna: Venti, senza confi- tema oltre a gestire il laboratorio per la Italiane) che segue passo passo Adotta ni. Tre semplici parole, ricche di significa- realizzazione di un cortometraggio lettera- uno scrittore, le iniziative con Cult e Hi- to. Venti inteso non solo in senso numeri- rio secondo il format dei story Channel che lancia in occasione co ma anche come effluvio, come apertu- “Sotto5” (cortometraggi sotto i 5 minuti di della Fiera Una foto, una storia, per co- ra verso il futuro". durata, sotto i 5 mila euro di budget e sot- struire memoria a partire dalle fotografie Una campagna internazionale to i 5 giorni di lavorazione), che verrà suc- delle famiglie; gli Sconfini con 30x60, il Contemporaneamente, l'immagine della cessivamente trasmesso sui Canali SKY magazine online della Scuola Holden… nuova campagna è volata all'estero, adat- Cinema, con Fiera Internazionale del Li- Un libro...all’indice tata in francese, diventando motivo con- bro. Dal Lingotto, poi, prende avvio il pro- Che libro manderesti al confino? Lo scon- duttore dell'allestimento dello spazio della getto “Quattro x Sotto5 = diventi filmaker” finamento più produttivo degli ultimi 20 Fiera al Salone del Libro di Parigi. La che da la possibilità a 4 giovani di talento anni? Anche il pubblico può partecipare pianificazione, prosegue, con le affissioni di realizzare un cortometraggio di ispira- scrivendo a sconfini@scuolaholden.it: le a Torino (da aprile), seguite dalla dinami- zione letteraria e di vederlo poi in onda sui riposte più off limits verranno pubblicate ca e dalla campagna stampa prevista sul- Canali Sky Cinema. L’iniziativa è rivolta a su www.scuolaholden.it Durante la Fiera le principali testate quotidiane nazionali, a giovani entro i 30 anni che potranno pro- la redazione metterà in atto una ridosso dell'evento. Ad arricchire la comu- porre i propri soggetti entro il 30 settem- “performance sconfinata”. I ragazzi gire- nicazione della Fiera, molte iniziative, a bre. I 4 soggetti selezionati diventeranno ranno con una lavagna nei padiglioni (ma cominciare dal servizio di informazioni via altrettanti cortometraggi della serie Sotto- sconfinando anche nei posteggi, alla fer- sms messo a disposizione da Vodafone 5, prodotti da SKY Cinema. mata dell’autobus…) per raccogliere le per andare alla storica collaborazione con La caccia al tesoro online risposte dei visitatori e degli scrittori. Alla la Rai che festeggia al Lingotto i 50 anni di NickPlaybook è la caccia al tesoro online fine del giro la lavagna verrà esposta nello Carosello; alle dirette di Fahrenheit, il pro- su www.nicktv.it che Nickelodeon ha pro- spazio della Scuola Holden a testimoniare gramma culto di Marino Sinibald su Radio- posto ai giovani Nickers, per molte setti- i risultati della giornata. E non poteva che Rai; all'Album che Repubblica dedica alla mane sul sito e in onda. I ragazzi, dopo essere dedicata ai lettori, di giornali e di manifestazione, in uscita il 3 maggio; a 20 aver scovato i volumi e completato la li- libri, l'iniziativa che Vanity Fair ha in serbo libri per 20 anni il censimento online per breria, sono invitati a portare in Fiera i per la Fiera.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 71, martedì 17 aprile 2007, pag. 12
HP sponsor IDC Conference Accordo
HP è presente in qualità di Platinum
Sponsor all’Enterprise Integration and
ness e dall’altro sui processi operativi
relativi alla gestione del ciclo di vita Sol Meliá-Alitalia
SOA Conference 2007, l’evento orga- della SOA, includendo la progettazio- Sol Meliá, la prima catena alberghiera al
nizzato da IDC dedicato alle architettu- ne, realizzazione, gestione ed evolu- mondo per hotel di vacanza, annuncia la
re orientate ai servizi e alla virtualizza- zione dei servizi e del programma SOA definizione di un importante accordo di
zione e integrazione delle tecnologie nel suo insieme” spiega Lorenzo Gon- partnership con Alitalia.
che si svolgerà domani presso l’Hotel zales Solution Practice Principal C&I L’accordo prevede l’ingresso di Sol Meliá nel
Executive (Viale Don Luigi Sturzo, 45). (Consulting & Integration) di HP Italia. Club MilleMiglia di Alitalia e l’ingresso di
L’edizione di quest’anno si focalizzerà “HP è in grado di supportare i clienti Alitalia nel programma MaS di Sol Meliá: tutti
su temi quali la virtualizzazione, l’inte- nell’adozione di una SOA attraverso un i membri del Club MilleMiglia potranno accu-
grazione e l’approccio SOA, soluzioni percorso evolutivo di durata plurienna- mulare punti soggiornando presso le struttu-
che oggi si stanno rivelando la chiave le che abbraccia ambienti eterogenei re Sol Meliá e tutti i titolari di Carta MaS (che
del successo di progetti altamente in- interni ed esterni, e che si adatterà nel siano anche Soci del Programma MilleMi-
novativi. HP, che da sempre è in prima tempo ai cambiamenti tecnologici e di glia) potranno convertire i propri punti MaS
linea nello sviluppo di tecnologie e me- business del contesto circostante”. in miglia Alitalia. Tale accordo da un lato
todologie al passo coi tempi, è presen- HP parlerà nella sessione plenaria del- permette a Sol Meliá di ampliare le proprie
te all’incontro di IDC per sostenere la la mattina con l’intervento ”It's time to aree di influenza nel mercato turistico e di
validità dello sviluppo di un approccio SOA. L'evoluzione dell'IT verso il busi- potenziare la propria visibilità attraverso Ali-
SOA come modalità per incrementare ness” di Lorenzo Gonzales e in quella talia e dall’altro lato offre ad Alitalia l’opportu-
l’efficienza dell’IT ”Le SOA introducono pomeridiana con un caso cliente con- nità di legarsi a una prestigiosa catena alber-
nuove dinamiche che hanno un duplice creto di sviluppo, realizzazione e go- ghiera, con 350 hotel nel mondo.
impatto, da un lato sui processi di busi- vernance di una SOA. Il programma MaS di Sol Meliá, che conta
più di 1 milione di iscritti in tutto il mondo,
Fashion Retail di Sda Bocconi mette a disposizione dei propri membri una
serie di vantaggi tra cui flessibilità nella pre-
Si terrà a Milano il corso Fashion Retail, organizzato da Sda Bocconi School of notazione, agevolazioni al check-in, priorità
Management. Il corso ha il fine di offrire ai partecipanti gli strumenti per una ricon- sulle prenotazioni, precedenza sulle offerte
siderazione delle logiche di business all’interno del Sistema Moda e per la revisio- online. Grazie alla nuova partnership, i soci
ne di tutti i processi aziendali in funzione del sell out dei punti vendita, consenten- hanno ora anche la possibilità di accumulare
do di realizzare un sistema di apprendimento anche per i canali distributivi. Il cor- punti da convertire in miglia, secondo questa
so è della durata di tre giorni, dal 16 al 18 maggio 2007. Il programma è articolato proporzione: 1 punto Mas = 1 miglio Alitalia.
nei seguenti temi: strategia e struttura del Retail - pianificazione e controllo del Il Programma MilleMiglia permette ai fre-
Retail - gestione degli acquisti e degli stock - punto vendita e shopping esperien- quent flyer Alitalia di accumulare facilmente
ziale. Il Corso si rivolge principalmente ai responsabili e agli addetti all’area Retail miglia che possono essere convertite in voli
delle aziende moda con una propria rete di negozi, ma può essere utilmente fre- e in molti altri servizi; la sezione del Club
quentato anche da dettaglianti che si pongono l’obiettivo di razionalizzare la ge- MilleMiglia sul sito www.alitalia.it è stata
stione della propria rete di negozi, promuovendone lo sviluppo. recentemente ridisegnata e ora, oltre ai ser-
Le figure professionali alle quali il corso si rivolge sono: Responsabili Retail e loro vizi tradizionali riservati agli iscritti, si è ag-
collaboratori diretti; Merchandiser e Buyer Retail; Visual Merchandiser; Responsabili giunta la possibilità di acquistare il proprio
di Vendita e Area Manger; Responsabili e/o Titolari di Punto Vendita. biglietto premio direttamente online.Puoi anche leggere
