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quotidiano della comunicazione
anno XXXI lunedì 22 febbraio 2021 numero 032
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Traffico: Monica Minuti Amministrazione: amministrazioneclienti@newsco.it
Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it R.O.C. n°18866
traffico@ediforum.it
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anno XXXI lunedì 22 febbraio 2021 numero 032
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
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CairoRcs Media: RCS Sport:
nel primo bimestre 2021 la diretta del
Giro e delle
la televisione è in linea, digital altre classiche
in crescita a due cifre rispetto
L'A.D. Uberto Fornara ancora alla Rai nel 2021
ai valori dello scorso anno. E viene definita per 10 milioni; Discovery
confermata per i diritti
la riorganizzazione della concessionaria 8
internazionali per 5 anni
12
UNA: focus sulle Campagne di
gare pubbliche; promozione,
il Presidente Nenna: per il turismo
«Le procedure da in Emilia e
rivedere, anche per
Emanuele Nenna
Romagna gare
l’immagine del Paese». E intanto da 20 milioni
entrano altre 5 nuove agenzie in arrivo
6 18
Chi presenta Imille si aggiudica la Rai The#Morphage è il
lo speciale “Icone”, consultazione e con Radio leading theme di Trend
prima uscita dedicata MSC Crociere l’Italia lancia Monitor_Forecast
a Kate Middleton entra in Zona Blu 5 RaiPlay 2021-22, a cura di baba
4 Sound, 21
Tv e radio guidano la nuova
Roberto Sergio Relazioni Pubbliche
il ritorno all’inflazione piattaforma dedicata e Ufficio Stampa:
dei media nel 2021: all’ascolto digitale 17 gli incarichi
in Italia a +23% 14 e ai podcast della settimana 25
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 032 lunedì 22 febbraio 2021 p. 3
Brand Identikit
Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 4 La quinta Edizione
Stampa Chi presenta lo speciale “Icone”,
la prima uscita è dedicata a Kate Middleton
C Si rafforza il sistema del
hi, il magazine peo-
ple diretto da Alfonso
Signorini, presenta lo brand con nuovi allegati
speciale “Icone”: un nuovo alle- e contenuti moda e beauty
gato monografico dedicato ai sul magazine e sui social
personaggi che hanno lasciato
il segno per il loro stile unico e l’ultimo numero andato in edi-
per la loro eleganza. Protagoni- cola, ha rinnovato nella grafica
sta del primo numero, in edico- e nei contenuti anche la sezio-
la dalla scorsa settimana, Kate ne dedicata a moda e beauty,
Middleton, la futura regina de- in stretta sinergia con il mondo
gli inglesi. Un fascicolo da colle- social: “Copia il look”, “Prepara-
zione, ricco di storie e immagi- ti con Chi” e “Svuota il beauty”
ni, per scoprire tutto sulla favola sono i format lanciati a dicem-
reale, le tendenze e i segreti del bre sulla pagina Instagram di
guardaroba di una delle don- Chi, pensati anche per un pub-
ne più eleganti del XXI seco- blico di Millennial che cerca-
lo. Le uscite di Chi “Icone” pro- no ispirazione dalle celebrity
seguiranno nel corso dell’anno e influencer italiane e interna-
con nuovi numeri dedicati alla zionali. Sempre su Instagram,
vita, la storia e le immagini più dove Chi ha da poco superato
di belle di altre figure storiche o i 500.000 follower, continuano
contemporanee che, con il loro con successo anche le dirette
stile e la loro personalità, sono con i vip e il talk “CasaChi”, ap-
diventati un simbolo. Conti- puntamenti imperdibili per i
nua, così, la crescita del brand fan che vogliono conoscere da
del Gruppo Mondadori, con vicino i protagonisti dello spet-
un sistema sempre più ricco di tacolo e dell’intrattenimento
speciali cartacei, insieme a Chi che ogni settimana animano
“Oroscopo”, in edicola da gen- le pagine della loro rivista pre-
naio ogni mese, e una forte pre- ferita. “CasaChi #GFVip”, il talk Mediaset Play, ha ormai supe- in edicola settimana al costo di
senza nel digitale. show social che da settembre rato 3 milioni di visualizzazioni 2,50 euro con il settimanale, è
segue le vicende della Casa e raggiunto 10 milioni di uten- supportato da una campagna
La sezione Beauty si rinnova più famosa d’Italia, disponibile ti complessivi (fonte: Instagram di comunicazione tv, stampa,
Ma il magazine Chi, proprio con su Instagram Tv, Facebook e su Insight). Il lancio di Chi “Icone”, social e Gdo.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta Edizione
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 5
Adv Imille vince la gara e con MSC
Crociere l’Italia entra in Zona Blu
L’agenzia firma
la campagna stampa
pianificata da Wavemaker
sui maggiori quotidiani
nazionali e in digital out
of home, per raccontare
gli sforzi della compagnia
nel creare una zona sicura
Andrea Guanci
Un porto sicuro, lontano sure del protocollo di salute e
dalle preoccupazioni sicurezza. Perché in questo mo-
Dallo scorso 16 agosto, oltre mento la priorità di MSC è la sa-
40.000 persone hanno già viag- lute e la sicurezza degli ospiti e
giato a bordo delle navi da cro- dell’equipaggio. La Zona Blu, da
ciera MSC in sicurezza, grazie ai sempre usata per identificare
D
a molti mesi, l’Italia, rigidi protocolli che prevedo- un’area in cui la speranza di vita
divisa in zona rossa, no misure quali tamponi per è notevolmente più alta rispet-
arancione e gialla, ha passeggeri e equipaggio, sani- to alla media mondiale, con
imparato a identificare il pro- ficazione, uso delle mascheri- MSC e Imille porta, dunque, gli
prio grado di sicurezza in base ne, distanziamento e escursio- italiani lontano dai pensieri le-
a un colore. E mentre il Paese ni protette. Le navi da crociera gati alla pandemia, in un viag-
continuava a cercare di argi- MSC garantiscono la creazione gio verso la speranza di tornare
nare la pandemia di Covid-19, di una “bolla” contro la diffusio- a divertirsi in serenità.
MSC Crociere si è struttura- ne del virus, senza rinunciare
ta per garantire la piena tutela alle classiche attività di svago Credits
della salute dei suoi passeggeri. e divertimento che hanno da sicurezza sia il primo requisi- Agenzia: Imille;
La campagna stampa pianifica- sempre caratterizzato i viag- to di una vacanza”. La campa- Creative Lead: Marta Nava,
ta dal centro media Wavemaker gi della compagnia. “Abbiamo gna dedicata alla Zona Blu non Giovanni Nava;
sui maggiori quotidiani nazio- lanciato un messaggio di gran- vive solo sui quotidiani nazio- Copywriter: Samantha
nali e in digital out of home, de impatto per dare un’alterna- nali, ma è visibile su molti altri Colombo, Martina Longo,
frutto di una gara vinta dall’a- tiva a tutti gli italiani che hanno touchpoint, quali una campa- Federica Amadio;
genzia Imille, racconta gli sforzi il diritto di rilassarsi e divertirsi gna display e una serie di video Art Director: Graziano Losa,
di MSC Crociere nel creare una - spiega Andrea Guanci, Marke- dinamici out of home posizio- Jana Fonseca, Alex Herrera;
zona sicura, la Zona Blu come il ting Director Italia di MSC Cro- nati a Milano e Roma. Sul sito Motion Designer:
mare solcato dalle sue navi, per ciere -. Il nostro impegno ora è di MSC è presente una sezione Florencia Vieyra;
far ripartire l’Italia in sicurezza principalmente concentrato in dedicata, www.msccrociere.it/ Head of Storytelling e Direttore
verso le vacanze. questa direzione, consci che la zonablu, che illustra tutte le mi- Creativo: Antonio Di Battista.
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 6
Mercato UNA: focus sulle gare pubbliche; Emanuele
Nenna: «Procedure da rivedere, anche per l’immagine
del Paese». Entrano in associazione altre 5 agenzie
Il Presidente di rientrare dalla finestra. In ogni
caso, vanno ridotti i criteri di non
dell’organismo associativo equità delle gare e i ricorsi. Dalla
spiega come l’argomento bozza del nostro pimo documen-
sia stato affrontato to risulta che, in pratica, c’è una
gara pubblica quasi ogni giorno,
dal Consiglio Direttivo la P.A. ancora investe meno di altri
della scorsa settimana Paesi rispetto al Pil nazionale, ma è
sulla base di un primo in grande crescita; e anche, va rico-
documento redatto sulla nosciuto, con più consapevolezza,
tanto che che vengono coinvol-
base dell’appositamente te tutte le tecniche della comuni-
costituito gruppo cazione. L’output è importante e
di lavoro coordinato Omar Donatella
delicato, perché c’è in gioco l’im-
da Omer Pignatti Pignatti Consolandi magine non solo pubblica ma del
nostro Paese nel suo insieme».
e Donatella Consolandi brato nella scorsa settimana ha deve poter partecipare, ma non si
dedicato il proprio tempo soprat- può chiedere progetti completi a Innovation e ingressi
T
ra i grandi temi su cui si tutto a questa materia, valutan- tutti, talvolta anche decine di am- Altro tema trattato dal Consiglio
concentrerà, in partico- do le prime linee-guida emerse messi, quando poi sarà uno solo a è stato, ancora una volta, quello
lare, l’attenzione di UNA dall’analisi della, come detto, ap- vincere: succede anche nei pitch dell’innovazione, al cui proposito
quest’anno ci sarà anche quello positamente costituita commis- privati ma, lì, i soggetti coinvolti è stato avviato un programma sul-
delle gare pubbliche, su cui l’asso- sione, coordinata da Omer Pignat- sono di solito, e auspicabilmente, la digital innovation per rendere
ciazione di cui è Presidente Ema- ti e Donatella Consolandi. non più di quattro. Si può pensa- sempre più chiaro il processo di di-
nuele Nenna aveva già dato vari re, quindi, di definire forme di se- gitalizzazione e relativa formazio-
segnali d’allarme, ma che ora di- Mettere ordine lezione che portino a gareggiare ne delle agenzie in modo da ren-
venta argomento centrale, con «L’obiettivo - spiega Nenna a quelle agenzie che per vari moti- derle sempre più competitive nei
tanto di creazione di un’apposi- DailyMedia - è quello di “lascia- vi sono più qualificate: ovviamen- confronti di altri player che ope-
ta commissione per arrivare, alla re il segno” anche nelle gare pub- te, ripeto, lasciando spazio a tutti. rano in questo settore. Di questa
fine, concretamente a un’interlo- bliche come già abbiamo fatto C’è anche un problema di com- materia si occupano Ottavio Nava,
cuzione con una controparte an- in quelle private, con l’impegno, missioni giudicanti e di relative Graziana Pasqualotto e Federico
cora non individuata nel dettaglio, però, in questo caso, a non pro- competenze, al di là delle quali- Rossi, responsabile della formazio-
ma che potrebbe, e dovrebbe, ar- durre solo raccomandazioni, ma tà professionali dei singoli. C’è poi ne. «Il successo di UNA+ anche a
rivare a coinvolgere anche il Par- mettere davvero ordine alla ma- da rivedere la ratio tra parte tecni- livello territoriale, e ora l’ancora
lamento, se si riuscirà a incidere teria e influenzare concretamen- ca ed economica, cercando di evi- maggiore credibilità dell’associa-
sul fronte legislativo per cambiare te il mondo istituzionale. Ci sono tare le corse al ribasso che a un zione dopo il rientro o l’ingresso
l’assetto attuale decisamente mal vari aspetti su cui lavorare che si certo punto vanno ampiamente dei grandi player, i quali tra l’altro
normato e causa di insoddisfazio- basano su errori strutturali nelle al di sotto dei minimi sindacali e, stanno dimostrando grande di-
ne da parte delle agenzie. Queste regole di ingaggio e nella formu- comunque, che le relative offerte sponibilità e impegno negli hub
ultime, infatti, all’atto pratico, par- lazione dei capitolati, che equival- possano cambiare la classifica del- e nei gruppi di lavoro - conclu-
tecipano poco o niente alle rela- gono ai brief delle consultazioni le valutazioni sui progetti. Vanno de Nenna - fa sì che continuiamo
tive gare, al di là di quelle legitti- private, ma che non sono precisi ridotti i criteri di non equità delle a crescere anche numericamente;
mamente professionalizzate su o comunque inadeguati; ci sono gare pubbliche, si potrebbe pen- in questo senso posso annunciare
questo tipo di pitch e alle meno tempi spesso troppo stretti e c’è sare alla creazione di un organi- altri cinque nuovi ingressi: Brilliant
frequenti occasioni in cui i bandi la questione del numero spes- smo di controllo, sicuramente di Trees di Novara, inTesta di Grup-
siano di rilievo a livello di portata so esorbitante delle partecipanti. coordinamento, ma non di pote- po Armando Testa, Fact di Pisa,
e di budget previsti. Per questo il Naturalmente, per la natura pub- re, altrimenti quello che si cerca di Thekom Soluzioni per Comunica-
Consiglio Direttivo di UNA cele- blica di questi appalti chiunque far uscire dalla porta rischierebbe re e Viewpoint Strategy di Roma».
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 032 lunedì 22 febbraio 2021 p. 7 La primavera delle Nazionali La Nazionale A sarà impegnata con le qualificazioni ai Mondiali del 2022 dal 25 al 31 marzo e con le amichevoli di preparazione agli Europei, dall’1 al 4 giugno. L’Under 21 giocherà gli Europei: la fase a gironi dal 24 al 31 marzo, la fase finale dal 31 maggio al 6 giugno.
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 8
Mercato CAIRORCS MEDIA: nel primo
bimestre 2021 la tv in linea e il digital cresce
a due cifre rispetto ai valori dello scorso anno
Grazie alla sua offerta articolata, la nuova concessionaria di Silvia Antonini
vanta una total audience di 44 milioni di persone ogni mente arriva a 70mila presenze,
settimana; l’A.D Uberto Fornara: «Cresce la domanda di quest’anno in formato digitale ha
progetti crossmediali, ci siamo strutturati per soddisfarla» generato milioni di contatti».
C
on un’offerta che inclu- brillante, la CairoRcs Media regi- Le linee di business
de cinque brand televisi- stra un trend positivo a due cifre della concessionaria
vi tra cui La7, nove quo- rispetto al 2020 nell’area digital, Nel nuovo organigramma del-
tidiani, 25 siti web, 52 periodici, e un primo bimestre sostanzial- la CairoRcs Media, Giuliano Ci-
41 eventi e 42 piattaforme social, mente in linea con l’anno scorso priani - già Amministratore De-
la nuova concessionaria CairoRcs nel settore televisivo. «Nel 2020, a legato e Direttore Generale di
Media, nata a fine 2020 dall’unio- fronte di un mercato pubblicita- Cairo Pubblicità - ha assunto il Urbano
ne di Cairo Pubblicità e Rcs Pub- rio tv in calo del 9,5% noi abbia- ruolo di Direttore Generale del- Cairo
blicità, vanta una total audience mo fatto molto bene, chiudendo la concessionaria, mentre Ma-
di 44 milioni di persone contatta- quasi in pareggio (contrazione rio Cargnelutti è Vice Direttore solutions, iniziative trasversa-
te settimanalmente. La struttura, dell’1,8%, ndr). Il digital, invece, ha con la responsabilità di marke- li alle diverse aree che includo-
in cui è confluita la raccolta pub- registrato una crescita del 20%, ting, operation, controllo ge- no anche gli eventi e le attività
blicitaria dei brand Rcs Media- contro il dato FCP-Assointernet stione, personale it e le attività di brand solution realizzate attra-
Group e Cairo Communication, del -1% circa». Anche per la stam- di staff. A capo della comunica- verso le agenzie creative interne
ha inaugurato a inizio anno una pa, sempre nel 2020, Fornara in- zione e delle relazioni editoria- alla concessionaria CairoRcs Live,
nuova organizzazione interna dica un andamento migliore del li c’è Andrea Ancora, e Matteo CairoRcs Studio e CairoRcs Lab7.
che riflette la realtà complessa mercato. «Siamo comunque le- Mursia è Direttore di sport - con
rappresentata dal proprio porta- gati all’andamento della pande- la responsabilità del Giro d’Italia Le direzioni commerciali
foglio e punta a presidiare il mer- mia e alle decisioni del Governo e altri eventi sportivi, nonché la Per presidiare le singole aree, il
cato in modo capillare. «Cresce la sulle eventuali chiusure. L’ultima gestione del Torino FC e la dire- nuovo organigramma prevede
richiesta di progetti crossmediali, ordinanza che ha fermato la ria- zione di RCS Sport - e new bu- una rete di direzioni commercia-
capaci di massimizzare l’efficacia pertura delle attività sciistiche ha siness, che è una nuova funzio- li specifiche. Per quanto riguarda
della comunicazione colpendo il di fatto bloccato gli investimenti ne recentemente introdotta. i centri media, è stato incarica-
consumatore attraverso i diffe- sulla ripartenza. In vista, però, c’è Andrea Ancora è anche head of to Sergio Deliso. La responsabi-
renti momenti della giornata e i il rimbalzo tecnico dei mesi pri- business del Torino FC. Le singo- lità di Lombardia 1 e Lombardia
diversi mezzi che compongono maverili che si confrontano con il le linee di business sono affidate 2 è affidata, rispettivamente, a
la sua dieta mediatica. Ci siamo lockdown dell’anno scorso». Per ad altrettanti “head of business”. Giuliano Cesari e Luigi Vezzosi. La
strutturati adeguatamente per quanto riguarda gli eventi, «sta- Alla guida della tv è stato nomi- direzione per il Triveneto è sta-
poter realizzare questi progetti vano crescendo moltissimo, ar- nato Alessandro Valentini. Anna ta assegnata a Stefano Righetto;
e rispondere alle nuove esigen- rivando a superare i 10 milioni Ditaranto è la responsabile del Piemonte, Liguria e Valle d’Aosta
ze dei clienti» spiega Uberto For- di fatturato. Abbiamo dovuto ri- sistema Corriere della Sera, men- sono in carico a Marco Toigo. Ro-
nara, Amministratore Delegato pensarli in ottica totalmente digi- tre Gianluca De Mitri cura quel- berto Lombardi cura l’area Emi-
della CairoRcs Media che dal di- tale o in una forma ibrida con la lo della Gazzetta dello Sport. Re- lia Romagna, Umbria, Toscana e
cembre del 2019 ha coordinato dimensione live, come l’edizione sponsabile del digital è Roberto Marche, mentre a Giorgio Grieco
le attività delle concessionarie di 2020 de “Il Tempo delle Donne”. Zanaboni. Per quanto riguar- è stata affidata la direzione di La-
entrambi i gruppi editoriali gui- In questo modo abbiamo acqui- da i periodici, Marina Giuliani è zio, Abruzzo e Isole. Infine, la re-
dati da Urbano Cairo. sito un nuovo know how e impa- a capo dell’area lifestyle mentre sponsabilità dell’area Sud è di
rato un nuovo mestiere. I risultati l’area people and travel è affida- Pino Iovane. La direzione com-
Gli andamenti dei mezzi sono stati straordinari in termini ta a Matteo Ferrari. Laura Can- merciale digital è, invece, estesa
Anche se il 2021 non è partito, di traffico: ad esempio, il Festival tarelli, infine, ha assunto il ruolo su tutto il territorio nazionale e fa
nel complesso, in modo molto dello Sport di Trento, che normal- di Head of Business delle brand capo a Claudio Borsani.
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 032 lunedì 22 febbraio 2021 p. 9
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 10
Comunicazione Bongiorno Work sbarca in televisione
con un nuovo spot; è firmato dall’agenzia Adiacent
prattutto, sicuri. L’azienda coniu- molto prima dell’avvento delle
ga, infatti, lo stile italiano con le grandi piattaforme”.
Il lancio del rinnovato esigenze dei lavoratori. Questo il
Una collaborazione
spazio e-commerce concept alla base dello spot svi-
luppato da Adiacent, dal punto che inizia…da Alibaba!
Paola
Castellacci
passa da una campagna di vista della creatività, della pro- La collaborazione tra Bongior-
televisiva: il lavoratore duzione e della post produzione. no Work e Adiacent è iniziata tre
viene ritratto come anni fa, quando Marina Bongior-
Il commento no, Ceo dell’azienda lombarda
un moderno cavaliere “Lo spot, dedicato al lancio del di Bergamo, ha intuito le poten-
nuovo e-commerce, gioca sulla zialità di Alibaba.com e ha scel-
È
in onda da ieri su La7 il figura del lavoratore che come to Adiacent per farsi affiancare
nuovo spot di Bongiorno un moderno cavaliere attraver- nella realizzazione di una strate-
Work, realizzato da Adia- sa un portale magico per cerca- gia di vendita. Adiacent è, infat-
cent, la società di marketing, cre- re la sua nuova armatura - spie- ti, top partner Alibaba e possie-
atività e tecnologia di Var Group, ga Nicola Fragnelli, Copywriter de skill verticali sulla piattaforma.
operatore di riferimento in Italia di Adiacent -. Anche il voice Bongiorno Work è stato uno dei
nel settore dei servizi e delle so- over è coerente con il concept: primi brand italiani a sbarcare
luzioni ICT per le imprese, par- declama endecasillabi secondo sulla piattaforma internazionale
te del gruppo SeSa S.p.a., quo- lo schema dell’ottava a rima to- fondata da Jack Ma e, con il sup-
tato sul segmento Star di Borsa scana, richiamando la musicalità porto di Adiacent nella gestione
Italiana. Specializzata nella rea- dell’Orlando Furioso di Ariosto e del negozio e della vetrina digi-
lizzazione di abbigliamento da dei poemi cavallereschi rinasci- tale, è riuscito a ottenere risulta-
lavoro, Bongiorno Antinfortuni- mentali”. Un linguaggio inedito ti importanti. Bongiorno ha con-
stica - anche attraverso il proprio per il settore, ma in linea con le tinuato a potenziare la propria
e-commerce Bongiorno Work - idee di Marina Bongiorno, Ceo di presenza digitale affidandosi
opera nella consapevolezza che Bongiorno Antinfortunistica, che nuovamente ad Adiacent per la Marina
la moda italiana di alta quali- aggiunge: “Adiacent ha sposato consulenza sul digital marketing Bongiorno
tà non è soltanto quella che sfi- fin da subito la nostra mission: e per la realizzazione del nuovo
la in passerella: dal camice all’ab- vestire i lavoratori con il gusto e e-commerce. Anche in questo stro approccio olistico alla comu-
bigliamento ad alta visibilità fino lo stile italiano. Dall’e-commerce caso l’azienda ha scommesso su nicazione e la vision di Bongior-
ai DPI e gli accessori, Bongiorno al video realizzato per il lancio, una nuova piattaforma presente no hanno dato vita a una bella
veste tutti i lavoratori del settore tutto è coerente con l’immagine sul mercato, Shopware. “Lo spot sinergia che ci ha permesso di
industriale, meccanico e artigia- e il progetto in cui crediamo da televisivo non è che una parte costruire insieme un percorso di
nale con capi di abbigliamento sempre. Bongiorno Work investe di un progetto più ampio e una crescita multicanale”, afferma Pa-
comodi, di ottima fattura e, so- nel digitale ormai da molti anni, collaborazione di successo. Il no- ola Castellacci, Ceo di Adiacent.LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
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lunedì 22 febbraio 2021 p. 11
© 2020 NBCUniversal All Rights Reserved.
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il dipartimento dei pompieri di Chicago Visibile sulla piattaforma
satellitare di SKY
si trova ad affrontare nuove pericolose missioni
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LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 12
Mercato RCS Sport: la diretta del Giro d’Italia e delle altre
classiche ancora alla Rai nel 2021 per 10 milioni; Discovery
viene confermata per i diritti internazionali per cinque anni
La presentazione
della “corsa rosa” sarà
il 24 febbraio su Rai2;
a Eurosport, discovery+
e GCN sono assegnati
i mercati internazionali
di Vittorio Parazzoli
T
utti risolti i diritti televisi-
vi per le corse ciclistiche
di RCS Sport, Giro d’Italia -
previsto tra l’8 e il 30 maggio - in San Marino e Città del Vaticano, i dario con l’UAE Tour (dal 21 al 27 dei Grandi Giri 2020, l’impegno di
testa, con la Rai che ha ufficializ- diritti globali del Giro d’Italia, un’o- febbraio) per l’impegno rinnova- Eurosport e GCN è quello di for-
zato, di fatto, la loro acquisizione perazione che conferma e raffor- to, e rafforzato, di Discovery a tra- nire un vero e proprio ecosistema
anche per quest’anno, visto che il za la posizione del gruppo come smettere la più ampia gamma di del ciclismo, con i migliori conte-
24 febbraio Rai2 trasmetterà, dal- Casa del Ciclismo e dei Grandi ciclismo per tutto il corso dell’an- nuti per tutti gli appassionati che
le 16 e in diretta, la presentazione Giri. Fanno, inoltre, parte dell’ac- no. L’accordo pluriennale con RCS includono produzioni per il digi-
dagli studi milanesi di corso Sem- cordo tutte le corse UCI World Sport via IMG, che ne commer- tale e podcast. Eurosport trasmet-
pione. Per il broadcaster pubbli- Tour organizzate da RCS Sport: cializza i diritti tv internazionali, terà, quindi, fino a trecento giorni
co si tratta di una conferma, an- dalle classiche Strade Bianche (il 6 consentirà, inoltre, a Discovery di di ciclismo in diretta nel corso del
che se solo per il 2021 e a fronte marzo), Milano-Torino (6 ottobre), essere il detentore dei diritti mul- 2021, a partire dai tre Grandi Giri
di un esborso, pare, di circa 10 mi- Gran Piemonte (7 ottobre), alle tipiattaforma del Giro, trasmet- con tutte le tappe del Giro d’Ita-
lioni di euro, in linea con quelli corse a tappe Tirreno-Adriatico tendo l’evento, oltre che live e on- lia, del Tour de France e della Vuel-
delle scorse stagioni. Gruppo Di- (10-16 marzo) e Giro di Sicilia; dai demand su Eurosport, anche su ta di Spagna in esclusiva italiana.
scovery non è riuscito a prendere monumenti italiani, Milano-San- discovery+, nuovo servizio stre- Solo su Eurosport tutte le gran-
le dirette da passare sul Nove, ma remo (20 marzo) e Il Lombardia aming del Gruppo, e attraverso di Classiche del ciclismo, fra cui le
si è assicurato fino al 2025, esclu- (9 ottobre), al primo grande ap- Global Cycling Network (GCN). Monumento, oltre ai Mondiali di
so, appunto, il nostro Paese oltre a puntamento ciclistico del calen- Oltre alla copertura di ogni istante ciclismo su strada.
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & MediaLUNEDÌ - SABATO DOMENICA
8.3O 12.00 18.30
15.15 18.30 20.30
20.30
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FARE INFORMAZIONE
LA NOSTRA MISSIONE
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lunedì 22 febbraio 2021 p. 14
Report Tv e radio sono destinati a guidare il ritorno
all’inflazione dei media nel 2021: in Italia a +23%
L’Annual Media Inflation
Report di ECI Media
Management prevede
un aumento dei prezzi del
3% a livello globale. Tutti
i mezzi offline dovrebbero
sperimentare un’inversione
della deflazione vista durante
il 2020 a causa del Covid-19,
con l’eccezione della stampa
L’
aumento dei prezzi in tv,
out of home e radio è de-
stinato a guidare un ritor-
no all’inflazione dei media quest’anno,
con la ripresa dell’attività pubblicitaria
post-pandemica. L’Annual Media In-
flation Report di ECI Media Manage-
ment prevede un’inflazione del 3% nei
media a livello globale. I media onli-
ne avranno un aumento dell’inflazio-
ne del 3,5%, quelli offline del 2,4%. Tutti
i media offline dovrebbero sperimen-
tare un’inversione della deflazione vi-
sta durante il 2020 - un anno scosso
dall’impatto del Covid-19 - con l’ec-
cezione della stampa, con le riviste -a
2,3% e i giornali a -1%. L’Annual Me-
dia Inflation Report di ECI Media Ma- re, siamo ottimisti sull’anno a venire Emea, i prezzi dei media sono stati i più primi tre anni. Nel 2020, invece, tut-
nagement prevede l’inflazione dei per l’industria della pubblicità. Tuttavia, colpiti al mondo nel corso del 2020. I ti i media hanno subìto un calo dei li-
media per sette canali chiave ogni feb- una certa cautela è ancora necessaria canali digitali sono riusciti a mantenere velli di inflazione, con un impatto più
braio: tv, display digitale, video digita- mentre aspettiamo di vedere come i loro prezzi per un pelo e la regione ha pesante su tv e radio. La digital display
le, giornali, riviste, OOH e radio a livel- procedono le misure contro la pande- visto l’inflazione digitale più bassa. Nel ha registrato un calo minimo, ed è sta-
lo globale e regionale, e in 60 paesi. La mia. Con i prezzi della tv che probabil- 2021, poi, è previsto che l’Emea sarà la ta l’unico media a mantenere una po-
tv avrà un aumento dell’inflazione del mente aumenteranno nel 2021, c’è an- seconda area per incremento dell’infla- sizione inflazionistica nel 2020. Com-
3,4%, la radio del 2,8%, l’OOH del 3,4%. cora molta opportunità per i marchi di zione offline, guidata in gran parte dal- plessivamente, i media digitali hanno
Per quanto riguarda, poi, i canali digita- massimizzare la portata dei consuma- la televisione: le concessionarie, infatti, mantenuto una posizione inflazioni-
li, per la display l’inflazione crescerà del tori. E, poiché il digitale aumenta sia i cercheranno di capitalizzare i continui stica, mentre l’offline è caduto in terri-
3,4%, per il video del 3,6%. suoi livelli di inflazione sia la sua quo- lockdown con un aumento dei conte- torio deflazionistico. Nel 2021, i media
ta di budget pubblicitari, è imperativo nuti e dell’attività VOD. più colpiti dagli eventi del 2020, tv e ra-
Il commento che i marketer comprendano la traspa- dio, sperimenteranno anche i maggio-
L’Amministratore Delegato Globale di renza e l’efficacia dei loro investimenti”. La situazione in Italia ri spostamenti quest’anno; entrambi
ECI Media Management, Fredrik Kinge, Mentre l’aumento dell’inflazione dei Nel nostro Paese, dal 2017 al 2021 il di- dovrebbero aumentare di almeno 23
ha detto: “Con l’inflazione dei media in media significa generalmente costi più gitale mantiene un tasso di inflazione punti percentuali. Più in generale, però,
tutto il mondo che sembra destinata a elevati per gli inserzionisti, è anche un costante, ad eccezione del calo che il in Italia tutti i media dovrebbero vede-
rimbalzare e il vaccino che offre la pro- segnale di fiducia nel settore e nell’e- video ha visto nel 2020. Tutti i media re un aumento dell’inflazione rispetto
spettiva che il mondo inizierà a riapri- conomia più in generale. Nella regione hanno avuto fluttuazioni minime nei alle loro posizioni del 2020.I risultati che
fanno la differenza.
Il quotidiano della comunicazione
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anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 16
Mercato Gruppo Toscano comunica Antonio Toscano, che ha parteci-
pato anche al commercial. Ogni
la propria affidabilità con creatività e planning anno la divisione Marketing e Co-
municazione dell’azienda pianifi-
interni; e conferma il budget degli scorsi anni
ca tre campagne televisive che af-
fiancano le attività quotidiane di
comunicazione e promozione. Il
team si occupa della comunicazio-
La società leader ne e della creazione di tutti i conte-
nel mercato immobiliare nuti aziendali, off e online: oltre al
è on air sulle reti Rai blog e ai profili su Facebook, Insta-
e online con una nuova gram e LinkedIn, cura anche la pro-
duzione editoriale Toscano Case e
campagna, supervisionata tutto il materiale cartaceo in dota-
da Federica Faini, zione alle agenzie. L’intensa attivi-
Responsabile Marketing tà di marketing svolta quotidiana-
mente nei mesi passati ha portato
e Comunicazione al Gruppo Toscano una grande vi-
di Vittorio Parazzoli sibilità e ottimi risultati nel mese di
gennaio 2021, rispetto a quello del
I
l Gruppo Toscano, leader nel sia estremamente mirato all’acqui- e l’affidabilità. Si tratta di una nuo- 2020: +52% di visite al portale to-
mercato immobiliare, è on air sizione: l’obiettivo è di comunicare va creatività dopo quella di due scano.it, +37% di potenziali clienti
sulle reti Rai e online dal 15 ai clienti che sono alla ricerca di un anni fa, che starà on air fino a fine acquirenti, +120% di clienti interes-
febbraio con la sua nuova campa- partner affidabile per la realizzazio- mese con una reprise tra il 7 e il 13 sati a vendere e +36% di appunta-
gna intitolata La staffetta, presenta- ne dei loro progetti, che il Gruppo marzo, prodotta, ancora una vol- menti vendita svolti come sempre
ta qualche giorno prima a tutta l’a- è sempre pronto a vendere i loro ta, da Locomotion Films, con regia in sicurezza. Del budget comples-
zienda e alla rete commerciale da immobili, nel migliore dei modi. di Andrea De Simone, supportato sivo, comunque stabile negli ulti-
Ilario Antonio Toscano, Presiden- Creato e pianificato internamente, da Giordano Baffari e il suo team. mi anni, nel 2020, per ovvii motivi,
te e fondatore dell’azienda, che ha il nuovo spot ha lo scopo quindi di L’intero progetto è stato supervi- il digital ha inciso per il 63% con un
raccontato come questo nuovo sottolineare in pochi secondi i va- sionato da Federica Faini, Respon- 35% riservato alla tv e il resto alla
spot rappresenti l’ottimismo e il di- lori e i punti forti di Toscano: la velo- sabile Marketing e Comunicazio- stampa: l’anno precedente, il web
namismo del Gruppo e come esso cità nei risultati, la forza del Gruppo ne di Gruppo Toscano, e da Ilario aveva il 55% e la tv il 43%.
Televisione History Channel: con “Enslaved” ricostruisce ti hanno indagato sulle storie che le-
gano gli schiavi del Ghana, le case si-
la tragica storia della schiavitù dall’Africa alle Americhe gnorili dell’Inghilterra e le piantagioni
americane. Il lavoro investigativo e
non di quelle che non sono mai ar- dute in schiavitù, di cui almeno 2 mi- scientifico, gli indizi recuperati in fon-
Debutta oggi, a partire rivate. C’erano navi che affondavano lioni morte durante il viaggio. do al mare, il reportage e le ricostru-
dalle ore 21, la docu-serie con i nostri antenati e noi vogliamo zioni delineano l’ideologia, l’economia
in sei episodi con l’attore raccontare le loro storie. “Enslaved” è Una prospettiva sconosciuta e la politica della schiavitù, e restitui-
molto più di una serie tv; per me è Nella serie, per la prima volta, la nuo- scono alla luce i particolari perduti di
Samuel L. Jackson, il tentativo di ridare la voce a milioni va tecnologia subacquea - come la eventi del passato e le storie dimenti-
insieme ai giornalisti di persone: voce che era stata mes- mappatura 3D avanzata e il radar pe- cate delle sofferenze di milioni di per-
e documentaristi Afua Hirsch sa a tacere”. Così lo stesso Samuel L. netrante nel terreno - ha permesso sone. “Enslaved” è coprodotta dalla
e Simcha Jacobovici Jackson introduce “Enslaved”, condot- di individuare ed esaminare nume- canadese Associated Producers (To-
ta dall’attore insieme ai giornalisti e rose navi negriere affondate, rivelan- ronto) e dalla britannica Cornelia Stre-
D
ebutta oggi, su History documentaristi Afua Hirsch e Simcha do una prospettiva completamente et Productions (Londra). Diretta da
Channel, a partire dalle ore Jacobovici, in onda, appunto, in esclu- nuova sulla storia della tratta transat- Simcha Jacobovici, la serie è prodot-
21, la docu-serie in sei epi- siva su History Channel (canale 407 di lantica degli schiavi. In diversi siti di ta da Ric Esther Bienstock, Sarah Sap-
sodi “Enslaved”, con l’attore Samuel Sky), con due episodi a serata). È la immersione, tra Regno Unito, Giamai- per e Felix Golubev, mentre produt-
L. Jackson, che ricostruisce la storia drammatica ricostruzione della trat- ca e Florida, un team esperto di su- tori esecutivi sono, oltre a Samuel L.
della schiavitù dall’Africa alle Ameri- ta - durata 400 anni - di esseri umani bacquei ha localizzato sei navi che af- Jackson, LaTanya Jackson, Eli Selden,
che. “Si parla sempre solo delle navi dai Paesi africani al nuovo mondo: ol- fondarono con gli schiavi a bordo. Nel Rob Lee, Simcha Jacobovici, Ric Esther
che sono arrivate a destinazione, tre 12 milioni di persone rapite e ven- frattempo, sulla terraferma, gli esper- Bienstock, Sarah Sapper e Yaron Niski.10 trend
DELL’EMAIL DESIGN
Il quotidiano della comunicazione PER IL 2021
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 17
Media Rai Radio lancia RaiPlay Sound, la nuova
piattaforma dedicata all’ascolto digitale e ai podcast
Obiettivo: valorizzare ministrazione Rai di una settimana Rai. Le novità in campo dell’ascolto lini. RaiPlay Sound è un ulteriore
fa dai Direttori Roberto Sergio ed digitale erano state anticipate dal- passo in avanti nel processo di digi-
i contenuti originali Elena Capparelli insieme al Chief lo stesso Roberto Sergio nei giorni talizzazione di Rai Radio, e un modo
prodotti dalle emittenti Technology Officer Stefano Cic- scorsi durante il programma “Radio di cavalcare anche un trend in cre-
Rai; dopo le anticipazioni cotti. L’obiettivo è la valorizzazione anch’io” di Radio1 lo scorso 12 feb- scita significativa. Secondo il Digital
dei giorni scorsi, l’iniziativa al vasto archivio di contenuti origi- braio, in occasione del World Radio Audio Survey 2020 dell’istituto Ip-
nali Rai che saranno proposti come Day 2021. Nel corso della trasmissio- sos, gli ascoltatori dei podcast sono
sarà presentata mercoledì podcast in un’offerta da affiancare a ne, il Direttore di Rai Radio ha ricor- aumentati dal 26% al 30% della po-
24 febbraio da Roberto tutta la parte live e alle repliche dei dato che dal 2017 è stato avviato un polazione tra i 16 e 60 anni, ma so-
Sergio, Elena Capparelli programmi di tutti i canali Rai Ra- processo di transizione dall’analogi- prattutto i podcast sono contenuti
e Stefano Ciccotti dio tra emittenti lineari - Radio1, Ra-
dio2, Radio3, Isoradio - verticali, vale
co al digitale che è culminato l’anno
scorso nel lancio della visual radio e,
in grado di intercettare l’ascolto più
giovane, con il 52% degli under 35 e
S
arà presentata mercoledì a dire Radio1 Sport, Radio2 Indie, ora, nello sviluppo dei podcast. il 19% degli studenti, e anche quali-
24 febbraio RaiPlay Sound, Radio3 Classica, Radio Kids, Radio ficato sul fronte socioculturale, con
la nuova piattaforma dedi- Live, Radio Techeté, Radio Tutto Ita- Lo sviluppo dei podcast il 22% dei laureati, e il 10% di pro-
cata all’ascolto digitale sviluppa- liana, Gr Parlamento. Inoltre, il cen- La presentazione avverrà in forma fessioni elevate. Uno degli obiettivi
ta da Rai Radio in collaborazione tro di produzione Rai Radio punta digitale, alla presenza anche del Pre- di RaiRadio sul fronte digital è la co-
con RaiPlay. Il progetto è stato pre- a diventare un “hub” dedicato alla sidente Rai Marcello Foa e dell’Am- pertura del 75% del territorio italia-
sentato nell’ultimo consiglio di am- realizzazione contenuti per tutta la ministratore Delegato Fabrizio Sa- no attraverso il Dab.
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anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 18
Strategie Campagne di promozione e spot televisivo,
il turismo Made in Emilia Romagna pronto a ripartire
Presentato il nuovo piano regionale per il marketing e la promozione turistica 2021-2023:
turismo, città d’arte, riviera e Appennino, wellness, food e Motor Valley; le parole chiave:
estrema sicurezza e flessibilità, con più di 30 milioni di euro sul fronte degli investimenti
S
i riaccendono le luci sul
turismo emiliano-roma-
gnolo. Frenata e penaliz-
zata dall’emergenza Covid-19,
l’industria turistica della Regione
si prepara a ripartire all’insegna
della sicurezza e della flessibilità,
grazie a una nuova strategia del-
la stessa Regione - oltre 30 milio-
Stefano Accorsi
ni di euro di investimenti in tre
anni -, che parte dal mercato in-
terno per poi guardare all’Euro- con Apt Servizi, le tre Destina-
pa. Un investimento che consen- zioni Turistiche e gli operatori di
tirà di attivare un bando europeo settore, ha predisposto per inno-
sulla comunicazione per oltre 20 vare e rilanciare la nostra terra
milioni di euro, anche grazie al come destinazione globale sul
contributo delle Destinazioni Tu- mercato turistico nazionale e in-
ristiche, che garantirà campagne ternazionale. Abbiamo sempre
di promozione a tutto tondo su dimostrato di saper trasformare
media tradizionali e digitali per il le sfide in opportunità - ha chiu-
mercato italiano ed estero. so Corsini - e anche questa volta
non saremo da meno. Innovia-
Il ruolo dei testimonial mo, ricostruiamo e rilanciamo,
E ancora, testimonial e perso- per tornare a essere la destina-
naggi illustri amici dell’Emilia Ro- zione da 60 milioni di presenze a
magna - come Stefano Accorsi, stagione che tutto il mondo ama
Alberto Tomba, Paolo Cevoli, Da- e vuole visitare”.
vide Cassani, Andrea Delogu, Si-
mona Ventura, Giovanni Terzi e rilanciare il turismo regionale. Il lia-Romagna, Alessandro Gior- Tutti i fondi a disposizione
Michelle Hunziker - per traina- nuovo piano di marketing e pro- getti, e il Presidente di Assoho- Per la promozione triennale
re la ripartenza, due spot tv, uno mozione turistica per il triennio tel e Assoturismo, Filippo Donati. 2021-23 sono previsti 30 milioni
rivolto alle città d’arte e cultu- 2021-2023 è stato illustrato ve- di euro di risorse iniziali - 10 mi-
ra della Regione, con protagoni- nerdì scorso in video conferenza I commenti lioni all’anno - che saranno ulte-
sta Stefano Accorsi, e l’altro dedi- stampa dall’Assessore regionale “Il comparto turistico dell’Emi- riormente integrate da succes-
cato alla Riviera romagnola, con al Turismo, Andrea Corsini, insie- lia-Romagna è stato, senza alcun sivi investimenti da parte degli
un noto personaggio televisivo me al Presidente e al Direttore di dubbio, uno dei settori più du- assessorati regionali. Per il 2021,
che sarà annunciato nei prossimi Apt Servizi, rispettivamente Da- ramente penalizzati dalla pan- le azioni sono rivolte al merca-
giorni, oltre a una campagna tv vide Cassani ed Emanuele Burio- demia- ha spiegato Corsini -, ma to italiano e ai Paesi europei di
sulle reti nazionali dei Paesi di lin- ni. Presenti, in collegamento da sono positivo e guardo al futu- prossimità (Germania, Svizzera,
gua tedesca. Motor, food, natura, remoto, anche i Presidenti delle ro con fiducia, supportato, da Francia, Austria - Tirolo, Polonia
ecosostenibilità, wellness, bike, tre Destinazioni Turistiche regio- un lato, dallo straordinario pia- e Russia), mentre tra la fine del
cultura, grandi eventi, fiere e te- nali: Andrea Gnassi (Romagna), no di vaccinazione che la sanità 2022 e l’inizio del 2023 è prevista
stimonial sono gli asset al cen- Cristiano Casa (Emilia), Matteo dell’Emilia-Romagna sta attuan- una graduale apertura ai mercati
tro delle azioni di promo-com- Lepore (Bologna e Modena), il do, dall’altro dal grande lavoro internazionali. Riviera, città d’ar-
mercializzazione che mirano a Presidente di Federalberghi Emi- di ricostruzione che la Regione, te, Appennino, Motor e FoodIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 19
Televisione Continua il successo di “MasterChef Italia”:
1.079.610 spettatori medi e una quota del 3,91% di share
I dati più recenti indicano una crescita attestata al +26%
rispetto agli omologhi episodi dello scorso anno. E anche
nell’ultima settimana il cooking show ha trascinato
Sky Uno: è stato il canale più visto dagli abbonati Sky
A
ncora due eliminazio- mol Shine Italy per Sky, su Sky
ni e nella Masterclass Uno/+1 e on demand, si man-
restano solo in sei a tiene sugli ottimi livelli di set-
competere per il titolo di vin- te giorni prima, con 1.079.610
citore della decima edizione di spettatori medi e il 3,91% di
“MasterChef Italia”. Negli epi- share, un dato in crescita del
sodi dell’ultima puntata han- +26% rispetto agli omologhi
no dovuto togliere i rispetti- episodi dello scorso anno; nel
vi grembiuli Jia Bi ed Eduard, dettaglio, il primo episodio
mentre rimangono in corsa An- ha raggiunto 1.119.562 spet-
tonio, Azzurra, Federica, Fran- tatori medi e il 3,54% di sha- visto dagli abbonati Sky. Anco- ne Italy ha portato a bordo dei
cesco “Aquila”, Irene e Monir, re, con il 69% di permanen- ra una forte crescita per il risul- nuovi episodi di “MasterChef
che ormai intravedono sem- za e 1.611.704 contatti (+23% tato sui sette giorni: sempre gli Italia” Hotpoint, Voiello, Regina
pre più da vicino la finalissima sulla stagione precedente); il episodi della scorsa settimana Asciugoni, Cirio, Acqua Mine-
e la possibilità di presentare ai secondo, invece, ha totalizza- hanno, infatti, raggiunto una rale San Benedetto, Amadori,
tre giudici Bruno Barbieri, Anto- to 1.039.657 spettatori medi e media serata di 2.103.669 spet- KitchenAid, Olio Filippo Berio,
nino Cannavacciuolo, Giorgio il 4,41% di share, con il 76% di tatori, sugli stessi livelli dei due Molino Spadoni, Siggi, Zwil-
Locatelli il proprio menu ide- permanenza e 1.367.886 con- episodi precedenti, ma in au- ling Ballarini Italia, Ubena Spe-
ale, nel corso dell’ultima sfida. tatti (+30% sulla stagione pre- mento del +23% rispetto alla zie, NH Hotel Group, Hopla’,
In termini di ascolti, l’appunta- cedente). Durante la messa in scorsa stagione. Sky Brand So- Mazzetti l’Originale, Eurovo, So
mento più recente con il coo- onda, anche la scorsa settima- lutions, dipartimento di Sky Wine So Food, Tagliabene, Ri-
king show prodotto da Ende- na Sky Uno è stato il canale più Media, insieme a Endemol Shi- serva San Massimo.
Valley, il benessere di Cammini, percor- zione dell’Emilia-Romagna alle fiere di settore rivolta al mercato nazionale, saranno realizza-
si bike, escursionismo tra castelli e borghi si TTG Rimini, dal 13 al 15 ottobre 2021, e WTM ti due spot per le principali emittenti televisi-
confermano gli asset al centro della strategia Londra, dall’1 al 3 novembre 2021. ve: il primo dedicato all’offerta di arte e cultura
di promo-commercializzazione turistica, con della Regione, con il testimonial Stefano Ac-
un’offerta incentrata sulla “vacanza sicura” e Eventi celebrativi corsi, mentre il secondo sarà incentrato sulla
caratterizzata da nuovi protocolli di sicurez- Apt Servizi, in sinergia con le tre Destinazio- Riviera romagnola e vedrà coinvolto un altro
za, innovazione nelle proposte e flessibilità ni Turistiche (Emilia, Bologna Metropolitana e importante personaggio televisivo, la cui iden-
nei confronti del turista(anche con cancel- Modena, Visit Romagna), gli operatori regiona- tità sarà ufficializzata nelle prossime settimane.
lazioni last minute). E ancora, i grandi even- li e i vettori che operano collegamenti interna- Prosegue, inoltre, la comunicazione web con
ti di sistema, a partire dal Motor Valley Fest zionali (dai voli aerei al Treno Monaco-Rimini Paolo Cevoli, protagonista di un nuovo for-
2021 che rientra nel progetto del Ministero Deutsche Bahn) avvierà, inoltre, azioni di pro- mat ispirato ai 700 anni dalla morte di Dante
degli Esteri e Ice Agenzia dedicato al Made in mozione sui media tradizionali (tv, radio e carta Alighieri. Sul fronte estero è prevista un’impor-
Italy. E poi i nuovi appuntamenti all’insegna stampata) e sul web, per complessivi 20 milio- tante campagna tv sulle reti nazionali dei Pae-
dello sport - come il Circuito permanente del ni di euro. Al centro delle campagne pubblici- si di lingua tedesca, con sette settimane di pro-
Mondiale di ciclismo su strada e Via Romagna tarie ci saranno anche gli eventi celebrativi del grammazione tra aprile e giugno. Confermato,
- del benessere, con il Wellness Valley Fest, e 2021: dalle manifestazioni per i 700 anni dalla infine, il ruolo di promozione affidato ai testi-
dell’enogastronomia, con la Food Valley, pas- morte di Dante Alighieri a Parma Capitale Ita- monial della Regione e personalità illustri ami-
sando per gli oltre cinquanta appuntamen- liana della Cultura 2020-2021, fino al centena- che dell’Emilia-Romagna come Alberto Tom-
ti di caratura nazionale e internazionale della rio di Federico Fellini, avviato lo scorso anno. ba, Davide Cassani, Andrea Delogu, Simona
Sport Valley. Confermata anche la partecipa- Nell’ambito della campagna di comunicazione Ventura e Giovanni Terzi e Michelle Hunziker.Master Part Time
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anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 20 10 serate
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Campagne L’intensità della top model Aya Jones
arricchisce l’energia delle bag griffate Coccinelle
Nelle foto firmate da Luca che richiamano l’energia in movi-
mento di dune di sabbia e giun-
rato la modella. Così, tornano in
primo piano l’inclusività come
Campri per le immagini chi spettinati dal vento. Nelle foto valore, dal rispetto per il pianeta
della collezione primavera- firmate da Luca Campri, niente è all’empowerment al femminile.
estate niente è “in posa”, a “in posa”, a partire dalla scelta cre- Vibrazioni positive, fermenti inar-
ativa di scattare nella natura in- restabili. Nessuno è escluso dal-
partire dalla scelta creativa contaminata: il litorale toscano la necessità del cambiamento e
di scattare nella natura nei pressi di Bolgheri, selvaggio la moda è chiamata a dire la sua,
incontaminata e illuminato, diventa paesag- ad agire, a prendere posizione.
gio emotivo, luogo del cuore. E Un impegno che Coccinelle per-
L
e immagini della campa- Anya si lascia ritrarre in un dialo- segue con determinazione, rac-
gna Coccinelle SS21, pia- go con l’obiettivo che non preve- contando - attraverso le sue bor-
nificata internamente, la- de un copione già scritto. Nasce se dal carattere forte, dinamico,
sciano parlare l’intensità di Aya spontaneo, esplorando le pos- eppure rispettose delle tradizio-
Jones, bellissima top model fran- sibilità offerte dal sentire lo spa- sta spontaneità ritrovata, di esser- ni, della qualità, della ricercatez-
cese di origini ivoriane, e l’ener- zio, le nuvole, il sole, le onde che mi potuta esprimere davanti alla za dei dettagli - storie di donne
gia delle bag Coccinelle, con le si rincorrono a riva, come in un macchina fotografica, lasciando in evoluzione: innamorate della
forme arrotondate che rispetta- diario personale sospeso tra cielo trasparire quello che sento dav- vita, felici di mettersi in gioco co-
no un heritage preciso e i colori e terra. “Sono stata felice di que- vero. Quello che sono”, ha dichia- stantemente.
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10 serate
Scopri di piùIl quotidiano della comunicazione
anno XXXI 032
lunedì 22 febbraio 2021 p. 21
Ricerche The#Morphage è il leading theme di Trend
Monitor_Forecast 2021-22, a cura dell’istituto baba
La struttura presieduta da Giulia Ceriani analizza a fondo
il tempo di sospensione nel quale ci troviamo, che deve
essere inteso come uno straordinario laboratorio per
l’elaborazione dei criteri della sopravvivenza a venire
T
he#Morphage è il lea- lo scorso anno (The#EndGame),
ding theme di Trend Mo- della mutazione - antropologi-
nitor_Forecast 2021-22 ca, sociale, economica - della no-
(babatrendmonitor.com), re- stra società e delinea un merca-
port annuale a cura dell’istituto to alla ricerca di stabilità che, al
di ricerche di mercato e analisi momento, potranno essere solo
di scenario baba (babaconsul- provvisorie. Dove il tempo di so-
ting.com), dedicato alla map- spensione nel quale ci troviamo
patura e all’anticipazione delle deve essere inteso come straor-
tendenze internazionali. La pre- dinario laboratorio per l’elabo-
sentazione dei main findings si razione dei criteri della soprav-
è svolta la scorsa settimana, sulla vivenza a venire. Le tendenze
piattaforma Zoom, e l’incontro è 2021-22 sono mappate all’incro-
stata anche la prima occasione cio di due assi Non Discontinui-
di celebrazione del ventenna- ty vs Non Continuity e Backward
le dell’istituto, cui farà seguito vs Forward, a delineare quat-
un intenso programma di semi- tro scenari alternativi in cui in-
nari nel corso dell’anno. La pre- vestire la mutazione: #Resistan-
sentazione è stata condotta dal- ce, #Conversion, #Conservation
la Presidente Giulia Ceriani e ha e #Transformation. Una mappa
avuto come discussant Elena Fa- in cui inquadrare le otto tenden-
villi, Coo e Founder della media ze crosscategory e crosscountry
company Rebel Girls, e Pietro che aprono ad altrettante moda-
Pio Cirsone, Creative Strategy lità di futuro strategico, aree con-
Director Europe per The Coca- cettuali anticipatorie per nuovi
Cola Company. concept di prodotto e azioni di
comunicazione.
Il rapporto
Il rapporto di ricerca di Trend Quattro target me di consistenza, manifattura di di una revisione di atteggiamenti
Monitor interviene nell’attività Così, le tendenze individuate concetti di prodotto dedicati alla e comportamenti correnti. Il tar-
di forecast forte di un modello di sono indirizzate ai quattro tar- transizione, prove di traduzione. I get: Mender, impegnati nel tro-
monitoraggio quali-quantitativo get/personas corrispondenti. trend: Hybridizing e Fluxing, che vare equivalenze e rinnovare il
unico: collection dei segnali in- Innanzitutto, Resistance, dove inventano a partire di nuovi sin- sistema valoriale. Inoltre, ecco
ternazionali, analisi e mappatura #Morphage è messa tra parente- cronismi e fusioni. Per un target Transformation: qui #Morphage
semiotica dei trend, identificazio- si dell’evoluzione possibile, con i di Switcher, duttili nell’adattarsi arriva alle sue conseguenze ul-
ne dei target di comunicazio- trend Filtering e Tracing per per- alle diverse modalità di abitare il time e comincia a delineare le
ne e proiezione avanzata del- correre un percorso prudente mondo in evoluzione. E ancora, fondamenta di un mondo radi-
le nove principali categorie di e individualmente preoccupa- Conservation, per uno scenario calmente capovolto. Dove non
mercato (Food, Beverage, Body, to, e il target Sticker, coloro che che tenta di recuperare al futuro è più questione di programma-
Fashion, Mobility, Home Tech, non accettano volentieri il cam- il valore del mondo precedente. re a partire dall’esistente, ma è
Media, Retail). In particolare, biamento e investono princi- È lo scenario più nostalgico, ma necessario spostare (rovescia-
The#Morphage riflette sul feno- palmente nella propria soprav- anche quello più impegnato nel- re, contraddire, contrariare) per
meno, largamente annunciato vivenza. Poi, Conversion, dove # la sostenibilità della mutazione. I anticipare le caratteristiche di
nello scenario Trend Monitor del- Morphage è ricerca di nuove for- trend: Saving e Editing, nell’ottica un contesto nuovo, annuncia-Puoi anche leggere
