PRENDI POSTO TRA I GRANDI DEGLI ESPORTS, CON SPORT NETWORK.
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
PRENDI POSTO TRA I GRANDI DEGLI ESPORTS, CON SPORT NETWORK. Da sempre offriamo ai brand le migliori opportunità nel mondo dello sport. E da oggi lo facciamo anche con gli esports, grazie alla più completa offerta italiana creata in sinergia con gli esperti di PG Esports. Affidarsi a Sport Network e PG Esports significa raggiungere nuovi target con gli unici leader in Italia attivi in questo settore. Entra subito nella nostra squadra.
quotidiano della comunicazione
anno XXXI mercoledì 21 aprile 2021 numero 073
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Traffico: Monica Minuti Amministrazione: amministrazioneclienti@newsco.it
Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it R.O.C. n°18866
traffico@ediforum.it
Plasmon conferma L’assemblea
dopo gara DUDE dei soci
Andrea Imperiali
e torna on air Auditel conferma
Andrea Imperiali
con la campagna suo Presidente per il
“Nessun Dorma”; pianifica Carat 6
triennio 2021-2023
21
Palinsesti e contro- Gruppo
programmazione “rosa’’ 24 Ore:
agli Europei di calcio nel primo
nell’estate di Mediaset; quadrimestre
Publitalia aumenta adv meglio
l’efficienza sul target
L'A.D. Stefano Sala
del mercato, L'A.D. Giuseppe Cerbone
femminile tra giugno e luglio al via “Il Sole 24 Ore x Milano”
8 15
Red Robiglio & Omnicom
Dematteis vince la gara vede ricavi
RADAR
e firma la piattaforma
creativa internazionale in lieve
SWG, nel RADAR, di Wudy Aia 6 PHD Italia: il podcast aumento
focus su: la politica è uno strumento a oltre 3,4
estera del Governo; di comunicazione miliardi
Il CEO John Wren
aperturisti-chiusuristi; complementare per di dollari nel primo
animali domestici costruire il brand 10 trimestre del 2021 28
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 073 mercoledì 21 aprile 2021 p. 3
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 4
Campagne Carrefour è on air con un nuovo spot
di Publicis Italy per l’offerta “Ribassati&Bloccati”
La qualità, la convenienza e la prossimità raccontate mo il meglio”. In coda allo spot
si alternano alcuni prodotti eroe
attraverso una situazione di vita quotidiana su tv e digital a prezzi scontati, simbolo della
va lanciata nel 2020 che preve- Carrefour nel centro di una cit- cucina italiana, che testimonia-
de prezzi più bassi e bloccati su tà italiana. Marta sta uscendo dal no l’impegno di Carrefour per la
migliaia di referenze private label punto vendita dopo aver fatto la qualità e per gli ingredienti loca-
e grandi marche, che prosegue spesa e chiacchierando consiglia li. La pianificazione di Havas Me-
anche nel 2021 in tutti i forma- all’amico, che da qualche tem- dia prevede un formato tv da 20”
ti dell’insegna e online. Carrefour, po non fa la spesa da Carrefour, on air fino al 1° maggio e versio-
con il nuovo spot, sottolinea la di tornarci perchè oltre a trovare ni da 20, 10 e 6” online sui canali
vicinanza alle esigenze di conve- prodotti di alta qualità è sempre digitali e social fino al 2 maggio.
nienza dei propri clienti, offren- più conveniente. L’amico entra
do loro una selezione in assor- allora nel negozio per scoprire Credits
timento di alta qualità a prezzi lui stesso l’assortimento e i prez- CCO Publicis Italy:
C
arrefour Italia presen- bassi per tutto l’anno. Il concept zi competitivi. Lo spot si conclu- Cristiana Boccassini
ta un nuovo spot rea- creativo prende spunto da una de con la promessa di Carrefour, ACD Art: Enrico Bellini
lizzato da Publicis Italy situazione di quotidianità, ritra- che dal 2020 mantiene migliaia ACD Copy: Renzo Mati
dedicato alla dinamica di offer- endo due amici che si “scontra- di prezzi “ribassati e bloccati” in Casa di produzione: Prodigious
ta “Ribassati&Bloccati”, l’iniziati- no casualmente” di fronte a un linea con il claim “Tutti meritia- Regista: Riccardo Di Giacomo
DIGITAL ROADSHOW 22 APRILE LOMBARDIA
Parte dalla Lombardia il nuovo viaggio del Sole 24 Ore e
Confindustria che attraversa i territori italiani all’insegna
dell’innovazione. La diretta streaming sarà trasmessa dagli
studi del MADE di Milano, il Competence Center Industria 4.0.
INNOVATION
DAYS
Mattina | Ore 9:30 - 13:00 | La fabbrica del futuro
I Temi
Il digitale cambia la fabbrica | I nuovi saperi | Innovazione senza
LA FABBRICA DEL FUTURO confini: la musica | La tecnologia che crea lavoro
Pomeriggio | Ore 14:30 - 16:30 | Innovazione Sostenibile 4.0
I Temi
La meccanica e la meccatronica alla sfida della digitalizzazione
e della sostenibilità | Digital Innovation Hub e Competence
Center a supporto dell’innovazione aziendale | Le tecnologie 4.0
per l’economia circolare | Agevolazioni fiscali e finanziarie per
l’innovazione 4.0 e green | Competenze e formazione 4.0
Per registrarsi e seguire la diretta:
ilsole24ore.com/id2021
Con l’iscrizione a questa tappa sarà possibile seguire i lavori
di tutto il percorso senza effettuare una nuova iscrizione.
Per informazioni: 24oreventi@ilsole24ore.com
MAIN PARTNER EVENT PARTNER CON IL CONTRIBUTO DI CON IL SUPPORTO DI LOCATION PARTNER UN EVENTO DI
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 5
CAIRO
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 6
Aziende Plasmon conferma dopo gara DUDE e torna
on air con la campagna tv e digital “Nessun Dorma”
A
ttraverso lo spot manife-
sto “Nessun Dorma”, Pla-
L’agenzia si è riaggiudicata l’incarico dopo un pitch cui
smon rinnova il suo im- hanno partecipato secondo quanto risulta a DailyMedia
pegno nei confronti delle future anche Bcube, The Big Now // Isobar e VMLY&R, e gestirà
generazioni e dell’Italia, raccon-
tando chi, dal 1902 è parte inte-
il brand a 360° su tutti i canali. Pianificazione di Carat
grante di questo percorso. Una cura. Garantendo così a genitori rare al riposizionamento di uno
celebrazione che, sulle note del e bambini tutto il buono dell’Ita- dei brand più iconici e con più
“Nessun Dorma” tratto dalla Tu- lia, da qui il claim finale del film: storia del nostro paese. Questa
randot di Puccini, diventa un Cresciamo insieme il cuore dell’I- campagna rappresenta il pun-
inno a tutti coloro che, con impe- talia. Si tratta della prima parte di to di arrivo di una partnership tra
gno e dedizione, non dormono comunicazione della nuova cam- Plasmon e DUDE che dura ormai le abitudini e dare loro modo di
per garantire un futuro migliore pagna di Plasmon che continua da anni e che la recente consul- costruirsi un palinsesto sulla base
alle nuove generazioni: perché il suo percorso con DUDE inizia- tazione ha ulteriormente consoli- delle proprie esigenze. Per que-
essere genitore è una delle av- to nel 2017. L’agenzia infatti è sta- dato. Abbiamo la fortuna di lavo- sto abbiamo previsto una pia-
venture più belle della vita, ma ta riconfermata dopo una gara, rare per un brand dal potenziale nificazione 100% “On-Demand”
serve un paese intero per dare cui hanno partecipato secondo enorme, vero e proprio lovemark e “Personal”, non solo sul digital
ai più piccoli il futuro più grande. quanto risulta a Dailymedia an- di intere generazioni, che merita ma anche in ambito televisivo. Il
Dietro a Plasmon, che da sempre che Bcube, The Big Now // Isobar di raccontare storie rilevanti e di tutto, senza dimenticare il ruolo
nutre i bambini, c’è un intero pa- e VMLY&R, e da quest’anno gesti- continuare a ritagliarsi un posto sempre più importante dei “pe-
ese che non dorme per cresce- rà il brand a 360° su tutti i cana- speciale nel cuore dei consuma- ers”, neo-genitori e influencer, da
re il futuro dell’Italia. Per questo è li. Il film è on air con planning a tori”, commenta Livio Basoli CCO cui prendere ispirazione e consi-
prezioso il lavoro di chi aiuta ogni cura di Carat sulle principali piat- & Partner di Dude. Piergiorgio gli”.
genitore a prendersi cura del- taforme on demand (Rai Play, Manuti, Managing Director di Ca-
la salute dei propri figli, giorno e Mediaset Play, ADD+, Discove- rat, aggiunge: “In questo partico- Credits
notte, ma anche di chi si occupa ry+, Sky On Demand) dal 18 apri- lare periodo storico, caratterizza- Film Director: Cinzia Pedrizzetti
di farli diventare grande con l’in- le e dal 20 aprile su tutti i cana- to da lockdown e home working, Director of Photography:
segnamento, stimolando la loro li social del brand e su Youtube la vita dei neo-genitori non pre- Leandro Ferrao
curiosità. E non dorme soprat- che avranno un taglio più ver- vede orari. Per loro è ormai ana- Chief Creative Officer & Partner:
tutto Plasmon che mette tutto il ticale sulle categorie di prodot- cronistico parlare di Day-Time o Livio Basoli
cuore e le attenzioni, per garan- to: wet (omogeneizzati), biscot- Prime-Time, ma bisogna parla- & Lorenzo Picchiotti
tire una filiera 100% italiana e so- to e pouches. “Non c’è niente di re di ‘Me-Time’. Bisogna conosce- Group Creative Director:
stenibile e una pappa sana e si- più sfidante e stimolante di lavo- re i neo-genitori, capirne i gusti, Selmi Bali Barissever
Adv Red Robiglio&Dematteis vince la gara e firma e online in Italia dal 19 aprile con
formati a 30 e 15”. A partire dal 16
la piattaforma creativa internazionale di Wudy Aia maggio sarà in tv e sul web an-
che in Spagna e poi via via in al-
On air tv e online in Italia dal 19 aprile e dal 16 maggio sugli stessi mezzi anche in tri Paesi europei. All’estero la co-
Spagna e poi via via in altri Paesi europei. La pianificazione è a cura di PHD Italy lonna sonora sarà “Beautiful Life”,
brano originale di Alessandro
Wudy, uno dei grandi classici del- le che celebra il mitico wurstel. lingua inglese mischiata a quel- Boriani e Luciano Ripamonti edi-
la cucina Aia, torna a comunica- Sulle note di “I’m yours” di Jason la italiana e grazie alla grafica la to da Peperoncino Studio. La re-
re con una campagna che ce- Mraz, l’inno giovanile che ha fat- rende un device visivo memora- gia è di Tommaso Bertè, la pro-
lebra l’amicizia, l’unicità di quei to il giro del mondo, scorre una bile e declinabile. Il monogram- duzione di Akita Film. Per Red
momenti in cui ci si ritrova insie- galleria di persone di ogni età ed ma “I Love W” sarà infatti prota- Robiglio&Dematteis hanno col-
me nella gioia e nella voglia di vi- estrazione che, molto semplice- gonista, oltre che della tv, di una laborato Laura Petillo, planning
vere. Red Robiglio&Dematteis ha mente, stanno bene insieme. Il grande campagna promoziona- e coordination, e Simonetta Ron-
vinto la gara e ha firmato la piat- copy sviluppa la bellezza di quei le andando anche a personaliz- caglia, copywriter. La pianifica-
taforma creativa internaziona- momenti attraverso l’uso della zare alcuni oggetti cult. On air tv zione è a cura di PHD Italy.
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 073 mercoledì 21 aprile 2021 p. 7
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 8
Televisione Palinsesti e controprogrammazione
‘’rosa’’ agli Europei di calcio nell’estate Mediaset;
Publitalia aumenta l’efficienza sul target femminile
di Vittorio Parazzoli L’offerta 30 maggio – 4 settembre La7) e ‘’Quarto Grado’’ al venerdì. Sabato, infine
in prima tv arriva, dal pomeriggio di Canale 5,
delle tre reti free punta anche sulla coda
M
ediaset e Publitalia preparano la con- ‘’Una Vita’’. Il prime time di Italia 1 invece conti-
traerea rosa per gli Europei di calcio dei programmi primaverili e sui cult nua ad offrire le serate-cinema a tema.
che Rai e Sky trasmetteranno dall’11 da metà luglio, mentre la concessionaria
giugno all’11 luglio coinvolgendo ovviamente di cui è A.D. Stefano Sala modula tariffe I cult
soprattutto un pubblico maschile, con un palin- e sconti sulle settimane L’intrattenimento cult dell’estate: ‘’Temptation
sesto estivo e relativi listini che, invece, puntano Island’’ (40,9% la scorsa estate sudonne 25-54
soprattutto sul target femminile. La program- gnia del Cigno’’ su Rai1), la finale de ‘’L’isola dei comprendendo anche La5), ‘’Battiti Live’’ (12,9%
mazione copre l’area dal 30 maggio al 4 settem- Famosi’’ il 7 giugno con Ilary Blasi che tiene ri- la scorsa stagione sulla fascia 15-34), la serie in
bre ed è divisa in 3 blocchi di cui quello cen- spetto al ‘’GF’’ e sta in linea con i reality del lu- prima tv ‘’La Casa tra le Montagne’’, ‘’Inés de l’Al-
trale di giugno e luglio offre contenuti originali nedì, ‘’Le Iene’’ e Fuori dal Coro’’ fino all’8 giugno. ma Mia’’ basato sul romanzo di Isabel Allende e,
per il pubblico femminile, anticipato dai finali di Nell’access di Canale 5, infine, ‘’Striscia’’ (che van- su Italia1, le varie serie ‘’Chicago’’ più la prima di
stagione a giugno e seguito dall’intrattenimen- ta una media primaverile del 19,6% sui 25-54) ‘’FBI: Most Wanted’’. Tornano anche ‘’Freedom’’ e
to cult e le serie in prima tv nella programma- va fino al 12 giugno. ‘’Il Terzo Indizio’’ al venerdì. L’access di Canale 5
zione estiva. Mediaset arriva a questo periodo dal 13 giugno è terreno di ‘’Paperissima Sprint’’,
dopo aver visto un aumento della share nel pe- Target femminile quello di Rete 4 è affidato a ‘’Stasera Italia’’ con
riodo 8 marzo – 11 aprile rispetto allo scorso La contro-programmazione da metà giugno Veronica Gentili.
anno dello 0,8% nelle 24 ore sul target individui vede su canale 5 5 puntate di ‘’Masantonio’’
e dell’1,3% sulla fascia 15-64 con il 35,6% versus con Alessandro Preziosi, 7 di ‘’Mr. Wrong’’ con La politica commerciale
il -0,9% della Rai, il -0,7% de La7, il -0,3% di Sky Can Yaman sull’onda del successo di ‘’Day Drea- La politica commerciale della concessionaria di
e il +0,3% di Discovery, mentre sempre nelle 24 mer’’ (più visto online del Festival durante la set- cui è A.D. Stefano Sala è basata sul pricing at-
ore sulla fascia 15-64 da gennaio a marzo-aprile timana di Sanremo), 5 tappe del ‘’Viaggio nella traverso due leve, listini e sconti stagionali, mo-
Mediaset passa dal 34,5 al 35,6%, la Rai cala dal Grande Bellezza’’ con Cesare Bocci, le prime tv di dulati sulle settimane. Aumenta l’efficienza sul
30,5 al 29,8%, con Discovery che passa dall’8,1 ‘’New Amsterdam 3’’ e ‘’Grand Hotel’’ e i film della target femminile, in particolare nel periodo in
all’8,6%, Sky stabile al 6,9% e La7 che scende dal domenica, mentre al sabato verranno riproposti controprogrammazione agli Europei: nella me-
4,0 al 3,2%. La coda dei programmi primaveri- i cult dell’intrattenimento. Rete 4 punta sempre dia dell’estate i CPG sono flat (+0,2%) sulle don-
li vede ‘’Avanti un altro’’ protrarsi fino al 30 mag- sull’informazione con ‘’Quarta Repubblica’’ al lu- ne 25-54. La differenza sul target adulti 15-64 è
gio forte di risultati come quello dell’11 aprile nedì, ‘’Zona Bianca’’ al mercoledì, ‘’Dritto e Ro- del +2,2%. I listini confermano la struttura del
(20,5% sui 25-54 contro il 17,0% de ‘’La Compa- vescio’’ al giovedì (sempre sopra ‘’Piazzapulita’’su 2020: 2 a giugno e agosto, 1 a luglio.
Editoria Nasce Il Gusto, hub multimediale di GEDI e appassionato di storie legate
al mondo del cibo: forte di una
dedicato a cibo, vino e turismo enogastronomico carriera a La Stampa, dalle reda-
zioni locali a quelle nazionali, sui
In edicola domani con la Repubblica e La Stampa anche il trimestrale “I piaceri del gusto” supporti tradizionali e in quel-
li digitali, potrà ora unire le sue
Con un doppio esordio - onli- li, aggiornati costantemente. Il ranno le notizie, come è natura- competenze per dare impulso
ne oggi 21 aprile e su carta do- nuovo content hub di GEDI ri- le per chi ogni giorno racconta al nuovo content hub multime-
mani - nasce Il Gusto, il nuovo unisce in un unico luogo del l’Italia. L’hub entrerà nel mondo diale. Oltre che online, l’iniziativa
verticale del Gruppo GEDI dedi- gusto elementi che hanno fat- del gusto attraverso i suoi in- di GEDI si presenta ai lettori con
cato al cibo, al vino e al turismo to la storia dell’editoria enoga- gredienti, i suoi momenti spe- il trimestrale “I piaceri del gusto”,
enogastronomico. L’hub multi- stronomica italiana dalla Gui- ciali e la sua storia restando a che sarà in edicola domani con il
mediale sarà fruibile all’indiriz- da dei ristoranti dell’Espresso, fianco del suo lettore quando primo numero in diffusione na-
zo ilgusto.it e sulla home page alle Guide di Repubblica, a Sa- sarà a fare la spesa, al ristorante zionale in abbinamento con la
di tutti i quotidiani del gruppo, pori e Tuttigusti e alle iniziative o in viaggio. Per guidare il ver- Repubblica e La Stampa, e con
offrendo un’ampia gamma di promosse da sempre dai quoti- ticale è stato scelto Luca Fer- una ampia sezione dedicata in
servizi e di contenuti editoria- diani locali. Il punto di forza sa- rua, esperto di enogastronomia tutte le altre testate locali.
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 073 mercoledì 21 aprile 2021 p. 9 Semifinali 18 e 20 maggio | Finale 22 maggio
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 10
Mercato PHD Italia: il podcast è uno strumento di
comunicazione complementare per costruire il brand
L’agenzia promuove una riflessione con il Tavolo tecnico di OBE e presenta Giorgia
una ricerca DOXA sull’utilizzo del contenuto audio per potenziare l’advertising Giannattasio
di Silvia Antonini ne in frenata» spiega Daniela Della Riva, Chief
Startegy Officer PHD Italia., che ha organizza-
S
i parla di podcast da almeno dieci to un webinar sul tema. «Oggi dobbiamo ri-
anni ma questo mercato, soprattut- flettere sulla costruzione di una identità au-
to come mezzo di comunicazione, è dio da affiancare a quella visiva, che non è più
ancora tutto da costruire. Infatti, se è chiaro sufficiente» anche perché se al cervello ser-
che il consumo di contenuti audio è esplo- vono 0,2 secondi per registrare uno stimolo
so nell’ultimo anno, è molto meno chiaro visivo, ne bastano 0,05 per uno audio. Il tema
come questo fenomeno possa essere sfrutta- dell’efficacia audio quindi è centrale, e secon-
to opportunamente dai brand. Ma è senz’al- do Ipsos è un elemento che scarseggia se
tro un fenomeno pieno di potenziale. Secon- è vero che su oltre 2000 video adv analizza-
do Ipsos, nel 2020 gli ascoltatori di podcast ti solo il 6% ha dimostrato di avere asset so-
sono passati dal 26% al 30% nella popola- nori efficaci.
zione tra i 16 e i 60 anni. Alla luce di questo
trend, in seno a OBE si è costituito un Tavo- La ricerca DOXA
lo tecnico dedicato al monitoraggio del bran- Secondo uno studio DOXA, condotto l’an-
ded podcast guidato da Giorgia Giannattasio, no scorso su un campione di 1000 casi rap-
fondatrice dell’agenzia Mentre. Il tavolo sta presentativo della popolazione digitale italia-
lavorando alla definizione di questo merca- na tra i 18 e i 64 anni, il mondo dei podcast è
to e un primo passo è stato fatto nei giorni noto al 90% degli italiani (digitali), e nel 39%
scorsi con il rilascio del White Paper che indi- dei casi è molto ben conosciuto. Sono cono- dei casi. Nell’81% dei casi, gli utenti si sono
ca la terminologia corretta per definire il mer- scitori molto giovani: al 50% hanno tra i 18 e detti favorevoli all’ascolto di contenuti pro-
cato del branded podcast. Un mercato che i 24 anni, al 48% tra i 25 e i 34. Gli heavi user dotti ad hoc dalle aziende. I brand hanno
necessita di numeri, per esempio su brand sono il 64%, con una frequenza media di 2 quindi l’opportunità di diventare editori: il
che hanno utilizzato questo strumento con o 3 volte alla settimana (32%). Sono in mag- pdocast si rivela un ottimo strumento di co-
successo, ancora difficili da reperire perché gioranza uomini e utilizzano soprattutto Spo- struzione della marca «ma è fondamentale
le piattaforme di diffusione non indicato dati tify, e lo smartphone. Importante sottolineare avere una strategia, nonché obiettivi e target
sui download, «quindi non è ancora possibi- che la modalità di utilizzo è multitasking: cioè chiari» spiega Giannattasio. Un podcast, se-
le creare benchmark – spiega Georgia Gian- lo si ascolta mentre si fa altro (63%). «Si crea condo il Tavolo di OBE, è un contenuto audio
nattasio, portavoce del Tavolo tecnico OBE -. quindi una competizione nell’ascolto ma c’è on demand, inedito, creato scritto e prodot-
Noi stiamo lavorando alla creazione di case un 37% che non fa nulla e se lo gode in esclu- to per l’ascolto a cui una volta caricato sulla
history per cercare di dare un quadro al di là siva» spiega Antonio Filoni, Head of Digital piattaforma ci si può abbonare, creando una
di quei casi sostenuti da attività di pr». Offering DOXA. I peak time sono la mattina community. Non sono repliche audio, non
e la sera (34%), ma soprattutto il pomeriggio catchup content, non sono audiolibri, non
Le analisi di PHD Italia (47%). Gli utenti ci mettono pochi minuti per audiofile singoli, non sono registrazioni even-
Nell’ultimo anno, l’ascolto di musica in stre- capire se gradiscono il contenuto, quindi è ti, e nemmeno trasmissioni radiofoniche ca-
aming è stato del 60,8%, mentre quello del- fondamentale conquistarli alle prime battu- ricate dopo la diretta. Perché un brand do-
le radio online del 39,2%; 25,1% l’ascolto di te, ed è fondamentale che i contenuti siano vrebbe utilizzare il podcast come strumento
podcast e 37,1% l’utilizzo di del voice com- facilmente rintracciabili attraverso una ricerca complementare di comunicazione? «Perché
mand per le ricerche. Infine, l’uso dello smart sul web. La durata ideale del podcast è di 30 abbiamo troppi contenuti video, un affolla-
speaker è stato del 18,1%. Perché il ricorso a o 15 minuti, massimo 45. È apprezzata la se- mento in cui è difficile scegliere e l’attenzio-
tanto audio? «Siamo sovraesposti alle piat- rialità, però deve passare poco tempo tra una ne cala velocemente – dice Giannattasio -. Il
taforme di video call, la famosa “Zoom fati- puntata e l’altra. podcast promuove un ascolto attivo e l’im-
gue”, e le persone stanno cercando sempre di maginazione, nonché copre varie aree del-
più una esperienza d’ascolto anche sui social Un media complementare la customer journey». Ma non è sufficiente a
come dimostra il boom di Clubhouse, sebbe- La presenza di pubblicità è ricordata nell’80% scalzare la comunicazione video.Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 073 mercoledì 21 aprile 2021 p. 11
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 12
Eventi Hearst Good Energy Talks: per stimolare
buona energia e impegno verso il mondo che ci ospita
In diretta live sui canali Facebook delle testate Hearst domani dalle 16:30 alle 19:30 talk conference con ispirazioni
e stimoli concreti per motivare ciascuno di noi a fare la propria parte, grazie all’esempio di speaker d’eccezione
U
n mondo che ha a cuo- nuale di Hearst per supportare e bassador per le Nazioni Unite;
re il futuro del pianeta è promuovere il cinema e l’audiovi- Oscar Farinetti, fondatore di Ea-
un mondo in cui vive- sivo nei confronti dello spettato- taly e Green Pea; Giulia Innocenzi,
re meglio. È lo spirito che anima re. Titolo dell’incontro: Per un ci- giornalista e attivista; MAD Enter-
Hearst Good Energy Talks, l’even- nema sostenibile, la nuova sala e tainment, Factory di produzione
to digitale in diretta live sui canali lo scambio virtuoso con le piat- cinematografica, con Maria Ca-
Facebook delle testate Hearst do- taforme. Nel corso dell’evento la rolina Terzi, produttrice, Luciano
mani dalle 16:30 alle 19:30, dispo- giuria Hearst consegnerà gli He- Stella produttore e Alessandro
nibile dai giorni successivi sulle arst Good Energy Awards, rico- Rak, regista; Simone Mattogno,
digital properties del Gruppo. Un noscimenti a chi si è distinto per General Manager Auto di Hon-
evento motivazionale, votato alla latore condividerà con il pubbli- visione costruttiva, impegno co- da Motor Europe Italia; Paolo Re,
sostenibilità ambientale, sociale co il proprio impegno, le attività a stante e concreto a favore di una Amministratore Delegato di Re-
ed economica, realizzato simbo- cui partecipa, le cause per le qua- sostenibilità a 360°. Partner: Hon- carlo; Elisa Sednaoui, modella, at-
licamente nella giornata dedica- li si spende. Il bagaglio professio- da e Recarlo. trice e fondatrice dell’Associazio-
ta all’ambiente e alla salvaguar- nale ed esperienziale degli ospiti ne Funtasia Foundation; Karole
dia del pianeta, la cui conduzione invitati a intervenire sul palco vir- Gli speaker di Hearst Good P. B. Vail, direttrice della Collezio-
è affidata a Camila Raznovich. tuale di Hearst Good Energy Talks Energy Talks ne Peggy Guggenheim di Vene-
Strutturato in forma di talk confe- - che spazia dal cinema all’arte, Alex Bellini, esploratore e divul- zia; Darcy Winslow, Co-Founder &
rence, l’evento social ha l’obietti- all’architettura, dall’attivismo am- gatore ambientale; Maria Sole Founding President Academy for
vo di proporre ispirazioni e stimo- bientale al food e all’industria - Bianco, biologa marina, divulga- Systems Change, Founder Ma-
li concreti per motivare ciascuno sarà garante di contenuti vari e di trice e Presidente Worldrise; Ste- gnolia Moonshot 2030. Alla ta-
di noi a fare la propria parte, gra- spessore, con l’obiettivo di condi- fano Boeri, architetto e ideatore vola rotonda nell’ambito del pro-
zie all’esempio di speaker d’ecce- videre spunti e motivazioni di si- del progetto Forestami; Federi- getto Hearst Movie Confidence,
zione. Introdotti dai direttori delle curo interesse per il pubblico. Il ca Borghi, ideatrice e fondatrice del cinema ti puoi fidare parte-
testate Hearst, gli ospiti di Hearst programma prevede inoltre la Icons Emotional Cultural Space; ciperanno Mario Lorini, Presi-
Good Energy Talks si alterneranno seconda tavola rotonda dedica- Massimo Bottura, chef e patron dente Anec, Domenico Dinoia,
sul palco con speech motivazio- ta a Movie Confidence, del cine- dell’Osteria Francescana, fonda- Presidente FICE; Filippo Fonsatti,
nali e riflessioni incisive. Ogni re- ma ti puoi fidare, il progetto an- tore Food for Soul, Goodwill Am- Presidente Federvivo.
Advertising Italia Longeva si affida a Oceans per promuovere
in televisione e online la campagna #IoNonRestoSeduto
Lo spot da 30”sostiene ziani, fino all’estrema conseguenza ne Italia Longeva ha scelto Oceans,
della disabilità e della perdita di l’agenzia guidata da Marco Ruggeri
comportamenti mirati a un autonomia. Obiettivo della cam- che ha dichiarato: “Siamo orgogliosi
invecchiamento attivo pagna #IoNonRestoSeduto è in- di essere a fianco di un partner isti-
coraggiare una reazione positiva tuzionale come Italia Longeva e fe-
Italia Longeva, associazione nazio- delle persone anziane e non solo lici di poter utilizzare il background
nale per l’invecchiamento e la lon- alla solitudine e all’assenza di atti- del nostro team nelle tematiche le-
gevità attiva (partecipata da Mini- della fragilità degli anziani in tem- vità dell’ultimo anno, promuoven- gate all’health”. Lo spot è stato rea-
stero della Salute, Regione Marche po di pandemia. Un problema cre- do comportamenti mirati al mante- lizzato in collaborazione con Why
e IRCCS INRCA) coerentemente scente, eppure sottovalutato, che, nimento di sane abitudini di vita e Worry Production e con la regia di
con la propria mission di promuo- se non affrontato per tempo, ri- alla protezione della propria salute Daniele Brunelletti. Per l’agenzia, la
vere un invecchiamento attivo e in schia di compromettere seriamen- in maniera attiva. Per la realizzazio- direzione creativa è di Paolo Savi-
salute ha acceso i riflettori sul tema te la salute e il futuro dei nostri an- ne di uno spot da 30” online e offli- gnano, account Giorgia Ladisa.LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 13
©Warner Bros. Entertainment Inc.
SHAMELESS 11
In Prima TV ad aprile
Visibile sulla piattaforma
la stagione finale della serie che racconta satellitare di SKY
le assurde vicende della famiglia Gallagher
Scopri tutte le opportunità su www.digitalia08.itIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 14
televisioni 23,8% 5,475 mln 24,1% 814 mila
Lunedì 19 aprile
< Preserale: su Rai1 L’Eredi- < Access prime time: su Rai1 < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1
La classifica tà - La Sfida dei 7 ha un ascolto di Soliti Ignoti ottiene 5.475.000 spet- ai vertici si posiziona il Tg1 con Sette Storie ha 814.000 spettatori
del prime time 3.189.000 spettatori (19,7%), L’Ere- tatori con il 20,2%. Su Canale 5 una media di 5.827.000 spetta- con il 7,3%. S’è Fatta Notte 356.000
dità di 4.850.000 (23,8%). Su Cana- Striscia la Notizia 4.593.000 con il tori e una share del 24,1%. Segue con il 5,5%. Su Canale 5 Tg5 Notte
1 le 5 Avanti il Primo! segna 2.406.000
spettatori con il 15,6%, Avanti un Al-
tro! ne raggiunge 3.834.000 con il
19,6% di share.
16,9% di share. Su La7 Otto e Mez-
zo raggiunge il 7,7% con 2.080.000
spettatori. Su Tv8 Guess My Age il
1,9% con 517.000.
il Tg5: 4.917.000 spettatori e sha-
re del 20%. Il TgLa7 ottiene infi-
ne 1.563.000 spettatori con sha-
re del 6,3%.
630.000 con il 15,4%. Su Rai2 In-
sensibile è seguito da 513.000 per-
sone (3,6%). Su Italia1 Tiki Taka da
505.000 con il7,5% di share.
5.094.000 Palinsesti Earth Day: programmazione speciale
La Fuggitiva
Fiction - Rai1 - 21,5% di Sky oggi per la Giornata Mondiale della Terra
2 Film, documentari, approfondimenti e cartoon per una programmazione ricca
di appuntamenti green all’insegna della sostenibilità e dell’amore per il pianeta
S
ky celebra l’Earth Day, la 51^ imprenditore sociale e sostenitore
Giornata Mondiale della Ter- del commercio equo e solidale, va
3.001.000 ra con una programmazione alla scoperta di soluzioni d’acquisto
interamente dedicata alle temati- e di produzione alternative, basate
L’Isola dei Famosi 15 che ambientali, ai temi dell’ecolo- su equità e rispetto per l’ambiente.
Reality - Canale 5 - 17,5%
gia e della sostenibilità. Su Sky TG24 Alle 22:10, si prosegue con 7,7 mi-
3
saranno proposti contenuti dedi- liardi: come si vive sulla terra? il do-
cati ai problemi del pianeta all’in- cumentario firmato BBC che inda-
terno di tutte le principali edizio- ga sul futuro terrestre, tra la crescita nostro fragile ecosistema. Su Disco-
ni del tg. Su Sky Cinema Family alle esponenziale della popolazione, very Science Earth Day: Terra ribel-
21:15 la tenera avventura animata l’enorme pressione sulle risorse del le è una ricca programmazione in
2.386.000 di TRASH, opera prima di Francesco
Dafano e Luca Della Grotta, sensibi-
pianeta e la necessità di ripensare
la vita nelle megalopoli. La giornata
cui la Terra, da protagonista asso-
luta, stupirà con le sue meraviglie
Report lizza sull’importanza del riciclo dei speciale si conclude alle 23:10 con e la sua potenza. Per capire quan-
Talk - Rai3 - 9,4% rifiuti. Protagonisti sono Slim, una 2040 – Salviamo il pianeta!, in cui il to è fondamentale la salute del Pia-
scatola logora, e la bottiglia am- regista David Gameau, immaginan- neta bisogna comprenderne prima
1.475.000 maccata Bubbles che accompa- do un futuro migliore per la figlia la sua forza e la sua intensità, lo rac-
Fast & Furious 6 gnano il piccolo Spark, una batte- che nel 2040 avrà 21 anni, viaggia contando alle 21:05 Alaska: La tem-
Film - Italia1 - 6,4% ria usata, alla ricerca della Piramide alla scoperta delle zone del mondo pesta killer, seguito alle 22:00 da
magica: il luogo dove tutti i rifiuti in cui uomini e donne si impegna- Tifone Hayan: Furia devastante, e
1.151.000 possono avere una seconda chan-
ce. Dalle 14:50 sempre su Sky Ci-
no attivamente ogni giorno con-
tro il climate change. National Ge-
ancora da Irma: La tempesta perfet-
ta alle 22:55 e, a conclusione del ci-
Quarta Repubblica nema Family si celebra la Terra con ographic e National Geographic clo, la maratona della serie Pianeta
Talk - Rete4 - 5,5%
Earth Day, una maratona di 6 film Wild uniscono le forze per infor- Terra dalle 23:55. Infine dedicato ai
1.149.000 per tutta la famiglia con al centro le
tematiche ambientali e le meravi-
mare sulla drammaticità delle con-
dizioni in cui versa il Pianeta: l’inte-
più piccoli su DeAJunior, nella set-
timana del 22 aprile ci sarà Viva la
Tutte lo vogliono glie della Natura: Arctic – Un’avven- ra giornata dedicata all’ambiente, Natura!: dalle 14:05 una program-
Film - Rai2 - 4,4% tura glaciale; Ailo – Un’avventura dal titolo Planet Possible analizze- mazione dedicata al pianeta Terra.
tra i ghiacci; Deep – Un’avventura rà l’impatto che il nostro comporta- Un pomeriggio per imparare diver-
510.000 in fondo al mare; La marcia dei pin- mento ha sulla Terra, attraverso una tendosi, da trascorrere con gli amici
Chernobyl guini: Il rRichiamo; In kayak verso programmazione dedicata, in cui protagonisti del canale. Inoltre, per
Serie - La7 - 2,6% casa. Su laF si celebra l’ambiente e spicca Eroi degli oceani con la leg- l’occasione, DeAJunior trasmetterà
la salvaguardia del pianeta con: alle gendaria oceanografa Sylvia Earle per la prima volta Bongo Bombo,
26.674.000 21:15 la serie Another World: Un al- e un cast di scienziati marini a rac- una piccola enciclopedia botanica,
Totale ascolto televisivo tro mondo è possibile, in cui Tri- contare l’incredibile lavoro in corso per diventare dei veri esperti di fio-
stan Lecomte, scrittore, giornalista, in tutto il pianeta per proteggere il ri e piante.Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 15
Eventi Gruppo 24 Ore: nel primo quadrimestre adv
meglio del mercato, al via “Il Sole 24 Ore x Milano”
Presentata la mostra è anche la cifra della nostra in-
formazione e del nostro modo
itinerante che celebra il di lavorare. Il nuovo palazzo del
rapporto tra il quotidiano Sole 24 Ore è altamente soste-
di Confindustria e la città nibile dal punto di vista am-
bientale ed è sinergico allo svi-
di Milano; l’A.D. Cerbone: luppo urbano di tutta la società.
«Mercato soddisfatto del L’altra chiave che ci ha portato
restyling, prosegue la a realizzare questi spazi alla Bi-
crescita delle vendite» cocca è quella dell’innovazione
digitale. Il nostro slogan è ‘digi-
P
roseguono le iniziative tal first’».
del Gruppo 24 Ore a so-
stegno del restyling del L’andamento del Sole 24 Ore
Sole 24 Ore uscito in edicola lo dopo il restyling
scorso 16 marzo, con la mostra Rispetto agli andamenti espres-
itinerante “Il Sole 24 Ore x Mila- si dal “nuovo” Sole 24 Ore, «sono
no”, realizzata dal quotidiano in soddisfatto se i nostri clien-
collaborazione con 24 Ore Cul- ti sono soddisfatti, e loro sem-
tura e con il Comune di Milano- brano esserlo, lo vediamo dal- un’opportunità di riconnessio- ha spiegato Karen Nahum, Di-
Cultura in corso da ieri. Un’opera le interlocuzioni ma anche dai ne con la città di Milano dopo rettore Area Publishing & Digital
in dodici tappe che celebrano il numeri» spiega al DailyMedia più di un anno di distacco for- del Sole 24 Ore -. Non solo luo-
rapporto della città con la te- Cerbone. «Ogni volta che si fa zato a causa del Covid-19, in un ghi iconici, ma anche istituzio-
stata di Confindustria, iniziato un’operazione del genere c’è un modalità comunque sicura e ni cittadine che stanno colla-
nel 1965 come Il Sole e conso- picco di vendite che poi si affie- sostenibile grazie a un percorso borando a questo racconto».
lidato dal 1965 dopo la fusione volisce, invece nel nostro caso urbano che si può seguire a pie- La mostra è anche un’esperien-
con il 24 Ore, attraverso altret- l’incremento si conferma». Se- di o in bicicletta. È anche un’oc- za digitale che attraverso un QR
tanti totem dislocati in luoghi gno che il nuovo formato, ag- casione per ricrearsi grazie con Code sui totem si può scaricare
rappresentativi. «Il nostro Grup- giunge l’A.D., molto più “fresco” un’offerta culturale “fisica” in un le pagine del quotidiano relative
po ha iniziato un percorso di in- ma di qualità immutata, è pia- momento di musei chiusi. L’ini- alla tappa e altri momenti mul-
novazione a partire dal nuovo ciuto; «un rinnovamento do- ziativa sarà in corso per due set- timediali che raccontano anche
formato cartaceo del quotidia- veroso dopo 40 anni. Mi sem- timane fino al 5 maggio e con- la storia del giornale. Inoltre la
no e dal lancio della nuova app bra apprezzato sia dai lettori, sia temporaneamente è sostenuta mostra è visitabile anche online
– commenta l’Amministratore dal mercato pubblicitario». Per da una campagna multimedia- all’indirizzo ilsole24ore.com/so-
Delegato Giuseppe Cerbone -. quanto riguarda gli andamen- le firmata Havas Milan declinata lexmilano. Il percorso virtuale è
Con queste iniziative ci voglia- ti pubblicitari del primo qua- sui mezzi del Gruppo. Inoltre, è creato da Lab24, l’area di svilup-
mo posizionare nella tanto au- drimestre, «i dati FCP sono noti prevista una amplificazione at- po di nuovi format. Dalla mostra
spicata ripartenza convinti del- (primo bimestre 2021 rispetto al traverso locandine nelle edico- virtuale sarà possibile accedere
la necessitò di innovare e nella 2020, -22% complessivo per la le in prossimità dei totem. Tutti i anche alla mappa interamente
velocità di realizzare tale inno- stampa, -16,2% quotidiani, ndr) cittadini sono invitati a prende- navigabile in Google Maps, rag-
vazione. La stessa velocità che ma noi come l’anno scorso ab- re parte all’iniziativa fotografan- giungibile anche direttamente
caratterizza Milano, spesso pre- biamo fatto meglio del mercato dosi nei propri luoghi del cuo- all’indirizzos24ore.it/ilsolexmila-
cedendo quello che accade nel (nel 2020, -2,6% sul 2019 contro re e condividendo le immagini nomap.
Paese». Una delle 12 tappe della il -22,9% totale, dato FCP, ndr) e con #solexmilano - #ilsole24o-
mostra è in Bicocca, distretto in speriamo che il trend continui rexmilano. «Abbiamo creato un I percorsi della mostra
espansione tecnologica e indu- tutto l’anno». percorso attraverso le pagine Il percorso parte idealmente
striale dove il Gruppo 24 Ore ha del giornale per raccontare at- dal Mudec e termina alla nuo-
la sua nuova sede (in viale Sar- La campagna traverso di esse la città di Milano va sede del Sole 24 Ore toccan-
ca, ndr), «un edificio contrad- di comunicazione che si trasforma e anche la tra- do luoghi significativi della Mi-
distinto dalla trasparenza, che La mostra vuole anche offrire sformazione del “nuovo” Sole – lano dell’arte, della moda, del10 trend
DELL’EMAIL DESIGN
Il quotidiano della comunicazione PER IL 2021
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 16
design, dell’architettura d’avanguardia, del-
la scienza, della finanza, della legge, del-
la sostenibilità, delle imprese e dei territori,
dell’innovazione, dello sport, dello sviluppo
urbano. «È il primo passo di riavvicinamen- Karen
to per riprendere quel dialogo con il pub- Nahum
blico vicino e interessato ai temi di cultu-
ra, che purtroppo la situazione pandemica
ha in qualche modo affievolito. Certamente
ritornare a un’esperienza fisica è molto im-
portante in questo momento» ribadisce Fe-
derico Silvestri, Amministratore Delegato di
24 ORE Cultura, che annuncia anche il pros- Federico
simo lancio di un nuovo marchio proprieta- Silvestri
rio di merchandising. «La nostra attività è vi-
vace, solo frenata dalla contingenza. Come
24 ORE Cultura siamo ancora più orgogliosi
che questa iniziativa parta dalla zona Torto-
na, casa del nostro Mudec, a fianco del Co-
mune con 24 ORE Cultura ormai dal 2015».
«Il Sole 24 Ore ha influenzato lo sviluppo ciale che ha fatto dell’informazione un ele- seo delle Culture rappresenta «un principio
della nostra città e d’altronde questo non mento cruciale della propria costituzione di grande innovazione, sviluppando una
poteva accadere se non a Milano, città vo- sociale» afferma l’Assessore alla Cultura del partnership pubblico-privato di grande in-
cata a impresa e con una responsabilità so- Comune di Milano Filippo Del Corno. Il Mu- teresse», presa a modello in diversi contesti.
Fatti guidare dai nostri Art Director
in un viaggio tra i nuovi
trend creativi
dell’email design
Scegli Contactlab per realizzare su qualsiasi
marketing cloud le creatività che influenzeranno
le performance delle tue campagne di email marketing!
LEGGI L’ARTICOLO
hello@contactlab.com
+39 02 28 31 181Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 17
Il premio che fa la differenza,
anche sulla tua scrivania.
Immagina come starebbe bene sulla tua scrivania.
Inquadra il QR code, apri Instagram e vedi l’effetto che fa.
Le iscrizioni sono prorogate fino al 27 Aprile!
INQUADRA IL QR CODE
Per ulteriori informazioni sul Premio Effie®
e per iscrivere i lavori, visitare il sito
https://www.effie.org/italyIl quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 18
Campagne Benedetta Rossi e Kasanova continuano
a stupire con la creatività ideata da In Testa Torino
Benedetta Rossi torna a far di- ne, prevede l’uscita progressi-
vertire gli italiani come prota-
I nuovi spot tv pianificati da Media Italia sono affiancati va di diversi radiocomunicati
gonista del format di comu- dall’uscita progressiva di diversi radiocomunicati - on air - on air su RTL - e una pianifica-
nicazione Kasanova dopo il su RTL - e da tutti i canali digital e i social network zione importante su tutti i ca-
debutto natalizio e la seconda nali digital e social. In parallelo
puntata dedicata alle pento- alla televisione, infatti Talks Me-
le Eco Petra e Petra Dark. Com- dia (agenzia che da anni rap-
plice il bel tempo, questa volta presenta Benedetta Rossi) ha
la digital creator porta suo ma- sviluppato con In Testa un ap-
rito a cena fuori… in giardino, proccio cross media attraverso
dove una fantastica tovaglia i canali del brand “Fatto in casa
e dei piatti colorati risolvono da Benedetta” per esaltare la
la serata. Peccato che manchi collaborazione tra il brand Ka-
solo una candela, ma il proble- sanova e l’influencer “più ama-
ma è presto superato: con l’in- ta dagli italiani” che conta oggi
novativo servizio Just Now si su una fanbase di 7,5 mio di fol-
fa in fretta ad acquistarla onli- lower su Facebook, 2,6 mio su
ne e andare a ritirarla al Pick Up YouTube, 3,8 mio su Instagram
Point Kasanova più vicino. Allo e 6,0 mio di utenti unici / mese
spot da 30” si affiancano sog- sul sito www.fattoincasadabe-
getti da 15”, dedicati a diversi vera e propria sit-com, è quel- In Testa Torino in collaborazio- nedetta.it
prodotti e servizi (Fornetto Ka- lo di informare tutti i clienti sulla ne con la direzione comunica-
sanova, Piastra Grill Kasanova, qualità e convenienza dei pro- zione di Kasanova guidata da Credits
etc.), tutti ugualmente ironici, dotti Kasanova e invitarli a pro- William Willinghton, è stata re- Direzione Creativa Esecutiva:
scritti ad hoc per questa coppia vare l’eccezionale comodità di alizzata dalla casa di produzio- Michele Mariani
che tutti gli italiani vorrebbe- ordinare on line qualsiasi cosa e ne Little Bull Studios con la re- Team creativo:
ro avere come amici o vicini di portarla subito a casa senza di- gia di Nico Malaspina. Gli spot Sara Greco e Barbara Ghiotti
casa. Scopo della comunicazio- pendere dai corrieri. La campa- TV sono pianificati da Media Direzione della fotografia:
ne, oltre intrattenere come una gna, ideata dal team creativo di Italia. Il piano di comunicazio- Luca Esposito
Aziende Settemari porta i volti to alla campagna a sostegno delle vendite in
agenzia di viaggi, il secondo è una fotografia,
degli agenti di viaggio in una in chiave di narrazione visiva e vissuto emo-
zionale, di una vacanza in un Settemari Club.
campagna on air sulle reti Sky
Lo spot “In adv la tua vacanza è più sicura”, se-
gue la campagna Settemari outdoor e social
di febbraio 2021, che ha destato molto inte-
resse presso clienti e agenti di viaggio. È un
tema molto caro a Settemari, che ha volu-
to fortemente portare i volti degli agenti di
viaggio nella nuova programmazione Sky, ri-
cordando come prenotare una vacanza in
agenzia di viaggio sia conveniente, sicuro, e
garantito. Gli spot, pianificati e realizzati total-
mente dalla divisione marketing di Settema-
ri grazie al contributo della Graphic Designer
Martina Bevilacqua, saranno declinati su tut-
ti i canali social aziendali, verranno veicolati
Settemari annuncia la nuova campagna isti- da oggi. La presenza pubblicitaria è declina- via Dem, saranno pubblicati sul sito settema-
tuzionale che sarà on air sulle reti Sky a partire ta attraverso due spot da 15”: il primo dedica- ri.it e oggetto anche di una campagna social.Brand Identikit
Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 19 La quinta Edizione
Editoria MilanoVibra, esce domani in 50.000 copie tra
cartacee e digitali il quinto numero con OOH a sostegno
D Dopo la penetrazione nelle edicole e nella
a domani, giovedì 22 aprile, torna Mi-
lanoVibra, il periodico edito da Pradivio
in vendita nelle edicole di Milano al GDO, il prossimo obiettivo è l’estensione
prezzo di 2,90 euro e in consultazione gratui- della geolocalizzazione nelle rivendite
ta in una top list di luoghi della cultura aperti della prima cintura dell’hinterland
in base alle restrizioni anti-Covid in vigore. Nato
quasi un anno fa (debutto l’11 giugno 2020) e hanno confermato che il nostro Paese ha per-
diffuso in 50.000 copie tra cartacee e digitali, il so in un anno quasi un milione di occupati, è
quinto numero, secondo del 2021, avrà in co- pur vero che ne avrebbe persi molti di più se in
pertina un’opera esclusiva dell’artista illustratri- tanti non avessero trovato la forza e le modalità
ce Marianna Tomaselli, con la consueta direzio- di reinventarsi a tempi record, sfruttando quali-
ne grafica di Lorenzo Penna e il photo editing tà come la prontezza e - perché no - anche un
di Diego Maggioni. Il mondo del lavoro e, più in po’ di astuzia. La sesta uscita è già in program- L’estensione della geolocalizzazione
particolare, delle professioni sono al centro del ma nel mese di giugno e ci faremo ovviamente “Il quinto numero di MilanoVibra è stato uno dei
nuovo numero con interviste, racconti e le let- ispirare dalla sospirata nuova normalità che at- più complessi da imbastire e da commercializ-
tere dedicate a Milano. Vecchi e nuovi mestie- tendiamo ormai da troppo tempo”. zare, nel mezzo di un ennesimo lockdown –
ri si intrecciano in un filo rosso proiettato ver- sottolinea l’amministratore delegato di Pradivio,
so il traguardo dell’agognata ripartenza dopo I protagonisti Piermaurizio Di Rienzo –. Dopo la penetrazio-
un anno di difficoltà che hanno inevitabilmente Tra i protagonisti del numero in edicola: la di- ne nelle edicole e nel circuito della grande di-
amplificato le disuguaglianze, ma anche accre- vulgatrice scientifica Roberta Villa, l’accoppia- stribuzione organizzata, il prossimo obiettivo
sciuto la creatività di chi ha voluto trovare op- ta milanese Coma_Cose, reduce da un pieno di è l’estensione della geolocalizzazione del pro-
portunità anche nei problemi della pandemia. popolarità all’ultimo Festival di Sanremo, la pal- dotto anche nelle rivendite della prima cintu-
lavolista Valentina Djouf. E ancora: il presidente ra dell’hinterland, convinti che il ritorno ad una
Il commento di Altagamma Matteo Lunelli e la nuova coppia maggiore convivialità possa accrescere la brand
“Sono convinto che la partita più importante della pasticceria Ernst e Frau Knam, passando awareness presso punti qualificati come gran-
si giocherà sull’occupazione, sulla trasforma- per la cosplayer Himorta, il “milanese imbruttito” di alberghi, cinema e librerie”. Anche il quinto
zione del lavoro, dei lavori – spiega il diretto- Germano Lanzoni e lo stylist Simone Guidarelli. numero di MilanoVibra, sarà supportato atti-
re responsabile, Christian Pradelli –. Abbiamo Il tutto corredato da tante storie fortemente mi- vamente da una campagna di promozione di-
indagato che cosa sia realmente cambiato dal lanesi e dalle lettere alla città, tra le altre, di Mara namica su mezzi di superficie Atm. Nelle prime
primo lockdown e cosa significhi, adesso, lavo- Maionchi, del cuoco Marco Bianchi, ma anche giornate di lancio e con la progressiva riapertu-
rare e vivere a Milano. Non ci siamo limitati a far dell’ex prefetto Francesco Paolo Tronca, di don ra delle attività di ristorazione in zona gialla pro-
emergere le negatività o le criticità tout court. Virginio Colmegna e del capitano dell’Olimpia moter ad hoc saranno presenti in una selezione
Anche perché, se è vero che i recenti dati Istat Milano, Matteo Cinciarini. di rivendite e punti nevralgici della città.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta EdizioneIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 073
mercoledì 21 aprile 2021 p. 20
Editoria I quotidiani Monrif per la Giornata Mondiale
della Terra con il IV appuntamento dedicato al PNRR
Rivoluzione verde e transizione ecologica, domani al centro di un evento online alle 17
sui siti e sui social di QN Quotidiano Nazionale, Il Resto del Carlino, La Nazione e Il Giorno
D
G L I I T I N E R A R I E N O GA S T R O N O M I C I D I Q U OT I D I A N O N A Z I O N A L E
opo aver trattato a gen- zioni nell’ambito di sostenibilità di rispondere alle sempre mag- DOMENICA 25 APRILE 2021 N.23
naio il tema “Infrastrut- ambientale, sociale e territoriale. giori esigenze espresse da chi
ture e Smart City”, a E tutte le nuove sezioni della te- ama viaggiare in connessione di- Pag. 7
Un viaggio
febbraio, quello della “Sanità”, e stata, dalla sostenibilità, all’inno- retta con la natura. Le tematiche in Toscana
dall’Appennino
al Tirreno
a marzo i progetti legati a “Pari- vazione, dall’agro economy alla e i contenuti dello speciale sa- Davide Oldani
53 anni, chef
tà di genere, diversity e coesio- finanza, sono state declinate sul ranno integrati da video, intervi- Pag. 15
ne sociale e territoriale”, domani tema green con interviste e te- ste e molto altro nella sezione di- I sentieri
dell’Umbria
22 aprile alle 17 un evento onli- stimonianze di aziende appar- gital della testata. sulle orme
di San Francesco
ne, realizzato in collaborazione tenenti a tutti i settori merceo-
con Rekeep, permetterà ai letto- logici. Da martedì 20 al 24 aprile Il commento Pag. 23
ri delle testate del Gruppo Mon- QN Quotidiano Nazionale dedica “Il progetto editoriale dedicato al
rif di approfondire i punti chiave spazio ogni giorno al PNRR, con PNRR concretizza un vero e pro-
alla base di tutti i progetti idea- pagine ispirate dai quattro ele- prio percorso di comunicazione
ti per lo sviluppo di un’agricoltu- menti Terra, Acqua, Aria e Fuoco, e contenuti, che ci permette di L’insolita Puglia
dei borghi
ra sostenibile e di un’economia mentre domani tutte le testate trattare temi di rilevanza nazio- tra mare e colline
circolare, attraverso la transizio- Monrif si presenteranno in edi- nale con le voci delle istituzioni e
SUPPLEMENTO
AL NUMERO ODIERNO DI Quotidiano Nazionale
ne verde ed ecologica della so- cola ‘vestite’ con una fake cover dei partner top player nei diver- clienti importanti, leader in vari
cietà e dell’economia italiana. dedicata alla Giornata Mondiale si settori – commenta Sara Rif- settori merceologici, che hanno
L’appuntamento mensile con il della Terra, realizzata in collabo- feser Monti, Presidente Speed –. partecipato all’iniziativa in diver-
percorso editoriale dedicato dal razione con Sky. Le iniziative de- Grazie al supporto di tutti i mez- se modalità”. I partner che han-
Gruppo Monrif ai temi del PNRR- dicate al PNRR si concluderanno zi del Gruppo, con massima inte- no supportato la maratona dedi-
Piano Nazionale di Ripresa e Re- domenica 25 aprile, con l’appun- grazione tra carta e online, siamo cata dalle testate Monrif al PNRR
silienza è iniziato il 19 aprile su tamento mensile con QN Itinera- in grado rivolgerci a target dif- sono: Arval, Banca Generali, Bi-
QN Economia & Lavoro con la se- ri, dedicato alle attività realizzate ferenti, che caratterizzano il for- sonte, Bristol Myers, Caffe Borbo-
zione “L’impresa della sostenibili- dai nostri territori per connotar- te radicamento delle nostre te- ne, Caviro, Confartigianato, Edi-
tà”, che ogni lunedì dà voce alle si sempre più in chiave sosteni- state nei territori. Questi fattori son, Enel, Leonardo, Madel, Md
strategie e agli investimenti delle bile e manifestare l’orientamento hanno contribuito al successo Discount, Probios, Rekeep, Sky,
imprese, degli enti e delle istitu- verso un turismo green, capace del progetto, con la presenza di Terna, Trenitalia.
Incarichi Iseo rilancia la comunicazione
conle agenzie Diffuse, Diesis e MediaPlus
zie esterne per le diverse attività. tutti gli strumenti di comunica-
Il nuovo posizionamento Iseo ha affidato con assegnazio- zione secondo i differenti target
verrà declinato su ne diretta all’agenzia e hub di di riferimento. Diesis Group si oc-
tutti gli strumenti di competenze Diffuse la ridefini- cuperà della gestione delle rela-
comunicazione secondo zione strategica della comuni- zioni con la stampa per creare un
cazione e l’advertising, a Diesis flusso costante di informazioni
i target di riferimento Group le relazioni con i media con tutti i media. A MediaPlus il gore a questa azienda interna-
Iseo, azienda leader nella pro- e a MediaPlus il planning. Diffu- compito di programmare la pia- zionale dal DNA tutto italiano
gettazione, produzione e vendi- se aggiornerà il posizionamento nificazione mirata della nuova che produce e sviluppa prodotti
ta di serrature, di soluzioni per la del brand per tradurre la storia, immagine con particolare atten- e soluzioni ed è presente con la
sicurezza e la gestione degli ac- la qualità e la capacità di innova- zione ai canali digitali e social. Le sua rete vendita in Europa, Asia,
cessi rilancia la propria comuni- zione dell’azienda. Il nuovo po- agenzie lavoreranno in piena si- Cina, Medio Oriente, Sud Africa e
cazione collaborando con agen- sizionamento verrà declinato su nergia con l’obiettivo di dare vi- Sud America.Puoi anche leggere
