LA FORZA DELLO SPORT LE FAMIGLIE ITALIANE SPENDONO NELLO SPORT 25 MILIARDI DI EURO ALL'ANNO - Mondadori
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LA FORZA
DELLO SPORT
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVIII 031
martedì 20 febbraio 2018 p. 1
LE FAMIGLIE ITALIANE SPENDONO NELLO SPORT 25 MILIARDI DI EURO ALL’ANNO
quotidiano della comunicazione
anno XXVIII martedì 20 febbraio 2018 numero 031
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
- Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231
Antonini - Antonella Rocca - Progetto grafico - Ediforum srl:
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Amministrazione: amministrazione@newsco.it Abbonamenti: cmaccio- FINEST SOLUTIONS & IDEAS
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- ISSN 2465-261X
Direttore Commerciale Ermilia Mancini emancini@ediforum.it
Miroglio Fashion: affida l’adv di
Elena Mirò a White, Red & Green
dopo gara e confronta InMediaTo
Hans Hoegstedt, a.d. di Miroglio Fashion
con Wavemaker e Starcom per un budget da 4 mln
Nella sua strategia di rinnovamento, il Gruppo di cui è a.d. Hans Hoegstedt spinge con forza anche sulla comunicazione
15
RCS MG: Corriere IL FUTURO
NON È MAI STATO COSÌ PRESENTE.
Innovazione
diventa mensile,
dal 23 febbraio
Per Meridiana rebranding in Air Italy al cuore di un
Corriere della Sera presenta
Il mensile italiano dedicato alla Cultura dell’Innovazione anche online,
editoriale, non solo nel quotidiano ma
parte integrante di una più ampia piattaforma RQWHQXWL
Un progetto ricco e ambizioso che diventa VLOHXQLFRLQ,WDOLDULSHQVDWRFRPSOHWDPHQWHQHOODJUDƞFDHQHLF
VXLVRFLDOQHWZRUNHFRQJOLHYHQWLGHGLFDWLVXOWHUULWRULR8QPHQ
con BCube, Wavemaker e 5 milioni 6 sistema integrato 15 GRATIS, in edicola e in edizione digitale, il 23
febbraio con Corriere della Sera
Comunicazione Anche Mercato/2 QVC Italia Mercato/3 SG Holdind
Fox entra in campagna su stampa e web per acquisisce CEV Holding:
Mercato/1 Filmmaster elettorale con il lancio i gioielli di Alena nasce un polo di 150
Productions stringe advertising della serie Seredova. Nel 2018 talenti presieduto
una partnership “Romolo + Giuly” 8 focus social e niente tv 9 da Davide Verdesca 13
con il collective
Art+Vibes finalizzata
alla produzione
di contenuti video
e cross-mediali 4 Davide Verdesca
Il quotidiano della comunicazione anno XXVIII 031 martedì 20 febbraio 2018 p. 3
Il quotidiano della comunicazione
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Mercato Art+Vibes e Filmmaster Productions: accordo
per la produzione di contenuti video e cross-mediali
L’alleanza permetterà di condividere esperienze e clienti, Allargare le competenze getti di comunicazione di lifest-
rafforzare l’organico e migliorare l’offerta con un accesso Il connubio tra Filmmaster Pro- yle-brands ed eventi artistici. Un
ductions e Art+Vibes nasce dal- hub allargato nella sua accezio-
illimitato a talenti globali la volontà di integrare i due ter- ne comune, in cui la contamina-
L
a collective Art+Vibes ritori di pertinenza per allargare zione tra moda, arte e design ne
sceglie Filmmaster Pro- lo spettro di competenze dove fanno un unicum nel panorama
ductions per implemen- know how, qualità, capacità pro- della comunicazione. Una voca-
tare la capacità produttiva di duttiva, idee e talento saranno la zione alla creazione di contenuti
contenuti video e cross-media- forza propulsiva. Una scelta im- glamour e lusso, che ha permes-
li grazie al know how della casa prenditoriale guidata anche da so negli anni di collaborare con i
di produzione. Un’alleanza che una comunione di intenti, in cui migliori talenti di caratura mon-
permetterà alle due strutture di si mette a sistema il riconosci- diale come Spike Lee, Roman
condividere esperienze e clien- mento delle reciproche qualità e Polanski, Wes Anderson, Ridley
ti, rafforzare l’organico e miglio- unicità per fare la differenza. Scott, Francesco Vezzoli, Marina
rare l’offerta sul mercato con un la sede milanese di Filmmaster Abramovic, Vanessa Beecroft e
accesso illimitato a talenti glo- Productions in via Maroncelli, i Art+Vibes Lorenzo Jovanotti solo per citar-
bali di diversa estrazione e pro- primi di marzo. Questo permet- Art+Vibes nasce nel 2011 grazie ne alcuni e con clienti del mon-
venienza. Per rafforzare la part- terà di rendere realmente tra- all’esperienza di persone prove- do del lusso globale come, ad
nership e rendere più integrato il sversale il gruppo di lavoro sui nienti da diversi background che esempio, Moncler, Agnona, Va-
team, Art+Vibes si trasferirà nel- progetti integrati. lavorano insieme nell’ideare pro- lentino e Louis Vuitton.
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Aziende Meridiana diventa Air Italy, dopo l’1
marzo al via la comunicazione da 5 milioni
connotati legali, come la sede a
All’inizio del prossimo mese, il cambio di denominazione diventa effettivo; il lancio del Olbia e la partita IVA - punta a di-
rebranding sarà globale, restano al momento confermati i partner BCube e Wavemaker ventare «la compagnia top italia-
na, focalizzata sull’eccellenza de-
Da sinistra: Sultan Allana, gli standard» che la rendano una
board representative di
Alisarda e AKFED; Marco «icona nazionale» con respiro in-
Rigotti, presidente di
Alisarda e AQA Holding; ternazionale, per i viaggiatori «di
Akbar Al Baker, group chief nuova generazione» sia naziona-
executive di Qatar Airways;
e Francesco Violante, li sia stranieri. Lo ha detto Akbar
presidente di Meridiana Al Baker, group chief executive
di Qatar Airways, intervenuto ieri
alla conferenza stampa di lancio
di Air Italy, a cui hanno parteci-
pato anche Sultan Allana, board
representative di Alisarda e AK-
FED; Marco Rigotti, presidente di
Alisarda e AQA Holding; France-
sco Violante, presidente di Meri-
diana.
Il piano di sviluppo
Il piano di sviluppo di Air Italy
prevede che la flotta raggiunga
i 50 aeromobili in due anni, e la
di Silvia Antonini di brand, a cominciare dalle in- che il budget pubblicitario po- concentrazione delle partenze
formazioni per chi ha acquistato trebbe oscillare tra i 4,5 milioni e i internazionali a Milano Malpen-
D
ovrebbe valere circa 5 voli come Meridiana ma si trove- 5 milioni, anche perché la comu- sa. A settembre 2018 sarà inau-
milioni di euro il ripo- rà a volare con il nuovo vettore. nicazione dovrà avere respiro in- gurato il volo Milano-Bangkok e
sizionamento di Me- In realtà, il marchio Air Italy è già ternazionale. «Storicamente ab- tre ulteriori collegamenti a lungo
ridiana come Air Italy, nuovo in “pancia” a Meridiana e utilizza- biamo investito sempre in out of raggio saranno introdotto entro
brand e company name che to per alcuni voli, ma con un logo home, digital, radio. In questa oc- fine anno. Nella flotta sono in ar-
sarà effettivo dal prossimo 1 diverso. Le campagne vere e pro- casione potremmo valutare altri rivo, nei prossimi tre anni, 20 ae-
marzo. Il rilancio della compa- prie dovranno partire sicuramen- mezzi come la televisione». Part- romobili Boeing 737 Max e cin-
gnia sarda sarà a ridosso del te dopo il cambio societario del ner di comunicazione di Meridia- que Airbus 330-200 che saranno
cambio di ragione sociale, che 1° marzo, e in tempo per la par- na sono BCube (Publicis Groupe) poi sostituiti da Boeing 787-8
coincide con una nuova com- tenza dei primi voli domestici Air e Wavemaker (Groupm) che risul- Dreamliner. Nel 2019, si aprirà la
posizione societaria. Azionista Italy previsti per il 1° maggio. I tano confermate in questa prima prima rotta a lungo raggio in par-
di controllo è AQA Holding, a primi voli intercontinentali con il fase di lancio; per quanto riguar- tenza da Roma, ed entro il 2022
sua volta controllata al 51% da nuovo nome - e i nuovi aerei del- da il media, a scadenza di con- anche i voli a corto raggio saran-
Alisarda mentre il 49% fa capo la flotta - sono previsi il 1° giugno tratto potrebbe verificarsi una re- no implementati. L’obiettivo in
a Qatar Air. La compagnia ha con destinazione New York, e l’8 visione degli accordi. Altre sigle termini di volumi è servire com-
l’obiettivo ambizioso di impor- giugno per Miami. L’operazione potrebbero essere coinvolte so- plessivamente 10 milioni di pas-
si sul mercato come vettore top complessiva comporterà «un im- prattutto per le attività digitali. Il seggeri entro il 2022. Il manage-
di gamma, sia a livello naziona- pegno in termini di comunica- rebranding è stato affidato a una ment della compagnia ha anche
le, sia internazionale. zione molto superiore a quello struttura straniera dopo un pitch annunciato che il 20% degli uti-
dell’anno scorso», dichiara il chief internazionale. li verrà distribuito tra i dipenden-
Il rebranding commercial officer di Air Italy An- ti. Complessivamente, Meridiana
Attualmente, sono in corso tut- drea Andorno. Nel 2017 Meridia- Air Italy «top airline per l’Italia» ha trasportato oltre 100 milioni di
te le operazioni di comunicazio- na ha investito oltre un milione La nuova compagnia - che pe- passeggeri e ha più di 1.400 di-
ne al cliente relative al cambio di euro, e per quest’anno si stima raltro mantiene invariati i propri pendenti diretti.
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Adv Anche Fox entra in campagna elettorale per
“Romolo + Giuly. La guerra mondiale italiana”
La serie, attesa per quest’autunno,
è al centro di un’attività di affissioni
a Roma e operazioni online. Il tema è
la rivalità tra Roma Sud e Roma Nord
tini Malgarini - che cura anche la regia - Giu-
lio Carrieri e Alessandro D’Ambrosi.
S
cegli da che parte stare. Anche Fox en- La serie La campagna
tra in campagna elettorale e lo fa met- La serie - composta da 8 episodi da 30’ mi- La campagna, presente con affissioni in
tendo al primo punto del suo pro- nuti - racconta la travagliata storia d’amore punti strategici della città di Roma, invi-
gramma l’eterna e irrisolvibile sfida tra Roma tra Romolo e Giuly, i giovani eredi dei Mon- ta a schierarsi con una delle due fazioni - la
Nord e Roma Sud. Affissioni, web e stampa tacchi e dei Copulati, le due più potenti fa- Roma Nord dei Montacchi o la Roma Sud
per entrare nel mondo di “Romolo + Giuly. La miglie della Capitale che, come nella matri- dei Copulati - esprimendo la propria pre-
guerra mondiale italiana”, la nuova serie co- ce shakespeariana di Romeo e Giulietta, fa ferenza sul minisito ad hoc http://romo-
medy prodotta da Wildside e Zero Six Produc- riesplodere il conflitto ancestrale tra l’opu- logiuly.mondofox.it. Qui sarà possibile
tions per Fox Networks Group Italy che sarà in lenta e “fighetta” Roma Nord e la verace e votare e condividere sui social i punti dei ri-
onda su Fox il prossimo autunno. “coatta” Roma Sud. Autori sono Michele Ber- spettivi programmi elettorali.
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martedì 20 febbraio 20189 p.
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Mercato QVC Italia: lancio integrato per la collection
Diamonique by Alena Seredova. Ma nel 2018 punta
esclusivamente sui social per la propria promozione
La creatività è interna, al pari del
Il retailer, di cui è a.d. per planning, curato in collaborazio-
il nostro Paese Paolo ne con M&C Saatchi PR. Questo,
Penati, supporta su anche perché, a differenza dello
scorso anno – come ha spiegato
stampa e digital la capsule ieri a DailyMedia l’a.d. Paolo Pena-
della testimonial-designer ti in occasione della presentazio-
e rinuncia alla tv affidando ne dell’iniziativa – QVC Italia nel
al digital lo storytelling 2018 non utilizzerà la televisio-
ne (che era pianificata da Media-
delle proprie proposte Com) per la propria promozione,
di Vittorio Parazzoli puntando invece esclusivamen-
te sui propri social per ottenere
Q
VC Italia, il retailer multi- il massimo coinvolgimento del
mediale dello shopping pubblico con un approccio di
e dell’intrattenimen- storytelling che coinvolga soprat-
to, lancia la campagna a suppor- tutto il target femminile. Tranne
to della nuova capsule collection in casi eccezionali, come appun-
di gioielli Diamonique firmata da to con l’operazione-Seredova,
Alena Seredova, in vendita dal 4 che vede il ricorso, come det-
marzo sulla piattaforma, con una to, anche alla stampa. Del resto,
special preview, a partire da due i numeri stanno dando ragione a
giorni prima. Un progetto di co- QVC Italia, che ha chiuso il 2017
municazione multicanale che con una crescita del proprio giro
prevede la diffusione attraverso di affari rispetto ai 146 milioni di
le principali testate moda e life- euro del 2016. Il dato più preci-
style, i canali digital e social me- so verrà fornito a giorni quan-
dia con l’interazione di Alena Se- do uscirà il bilancio del Grup-
redova e il coinvolgimento di un po di cui fa parte, che è quotato
pool di digital influencers. Scatta- e che opera anche in Stati Uniti,
ta da Stefano Guindani, ritrattista, Gran Bretagna, Germania, Giap-
reporter e fotografo di moda, la pone, Francia e Cina attraverso
creatività propone una selezione una joint venture, e che vanta ol-
dei gioielli della linea attraverso tre 13 milioni di clienti complessi-
la sofisticata bellezza della testi- vi. QVC Italia è su dtt, tivùsat (ca-
monial-designer, che interpreta nale 32), tivùsat HD (canale 132),
un’idea di femminilità naturale e Sky e Sky HD (canale 475), ed è vi-
carismatica. Un attimo di intimi- fotografo italiano restituisce, at- sto è il concept della collezione e sibile anche in streaming sul sito
tà, un gesto romantico, un pen- traverso le immagini della cam- il claim della campagna, che rac- www.qvc.it e sulla pagina ufficia-
siero rubato che rivela il fascino pagna, il mood della collezione. conta il mood da cui sono nati i le di Facebook http://www.face-
misterioso di ogni donna, così il “La semplicità è preziosa”: que- gioielli firmati da Alena Seredova. book.com/QVCItalia.
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PREPARATEVI A GRANDI INCONTRI
Napoli – Roma
3 MARZO
Lazio – Juventus
3 MARZO
Milan – Inter
4 MARZO
La 27ª giornata sarà uno snodo del campionato
con tre partite decisive:
Napoli-Roma, Milan-Inter e Lazio-Juventus.
Tutte sfide da non perdere, tutte sfide su Premium.
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Fiction È cominciata domenica scorsa su to dei lavoratori del Sud da par-
te dei capitalisti settentrionali e
Canale 5 la seconda stagione di “Furore” la corruzione all’interno della po-
litica e della magistratura.
D
a domenica scorsa, in Nuovi personaggi
prima serata su Cana-
Prodotto da Ares Film, il programma parte dalla Liguria Le disavventure della famiglia Li-
le 5, ha preso il via “Fu- con l’ingresso di nuovi personaggi e tante nuove storie cata, della impetuosa Sofia Fiore
rore - capitolo secondo”, la fic- (Elena Russo) e delle sue sorelle,
tion in otto puntate prodotta s’intrecciano con la vita di nuovi
da Ares Film. Anche questa se- personaggi. Da Giovanna (Raffa-
conda stagione è partita da ella Di Caprio) giovane napole-
un paesino della Liguria, in un tana immigrata in Liguria in cer-
quartiere, il Budello, affollato ca delle sue vere origini, a Franco
da centinaia di emigranti. Qui, (Francesco Ferdinandi) affasci-
prendono vita nuove storie, na- nante e dissoluto tenente di po-
scono passioni folli, gelosie e lizia, a Osvaldo Calligaris (Remo
vendette implacabili. Girone) uomo perfido e sen-
Elena
za scrupoli. Non mancheranno,
Temi forti Russo inoltre, colpi di scena e amori ap-
Tornano al centro delle vicende i passionati, sempre messi a dura
temi forti che hanno caratterizza- la discriminazione nei confron- secondo dopo guerra emigraro- prova dalla corruzione e dalla
to la prima stagione della fiction: ti dei meridionali, che durante il no nel Nord Italia, lo sfruttamen- cattiveria umana.
Comunicazione Masterchef: la Mistery Box in giro per Milano
Fino a domenica 4 marzo, la Mystery Box di a indovinare l’ingrediente nascosto all’inter- I premi
MasterChef girerà per le strade di Milano. no di una delle cinque piccole Mystery Box, Tutti i partecipanti riceveranno un mesto-
Uno degli oggetti iconici del cooking show usando solo l’olfatto. lo di legno targato MasterChef e concor-
più amato (in onda ogni giovedì alle 21:15 su reranno all’estrazione finale di una cena
Sky Uno HD) sarà il protagonista di un gioco per due persone, con soggiorno, presso
di abilità con cui poter mettere alla prova il Villa Crespi, il ristorante stellato di Anto-
proprio “fiuto” in cucina. nino Cannavacciuolo. Saranno toccate le
zone centrali e più frequentate della città,
Indovina l’ingrediente come Porta Garibaldi, Moscova, San Babi-
Basterà individuare la grande Mystery Box - la, Cordusio, Piazza XXIV Maggio, Missori,
che girerà per le vie di Milano dal giovedì alla Sant’Agostino, City Life e Corso Sempione/
domenica - e partecipare al gioco, provando Arco della Pace.Music
Marketing
Agency
Areaconcerti sviluppa progetti di marketing e
comunicazione unici, capaci di emozionare il
target di riferimento grazie alla potenza della
musica.
www.areaconcerti.net
BRANDED CONTENT | STRATEGIC MARKETING | BIG EVENTS SPONSORSHIP | MUSIC AMBASSADORIl quotidiano della comunicazione
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Mercato Completata l’integrazione e sfidanti, ma ci inserisce all’in-
terno di una realtà strutturata e
solida. Siamo in grado di offri-
di CEV Holding all’interno di SG Holding re una consulenza customizza-
ta sulla base degli ultimi trend e
innovazioni della live communi-
Dall’acquisizione nasce una realtà composta da sei agenzie con competenze specifiche di cation grazie a una formazione
specifica e continua dei profes-
cui Davide Verdasca è presidente, mentre Alessandro Martinelli assume i ruoli di hr e coo sionisti interni al Gruppo”, ag-
giunge Alessandro Martinelli,
prima ceo di CEV Holding e da
oggi hr e coo di SG Holding.
Sei società con
competenze uniche
Le sei società controllate da SG
Holding hanno competenze e
core business specifici: il team
di Centoeventi segue proget-
ti strategici di comunicazione e
attività integrate B2C dalla for-
te componente creativa, mentre
S
haring growth: è que- Non semplici fornitori dislocati fra le sedi di Milano e Sinergie si concentra sui gran-
sto il concetto chiave “Spesso il mercato degli eventi Roma suddivisi tra le sei società. di eventi e comunicazione d’im-
che ha guidato l’inte- vede le agenzie come dei sempli- I quali, oltre a veder valorizza- presa, con focus sugli eventi B2B,
ro processo d’integrazione tra ci fornitori. La nostra realtà, inve- ta la propria identità, sapranno sul M.I.C.E. e viaggi incentive e sul
due grandi realtà nel mondo ce, presenta le caratteristiche di impiegare le diverse expertise BTL. La boutique incentive Spe-
della live communication. SG un’azienda a tutti gli effetti, con in maniera verticale e al tem- cial invece, continua a dedicarsi
Holding, di cui fanno parte Si- unit specifiche dedicate a ogni po stesso interagendo trasver- all’organizzazione di esperienze
nergie, Special, Focus ON; e CEV fase dei progetti senza la necessi- salmente. Ogni brand appar- esclusive ed eventi tailor made.
Holding, che controlla Centoe- tà di esternalizzare alcun elemen- tenente a SG Holding ha una I clienti che operano nel settore
venti, Twico e Lievita, si unisco- to. Il vantaggio di un unico inter- propria struttura interna, con del Food & Wine hanno a dispo-
no per presenziare il mercato locutore è sicuramente quello di reparti e risorse dedicati a ogni sizione la consulenza del team
con una nuova e ancor più soli- riuscire a creare un vero e pro- fase dei progetti: dalla creatività di Lievita, che realizza concept e
da struttura. Con quest’integra- prio rapporto consulenziale con- alla strategia, dal project mana- format di eventi ad hoc (come i
zione, SG Holding consolida il tinuativo e di fiducia con i clienti, gement alla produzione. già nati “Milano Food Week” e “Vi.
proprio ruolo di capogruppo di in completa partnership e tra- Vite”). Per quanto riguarda, inve-
una realtà imprenditoriale indi- sparenza: da azienda ad azienda”, Realtà strutturata e solida ce, l’aspetto digital, Twico si de-
pendente, che saprà risponde- commenta Davide Verdesca, pre- “Per CEV Holding questa integra- dica alla social communication e
re ancor più puntualmente alle sident & founder di SG Holding. zione rappresenta, sicuramente, alle nuove tecnologie per even-
necessità dei suoi clienti, of- un passaggio importante e po- ti. Infine, Focus ON rivisitato nel
frendo il meglio della live e di- 150 professionisti sizionante nel mercato perché suo DNA è il nuovo progetto
gital communication nei settori Un gruppo interamente italia- non solo ci permette di realizza- editoriale b2b inerente al mon-
B2B, B2C e BTL. no, che conta 150 dipendenti re progetti ancor più complessi do della comunicazione.
Aziende Arriva Ringo Thin Cioccolato: la campagna è firmata da Nadler Larimer & Martinelli
Dopo il lancio di Ringo Thin Vaniglia con la di lancio, rinnovandone il linguaggio le (art director) e Mattia Peghin (copy-
un linguaggio ispirato al mondo del graf- e rinfrescandone il messaggio. Per l’occa- writer). Direzione creativa: Dario Prima-
fitismo e dei writer, il brand torna in co- sione, l’agenzia ha proseguito la collabo- che. Regia di Andrea Pecora/Revolution
municazione per promuovere il nuo- razione con Revolution Department. Lo Department; casa di produzione Brw Fil-
vo gusto al cioccolato con uno spot spot è in onda da domenica scorsa sulle mland. Postproduzione: Tex/Revolution
firmato da Nadler Larimer e Martinel- principali emittenti televisive e sul web. Department. Musica: Hey Everybody dei
li. La campagna riparte proprio da quel- Firmano la creatività Elisabetta Vignol- 5 Seconds of Summer. Pianifica OMD.DA OLTRE 30 ANNI VIAGGIAMO NELLA STESSA DIREZIONE DEI NOSTRI CLIENTI. AL FIANCO DI CHI CI SCEGLIE PER IL SUCCESSO DI OGNI CAMPAGNA, ANCHE PER COME VIENE MESSA IN ONDA. Raggiungere risultati sempre migliori. È con questo obiettivo che pianifichiamo e acquistiamo insieme ai nostri Clienti, perché non c’è centro media che acquisti meglio del Cliente. Sceglierci vuol dire anche lavorare con il primo centro media indipendente al mondo, un network che ci permette di offrire un servizio di alta qualità e innovazione, in Italia e all’estero.
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martedì 20 febbraio 2018 p. 15 diffusione@growingcm.com
Mercato Miroglio Fashion: affida l’adv di Elena Mirò a
White, Red & Green dopo gara e confronta InMediaTo
con Wavemaker e Starcom per un budget da 4 milioni
di Vittorio Parazzoli Nella sua strategia di rinnovamento, il Gruppo di cui è a.d. Hans Hoegstedt spinge forte
anche sulla comunicazione, puntando ancora, per uno dei suoi principali brand, sulla
N
ovità in vista per Miro-
glio Fashion - cui fanno testimonial Vanessa Incontrada, con on air dei relativi annunci stampa atteso da oggi
capo brand come Fio- Vanessa
condo quanto risulta a DailyMe- caso cresciuto del 70% (a 7 milio-
rella Rubino, Diana Gallesi, Ele- Incontrada dia, JWT e altre due sigle. Con la ni) negli scorsi 12 mesi, grazie an-
na Viola, Caractère, Motivi ed Ele- sua divisione luxury Ego, l’agen- che al lancio di 5 nuovi siti. Il giro
na Mirò - anche sul fronte della zia ha già lavorato per altri brand di affari da tablet e smartphone è
comunicazione. “Anche” perché il di Miroglio Fashion come, l’an- addirittura triplicato e quest’an-
Gruppo torinese, dopo l’arrivo, 15 no scorso, Diana Gallesi. E pos- no è previsto un rafforzamen-
mesi fa, come nuovo a.d., di Hans sibili novità sono in arrivo anche to sui marketplace. In generale è
Hoegstedt, sta beneficiando di sul fronte del planning di Grup- cresciuto (del 6%) anche il fattu-
una profonda riorganizzazione po, per il quale è stato aperto un rato complessivo, che dovrebbe
che gioca sull’asse punti vendi- pitch tra InMediaTo, che segue essersi avvicinato a 550 milioni
ta - ecommerce per un rilancio da tempo Miroglio Fashion, Wa- di euro, l’86% dei quali realizza-
che mira a non limitarsi solo ai vemaker e Starcom. Il budget Ita- to nel nostro Paese. Di qui anche
confini nazionali. Di questa stra- lia è stimabile in 4 milioni di euro. l’accelerazione sulla svolta digi-
tegia fa parte appunto anche la Lo spending pubblicitario fa par- tale; per questo, a supporto e in-
comunicazione, come dimostre- te degli investimenti complessi- tegrazione dei tradizionali canali
rà anche la nuova campagna per vi (40 milioni nel 2017) stanziati di vendita (c’è una presenza an-
Elena Mirò, attesa a partire pro- per aperture e rinnovamenti dei che in oltre 2.400 negozi whole-
prio da oggi e di cui sarà prota- sta mattina su Facebook. La crea- negozi (a oggi sono 1.188, di cui sale), stanno acquisendo sempre
gonista sempre Vanessa Incon- tività è stata affidata a White, Red 946 in Italia), talenti interni, tec- maggior importanza l’e-com-
trada, di cui verrà svelata anche & Green al termine di una gara nologia e vendite online. Il fat- merce e il CRM, in un approccio
la nuova capsule, “l’Atelier”, que- cui hanno partecipato anche, se- turato da e-commerce è non a sempre più multicanale.
Stampa Corriere Innovazione diventa mensile, dal 23 ogni ultimo
venerdì del mese, cuore di un sistema integrato con web ed eventi
Massimo Sideri, che ne è responsabile, presenterà tra tre giorni il rinnovato mate inoltre le pagine dedicate alla scienza
giornale, che assume una cadenza continuativa e sempre più omnichannel di Giovanni Caprara e la serie di grandi inter-
venti: come, sempre nel primo numero, quel-
Ci saranno anche il presidente e a.d. di RCS l’occasione, Sideri intervisterà anche Riccar- lo della virologa Ilaria Capua, che conferma
MG, Urbano Cairo, e il direttore del Corrie- do Zacconi, ideatore del videogioco “Candy l’approccio anche sociologico ed economi-
re della Sera, Luciano Fontana, il 23 febbra- Crush”, e Roberto Cingolani, direttore scien- co che il giornale avrà alle tematiche tratta-
io, all’UniCredit Pavilion, alla presentazione tifico dell’IIT - l’istituto italiano di tecnologia te. Non a caso, Sideri promette anche una pa-
del nuovo Corriere Innovazione, che celebre- di Genova - ideatore del robot “WalkMan”. Si- gina sull’innovazione nella storia. Il tutto, sulla
rà il definitivo passaggio a mensile dell’inser- deri definisce il giornale, che beneficerà di scia di quanto sempre quest’ultimo aveva già
to gratuito del quotidiano, con uscita ogni tutta la tiratura del quotidiano di via Solferi- impostato fin dalla sua nomina, che l’ha por-
ultimo venerdì del mese. Cadenza cui il dor- no nel giorno di uscita, “un nuovo mensile di tato a firmare il suo primo Corriere Innova-
so di cui è responsabile editoriale l’editoria- cultura dell’innovazione” del Corsera, che af- zione alla fine dello scorso settembre. Main
lista del Corsera Massimo Sideri ci aveva già fronterà i temi dell’argomento con un profilo partner del progetto sono Sisal Pay, TIM e To-
per altro quasi abituati anche l’anno scorso alto e di approfondimento qualitativo, ma ac- yota. Premium partner, Accenture e Sorgenia.
ma, che, appunto, diventa ora puntuale, raf- cessibile a tutti. Nel primo numero, ad esem- Partner, Gruppo CAP. La promozione è affida-
forzando la più ampia piattaforma editoria- pio, ci saranno interviste a Peter Greenaway, ta a una campagna di Hi! Comunicazione sui
le che comprende anche il sito, i social net- all’architetto danese Biarke Ingels, direttore mezzi del Gruppo.
work e gli eventi dedicati sul territorio. Per dello Studio BIG, e al citato Zacconi. Confer- Vittorio ParazzoliIl quotidiano della comunicazione
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martedì 20 febbraio 2018 p. 16 PARTNER
Formazione Focus Junior: è
in partenza sabato prossimo
“Tutti insieme all’università”
Il brand del Gruppo Mondadori, che si rivolge a bambini
e ragazzi, realizza una serie di appuntamenti su temi
scientifici in collaborazione con il Politecnico di Milano
È
pronta a partire l’edizione 2018 del progetto “Tutti insieme
all’università”, organizzato da Focus Junior, il brand del Gruppo
Mondadori dedicato ai bambini e ragazzi, in collaborazione con
il Politecnico di Milano. Un nuovo calendario di appuntamenti rivolti a
ragazzi e ragazze dai 7 ai 13 anni incentrati su temi scientifici e condot-
ti dai professori dell’ateneo, durante i quali i più giovani potranno an-
ticipare l’ingresso all’università, assistendo a delle vere e proprie lezio-
ni. Gli incontri sono pensati per soddisfare la curiosità dei partecipanti
con contenuti innovativi, divertenti e stimolanti, che aiutano a scopri-
re il mondo in modo nuovo e intelligente, nell’ottica dell’educare diver-
tendo che guida l’attività del brand Focus Junior. Il primo è previsto per
sabato 24 febbraio al Politecnico di Milano. Il professor Maurizio Masi,
direttore del Dipartimento di Chimica, Materiali e Ingegneria Chimica
del Politecnico di Milano parlerà dello Slime, blob gelatinoso, colorato,
profumato, glitterato, che piace a molti, ma la cui composizione è poco
conosciuta. La partecipazione è gratuita e fino a esaurimento posti.
Campagne Oroblù on air per la PE 2018
con gli scatti del fotografo Giovanni Gastel
Oroblù chiama un grande poe- fuori. Colta nell’attimo fuggen- PARTNER
ta dell’immagine per realizzare la te delle vestizione, con un body-
nuova campagna adv PE2018 e camicia bianco e nero indossa-
raccontare una nuova storia, fat- to sul legwear must-have di ogni
ta di femminilità e di contempo- donna, ovvero le autoreggen-
raneità, di realtà e di istanti rubati: ti, l’obiettivo di Gastel regala una
è il sensibile obiettivo di Giovan- femminilità inedita: un’immagine
ni Gastel a catturare, in due scatti, istituzionale che cristallizza il Dna
la bellezza tanto naturale quanto Oroblù in due pezzi evergreen
carismatica di Brina Knauss, co- della collezione legwear e body-
smopolita dj slovena. wear. I diversi soggetti proposti si
alterneranno, pianificati interna-
Femminilità inedita mente, nel corso dei mesi sui più
Gastel ritrae una donna reale e importanti magazine, comuni-
confidente, seduttiva per la sua cando il marchio Oroblù, sinoni-
spontanea eleganza, a casa come mo di eleganza e di stile italiano.Il quotidiano della comunicazione
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Campagne Per XME Conto UP!, Intesa un sogno possa anche portar-
ci a evolverci e a raggiungere gli
Sanpaolo decolla con Panini e stv DDB obiettivi che ci eravamo prefissati.
Il messaggio “Sono i sogni che ci
fanno diventare grandi” sposa ap-
pieno la filosofia dell’innovativo
XME Conto UP!, il conto che cre-
sce con te, che permette agli un-
der 18 di approcciarsi in sicurez-
za al mondo bancario, scoprire le
prime carte e accantonare i primi
risparmi a condizioni agevolate.
La collaborazione con Panini
Un prodotto nuovo, che ha scel-
to di legarsi a un classico intra-
montabile come le figurine Cal-
ciatori Panini, parte integrante
del lancio di XME Conto UP! e
S
i scrive un nuovo capi- ambito premio - con un album
tolo della comunicazio-
Lo spot, attraverso cui prosegue la comunicazione Sharing e un box da ben 500 figurine in
ne Sharing Dreams di Dreams, è on air per cinque settimane in tv e nei cinema regalo per tutti i giovani clienti
Intesa Sanpaolo, firmata da stv che si presenteranno in filiale. Un
DDB (Gruppo DDB Italia) – di- cinque settimane in TV e al ci- XME Conto UP! doppio regalo per tutti gli under
rezione creativa Luca Gelmuz- nema e che, proseguendo sul- Il film di XME Conto UP! mostra 18, quindi: una squadra dei so-
zi e Andrea Maggioni - con un la linea tracciata dai precedenti la storia di un piccolo astronau- gni a portata di mano, e un nuo-
nuovo soggetto tutto dedica- soggetti, sceglie di raccontare ta che diventa grande soprattut- vo modo per avvicinarsi sempre
to ai giovanissimi e a un part- i prodotti e i servizi della ban- to grazie a un grande sogno: rag- di più a realizzare i propri. Casa
ner d’eccezione come Panini. ca reinterpretando contenuti giungere le stelle, e farlo a modo di produzione - Karen Film. Plan-
Uno spot che sarà on air per spontanei nati sul web. suo. La rappresentazione di come ning di Wavemaker.
Advertising Continua la collaborazione tra Fileni Bio e Lorenzo Marini Group
Da domenica è tornato on air lo spot che promuove il primato
dell’azienda nella produzione di carni biologiche a livello nazionale
Fileni è di nuovo on air con la campa- I valori dell’azienda
gna per la sua linea di prodotti Bio, idea- La campagna ha l’obiettivo di consoli-
ta da Lorenzo Marini Group, che promuo- dare sempre più la reputazione raggiun-
ve il primato dell’azienda nella produzione ta da Fileni con la linea Bio, comunican-
di carni biologiche a livello nazionale. Lo do i valori identificativi dell’azienda quali
spot è in onda da domenica scorsa su tut- serietà, impegno, etica, qualità, rispetto
te le emittenti nazionali con una program- per la natura e alimentazione genuina. La
mazione importante. Si riafferma, dunque, strategia aziendale, infatti, si è dimostra-
la collaborazione tra l’azienda marchigia- ta vincente per permettere a Fileni di di-
na e l’agenzia di comunicazione Loren- ventare un riferimento nel mercato delle
zo Marini Group, che continua con il for- carni bianche italiane. La trasparenza, che
mat comunicativo “Cosa c’è dietro a Fileni sta dietro ai processi produttivi del lea-
Bio?”. Un’azione di comunicazione forte e der italiano del Pollo Bio, consente così ai
di grande successo, confermata dai positi- consumatori di comprendere perché con
vi e soddisfacenti risultati commerciali re- Fileni: “Più buono il pollo, più sano tu”. Il
gistratisi negli ultimi due anni. planning è a cura di Flag Media.Per abbonarti telefona allo
02 535.98.301
Il quotidiano della comunicazione oppure invia una mail a
anno XXVIII 031
martedì 20 febbraio 2018 p. 18 diffusione@growingcm.com
Incarichi Affidata a PicNic la campagna del il claim di Corriere della Sera. La
campagna di PicNic si sviluppa
Corriere della Sera per le elezioni politiche su stampa, spot web, sulla lan-
ding dedicata corriere.it/fattila-
tuaidea, su dem Speciale Elezio-
Stampa, video, web e tanto altro per raccontare una democrazia più consapevole ni 2018 e molto altro.
C
orriere della Sera segui- Nutrire le idee Momento delicato
rà le Elezioni Politiche “Proprio sul concetto di ‘farsi “Le elezioni sono un momen-
2018 con le sue firme una propria idea’ abbiamo ba- to delicato - continua Niccolò
più autorevoli, con speciali e sato la nostra campagna - rac- Brioschi -. E, così, lo è pure la co-
approfondimenti sul quotidia- conta Niccolò Brioschi, diretto- municazione in occasioni come
no cartaceo e in versione di- re creativo e socio di PicNic -. E queste. Crediamo che il concet-
gitale, su corriere.it e in detta- questo, è credibile grazie all’au- to espresso dalla campagna rap-
glio su corriere.it/fattilatuaidea. torevolezza di Corriere e del suo presenti bene il compito princi-
Per comunicare questo impe- approfondimento sempre libe- pale dell’informazione: essere
gno ha scelto PicNic. La cam- ro, equidistante e pluralista. La libera e lasciare al lettore l’ultima
pagna dell’agenzia si focalizza base imprescindibile per potersi parola”. Direzione creativa ese-
sul principale dei compiti che fare davvero la propria opinione”. cutiva di Niccolò Brioschi. Foto-
deve avere l’informazione in Il concetto è riassunto con deci- grafo: Matteo Cremonini. Post
generale e, ancora di più, in oc- sione nella campagna stampa: produzione grafica: Lucy cgi.
casione di avvenimenti come ‘Potersi fare la propria idea è la Produzione video: PicNic. Post
le elezioni: aiutare i lettori a far- nostra idea di democrazia’. Quel- produzione audio: Screenplay,
si una propria idea. la forza delle idee che è anche Gianfranco Clerici.
Media Dave Grohl “ambasciatore del rock” per Virgin Radio
Al via oggi una campagna tv realizzata in collaborazione con Sony Music Italia e il frontman dei Foo Fighters
Anticipato da una campagna teaser, pianifica- Rock Ambassador”. Il frontman dei Foo Fighters zione per tutte quelle persone che credono nel
ta sui canali social di Virgin Radio (Facebook, ha accettato di prestare la propria immagine potere del rock. Chi meglio di Dave Grohl? In
Instagram e Twitter con hashtag #rockambas- condividendo la proposta di Virgin Radio di di- bianco e nero e rigorosamente in inglese con
sador) è partita ieri e prosegue fino al 4 mar- ventare “Ambasciatore del Rock”. Non solo alfie- sottotitoli in italiano, lo spot ha una vocazione
zo sulle reti Mediaset (Canale 5, Italia 1, Italia 2, re di un genere musicale, il Rock Ambassador di internazionale che i social network amplifiche-
Extra, Iris, Tgcom24) e fino al 25 febbraio su Fox Virgin Radio deve incarnare un’attitudine, sug- ranno. La campagna è stata realizzata in colla-
(Sports, Comedy, Crime, +1) lo spot “Dave Grohl gerire un modo di vivere e deve essere d’ispira- borazione con Sony Music Italia.BS.ILSOLE24ORE.COM
DA STUDENTE A PROFESSIONISTA
MASTER
FULL TIME
LA CHIAVE D'INGRESSO NEL MONDO DEL LAVORO OLTRE IL 95% DI CONFERME POST STAGE
NEOLAUREATI FULL TIME DIPLOMA IN AULA E STAGE
ENTRA IN AZIENDA CON LE COMPETENZE 4.0
Calendario 2018
ECONOMIA E FINANZA Export Management e International Economia e Management dell’Arte
Business e dei Beni Culturali
Banking & Finance 4.0 Roma, dal 23 maggio - 8a ed. Milano, dal 14 maggio - 14a ed.
Milano, dal 22 ottobre - 14a ed. Roma, dal 21 novembre - 15a ed.
Corporate Finance Management Big Data Management e Data Scientist
Management Cinematografico
Roma, dal 24 ottobre - 23a ed. Milano, dal 26 settembre - 1a ed. e Audiovisivo
Roma, dal 21 novembre - 2a ed.
Gestione Strategia e Innovazione
MARKETING, COMUNICAZIONE, d’Impresa
DIGITAL & SALES Milano, dal 12 novembre - 17a ed. ALTRI SETTORI
Marketing, Comunicazione e Digital Sport Business Management
Strategy FISCO E LEGALE Milano, dal 26 febbraio - 13a ed.
Milano, dal 14 maggio - 31a ed. Roma, dal 24 ottobre - 14a ed.
Diritto e Impresa Turismo e Hospitality Management
Roma, dal 24 ottobre - 32a ed. Milano, dal 14 marzo - 29a ed. Milano, dal 22 ottobre - 10a ed.
Comunicazione, Digital Media & Social Roma, dal 24 ottobre - 30a ed. Design Management
Strategy Tributario Milano, dal 22 ottobre - 7a ed.
Roma, dal 23 maggio - 20a ed. Milano, dal 15 ottobre - 26a ed. Management del Settore Sanità, Pharma
Milano, dal 22 ottobre - 21a ed. e Biomed
Comunicazione d’Impresa, Lobby Milano, dal 12 novembre - 9a ed.
LUXURY & FASHION
e Relazioni Internazionali Food & Wine Management
Roma, dal 24 ottobre - 9a ed. Luxury & Fashion Management Milano, dal 12 novembre - 7a ed.
Retail & Sales Management Milano, dal 14 maggio - 8a ed. Energy & Green Management 4.0
Milano, dal 24 novembre - 1a ed.
Milano, dal 12 novembre - 7a ed. Luxury, Fashion & Retail
Radio,TV & Web Content Management
Milano, dal 26 novembre - 3a ed. Roma, dal 21 novembre - 4a ed. INTERNATIONAL PROGRAM
Luxury Management
HR E GESTIONE D'IMPRESA ARTE, CINEMA E BENI CULTURALI Milano, dal 19 novembre - 5a ed.
Marketing Digital & International
Human Resources Management nel settore Strategy
Milano, dal 14 maggio - 23a ed. Cinematografico Roma, dal 21 novembre - 2a ed.
Roma, dal 24 ottobre - 24a ed. Milano, dal 22 gennaio - 2a ed.
CLUB ALUMNI24:
ENTRA NEL NETWORK DI OLTRE 11.000 DIPLOMATI alumni24.ilsole24ore.com
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Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008Il quotidiano della comunicazione
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Adv Facile.it è on air con il nuovo spot “Ha parlato il
lupo di mare!”, a cura di Nadler Larimer & Martinelli
Con regia di Alessandro Genovesi e produzione a cura di The Bigmama, è in programmazione da domenica scorsa con due
flight, da 30” e da 15’’, sulle reti Mediaset, Rai, Cielo, TV8, Sky e Discovery e sui principali canali web con planning di Omni@
Campagne Bonduelle ed Expansion
Group su stampa a sostegno della
linea al vapore Bonduelle Minute
F
acile.it, il portale leader in Thing degli Hot Chocolate. A diri-
Italia nel confronto delle gere lo spot è Alessandro Geno-
tariffe di assicurazioni, pre- vesi, regista e sceneggiatore italia-
stiti, mutui, ADSL, gas, luce e con- no di commedie di successo come
ti correnti, è on air con il nuovo Happy family, La peggior settima-
spot intitolato “Ha parlato il lupo na della mia vita, Soap Opera, e a
di mare!”, firmato ancora una vol- breve nelle sale con il nuovo film
ta dall’agenzia Nadler Larimer & Puoi baciare lo sposo. La produzio-
Martinelli e con la produzione di ne è di The Bigmama.
The Bigmama.
Il planning
Lo spot Lo spot, in onda da domenica Il marchio francese ha affidato all’agenzia il rilancio
La scena, ambientata in Liguria, si scorsa, è in programmazione con
apre con due amici al rientro da due flight, da 30’’ e da 15’’, sulle reti
della referenza su alcune delle riviste di settore
un’escursione in barca; il primo, ri- Mediaset, Rai, Cielo, TV8, Sky e Di- Il marchio Bonduelle Minute è uno dei fiori all’occhiello del portfo-
volgendosi direttamente allo spet- scovery e sui principali canali web lio della nota casa d’oltralpe. Le verdure della linea, infatti, sono le
tatore, racconta: “faccio pochi chi- a cominciare da YouTube. Alla re- uniche del mercato ad essere cotte al vapore con un sistema bre-
lometri, mai incidenti, ma per alizzazione hanno collaborato il vettato che ne conserva inalterati colore, sapore e consistenza. Al
l’assicurazione dell’auto spende- produttore esecutivo Lorenzo Bor- vantaggio della qualità uniscono quello della massima resa e di
vo più che per la barca. Poi ho ca- setti, il responsabile della direzione una pronta esecuzione, aspetto questo molto apprezzato nella ri-
pito...”. E prosegue spiegando che creativa Dario Primache, il diretto- storazione moderna.
solo grazie a Facile.it è riuscito a re della fotografia Federico Masie-
orientarsi tra le diverse compagnie ro, l’art director Roberta Costa e il Due target: chef e bar owner
assicurative, trovando la polizza copywriter, Doriano Zurlo. La piani- Expansion Group ha adottato un unico tono di voce e uno stesso
più conveniente e tagliando così i ficazione media è stata seguita da format per parlare ai due target di elezione: chef e bar owner.
costi dell’RC auto. Attratto da que- Facile.it con il supporto della me- “Abbiamo solo modulato leggermente la promessa - dice Stefania
ste parole l’amico si avvicina e, no- dia agency Omni@. “La campagna Iotti, marketing manager di Bonduelle - puntando più sulla quali-
nostante l’iniziale scetticismo, non - ha dichiarato Marco Giorgi, diret- tà nel rivolgerci ai cuochi ed evidenziando la velocità di esecuzio-
appena capisce di poter realmen- tore marketing di Facile.it - presen- ne nel parlare ai proprietari di bar”.
te risparmiare sull’assicurazione, ta importanti novità e segna un
decide di affidarsi anche lui a Faci- punto di svolta rispetto alle prece- Stampa e materiali di supporto
le.it. Non mancano, comunque, gli denti creatività; l’obiettivo è di ri- La campagna stampa - veicolata su alcune delle principali riviste
elementi distintivi diventati veri e durre la distanza con lo spettatore di settore - è stata affiancata da materiali di supporto tra cui il nuo-
propri cult, che caratterizzano da fornendo informazioni utili e con- vo catalogo di linea e un ricettario. Alla campagna hanno presta-
sempre la comunicazione televisi- crete, anche attraverso l’utilizzo di to la loro immagine lo chef Marco Martini dell’Osteria dei Vinattie-
va del comparatore, a partire dal- grafiche che aiutano il pubblico a ri di San Donato (Mi) e Massimo Cantù, proprietario del Dedans
la formula “Facile.it!, Facile.it!, Facile. comprendere quanto sia semplice Bar di Milano.
it!” e dalla colonna sonora You Sexy risparmiare con Facile.it”.Il quotidiano della comunicazione
anno XXV
anno XXVIII
061031
martedì320aprile
venerdì febbraio
20152018 p. 21
28
Aziende
AziendeSony
UnaMobile lanciaimperfezione
perfetta “Everyday Extraordinary”
domina
con la campagna firmata
la comunicazione dall’agenzia
SS 2018 adam&eveDDB
di Imperial Fashion
Tom Van Schelven. La campagna
Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di nica il design premium resistente
Per la nuova
Torna piattaforma
la firma di Yuma Migliaccio per glicome
vuole spiegare scattiSonydelaiuti i identificare un numero selezio- all’acqua1 dello smartphone (IP
dimarchio
comunicazione
bolognese,globale,
garanzia diconsumatori
un’immagine elegante,
a vivere lo straordi- Campagne 3: è on air il nuovo spot di Ogilvy
nato di fortunati che sono vola- 65/68). I contenuti video saranno
outdoor,
originalepunto vendita
e coinvolgente nario nella loro quotidianità e uti-
lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony
dedicato all’offerta ALL-IN Limited Edition
ti a Barcellona, dove hanno preso
parte alle riprese realizzate da Si-
trasmessi attraverso un film “ma-
nifesto” della durata di 80 secondi,
e attività digitali
I
mperial Fashion affida al Mobile che esprimono il concet- mon Il marchio
Ratigan.3Tra è on air con
i media un nuovo mentre
coinvol- spot, deli 7format “the future
film separati, you
ciascuno
noto fotografo Yuma Mi- to con l’espressione “I can”. Sony ti l’want”,
outdoor,cheil mette
retail e,insoprattutto,
evidenza, ancora di 20unasecondi,
volta, il saranno
posizionamento
impiegati
“E
gliaccio veryday deside- Mobile ha lavorato a stretto con-
il proprio Extraor- l’online. Il piano
del brand, media aisegna
orientato come alla
clientidi-più attenti pre-roll. Gli altri quattro
tecnologia e all’inno-“po-
rio di creare dinary”
un link ècon l’allure tatto con i team di tutto il mon-
il nuovo fattiun chiaro
vazione. e deliberato
Il film, con creativitàorien- di Ogilvy,
teri” racconta l’interazione
che compongono i 7tra la
sono:
pulita ed essenziale delle cam- do per raggiungere i consumatori
brand positioning vita reale
tamento delebrand
quellaverso
virtuale,
il mon-possibile grazie
Hi-res allo smartphone.
Audio, la tecnologia Luca, indos-
pagne
di Sony passate, dando però visi- e invitarli a partecipare al proget-
Mobile Communications doil online
protagonista
e paiddel format,
media. Il attraversa
film una città
sabile moderna
SmartWear chee tecnolo-
traccia gli
(Sony
bilità aMobile),
una nuova lanciato Pri- to. Lo sviluppo della campagna è
a livello
collezione rappresenta le esperienze
gica in cui pixel, emoticonoffer- e fantasiaobiettivi personali
si mescolano di fitness,
tra loro spostan- l’au-
globale da una campagna
mavera-Estate 2018 che strizzadi co- partito da un’attività di social liste- te doda i Sony
confini tra realtà
Mobile, chee consen-
immaginazione, in unaNoise
dio Digital dimensione
Cancellingsempre
e PS4
l’occhio allo sportswear
municazione integrata. Lae brandsi ani- ning condotta sui canali Facebo- tonopiùadigitale.
ciascuno Al dei
centro della
sette comunicazione,
perso- Remote Play,ALL-INcheLimited
permette Edition
ai gio-
ma di colori
agency è Theaccesi.
Gild, Gli sfondi cre-
l’agenzia bril- ok, Twitter, Instagram e YouTube che reali
naggi offrecoinvolti
30 Giga, dalminuti illimitati ecatori
progetto 1.000di sms a 10 euroil aldispositivo
collegare mese e
ativa
lanti eadam&eveDDB,
monocromatici fanno l’agenzia da dell’azienda, al fine di identifica- di che
scoprire di piùun
propone delSamsung
mondo che Galaxy Xperia
S8 o S8+ allacon
propria
5 euro PS4 via Wiin-Fi
mensili
digitale
backgroundTmw, alle
la centrale di mo- re i fan Sony Mobile che hanno
coppie Media- più. Grazie
li circonda. al servizio
Il primo, giratoGIGA Bank, inoltre,
all’alba, è possibile
e di utilizzarlo accumulare
come controller i
delli, protagonisti
com, degli scatti,
la cdp HLADirector, im- espresso un chiaro apprezzamen-
la regia haGiga come nonprotagonista
consumati nel mese ed utilizzarli
Brianda, wireless senza scadenza,
Dualshock4, per ri-
godendosi
mortalati
di in posee dinamiche
Simon Ratigan la fotografiama di to per il brand. La ricerca sulle pa- una manere
fashionsempre
blogger connessi.
e DJ di Lo Ma-spot ècosì
on air sulle maggiori
i giochi reti tv na-
PS4 in qualsiasi am-
quasi cristallizzati nel momento. drid, che emostra
zionali come
sul canale sia possi-
YouTube biente della casa. La colonna so-
di 3 Italia.
Una perfetta imperfezione vive bile “rimanere svegli per giorni”, al- nora è firmata da Kid Arkade, un
nei contrasti che la caratterizza- I credits dell’operazione:
ludendo alla durata della batteria cantante recentemente entrato a
no: nonostante la luce sia glos- finoRegia:
a dueMatteo Bonifazio
giorni del device -Xpe- Agenzia:farOgilvy
parte dell’etichetta Sony Mu-
sy e patinata, l’ambientazione è ria.Produzione:
Un altro video Fargoracconta
Film - come sic, cheXLR8
Post produzione: fonde stili musicali classi-
una non-location, un fuori set. Musica: Lonely
il dispositivo consentaBoy agli
- theutenti
Black Keys ci e moderni. In aggiunta ai film,
L’impressione è quella di un’im- che regalano ulteriore dinamici- “di vedere al buio” attraverso una il fotografo Tom van Schelven ha
magine di backstage che riesce tà, soggetti decentrati ed infor- sequenza filmica di un gufo che realizzato sette creatività cartacee
a coniugare la visione contem- mali che mantengono comun- di notte vola in slow-motion at- focalizzate sugli stessi messaggi e
poranea ed innovativa ad una que un equilibrio. La campagna traverso lo schermo. Nel terzo, in- sugli stessi protagonisti. Ieri han-
presentazione chiara dei model- adv SS 2018 sarà pianificata sui vece, la voce fuori campo recita no avuto luogo le premiere dei vi-
li di punta. Il fotografo Yuma Mi- principali fashion magazine ita- “posso sopravvivere sott’acqua” deo su YouTube, che saranno poi
gliaccio è perfetto nel cogliere il liani ed internazionali. Inoltre, e mostra un utente in un magi- trasmessi a livello globale nel cor-
senso della campagna CLICCA SULnelleFRAME
in- PERsarà
VEDERE
al LO SPOT di comunicazioni
centro co mondo sommerso, che comu- so della primavera.
quadrature: giochi di prospettiva dedicate sui social.MASTER ON LINE
SOCIAL MEDIA COMMUNICATION
Le competenze del social media manager per gestire la reputazione online
Il quotidiano della comunicazione e generare inbound
anno XXVIII 031
martedì 20 febbraio 2018 p. 22 MILANO, DAL 18 APRILE 2018 - 5 mesi online - 7a Ed.e
Scopri di più su: bs.ilsole24ore.com/master-online-socialmedia
Incarichi Ogilvy Italia curerà ufficio la realizzazione dei progetti con il
dipartimento di marketing com-
munication guidato da Cécile Osti
stampa e p.r. per il 2018 di Venchi de Verdelhan, head of marketing
and digitai e con Martina Costa,
communication marketing ma-
Il mandato al via dall’1 nager. “Sono molto soddisfatta e
nutro ottime aspettative su que-
febbraio include progetti sta collaborazione - afferma Mar-
speciali dedicati alle tina Costa - l’agenzia si è partico-
celebrazioni del 140esimo larmente distinta per la creatività
anniversario del brand nella declinazione del concept
La Vita Dolce di Venchi, concepi-
V
enchi, azienda leader nel to all’interno di una strategia di
mercato retail del cioc- comunicazione più ampia, che
colato super premium ha come punto di partenza l’uf-
in Italia, collaborerà con Ogilvy ficio stampa tradizionale, ma che
per le attività di ufficio stampa ed continua attraverso attività di ri-
eventi p.r. rivolti al mercato Italia- gital p.r. e progetti speciali dedi-
no. Ogilvy ha vinto la gara per il cati alle celebrazioni del nostro
progetto p.r. per il 2018 di Venchi, 140esimo anniversario. Le pro-
anno “speciale” dedicato alle ce- poste di Ogilvy hanno saputo in-
lebrazioni del 140esimo anniver- terpretare in maniera coerente e
sario del brand. La nuova agenzia distintiva i valori Venchi di tradi-
collabora dal 1° febbraio 2018 per zione, allegria ed equilibrio”.
Incarichi/2 AB InBev sceglie Omnicom PR Group per I commenti
Davide Franzetti, amministra-
pubbliche relazioni e comunicazione nel 2018 tore delegato di AB InBev, ha
commentato: “Il 2018 sarà un
anno ricchissimo di attività e
L’incarico riguarda sia i progetti corporate sia quelli per i brand Leffe, Corona e Beck’s siamo felici di collaborare con
una realtà così importante e
di rilievo come Omnicom PR
Group per rafforzare il posizio-
namento e la comunicazione di
Leffe, Corona e Beck’s, tre brand
dalle anime molto diverse tra
loro ma ugualmente strategici
per l’azienda sul mercato italia-
no”. Massimo Moriconi, general
manager e a.d. di Omnicom PR
Group Italia, ha aggiunto: “Sia-
mo orgogliosi di poter suppor-
tare questi love brand che, in
tutto il mondo, accompagna-
no i consumatori nei momenti
di più intima convivialità. Spo-
siamo in pieno la filosofia di AB
Anheuser-Busch InBev, grup- p.r. in programma per il 2018, strutturato di influencer, atti- InBev per il consumo responsa-
po multinazionale leader nel- sia corporate sia per i brand vità di p.r. nazionali e locali a bile di bevande alcoliche e met-
la produzione di bevande al- Leffe, Corona e Beck’s. Tra le sostegno degli eventi e atti- tiamo la creatività e la passione
coliche, affida a Omnicom PR varie attività di comunicazio- vazioni creative per valorizza- dei nostri talenti a servizio della
Group l’incarico di consulen- ne, per i brand Leffe e Corona, re i momenti più importanti valorizzazione di questo impor-
za per le attività di p.r. e digital è previsto il coinvolgimento del 2018. tantissimo messaggio”.Puoi anche leggere
