TOP CHEF È SUL - #TopChefItalia DAL 14 SETTEMBRE OGNI MERCOLEDI ALLE 21.15 - Mondadori Group
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TOP CHEF È SUL
DAL 14 SETTEMBRE
#TopChefItalia OGNI MERCOLEDI ALLE 21.15
quotidiano della comunicazione
anno XXVI lunedì 12 settembre 2016 numero 149
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231
grafico - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.it
- Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Amministrazione: amministrazione@newsco.it Abbonamenti: cmaccio-
Traffico: Monica Minuti traffico@newscomultimedia.it ni@newsco.it R.O.C. n°18866
- ISSN 2465-261X
Direttore Commerciale Ermilia Mancini
Deoleo rilancia Carapelli con Y&R,
scelta dopo una gara tra 4 agenzie,
impegnate anche per il brand Bertolli
Il Gruppo, che ha appena nominato come nuovo consigliere delegato Pierluigi Tosato, ha
avviato un progetto di ridefinizione dei marchi. La sigla di Wpp si è imposta su Publicis
Vicky Gitto, presidente e cco di Y&R
16
Rai4 punterà sui Millennials con la Angelo
Teodoli
programmazione autunnale: raccolta
a +25% nel secondo trimestre 2016
Pubblico più giovane di due anni per il canale diretto da Angelo Teodoli, in
crescita anche gli ascolti; i listini a +20% e sconti bloccati da aprile a giugno
19
Brums affida la creatività della sua Comix sceglie
nuova adv #quandotisenti a K48; BAM dopo un
pitch per l’adv
Mindshare si aggiudica il planning dei nuovi zaini
La casa di produzione è stata scelta dopo una gara a tre, così come la centrale guidata da Roberto su tv, stazioni
Binaghi. L’on air è scattato ieri, pianificazione su televisione, stampa, web, social network e cinema FS e online 35
13
21/22 Rai2 Al via da questa sera la 32 ADS Corsera leader anche a luglio e la Repubblica
nuova stagione di Pechino Express snellisce le digitali; buon balzo per Settimanale DiPiù
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 149
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Editoria Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport fanno
rivivere i mitici anni ’90 con la discografia completa degli
883 e di Max Pezzali: l’operazione al debutto mercoledì
Il La collezione viene supportata da un piano di comunicazione
Corriere dello Sport - Sta- (quotidiani, periodici, siti e social
dio e Tuttosport tornano network). La campagna social
con una nuova grande
integrato declinato sui mezzi del gruppo: quotidiani, periodici, verrà rafforzata grazie alla con-
iniziativa che vede protagoni- siti e social network. La creatività porta la firma di Ninetynine divisione dell’iniziativa da par-
sti i mitici anni ’90. Dopo il gran- te di importanti club partner dei
de successo delle statui- tidiano), a partire da mercoledì quotidiani. È stata inoltre piani-
ne di Holly e Benji che ha in edicola. Con il primo cd in re- ficata una campagna radiofoni-
entusiasmato tutti i let- galo il cofanetto per contene- ca che coinvolgerà le principali
tori cresciuti guardando re l’intera raccolta. Dalla prima emittenti nazionali Radio Italia,
questo cartone animato, uscita “Hanno ucciso l’uomo ra- RDS, Radio Kiss Kiss, Radio 105,
i due quotidiani riporta- gno” passando per una sequen- Virgin Radio e Radio Sportiva, ol-
no questo stesso target al za di album storici come “Nord tre a numerose radio locali per
periodo dell’adolescenza sud ovest est”, “La donna il so- rafforzare la pressione su deter-
vissuta negli anni ’90 con gno & il grande incubo” per ar- minate aree geografiche. L’ini-
la discografia completa rivare al più recente “Astronave ziativa verrà promossa nei pres-
degli 883 e di Max Pezzali. Max” che chiuderà la collezione si dei principali stadi italiani con
Corriere dello Sport - Sta- il 7 dicembre. Tre mesi di musi- attività di guerrilla marketing e
dio e Tuttosport allargano ca, ricordi e passioni con il Cor- distribuzione di copie dei quoti-
così l’offerta rivolta ai loro riere dello Sport-Stadio e Tutto- diani con fake-cover dedicata. A
lettori proponendo un pro- sport. La collezione è frutto di dare enfasi all’operazione parte-
dotto importante del mon- un accordo con la Warner Mu- ciperà anche lo stesso Max Pez-
do musicale che amplia le sic per la fornitura e la gestione zali promuovendo e raccontan-
iniziative speciali delle due dei contenuti. do la collezione attraverso i suoi
testate. Max Pezzali e gli canali social. Le campagne sono
883 hanno segnato un’epo- La campagna a sostegno state realizzate da Ninetynine,
ca in Italia, per questo vie- L’iniziativa viene supportata e l’agenzia di comunicazione che
ne proposta ai nostalgici e oggi, 13 cd completi di book- promossa da un importante pia- da circa tre anni segue i brand
ai fans del gruppo una collezio- let (il costo del singolo cd è di no di comunicazione integrato Corriere dello Sport - Stadio e
ne imperdibile: dall’esordio ad euro 9,99 più il costo del quo- declinato sui mezzi del gruppo Tuttosport.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p. 5 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Advertising Subito punta su automotive ed elettronica
nella nuova campagna. Creatività firmata Publicis Italia
Gli spot sono on air da ieri fino al 15 ottobre sulle principali emittenti televisive. A seguire la radio. Pianificazione di Mec
annunci inseriti ogni giorno nelle nuovo soggetto in cui un ragazzo
37 categorie di Subito. La creatività suona al citofono alla ricerca del-
per la tv è dedicata per il 60% del- lo “smartphone”, cui fa seguito una
la campagna al soggetto automo- voce fuoricampo che suggerisce
tive e per il 40% al soggetto sport: come trovare l’oggetto desidera-
Due frame tratti dai nuovi spot Subito, pianificati nei due formati da 15 e 30 secondi nel primo un uomo chiede ad un to su Subito. Lo spot, in formato
collega un consiglio sul tipo di au- 30” e 15”, è in programmazione su
S
ubito torna in campagna razionale più che su quello emoti- tomobile che farebbe per lui; nel principali canali Mediaset e cana-
advertising da ieri fino al vo, sottolineando attraverso i dati farlo si ritrova in una surreale serie li digitali dei Gruppi Sky, Rai, Me-
15 ottobre sulle principa- degli annunci pubblicati l’efficacia di cambiamenti, saltando da una diaset Premium e Discovery. I due
li emittenti radio e tv. La creativi- di Subito e la possibilità per l’uten- vettura all’altra. Il secondo vede diversi spot della campagna radio,
tà di Publicis Italia si arricchisce di te di trovare ciò che sta cercando invece un marito fuori forma far- della durata di 15” ognuno, saran-
un nuovo soggetto, oltre a quelli grazie a un’offerta ampia e diver- si aiutare dalla moglie a trovare lo no on air su RDS, RTL, e le emitten-
incentrati su automotive e sport, sificata. Nello spot automotive si sport perfetto per lui. La creatività ti del Gruppo Manzoni e del Grup-
dedicato al mondo dell’elettroni- parla infatti di ben 20.000 nuovi per la radio, che seguirà quella per po Mediamond. La pianificazione
ca che vede come protagonista annunci di auto al giorno, mentre la tv, è dedicata per il 60% all’auto- è curata da Mec. Filmmaster Pro-
lo smartphone. L’intera campagna per smartphone e articoli sportivi motive e per il 40% all’elettronica, ductions è la casa di produzione
cross mediale punta sull’aspetto si parla degli oltre 150.000 nuovi settore per cui è stato realizzato il per la regia di Roderick Fenske.
SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE
VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E
AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.
SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p. 7
Advertising Scavolini: nuovo spot della campagna con
testimonial Carlo Cracco. La firma creativa è di Komma
S FC Media Services pianifica su tv, radio, cinema
cavolini è on air con
il secondo spot del-
la campagna pub-
e sul web. Per l’azienda, budget 2016 a +25%
blicitaria che vede come
testimonial d’eccezione conseguenza alla marca, sto flight della campagna
Carlo Cracco, scelto per leggendolo nella sua di- televisiva sarà on air sino
raccontare la nuova archi- mensione privata. La cam- al prossimo al 15 ottobre
tettura della marca: non pagna televisiva è stata e sarà veicolata attraverso
più solo naturale identifi- realizzata su un progetto i più grandi network na-
cazione del prodotto cu- messo a puntodall’agen- zionali, con circa 10.000
cina, ma anche protago- zia Komma, in particolare spot in onda sulle reti Rai,
nista nel mondo bagno sotto la direzione di Mar- Sky, Discovery e La7. Lo
e living. In questo nuo- Un’immagine tratta dallo spot, in onda su Rai, Sky, Discovery e La7 co Pareschi, con la regia di spot sarà inoltre trasmes-
vo spot, allora, vediamo Fabrizio Mari e Mercurio so al cinema e la campa-
lo Chef al termine di una vendosi all’interno degli terno dello spot, il testi- Cinematografica impe- gna declinata anche sul
giornata di lavoro rien- ambienti bagno, living e monial viene, dunque, gnata come casa di pro- web. Per il 2016, Scavoli-
trare a casa. Abbandona, cucina firmati Scavolini, proposto con un approc- duzione. Pianificazione te- ni ha aumentato del 25%
così, la sua veste “pubbli- ritrova la sfera più intima, cio informale, con l’obiet- levisiva e radifonica sono gli investimenti in comu-
ca” e torna ad essere “sem- tra i profumi, gli oggetti e tivo di avvicinarlo il più state sviluppate a cura di nicazione rispetto all’an-
plicemente Carlo”. Muo- gli affetti familiari. All’in- possibile al pubblico e di FC Media Services. Que- no precedente.
UN’ESTATE
DA GIGANTI!
Non è vacanza senza K2 e Frisbee: le serie tv più amate hanno conquistato
grandi e piccini, regalando ai canali una crescita a doppia cifra.
Fonte: Auditel, 07.00-21.59 (giugno/agosto 2016)
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Brand Il marchio Delverde lancia la sua
nuova campagna sulle principali testate
nazionali dedicate al food di Mondadori
Saatchi&Saatchi firma la pagina istituzionale dell’adv, mentre l’agenzia Sinergia Advertising
ha curato le uscite specifiche dedicate ai nuovi prodotti appartenenti alla linea Wellness
D
opo l’importante percorso e Sale&Pepe il nuovo ciclo di comu- te del Fiume Verde, impastata con
di rebranding e di suppor- nicazione dell’azienda. La campagna le migliori semole, che nasce la pa-
to al brand culminati con il pubblicitaria pianificata sulla stam- sta Delverde. Suggestive immagini
lancio della Linea Wellness ai Ceci e pa nazionale sarà multi soggetto e della sorgente del Fiume Verde sono
ai Semi di Lino, il Pastificio Del- vedrà alternarsi la pagina istituzio- presenti, però, anche nelle pagine di
verde di Fara San Martino, pia- nale, creata da Saatchi&Saatchi “Ac- adv dedicate alla nuovissima Linea
nifica la nuova campagna qua pura, puro gusto” e le uscite spe- Wellness, dove le ritroviamo come
stampa consumer, in uscita cifiche sui nuovi prodotti della linea sfondo delle nuove referenze ai ceci
sulle principali testate nazio- Wellness, declinate invece dall’agen- e semi di lino. In questa comunica-
nali dedicate al food di Mon- zia Sinergia Advertising. Nel primo zione più specificamente di prodot-
In alto e a
destra i due dadori. Prende il via quin- caso si racconta l’identità azienda- to, inoltre, si è scelto di mettere in
soggetti della di da questo mese, e fino a le, dando ampio spazio all’elemen- evidenza anche la certificazione ve-
campagna, on
air da questo fine dell’anno, sulle riviste to dell’acqua, assolutamente distin- gana che il pastificio abruzzese è sta-
mese e fino alla
fine dell’anno Sale&Pepe Veg, Cucina No tivo del pastificio: è infatti proprio to tra i primi in Italia, se non il primo
Problem, Cucina Moderna con l’acqua purissima della sorgen- in assoluto ad ottenere.
Comunicare è naturale Comunicare a un pubblico ampio, attraverso mezzi diversi ma sinergici, con soluzioni native o attraverso gli eventi, a persone sensibili ai temi del wellness e potenzialmente interessate ai tuoi prodotti: questa è la pubblicità organica secondo noi. Ti aspettiamo al Sana, salone del Biologico e del Naturale, a Bologna dal 9 al 12 settembre 2016, pad. 26, C134 Nel network benessere di Mediamond:
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Brand Kimbo: per il secondo anno è Premium Sponsor
delle big del calcio italiano con Infront Sports & Media
no che accompagna gli italiani sia
Il caffè di Napoli ha confermato la propria partnership con nei momenti di relax a casa in fami-
lo sport nazionale per eccellenza per la stagione calcistica glia e con gli amici, sia nel fuorica-
2016/2017: sceglie di sostenere 16 squadre tra Serie A e B sa, al bar e in ufficio, proprio come
il calcio. Per questo abbiamo deciso
K
imbo, l’azienda partenopea stione dei diritti media, marketing e gli stadi, nei corridoi di accesso al di rinnovare la partnership con lo
simbolo del caffè espres- pubblicitari nel mondo dello sport, terreno di gioco, sarà presente nei sport nazionale per eccellenza, che
so napoletano, rinnova la Kimbo sarà infatti nuovamente Pre- back drop durante le interviste dei già nella scorsa stagione ha dato
partnership con il calcio e sceglie di mium Sponsor della maggioranza calciatori e le dirette televisive, sarà ottimi risultati in termini di visibili-
sostenere per la stagione calcistica delle squadre della massima serie, inserita nei siti internet ufficiali del- tà e riconoscibilità del brand”. “Kim-
2016/2017 sedici squadre, tra Se- accompagnandole in tutte le parti- le società con un link al sito Kimbo. bo - continua Alessandra Rubino -
rie A e B. Le squadre che Kimbo ac- te previste dal calendario. Il brand it. Kimbo sarà inoltre il caffè ufficiale anche quest’anno renderà attiva
compagnerà quest’anno sono: Ata- Kimbo sarà al fianco delle squadre della maggior parte dei team coin- e vivace la sua collaborazione con
lanta, Inter, Cagliari, Chievo Verona, di calcio sia sul campo che fuori dal volti presso i centri sportivi delle i Club di cui è Premium Sponsor
Hellas Verona, Fiorentina, Genoa, terreno di gioco, suscitando un for- squadre e le aree Hospitality, nelle promuovendo nel corso dell’anno
Lazio, Palermo, Pescara, Sampdoria, te impatto visivo sul pubblico dei tribune autorità e in quelle d’onore operazioni di marketing che, al di là
Udinese, Napoli e ancora Bari, Car- tifosi di calcio e sui media sporti- dei più importanti stadi italiani. “La della pura visibilità, coinvolgeranno
pi, Cesena. Grazie al rinnovo dell’ac- vi, locali e nazionali. L’inconfondi- pausa caffè - afferma Alessandra attivamente i tifosi allo stadio e non
cordo con Infront Sports & Media, bile scritta rossa comparirà nei led Rubino, Amministratore Delega- solo in divertenti giochi e interazio-
la società leader in Italia nella ge- a bordocampo e negli schermi de- to dell’azienda - è un rito quotidia- ni con il brand”.Il quotidiano della comunicazione
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Aziende Brums affida la creatività della sua nuova adv
#quandotisenti a K48; Mindshare si aggiudica il media
B La casa di produzione è stata scelta dopo una gara a tre, così come la centrale guidata da Roberto
rums, marchio italia-
no leader nell’abbi-
gliamento bambino Binaghi. L’on air è scattato ieri, pianificazione su televisione, stampa, web, social network e cinema
0-16 anni dal 1955, torna a co-
municare in maniera impor- La parola a Carola Prevosti
tante. Per farlo ha scelto di af- e Leone Balduzzi
fidarsi alla casa di produzione “Dopo tanto tempo tornia-
K48, che firma anche la creati- mo in tv e lo facciamo con un
vità della campagna: la sigla è emozionale spot di brand che
stata individuata in seguito a punta a comunicare quelli che
una gara a tre fra case di pro- sono i nostri principi ispirato-
duzione e un’agenzia creativa. ri e i tratti distintivi delle no-
In seguito a un’altra gara, sem- stre collezioni - dichiara Carola
pre a tre, è stata scelta invece Prevosti, Direttore Generale di
Mindshare per la pianificazio- Preca Brummel -. Abbiamo ap-
ne media di Brums: la centrale Credits positamente scelto una creati-
seguirà, dunque, il cliente per Art Director: Enrico Magistro vità basata sulle emozioni per
tutto il prossimo anno. Direzione della Fotografia: Luca Costantini far capire ancora di più quan-
Executive Producer: Lorenzo Damiani ta passione mettiamo nel no-
La creatività Producer: Maria Grazia Belvedere stro lavoro per essere sempre
#Quandotisenti, questo il nome Montaggio: Francesca Pavoni più vicini ai nostri bambini. No-
della campagna firmata dal re- Scenografia: Amos Caparrotta nostante ci fossero in lizza altre
gista Leone Balduzzi, uno dei Costumi: Eleonora Vittoria Terzi case di produzione, siamo stati
fondatori di K48, mostra come Trucco: Diana Devita conquistati dalla filosofia di Le-
il brand, presente sul mercato Musica Originale: Guido Smider one Balduzzi e di K48 che già
da oltre 60 anni, sia sempre ac- Color Correction: Orash Rahnema con la prima idea avevano col-
canto ai bambini, dalla nasci- Fotografo: Silvia Coluccelli to le nostre intenzioni facen-
ta all’adolescenza, in ogni mo- do così scattare il giusto fee-
mento della giornata e con ling”. “Abbiamo accolto subito
ogni stato d’animo. Sereno, co- emozionanti fasi della vita dei canale e in grado di compren- con entusiasmo la chiamata di
raggioso, timido, avventuroso nostri piccoli, ma anche i quat- dere diversi circuiti: tv, stampa, Brums - afferma Leone Balduz-
e innamorato sono gli agget- tro importanti valori di Brums: web, social network e cinema. zi, regista e uno dei fondato-
tivi che si accompagnano al caloroso, raffinato, rassicurante La campagna prevede com- ri di K48 -, calandoci in questa
claim e che trasmettono non e che accompagna nella vita. plessivamente oltre sette set- ‘mission’ visto che non ci capi-
solo le diverse ed timane di copertura di mirati ta tutti i giorni di lavorare con
Il piano media media dedicati a donne e fa- marchi kidswear. Il brand ci ha
La nuova strategia di comuni- miglie. Cento spot tv al gior- fornito un brief piuttosto chia-
cazione è multi- no nel formato 30”, 20 pagine ro e da lì siamo partiti per ide-
stampa, oltre 18.800 spot da are lo spot e creare lo story-
55” trasmessi nelle sale cine- board immedesimandoci nel
matografiche The Space sono doppio ruolo di genitori, ciò
solo alcuni numeri di questa che siamo oggi, e bambini, ciò
importante pianificazione fir- che siamo stati. Siamo molto
mata da Mindshare, la glo- soddisfatti di aver vinto la gara
bal media agency a cui Preca e di aver così potuto collabora-
Brummel, azienda proprieta- re con una realtà così storica e
ria dei marchi childrenswear importante nel mondo bambi-
Brums, Bimbus e Mek, ha affi- no. Per di più, l’atmosfera ge-
dato appunto i propri investi- nerale sul set è stata diverten-
menti pubblicitari. te e di totale sinergia”.SAVE THE DATE 29-30
NOVEMBRE 2016
LIMITLESS
Il quotidiano della comunicazione POSSIBILITIES
MiCo - Milano Congressi Ala Nord - Via Gattamelata, 5 Milano - Gate 14 www.iab.it #iabforum
anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p. 15 Per informazioni
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email: forum@iab.it IAB Italia IAB Italia IAB Italy
Spot Torna in tv la sfida
all’ultimo Buondì con la SAVE THE DATE 29-30
NOVEMBRE 2016
firma di Saatchi&Saatchi
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POSSIBILITIES
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Clicca sul frame per vedere lo spot
è
in tv nel formato da 15” la conquista dell’ultimo Buondì
il divertente spot Buondì rimasto. Diversi gli obiettivi del-
Motta dal claim “Se vuoi la schermaglia: per lei una cola-
gustarti una colazione legge- zione leggera, per lui, invece, più
ra o golosa ed è rimasto un solo golosa. La campagna prosegui-
Buondì, è meglio che inizi a cor- rà poi sul web dal prossimo 2 ot-
rere”. Sono oltre 5.600 gli spot in tobre con altri divertenti sketch,
onda in tre settimane di program- tutti da vedere e commenta-
mazione, dal 4 al 17 settembre e re, su #OgniMattinaBuondì. Per
dal 25 settembre all’1 ottobre, su Saatchi&Saatchi, Direzione Crea-
tutte le piattaforme televisive, tiva Agostino Toscana, Art Direc-
dalle generaliste Rai, Mediaset e tor Fabio D’Alessandro, Copywri-
La7 ai canali digitali e satellitari. Il ter Alice Scornajenghi. La regia
soggetto è sempre la simpatica è di Paolo Gandola e Veronica
sfida di una giovane coppia per Mengoli. Il planning di PHD.
< SponsorSHIP Armata di Mare entra negli stadi italiani al
fianco del Pescara Calcio Armata di Mare, storico marchio italia-
no di abbigliamento maschile prodotto e distribuito da Facib SpA
Per informazioni
di Cortesi & C, debutta nel mondo del calcio e, come passerella,
sceglie il campionato di Serie A. Il brand, infatti, consolida il pro- Tel. 02 5832 0694
email: forum@iab.it IAB Italia IAB Italia IAB Italy
prio legame con lo sport diventando sponsor di maglia del Pesca-
ra Calcio per la stagione 2016/2017 e comparendo sul retro delle DIAMOND SPONSOR PLATINUM SPONSOR
divise ufficiali sotto il numero che individua e identifica i vari gio-
catori. “Siamo molto contenti di affiancare il Pescara Calcio nel suo
ritorno in Serie A”, racconta Massimo Cortesi, amministratore de-
THE HUMAN DIGITAL BANK THE HUMAN DIGITAL BANK THE HUMAN DIGITAL BANK
legato dell’azienda. “Condividiamo gli stessi valori e ci sentiamo in
perfetta sintonia con la squadra abruzzese che, tra l’altro, ha come OVH.it
proprio simbolo rappresentativo il delfino, un elemento subito ri-
conducibile al mare che è da sempre nel nostro Dna e ispira tutte
le collezioni realizzate da Armata di Mare”.Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p. 16
Mercato Deoleo rilancia Carapelli con
Young&Rubicam, scelta dopo gara a 4
agenzie, impegnate anche per Bertolli
Moda Paul&Shark su stam-
Il Gruppo spagnolo, che ha pa con Attila&Co Paul&Shark
appena nominato come presenta la nuova campagna
A/I 2016-2017 del fotogra-
nuovo consigliere delegato fo italiano Giampaolo Vimer-
Pierluigi Tosato, ha avviato cati e con creatività a cura di
un progetto di ridefinizione Attila&Co. Scattata nella corni-
dei due brand, affidando ce inconfondibile dell’Alpe di
Siusi, in Alto Adige, la campa-
il primo all’agenzia di cui gna si compone di tre sogget-
è cco Vicky Gitto, che ha ti, immagini emozionali in gra-
superato in finale Publicis do di catturare perfettamente
i dettagli insoliti dei prota-
di Vittorio Parazzoli gonisti in movimento. Scat-
strategie di marketing e comuni- lo scorso anno. Il CdA di Deoleo, ti che raccontano la relazio-
cazione. Il nuovo management quindi, ha deciso di imprimere ne fra l’uomo e la natura che
D
opo la multa da 300 tra l’altro “parla” completamente una svolta, concentrandosi sul- lo circonda, esaltando la forza
mila euro commina- italiano, con Pierluigi Tosato che la gestione, l’efficienza nei pro- dei suoi gesti e mettendo in ri-
ta dall’Antitrust per vio- è subentrato come consigliere cessi di produzione e l’avvio del- salto in modo nitido l’attitude
lazione degli articoli 20 e 27 del delegato a Manuel Arroyo, il cui la riorganizzazione aziendale. Nel dell’uomo Paul&Shark, sporti-
Codice del Consumo, ovvero mandato è durato appena più di board è entrato anche Luca Bol- vo, sempre in movimento e a
“pratica commerciale scorretta” un anno. Tosato vanta una lunga la, già a.d. di Barilla, mentre presi- proprio agio, grazie a capi che
e “pratica ingannevole” (l’accusa esperienza nel settore alimenta- dente è diventata Rosalia Portela, coniugano performance e stile
era di vendere olio vergine di oli- re, anche se non si è mai occu- anch’essa già membro del CdA e anche in inverno. La collezione
va per olio extra vergine di oliva pato di olio. Nel corso della sua in precedenza ceo della telco A/I 2016-2017 è naturalmente
con i marchi Sasso Classico, Cara- carriera, però, è arrivato al vertice iberica Ono. Del resto, Deoleo, la principale protagonista. La
pelli Il Frantoio e Bertolli Gentile), di due importanti società come nel piano di ristrutturazione, ha campagna stampa è pianifica-
e anche a seguito dell’andamen- Bolton Alimentari e Acqua Mine- suddiviso l’organizzazione terri- ta su selezionati titoli italiani e
to negativo dei risultati econo- rale San Benedetto. La decisione toriale in 4 blocchi, uno dei quali internazionali a partire da que-
mici, Deoleo - il Gruppo spagno- del cambio al vertice è stata pre- è l’Europa del Sud, che compren- sto mese. Direttore creativo è
lo controllato dal fondo inglese sa dopo la presentazione della de, appunto, Spagna e Italia. Ov- Andreina Longhi.
CVC Capital Partners a cui fan- semestrale 2016 che ha rilevato viamente è stato avviato anche
no capo, tra gli altri, questi storici una perdita di 20 milioni di euro un “piano qualità” (preannuncia-
brand italiani - ha deciso di attua- ma, soprattutto, con un fatturato, to anche da una pagina-mani- e una finale a due con Publicis
re un completo rinnovamento a 338,9 milioni, in calo del 17% ri- festo pubblicata sul Corriere del- Italia. E a breve dovrebbe esse-
delle sue linee di vertice e delle spetto allo stesso periodo del- la Sera e la Repubblica la scorsa re definito anche il partner per la
primavera) per tornare a propor- nuova comunicazione di Bertol-
re prodotti certificati, e ci sarà li, che - sempre secondo quanto
una svolta anche sul fronte pub- ci risulta - sarà scelto all’interno
blicitario, con la scelta già avve- delle stesse sigle coinvolte per
nuta - secondo quanto risulta a Carapelli. Per la ridefinizione di
DailyMedia - di affidare il rilancio quest’ultimo brand, quindi, è at-
di Carapelli nel nostro mercato tesa intanto una nuova campa-
a Young&Rubicam Italia. L’incari- gna integrata che sarà pianificata
co per l’agenzia di cui sono ceo dalla confermata centrale Initiati-
Simona Maggini e presidente e ve. Lo spending di Doleo, in base
cco Vicky Gitto sarebbe giunto ai dati del 2015, si aggira intorno
al termine di una gara a quattro ai 3 milioni di euro.Con gli strumenti
giusti sei a metà
del lavoro
Con i suoi brand di cucina, Mediamond ti porta vicino a 5 milioni
di persone ogni mese*: le puoi incontrare agli show cooking,
o con un concorso divertente, con un video o una bella foto su una pagina
di carta. Troverai sempre persone interessate ai tuoi prodotti, in contesti
di qualità. Come i prodotti che vuoi comunicare.
* Total Audience Stampa+Digital
Fonte: Elaborazione concessionaria su dati Audipress 2015/3 e Audiweb febb 2016Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p. 18
televisioni 16,6% 487 mila 3,4% 600 mila
Giovedì 8 Settembre
< Nel daytime mattutino: su < Nel daytime pomeridia- < Nel daytime preserale: su < In seconda serata, su Rai1
La classifica Rai1 “Uno Mattina” dà il buongiorno no: su Rai2 “Detto Fatto” ha raccol- Canale 5 la fiction “Il Segreto” se- “Premio le Maschere del Teatro” è
del prime time a 739.000 telespettatori con il 16.6% to 886.000 spettatori con il 7.3% gna 2.791.000 spettatori con il stato seguito da 600.000 spetta-
di share, mentre “Storie Vere”ha otte- di share, mentre “The Good Wife” 19.5% di share; Italia1 con “CSI tori totalizzando il 7.6% di sha-
1 nuto 600.000 spettatori con il 13.6%
di share. Su Canale5, invece, “Il Giu-
dice Mastrangelo” ha intrattenuto
334.000 spettatori (7.1%).
ha convinto 487.000 spettatori
(5.3%). A seguire, “Madame Se-
cretary” ha raccolto 512.000 spet-
tatori (6%).
Miami” ha totalizzato 606.000
spettatori (3.4%); infine Rete 4
con “Tempesta d’Amore” ha rac-
colto 578.000 telespettatori.
re. Su Canale 5, invece, “Godsend”
ha fatto registrare una media di
614.000 spettatori pari a uno sha-
re dell’8.5%.
3.969.000 Rai2 Torna da domani “Stasera tutto è possibile”:
lo show con Amadeus e tanti personaggi famosi
Un medico in famiglia
Serie - Rai1 - 18,6%
2 si gioca nel nome del divertimento e
della risata, condotto da Amadeus e
prodotto in collaborazione con Ende-
mol Shine Italy, che dopo il succes-
so dello scorso anno torna su Rai2 da
3.681.000 domani, alle 21.15. Anche quest’an-
Squadra antimafia 8 no, gli ospiti di “Stasera tutto è pos-
Serie - Canale 5 - 17% sibile”, tratto dal format “Anything
goes” che sta spopolando in tutto il
3
mondo, sono pronti a cimentarsi in
nuove prove e nuovi giochi dal ritmo
incalzante, a volte anche spericolati,
Il conduttore
Amadeus come quello di sfidare la forza di gra-
vità. Torna, infatti, anche il gioco che
Torna domani la seconda edizione di alle Olimpiadi di Rio, a Rita Pavo- tanto ha fatto appassionare il pubbli-
1.316.000 “Stasera tutto è possibile”, programma ne, Flavio Montrucchio, Samanta To- co nella scorsa edizione, diventando-
Criminal Minds rivelazione della scorsa stagione che gni, Giovanna Civitillo, Daniel Nillson, ne un’icona: “la stanza inclinata”. Nel
Telefilm - Rai2 - 6% ha chiuso raggiungendo uno share ai comici Mago Forest, Gigi e Ross e gioco, viene riprodotta la celebre sce-
del 12,7%, pari a uno ascolto medio Sergio Friscia. Sono loro i protago- na tratta da “La febbre dell’oro”, in cui
1.183.000 che ha superato i 3 milioni di spetta- nisti della prima puntata del come- Charlie Chaplin si trovava in un cotta-
tori. Dalla campionessa Tania Cagnot- dy show cult, che unisce gli elemen- ge, in bilico, sull’orlo di un precipizio:
E alla fine arriva Polly
Film - Italia 1 - 5,2% to, fresca vincitrice di due medaglie ti del quiz con quelli del talent e in cui adesso, i protagonisti del programma,
devono cercare di restare in equilibrio
1.122.000
007-Bersaglio mobile
Cartoon Tutti i giorni alle ore 19:10 su Rai in una stanza con il pavimento incli-
nato di 22,5 gradi. Mentre cercano di
FIlm - Rai 3 - 5% YoYo appuntamento con “Regal Academy” non cadere, devono anche improvvi-
sare uno sketch, seguendo le istruzio-
658.000 “Regal Academy” la nuova serie di animazione ni del conduttore. Sono davvero tanti
I Pompieri nata dalla matita di Iginio Straffi, prodotta da Rain- i personaggi famosi che partecipe-
Film - Rete 4 - 2,9% bow in collaborazione con Rai Fiction, approda fi- ranno al programma, immergendosi
nalmente in televisione. L’appuntamento con i nello spirito del gioco. Nel corso delle
696.000 primi tredici episodi è da questa settimana tutti i successive puntate, interverranno, tra
The Women giorni, alle ore 19:10, su Rai YoYo. La nuova serie di gli altri: Claudia Gerini, Enzo Iacchet-
Film - La 7 - 3,1% Rainbow, dai toni molto ironici e divertenti, ispirata alle favole più amate di sempre, ti, Giancarlo Magalli, Paola Perego, Ni-
appassionerà senz’altro i piccoli e grandi telespettatori. Rose è la giovane studen- cola Savino, Elisabetta Gregoraci, Ro-
22.801.000 tessa della Regal Academy, la scuola fondata dai grandi eroi delle favole che, ormai berta Lanfranchi, Enzo Salvi, Amauris
Totale ascolto televisivo invecchiati, hanno deciso di riunirsi e creare un’accademia per futuri eroi. È qui che Perez, Rossella Brescia, Roberta Gian-
nella fascia di prime time Rose scoprirà, con sua grande sorpresa, di essere la nipote di Cenerentola ed entre- russo, Roberto Ciufoli, Alessia Ventura,
rà, così, a far parte di una terra di meraviglie, magie, draghi, principi e principesse. il duo comico Matranga e Minafò.Per ricevere in
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19
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televisioni
Palinsesti Rai4 punta sui Millennials tective”, una docufiction prodot-
ta dalla Rai che ricostruisce casi
veri di indagini private, attraverso
con la programmazione autunnale: le testimonianze di veri investi-
gatori. Nel nuovo palinsesto non
puà mancare il “cuore” del cana-
raccolta pubblicitaria a quota +25% le che da sempre propone film e
serie tv di produzione internazio-
nale. Secondo quanto dichiarato
R
ai4 punta sui Millennials. Pubblico ringiovanito di due anni per il canale diretto da dal direttore, questo tipo di pro-
Da oggi parte la nuova dotto rappresenta il 20/25% del-
programmazione targa- Angelo Teodoli, in crescita anche gli ascolti; il trend adv la programmazione. Da oggi alle
ta Angelo Teodoli, già direttore di vola, con listini aumentati del 20% e gli sconti bloccati 15.50 torna “Doctor Who”: il cana-
Rai2, che mira a rafforzare e a de- le ripropone in versione rimaste-
finire ulteriormente il posiziona- di Silvia Antonini rizzata in HD tutti gli episodi della
mento del canale su un pubblico serie, dalla 1ª alla 9ª stagione e gli
giovane tra i 15 e i 35 anni. Il mo- al via oggi, va in onda dal lune- di Andrew Mayne”, prima visione speciali. Arrivano inoltre le prime
dello è quello di un «canale ge- dì al venerdì alle 15:25. Si tratta assoluta in onda dal lunedì al ve- tre stagioni di “Devious Maids”,
neralista per giovani che lavora di 40 puntate in cui due diver- nerdì alle 15.00. Da lunedì prossi- la prima stagione di “Braindead-
su generi televisivi specifici» spie- se generazioni si confrontano su mo arriva, invece, in access prime Alieni a Washington” e la secon-
ga Teodoli. I dati di ascolto riflet- oggetti di uso quotidiano, tec- time la striscia quotidiana “Pechi- da di “Scorpion”, queste ultime
tono già questo posizionamen- nologia, moda e costumi reci- no Addicted”, in cui i vincitori di in prima visione assoluta. Dal 25
to. L’audience media giornaliera proci. Sempre oggi, alle 18:30 ar- “Pechino Express” 2015 seguono settembre ogni domenica dalle
da gennaio ad agosto è cresciu- riva “Smartlove”, un dating show il percorso dei nuovi concorrenti 18.10 arriva “Stichers”, crime dra-
ta di oltre il 15% rispetto allo stes- di 30 puntate in cui due ragaz- per narrare come in una guida di ma di ABC Family che racconta
so periodo del 2015, e la profila- zi si scambiano i cellulari e nel viaggio tutti i luoghi e gli aspet- le vicende di una giovane donna
zione è ulteriormente migliorata. giro di qualche giorno provano ti non raccontati durante la cor- assunta da un’agenzia governati-
Nello stesso periodo l’età media a conoscersi attraverso l’univer- sa del programma ufficiale. Dal va segreta per la sua capacità di
degli spettatori è diminuita di so digitale dell’altro, per poi de- 21 settembre, ogni mercoledì connettersi al cervello dei defunti
due anni, e di un anno quella del cidere se frequentarsi anche nel- alle ore 21,10 arriva il docu-reality e risolvere così i casi di omicidio.
pubblico femminile. La raccolta la vita reale. «Puntiamo su format “Weekend con il nonno”: tre gior- Si confermano gli appuntamenti
pubblicitaria del canale miglio- brevi da 30 o 50 minuti massi- ni di totale condivisione delle ri- in prima visione, con il crime “Far-
ra di conseguenza. L’andamento mo e su linguaggi che si rifanno spettive vite, in cui nonni e nipoti go” e con “Il Trono di Spade”, alla
è in crescita del 25%, grazie an- al mondo del web per catturare non potranno mai separarsi l’uno 5ª stagione. Sempre in prima vi-
che a sconti bloccati e listini in- il pubblico a cui puntiamo» con- dall’altro. Su Rai4 sbarca anche la sione, dal 10 ottobre partono le
crementati di oltre il 20% nell’ulti- tinua Teodoli. Con questa filoso- comicità con “Challenge 4” e l’illu- prime tre stagioni di “Mistresses”.
mo trimestre. Generoso lo sforzo fia nasce “Monument Crew”, in sionismo di “Don’t Blink - A me gli Dall’1 settembre all’11 giugno
della Rai in termini di nuove pro- onda a novembre, un program- occhi”. Dal 3 ottobre alle 14.55, dal 2017 la Gialappa’s Band com-
duzioni sul canale che non è più ma in quattro puntate che rac- lunedì al venerdì i più grandi illu- menta le partite della Nazionale
solamente dedicato alla serialità conta l’Italia e i suoi monumenti sionisti dell’ultima generazione di calcio trasmesse da Rai1 e in si-
e alla fiction americana. Intanto, attraverso le evoluzioni di sei ra- scendono in strada per propor- mulcast su Rai4. Il canale, inoltre,
arrivano programmi come “Ge- gazzi che fanno parkour. Tornan- re i loro trucchi alla gente qua- sta avviando una programmazio-
neration Gap”, “Smartlove” e “We- do a questo inizio di stagione, tra lunque, e dal 15 ottobre, il sabato ne con linee di prodotto pensate
ekend con il nonno”. Il primo, le ulteriori novità c’è “Non fidatevi in prima serata, arriva “Italian De- per la fruizione via web.
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21
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anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p.
televisioni
Programmi Al via da stasera “Pechino pio margine di scelta». “Pechino”
si rivolge a un pubblico dinami-
co, concentrato nelle fasce più
Express”. E quest’anno è più ricco con giovani, viaggiatore, sportivo e
interessato ai consumi cultura-
li. In cucina è creativo ma consu-
“Pechino Addicted”, su Rai4 in access ma volentieri cibi pronti, è atten-
to alle novità in fatto di prodotti,
fa acquisti d’impulso e usa inter-
Torna l’adventure game targato Rai2 condotto da Costantino della Gherardesca; Rai Pubblicità net. L’offerta commerciale inclu-
punta anche sul digitale con l’offerta premium, video native, branded content social, widget de la messa in onda in prima se-
rata su Rai2, le repliche su Rai4 a
R
icomincia oggi “Pechi- rardesca, quest’anno coadiuva- tembre su Rai4 in 45 episodi da partire da sabato 24 settembre
no Express”, l’adven- to da due “documentaristi” che 25 minuti. Gli sponsor di questa e “Pechino Addicted”, sempre su
ture game di Rai2 che avranno il compito di racconta- edizione sono Premiata e Sam- Rai4 in fascia access prime time
quest’anno si svolge in America re storia, costumi e cultura dei sung. Sempre dal 19 partirà la con repliche. Rai Pubblicità pro-
Latina lungo un percorso idea- luoghi toccati dalla gara. Si tratta contro programmazione di Ca- pone eventi speciali, e pacchetti
le tra le civiltà perdute del con- dei vincitori della scorsa edizio- nale 5 con “Grande Fratello Vip”, di tre passaggi su formati e posi-
tinente fino a Città del Messico, ne, gli “Antipodi” - Andrea Pinna ma il direttore di Rai2, Ilaria Dalla- zioni a scelta, da acquistare a set-
della durata di dieci puntate. E’ e Roberto Bertolini -, protagoni- tana, è tranquilla: «Siamo abitua- timana per il prime time di Rai2
sempre più protagonista il con- sti dello spin off “Pechino Addic- ti a soffrire. Ma in questo caso si e Rai4, più la replica del saba-
duttore Costantino della Ghe- ted” che andrà in onda dal 19 set- tratta di pubblici diversi, c’è am- to su Rai4. Le tariffe vanno dai
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i possibili scenari dell’innovazione digitale
anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p. 22 2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSFJGSPOUJQJÜDBMEJEFMMBEJHJUBMEJTSVQUJPO
televisioni
Education
Disney English arriva
con la terza stagione,
tutto in esclusiva
per i clienti di Sky
Dopo il successo delle stagioni
precedenti, Disney English ritor-
na da questa settimana con una
nuova stagione tv per i clienti di
Sky. Il corso è interamente dispo-
nibile in esclusiva per gli utenti
di Sky On Demand e Sky Go ed è
in onda tutti i giorni alle ore 8.00,
alle 16.00 e alle 20.00 sul cana-
le Disney in English (canale 619
di Sky). Disney English è il primo
corso Disney per giovanissimi. Un
Nell’immagine le coppie pronte a sfidarsi nella nuova edizione di “Pechino Express”, Costantino della Gherardesca alla conduzione nuovo e innovativo programma
per avvicinare i più piccoli all’ap-
33.900 euro del billboard 4”+4” ai dalla seconda alla nona settima- 2014 (a oggi sono quasi 316mila) prendimento della lingua inglese
259.200 degli advideo da 60”. Per na di programmazione. Sul fron- e i follower dell’account Twitter attraverso il gioco in compagnia
quanto riguarda “Pechino Addic- te digital, dati i risultati ottenuti sono circa 109mila. Il pacchetto dei personaggi Disney più ama-
ted”, la concessionaria propone dalla trasmissione Rai Pubblici- gold costa 305.500 euro a fron- ti. E in questa terza stagione di Di-
l’acquisto a settimana di 18 pas- tà ha prodotto un’offerta suddi- te di 4,5 milioni di impression ri- sney English i bambini dai 4 agli
saggi (dalla seconda alla nona visa in tre, tra posizioni premium lasciate, il silver 76.500 euro per 8 anni potranno cimentarsi in le-
settimana) su formati e posizio- (gold e silver), native advertising 1.125.000 impression. Il listino zioni dedicate con i personaggi di
ni a scelta nell’access e nelle re- video, branded content social e dei progetti speciali prevede, a Disney Junior, come quelli di Jake
pliche, con tariffe che variano an- widget azienda sul sito di “Pechi- puntata, 3.000 euro per il video e i Pirati dell’Isola che non c’è, So-
che in relazione alla settimana di no Express”. Nella scorsa stagione native (massimo 4 video per 3 fia la Principessa e Dottoressa Pe-
programmazione. Perciò si va da- sono stati visti circa due milioni clienti); 6.000 per il branded con- luche. Nei 26 episodi della nuova
gli 11.400 euro del 15” nella deci- di video, il 26% in più rispetto al tent social (massimo 3 clienti); stagione televisiva i piccoli impa-
ma settimana (con 4 passaggi) ai 2014. I fan su Facebook sono cre- 2.000 per il widget cliente (una reranno nuove parole e frasi gra-
360.000 euro dell’advideo da 60” sciuti del 35% sempre rispetto al settimana, un cliente). zie ai diversi temi affrontati.
Canali Si accende Sky Cinema Star Wars HD,
proposta dedicata alla celebre saga di Lucas
In attesa dell’uscita al cinema del nuovo “Rouge One: A Star Wars Story” - dal 15
dicembre nelle sale italiane - da venerdì 9 a domenica 18 settembre, alla posi-
zione 304 di Sky, si accende il canale Sky Cinema Star Wars, dedicato comple-
tamente alla programmazione della celebre saga del visionario George Lucas
con i sei film della “trilogia classica” e della “nuova trilogia” e la prima tv dell’ul-
timo capitolo “Star Wars: Il risveglio della forza”, quest’ultimo anche in 3D. I film
saranno, quindi, visibili su un unico canale, in alta definizione e disponibile an-
che su Sky On Demand per tutto il periodo di programmazione. “Star Wars: Il risveglio della forza” andrà in onda in prima visione questa sera
alle 21.15 su Sky Cinema 1 HD, in contemporanea su Sky 3D e alle 21.45 su Sky Cinema Star Wars. Oltre ai film, la programmazione del nuo-
vo canale sarà arricchita da una serie di speciali, da tanti approfondimenti e da una serie di documentari da non perdere.Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 149
lunedì 12 settembre 2016 p. 24
Gli appuntamenti della settimana
4 oggi dell’evento verrà presentato il nuovo spot televisivo. Per informazioni e ac-
crediti: viola.violi@mistralpubblicita.it; 02.38606800; 3472822878.
< Evento 30 anni di Mixer, testata di riferimento per il mondo dell’ospita-
lità, che si terrà a ROMA, presso la Casa del Cinema di Villa Borghese, a par-
tire dalle ore 16.30, nell’ambito della settimana della Social Media Week ro-
4 Martedì 20 settembre
mana. Per informazioni e accrediti: 02.9976430 (Debora Spadoni). < Edizione romana del Seminario Annuale GfK - Consumer Experien-
< Alle ore 11.00, presso la Sala Stampa Estera (Via dell’Umiltà 83/c - ROMA) ce, in programma a ROMA, dalle 10.30 alle 13.30, presso Centro Congressi
si terrà la conferenza stampa di presentazione della nuova edizione di “di- “Roma Eventi - Piazza di Spagna”. L’evento approfondirà alcuni trend emer-
Martedì”, di Giovanni Floris. Per info e accrediti: ufficiostampa@la7.it. genti che interessano la società e i consumatori italiani. Il tema di quest’an-
< Cerimonia di apertura della Terza Edizione della Social Media Week no è: “Disintermediazione, tra empowerment individuale e condivisione di-
alle 11.30, presso la Casa del Cinema di ROMA. Per informazioni e accrediti: gitale. Rischi e opportunità della nuova realtà sociale e di consumo”. Per
http://www.smwirome.it/calendario/; 06.85376342. maggiori informazioni e accrediti: chiara.gallina@gfk.com; 02.87053340.
< Il Corriere della Sera e l’associazione Cometa organizzano il convegno < E’ in programma la presentazione alla stampa di GrandVision Italy,
“Dalla parte dei bambini. Adozione e affido, opportunità e problemi”, alle azienda di riferimento nel settore retail dell’ottica in Italia, che da che anni
9,30 in Sala Buzzati, Via Balzan 3, MILANO. Ingresso libero con prenotazio- opera con i brand Avanzi, Optissimo, Solaris e Corner Optique, che si terrà
ne obbligatoria all’indirizzo RCSeventi@rcs.it.. Per informazioni e richiesta di alle 11.30 presso l’Hotel Sheraton Diana Majestic, in Viale Piave 42, a MILA-
accrediti: RCSeventi@rcs.it.; marianna.cardelli@rcs.it. NO. Durante l’incontro interverranno Luca Sacilotto, Managing Director di
GrandVision Italy, Andrea Giani, dottore ricercatore di Oftalmologia presso
4 domani l’Università degli Studi di Milano, e Mara Maionchi, in qualità di testimonial
del nuovo spot televisivo. Per informazioni e richiesta accrediti: giulia.gan-rassegna dei nuovi
format per raccontare
il brand
Osservatorio Storytelling dell’Università di Pavia in partnership
con Executive Master in RP d’Impresa dell’Università IULM
con la partnership tecnica di Anthea Consulting
13.00 – 14.30 Registrazione partecipanti
14.30 Apertura istituzionale: Emanuele Invernizzi
14.40 Introduzione: Andrea Fontana – Misurare l’efficacia dei progetti narrativi
CASO Vip Mela Val Venosta (Cooee italia)
15.00
Progetto: BIOGRAPHY
CASO Svizzera Turismo (BrandMade)
15.20
Progetto: LA SVIZZERA AD UN PASSO DA EXPO
CASO Automotive (Discovery Media)
15.40
Progetto: IL GARAGE DI DMAX
CASO Edenred
16.00
Progetto: CROWDSOURCING PER RIDISEGNARE IL TICKET RESTAURANT
CASO Fastweb (Fastweb/YAM112003)
16.20
Progetto: ENJOY YOUR DAY
CASO Pfizer (Havas PR)
16.40
Progetto: VIVERLA TUTTA
CASO Gruppo FCA – Lancia (Maxus MC2)
17.00
Progetto: LANCIA YPSILON TELLERS
TAVOLA ROTONDA
Tema: Quanto vale un racconto?
17.20
Moderatore: Andrea Fontana
Panel: Paolo Iabichino, Joseph Sassoon, Stefania Romenti, Michele Tesoro
Cerimonia di premiazione
BRAND STORYTELLING AWARDS
18.00
Consegnano i premi
Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
18.15 Conclusioni dei lavori
17 ottobre 2016
www.corporatestorytellingforum.itIl quotidiano della comunicazione
anno XXV
anno XXVI061
lunedì 12
venerdì
149
settembre
3 aprile 20152016 p. 26
28
Aziende
Adv Con Sony Sky e Mobile GreyUnited lancia “Everyday
il calcio si viveExtraordinary”
ogni momento
con ladegli
Protagonisti campagna firmata
spot in tv gli allenatori dall’agenzia
Claudio Ranieri, adam&eveDDB
Carlo Ancelotti, Massimiliano Gli altri mezzi
Allegri ed Eusebio Di Francesco.Tom NelVanplanning di Mec anche radio,
Schelven. La campagna
esterna, stampa e web Anche
gine Facebook ha permesso di
in radio, sentiremo le voci
degliil allenatori riaffermare - come
nica design premium resistente
Per la nuova piattaforma vuole spiegare come Sony aiuti i lì, al calcio. Proprio
identificare come accade
un numero selezio- accade in tvdello
ai ti- all’acqua1 - il lorosmartphone
pensare costan- (IP
di comunicazione globale, consumatori a vivere lo straordi- nato fosi. Con loro, arriviamo
di fortunati cheasonouna conclu-
vola- tementeI contenuti
65/68). alle vicende videodella squa-
saranno
outdoor, punto vendita nario nella loro quotidianità e uti- tisione
a Barcellona,
parte
in cui ognidove hanno preso
appassionato di cal- trasmessi
dra di cui sonoattraverso un film
alla guida, “ma-
momen-
lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony cio nonalle puòriprese realizzate ilda
che riconoscersi: Si-
calcio to per momento.
nifesto” della durata La campagna
di 80 secondi,sarà
e attività digitali Mobile che esprimono il concet- si viveRatigan.
mon ogni momento. E la risposta
Tra i media coinvol- presentei 7anche
per mentre in stampaciascuno
film separati, e in ou-
to con l’espressione “I can”. Sony tichil’ovive il calcio
utdoor, con questa
il retail intensità è di
e, soprattutto, tdoor, con affissioni
20 secondi, saranno nelleimpiegati
maggiori
“E
veryday Extraor- Mobile ha lavorato a stretto con- l’soltanto
online. una: Il piano media
Sky Sport, chesegna di-
porta nel- come pre-roll.
città italiane che Gliritraggono
altri quattro gli“po-
alle-
dinary” è il nuovo tatto con i team di tutto il mon- fattiun chiaro
le case degli e deliberato
italiani grande calcio orien- natori
tut- teri” colticompongono
che nei loro momenti di tra-
i 7 sono:
brand positioning do per raggiungere i consumatori te le settimane,
tamento con tutta
del brand la Serie
verso A TIM Hi-res
il mon- sportoAudio,
durantelai tecnologia
match. La pianifica-
indos-
di Sony Mobile Communications e invitarli a partecipare al proget- e inonline
do esclusivae lapaid Seriemedia.
B ConTE.itIl film zione, aSmartWear
e la sabile cura di Mec, cheprevede
tracciaoltre
gli
(Sony Mobile), lanciato a livello to. Lo sviluppo della campagna è rappresenta
Uefa Europa League. le esperienze offer-
Anche i principa- obiettivi personali
alla diffusione a livellodi nazionale
fitness, l’au-
an-
globale da una campagna di co- partito da un’attività di social liste- li campionati
te da Sony europei Mobile,sono che visibili
consen- solo dio cheDigital
una cospicua declinazione
Noise Cancelling e PS4lo-
municazione integrata. La brand ning condotta sui canali Facebo- sulla piattaforma
tono a ciascunosatellitare,
dei sette conperso- cale, dedicata
la Pre- Remote Play, che allepermette
singole tifoserie
ai gio-
I quattro allenatori
agency è The Gild, protagonisti deglicre-
l’agenzia spot tv, on
ok,airTwitter,
sulle principali emittenti,
Instagram Sky e web
e YouTube mier League
naggi su Sky Sport,
reali coinvolti la tedesca catori
dal progetto rappresentate
di collegare in stampa e affissio-
il dispositivo
ativa adam&eveDDB, l’agenzia dell’azienda, al fine di identifica- di scoprire edilapiù
Bundesliga del mondo
spagnola Liga suche Fox Xperia
ne dallealla propriamascotte
rispettive PS4 via reinter-
Wi -Fi
D
digitale opoTmw, la centrale
il lancio del nuovo posi- re
Media- Glii spot
fan televisivi
Sony Mobile che hanno liSports.
circonda.Gli spot sono ongirato
Il primo, air sulle princi- epretate
all’alba, attraversocome
di utilizzarlo uno spettacolare
controller
com, la zionamento
cdp HLADirector,“Per amore del- espresso
la regia Nei quattro unspot tv vediamo
chiaro grandi al- ha
apprezzamen- pali come
emittentiprotagonista
nazionali, sullaBrianda,
piattafor- wireless
trattamento visivo ispirato
Dualshock4, all’identi-
godendosi
di SimonloRatigan
sport” loescorso anno, Sky
la fotografia di lenatori
to per il del calibro
brand. di Claudio
La ricerca Ranie-
sulle pa- ma Sky
una e sul web.
fashion blogger e DJ di Ma- tà visiva
così di SkyPS4
i giochi Sport.in qualsiasi am-
Sport torna a comunicare la nuova ri, fresco vincitore della Premier Lea- drid, che mostra come sia possi- biente della casa. La colonna so-
stagione calcistica con il progetto di gue inglese con l’incredibile Leicester, bile “rimanere svegli per giorni”, al- nora è firmata da Kid Arkade, un
comunicazione firmato GreyUnited. Credits
il neo-allenatore del Bayern Monaco, ludendo alla durata della batteria cantante recentemente entrato a
La nuova campagna approfondisce Carlo Ancelotti, quello della Juven- finoDirezione a due giorni Creativa
del deviceEsecutiva:
Xpe- Roberto
far parte Battaglia
dell’etichetta Sony Mu-
il concetto dell’amore per lo sport e tus, Massimiliano Allegri e del Sassuo- ria.Direzione Un altro video racconta
Creativa: come
Serena sic, che
Di Bruno e LucafondeBeato stili musicali classi-
mostra come la passione viscerale Team Creativo:
lo, Eusebio Di Francesco, tutti ritrat- il dispositivo consenta Serena
agli Di Bruno, Luca
utenti Beato, Mario
ci e moderni. Espositoai film,
In aggiunta
per il calcio si esprima davvero mo- ti in scene della loro vita quotidiana: “di Art Director
vedere al buio” stampa:
attraversoDaniele
una Dagrada, DariaTom
il fotografo Paraboni van Schelven ha
mento dopo momento. Ecco perché chi prepara un caffè, chi porta fuori il sequenza Regia: Oliver
filmicaWurffell
di un gufo che realizzato sette creatività cartacee
per la prima volta a essere protagoni- cane, chi è alle prese con un trasloco di DoP: notte Adam vola inScarth
slow-motion at- focalizzate sugli stessi messaggi e
sti non saranno i calciatori, ma coloro o con la bicicletta da mettere a punto. traverso Executive Producer:
lo schermo. Paoloin-
Nel terzo, Zaninello
sugli stessi protagonisti. Ieri han-
che, per la passione che ci mettono e In ogni caso, i nostri protagonisti sono vece, Producer:
la voce Silvia fuori Lo Cascio
campo recita no avuto luogo le premiere dei vi-
il costante pensiero che gli dedicano, lontani dal rettangolo verde; solo fisi- “posso Post produzione
sopravvivere video: Post:Atomic
sott’acqua” deo su YouTube, che saranno poi
vivono davvero il calcio con la stessa camente però, perché i loro pensie- e mostra un utente in
Post produzione un magi-
audio: The Log trasmessi a livello globale nel cor-
intensità dei tifosi piùCLICCA SUL FRAME
appassionati: si PERri,VEDERE LO SPOT espressi dalle loro
che sentiremo co Fotografo
mondo sommerso, stampa:che Max & Douglas
comu- so–della
Soldiprimavera.
& Donadello
tratta degli allenatori. voci, ci rivelano che la testa è sempre Produzione radio: EcceteraPuoi anche leggere
