52 ORE NO STOP LO SPETTACOLO DELLE SERIE TV - BASE - HUB CREATIVO VIA BERGOGNONE, 34 - MILANO - Mondadori Group
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LO SPETTACO LO DELLE SE RIE TV 52 ORE NO STOP BASE - HUB CREATIVO VIA BERGOGNONE, 34 - MILANO
quotidiano della comunicazione
anno XXVIII venerdì 30 novembre 2018 numero 207
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
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- ISSN 2465-261X
Direttore Commerciale Ermilia Mancini emancini@ediforum.it
Dentsu Aegis Network vince, con
l’appositamente costituita unit Red
Star, la gara per il planning da oltre
Marco Caradonna, Ceo di Carat
14 milioni di Heineken in Italia
4
Al via oggi la prima Parmigiano
edizione di Fox Circus, Reggiano: nel
2019 cresce
tre giorni milanese per lo spending
vivere da vicino le serie promozionale,
televisive dei canali Fox con 10 milioni per l’atl in
Networks Group Italy Alessandro Militi, V.P. Mktg & Sales di Fox Networks Group Italy
Italia gestiti da Address Media
8 11
Fcp-Assoradio: a Balocco: con Rai Ceetrus conferma dopo
ottobre, fatturato Pubblicità debutta l’adv una gara per creatività
più alto dell’anno di “Bottega Balocco”; e planning l’agenzia
con il +2,2%, e un e ritorna “Buoni da Canali&C per il prossimo
13 biennio 2019-2020 15
progressivo a +5,1% generazioni” di Sunny
Bauli lancia la nuova Il Consorzio Salumi DOP
6 campagna di Natale 14 Piacentini mette a bando
“Il piano di Giacomo” 500.000 euro in 36 mesi
con firma di McCann per la promozione in Italia,
Fausto Amorese, Presidente di Fcp-Assoradio Worldgroup e PHD Germania e Francia 15
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVIII 207
venerdì 30 novembre 2018 p. 4
Mercato Dentsu Aegis Network vince,
con l’appositamente costituita unit
Red Star, la gara per il planning da
oltre 14 milioni di Heineken in Italia
di Vittorio Parazzoli
La divisione di cui nel nostro mercato è responsabile
D il Ceo di Carat, Marco Caradonna, aggiunge questo
opo che in Inghilterra
e Olanda, Dentsu Aegis
Network ha vinto - sem- new business a quelli già messi a segno in Inghilterra
pre con la unit Red Star apposita- e Olanda, e subentra a Starcom, che è l’unica
mente costituita (e con il nome
che rende esplicito omaggio al
altra centrale coinvolta nel pitch multi-country
logo del brand) per seguire a livel- DAN sono le uniche due coinvolte cali del Gruppo di scegliere tra una
lo europeo questo cliente – anche dal Gruppo olandese produttore di delle due. La stessa Starcom si è
la gara per il planning di Heineken birra, e che controlla diversi marchi assicurata invece di recente l’inca-
nel nostro mercato. La divisione tra cui anche gli italiani Birra Mo- rico in Messico e Singapore, sem-
guidata dal Ceo di Carat, Marco retti e Ichnusa, nella review avvia- pre con pitch molto focalizzati su
Caradonna, subentra quindi a Star- ta a maggio e che, nelle intenzio- approccio innovativi in logica di
com nella gestione di un budget ni, non porterà all’individuazione planning data driven e digitali. Pu-
di oltre 14 milioni di euro. Quella di un solo partner su scala interna- blicis Italia è la global agency crea-
di Publicis Media e la citata sigla di zionale, lasciando libere le sedi lo- tiva del brand Heineken.
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Marketing
Agency
Areaconcerti sviluppa progetti di marketing e
comunicazione unici, capaci di emozionare il
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Il quotidiano della comunicazione musica.
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anno XXVIII 207
venerdì 30 novembre 2018 p. 6 BRANDED CONTENT | STRATEGIC MARKETING | BIG EVENTS SPONSORSHIP | MUSIC AMBASSADOR
Dati Fcp-Assoradio: a ottobre fatturato più alto
dell’anno a +2,2%, con un progressivo a +5,1%
C In una nota il Presidente Fausto Amorese sottolinea
ontinua il momen- sul 2016. È questa la fotogra-
to positivo del mez- fia che ci restituisce l’Osserva-
zo Radio, che a ot-
l’incremento del prezzo medio “che riflette da parte degli torio FCP-Assoradio. Ad oggi
tobre ha fatto segnare una investitori il valore attribuito alla radio nel media mix” si tratta del mese col fatturato
crescita del 2,2% per un fattu- più alto dell’anno. Ulteriore in-
Fausto Amorese
rato totale leggermente infe- dicatore positivo, considerato
riore ai 38 milioni di euro. Lo il numero totale degli avvisi, è
si legge in una nota diffusa da l’incremento del prezzo medio
FCP-Assoradio nella giornata che riflette da parte degli inve-
di ieri. Nella nota presente an- stitori il valore attribuito alla ra-
che il commento del presiden- dio nel media mix. Il dato pro-
te, che accoglie positivamente gressivo a ottobre conferma di
i dati registrati dall’Osservato- conseguenza un risultato mi-
rio FCP-Assoradio. “Nonostan- gliore della media del merca-
te le incertezze dello scenario to: +5,1%. Tra i settori che cre-
macroeconomico quello di ot- scono maggiormente nei primi
tobre è stato un mese da re- dieci mesi segnaliamo Distribu-
cord per il fatturato del mezzo zione, Media-Editoria, Tempo li-
radio: +2,2% sul 2017 e +17,1% bero, Turismo-Viaggi”.
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Eventi Al via il Fox Circus, tre giorni milanese per
vivere da vicino le serie televisive dei canali Fox
D Alessandro Militi, Vice President Mktg & Sales di Fox Networks Group Italy: «Per la prima
a oggi e fino a domenica
Milano ospita il Fox Cir-
cus, l’evento gratuito di
volta in Europa offriamo ai nostri fan un’esperienza reale in mondo sempre più virtuale»
tre giorni dedicato al mondo delle Radio 105, R101, RMC, Virgin Ra-
serie tv trasmesse dai canali Fox in Alessandro dio e Radio Italia Tv. Gli annunci in
Militi
onda su Sky. Fox Networks Group esterna sono pianificati nelle me-
Italy ha allestito presso BASE di Mi- tropolitane di Milano e sul circuito
lano una non-stop tra incontri con comunale, a cui si aggiunge la vela
artisti ed esperti, anteprime e per- di Piazza Gae Aulenti. La comuni-
corsi esperienziali “live action” per cazione digital si rivolge al pubbli-
52 ore di intrattenimento e 3500 co milanese con pianificazione ge-
metri quadri aperti 24 ore su 24. olocalizzate di formati video (IG
«Il Fox Circus rappresenta per noi stories, square video per facebook,
una” première” molto importante – pre-roll) su Facebook, Instagram,
spiega Alessandro Militi, vice presi- YouTube e Google display.
dent Mktg & Sales di Fox Networks
Group Italy - per la prima volta in Il web e i social
Europa abbiamo deciso di creare Sarà possibile vivere lo spettaco-
una tre giorni totalmente dedica- di incontrare dal vivo Baby K in oc- lo con esperienze tangibili. Il Fox lo delle serie tv anche online sul
ta ai nostri fan. L’obiettivo è far pro- casione del suo showcase di ve- Circus crea un rapporto tridimen- sito www.foxcircus.it con aggior-
vare ai nostri viewers un’esperien- nerdì 30 novembre alle 22:30. Tra sionale tra l’individuo, l’ambiente namenti in tempo reale con le
za reale in un mondo sempre più le aziende che hanno scelto di so- e la dimensione immaginaria delle news dall’evento. I social saran-
virtuale. I canali televisivi e il con- stenere l’evento c’è Canon in qua- serie tv che nessuno prima di noi no la principale finestra attraverso
tenuto video in generale vengono lità di Digital Imaging Partner, che aveva mai creato prima, un vero cui sarà possibile vivere il Fox Cir-
fruiti in modo passivo, attraverso la realizzerà all’interno delle attra- e proprio nuovo “canale” del tutto cus, tra retroscena e momenti più
mediazione di device in mobilità zioni le immagini da condividere. originale e premium. Per questo emozionanti raccontati in diretta
o del televisore stesso. Noi di Fox Inoltre darà vita a una videoproie- 4 brand di eccellenza come RDS su Facebook, Instagram, Youtube.
invece vogliamo invertire l’equa- zione nella sala centrale con epi- 100% Grandi Successi Citroën, Har- L’hashtag ufficiale sarà #FoxCircus.
zione portando i telespettatori sodi e attimi delle serie tv firma- ley Davidson e Canon hanno deci- Aggiornamenti sono previsti an-
dentro il nostro mondo per farne te FOX. Citroën C3 Aircross sarà la so di essere partner attivi della pri- che su Mondofox.it.
parte e diventarne attori. Fox Cir- “Kissing Car” del Fox Circus con “le- ma edizione e siamo sicuri che se
cus non è un “tassello aggiuntivo” zioni di baci da film”. Official Break riusciremo ad eccellere nell’exe- Le associazioni
di una strategia di marketing, ma è IVS Italia con le sue vending ma- cution potremo attrarre molti altri Il Fox Circus è anche prevenzione
uno strumento necessario a man- chine. Harley-Davidson fornirà la partner il prossimo anno. Le pre- attraverso iniziative con Komen
tenere alta la nostra competitivi- moto di Mayans MC e organizzerà messe ci sono tutte perché anco- Italia, l’associazione per la pre-
tà. Ci permette di distinguerci rag- un raduno di “Harleysti” che intro- ra prima di iniziare abbiamo già venzione contro i tumori al seno,
giungendo il nostro pubblico nel durrà l’anteprima. Continua Militi: 15mila utenti prenotati attraverso Lions Club International e Baobab,
mondo reale e creando il contesto «Vogliano sviluppare una comu- il sito foxcircus.it». il progetto legato alla donazione
giusto per il coinvolgimento per- nicazione nuova verso il consu- del midollo dell’Ospedale San Raf-
sonale dei telespettatori e dei fan matore attraverso attività molto La campagna di lancio faele di Milano. Saranno quindi of-
ma anche di clienti e partner». personalizzate e interattive, che in- E’ ideata internamente la campa- ferti ai partecipanti del Fox Circus
cludano la relazione fisica. Digital e gna stampa, tv affissioni e radio lo screening glaucoma con Lions
I partner dell’iniziativa tv sono il nostro canale privilegia- che sostiene il lancio del Fox Cir- Club International, una visita gi-
Oltre del patrocinio del Comune to ma ambedue sono immersi in cus. Presente sui alcuni dei prin- necologica nell’unità mobile del-
di Milano, il Fox Circus gode della un “mare magnum” in cui l’affolla- cipali quotidiani e settimanali, la la Carovana della Prevenzione di
media partnership con RDS 100% mento è massimo e l’attenzione è campagna prevede anche una Komen Italia e la possibilità di do-
Grandi Successi che darà ai suoi poca. Il Fox Circus è invece un luo- versione tv, in onda sulla piattafor- nare il sangue e di iscriversi al Re-
ascoltatori la possibilità di vince- go fisico dove concentrare l’atten- ma Sky, e radio, su RDS, Radio Ita- gistro Donatori di midollo osseo
re dei “saltafila” per le attrazioni e zione del consumatore e stimolar- lia Solo Musica Italiana, Lattemiele, presso Baobab.
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Panel, incontri e ospiti L’immaginario pop contemporaneo è il
tema per il creator di Youtube e regista Clau-
dio di Biagio, le due giovani leve del cinema
italiano Matilda De Angelis e Simone Libera-
Esperti di televisione e cinema, attori, registi, star del web animeranno ti e il cartoonist Ratigher. Moderatore Renzo
il Fox Circus raccontando la loro passione per la serialità televisiva. Di Falco, conduttore di RDS 100% Grandi Suc-
cessi.
Venerdì 30 novembre
Si comincia con “The Golden age
100% Grandi Successi Non poteva mancare il genere “crime” con
un incontro moderato dal criminologo Massi-
of Tv series” con Fortunato Cerlino - l’attore
simbolo di “Gomorra” e tra i protagonisti di
“Romolo+Giuly” – insieme a Aldo Grasso, Ma-
Sabato 1 dicembre
La moda nelle serie tv: ne parlano Dia-
na Murek, direttore dell’Istituto Marangoni,
mo Picozzi insieme all’attore Marco Giallini, lo
scrittore Maurizio de Giovanni e il critico tele-
visivo Antonio Dipollina.
riarosa Mancuso, Alessandro Saba Head of Alessandro Biasi, di A-Lab, la stylist Ramona Tommaso Paradiso, frontman dei The Gior-
Entertainment di Fox Networks Group Italy, Tabita, il fashion editor di Amica Manuel Cam- nalisti e la Iena e conduttore di DanceDance-
Sonia Rovai Head of Scripted di Sky Italia; pagna, la make up artist Alessandra Angeli e il Dance Nicolò De Devitiis guideranno il pub-
Giancarlo Scheri, direttore di canale5, Loren- fotografo di moda Settimio Benedusi. Modera blico nel mondo dei biker californiani nel
zo Gangarossa di Wildside Raffaella Case di ROAR Studio panel dedicato a “Sons of Anarchy” e a “Ma-
A seguire la cantautrice Malika Ayane, il I due creator di Youtube Sofia Viscardi e yans M.C” dove interverrà anche l’attore pro-
rapper e cantautore Ghemon, la conduttri- Gugliemo Scilla racconteranno alla giornali- tagonista della serie J.D Pardo.
ce di StraFactor Daniela Collu, i Mokadelic e sta Chiara Maffioletti la passione per le serie
Massimiliano Montefusco General Manager
di RDS 100% Grandi Successi parleranno del
ruolo centrale della musica nelle serie tv. Mo-
tv che fanno piangere, con all’attrice Ivana
Lotito e lo psicologo-psicoterapeuta Gianlu-
ca Franciosi
Domenica 2 dicembre
La nuova serie culto di Fox Networks
Group Italy “Romolo+Giuly. La guerra mondia-
dera il giornalista Luca Dondoni. Ludovico Girardello e Federica Cacciola le italiana” sarà al centro del panel con Giusep-
L’amore sarà al centro del panel con Dilet- (Martina Dell’Ombra) parleranno di supereroi pe Cruciani e i membri del cast (Giorgio Ma-
ta Leotta, l’attore Alessandro Roja e le scrittri- col giornalista Gianmaria Tammaro insieme al strota, Alessandro D’Ambrosi, Beatrice Arnera,
ci Irene Cao e Stefania Carini. A moderare l’in- regista Marco Manetti dei Manetti Bros e Mar- Lidia Vitale, Federico Pacifici, Le Coliche).
contro Petra Loreggian, conduttrice di RDS co Lupoi di Panini Comics. Vampiri, lupi mannari, zombie e fantasmi
saranno protagonisti di un incontro con Mas-
simo Polidoro del CICAP, Vincenzo Maisto (Il
Il programma dettagliano è disponibile all’indirizzo Signor Distruggere), Alfredo Castelli (autore di
https://www.foxcircus.it/programma Martin Mystère) e la conduttrice Andrea Delo-
gu. A moderare la giornalista Marina Pierri.
Le attrazioni niane a bordo di una splendida de Il Messagero. Altre proiezio- fruizione, canali televisivi e un mer-
Il percorso esperienziale offre Harley Davidson come i protago- ni riguardano “Butterfly”, mentre cato sempre più saturo di serie tv
esperienze interattive in live ac- nisti di “Mayans M.C”. “Grey’s Anatomy” e “The Walking ha portato gli spettatori ad essere
tion ambientate nelle serie Fox Dead” saranno oggetto di due meno affezionati al brand o a un
come “The Walking Dead” e Première, maratone e musica maratone in notturna. Il FoxCir- canale e molto di più al prodotto.
“Grey’s Anatomy, “Simpson” a cui Gli appuntamenti tra maratone cus ospiterà nella Fox Arena con- In tale contesto il Fox Circus pro-
si aggiungono le escape room e première di serie tv prevedono certi e dj set a partire da venerdì pone un rapporto per la prima vol-
dedicate a “9-1-1” e “The Passage” lo spin-off delle serie cult “Sons of 30 novembre alle 15.00 con uno ta partecipativo con le nostre serie,
in Casa Fox. Nel Basement è stato Anarchy”, “Mayans M.C” in antepri- showcase di Gente, artista della trasformando il brand in un’espe-
allestito un percorso dedicato ad ma sabato 1 dicembre dal prota- scuderia INRI. Seguiranno Clau- rienza concreta, vissuta emotiva-
“American Horror Story”. Gli zom- gonista J.D. Pardo, e l’anteprima dia Nahum in arte Baby K, e il dj mente dai suoi partecipanti. Sono
bie saranno protagonisti anche mondiale, domenica 2 dicembre, set firmato Discoradio Party. Saba- convinto che le esperienze siano la
sabato notte con “Dead Inside”, il della puntata pilota di “The Pas- to 1 dicembre ci sarà Anthony Na- quarta forma di offerta economica,
Larp ufficiale di Fox Circus, ovve- sage”, il drama tratto dall’omoni- ples con Le Cannibale. Il 2 dicem- distinta da servizi, prodotti e mer-
ro il gioco di ruolo live dedicato ai ma trilogia fanta-horror di Justin bre arrivano i VIITO. ci. Quando acquista un’esperien-
fan della serie “The Walking Dead”. Cronin, prodotto da Ridley Scott. za, la persona paga per spendere
Nel Cortile esterno del BASE si po- Sempre domenica 2 dicembre è Esperienza coinvolgente il suo tempo nel fruire di una serie
tranno vestire i panni del miti- prevista l’anteprima di “Grand Ho- per consolidare il pubblico di momenti memorabili offerti dal
co protagonista di “Magnum PI” o tel” prodotto da Eva Longoria in- Conclude Militi: «Oggi la prolifera- brand o dall’azienda, come la no-
correre lungo le highway califor- trodotta da Maria Elena Barnabi zione di piattaforme, modalità di stra prima volta a Disneyland».
Hai mai visto un magazine alto 4 metri? Dove prima c’era un’affissione abbiamo costruito un magazine. Maxischermi collocati nei punti più strategici di Milano che offrono contenuti editoriali creati appositamente da una grande realtà editoriale. Un palinsesto settimanale sempre attivo che permetterà ai nostri clienti di ottenere visibilità di prestigio. Dopo New York, Londra e Tokyo, anche a Milano l’OOH diventa spettacolo.
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venerdì 30 novembre 2018 p. 11
Mercato Consorzio del Parmigiano Reggiano: andranno on air su stampa subi-
to dopo Natale. Al contrario, i 6,6
con la produzione, cresceranno nel 2019 anche milioni destinati all’estero per i
prossimi 12 mesi andranno quasi
gli investimenti promozionali, con 10 milioni di tutti in iniziative dirette ed even-
ti. Il budget destinato all’atl viene
euro per l’atl in Italia gestiti da Address Media gestito con partner media locali.
L’assemblea dell’organismo di cui è Presidente Nicola Bertinelli ha definito ieri i Le iniziative
“Il mercato ci sta dando grandi
nuovi obiettivi per il prossimo anno, che saranno sostenuti da uno stanziamento soddisfazioni: crescono produ-
complessivo globale, comprensivo anche di btl ed eventi, di 22,4 milioni: 3,5 in zione e consumi e il prezzo tie-
più del 2018, che si chiuderà con gli auguri su stampa a firma Grey dopo Natale ne, con un differenziale rispet-
to ai nostri competitor che non
di Vittorio Parazzoli è mai stato così elevato. Significa
Nicola Bertinelli che abbiamo intrapreso un per-
S
i è tenuta ieri a Parma corso virtuoso di crescita e che il
l’assemblea generale dei posizionamento del nostro pro-
Consorziati del Parmigia- dotto ci ha consentito di aprire
no Reggiano. Il Presidente Nico- nuovi spazi di mercato e di col-
la Bertinelli, con la sua relazione locare il Parmigiano Reggiano a
introduttiva, ha fatto il punto sul- un prezzo remunerativo. Affin-
lo stato di salute della filiera del- ché la filiera del Parmigiano Reg-
la più importante DOP italiana, giano si posizioni su una traiet-
mettendo in evidenza la crescita toria di crescita forte e di lungo
produttiva e la necessità di inve- periodo, dobbiamo investire in
stire in comunicazione e azioni comunicazione per sottolineare
di filiera per aprire nuovi spazi di ulteriormente i plus di prodotto,
mercato e collocarla a un prezzo valorizzando il prodotto e distin-
remunerativo. Il 2018 vede infatti guendolo dai similari. Per que-
la produzione crescere comples- sto motivo il bilancio preventi-
sivamente del 2%: gli oltre 3,7 vo 2019 è il più alto nella storia
milioni di forme previste rappre- del Consorzio. Abbiamo a dispo-
sentano il livello più elevato nella sizione oltre 38 milioni di euro
storia millenaria del “Re dei For- per sostenere il mercato e crea-
maggi”. Nel 2019 si prevede un re nuovi sbocchi di domanda” ha
ulteriore incremento della pro- commentato Bertinelli. Numero-
duzione, che porterà il loro nu- se le novità annunciate nel corso
mero a quota 3,75 milioni. L’im- dell’assemblea: più efficaci azioni
portanza di questo traguardo di vigilanza a tutela del marchio
trova un riflesso nel Bilancio Pre- all’estero, mappatura delle azien-
ventivo 2019, approvato nel cor- cremento della produzione: i mi- gno della campagna promozio- de agricole volta ad assicura-
so dell’assemblea, e che prevede lioni stanziati per lo sviluppo dei nale ideata da Grey che, dopo re i più elevati livelli di benesse-
la cifra record di 38,4 milioni di mercati esteri sono 8,6 di cui 2 aver concluso nei giorni scorsi il re animale, attività di marketing
euro di ricavi totali (contro i 33,4 per nuovi progetti Paese. In Ita- suo primo flight, avrà una ripre- in nuovi mercati (Australia, Cen-
del preventivo 2018 e i 25,2 di lia, l’investimento in attività pro- sa da domenica fino al 22 dicem- tro America, Area del Golfo e Bal-
quello 2017). Sono 22,4 i milioni mozionali (programmi in-store, bre. Il planning è seguito da Ad- cani), progetti per una maggio-
di euro (contro i 20,3 del preven- campagne pubblicitarie, spon- dress Media, nuova centrale del re trasparenza nel canale Horeca
tivo 2018 e i 14,3 del 2017) desti- sorizzazioni, fiere ed eventi, ven- Consorzio dallo scorso mese per e il lancio di un nuovo mercato
nati a investimenti promozionali dite dirette) ammonterà a 15,8 il mercato interno. L’anno prossi- per il prodotto a “lunga stagiona-
per lo sviluppo della domanda in milioni di euro, quindi 3,5 in più mo, quindi, il budget atl si può tura”. Il segmento del prodotto
Italia e all’estero: 2 in più rispetto rispetto a quest’anno. Dei 12,3 stimare che raggiungerà i 10 mi- 40 mesi, in una prospettiva a 4-5
all’anno precedente. Proprio l’ex- milioni del 2018, 8,5 circa sono lioni. Il 2018, intanto, si chiuderà anni, potrà arrivare a rappresen-
port rappresenta una delle leve stati stanziati per la pubblicità, con una serie di annunci augura- tare il 3-4% del consumo totale,
principali per accompagnare l’in- con una quota di circa 7 a soste- li per il nuovo anno in arrivo che vale a dire oltre 100 mila forme.MASTER ON LINE
SPORT: DIGITAL MARKETING,
Il quotidiano della comunicazione SPONSORSHIP & COMMUNICATION
anno XXVIII 207
venerdì 30 novembre 2018 p. 12 DALL’11 DICEMBRE 2018 - 4 MESI ONLINE
5 MESI ONLINE
Comunicazione Il Natale in casa
Morellato è firmato da Gruppo
DigiTouch con E3 e Performedia
Gabrielle Caunesil, Paola Turani niste i nuovi gioielli della collezione GEMMA in
argento 925‰ che celebrano l’originalità del-
e Alba Rico tornano in tv, su stampa, le pietre cat-eye con taglio cabochon e la raf-
web e nei canali social del brand finatezza di tonalità di colore accennate come
l’acquamarine, il fumé e il bianco candido. Col-
G
abrielle Caunesil, Paola Turani e Alba lane, anelli, bracciali e orecchini proposti in di-
Rico festeggiano insieme l’arrivo del verse combinazioni e abbinamenti, diventano
Natale nella nuova campagna ADV che l’oggetto del desiderio, da regalare all’amica del
Morellato dedica alla festività più attesa dell’an- cuore, ai propri cari e all’amata per testimonia-
no. La firma creativa è di E3, mentre il planning re, con un prezioso pensiero, un amore impor-
è a cura di Performedia, entrambe facenti par- tante. Stefano Sala, interprete delle collezioni di
te di Gruppo DigiTouch. È un insieme di alle- gioielli maschili di Morellato, ruba l’attenzione
gria e di complicità declinata tutta al femmini- per un istante, per conquistare quello sguardo
le a scandire il fil rouge di un racconto, che sa femminile, che ha già catturato i suoi pensieri. Google+), on air su TV da metà novembre e nei
esprimere la preziosità dei sentimenti e dar luce La campagna worldwide sarà presente da no- punti vendita con una visibilità dedicata. Regia
agli affetti più veri, da condividere insieme alle vembre su stampa, web e nei social network del di Nick Pescetto; Fotografia di Mattia Holm. Co-
persone amate. Risplendono sulle tre protago- brand (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube e lonna sonora: Ain’t Nobody.
SPORT: DIGITAL
MARKETING,
SPONSORSHIP
& COMMUNICATION
DALL’11 DICEMBRE 2018
4 MESI ONLINE
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anno XXV
anno XXVIII061207
venerdì 330aprile
venerdì novembre 13
28
2015 2018 p.
AziendeSony
Aziende BauliMobile
lancialancia
la nuova campagna
“Everyday di Natale
Extraordinary”
con la campagna
“Il piano firmata
di Giacomo” condall’agenzia adam&eveDDB
McCann Worldgroup e PHD
A
l via l’atteso evento di Tom Van Schelven. La campagnagine Facebook ha permesso di
Per la nuova
lancio piattaforma
della nuova cam-
On air dal 2 dicembre in un formato da 45 e 30’’, la campagna
identificare un numero selezio-
vuole spiegare come Sony aiuti i
si articola
nica il design in resistente
premium
all’acqua1 dello smartphone (IP
di comunicazione globale,
pagna di Natale Bauli, un’attività crossmediale. Disponibile onlinecheanche
nato di fortunati
consumatori a vivere lo straordi- un video
sono vola- nelI formato
65/68). da 70’’
contenuti video saranno
outdoor,
dedicata alpunto vendita
classico Pandoro di nario nella loro quotidianità e uti-
lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony
ti a Barcellona, dove hanno preso
parte alle riprese realizzate da Si-
trasmessi attraverso un film “ma-
eVerona:
attivitàundigitali
immancabile appun-
tamento che apre ufficialmente Mobile che esprimono il concet- mon Ratigan. Tra i media coinvol-
nifesto” della durata di 80 secondi,
mentre i 7 film separati, ciascuno
il periodo natalizio degli italiani. to con l’espressione “I can”. Sony ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, di 20 secondi, saranno impiegati
“E
“È quando civerydaymetti tutto Extraor-
il cuore Mobile ha lavorato a stretto con- l’online. Il piano media segna di- come pre-roll. Gli altri quattro “po-
che succedono dinary”
le coseè ilpiùnuovo
spe- tatto con i team di tutto il mon- fattiun chiaro e deliberato orien- teri” che compongono i 7 sono:
ciali”, questobrand il messaggio
positioning del do per raggiungere i consumatori tamento del brand verso il mon- Hi-res Audio, la tecnologia indos-
racconto
di Sony Mobilecontemporaneo,
Communications vici- e invitarli a partecipare al proget- do online e paid media. Il film sabile SmartWear che traccia gli
(Sony
no allaMobile), lanciato
realtà delle famigliea livello
italia- to. Lo sviluppo della campagna è rappresenta le esperienze offer- obiettivi personali di fitness, l’au-
globale
ne, che da una campagna
sottolinea di co-
lo straordina- partito da un’attività di social liste- te da Sony Mobile, che consen- dio Digital Noise Cancelling e PS4
rio gesto di Giacomo,
municazione integrata.ingegnoso
La brand ning condotta sui canali Facebo- tono a ciascuno dei sette perso- Remote Play, che permette ai gio-
bambino
agency di 8 anni,
è The impegnato
Gild, l’agenzia in
cre- ok, Twitter, Instagram e YouTube naggi reali coinvolti dal progetto catori di collegare il dispositivo
ativa adam&eveDDB,
tutti i modi a sorprendere l’agenzia
e ren- dell’azienda, al fine di identifica- di scoprire di più del mondo che Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi
digitale
dere feliceTmw, la la
suacentrale
mamma. Media-
Con re i fan Sony Mobile che hanno li circonda. Il primo, girato all’alba, e di utilizzarlo come controller
un po’
com, la di
cdpfurbizia, infatti, ela ad
HLADirector, un
regia espresso un chiaro apprezzamen- ha come protagonista Brianda, wireless Dualshock4, godendosi
pandoro
di Bauli, laeaiuta
Simon Ratigan a ritrova-
la fotografia di to per il brand. La ricerca sulle pa- una fashion blogger e DJ di Ma- così i giochi PS4 in qualsiasi am-
re l’amore. L’intensità emotiva del drid, che mostra come sia possi- biente della casa. La colonna so-
racconto è accompagnata dallo bile “rimanere svegli per giorni”, al- nora è firmata da Kid Arkade, un
storico brano “A Natale puoi” che, ludendo alla durata della batteria cantante recentemente entrato a
partendo da una base strumen- fino a due giorni del device Xpe- far parte dell’etichetta Sony Mu-
tale, assume un andamento più ria. Un altro video racconta come sic, che fonde stili musicali classi-
leggero e giocoso, culminando Lo spot nei formati lunghi da 45 ilfondire le curiosità
dispositivo consenta delagli
backsta-
utenti ciChief Creative Director:
e moderni. In aggiunta ai film,
con un inciso cantato fino alla e 30” andrà in onda dal 2 dicem- ge vedere
“di e vedere al ilbuio”
film attraverso
in versioneunapiù ilAlessandro
fotografo Tom Sabini
van Schelven ha
fine del film. bre sulle principali emittenti na- lunga (70”):
sequenza www.ilpianodigiaco-
filmica di un gufo che Agenzia media:
realizzato PHD Italia
sette creatività cartacee
zionali. Per coinvolgere il pubbli- di notte vola in slow-motion at-
mo.bauli.it. focalizzate sugli Aureli
Direttore: Paola stessi messaggi e
Le attività crossmediali co dei più giovani, la campagna traverso lo schermo. Nel terzo, in- Account
sugli Manager:
stessi Matteo
protagonisti. IeriZelger
han-
Con la regia di Matthieu Manto- - pianificata da PHD Italia - sarà I credits:
vece, la voce fuori campo recita Communication
no avuto luogo le premiere dei vi-
vani, il nuovo film è stato realiz- anticipata da un’intensa attività Senior Account
“posso Director:sott’acqua”
sopravvivere Planning
deo Manager:
su YouTube, che saranno poi
zato dalla casa di produzione The crossmediale sui social network eRoberto
mostra Donati
un utente in un magi- trasmessi a livello globale nel cor-
Anna Venturini
CLICCA SULcreati-
Family, sotto la direzione FRAME PERrafforzata
VEDERE LO SPOT
dalla creazione di un Copywriter:
co Chiara Castiglioni
mondo sommerso, che comu- Communication
so della primavera. Planner: Giulia
va di McCann Worldgroup Italia. sito Internet dove poter appro- Art Director: Edoardo Aliata Zanoletti e Jennifer RamanziniPer ricevere in
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Adv Balocco: insieme a Rai Pubblicità madre, uova italiane da galline
allevate a terra e con l’esclusiva
debutta la comunicazione del nuovo frutta candita Agrimontana.
brand Bottega Balocco; torna il format
“Buoni da generazioni”
Dal 30 novembre al 21 dicembre
torna anche on air la campagna
“Buoni da generazioni” di Sunny Milano Balocco ideata da Sunny Milano
“Buoni da generazioni”, con tre
episodi da 15’’ della miniserie fir-
A Le “Lezioni di Etichetta” on air dal 2 al 12 dicembre
Natale Balocco torna in mata dal regista Daniele Luchet-
comunicazione con un ti (per la cdp Brand Cross), che
doppio investimento: i su tutte le reti Rai tv, radio, web e cinema. Media raccontano scene di vita, tipiche
tre episodi del format “Buoni da Italia pianifica i tre episodi da 15’’ della miniserie delle settimane che precedono il
generazioni” dedicati a Mandor-
lato, Cuore d’Oro e Pandoro; e
firmata dal regista Daniele Luchetti per Brand Cross Natale: il Mandorlato dona ai lieti
momenti di festa un tocco esclu-
le nuove “Lezioni di Etichetta”, il sivo grazie alla ricetta orgoglio-
format speciale di Rai Pubblicità samente inventata dal nonno
che racconta i panettoni incar- del piccolo protagonista; il Pan-
tati del premium brand “Bottega doro è il regalo giusto da donare
Balocco - Italian Bakery 1927”. agli altri e concedere a sé stessi;
il Mandorlato Cuore d’Oro riscal-
Bottega Balocco da l’atmosfera dell’ufficio del Si-
Debutta a scaffale e anche in co- gnor Balocco, che svela al nipo-
municazione Bottega Balocco, tino le caratteristiche della sua
il marchio creato per celebrare nuova creazione. Ogni episodio
il ricco patrimonio di storia ed si conclude con il celebre claim
esperienza nell’arte dolciaria del- “Buonissimo Signor Balocco!”. I
la famiglia Balocco che, da tre tre soggetti si alterneranno sulle
generazioni, è saldamente alla “Lezioni di Etichetta” saranno on pomeridiana e serale con bre- principali emittenti generaliste,
guida dell’azienda, nata da una air dal 2 al 12 dicembre su tut- ak dedicati. Nei 3 spot dedicati si digitali e satellitari. cui si affian-
pasticceria di paese in provincia te le reti Rai tv, radio, web e cine- racconterà la ricca gamma di pa- cherà una importante campa-
di Cuneo e oggi tra i principa- ma, con un’intensa programma- nettoni incartati a mano realizza- gna digital. La pianificazione e di
li player nazionali del settore. Le zione nei punti di informazione ti con latte fresco italiano, lievito Media Italia.
Evento Premio Assorel, il 3 dicembre la Cerimonia di Premiazione a Milano
Costituito per la prima volta il Comitato zazioni, Mercato. Fanno parte del Comita-
d’Onore del Premio alla Carriera La 21^ edi-
Le PR Italia in shortlist all’ICCO to d’Onore per il Premio Assorel alla Carrie-
zione del Premio Assorel avrà il suo culmi- Award con la campagna vincitrice ra: Gianni Letta (Premio alla Carriera 2007),
ne con la Cerimonia di Premiazione a inviti del Primo Premio Assoluto Stefano Lucchini, (Chief Institutional Affai-
il prossimo 3 dicembre a Milano, durante la rs and External Communication Officer In-
quale saranno premiate le migliori campa- ni dell’Università di Pavia, e composta 23 tesa Sanpaolo), Antonella Mansi (Vice Pre-
gne di comunicazione PR e verrà assegna- membri - manager, accademici, professio- sidente Confindustria), Lorenzo Sassoli de
to il 12° Premio alla Carriera. Il processo di nisti del mondo della comunicazione e, no- Bianchi (Presidente UPA) Gianmario Vero-
rinnovamento del Premio Assorel, promos- vità di quest’anno, esperti di neuromarke- na (Rettore Università Bocconi). A conclu-
so dalla Presidente Filomena Rosato, ha vi- ting, filosofia della complessità, arti visive sione dei lavori della Giuria del Premio - lo
sto quest’anno la sua riorganizzazione in applicate alla comunicazione. Il 3 dicembre scorso ottobre a Milano presso la sede de
tre nuove sezioni Eccellenza in P.R., Tecni- sarà assegnato anche il 12° Premio Asso- L’Eco della Stampa - la campagna vincitrice
che di P.R. e Tecnologie, Best in e il debutto rel alla Carriera, quest’anno ulteriormente del 1° Premio Assoluto, che sarà annunciata
di categorie come Comunicazione Econo- valorizzato con l’istituzione del Comitato il 3 dicembre, è stata iscritta da Assorel alle
mia Circolare, il Premio Miglior idea Creativa d’Onore composto da personalità che rap- selezioni per l’ICCO Award, dove è oggi uffi-
PR, Premio Miglior Mobile & App a suppor- presentano gli stakeholder di riferimento cialmente entrata in Short List con l’invito a
to di un piano PR. Ha valutato i lavori iscrit- delle Relazioni Pubbliche e Comunicazione partecipare alla cerimonia finale a Londra il
ti la Giuria presieduta da Giampaolo Azzo- di Impresa: Istituzioni, Accademia, Organiz- prossimo 5 dicembre.Il quotidiano della comunicazione
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venerdì 30 novembre 2018 p. 15
Incarichi Ceetrus conferma Canali&C unconventional, web&social
ads) ed Earned (PR e press offi-
dopo gara per il biennio 2019-2020
ce). L’imponente lavoro di me-
dia planning e buying copre 47
centri in tutta Italia, da Torino a
Catania, e si basa su una impor-
Assegnato il budget di comunicazione che comprende creatività, media e digital tante attività di ricerca, analisi
dati, analisi del territorio e del-
la concorrenza. La gestione di
budget e problematiche così
complesse è resa possibile dalla
grande esperienza di Canali&C,
attiva nel marketing e nella co-
municazione da oltre 20 anni e
leader in Italia nel settore del Re-
tail Real Estate.
Format caratterizzanti
Per Ceetrus, la Unit Creativi-
D
opo una gara che ha gestione di tutti i canali digitali le esigenze quotidiane e le evo- ty realizza campagne, proget-
visto coinvolte 5 agen- B2B e B2C, lo sviluppo di attivi- luzioni del mondo del Retail. ti crossmediali, materiali corpo-
zie, Ceetrus (ex Galle- tà di comunicazione B2B per Ce- rate, comunicazione ATL e BTL,
rie Commerciali Italia) ha con- etrus Italy. L’agenzia collaborerà Il media utilizzando tutta la gamma di
fermato Canali&C come partner inoltre alla definizione di even- La proposta di pianificazio- strumenti e linguaggi on e of-
per le attività di comunicazio- ti crossmediali per i maggio- ne realizzata dalla Unit Media fline. In un contesto come quel-
ne dei 47 centri e retail park del ri centri del Gruppo. Dal 2011 di Canali&C prevede un mix di lo del retail, che vede centinaia
Gruppo. Il mandato comprende la Canali&C si occupa di creati- strumenti on e off line: esterna, di player con una comunicazio-
lo sviluppo della creatività ATL- vità, web e media per le Galle- stampa, radio, TV, social e web ne spesso standardizzata, il va-
BTL, l’attività di media planning rie Auchan in Italia: un rapporto adv, video online, direct marke- lore aggiunto fornito dalla Unit
e media buying, lo sviluppo e re- di partnership che si è rafforzato ting e street marketing. Sul web, è quello di creare format carat-
alizzazione di progetti di marke- nel tempo, grazie a una visione la gestione prevede l’utilizzo si- terizzanti, che esaltano le carat-
ting non convenzionale, lo svi- strategica condivisa e alla capa- nergico di mezzi Owned (websi- teristiche di ogni centro e il suo
luppo di progetti web based, la cità dell’agenzia di interpretare te, social, mall), Paid (offline adv, contesto territoriale.
P.A. Il Consorzio Salumi DOP Piacentini ha Il Consorzio Salumi DOP Piacentini ha
emesso un bando di gara per attività di in-
messo a bando 500.000 euro in 36 mesi per formazione e promozione del Programma
“Europe, open air taste museum”. La gara ha
la promozione in Italia, Germania e Francia come oggetto l’affidamento di una campa-
gna di informazione e l’aggiudicatario do-
Il bando fa parte del Programma “Europe, open air taste museum” vrà realizzare e gestire diverse aree di atti-
vità: ufficio stampa e PR; press dinner; sito
web; social media; pubblicità; strumenti di
comunicazione; eventi; altre attività; e va-
lutazione dei risultati. Valore stimato, IVA
esclusa, dell’appalto: 489.608 euro in 36
mesi. Il progetto è rivolto alla valorizzazio-
ne del settore della salumeria e alla promo-
zione dei salumi tutelati a marchio DOP in
Italia, Germania, Francia. Termine per il rice-
vimento delle domande di partecipazione:
17 dicembre 2018, con apertura delle offer-
te il giorno seguente.Management delle principali social star italiane
Comunichiamo con i brands per realizzare progetti unici
ALICE CAMPELLO | PAOLA TURANI | BEATRICE VALLI
GIULIA GAUDINO | MARTINA RAVOTTI | BARBARA FUMAGALLI
ALICE BASSO | MICHELA QUATTROCIOCCHE
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Aziende L’attività di comunicazione territoriale di
Edison per Prima Diffusa al via con firma di Access
A Come già nel 2017, la unit specialist di Live Communication di GroupM ha coordinato
nche quest’anno Edi-
son supporta l’iniziati-
va del Comune di Mila-
l’execution, l’on air delle grandi installazioni e anche le attività di engagement del pubblico
no Prima Diffusa, il programma l’immagine di comunicazione di
di oltre cinquanta eventi gratui- Prima Diffusa e sono state atti-
ti dedicato all’apertura della sta- vate iniziative di engagement
gione scaligera e pensato per far del pubblico con la distribuzio-
vivere a tutta la città il tradizio- ne del programma, che coinvol-
nale appuntamento della Prima gerà tutta Milano dal 1 al 9 di-
della Scala. Edison ha scelto di cembre e che sarà legato a Attila
raccontare il suo coinvolgimen- di Giuseppe Verdi, opera inau-
to con un’attività di comunica- gurale della stagione scaligera
zione territoriale, attivata dal 26 2018/2019. Come già nel 2017, il
novembre al 1° dicembre - nel- progetto porta la firma di Access
le stazioni ferroviarie di Cador- Live Communication - unit spe-
na e Porta Garibaldi. Nelle due cialist di Live Communication
location - sempre affollatissi- di GroupM - che ha coordinato
me di pendolari e viaggiatori – l’execution, l’on air delle grandi
sono state collocate due gran- installazioni e anche le attività di
di installazioni che riproducono engagement del pubblico.
Management delle principali social star italiane
Comunichiamo con i brands per realizzare progetti unici
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GIULIA GAUDINO | MARTINA RAVOTTI | BARBARA FUMAGALLI
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televisioni 22,7% 4,507 mln 22,9% 1,008 mln
Mercoledì 28 novembre
< Preserale: su Rai1 L’Eredità – La < Nell’access prime time, su < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1
La classifica Sfida dei Sette ha un ascolto medio di Canale 5 Striscia la Notizia registra ai vertici si posiziona il “Tg1” con Porta a Porta convince 702.000
del prime time 3.235.000 spettatori (19,2%) mentre 4.507.000 spettatori con il 17,2%. una media di 5.380.000 spettato- spettatori con il 9,6%. Su Canale
L’Eredità gioca con 4.599.000 spetta- Su Rai2 Quelli che dopo il TG segna ri e una share del 22,9%. Segue il 5 Maurizio Costanzo Show ha una
1 tori (22,7%). Su Canale 5 The Wall – I
Protagonisti segna 2.568.000 spetta-
tori con il 16,1% di share e The Wall
3.761.000 con il 19,1%.
il 6,9% con 1.819.000 spettatori. Su
Italia1 CSI ha 1.050.000 spettato-
ri (4,1%). Su Rai3 Alla Lavagna ne
appassiona 1.686.000 con il 6,8%.
“Tg5”: 4.723.000 spettatori e sha-
re del 19,7%. Il “TgLa7” ottiene in-
fine 1.288.000 spettatori con uno
share del 5,4%.
media di 1.008.000 spettatori e uno
share del 13,3%. Su Rai2 The Star-
tup – Accendi il tuo futuro segna
581.000 spettatori con il 5,4%.
4.535.000
Tottenham-Inter
Palinsesti Boing, Cartoonito, Cartoon
Calcio - Rai1 - 17,7%
Network e Boomerang festeggiano
2 il Natale con prime visioni esclusive
Da Unikitty a Yeti Racconta, da Apple&Onion a Scooby
2.596.000 Dooby Boom!: l’offerta tv è ricca per tutta la famiglia
L’Ispettore Coliandro 7
I
Serie - Rai2 - 10,6% canali Turner si preparano a fe- cuore di Yeti Racconta, dedicata ai
steggiare il Natale con un palin- piccolissimi, sono proprio le fiabe, la
3
sesto ricco di prime visioni per magia della narrazione e l’amicizia
intrattenere giovani e meno giova- che nasce tra lo Yeti e i due simpa-
ni durante questo periodo di festa. tici topolini. Non mancherà inoltre Il
Su Boing (canale 40 del DTT) arriva Mio Primo Natale, una programma-
in prima tv free Unikitty, la nuova se- zione speciale per le feste, in onda
rie targata Warner Bros Animation dal 10 al 30 dicembre con protago-
2.436.000 e spin-off del film The Lego Movie, nisti gli show più amati dai piccoli
Indovina chi viene a Natale? con protagonista l’amatissimo per- spettatori: Kid e Cats, Super Wings,
Film - Canale 5- 10,8% sonaggio-unicorno. Dal 4 dicembre, Hey Duggee, Simone e ancora I Mi-
dal martedì al venerdì, alle 20:00. Il steri di Titti e Silvestro, I Looney Tu-
2.166.000 5 dicembre alle 20:50, nello spazio nes, Pippi Calze Lunghe e tanti altri
Chi l’ha Visto? Boing Heroes, andrà in onda il finale ancora. Infine dall’8 dicembre ogni
Attualità - Rai3- 10,1% di stagione di Supergirl. La supere- venerdì alle 18:50 ci sarà l’appunta- L’appuntamento è per il 3 dicembre,
roina tornerà con le nuove avventu- mento con Il Mio Primo Cinema. Da dal lunedì al venerdì, alle 18:40.
1.344.000 re della seconda stagione a partire non perdere il 21 dicembre lo spe-
Harry Potter e i doni... dall’8 gennaio. Il 6 gennaio sarà in- ciale L’era Natale, con i protagonisti Boomerang
Film - Italia 1 - 6,6% vece la volta di Scooby- Doo! Day, di una delle saghe più esilaranti di Boomerang (canale 609 di Sky) fe-
una giornata interamente dedica- sempre, L’era Glaciale. steggia il Natale con un canale inte-
846.000 ta all’alano più famoso e amato da ramente dedicato ad uno dei suoi
#CR4-La Repubblica... adulti e piccini. Cartoon Network show più amati: Scooby-Doo! Dal
Attualità - Rete 4 - 4,2% Su Cartoon Network (canale 607 di 17 al 23 dicembre Boomerang +1
Cartoonito Sky) arriva una nuova serie in pri- (610 di Sky) si trasforma in Scooby
729.000 Su Cartoonito (canale 46 del DTT) ma tv assoluta, Apple&Onion, con Dooby Boom! il pop up channel
Atlantide il 10 dicembre alle 21:05 andrà protagonisti due inseparabili ami- con protagonista l’alano più amato
Cultura - La7 - 3,3%
in onda una nuova, magica serie ci, Apple e Onion, pronti a vivere della tv: il mitico Scooby-Doo. Ad
in prima tv assoluta, Yeti Raccon- per la prima volta in una metropo- andare in onda, tanti spassosi epi-
25.816.000 ta. Lo show vede protagonisti Nina li. La nuova serie comedy è prodotta sodi tratti dalle serie più amate e
Totale ascolto televisivo e Leon, due topolini che vivono in nei Cartoon Network Studios di Bur- maratone dedicate ai mitici prota-
nella fascia di prime time una magica libreria e amano ascol- bank e creata da George Gendi (Lo gonisti dello show e film nello spa-
tare le avvincenti storie dello Yeti. Il Straordinario Mondo di Gumball). zio CineScooby.Per abbonarti telefona allo
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Aziende “Il fornitore che risolve i ficazione a carattere nazionale da
parte di Bluenergy è stata l’occa-
tuoi problemi”, on air a dicembre
sione per un rebranding realizza-
to da Loud Adv con l’obiettivo di
sviluppare un registro comunica-
la nuova campagna Bluenergy su tivo più fresco e contemporaneo.
I Credits
radio, tv, stampa, affissioni e web Spot TV
Agenzia: Quasar Company
P
arte domenica 2 dicem- Regia: Giorgio Milocco
bre la nuova campagna Pianificazione diretta su RAI per la tv e su Deejay per Fotografia: Debora Vrizzi
di Bluenergy Group, mul- la radio, oltre che su stampa, web e canali OOH per Organizzazione: Andrea Badin
tiutility friulana di gas, luce e ser- Ideazione video: Massimo Va-
vizi con sede a Udine e a Milano. la multiutility in forte crescita nel Nord e Centro Italia vassori, Giorgio Milocco
Con un tono di voce immedia- e Andrea Badin
to e familiare, gli spot TV e ra-
dio e la creatività si sviluppano Spot Radio
con il claim “Il fornitore che risol- Art direction: Giorgio Milocco -
ve i tuoi problemi”, attorno a cui Quasar Company - Udine
si sviluppa il racconto dell’offerta Copy: Stefano Rapini - Loud
di Bluenergy. Adv - Trieste
Studio: Deltastudios - Udine
Pianificazione Speaker: Vittorio Vaccaro
Gli spot, in formato da 15” e 30’’, Stampa e OOH:
saranno on air a rotazione a par- Fotografia: Ikon - Udine
tire dal 2 dicembre e per tutto il Art Direction - Loud Adv
mese di dicembre sulle reti ammi- Soggetti: Vittorio Vaccaro
raglie della tv nazionale nella fa- spot da 15” e da 30” su Radio De- out of home in tutto il nord Italia e Martina Cionci
scia prime time su Raiuno, Raidue, ejay (per sei settimane, da dicem- attraverso il canale Clearchannel, Pianificazione:
Raitre e Rainews. Protagonista bre a marzo) e Radio Company oltre che online sulle testate del byInterna per radio, tv,
della campagna stampa è Vittorio (per 12 settimane, da dicembre circuito Citynews, sulla Google Di- stampa e OOH
Vaccaro, attore e regista. La cam- a giugno), sui principali quotidia- splay Network e sui principali so- Web: Queryo Advanced
pagna sarà inoltre pianificata con ni e periodici nazionali, sui mezzi cial network. Questa prima piani- Cagliari
Media Da dicembre nuovo spazio di cucina
multifunzionale di Sale&Pepe all’interno
del centro commerciale ELNÒS Shopping
Continua la strategia di diversificazione che l’editore sta attuando
per dare al proprio brand una consistente presenza sul territorio vanna Favarato preparerà panini al latte e un
La Scuola di Cucina di Sale&Pepe, che dal dra Zonca. Una sede innovativa e tecnologica centrotavola di frutta e alle 17 sarà la volta di
2015 propone il suo ricco programma di cor- con 4 monitor per seguire lo chef passo dopo Doriana Pancani, alle prese con le torte sala-
si di cucina per adulti e bambini nella sede di passo e una cucina professionale firmata IKEA te. L’apertura di ELNÒS Kitchen by Sale&Pepe
Milano, da dicembre raddoppia e apre un la- con 12 postazioni per rendere ogni incontro risponde alla strategia di diversificazione che
boratorio all’interno del centro commerciale in cucina attivo e partecipativo per gli iscrit- Sale&Pepe sta attuando per dare al proprio
ELNÒS Shopping di Roncadelle (BS), di pro- ti. Il 30 novembre, in occasione dell’inaugura- brand una forte presenza sul territorio e fa se-
prietà INGKA Centres, con uno spazio che si zione, sarà aperta al pubblico dalle 14 alle 18 guito al progetto lanciato lo scorso anno al
chiamerà ELNÒS Kitchen by Sale&Pepe. Uno e vedrà l’alternarsi di tre showcooking a cura Salone Internazionale del Franchising di Mila-
spazio di design di oltre 300 metri quadri, stu- degli chef di ELNÒS Kitchen by Sale&Pepe. no. Questa prima apertura a Brescia avviene
diato nei minimi dettagli dalla professionali- Alle 14:15 Eleonora de Marchi si cimenterà dunque nell’ottica di un progetto di sviluppo
tà di INGKA Centres e dell’architetto Alessan- con i bocconcini di scamorza, alle 15:30 Gio- della Scuola sul territorio italiano.ELETTO
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Campagne Liu Jo è sempre
più glamour con DLVBBDO
e il tv commercial “It’s me”
Lo spot sarà lanciato in questi giorni, on air per circa 3
settimane di programmazione e sarà pianificato sulle
principali reti generaliste e digitali con forte affinità
di target e sulle maggiori piattaforme on demand
N
ella borsa di una don- spot sarà lanciato in questi gior-
na c’è tutto il suo mon-
do. Per questo motivo,
ni, on air per circa tre settimane
di programmazione e sarà piani- Media Dimensione Informazione,
per presentare il nuovo tv com-
mercial “It’s Me” e la it bag del
ficato sulle principali reti gene-
raliste e digitali con forte affinità
il mensile solo online che tratta
prossimo Natale che ne è pro- di target e sulle principali piatta- di economia, politica e società
tagonista, Liu Jo punta tutto sul- forme on demand, il planning
la personalità della donna che offline è interno, l’online affidato
L’iniziativa, gratuita e senza raccolta pubblicitaria, è di Roberto
la indossa e sulla totale libertà a Simple Agency . Tra i materia- Serrentino; autori degli articoli sono esponenti della società
di espressione, raccontata dalla li prodotti assieme a DLVBBDO a civile tra imprenditori, manager, accademici e magistrati
self-confidence e dalla forza ine- supporto del lancio, anche degli
guagliabile di uno stile perso- snack contents dedicati e desti- È stato presentato ieri a Roma il numero zero di Dimensione In-
nale. Il nuovo spot tv, realizzato nati alla pianificazione sui canali formazione, iniziativa editoriale mensile che tratta di economia,
insieme a DLVBBDO con la Dire- social del brand, che andranno a politica e società diffusa esclusivamente via web sul sito www.
zione Creativa Esecutiva di Ste- sostanziare ulteriormente il rac- dimensioneinformazione.com. Editore e direttore è Roberto Ser-
fania Siani, ha, infatti, come pro- conto legato alla nuova bag e al rentino, giornalista pubblicista, ma anche commercialista e do-
tagonista una donna che svela messaggio di autenticità di cui si cente universitario: «L’obiettivo è quello di una “comunicazione
diversi lati della sua personali- fa portavoce. a km zero”, per cui il lettore non legge la notizia rappresentata
tà mostrando una totale com- o filtrata dal giornalista, ma legge direttamente opinioni, propo-
plicità con la sua borsa. Il tutto I credits ste, critiche dell’autore, o dell’intervistato, che tratta specificata-
è accompagnato da un mood Direttore Creativo Esecutivo: mente temi inerenti la propria attività e di cui è competente, vale
fashion e glamour, in linea con Stefania Siani a dire economia, finanza, giustizia, eccetera». Autori degli artico-
i codici di comunicazione del Direttori Creativi Cliente: li non sono giornalisti di professione ma esponenti della società
brand. Francesca Montrucchio, civile tra imprenditori, manager, accademici e magistrati, impe-
Monica Carallo gnati nei propri campi di appartenenza e fuori da condiziona-
Messaggio di autenticità Account Executive Senior: menti di ordine politico-ambientale o editoriale. Infatti Professio-
A rafforzare il concetto, le parole Benedetta Libondi ne Informazione, spiega Serrentino, «è completamente gratuito
della canzone che fanno da sot- TV Producer: Edoardo Taschini e non ha raccolta pubblicitaria». Alla presentazione sono interve-
tofondo allo spot: una cover di Executive Producer: nuti Marco Forlani, amministratore delegato di HDRA, l’impren-
“I am what I am” di Gloria Gay- Luchino Visconti ditore Giancarlo Abete, Giuseppe Chinè, Capo di Gabinetto del
nor e il nome stesso del film - Producer: Federica Talone Ministero dell’Università e della Ricerca Scientifica e Francesco
“It’s Me” - ideato per sottolineare Production Manager: Fimmanò, Vicepresidente della Corte dei Conti.
il modo migliore che una don- Marina Bello
na ha per presentarsi: essere se Regia: Rankin
stessa, sempre e comunque. Fir- DOP: Tony Miller
ma la campagna, di cui è volto la Global Creative Supervisor
modella Hailey Clauson, il regi- & Stylist: Sissy Vian
sta e fotografo Rankin che van- Scenografa: Sabrina Tempesta
ta prestigiose pubblicazioni e Editor: Marco Bonini
collaborazioni con brand e rivi- Colorist: Diego la Rosa
Roberto
ste nel mondo della moda, tra Post Produzione Video: IggyPost Serrentino
cui Elle, Vogue, GQ, e Dazed. Lo Post Produzione audio: TheLogPuoi anche leggere
