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Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017
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ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017
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201 FINEST SOLUTIONS & IDEAS
Fact & Trend del 2017
Le dieci cose che non scorderemo
DailyNet, in occasione di IAB Forum, rivive con i suoi lettori i dieci eventi brand safety, relativo al control-
principali e le tendenze più importanti dell’anno che sta per terminare lo del sito di destinazione della
campagna in termini di legalità e
< di GIACOMO BROGGI di coerenza con i valori del mar-
chio, è stato al centro del dibatti-
A
nche quest’anno, in oc- to del settore pubblicitario. A far
casione di IAB Forum, emergere con forza la questione
DailyNet ha stilato il suo è stato l’accostamento della pub-
speciale “Le dieci cose che non blicità di grandi brand, e addirit-
scorderemo, Fact & Trend del 2017”, tura di partiti politici, a contenu-
con l’obiettivo di rivivere gli even- ti inappropriati su YouTube, la più
ti e i macro-temi più importanti grande piattaforma video al mon-
dell’anno che volge al termine. do. Da allora se n’è parlato tantis-
simo e i principali operatori - leggi
Brand safety agenzie media - si sono attrezzati
Mai come nel 2017 il tema della internamente, o anche attraverso
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partnership, per controllare il fe- rilascio del Libro Bianco sul di-
nomeno, che è comune a tutta la gitale, frutto del lavoro, a livel-
rete e non riguarda solo YouTube. lo locale, delle principali associa-
Proprio quest’ultima, però, la setti- zioni di settore: UPA insieme ad
mana scorsa è nuovamente cadu- AssoCom, FCP, Fieg, IAB, Fedo-
ta nella trappola brand safety, con web, Netcomm e Unicom. Il Li-
marchi come Adidas, Amazon e bro Bianco si occupa soprattut-
Mars che hanno interrotto le rela- to di programmatic, delineando
zioni commerciali con il “gioiellino” tutte le criticità di questo sistema
di Google. Dalla sua, la piattafor- di vendita di pubblicità e cercan-
ma ha investito su un algoritmo di do di fornire alcune linee guida
Marco
machine learning per monitorare per la creazione di buone prati- Muraglia
i contenuti e ha deciso di assume- che nel suo utilizzo. Centrale nel
re nuovo personale per la rimo- documento è la trasparenza del-
zione dei contents indesiderati, la filiera, dei flussi finanziari, dei
alzando, nel contempo, la soglia modelli di acquisto bundled e Audiweb 2.0 media, sempre più complessa e
di monetizzazione. L’impressione unbundled, dei rapporti tra edi- Finalmente, dopo un beauty convergente, per una rappresen-
è che sentiremo parlare, e discu- tori e concessionarie, della re- contest e quasi due anni di lavo- tazione del mercato più precisa
teremo, di brand safety anche nei portistica. Altri temi affrontati ro, è stato rivelato Audiweb 2.0, il e completa possibile”, ha dichia-
prossimi dodici mesi. sono quelli dell’ad fraud e, come sistema che si prefigge di essere rato Marco Muraglia durante la
già detto, della brand safety. Spa- la nuova bussola del settore me- conferenza stampa di presenta-
Il Libro Bianco sulla zio anche all’ad blocking, la cui dia e pubblicitario online. La no- zione, lo scorso 15 novembre. In
comunicazione digitale traiettoria appare ancora in asce- vità si pone come “una risposta concreto, Audiweb 2.0 fornirà re-
Connesso alla brand safety è il sa, in Italia e nel mondo. all’evoluzione dell’industria dei port giornalieri grazie anche a un
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arricchimento degli strumenti di in Borsa. Per questo il ceo Evan
rilevazione. Tra questi spiccano, Spiegel sta preparando un rede-
soprattutto, una nuova SDK ca- sign dell’app, una mossa rischia-
pace di rilevare i contenuti edi- tutto per acquisire nuove fasce
toriali fruiti su piattaforme terze di user, che dovrebbe concretiz-
e assegnare gli utenti ai publi- zarsi il prossimo 4 dicembre.
sher e un accordo con Facebook
come data provider esterno. Au- In Italia arriva
diweb 2,0 entrerà a regime a par- il turno di Alkemy
tire da gennaio dell’anno prossi- Anche in terra italiana il settore
mo. Le sfida per il futuro è legata del marketing e della pubblici-
alla capacità di intercettare i nuo- tà non ha avuto, per mesi, eventi
vi trend di mercato, come sono finanziari degni di nota. Alkemy
stati in passato mobile e video. agli investitori come una “came- gli utenti e della raccolta. Tanto ha dato l’annuncio ufficiale:
ra company”, un posizionamento che a ottobre eMarketer ha ab- l’agenzia ha presentato la do-
Snap va in Borsa rafforzato dal lancio degli Spec- bassato le stime per i ricavi pub- manda di ammissione alla quo-
Dopo un 2016 magro di quo- tacles, gli speciali occhiali a re- blicitari nel 2017 sotto la soglia tazione su AIM Italia. La società è
tazioni a Wall Street, i listini tec- altà aumentata poi rivelatesi un del miliardo di dollari. Non è an- nata nel 2012 e impiega oggi cir-
nologici americani hanno brin- mezzo flop. Oggi a fare il gros- data meglio nel corso dei tre bi- ca 300 professionisti con un por-
dato, a marzo, per l’arrivo di so è sempre Snapchat, che ha lanci trimestrali, tutti chiusi al di tafoglio di quasi 150 clienti costi-
Snap, la società dietro la popo- però dovuto scontare l’agguer- sotto delle attese degli analisti. E tuito da grandi e medie aziende
lare Snapchat. Con una valuta- rita concorrenza di Instagram, il titolo di Snap è affondato, per- attive nei principali settori mer-
zione iniziale di circa 30 miliardi con un conseguente rallenta- dendo circa la metà del suo valo- ceologici. Nel 2016 ha realizza-
di dollari, l’azienda si presentava mento del trend di crescita de- re rispetto al giorno dell’approdo to un fatturato di 34,8 milioni di
Affiliate marketing data & themes:
Global trends shaping the industry
Mercoledì 29 Novembre, Ore 15 IAB Forum - Glass Room
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euro e un Ebitda di 4 milioni di a Sky. Non solo, nell’ambito del-
euro. Grazie a questi risultati, Al- la riorganizzazione di Tiscali, la
kemy è stata inserita nell’aprile medesima società di telecomu-
di quest’anno nella FT1000: Eu- nicazioni ha trasferito le attività
rope’s fastest-growing compa- commerciali di Veesible e delle
nies del Financial Times. L’acce- properties in portafoglio sempre
lerazione dell’azienda risale a un alla concessionaria della pay tv. A
anno fa, con l’acquisizione di Bi- luglio, va ricordata anche la na-
zUp, che si affiancava alla prece- scita di IOL Advertising, una vera
dente integrazione con Seolab, e propria “sales house”, che può
avvenuta nel 2013, con l’obiet- contare sulla vasta audience del-
tivo di rinforzare le competenze le properties Italiaonline. Al cen-
dell’acquirente nel web marke- tro della strategia ci sono anche la microsoft
house di milano
ting orientato alla performance. la brand safety e la tecnologia.
Il risiko delle Microsoft si sua nuova casa, nel pieno centro dendo a Carlo Purassanta. La filia-
concessionarie rinnova in Italia di Milano. Un ufficio all’avanguar- le italiana del Gruppo, che conta
Anche quest’anno ci sono stati Sono stati due i fatti particolar- dia e open, realizzato da Herzog & oggi 850 collaboratori e una rete
molti movimenti sul fronte del- mente rilevanti per Microsoft in De Meuron, che si configura come estesa di 10.000 partner chiave sul
la concessione pubblicitaria di Italia quest’anno: la nuova sede e vero e proprio centro d’innovazio- territorio, è impegnata ad accom-
importanti asset internet. Pren- una rinnovata struttura manageria- ne della città di Milano. Sul fronte pagnare le organizzazioni italiane,
diamo Twitter, che dopo la chiu- le. Dalle nebbie di Peschiera Borro- del management, Silvia Candiani pubbliche e private, nel percorso
sura della sede italiana nel 2016, meo, la società tecnologica ameri- è stata nominata amministratore di trasformazione digitale, facen-
ha deciso di affidare la pubblicità cana ha scelto Porta Nuova come delegato di Microsoft Italia, succe- do cogliere tutti i vantaggi offerti
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gli asset internet di Yahoo, è final-
mente nata la società che ne rac-
coglie l’eredità. Oath - in italiano
giuramento - è un brand che ap-
partiene al colosso Verizon, che a
sua volta ha acquisito Yahoo e ha
conseguentemente deciso di fon-
dere la società con AOL. Come ri-
portato dal nostro inviato a Can-
nes (Francia), Francesco Lattanzio,
- in occasione dell’ultima edizio-
ne del Festival Internazionale del-
la Creatività -, gli obiettivi di Oath,
illustrati dal chief executive Tim
Armstrong nel corso di un incon-
oggi dalle nuove tecnologie tra cui ti perfino a dire che Accentu- formativo completamente di- tro riservato, sono molto ambizio-
Cloud Computing, Big Data e Ar- re fosse pronta a rilevare Publi- verso rispetto a pochi anni fa e si: raggiungere 2 miliardi di consu-
tificial Intelligence, con grande at- cis. Al di là della fantascienza - e soprattutto per vedere come rea- matori, avere 10 milioni di creator
tenzione alla sicurezza. un’operazione di questo genere giranno le piattaforme, Facebook e registrare tra i 10 e i 20 miliardi di
non lo è affatto - è chiara la ten- e Twitter in primis. Il tema impatta dollari di fatturato entro il 2020. La
Arrivano le società denza. E le agenzie ne devono sulla pubblicità. E la ricerca di una nascita del marchio in Italia è stata
di consulenza prendere atto. E adattarsi a un soluzione deve coinvolgere tutti, celebrata con un grande evento,
EY ha acquisito in pochi gior- mutato panorama competitivo. comprese le istituzioni. mentre Yahoo ha cessato di esiste-
ni Italia Brand Group e Applix. re ed è nata Altaba, la società che
Accenture ha comperato poco Fake News Oath, nuovo brand nella racchiude la partecipazione in Ali-
meno di una ventina di agen- Le elezioni americane hanno por- comunicazione globale baba in mano all’azienda guidata,
zie ed è sempre più impegnata tato definitivamente alla ribalta le Passato un anno e mezzo dall’an- in precedenza, da Marissa Mayer. Si
a strutturare l’offerta in ambito fake news, un fenomeno capace nuncio dell’intenzione di vendere chiude un’era, se ne apre un’altra.
creativo e programmatic. La vit- di spostare i voti e interferire su
toria dell’account globale di Ma- una tornata elettorale nonché sui
serati è solo il più recente esem- rapporti diplomatici tra Stati Uni-
pio di quanto la multinazionale ti e Russia. In Italia è aumentato
sia focalizzata su creatività e co- il grado di attenzione sul tema e
municazione. In altre parole è il le prossime elezioni politiche sa-
nuovo fenomeno dell’ingresso ranno un test importante. Per ca-
delle società di consulenza nel pire il ruolo degli editori nel fare
settore pubblicitario. Si è arriva- informazione in un contesto in-
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Concessionarie Sport Network, la
parola d’ordine sarà innovazione
DailyNet dialoga con Carlo Pasquazi, direttore
digital advertising della sigla, che racconta
le tante novità legate alla struttura. Il 2017 è
stato un altro anno importante, ma lo sguardo
è già diretto al 2018, in una chiave prospettica
nuovamente foriera di elementi significativi carlo
pasquazi
< di Daniele Bologna
S
port Network si impone Si dice, in chiave pubblicitaria,
come la prima concessio- che gli anni pari siano frizzanti
naria italiana dedicata al e quelli dispari tristi? Forse
mondo dello sport, sfruttando la è così, ma anche per voi?
forza editoriale delle testate che Per chi lavora, come me, nel
rappresenta per proporsi sul mer- mondo dello sport, gli anni di-
cato con competenza e sinergia. spari rappresentano uno scoglio
L’intervista a Carlo Pasquazi, diret- importante, soprattutto perché
tore digital advertising. non ci sono i grandi eventi in
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grado di spostare budget significativi sulle ramente registreremo nel periodo di svol-
realtà dedicate allo sport. Quest’anno, in ef- gimento della manifestazione degli ottimi
fetti, è stato sicuramente difficile, ma comun- numeri. E poi non dobbiamo certo dimenti-
que ricco di soddisfazioni. Non ci siamo mai carci delle Olimpiadi invernali, su cui stiamo
fermati sia per quanto riguarda i prodotti sia già lavorando per progetti di aziende mol-
sul fronte dell’advertising e grazie a tutte le to prestigiose. Noi restiamo positivi e guar-
attività messe in atto siamo riusciti a ottene- diamo sempre avanti. La parola d’ordine sarà
re gli importanti risultati che ci eravamo pre- stri siti, che ci sta dando degli ottimi risultati. innovazione. Ci lanceremo nel mondo degli
fissati all’inizio dell’anno. Poi, abbiamo creato e lanciato nuovi formati, esports, con nuovi prodotti editoriali, e se-
per soddisfare le esigenze sempre più strin- guiremo in maniera profonda anche la For-
Ci può illustrare, pure in sintesi, alcune genti dei clienti, come SOLO, un masthead mula E, di cui si sta parlando tantissimo, in
novità sviluppate nel corso dell’anno? scrolling, viewable al 100%, che garantisce, attesa anche del primo storico gran premio
Abbiamo rifatto completamente le nostre in caso di video, un elevatissimo view rate. a Roma. Ma cercheremo anche di utilizzare
app, migliorando la qualità dei contenuti, la E ancora, abbiamo potenziato i formati na- al meglio le nuove tecnologie per progetti
user experience e ottimizzando i formati per tive, con nuove e interessanti soluzioni, oltre speciali, al fine di arricchire la nostra offerta,
soddisfare i KPI richiesti dal mercato. Inoltre, a esserci definitivamente specializzati nel- come per esempio i chatbot, che mi sem-
abbiamo rilanciato sul digital uno dei nostri la produzione video, per quel che riguarda il brano sicuramente una novità importante
brand più amati, il Guerin Sportivo, che final- branded content, con bellissime case history da cavalcare dal punto di vista pubblicitario.
mente, adesso, ha una sua identità digitale, realizzate per importanti clienti. In definitiva, posso concludere dicendo che
ricca e profonda come nei 115 anni di sto- continueremo questo bellissimo percorso
ria che lo hanno contraddistinto, ma rivista in Cosa farete, invece, nel 2018? che ho avuto la fortuna di iniziare quattro
chiave moderna e innovativa. Intanto, riguar- Ora, l’Italia non si è qualificata alla fase fina- anni fa, un percorso che con umiltà e grande
do l’advertising ci siamo mossi su più fron- le, ma i Mondiali si giocheranno lo stesso! determinazione ci ha permesso di raggiun-
ti. Abbiamo lanciato l’header bidding sui no- I nostri utenti hanno fame di calcio e sicu- gere risultati davvero significativi.
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201 ...your data across all devices
Agenzie H2H, la qualità si lega all’innovazione
< di Davide de vecchi La sigla di cui è a.d. e presidente Paolo Romiti
paolo ha chiuso il primo semestre con un fatturato in
H
romiti
2H, guidata dal presiden- aumento del 27%. E ha acquisito nuovi clienti
te e a.d. Paolo Romiti, è
un’azienda leader nei ser- Come cercate di supportare biamo sviluppato una serie di brevi
vizi di marketing e comunicazio- in maniera innovativa i clienti film web per un nuovo storytelling
ne a 360 gradi, grazie a un team nella gestione della pubblicità? dei valori Coop di sempre: Sicurez-
interdisciplinare di oltre 80 profes- Per poter supportare al meglio i no- za, Ambiente, Trasparenza e Etica. Il
sionisti nelle due sedi di Milano e stri clienti la cosa migliore sarebbe progetto, pensato per i social me-
Roma. Con un fatturato in aumen- quella di poter gestire il processo dia di Coop, è stato lanciato a mag-
to del 27% nel primo semestre del dall’inizio alla fine, per consigliare gio e continua per un anno. Scritto
2017 rispetto allo stesso periodo al cliente, dal punto di vista strate- da giovani autori e registi emer-
del 2016, H2H sta vivendo un mo- gico, i progetti più efficaci, parten- genti italiani, desidera rivolgersi so-
mento di sviluppo importante con so di lavoro. Il percorso intrapre- do dalla conoscenza dei target alla prattutto alle nuove generazioni.
investimenti in tecnologia e com- so nell’ultimo anno ha portato scelta corretta dei media e dei con- Quanto a Mercedes-Benz, abbia-
petenze, grazie anche all’amplia- al consolidamento della sinergia tenuti, fino alla capacità creativa mo diretto la campagna “Mobilo”,
mento della propria organizzazio- delle diverse discipline e ha visto per vestirli. Tutto completato da at- un servizio che garantisce un’assi-
ne e all’acquisizione di importanti l’inserimento di nuove figure pro- tività di analisi sui risultati che per- stenza in caso di stop 24 ore su 24,
progetti per una serie di clienti di fessionali, con un conseguente mettano di ricalibrare e qualificare garantendo la mobilità, la sicurez-
prestigio, tra i quali Sony, Monda- incremento del livello qualitativo, le operazioni successive. za e la tranquillità dei suoi clienti.
dori Retail, Coop Italia e Merce- in particolar modo nell’ambito Una campagna volta a far cresce-
des-Benz, solo per citarne alcuni. E dell’innovazione e della strategia. Parliamo un po’ dei vostri re l’awareness del servizio e allo
proprio con Paolo Romiti il nostro Proponiamo attività che vanno clienti. Quali sono i più stesso tempo ottenere alte per-
giornale ha potuto affrontare mol- dalla gestione di strategie basate importanti? Ci sono delle formance a livello di drive-to-de-
ti argomenti legati all’andamento sulla conoscenza dei clienti alle operazioni di comunicazione aler. La campagna si è sviluppata
e alle prospettive di H2H. attività di marketing digitale svi- che avete curato per loro attraverso quattro storie video in-
luppate sempre in maniera coe- nel corso di quest’anno terpretate dal trio comico TreJolie.
Come valuta il lavoro rente e aggregata con le attività che secondo voi meritano Il tutto accompagnato da un’at-
e il percorso sviluppati dalla tradizionali che l’azienda è in gra- particolare segnalazione? tenta pianificazione digital me-
sigla nel corso del 2017? do di servire, fino ad arrivare alla I nostri clienti sono tutti importan- dia targhettizzata su già clienti e
H2H rappresenta una struttu- capacità di produzione grafica e ti. Se dobbiamo sceglierne un paio prospect, che ha fatto atterrare il
ra complessa sotto la quale coa- alla proposizione di soluzioni tec- esemplificativi di attività su cui sia- target all’interno di una landing
bitano diverse competenze che nologiche a supporto delle ini- mo stati fieri, possiamo citare Coop page dedicata, su cui poter fare
condividono lo stesso proces- ziative di marketing. e Mercedes-Benz. Per il primo ab- lead generation.
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Agenzie Imille aggiunge strategia e consulenza
alle sue abilità creative e cresce del 40% nel 2017
L’ingresso del nuovo partner e head of strategy Simone Tornabene rappresenta le, perché tutte le attività si basa-
un asset importante per la società guidata da Paolo Pascolo, che accompagna no sullo studio del mercato e dei
i suoi clienti in un processo di digitalizzazione che va oltre la singola campagna dati, utili a valutare le idee e a sce-
gliere la direzione creativa. Lavo-
< di francesco lattanzio anche sul territorio pubblicitario. Come è la nuova Imille? riamo con una mappa di “Attribu-
Ci vorrà tempo, ma prima o poi L’agenzia si propone con una ti e Valori”: i primi si riferiscono alla
N
on si cresce se non si è succederà, e a trovarsi in van- componente strategica più strut- marca e sono legati al lato funzio-
in grado di cambiare. Il taggio saranno soprattutto quel- turata grazie all’ingresso di Simo- nale, i secondi sono ispiraziona-
check-up di Imille è ini- li che avranno accostato al valo- ne Tornabene, nuovo partner e li e ideali. Entrambi questi aspetti
ziato prendendo il polso del mer- re dell’esperienza nel campo del head of strategy. La parte stra- sono fondamentali nella costru-
cato e interpretando il bisogno marketing un pensiero strategico tegica assume un ruolo sempre zione di strategie di comunicazio-
dei brand di un supporto stra- che non si fermi alle singole cam- più importante all’interno di Imil- ne. Imille si propone, oggi, anche
tegico attraverso una proposta pagne ma che, invece, produca
consulenziale. La digital transfor- un marketing durevole nel tem-
mation, per molti o quasi tutti, è po. Imille ha già imboccato que-
ancora di là da venire, e le socie- sta strada, come racconta a Daily-
tà di consulenza stanno parten- Net Paolo Pascolo, chief executive
do da questo punto per insediarsi officer della società.
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nella veste di partner consulenzia- utilizzare controller. Nel breve pe-
Paolo
le, un alleato ideale per la produ- Pascolo riodo però, dal punto di vista del
zione di idee che abbiano un va- marketing, non ne vedo un gran-
lore sul medio e lungo termine, de utilizzo.
perché le marche chiedono una
vision che sappia andare oltre la Cosa ci dice della visual
singola campagna. search?
La ricerca per immagini abilita ad
VR e AR: avete lavorato attività interessanti. Attraverso il
molto con queste tecnologie. machine learning e Google è pos-
Come stanno evolvendo? sibile dare in pasto agli algorit-
Dopo aver cavalcato la virtual rea- mi milioni di immagini. Dall’analisi
lity per tre anni, pensiamo che la di queste è possibile arricchirne e
realtà aumentata sia la killer ap- modificarne gli elementi. In Imille
plication del futuro. La diffusio- stiamo sviluppando per un brand
ne verrà accelerata dal fatto che di automotive uno strumento in
lo strumento con cui si utilizza, grado di visualizzare agli uten-
lo smartphone, è già nelle tasche sere utile a efficientare i processi di sicuramente un nuovo medium di ti, proprio con l’utilizzo della real-
della gente. ARKit e ARCore aiute- comunicazione interna ed esterna. riferimento. tà aumentata, tutti i cerchi dispo-
ranno le aziende a sviluppare stru- In questi tre anni la virtual reality nibili per la loro auto, richiedendo
menti molto utili. L’AR permette di non ha avuto l’adozione che le sti- I vocal assistant, sul mercato semplicemente di mostrare attra-
inserire elementi virtuali in un con- me prospettavano. I caschi hanno internazionale, si stanno verso lo smartphone l’immagine
testo già esistente, evidenziando un costo ancora troppo elevato e facendo largo tra i touchpoint della ruota. È un modo molto ef-
oggetti non visibili. In altre parole, la risoluzione degli schermi non è di ultima generazione. ficace per creare engagement con
la realtà aumentata rende più sem- ancora perfetta. Le stime di vendi- Siamo pronti per accoglierli? un prodotto.
plice l’utilizzo degli oggetti intorno ta in Italia e nel mondo non sono Il riconoscimento vocale sta sicu-
a sé. Partendo da questo presup- state raggiunte, e questo ha inter- ramente facendo dei passi impor- Quali effetti ha avuto la vostra
posto, stiamo organizzando an- ferito con l’adozione da parte dei tanti, ma per ora i voice assistant nuova strategia sul fatturato?
che dei workshop per abilitare le brand. Dopo l’iniziale “effetto wow” non sono ancora in grado di de- Chiuderemo l’anno con un fattu-
aziende a sfruttare le potenziali- questo tipo di attività è un po’ ca- cifrare perfettamente il senso nel- rato di 3 milioni, segnando una
tà offerte dalla tecnologia, ragio- lato, soprattutto per gli eventi sul le parole delle persone. Alexa ha crescita del 40% rispetto al 2016.
nando con loro sulle modalità in territorio. Ci attendiamo, comun- avuto una forte diffusione negli Inoltre, siamo riusciti a consolida-
cui il digitale possa aiutare il loro que, un grande futuro dalla real- Stati Uniti, arriverà presto anche re il rapporto con alcuni dei nostri
business. Nei workshop lavoriamo tà virtuale, ci vorrà forse un po’ più in Italia. La virtual reality potrebbe clienti più grandi e abbiamo inse-
sul business model con il cliente di tempo, ma quando arriveranno essere un forte alleato per la loro rito nel team alcune figure fonda-
e sui touchpoint della customer degli hardware più performanti il diffusione, perché i comandi vo- mentali che ci permetteranno di
journey per capire se l’AR può es- mondo della comunicazione avrà cali eliminerebbero la necessità di espandere il nostro business.
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Mercato Adglow si espande, accresce DailyNet ha intervistato Ales-
sandra Stefanizzi, business de-
la sua esperienza sui social e strizza velopment manager di Ad-
glow Italia, per fare il punto
l’occhio al comparto dell’automotive sulle attività.
Come si evolve
La società, marketing partner di Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Adglow in Italia?
Amazon e Pinterest, ha utilizzato le Lead Ads sul social per aumentare i Siamo presenti sul territorio
drive to store e ridurre i Cpl in una campagna promozionale per BMW X6. italiano dal 2014 con un team
L’intervista ad Alessandra Stefanizzi, business development manager composto, ora, da oltre die-
partner di Facebook, Insta- a un’unica struttura con l’espe- ci persone. Entro il 2018 pun-
< di francesco lattanzio
gram, Snapchat, Twitter, Ama- rienza necessaria per la gestio- tiamo a espandere ulterior-
S
ono sempre di più i so- zon e Pinterest - risiede pro- ne di una molteplicità di fon- mente la nostra squadra con
cial network che si im- prio nella possibilità di affidarsi ti necessarie a fare business. l’introduzione di nuove fi-
pogono come colossi gure. Siamo marketing part-
mondiali, raggiungono miliar- ner di Facebook, Instagram,
di di utenti e generano intera- Snapchat, Twitter, Amazon e
zioni dai numeri incalcolabi- Pinterest. Piattaforme con cui
li, dimostrandosi piattaforme gestiamo campagne di social
che i brand non possono pro- advertising sia a livello globa-
prio fare a meno di presidia- le sia a livello locale.
re. L’importanza di una socie-
tà come Adglow - marketing Da sempre, c’è molta
Non lasciare da solo un carrello abbandonato
*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it
pagina 22modalifestyle
DailyNet
bellezza news
Il quotidiano del marketing in rete
shopping
201
ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017
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in fondo è semplice,
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pagina 23DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017
#
201
attenzione alla crescita sati al brand. È proprio sui alizzata per promuovere la di utenti. In questo specifico
e alla gestione dei contatti. device portatili che prova su strada della BMW ambito specifico, Adglow of-
Come risponde Adglow si configurano gli X6. L’iniziativa aveva l’obietti- fre una serie di soluzioni che
a questa esigenza? acquisti che poi vo di generare un grande vo- danno la possibilità ai brand di
Oggi le persone si si finalizzano in lume di lead interessati all’ac- poter interagire direttamente,
aspettano di poter negozio. In que- quisto di una nuova vettura e in modo efficace, con i pro-
fare qualsiasi cosa sto contesto di- tramite connessione diret- pri clienti. Per esempio, grazie
con il cellulare, venta sempre ta tra Facebook Lead Ads e all’integrazione automatica
occorre sottrar- più importante il CRM del cliente. Nelle due dei lead generati dalle campa-
re loro il minor non solo gene- settimane di flight della cam- gne su Facebook con le piat-
tempo pos- rare nuovi con- pagna sono stati organizzati taforme di CRM delle aziende.
sibile nel- tatti, ma ge- più di 360 test drive con una Per chiudere, il 2017 è stato
la raccolta Alessandra stirli in modo riduzione di dieci volte del un anno estremamente posi-
dei dati. Le stefanizzi immedia- Cpl, vendendo due vetture. tivo per clienti e crescita. Il fat-
Lead Ads to tramite Inoltre, il database di BMW si turato ha registrato un +100%
di Facebo- integra- è arricchito notevolmente. sul 2016. Inoltre, abbiamo ap-
ok, pensa- zioni ad pena lanciato la versione 3.0
te anche per hoc. Un Come i social contribuiscono della piattaforma ADAM, che
mobile, con- esem- alla personalizzazione sta andando davvero mol-
sentono di rac- p i o e alla relazione con il cliente? to bene. E abbiamo progetti
cogliere con- con- Le piattaforme social permet- nuovi per il 2018 che tocche-
tatti qualificati creto tono di supportare la custo- ranno diversi ambiti e sapran-
e realmen- è stata la mer experience in modo ade- no rivoluzionare il mercato del
te interes- campagna re- guato e a profilare segmenti social advertising.
pagina 24DailyNet
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ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017
#
201 per info abbonamenti
02 535.98.301 diffusione@growingcm.com
Aziende Moving Up: il futuro
all’11,7% (CAGR 2017-2021). Ed è
proprio guardando a questo futuro
scenario che stiamo perseguendo
dell’out of home è digitale la creazione di standard tecnici, di
misurazione e commerciali ricono-
sciuti a livello nazionale e non solo,
U
na quota sempre cre- L’intervista a Marco Valenti, chief executive presidiando in seno a IAB il tavolo
scente della spesa pub- officer e founder della società specializzata di lavori dedicato al DOOH.
blicitaria è deviata verso il in tecnologie digitali per il segmento ooh
digital out of home (DOOH), che Quali sono i risultati raggiunti
< di anna maria ciardullo
si stima possa rappresentare nel nel 2017 e che progetti avete
2021 il 43% del mercato con un in campo in questo momento?
tasso di crescita pari all’11,7%. Un marco Sebbene il 2017 abbia rappresen-
settore in ripresa, dunque, quel- valenti tato per Moving Up solo il secon-
lo dell’out of home, che recupe- do anno di vita, l’esperienza ultra
ra grazie alla componente digi- decennale nel settore della comu-
tale dopo un lieve calo registrato nicazione del suo asset societario
nel 2016. Il segreto è applicare le ha fatto sì che sia stato un anno
tecnologie e il know how tipici molto importante, con una rac-
del web alle campagne in ester- colta costante di riscontri positivi
na. Questa è, infatti, la ricetta di da parte del mercato. La struttura
Moving Up, società specializza- di Moving Up è passata da 7 uni-
ta in processi strategici di digita- tà a fine 2016 a contare oggi più
lizzazione per editoria tradiziona- di 20 risorse dislocate tra le sedi di
le e clienti professionali. Marco Milano, Roma e Palermo. Un am-
Valenti, ceo e founder dell’azien- pliamento che rispecchia una cre-
da, sarà protagonista del wor- scita rapida in termini di fatturato,
kshop “DOOH: La digital transfor- di misurare in tempo reale, e non proprietarie dei mezzi in tutta la con un incremento del 250% ri-
mation è realtà”, oggi a IAB Forum più solo in modalità statistica, l’ef- loro digital transformation. Aiutia- spetto al 2016.
(17:15 GLASS room), un incontro fettiva resa di una campagna in mo player, clienti e agenzie ad ap-
realizzato da Clear Channel in col- esterna, sia essa di affissione tra- procciarsi in modo digitale al mez- Quali gli obiettivi per il 2018?
laborazione con IAB Italia, Class, dizionale o digitale. zo. Mezzo che sta dimostrando Gli obiettivi che ci poniamo per
IGPDecaux, Grandi Stazioni e Mo- di poter divenire ambito d’inve- il prossimo anno sono ancora
ving Up. Ecco l’intervista che Va- Avete in previsione stimento importante nell’adverti- più ambiziosi. Abbiamo, infat-
lenti ha rilasciato a DailyNet. partnership strategiche sing. Secondo quanto emerge ti, intenzione di rilasciare nuo-
in questo contesto? dall’ultima edizione del report “En- ve tecnologie proprietarie che
Come la vostra tecnologia Abbiamo siglato accordi strategi- tertainment & Media Outlook in potranno potenziare sempre di
può cambiare il destino ci che ci vedono già digital com- Italy 2017-2021” di PwC, per esem- più la nostra offerta cross me-
del settore dell’out of home? pany di alcuni dei player più im- pio, il DOOH risulta il principale diale (web, dooh, radio, etc) e
Negli ultimi dodici mesi, in Mo- portanti di questo mercato. A fattore di crescita della pubblici- di ampliare il team con l’inseri-
ving Up abbiamo creato una di- oggi, è possibile pianificare tra- tà OOH. Sebbene la spesa pubbli- mento di nuove importanti figu-
visione di ricerca e sviluppo fi- mite Moving Up circa il 60% degli citaria del segmento physical out re. Posso poi anticipare che co-
nalizzata a studiare un mezzo di impianti di DOOH italiani. of home (OOH) abbia registrato municheremo a breve le nostre
comunicazione storico come l’out un calo nel 2016 (-2,6%), si stima novità per il 2018, sviluppate se-
of home, con lo scopo di mettere In che modo siete riusciti che vi sarà una ripresa del mercato condo l’obiettivo che ci contrad-
a disposizione del mezzo il know- così rapidamente a inserirvi complessivo OOH dal 2018, gra- distingue sin degli esordi: ap-
how e le tecnologie tipiche del all’interno di una filiera zie alla maggiore incidenza della procciare il mercato con una
web come misurazione, rendi- come quella delle affissioni? componente digitale. Una quota logica consulenziale mixando
menti in tempo reale e così via. È Il nostro è un approccio da digital sempre più crescente della spe- know-how, tecnologia e adviso-
nata quindi una SSP cross media- company. Più che una concessio- sa pubblicitaria è deviata verso il ry per garantire sempre un valo-
le chiamata Digital First, che con- naria che rivende spazi o affissio- DOOH che si stima possa rappre- re aggiunto reale rispetto a mo-
sente di pianificare e monitorare ni digitali, Moving Up è una real- sentare nel 2021 il 43% del mer- dalità più classiche, come quello
campagne cross mediali in grado tà che segue le concessionarie cato con un tasso di crescita pari da concessionaria.
pagina 26DailyNet
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ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017 201
#
Mercato Sizmek con Tapad per migliorare la reach
cross-device globale e la protezione della privacy
S
izmek, la piattaforma buy- L’obiettivo principale è perfezionare l’efficienza renze dei consumatori, delle loro
side indipendente, ha an- e la precisione del digital advertising, anche sulla intenzioni d’acquisto e delle abi-
nunciato una nuova part- base delle informazioni che riguardano gli utenti tudini di conversione, Sizmek e i
nership globale con Tapad, leader propri clienti saranno in grado di
nelle tecnologie di marketing enrico scere le persone su tutti i disposi- potenziare le strategie di adver-
quaroni
cross-device. Integrando Tapad tivi. In questo modo, gli inserzioni- tising, migliorando il riconosci-
Device Graph, Sizmek migliorerà sti potranno ottenere una visione mento cross-device dell’audien-
le proprie capacità predittive fon- chiara del customer journey de- ce. “Grazie a questa partnership,
date sull’intelligenza artificiale per gli utenti, realizzare economie di potremo offrire ai nostri clien-
consegnare messaggi corretti e scala senza compromettere l’effi- ti una maggiore precisione e una
cross device su scala globale in un cienza e scoprire nuove opportu- reach più ampia delle campagne
ambiente sicuro dal punto di vista nità di conversione. I clienti di Siz- marketing sulla base delle infor-
della privacy. Grazie alle funziona- mek avranno accesso ai dataset di mazioni sugli utenti, che andran-
lità di data enablement, ottimizza- Tapad, conformi alle normative di no ad aggiungersi alla nostra of-
zione creativa e media execution tutto il mondo e con elevati livel- ferta completa di ottimizzazione
di Sizmek, Tapad Device Graph li di protezione della privacy, nelle creativa, abilitazione del dato e
potenzierà l’efficienza e la preci- Americhe e nelle regioni Emea e media execution”, ha commenta-
sione delle campagne di digital Apac. Ottenendo una conoscen- to Enrico Quaroni, managing di-
advertising, riuscendo a ricono- za più approfondita delle prefe- rector Italy di Sizmek.
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ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017
#
201
Mercato Alkemy presenta domanda completi legati alla trasformazio-
ne digitale che coprono l’intera
di ammissione al listino di AIM Italia
catena del valore, dalla strategia
fino all’implementazione. Com-
pleta l’offerta Alkemy Play, società
L’azienda aveva già deliberato il progetto legato alla quotazione lo scorso lanciata all’ inizio del 2017 e spe-
16 novembre. Dall’aumento di capitale sono attesi almeno 20 milioni di euro cializzata in piattaforme di marke-
A
lkemy ha annunciato di ting automation per l’erogazione
aver presentato a Borsa di servizi digitali dedicati alle pic-
Italiana, nella giornata di cole e medie imprese.
ieri, la propria domanda di ammis-
sione alle negoziazioni delle azio- una quota di Fatturato
ni ordinarie su AIM Italia. Lo indica pari a 35 milioni nel 2016
una nota, in cui si ricorda che già Nel 2016 Alkemy ha realizzato un
lo scorso 16 novembre l’assem- mente con l’evoluzione delle tec- ve, appunto Alkemy e Deloitte Di- fatturato di 34,8 milioni di euro
blea dei soci di Alkemy aveva deli- nologie e dei nuovi comporta- gital, si spartiscono una fetta pari e un Ebitda di 4 milioni di euro.
berato il progetto di quotazione. menti tenuti dai consumatori. La circa al 10% del totale. Nell’ambito della procedura di am-
società è nata nel 2012 e si rivolge missione alle negoziazioni su AIM
La mission della sigla a una clientela costituita da gran- L’offerta di Alkemy Italia Alkemy è assistita da Banca
Il Gruppo Alkemy opera per mi- di e medie aziende attive nei prin- Alkemy integra nella sua offer- IMI, in qualità di joint global coordi-
gliorare la posizione di mercato e cipali settori merceologici. Il mer- ta competenze inerenti le aree di nator e nominated adviser, e da In-
la competitività delle aziende, in- cato in cui opera Alkemy appare strategia, ecommerce, comunica- termonte, nel ruolo di joint global
novandone e trasformandone il molto frammentato: i primi player, zione, performance e tecnologia coordinator. Dall’aumento di capi-
modello di business coerente- ossia Reply, Accenture Interacti- ed è in grado di gestire progetti tale sono attesi 20 milioni di euro.
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pagina 30DailyNet
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4W MARKETPLACE
The Connecting Marketplace
ANNO XV MERCOLEDÌ 29 NOVEMBRE 2017
#
201 VIDEO, NATIVE, DISPLAY
Poltrone Daniele Paganini
presidente di ANES Digital
A
iutare gli edito- L’incarico avrà una durata triennale
ri nella transizio- e l’obiettivo è sviluppare inedite
ne dal tradizionale competenze, tecnologie e anche
al digitale è uno dei prin- nuovi rapporti con differenti player daniele
paganini
cipali obiettivi che si pone
Daniele Paganini, elet- Andare oltre denza, attorno al quale si
to presidente di ANES Di- “Nel mondo moderno, or- svilupperà il nuovo pro-
gital per il prossimo trien- mai qualsiasi editore ha gramma di ANES Digital”,
nio. Membro della giunta una imprescindibile com- ha dichiarato Paganini.
di ANES dal 2016, Paga- ponente digital. La fun-
nini è executive director zione di ANES Digital, al- Gli altri membri
e co-fondatore di Avrage lora, deve essere quella di Ad affiancare Paganini presentanza dei soci for- ve, Carlo Caporizzi, GMDE;
Media, società pure digital portare qualcosa di più, di nella guida della Sezione nitori, rispettivamente: Giangiacomo Castelfran-
specializzata nella comu- andare oltre, con nuove ANES Digital per il pros- Silvia Argentiero, MGP & chi, SoDiP. ANES Digital
nicazione b2b di cui cura competenze, nuove tec- simo triennio sono sta- Partners; Alessio Crisante- oggi rappresenta 55 edi-
personalmente la strate- nologie e nuovi rappor- ti eletti cinque membri mi, Gn Media; Linda Ferri, tori con 279 prodotti edi-
gia di gestione dei prodot- ti con i player di questo dello Steering Commit- Editrice Industriale; Car- toriali digitali, 4 imprese
ti, lo sviluppo del network mercato. Questo è l’obiet- tee in rappresentanza dei lo Latorre, Cronoart; Pao- fornitrici di servizi connes-
e i rapporti con gli editori. tivo della nuova presi- soci editori e due in rap- lo Sciacca, Tecniche Nuo- si al digitale e 9 startup.
4W MARKETPLACE
The Connecting Marketplace
VIDEO, NATIVE, DISPLAY
AD-TECH-NETWORK AL SERVIZIO DEL BRANDDailyNet
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201
Incarichi Maserati sceglie Accenture sentano circa l’ 85% delle
vendite globali, dove sarà
Interactive come agenzia creativa
responsabile di: pubblici-
tà digitale, digital brand
strategy, digital content
A
ccenture Interac- L’account per digital brand strategy, pubblicità online, production, gestione del-
tive sarà l’agen- produzione di contenuti, gestione delle adv e analytics le campagne e dei servizi
zia globale di ri- legati all’analytics.
< di anna maria ciardullo
ferimento per Maserati. Il
marchio modenese del- Strategia digitale i partner media
le auto di lusso ha affida- Maserati vuole che Accen- Per quanto riguarda Pu-
to alla multinazionale un ture Interactive “contribu- blicis Media, la sigla con-
account omnicomprensi- isca a migliorare la pie- tinuerà a gestire l’acqui-
vo che coprirà l’esperienza na esperienza del cliente sto dei media tradizionali,
del cliente, il brand, la cre- Maserati in tutti i canali dopo che Starcom ha vin-
atività, i contenuti e i me- digitali, espandere le ven- to l’account media mon-
dia in programmatic (che diversi servizi, quali data consulenza ha voluto po- dite globali ed estendere diale per Fiat Chrysler Au-
con il supporto di Accen- driven marketing e digital sizionare Accenture Inte- la brand equity Maserati tomobiles, la casa madre
ture Interactive l’azienda delivery, oltre alla creativi- ractive come una “expe- in tutto il mondo”. Si con- di Maserati, un anno fa.
porterà in-house). Masera- tà tramite la sua agenzia rience agency”, ossia in centrerà su otto principa- UM, di Interpublic, gestirà
ti collaborerà con un team creativa, Karmarama. grado di gestire ogni “tou- li mercati Maserati, tra cui il media buying negli Stati
di professionisti di Accen- chpoint” dell’esperienza Stati Uniti, Cina, Germa- Uniti mentre Cohn & Wol-
ture Interactive con mol- Experience agency del cliente per espandersi nia, Gran Bretagna e Me- fe si occupa dei social di
teplici competenze per La multinazionale della nei servizi di marketing. dio Oriente, che rappre- Maserati a livello globale.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
anno XXV
venerdì 061 2015
3 aprile
ANNO XV MERCOLEDÌ
venerdì 3 aprile292015
NOVEMBRE 2017
# p.
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28
28
Aziende
Aziende Sony Mobile lancia “Everyday&delExtraordinary”
IncarichiSony Mobile
Fastweb lancia
ha “Everyday
affidato Alla Data Driven Marketing
Extraordinary”
Communication Agency
a Connexia
con
con la la
campagna
la campagna gestione
firmata dei suoi
dall’agenzia
firmatauna
dall’agenzia adam&eveDDB
Gruppo Doxa la strategia di
gara adam&eveDDB
comunicazione e la consulenza
canali social, dopo
Per la nuova piattaforma
creativa indirizzata a tutte
le iniziative non direttamente
Tom Van Schelven. La campagna
Tom Van
vuole Schelven.
spiegare come
gine Facebook ha permesso di
LaSonygine Facebook
campagna
identificare
aiuti i ha permesso
un numero collegate
selezio- di
nica il design premium resistente
nica
al ilcustomer
all’acqua1 design dellopremium careresistente
smartphone (IP
Percomunicazione
di la nuova piattaforma
globale, vuole spiegare
consumatori come Sony
a vivere identificare
nato aiuti i
lo straordi- di fortunati un numero
che sono selezio-
vola- all’acqua1
65/68). dello smartphone
I contenuti video saranno (IP
di comunicazione globale,
outdoor, punto vendita consumatori
nario nella loro a quotidianità tinato
vivere lo straordi- di fortunati
a Barcellona,
e uti- dovechehanno
sono vola-
preso 65/68).
trasmessi I contenuti
attraverso
to l’offerta per le proprie soluzioni mobili, in- video
un saranno
film “ma-
outdoor, punto vendita
e attività digitali narioanella
lizza, loro quotidianità
tal scopo, ti a Barcellona,
i veri utenti eSony
parte uti-
alle riprese dove hanno da
realizzate preso
troducendoSi- trasmessi
nifesto”
una vera della attraverso diun
duratarivoluzione
e propria 80film “ma-
secondi, nel
lizza, a tal
Mobile che scopo, parteRatigan.
i veri utenti
esprimono mon Sony
il concet- alle riprese Tra irealizzate
media coinvol- da Si- nifesto” della
mentre i 7 film durata di 80ciascuno
separati, secondi,
e attività digitali Mobile
to con l’che esprimono
espressione timon
il concet-
“I can”. Ratigan.
l’outdoor,
Sony Tra i media
il retail
mondo dei servizi voce e dati in mobilità, e in-
coinvol-
e, soprattutto, mentre
di i 7 filmsaranno
20 secondi, separati,impiegati
ciascuno
“E
contrando dadisubito il favoresaranno
20 secondi, dell’utenza. “La so-
impiegati
veryday Extraor- to con ha
Mobile l’espressione l’tiol’nline.
lavorato a “Istretto outdoor,
can”. Sonycon- il retail
Il piano e, soprattutto,
media segna di- come pre-roll. Gli altri quattro “po-
“E
veryday è il Extraor-
dinary” nuovo Mobile
tatto conhai lavorato
team di atutto l’online.chiaro
stretto
fattiun con-
il mon- Il piano media segna
e deliberato lidità
orien- dell’impianto
di- comeche
teri” strategico
pre-roll.
compongono e la conoscenza
Gli altri quattro “po-
i 7 sono:
dinary” èpositioning
brand il nuovo tatto
do percon i team di itutto
raggiungere fattiun chiaro
il mon-
tamento
consumatori del brand versodei
e deliberato canali social
il orien-
mon- teri” media
Hi-res cheAudio, sono
compongono stati tra ii 7punti
la tecnologia sono:
indos- di
di Sony Mobile brand positioning
Communications edoinvitarli
per raggiungere
a partecipare tamento
i consumatori
do onlinedele brand
al proget- versoforza
paid media. ilIlmon- della proposta
film Hi-res Audio,
sabile di Connexia
SmartWear la tecnologia
che - dichiara indos-
traccia Fe-
gli
di SonyMobile),
(Sony Mobile lanciato
Communications
a livello e invitarli
to. a partecipare
Lo sviluppo do online e lepaid
al proget-
rappresenta
della campagna è media.derico
esperienze Iloffer-
filmCiccone, chief
sabile
obiettivi marketing
SmartWear
personali che & customer
di traccial’au-
fitness, ex-
gli
(Sony Mobile),
globale lanciato a di
da una campagna livello
co- to. Lo sviluppo
partito delladi
da un’attività rappresenta
campagna
social liste-è
te da Sony Mobile, le esperienze perience
che consen- obiettivi
offer- officer
dio di Fastweb
Digital personali
Noise di fitness,
.-. Cancelling
Il nostro e l’au-
percorso
PS4
globale da una
municazione campagna
integrata. di co-
La brand partito
ning da un’attività
condotta sui canali te daaSony
di social
tono liste-
Facebo- ciascuno Mobile,dei che
setteconsen-
perso- è appena
insieme dio Digital
Remote Play,
iniziato,NoisemaCancelling
che permette
siamo sicuri aie gio-
PS4
che
municazione
agency è Theintegrata. La brand
Gild, l’agenzia cre- ningTwitter,
ok, condotta sui canali
Instagram tono areali
naggiFacebo-
e YouTube ciascuno
coinvolti dei dal
sette perso-
progetto Remote
catori di Play, che
collegare permette
il team dell’agenzia riuscirà a tradurre con effi- il ai
dispositivo gio-
agencyadam&eveDDB,
ativa è The Gild, l’agenzia cre-
l’agenzia ok, Twitter, Instagram
dell’azienda, naggi
al fine di eidentifica-
di YouTube reali di
scoprire coinvolti
più deldal progetto
mondocaciache catori
Xperia
sui social di
allacollegare
la rilevanza propria il dispositivo
PS4
del contenuto via Wicrea- -Fi
ativa adam&eveDDB,
digitale Tmw, la centralel’agenzia
Media- dell’azienda,
re i fan SonyalMobile fine diche lidicirconda.
scoprire Ildiprimo,
identifica-
hanno più delgirato
mondo che
all’alba, Xperia
e di alla propria
utilizzarlo come PS4 controller
via Wi -Fi
tivo delle nostre campagne”. Paolo D’Ammassa,
digitale
com, Tmw,HLADirector,
la cdp la centrale laMedia-
regia re i fan Sony
espresso Mobile
un chiaro li circonda.
che hanno
ha
apprezzamen- Il primo, giratoBrianda,
come protagonista all’alba, e di utilizzarlo
wireless Dualshock4, comegodendosicontroller
ceo di Connexia, commenta così: “Collaborare
com,
di la cdp
Simon HLADirector,
Ratigan la regia
e la fotografia di espresso
to un chiaro
per il brand. La ricerca ha come
apprezzamen-
una fashionprotagonista
sulle pa- blogger e DJBrianda, di Ma- wireless
così i giochi Dualshock4,
PS4 in qualsiasi godendosi am-
con Ma- una bigcosì
telcoi giochi
come Fastweb nella costru-
PS4 inLaqualsiasi
di Simon Ratigan e la fotografia di una fashion
to per il brand. La ricerca sulle pa-
drid, che mostra bloggercome e DJ
sia dipossi- biente della casa. colonnaam- so-
drid,
bile che
“rimanere mostra come
svegli per zione
sia possi-
giorni”, e nel rafforzamento
al- biente
nora è della
firmata identitario
casa.
da La
Kid e valoriale
colonna
Arkade, so-
un
in questa foto, da sinistra, si riconoscono Federico Ciccone e paolo d’ammassa
bile “rimanere
ludendo svegli per
alla durata del
dellagiorni”, brand
batteria al- è una
noragrande
cantanteè firmata opportunità,
da Kid Arkade,
recentemente dal punto
entrato una
ludendo
fino a duealla durata
giorni deldella di
device vista
Xpe-creativo
batteria far e come
cantante
parte contributo
dell’etichettastrategico
recentemente entrato
Sony Mu-ae
F
astweb affida a Connexia, Data Driven Obiettivo primario, lavorarefinoUn
ria. insieme
a due
altrogiornisull’awa-
video del consulenziale
device
racconta Xpe-
come farche
sic, che siamo
parte fonde chiamati
dell’estili
tichetta a offrire
musicali - Mu-
Sonyclassi-pro-
Marketing & Communication Agency del reness del brand alla luceilria.
del Un
nuovoaltroposiziona-
dispositivo video racconta
consenta segue
agli come
utenti sic,e che
D’Ammassa
ci -. fonde
Fastweb
moderni. stiliha
In musicali
fatto una
aggiunta aiclassi-
scel-
film,
Gruppo Doxa, la strategia di comunica- mento e della review della il dispositivo
“di vedere aldibuio”
strategia consenta
comu- agli
ta utenti
attraverso campoilciimportante,
diuna e moderni.
fotografo Tom In van
aggiunta
rivisitando la ai
Schelven film,
propriaha
zione e la consulenza creativa per tutte le inizia- “di
sequenzavedere
nicazione di Fastweb inaugurata nella scorsa al buio”
filmica diattraverso
un gufo una
che il fotografo
realizzato Tom
sette van
creatività
strategia commerciale alla luce del valore della Schelven
cartacee ha
tive sui canali social del brand. A conclusione di sequenza
di notte filmica
vola
primavera e incentrata, soprattutto, sul valore in di un gufo
slow-motion che
at- realizzato
focalizzate sette
sugli creatività
stessi
trasparenza nei confronti dell’utenza e portan- cartacee
messaggi e
di notte lovola
traverso in slow-motion
schermo. Nel terzo, at-
in- focalizzate
sugli stessi sugli stessi messaggi
protagonisti. Ieri han- e
una gara che ha visto coinvolte nove agenzie di della trasparenza, in termini di offerta commer- do il medesimo valore nelle politiche azienda-
traverso
vece, lo schermo.
la voce Nel terzo,
fuori campo in-
recita sugli
no stessi
avuto protagonisti.
luogo le premiere Ieridei
han-vi-
comunicazione, Connexia è stata scelta da Fa- ciale e di impianto valoriale aziendale. li. Il mercato ha riconosciuto immediatamente
vece, la sopravvivere
“posso voce fuori campo recita
sott’acqua” no avuto
deo luogo leche
su YouTube, premiere
saranno deipoivi-
stweb come agenzia digital incaricata della ge- all’azienda l’autenticità
deo su YouTube, dell’operazione; orapoi sta
e“posso
mostrasopravvivere
un utente insott’acqua”
un magi- trasmessi a livelloche globalesaranno nel cor-
stione di tutte le attività
CLICCAche
SULinteressano
FRAME PER VEDERE Niente come prima co
i cana-LO SPOT e mostra
mondoun utente inche
sommerso, una comu-
noi
magi- accompagnare
trasmessi
so ilabrand
della primavera.livelloeglobale
contribuire alla
nel cor-
li social non direttamente collegate
CLICCA SUL al customer
FRAME PER Trasparenza, libertà e nessun
VEDERE LO SPOT co mondo limite sommerso,
sono i tre checostruzione
comu- di
soun dialogo
della con gli utenti che sia
primavera.
care: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn. pilastri attorno ai quali Fastweb ha costrui- autentico e aderente alla proposition”.
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