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quotidiano della comunicazione
anno XXX mercoledì 21 ottobre 2020 numero 181
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Traffico: Monica Minuti Amministrazione: amministrazione@newsco.it
Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it R.O.C. n°18866
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anno XXX mercoledì 21 ottobre 2020 numero 181 il premio di sola andata
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L’unico premio italiano che seleziona i migliori concept di
comunicazione integrata e dà accesso a imc europe.
il 31/10
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UNA: il 2020 chiude Matteo Cardani
con investimenti adv (Publitalia,
FCP): la tv
in calo del 12,2%, tv “companion”
Matteo Cardani
e digital determinanti consolidato per gli
advertiser, l’advanced
Marianna Ghirlanda,
Presidente Centro Studi di UNA
per la crescita 2021 motore della ripartenza
4 7
Interbrand "Best Sedici agenzie
Global Brands": indipendenti
Apple, Amazon danno vita a & The
e Microsoft in Network: tra queste
vetta; Gucci, Herezie, il cui CEO
Ferrari e Prada Andrea Stillacci ne
Il GCSO Manfredi Ricca
sono nella top 100 Andrea Stillacci
diventa Chairman
27 31
BFC Media ha lanciato BAM firma il nuovo È on air in tv e radio
nuove iniziative a sostegno
commercial dedicato la nuova campagna
del progetto EQUOS alla di Tinaba, ideata da
dedicato all’ippica 22 campagna H-FARM e pianificata
Efferalgan Influenza Più3 di dalla centrale OMD 25
e Raffreddore in tv ENI: Erika Mandraffino UnipolSai
con Thenewway e verso il ruolo per le
Serviceplan, scelte di Direttore della imprese
dopo una gara a tre 9 Comunicazione 29 24
PRESENTA il premio
di sola andata
per l’europa
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L’unico premio italiano che seleziona ENTRO
unacom.it/premi
i migliori concept di comunicazione
integrata e dà accesso a imc europe.
il 31/10
Il quotidiano della comunicazione anno XXX 181 mercoledì 21 ottobre 2020 p. 3
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 181
mercoledì 21 ottobre 2020 p. 4
Mercato UNA: il 2020 chiude con investimenti adv in
calo del 12,2%, tv e digital determinanti per la crescita
L’associazione presenta
dati migliorativi rispetto
alle stime dello scorso
luglio; il convegno online
“Capire per ripartire”
riflette sui pilastri della
ripartenza del mercato
di Silvia Antonini
U
NA rivede al rialzo le sti-
me 2020 per il merca-
to pubblicitario, che se-
condo quanto illustrato ieri nel
corso del convegno “Comuni-
care Domani” dovrebbe chiude-
re con un calo del 12,2%. Cer-
to una contrazione significativa,
ma sempre meno pesante del
-17,4% preventivato a luglio sem- re al benchmark dell’anno scorso che dobbiamo convivere con tut- tografiche e stop delle produzio-
pre dall’associazione delle agen- sarà necessario attendere ancora to» sottolinea Marianna Ghirlanda, ni. La stampa conferma i suoi pro-
zie di comunicazione presieduta un ano. «I dati sono quelli di dieci Presidente Centro Studi di UNA. blemi strutturali, e registra un calo
da Emanuele Nenna. Complessi- giorni fa, nel frattempo sono inter- del 31,5% nei periodici, mentre i
vamente, il valore del mercato do- venuti dei cambiamenti nello sce- Come è andato il 2020 quotidiani cedono il 20,7% contro
vrebbe raggiungere i 7,7 miliardi nario, ma speriamo che le aziende Anche se con andamenti diversi il -27,4% preventivato a luglio. An-
di euro. Secondo i dati del Cen- abbiano imparato che non biso- da quanto stimato prima dell’esta- che l’out of home con il -30,2% fa
tro Studi UNA nel 2021 ci si avvici- gna smettere di comunicare du- te, nel 2020 tutti i mezzi sono col- meglio di quanto ipotizzato a lu-
nerà ai livelli del 2019 (8,8 miliardi) rante i periodi di crisi. E invitiamo a piti dagli effetti del Covid-19, pri- glio (-34,4%), e la radio chiuderà
con un mercato a quota 8,7 mi- ricordare che gli investimenti non mo di tutti il cinema che perde il a -20,9%. Televisione e digital, che
liardi grazie a una crescita del 13% sono costi, i brand traggono solo 49% dei fatturati pubblicitari per secondo UNA sono i settori che
anno su anno, mentre per ritorna- vantaggi dalla comunicazione e via di chiusure delle sale cinema- traineranno il mercato registra-
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no cali rispettivamente del 12,3% e pesantemente colpiti», tenendo
del 5,3% (contro il -12,1% di luglio). conto che il turismo pesa per il 6%
sul prodotto interno lordo e con
Cosa accadrà nel 2021 l’indotto circa il doppio. La previsio-
Nel 2021 si affermerà una pola- ne di Confindustria rispetto al PIL a
rizzazione con la conferma del fine anno è peggiorativa rispetto a
duopolio televisione e digital, de- quella del Governo, -10%, con tutti
terminante per la crescita del mer- gli indicatori in calo a due cifre con-
cato. Le quote di mercato resta- sumi famiglie: -11%, investimenti
no sostanzialmente le stesse: il -15,8%, esportazioni -14,3%, occu-
digital passa dal 41% del 2020 pazione -10,2%, mentre il PIL pro
al 41,5% 2021, la tv dal 43,4% al capite retrocede di 26 anni. La pro-
42,5%. Anche per gli altri mezzi duzione industriale cala del 12%,
non ci sono sostanziali variazioni. l’export di servizi del 30% e crolla-
Per quanto riguarda invece i fat- no anche le ore lavorate. Mentre
turati pubblicitari, si conferma l’a- l’Europa si prepara a un rallenta-
spettativa di una ripresa più co- mento nei prossimi mesi, si ripren-
spicua per i settori maggiormente dono bene Cina e Asia in generale,
colpiti nel 2020, in primis cinema nonché i Paese emergenti si stan-
(+50,7% anno su anno) e out of no risollevando. E in Italia «la ma-
home (+35,8%). Trend in crescita novra di bilancio è di emergenza
anche per radio (+15,1%), digital e non riesce a dare segnali forti su-
(+14,3%) e televisione (10,7%). La gli investimenti strategici per crea-
stampa mostra segni di migliora- re sviluppo e accompagnare le tra-
mento anche se non riesce a su- sformazioni epocali, nel digitale,
perare la soglia della “doppia cifra” nella transizione energetica. Inoltre
– rispettivamente 6% per i perio- mancano gli investimenti pubblici,
dici e 3,3% per i quotidiani – ma svolto in versione totalmente digi- di Milano. «Le risorse umane – ha che sono fondamentali per la cre-
migliora la prospettiva rispet- tale, è stato dedicato al tema “Ca- detto – sono cruciali per la ripar- scita e la creazione di prospettive».
to alle stime di luglio, che in en- pire per ripartire”. Il Presidente di tenza. Il tema centrale oggi è quel-
trambi i casi erano sotto il 2%. «Il UNA Emanuele Nenna ha indivi- lo del worklife balance in un con- La centralità della privacy
2020 si conferma un anno ano- duato i due pilastri della ripartenza testo dove è sparita la separazione E’ intervenuto al convegno an-
malo e, anche se si registrano al- nella digitalizzazione e nello svilup- tra luogo di lavoro e abitazione pri- che Mark Howe, Managing Direc-
cuni trend incoraggianti a luglio, po delle risorse umane. «Stiamo at- vata, e quindi la conciliazione tra tor EMEA Agencies Google Italia,
agosto, settembre e forse anche a traversando un momento decisa- vita lavorativa e vita extralavorativa che ha messo l’accento sul tema
ottobre, il periodo è ancora molto mente particolare e mai come ora diventa organizzazione e ottimiz- della privacy. «In otto settimane
incerto, tenuto conto anche delle è importante guardare al mercato zazione delle condizioni di lavoro – ha detto – abbiamo assistito a
più recenti indicazioni governati- e non reagire, bensì fermarsi, capire in modo da favorire l’efficienza. In una accelerazione del digitale»,
ve. Sicuramente l’impatto del Co- il contesto e proporre soluzioni co- questo quadro, il tempo dedicato con il +60% dell’utilizzo di inter-
vid-19 è stato importante ma è struttive. Il valore di un brand è un alla formazione è fondamentale». net, le chiamate video cresciu-
fondamentale ora fermarsi, analiz- insieme di tanti asset e la comuni- te di 30 volte, +200% nello shop-
zare lo scenario e attivare proces- cazione è un pilastro fondamenta- La visione di Confindustria ping online. «La privacy è il tema
si virtuosi. In parte i dati dimostra- le. Comprendere lo scenario, capi- Stefano Manzocchi, Professor of centrale di questa ripartenza, le ri-
no che questo sta già accadendo. re quale è la direzione da prendere, International Economics LUISS cerche di questa parola è cresciuta
C’è sicuramente ancora tanta in- compiere scelte anche coraggio- University e Direttore Centro Stu- del 50% rispetto all’anno scorso e
certezza ma ciò che è certo è che se è l’imperativo di oggi. Se fino ad di Confindustria, ha descritto un anche in ambito aziende, l’82% dei
la comunicazione rimane una leva ora ci siamo trovati di fronte alla ne- «contesto profondamente condi- manager pensano di essere dispo-
vitale in tempi di crisi pertanto è cessità di agire con rapidità, è arri- zionato dalla pandemia, domina- sti a lasciare aziende che non trat-
essenziale rivedere le proprie stra- vato il tempo di fermarsi per proce- to dall’incertezza e dalla frammen- tano la privacy eticamente». In un
tegie, aggiornarle, ma non farne a dere ancora più forti e strutturati». tazione. Mancano i punti fermi dal contesto in cui la vita sarà sempre
meno». A proposito di risorse umane, è in- punto di vista sanitario e la crisi sta più connessa e digitale, «la privacy
tervenuta Nicoletta Vittadini, As- colpendo in modo diseguale i di- sarà sempre più importante e sarà
Digitale e risorse umane, pila- sociate Professor of Sociology of versi settori: se la produzione ma- oggetto di un patto di trasparen-
stri del futuro Communication and Web&Social nifatturiera registra un rimbalzo, il za tra gli advertiser e i consumato-
Il convegno, che quest’anno si è Media presso l’Università Cattolica turismo e il trasporto aereo sono ri per l’uso dei dati».
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Pronti
a tornare
in pista
il meglio dello sci
in esclusiva
Coppa del Mondo
17 ottobre-21 marzo
Campionati Mondiali
Cortina, 7-21 febbraio
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Mercato Matteo Cardani (Publitalia, FCP):
la tv è un “companion” consolidato per gli
advertiser, l’advanced motore della ripartenza
Il manager ha partecipato a Comunicare Domani di UNA con uno studio sull’evoluzione del mezzo durante
e post lockdown evidenziandone il ruolo centrale anche per la crescita della industry della comunicazione
di Silvia Antonini
La tv è sempre più centrale nel consu-
mo mediatico degli italiani e in quan-
to tale rappresenta un pilastro per la
ripartenza del mercato della comu-
nicazione post Covid-19. Matteo Car-
dani, CMO di Publitalia e Presidente di
FCP-AssoTV ha presentato le osserva-
zioni della Federazione delle conces-
sionarie con l’obiettivo anche di de-
lineare una agenda comune a FCP,
UNA e UPA ieri nel corso di Comuni-
care Domani, il convegno dedicato
alla industry e organizzato dall’asso-
ciazione delle aziende di comunica- quote dei device sono più o meno co schermo si deve evolvere consi- Broadcasting e addressable adv
zione. «Il 2020 è un anno che ha con- stabili. «Ogni giorno ci sono 36 mi- derando quattro schermi tra tv, com- Le tv connesse danno infatti la possi-
fermato il ruolo centrale della tv con lioni ricerche di contenuti extra puter, desktop, e mobile e altrettante bilità di raggiungere target mirati. Nel
una crescita dell’11,4% negli ascol- schermo televisivo, e questa visione modalità: live, full content, clip e digi- 2021 l’obiettivo sarà «combinare il me-
ti lineari da gennaio a ottobre, e un diffusa genera una crescita ulterio- tal. Per fare questo la industry «deve glio dei due mondi, vale a dire la for-
incremento della fruizione multi de- re dal 4% al 15% del tempo di visio- riscrivere insieme i software dei plan- za del broadcasting con la precisione
vice» in una logica di “schermo dif- ne in tutti i generi televisivi. Questo ning televisivi e bisogna fare piani dell’addressable tv». Nel contesto at-
fuso”. Tra lockdown e fase 2 il mezzo dato è particolarmente importan- studiati su logiche di geotargeting e tuale, «non sappiamo cosa succede-
ha registrato una crescita del 37,4% te in vista del rilascio di un dato che retargeting, unendo il broadcasting e rà, ma sappiamo che la televisione è
mentre al fisiologico calo estivo, co- unisce fruizione lineare e non da l’adv lineare con l’addressable adv». un “companion media” consolidato,
munque caratterizzato da un saldo parte di Auditel e potremo parla- anche per gli advertiser». Il livello del-
positivo dello 0,8%, è seguito un au- re di total video, non più solo di tv». Le tv connesse le campagne per settimana in questi
mento del 3,5% negli ultimi periodi. Infatti, il numero degli schermi nel- In vista del passaggio al nuovo stan- ultimi periodi è tornato al livello del
Con le recentissime novità relative a le famiglie italiane è di 112 milioni, dard nel 2022, si prefigura una crescita 2019, mentre il volume di voce ad-
restrizioni e possibili chiusure mira- di cui 43 milioni di apparecchi tv per delle tv connesse ma Cardani lamen- dirittura superiore. Per “combinare il
te, l’ascolto è balzato in avanti dell’8%. 24 milioni di famiglie e 95 miliardi di ta che attualmente solo una famiglia meglio” di tv lineare e advanced tv si
ore di contenuti all’anno. Per quanto su tre (il 35%) possiede una tv connes- tratta di mettere insieme la modalità
La tv “digitale” riguarda i second screen si parla di sa e la richiesta di contributi per la sosti- “one to all” della prima con gli elemen-
La fruizione televisiva “digitale” in ter- 69 milioni e oltre 700 milioni di ore tuzione dei televisori è ferma la 7%, con ti che possono governare la seconda:
mini di visualizzazioni è soprattutto di contenuti in un anno. La smart tv il rischio che alla data dello switch off il dati, fruizione da OTT, i vari schermi, e
on demand (88% circa), con un’in- connesse riguardano 19 milioni di 25% delle famiglie oltre al digital divide i nuovi formati pubblicitari. «La advan-
cidenza del 64% di contenuti e del individui. si trovino nella condizione di un tv di- ced tv combina la qualità televisiva
36% di pubblicità. Avviene soprat- vide. «Dovrebbe essere un tema dell’a- con i plus del digital senza i minus del
tutto attraverso il cellulare e al 42% Il grp 4.0 genda pubblica, ma non vediamo co- web non premium» tra cui brand sa-
con pc, mentre le tv connesse sono Il tema ha ovviamente una ricadu- municazione in proposito», sottolinea fety e solo traffico umano. Un ulterio-
ancora all’l’1,5% di utilizzo. Per quan- ta sulla pubblicità, intanto per il po- Cardani, a fronte di un potenziale del re potenziale è rappresentato dal fatto
to riguarda il tempo speso, cresce la tenziale di crescita della fruizione sui «75% delle famiglie con le tv da con- che l’80% degli advertiser che piani-
quota di tv lineare (32,5%), esplodo- device. Secondo Cardani, l’attuale nettere, e il 60% degli individui raggiun- ficano la tv lineare non pianificano in
no al 96,7% i contenuti, mentre le schema di pianificazione su un uni- gibili con l’addressable advertising». modalità extended audience.
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Adv Efferalgan Influenza e Raffreddore in tv con
Thenewway e Serviceplan, scelti dopo gara a tre
Il marchio storico e molto
apprezzato dagli italiani
debutta in comunicazione
con nuova referenza
P
er lanciare Efferalgan In-
fluenza e Raffreddore sul
mercato, a seguito di una
gara creativa a tre, UPSA ha affida-
to l’incarico a Thenewway in part-
nership con Serviceplan Group:
un’azienda con una profonda
esperienza nella comunicazione
healthcare, Thenewway, che - in
perfetta sinergia con l’approccio
creativo e integrato di Service-
plan – rappresenta una soluzione
innovativa nella comunicazione
di prodotti dedicati alla salute del
consumatore, in cui la scienza è una storia particolare. Dopo l’as- tamina C) è stata esplorata con dati si uniscono per raggiungere
sempre supportata da una com- segnazione della gara, l’avven- un approccio sia scientifico che questi obiettivi”.
ponente umana ed emotiva. La to del Covid-19 ha infatti portato creativo. Francesco Gatti, respon-
campagna Efferalgan Influenza e ad un cambio di creatività in cor- sabile della business unit Health Il commento
Raffreddore è in onda da dome- sa. Anche per guadagnare tem- & Life di Thenewway, ha com- “ Siamo molto orgogliosi di pro-
nica 18 ottobre: nel formato 20” po rispetto al lancio, Thenewway mentato: “La sfida che abbiamo porre a pazienti e operatori sa-
come editoriale televisivo esclu- e Serviceplan sono ripartite dal- affrontato al fianco di UPSA è nitari in Italia una vasta gamma
sivo sulle reti Mediaset, su Youtu- le comunicazioni già sviluppate andata oltre la semplice comuni- di farmaci e di accompagnar-
be e con banner sui principali siti da UPSA per altri prodotti su altri cazione: nello sviluppo del pro- li nella loro gestione sanitaria, a
e portali italiani, e nelle farmacie. Il mercati europei, adattando e co- getto abbiamo risposto alle esi- complemento dei consigli del
planning è a cura di GroupM che struendo un messaggio rilevante genze e alle opportunità di un farmacista - ha detto il Country
si occupa di Perrigo, il distributore e convincente per i consumato- mercato competitivo, e trovato manager di UPSA ITALY, Alexan-
del prodotto in Italia. ri italiani. soluzioni innovative entro i vin- dre Piorunowski -. UPSA, azienda
coli della comunicazione farma- globale con una lunga tradizio-
La creatività Comunicazione multicanale ceutica. Abbiamo dimostrato so- ne nel savoir-faire francese nel-
Per illustrare l’azione di Efferal- Lo spot televisivo è solo uno de- prattutto la capacità di reagire la produzione e sviluppo di far-
gan Influenza e Raffreddore, la gli elementi del mix di comuni- prontamente, in termini strate- maci da banco, sta pianificando
creatività gioca su un’originale cazione multicanale che le agen- gici e creativi, all’impatto di CO- un percorso di crescita in Italia
analogia familiare a tutti i consu- zie hanno sviluppato per il brand VID-19”. Giovanni Ghelardi, CEO per creare un business di succes-
matori: quando i sintomi influen- Efferalgan: dal sito efferalgan.it a Serviceplan Group Italia, ha ag- so nel settore sanitario, con nuo-
zali influenzano i gesti quotidiani, una campagna web display, dai giunto: “Oggi, quando il tema è vi lanci e costante attenzione le
come anche un semplice selfie, materiali di comunicazione del salute o benessere, non si parla esigenze di pazienti, medici e far-
non c’è nessun filtro che tenga. punto vendita a quelli specifi- più solo di pazienti ma di perso- macisti. Siamo molto contenti di
Meglio allora affidarsi all’azione ci per il medico e il farmacista. ne. E i brand devono poter rag- aver realizzato per la prima vol-
di Efferalgan Influenza e Raffred- Ogni opportunità di comunica- giungere chi fa la scelta di utiliz- ta in Italia una campagna pub-
dore su febbre, congestione na- zione per Efferalgan Influenza zarli. Con un partner di grande blicitaria per un marchio come
sale e dolore, così che non sia più e Raffreddore e per gli altri pro- esperienza nella comunicazio- Efferalgan, da sempre conosciu-
l’influenza... a influenzarci. In que- dotti della linea (il classico Effe- ne scientifica come Thenew- to dagli italiani, e che punta a di-
sto anno eccezionale, anche la ralgan 500mg effervescente e in way, il potere della creatività, del- ventare un attore di primo piano
nascita di questo spot ha avuto compresse, ed Efferalgan con Vi- la tecnologia e della gestione dei nel mercato OTC”.
LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
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mercoledì 21 ottobre 2020 p. 11
Creatività VMLY&R presenta Pisolino vertente, tutto da scoprire. Fran-
cesco Poletti, Executive Creati-
sulle principali reti televisive nazionali ve Director di VMLY&R, dichiara:
“Quando la pubblicità è mossa
con un commercial non convenzionale
da insight veri è più semplice far-
la arrivare al pubblico”. Aggiun-
ge Valentina Fronzoni, Executi-
ve Producer di The Big Mama:
La campagna pianificata “Comunicare nell’ambito health
dall’azienda nei formati in maniera non convenzionale
da 30 e 15” è dedicata è sempre una sfida: per questo
al brand di punta di abbiamo apprezzato molto che
agenzia e cliente abbiano sposa-
Pediatrica, un integratore to la proposta di una regia come
che aiuta i bambini dai tre quella di Alessio Lauria, che no-
anni a prendere sonno nostante avesse già lavorato in
quell’ambito, ha una reel princi-
P
ediatrica, integratori per palmente di web comedy”.
bambini, è on air in tv e
su stampa con la creati- Credits
vità di VMLY&R, agenzia che ha Executive Creative Director:
acquisito l’incarico in via diret- Francesco Poletti
ta nel 2019. La campagna pia- Creative Directors:
nificata dall’azienda sulle princi- che parte da un insight strategi- bambino che proprio non vuole Edoardo Loster,
pali reti televisive nazionali nei co di estrema veridicità: per ad- saperne di dormire. Un padre ve- Alberto Cardellini
formati 30 e 15” è dedicata a Pi- dormentare i nostri figli siamo stito da apina! Alla mamma del Client Leader: Chiara Gilli
solino, brand di punta di Pedia- disposti a tutto. Ecco, quel “tut- piccolo, Pisolino offre una solu- Casa di Produzione:
trica, un integratore che aiuta i to” trova il suo key frame in un zione molto più efficace e sicu- The Big Mama
bambini dai tre anni a prendere padre attaccato al soffitto che ra per un’iperbole memorabile Regia: Alessio Lauria
sonno. Una creatività divertente canta una ninna nanna al suo che avrà un finale ancora più di- Fotografia: Davide Artusi
Adv KleinRusso firma la campagna istituzionale tà. Rigenera è la key word che tiene insieme
non solo tutte le diverse identità e realtà del
del Gruppo Hera sullo stile di vita sostenibile Gruppo, bensì la comunicazione istituziona-
le, commerciale e di prodotto della multiutili-
Acqua, compost e plastica sono i duci, Rigenera), ossia ritratti di vita quotidia- ty”, dichiara Sandro Volpe, Partner & Strategic
primi tre soggetti che utilizzano na, dove i giovani insieme ai più adulti, sono
protagonisti di comportamenti virtuosi, per il
planner di KleinRusso. Acqua, compost e pla-
stica sono i primi tre soggetti di una campa-
codici e linguaggi per i media affini raggiungimento degli obiettivi comuni indi- gna integrata che si sviluppa coerentemente
al target più allargato, come la cati dall’Agenda ONU 2030 sia sui media digitali e sui so-
stampa quotidiana e le affissioni, per lo sviluppo sostenibile. La RigenerAzioni cial, che utilizzando codici e
condivisione delle RigenerA- linguaggi per i media affini al
e a quelli digital e social
Ricicla, Riduci, Riusa, Recupera, Rigenera.
zioni infatti rafforza il ruolo di target più allargato, come la
La campagna istituzionale 2020, ideata e rea- leadership del Gruppo Hera stampa quotidiana e le affis-
lizzata della creative community KleinRusso, nell’economia circolare e con- sioni. Planning di Geotag.
continua la narrazione dell’economia circo- solida la visione del progetto
lare del Gruppo Hera ampliando la tipologia #RgenHera, lanciato a inizio Credits
dei business coinvolti a sostegno non solo anno, che ha visto il coinvolgi- CEO: Fabrizio Russo
della mobilità, ma più in generale di uno sti- mento delle community stu- Direttore creativo esecutivo:
le di vita sostenibile. Capitalizzando anche sul- dentesche, per continuare a Antonio Fatini
la nuova consapevolezza e sensibilità ai temi far crescere una generazione Account director:
Cinque semplici azioni da fare insieme per un
ambientali generate dell’emergenza sanita- sostenibile. “Hera aggiunge futuro sostenibile del nostro territorio.
Elisa Fiorillo
Segui #RgenHera e condividi le tue RigenerAzioni.
ria, la campagna multisoggetto rappresenta una quinta R al tradizionale Art director:
Insieme contribuiamo al raggiungimento
degli Obiettivi per lo Sviluppo Sostenibile
Agenda Onu 2030.
le RigenerAzioni (Ricicla, Recupera, Riusa, Ri- paradigma della sostenibili- Alessandro PalmieriIl quotidiano della comunicazione anno XXX 181 mercoledì 21 ottobre 2020 p. 12
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mercoledì 21 ottobre 2020 p. 13
Eventi Le startup protagoniste al Milan tanti di Fintech District, Business
International – Fiera Milano Me-
Fintech Summit in programma in live dia, Milano&Partners, Fabrick, Ita-
liaFintech e AIFI. Le realtà sele-
streaming il 10 e 11 dicembre del 2020
zionate saranno annunciate il 30
ottobre e al Milan Fintech Sum-
mit si presenteranno a un parter-
re di investitori italiani e interna-
La prima edizione zionali, selezionati anche grazie al
dell’appuntamento patrocinio di AIFI, che si aggiun-
dedicato all’evoluzione ge a quello già presente di Italia-
Fintech.
del settore bancario e
dei servizi finanziari Coinvolgere la community
aggiunge un secondo L’evento, che avrà un appunta-
mento fisico il prossimo anno
giorno dedicato ai pitch nei giorni del 4 e 5 ottobre 2021,
delle realtà che stanno è promosso e organizzato da Fin-
rivoluzionando il mercato tech District - l’ecosistema di ri-
ferimento per il fintech in Ita-
esperti di settore a livello mon- Call4startup lia - e da Business International
S
i arricchisce di una se- diale, come Anna Gervasoni di Tra tutte le startup interessate a - divisione di Fiera Milano Me-
conda giornata, intera- AIFI, Alessandra Perrazzelli di partecipare che si sono candidate dia attiva nell’organizzazione di
mente focalizzata sui Banca d’Italia, Shachar Bialick di gratuitamente entro il 15 ottobre Summit, corsi di formazione e
pitch delle startup, il program- Curve, Wim Mijs della European un comitato di esperti ha selezio- servizi di consulenza d’impre-
ma del Milan Fintech Summit, Banking Federation, Antonio Va- nato 20 aziende – 10 italiane e 10 sa per manager e aziende - con
l’evento internazionale dedica- litutti di Hype, Camilla Cionini Vi- straniere - e darà loro l’occasio- il supporto della città di Milano
to al fintech, in programma in sani e Andrea Crovetto di Italia- ne di salire sul palco digitale per tramite Milano&Partners, l’agen-
live streaming il 10 e 11 dicem- Fintech, Laurent Le Moal di PayU, 5 minuti per presentare le pro- zia di promozione ufficiale - e
bre 2020. Il primo giorno sarà Kartik Varma di Techstars e Tom prie idee e soluzioni per il futuro mira a coinvolgere tutta la busi-
dedicato ad approfondire i trend Greenwood di VOLT. Quello suc- dei servizi finanziari. Il comitato di ness community interessata e in
in atto e le prospettive future di cessivo l’attenzione si concen- selezione includerà il Conference particolare i C-Level dei settori
open innovation grazie all’inter- trerà sulle realtà protagoniste Chair del Milan Fintech Summit, banking, financial e digital servi-
vento di alcuni dei più influenti del settore. Alessandro Hatami, e rappresen- ces, IT, cybersecurity, PMI.
Campagne TIMVISION, Official Partner FISI - SCI Alpino:
è in onda uno spot di 15” ideato da Luca Josi e Havas Milan
Pianificato internamente sulle tv icon. Lo spot da 15”, ideato da Luca Josi, Re-
nazionali e digital è stato prodotto sponsabile Divisione Brand Strategy, Media
& Multimedia Entertainment di TIM, in col-
da Think Cattleya con i RobotTIM e le laborazione con Havas Milan sarà on air sul-
note di “Brava” cantata da Mina le tv nazionali e digital. TIMVISION sarà pre-
sente anche sul territorio (Val Gardena, Alta
È on air il nuovo spot TIM che accompa- Badia, Madonna di Campiglio e Bormio) con
gnerà la Nazionale azzurra per tutta la dura- la brandizzazione dell’Area Truck, dell’Igloo
ta della Coppa del Mondo di Sci. TIMVISION, Point e del Led Wall esterno del Village dedi-
Official Partner FISI - SCI Alpino, affianca le cato alla Coppa del Mondo. Con TIMVISION
gare della Coppa del Mondo e i Mondia- su Eurosport sarà possibile seguire, da casa
li di Sci Alpino di Cortina 2021 con il nuo- e in mobilità, la Coppa del Mondo di Sci Al-
vo spot in cui i RobotTIM, sulle note di “Bra- pino e i Mondiali di Sci di Cortina D’Ampez-
va” cantata da Mina, gareggiano in parallelo zo. Casa di produzione: Think Cattleya. Me-
disegnando sul traguardo una grande TIM dia planning interno.Il quotidiano della comunicazione anno XXX 181 mercoledì 21 ottobre 2020 p. 14
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXX 181
mercoledì 21 ottobre 2020 p. 15
Dati AGCOM: nei primi sei mesi dell’anno crescono
gli ascolti dei telegiornali e i quotidiani perdono il 25%
Con riferimento all’intero periodo considerato (giugno 2016 – giugno 2020), le copie giornaliere cartacee
complessivamente vendute dai principali editori si sono quasi dimezzate, passando da circa 2,3 a 1,3 milioni di unità
I
dati dell’Osservatorio sulle Comunicazio- ce di Discovery (+0,7 punti percentuali) che si no nel giorno medio i più seguiti (complessiva-
ni, diffusi oggi dall’Autorità per le Garanzie assesta su una quota di ascolti del 8,5%. Di con- mente con circa 8,4 milioni di ascoltatori e una
nelle Comunicazioni, evidenziano come ri- tro, registrano performance negative Comcast/ crescita, rispettivamente, di +1,7 e +0,4 pun-
spetto a giugno 2019 la Rai, nonostante la con- Sky (-1 punto percentuale) e La7 del Gruppo ti percentuali). Al terzo posto si colloca l’edizio-
trazione della propria quota (-0,8 punti percen- Cairo Communication (-0,4 punti percentua- ne serale della testata a carattere locale di Rai 3
tuali), continui a mantenere la leadership con li). Gli ascolti registrati dagli altri operatori che (TgR) con una share, pari al 15,1%, in crescita di
una share del 34%; al secondo posto, Mediaset, complessivamente raggiungono il 15,7% risul- +3,5 punti percentuali.
che con 3,2 milioni di telespettatori nel giorno tano, invece, in crescita (+0,7 punti percentuali).
medio, registra un incremento (0,8 punti per- Analizzando l’evoluzione delle audience delle L’editoria
centuali) e raggiunge una share del 31,8%. Nel- edizioni serali dei principali programmi di infor- Nel settore dell’editoria si conferma il trend ne-
lo stesso periodo prosegue a crescere l’audien- mazione (i telegiornali), Tg1 e Tg5 si conferma- gativo già evidenziato nei precedenti Osserva-
tori: nel mese di giugno 2020, la vendita di quo-
tidiani (copie cartacee e copie digitali) è pari a
circa 2,1 milioni di copie, in flessione del 25%
su base annua. Con riferimento all’intero perio-
do considerato (giugno 2016 – giugno 2020), le
copie giornaliere cartacee complessivamente
vendute dai principali editori si sono quasi di-
mezzate, passando da circa 2,3 a 1,3 milioni di
unità. Contestualmente, le copie digitali risul-
tano in netta flessione se consideriamo l’intero
periodo (-21% punti percentuali) e in incremen-
to se si considerano i valori di giugno 2019 (+11
punti percentuali).
Internet
Analizzando i dati di utilizzo di internet, nel
mese di giugno 2020 43 milioni di utenti medi
giornalieri hanno navigato in rete per un tota-
le di 64 ore di navigazione mensile a persona.
Passando all’esame dell’audience dei principali
social network, Facebook, con quasi 37 milioni
di utenti unici e una contrazione su base trime-
strale di 4 punti percentuali, si conferma la prin-
cipale piattaforma utilizzata dagli utenti. Analo-
ga tendenza si osserva per Instagram, Linkedin
e Twitter i cui consumi a giugno 2020 si attesta-
no sui valori di dicembre, ma in sensibile calo
se confrontati con quelli registrati nel perio-
do di lockdown (rispettivamente -36%; -12,2%
e -21,8%). Diversamente, nonostante l’allenta-
mento delle misure di contenimento dell’epi-
demia, prosegue il trend crescente per Pinte-
rest, frequentato a giugno 2020 da 16,7 milioni
di utenti unici (+12,2 punti percentuali) e Tik
Tok, del gruppo ByteDance, utilizzato da 6,6 mi-
lioni di utenti (+20,5 punti percentuali).Il quotidiano della comunicazione anno XXX 181 mercoledì 21 ottobre 2020 p. 16
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
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televisioni 21,5% 5,182 mln 24,1% 1,175 mln
Lunedì 19 ottobre
< Preserale: su Rai1 L’Eredi- < Access prime time: su Rai1 < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1
La classifica tà - La Sfida dei 7 ha un ascolto di Soliti Ignoti ha 4.738.000 spettato- ai vertici si posiziona il Tg1 con Sette Storie ha 1.005.000 spet-
del prime time 3.031.000 spettatori (18,7%), L’Ere- ri con il 17,6% di share. Su Cana- una media di 5.883.000 spetta- tatori con l’8,3%. Su Canale 5
dità di 4.446.000 (21,5%). Su Canale le 5 Striscia la Notizia ne registra tori e una share del 24,1%. Segue Tg5 644.000 con il 18%. Su Rai2
1 5 Caduta Libera - Inizia la Sfida segna
2.300.000 spettatori con il 15,1%, Ca-
duta Libera ne raggiunge 3.958.000
con il 19,9%.
5.182.000 con il 19,1%. Su Rai2
Tg2 Post segna il 3,9% di share con
1.055.000 spettatori. Su Italia1 CSI
il 4,1% con 1.083.000.
il Tg5: 5.051.000 spettatori e sha-
re del 20,4%. Il TgLa7 ottiene in-
fine 1.612.000 spettatori con sha-
re del 6,5%.
Una Pezza di Lundini è seguito da
189.000 spettatori (1,5%). Su Rai3
Illuminate da 916.000 (5,8% di
share).
3.429.000 Programmi Sky Arte e laF celebrano i 100 anni di
Grande Fratello Vip 5
Reality - Canale 5 - 20,7% Gianni Rodari venerdì 23 e sabato 24 ottobre 2020
Due produzioni esclusive per conoscere lo scrittore grazie a importanti contributi e materiale d’archivio
2
N
oSky Arte e laF (Sky 135)
celebrano i 100 anni di
Rodari con un doppio
appuntamento, due produzio-
4.446.000 ni esclusive per conoscere, da di-
versi punti di vista con importanti
Io ti Cercherò contributi e materiale d’archivio,
Fiction - Rai1 - 18,5%
uno dei più grandi scrittori italiani,
3
attraverso il racconto di Neri Mar-
corè e Frankie hi-nrg mc. Si inizia
venerdì 23 ottobre alle ore 21:15
con “C’era due volte Gianni Roda-
ri” su Sky Arte, a seguire sabato 24
2.573.000 ottobre ore 21:10 con “Rodari 2.0
– Spazio alla parola” su laF. “C’era
Report due volte Gianni Rodari” è il do-
Attualità - Rai3 - 10,4% cumentario che affianca al Rodari di rendergli omaggio, a 100 anni canto al pioniere del rap italiano
più noto, quello meno conosciu- dalla sua nascita. “C’era due volte e a materiale d’archivio, il docu-
1.325.000 to: l’autore civile, schivo eppu- Gianni Rodari” è una co-produzio- mentario è arricchito da contribu-
Killer Elite re autenticamente popolare, col- ne Sky Arte e Tiwi. ti come quello di Stefano Accorsi,
Film - Italia 1 - 5,5% tissimo ma mai oscuro, spinto da nella lettura di Favole al telefono,
una tensione morale che si è in- “Rodari 2.0 – Spazio alla parola” e di scrittori, intellettuali, pedago-
1.011.000 carnata nel gioco, nel divertimen-
to, nell’utopia e soprattutto nella
Sabato 24 ottobre in prima visio-
ne tv su laF (Sky 135, on demand
gisti, esperti di letteratura per l’in-
fanzia come Stefano Bartezzaghi,
Quarta Repubblica fantasia. Lo fa attraverso le paro- su Sky e su Sky Go) Frankie hi–nrg Marco Missiroli, Roberto Piumi-
Talk - Rete4 - 5,5%
le di Rodari stesso: lettere, articoli, mc racconta Gianni Rodari da un ni, Pino Boero, Luciana Castellina.
729.000 diari, filastrocche lette dalla voce
di Neri Marcorè all’interno di una
punto di vista inedito e sorpren-
dente con “Rodari 2.0 – Spazio alla
Per l’occasione, inoltre, tre illustra-
tori e fumettisti come Francesco
Fire Squad scenografia interamente realizza- parola”, un film documentario che Tullio Altan, Anastasia Arkhipova
Serie - Rai2 - 3,2% ta in carta, e con il contributo di ripercorre la vita e l’eredità cultu- e Gaia Stella omaggiano Rodari
ospiti che ne ricordano gli aspetti rale di uno dei più grandi scritto- con disegni realizzati ad hoc per
565.000 più importanti e immortali. Ad ar- ri del nostro Paese, chiedendosi il documentario, impreziosito an-
Grey’s Anatomy 16 ricchire la narrazione le musiche qual è oggi il potere della fanta- che da materiali d’archivio inediti,
Serie - La7 - 2,4% di Rodrigo D’Erasmo e l’uso del- sia e dell’immaginazione nell’e- italiani e russi. “Rodari 2.0 – Spazio
la grafica animata, capace di evo- ra delle nuove tecnologie e della alla parola”, è una co-produzione
26.413.000 care la magia e la fantasia messe crescita esponenziale della quan- EFFE TV con 3D Produzioni, per
Totale ascolto televisivo in moto dalle storie di Gianni Ro- tità di immagini cui sono sottopo- la regia di Valeria Parisi, scritto da
dari: un modo delicato e prezioso sti i bambini e tutta la società. Ac- Roberta Cordisco.Il quotidiano della comunicazione
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Stampa Cioè compie 40 anni ed esce in
edicola venerdì con l’allegato Anni ‘80
La rivista edita da Panini bre, per festeggiare quest’impor- rire un poster di grandi dimensioni
Magazines ripercorre tante anniversario. Era il 7 ottobre
1980 quando, nelle edicole di tut-
che ha immortalato le più gran-
di star dello spettacolo, ricoprendo
per l’occasione la storia ta Italia, faceva la sua comparsa per i muri e gli armadi delle camerette
del costume e del pop la prima volta una rivista che ha di migliaia di adolescenti.
attraverso le rubriche e le contribuito ad arricchire le giorna-
te di milioni di ragazze (e ragazzi) e I Mitici Anni ’80
copertine di quel decennio che ha segnato la storia dell’edito- I festeggiamenti di Cioè in edico-
ria e del costume pop italiano. Cioè la coincideranno proprio con la
c’era… Cioè c’è! In 40 anni di pub- data del 23 ottobre perché, insie-
blicazioni Cioè è sempre stato at- me al nuovo numero (il 1902esi-
tento - e lo è ancora oggi - alle ten- mo), ci sarà una rivista speciale in-
denze, allo showbiz, al confronto teramente dedicata agli anni ’80: I
generazionale, andando anche a Mitici Anni ’80, una vera e propria
informare con attenzione su temi “macchina del tempo” costruita
delicati come i primi amori e le pri- sull’immenso archivio della testa- Il commento
me cotte, diventando il confidente ta. Si ripercorrerà la storia del costu- “Per celebrare il significativo com-
fidato di tutti i suoi lettori e crean- me e del pop attraverso le rubriche pleanno – spiega Marco Iafrate, Di-
do una vera e propria community e le copertine storiche di quel de- rettore di Cioè – abbiamo deciso
su carta, ora trasferitasi anche onli- cennio, quelle che hanno immor- di ricordare, raccontare, far rivivere
ne, mutuando sempre linguag- talato i più grandi personaggi dello emozioni e sapori del decennio 80
gio e contenuti in base ai tempi. spettacolo italiano e internaziona- dunque le atmosfere, gli ambienti,
I record di Cioè sono tanti, e han- le, emergenti e affermati: da Franco il contesto che hanno permesso a
no fatto la storia. Cioè è stata la pri- Gasparri (protagonista della primis- Cioè di nascere e crescere in modo
ma rivista a rivolgersi a un pubblico sima copertina) a Miguel Bosè, dai esponenziale. Guardare copertine
giovane, prevalentemente fem- Duran Duran a Renato Zero, pas- e sfogliare articoli, interviste e re-
minile; la prima rivista ad avere un sando per Spandau Ballet, Claudio portage pubblicati in quegli anni
gadget in allegato (al debutto, una Baglioni, Eros Ramazzotti e George regala brividi di nostalgia ma può
gommina per cancellare a forma Michael. Quello de I Mitici Anni ’80 rispondere anche a molte doman-
C
ioè – la rivista tascabile edi- di cuore); la prima rivista a propor- è un percorso narrativo per imma- de di chi quel periodo non lo ha
ta da Panini Magazines – re ai suoi lettori la copertina adesi- gini che racconterà quindi i cam- vissuto e ha la curiosità di toccare
compie 40 anni e arriva va, che i lettori potevano staccare e biamenti di un decennio al centro con mano come tanti grandi del-
in edicola con un numero specia- usare per abbellire il diario o l’agen- di rivoluzioni sociali, politiche, cul- lo spettacolo sono nati e cresciuti
le, disponibile da venerdì 23 otto- da scolastica; la prima rivista a inse- turali e tecnologiche. fino a diventare…mitici”.
Appuntamenti Al via BRAND Innovation Forum, Festival
dei Nuovi Format per Comunicare il Brand, in digital edition
Dal successo di HR Innovation tarsi sui più importanti trends
Forum, format dedicato all’In- del settore. La partecipazione
novazione nel Talent Manage- al forum è gratuita e riserva-
ment e del Corporate Storytel- ta solo al personale Executives
ling Forum, organizzato per 29 Gennaio 2021 parte la prima manager e professionisti della della funzione Comunicazione
5 edizioni consecutive, nasce edizione di Brand Innovation comunicazione. Un’opportuni- & Marketing con particolare ri-
BRAND Innovation Forum, il Forum tutta in digitale. Un ci- tà per promuovere i nuovi for- ferimento ai Communication
primo Festival dei Nuovi For- clo di webinar a cadenza men- mat usati nella comunicazione Manager, Marketing Manager,
mat per Comunicare il Brand. Il sile interamente dedicato ai del brand, discutere e confron- Brand Manager.Il quotidiano della comunicazione anno XXX 181 mercoledì 21 ottobre 2020 p. 19
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXX 181
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Aziende Carglass è on air sulle reti Mediaset con uno
spot sulla riparazione dei cristalli e il planning di UM
Il commercial, dedicato pararsi all’inverno con maggio-
re sicurezza. Il concept creativo,
all’importanza di un sviluppato anche in questa oc-
intervento tempestivo casione dalla Direzione Marke-
ting & Communication di Belron,
quando sono presenti descrive il servizio di riparazione
scheggiature sul del parabrezza, effettuabile pres-
parabrezza, andrà in onda so tutti i centri del marchio in Ita-
lia, e l’importanza di agire subi-
a partire dal 25 ottobre to in presenza di scheggiature
per evitare danni maggiori che
P
revenire è meglio che set con planning di UM. In totale sentata una speciale campagna richiederebbero la sostituzio-
curare, anche per il para- oltre 1.000 spot in due settimane, promozionale attraverso la quale ne del vetro. Nello spot, inoltre,
brezza della propria auto. con quasi il 30% di prime time e gli automobilisti italiani potran- Carglass sottolinea la velocità di
Lo sa bene Carglass che torna in 2 passaggi durante le partite di no acquistare, ad un prezzo spe- intervento di riparazione (dura
tv proprio con lo spot dedicato Champions League delle squa- ciale, le spazzole tergicristallo e, a solo 30 minuti), l’efficacia del-
alla riparazione del parabrezza e dre italiane, ovvero Juventus vs. scelta, uno tra gli altri due servizi lo stesso (eseguito con l’innova-
all’importanza della prevenzio- Barcellona del 28 ottobre e Real addizionali: la sanificazione all’o- tiva ed esclusiva tecnica ART -
ne. Lo spot, nel formato da 15” e, Madrid vs. Inter del 3 novembre. zono di interni e condotti dell’a- Advanced Repair Technology) e
come sempre, con protagonista Durante tutto il periodo di messa ria o il trattamento antipioggia. la convenienza economica (con
un vero tecnico Carglass, andrà in onda dello spot, sul sito www. Un’ulteriore opportunità per gli la polizza cristalli inclusa, l’inter-
on air dal 25 ottobre al 7 novem- carglass.it – il cui restyling è sta- automobilisti per prendersi cura vento è gratuito con quasi tutte
bre in esclusiva sulle reti Media- to realizzato a luglio – sarà pre- della propria vettura e per pre- le Compagnie Assicurative).
Persone Paolo Grue è il nuovo Presidente e AD di Procter
& Gamble in Italia; Luca Merlo è il Direttore Commerciale
Cambio ai vertici della Procter & 22 anni fa, ed essere scelto oggi per re Commerciale è un grande onore. re il mercato. Le sfide che abbiamo
Gamble in Italia. Dal 1° gennaio guidare la filiale dove ho iniziato il Raccolgo il testimone da Paolo Grue davanti sono stimolanti e mi impe-
2021, Paolo Grue, Direttore Com- mio percorso di carriera, è una im- che negli ultimi 5 anni ha guidato al gnerò al massimo per continuare a
merciale della filiale italiana del- mensa soddisfazione. L’Italia è uno meglio l’organizzazione commer- far crescere la nostra organizzazione
la multinazionale americana, sarà il dei mercati più importanti per P&G ciale attuando una vera e propria ri- e sviluppare ulteriormente la part-
nuovo Presidente e Amministrato- e prendo questa responsabilità con voluzione nel modo di approccia- nership con i nostri client”.
re Delegato di P&G Italia, subentran- la certezza di poter contare su una
do a Franco Giannicchi che volerà organizzazione formidabile come
a Panama per assumere il ruolo di quella italiana, mettendo a frutto le
Senior Vice President della catego- esperienze maturate negli anni oc-
ria Cura dei Tessuti e della Casa con cupandomi delle strategie com-
responsabilità per tutto il merca- merciali e costruendo su quanto di
to dell’America Latina. A succedere eccezionale fatto da Franco Giannic-
a Paolo Grue come Direttore Com- chi. Lascio la Divisione Commerciale
merciale di P&G Italia sarà Luca Mer- nelle mani di un collega, Luca Mer-
lo, di ritorno da una esperienza nel lo, come me cresciuto in quest’area.
quartier generale di Ginevra. “È con Sono convinto che con l’aiuto di tut-
grande emozione che accolgo que- ti saprà indirizzare al meglio le stra-
sto nuovo e importante incarico – tegie commerciali dei prossimi anni”.
ha dichiarato Paolo Grue -. Sono en- Luca Merlo, ha aggiunto: “Tornare in Luca
Merlo Paolo
Grue
trato in Procter & Gamble a Roma Italia per assumere il ruolo di Diretto-Master Full Time
CONTENT
CREATION PER
PODCAST, RADIO,
TV E NEW MEDIA
Il quotidiano della comunicazione MILANO
26 OTTOBRE 2020
anno XXX 181
mercoledì 21 ottobre 2020 p. 21 11 mesi
Scopri di più
Tv Da domani al primo novembre Boomerang +1
si trasforma nel Boomerang Halloween Channel
In occasione della festa ner Bros. Animation e Chris Bai-
ley. L’appuntamento è su Boo-
più spaventosa dell’anno merang in prima tv esclusiva a
una programmazione partire dal 26 ottobre, tutti i gior-
a base di brividi e risate in ni, alle ore 20:35. In queste nuove
avventure Scooby e la gang del-
compagnia di Scooby-Doo! la Mistery Inc. al completo sono
sempre alle prese con missioni
H
alloween, la festa più di ogni tipo da portare a termi-
spaventosa dell’anno, ne. Questa tredicesima serie ri-
si festeggia con un pro- serva ai fan dello show non po-
tagonista d’eccezione: il mitico ti episodi tratti dalle 13 stagioni montabile alano, per trascorre- che sorprese: ogni puntata sarà
Scooby-Doo! Boomerang+1 da della serie animata e film a tema re undici giorni all’insegna del infatti dedicata a una guest star
domani al 1° novembre è pron- mostri, fantasmi e misteri. Un ap- divertimento e della suspence. davvero speciale dal mondo del-
to a trasformarsi nel Boomerang puntamento da non perdere per L’alano più amato da grandi e la musica, dello sport e dello
Halloween Channel, un canale gli amanti di Scooby-Doo e del- piccini sarà protagonista anche spettacolo. In ogni episodio l’o-
interamente dedicato all’amatis- la sua gang, un vero e proprio tri- delle nuove puntate della tredi- spite famoso aiuterà i protagoni-
simo personaggio con una pro- buto alla festa di Halloween resa cesima serie di Scooby-Doo and sti a svelare il mistero e scovare il
grammazione speciale, con tan- divertentissima grazie all’intra- Guess Who?, prodotta dalla War- colpevole.
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26 OTTOBRE 2020
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mercoledì 21 ottobre 2020 p. 22
Editoria BFC Media ha lanciato nuove iniziative
a sostegno del progetto EQUOS dedicato all’ippica
Rinnovati il giornale Trotto zione al mondo delle corse e soprattut-
to ai grandi eventi ippici realizzando in
app che mette a disposizione degli ap-
passionati tutte le notizie e le statisti-
al mondo del betting e scegliere le so-
luzioni migliori per giocare in modo re-
& Turf e equos.it, al via sinergia con il sito EQUOS e BFC Video, che in tempo reale per poter accedere sponsabile.
FantaGaloppo, in arrivo una serie di produzioni video, denomi-
l’app EQUOS bet e definita nate Stories e dedicate ai grandi even-
ti come il Derby di Roma o il Gran Pre-
la gestione editoriale del mio di Merano o l’Europeo di Cesena e
canale tv con l’ingresso nel prossimamente il Gran Premio Lotteria
comitato redazionale di di Napoli.
Davide Livermore; avviate
La gara del MIPAAF
produzioni video dedicate EQUOS-BFC partecipa inoltre alla gara
ai grandi eventi ippici pubblica indetta dal MIPAAF per la ge-
stione del canale televisivo dedicato al
E
QUOS, società del Gruppo BFC mondo ippico che, nei giorni scorsi, ha
Media prosegue il suo progetto visto definirsi la commissione che dovrà
di rilancio della comunicazione decidere per l’assegnazione dell’incari-
dedicata al settore ippico conferman- co. A tal proposito EQUOS sta definen-
do la scelta di investire su comunità ver- do il piano editoriale coordinato da un
ticali. Nel settore ippico si sta afferman- comitato di redazione cui si è di recen-
do con costante progressione di iscritti, te unito Davide Livermore, noto regista
utenti unici e pages view il sito equos.it e grande appassionato di ippica, con lo
diventato un punto di riferimento per gli scopo di dare sempre più visibilità all’ip-
appassionati delle corse ma anche del pica italiana in una politica di riscatto e
mondo del cavallo in generale. Lanciato di valore per un settore che è stato in
appena due mesi fa, riporta con tempe- passato un fiore all’occhiello per il no-
stività tutto quanto accade negli ippo- stro Paese.
dromi con un rimando costante al triset-
timanale Trotto&Turf, edito da EQUOS, FantaGaloppo
generando una sinergia sempre più in- In questo contesto ci sarà sempre più at-
dispensabile per un sistema di comuni- tenzione ai giovani che vogliono avvici-
cazione efficace e moderno. narsi all’ippica e di conseguenza al mon-
do digital. EQUOS srl ha recentemente
Trotto&Turf acquisito la società che ha sviluppato
Dal giugno scorso, quando EQUOS lo il fantasy game FantaGaloppo, lanciato
ha rilevato, il trisettimanale Trotto&Turf proprio nello scorso weekend con oltre
ha vissuto un progetto di sviluppo e tra- mille iscritti che hanno creato la propria
sformazione che lo ha portato ad un au- fantascuderia e acquistato i loro caval-
mento costante della foliazione, al full li utilizzando 250 mila fantaeuro mes-
color, a una grafica più dinamica e pia- si a disposizione dagli organizzatori del
cevole, all’inserimento di rubriche mol- gioco. Al termine del torneo i vincito-
to apprezzate dagli appassionati come ri avranno dei premi simbolici ma mol-
quelle dedicate ai gentleman, all’alleva- to ambiti nell’ambiente come un sog-
mento, agli allenatori, cominciando ad giorno e una visita alle scuderie di Bruno
occuparsi anche di tematiche di grande Grizzetti, uno dei più importanti allena-
attualità con pagine dedicate al rispet- tori italiani.
to e alla cura del cavallo e al gioco re-
sponsabile. Inoltre, sta procedendo con EQUOS bet
successo la raccolta degli abbonamenti Il progetto EQUOS-BFC Media prose-
digitali. Trotto&Turf dedica grande atten- guirà con il lancio di EQUOS bet, unaIl quotidiano della comunicazione anno XXX 181 mercoledì 21 ottobre 2020 p. 23
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 181
mercoledì 21 ottobre 2020 p. 24
Aziende BAM firma il nuovo commercial dedicato
alla campagna Più3 di UnipolSai per le imprese
FeelRouge Worldwide Shows ha realizzato per la
compagnia di assicurazioni il primo roadshow full digital
U
nipolSai Assicurazioni nessa di Cristino, Valentina Bus-
lancia un nuovo spot soni, Simone Remondini. Radio:
tv ideato e prodotto copy Gianluca De Vivo. Stampa:
dall’agenzia di Bassanetti, Ale- art Marco Cacciatore, copy Dario
sani, Mauri, questa volta dedica- Alesani, Gianluca De Vivo. The
to alle soluzioni assicurative per Media Lab pianifica anche radio,
le imprese. “La capacità di guar- stampa e digital.
dare avanti è importante, anche
quando la realtà pone grandi sfi- Il primo incontro B2B virtuale
de alla tua impresa”: lo spot, on Come riuscire a stare ‘Sempre
air da alcuni giorni, parla a tutti un passo avanti’ nel comunica-
coloro che svolgono un’attività re a circa 5.000 fra agenti e di-
imprenditoriale, artigiani, com- pendenti il piano azioni in epo-
mercianti, che UnipolSai vuole ca Covid? Accettando la sfida
supportare promuovendo l’ini- lanciata da UnipolSai, FeelRou-
ziativa Più3: tre mesi aggiunti- ge Worldwide Shows ha deci-
vi gratis sulle nuove polizze as- so di farlo con un evento inno-
sicurative per il lavoro, sconti vativo di ‘extended reality’ dove
che possono raggiungere an- realtà aumentata, linguaggio
che il 20% e la possibilità di pa- broadcast e ritmo ‘live’ hanno
gare solo a partire dal quarto restituito il significato del posi-
mese. Il progetto nasce e si svi- zionamento di UnipolSai. Con il
luppa all’interno degli obietti- neologismo ‘roadstreaming’, ide-
vi e del posizionamento definiti ato con questo evento, gli agen-
da UnipolSai e da tutto il Grup- ti UnipolSai sono stati invitati ai
po Unipol con il nuovo Piano 4 appuntamenti trasmessi dagli
Strategico 2019-21. P. Bassanet- Studi di Event Management a
ti commenta: “Il nostro lavoro di Milano, il 13 e il 14 ottobre, con
squadra con il team di Unipol- due streaming giornalieri, alle
Sai ci porta ad accogliere con- 10:30 e alle 16. Il flusso di con-
tinuamente nuove sfide, come tenuti e scaletta è stato comple-
questa: rivolgersi in un momen- tamente sviluppato in ambiente
to storico molto particolare a chi 3D, dove il racconto delle azio-
ha un’attività e lavora per tutelar- ni messe in campo dall’azienda altà virtuale per rappresentare modalità inedita per la comuni-
ne il futuro. Parliamo alle perso- è stato suddiviso in una sequen- al meglio i messaggi strategici cazione Corporate, costruito da
ne, non a una categoria astratta, za narrativa ispirata al concetto dell’azienda e sottolineare gli in- FeelRouge con particolare at-
ma a ciascun singolo commer- della circolarità del tempo, con terventi più importanti del top tenzione al mix di linguaggi che
ciante, imprenditore, artigiano, passaggi ‘gate temporali’ tra tre management. Per realizzare l’e- la sfida comporta: fiction, talk
che UnipolSai supporta con le diversi ambienti che evolveva- vento i 30 operatori suddivisi in show, stand up speech, instant
polizze assicurative per il lavo- no ad ogni capitolo. All’interno dipartimento creativo, tecnico poll e interazioni live col pubbli-
ro”. La campagna comprende della sequenza temporale, visi- e produttivo si sono avvalsi di co connesso in remoto armoniz-
uno spot da 30’’, on air su tutte vamente caratterizzata in tre di- una piattaforma digitale creata zati in una nuova modalità di co-
le reti nazionali, e un’importan- versi mood e layout, temi e con- ad hoc, supportata da 30 came- municazione per rendere visibile
te pianificazione stampa e digi- tenuti erano espressi dai relatori re virtuali, 6 camere HD ,1 moto- e concreta, ancora una volta, la
tal. Credits TV: Dario Alesani, Um- in modalità “infotainment”, in cui re di render realtime e 3 ambienti direzione innovativa del piano
berto Mauri, Gianluca De Vivo, al ritmo televisivo si è affianca- virtuali immersivi. Un evento vir- strategico del Gruppo Unipol e
Marco Cacciatore. Digital: Va- ta tutta la potenzialità della re- tuale B2B che rappresenta una la sua reputazione.Puoi anche leggere
