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anno XXXI martedì 27 aprile 2021 numero 077 Primo nell’informazione economico finanziaria con oltre
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Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
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Mediaset: il CdA Corriere
approva il 2020 e della
Sera
delibera per la sede compie 145 anni:
legale in Olanda, adv
L'A.D. Piersilvio Berlusconi giovedì il dorso di
64 pagine dedicato
in crescita del 6,1% nel Q1 2021 4-5
e uno speciale online
17
Publicis Caltagirone
Groupe Editore:
Italia:
I CEO Bruno Bertelli, Andrea Di Fonzo e Roberto Leonelli l’assemblea
il nuovo modello guidato dai tre approva il bilancio
Azzurra Caltagirone
CEO dell’Executive Committee 2020; il CdA nomina Azzurra
funziona e il fatturato cresce Caltagirone Presidente e non
del 21,7% nel primo trimestre indica per ora un nuovo A.D.
7 11
Lorenzo Marini Group Sono 19 BUSINESS INTELLIGENCE
firma il lancio della 17 gli F M C G F O O D A N D D R I N K
serie tv “Buongiorno, operatori
Mamma!” di Lux Vide candidati Zenith FMCG Food and
9 per il bando da 1,7 Drink: gli investimenti Cannes Lions: sono
CoReVe conferma milioni di euro in cresceranno a un tasso sei i giurati italiani
Sunny Milano per la 12 mesi di CSC per medio del 4% fino al chiamati a giudicare
creatività e affida il consulenza e ideazione 2023; in Italia previsto le shortlist del premio
planning tv a ICS C. 14 di eventi a Courmayeur il +1% quest'anno 25 internazionale 29
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Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 077 martedì 27 aprile 2021 p. 3
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 4
Aziende Mediaset: raccolta adv in crescita del 6,1% nel
primo trimestre, conti 2020 migliori delle aspettative
31 dicembre dell’anno scorso, Mediaset generata da tutte le
La concessionaria guidata che evidenzia ricavi di Gruppo concessionarie di Gruppo cre-
da Stefano Sala mette a per 2.636 milioni di euro, in calo sce del 6,1% rispetto allo stes-
segno il terzo trimestre quasi del 10% rispetto ai 2.925,7 so periodo dell’anno scorso.
milioni del 2019. Questo anda- Il dato è emerso ieri durante il
consecutivo in aumento; mento tiene conto del nuovo consiglio di amministrazione
per il Gruppo ricavi a quota perimetro del core business de- di Publitalia, che si è tenuto in
2.636 milioni di euro, finito nel 2019. Inoltre, il risulta- contemporanea con quello di
l’ebitda per 269,7 milioni, to operativo si attesta a 269,7 Mediaset. Per la concessionaria
milioni, in calo del 24% circa guidata da Stefano Sala si tratta
utili a 139,3 milioni di euro sul 2019, gli utili raggiungono del terzo trimestre consecutivo
M
ediaset archivia il quota 139,3 milioni rispetto ai in aumento, nonostante il con-
2020 con risultati su- 190,3 milioni dell’anno prima e testo di mercato condizionato
periori alle aspettati- i costi in Italia sono in calo del dall’emergenza sanitaria.
ve, nonostante le difficoltà crea- 6,8% a 1.762 milioni di euro. I ri-
te dalla pandemia da Covid-19. sultati verranno presentati oggi I risultati nel dettaglio
Il consiglio di amministrazione alla comunità finanziaria. Nel I ricavi in Italia si sono assesta- Stefano Sala
presieduto da Fedele Confalo- frattempo, nel primo trimestre ti a 1.800,5 milioni di euro ri-
nieri ha approvato il bilancio al 2021 la raccolta pubblicitaria di spetto ai 1.982,1 milioni del
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 077 martedì 27 aprile 2021 p. 5 RICERCHE QUALITATIVE www.kenturio.it 2019. In Spagna sono stati pari to ai -1.348,3 del 2019. La ge- to un’assemblea degli azioni- cacia dell’esercizio del diritto di a 836,6 milioni rispetto ai 946,2 nerazione di cassa caratteristi- sti straordinaria con oggetto recesso è condizionata al per- milioni del 2019. Dati che risen- ca di Gruppo ammonta a 311,8 “Modifica articolo 7 dello Statu- fezionamento del trasferimen- tono degli effetti della flessio- milioni in deciso miglioramen- to sociale” per il prossimo gio- to, a sua volta subordinato al ne del mercato pubblicitario in to rispetto al 2019 (265,9 milio- vedì 27 maggio e deliberato di verificarsi di alcune condizioni entrambi i Paesi dovuti alla cri- ni). Da segnalare che nel corso proporre il trasferimento della sospensive, inclusa quella rela- si economica e sanitaria. In Ita- dell’esercizio sono anche sta- sede legale di Mediaset Spa in tiva all’ammontare da pagare lia, Mediaset riesce comunque ti sostenuti investimenti pari a Olanda con un’ulteriore assem- da parte di Mediaset agli azio- a guadagnare quote di merca- 72,9 milioni per l’incremento blea straordinaria per il 23 giu- nisti che abbiano esercitato il to pubblicitario. Nel 2020 infat- della partecipazione in Prosie- gno 2021. Per il Consiglio que- diritto di recesso, che non do- ti il mercato nazionale ha chiuso benSat1. La capogruppo Me- sta operazione è fondamentale vrà essere superiore a 120 mi- a -14,6%, mentre i ricavi pubbli- diaset Spa chiude l’esercizio per consentire al Gruppo di ac- lioni di euro. citari televisivi lordi di Media- 2020 con un risultato netto di cedere a un ecosistema che set hanno limitato la flessio- 17 milioni rispetto ai 126 milio- può generare benefici come Modifiche statutarie ne al 10,5% e si sono assestati a ni di euro del 2019.Il Consiglio facilitare un più realistico ap- Venerdì 23 aprile il Tribunale di 1.735,3 milioni rispetto ai 1.939 ha deliberato di proporre all’As- prezzamento della società da Milano ha stabilito che l’artico- milioni di euro del 2019. Media- semblea degli Azionisti di desti- parte del mercato borsistico e lo del Testo unico della radio- set España conferma la propria nare l’utile di esercizio a riserva più in generale della business televisione, sulla base del qua- leadership nazionale con ricavi straordinaria. community internazionale; raf- le Simon Fiduciaria non è stata lordi pari a 759,1 milioni di euro forzare la capacità di Mediaset ammessa a partecipare all’as- rispetto ai 916,5 milioni di euro Ascolti tv di raccogliere capitali e risor- semblea del 27 giugno 2018, dell’esercizio precedente. I costi Nel quadro di uno scenario se finanziarie per sostenere lo va disapplicato con efficacia re- totali (costo del personale, altri sempre più concorrenziale con sviluppo di nuovi progetti; di- troattiva. Lo scorso settembre costi operativi, ammortamen- player over the top privi dei vin- sporre di un ordinamento giu- la Corte di Giustizia Europea ha ti e svalutazioni) sono calati in coli applicati alle aziende tele- ridico in grado di valorizzare la dichiarato che il Tusmar va con- Italia a 1.762 milioni rispetto ai visive classiche, le reti Mediaset dimensione pan-europea cui tro le leggi comunitarie. A fine 1.890,8 milioni del 2019: in Spa- riescono a crescere rispetto al punta Mediaset; assicurare am- dicembre anche il Tar del Lazio gna si sono ridotti dell’11% da 2019 e a rafforzare la leadership pie tutele agli investitori, garan- si è pronunciato a favore di Vi- 681,3 milioni del 2019 a 606,1 sui target più pregiati sia in Italia tendo un alto grado di certezza vendi, ripristinando sostanzial- milioni del 2020. Per quanto ri- sia in Spagna. In Italia, Mediaset del diritto e delle relazioni con- mente i suoi pieni diritti di voto. guarda l’ebit, in Italia registra è leader sul target commercia- trattuali e commerciali. Il tra- Un tema rilevante, già solleva- 38,5 milioni rispetto ai 91,3 mi- le con lo share del 36% in prima sferimento dovrebbe realizzar- to da Vivendi e Simon Fiducia- lioni del precedente esercizio. In serata e il 34,6% nelle 24 ore. si mediante l’adozione da parte ria, è quello del voto maggio- Spagna passa a 230,5 milioni ri- Canale 5 è stata la rete italia- della società della forma giuri- rato (due voti per ogni azione) spetto ai 264,9 milioni del 2019. na più vista nel target commer- dica regolata dal diritto olan- introdotto dall’assemblea del Il risultato netto di Gruppo si at- ciale sia in prima serata (16,7%) dese, e l’adozione di un nuo- 18 aprile 2019 che avrebbe do- testa a 139,3 milioni: nel detta- sia nelle 24 ore (15,8%). Italia 1 vo statuto conforme al diritto vuto diventare effettivo nelle glio, in Italia è positivo per 39,2 è terza rete italiana in prima se- olandese. A seguito del trasfe- prossime settimane. A questo milioni rispetto ai 76,3 milioni rata (6,9%) e nel totale giornata rimento, le azioni della socie- punto il CdA di Mediaset ritiene del 2019. In Spagna raggiunge (6,6%). Rete 4 conquista in pri- tà rimarranno quotate sul mer- che sia nell’interesse della so- 178,7 milioni rispetto ai 211,7 ma serata il 4,7% sul pubblico cato azionario italiano. In Italia cietà, per evitare ulteriori con- milioni dell’anno precedente. complessivo grazie ai contenuti rimarrà anche la sede effetti- tenziosi e ristabilire un dialogo L’indebitamento finanziario net- originali con forte identità infor- va nonché la residenza fisca- costruttivo con tutti gli azio- to consolidato, escludendo i de- mativa. In Spagna, le reti televi- le della società. Il trasferimen- nisti, l’abrogazione della mag- biti derivanti dall’acquisizione sive Mediaset España manten- to avverrà senza soluzione di giorazione del voto, oggetto delle quote di partecipazione in gono la leadership assoluta continuità dei rapporti giuridi- di impugnazione da parte dei ProsiebenSat.1Media e le passi- nelle 24 ore con il 29,6% di sha- ci in essere. Gli azionisti di Me- francesi. L’approvazione di que- vità finanziarie contabilizzate ai re sul target commerciale. Tele- diaset che non voteranno a fa- sta modifica statutaria dovreb- sensi dell’IFRS 16, cala con de- cinco si conferma rete spagnola vore del trasferimento saranno be avvenire sempre in occasio- cisone a 473,6 milioni rispetto più vista nelle 24 ore (14,6%) e legittimati ad esercitare, ove la ne dell’assemblea straordinaria ai 768,8 milioni del 31 dicem- in prima serata (13,8%) sul pub- relativa delibera venga appro- del 27 maggio. Tale modifica bre 2019. Considerando l’impat- blico complessivo. vata, il diritto di recesso ai sen- non comporta il diritto di reces- to delle suddette poste, la posi- si di legge. Il prezzo spettante so in favore degli azionisti che zione finanziaria netta migliora Trasferimento in Olanda a chi eserciterà il diritto è pari non concorreranno alla sua ap- a -1.064,4 milioni di euro rispet- Il CdA ha anche convoca- a 2,181 euro per azione. L’effi- provazione.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 077
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Mercato Publicis Groupe Italia: il nuovo modello
guidato dall’Executive Committee funziona
e il fatturato cresce del 21,7% nel primo trimestre
blicis Groupe, con 25 anni di espe-
I tre CEO del Comitato rienza nella consulenza e nella digital
che si è insediato a business transformation; Andrea Di
metà gennaio, Roberto Fonzo, CEO di Zenith, nato e cresciu-
to nel media digitale; e Bruno Bertelli,
Leonelli, Andrea Di Fonzo Global Chief Creative Officer di Publi-
e Bruno Bertelli accelera cis Worldwide il creativo più premia-
l’integrazione tra creatività, to al mondo nel 2020 secondo il Glo-
media e digital business bal Creative Ranking, di The Drum.
Publicis Groupe Italia ha inaugurato
transformation e vara piano così un nuovo ciclo per rispondere po di Digital Business Transforma- e dalla psicologia, e che sono in gra-
di oltre 150 assunzioni al cambiamento in atto e per lavora- tion con quelle storiche di creativi- do di leggere i dati in modo antici-
re sui modelli di business del futuro. tà e media. Grazie a questo nuovo patorio”. Commenta Di Fonzo: “Stia-
di Vittorio Parazzoli Oggi per le aziende e per i brand è modello integrato e gestito da un’u- mo assistendo a un cambio radicale
fondamentale crescere nel mondo nica squadra multidisciplinare, di- del media. Se prima si pianificava-
A
seguito della pandemia, delle piattaforme e questo non può segniamo nuove esperienze per i no e acquistavano spazi, oggi è ne-
in pochi mesi è accaduto accadere con i modelli tradizionali di consumatori, le abilitiamo attraver- cessario cambiare mindset perché
quello che, secondo tutti gli comunicazione e di business. Real so le piattaforme, le arricchiamo con questo concetto è ormai obsoleto. Il
analisti, sarebbe dovuto accadere in identity, creatività dinamica, me- la creatività e le diffondiamo con il media deve essere smart e scalabi-
un arco di tempo molto più ampio. dia smart e scalabili e relazione di- media. Il tutto partendo dalla mar- le per rispondere in tempo reale ad
Siamo passati da uno scenario in cui retta con i consumatori sono i pila- ca e dai suoi valori. Oggi siamo un elementi non prevedibili. Attraverso
il business digitale era in progressi- stri del nuovo posizionamento che partner unico e innovativo per la tra- i dati siamo in grado di capire come
va ma inevitabile crescita, a una re- rappresenta l’evoluzione del model- sformazione e per la crescita soste- si comporta il singolo consumato-
altà in cui le piattaforme digitali sono lo “Power of One”, dove l’integrazione nibile del business dei nostri clien- re per costruire una comunicazione
diventate veri e propri intermediari delle competenze è la chiave del bu- ti”. Aggiunge Bertelli: “La nuova sfida personalizzata sul singolo consumer
di business. In questo contesto Pu- siness del futuro dei clienti. E i risul- è quella di lavorare a una reale inte- journey rendendola più rilevante.
blicis Groupe ha mostrato di saper tati si sono visti subito, visto che già grazione di creatività, media e digita- La partita si giocherà sulla possibi-
agire con grande velocità, acceleran- nel primo trimestre del 2021 il Grup- le per costruire il consumer journey lità dei brand di riappropriarsi della
do l’integrazione di creatività, media po ha registrato un + 21,7% del fattu- del futuro anticipando i bisogni e relazione diretta con il consumato-
e digital business transformation. A rato e le prospettive di crescita sono creandone di nuovi. I dati non ser- re anche grazie ai dati di prima par-
guidare il nuovo corso in Italia, come molto incoraggianti. vono solo a fotografare l’esistente te”. Nel 2021 il Gruppo in Italia ha un
anticipato da DailyMedia del 14 gen- ma sono uno straordinario strumen- piano di assunzioni di oltre 150 per-
naio, un leadership team compo- I commenti to per la creatività per intercettare i sone in tutte le aree di competen-
sto da tre manager nativi in ognuna Leonelli: “Per aiutare i nostri clien- trend che stanno per avvenire. Per za soprattutto nel digitale, nel me-
delle competenze. Roberto Leonelli, ti a vincere nel mondo delle piatta- questo sono sempre più indispen- dia, nella creatività, nel data science
CEO Italia di Publicis Sapient e mem- forme, abbiamo integrato le nostre sabili figure di data translator, pro- e nel CRM, e un piano di espansione
bro dell’Executive Committee di Pu- competenze di consulenza e svilup- venienti dall’antropologia culturale attraverso acquisizioni strategiche.
Editoria Oggi con Il Sole 24 Ore Scacchi e Management a cura di UniChess
Oggi è in uscita con Il Sole 24 Ore ment pretende che gli attori siano mondo del business. Diversi saran- re l’obiettivo con successo. Il libro
Scacchi e Management a cura di in grado di gestire il complesso si- no i temi affrontati dalle regole del è suddiviso in quattro macroaree
UniChess, libro per tutti coloro che stema azienda sia al suo interno sia gioco alla geopolitica, passando di interesse (management, finan-
per curiosità o per passione voglio- all’esterno in un’ottica di competiti- per self improvement, risorse uma- za, risorse umane e geopolitica).
no utilizzare uno strumento in più vità. Così dalle regole del gioco de- ne e trading: gli scacchi sono un Campagna stampa, digital e social
per migliorare le proprie prestazio- gli scacchi si sviluppano degli asset comune denominatore per que- a sostegno del libro sui media del
ni lavorative. Il mondo del manage- per muoversi strategicamente nel ste aree, che ci portano a persegui- Gruppo Sole 24 ORE.
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 077 martedì 27 aprile 2021 p. 8
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 9
Advertising Lorenzo Marini Group firma
il lancio della nuova serie tv di Lux Vide
“Buongiorno, Mamma!”, in onda su Canale 5
L Si intensifica il rapporto tra l’agenzia e la casa
ux Vide, la più grande ficile come quella del coma, la
casa di produzione euro- strategia di comunicazione di-
pea, affida a Lorenzo Ma- di produzione di Matilde e Luca Bernabei venta l’idea di una nevicata di
rini, con cui già sta collaboran- lettere su fondo blu il cui movi-
do, anche la realizzazione della mento porta alla creazione del
campagna di comunicazione logotypo “Buongiorno, Mam-
della nuova serie tv “Buongior- ma!”. Solo a questo punto ve-
no, Mamma!”, il family drama in diamo gli occhi della protago-
onda su Canale 5. La serie è un nista aprirsi, dando così voce a
grande racconto familiare dove un’anticipazione di ciò che suc-
il percorso di ogni personag- cederà. Il claim della comuni-
gio è un percorso emozionan- cazione è riassunto dal copy “Ci
te alla scoperta di se stessi. Un sono vite più forti di una storia,
viaggio coinvolgente tra lacri- e ci sono storie più forti di una
me e risate, tra passato e pre- vita”, che comunica dramma e
sente, ricco di mistero. La serie, passione, problema e risoluzio-
prodotta dalla sigla di Matilde ne. Sotto la direzione creativa
e Luca Bernabei per Mediaset, di Lorenzo Marini, il progetto
vede tra i protagonisti Raoul vede il contributo di Riccardo
Bova e Maria Chiara Giannet- Fattore Associated Creative Di-
ta. Diretta da Giulio Manfredo- rector, Artemisa Sakay Account
nia e Matteo Mandelli, è stata diato lo spot in formati da 15, ta dall’agenzia prevede inoltre Supervisor, Elisa Valdina ed Ele-
scritta da Elena Bucaccio con 30 e 60’’ e la comunicazione vi- la campagna stampa, su quo- na Italia Account Executive. La
Lea Tafuri e Leonardo Valenti. siva della serie. La piattafor- tidiani e periodici. A servizio di realizzazione della sigla è stata
Lorenzo Marini Group ha stu- ma di comunicazione realizza- un racconto dalla tematica dif- curatada Tax Free Film.
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 077 martedì 27 aprile 2021 p. 10
NESSUNO
È COME
Il quotidiano della comunicazione BOING
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 11
Mercato Caltagirone Editore: l’assemblea approva
il bilancio 2020; il CdA nomina Azzurra Caltagirone
Presidente e non indica per ora un nuovo A.D.
S La figlia di Francesco Caltagirone rileva il ruolo di Francesco
i è riunita ieri a Roma l’as- Caltagirone e Francesco Caltagi-
semblea ordinaria de- rone jr (che eranogià Consiglie-
gli Azionisti della Caltagi-
Gianni e potrebbe assumere anche le deleghe fin qui detenute ri) nella carica di Vice Presiden-
rone Editore, che ha approvato il da Albino Majore, non riconfermato. I Consiglieri Alessandro ti, conferendo i relativi poteri. La
bilancio al 31 dicembre 2020 già e Francesco Caltagirone j. diventano Vice Presidenti prima, che era già Vice Presiden-
approvato a sua volta dal CdA lo te, subentra a Gianni, che come
scorso 8 marzo. Sono stati quin- ta è calata del 12,5% a 60,7 mi- membri. Dall’unica lista presenta- detto resta comunque nel CdA
di confermati i risultati esposti in lioni, con quella online in crescita ta dall’azionista Parted 1982, sono al pari di Majore, che non è sta-
quell’occasione. A livello conso- però del 7,4% % e che rappresen- stati eletti: Alessandro Caltagiro- to però confermato A.D. dopo un
lidato il Gruppo ha chiuso l’eser- ta il 24,4% del fatturato pubblici- ne, Azzurra Caltagirone, France- lunghissimo mandato. Su questo
cizio 2020 con ricavi a 119,9 mi- tario complessivo. I ricavi diffusio- sco Caltagirone, Tatiana Caltagi- ruolo si può pensare che ci pos-
lioni di euro (135,9 nel 2019, con nali, incluse le vendite di copie e rone, Federica Barbaro, Massimo sano essere prossime informazio-
un calo quindi dell’11,7%). Il Mar- abbonamenti digitali, sono sta- Confortini, Mario Delfini, France- ni o che lo assuma Azzurra Cal-
gine Operativo Lordo è stato po- ti pari a 53,3 milioni di euro con sco Gianni, Albino Majore, Anna- tagirone stessa. Sempre il CdA
sitivo per 5,5 milioni di euro (2,5 una flessione del 12,4% rispetto al maria Malato e Valeria Ninfadoro. ha poi nominato, per il triennio
al 31 dicembre 2019). Il Risultato precedente esercizio. Su proposta L’assemblea ha inoltre nominato 2021-2023, i componenti del Co-
Netto di Gruppo è stato negati- del Consiglio di Amministrazione il Collegio Sindacale sempre per mitato controllo e rischi, che sarà
vo per 44,3 milioni di euro dopo non è stato deliberato alcun divi- il triennio 2021–2023; sono stati composto dai Consiglieri Massi-
la svalutazione d’immobilizzazio- dendo per l’esercizio 2020. eletti: Antonio Staffa, che assume mo Confortini (Presidente), Tatia-
ni immateriali a vita indefinita per la carica di Presidente, Dorina Ca- na Caltagirone, Federica Barbaro,
57,4 milioni (negativo per 30,6 mi- La nuova governance sadei e Edoardo Rosati quali sin- Mario Delfini e Albino Majore, e
lioni nel 2019 dopo la svalutazio- Novità importanti invece sul fron- daci effettivi, e Fabiana Flamini e quelli del Comitato degli Ammi-
ne di attività immateriali per 39,8 te della governance. L’assem- Gerardo Pennasilico quali Sinda- nistratori indipendenti per la va-
milioni). La Posizione finanziaria blea infatti, ha nominato il nuo- ci Supplenti. Al termine dei lavo- lutazione delle operazioni con
netta è stata pari a 86 milioni (93,4 vo Consiglio di Amministrazione ri assembleari si è riunito il Con- parti correlate che sarà composto
al 31 dicembre 2019). Il Patrimo- che resterà in carica per il trien- siglio di Amministrazione della dai Consiglieri Francesco Gianni,
nio Netto consolidato di Gruppo nio 2021–2023 fino all’approva- Caltagirone Editore che ha no- Massimo Confortini, Annamaria
è stato pari a 339,3 milioni (408,2 zione del bilancio al 31 dicembre minato Azzurra Caltagirone nella Malato, Valeria Ninfadoro e Fede-
al 31 dicembre 2019). La raccol- 2023 che sarà composto da 11 carica di Presidente e Alessandro rica Barbaro.
Aziende Valeria Marini è protagonista On air fino al 30 aprile sulle
principali emittenti televisive con
della nuova campagna tv di QVC Italia pianificazione a cura di Mediacom
Valeria Marini è uno dei volti della nuova cam- off del nuovo posizionamento internaziona- grata con un media mix che include, oltre alla
pagna integrata “Sei di QVC se..”, del retailer le “Shop with Joy, Shop with QVC”, che vuole tv, anche web e social e ad una serie di conte-
multimediale dello shopping e dell’intratte- evidenziare l’unicità dell’offerta QVC. Una pro- nuti sulle piattaforme proprietarie del retailer.
nimento. La campagna – on air sulle princi- posta basata sulla riscoperta del piacere di
pali reti Mediaset, Discovery Media e Sky FTA uno shopping più mirato e consapevole ma
dal 26 al 30 aprile con pianificazione a cura di anche coinvolgente, grazie al ricco scambio
Mediacom - attraverso l’esuberante showgirl di opinioni e informazioni, ai consigli degli
famosa in tutta Italia invita le donne ad unir- esperti e alle relazioni che vengono a crear-
si alla community di QVC per un’esperienza di si all’interno della community QVC. La cam-
acquisto che le faccia sentire bene e le ren- pagna “Sei di QVC se…”, ideata e realizzata dal
da protagoniste. Il progetto richiama il pay- team interno, si svilupperà in modalità inte-LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 12
©Warner Bros. Entertainment Inc.
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la stagione finale della serie che racconta satellitare di SKY
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Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 13
Eventi Bergamo Film Meeting: AIR3 racconta
tre esperienze professionali in ottica Europea
settore compongono quello che tiva. Le riprese sono iniziate il 23 bula in collaborazione con Red
Carlo A. Sigon, Paolo è chiamato in ambito industry il febbraio 2020, proprio nel perio- Joint Film.
Vari e Claudio Bozzatello “creative team” di un film, target do immediatamente preceden-
intervengono nella sezione degli incontri di Bergamo, per te il lockdown in cui si respira- “Chi ha paura del dottor
Industry, oggi alle 16:30 conoscere opportunità e solu- va già incredulità, rifiuto, paura, Kramer?”
zioni creative di un mondo che ansia e incertezza; le immagini Sarà poi la volta del regista Clau-
Carlo A. Sigon va avanti. sono quindi state catturate fino dio Bozzatello una delle new -
al 10 maggio scorso, per termi- entry nell’associazione AIR3, e re-
“La prima onda” nare con la prima settimana di gista di “Chi ha paura del dottor
Il primo racconto svela la cabina allentamento delle misure di iso- Kramer?”, film realizzato nel pie-
di regia di un progetto allargato, lamento (la cosiddetta Fase 2), no della Fase 1, con il rigoroso ri-
il film collettivo “La prima onda”, in cui si sono riavviate le attività spetto delle misure imposte dal
con la partecipazione del Presi- produttive e le vie di Milano han- lockdown e distribuito su Chi-
dente AIR3 Carlo A. Sigon. Alle no ricominciato a ripopolarsi di li. Realizzato in tempi strettissimi
prime avvisaglie di contagio in vita e timida socialità. (le riprese sono finite il 4 maggio,
Italia, AIR3, insieme a MIR Cine- data di inizio della fase 2) è la di-
matorgrafica, ha lanciato alla co- “Blocco 181” mostrazione che si può reagire
munità dei professionisti dell’au- L’altro intervento in piena pan- al vuoto che ha caratterizzato la
diovisivo attivi a Milano (registi, demia è a cura di Paolo Vari, re- fase dell’emergenza. La messa a
C
arlo A. Sigon, Paolo Vari filmmaker, autori, fonici, com- gista associato AIR3 e produtto- punto della realizzazione, i col-
e Claudio Bozzatello di positori, musicisti, colorist, d.o.p., re creativo e sceneggiatore per legamenti via zoom per reperire
Associazione Italiana Re- ...) la proposta di raccontare in Red Joint Film, hub creativa che le location, una esperienza ano-
gisti AIR3, intervengono al Ber- modo artistico e creativo, non ha messo in pista la serie “Blocco mala e intrigante. Mettersi in rete
gamo Film Meeting, sezione In- giornalistico, quanto stava suc- 181”, ambientata nella periferia con altri professionisti è la stra-
dustry, dedicata ai professionisti, cedendo nei giorni di massima di Milano, tra le comunità mul- da per reperire informazioni, per
oggi alle ore 16:30. L’attenzio- emergenza da Covid-19 in città. tietniche, protagonista il rapper confrontarsi con colleghi su pro-
ne alle esperienze professionali Quasi un centinaio gli artisti, di- Salmo, un progetto Sky Original blematiche analoghe e trovare
è un tema caro a AIR3, che rap- versi per forza espressiva, espe- con 12 mesi di scrittura in video- soluzioni comuni. AIR3 incorag-
presenta l’associazione di regi- rienze, linguaggi, generi, status call “da pandemia”, che adesso è gia i giovani registi italiani a con-
sti italiani impegnati nell’aggior- professionale, hanno aderito al pronto per andare sul set. Sem- cepire i loro progetti in un’ottica
namento artistico, tecnico e nel progetto su base volontaria e le pre Vari racconta la sua esperien- aperta all’Europa, e a partecipa-
generare nuovi flussi di lavoro. voci di 57 registi hanno dato vita za creativa con “Zero” di Netflix, re a reti professionali e a sessioni
Registi, produttori, pubblico del all’opera cinematografica collet- della quale è co-produttore Fa- formative e di scambio.
Advertising ACEA, al via la nuova campagna istituzionale
Con creatività e media planning interni, il payoff “Il futuro è il nostro ambiente”
sintetizza la visione innovativa di un Gruppo che ha oltre un secolo di storia alle spalle
È partita la nuova campagna isti- tizza la visione di un Gruppo che, ficata internamente all’azienda,
tuzionale di ACEA che racconta, forte dell’esperienza di un gran- intende rafforzare la percezione
attraverso un visual evocativo, de passato, ha costruito su so- del brand presso il pubblico e in
l’evoluzione di oltre un secolo stenibilità e innovazione i pilastri particolare presso gli stakehol-
di storia del Gruppo mettendo del Piano Industriale 2020-2024 der istituzionali e gli azionisti e
in evidenza quanto sostenibilità che prevede 2,1 miliardi di inve- sarà on air fino a fine maggio
e innovazione siano sempre di stimenti direttamente correlati a con un piano ad altissima visi-
più al centro degli obiettivi del target di sostenibilità (su un to- bilità, caratterizzato da presen-
Piano Industriale in tutti i busi- tale di 4,7 miliardi) e 615 milioni ze su tutti i quotidiani nazionali,
ness dell’azienda. Il payoff “Il fu- destinati a progetti di innovazio- sulla stampa periodica e sui me-
turo è il nostro ambiente” sinte- ne. La campagna, ideata e piani- dia digitali.Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 14
Adv CoReVe conferma dopo gara Sunny Milano per la
creatività e affida il planning tv a ICS Comunicazione
Il consorzio tona in tv con Licia Colò per ricordare ai cittadini le corrette modalità di raccolta dei rifiuti di imballaggio in vetro
P
arte oggi la campagna di oggetti di ceramica, pyrex e cri-
comunicazione naziona- stallo, ma soprattutto di sacchet-
le su tv e social promossa ti che finiscono nella campana
da CoReVe (Consorzio Recupe- del vetro. Per provare a interrom-
ro Vetro) per ricordare ai cittadi- pere i comportamenti errati che
ni le corrette modalità di raccolta finiscono per compromettere
dei rifiuti di imballaggio in vetro. parte del lavoro e dell’impegno
Lo spot è lo stesso già realizzato dei cittadini più attenti, CoReVe,
negli scorsi anni da Sunny Mila- d’accordo con ANCI (Associazio-
no con regia di Dario Piana e pro- ne dei Comuni Italiani), ha deciso
duzione di Brand Cross. L’agen- di lanciare una campagna di sen-
zia è stata confermata dopo una sibilizzazione, con il Patrocinio
gara che rimetteva in gioco an- del MiTe (Ministero per la Transi- pagna tv, a partire dal 26 aprile, in vetro, a cui, da giugno a fine a
che il planning, vinto invece per zione Ecologica) e con l’aiuto di che vedranno Licia Colò raccon- anno, si affiancherà una campa-
la parte tv ICS Comunicazione, Licia Colò, giornalista e divulga- tare ai telespettatori di Media- gna “social” voluta per raccontare
già partner anche creativo di Co- trice, da sempre molto attenta set e La7, quali errori evitare nel agli italiani l’importanza e i bene-
ReVe. Il piano media social è se- alle tematiche ambientali e alla momento in cui si vanno a dif- fici ambientali derivanti dal cor-
guito da Symbols. Ancora troppi sostenibilità. Due mesi di cam- ferenziare i rifiuti di imballaggio retto riciclo del vetro.Il quotidiano della comunicazione
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 15
Editoria Il manifesto: per i 50 anni adv di Latte
Creative e inserto da collezione dedicato agli anni 70
l L’album è il primo una serie dedicata alle successive
28 aprile di 50 anni fa de-
buttava nelle edicole il ma-
nifesto, “quattro pagine che
decadi; il planning curato internamente prevede spot
oggi non sono più un’idea ma televisivo su Rai3, RaiNews 24, La7, Sky Tg24 e Sky Arte,
una realtà esposta al giudizio un radio comunicato e annunci stampa
di tutti” diceva nel suo editoria-
le da direttore Luigi Pintor, che ADS relativi al mese di febbraio smo, della cultura e del cinema.
ha ricoperto l’incarico dal 1971 2021, il giornale diffonde me- Il tutto sostenuto da una tira-
fino al 1975. Un giornale comu- diamente 14.411 copie quoti- tura doppia rispetto alla media
nista, accompagnato e soste- diane; sul fronte della raccolta di 70mila copie. È stata aper-
nuto da una comunità “dalla pubblicitaria, curata interna- ta anche una linea telefonica
parte del torto” che è al cen- mente, nel 2020 ha raggiunto i dedicata agli auguri dei lettori
tro delle celebrazioni in corso 650mila euro. (06.687.19.050). Sempre da ieri
da domenica 25 aprile. È par- per l’intera settimana, il sito e
tita ieri 26 aprile, inoltre, anche Iniziative editoriali tutti i contenuti digitali del ma-
la nuova campagna pubblici- Sul fronte editoriale, il quotidia- nifesto – di solito disponibili in
taria firmata da Latte Creative, no oggi diretto da Norma Ran- modalità paywall, saranno frui-
che prevede uno spot su Rai3, geri con Matteo Bartocci alla bili da chiunque senza limiti di
RaiNews 24, La7, Sky Tg24 e Sky direzione editoriale ha realiz- accesso. I festeggiamenti per
Arte. La pianificazione, curata zato un supplemento specia- l’anniversario dureranno fino li. Infine, verrà lanciato “A Voce
internamente, comprende an- le di 96 pagine da collezione alla fine del 2021, con nuovi al- Scritta”, un nuovo podcast a
che una campagna radiofonica che raccoglie il “meglio” de- bum – a maggio gli Anni Ot- puntate con letture d’autore
con la voce di Ascanio Celestini, gli anni Settanta, e una testata tanta e poi ogni mese a seguire degli editoriali che hanno fatto
e annunci stampa attualmente celebrativa, oltre a un numero –, inserti tematici nel giornale la storia del manifesto, i cui pri-
su Corriere della Sera e Interna- unico di oltre 40 pagine con gli e il redesign completo del sito mi interpreti sono Ascanio Ce-
zionale. Secondo gli ultimi dati interventi di firme del giornali- e di tutte le piattaforme digita- lestini e Alessandra Vanzi.
Adv Baia Holiday, è on air la campagna Dal 25 aprile sulle reti Mediaset,
radio e social media riassume la
“Tutte le vacanze in una” di Timmagine poliedricità dell’esperienze estive
propri camping village e strutture, strategi- denza in forte crescita come il camper, le si-
camente ubicati lungo tratti di costa spetta- stemazioni nei cottage di legno, nelle mobile
colari o in rigogliose aree verdi in Sardegna, home e in lodge tent glamping, con la pos-
Veneto, entroterra romano e isole della Cro- sibilità in alcune mete di soggiornare anche
azia. I canali privilegiati per la diffusione del in hotel 4 stelle e residence di recentissima
messaggio, saranno le reti Mediaset e alcu- costruzione. Elementi centrali per lo sviluppo
ne radio a diffusione nazionale quali R 101. Gli dello storytelling: il contatto con la natura e
spot saranno trasmessi a partire dal 25 aprile, gli ampi spazi a propria disposizione, un gra-
per tirare la volata all’apertura delle strutture. tificante senso di libertà, la varietà delle attivi-
Il planning è interno. Centrale anche il ruolo tà legate allo sport e al divertimento, il potere
Baia Holiday, realtà italiana nell’ambito delle svolto dai social, interessati da azioni ad hoc, rigenerante del wellness e l’atmosfera ideale
vacanze open air, entra nel vivo della stagio- scandite da una calendarizzazione strategi- per coltivare valori come l’amicizia e l’amore
ne 2021 e lancia la nuova campagna di co- ca. Cuore degli spot saranno le opportunità per gli animali.
municazione ideata dalla sua agenzia part- di divertimento e relax, prerogative di una va-
ner Timmagine e incentrata sul claim “Tutte canza all’aria aperta firmata Baia Holiday, che Credits
le vacanze in una”, che riassume la poliedri- racchiude al suo interno numerosi stili di va- Art Director: Leonardo Pelo
cità dell’universo di esperienze vivibili nei canza: è ideale, infatti, per chi ama una ten- Copywriter: Luisa MassettiIl quotidiano della comunicazione
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 16
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anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 17
Editoria Corriere della Sera compie 145 anni: giovedì
il dorso di 64 pagine dedicato e lo speciale online
I Un viaggio sul presente e sul futuro
n occasione dei 145 anni del quotidia-
no, Corriere della Sera offre ai lettori
tre inedite iniziative: giovedì 29 aprile, dell’informazione dal 28 al 30 aprile,
il dorso e uno speciale online sull’evoluzio- rassegna stampa e approfondimenti
ne dei temi, dei linguaggi e degli strumenti live con le firme di corriere, a
dell’informazione; dal 28 al 30 aprile, l’inedi-
ta rassegna stampa delle firme del quoti-
Milano dall’edicola CivicBrera e, in
diano, live dall’edicola CivicBrera di Milano streaming, su corriere.it e Facebook
e, in streaming, su corriere.it e Facebook;
l’opportunità per i lettori di acquistare la ri- streaming sul sito e Facebook, commente-
produzione di 12 storiche prime pagine del ranno le principali notizie della giornata e, a
quotidiano selezionate dalla redazione. seguire, approfondiranno un tema specifi-
co insieme a un autorevole ospite. Sempre
Il dorso speciale online, su primapagina.corriere.it, i lettori di
Giovedì, in edicola e in digital edition con Corriere della Sera avranno inoltre la pos-
Corriere della Sera, il dorso speciale di 64 sibilità di acquistare la riproduzione di 12
pagine, curato da Alessandro Cannavò e prime pagine storiche selezionate dalla re-
Roberta Scorranese. Un’analisi a tutto ton- dazione tra gli avvenimenti italiani e inter-
do su come sta cambiando il giornalismo nazionali che hanno segnato questi decen-
e quali sono le strade che prenderà l’in- ni: dal primo numero di Corriere della Sera
formazione nel prossimo futuro: dal nuo- datato 5-6 marzo 1876 alla nascita della Re-
vo rapporto tra lettori e media alle diver- pubblica italiana, dallo sbarco sulla Luna
se modalità di fruizione delle notizie, dalle all’elezione di Obama.
piattaforme OTT fino alle fake news, con-
trastate dal fact-checking e dal data journa- I commenti
lism, con approfondimenti che spaziano “Dal primo numero del quotidiano del
dalla dimensione locale a quella internazio- marzo 1876 l’informazione è profonda-
nale e infografiche dedicate all’andamen- mente mutata - spiega Luciano Fontana,
to della stampa estera. Molti gli interven- direttore di Corriere della Sera -. Sono cam-
ti: dalla riflessione di Roberto Saviano sul biati linguaggi e dinamiche e si sono mol- l’intero sistema multicanale, Corriere della
giornalismo militante al pensiero di Lodo tiplicate le modalità di fruizione. Il Corriere Sera, anche nel corso di quest’ultimo dif-
Guenzi, de Lo Stato Sociale, sull’approccio della Sera oggi non è più solo il quotidia- ficile anno, è sempre stato accanto ai suoi
alle notizie da parte delle giovani genera- no cartaceo, ma anche l’edizione digitale, il lettori, moltiplicando lo sforzo informati-
zioni, e attraverso il QR Code, gli interven- sito, i social, le app, i podcast, Corriere Tv, gli vo e proponendo novità editoriali e nuovi
ti in pillole con le previsioni di alcune delle eventi sul territorio e quelli digitali. In oc- format digitali di grande successo, confer-
firme del quotidiano sul mondo dell’infor- casione dei 145 anni del giornale abbia- mando il suo ruolo di testata leader in Ita-
mazione che verrà. Nel dorso inoltre l’esclu- mo voluto dedicare un’approfondita anali- lia, anche nella continua capacità di inno-
siva graphic novel firmata da Cjai Rocchi e si all’evoluzione dell’informazione nel corso vazione”.
Matteo Demonte che ripercorre i 145 anni di oltre un secolo. Con uno sguardo al futu-
di storia e di conquiste del Corriere di Sera, ro, anche alla luce delle inevitabili riflessio- Partner e campagna
e con esse, della storia dell’editoria. ni generate dall’avvento della pandemia”. di comunicazionea sostegno
Urbano Cairo, presidente e amministrato- Le iniziative per i 145 anni di Corriere della
Lo speciale online re delegato di RCS MediaGroup, aggiunge: Sera vedono il sostegno di MovyOn (Grup-
L’indagine prosegue anche, con approfon- “Corriere della Sera da 145 anni è un pun- po Autostrade per l’Italia) e Banco BPM,
dimenti e gallery, nello speciale online. In to di riferimento nell’informazione italiana, main partner dell’iniziativa. Le attività del
homepage su corriere.it, invece, da merco- per autorevolezza e qualità dei contenu- quotidiano di via Solferino saranno al cen-
ledì 28 a venerdì 30, dalle ore 9 alle 10 cir- ti, nel formato cartaceo e in quelli digitali. tro di una campagna di comunicazione, re-
ca, l’esclusiva rassegna stampa live con le Una testata che insieme alle sue grandi fir- alizzata da Hi! Comunicazione, pianificata
firme del quotidiano, che dall’edicola Ci- me di ieri e di oggi ha attraversato la storia sui mezzi RCS e on air su RTL 102.5 e Radio
vicBrera in corso Garibaldi a Milano, e in anticipandone le trasformazioni. Attraverso 24, e attraverso newsletter dedicate.10 trend
DELL’EMAIL DESIGN
Il quotidiano della comunicazione PER IL 2021
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 18
Adv Amuchina Gel Xgerm nella campagna di Armando
Testa spiega la differenza tra igienizzare e disinfettare
I
n quest’ultimo anno, abbia- Xgerm a indicarci la risposta cor-
mo imparato come indossa-
È on air dal 25 aprile con uno spot tv da 30” e diversi retta. Una demo poi mostra con
re la mascherina per coprire formati digital, social e DOOH. Il planning è a cura di Carat una lente d’ingrandimento su
naso e bocca, come tenere la giu- due mani l’effetto di un igieniz-
sta distanza di sicurezza e come zante che rimuove solo in parte
starnutire in modo corretto. Ma virus e batteri, mentre Amuchi-
quando si tratta delle mani, non na Gel Xgerm, che è un disinfet-
tutti sanno che c’è una grande tante, li elimina fino al 99,9%. La
differenza tra igienizzare e disin- campagna è on air dal 25 aprile
fettare e che solo un disinfettan- con uno spot tv da 30” e diver-
te protegge davvero dai virus. si formati digital, social e DOOH.
Amuchina, marchio di Angelini Il planning è a cura di Carat. Con
Pharma, e leader nel campo del- la direzione creativa esecutiva di
la disinfezione, ritorna in comuni- Piero Reinerio, Nicola Cellemme e
cazione con una campagna dal- tarsi nel mondo affollato dei gel, semplice e ingaggiante, alla sco- Georgia Ferraro hanno lavorato al
la forte impronta educational per perché come recita il claim: Amu- perta delle scelte più giuste in fat- progetto l’art Monica Barbalonga
Amuchina Gel Xgerm disinfettan- china Gel Xgerm è il disinfettan- to di protezione e lo fa simulan- e la copy Mariarosa Galleano. La
te mani per aiutare il consumato- te che ti protegge. Lo spot ac- do un vero e proprio quiz dove casa di produzione è Filmmaster.
re a proteggersi al meglio e orien- compagna, con un linguaggio è proprio la X di Amuchina Gel La regia è di Es. Poire.
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Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 19 La quinta Edizione
P.A. Sono 17 gli operatori candidati per il bando
da 1,7 milioni di euro in 12 mesi di CSC per
consulenza e ideazione di eventi a Courmayeur
S
ono 17 gli operatori che si
sono candidati, tra singo-
L’appalto emesso dal Centro Servizi della località turistica
li e raggruppamenti, alla è finalizzato a consolidarne il nuovo posizionamento
gara attivata dal Centro Servizi
Courmayeur srl (CSC) per la de- no realizzato un fatturato rela- dotto” racchiude sinteticamente
finizione di un accordo quadro tivo a servizi analoghi (servizi di ciò che Courmayeur vuole esse-
per servizi di consulenza, idea- consulenza e produzione even- re per i suoi abitanti e per i turi-
zione, produzione eventi ed at- ti) non inferiore a 1.200.000 euro. sti che la popolano. “Enjoy Italy
tività connesse nella località di La richiesta di un livello minimo at its Peak” è tutto questo: offri-
Courmayeur stessa in via non di fatturato globale è giustifica- re il meglio che l’Italia e Courma-
esclusiva, nonché la ricerca, sem- ta dalla complessità del servizio yeur rappresentano in termini
pre non in regime di esclusiva, di oggetto di gara e dalla sua im- di cultura, cibo, intrattenimento,
sponsorizzazioni. Valore stimato portanza strategica per il perse- sport e tradizione; il tutto in un
dell’appalto, IVA esclusa, per 365 guimento delle finalità di pro- contesto dinamico e internazio- sport e della natura, amanti del-
giorni: 1.720.000 euro con possi- mozione turistica della località di nale, poliedrico, caratterizzato da la quiete e del relax, famiglie con
bilità di rinnovo. Si tratta di: RCS Courmayeur perseguite da CSC, qualità, sobria eleganza e classe, bambini e ragazzi” e si divide in
Sport & Events per Doc Servizi; oltre che dalla necessità di ga- al cospetto di un patrimonio na- quattro macro-aree: Food, con
Apload; l’rti di Principle Italy con rantire che l’offerente abbia la turale unico. Per consolidare tale la valorizzazione delle realtà lo-
Honest Europe e Tarpini; Fandan- solidità economica per sostene- posizionamento, Courmayeur cali e con eventi di richiamo in-
go Club; Business & Roads; Spia; re i costi e le anticipazioni neces- comunica costantemente a par- ternazionale; Sport, nelle decli-
Dimensione Eventi; Accapiù; sari alla realizzazione dei contrat- tire dai propri valori quali l’am- nazioni invernali ed estive, con
Gattinoni Incentive & Event, Can- ti specifici. biente, il benessere e la cultura, un occhio di riguardo anche alle
nizzo Produzioni, Just People, l’r- e crea stagionalmente un palin- grandi strutture indoor disponi-
ti di Gattinoni & Co con Louder Il progetto sesto di eventi a richiamo locale, bili in località; Cultura ed Intrat-
Italia, quello di Next con Adver- Dal 2016 Courmayeur ha intra- nazionale e internazionale che tenimento, con numerose rasse-
team, Filmmaster Events, Master preso un percorso di rebranding rinforzano l’immagine di marca gne, talk, presentazioni di libri e
Group Sport, AWE Sport e G.2 che l’ha portata a creare le basi desiderata. Il palinsesto eventi, eventi più “pop”; Tradizione: sup-
Eventi (Casta Diva Group). Tutti i per un nuovo posizionamen- che anima l’intera località e non porto alle realtà locali attraverso
citati operatori, negli esercizi fi- to con una immagine più chia- solo il centro paese, segue i tar- la valorizzazione delle tradizio-
nanziari 2017, 2018 e 2019 han- ra e definita. La “promessa pro- get di riferimento “amanti dello ni alpine.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta EdizioneIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 20
Il caso L’ADCI critica aspramente la pubblicità di una
Università belga per non “ordinare una ‘ndrangheta”
“È L’Associazione dei pubblicitari italiani contro gli ideatori
inconcepibi- tà, e non di una ‘repubblica del-
le come nel 2020 le banane’, ma di un paese civi-
dobbiamo ancora della campagna, ma più ancora contro gli accademici e le le ed evoluto che con l’Italia ha
osservare cadute di stile come autorità locali che ne hanno permesso l’affissione fondato l’Europa unita, che pe-
quella di un’Università a poche raltro forte del suo passato se-
decine di chilometri da Bruxel- colare si presenta come una
les, ovvero nell’epicentro isti- delle più importanti al mon-
tuzionale dell’Europa pulsante, do. Il tutto condito dall’eviden-
omnicomprensiva, includente te consenso delle autorità locali
e multirazziale, che fanno leva che ne hanno autorizzato l’affis-
su stereotipi negativi, lesivi della sione. Io credo - continua il pre-
dignità di un popolo, in questo sidente dei pubblicitari italiani
caso il nostro - commenta Vicky - che se questa ‘cosa’ potrebbe
Gitto presidente dell ADCI Art fare un po’ arrabbiare noi italia-
Directors Club Italiano, l’asso- ni, e certamente tutti quei no-
ciazione dei pubblicitari italiani stri compatrioti che lì lavorano,
- per vendere qualche corso di quindi non solo studenti, pa-
lingue”. Da poche ore infatti per nettieri, ingegneri, ma anche
le strade di Bruxelles e dintor- compatrioti come ad esempio
ni campeggia una campagna un certo David Sassoli, anch’egli
pubblicitaria commissionata impiegato da quelle parti, do-
dalla Università di Lovanio la più vrebbe d’altro canto imbarazza-
antica del paese (1425), che nel re non poco accademici, auto-
recitare “Così non ordinerai più rità e i tanti bravi cittadini belgi.
una ‘ndrangheta per dolce” in- Visto che questa trovata dileg-
tenderebbe promuovere corsi gia noi, ma in fondo umilia tut-
di lingua, peraltro, italiana. “Rela- ti loro”. A nome dei pubblicita-
tivamente alle ‘menti’ che l’han- un po’ come quei psedo-comi- ‘raccattare’ qualche mezza risa- ri italiani l ADCI suggerisce alle
no pensata e realizzata - conti- ci che a corto di talento e idee ta. Semmai è imbarazzante che autorità belghe una decisa pre-
nua Vicky Gitto - direi che sono si affidano a batture volgari per il committente sia una Universi- sa di distanza.
Editoria Calzedonia Group e Pastificio Il media partner Gruppo Editoriale
Athesis dà voce ai protagonisti delle
Rana sono Founder della campagna di aziende che hanno aderito all’appello
sulle pagine del quotidiano L’Arena
donazioni 67 Colonne per l’Arena di Verona nuerà a dare voce ai protagonisti delle azien-
A meno di un mese di distanza dalla presen- Verona stima infatti che, tra indotto diretto e de che hanno aderito all’appello. E la risposta
tazione, il progetto di fundraising 67 colon- indiretto, Fondazione Arena produca un im- alla chiamata di Fondazione Arena sottolinea
ne per l’Arena di Verona ha preso il via con patto di oltre 500 milioni di euro sull’econo- l’attenzione e la sensibilità del Gruppo Athe-
l’adesione di due grandi aziende nel ruo- mia del territorio, e questa riflessione ha spin- sis, le cui testate ed emittenti raggiungono
lo di Founder: Calzedonia Group, già soste- to i Founder a raccogliere l’invito a sostenere ogni giorno oltre 6 milioni di persone, in rela-
nitore del Festival dal 2006, e Pastificio Rana, Fondazione Arena. 67 colonne per l’Arena è zione al valore culturale, sociale ed economi-
che torna a fianco di Fondazione Arena per realizzata in media partnership con il Gruppo co che il Festival lirico costituisce per Verona.
quest’ambiziosa iniziativa. Il 2020, con la Editoriale Athesis, che ha fin da subito credu- L’iniziativa è inoltre forte del contributo svol-
mancanza di un’attività completa del Festival to nella forza del progetto. Lo storico quoti- to da Confindustria, da sempre vicina a Fon-
areniano, ha dimostrato quanto l’economia diano L’Arena ha presentato le prime testimo- dazione Arena, attraverso la sensibilizzazione
della città sia legata in maniera indissolubile nianze dei fondatori Gianluca Rana e Sandro operata tra i propri Associati, per una vera e
al suo Anfiteatro. Una ricerca dell’Università di Veronesi e, nelle prossime settimane, conti- propria “chiamata alle armi” collettiva.Master Part Time
ESPORTS
AND GAMING
GENERATION
ONLINE
Il quotidiano della comunicazione 10 MAGGIO 2021
4 mesi
anno XXXI 077
martedì 27 aprile 2021 p. 21 Scopri di più
Agenzie Adv Activa realizza il format di comunicazione
per il progetto Life ADA (ADaptation in Agriculture)
A
dv Activa ha studia- ra contenuti e del relativo svilup-
to e sviluppato l’inte-
L’iniziativa, che prevede un budget totale di quasi 2 po del sito. Adv Activa ha inoltre
ro format di comunica- milioni di euro, di cui circa la metà co-finanziata dalla UE studiato il format di comunica-
zione, sia btl sia digital, per Life zione dei materiali below the line
ADA (ADaptation in Agriculture), di Life ADA che saranno utilizza-
progetto della durata di 3 anni ti dai partner per promuovere il
(2020-2023), che vede Unipol- progetto verso i propri target di
Sai come capofila insieme ad al- riferimento, oltre ad una pagina
tri sette partner. L’iniziativa, che Facebook, un altro canale attra-
prevede un budget totale di qua- verso cui restare informati su tutti
si 2 milioni di euro, di cui circa la gli sviluppi dell’iniziativa. Il lavoro
metà co-finanziata dalla UE, è fi- è stato realizzato dal team crea-
nalizzata ad accrescere le cono- tivo di Adv Activa: Elena Bassani
scenze di produttori ed agricol- (art), Teresa Di Grado (copy), Paola
tori per adattarsi ai cambiamenti fruibilità dei contenuti con quel- apertura che conferisce maggio- Pellizzola (account) e Martina De
climatici ed aumentare la resilien- le di una resa estetica qualitativa- re dinamicità, immagini grandi e Anna (account), sotto la direzione
za nel settore. Il sito (www.lifea- mente elevata, destinando am- un design pulito, chiaro e lineare. creativa di Maurizio Matarazzo. La
da.eu), online da gennaio 2021, pio spazio alla componente visiva L’Agenzia si è occupata dello stu- parte digital è stata realizzata da
concilia le esigenze di immediata grazie alla presenza di un video di dio del layout grafico, della stesu- DN Agency.
Master Part Time
ESPORTS
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GENERATION
ONLINE
10 MAGGIO 2021
4 mesi
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