Brand Identikit Trasformare un marchio in una marca - Sprea Editore riporta Sogno in edicola con 200 mila copie di tiratura e una campagna sulle ...
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quotidiano della comunicazione
anno XXX giovedì 23 luglio 2020 numero 138 Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210 La quinta Edizione
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
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Le gare di CDP: Yes I Am vince Sprea Editore
il BTL e Starcom il planning di riporta Sogno
“Garanzia Italia”; sono partite in edicola con
200 mila copie
quelle per media, produzione, di tiratura e una
consulenza e storytelling campagna sulle emittenti Mediaset
9 11
Paola Colombo Audioutdoor pubblica
(Publitalia ’80): le audience medie del
«Addressable primo semestre 2020,
advertising, il è in arrivo il controllo
2020 è l’anno in tempo reale grazie
Paola Colombo,
G. M. Adtech & B. D. della svolta» 13 Il Presidente
Giovanna Maggioni all’intelligenza artificiale19
“Revenge or Retire?
Rethink!”: la nuova
Augmented Era secondo
l’analisi di GfK Italia 17
Il CEO Il CEO
Paolo Molinaro James Quincey
Radio 24: in partenza lunedì Cabiria BrandUniverse “Il momento è ora”: da Coca-Cola ha deciso di
27 luglio il nuovo palinsesto ha acquisito Mail Boxes Etc. Aipem gli strumenti per tagliare le sue “marche
estivo 2020, si rafforza la e firma il lancio integrato del affrontare il post-Covid zombie” e molti brand che
partnership con Audible 7 servizio MBE MyLogistics 27 con strumenti innovativi 28 non stanno più crescendo 30
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta Edizione
Il quotidiano della comunicazione anno XXX 138 giovedì 23 luglio 2020 p. 2
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 138
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Aziende AXA Italia è Main Partner di X Factor 2020
I
l Gruppo AXA Italia è quello che stiamo vivendo.
Main Partner di X Fac-
Il Gruppo assicurativo sostiene il talent show, prodotto da Al centro del progetto edito-
tor 2020, il talent show Fremantle, in onda su Sky Uno e NOW TV dal 17 settembre riale, non solo la presenza co-
musicale di Sky prodot- stante del brand nei momen-
to da Fremantle, in onda dal ti chiave del programma - dai
prossimo 17 settembre su casting al backstage fino alla
Sky Uno e NOW TV. I giudici finale - e della vita quotidia-
sono Emma, Hell Raton, Ma- na dei concorrenti, per inco-
nuel Agnelli, Mika. Alla gui- raggiare i partecipanti in tut-
da di #XF2020 c’è Alessandro te le fasi del concorso a dare
Cattelan, anche quest’an- il meglio e un forte ingaggio
no creative producer del ta- dei social, ma anche conte-
lent. Il Gruppo abbraccia il nuti e momenti dedicati che
mondo di X Factor 2020 che, verranno svelati man mano,
quest’anno più che mai, met- con il coinvolgimento anche
te al centro dello show che delle reti distributive e inizia-
sta per ripartire, in una fase tive per i clienti AXA. Il pro-
di cambiamento epocale, i “Know You Can”, che ispira a delle persone e a sostenere getto è realizzato in collabo-
concorrenti, la loro musica, i credere in se stessi come mo- le energie positive presenti razione con Brand Solutions,
loro sogni, i loro valori, in li- tore di ogni percorso e con nel Paese, soprattutto in un divisione interna di Sky Me-
nea con la brand promise l’impegno ad essere partner momento complesso come dia, e Fremantle.
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Il ciclismo
riparte da qui
Da agosto a ottobre,
segui con noi
tutte le corse più attese
le Classiche
il Tour de France
il Giro d’Italia
Il quotidiano della comunicazione
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Incarichi Take svilupperà un concept per
realizzare la nuova green label di Acimit
Video istituzionale, sito ottimizzato e una pianificazione in via di definizione per
valorizzare la sostenibilità, diventata oggi un fattore competitivo fondamentale
T
ake, agenzia di comu- per valorizzare appieno il pro- giornamento e confronto per
nicazione integrata di getto presso gli stakeholder. In le aziende. Per quanto riguarda
Next Group, sviluppe- questo contesto, la green la- i mezzi esterni è in fase di stu-
rà un concept per realizzare la bel sarà sempre di più uno stru- dio una pianificazione. “Siamo Marco Di Marco
nuova green label di Acimit, l’As- mento in grado di differenziare molto felici di questa collabora-
sociazione dei costruttori italia- e amplificare la comunicazio- zione, che ci consente di offri-
ni di macchinario per l’industria ne delle aziende aderenti, oltre re la nostra esperienza a un’as-
tessile, con cui è nata una nuo- a essere un asset fondamenta- sociazione che rappresenta un
va collaborazione. La green la- le per Acimit nei confronti degli comparto importante del siste-
bel, documento per identifica- associati e delle imprese este- ma industriale italiano - dichiara
re le performance energetiche re. Questo grazie anche a un Marco Di Marco, Ceo di Take - La
e ambientali del macchinario video istituzionale di presen- fase di avvio di un nuovo pro-
tessile, è sinonimo di sosteni- tazione e a un sito web ottimiz- getto è sempre molto stimo-
bilità, diventata oggi un fatto- zato per diventare sia uno spa- lante e in futuro abbiamo già in
re competitivo fondamentale. zio di divulgazione della green programma di ridefinire l’imma-
Take ne ridefinirà l’immagine label sia un’opportunità di ag- gine coordinata di Acimit”.
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Media Radio 24: in partenza lunedì
27 luglio il palinsesto estivo 2020,
si rafforza la partnership con Audible
L’emittente del Sole 24 Ore punta sul registro narrativo attraverso i podcast che debuttano in
forma di programma regolare; tra le novità in arrivo “Buio”, il secondo progetto di Pablo Trincia
lità economica di “Focus econo- piattaforma podcast di Amazon. ste musicali di “Come nasce una
mia” come sempre va in onda Sempre nell’ambito della part- canzone”, mentre Alessandra Te-
alle 17:00 mentre alle 18:30 An- nership con quest’ultima, dopo il desco si occuperà di romanzi
drea Ferro con la redazione di successo di “Io sono il cattivo” di ne “Il cacciatore di libri”. Appun-
Radio 24 faranno il punto delle Giampaolo Musumeci arriva “Ille- tamento fisso con l’ironia di “Off
notizie della giornata nel corso cito - I signori delle frontiere”, la topic”, e con la buona cucina di
di “Effetto notte estate”. nuova serie in coproduzione fir- Davide Oldani e Pierluigi Pardo
mata dal giornalista che raccon- con “Mangia come parli”. C’è an-
Estate all’insegna dei podcast ta i grandi traffici internazionali, cora narrazione in “Diario di un
Tra le novità importanti del pa- in onda sabato e domenica alle giorno” con Cristina Carpinel-
linsesto estivo dell’emittente del 20:00 e in podcast su Audible li, “Il treno va” con Gianluca Ni-
Sole 24 Ore c’è il rafforzamento nella versione estesa e in esclusi- coletti eì “Linee d’Ombra” i Mat-
del registro narrativo con la mes- va. Intanto sabato 25 luglio, pub- teo Caccia. Completano l’offerta
sa in onda di alcuni podcast ori- blicato dal Sole 24 Ore, esce il le notizie scientifiche di “Darwin
ginali prodotti dai giornalisti di libro di “Io sono il cattivo”. «A set- - L’evoluzione della scienza” e gli
Radio 24 che ora diventano veri tembre torneremo sul tema del- approfondimenti su economia e
Alessandra
Scaglioni e propri programmi. Si tratta di la narrazione portando in onda quotidianità di “L’economia del-
“Un luogo una storia” di Danie- due un progetto che scaturi- le piccole cose” con Anna Miglio-
di Silvia Antonini le Biacchessi, “I lavori di domani” sce dal master breve in tema di rati.
di Anna Marino, “2024+10” di En- podcast realizzato prima della
P
arte lunedì 27 luglio la rico Pagliarini e “Ancora una poi pandemia sempre con Audible Cosa ascoltare il sabato
programmazione esti- smetto”, le serie tv raccontate da e la 24ORE Business School. Que- e la domenica
va di Radio 24, che Marta Cagnola. Nuovo è anche sto progetto, che sarà pubblica- Nel fine settimana vanno in onda
quest’anno necessariamente fa l’esordio radiofonico su Radio 24 to anche dalla piattaforma, è de- serie speciali di “Storiacce” con
i conti con la “nuova normalità” di Pablo Trincia con alcune pun- dicato al carcere di Pianosa. Un Raffaella Calandra e “Olympia” di
post Covid e si interroga sulla ri- tate del suo “Buio”, progetto pub- secondo progetto che parla di Dario Ricci; Maria Luisa Pezza-
partenza del prossimo autunno. blicato dalla piattaforma Audi- donne, sempre emerso dal ma- li parla di consumi in “Essere e
Spazio quindi all’attualità a par- ble, e dedicato a storie difficili di ster, potrebbe avere una declina- avere - Guida galattica per con-
tire dalla rassegna stampa delle persone comuni sopravvissute a zione radiofonica oltre a quella in sumatori”, “Personal best – Cor-
7:00 del mattino a cura di Giu- una tragedia, raccontate dai pro- podcast. se e Ricorse” di Silvio Lorenzi è
lia Crivelli, che conduce anche, tagonisti. «La messa in onda di dedicato alle delle gare su stra-
insieme a Laura Bettini ed Eli- un podcast come un program- Il palinsesto della settimana da. “Europa Europa” con Gigi Do-
sabetta Fiorio, “Ma cos’è que- ma regolare è una novità unica La programmazione settima- nelli e Silvia Bernardi compie un
sta estate”, programma il cui ti- nel panorama radiofonico ita- nale propone anche gli appro- viaggio estivo nei luoghi simbo-
tolo è più che mai coerente con liano e rafforza la nostra colla- fondimenti su salute e benes- lo del continente e della storia
il momento che stiamo vivendo borazione con Audible» spiega sere di “Obiettivo salute estate” delle istituzioni europee. Torna in
e che proverà a raccontare una Alessandra Scaglioni, capo re- con Nicoletta Carbone, in onda onda, inoltre, per il quarto anno
stagione particolarmente insoli- dattore centrale di Radio 24 e re- alle 11:30, mentre Federico Tad- consecutivo una produzione in-
ta. Tanto insolita che quest’anno sponsabile della programmazio- dia spiegherà ai ragazzi, e non terna al Gruppo 24 Ore, “Il ser-
ci sarà anche l’approfondimento ne. “Buio” è il secondo progetto solo tutti i misteri della tecnolo- pente corallo”, con Mauro Meaz-
sportivo di “Tutti convocati”, dal- di Trincia dopo “Veleno” e va in gia con “Terra in vista. La scienza za, Marco lo Conte e Stefano Elli,
le 14:00 per un’ora e mezza, per onda in esclusiva su Radio 24 alle e la tecnologia spiegate a mio fi- e arriva la seconda stagione di
raccontare lo sport che eccezio- 17:00 del sabato, oltre natural- glio” in onda alle 11:00. Marta Ca- “Corpi”, programma di Gianluca
nalmente non si ferma. L’attua- mente a essere disponibile sulla gnola sarà in onda con le intervi- Nicoletti e Fabrizio Intonti.
IL GRANDE CINEMA ASPETTA TE
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 138
giovedì 23 luglio 2020 p. 8
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Il quotidiano della comunicazione
SONO I NUMERI CHE CONTANO
anno XXX 138
giovedì 23 luglio 2020 p. 9 * FONTE: TER DATI ANNO 2019
P.A. Le gare di CDP: Yes I Am vince il BTL e Starcom
il planning di “Garanzia Italia”; sono partite quelle
per media, produzione, consulenza e storytelling
Per i bandi ancora in corso, Cassa Depositi e Prestiti ha
già selezionato le partecipanti tra le strutture che si
sono accreditate per tutte le relative aree di riferimento
C
assa Depositi e Presti- Gli operatori individuati sono: Big
ti non ha fatto partire Ideas, CMG Eventi, Microme-
solo la gara da 3 milioni gas, Triumph Group, Armosia,
di euro per la creatività integrata Next e Uvents. Uguale procedura
off e online delle sue campagne è stata utilizzata per l’affidamento
– di cui DailyMedia ha riferito ieri dei servizi di realizzazione di mate-
– ma anche tutta un’altra serie di riali e strumenti di comunicazione
Silvio Vita
pitch, alcuni dei quali si sono già btl, appalto che vale 213.500 euro Abbro Piccinini
anche conclusi - per nuovi part- in 24 mesi. In questo caso, l’aggiu-
ner in area comunicazione e nei dicazione è avvenuta a favore di lasciando garanzie a condizioni è stato emesso il bando per l’af-
quali la selezione sta avvenendo Yes I Am, l’agenzia romana di cui agevolate sui finanziamenti ero- fidamento del servizio di consu-
attraverso il confronto tra una se- è CEO Silvio Abbro, che ha supe- gati dagli istituti di credito per aiu- lenza erogata a SACE SIMEST per
rie di agenzie individuate tra quel- rato le offerte di altri 3 operatori, tarle a reperire liquidità e finanzia- l’evoluzione della piattaforma di-
le che si sono accreditate come che sono stati Bellissimo, Integer e menti); l’appalto valeva 210.000 gitale dedicata ai clienti del Polo
fornitori del Gruppo CDP stesso. K-Change (non avevano invece euro in 2 mesi ed erano state in- Export e dell’Internazionalizzazio-
Prima però va detto che un altro aderito all’invito Hook, EY Adviso- vitate: Mindshare, Akqa, Arte- ne, L’appalto vale 900.000 euro
precedente bando relativo a in- ry e YAM112003). fact Italy, Omnicom PR Group e in 18 mesi. La piattaforma digita-
carichi analoghi a quelli del Lot- Starcom, la centrale di Publicis le di SACE SIMEST ambisce ad es-
to 1 del citato appalto e, quindi, Planning Groupe di cui è CEO Vita Piccinini, sere “il luogo” digitale dove le PMI
per l’affidamento di servizi di ide- Per quanto riguarda invece l’af- che è risultata l’aggiudicataria con possono trovare tutto ciò di cui
azione creativa di campagne e ini- fidamento di servizi di suppor- un’offerta di 154.000 euro. necessitano per avviare, prose-
ziative di comunicazione ATL, in to per le attività di pianificazione, guire o far evolvere l’esportazio-
questo caso del valore di 214.000 acquisto e monitoraggio di spazi Promozioni, consulenza ne dei propri prodotti e l’interna-
euro in 12 mesi, è stato revocato pubblicitari su mezzi off e cana- e storytelling lizzazione del proprio business. In
proprio in vista di quello più am- li online a essi collegati, appalto Per l’affidamento del servizio di particolare l’ambito delle attività
pio emesso in questi giorni. Per la del valore complessivo di 214.000 produzione di materiale multime- riguarderà: evoluzione delle com-
cronaca, erano pervenute le sole euro in 12 mesi, di cui 34.000 diale per la promozione e valoriz- ponenti dei prodotti digitali e delle
offerte di Superhumans ed EY come remunerazione del sogget- zazione del ruolo e dei prodotti funzionalità del canale digitale, in-
Advisory dopo che, inizialmente, to prescelto e 180.000 come pla- di CDP, appalto anch’esso del va- teso anche come strumento a sup-
erano state invitate anche Wun- fond per gli acquisti media, sono lore di 214.000 euro in 12 mesi, porto degli esportatori italiani me-
derman Thompson, Yes I Am, Mc- stati invitati Zenith, Starcom, Mc- sono stati invece individuati: Ar- diante informazioni e strumenti;
Cann Worldgroup, Armando Testa Cann Worldgroup, GroupM, PHD mosiA, Dmovie, FormatLab, HooK, digitalizzazione dei prodotti, esten-
ed M&C Saatchi. e Mindshare. Un’analoga proce- Interact, Stato Creativo, Think Cat- sione dell’offerta digitale mediante
dura, su richiesta della controlla- tleya e Yes I Am. E’ stata poi aper- la revisione e semplificazione dei
Eventi e BTL ta SACE SIMEST, è stata avviata per ta anche la gara per l’affidamento prodotti già presenti nel portafo-
Il primo dei nuovi bandi è rela- l’affidamento dei servizi di piani- dei servizi di consulenza strategi- glio delle aziende del Polo; e nuo-
tivo all’affidamento di servizi di ficazione della strategia digitale ca sempre per CDP, del valore di vi servizi. Infine, c’è il bando per
progettazione, organizzazione, e acquisto degli spazi pubblicita- 1,8 milioni di euro: qui sono per- l’affidamento dei servizi per attivi-
realizzazione e coordinamento ri online per il piano media di “Ga- venute le offerte di 3H Partners, tà editoriali di storytelling, del valo-
di eventi fisici e digitali per CDP ranzia Italia” (grazie a 200 miliardi Bain & Company, rti McKinsey & re di 214.000 euro in 18 mesi, per
stessa: l’appalto vale 213.500 di euro di garanzie di Stato stan- Company – EY Advisory, Oliver la cui aggiudicazione sono state in-
euro in 12 mesi prorogabili fino ziati dal Decreto “Liquidità”, ven- Wyman, PwC Strategy& e The Bo- vitate: Adnkronos, ANSA, AGI, GEDI
a un ulteriore periodo analogo. gono supportate le imprese ri- ston Consulting Group. Ancora, Digital e Il Sole 24 Ore.
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Stampa Sprea Editore riporta Sogno in Superstar, Katiuscia). Ad arricchire
il primo numero ci saranno tre fo-
edicola con 200 mila copie di tiratura e toromanzi: due a puntate e uno
autoconclusivo, a firma dello stes-
so Mario Sprea e con protagonisti
una campagna sulle emittenti Mediaset gli intramontabili Franco Gaspar-
ri e Claudia Rivelli. “I grandi fotoro-
manzi Lancio, che riproponiamo
Da domani ogni settimana l’appuntamento con i migliori fotoromanzi che hanno fatto in versione integrale, con gli indi-
sognare milioni di italiani. La raccolta è interna e l’adv di lancio è on air in tv per 5 settimane menticabili protagonisti, raccon-
oltre che sulle testate del Gruppo e su circa 30 periodici di enigmistica di Sudoku Edizioni tano la società di oggi, rivelandosi
di una straordinaria modernità -
T
orna in edicola il settima- ti in tutto il mondo, dove hanno conta in una lunga intervista nel- afferma Mario Sprea -. Questo set-
nale di fotoromanzi So- ottenuto un successo clamoro- la quale sviscera tutte le fasi del- timanale non è solo un omaggio
gno. La rivista, che ha se- so. Una copertina di Sogno degli la sua carriera: dagli anni d’oro del alla nostalgia per un fenomeno
gnato un’epoca appassionando e anni ’50, con protagonista Sophia fotoromanzo (con ingaggi miliar- senza uguali: è soprattutto un’oc-
facendo sognare milioni di italia- Loren (ai tempi conosciuta come dari), alla caduta nel baratro della casione di riscoprire noi stessi at-
ni tra gli anni ’50 e ’80, ogni vener- Sofia Lazzari) è tuttora esposta al droga fino alla sua conversione al traverso un linguaggio che non ci
dì a partire da domani 24 luglio è MOMA di New York. All’interno di buddismo e alla rinascita. appartiene più. Leggendo queste
pronta a far rivivere le intriganti ogni numero di Sogno gli storici storie di grande potenza narrati-
storie d’amore che hanno avuto personaggi dei fotoromanzi Lan- Mario Sprea va, così come quando si rivede un
il volto di grandi star del cinema cio rivivono tra le pagine del gior- Al timone del settimanale il diret- bel film del passato, si scopre che
e del costume italiano, da Sophia nale, assieme a tante interviste tore Mario Sprea, uno dei più pro- la nostra società in vent’anni è in-
Loren a Ornella Muti e Franco Ga- ai grandi di oggi: attori, cantan- lifici autori italiani di fotoromanzi: credibilmente cambiata ed è in-
sparri. Sogno avrà una tiratura ini- ti, presentatori tv. Il primo nume- sceneggiatore ventennale della credibilmente la stessa. Ci augu-
ziale di 200.000 copie. La raccolta ro di Sogno avrà in copertina Ka- Lancio, ex direttore di Grand Ho- riamo che Sogno sia ancora oggi
pubblicitaria sarà realizzata inter- tiuscia (Caterina Piretti), una delle tel e produttore in proprio di foto- una compagnia intelligente per
namente all’ufficio ADV di Sprea più conosciute e apprezzate dive romanzi (con le riviste Maxi Color, lettrici e lettori vecchi e nuovi”.
Editori, capitanato dal consiglie- del fotoromanzo, che si rac-
re delegato alla pubblicità Ma-
verick Greissing. A promozio-
ne del lancio del settimanale
è prevista una campagna su
reti Mediaset (Canale 5, Italia
1, Rete4, La5, Tgcom24) per la
durata di 5 settimane. Lo spot
è stato realizzato dall’ufficio
marketing Mediaset. Inoltre, è
prevista una campagna stam-
pa sulle circa 60 testate del
gruppo Sprea, oltre che su circa
30 testate di enigmistica e su-
doku, edite da Sudoku Edizioni.
Le più belle storie d’amore
Le più belle storie d’amore sono
ancora contemporanee. Per que-
sto Sprea Editori, seguendo la
crescente voglia di riscoperta
dell’universo del fotoromanzo -
unita ad un pizzico di nostalgia -
riporta nelle case di vecchi e nuo-
vi lettori uno dei grandi orgogli
italiani. I fotoromanzi, infatti, sono
nati in Italia e sono stati esporta-Il quotidiano della comunicazione anno XXX 138 giovedì 23 luglio 2020 p. 12
Il quotidiano della comunicazione
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l’intervista Paola Colombo (Publitalia ’80):
«Addressable advertising, è l’anno della svolta»
La General Manager Adtech & Business Development della concessionaria delle reti televisive free del Gruppo Mediaset
spiega in esclusiva a DailyMedia le nuove soluzioni creative e tecnologiche messe in campo anche in momento
complesso come quello che gli investimenti pubblicitari e il mercato in generale stanno vivendo dopo il lockdown
P
ublitalia ‘80, la concessio- In pieno lockdown avete aggi- mano il loro interesse pianifican-
naria di pubblicità delle reti unto un ulteriore tassello alla doli tutt’oggi. Subito dopo sono
televisive free del Gruppo vostra strategia volta all’inno- arrivati le insegne della GDO e i Re-
Mediaset, si contraddistingue per vazione attraverso l’acquisi- tailer, che sfruttano la possibilità di
flessibilità e attenzione nel coniu- zione del partner tecnologico geotargettizzare. Il Finance ha in-
gare le strategie editoriali alle esi- Beintoo. Come state integran- dividuato nelle famiglie che pos-
genze della comunicazione d’im- do i servizi delle due aziende? siedono smart TV connessi la pos-
presa, che le permettono una La nostra roadmap è consolidata e, sibilità di rivolgersi direttamente a
presenza capillare con oltre 1.000 nonostante le difficoltà che il no- una base utenti up-market e ricet-
clienti ogni anno. Publitalia’80 pre- stro Paese ha attraversato e sta vi- tiva, così come le industry dei Ser-
sidia la filiera della video comuni- vendo ancora, non ci siamo fermati vizi, Tech e Telco che applicano nu-
cazione, articolando la propria of- e abbiamo proceduto nell’acquisi- merose variabili di pianificazione;
ferta dai formati tabellari standard zione di Beintoo. È un’integrazione oltre al comparto della Farmaceu-
a quelli speciali/unconventional, naturale: l’avanzata tecnologia pro- tica al quale offriamo la possibili-
fino alla progettazione di iniziative prietaria di Beintoo ci permette di tà di profilare per fasce di età e di
di branded content e brand solu- lavorare su dati geo-behavioural di genere. Grande soddisfazione arri-
tions. All’offerta si aggiunge l’inno- titori a soddisfare i loro nuovi elevata qualità e accuratezza, per va anche dal FMCG e dal mondo
vazione emergente dell’advanced obiettivi di comunicazione? ampliare l’elaborazione di prezio- del Pet. Il valore aggiunto della no-
TV che, attraverso le TV connesse, La situazione che stiamo vivendo si insight. Sono diversi i progetti a stra offerta è la flessibilità e la pos-
permette di veicolare addresable avrà un impatto nelle persone e cui lavoriamo insieme per portare sibilità di formulare proposte tailor
advertising e di combinare linea- nella percezione del mondo. Sicu- valore aggiunto alle aziende che made che soddisfano le esigen-
re e non lineare, in modo efficien- ramente la comunicazione corpo- investono sui mezzi del gruppo ze di tutti i clienti, dai grandi grup-
te e innovativo, con nuovi formati rate, quella legata ai valori, e i temi Mediaset: sicuramente uno degli pi a quelli più piccoli che grazie a
pubblicitari interattivi e indirizzabili. di efficacia spinta, vista la necessi- aspetti più affascinanti della nuova questi formati possono approccia-
Grazie alla controllata Publieurope, tà di recuperare il tempo perdu- collaborazione riguarda la Location re le reti Mediaset. Studiamo con-
l’offerta di Publitalia ‘80 si comple- to dalle aziende, sono e saranno i Intelligence, uno strumento effica- tinuamente delle nuove soluzio-
ta con alcune delle più importan- temi pubblicitari che ci accompa- ce per ottimizzare le strategie attra- ni creative sui formati ADD+OVER
ti televisioni commerciali europee. gneranno anche nei prossimi mesi. verso l’interpretazione della custo- e ADD+INSIDE, contemporanea-
DailyMedia ha intervistato in esclu- Da sempre il nostro team ha un os- mer journey offline, grazie a una mente sviluppiamo nuovi formati
siva la sua General Manager servatorio internazionale su nuo- serie di analisi di tipo predittivo, di tecnologici di advertising per ren-
Adtech & Business Development ve tecnologie, consumatori e ad- monitoraggio e di confronto. dere le campagne pubblicitarie dei
Paola Colombo per fare il punto vertising. Grazie a questa attività, nostri clienti sempre più coinvol-
sulle le nuove soluzioni creative e individuiamo nuovi trend utili e li Da ormai tre anni proponete genti e rilevanti per i consumatori.
tecnologiche messe in campo an- portiamo sul mercato. Ci confron- l’addressable sul primo scher-
che in momento complesso come tiamo con investitori e centri me- mo, come sta rispondendo il Quali sono gli insight e i feed-
quello che gli investimenti tv stan- dia e avviamo dei pilot; se i nuovi mercato italiano? back che ricevete dai clienti?
no vivendo. prodotti risultano utili e sostenibili Sin da subito abbiamo riscontra- Sono molti i riscontri positivi, su
per la nostra industry, li incubiamo to tanto entusiasmo per un’offer- tutti la riconferma dei clienti che,
È innegabile che i volumi delle per rilasciarli in maniera più ampia ta innovativa come l’addressable anno dopo anno, continuano a in-
campagne e gli investimenti si in azienda. Il confronto con il mer- advertising e quest’anno possia- vestire con noi. Seguono poi rispo-
stiano contraendo ed è impos- cato è vitale: il feedback degli ad- mo dire che è l’anno della svolta. ste e apprezzamenti diversi l’uno
sibile fare previsioni… si punta vertiser per migliorare i prodotti e Clienti pionieri che hanno speri- dall’altro in base ai singoli obiet-
su ripresa e crescita; intanto lo il costante allineamento con altri mentato sin dall’inizio i nostri for- tivi di pianificazione: possibilità di
scenario competitivo dei bro- broadcaster sono fondamentali, af- mati ADD+, come quelli del setto- comunicare su un target specifico,
adcaster è cambiato negli ulti- finché si raggiunga un approccio re dell’Automotive, hanno investito uplift della brand awareness, no-
mi anni. Come aiutate gli inves- quanto più comune possibile. sin dal primo momento e confer- torietà, ricordo della marca, sen-Il quotidiano della comunicazione
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za dimenticare la reach aggiuntiva del cliente all’interno del break li- quali sono i principali feedback presenti sul territorio che orga-
generata dalla campagna addres- neare, sulle tv connesse, senza inci- e gli insight che emergono e nizzate da qualche anno. Qual
sable, la soddisfazione per l’incre- dere in alcun modo sull’esperienza che guidano lo sviluppo della è la risposta dei brand e qua-
mento del traffico registrato sul del telespettatore, anzi ottimiz- sua Divisione? li sono le indicazioni e le esi-
sito o la maggiore intenzione d’ac- zando la pianificazione, grazie alle L’addressable tv è ancora un og- genze che esprimono maggi-
quisto del prodotto... Grazie alla mi- possibilità di profilazione dell’au- getto ibrido, a metà tra televisio- ormente?
surabilità delle campagne, alla ric- dience. I brand hanno accolto po- ne e digitale, i team strategici e re- Il Roadshow è un momento bellis-
chezza di dati a disposizione, ai sitivamente questa nuova mo- search stanno cercando come noi, simo di confronto con centinaia di
report della piattaforma e alle ricer- dalità sfruttando le variabili socio e con noi, il modo migliore di in- imprenditori e piccole imprese che,
che qualitative offriamo ai nostri demografiche, di geolocalizzazio- serirlo nelle misurazioni dell’uno abituate a districarsi e ingegnar-
inserzionisti informazioni preziose ne e di interesse. Proprio in questi o dell’altro mezzo. La discussione si con budget limitati, sono molto
che consentono ottimizzazioni per giorni due brand del settore Finan- aperta e lo scambio di informazio- aperti all’innovazione. Da sempre
rispondere a tutti gli obiettivi di co- ce sono in pianificazione, ma con ni favoriscono un terreno comu- abbiamo dei riscontri molto posi-
municazione. modalità di profilazione diverse. ne di lavoro e siamo felici di colla- tivi e un interesse a cui abbiamo
Uno con target famiglie con figli e borare con tutti, senza snaturare il dato e stiamo tuttora dando segui-
A proposito di tecnologie, of- l’altro adulti e prime time. Questa prodotto, con l’obiettivo di costru- to. Consideriamo l’iniziativa come
ferte e nuovi prodotti, su quali recente offerta video, va a integra- ire un mercato solido e trasparen- un reality check per rimanere vici-
novità state lavorando in ques- re quella già presente sulla library te che crescerà in modo consisten- ni al mercato e per ricordarci che lo
ti mesi? on demand, attraverso la piatta- te nei prossimi anni. scopo ultimo e prioritario della co-
Dalla fine del 2019 la novità prin- forma OTT Mediaset Play su primo municazione è aiutare le aziende a
cipale su cui stiamo lavorando è schermo. Siete riusciti a concludere il crescere e, quindi, deve funzionare,
il DAI – Dynamic Ad Insertion, l’in- vostro Roadshow prima del onorando i KPI che rappresentano
novativa tecnologia che permette Dagli incontri con i team strate- lockdown, un appuntamento meglio l’obiettivo del piano strate-
l’inserimento dinamico dello spot gici e research dei centri media itinerante rivolto alle aziende gico di sviluppo.Il quotidiano della comunicazione anno XXX 138 giovedì 23 luglio 2020 p. 15
5,3 MILIONI
DI ASCOLTATORI OGNI GIORNO
*
Il quotidiano della comunicazione
SONO I NUMERI CHE CONTANO
anno XXX 138
giovedì 23 luglio 2020 p. 16 * FONTE: TER DATI ANNO 2019
televisioni 23,3% 3,232 mln 21,7% 580 mila
Martedì 21 luglio
< Preserale: su Rai1 Reazio- < Access prime time: su Rai1 < L’informazione delle 20: < In seconda serata: su Rai1
La classifica ne a Catena - L’Intesa Vincente ha Techetechetè ha 3.232.000 spetta- al vertice si posiziona il “Tg1” con Codice ha 340.000 spettatori con
del prime time 2.161.000 spettatori (19,5%) men- tori con il 16,4%. Su Canale 5 Pape- una media di 3.750.000 spettato- il 4% di share. Su Canale 5 Station
tre Reazione a Catena 3.294.000 rissima Sprint registra una media di ri e una share del 21,7%. Segue il 19 totalizza 580.000 spettatori e
1 (23,3%). Su Canale 5 Avanti il Pri-
mo! segna 1.134.000 spettatori con
il 10,7% di share e Avanti un Altro!
ne ottiene 1.982.000 con il 14,7% .
2.680.000 spettatori con uno share
del 13,7%. Su Rai2 TG2 Post ottie-
ne 975.000 spettatori con il 4,9%.
Su Italia1 CSI 960.000 con il 5%
“Tg5”: 3.115.000 spettatori e sha-
re del 17,9%. Il “TgLa7” ottiene in-
fine 784.000 spettatori con share
del 4,5%.
uno share del 7,1%. Su Rai2 No-
vantesimo Minuto Notte Gol segna
440.000 spettatori e il 4,7%. Su
Rai3 il Tg3 Notte 514.000 (7,1%).
2.030.000 Programmi Oggi alle 21:15 su Sky Cinema
Lo Show dei Record
Talent - Canale 5 - 11,3% Due “Hammamet”, gli ultimi giorni di Craxi
2 S
ono passati vent’anni dal-
la morte di uno dei leader
più discussi del Novecen-
Disponibile anche on demand e in streaming su Now Tv
il film di Gianni Amelio sull’esilio nella città tunisina
to italiano, e il suo nome, che una del leader del PSI, interpretato da Pierfrancesco Favino
volta riempiva le cronache, è chiu-
1.930.000 so oggi in un silenzio assordante”,
così recita la sinossi di “Hamma-
Sorelle met”, il film di Gianni Amelio realiz-
Fiction - Rai1 - 10,5%
zato proprio in occasione del 20°
3
anniversario dalla morte di Bettino
Craxi, che arriva in prima visione
su Sky Cinema oggi, giovedì 23 lu-
glio alle 21:15 su Sky Cinema Due,
disponibile anche on demand su
1.382.000 Sky e in streaming su Now Tv. Pro-
tagonista della pellicola è Pierfran-
#Cartabianca cesco Favino, recentemente pre-
Attualità - Rai3 - 8,1% miato con il Nastro d’Argento per
la sua interpretazione di Bettino
1.404.000 Craxi, di cui vengono racconta-
Chicago PD ti gli ultimi giorni in esilio proprio
Serie - Italia 1 - 7,9% nella città tunisina, rileggendo le
pagine più controverse della re-
931.000 cente storia d’Italia per racconta-
re la caduta, sia umana che politi-
suno dei personaggi è chiamato
con il proprio vero nome, e la figu-
do Sartori, Craxi avrebbe tradito
gli ideali del socialismo in favore
Viaggi di Nozze ca, di uno dei leader assoluti della ra inventata di Fausto è un espe- di azioni illecite e, per colpa sua, il
Film - Rete4 - 5,4%
Prima Repubblica. Basato su testi- diente narrativo voluto dal regista partito sarebbe finito sotto inda-
766.000 monianze reali, il film non vuole
essere una cronaca fedele né un
in funzione di “antagonista”. gine. Sartori, che sa di essere spia-
to nonostante la propria onestà,
Squadra Speciale Cobra pamphlet militante. L’immagina- L’incipit vorrebbe lasciare la politica e pre-
Serie - Rai2 - 4,2% zione può tradire i fatti “realmente Nel 1989, durante il Congresso del senta al Presidente le sue dimis-
accaduti” ma non la verità. La nar- Partito Socialista Italiano presso lo sioni, ma Craxi minimizza il rischio
578.000 razione ha l’andamento di un thril- stabilimento Ansaldo di Milano, il e difende le sue azioni, impeden-
In Onda ler, si sviluppa su tre caratteri prin- tesoriere Vincenzo Sartori tenta dogli di abbandonare il partito.
Talk-show - La7 - 3,2% cipali: il re caduto, la figlia che lotta di esprimere al “Presidente”, chia- Successivamente il PSI viene tra-
per lui, e un terzo personaggio, un ramente identificabile nella figu- volto dallo scandalo di Tangen-
19.680.000 ragazzo misterioso, che si introdu- ra di Bettino Craxi, segretario del topoli, Craxi cade in disgrazia e
Totale ascolto televisivo ce nel loro mondo e cerca di scar- partito, le proprie preoccupazioni Sartori si suicida gettandosi dal
dinarlo dall’interno. Nel film nes- in merito al suo operato: secon- balcone del suo studio.Il quotidiano della comunicazione
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Analisi “Revenge or Retire? Rethink!”:
la nuova Augmented Era secondo GfK Italia
La digitalizzazione e le esperienze accumulate negli ultimi mesi hanno reso i consumatori più esperti ed esigenti,
portando a una riconfigurazione del modo di vivere, di pensare, fare acquisti e fruire dei media
I
n occasione della nuova web conference di ricerca di contenuti rilevanti, a seconda dei loro sibilità per accedere a questi contenuti, con nuo-
GfK Italia: “Una nuova Augmented Era: scena- interessi ma anche dei bisogni specifici del mo- vi format o magari sfruttando le potenzialità del
ri in ri-Evoluzione”, gli esperti sono partiti dai mento. Questo trend continua anche dopo la digitale”.
risultati delle analisi più recenti per esplorare gli riapertura, come dimostra la forte crescita del-
scenari di evoluzione futura e offrire indicazioni le piattaforme Video on Demand e dei canali tv Conclusioni
su come affrontare i prossimi mesi. tematici. Quello che viviamo è sicuramente un In chiusura della conference, Giuseppe Mino-
momento complesso, ma stanno aumentando ia (Insight Advisor) ha presentato una riflessione
Rethink Spending anche le opportunità per offrire contenuto alle sulle sfide che questa fase sta ponendo a brand e
Il sentiment dei consumatori italiani è stato al audience, che oggi sono più aperte e interessa- aziende: “Dopo la disruption da Covid-19 si stan-
centro dell’intervento di Daniele Novello (Sub- te a nuove modalità di fruizione”. Cosa possiamo no delineando nuovi segmenti di consumatori,
Lead Consumer Insight) che è partito dagli ulti- aspettarci quindi per i prossimi mesi dal punto di nuovi valori e nuove priorità nei bisogni. L’espe-
mi risultati di GfK Covid-19 Tracking, l’indagine vista dei media e della comunicazione? Secon- rienza pandemica ci ha fatto crescere: siamo “au-
che monitora da febbraio l’evoluzione di abitudi- do Mara Galbiati (Product Lead, Media Measu- mentati” grazie alla scienza e alla digital transfor-
ni, stili di vita e strategie di acquisto degli italiani. rement) sarà necessario continuare a osservare mation e le nostre priorità motivazionali sono
“Oggi gli italiani non sono rassegnati, ma resilien- l’evoluzione del comportamento dei consuma- cambiate. Siamo più esigenti e desideriamo pro-
ti e motivati. Si colgono tra i consumatori segnali tori per comprendere quali dei segnali emersi dotti più smart e certificati. Si prospettano nuovi
di una attenuazione delle preoccupazioni econo- in questi mesi si confermeranno nel medio pe- scenari che coinvolgono il modo in cui vengono
miche per i prossimi mesi. Ci aspettano settima- riodo: “In un mondo mediale sempre più intrica- vissuti il cibo, sempre più funzionale e alleato del
ne e mesi in cui l’impulso all’ auto-concessività to ma allo stesso tempo liquido è necessario do- benessere; i negozi, con l’importanza crescente
negli acquisti sarà più debole rispetto al recente tarsi di strumenti che consentano di riflettere la della geo-segmentazione; il nostro modo di viag-
passato. Fermo restando la diffusa convinzione complessità e allo stesso tempo trovare la sintesi giare, che metterà sempre più al centro la capa-
che buoni prodotti e buoni servizi continueran- necessaria per mettere a punto delle strategie di cità di fare accoglienza; l’intrattenimento, dove la
no a essere centrali nei nostri progetti di benesse- comunicazione adeguate all’evoluzione dei pub- competizione dipenderà sempre di più dai con-
re futuro. Stiamo osservando in questi mesi una blici. Nei prossimi mesi una delle sfide più cruciali tenuti proposti. Nei prossimi mesi ci troveremo
progressiva affermazione della logica chiamata sarà quella del settore entertainment: al momen- ad affrontare nuove domande che richiedono
da GfK del Rethink spending: consumatori che to permane ancora una certa incertezza rispetto risposte impegnative da parte della produzione,
stanno riconfigurando le proprie priorità di con- alla possibilità di fruire di cinema, concerti e teatri distribuzione e comunicazione. E per risponde-
sumo (e non solo). Anche le aziende devono es- fuori casa. Allo stesso tempo, gli spettatori stanno re in modo adeguato, sarà fondamentale arriva-
sere pronte ad abbracciare questa logica Rethink esplorando e sono molto interessati a nuove pos- re preparati”.
- conclude Novello -, la marca deve oggi più che
mai ascoltare ed essere pronta a seguire l’evolu-
zione dei bisogni delle famiglie. Deve sapersi rac-
contare e spiegare ai consumatori la propria idea
di futuro e come con i suoi prodotti e i suoi servi-
zi potrà essere alleata di un consumatore sempre
più Augmented”.
Consumi mediali tra evoluzione e rivoluzione
Anche la fruizione dei media è cambiata molto
dopo l’inizio dell’emergenza Covid-19 e c’è stata
una forte accelerazione soprattutto della digita-
lizzazione (il tempo dedicato al web è cresciuto
del 19% nella Fase 2) e della multimedialità, con
una riduzione delle differenze di fruizione tra le
diverse generazioni. Come ha spiegato Giorgio
Licastro (Solution Lead Media Measurement):
“Durante il lockdown gli italiani sono andati allaIl quotidiano della comunicazione
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Tv In edicola i poster-calendario della nuova soap
campione d’ascolti di Canale 5 “Daydreamer”
Da giovedì 6 agosto in arrivo uno speciale dedicato alla e nei corner riviste della gran-
de distribuzione uno speciale
serie e all’attore sex symbol del momento Can Yaman di quasi 100 pagine dedicato
I
eri, mercoledì 22 luglio, è pione d’ascolti del day-time di esclusivamente alla serie feno-
uscito il primo prodotto Canale 5: “Daydreamer – Le ali meno di Canale 5, per scopri-
ufficiale sul mercato italia- del sogno”. In edicola sono di- re qualcosa di più sugli attori
no legato alla nuova soap cam- sponibili i poster-calendario in principali, conoscere in antici-
maxi formato con le più belle po cosa succederà nelle punta-
immagini dei protagonisti del- te non ancora andate in onda o
la serie, a cominciare dall’accla- semplicemente per sfogliare le
matissimo Can Yaman. 16 mesi immagini di Can Yaman. E poi,
da sogno (settembre 2020 - di- tante curiosità sulla soap, l’oro-
cembre 2021) in compagnia scopo dell’estate e quattro po-
degli interpreti più amati del ster da staccare e appendere.
momento. Inoltre, non man- Entrambi i progetti sono a cura
cano le schede dei personag- di Fivestore, divisione editoriale
Can gi e una raccolta delle loro frasi di Mediaset, su licenza ufficia-
Yaman più iconiche. E ancora, giove- le Gold Film, casa di produzio-
dì 6 agosto in uscita in edicola ne della serie.Il quotidiano della comunicazione
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Ricerche Audioutdoor pubblica le audience medie
del primo semestre 2020, è in arrivo il controllo
in tempo reale grazie all’intelligenza artificiale
Da ieri sono disponibili i dati sulla pubblicità esterna prodotti dalla società presieduta da esposti all’advertising, con-
Giovanna Maggioni, tra le novità entra nel monitoraggio l’aeroporto G. Marconi di Bologna 40 tati una volta sola, e contat-
ti, ossia il numero di perso-
A
udioutdoor riprende Nel frattempo, Audioutdoor sta biamo deciso di pubblicare ne che passano davanti a un
la pubblicazione dei lavorando sul tema dei control- l’aggiornamento – spiega Gio- annuncio indipendentemen-
dati sulle audience del- li degli impianti in tempo reale vanna Maggioni – utilizzando te dalle duplicazioni. «L’espo-
la pubblicità esterna la cui rile- attraverso l’intelligenza artificia- una media dei dati generati nel sizione un dato particolar-
vazione è ripresa dopo l’inter- le, ed entro settembre potreb- primo semestre e che recepi- mente importante perché in
ruzione forzata per l’emergenza be esserci una presentazione in sce anche le prime riaperture». questo modo è comparabile
Covid-19. La società presieduta merito. con altre ricerche» commen-
da Giovanna Maggioni in realtà Il sistema Audioutdoor ta Maggioni. Per esempio, a
non ha mai interrotto il rappor- Entra l’aeroporto di Bologna Il sistema Audioutdoor per- Roma un circuito medio di
to con il mercato pubblicita- Da ieri sulla piattaforma del- mette di valutare la potenzia- statica raggiunge in 14 gior-
rio grazie alla divulgazione co- la società è possibile accedere lità e i risultati di campagne ni di esposizione oltre 2,4 mi-
stante degli aggiornamenti sulla alle informazioni sulla audien- pubblicitarie delle tre socie- lioni di audience netta (96,5%
mobilità degli italiani nel perio- ce di ogni singolo impianto di tà che aderiscono alla ricer- di reach) per un totale di ol-
do del lockdown e nelle diver- ogni singola città relativamente ca: Clear Channel, IGPDecaux tre 252 milioni di contatti e a
se fasi che sono seguite, misura- agli ambienti del fuori casa: di- e Ipas, non solo per la popo- Milano una analogo circuito
ta sulla base dei dati prodotti da namica, metropolitane e aero- lazione nel suo totale ma an- tocca oltre 1,1 milioni perso-
Vodafone, utilizzando quelli su- porti. Tra le novità c’è l’ingresso che per i parametri di ses- ne (96,4%) per più di 56 mi-
gli spostamenti dei non residen- nel monitoraggio dell’aeropor- so, età, responsabili acquisti lioni di contatti. Audioutdo-
ti nelle grandi città, «una scelta to G. Marconi di Bologna, che ed esposizione, determinan- or è costituita da Upa, Una
penalizzante da un lato – spie- amplia il presidio a una città im- do una distinzione tra au- e dalle più importanti socie-
ga Maggioni – ma più significa- portante sia per traffico che per dience, val a dire il numero tà di outdoor: Clear Channel,
tiva rispetto ai dati sui residenti». i suoi quartieri espositivi. «Ab- di singoli individui che sono IGPDecaux e Ipas.
Stampa I racconti degli azzurri a un anno Inizia oggi la grande avventura di domani.
dalle Olimpiadi con La Gazzetta dello Sport
Fino all’8 agosto, lo speciale dedicato agli atleti che avrebbero gareggiato in questi giorni a Tokyo
La Gazzetta dello Sport, da ni e punti vista di personag- 2016 fornitore ufficiale per gli
oggi all’ 8 agosto, dedicherà gi di spicco del mondo dello integratori sportivi della Squa-
uno speciale editoriale agli at- sport e delle istituzioni sporti- dra Olimpica Italiana. La crea-
leti azzurri che avrebbero do- ve ma soprattutto degli atleti tività della campagna a soste-
vuto gareggiare in questi gior- che racconteranno come han- gno dell’iniziativa è realizzata
ni alle Olimpiadi in Giappone. no vissuto il rinvio e la ripar- da Hi! Comunicazione con il
Un appuntamento rinviato, tenza, come sono cambiate le claim “Inizia oggi la grande av-
che la Gazzetta vuole onorare loro prospettive ed aspettati- ventura di domani”. Inoltre, sa-
a un anno esatto dalla nuova ve e come vivranno quest’ul- bato 25 luglio, Sportweek de- RIPARTIAMO DA QUI
data di Tokyo 2020, attraver- teriore anno di preparazio- dicherà la propria cover a uno I racconti degli azzurri a un anno dall’appuntamento in Giappone.
Dal 23 luglio all’8 agosto, La Gazzetta dello Sport dedicherà uno speciale editoriale agli atleti azzurri che avrebbero dovuto gareggiare in questi giorni in Giappone.
so i racconti dedicati ai futu- ne. La Gazzetta racconterà gli dei protagonisti più attesi: Fi-
Un appuntamento rinviato, ma che la Gazzetta vuole onorare attraverso un racconto quotidiano dedicato ai futuri protagonisti.
Come hanno vissuto il rinvio e la ripartenza, come cambiano le prospettive e le aspettative, come vivranno quest’ulteriore anno di preparazione.
Ogni giorno, sul quotidiano e sul sito, in attesa del più grande evento sportivo del 2021.
ri protagonisti. Ogni giorno, azzurri insieme a importanti lippo Tortu, l’uomo più velo- Main Partner Partner
sul quotidiano e sul sito, in- brand; Fastweb, main partner, ce d’Italia che riflette sui gio-
terventi, commenti, opinio- e Herbalife24, partner e dal chi di Tokyo.GUARDA
anno XXX 138AL FUTURO
Il quotidiano della comunicazione
20
giovedì 23 luglio 2020 p.
PENSA A
PRODOTTO
DELL’ANNO
2021
Hai lanciato o stai per lanciare
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iscrizioni@prodottodellanno.it
prodottodellanno.it #ungiornomigliore #elettoprodotto2020 #innovationloversIl quotidiano della comunicazione
anno XXX 138
giovedì 23 luglio 2020 p. 21
Mercato I sei step da seguire per realizzare e dopo l’evento.
· Sostenibilità e iniziative di CSR.
eventi virtuali e ibridi di successo con il Gli eventi online possono esse-
re molto più sostenibili dal punto
White Paper di AIM Group International
di vista ambientale, occorre met-
terlo in evidenza e, come per gli
eventi reali, cercare di realizzare
Annalisa Ponchia spiega come soddisfare partecipanti, relatori e sponsor scegliendo anche iniziative di CSR per lascia-
i format e le tecnologie più appropriate e adattando contenuti, agenda e canali re un contributo positivo a favore
della comunità.
A
IM Group International,
società specializzata in I commenti
congressi, eventi e comu- “Organizzare un evento digita-
nicazione con 60 anni di esperien- le può aprire una vasta gamma
za, pubblica oggi un nuovo White di nuove opportunità: superan-
Paper intitolato Virtual and Hybrid do le normali barriere fisiche, è
Events: a guide to success, firmato possibile per esempio amplia-
da Annalisa Ponchia, Director of In- re molto facilmente il pubblico
novation and Customer Experien- e adattando la durata e l’agen-
ce di AIM Group International. La da dell’evento se ne può prolun-
pandemia globale ha portato l’in- gare la durata”, aggiunge Anna-
dustria degli eventi ad abbracciare lisa Ponchia. “Inoltre, c’è un’altra
ed esplorare il mondo degli eventi caratteristica che occorre saper
virtuali come mai prima d’ora. Nei sfruttare: rendere l’evento com-
primi mesi del 2020 AIM Group ha pletamente misurabile grazie
già organizzato più di 90 eventi di- all’analisi dei dati e feedback. Im-
gitali (congressi, corsi ECM e me- postando chiari KPI e utilizzando
eting aziendali) e altri 180 eventi virtuale e ibrido richiede un DCO, al Content & Resource Manager tutti i canali a disposizione, dagli
virtuali saranno realizzati entro la ossia di un Digital Conference Or- o all’esperto in strumenti digitali, analytics ai social media e all’app
fine dell’anno. Durante la pande- ganiser, che metta a disposizione sono diversi gli skill e i profili spe- dell’evento, si potrà misurare
mia molti clienti aziendali e asso- un team con conoscenze e com- cialistici richiesti per questo tipo l’impatto e l’efficacia dell’evento”.
ciativi hanno fatto le prime espe- petenze specifiche e la capacità di eventi. Patrizia Semprebene Buongior-
rienze di eventi completamente
virtuali, spesso pianificandoli in
di guidare in modo strategico, e
non solo tecnico, la pianificazio-
· Piattaforma digitale e user ex-
perience: come scegliere la solu-
no, Vice Presidente AIM Group
International, conclude: “Gli
tempi molto brevi. Sperimentare ne di eventi in parte o del tutto zione migliore? Che si tratti di un eventi virtuali e ibridi non sono
il digitale è una necessità, matura- digitali”, sottolinea Annalia Pon- evento completamente virtuale, un fenomeno passeggero: di-
ta in circostanze senza precedenti, chia. Quando si intraprendere la ibrido o multi-hub, occorre parti- venteranno parte integrante del-
ma in alcuni casi può portare a re- pianificazione di un nuovo even- re valutando le esigenze formati- le strategie di aziende e associa-
alizzare in fretta eventi virtuali con to virtuale o ibrido, è utile seguire ve e dell’utente, per poi scegliere zioni, anche quando si potranno
strategia e design scarsi o nulli, e un percorso che copre in modo le piattaforme e gli strumenti tec- realizzare grandi eventi face to
mancanza di creatività e profes- completo le varie componenti. La nologici più rispondenti. face. Pianificare un evento virtua-
sionalità. Ecco perché AIM Group
ha deciso di valorizzare l’esperien-
metodologia presentata nel Whi-
te Paper, scaricabile gratuitamen-
· Opportunità digitali di sponso-
rizzazione e aree espositive vir-
le o ibrido è molto più comples-
so di quanto si possa immagina-
za acquisita a livello nazionale e in- te dal sito web di AIM Group, sug- tuali. È importante trovare nuovi re. Saper gestire le opportunità
ternazionale con i clienti per stilare gerisce sei semplici passaggi: modi per generare valore per gli virtuali è stato fondamentale in
alcune linee guida su come piani-
ficare e organizzare eventi virtuali
· Il giusto contenuto per il for-
mato digitale. Occorre partire dal
sponsor e non semplicemente re-
plicare quelli in uso negli eventi in
questa fase e potrà essere utile
per creare esperienze ibride me-
in grado di soddisfare tutti gli sta- contenuto dell’evento per colle- presenza. morabili e coinvolgenti. I nostri
keholder - partecipanti, relatori e
sponsor -, sfruttando le nuove op-
garlo e adattarlo al contesto digi-
tale, adattando il format, lo stile di
· L’importanza della comunica-
zione. Occorre curare con parti-
team stanno offrendo consulen-
za ai clienti per abbracciare l’in-
portunità offerte dai format e ca- comunicazione e il tone of voice, colare attenzione la comunica- novazione ed esplorare le nuo-
nali digitali. l’agenda e gli strumenti. zione per ottenere attenzione e ve possibilità trovando soluzioni
Digital Conference Organiser
· Il Digital Event Team: mentali-
tà strategica e competenze tec-
fiducia in ambito digitale dalla
propria target audience e coin-
creative e continueranno a farlo
in futuro per costruire una nuo-
“L’organizzazione di un evento niche. Dal Digital Event Strategist volgere gli utenti prima, durante va normalità”.Master part time
PROFESSIONE
ACCOUNT
Il quotidiano della comunicazione MILANO
27 NOVEMBRE 2020
anno XXX 138
giovedì 23 luglio 2020 p. 22 8 weekend
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Aziende Gruppo Roncaglia, continua la campagna
di comunicazione del Prosciutto Amatriciano IGP
Lo spot è ospitato da Sky su SkyTG24 in chiaro e sul satellite viduazione di nuove confezio-
ni per la grande distribuzione e
gnate nuove confezioni da 100
grammi per 5 diversi prodotti
da un bouquet di canali in target con le responsabili acquisto per il normal trade a conferma che da oggi saranno disponibi-
del lavoro continuo di evoluzio- li anche nelle vasche da asporto
I
l Salumificio SA.NO Amatri- ne nella preparazione e la sta- ne dell’azienda. Sono state dise- e non solo al banco del fresco.
ciano, dopo la campagna gionatura del prosciutto. Il
di promozione sulle reti Rai racconto è fatto in prima perso-
nel mese di ottobre, è torna- na da Gianfranco Castelli, titola-
to in comunicazione con Grup- re dell’azienda, che in trent’an-
po Roncaglia anche durante il ni di attività a portato a livello
lockdown. Come altre aziende industriale modalità antiche di
coraggiose, SA.NO ha ripreso a produzione, basate sul tempo
comunicare a sostegno del Pro- e sullo scorrere delle stagioni.
sciutto Amatriciano IGP proprio Lo spot è stato ospitato da Sky
nel momento di maggior diffi- su SkyTG24 in chiaro e sul sa-
coltà generato dall’emergen- tellite da un bouquet di cana-
za Covid-19. Lo spot racconta li in target con le responsabili
la cura nel recupero delle tra- acquisto. L’emergenza ha, inol-
dizioni tipicamente amatricia- tre, accelerato il lavoro di indi-
Master part time
PROFESSIONE
ACCOUNT
MILANO
27 NOVEMBRE 2020
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