Al marketing digitale dello sport - Torna a Riccione l'evento di formazione top in Italia per specializzarsi in Marketing Digitale per lo Sport ...

Sport Digital Marketing Festival 2019:
presentati gli speaker dell'evento dedicato
al marketing digitale dello sport.

Torna a Riccione l’evento di formazione top in Italia per
specializzarsi in Marketing Digitale per lo Sport.
Ecco i nomi delle Star protagoniste della nuova edizione dello Sport Digital Marketing Festival che si
terrà il 12 giugno 2019 a Riccione, presso il Palazzo dei Congressi: Marco Belinelli, NBA
Champion, Linus, direttore artistico di Radio Deejay e ideatore della Deejay Ten, Maurizia
Cacciatori , leggenda del volley italiano e Pierluigi Pardo giornalista Mediaset, conduttore di Tiki
Taka!, Frank Vitucci, super coach del basket italiano, Alessandro De Rose, campione di Tuffi High
Diving, Riccardo Moraschini, cestista del New Basket Brindisi, Vanessa Villa, campionessa
italiana di karate e influencer e Giuseppe De Bellis, direttore SKY Tg24 e direttore editoriale SKY
Sport Digital.

Un format eccezionale di una singola giornata per incontrare e interagire con grandi nomi dello
sport, del giornalismo e del web marketing: in questa “STAR EDITION” ci saranno anche i migliori
professionisti italiani del web, Rudy Bandiera, Riccardo Scandellari, Carlotta Silvestrini,
Gianmarco Terracciano e Michael Vittori con Roberta Pinna in un focus speciale “Facebook e
Instagram Ads sul Campo” disegnato appositamente per atleti e società sportive. Terranno lezioni
sulle strategie digitali per aumentare l’engagement, implementare le community, coinvolgere fan e
gruppi, migliorare lo storytelling.

  Lo Sport Digital Marketing Festival è rivolto ad atleti ed ex atleti di tutti gli sport, appassionati di
  sport e digital marketing; a chi lavora in club e squadre – organizzazioni sportive a tutti i livelli –
  e associazioni dilettantistiche; a responsabili e addetti uffici marketing e commerciali; agenzie di
  comunicazione, social media marketing e pr – freelance e blogger; studenti universitari,
  neolaureati; giornalisti, uffici stampa e professionisti della comunicazione; start up, PMI e
  aziende, imprenditori del settore wellness.

Sarà un’esperienza formativa ineguagliabile “business oriented”: metodi, strategie, tattiche e
strumenti per dare agli atleti e a chi lavora nello Sport-system solide basi per progettare, costruire e
promuovere la propria immagine sul web, diventare un brand o influencer di rilievo e delineare,
senza fare errori, il proprio business model vincente.

“Siamo super felici di portare a Riccione questa nuova Star Edition 2019, sicuri di aver costruito
un Festival che sarà indimenticabile! – afferma Arianna Ioli, Content manager e coordinatrice
del Festival – Questi Speaker sono straordinari; lo Sport Business è un settore che cresce in modo
vertiginoso e in cui si stanno aprendo moltissime opportunità di lavoro. La trasformazione digitale
sta cambiando gli assetti anche di questo settore in modo irreversibile: i player tradizionali si
uniscono e mescolano con piattaforme rivoluzionarie che portano alla ribalta nuovi sport e cambiano
completamente il modo di vedere l’atleta e di coinvolgere il tifoso! E quando c’è una rivoluzione in
atto, è importante fermarsi, incontrare chi già la cavalca, imparare a gestire le crisi che i
cambiamenti portano con sé e diventarne, in questo modo, protagonisti. Al Palariccione si potrà

vivere un evento straordinario con tanti personaggi, ma mantenendo la dimensione ravvicinata di
incontro e racconto del Festival, in cui noi crediamo e che tanto è piaciuta al nostro pubblico lo
scorso anno!”.

Il Festival sarà presentato da Rudy Bandiera – digital coach, TedX speaker e autore di best seller
“social”- che porterà sul palco dell’evento professionalità, intensità e ironia.

Main partner dell’evento il Master Social Media e Digital Marketing di Europa Innovation
Business School.

Informazioni e ticket sul sito ufficiale: www.sportdigitalmarketing.eu

Per i temi affrontati noi di Smart Marketing siamo felici di essere media
partner dell’evento “Sport Digital Marketing Festival”, l’unico evento in
Italia di formazione e aggiornamento sul Digital Marketing nel settore
sport che si terrà a Riccione il 12 giugno 2019.

Lanciata la seconda edizione dello Sport
Digital Marketing Festival
Linus, Maurizia Cacciatori e Pierluigi Pardo!
Sono queste le prime Star della seconda edizione dello Sport Digital Marketing Festival, l’unico
evento verticale in Italia di formazione e aggiornamento sul Digital Marketing nel settore Sport.

La data da segnare in agenda è il 12 giugno 2019 a Riccione, presso il Palazzo dei Congressi.
Stessa spiaggia, stessa location, un format tutto nuovo concentrato in una giornata.

Dopo il successo mediatico e di presenze della scorsa edizione, il Festival torna con un nuovo
format di una singola giornata che vedrà protagonisti sul palco grandi nomi dello sport, del
giornalismo, del web marketing e di aziende top specializzate: Sport Digital Marketing
Festival “STAR EDITION”.

I primi nomi annunciati sono: Maurizia CACCIATORI, pluricampionessa e legend del volley
femminile, Pierluigi PARDO, giornalista Mediaset, LINUS, direttore artistico Radio Deejay.

La line-up sarà composta da dieci “STAR”, nomi di assoluto rilievo e 2 “Shooting Stars”, atleti su cui
scommettere che “saranno famosi”. Sul palco i super esperti di web marketing Rudy Bandiera,
Riccardo Scandellari, Carlotta Silvestrini e Gianmarco Terracciano daranno vita ad un
percorso formativo ineguagliabile. Metodi, strategie, tattiche e strumenti per dare agli atleti e a chi
lavora nello Sport-system solide basi per progettare, costruire e promuovere la propria immagine sul
web.
Un bagaglio di conoscenze per chi vuole diventare un brand e/o un influencer di rilievo e delineare il

proprio business model vincente.

“È emozionante per tutti noi svelare i primi nomi di questa Star Edition 2019 e siamo i primi a non
vedere l’ora che arrivi il 12 giugno per potere ascoltare interventi di un così alto livello! – afferma
Arianna Ioli, Content manager e coordinatrice del Festival – Abbiamo scommesso su questo
Festival fin dalla sua prima edizione perché lo Sport Business è un settore che cresce in modo
vertiginoso e in cui si stanno aprendo moltissime opportunità di lavoro. La trasformazione digitale
sta cambiando gli assetti anche di questo settore in modo irreversibile: i player tradizionali si
uniscono e mescolano con piattaforme rivoluzionarie che portano alla ribalta nuovi sport e cambiano
completamente il modo di vedere l’atleta e di coinvolgere il tifoso!
E quando c’è una rivoluzione in atto, è importante fermarsi, incontrare chi già la cavalca, imparare a
gestire le crisi che i cambiamenti portano con sé e diventarne, in questo modo, protagonisti.
Porteremo sul palco del Palariccione un evento straordinario con tante Star tutte insieme, ma
mantenendo la dimensione ravvicinata di incontro e racconto del Festival, in cui noi crediamo e che
tanto è piaciuta al nostro pubblico dello scorso anno!”.

Il Festival sarà presentato da Rudy Bandiera – digital coach, TedX speaker e autore di best seller
“social” – che porterà sul palco dell’evento professionalità, intensità e ironia.

Main partner principale dell’evento il Master Social Media e Digital Marketing di Europa
Innovation Business School.

Informazioni e ticket sul sito ufficiale: www.sportdigitalmarketing.eu

Lo Sport Digital Marketing Festival è rivolto ad atleti ed ex atleti di tutti gli sport, appassionati di
sport e digital marketing; a chi lavora in club e squadre – organizzazioni sportive a tutti i livelli –
e associazioni dilettantistiche; a responsabili e addetti uffici marketing e commerciali; agenzie di
comunicazione, social media marketing e pr – freelance e blogger; studenti universitari, neolaureati;
giornalisti, uffici stampa e professionisti della comunicazione; start up, PMI e aziende, imprenditori
del settore wellness.

Per i temi affrontati noi di Smart Marketing siamo felici di essere media
partner dell’evento “Sport Digital Marketing Festival”, l’unico evento in
Italia di formazione e aggiornamento sul Digital Marketing nel settore
sport che si terrà a Riccione il 12 giugno 2019.

La Copertina d'Artista - Luglio 2018
Due supereroi arcinoti: Superman e Batman, sembra stiano facendo gli uomini di una barriera,
durante un calcio di punizione al limite dell’area, durante una partita di calcio. Ma, a ben vedere,
non è chiaro se stiano dinanzi o dietro la rete. Le loro espressioni non ci aiutano a decifrare la scena,
hanno un’aria vagamente circospetta e Batman è pure un po’ imbronciato. Potrebbero benissimo

essere stati messi in castigo dall’allenatore dietro la rete, perché i loro superpoteri li rendono, come
il doping, troppo superiori agli altri giocatori.

Non capiamo bene le intenzioni dell’artista di questo mese, che ci propone una copertina con una

splendida illustrazione realizzata con penna bic, matite acquerellabili e computer grafica, ma questo
non importa, perché l’arte, l’arte vera, quando è al meglio, come in questo caso, ci strappa
comunque un’emozione. Infatti l’opera di Effe, al secolo Francesco Di Dio, ci fa sorridere per la
sua ironia, ci intenerisce per la sua malinconica poesia e ci stuzzica per l’originale messinscena.

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a di questo mese di luglio è Effe alias Francesco Di Dio.

Come spesso accade per l’arte contemporanea, è il titolo che ci viene in soccorso per chiarirci le
intenzioni dell’artista, infatti “Superheroes won’t play soccer”, “I supereroi non giocheranno a
calcio”, ci dice chiaramente che Batman e Superman, benché siano in posizione di difesa da calcio di
punizione, in realtà sono stati messi da parte, forse davvero in castigo, non davanti, ma dietro la
porta di calcio. Non possono giocare a calcio perché troppo forti, troppo veloci, troppo potenti per
consentire una gara equilibrata.

O forse, ma è solo un’ipotesi, in un mondo diventato spietato, con interessi ed affari milionari, dove

non esiste più la fedeltà alla maglia, né alla squadra, dove lo sport è diventato secondario ai soldi, i
supereroi non sono ben accetti, perché aspirando ed inspirando valori come il bene, la lealtà ed il
coraggio, gli eroi sono presenze scomode e pericolose. Oppure, ed è la spiegazione più semplice ed
immediata, la fantasia, il favoloso, le favole e gli eroi non sono ammessi sul campo di calcio.

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lici o quasi”, 2017 – work in progress.

Quale che sia la spiegazione, fra quelle proposte o altre possibili, l’artista, i suoi eroi e noi siamo
dispiaciuti che i supereroi non giocheranno a calcio, perché qualunque situazione, scenario o gioco,
non può fare a meno della fantasia.

Classe 1997 Effe, ovvero Francesco Di Dio, consegue prima la maturità classica poi la laurea in
architettura e dopo un master a Milano in Event management. Nel 2007 dà alle stampe il suo primo
romanzo “Quel giorno per caso” e nel 2013 è fra gli ideatori e organizzatori del Castellaneta Film
Fest.

È proprio durante una delle edizioni del Castellaneta Film Fest, quando cura ed allestisce le varie
mostre collaterali di fumetto ed illustrazioni, che subisce l’incanto per il disegno che comincia a
praticare in prima persona. La sua cifra stilistica si ispira a grandi maestri come Hugo Pratt ed ai
contemporanei Somà, Ana Juan e soprattutto all’illustratore e regista romano Stefano Bessoni.

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Illustrati, edita Logos edizioni.

Diversi i progetti e work in progress a cui lavora, fra i quali “E vissero tutti felici o quasi”, una
riscrittura e rilettura delle fiabe dal punto di vista degli adulti, dove la fantasia si diluisce nel
disincanto, mostrandoci una fiaba dai risvolti darwiniani. Questo progetto, che esordisce nel
dicembre 2017, presso il Fondo Verri di Lecce, in occasione del festival “Lecce letteratura”, si

arricchisce, in seguito, delle colonne sonore dell’arpa pitagorica del musicista Mino Notaristefano e
delle eteree cartapeste dello scultore Raffaele Di Gioia (autore della Copertina d’Artista del n° 21 del
gennaio 2016).

Nasce per gioco, dalla sua pagina Instagram, il progetto “Indiegeni”, ritratti di musica
indipendente, che guarda con ilarità e divertimento all’ormai acclamato indie italiano e il progetto
diventa una mostra nel Febbraio 2018, nella cavea del teatro Rossini di Gioia Del Colle, all’interno
del festival musicale “Indiesposizioni”.

Nell’aprile 2018 una delle sue illustrazioni, dal titolo “L’amico immaginario” è inserita nella
rivista Illustrati edita Logos edizioni. La rivista è distribuita nel corso del Bologna Children’s
Book Fair.

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a” , 2018, per l’iniziativa Open, progetto itinerante organizzato dall’Ordine degli Architetti.

Nel maggio 2018 il suo progetto “Pesci fuor d’acqua” diventa l’immagine della tappa
castellanetana dell’iniziativa “Open!”, un evento di risonanza nazionale, organizzato dall’Ordine
degli Architetti.

Nel giugno 2018 una sua illustrazione appare tra le selezionate del Cheap Festival, che anima con
i sui manifesti le pareti stradali del centro cittadino di Bologna.

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inata della prima edizione dell’evento Pummanostra – I giorni del pomodoro.

Nel luglio 2018 disegna l’immagine coordinata della prima edizione dell’evento Pummanostra – I
giorni del pomodoro. La sua “Lady Pummanostra” appare oltre che nella comunicazione
dell’evento, anche sulle etichette della conserva al pomodoro, prodotta nel corso della
manifestazione.

Per informazioni e per contattare l’artista Francesco Di Dio:

arch.fran.didio@gmail.com

Ricordiamo ai nostri lettori ed agli artisti interessati che è possibile candidarsi
alla selezione della quarta edizione di questa interessante iniziativa scrivendo ed
inviando un portfolio alla nostra redazione: redazione@smarknews.it

Fantacalcio – L’editoriale di Ivan Zorico
Il calcio è una passione prima che essere uno sport.
Una passione che nasce da piccoli e non ti lascia più.
Nasce quando per la prima volta ti trovi davanti ad una
palla e senti l’irrefrenabile voglia di calciarla. Poi cresci e
scopri che esistono delle persone che indossano delle
maglie bellissime e corrono dietro un pallone, che
sono acclamati dalla folla in epici stadi, che “calciano come
te” e che, quando segnano, esultano proprio come te. E lì,
in quel momento, la passione diventa amore.

  Un giornalista chiese alla teologa tedesca Dorothee Solle: “Come spiegherebbe a un bambino che
  cosa è la felicità?”. “Non glielo spiegherei” rispose. “Gli darei un pallone per farlo giocare”.
  (Eduardo Galeano)

Poi non si sa bene come, di tutte quelle maglie bellissime e colorate te ne piace una ed una
sola. Forse ti sceglie lei, forse tuo fratello maggiore o tuo padre te la faranno amare o forse gli dei
del calcio lavoreranno per te, ma dal momento preciso in cui l’avrai scelta sarai per sempre legato ai
destini di quella squadra, di quei colori. Aldilà delle fortune alterne della tua squadra del cuore. Che
ti farà impazzire di gioia o di sconforto, tu l’amerai e seguirai sempre e comunque.

  Questo è il calcio: amore e passione. E chi non lo segue, non può capire. Il calcio è più che un
  semplice sport.

Quello che invece tutti possono capire è che dietro questa

grande passione, si muovono interessi economici molto
grandi.
Il mondo è cambiato, non è più quello di una volta. E anche il calcio non fa differenza. Prima
esistevano i “Patron” – figure mitologiche parificabili agli antichi mecenati – che tutto o
quasi potevano e facevano, ora esistono società quotate in borsa, consigli d’amministrazione e
bilanci da far quadrare e controllati scrupolosamente dagli organi di controllo internazionali.

Le società sportive si sono trasformate in aziende che hanno interessi non solo all’interno del
proprio mercato – pardon, campionato di competenza – ma che cercano di esportare il proprio
brand anche in altri mercati per raggiungere quante più persone possibili, farle appassionare e
aumentare in questo modo i propri ricavi attraverso il merchandising e la vendita dei diritti
televisivi, su tutto.

A questo mondo è dedicato questo numero di Smart
Marketing. Il titolo è venuto da sé: “Fantacalcio”.
E non poteva essere altrimenti dato che siamo in piena sessione estiva di calciomercato. Un
calciomercato scoppiettante, soprattutto per la Serie A (e finalmente dopo tanti anni di Purgatorio),
che ha visto portare in Italia alla corte della Juventus il più grande giocatore in circolazione al
momento: Cristiano Ronaldo, alias CR7.

Uno di quei giocatori che, per tornare all’incipit iniziale, farà sognare tanti bambini e che
inevitabilmente avranno l’imprinting Juventus. D’altronde pur essendo milanista non ci posso fare
niente e non posso avanzare pretese né lamentarmi della situazione attuale: con i vari Montolivo e
Borini in rosa non posso mai pensare che dei bambini s’innamorino del Milan.

  Ai miei tempi era diverso: c’erano i Weah, i Maldini, i Desailly, i Savićević… insomma mi fermo
  perché mi sto commovendo.

Fantacalcio, ho detto, è il titolo del numero di questo mese. Ma è anche uno dei giochi più
amati e praticati da quei tanti bambini/adulti che, crescendo, hanno visto pian piano sfumare il
sogno di diventare calciatori professionisti, ma che mantengono ben saldo nel cuore lo stesso ardore.
Tra questi ci sono anch’io ed una schiera di altri amici fuori di testa che ancora si ostinano, non più

proprio giovanissimi, a dedicare tempo a questo pazzo gioco.

E ovviamente non saremo i soli: tra qualche giorno ci saranno migliaia di ragazzi (più o
meno diversamente giovani) seduti intorno ad un tavolo, o qualcuno collegato via Skype, che si
accenderanno per l’asta del fantacalcio. Studiare le possibili formazioni, cercare di individuare quel
giocatore che avrà il miglior rendimento stagionale, strappare l’attaccante con più gol nelle gambe,
per poi finire mestamente per comprare il solito scarto di turno (vedi Kalinic, esperienza diretta).

Ma come detto, il calcio è passione e non è solo uno sport. È voglia di stare insieme e sognare di
indossare quella bellissima maglia di cui ti sei innamorato bambino, o quantomeno dirigerli, anche
solo come Fantallenatori.

  Qui trovi tutti gli articoli dedicati al nuovo numero – Fantacalcio - e come sempre ti invito a farci
  sapere cosa ne pensi. Buona lettura.

                                                                                           Ivan Zorico

Fantacalcio – L’editoriale di Raffaello
Castellano

Con la vittoria della Francia sulla Croazia per 4 reti a 2,
domenica 15 luglio si è chiuso uno dei mondiali più
entusiasmanti di sempre, nonostante l’assenza della nostra
Italia. Un Mondiale dei record e delle sorprese, la prima più
significativa (oltre all’assenza della nostra nazionale) è quella
dei diritti televisivi per l’evento aggiudicati, a gennaio di
quest’anno, dal gruppo Mediaset per 75 milioni di euro,
sbaragliando la Rai del servizio pubblico.

Con ascolti record dagli 8 agli oltre 10 milioni di spettatori già durante gli ottavi di finale, ben oltre
le aspettative, l’operazione del gruppo del Biscione si è rivelata vincente, un vero schiaffo in faccia
alla Rai, grande sconfitta dell’estate pallonara, che a novembre dello scorso anno, attraverso le
parole del direttore generale, Mario Orfeo, aveva dichiarato: “L’eliminazione dell’Italia oltre ad
essere un dispiacere per noi tifosi cambia la scelta sui diritti. È una scelta commerciale, non di
servizio pubblico.”

Peccato che i 175 milioni di spettatori delle 48 partite della fase a gironi (20 milioni in più rispetto al
Mondiale 2014 del Brasile) e gli 11 milioni 668mila spettatori (66,56% di share) della finale su
Canale 5, fra Francia e Croazia, stiano lì a dimostrare la mancanza di visione e le scarse attitudini al
marketing di un’azienda, la Rai, che si ostina a competere in un mercato globale ed agguerrito, con

strumenti, tecniche e decisioni quantomeno infelici ed anacronistiche.

Non occorreva un genio per intuire che in una nazione affamata ed appassionata di calcio come la
nostra, nella quale si disputa uno dei campionati di calcio più belli, ricchi e seguiti del mondo, con
un’estate alle porte, il Campionato di Calcio di Russia 2018 doveva interessare milioni di tifosi. Ma
tant’è!

Al gioco del Calcio, ed allo sport più in generale, è dedicato questo numero di Smart Marketing
intitolato “Fantacalcio”, un gioco ma anche un business stratosferico, che vede i principali club
sportivi quotati in borsa e i singoli campioni con fatturati pari a piccoli stati. Uno su tutti, Cristiano
Ronaldo, CR7, che proprio durante le fasi finali del Mondiale 2018, ha calamitato l’attenzione dei
media per il passaggio alla Juventus, diventando il primo e più importante colpo del mercato estivo e
forse della storia. Con uno stipendio di 31.000.000 di euro a stagione, 59 euro al minuto, oltre tutte

le altre sponsorizzazioni, Cristiano Ronaldo è fra gli sportivi più pagati del mondo.

Quindi parleremo, alla nostra maniera, di calcio, mercato, marketing, campioni, palle e palloni.
Perché, anche se non lo vogliamo, anche se cerchiamo di evitarlo, il marketing permea non solo le
nostre passioni, ma pure le nostre vite, nonostante quanto pensi o dica la dirigenza della Rai.

Quindi continuate a seguirci anche in vacanza, sotto l’ombrellone, noi ci saremo sempre.

Buona lettura e buone vacanze a tutti.

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Social, rapporto tra Brand e sport: il caso
Roma e Ikea!
Nei giorni passati, la Roma ha presentato con un tweet il nuovo acquisto Olsen – giocatore svedese -,
e per farlo ha giocato con il noto stile grafico che Ikea (svedese anch’essa) usa per rappresentare le
istruzioni del montaggio dei mobili.

Un’idea “semplice” e simpatica.

  New delivery for #ASRoma pic.twitter.com/gW6rwnYtxf

  — AS Roma English (@ASRomaEN) 24 luglio 2018

Subito dopo, però, il “colpo di scena”: la risposta social di
Ikea.
Prendendo spunto dal mancato acquisto di Malcom da parte della Roma per colpa del Barcellona
(che si è inserita al fotofinish nella trattativa), Ikea ha preso in giro la società giallorossa (per
l’acquisto sfumato) con un tweet ironico e, cosa importante, non provocatorio.

La cosa interessante, al netto delle vignette e del botta e risposta vivace, è sicuramente il
tenore delle conversazioni che si sono generate sotto ai rispettivi tweet: positive ed empatiche.
Sia per la Roma che per Ikea. Infatti analizzando il sentiment si percepisce bene il grado di
vicinanza, e oserei dire per certi versi anche di affetto, che i follower hanno espresso per questi due
marchi.

E questi elementi hanno un valore enorme in termini di costruzione di fiducia e relazione
per un Brand. A questo servono i social.

I ritorni economici, poi, arriveranno di conseguenza e nel tempo.

Il cinema italiano e il calcio

Il calcio è notoriamente lo sport più popolare nel nostro Paese, quello per cui si litiga, si gioisce, si
piange, quello per cui un intero popolo ritorna ad essere finalmente unito sotto un’unica bandiera,
magari per un Europeo o un Mondiale di calcio. Scandali, complotti, trionfi, moviole, var, marketing,
cocenti sconfitte…insomma il calcio rimane un turbinìo di emozioni, e unisce proprio perché la
passione per essa, coinvolge senza distinzioni di sorta tutte le classi sociali, dagli intellettuali ai
proletari. E l’altra cosa che unisce più di tutti, che fa sognare, che fa riflettere è il Cinema. Nella
storia del glorioso cinema italiano, numerosi sono stati i connubi tra lo sport più amato dagli italiani
e il cinematografo, certo non sempre memorabili: ad onor del vero il calcio non ha mai trovato sullo
schermo una messinscena che fosse in grado di renderne al meglio le peculiarità agonistiche. Ma
non mancano di certo casi eclatanti, interessanti, professionali, rimasti nella memoria collettiva.

Negli anni della commedia brillante post-seconda guerra mondiale il calcio si va affermando come
pretesto per raccontare storie divertenti, spensierate ed allegre. E’ il caso di Undici uomini e un
pallone (1948), una delle prime commedie brillanti che vuole sfruttare il successo popolare del
calcio. Il film ha molti punti a favore. In primis l’utilizzo di numerosi giocatori professionisti
dell’epoca: Campatelli, Parola, Amadei, Puricelli, Biavati, Costagliola, Remondini. E poi, l’argomento
terribilmente attuale della frode sportiva, ovvero il tentativo di truccare l’ultima partita di
campionato. A tener le redini del tutto ci sono però, Carlo Dapporto e Carlo Campanini, che
assicurano un sano divertimento, da fuoriclasse, dato che siamo in tema calcistico. Dapporto è
trascinante nel ruolo del portiere colabrodo imposto in squadra dal centravanti goleador, per un
debito infantile, che ironia della sorte parerà il rigore decisivo, nella scena più divertente del film;
mentre Campanini è l’arbitro che viene ricattato nell’incresciosa combine. Un film da vedere, grazie
ai due assi della risata.

Ed è nei primi anni ’50 che il calcio, raccontato al cinema, raggiunge un livello elevato, come
fenomeno di massa e di costume. In Parigi è sempre Parigi (1951) Luciano Emmer, dopo
Domenica d’agosto (1950), continua a descrivere i desideri e i sogni della piccola borghesia
narrando la trasferta francese di alcuni italiani al seguito della nazionale, tra gli interpreti Aldo
Fabrizi, Ave Ninchi, Lucia Bosè ed un giovanissimo Marcello Mastroianni. Mario Camerini, in Gli
eroi della domenica (1952), utilizza Raf Vallone, ex giocatore del Torino, per portare in scena un
giocatore corruttibile in una squadra che ha la possibilità di passare in serie A. In L’inafferrabile
12 (1950) di Mario Mattoli, Walter Chiari fa la parte di un portiere della Juventus con un gemello
che scatenerà la commedia degli equivoci. Nel film di Mattoli compaiono i ‘veri’ giocatori della
squadra dando il via a un fenomeno che diventa in breve una caratteristica del film calcistico: la
costante apparizione di calciatori o operatori del settore nel ruolo di sé stessi. Citiamo anche il

grande Totò, delizioso presidente di calcio di una scalcinata squadra della provincia pugliese, nel
film Gambe d’oro (1958).

Ben riuscita appare anche la parodia del cinema di Sergio Leone nella regia accorta di un calcio di
rigore contenuta nel divertente film Don Franco e don Ciccio nell’anno della
contestazione (1970) di Marino Girolami, con Franco Franchi e Ciccio Ingrassia deliziosi mattatori
della pellicola. E in quello stesso anno Alberto Sordi convince nei panni del Presidente del
Borgorosso football club. Nell’omonimo film Sordi è perfetto nel tratteggiare questo carnale e
sanguigno presidente, che dapprima disinteressato, piano piano si appassiona al calcio e alla sua
squadra, diventandone il più accanito tifoso. Storie del passato, in chiave nostalgica, ambientate nel
mondo del calcio e del consumo che gli ruota attorno sono messe in scena in Italia-Germania 4 a 3
(1990) di Andrea Terzini e in Figurine (1997) di Giovanni Robbiano. In Pane e cioccolata (1974) di
Franco Brusati, Nino Manfredi ha il ruolo di un cameriere emigrato in Svizzera, il quale, pur
essendosi tinti i capelli di biondo per apparire più simile al modello nordico, non si contiene di fronte
a un gol della nazionale italiana, denunciando così le proprie origini. Questa scena codifica una
situazione tipica del film ad argomento calcistico: l’incapacità di autocontrollo emotivo da parte del
tifoso. Il tifoso semplicemente non riesce a contenere umori e rabbie.

Degni di nota, nell’ambito di una comicità grezza, al passo con l’involuzione culturale degli anni ’70
e ’80, sono da evidenziare sia I due maghi del pallone (1970), con Franco Franchi e Ciccio
Ingrassia, sia L’allenatore nel pallone (1984), con Lino Banfi. Il suo personaggio di Oronzo
Canà,ha avuto talmente tanto successo, da essere rimasto nella memoria collettiva. Struggente e
nostalgico è invece Ultimo minuto (1987), film di alta scuola diretto da Pupi Avati e interpretato da
Ugo Tognazzi, in una delle sue ultime memorabili interpretazioni. Un film bellissimo sul mondo del
calcio, con una storia appassionante, attuale e popolare, certamente la migliore interpretazione
dell’ultimo Tognazzi. Ciò nonostante, Tognazzi, non riceve alcuna candidatura in nessun premio
nostrano, e inspiegabilmente in un paese di fanatici del pallone il film non avrà grande successo al
botteghino, ma rimane il miglior film italiano sul mondo del calcio.

Continuando a parlare di calcio al cinema, certo non si può non ricordare la partita di calcio in
Mediterraneo (1991) della “truppa Salvatores” e l’arrivo sull’isoletta greca di Antonio Catania in
groppa al suo bimotore alato; o ancora la partita tra scapoli e ammogliati del primo Fantozzi (1976),
un gioiello di comicità grottesca e delirante. E come scordare, rimanendo ancorati al personaggio
del ragionier Ugo Fantozzi reso immortale da Paolo Villaggio, il programmino irrinunciabile del
ragioniere ad una partita della Nazionale in tv? “Infradito, mutande, canotta rigorosamente
macchiata, frittatone di cipolle, familiare di birra ghiacciata, tifo indiavolato e rutto libero”.
Scrivendo viene in mente anche un’altra sequenza epocale, di un film, che da molti è ritenuto il
migliore di Lino Banfi, quel Al bar dello sport (1982), in cui l’attore pugliese fa 13 al Totocalcio,
grazie ad un’intuizione di Parola, uno splendido Jerry Calà muto e ad uno storico Juventus-Catania 1-
2. La sequenza in cui Banfi si accorge di aver vinto e pone fine alle sue angherie familiari è da
antologia della risata.

Per completezza è giusto citare altri film del genere, non particolarmente rilevanti seppur molto
popolari: Il tifoso, l’arbitro e il calciatore (1983), con Pippo Franco, Mario Carotenuto e Alvaro
Vitali; ancora Alvaro Vitali protagonista nel terribile Paulo Roberto Cotechino, centravanti di

sfondamento (1983); per concludere con il superiore Mezzo destro, mezzo sinistro (1985), oggi
divenuto un cult, con protagonista la coppia composta da Gigi e Andrea (Gigi Sammarchi e Andrea
Roncato), molto popolari negli anni ’80.

Caso a parte quello di Eccezziunale…veramente (1982), film incentrato interamente sul tifo
calcistico e sulla macchietta del terrunciello, che ha reso famoso Diego Abatantuono. Il film è infatti
uno dei suoi maggiori successi, nonostante non ci sia un’inquadratura decente: ma in questo caso
l’attore ha saputo creare icone, modi di dire e tormentoni alla stregua di un grande comico. Quello di
questo film è lo spaccato di un’Italietta sottoproletaria e piccolo-borghese, cialtronesca e naìf, dotata

di una vitalità incosciente e genuina.

Negli anni 2000 va nominata l’accoppiata oleografica e nostalgica inventata da Fausto Brizzi: Notte
prima degli esami (2006), in cui il regista racconta i giovani degli anni ’80, e lo fa ambientando il
film proprio durante le epiche notti mondiali dell’82, in cui l’Italia vinse il suo storico terzo mondiale
di calcio. E l’anno dopo nel trasferire ai giorni d’oggi l’esame di stato, cosa fa? Ambienta Notte
prima degli esami-oggi (2007), proprio nell’estate del 2006, l’anno dell’incredibile quarto
mondiale azzurro. Due chiari escamotage, in cui lo sfondo (ovvero le vittorie della Nazionale ai
Mondiali), conta più di ciò che avviene in primo piano, e senza questa furba operazione “nostalgia”,
sarebbero risultati insignificanti prodotti dello scadente cinema popolare italiano di inizio millennio.

Molto meglio allora la bellissima opera di Luca Lucini, dal titolo Amore, bugie e calcetto (2008),
con Claudio Bisio, Giuseppe Battiston e Pietro Sermonti. Una brillante commedia calcistica che
costruisce un mondo di sentimenti contrastanti risolti in campo. Amore, bugie e calcetto registra e
racconta il calcio dilettantistico anche per parlare d’altro. Per parlare di un gruppo di sette amici,
ognuno con i propri problemi, lavorativi, sentimentali, ma che si ritrova ogni settimana su un
campetto da calcio, classico appuntamento fisso del maschio italico. Il calcetto è un elemento del
quotidiano (soprattutto) maschile, che ha il sapore dell’amore e dell’amicizia, dello spirito di
aggregazione e di squadra, che riflette su più generazioni ed è contraltare ludico delle vite più o
meno risolte e più o meno felici dei personaggi. Mancava un film sul mondo del calcio giocato dalla
gente comune e Lucini lo ha realizzato con una “buona visione del gioco”, aiutando le donne a capire
perché i loro uomini si divertono così tanto con una palla di cuoio cucita a mano e con una cosa
banale e umida come lo spogliatoio. Il risultato tecnico è poi un ottimo affiatamento di squadra tra
gli attori, proprio come una squadra di calcio unita, con il capolavoro della macchietta di Giuseppe
Battiston, capitano del gruppo e della squadra, grasso e tabagista, che entra in campo solo per
battere le punizioni, e non fallisce un colpo.

Insomma, che il calcio nel cinema non abbia mai decollato appieno è un dato di fatto; ma che non ci
sia stato un congruo numero di film degni di nota, beh…questo è sbagliato. Di certo quelli nominati,
circa una ventina, tra alti e bassi, sono i migliori prodotti italiani, dove direttamente o
indirettamente, si parla di calcio, si vive il calcio e spesso ci si interroga più in profondità nei
meandri profondi e cupi di questo sport (vedasi Ultimo minuto o Amore, bugie e calcetto).

Il mondo del calcio: dalla piazza ai social
media
Fino a qualche decennio fa gli appassionati di calcio si riunivano nei bar, nelle piazze e negli stadi.
Oggi, invece, la maggior parte delle discussioni di calcio avviene sui social media che stanno
cambiando le abitudini di appassionati e tifosi: si chatta, si twitta e si posta interagendo
direttamente con i protagonisti e con le squadre più amate e odiate.

Sono state fatte veramente molte analisi e ricerche sul connubio calcio e social media e una di
queste è stata realizzata dallo IAAD di Torino in partnership con CoSimple che ha analizzato i profili
social delle squadre di Serie A e Serie B per individuare i KPI specifici per a misurazione delle
conversazioni e delle interazioni delle persone sul tema del calcio. L’obiettivo finale era capire come
le persone interagiscono con le squadre di calcio e tutti i dati sono disponibili qui.

Le medie sono state calcolate ogni settimana tramite misurazioni con tool esterni a quelli messi a
disposizione dalle piattaforme social e riguardano post, video, tweet, retweet e molto altro

considerando solo le squadre che avevano un canale ufficiale sui social.

I social media e le app di nicchia per i tifosi
Eppure i tifosi di calcio e chi lavora nel settore a livello professionale oggi non utilizzano solo i
famosi Facebook, Twitter e Instagram per condividere le loro impressioni sulle partire, sui giocatori
e sulle prestazioni della squadra per cui tifano. Forse non tutti lo sanno ma esistono veri e propri
social media di nicchia dedicati al calcio, vediamo i più famosi.

Wyscout
Si tratta della più completa piattaforma professionale dedicata a chi nel mondo del calcio ci
lavora e comprende dati, statistiche, video ma anche appositi strumenti per preparare le partire,
scovare nuovi talenti e formare o promuovere i calciatori. E’ disponibile sia nella versione desktop
che mobile.

Calcio Scout
Parlando invece delle piattaforme online dedicati ai tifosi, la più conosciuta è sicuramente Calcio
Scout. Di cosa si tratta? E’ semplicemente un social media dedicato esclusivamente al mondo del

calcio, a chi lo vive da tifoso ma anche a chi lo pratica ad ogni livello da quello amatoriale a quello
professionale. Possono iscriversi tutti i calciatori, uomini e donne, di almeno 13 anni ma anche
allenatori, dirigenti, procuratori, osservatori e preparatori e l’accesso è gratuito, per sempre.

Se poi siete Società allora il social media mette a disposizione un’area dedicata personalizzata con
nome e logo della squadra. L’obiettivo è mettere in comunicazione tutti coloro che vivono il calcio a
360°, valorizzare le potenzialità degli atleti e far conoscere le persone. All’interno di Calcio Scout è
attivo un canale di Scouting e in base all’ Indice Calcio Scout l’atleta potrà valutare il valore di
calciatore suo e quello dei compagni. Tutto davvero in pochi click!

Per iscriversi basta inserire il curriculum e aggiornarlo, cominciando a seguire gli utenti registrati
proprio come si farebbe su Facebook, Twitter o gli altri social media generalisti. Grazie a questo
social potrai contattare allenatori come Gianluca Pagliuca, Giuseppe Sannino, Michele Serena o
Elisabetta Vignotto e molti altri ancora, come il nazionale di calcio a cinque Marco Ercolessi.

Dribblink, la prima App dedicata al calcio
Accanto alle piattaforme desktop non poteva mancare una apposita App Android dedicata al calcio:
stiamo parlando di Dribblink, disponibile su Google Play per Android. Con questa applicazione il
tifoso può condividere novità e opinioni sulla sua squadra del cuore e sulle squadre avversarie.

Un App dedicata al calcio è il modo più semplice per immortalare e condividere i momenti che
riguardano il mondo del calcio, la tua squadra e quelle avversarie, con la possibilità di seguire gli
account degli amici tifosi e scoprire quelli di chi condivide la passione per questo sport.

In particolare grazie a Dribblink è possibile pubblicare foto, video, opinioni ma anche seguire gli
amici ed entrare in contatto con altri tifosi o interagire con i post più popolari del momento e ancora
scoprire per che squadra tifano le persone accanto a te.

Noisefeed
Ai tifosi più sfegatati e ai social media manager che lavorano nel settore suggeriamo invece di
iscriversi a Noisefeed, la prima piattaforma a fare social context monitoring nel mondo del
calcio.

Noisefeed lavora analizzando tutti gli account social rilevanti nel settore del calcio grazie a un
database che conta migliaia di calciatori, società, allenatori ma anche giornali e giornalisti,
opinionisti e altro ancora.

Ogni dato viene offerto grazie a un’intensa attività redazionale che scopre le notizie più rilevanti
del settore, le filtra e le segnala all’utente sulla base dei parametri da lui indicati nella piattaforma.
Oggi si tratta dello strumento più potente e veloce per indagare il mondo del calcio secondo dopo
secondo.

Con pochi click si accederà alle news social&web più importanti su club, calciatori e giornalisti e
a un report personalizzato creato a partire da un database di bem 250000 account verificati. Ogni
giorno Noisefeed carica oltre 30000 nuovi contenuti che si tratti di Serie A, Premier Ligue,
Bundesliga o Ligue 1.

Non ci resta altro che augurarvi buon divertimento con lo sport nazionale italiano amato davvero da

tutti, magari cominciando da subito con le finali più belle dei Mondiali che potete vedere qui.

MARKETERs Day: Sport Players - Join the
game: l'evento dedicato al marketing dello
sport

Cos’è il MARKETERs Day: Sport Players – Join the game?
Il MARKETERs Day è uno degli appuntamenti targati MARKETERs Club, associazione riconosciuta
a livello nazionale che realizza eventi con lo scopo di portare le migliori realtà aziendali e i migliori
brand internazionali all’interno del mondo universitario. Nello specifico, il MARKETERs Day: Sport
Players – Join the game è un evento formativo all’interno del quale verrà analizzato il mondo
dello sport e com’è cambiato negli anni fino a diventare una leva economica molto rilevante.

  Questo evento rappresenta l’atto conclusivo del primo anno del Comitato di Torino che proprio un
  anno fa, nel mese di giugno ha realizzato il primo evento contando più di 150 partecipanti. A
  settembre ha avuto luogo la recruiting per i nuovi soci con il conseguente tesseramento e, ad
  oggi, il MARKETERs Club conta più di 1000 soci a livello nazionale.

Gli scorsi eventi hanno visto partecipare in veste di relatori: Tommaso Saronni Director PR, Social &
Digital di Adidas Group, Simone Maggi CEO & Co-founder di Lanieri, Sabrina Ciamba Retail Area
Manager di Falconeri, Maurizio “Juni” Vitale Founding Director di Movement Entertainment e
Lorenzo Gianeri, in arte ”Lollino”, VP di Vari Productions srl Maria Fossarello Marketing Manager
di BlaBlaCar, Simonluca Scravaglieri Marketing Manager di Ceres, Andrea Crociani Country
Leader di oBike, Veronica Dolce Marketing Manager di Rolling Stone Italia, Alessandro Baldi
Southern Europe Sales manager e Lucian Beierling Marketing & Communications Manager di
Soundreef.

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: Sport Players – Join the game: l’evento dedicato al marketing dello sport

Chi parteciperà all’evento?
Anche in occasione di questo evento tre ospiti terranno alto il livello raggiunto fino ad ora e ancora
una volta saranno gli studenti e i neolaureati dell’Università degli Studi di Torino ad organizzare la
giornata nella sua interezza con interventi proposti che non deluderanno le aspettative.

Ad oggi ha già dato conferma della propria partecipazione nel ruolo di ospite:

■   Mauro Zanetti, PMO at Juventus FC

Grazie ai talk interattivi degli ospiti, che saranno annunciati nel corso della campagna di
Comunicazione, il MARKETERs Club mostrerà come i grandi brand legati al mondo dello
sport si siano evoluti negli anni, modificando le strategie di marketing e creando prodotti
altamente customizzati per soddisfare i bisogni di consumatori sempre più esigenti e consapevoli.

Dove e quando avrà luogo l’evento?
MARKETERs Day: Sport Players – Join the game si terrà venerdì 29 giugno 2018, presso la
Scuola di Management ed Economia di Torino.
La giornata avrà inizio con l’accredito e proseguirà con i talk degli ospiti intervallati da un coffee
break e da un pranzo. Il tutto sarà offerto dal MARKETERs Club e dagli Sponsor dell’evento, tra cui
Lavazza.

Sport Digital Marketing Festival: l'evento
dedicato al marketing digitale dello sport

Partiamo subito con una domanda: cos’è lo Sport Digital
Marketing Festival?
E’ il primo evento in Italia di formazione e aggiornamento sul marketing digitale nel settore sport (il
13 e il 14 giugno a Riccione). Due giornate di studio, lezioni e tavole rotonde con i massimi
professionisti di Digital marketing del mondo dello Sport, per scoprire tecniche e strategie di
grandi club e organizzazioni internazionali, anticipare le tendenze del mercato Sport-Business,
conoscere i protagonisti dello Sport System 4.0 e sviluppare la propria rete di contatti.

Pertanto, il Festival sarà un’esperienza imperdibile per chiunque abbia già iniziato o voglia
intraprendere un percorso professionale di successo nel mondo dello Sport e imparare dai
migliori professionisti.

Sport Digital Marketing Festival sarà un percorso formativo e professionale da non perdere
per comprendere tecniche e strategie dei grandi club/organizzazioni
internazionali, anticipare le tendenze del mercato sport-business, conoscere i protagonisti
dello Sport System 4.0, costruire o allargare la propria rete dei contatti facendo networking e
gettando le basi per nuovi business che sfruttino tutte le potenzialità dei social media.

  Gli organizzatori – EuropaCube Innovation Business School e il Master Social Media e
  Digital Marketing – hanno pensato e studiato una formula molto chiara: due giornate di studio,
  lezioni, approfondimenti, tavole rotonde e “incontri ravvicinati” con i Top Social Media Manager
  di club, squadre, federazioni, leghe, agenzie e atleti che racconteranno come hanno raggiunto
  grandi risultati in termini di business attraverso campagne innovative e creatività in rete.

Il Festival sarà presentato da Rudy Bandiera – digital coach, TedX speaker e autore di un recente
best seller “social” Mondadori - che porterà sul palco dell’evento professionalità, intensità e ironia.

Interagiranno con gli speaker, con interviste e focus aggiornatissimi, i migliori esperti del Web
Marketing italiano: Riccardo Scandellari, Veronica Gentili, Gianpaolo Lorusso, Andrea Boscaro,
Miriam Torrente e Gianmarco Terracciano.

Continuiamo con le domande: a chi è rivolto l’evento “Sport
Digital Marketing Festival”?
“Porteremo a Riccione il primo evento in Italia di Digital Marketing verticale nel settore Sport.
Questa è la novità – afferma Arianna Ioli, Content manager e storyteller
dello #sportmarketingfest. Lo Sport Business è uno dei settori con crescite esponenziali e la
trasformazione digitale in atto è sotto gli occhi e alla portata di tutti: squadre, atleti, tifosi, fanclub,
sponsor e media agency.
Stiamo costruendo un vero e proprio evento di formazione su basi concrete. Teniamo bene a mente
quel passaggio del film “Jerry Maguire” in cui il coprotagonista/giocatore di football americano Rod
Tidwell dice: “Show me the money!” (nel doppiaggio italiano: “Coprimi di soldi!”). Un’ispirazione che
diventa esplosiva, soprattutto ora che allo Sport si stanno unendo tutte le potenzialità del Marketing
Digitale!”

Lo Sport Digital Marketing Festival è rivolto a chi lavora in club e squadre – organizzazioni
sportive a tutti i livelli – e associazioni dilettantistiche; a responsabili e addetti uffici marketing e
commerciali; agenzie di comunicazione, social media marketing e pr – freelance e blogger; studenti
universitari, neolaureati; giornalisti, uffici stampa e professionisti della comunicazione; start up, PMI
e aziende, imprenditori del settore wellness; atleti ed ex atleti di tutti gli sport, appassionati di sport
e digital marketing.

  Il Festival è quindi dedicato a chi segue con passione il mondo del marketing e della
  comunicazione (e dello sport) e a chi vuole apprendere nuove strategie e best practice, con
  riferimento al digitale e al web. Per questo motivo, noi di Smart Marketing siamo contenti di
  appoggiare questa iniziativa in qualità di Media Partner.

Per maggiori informazioni sull’evento: sito web ufficiale dello Sport Digital Marketing Festival.

Per partecipare all’evento: www.sportdigitalmarketing.eventbrite.it

Editoriale Maggio 2017 - Raffaello
Castellano

Chi è il più grande campione sportivo italiano di sempre?

Tazio Nuvolari, con le sue rocambolesche ed eroiche imprese motociclistiche prima, ed
automobilistiche poi?

Oppure è Primo Carnera, l’unico pugile italiano campione dei pesi massimi?

Magari no. Magari bisogna volgere lo sguardo al passatempo nazionale, al calcio ed ai campioni che
ha prodotto negli anni.

Allora potrebbe trattarsi di un campione del passato come Silvio Piola, Gigi Riva o Gianni Rivera,
o di un campione più recente come Roberto Baggio, Alex Del Piero o Francesco Totti, che ha
appena dato l’addio ai campi a 40 anni compiuti?

Siamo fuori strada, o meglio fuori pista: non solo il più grande campione sportivo italiano non è fra
quelli appena menzionati, ma neppure fra gli sport appena elencati!

È giudizio storico ed unanime che il più grande campione italiano di tutti i tempi sia un certo Fausto
Coppi e che lo sport sia l’umile e faticoso ciclismo.

Sì, avete capito bene, il più grande campione sportivo italiano di tutti i tempi è Fausto Coppi.

Il suo albo d’oro del ciclismo è il più ricco di questo sport dopo quello del “cannibale” belga Eddy
Merckx. La sua sfolgorante carriera sportiva ed umana abbraccia 20 anni di storia del nostro Paese,
dalla sua prima vittoria al Giro d’Italia nel 1940 alla sua morte avvenuta il 2 gennaio del 1960.

Dopo la seconda guerra mondiale, in un’Italia che cercava di rialzarsi dopo la dittatura e la
devastazione, fu il ciclismo e non il calcio ad appassionare e scaldare il cuore degli Italiani. Le sfide
epiche, ma correttissime, fra Fausto Coppi e Gino Bartali unirono un Paese lacerato dalla guerra e
dalle divisioni politiche sotto un’unica passione. Il boom economico, che sarebbe scoppiato di li a
poco, vide la sua scintilla proprio in questo sport umile ed in questi due campioni eccezionali.

Fausto Coppi e Gino Bartali insegnarono ad un’intera nazione che con la forza di volontà, la fatica e
il coraggio nessuna impresa era impossibile. Questi due paladini in bicicletta ri-forgiarono non solo
lo spirito sportivo ma, in un certo senso, anche la cultura del Paese. La radio e la tv nazionali si
appassionarono a questo sport ed a queste sfide. Anche il cinema fece delle due ruote un suo
simbolo, il filone neorealista comincia la sua corsa proprio in bicicletta con il capolavoro di De Sica,
“Ladri di biciclette”. Insomma, nel dopoguerra, complici due campionissimi come Coppi e Bartali,
il ciclismo ed il Giro d’Italia sono i veri sport e passatempi nazionali.

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ppi al Giro d’Italia del 1940

Il Giro d’Italia compie 100 anni. Cento anni in cui ha rappresentato lo specchio fedele dei tempi
che cambiavano, cento anni in cui al suo fianco è cresciuta la storia della prima impresa culturale
italiana, quella Rai, i cui cambiamenti, non solo tecnologici, hanno accompagnato quasi tutte le
edizioni del Giro.

Noi di Smart Marketing non potevamo non parlare di questo importante fenomeno sportivo e di
costume, in un anniversario così importante e prestigioso.

Per affrontare questo tema al meglio abbiamo scelto per prima cosa il solito riferimento all’arte
contemporanea, ed il titolo del magazine si riferisce ad una famosa installazione di Ai Weiwei,

“Forever Bicycles”, esposta anche in Italia, nel 2014, durante la Biennale di Architettura di
Venezia, nel cortile del Palazzo Cavalli-Franchetti; poi ci siamo rivolti ad un artista che potesse,
attraverso la sua sensibilità, interpretare al meglio una copertina e la scelta è caduta sulla
talentuosa Grazia Palumbo. Ed infine ci sono i contributi dei nostri collaboratori, sempre precisi,
puntuali e documentati.

Due ruote per vincere una gara, due ruote per aggredire una salita, due ruote per fermare un
cronometro, o magari due ruote per lavorare, due ruote per muoversi, due ruote per ripartire e due
ruote per finire nella leggenda.

In un’Italia che stenta a risalire, la metafora ciclistica è azzeccatissima: noi tutti dovremmo prendere
esempio da questo sport e da questi campioni, noi tutti siamo chiamati a far parte di una squadra,
ognuno con il suo compito: scalatore, velocista, scattista, gregario. Ognuno indispensabile, ognuno
necessario, perché se l’Italia, come Paese, vincerà questo giro, lo farà solo in quanto squadra.

Noi tutti indossiamo la maglia rosa, anche se spesso ce ne scordiamo.

Buona lettura e buona pedalata.

Editoriale Maggio 2017 – Ivan Zorico

La storia di un Paese può essere raccontata da diversi punti di vista. La si può approcciare da un
punto di vista delle battaglie o dei cambiamenti sociali, dello sviluppo industriale o, ancora,
analizzandone costumi, stili di vita e mode.

   Ma un altro modo per raccontare la storia di un Paese è lo sport. Ossia quell’aspetto della vita in
   grado di far affiorare passioni, generare interesse e che, in alcuni casi, è talmente dirompente da
                                  scrivere, esso stesso, pagine di storia.

Come non possiamo non citare in tal senso quanto accadde nel 1995 in Sudafrica durante la
Coppa del Mondo di rugby. In quell’occasione, il neo Presidente Mandela, per agevolare il
processo di integrazione tra bianchi e neri (che vivevano fortemente in contrasto) si appellò al
capitano della nazionale sudafricana di rugby – François Pienaar – affinché dessero il massimo per
vincere la Coppa del Mondo, instaurando così un clima più pacifico tra la popolazione. Gli
Springboks (così viene soprannominata la nazionale sudafricana di rugby) vinse in maniera del
tutto imprevista la Coppa contro i temutissimi All Blacks, e la storia gli diede ragione. Questa
vicenda ha così segnato questo passaggio storico da ispirare un libro al quale si rifà il celebre film di
Clint Eastwood “Invictus” del 2009.

Venendo all’Italia, come non citare quanto avvenne nel luglio del 1948. Precisamente il 14
luglio del 1948, Palmiro Togliatti (leader del Partito Comunista Italiano) fu colpito da tre colpi da
arma da fuoco da un esponente di destra. Propagatasi la notizia, per le strade scattò la protesta dei
militanti di sinistra e, per i successivi due giorni, ci furono talmente tante manifestazioni e scontri
con le forze dell’ordine che, nell’aria, c’era già odore di rivoluzione. Fu in questo contesto che
l’allora presidente del Consiglio Alcide De Gasperi decise di telefonare a Bartali, che correva al
Tour de France, chiedendogli di vincere per calmare gli animi in Italia. All’indomani di quella
telefonata, Bartali disputò una delle sue gare più epiche, sull’Izoard, e vinse successivamente il
Tour. Non appena la notizia della sua vittoria si diffuse in Italia, il 17 luglio del 1948, quelle

manifestazioni piene di rabbia e di contrasti presero il volto di gioia, festa ed acclamazione.

                    Ancora una volta lo sport è stato in grado di riavvicinare i popoli.

Ma lo sport, a parte questi cenni storici, rappresenta più banalmente un momento di
condivisione. Condivisione fortemente accentuata dalla piazza virtuale che oggi prende il nome di
internet e, più precisamente, dei social network. Niente di più e niente di meno di una versione 2.0
del classico “Bar dello Sport”.

Atleti, Federazioni, Società sportive e semplici appassionati sono tutti sullo stesso piano.
Interagiscono, scambiano commenti e condividono momenti, vivendo lo sport e tutto ciò che è
annesso in un modo del tutto nuovo, come mai prima ad ora.

In questo numero vi parleremo del ciclismo con un’intervista a Daniela Isetti, Vice Presidente
Vicario della Federazione Ciclistica Italiana (FCI) e di come vi sia stato negli ultimi anni un
vero proprio boom delle biciclette con tutta una serie di propagazioni: startup su due ruote,
sharing economy e nuovi trend. Ma più in generale troverete riferimenti al ruolo dei social media
nel marketing sportivo e della sempre più centralità del ruolo delle community.

                                                                                             Ivan Zorico

Sport, calcio e cinema italiano

Domenico Palattella (77)

Forse nessuno ci ha mai pensato, eppure non è un
caso se lo sport comincia ad assumere largo peso
nella vita sociale con le Olimpiadi del 1896 ad Atene,
cioè in pratica contemporaneamente al momento
iniziale di diffusione del cinematografo. Infatti le
riprese d’attualità giocano un ruolo primario, in
questa prima fase di assestamento del linguaggio
cinematografico, nel diffondere assieme alla
popolarità del nuovo medium anche quella delle varie
discipline sportive. Dunque lo sport, inteso con
l’accezione moderna del termine, e il Cinema, inteso come forma d’Arte, sono coetanei e dalla loro
unione hanno spesso creato cortocircuiti artistico-sportivi veramente notevoli. Inutile nascondere