THE BRAND DESIGN CANVAS - Cristiano Guerra
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BRAND DESIGN CANVAS DA COMPILARE THE BRAND DESIGN CANVAS © CRISTIANO GUERRA | WWW.THEBRANDDESIGNER.COM
THE BRAND DESIGN CANVAS NOME DEL BRAND
CLIENTE VISION MISSION BRAND POSITIONING
STATEMENT
[NOME] è il primo / l’unico
[CATEGORIA] che attraverso
[ELEMENTO UNICO] aiuta
[CLIENTE] a [BENEFIT].
A differenza dei competitor
che [COSA FANNO]
noi [COSA FACCIAMO].
VALORI
MERCATO PERSONALITÁ NARRAZIONE PROMESSA
• SEMPLICE
• AUTENTICA
• CREDIBILE
• MEMORABILE
• STIMOLANTE
LOGO PALETTE DI COLORE TIPOGRAFIA IMMAGINI
• TIPOLOGIA • COLORE PRIMARIO • FONT PRIMARIO • FOTOGRAFIE
• COLORE/BN • COLORI DI SUPPORTO • FONT SECONDARIO • ILLUSTRAZIONI
• POSITIVO / NEGATIVO • SFUMATURE • WEB FONT • PATTERN
• MINIATURA • ICONE
• AREA DI RISPETTO
• VARIANTI
PROGETTATO E DISEGNATO DA CRISTIANO GUERRA | THEBRANDDESIGNER.COM
© Cristiano Guerra 2020. È vietata, senza il consenso scritto dell’autore, la riproduzione o la trasmissione, anche parziale, del materiale grafico e testuale.
Questo modello è scaricabile con video e istruzioni complete a questa pagina ➔ thebranddesigner.com/brand-design-canvasBRAND DESIGN CANVAS DA COMPILARE
Il Brand Design Canvas BRANDING INTERNO
Il branding “interno”, invisibile agli occhi, è definito
è utile per avere una fotografia dai nove quadranti superiori:
del tuo brand attuale oppure • Valori
• Vision
per ottenere una proiezione • Mission
di come vorresti che fosse •
•
Personalità
Narrazione
in futuro. • Cliente
• Mercato
• Brand Positioning Statement
Il modello è composto • Promessa
da 10 quadranti.
BRANDING ESTERNO
Il branding “esterno” cioè tutto ciò che è visibile,
è definito dal quadrante orizzontale inferiore:
Stampalo e compilalo
partendo dal cuore centrale •
•
Logo
Palette di colore
e prosegui verso i quadranti • Tipografia
• Immagini
esterni.
© CRISTIANO GUERRA | WWW.THEBRANDDESIGNER.COMBRAND DESIGN CANVAS DA COMPILARE
3. MISSION 7. MERCATO
La Mission di un brand possiamo paragonarla al Dobbiamo definire qual è il mercato in cui operiamo
6 2 3 8 sentiero per raggiungere la vetta di una montagna. e in cui si trovano i nostri clienti. È lì che avviene la
In pratica sono le azioni quotidiane o a breve termine costruzione del rapporto umano e commerciale.
che il brand deve compiere per realizzare la Vision.
1 • Qual è il mercato in cui compete il brand? Che
• Quai sono le azioni da svolgere per concretizzare estensione ha?
7 4 5 9 la Visione? • Locale, regionale, nazionale o internazionale?
• Quali sono gli obiettivi a breve termine? • Come è segmentato?
4. PERSONALITÀ 8. BRAND POSITIONING STATEMENT
10 Così come ognuno di noi ha una personalità unica, La Dichiarazione di Posizionamento è una frase che
così anche un brand ha i suoi caratteri distintivi. definisce la posizione che occupa il brand nel mercato.
Dobbiamo identificarli ed evidenziarli perché risuonino È utile per capire qual è l’unicità, il primato o il valore
con quelli dei nostri clienti. che l’impresa porta al cliente.
ISTRUZIONI: stampa il foglio che • Quali sono gli aggettivi che descrivono meglio il • In cosa il brand è unico o primo nel suo mercato?
trovi in prima pagina e scrivi le brand? • Qual è il vantaggio che porta al cliente?
• Qual è il tono di voce? • Cosa offre di diverso dalla concorrenza?
risposte a queste domande nel • Come si esprime?
quadrante corrispondente. 9. PROMESSA
5. NARRAZIONE La Promessa (Brand Promise) è la sintesi del Brand
Anche la narrazione è una caratteristica comune di Positioning Statement. È la dichiarazione di intenti,
1. VALORI persone e brand: ognuno di noi ha una storia unica l’impegno che prende l’azienda, il prodotto o il servizio
I valori sono l’elemento centrale del brand, sono il ed è così anche per un’azienda o una marca. È davanti al cliente.
motivo per cui esiste. I valori servono a creare una importante raccontare la storia che il brand condivide
connessione profonda con i clienti, stimolano il senso di coi suoi clienti perché si crei empatia tra i due. • Cosa promette il brand ai propri clienti?
appartenenza, attivano emozioni e azioni.
• Perché esiste oggi il brand? 10. STILEMI
• Perché il brand esiste? • Qual è la storia dell’impresa condivisa col cliente? Logo, palette di colore, tipografia e immagini sono
• Per cosa combatte? gli elementi visibili che identificano il brand. Sono la
• Quali valori vuole promuovere? 6. CLIENTE manifestazione concreta dei nove quadranti superiori.
Definire a chi ci rivolgiamo è essenziale per una
2. VISION comunicazione mirata e di valore per il cliente. • Quali sono gli elementi grafici che rappresentano e
La Vision per un’impresa è come la vetta di una Dobbiamo quindi identificare la persona ideale per distinguono il brand nel suo mercato?
montagna: per il brand rappresenta un obiettivo ogni brand e modellare la comunicazione perché il • L’immagine generale del brand è semplice,
a lungo termine, una visione del mondo futuro, messaggio venga compreso il più possibile. memorizzabile e unica?
un’aspirazione.
• Chi è il cliente del brand?
• Cosa aspira a diventare il brand? • Quali sono i suoi bisogni o desideri?
• Quali sono gli obiettivi a lungo termine? • Quali problemi vuole risolvere?
• Cosa vuole ottenere?
© CRISTIANO GUERRA | WWW.THEBRANDDESIGNER.COMBRAND DESIGN CANVAS DA COMPILARE Quando avrai compilato il modulo, avrai un’idea più chiara dell’identità del tuo brand e potrai prendere decisioni più consapevoli e mirate. Se vuoi verificare o compilare il tuo Canvas con Cristiano Guerra, prenota un’ora di consulenza qui: thebranddesigner.com/ consulenza/ © CRISTIANO GUERRA | WWW.THEBRANDDESIGNER.COM
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