L'ORA DEL MOBILE - IAB FORUM 2015 - IL NUOVO PARADIGMA DI PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA DEL
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L’ORA DEL MOBILE
IL NUOVO PARADIGMA DI PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA DEL
MOBILE LAB DI VEESIBLE
IAB FORUM 2015
MICHELE PETRILLO Responsabile Agenzie e Centri Media & RTB Manager mpetrillo@veesible.it STEFANIA SPOTO Product Manager & Specialist Mobile sspoto@veesible.it
40%
3°
ITALIANI NEL
8,3
REACH
MOBILE
NETWORK
MOBILE
ACTIVE REACH MOBILE RANKING
MIO
MESE VEESIBLE,
OGNI MESE
AUDIENCE
MOBILE
MOBILE LAB
CREATIVE
ADS CUSTOM
NATIVE PROJECTS
PLANNING
SOLUTIONS
ADV OPPORTUNITIES MEDIA
nel giorno medio
17,5 MIO
BROADBAND
65% DI ITALIANI
online su device mobili
AUDIWEB SET 2015
VS POPULATION
135%
MOBILE BROADBAND NEL MONDO
BIG
AUDIENCE
USIM ATTIVE
82,3 MIO
WE ARE SOCIAL
JAN 2015
75% marketers che hanno
targettizzato
le loro campagne
US 2014
Sondaggio Exelate ( US 2014) , come riportato su emarketer, “Despite Concerns,
Interest in Mobila Audience Targeting rises, May 14 ,2015
TARGETING
PRIORITA’ DIGITAL 2015 DEI MARKETERS US e UK
Marin Software, “2015 Digital Marketers
Census”, Dec 16 2014
BRAND SAFE a definition:
NO Adult content
NO Hate sites
BRAND SAFETY
RELEVANCE
38% QUALITÀ DEI CONTENUTI 44%
EDITORIALI
COSA RENDE 39% QUALITÀ DEL MEDIA BRAND 37%
UN SITO
“PREMIUM” 38%
QUALITÀ DEI DATI FORNITI PER
L’INDIVIDUAZIONE DEL TARGET
36%
VISIBILITÀ DELL’ANNUNCIO
35% 35%
PUBBLICITARIO Fonte: Forrester Consulting , “Come risolvere il
SECONDO INSERZIONISTI E AGENZIE: INSERZIONISTI AGENZIE
problema del digital video advertising premium,
Giugno 2015
ADV OPPORTUNITIES MEDIA
+83%
BRAND PERCEPTION
Miglioramento del percepito del
brand
+22% IMPATTO
MEMORABILITY
Individui che ricordano il Brand
+12%
WORD OF MOUTH
Individui che consigliano il brand
ad altri utenti
Comscore, Iab, Vibrant_ Mobile Rising Stars Ad
Interaction & Effectiveness, June 2013CTR
SAR PERFORMANCE
Secondary
Action Rate
NO CORRELATION
I due indicatori non sono
necessariamente correlati
WEATHER & NAVIGATION BRAND LIFT
xAd, Nielsen, Placed- Oct
2014 as reported in
Aumentano su app weather e di Nella parte bassa del funnel, emarketer.com: CTRs
aren’t enough for mobile
contenuto editoriale a livello di purchase intent measurementBANNER STANDARD
• Ideazione nativa mobile o
multi-screen
x2 impact on • Valorizzazione form-factors
dei device mobili
brand lift
• Integrazione creativa dei
targeting o cta mobile
Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness Research Insight Report - May 2014, Mobile Marketing Association
CREATIVITA’
IAB MOBILE CHECK LIST FOR MARKETERS
INTERACTIVE/GAMING +56% +39% +211% +638%
CELTRA, Gaming in display ads, October 2014ADV OPPORTUNITIES MEDIA
MOBILE PLANNING
different SOLUTIONS
for
different GOALSMOBILE ENVIRONMENT
Location
RELAZIONE
CON IL DEVICE
Immediacy
Intimacy
Device
RELAZIONI
Locomotion ATTRAVERSO IL DEVICE
Hjort, Arnold “Online @Asia and Pacific: Mobile,Social and Locative Media in
the Asia-Pacific” Ed. sia.comAWARENESS
BRANDING
TOTAL_BRAND
CONSIDERATION
+36% IMPATTO
BRAND
LIFT PREMIUM
sponsorship vs ROS
VIEWABILITY
Comscore, “Are you leaving ROI on the
table?” Lessons Learned. Evan Neufeld , May
2009TOTAL_BRAND tutte le ADSIZES
in esclusiva
*intertistial
*banner 300x250
ANSA.IT
1 DAY SPONSORSHIP
22|10|2015
350.000
860.000POINT_HOUR
ATTENTION
06:00 - 08:59
INTEREST
1.056.000
TIMING
18:00 - 20:59
1.234.000tutte le ADSIZES
POINT_HOUR in esclusiva su fascia oraria
*intertistial
*banner 320x250
*background
ilmeteo
3 POINT_HOURS
25|07|2015
1.200.000
8.300.000AD_PEOPLE
TARGETING PROPRIETARI
ACTION
ACTIVATION
ALLERGIE
ALIMENTARI
INTERESSE
DMP
GATTI
INTENT GEO
INTENZIONE
SOCIO DEMO ACQUISTO
DEVICE IMMOBILI
INTERESSI
INTENZIONIInterstitial meteozanzare
AD_PEOPLE targeting proprietario ad
hoc su base meteo
*intertistial con indicatore infestazione
ilmeteo
custom project
02|07-02|08|2015
361.000
592.000BRANDING AWARENESS
TOTAL_BRAND
ATTENTION INTEREST
different SOLUTIONS
CONSIDERATION
POINT_HOUR
for
TIMING
different GOALS
AD_PEOPLE ACTION ACTIVATION
INTENTCREATIVE
ADS PLANNING CUSTOM
NATIVE SOLUTIONS PROJECTS
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