LEZIONE 05 PROGETTAZIONE - stefano luceri design
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BRAND
LEZIONE 05
DESIGN PROGETTAZIONE
www.luceridesign.it/ied 2018_2019
CORSO DI
BRAND DESIGN
NAMING
Il nome giusto è senza tempo, instancabile, facile da dire e ricordare; “sta” per qualcosa,
e facilita le applicazioni del marchio. Il suo suono ha ritmo. Sembra fantastico nel testo di
una mail.
Un nome ben scelto è un brand asset essenziale.
Il nome giusto cattura l’immaginazione
e si connette con le persone che vuoi raggiungere.
Miti e leggende sul naming… PROGETTAZIONE
Dare un nome a un’azienda è Capirò che è il nome giusto Faremo la ricerca da soli. Non possiamo permetterci
facile come dare il nome un quando lo sentirò. Per garantire che le connotazioni di testare il nome.
bambino. Le persone spesso pensano che di un nome siano positive e Gli studi legali specializzati nella
Il Naming è un processo rigoroso dopo aver sentito il nome una volta funzionino nei mercati di tutela della proprietà intellettuale
ed esauriente. saranno in grado di prendere una riferimento, devono essere devono condurre ricerche
Spesso vengono esaminati decisione. utilizzate varie tecniche per approfondite per assicurarsi che
centinaia di nomi prima di trovarne In realtà, i buoni nomi sono analizzarne l’efficacia.
non vi siano nomi in conflitto e per
uno funzionante (e legalmente strategie e devono essere registrare anche i nomi simili.
disponibile). esaminati, testati, venduti e provati.
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BRAND DESIGN
NAMING
Il nome giusto ha il potenziale per farsi pubblicità da sé,
motivare il passaparola, garantire la brand reputation e la copertura stampa.
Le qualità di un naming efficace PROGETTAZIONE
Significativo Distintivo Orientato al futuro Componibile Tutelabile Positivo Visivo
Comunica qualcosa È unico, oltre che Posiziona l’azienda in Consente a Deve essere facile da Ha connotazioni Si presta bene alla
sull’essenza del facile da ricordare e vista di crescita, un’azienda di creare proteggere legalmente positive all’interno dei presentazione grafica
marchio. pronunciare. cambiamento e con facilità estensioni sia come marchio di mercati di riferimento. in un logo, nel testo e
Supporta l’immagine Si differenzia dalla successo. del marchio per proprietà che come Non ha forti generalmente in tutta
che l’azienda vuole concorrenza. È sostenibile. divisioni, settori, servizi marchio commerciale. connotazioni negative la Brand Architecture.
trasmettere. e prodotti. Il dominio è in senso generico.
Ha le gambe lunghe.
disponibile.
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NAMING
Un nome viene trasmesso giorno dopo giorno, in conversazioni, e-mail, messaggi vocali
esiti web, sul prodotto, sui biglietti da visita e nelle presentazioni.
Il nome sbagliato per un’azienda, un prodotto o un servizio può ostacolare gli sforzi di
marketing, a causa di problemi di comunicazione o perché le persone non possono
pronunciarlo o ricordarlo. Può assoggettare un’azienda a rischi legali non necessari o
alienare un segmento di mercato.
Trovare il nome giusto che è legalmente disponibile è una sfida gigantesca.
Il naming richiede un approccio creativo, disciplinato e strategico.
Le tipologie di naming PROGETTAZIONE
Fondatore Descrittivo Astratto Metaforico Acronimo Incantesimo Combinato
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Tipologie di naming
Fondatore Astratto Acronimo
Molte aziende prendono il nome dal fondatore: Un nome inventato, come Kodak, Xerox o TiVo, è Questi nomi sono difficili da ricordare e ancor più
Martha Stewart, Ralph Lauren, Valentino, Giorgio distintivo e potrebbe essere più facile da proteggere difficili da proteggere.
Armani e in genere tutti i nomi delle maison di moda. legalmente. IBM e GE sono diventati noti solo dopo che le società
Un nome di questo tipo potrebbe essere più facile da Tuttavia, un’azienda, per educare il proprio mercato si sono affermate con l’ortografia completa dei loro
proteggere. alla natura dell’attività, del servizio o del prodotto, deve nomi.
Il rovescio della medaglia è che è inestricabilmente investire una quantità significativa di capitale. Ci sono così tanti acronimi che i nuovi sono sempre
legato a un vero essere umano. Häagen-Dazs è un buon esembio di nome straniero più difficile da individuare (tutti i domini composti da
astratto che si è rivelato estremamente efficace sul tre lettere sono già registrati) da memorizzare e
mercato. richiedono un sostanziale investimento in pubblicità.
PROGETTAZIONE
Descrittivo Metaforico “Incantesimo” (Spell)
Questi nomi trasmettono la natura dell’azienda, come Cose, luoghi, persone, animali, processi, nomi Alcuni nomi modificano l’ortografia di una parola al fine
Toys “R” Us, Deliveroo, ProntoPro, Solo Affitti. mitologici o parole straniere possono essere usati in di creare un nome distintivo e protettivo, come Netflix
Il vantaggio di un nome descrittivo è che comunica questo tipo di nome alludendo alla qualità di e Cingular.
chiaramente l’intento dell’azienda. un’azienda.
Il potenziale svantaggio è che quando un’azienda Nomi come Nike e Patagonia sono interessanti da
cresce e si diversifica, il nome potrebbe diventare visualizzare e spesso possono raccontare una buona
limitante. storia.
Alcuni nomi descrittivi poi sono difficili da proteggere
poiché sono troppo generici.
Combinato
Alcuni dei naming migliori sono il risultato di una
combinazione di più tipologie.
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Tipologie di naming
Fondatore
PROGETTAZIONE
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Tipologie di naming
Astratto
PROGETTAZIONE
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Tipologie di naming
Acronimo
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Tipologie di naming
Descrittivo
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Tipologie di naming
Metaforico
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Tipologie di naming
“Incantesimo” (Spell)
PROGETTAZIONE
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Tipologie di naming
Combinato
Acronimo + Metafora
PROGETTAZIONE
Metafora + Incantesimo
Descrittivo + Metafora
11THE END www.luceridesign.it/ied 2018_2019
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