BRAND EXTENSION FACULTY - 1a Edizione - POLI.design
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MASTER IN
BRAND EXTENSION
LICENSING STRATEGY
FROM DESIGN TO BUSINESS
FACULTY
1a EdizioneDIRET TORE: Marco Turinetto
E L E N C O G U E S T: Giuditta Amisano Equipe International
Duccio Ancillotti Essity
Enrica Arena Orange Fiber
Matteo Baldi New Media Agency
Paolo Balladore Tutor Master
Beatrice Balzarotti Equipe International
Emanuele Bassino YCI
Luca Becce Slam
Patrizia Beltrami Patrizia Beltrami Advisor
Fabio Benassi Twin Set
Enrica Bento Grendene Italy
Stefano Bionda Wise Society
Giampiero Bodino Richemont Group
Carlo Borromeo Garage Italia
Maurizia Botti Innovation Manager
Emanuela Busi Ricola
Valentina Cagnola Serravalle Designer Outlet
Elena Carpani EY
Maurizio Cavezzali Equipe International
Simona Cazzaniga Studio Legale Sutti
Enrico Chiavacci Marchesi Antinori
Beatrice Concion McArthurGlen Group
Lorenzo Cotti Integra Fragrances
Laura Demi Essity
Antonella di Leo Wise Society
Luca di Persio Baglioni Hotels
Fabio Falleti Fabio Falleti Consulting
Antonio Fossati RDSLorenza Franchetti Dr.Hauschka Mauro Gallavotti Gruppo Celli Irene Graziano Tankoa Yachts Susanne Kreuzer TasteCube IMuur IMuur Benedetta Lanzetti Equipe International Davide Lorenzone Mauto Luigi Macioce RP & Legal Adriano Marrocco Furla Giulia Masla GM/PR Leonardo Massa MSC Crociere Italia Gaia Mazzalveri Equita Vincenzo Melilli Bugnion Mariella Mengozzi Mauto Marcello Mereu Haute Detailing Anna Mussa Consultant Antonella Nasini Equipe International Jason Negri Fox Cécile Osti-de Verdelhan Venchi Elisabetta Pandolfini Antonio Mattei Ilaria Pani Mauto Franco Parvis Gruppo Proper Transearch Paolo Pendenza Equita Corrado Peraboni Pets in the City Vincenzo Petraglia Giornalista Francesca Piana Integra Fragrances Giovanna Piccinno Politecnico di Milano Stefano Pirovano Stefano Pirovano Design Studio
Fabiana Poli Melissa Italia Nicoletta Poli Mkt Consulting Marcella Pralormo Pinacoteca Agnelli Nicola Luigi Rapetti Nicola Luigi Rapetti Edoardo Ratto Tankoa Yachts Adele Re Rebaudengo Venice Garden Foundation Stefano Regina Consultant Federico Repetto Slam Stefano Richaud Ecoplasteam Federica Rimoldi Speciale Carolina Rossi Garage Italia Laura Sabbadini IFCO Systems Erika Sala Lario Manifatture Tessili Agostino Santoni Cisco Eugenio Sapora Too Good To Go Ludovica Serafini Palomba Serafini Associati Natasha Slater Natasha Slater Sara Sozzani Maino Vogue Pietro Tagliabue Speciale Lucia Tagliaferri Essity Giulia Tanganelli Marchesi Antinori Marco Turinetto Politecnico di Milano Stefano Vaccaro Serravalle Designer Outlet Marcello Varenna Lario Manifatture Tessili Enrico Vitali Garage Italia Gianmatteo Zampieri Baglioni Hotels Giorgia Zuccari New Media Agency Grazia Zuccarini Consultant
Giuditta Amisano
Equipe International
Da sempre con un debole per la moda, ha lavora-
to per dieci anni in questo settore all’interno di un’agenzia
PR e comunicazione leader a livello mondiale. Nel corso del
tempo, ha avuto l’opportunità di gestire l’attività di ufficio
stampa per clienti come Emilio Pucci, Jil Sander, Jean Paul
Gaultier, Berluti e Camera Nazionale della Moda Italiana,
per citarne alcuni.
Dopo questa esperienza, è entrata a far parte di Equipe
International - un gruppo di communication advisor che si
occupa di eventi, organizzazione fiere, ufficio stampa e di-
gital PR – come PR Director, seguendo in prima persona
l’attività di comunicazione e press office di clienti apparte-
nenti al settore moda, niche beauty e profumeria artistica,
fiere di settore.
Laureata in Relazioni Pubbliche e Pubblicità presso l’uni-
versità IULM di Milano, ha successivamente frequentato
un Master in Management del Made in Italy nel medesimo
ateneo.
5Duccio Ancillotti
Essity
Duccio Ancillotti è nato a Firenze il 10.12.1977.
Dopo la laurea in Scienze Politiche e un Master in Politi-
ca ed Economia dell’Ambiente, ha cominciato ad occuparsi
di sicurezza sul lavoro e sostenibilità ambientale in aziende
multinazionali (BASF, Wal Mart).
Dal 2010 ricopre l’incarico di Environment, Health and Sa-
fety Manager in Essity Italia.
6Enrica Arena
Orange Fiber
Nata a Catania, laureata in Cooperazione Inter-
nazionale per lo sviluppo e in Comunicazione, ha matura-
to diverse esperienze in ambito comunicazione no profit e
project management, tra cui un anno in Egitto come PR e
Project Management per la Bibliotheca Alexandrina e per
UNDP-Egypt. Lì ha scoperto la passione per l’imprendito-
ria sociale come motore di crescita e sviluppo che la accom-
pagna tutt’oggi.
Nel 2014 con Adriana Santanocito ha fondato Orange Fi-
ber - l’azienda italiana che ha brevettato e produce tessuti
sostenibili per la moda a partire dai sottoprodotti della spre-
mitura industriale delle arance - della quale oggi è CEO e
responsabile del project management, della comunicazione
e della partecipazione a bandi e concorsi nazionali ed inter-
nazionali.
7Matteo Baldi
New Media Agency
Nato a Firenze nel 1989, nel 2012 Matteo ha fon-
dato a Milano la sua agenzia New Media Agency, seguendo
la propria intuizione creativa e decidendo di colmare il vuoto
allora presente sul mercato in termini di realtà con focus
interamente digital. Dopo gli studi in Giurisprudenza pres-
so l’Università Cattolica del Sacro Cuore a Milano, decide
di trascorrere due anni a Los Angeles portando avanti una
proficua collaborazione con alcune delle aziende più rile-
vanti nel settore del Social Media Marketing e dell’Influen-
cer Marketing. Nel 2012 ritorna in Italia forte delle compe-
tenze acquisite e di una fitta rete di contatti che gli hanno
permesso di dar vita ad un’agenzia composta da un team di
esperti in grado di offrire una vasta gamma di servizi legati
alla sfera della comunicazione digitale, offrendo soluzioni
integrate per brand di moda e lifestyle. Ad oggi Matteo ha
collaborato con alcuni tra i più importanti brand del set-
tore come Furla, Levi’s, Frette, Fratelli Rossetti, Trussardi,
Gruppo Veronesi e Gruppo Tod’s.
8Paolo Balladore
Tutor
Paolo Balladore nasce a Milano nel 1995. Dopo
aver conseguito una Laurea Triennale in Design del Pro-
dotto Industriale presso il Politecnico di Milano, prosegue
la sua formazione presso il medesimo ateneo con il Corso
di Alta Formazione in “Licensing & Brand Extension”. Ini-
zia le sue esperienze lavorative occupandosi dell’immagine
coordinata e dei canali social del Laboratorio Lopane, ate-
lier milanese per il restauro delle automobili d’epoca; pa-
rallelamente svolge incarichi di tutoraggio e ricerca presso
il Politecnico di Milano per il corso di “Licensing & Brand
Extension” con il Prof. Marco Turinetto.
Da luglio 2019 collabora con Equipe Grand Prix, società
attiva nel settore eventi per auto classiche e moderne, or-
ganizzatrice della Coppa Milano Sanremo, la gara automo-
bilistica più antica d’Italia.
È tutor per la prima edizione del Master “Brand Extension:
from design to business”.
Scrive articoli a tema automobilistico in un’ottica di lifestyle
per NSS Magazine.
9Beatrice Balzarotti
Equipe International
«Venditori ambulanti di anomalie, spacciatori di
stranezze, mercanti di stupore». Anche se il suo lavoro si
svolge su tutt’altro “campo”, ama prendere in prestito que-
sta definizione che l’antropologo Clifford Geertz dava del
proprio ruolo.
Laureata in Comunicazione e Nuovi Media con una tesi
in Psicologia sociale sulle potenzialità della realtà virtuale,
e specializzata in Antropologia ed Etnologia con un’analisi
sensoriale degli spazi urbani attraverso gusto e olfatto. Da
allora ha lavorato come laborantine in una casa essenziera,
affiancando il profumiere nella creazione, poi come evalua-
tor, e in altri ruoli nel mondo del profumo, della bellezza e
del lusso. Da anni segue approfondimenti e progetti speciali
per Esxence, il più importante evento internazionale di Pro-
fumeria Artistica.
Da consulente si occupa di ricerca, studi di fattibilità e con-
tenuti in diversi ambiti. Ha studiato Economia Civile e ha
partecipato alla stesura di alcuni bilanci sociali e a ricerche
sulla cultura della sostenibilità in Italia. Studia linguaggi
multimediali e multisensoriali, capaci di ispirare e generare
valore.
10Emanuele Bassino
YCI
Nato a Milano nel 1953, in quasi 30 anni di atti- Le caratteristiche specifiche delle attività svolte e
vità imprenditoriale e manageriale matura una significativa delle funzioni ricoperte gli hanno permesso , inoltre , di ma-
esperienza professionale presso aziende operanti in svariati turare esperienze differenziate e distinte sia nell’operare in
settori quali : Aziende di grandi dimensioni internazionali e solidamente
strutturate che in realtà medio piccole. Così pure , nella sua
• Importazione e distribuzione in Italia di primari marchi di lunga carriera , si è dovuto confrontare sia con logiche di
bevande alcoliche internazionali fasi di forti espansioni aziendali ( interne o per via di acquisi-
• Finanziaria di partecipazioni ( quotata al mercato ristretto zioni) , che in momenti di ridimensionamenti o “sizing down
) “ del proprio business .
• Abbigliamento/Calzaturiero (Produzione e distribuzione
Italia ed Estero ) Il suo stile di management e la sua carriera professionale
• Nautica / Yachting sono state fortemente caratterizzate dalla massima atten-
• Consulenza Marketing e comunicazione zione ai rapporti umani ed alla motivazione dei suoi colla-
boratori , dallo spiccato senso dell’innovazione fortemente
Tali esperienze gli hanno consentito di esprimere le sue voluto in ogni attività svolta , dalla inesauribile energia e
capacità a “ tutto campo “ dovendo gestire sia le logiche dall’entusiasmo sempre profuso nei progetti in cui ha cre-
commerciali marketing e logistiche , quelle finanziarie, che duto.
quelle ovviamente organizzative delle risorse umane, dello
scouting e dell’aggregazione di imprese.
11Luca Becce
Slam
Vanta esperienze commerciali, come direttore del
centro commerciale “Il Gabbiano” di Savona e responsabile
delle risorse umane per Ipercoop Genova, nonché logistiche,
con incarichi di AD del CILP, società terminalistica portuale
di Livorno, e prima ancora per altre autorità portuali in
Toscana e a Genova.
Nel 2018 giunge alla direzione di Slam dopo aver già
collaborato con il gruppo Finsea, la holding genovese al
100% proprietaria di Slam dal 2016, per portare avanti gli
obiettivi di riorganizzazione aziendale a livello di marketing,
comunicazione, prodotto e retail.
12Patrizia Beltrami
Esperta
Dopo la laurea in Economia e Commercio Patrizia
Beltrami inizia una lunga e articolata esperienza aziendale:
L’Oréal, Gruppo Finanziario Tessile, Nylstar, Alcantara
e Frette. Avendo consolidato una solida esperienza in
posizioni Executive delle aree Marketing & Comunicazione
in importanti realtà multinazionali operanti nei settori
moda, design e cosmetica, Patrizia Beltrami decide a
gennaio 2018 di aprire la sua agenzia di consulenza, che
porta il suo nome . Con questo nuovo progetto inizia un
percorso indipendente che rappresenta la sintesi e la piena
espressione delle competenze, del network e del know-how
maturato dal 1987 ad oggi.
Patrizia Beltrami offre ai clienti una strategia completa e
personalizzata che include lo studio del posizionamento
del brand, la strategia di marketing e di comunicazione, i
rapporti con la stampa e l’organizzazione di eventi, tutto
arricchito dalla trentennale e profonda conoscenza delle
dinamiche aziendali. Un approccio fuori dagli schemi,
concetti sostenibili, sincerità e coraggio. Un’attenta
osservazione delle avanguardie. Curiosità ed emozioni.
13Fabio Benassi
Twin Set
Sviluppo il nuovo progetto che vede il lancio della
merceologia Borse, specialmente pelle, per gli attuali e per
i nuovi mercati commerciali del Brand.
Definisco oltre lo stile (rileggendo il DNA del Brand attra-
verso un’interpretazione per il prodotto Borsa) anche tutta
la parte legata alla produzione di questa “nuova” merceo-
logia per il Brand, cercando ed istaurando rapporti di part-
nership con i fornitori di prodotto finito e di materie prime.
Lavoro direttamente con l’Art Director Simona Barbieri,
decodificando i temi, in sviluppo per l’abbigliamento, nel-
le borse e negli accessori, mettendo a punto i materiali, gli
hardware e tutti i dettagli costruttivi, fino anche al posizio-
namento prezzo.
Mi interfaccio direttamente con i fornitori, sia italiani che
esteri, per la definizione della modelleria e del prodotto in
generale in tutte le sue parti.
14Enrica Bento
Grendene Italy
Erica Bento, italo-brasiliana, laureata in giornali-
smo con specializzazione in Marketing.
Ha iniziato la carriera lavorando per una tra le più impor-
tanti agenzie di comunicazione del Brasile, In Press Porter
Novelli, dalla quale si è allontanata nel 2008 per iniziare un
nuovo percorso personale e professionale che l’ha portata a
trasferirsi in Italia.
Da 18 anni opera nel settore della comunicazione, aven-
do come principali obiettivi la comunicazione corporativa,
il marketing e la gestione e-commerce. Nel settore della
comunicazione si è occupata di Istruzione, Interior Design,
Fashion e Intrattenimento, come ad esempio la realizzazio-
ne di eventi di grande impatto mediatico quale l’organizza-
zione del concerto del gruppo U2, a San Paolo nel 2006.
Nel 2013 inizia a lavorare in Grendene Italy per il Brand
Melissa, svolgendo diverse attività connesse alla startup
dell’azienda in Italia e concentrandosi sullo sviluppo del
marketing e dei siti e-commerce del brand.
15Stefano Bionda
Wise Society
Nato a Milano nel 1970 si diploma al Liceo Classico
e si laurea in Economia e Commercio all’Università Cat-
tolica. Entra nel mondo dell’editoria al il Giornale quando
Indro Montanelli ne era ancora il Direttore. Dopo i primi
due anni all’ufficio diffusione viene costituito l’ufficio mar-
keting dove inizia ad occuparsi di marketing editoriale e del
lancio di nuove edizioni locali del quotidiano e parallelamen-
te a gestire operazioni di abbinamento editoriale con libri,
enciclopedie, dischi e cd-rom che per alcuni anni hanno
decretato, al pari di vendite di copie e pubblicità, il successo
economico delle aziende editoriali.
Esce da il Giornale nel 2008 ma resta nel gruppo per segui-
re alcune periodiche acquisite dalla Mondadori: Espansione
Il Giornale della Banca il Giornale delle Assicurazioni curan-
do sia la parte editoriale e i rapporti con la concessionaria di
pubblicità che quella relativa ad eventi e convegni promossi
dalle testate.
Dal 2018 si occupa di marketing e comunicazione per Wise
Society sviluppando eventi ed iniziative volte a promuovere
un nuovo lifestyle sostenibile.
16Giampiero Bodino
Richemont Group
Giampiero Bodino ha costruito la propria carriera Giampiero ha scelto come sede Villa Mozart a Milano, un
in un ambiente estremamente raffinato e lussuoso. Il suo gioiello dell’Art déco risalente agli anni 30 che il restauro
estro straordinario, infatti, ha cominciato a forgiare pre- ha saputo rivalorizzare, svelandone la bellezza nascosta in
ziose creazioni molti anni prima che il suo nome fosse ri- un mix di fascino enigmatico e linee discrete. Situata a po-
conosciuto da un pubblico più ampio. Direttore Creativo chi passi dalle strade trafficate del quartiere della moda e
del Gruppo Richemont per quasi vent’anni, Giampiero ha dalle vie più iconiche della città, come via Montenapoleone,
contribuito allo sviluppo dell’universo creativo delle Maison Villa Mozart non è un semplice luogo di interesse, ma una
che ne fanno parte senza mai limitarne l’indipendenza né destinazione.
indebolirne la personalità. Egli ha protetto e promosso la
creatività del Gruppo ben prima che Johann Rupert gli pro- Tra le pareti di Villa Mozart, Giampiero studia, crea e pro-
ponesse di lanciare la sua marca ed essere infine riconosciu- getta, supervisionando meticolosamente lo sviluppo dei
to grazie al suo marchio eponimo e affermare il proprio stile suoi gioielli e di ogni dettaglio che anima la nuova Maison.
eclettico.
Qui segue con occhio attento ed estrema cura ogni singola
Nel 2013 Giampiero Bodino, designer, collezionista e au- fase, dal bozzetto alla creazione di ciascun esemplare, rea-
tentico esteta, presenta così al mondo la personale visio- lizzato a mano da artigiani selezionati e in possesso del più
ne di una Maison di alta gioielleria impegnata a realizzare prezioso savoir-faire.
esemplari unici, frutto delle sue passioni più profonde: le
tradizioni, la natura e la storia dell’Italia, suo paese d’origine. Una Maison deve essere in grado di esprimere gli elementi
stilistici, architettonici e strutturali che la rendono unica.
Oggi Giampiero Bodino è una Maison di alta gioielleria Nel caso di Bodino è anche un luogo fisico, capace di ri-
contemporanea, in grado di offrire creazioni esclusive a una spondere a tutte queste particolari esigenze. Le creazioni di
clientela internazionale sempre più attenta ed esigente. Giampiero Bodino sono dedicate ad intenditori che amano
concedersi gioielli dallo stile ricercato, unico e senza tempo.
17Carlo Borromeo
Garage Italia
Carlo Ludovico Borromeo è nato a Roma nel 1982.
Dopo una prima esperienza presso il Centro Stile Seat a
Martorell (Barcellona), si è laureato in Industrial and Pro-
duct Design presso la Academy of Art University di San
Francisco. Dopo un’esperienza di due anni come designer
presso la Italdesign di Giugiaro, nel 2010 ha fondato lo Stu-
dio di cui è partner e direttore creativo. Da settembre 2014
ha affiancato a questa la carica di direttore creativo di Ga-
rage Italia.
18Maurizia Botti
Maurizia Botti
Con una consolidata esperienza nella gestione di vra - Gruppo LVMH Parigi), Sport (Slam Spa Genova - De-
team operativi, affrontando problematiche con livelli di ele- cathlon) ed Aziende del settore Tessile (RES Spa – Aqua-
vata complessità, Maurizia Botti è un’esperta nella gestione fil Spa- Maglificio Ripa Spa – Nilit Fibers Israele – Mario
delle risorse, nella condivisione del percorso lavorativo fi- Boselli), collaborando in ricerche specifiche, coordinando
nalizzato al raggiungimento dell’obiettivo e nella creazione studi di ricerca, introducendo nuove linee di abbigliamen-
di efficaci sinergie tra realtà Aziendali, Enti Istituzionali e to Tecnicoe creando, per alcune di esse, il Dipartimento di
Professionisti del settore. Ricerca e Sviluppo.
La peculiarità del suo modello operativo e la sua efficacia Tra le ultime collaborazioni, vanta l’IIT, Istituto Italiano di
sono citate come modello ed esempio di “best practise” Tecnologia, per il progetto Europeo iCub (Robot Umanoi-
all’interno del volume “Fare Reti D’Impresa” a cura di A.I.P. de), il Policlinico di Milano, Clinica di Dermatologia, per il
pubblicato dal Sole 24 Ore e realizzato con il supporto del progetto SkinComfortLine e l’Istituto Cardiologico Monzi-
Ministero dello Sviluppo Economico. no per il progetto Innergy Nilit.
La sua attività di ricerca si sviluppa lungo tutta la filiera tes-
sile, dal filato al capo finito, con una forte esperienza dalla
progettazione all’innovazione tecnologica dei materiali, nel
settore Moda, Sport e Medicale. Esperta di tessili tecnici ed
innovativi è stata più volte relatrice a Convegni che spazia-
no dai temi di Nanotecnologia alla Moda al Design.
Consulente presso numerosi Brand del Lusso (Rolex Gine-
19Emanuela Busi
Ricola
Dopo la laurea in economia aziendale all’università Luigi
Bocconi nel 1997, inizia la sua esperienza lavorativa per un
paio d’anni nel settore food, all’interno della struttura mar-
keting di Perfetti Van Melle. Dalla fine del 2000 lavora in
Carlsberg Italia, con il ruolo di brand manager delle birre
nazionali in portafoglio e poi delle specialità; a seguire si de-
dica allo sviluppo di nuovi prodotti. Dal 2007 è in Divita,
azienda che si occupa della distribuzione di Ricola per l’Italia
e dove oggi ricopre la mansione di direttore marketing.
20Valentina Cagnola
Equipe International
Con 20 anni di esperienza in comunicazione e Per clienti alto di gamma, ha gestito campagne di comuni-
marketing, Valentina Cagnola è direttore, responsabile del cazione, ideazione del concept creativo, shooting, creazione
settore eventi e rapporti istituzionali presso Equipe Inter- cataloghi, creazione di eventi ad hoc per la promozione del
national. brand.
Project leader e coordinatrice dei principali progetti di co- Organizza eventi quali mostre d’arte, cene di gala, concerti,
municazione e brand positioning, realizzati per clienti na- sfilate, eventi charity, corporate e privati in Italia e all’este-
zionali ed esteri: ro.
Belstaff, Corum, Club Med, Daimler Chrysler, Mercedes,
Panerai, Versace, IWC, Villa d’Este. Dal 2008 coordina e gestisce eventi fieristici di nicchia:
BeSpoke, Intercare, Esxence.
Responsabile dei rapporti con gli Enti pubblici per la realiz-
zazione di progetti di sviluppo territoriale ed eventi cultu- Dal 2010 coordina il corso di formazione Ideazione e ma-
rali: nagement degli Eventi presso IED, Istituto Europeo di
- Regione Lombardia Design, è docente nel master Brand Management and
- Infrastrutture Lombarde Advertising Communication (in lingua inglese) e nel corso
- ANC Associazione Nazionale Carabinieri Management degli Eventi Culturali.
-Comune di Milano
21Elena Carpani
EY
Elena è avvocato e Associate Partner dell’area Assiste:
legale dello Studio Legale Tributario. È entrato in EY nel -Una multinazionale leader nella cosmesi in diversi conten-
2019 e opera presso l’ufficio di Milano. È stata nominata ziosi aventi ad oggetto tematiche di diritto della pubblicità
Avvocato dell’anno in materia di Diritto della Pubblicità ai avanti il Giurì della Pubblicità, l’Autorità Giudiziaria Ordi-
Legalcommunity Awards del 2018. È stata socia di CREA naria e l’AGCM fornendo altresì in via continuativa la con-
Avvocati Associati dal 2014 al 2018. Nel 2017 ha fondato il sulenza day-by-day;
Digital ADV Lab, un osservatorio interdisciplinare sulla co- - Una start-up italiana del settore del P2P lending nella
municazione digitale. Laureata a pieni voti, è iscritta all’Or- compliance comunicazionale;
dine degli Avvocati di Milano. - Una multinazionale leader nel settore della produzione e
commercializzazione di Spirits nella consulenza contrattua-
Assiste clienti nelle aree IP, diritto della pubblicità e della listica;
comunicazione, nonché diritto d’autore. - Una multinazionale leader nel settore Food in progetti di
Elena si occupa principalmente di assistenza giudiziale e comunicazione digitale;
stragiudiziale assistendo sia aziende italiane di rilevante im- - In via continuativa numerosi designer e stilisti italiani e
portanza sia aziende estere. stranieri fornendo consulenza sia contrattualistica, sia rela-
È invitata a partecipare quale relatore in convegni nazionali tiva alla tutela dei brand e delle opere del design;
sui temi del diritto della pubblicità e della comunicazione - In via continuativa una società di produzione di contenu-
digitale declinati in vari settori merceologici. ti media nella negoziazione di contratti con broadcaster e
autori;
Settori di attività: - Numerose genzie di pubblicità nella valutazione preventi-
-Cosmesi va dei contenuti pubblicitari;
-Food - Influencer e società nelle gestione dei contenuti veicolati
-Fashion e nella contrattualistica;
-Tutela dei format
22Maurizio Cavezzali
Equipe International
Esperto di Comunicazione ed Emotional Marke-
ting, in particolare nei settori luxury & lifestyle, ha svilup-
pato molteplici esperienze per aziende locali, nazionali ed
internazionali in qualità di advisor o di partner. La gestione
di nuovi team in tempi ristretti e in progetti a scadenza, gli
hanno permesso di sviluppare una capacità di sintesi degli
obiettivi molto accentuata. Come imprenditore, ha fonda-
to un’azienda che produce contenuti innovativi nei settori
automotive, beauty, jewellery, food, no-profit.
Nella formazione è coinvolto in attività didattiche dal 1995
nei settori fashion, design e luxury.
23Simona Cazzaniga
Studio Legale Sutti
Simona Cazzaniga è professore al Politecnico di Mi- è responsabile di Counterforce, il network anticontraffazio-
lano dove tiene il corso su Tutela del Design e del Designer, ne della International Chamber of Commerce di Parigi. È
ed è titolare del Laboratorio “Nuove Frontiere del Diritto stata Vicepresidente del Centro Studi Anticontraffazione
Industriale” al corso di laurea specialistica in Management del Centro Studi Grande Milano, e membro giudicante, del
della Innovazione e dell’Imprenditorialità presso la facoltà di Giurì del Design. Dal luglio 2012 è consulente della Procura
scienze politiche, economiche e sociali dell’Università Sta- della Repubblica di Milano in materia di design e brevetti.
tale di Milano. Membro dell’Ordine degli Avvocati di Mila- Tra le altre esperienze nel campo della formazione e dell’ag-
no e iscritta all’Albo dei patrocinanti avanti le magistrature giornamento professionale ha insegnato Diritto d’Autore e
superiori, è dal 2016 managing partner dello Studio Legale Diritti Intellettuali Connessi al “Master per la Formazione
Sutti (http://www.sutti.com), dove è da sempre responsa- di Manager del Settore Discografico ed Editoriale”, Diritto
bile del Dipartimento di Diritto Industriale e della Concor- industriale e della Proprietà Intellettuale al Master in In-
renza, ed è direttamente coinvolta soprattutto in casi giudi- formation Technology Law, Istituzioni di Diritto Industriale
ziari di alto profilo avanti le corti italiane. Tra i soci fondatori all’Istituto Europeo di Design e al Master del Politecnico
della AAIPI, Associazione Avvocati Italiani in Proprietà In- di Milano “Transportation & Automobile Design”, e sin dal
tellettuale, ne corso degli anni ha partecipato attivamente 1988 partecipa regolarmente come docente ai corsi Con-
alle commissioni, sezioni o gruppi di lavoro per lo studio e vey per la preparazione dell’esame di mandatari brevetti e
la ricerca in materia di diritto industriale di varie associa- marchi.
zioni tra cui l’Association International des Jeunes Avocats,
la International Bar Association, l’Union International des
Avocats, la Licensiong Executive Society, l’Union des Avo-
cats Européens, ove è membri del Comitato Esecutivo, ed
24Enrico Chiavacci
Marchesi Antinori
Dopo una Laurea in Giurisprudenza conseguita
presso l’Università degli Studi di Firenze nel 1986, inizia a
lavorare come libero professionista nel settore vinicolo.
Nel 1990 entra a far parte di Marchesi Antinori Spa con il
ruolo di Area Manager e da lì, inizia la sua carriera all’interno
dell’azienda: ottiene costantemente nuovi incarichi, diven-
tando prima Product Manager, poi nel 1996 Responsabile
Marketing Operativo, nel 1998 Direttore Vendite Italia, nel
2008 Direttore Commerciale Italia e dal 2013 ad oggi è
Direttore Marketing.
25Beatrice Concion
McArthurGlen Group
Beatrice consegue una laurea Magistrale in Inge-
gneria Civile presso l’Università degli Studi di Pavia.
Inizia la sua carriera lavorativa presso Binda Retail per circa
un anno, dove si occupa del Design del layout per stores mo-
nomarca e multimarca BREIL MILANO, per poi spostarsi
prima presso Vanguard Home Empreendimentos imob. e
poi presso Daygas Design, dove si occupa di Pit-complex
design planning HONDA HRC, DUCATI PRAMAC,
APRILIA SBK. Nel 2010 entra in Bottega Veneta, dove
permane per 6 anni e arriva a ricoprire la carica di Head of
Facilities Milano. Da più di 3 anni è parte di McArthurGlen
Group, dove attualmente è Senior Facilities Manager.
26Lorenzo Cotti
Integra Fragrances
Appena diplomato in ragioneria si trasferisce a Mi- Nel 2006 fonda la Integra srl che prosegue l’attivi-
lano assunto alla Montedison di Raul Gardini dove si oc- tà nel retail in settori dello sportswear e dell’automotive svi-
cupa di progetti informatici per le aziende chimiche della luppa progetti per Suzuki, Honda Reebok e inizia a credere
holding – studia economia la sera ma non conclude gli studi nella forza comunicativa dell’olfatto applicata al retail con i
tornando in Emilia, dove è nato nel 1968, per iniziare la sua primi sistemi di diffusione del profumo.
seconda esperienza lavorativa alla Apple che nel frattempo
aveva aperto la propria sede italiana a Reggio Emilia. La crisi del 2009 impone un veloce cambio di rotta, salva
l’azienda trasformando la passione e l’intuizione del profu-
Nel ’96 abbandona il mondo dell’informatica per il retail, mo nel nuovo core-business, la Integra diventa la Integra
lavora per una piccola realtà emiliana di allestimenti e la Fragrances nei due anni seguenti lo spin-off si completa,
trasforma in una importante azienda nella progettazione e oggi è un riferimento nella creazione di identità olfattive per
realizzazione di nuovi concept store, tra i suoi clienti princi- grandi brand di livello mondiale e nella sua implementazione
pali Nike che come Apple aveva la sua sede italiana a Reggio soprattutto nel retail.
Emilia.
27Laura Demi
Essity
Dopo una Laurea in Lingue e Letterature Straniere con-
seguita cum laude presso l’Alma Mater Studiorum di Bo-
logna, prosegue i suoi studi con un Master in Marketing e
Comunicazione in Bocconi. La sua carriera si inaugura così
a Milano, nel 2006, in ambito Corporate Communication,
per il colosso petrolifero inglese British Petroleum. In que-
gli anni di formazione fondamentali si cimenta nella ge-
stione della comunicazione interna, delle relazioni media e
dei public affairs, nonché si trova a capo dell’ufficio stampa
durante la crisi relativa all’epocale incidente BP nel Golfo
del Messico nel 2011. Un’importante scuola per la gestione
della crisis communication e del reputation management,
che approfondisce con un Master in Media Relations presso
la Sole24Ore Business School nello stesso anno. Nel 2014
lascia il settore energetico per entrare nel mondo del Fast
Moving Consumer Goods con la multinazionale svedese
Essity, colosso della carta con i suoi brand Tempo, TENA,
Nuvenia, Tork, per citarne alcuni. In Italia assume il ruolo
di responsabile della funzione Corporate Communication &
External Affairs occupandosi di comunicazione interna, uf-
ficio stampa, crisis management, CSR e public affairs, ruolo
che a tutt’oggi ricopre.
28Antonella di Leo
Wise Society
Laurea in Economia e Commercio con indirizzo Oggi Wise Society rappresenta una community
“Gestione ed amministrazione delle imprese”. Master in internazionale di aziende e persone (imprenditori, manager,
Comunicazione d’Impresa. All’inizio della sua carriera ha docenti universitari, professionisti, scienziati, economisti,
lavorato in aziende multinazionali, in grandi realtà aziendali medici, filosofi, artisti) impegnate nel promuovere nuo-
italiane, prima come Direttore Marketing e Comunicazio- vi modelli economici e stili di vita più attenti al benessere
ne e poi come Direttore Sviluppo Strategico, per assumere dell’individuo e all’ambiente; persone e aziende che hanno
infine la carica di Amministratore Delegato in aziende edi- intrapreso un percorso verso la sostenibilità (ambientale,
toriali. sociale ed economica) e che vogliono condividere le loro
esperienze, creare stimoli positivi per la creazione di un fu-
Successivamente ha partecipato alla fase di start up di turo migliore, più etico e sostenibile.
aziende operanti in diversi settori industriali (immobilia-
re, nautica, editoria), diventando poi uno dei soci fondato-
ri. Nel 2010 ha costituito la Life Solutions Wisdom, realtà
imprenditoriale con l’obiettivo di promuovere e sviluppare
iniziative volte al miglioramento della qualità della vita e al
benessere dell’individuo. Primo fra tutti i progetti la cre-
azione del portale Wise Society (www.wisesociety.it) per
diffondere una cultura dell’innovazione e della sostenibilità
e creare un circolo virtuoso di cambiamento.
29Luca di Persio
Baglioni Hotels
Over 15 years of brilliant career in marketing,
communication and sales management.
Proven track record in strategic marketing and integrated
communication (online + offline) for the luxury and hospi-
tality sectors. Solid knowledge of digital marketing and te-
chnological innovation: I lead companies to evolve, to adopt
a data-driven approach and to introduce cutting-edge digi-
tal transformation solutions to impact the revenue growth.
Strong work experience in international digital media agen-
cies and lecturer in Sales & Marketing and Digital Innova-
tion for luxury and hospitality at prestigious Business Scho-
ols such as: IlSole24Ore, Luiss Business School, Accademia
del Lusso.
Previous job experience: CMO at MOSAICOON SPA
I love traveling, reading and playing sport.
30Fabio Falleti
Fabio Falleti Consulting
Dopo aver conseguito una laurea in Economia e Svolge nel corso del 2016 svariati incarichi di con-
Commercio presso l’università di Torino nel 1998, entra a sulenza per Giovanni Lamorgese, Sunnei e Myak, per poi
far parte per 3 anni del GFT come Assistant Marketing Ma- entrare a far parte di Frette come Director of The Product
nager e poi come Brand Manager Divisione Uomo. Offering and The Collections per due anni.
Si sposta poi a Milano, nella capitale della moda, dove dal Dal 2019 ad oggi è Consulente Strategico e Coach Pro-
2001 al 2004 è Licensing Manager per Cerruti e dal 2004 fessionista in ambito merchandising, marketing, prodotto e
al 2007 passa in Valentino con l’incarico di Menswear licensing nei settori lusso, moda, design, accessori, decora-
Brand Manager. zione d’interni, tessile casa e hospitality.
Per due anni, fino al 2009 è Executive Vice President Li-
cense and Distribution Division presso Mantero Seta, a
Como. Dal 2009 al 2011 entra nel Gruppo COIN dove
ricopre incarichi prima di Menswear Category Manager
UPIM e poi General Merchandising Manager UPIM POP.
Per quattro anni, fino al 2015 torna a Milano, e presso
Piazza Sempione è Collection Director e successivamente
Marketing e Key Accounts Director.
31Antonio Fossati
RDS
Antonio Fossati, CEO di RDS & Company, so-
cietà di consulenza specializzata in Retail Rethink Strategy,
dal 1990 si occupa di channel mix, relazioni azienda-mer-
cato e oggi è focalizzato su tematiche di integrazione digital
& physical retail.
Ha seguito oltre 200 progetti di Retail & Business deve-
lopment. Tra questi: Apple Store, Scavolini, Lago, Natuz-
zi, Teuco, Guzzini, Timberland, Trussardi, DHL, Eni, Enel,
Toyota, Mercedes. Ha lavorato in Italia, Cina e Usa. E’
presidente di RDS Expo, società organizzatrice del Salone
Franchising Milano, salone leader nel mondo su franchising
e innovazioni del retail.
Docente all’Università di Pavia ed autore di diversi libri e
articoli sul mondo retail e Franchising.
Ha conseguito una laurea in Economia e Commercio all’U-
niversità Bocconi.
32Lorenza Franchetti
Dr.Hauschka
Benessere e cultura del business scandiscono la
storia professionale di Lorenza Franchetti, Ceo di Dr. Hau-
schka - Wala Italia. Laurea in Bocconi poi ad HEC a Parigi,
decide fin da subito di entrare nella cosmetica e, dopo aver
maturato la sua profonda esperienza di sviluppo strategico
di marca e di prodotti, in alcune delle realtà più importanti
di questo settore come Chanel, L’Oréal, Deborah Group,
Dibi Milano, nel 2014 diventa CEO della sede italiana del
gruppo tedesco specializzato e famoso in tutto il mondo per
i prodotti 100% naturali sia cosmetici che farmaceutici: il
gruppo Wala.
Da sempre appassionata filantropa, fonda la prima Jeme
italiana quasi 30 anni fa per aiutare i laureandi ad entrare
nel mondo del lavoro. È Mentore in Bocconi dal 2018. Fon-
da ed è Presidente di un Associazione Culturale che divulga
la cultura e la riscoperta della poesia. È socia di Fidapa BPW
perché crede nella competenza al femminile per l’evoluzio-
ne sostenibile del mondo.
33Mauro Gallavotti
Gruppo Celli
Mauro Gallavotti è da giugno 2013 Amministra- Dal 1992 al 2007 ha lavorato presso Nestlè dove, dopo un
tore Delegato del Gruppo Celli, società italiana leader nel classico percorso marketing e vendite, ha guidato come Di-
settore della spillatura di bevande. rettore Generale diverse unità di business, anche a livello
internazionale.
Prima di entrare nel Gruppo, Gallavotti è stato per sei anni
responsabile dell’Industry F.M.C.G. e dell’area Marketing Nell’arco della sua esperienza, Mauro Gallavotti ha potuto
and Sales di The European House Ambrosetti. quindi affinare le sue competenze non solo in ambito com-
merciale, ma anche direzionale e strategico.
Come consulente ha guidato importanti progetti di stra-
tegia, di marketing, di efficacia commerciale, di ristruttu- Laureato in Economia e Commercio all’Università Catto-
razione e rilancio, in aziende sia italiane che internazionali; lica di Milano, ha seguito numerosi corsi di specializzazione
ha svolto attività come relatore presso numerosi convegni post-laurea in Italia e all’estero
e workshop di strategia e di marketing e attività di coaching
per top manager.
34Irene Graziano
Tankoa Yachts
Attualmente impiegata presso l’ufficio tecnico del
cantiere navale Tankoa Yachts, con base a Genova Sestri
Ponente, ho precedentemente rivestito, all’interno della
stessa azienda, nell’arco di 11 anni, i ruoli di Architetto di
Commessa prima e Responsabile di Commessa poi, nel Re-
parto Produttivo.
In precedenza, dal 2003 al 2008, ho lavorato presso l’Uf-
ficio Tecnico dei Cantieri Navali Baglietto di Varazze, rive-
stendo il ruolo di Architetto di Commessa.
Ho conseguito la laurea in Architettura presso l’Istituto
Universitario di Architettura di Venezia (IUAV) nel 2001,
con una tesi di laurea in Storia della Fotografia.
Dopo una breve esperienza lavorativa nel settore edilizio, ho
conseguito il Master in Yacht Design presso il Politecnico di
Milano (Poli.Design), nel 2003.
35Susanne Kreuzer
TasteCube
Studiosa e Trendspotter, dopo aver vissuto in Ger- to presso il Politecnico di Milano, Dipartimento di Design;
mania ed in Inghilterra, Susanne Kreuzer opera a Milano dal strategic project supervisor, Co-direttore per il corso di
1998 come esperta di pianificazione e immagine. Nelle sue Alta Formazione Licensing and Brand Extension promosso
ricerche applica un approccio innovativo di lettura icono- da POLI.design, consorzio del Politecnico di
grafica per ottimizzare il processo creativo, includendo an- Milano.
che la cura di mostre ed eventi. È consulente per lo sviluppo
del prodotto e della comunicazione per diversi marchi, per È stata per diversi anni docente Vice-Direttore Esecuti-
il loro posizionamento nei mercati Moda e Design a livello vo per il master in Fashion Direction, Brand and Product
internazionale. Ha tenuto workshop e lezioni con specifico Management presso il Milano Fashion Institute, Consorzio
riferimento alla relazione tra comunicazione e moda e mar- inter-universitario creato da Politecnico Milano, Università
keting per aziende posizionate nel segmento ´Lifestyle´ del Cattolica e Università Bocconi. Ha collaborato con il La-
settore Design, Personal-|Healthcare, Moda e Lusso. boratorio Modacontents | Tremelloni presso la Facoltà del
Design del Politecnico di Milano, dove ha svolto attività
È Co-Founder e CEO di Tastecube GmbH, società di con- di ricerca approfondendo nuove strategie sul posiziona-
sulenza di Marketing basata a Monaco di Baviera, specializ- mento dei Brand. Ha collaborato con il Laboratorio Moda
zata nelle metodologie di Trendresearch del mercato (anti- e Biblioteca Tremelloni come ricercatrice e selezionatrice
cipazione nuovi trends, analisi trends esistenti, Corporate delle immagini fotografiche - Archivio Elsa Haertter per
Image), nell’applicazione dei processi creativi, nello sviluppo la realizzazione della mostra, tenutasi presso la Triennale di
del Design e della Comunicazione, in un ottica di innova- Milano “Viaggiare con la Moda - racconti itineranti di Elsa
zione | riposizionamento e di sviluppo del brand anche al di Haertter”. Nell’ambito delle attività del Politecnico di Mi-
fuori dei classici posizionamenti Moda e Lifestyle. Attual- lano, idea e sviluppa insieme a Marco Turinetto “Capitale
mente collabora come docente presso diverse istituzioni Creativo”, gruppo di ricerca sui processi creativi e lettura
universitarie quali il Politecnico di Milano, POLI.design, di immagini che affronta in modo scientifico il tema del
consorzio del Politecnico di Milano ed Università Cattoli- trend-research-lifestyle.
ca di Milano. Cultore della materia e Docente a contrat-
36IMuur
IMuur
Antonio e Roberta MURR vengono considerati
negli anni un’unica entità creativa, tanto da diventare un
“marchio” conosciuto e depositato, prima come Mars, dal
nome della loro storica società di consulenze moda Marstu-
dio, poi consacrati, prima in America, poi in Italia con la tv,
come I MURR, dal loro cognome.
La passione per il loro lavoro e la grande professionalità ed
esperienza nel campo della moda e del lifestyle, sia dal pun-
to di vista dello stile che dell’immagine, li rende unici ed
inimitabili.
Attenti alle tendenze e al mondo dei new-media, hanno
un blog di lifestyle e da 5 anni scrivono una rubrica fissa
“ I MURR fashion coach” sul magazine Silhouette donna.
Oggi si occupano sempre di consulenze di stile e direzione
creativa per l’immagine e la comunicazione aziendale e di
brand moda e lifestyle.
Apprezzati in tutto il mondo, continuano con le consulen-
ze dedicate esclusivamente ai clienti privati. A tutte quelle
persone che hanno voglia o l’esigenza di cambiare o affinare
la propria immagine, ottimizzare o rivoluzionare il proprio
guardaroba, offrono il proprio aiuto e collaborazione.
37Benedetta Lanzetti
Equipe International
Benedetta è nata a Milano nel 1988. Dopo una
laurea triennale in Scienze dei Beni Culturali e una speciali-
stica in Storia dell’Arte e Archeologia, collabora inizialmen-
te per una breve esperienza di ufficio stampa presso Grazia
Lotti Relazioni pubbliche, per poi entrare nel mondo degli
eventi culturali seguendo un’edizione di MIA Photo Fair e
una mostra fotografica.
Dal 2016 lavora come Event Specialist presso Equipe Inter-
national, agenzia che si occupa di comunicazione ed eventi,
seguendo l’organizzazione e la produzione sia di manifesta-
zioni fieristiche, sia di eventi corporate. Nel settore fieri-
stico, lavora in particolare sull’evento luxury internazionale
dedicato alla profumeria artistica Esxence – The Art Perfu-
mery Event e gestisce la segreteria organizzativa per Pets in
the City, progetto dedicato agli animali da compagnia che
ha visto la sua prima edizione nel 2019.
38Davide Lorenzone
Mauto
Laureato in Ingegneria Civile presso il Politecnico
di Torino, svolge numerosi incarichi lavorativi e di docenza.
Dal 2008 al 2012 è Responsabile Manutenzione aree edi-
ficate e verdi Funzione presso la Sintec S.A. in Argentina,
poi, fino al 2016 lavora presso la CASAS ADOC S.A. come
Responsabile ufficio tecnico e acquisti.
Dal 2017 è Conservatore e Responsabile Centro di Restau-
ro del Museo Nazionale dell’Automobile di Torino.
Collabora con le più importanti testate e istituzioni italiane
e non solo del settore automotive, tra cui “La Manovella” ,
“A.S.I.” , Henry Ford Museum (USA) per citarne solo al-
cune.
Dal 2017 è Docente di Storia e Critica del Design presso lo
IAAD per il corso di Transportation Design.
39Luigi Macioce
RP&L
Luigi M. Macioce è equity partner presso lo studio
associato R&P Legal dal giugno 2014. Si occupa di diritto
societario e commerciale in genere, ed è a capo del dipar-
timento di Diritto Tributario dello Studio; è specializzato in
operazioni straordinarie internazionali, M&A e private equi-
ty; negli ultimi anni ha sviluppato una specifica competenza
nella tutela ed organizzazione di patrimoni imprenditoriali
e familiari attraverso l’istituto del Trust e della Fondazione.
È socio responsabile del dipartimento di Art Law; assiste
gallerie d’arte internazionali, collezionisti e Fondazioni arti-
stiche italiane e straniere. È operativo sia presso gli uffici di
Milano che presso quelli di Roma.
Prima di entrare in R&P Legal è stato senior equity partner
di Withers LLP per quattro anni, lavorando presso gli uffici
di Milano (Studio Legale Associato Withers LLP), di Londra
(Withers LLP) e di New York (Withers Bergman LLP). È
stato socio responsabile del dipartimento di Diritto Fiscale
e del dipartimento di Diritto Societario.
Ha lavorato per il Gruppo Sheraton a Venezia (all’epoca di
proprietà di CIGA); successivamente si è trasferito a Mi-
lano per entrare nello studio Legale e Fiscale Deloitte &
Touche; ha fatto parte per 10 anni dello studio legale Piera-
grossi Villa Manca Graziadei (attualmente Eversheds).
40Adriano Marrocco
Furla
Dopo gli studi all’Accademia delle Arti di Roma, Successivamente entra in Furla in qualità di Global
focalizza la sua attività nel campo della comunicazione, con Content Director, gestendo l’organizzazione e la realizza-
particolare focus su Digital e Media in generale. zione di tutti i progetti di comunicazione aziendale, inclu-
so i contenuti per i canali Digital, Print e in-store a livello
È co-fondatore di uno studio di comunicazione, esperienza worldwide. Tra le principali attività rientrano la realizzazione
che gli permetterà di acquisire un know how a 360° sullo di siti web Experience ed e-Commerce, shoot Advertising,
sviluppo di progetti integrati. Video e Foto, progetti Social e di Branding istituzionale.
Successivamente diventa Executive Creative Director di
una importante web agency italiana, all’interno della quale
gestisce progetti di comunicazione Digital per importanti
Brand internazionali del mondo fashion, luxury, automotive,
per i quali riceve diversi riconoscimenti in ambito creativo.
Dopo l’esperienza in Agenzia fa il suo ingresso in Azienda,
dando inizio a un percorso che lo porterà negli anni ad as-
sumere il ruolo di Global Digital Creative Manager in Dol-
ce&Gabbana.
41Giulia Masla
GM/PR
Inizia la sua esperienza lavorativa nel 1985 presso
Attila&Co. per circa una anno come PR Assistant.
Ricopre l’incarico di Public Relations Manager per Benet-
ton fino al 1989 e poi entra a far parte di Guccio Gucci spa
come Public Relations Director per l’Italia fino al 1993.
Dal 1993 al 1995 è Public Relations and Advertising Direc-
tor per Polo Ralph Lauren Italia.
Ritorna nel 1995 in Gucci Group dove rimane per quasi 14
anni con la carica di International Public Relations Director.
Dal 2009 al 2014 è Senior Associate di Smith-Petersen
PR occupandosi di Communication strategies, product
placement, influencer marketing, fashion public relation,
product placement, e events.
Dal 2014 è Owner e CEO di GM/PR e offre servizi di
consulenza riguardo a Communication strategies, product
placement, social media management, digital strategies,
influencer marketing, fashion public relation, product pla-
cement, events.
42Leonardo Massa
MSC Crociere Italia
Leonardo Massa nasce a Napoli nel 1967 e si laurea Dopo aver maturato circa 10 anni di esperienza in azien-
alla Federico II in Economia e Commercio. Successivamen- de dell’industria turistica, approda nell’aprile del 2005 in
te frequenta un master MBA presso l’università Bocconi di MSC Crociere per ricoprire la carica prima di Responsabile
Milano e da circa 25 anni lavora nel settore del turismo. Dal Commerciale e poi di Direttore Commerciale Italia. Pre-
2013 è il Country Manager Italia di MSC Crociere e la sua sto all’Italia di aggiungono anche Spagna e Portogallo e dal
dedizione al lavoro e un grande talento, gli hanno consenti- 2013 ricopre con la posizione di Country Manager Italia,
to di fare un percorso brillante nella Compagnia. Paese strategico per il business della Compagnia a livello
mondiale.
La sua grande passione è il canottaggio che coltiva sin da
giovanissimo raggiungendo una lunga serie di successi tra
cui una medaglia di bronzo vinta ai Mondiali del 1985, la
partecipazione alle Olimpiadi di Seul ‘88 dopo una paren-
tesi con le Fiamme Gialle, una medaglia di bronzo al Match
Des Seniors 1988, il 6° posto ai mondiali assoluti di Bled
nel 1989 e diversi titoli di campione d’Italia. Decide poi di
dedicarsi anima e corpo al lavoro ottenendo anche nella vita
professionale lo stesso successo raggiunto nell’attività ago-
nistica remiera.
43Gaia Mazzalveri
Equita
Nata a Sondrio, il 14 maggio 1970, si laurea in eco-
nomia e commercio presso l’Università Bocconi di Milano.
Inizia la propria carriera professionale presso la società di
revisione Ernst & Young con la quale collabora dal 1994 al
1998.
A partire dal 1998 e fino al 2009 matura esperienza in am-
bito investment banking presso primari istituti finanziari
italiani ed internazionali di cui diventa responsabile: Medio-
banca (dal 1998 al 2008) e Morgan Stanley (dal 2008 al
2009). Dal 2009 al 2010 ricopre il ruolo di assistente del
Consigliere Delegato del Gruppo Banco Popolare.
Nel 2010 entra in Equita nel quale ricopre il ruolo di re-
sponsabile del team Financial Institutions, oltre ad essere
co-responsabile della linea di business Investment Banking.
44Vincenzo Melilli
Bugnion
Vincenzo Melilli è avvocato europeo dei marchi, E’ membro dell’American Bar Association (ABA)
dei modelli e disegni industriali ed esercita presso il diparti- ed opera sia nel “Design committee” che nell’ “Internatio-
mento estero di Bugnion S.p.A. nal Action Group”. Per la stessa ABA scrive articoli in tema
di decisioni del Tribunale dell’Unione Europea riguardanti
Le sue competenze principali in materia di Proprietà Indu- marchi, modelli e disegni industriali.
striale ed Intellettuale si estendono anche alla concorrenza
sleale, diritto d’autore e nomi a dominio. E’ autore di numerose pubblicazioni per “IP Media Group,
London” (World Trademark Review/World Trademark Re-
Prima del 2008 ha esercitato in due studi specializzati in view Daily), per “Americal Bar Association- International
Proprietà Industriale a Manhattan (NY) dove ha studiato IP Legal Updates” e per il Bollettino dell’Ordine dei Consu-
presso la “Fordham University School of Law” ed è sta- lenti in Proprietà Industriale. Tra i titoli più recenti delle sue
to “lecturer” presso la stessa Università. E’ membro della pubblicazioni: Protecting Design And Exterior Appearance
“International Trademark Association” (INTA) in seno alla Of Products, Louis Vuitton’s Chequerboard Pattern Held
quale è stato selezionato per due mandati sia come mem- To Be Invalid, Coca Cola about to maintain monopoly over
bro del “Legislation and Regulation committee” che del the “Spenserian” script in the EU, Supreme Court rules in
“Trademark Office Practices Committee – OHIM Sub- favour of Czech brewery in Geographical indications/ap-
commitee” occupandosi, tra l’altro, insieme al “Max Planck pellations of origin BUDWEISER dispute.
Institute”, del progetto “Plain Tobacco Packaging” nonché
della sezione del nuovo testo del regolamento del marchio Tra I clienti rappresentati in Europa e negli Stati Uniti: LG
comunitario sul rapporto tra marchio comunitario e Indica- Electronics, LG Life Science, Starbucks Coffee, Nissan,
zioni Geografiche Protette/Denominazioni d’Origine Pro- Enzon Pharmaceuticals, NYSE New York Stock Exchange,
tetta (IGP/DOP). Colorcon, Teekanne, Konika Minolta, Puma.
45Mariella Mengozzi
Mauto
Dopo la laurea in Giurisprudenza a Bologna e un
Master in gestione aziendale ha lavorato dal 1993 al 2001
in Walt Disney Italia (prima come Licensing Manager e dal
1997 come Retail Director).
Dopo undici anni in Ferrari – Marketing Manager dal 2001
al 2004, Sponsor Manager dal 2005 al 2006, Corporate
Communication Manager dal 2006 al 2009 e direttrice
della Business Unit Maranello Experience (che comprende
il Museo Ferrari di Maranello e i Factory Tours) dal 2009 al
2012 – si è occupata nel 2013 dell’organizazione dell’evento
celebrativo per i 50 anni Lamborghini e l’anno seguente è
diventata CEO della Quintessence, azienda olandese spe-
cializzata nella produzione di yacht. Dal 2018 è il Direttore
del Museo dell’Automobile di Torino.
46Marcello Mereu
Haute Detailing
Marcello Mereu nasce in Sardegna a Lanusei nel
1976. Dopo aver lavorato per sedici anni nella moda tra
aziende quali Prada, Jimmy Choo e Sergio Rossi, alle soglie
dei 40, decide di iniziare un percorso formativo sul car de-
tailing, materia a lui nuova ma non sconosciuta.
Dopo un breve periodo di formazione presso un detailer ita-
liano, apre il suo centro per la cura dell’auto.
Mutuando tecniche e strumenti da altre discipline quali re-
stauro, gardening e beauty costruisce un approccio nuovo e
non standard alla materia.
Oggi Haute Detailing si trova all’ interno della car factory
di Garage Italia, una car destination fatta di professionalità,
cultura e genuina passione.
47Anna Mussa
Consultant
Dopo la laurea in Economia e Commercio Anna L’innovazione dirompente – disruptive innovation
Mussa inizia a collaborare con Databank S.p.A., ora Cerved – ed i suoi principi ne attirano l’attenzione per la grande
Group S.p.A., con sede a San Donato Milanese (MI). varietà di campi in cui tale fenomeno è riscontrabile: dalla
distribuzione alla istruzione, dal settore mediale a quello mi-
Ha svolto attività di consulenza per aziende di medie e pic- litare….
cole dimensioni. In particolare nel settore beverage ha se-
guito con attenzione le politiche distributive e produttive Il dilemma dell’innovatore è quindi al centro della sua attivi-
ed ha effettuato analisi competitive evidenziando le stra- tà di ricerca e studio degli ultimi anni.
tegie e le dinamiche concorrenziali degli operatori vinicoli.
Dopo quasi vent’anni di esperienza decide di proseguire
l’attività di consulenza come libero professionista, utiliz-
zando il suo know how e le sue competenze anche in altri
settori quali quello medicale.
Durante l’anno academico 2018/2019 collabora con il prof
Turinetto con un ciclo di lezioni al corso di Fashion Manage-
ment ed alcuni interventi al corso di Licensing & Brand Ex-
tension e partecipa in qualità di docente al Master in “Brand
Extension, Licensing, Strategies: from Design to Business”
di Poli.design.
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