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18 NOVEMBRE
Palazzo
Mezzanotte
MILANO
- 02 days
www.upgradeitalia.com
18 NOVEMBRE MILANO
quotidiano della comunicazione
anno XXVI mercoledì 16 novembre 2016 numero 194
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
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le Iniziative Speciali Emotional Pubblicità Srl - via F. Melzi D’eril 29 - Milano
Mindshare organizza “Huddle” ed è vicina alla
vittoria nella gara Costa Crociere, che vale 25
milioni tra Italia, Francia e Spagna
La centrale guidata da Roberto Binaghi porta anche nel nostro Paese il format internazionale
che offrirà il 22 novembre, agli invitati, un’intera giornata di contributi sugli scenari futuri
6
Sole 24 Ore: Franco Moscetti Upgrade Mobile Summit
è il nuovo amministratore # 000
v i a g g i
focus on
marzo 2016
delegato, Carlo Robiglio v.p. Decoded Fashion Milan 2016:
Il manager, che ha ricoperto lo stesso incarico nel gruppo Amplifon, il racconto della prima giornata
è stato cooptato in CdA al posto di Francesca Di Girolamo; dell’evento presentato da
e-PITTI.com, tra digital diversity
la prossima assemblea dei soci è stata indetta per il 22 novembre e connected consumer 8
Nome Cognome
14
Assorel sceglie: Filomena Rosato Class Editori: nei nove
nuovo presidente; The Story mesi ricavi in calo, raccolta
Group si dimette per il mancato positiva a parità di mezzi
rinnovo della governance e uscite dei periodici
La vice presidente succede ad Alessandro Pavesi, esponente Pubblicità a +3% a perimetro omogeneo; bene la tv
del Gruppo che lascia l’associazione: la richiesta di cambiamento a +8,8%, trainata dal 19,4% di Class CNBC; web a
del Consiglio Direttivo, ora di sette membri, non è stata recepita +3,3%, periodici -1% al netto delle iniziative speciali
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 194
mercoledì 16 novembre 2016 p. 4 18 NOVEMBRE PalazzoMezzanotte MILANO
Upgrade Mobile Summit
Il mobile sta condizionando la communication
industry. Ci sono potenzialità enormi da
sfruttare, soprattutto sul fronte video. Perché
è da qui che passa l’advertising del futuro.
Uno spettro di possibilità per ampliare Le testate DailyNet e 360com sono
il dialogo con utenti e consumatori sempre i partner media che accompagnano
più esigenti e in cerca di continue novità l’evento Upgrade Mobile Summit,
organizzato da Upgrade Italia: a Milano,
Palazzo Mezzanotte, il 18 novembre
(www.upgradeitalia.com)
potenzialità in questo ambito e ovviamente non è possibi-
le ignorarlo. Ma video, oggi, significa anche, se non soprat-
tutto, dispositivi mobili. Gli schermi dei cellulari, infatti, di-
ventano sempre più grandi, gli hotspot wi-fi sono sempre
più diffusi, sono ovunque; e il costo dei dati scende, men-
tre il consumo di video da dispositivi mobili aumenta ver-
tiginosamente, con una crescita di oltre il 700% in soli due
anni. Si può affermare che i dispositivi mobili hanno tra-
sformato la modalità di creazione e consumo del video. E
si produce un effetto inevitabile: le scelte dei consumatori
divengono essenziali per il successo del video online. Per-
ché il video è ritenuto molto coinvolgente, consente agli
appassionati di interagire direttamente con i creatori, con-
di Massimo Luiss tribuisce a costruire community incentrate su un comune
interesse. La ricchezza di contenuti e la facilità di accesso
si combinano con i dispositivi mobili per creare un mezzo
A
nche la creatività è mobile. Per chi ha animo e abilità artistiche che consente alle persone di guardare qualsiasi cosa esse
gli stimoli che uno smatphone può assicurare sono tanti quan- desiderano, quando lo desiderano e ogni volta che lo desi-
ti le tecniche a disposizione. Concetti, suoni, colori, ispirazione. derano. E l’impatto di questo nuovo mezzo è travolgente.
La tecnologia s’impossessa dell’estro creativo, gioca un ruolo essenziale. Abbiamo di fronte a noi un nuovo pubblico che consuma
Grazie a straordinarie applicazioni e a sofisticati software si espandono nuovi tipi di contenuti: per gli inserzionisti che promuovo-
le possibilità e si creano nuove forme di espressione. E nel frattempo si no un brand tutto questo rappresenta un’altrettanto nuo-
semplificano quelle più sfruttate. Tutto questo si inserisce nella traietto- va opportunità. Mentre i principi del marketing per brand
ria del marketing, che ha sempre avuto l’obiettivo di raggiungere il con- rimangono immutati, la scelta e il coinvolgimento assicu-
sumatore giusto, con il messaggio giusto, al momento giusto. Fino a poco rati dal video online assicurano ai professionisti del marke-
tempo fa, il potenziale dello storytelling attraverso il video era limitato ting nuovi modi per entrare in contatto con i consumatori.
da un pubblico che utilizzava principalmente la televisione e i compu- Con la strategia giusta e la creatività appropriata, è possi-
ter desktop, ma ora non è più così. Lo ha ben spiegato David Black, Mana- bile raggiungere nuovi clienti su larga scala e incidere sul
ging Director Branding & Consumer Marketing di Google, all’ultima edi- modo di pensare delle persone nei momenti per loro im-
zione del Mobile World Congress di Barcellona. I dispositivi mobili stanno portanti, generando, così, risultati misurabili per la propria
trasformando il marketing per i brand, con oltre un miliardo di utenti di attività. Con tutte queste nuove opportunità a disposizio-
smartphone in tutto il mondo, e assicurano eccellenti risultati ai profes- ne per entrare in contatto con un pubblico profondamen-
sionisti più esperti. te appassionato, i professionisti del marketing possono
Valutando l’attuale ritmo di crescita, il video arriverà presto a dominare ottenere risultati mai raggiunti in passato. Il video per di-
completamente il web: le stime correnti indicano che entro il 2020, il 90% spositivi mobili garantirà alle attività commerciali la coper-
di tutto il traffico internet sarà assorbito dal video. Ci sono, dunque, enormi tura, l’impatto e i risultati necessari.
Il quotidiano della comunicazione Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
anno XXVI 194
mercoledì 16 novembre 2016 p. 6 Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Mindshare Organizza “Huddle” ed è vicina sca Parviero, Digital HR Strate-
alla vittoria nella gara Costa Crociere, che gist, Senior Partner BigName
& Official Linkedin EMEA Ta-
vale 25 milioni tra Italia, Francia e Spagna
lent Solutions Partner. Inoltre,
i giornalisti sportivi che por-
tano l’innovazione in contesti
allargati: Massimo Caputi del
La centrale guidata da Roberto Binaghi porta anche nel nostro Paese il format internazionale Messaggero; Andrea Monti,
che offrirà il 22 novembre un’intera giornata di contributi sui futuri scenari, ed è in pole Direttore de La Gazzetta dello
per aggiudicarsi il pitch indetto dalla società di cui è v.p. corporate marketing Luca Casaura Sport con il coach Dan Peter-
son; e Pierluigi Pardo di Media-
di Vittorio Parazzoli set Premium. E, infine, gli alfie-
Luca ri di alcune delle nuove realtà
Casaura
Huddle significa stare insie- digitali più interessanti: Luca
me, raggrupparsi: questo sarà Di Cesare, Managing Direc-
lo spirito dell’evento (rigoro- tor SmartClip; Andrea Febbra-
samente a inviti) che si terrà il io, Co-founder di Teads; Mary
22 novembre presso la sede di Franzese, Co-founder & CMO
Mindshare di Assago, portan- di Neuron Guard; e Ugo Paro-
do per la prima volta in Italia di Giusino, Founder & CEO Mo-
un format internazionale della saicoon. I partecipanti potran-
struttura di GroupM che pre- no scegliere in un palinsesto
vede un’intera giornata da vi- di 24 interventi, che si alterne-
vere insieme, stimolati dagli ranno durante tutta la giornata
interventi di alcuni fra i princi- in 4 diverse aree ricavate all’in-
pali protagonisti dell’evoluzio- terno degli uffici di Mindshare.
ne del nostro tempo. I parte- Inoltre, fra un intervento e l’al-
cipanti potranno assistere agli tro avranno a disposizione due
interventi e condividere i con- “Experience Room” permanen-
tributi di molti ospiti estrema- ti, rispettivamente a cura di Go-
mente diversi fra loro, ciascuno ogle e Ubisoft, dove fare nuove
dei quali fornirà delle coordi- scoperte. Durante tutta la gior-
nate per comprendere meglio nata, sarà disponibile un “Cam-
il presente e delineare gli sce- po Base”, dove incontrarsi, la-
nari futuri, tenendo come filo vorare, condividere opinioni e
conduttore i valori di speed, Partner 72andSunny, e Irene ni di Virgin Radio. Con loro, i concludere la giornata con un
teamwork e provocation. Ci sa- Montone, Branding Agency migliori specialisti del presen- aperitivo Campari. Intanto, se-
ranno i giganti che hanno de- Head; Amazon, con Philip Mis- te e del futuro della televisio- condo quanto risulta a Daily-
terminato gran parte della ri- sler e Michele Giliberti, rispetti- ne: Mera Rotev Naaman, Head Media, proprio Mindshare sa-
voluzione digitale fin qui: IBM, vamente Director Amazon Me- of Verizon Ventures Israel and rebbe vicina alla vittoria nella
con Luca Altieri, Nicola Palazzo dia Group Germania e Head of Nautilus by AOL; Alessandro gara per la riassegnazione del
e Alessandro Zonin, rispettiva- Amazon Media Group Italia; e Militi, Vice President Marke- budget media di Costa Cro-
mente Director of Marketing, TIM, con Francesca Reich, Con- ting & Sales di Fox; Giampao- ciere per i tre principali merca-
Communications and Citizen- sumer Digital Market Director. lo Tagliavia, Chief Digital Offi- ti europei in cui opera la com-
ship Italia, Cognitive Solution Le grandi firme del giornali- cer della RAI; e Remo Tebaldi, pagnia di cui è vice president
Leader Italia, e Social / Digi- smo e gli esperti di public af- Direttore Canali Sky. E, ancora, i corporate marketing Luca Ca-
tal Media Strategy Leader; Fa- fair che aiuteranno a riflette- massimi esperti dell’innovazio- saura e, cioè, Italia, Francia e
cebook, con Emmanuel Dollé, re su come siamo cambiati e ne digitale: Antonio Conver- Spagna. La centrale guidata da
Sales and Client Solutions Di- come siamo destinati a cam- ti, Amministratore Delegato di Binaghi dovrebbe quindi su-
rector Southern Europe; Go- biare ancora: Tommaso Cerno, Italiaonline; Luca De Biase, Di- bentrare a Carat al termine di
ogle, con Tilke Judd, Product direttore de L’Espresso; Toni rettore di Nova/Il Sole 24 Ore; una sfida a due per un budget
Manager Google Research Muzi Falconi, Senior Counsel Massimo Russo, Direttore Ge- stimabile complessivamente
Team EMEA, Carlo Cavallone, Methodos; Gianluigi Parago- nerale Divisione Digitale di in 25 milioni, di cui 15 destina-
Executive Creative Director & ne di La7; e Beppe Severgni- Gruppo L’Espresso; e France- ti al nostro mercato.
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Gare A Swg il bando dell’Istituto Incarichi Gruppo Coesia sceglie
Le Balene per la prima edizione
per lo sviluppo della formazione del Bilancio di Sostenibilità 2015
professionale dei lavoratori Il Gruppo Coesia, di cui fanno parte 16 aziende
che operano in 34 Paesi del mondo producendo
L’incarico, da 299.700 macchine automatiche e materiali per l’imbal-
laggio, soluzioni di processo industriale e ingra-
euro, prevede affidamento, naggi di precisione (con un fatturato totale di ol-
conduzione, gestione e tre un miliardo e mezzo di euro), dopo una gara
monitoraggio dell’indagine ha scelto Le Balene per una prima collaborazio-
campionaria sul profilo e la ne sulla prima edizione del Bilancio di Sostenibi-
customer satisfaction degli lità 2015. Il reparto Graphic Design dell’agenzia
utenti dei Centri Pubblici milanese di via Alessandria ha studiato e realiz-
zato un’impostazione visiva e concettuale com-
per l’Impiego pletamente nuova sia per la parte web che per
quella cartacea del documento istituzionale Co-
S
wg, istituto che progetta e realiz- indetta dall’Istituto per lo sviluppo della for- esia, mettendo in risalto la straordinaria vitalità
za con cura artigianale da oltre 30 mazione professionale dei lavoratori. L’inca- espansiva di questo gruppo che ha la sua men-
anni ricerche di mercato, di opinio- rico, del valore di 299.700 euro iva esclusa, te strategica a Bologna, ma semina innovazione
ne, istituzionali, studi di settore e osserva- prevede affidamento, conduzione, gestio- nei quattro angoli del mondo, dagli Stati Uniti
tori, analizzando i trend e le dinamiche del ne e monitoraggio dell’indagine campiona- alla Germania, al Messico, al Sud Africa, all’India.
mercato, della politica e della società, si è ria sul profilo e la customer satisfaction de- Direttore creativo: Francesco Guerrera. Graphic e
aggiudicata il bando per la gara d’appalto gli utenti dei Centri Pubblici per l’Impiego. web design: Eleonora Petrolati.
Il quotidiano della comunicazione Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
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mercoledì 16 novembre 2016 p. 8 Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Eventi Decoded Fashion Milan 2016:
mettendo a disposizione dei pla-
yer del settore una moltitudine di
tra digital diversity e connected consumer
strumenti, piattaforme e sugge-
stioni per creare engagement con
i consumatori in un modo sempre
più personale ed efficace. Non è fa-
D Ha ottenuto un grande successo la due giorni presentata cile, infatti, raggiungere i propri in-
ue giornate, 15 e 16 no-
vembre. Uno spazio in- terlocutori con il semplice utilizzo
novativo e votato al
da e-PITTI.com al Talent Garden di Milano. Oltre 50 dei contenuti editoriali, soprattut-
coworking, il Talent Garden Mila- speaker internazionali e più di 600 iscritti si sono to nel campo della vendita onli-
no Calabiana. E la 4ª edizione di incontrati per discutere i temi più caldi del momento ne, dove la concorrenza è spieta-
Decoded Fashion Milan presented in uno scenario dove il mondo della moda e quello del ta e il successo non si basa solo su
by e-PITTI.com, summit internazio- variabili che possono essere defini-
nale dedicato al mondo fashion-
digitale convergono, cambiando le logiche del mercato te basilari, come la qualità del pro-
tech. Gli ingredienti per un appun- e creando opportunità di engagement e innovazione dotto e l’attenzione al consumato-
tamento imperdibile ci sono tutti. re. Le variabili di oggi, sono sì meno
Tema di quest’anno: Digital Diversi- tangibili ma altrettanto importanti
ty & The Connected Consumer, due contare i moltissimi ospiti tra gior- prenditoriale fatto di piccole e me- e inevitabili. «Bisogna lavorare sulle
tra i più caldi topic del momento, nalisti, brand ed esperti del setto- die imprese, ancora alle prese con il strategie - commenta Giorgio Be-
soprattutto in uno scenario domi- re. L’evento non può essere consi- completo switch al digitale - sostie- lolli, Cco di Farfetch, intervenuto
nato dalla diffusione del digitale e derato solo un convegno: accanto ne Francesco Bottigliero -. Non si come speaker -. Il tema su cui con-
dall’esigenza delle aziende di dia- alle interessanti testimonianze de- può più prescindere da questo ca- centrarsi oggi è la rilevanza, un ne-
logare con le nuove tecnologie e gli speaker intervenuti, tante le ini- nale. La trasformazione digitale non gozio online deve avere le fattez-
con l’evoluzione del consumatore, ziative collaterali, una serie di tavole sta interessando solo le fasi di co- ze di un flagship store, la massima
sempre più smart, sempre più con- rotonde esclusive riservate ai mar- municazione e commercializzazio- disponibilità di prodotti, una user
nesso e sempre più esigente. Il for- chi di moda e tecnologia, due spa- ne ma anche, e sempre di più, le at- experience coinvolgente, posizio-
mat, nato negli Stati Uniti, è stato zi di networking ad hoc, ossia un tività di produzione. Siamo solo agli narsi come una destinazione com-
portato in Italia nel 2013 da e-PIT- mentorship hub e un investor hub inizi di un’accelerazione tec- merciale, ma non solo. Deve
TI.com, la branca votata al digitale creati per mettere in connessione nologica che ci porterà, offrire soprattutto una di-
di Pitti Immagine, grazie a un’intu- aziende, clienti e player del settore, da qui a cinque anni, a mensione esperienziale
izione del ceo Francesco Bottiglie- vecchi e nuovi, e un concorso de- esplorare luoghi che an- che spinga il consumatore
ro. «Nel 2011 ho partecipato al De- dicato alle nuove leve del fashion cora non sappiamo im- a scegliere di fornirsi pro-
coded Fashion Summit di Londra e system. A condurre la due giorni, maginare e che innal- prio da lui, pur avendo a
sono rimasto molto colpito dal tipo la giornalista di moda Jessica Mi- zerà vertiginosamente disposizione un’infinità di
di evento, così interessante e così chault, che ha messo a disposizione il livello di competenze scelte alternative». Digita-
attuale nei temi e negli approc- della platea la sua esperienza per in- nei team delle aziende». le oggi, inoltre, significa an-
ci. Ho pensato subito che avrebbe trodurre le discussioni e aprire una che “omnicanale” e
avuto successo in Italia dove man- finestra sul mondo del fashion e sul Moda e rende tutti i mez-
cava qualcosa di analogo e dove, suo stretto rapporto con il mondo tecnologia: zi di comunica-
al contrario, era evidente l’urgenza del digitale. I temi toccati spazia- quando un zione comple-
di aprire al tema del digitale anche no dallo “story-selling” ai contenuti matrimonio mentari tra
il mondo del fashion» commenta multicanale, dalle esperienze di ac- destinato loro, met-
Bottigliero. «Lo abbiamo organizza- quisto integrate all’influencer mar- a durare tendo al
to la prima volta nel Belpaese a ot- keting, fino alle tecnologie in-store, La moda centro la
tobre 2013, ha funzionato da subito alle strategie di ecommerce e tanto deve molto neces-
e, ogni anno, le conferme arrivano altro, con un programma che coin- alla tecnologia. sità di
dall’entusiasmo dei vari sponsor, volge oltre cinquanta speaker inter- L’ha resa più de- essere
speaker e collaboratori che contat- nazionali. «È tempo di mettere il di- mocratica, più presen-
tiamo e che ci contattano per par- gitale al centro dell’agenda di ogni c o i nvo l g e n te, ti su tutte le
tecipare e dalla risposta del pub- azienda del settore, di farlo diven- trasformandola piattaforme, dal
blico che cresce di anno in anno». tare un tema chiave laddove si di- da un ambiente proprio portale ai
Sono oltre 600, infatti, i partecipanti scuta del presente e si progetti il fu- esclusivo a un social network,
a questa edizione che ha registrato turo, quali che siano le dimensioni mondo inclu- e utilizzare, per
In questa immagine
una crescita delle adesioni di circa il aziendali; e soprattutto nel nostro sivo alla por- Francesco Bottigliero, ognuna, il lin-
16% rispetto all’anno scorso, senza Paese, dominato da un tessuto im- tata di tutti e ceo di e-PITTI.com guaggio giusto.
netforum
Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
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anno XXVI 194
mercoledì 16 novembre 2016 p. 9
Quest’aspetto è apparso chiaro, ad
esempio, nell’intervento di Julie Pel-
let, brand development lead Sou-
thern Europe di Instagram, che ha
mostrato le potenzialità della piat-
taforma di image sharing, il suo le-
game intrinseco con il mondo del-
la moda e il potere dell’uso mirato
delle immagini. Il 50% degli uten-
ti globali segue i brand di moda su
Instagram: questo dato dimostra
come la presenza su diversi canali Una fase del convegno di ieri
rappresenti un ottimo driver di dif- a Milano, dove è emerso che Il
50% degli utenti globali segue
fusione per prodotti, aziende e re- i brand di moda su Instagram:
altà del settore e favorisca la con- questo dato dimostra come
la presenza su diversi canali
taminazione incrociata tra brand e rappresenti un ottimo driver
di diffusione per prodotti,
community che oggi più che mai si aziende e realtà del settore
influenzano a vicenda. «“Customer e favorisca la contaminazione
incrociata tra i brand
is King”, la cosa importante è man- e le community che, oggi
tenere l’acquistabilità del contenu- più che mai, si contaminano
e si influenzano a vicenda
to perché se la direttrice della con-
versione resta il prodotto, i driver
per spingerlo verso l’acquisto fan- La tecnologia del futuro è resa.com, presentato dal suo presi- aspettano dai servizi online. Oggi la
no capo ad altre variabili», ha con- mobile, video e intelligente dente Micheal Kliger, e che ha fatto moda va sempre più verso la sem-
tinuato Belolli. Il futuro dell’enga- In questo scenario, un tema do- dei contenuti video in pillole il se- plificazione dei passaggi d’acquisto,
gement, dunque, è trovare modi mina su tutti, quello del mobile. Il greto del suo successo tanto “ispi- obiettivo che si concretizza nella ri-
sempre nuovi per sorprendere il brand deve andare dove va il clien- rational”. C’è un altro aspetto, le- duzione dei click per raggiungere
cliente sia sul versante del digitale te e il cliente odierno è connesso in gato a questi temi, che l’evento la conversione, ma anche in inizia-
sia su quello offline, facendo con- mobilità. E se il presente è già mo- ha messo in luce in modo partico- tive ancora più “ready to buy” come
vergere i due mondi e utilizzando bile, il futuro è mobile e video, key lare: il concetto di “See Now, Buy la possibilità di acquistare un capo
la tecnologia e l’analisi dei dati, ma drive dell’engagement di oggi e di Now”. I connected consumer, in- anche mentre sta ancora sfilando
anche l’expertise legata a logiche domani. Lo dimostra, ad esempio, il fatti, si contraddistinguono per la per la prima volta in passerella. Digi-
più tradizionali. caso della boutique online mythe- loro fugacità e per la velocità che si tale, tra l’altro, non significa neces-
sariamente “ecommerce” e il caso
de La Rinascente, uno dei maggio-
ri department store italiani, ne è la
prova. La company, infatti, ha at-
tuato una vastissima strategia digi-
tale che, però, rimane del tutto col-
laterale alle vendite, esclusiva degli
store fisici. Questo esempio dimo-
stra come, oggi, stare vicini al clien-
te sul web, prescinda dalla vendita
in sé, sebbene sempre il fine riman-
ga quello, ma piuttosto rappresenti
l’opportunità di utilizzare un cana-
le privilegiato dove costruire rap-
porti personali con i propri clien-
ti e offrire loro contenuti e servizi
extra che li spingano alla fidelizza-
zione. Se oggi l’esperienza è tutto,
in soccorso alla creatività, necessa-
ria per tenere il passo del cambia-
mento, è sempre più presente un
altro alleato che promette di por-
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In questa foto, un momento dei lavori: all’interno
del Summit tanto spazio anche alle startup
del settore, linfa vitale del futuro del fashion.
Tanti i giovani designer e i brand innovativi che
hanno risposto alla call-to-action di The Fashion
Pitch, il contest internazionale dedicato ai giovani
imprenditori nell’ambito moda e digitale. Partner,
di questa edizione sono stati Gruppo Miroglio
e Fashion Technology Accelerator
tare contributi inimmaginabili: l’in- Spazio all’innovazione un feedback dal proprio network, imprenditoriale alla base del pro-
telligenza artificiale. Ed ecco allo- e possibilità per i giovani su un prodotto, tramite messag- getto. Un’occasione unica di con-
ra Watson, il supercomputer di IBM All’interno del Summit tanto spazio gistica istantanea - sms, Facebook fronto e un’esperienza sul campo
che collabora con il brand Marche- anche alle startup del settore, linfa Messenger e WhatsApp. Else Corp con i manager rappresentanti di
sa al progetto “The Cognitive Dress” vitale del futuro del fashion. Tanti i (Italia), che ha sviluppato una piat- varie divisioni. A decretare i vincito-
ed è in grado di affinare a tal punto giovani designer e i brand innovati- taforma in cloud di Virtual Retail ri di The Fashion Pitch sarà la giuria
la sua sensibilità da poter consiglia- vi che hanno, dunque, risposto alla che gestisce tutti i processi dal De- composta da: Giuseppe Miroglio,
re i designer su fogge, tessuti, colo- call-to-action di The Fashion Pitch, sign 3D all’Interactive Visual Mer- Presidente Gruppo Miroglio; Leo-
ri e idee che rendano gli abiti dav- il contest internazionale dedica- chandising, fino alla produzione nardo Raineri, Innovation Manager
vero “magici”. Oppure la tecnologia to ai giovani imprenditori nell’am- on demand. Springtab (Ungheria), Gruppo Miroglio; Giusy Cannone,
predittiva di Wide Eyes Technology bito moda e digitale. Partner, di uno strumento di analisi che, di- Managing Director Fashion Tech-
che utilizza in modo innovativo il ri- questa edizione, Gruppo Miroglio versamente da reccomendation e nology Accelerator; Davide Turco,
conoscimento delle immagini per e Fashion Technology Accelerator. retargeting, propone visite perso- Head of Atlante Ventures Fund In-
la ricerca dei prodotti online. L’intel- Saranno cinque le startup finaliste, nalizzate sulla base degli interessi tesa Sanpaolo; Francesco Bottiglie-
ligenza artificiale permetterà di di- che presenteranno oggi le loro so- espressi dall’utente via Facebook ro, Ceo e-PITTI.com, che si confron-
minuire la complessità di moltissi- luzioni sul palco di #DFMilan 2016: così da ottimizzare la conversion terà oggi per decidere chi merita
me attività, una su tutte, l’analisi dei Adzuki (Danimarca), che identifi- e XSHÜU (Lituania), che ha creato il primo posto. Intesa Sanpaolo ha
dati. Se oggi, infatti, l’utilizzo corret- ca nelle immagini di lifestyle onli- uno schermo elettronico flessibi- organizzato - il week-end prima del
to dei big data è un passaggio cru- ne i prodotti presenti e - grazie a le, che può essere inserito su capi Summit - un bootcamp in edizione
ciale per le aziende, domani il 90% una sofisticata tecnologia di rico- di abbigliamento e superfici soli- speciale, che ha visto protagoniste
di quelli che abbiamo a disposizio- noscimento dell’immagine - li as- de e che cambia aspetto grazie a dieci start up; inoltre, offrirà al vin-
ne ma che non sono strutturati e socia ad articoli simili, rendendoli un’app per smartphone collegata citore di The Fashion Pitch l’acces-
difficili da interpretare, potranno direttamente acquistabili. Askourt in Bluethooth. Gruppo Miroglio of- so diretto all’arena di StartUp Initia-
fornire un’infinità di spunti che sa- (Israele), che dà la possibilità, di- frirà al vincitore un programma di tive, la piattaforma di accelerazione
rebbe impossibile estrapolare con rettamente dal sito ecommerce mentorship - presso l’Headquarter internazionale del Gruppo dedica-
la sola intelligenza umana. visitato, di condividere e ricevere - costruito ad hoc in base all’idea ta alle start up hi-tech.䰀愀 瀀椀愀琀琀愀昀漀爀洀愀 瀀椀豈 攀瘀漀氀甀琀愀
Il quotidiano della comunicazione 椀渀 愀洀戀椀琀漀 匀瀀漀爀琀猀 䔀渀琀攀爀琀愀椀渀洀攀渀琀
anno XXVI 194
mercoledì 16 novembre 2016 p. 12 䘀氀甀椀搀渀攀砀琀⸀挀漀洀
Agenzie Noesis compie 25 anni e diventa Gruppo con
la sigla Aretré e il nuovo hub digitale TwentyTwenty
La sigla festeggia un importante traguardo con varie novità e sessanta professionisti nelle due sedi di Milano e Roma
S
essanta professionisti, Twenty, il nuovo hub digitale. cross channel”, conclude Martin Una breve storia dell’agenzia
con specializzazioni, co- Slater. È il 1991 quando Martin Slater
noscenze e skill in diver- Una nuova agenzia digitale sceglie Milano per fondare No-
se aree della comunicazione, “In questi anni la crescente ri- Il capitale umano esis, mettendo a disposizione
che operano principalmente dal- chiesta di servizi nella comunica- “Dopo molti anni in Noesis, del mondo della comunicazio-
la sede di Milano, ma anche da- zione digitale ci ha spinto a dare avendone visto la crescita e, in ne la sua esperienza di speciali-
gli uffici di Roma, costituisco- vita a un’agenzia dedicata, Twen- alcuni momenti, anche le dif- sta nell’analisi dell’opinione pub-
no il capitale umano di Noesis, tyTwenty, il nostro ‘creative digi- ficoltà, mi sento di aggiunge- blica. Nel 2006 viene acquisita
che festeggia in questi giorni 25 tal hub’ - spiega Martin Slater, Ceo re che la qualità delle persone, il Aretré che, oltre a essere una so-
anni, un quarto di secolo di atti- & Founder di Noesis Group -. Alla nostro “capitale”, insieme alla ca- cietà di comunicazione e forma-
vità di consulenza in strategie di guida di TwentyTwenty abbiamo pacità di innovare e di stare sem- zione per gli operatori sanitari, è
comunicazione e relazione pub- chiamato Stefano Ardito, già Ma- pre un passo avanti, rappresen- anche un’affermata casa editri-
bliche in Italia e a livello interna- naging Director di Ambito5, hub tano la vera anima per generare ce nel settore medico-scientifico
zionale. Per l’occasione Noesis si digital di Saatchi&Saatchi. Questa valore ai nostri clienti e guardare e provider Ecm. Dal 2009 Diana
riformula, diventando Gruppo sia è una nuova sfida che aggiunge con ottimismo al futuro”, aggiun- Boskovic è il direttore generale
con Aretré, agenzia focalizzata sul un valore forte e distintivo al no- ge Antonella Romano, al timone di Aretré. Infine, nel 2014, per raf-
marketing farmaceutico e forma- stro Gruppo Noesis, sempre più di Noesis come Managing Direc- forzare le attività di Public Affairs,
zione accreditata, sia con Twenty- orientato a proposte di strategie tor e Partner. Noesis apre l’ufficio di Roma.Il quotidiano della comunicazione Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
anno XXVI 194
mercoledì 16 novembre 2016 p. 13 Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Mercato Assorel: Filomena Rosato nuovo tutela legale e gare». Oltre che
presidente; The Story Group si dimette alla ripresa del dialogo con il PR
Hub, Rosato intende quindi la-
per il mancato rinnovo della governance
vorare all’ampliamento della
base associativa proseguendo
le attività di marketing associa-
tivo; all’allargamento a nuove
La vice presidente succede ad Alessandro Pavesi, che fa parte del Gruppo di cui ora emerge realtà che rientrino nell’ambi-
la decisione di uscire dall’associazione a fronte della constatazione della non recepita to della professione relazionale,
richiesta di cambiamento del Consiglio Direttivo che, intanto, si amplia a sette membri come intelligence digitali, ex-
periential agency e marketing
di Vittorio Parazzoli PR; il coinvolgimento dei re-
Alessandro sponsabili comunicazione e re-
Pavesi
lazioni esterne delle aziende, e
C
ome nelle aspettative, il mantenimento delle relazio-
l’assemblea dei soci As- ni con ICCO per la visione inter-
sorel ha eletto ieri come nazionale del mercato e i servi-
suo nuovo presidente Filomena zi offerti.
Rosato, presidente e ceo di Filo-
Comunicazione, società fonda- Il Gruppo fondato da Diego
ta nel 1996 e presente nell’as- Lifonti uscirà a fine anno
sociazione delle società di R.P. In realtà, la “serenità” con cui
dal 2004. Rosato era vice pre- Filomena Rosato inizia il suo
sidente di Assorel e subentra nuovo mandato non si può
ad Alessandro Pavesi, che ave- considerare proprio comple-
va annunciato le proprie dimis- ta. Secondo quanto risulta a
sioni lo scorso 19 ottobre, rese strategico nella vita dell’impre- stimolo per avviare un proces- DailyMedia, infatti, The Story
effettive ieri. La prima donna a sa. Formalmente, il suo manda- so federativo tra gli organismi Group, fondato da Diego Li-
guidare lo storico organismo to scadrà nell’aprile 2017 insie- di settore che ritengo ineludi- fonti e di cui fa parte lo stes-
attivo da 33 anni, lavorerà con me a quello del Consiglio, con il bile per la nostra industry tanto so Pavesi, non ha partecipato
un Consiglio Direttivo che, pas- quale, intanto, lavorerà per met- quanto la conferma dell’identi- all’assemblea di ieri. Il Grup-
sando da 5 a 7 membri, aumen- tere le basi dello sviluppo del tà e della mission di ciascuno po, anche se la notizia non è
ta anche le sue quote rosa. Agli programma che ha presenta- di essi. Un processo che, natu- mai stata ufficializzata, si è di-
altri tre confermati e, cioè, Caro- to per la sua elezione e che do- ralmente e anche in continui- messo da Assorel secondo le
lina Mailander (Mailander Pro- vrebbe poi continuare in quello tà con quanto condiviso con il dovute modalità e, cioè, dal-
getti di Comunicazione), Omer che, nel caso, sarà il suo primo mio predecessore, passi in pri- la fine dello scorso settembre
Pignatti (Homina), e Massimo mandato biennale. ma battuta attraverso la condi- e con effetto 31 dicembre. «La
Tafi (Mediatych), si aggiungo- visione di obiettivi e contenuti disdetta era passibile di esse-
no infatti Anita Lissona (Lead Il programma per comuni con il PR Hub di Asso- re ritirata – si apprende da The
Communication), Anna Peluc- rappresentatività e processo Com, che è l’unico terreno su Story Group - a fronte di un de-
chi (Soluzione Group) e Saro federativo cui si potranno mettere le basi ciso rinnovamento della go-
Trovato (Found!). Rosato – che «Nella prima riunione consiglia- per un eventuale e da me per- vernance, per rendere Assorel
è stata eletta all’unanimità dei re, agli inizi del prossimo mese sonalmente auspicato percor- più attrattiva dopo la fase di
presenti - è da sempre convinta – spiega la neo-eletta presiden- so che possa portare a un uni- emergenza e consolidamen-
sostenitrice della necessità del- te a DailyMedia – definiremo le co organismo rappresentativo to portata a termine con suc-
la cooperazione tra le diverse deleghe, ma la mia idea è che delle R.P. che faccia poi parte di cesso sotto la presidenza di Pa-
specializzazioni della comuni- ognuno degli altri 6 membri si quella, citata, federazione, che vesi negli ultimi diciotto mesi.
cazione. Vice presidente dell’as- senta un mio vice per contri- metterebbe a fattor comune la Le sue dimissioni erano tese a
sociazione dal 2008, nei suoi buire a sviluppare il program- capacità rappresentativa della lasciar spazio al nuovo proprio
tre mandati è stata attivamen- ma che abbiamo condiviso. Un industry della comunicazione a partire dal vertice”. Cosa che,
te impegnata nelle relazioni in- programma che ha come obiet- e per la soluzione delle grandi evidentemente, per The Sto-
ternazionali e inter-associati- tivi di medio termine quelli di tematiche che la interessano, ry Group, non è avvenuta, no-
ve, per lo sviluppo del dibattito rafforzare la rappresentativi- come formazione, misurazione nostante gli auspici in merito
sul valore delle R.P. come asset tà dell’associazione e di essere dei risultati, contratto di lavoro, espressi da Pavesi stesso.Il quotidiano della comunicazione Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
anno XXVI 194
mercoledì 16 novembre 2016 p. 14 Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Il manager, che ha
ricoperto lo stesso Nomine Sole 24 Ore: Franco Moscetti
incarico in Amplifon, è
stato cooptato in CdA è il nuovo amministratore delegato,
al posto di Francesca Di
Girolamo; la prossima Carlo Robiglio è il vice presidente
assemblea dei soci è Moscetti al posto dell’amministrato- gnato presidente. Nominato anche quide. Il suo profilo manageriale è
stata indetta per il 22 re non esecutivo e non indipenden- il Comitato per le Risorse Umane e caratterizzato dalla capacità di realiz-
novembre te Francesca Di Girolamo, dimessasi le Remunerazioni, composto da Pa- zare ristrutturazioni complesse con
lo stesso 14 novembre 2016, confe- trizia Micucci, Massimo Tononi e Li- l’ottica di mettere l’azienda in una di-
di Silvia Antonini rendogli anche l’incarico di a.d. con via Salvini, di cui quest’ultima è pre- namica di sviluppo, con esperienza
le opportune deleghe, senza alcu- sidente. Con la presidenza di Patrizia sia btob sia retail, e forte conoscen-
na partecipazione nel capitale del- Micucci è stato nominato anche il za del marketing, della comunica-
la società. Il CdA ha provveduto an- Comitato per le Operazioni con le zione e del digitale. Presso Amplifon,
F
ranco Moscetti è da ieri il che a nominare Carlo Robiglio (che Parti Correlate, composto dai con- dopo un’iniziale, pesante, ristruttu-
nuovo amministratore dele- era presidente pro-tempore del pre- siglieri Gubitosi, Micucci e Salvini. Il razione, ha più che raddoppiato il
gato del Sole 24 Ore. Come cedente Consiglio) quale vice presi- Consiglio ha inoltre ringraziato il CdA fatturato (portandolo a un miliardo
anticipato da voci circolate già pri- dente, e ha verificato la sussistenza uscente e, in particolare, il preceden- di euro) e l’Ebitda margin, quasi tri-
ma dell’assemblea dei soci di lunedì in capo agli amministratori non ese- te a.d. Del Torchio, per l’attività svol- plicato il numero dei dipendenti e
scorso, l’ex amministratore delega- cutivi dei requisiti di indipendenza. ta. Prima di arrivare in viale Monte dei negozi espandendo la presen-
to di Amplifon è il manager designa- In ragione di ciò, sono risultati indi- Rosa, Moscetti ha fondato e guidato za dell’azienda dagli iniziali 9 Paesi
to a raccogliere l’eredità di Gabriele pendenti i seguenti tre amministra- Axel Glocal Business, è stato compo- a 22, anche attraverso una forte at-
Del Torchio e guidare il Gruppo edi- tori: Luigi Gubitosi, Patrizia Micucci nente del CdA di Fideuram Investi- tività di M&A. Ha avuto anche inca-
toriale di Confindustria nella diffici- e Livia Salvini. La prossima assem- menti SGR, Diasorin, Zignago Vetro e richi istituzionali, vale a dire membro
le stagione del risanamento che lo blea dei soci si terrà il 22 novembre. della SPAC Capital For Progress I. Dal di giunta di Assolombarda, vice pre-
aspetta. Il nuovo Consiglio di Ammi- Il CdA ha inoltre nominato i membri dicembre 2004 sino all’ottobre 2015 sidente e membro della commissio-
nistrazione del Sole 24 Ore si è riu- del Comitato Controllo e Rischi com- è stato d.g. e a.d. del Gruppo Ampli- ne direttiva di Assogastecnici, presi-
nito ieri sotto la presidenza del neo posto da Edoardo Garrone, Livia Sal- fon. Precedentemente, ha avuto in- dente del Gruppo di Telemedicina
eletto Giorgio Fossa per cooptare vini e Gubitosi, che ne è stato desi- carichi di rilievo nel gruppo Air Li- e Telematica Sanitaria di Assobio-
medica, membro di giunta e com-
ponente del Consiglio Direttivo di
Carlo Robiglio Federchimica, e componente del
Comitato Imprese Multinazionali e
della Commissione Sanità di Confin-
dustria. Per quanto riguarda i ricono-
scimenti, ha ricevuto l’Oscar di Bilan-
cio per Air Liquide Italia nel 2000. Nel
2012 ha vinto sempre con Amplifon
il Premio “Ambrogio Lorenzetti” per
la qualità della governance azienda-
le. Nel 2002 ha ricevuto la “Stella al
merito del Lavoro” e del titolo di “Ma-
estro del Lavoro” dal Presidente del-
la Repubblica Carlo Azeglio Ciampi.
Nel 2003 ha ricevuto l’”Ambrogino
d’oro” dal sindaco di Milano Gabriele
Albertini. Nel 2012 è stato nominato
Cavaliere del Lavoro dal Presidente
della Repubblica Giorgio Napolitano
e il 5 dicembre 2013, con decreto del
Presidente della Repubblica France-
se, è stato nominato Officier dell’Or-
dre National du Mérite.# 000
v i a g g i
marzo 2016
fo c u s o n
di Ottavia Quartieri
lare barriera corallina, per
poi salpare per Belize City
(Belize) città dal fascino
coloniale, in legno e mat-
toni, e proseguirà per la
Costa Maya (Messico),
MSC Aromia e per completare il viaggio
MSC Opera con un’esperienza esclu-
Sono le due siva di spiagge caraibiche
navi che sull’Isola della Gioventù
accompagneranno
(Cuba), prima di fare ri-
i crocieristi tra
Cuba, Giamaica, torno a L’Avana. Anche
Isole Cayman, il secondo itinerario co-
Messico, Honduras mincerà con due giorni
e Belize e mezzo e due notti nella
capitale cubana per poi
con L’alternanza dei due itinerari si può fare un viaggio di 14 notti salpare per Montego Bay
MSC Crociere è pronta
(Giamaica), Georgetown
(Isole Cayman) e Cozu-
mel appena al largo del-
la Penisola dello Yucatan
a salpare verso i Caraibi
in Messico, per poi ritor-
nare nella capitale cuba-
na. L’alternanza di questi
due itinerari offrirà anche
ai crocieristi MSC l’oppor-
La compagnia quest’anno ha deciso di raddoppiare la propria offerta
tunità esclusiva di unir-
posizionando sull’Isla Bonita ben due navi, per soddisfare la crescente
c
li in un unico viaggio di
richiesta “di estate” che arriva dal mondo anche nel periodo invernale 14 notti.
Caldo, spiagge assolate, mare più bello del mon- tutti i viaggiatori. MSC Ar- Un’offerta per tutti Non solo Cuba
lunghe file di ombrelloni do, con consueti itinera- monia e MSC Opera sono MSC Crociere offre Oltre a Cuba, l’offerta
e bagni in acque cristal- ri settimanali, ma anche dunque ai nastri di par- una vasta gamma sempre più ricca di cro-
di itinerari stagionali
line, gite in barca e gior- più lunghi, addirittura tenza di una stagione in- anche nelle Antille ciere nei Caraibi di MSC
nate passate in trepidan- fino a 14 notti. La prima e vernale stellare, tra Cuba, e nelle Indie Crociere comprende
te attesa di assistere a unica compagnia a offri- Giamaica, Isole Cayman, Occidentali, da partenze tutto l’anno da
un tramonto che non ha re la capitale de l’Isla Bo- Messico, Honduras e Be- Guadalupe o Martinica Miami a bordo della MSC
nulla da invidiare a quel- nita quest’anno raddop- lize. Divina e - a partire da di-
li che ogni giorno ammi- pia l’offerta posizionando cembre 2017 - su MSC
riamo invidiosi sui social su Cuba addirittura due I due itinerari Seaside, la nave da cro-
network. Se tutto questo navi, per soddisfare la Il primo itinerario preve- ciera di prossima gene-
può apparire un’utopia di crescente e incessante de una sosta iniziale di razione della compagnia
mezza estate, ci ha pen- richiesta proveniente da due giorni e una notte attualmente in costruzio-
sato MSC Crociere a tra- tutti i paesi del mondo. Ci nella capitale cubana e ne presso lo stabilimento
sformare in realtà quello saranno così quest’anno successivamente la nave di Fincantieri a Monfalco-
che fino a pochi secon- il doppio delle partenze, porterà i crocieristi da ne. Inoltre, MSC Crociere
di fa pensavamo esse- vale a dire ancora più ca- L’Avana all’Isola di Roatan offre una vasta gamma
re solamente un sogno. bine e più opzioni di scel- (Honduras) caratterizzata di itinerari stagionali nel-
Per tutto l’inverno, infat- ta relative anche alla du- da spiagge dalla sabbia le Antille e nelle Indie Oc-
ti, MSC Crociere parte da rata del viaggio, con la bianchissima, baie incon- cidentali da Guadalupe o
L’Avana in direzione del speranza di accontentare taminate e una spettaco- Martinica.Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 194
mercoledì 16 novembre 2016 p. 17
Bilanci Class Editori: nei nove mesi i ricavi sono in calo,
raccolta positiva a parità di mezzi e uscite dei periodici
Ricavi pubblicitari a +3% a perimetro omogeneo (-5,4% nel complesso); bene la tv con il +8,8%, trainata dalla crescita
del 19,4% di Class CNBC, e il web a +3,3%, periodici a -1% al netto delle iniziative speciali che portano il trend a +12,9%
di Silvia Antonini del 2015). Il risultato della gestio-
ne non ordinaria è positivo per
C
lass Editori chiude il bi- 4,03 milioni di euro (-0,53 milio-
lancio dei primi nove ni euro al 30 settembre 2015).
mesi dell’anno con un Il saldo include il provento del-
calo dei ricavi complessivi, sce- la controllata Class China eCom-
si del 10% circa dai 54,23 milio- merce per 4,10 milioni di euro
ni di euro registrati nel periodo relativo al parziale corrispettivo
gennaio-settembre 2015 agli del minimo contrattuale riferi-
attuali 48,89 milioni. Il risultato to al primo anno di vigenza del
netto dei nove mesi 2016 è ne- contratto previsto negli accordi
gativo per 12,76 milioni di euro con CCIGMall. Gli ammortamen-
e si confronta con la negatività ti e le svalutazioni sono stati pari
per 14,57 milioni di euro dello Paolo a 6,17 milioni di euro (5,90 milio-
stesso periodo del precedente Panerai ni di euro dei primi nove mesi
esercizio. Al netto degli interes- del precedente esercizio). Il ri-
si di minoranza, il risultato di mesi mentre il mercato com- turato della Casa editrice deri- sultato operativo (Ebit) dei primi
gruppo dei nove mesi è pari a plessivo è in calo del 2,2%, grazie vante dalla vendita di news e in- nove mesi del 2016 è pari a -9,95
-13,80 milioni di euro (-14,71 al +20% della raccolta in settem- formation services, anche se in milioni di euro (-11,81 milioni di
milioni di euro dello stesso pe- bre che riflette i risultati della ri- nessun caso si è verificata la so- euro al 30 settembre 2015). La
riodo del 2015). organizzazione della struttura di stituzione dei servizi erogati dal- posizione finanziaria netta della
vendita della pubblicità digitale. la Casa editrice con altri concor- Casa editrice presenta alla data
I conti dei nove mesi: In flessione la raccolta sui quoti- renti. I risparmi effettuati grazie al del 30 settembre 2016 un saldo
la raccolta pubblicitaria diani, derivante sia dalla contra- contenimento dei costi del per- pari a 64,1 milioni di euro, rispet-
Nel periodo preso in considera- zione della pubblicità commer- sonale e dei costi per servizi av- to ai 65,5 milioni dei primi sei
zione la raccolta pubblicitaria è ciale nazionale sia dalla scarsa viati nel 2015, e proseguiti nel mesi 2016 e ai 60,9 milioni al 31
diminuita del 5,4% rispetto allo attività dei mercati finanziari sul corso dei primi nove mesi del dicembre 2015.
stesso periodo del 2015, ma, a fronte delle nuove quotazioni e 2016 ammontano a 4,4 milioni di
parità di media e di numero usci- privatizzazioni (che si è tradotta euro di risparmi, mentre gli inve- Andamento del terzo
te dei periodici, ha invece regi- in minore raccolta di pubblicità stimenti nelle iniziative speciali trimestre 2016
strato un incremento del 3%. Sui finanziaria di legge) a cui si è ag- richiamate in precedenza hanno I ricavi del terzo trimestre 2016
canali televisivi la raccolta pub- giunta la diminuzione dei rica- generato nuovi oneri per 1,5 mi- sono stati pari a 12,86 milio-
blicitaria è cresciuta dell’8,8%, vi di pubblicità legale, quest’ul- lioni di euro. I costi operativi dei ni di euro (15,36 milioni di euro
trainata dalla crescita del 19,4% tima influenzata anche dal non primi nove mesi del 2016 sono nel terzo trimestre 2015), men-
registrata da Class CNBC. Pas- immediato recepimento da par- stati quindi pari a 56,70 milioni di tre i costi operativi si sono ridot-
sando al comparto stampa, i pe- te degli enti appaltanti del ri- euro, in calo del 4,9% rispetto ai ti del 10,5%. L’Ebit del terzo tri-
riodici hanno registrato un trend pristino dell’obbligatorietà del- 59,62 milioni di euro nello stesso mestre è pari a -1,02 milioni di
negativo dell’1% mentre a pari- la pubblicità riguardante aste e periodo del 2015. euro (-5,62 milioni di euro nello
tà di numero di uscite la crescita appalti pubblici. stesso periodo del 2015) men-
sarebbe del 12,9%, ottenuto con I conti dei nove mesi: tre il risultato netto è pari a -1,85
nuovi format speciali come Ca- I conti dei nove mesi: costi, i dati finanziari milioni di euro (-6,56 milioni di
pital #1, Class Digital Experience efficienze e altri ricavi Il margine operativo lordo (Ebi- euro nel medesimo periodo del
Week e Gentleman Le Icone del Rinvii dei progetti di investimen- tda), a causa della riduzione dei 2015); al netto degli interessi di
XXI Secolo, iniziative speciali che to e delle rinegoziazioni dei con- ricavi derivante dalle condizio- minoranza il risultato netto di
hanno incontrato il favore del tratti esistenti da parte del siste- ni di mercato su esposte, è pari gruppo è pari a -3,33 milioni di
mercato. La raccolta dei siti web ma bancario si sono tradotti nei a -7,81 milioni di euro (-5,38 mi- euro (-6,54 milioni di euro nello
cresce del 3,3% nei primi nove primi nove mesi in un minor fat- lioni di euro nei primi nove mesi stesso periodo del 2015).Per ricevere in
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anno XXVI 194
18
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mercoledì 16 novembre 2016 diffusione@growingcm.com
Principali eventi economico - un nuovo metodo di pondera- 2015), Class di 40 mila copie (40 organizzazione interna diretta a
finanziari nel corso dei primi zione dei dati censuari tramite mila la media del 2015), Capital un forte aumento della propria
nove mesi di qest’anno panel introdotto da Audiweb a di 41 mila copie (43 mila la me- quota di mercato della pubbli-
Gli ultimi dati ufficiali Nielsen re- partire da aprile, sia per la mo- dia del 2015). cità digitale, con la definizione
lativi alla raccolta pubblicitaria difica del perimetro dei dati dei di un’organizzazione dedicata
si riferiscono ai primi nove mesi siti aggregati della Casa editrice. Previsioni di evoluzione all’integrazione della rete vendita
del 2016 e mostrano una cre- Va inoltre segnalato che, anco- della gestione per il potenziamento delle com-
scita del 2,5% rispetto allo stes- ra una volta, i numeri Audiweb Il contesto economico naziona- ponenti del digital advertising e
so periodo del 2015. Tale dato, al non trovano alcun riscontro nei le non offre significativi segnali dei ricavi da edicola digitale, at-
netto dell’incremento registrato dati registrati su base oggettiva di miglioramento nei mesi a se- traverso il programmatic adver-
dalle tv generaliste dove Class dai sistemi di Analytics, come di- guire. Class Editori conferma la tising. Il programma prevede lo
Editori non è presente, eviden- mostrato dai dati di traffico rile- strategia di contenimento dei sviluppo di partnership strate-
zia una performance del mer- vati via Analytics dal solo sito di costi riguardante tutti i settori, giche con operatori del merca-
cato negativa per il 3,5% circa, Milano Finanza. Il numero di let- e sul fronte dei ricavi ha avviato to, l’incremento dell’investimen-
mentre nei settori dove mag- tori che seguono in tempo re- una serie di nuovi eventi, come to in advertising online da parte
giormente opera l’azienda gli ale le notizie del sito attraverso il primo Milano Global Summit dei propri clienti inserzionisti e
investimenti pubblicitari sui Twitter ha superato le 93 mila del Risparmio e degli Investi- lo sviluppo dell’offerta editoriale
quotidiani hanno registrato nel unità per MF/Milano Finanza e menti, organizzato in occasione digitale e della vendita dei con-
periodo in esame una flessio- le 33 mila unità per la collegata dei 30 anni di MF/Milano Finan- tenuti online. Tutto ciò, assieme
ne del 14,1% della pubblicità fi- Italia Oggi. Milano Finanza nel- za e dei 15 anni di Class CNBC, e ai nuovi investimenti effettua-
nanziaria e del 9,5% di quella le- la sua versione cartacea e digi- gli eventi speciali diretti al mon- ti nel corso dei primi nove mesi,
gale (fonte FCP/FIEG settembre tale ha registrato nei nove mesi do del marketing e delle profes- potrà ragionevolmente contro-
2016). La raccolta pubblicita- una diffusione media di circa 70 sioni in occasione dei 25 anni di bilanciare la stasi del mercato
ria online ha evidenziato, rispet- mila copie (73 mila la media del ItaliaOggi. Prosegue inoltre la ri- pubblicitario tradizionale. <
to allo stesso periodo del 2015,
un decremento del 2,2% nel suo
complesso con una flessione Commercial Con TIM Next è il momento di avere
il nuovo iPhone7: la campagna è di Havas Milano
del 7,8% relativa alla sola pubbli-
cità fruita da browser (FCP/As-
sointernet settembre 2016). Nei
primi nove mesi dell’esercizio, il La regia dello spot on air da domenica è di Paolo Genovese per la cdp The Family
sito web di Milano Finanza ha
registrato, secondo quanto cer- Sono tanti i motivi per innamorarsi del nuovo iPhone 7 e per prenderlo subito con TIM. La sua nuo-
tificato dai dati reali di traffico va fotocamera, per esempio, capace di fare scatti perfetti anche con poca luce. Oppure la resistenza
dei sistemi digitali di Analytics, all’acqua. O ancora, la possibilità di sfruttarlo al meglio delle sue potenzialità grazie alla rete veloce
una crescita su base annua del TIM. E per finire TIM Next, l’offerta di TIM che ti permette di avere l’iPhone 7 ora, e un iPhone nuovo
29,5%, con una media giornalie- ogni anno. Proprio di tutto questo ci parla il nuovo spot di TIM, on air da domenica scorsa. È la storia
ra di 117.361 utenti unici (90.630 di un colpo di fulmine: una donna passeggia in città e passando davanti alla vetrina di un negozio TIM
nei primi nove mesi del 2015). vede per la prima volta il nuovo iPhone 7. Subito inizia a fantasticare su come sarebbe la vita insieme
Alla chiusura della presente re- a lui: si immagina a fare foto perfette in ogni condizione, a condividere video alla massima velocità.
lazione, Audiweb non aveva an- Quando poi scopre che può
cora rilasciato i dati aggiornati averlo facilmente con TIM
al mese di settembre, rilevando Next non ci pensa due vol-
per tutti i siti della Casa editri- te, abbandona il suo vecchio
ce, una media di 100.836 utenti smartphone ed entra nel ne-
unici giornalieri e 693 mila pagi- gozio TIM. Perché questo è
ne viste giornaliere (fonte Audi- davvero il momento miglio-
Web Database) nei primi otto re per avere il nuovo iPhone 7
mesi 2016. A livello mensile, Au- con TIM. La creatività è di Ha-
diweb ha rilevato una media di vas Milano, con Giovanni Por-
839 mila utenti unici e 21,1 mi- ro direttore creativo esecuti-
lioni di pagine viste. Questi dati vo, Antonio Campolo e Luigi
non sono confrontabili su base Fattore direttori creativi. La re-
omogenea con quelli dei pri- gia è di Paolo Genovese, casa
mi otto mesi del 2015, sia per di produzione The Family.Puoi anche leggere
