Il quotidiano del marketing in rete - EDIZIONE SPECIALE Iab Forum 2016 - Mondadori
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ANNO XIV MARTEDÌ 29 NOVEMBRE 2016
EDIZIONE SPECIALE Iab Forum 2016
Il quotidiano del marketing in rete
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIV MARTEDÌ 29 NOVEMBRE 2016
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< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI< PUBBLICITÀ
EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT
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Il quotidiano del marketing in rete
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Scenari I dieci fatti più importanti dell’anno. Dal
consolidamento alle acquisizioni: la top ten 2016
< di GIACOMO BROGGI In Italia il mercato della pubblicità è andato concentrandosi attorno allo strapotere di
Google e Facebook. La rilettura di una stagione seguita da DailyNet passo dopo passo
Anche quest’anno, in occasione di IAB Forum, DailyNet stila la pro- stro Paese. Prima si è concretizzata l’uscita
pria classifica dei dieci fatti e trend più importanti del mondo digi- degli Agnelli da RCS, che mediante la fu-
tale. Il 2016 è stato caratterizzato da una generale tendenza al con- sione di Itedi con l’Espresso ha dato vita
solidamento, comunque costellato da diverse acquisizioni, mentre a un polo da 750 milioni di fatturato. Una
in Italia il mercato della pubblicità è andato concentrandosi attor- scelta ragionevole, considerando le soffe-
no allo strapotere dimostrato dai due colossi Facebook e Google. renze sulla carta stampata e un andamen- urbano
Ma vediamo le dieci cose che secondo noi, nel bene e nel male, to debole sul digital, che permette di cre- cairo
non dimenticheremo di quest’anno ormai agli sgoccioli. are sinergie in termini di ottimizzazione dei
costi e di raccolta pubblicitaria. E così Urbano
una serie di Cambi di proprietà cambiano Cairo ha deciso di compiere la scalata per il controllo di RCS, su-
il volto dei principali gruppi editoriali italiani perando la proposta alternativa avanzata dalla cordata guidata da
Nel 2016 sono cambiati gli assetti azionari del Gruppo Espresso Andrea Bonomi. Il tema è tutt’altro che banale e cambia in modo
e di RCS MediaGroup, i due conglomerati editoriali storici del no- deciso la configurazione del sistema media italiano.
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Il quotidiano del marketing in rete HOW DO YOU FEEL TODAY?
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La chiusura delle sedi Lo strapotere
locali di Yahoo e Twitter di Facebook & Google
Se per diverso tempo siamo stati Piaccia o no, sono le due società le-
abituati a crescite astronomiche in ader di mercato. Nettamente. Nel
ambito digital, nell’ultimo periodo il trend ha subìto un rallentamen- mondo come in Italia. Spesso criti- mark
zuckerberg
to. A farne le spese sono state due importanti e storiche multinazio- cate per una bassa trasparenza e per
nali americane, Yahoo e Twitter. A febbraio, Yahoo ha annunciato la essere sistemi chiusi, in inglese “wal-
chiusura della sede locale con il trasferimento delle attività editoria- led garden”, è innegabile che Facebo-
li a Londra. La raccolta è stata affidata a Mediamond, che si è raffor- ok e Google stiano guidando lo svilup-
zata in modo importante grazie all’ingresso nel perimetro degli asset po degli investimenti pubblicitari. Il rischio, in
della società californiana. Yahoo, poi, a inizio estate è stata comperata un contesto di transizione delle audience su mobile, è che gli edi-
da Verizon per 4,8 miliardi di dollari e per il primo trimestre dell’anno tori vengano soffocati. Infatti, le due piattaforme non hanno costi
prossimo è prevista l’integrazione con AOL. legati alla produzione di notizie, eppure monetizzano la proprietà
Riguardo Twitter non c’è molto da dire: la società è da tempo al centro intellettuali altrui. D’altra parte, per un editore oggi è sempre più
di una crisi internazionale dovuta a una crescita ritenuta troppo lenta, difficile dialogare con il proprio pubblico, vista la frammentazione
a causa del perenne problema di attrarre nuovi utenti e di mantenerli dei contenuti: sono sempre meno le visite dirette sui siti dei publi-
ingaggiati. Campagne pubblicitarie, interventi per cercare di rendere sher ed è fondamentale essere presenti su social network e moto-
più accessibile il prodotto, come l’aggiornamento che ha ammorbidi- ri di ricerca. Che in Italia sono monopolio di Facebook e di Google.
to il conteggio dei 140 caratteri, continui miglioramenti sul fronte del- A livello internazionale, eMarketer prevede per Facebook entrate
la proposta commerciale, non sono stati sufficienti a invertire la rotta. pubblicitarie di poco inferiori ai 23 miliardi, mentre per Google la
E così, poche settimane fa è emersa un’indiscrezione poi conferma- stima della raccolta quest’anno è di 58 miliardi di dollari.
ta da diverse fonti: Twitter Italia chiude, pagando il prezzo di una si-
tuazione internazionale complicata. Nel nostro Paese il team di sedici Mondadori acquisisce Banzai Media
persone guidato da Salvatore Ippolito ha generato nel 2015 4 milio- e spinge Mediamond nell’Olimpo digitale
ni di ricavi, producendo un utile di poco inferiore ai 200 mila euro. Sicuramente l’acquisizione di Banzai Media da parte di Mon-
V E E
LO BLU
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CONTEMPLATIVE
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dadori è stata un affare. Per Pa- mo sentito ripetere queste
olo Ainio, che è riuscito a cedere frasi. Bene, secondo Daily-
parte della sua azienda, poten- Net, il 2016 è stato quello
dosi così concentrare sulle attivi- del video, inteso nell’acce-
tà core: Banzai diventerà ePrice e zione più ampia del termi-
sarà operativa solo nell’ecommer- ne. In attesa dei dati che sa-
ce. Per Mondadori, invece, l’opera- ranno divulgati nel corso di
zione significa rafforzarsi in modo deciso sul digitale, dando nuova questo Iab Forum, il Politecnico di Milano ha stimato, lo scorso
linfa ai suoi femminili anche in rete, grazie all’ingresso di properties giugno, un aumento del 34% per il comparto, con una previsione
come PianetaDonna e Giallo Zafferano. A beneficiare dell’acqui- di raccolta attorno ai 490 milioni di euro, dopo che già nel 2015 si
sizione è Mediamond, la concessionaria di Segrate per internet e era verificata una crescita del 25% e un valore assoluto di 364 mi-
radio, che ha guadagnato il primo posto nelle rilevazioni giorna- lioni di euro. Anche in questo caso il settore è concentrato e la gran
liere relative al nastro di pianificazione Audiweb, mentre su base parte dei ricavi li fanno YouTube e le piattaforme social. Un altro
mensile la struttura raggiunge 22 milioni di persone. Numeri non tema di grande rilevanza è dato dall’evoluzione del settore: da una
così lontani da Facebook e Google, che proiettano il fatturato del- parte sono emersi formati outsream, alternativi ai più classici pre-
la sigla a quota 300 milioni, compreso l’apporto della radio. roll; dall’altra, stanno emergendo i live broadcasting, un segmen-
to che promette di diventare protagonista già nei prossimi anni.
Italiaonline va in Borsa A guidare la transizione verso questa modalità di comunicazione,
Dopo il dietrofront all’ultimo momento, nel opportunità innegabile per brand, editori e celebrità, sono, guarda
2014, Italiaonline è ora sbarcata in Borsa, a caso, i soliti colossi, Facebook e Google.
antonio Milano. Come? Grazie al merger con Seat
converti
Pagine Gialle, il cui titolo era già presente Snapchat diventa
nei listini di Piazza Affari. L’operazione è sta- grande e si prepara
ta celebrata con un rebranding e un piano a entrare in Borsa
triennale con cui la società mira ad accompa- In Italia è ancora poco utilizzato,
gnare le imprese, specialmente quelle medio- con una audience che, secondo
piccole che costituiscono il tessuto del sistema-Pae- alcune ricerche, si attesta attor-
se, nel complesso processo di digitalizzazione. Per farlo, Italiaonline no ai 700 mila utenti su base mensile. È difficile da usare e le conti-
ha lanciato negli ultimi mesi tre strumenti: IOL Audience, IOL Web- nue innovazioni sono un freno in termini di adozione. Ma oltre 150
site e IOL Connect. E sul fronte dell’audience internet sono circa 4,5 milioni di persone ci accedono ogni giorno e Snap, la società che
milioni le persone che ogni giorno navigano sui touchpoint edito- controlla Snapchat, dovrebbe sbarcare a Wall Street l’anno prossi-
riali del Gruppo, di cui circa la metà da mobile. mo, con una valutazione “monstre” da almeno 25 miliardi di dollari.
Se aggiungiamo che da poco sono stati commercializzati gli Spec-
da Publicis Italia tacles, occhiali che permettono di registrare brevi filmati, il busi-
l’unica gioia a Cannes ness della società si dimostra in pieno sviluppo e procede verso la
Sul fronte delle agenzie creative c’è diversificazione, tipica di altri colossi dell’hi tech, seppure su scala
stato grande fermento nel corso di minore. La relazione con un target giovane, poi, ne fa un player di-
quest’anno. Però le performance inter- bruno namico e da tenere sotto stretta osservazione. Certo, 25 miliardi di
bertelli
nazionali non sono state all’altezza degli valutazione paiono eccessivi, ma l’ingresso di editori e l’evoluzione
anni passati. Tra le note positive spicca Pu- qualitativa della proposta commerciale sembrano indicare un per-
blicis Italia, la sigla guidata da Bruno Bertel- corso già tracciato. Starà a Evan Spiegel, founder e ceo della so-
li, che ha raccolto ben otto Leoni al Festival di Cannes, gli unici ar- cietà, delinearne le prossime tappe, con la certezza che Snapchat è
rivati nel BelPaese. Nella categoria Pr, l’agenzia ha ottenuto un oro ormai diventato un fenomeno globale.
e un argento con la campagna “The Dilemma” realizzata per Hei-
neken. “The Dilemma” si è aggiudicata un bronzo anche nella ca- Verso una nuova Audiweb
tegoria outdoor. Nella categoria Media l’oro è andato a Starcom, Quando, a novembre dell’anno scorso, Enri-
sempre per “The Dilemma”, mentre Publicis ha vinto un bronzo con co Gasperini scompare prematuramente,
la comunicazione Business Booster/Renault, insieme a Omd Italy. il futuro di Audiweb, l’organismo super-
Nei Promo & Activation, Saatchi & Saatchi Milan ha portato a casa partes che si occupa di misurare il traf- marco
un bronzo con la campagna “Carrefour Baby Night”. fico online - partecipato da Fedoweb muraglia
(50%), Upa (25%) e AssoComunicazione
L’anno del video (25%) -, sembra complicarsi. Sullo sfondo
Anno del mobile, del programmatic, del video. Quante volte abbia- c’è una gara per arrivare ad Audiweb 2.0. Ma
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a gennaio il consiglio di amministrazione ha trovato l’accordo per cietà di Redmond si assicura un patrimonio di dati unico. Proprio il
il nuovo presidente, individuato in Marco Muraglia, che si è subi- tema dei dati è centrale nel giudizio dell’Unione Europea per for-
to operato per rinnovare il sistema di misurazione, portandolo da nire l’ok all’operazione: Microsft ha offerto la possibilità di mostra-
una dimensione quantitativa a una qualitativa e arrivando a resti- re all’interno di Outlook i profili di social network diversi da Linke-
tuire dati post con aggiornamenti in tempo reale. Una sfida impor- dIn, e la scelta di disabilitare la shortcut preinstallata su desktop
tante che dovrebbe portare valore al mercato. Si attende la scelta dello stesso LinkedIn dai pc prodotti da Dell e HP. Secondo Reu-
del, o dei, partner per il beauty contest indetto dalla società, entro ters, queste concessioni dovrebbero bastare e il prossimo 6 dicem-
la fine del mese. Per approfondire il tema, il nostro mensile Netfo- bre anche le autorità regolatorie del vecchio continente daranno il
rum, in distribuzione durante Iab Forum, ha realizzato un servizio proprio consenso all’operazione dell’anno.
dedicato al tema, cercando di ricostruire quali forme assumerà Au- Non si può evitare di dedicare due parole all’acquisizione di Yahoo
diweb una volta terminato il beauty contest. da parte di Verizon. L’entità dell’operazione è nettamente inferio-
re rispetto a quella LinkedIn, ma si tratta di una società storica del-
Microsoft entra la Silicon Valley. Oltre alle sinergie con AOL, di cui si è ampiamente
nel social networking discusso, vale la pena riflettere sulla sfortunata storia di Yahoo. La
con LinkedIn; Yahoo passa società era vicina a comperare Google nel 1998, ma decise di non
nelle mani di Verizon procedere all’acquisto perché riteneva il prezzo di 1 miliardo trop-
È stata l’acquisizione più grande della po alto. Nel 2002 ci riprovò, mettendo sul piatto 3 miliardi di dollari,
storia di Microsoft: oltre 26 miliardi di un’offerta divenuta a quel punto troppo bassa rispetto alla richiesta
dollari per rilevare una società che nel di 5 miliardi da parte di Big G. Nel 2008, poi, Yahoo non accettò la
2015 ha fatturato circa 3 miliardi di dol- proposta da oltre 44 miliardi avanzata da Microsoft, con un premio
lari. È stata quella di LinkedIn l’operazione più importante dell’an- del 62% sul valore delle singole azioni. E oggi agli azionisti di Yahoo
no del nostro settore. A sorpresa è stata Microsoft a spuntarla sui rimane solo una partecipazione in Alibaba, valutata attorno ai 30
concorrenti, tra i quali c’era anche Salesforce. Con LinkedIn, la so- miliardi di dollari. Ah, come si muove veloce internet… <
8 milioni di italiani fanno
almeno un acquisto al mese
attraverso smartphone,
l’equivalente di sei volte la
popolazione di Milano.
www.comscore.com/MobileMetrix
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WEB DESIGNER
2° modulo dello Short master Web Editor
e Web Designer
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Milano, dal 16 dicembre 2016 al 28 gennaio 2017
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Aziende La strada meno battuta: ni di vendita”, afferma Ilaria
Zampori, General Manager
nuovi insight da Quantcast nel di Quantcast Italia. “La ricer-
ca evidenzia, su base globa-
percorso decisionale del consumatore le, che 7 consumatori su 10
utilizzano la rete per cercare
acquistare un brand del- informazioni sui loro prossi-
la shortlist iniziale han- mi acquisti durante il per-
no una probabilità 3 vol- corso di acquisto, sin dalle
te maggiore di vedere sue primissime fasi. Questo
la pubblicità proprio di rappresenta una significati-
quel brand durante la va opportunità per i brand
fase finale del processo che possono utilizzare que-
d’acquisto sti primi segnali per coin-
I fattori principali che in- volgere i consumatori nel-
Quantcast, leader mondia- Ilaria Zampori, General Manager fluenzano i consumato- la parte più alta del funnel,
le nell’applicare la forza delle di Quantcast Italia, illustrerà gli insight ri che hanno cambiato la piuttosto che allocare gli in-
audience analizzate in tempo del mercato italiano martedì 29 novembre loro scelta acquistando vestimenti digitali solo ed
reale al digital e mobile ad- 2016, nella sala Yellow 1 dedicata a Big Data un altro brand sono: co- unicamente in una strate-
vertising, analizza i dati italia- & Programmatic, dalle 16:00 alle 16:30 sto, prezzi e promozioni. gia di Direct Response”.
ni emersi dalla ricerca, svolta La rapida riduzione della Lo studio analizza inoltre
a livello mondiale, per valuta- mo percorso del consumato- chpoint con i brand, il com- shortlist è determinata prin- tre diversi percorsi: il “Done
re con precisione il ruolo che re sarà possibile stabilire una portamento dei consumatori cipalmente dalla visibilità Deal”, il “Change of Heart” e
brand, pubblicità e altri tou- relazione per aumentare l’ef- e i sentimenti provati, prima, del brand o da esperienze la “Missed Opportunity” che
chpoint individuali svolgono ficacia dell’advertising lungo durante e dopo l’acquisto. precedenti. Un insight rile- richiedono diverse strate-
nella definizione delle deci- tutto il funnel. vante che sottolinea quan- gie digitali per influenzare
sioni di acquisto del consu- La ricerca è stata condotta da Risultati chiave to sia importante per gli in- con successo i consumato-
matore. è proprio l’evoluzio- Basic Research su oltre 2.000 della ricerca a vestitori pubblicitari riuscire ri. Gli insight condivisi per-
ne della Consumer Decision consumatori tra Australia, livello globale: ad entrare in relazione con mettono di conseguenza, di
Journey il focus e una vol- Francia, Germania, Italia, Re- I consumatori sono me- i consumatori prima ancora realizzare e distribuire mes-
ta compreso il personalissi- gno Unito e Stati Uniti ed diamente consapevoli di di iniziare il ciclo di vendita, saggi rilevanti, pertinenti
è stata realizzata registran- almeno 9 brand, tuttavia per essere inseriti fin da su- e tempestivi, aumentando
do i loro diari digitali duran- durante il processo d’ac- bito in quella famosa e fon- l’efficacia delle proprie cam-
te le ultime quattro settima- quisto considerano solo damentale shortlist. pagne adv online e riducen-
ne che precedono l’acquisto. una shortlist limitata. “Gli investitori che non en- do inutile sprechi di investi-
Questa metodologia longitu- Solo quattro consumato- trano in contatto con il con- menti pubblicitari.
dinale, impiegata per tutto il ri su dieci acquistano uno sumatore lungo tutto il “Allo IAB Forum ci concen-
mese di luglio di quest’anno, dei brand presenti nella processo di acquisto stan- treremo maggiormente sui
ha permesso di cogliere le in- shortlist iniziale. no perdendo delle con- dati italiani emersi dalla ri-
terazioni sul momento, i tou- Coloro che decidono di crete e importanti occasio- cerca che spazia in differen-
ti categorie merceologiche.
Un’approfondita e dettaglia-
ta panoramica sullo scenario
del nostro paese per defini-
re come e quando brand ed
investitori devono entrare in
relazione con i consumatori
per ottenere la conversione
finale” conclude Zampori. <
ilaria
10
I dati nella tabella qui sopra, Shortlist, si riferiscono alle evidenze emerse su base globale
zampori
paginaC’è una grande impresa
per tutte le imprese
Dalla fusione con Seat PagineGialle nasce la nuova Italiaonline, che unisce
la creatività dello stile italiano all’innovazione tecnologica.
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Dati La pubblicità digitale è in crescita:
+9% quest’anno, a 2,36 miliardi di euro
I numeri presentati stamattina a IAB dio, che ormai viene ascol- investimenti pubblicita-
Forum sono in lieve ribasso rispetto tata più online che in modo ri sui social hanno visto un
a quanto stimato lo scorso giugno tradizionale, e sta inizian- rialzo del 38% (+40% circa
dall’Osservatorio del Politecnico do a condizionare anche la nel 2015) e, secondo Nose-
Nessuna sostanziale novi- di un rallentamento rispetto pubblicità televisiva. La piat- da, non saranno condizio-
tà nei nuovi dati presentati al +11% del 2015 sul 2014, taforma AdSmart di Sky, ad nati dal dibattito sulle noti-
oggi a IAB Forum rispetto ma il presidente dell’asso- esempio, invia diversi spot a zie false: “Il rumore e il caos
a quanto previsto lo scor- ciazione, Carlo Noseda, è diversi target, come accade di fondo non nascono certo
so giugno dall’Osservatorio ottimista, come ha dichiara- sul web”. Il formato video con queste piattaforme: sta
del PoliMi. Gli investimenti to ieri in un’intervista a Cor- ha segnato una progressio- a noi insegnare ai nostri figli
italiani nella pubblicità onli- riere.it: “Il bicchiere è mezzo ne del 38% e vale il 21% del Carlo se quello che vedono è cor-
Noseda
ne crescono quest’anno del pieno: si continua a cresce- totale; a giugno era stimato retto”. Complessivamente il
9%, contro l’11% stimato a re. E forse è arrivato il mo- in aumento del 34% a quasi sce quella attuale “la screen digitale vale 52,9 miliardi di
giugno, e si attestano a 2,36 mento di smettere di fare 490 milioni di euro (nel 2015 age, in cui è normale che a euro e rappresenta il 3,3%
miliardi di euro, poco meno un confronto fra i vari mezzi. cresceva del 25%, a 364 mi- vincere sia lo schermo più dell’intero prodotto interno
dei 2,4 già previsti. Si tratta Il digitale ha permeato la ra- lioni di euro). Noseda defini- grande, quello della tv”. Gli lordo italiano.
Editoria Su Repubblica.it arriva “La Repubblica dei runner”
Disponibile online la nuova sezione dedicata agli appassionati della corsa
Nasce “La Repubblica dei runner”. Da ieri, infatti, su Repubblica.it è disponibile la nuova sezione per gli appassionati della
corsa. Le storie raccontate dalle firme del giornale: non solo i campioni e gli eventi di questo sport, ma soprattutto vicen-
de e personaggi che attraversano i nostri tempi correndo. I consigli, le tabelle per gli allenamenti e le schede sull’alimen-
tazione, realizzati per “La Repubblica dei runner” da tecnici e medici sportivi. I calendari delle gare, da quelle di ogni do-
menica nelle nostre città alle grandi maratone internazionali. I video e le gallery fotografiche: “La Repubblica dei runner”
sarà il luogo ideale della rete dove si potrà incontrare lo sconfinato popolo che tutti i giorni, in ogni angolo del mondo, si
ritaglia una parentesi nella routine della vita, cercando un ritmo diverso, un senso meno banale per la propria esistenza.
pagina 12Data scientist: Giovanni Marelli @mediamond | Art: Michele Migliarini @rubberduck Data is a form of art La capacità di elaborare dati e metterli in connessione sta cambiando il nostro modo di lavorare, prendere decisioni, muoversi, informarsi e fare acquisti. Per qualcuno i dati sono già una forma d’arte. Per noi della pubblicità “dati” significa soprattutto che possiamo consegnare i vostri messaggi in modo più coerente, nei contesti più naturali e con una maggior efficacia. Nell’immagine:data visualization della distribuzione dei contenuti dei brand Mediamond in affinità alle principali categorie merceologiche
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Dati Snapchat in Italia:
il 44% degli utenti ha
un’età fra 13 e 17 anni
Cifre ufficiali per il BelPaese non ce ne sono
ma l’azienda californiana parla di milioni di
iscritti. E punta su un advertising non invasiva
cora dominante, ma la sua espan-
sione è fenomeno certo. Anche in
Europa, dove gli utenti sono ormai
oltre 50 milioni.
Servono soldi
La priorità assoluta è crescere, e far-
lo velocemente. La società, intanto,
Evan punta alla Borsa - probabile quota-
Spiegel zione a marzo 2017, per un valore
di 25 miliardi di dollari -, e conta di
< di massimo Luiss raggiungere quest’anno un fattura-
to compreso tra i 250 e i 350 milioni
C’è un nuovo, temibile, avversario di dollari. Ancora troppo pochi per
da sconfiggere nell’affollato campo l’attivo, ma corrispondenti a un’in-
dei social network: è Snapchat. A gente grande crescita sull’anno
confermarlo sono anche i continui scorso, quando le entrate si erano
tentativi da parte di Instagram, e fermate a 60 milioni. Entro la fine
del suo “controllore” Facebook, di ri- del 2017, i vertici di Snapchat pun-
produrre nel modo più fedele pos- tano a superare il miliardo di dol-
sibile le caratteristiche della sempre lari. Come? Grazie all’advertising,
più diffusa app gialla. L’ultima novi- con un’offerta strutturata in modo
tà è l’introduzione di video e foto da risultare più integrata e natura-
che si autodistruggono. Snapchat, le possibile. In Italia contenuti di
dunque, fa paura, e gola, a tutti. questo tipo ancora non ci sono, ma
E questo pur non avendo un nume- nei Paesi dove esistono si presenta-
ro più consistente di iscritti, che a li- no come un video identico agli al-
vello globale sono attestati sui 150 tri ma con una piccola scritta “AD”
milioni attivi al giorno. Però, l’app in basso a destra, inserito o alla fine
può contare su un’utenza molto di una Story o all’interno di una se-
giovane, elemento non certo tra- zione di Discover. Una fisionomia
scurabile. E in Italia? Mancano ci- più simile alla pubblicità televisiva
fre ufficiali, ma il 44% dei “milioni di che a quella sui social. Per sviluppa-
iscritti” comunicati dal social fonda- re il prodotto nella formula meno
to da Evan Spiegel avrebbe tra i 13 invasiva possibile rispetto agli al-
e i 17 anni. Il 42% ha tra i 18 e i 24 tri contenuti, i tecnici di Snapchat
anni e il 9% tra 25 e 34 anni, men- hanno puntato sul lavoro di squa-
tre solo il 6% ne ha più di 35. Dun- dra, fondendo il team che si occu-
que, all’interno dei nostri confini la pa della piattaforma con quello im-
condizione di Snapchat non è an- pegnato sul lato pubblicitario.
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Mercato La nascita di Green W
svela la nuova identità globale
di Webranking, la più certificata
Webranking, l’agenzia lia, affronta con decisio- nianza dell’unità tra i due
di digital marketing più ne la propria espansione brand, la trasparenza e la
certificata in Italia, cam- internazionale guardan- volontà di appartenenza
bia il proprio posiziona- do a due dei mercati più allo stesso gruppo. Gre-
mento e diventa mul- importanti, Nord America en W, dunque, sarà il vol-
tinazionale, grazie a un e Cina. Nasce così Green to di Webranking in Apac
importante investimen- W, la nuova identità glo- e in Nord America, men-
to strategico con capi- bale di Webranking, che tre in Europa il gruppo
tali interamente propri. identifica il gruppo inter- svilupperà le proprie atti-
Webranking, che rima- nazionale di agenzie che vità mantenendo il brand
La struttura di digital marketing ne al 100% indipenden- fanno capo a Webranking Webranking. La strategia
indipendente si trasforma in una te e mantiene il suo quar- mantenendo l’iconica “W” di espansione interna-
multinazionale e inaugura due tier generale a Correggio, di colore verde anche in zionale non si ferma qui:
nuovi sedi in Nord America e Asia nei pressi di Reggio Emi- questo logo, a testimo- Green W, infatti, è de-
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UNA STRATEGIA
DIGITALE A 360°
PER LA TUA
AZIENDA?
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stinato a crescere e i piani ra testimonia una volon- lano undici lingue diverse
nereo
di Webranking prevedo- sciutto tà e una vocazione inter- e abbiamo colleghi prove-
no successive mosse nel nazionale forte e concreta nienti da tutti i continen-
biennio 2017-18. che segue il posiziona- ti che ci portano anche
mento che Webranking punti di vista differenti e
Vancouver ha saputo costruire negli un contributo culturale e
e Shanghai sono anni: una delle agenzie di comprensione dei mer-
le nuove sedi di digital marketing più cati, non solo meramen-
Le due nuove sedi in Nord certificate al mondo, con te linguistico. Noi operia-
America e in Asia sono, ri- esperienze concrete di mo da anni su standard
spettivamente, a Vancou- pianificazione pubblicita- qualitativi internaziona-
ver e Shanghai. A ricoprire ria worldwide anche gra- li perché essere al top su
il ruolo di country mana- zie a relazioni industria- questi temi significa se-
ger di Green W a Vancou- li con i più rilevanti attori guire quello che viene de-
ver sarà Alberto Luso- dell’advertising mondiale. ciso a Mountain View o a
li, storico collaboratore Menlo Park, a prescinde-
di Webranking che nella Il commento re da dove sei nel mondo.
nuova veste avrà il com- di Nereo Sciutto Le regole del gioco sono
pito di sviluppare la sede “Abbiamo voluto interna- uguali per tutti. A questo
nei prossimi anni, sia sot- zionalizzare prima di tut- aggiungiamo lo stile e l’at-
to il profilo commerciale loga in Asia, a Shanghai, cerca Baidu e con gli to gli headquarter in Italia, tenzione ai dettagli tipico
sia su quello operativo e con l’idea di consolida- attori peculiari di questo cosa fondamentale prima del nostro paese”, ha spie-
produttivo. In via di costi- re i rapporti con il gigan- mercato come WeChat. di espandersi all’estero. gato il presidente Nereo
tuzione la presenza ana- te locale dei motori di ri- Questa duplice apertu- Oggi in Webranking si par- Sciutto. <
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Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIV MARTEDÌ 29 NOVEMBRE 2016
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203
Mercato Rai Pubblicità punta su
le e dei posizionamenti com-
merciali. E in terra digitale, la
vera e propria ciliegina sul-
qualità editoriale e pubblicitaria la torta si chiama RaiPlay: la
nuova piattaforma multime-
diale lanciata a settembre per
< di Giacomo Broggi offrire agli utenti un catalogo
costantemente aggiornato di
Il lancio online di RaiPlay e le ottime contenuti Rai, fruibili in mo-
performance registrate nelle parole dalità gratuita su app e pc, sia
del Vice President Sales Radio & Web online sia offline. Il catalogo
della struttura Francesco Barbarani di RaiPlay contiene i 14 canali
Rai Pubblicità sta per chiu- Merito sì di una programma- Rai in diretta streaming (Rai1,
dere un anno molto positi- zione che punta sulla qualità Rai2, Rai3, Rai4, Rai5, RaiNews,
vo nel suo complesso. Se sul e riscuote successo anche sui RaiSport1, RaiSport2, RaiMo-
fronte televisivo la conces- canali online, ma soprattutto vie, RaiPremium, RaiYoyo, Rai-
sionaria ha fatto registrare della strategia della struttura, Gulp, RaiStoria, RaiScuola), la
nel periodo gennaio-settem- improntata sul far lavorare in- Guida Tv per consultare i pa-
bre una crescita della raccol- sieme le varie unit dei singoli linsesti, rivedere i programmi
francesco
ta di oltre l’11,4%, su internet mezzi nonché sulla valorizza- barbarani che si sono persi e accede-
i dati sono ancor più positivi. zione della proposta editoria- re a una proposta davve-
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ro articolata di serie, fiction, trimestre, con le finali di “The Il lancio di RaiPlay, come det- e rispettose della user expe- tensivo. Per quel che riguarda
film, documentari, concerti in Voice” e gli Europei di Calcio to, ha avuto impatti positivi sia rience si rivelerà vincente». il mobile, notiamo una cresci-
onda sulle reti Rai. Con Fran- in Francia. Il terzo trimestre è a livello editoriale che pubbli- ta dell’audience significativa.
cesco Barbarani, DailyNet stato connotato dal contribu- citario. Abbiamo realizzato un Quali sono Ci tengo, però, a sottolineare
traccia un bilancio dell’anno to delle Olimpiadi e dal lancio importante lavoro sul tema le evoluzioni come la vendita dei pacchetti
della concessionaria, di cui lo di RaiPlay. Tutti questi even- della qualità delle posizioni nei segmenti commerciali sia focalizzata sul
stesso Barbarani è Vice Presi- ti hanno consegnato nume- degli inserzionisti, miglioran- del programmatic portare valore agli inserzioni-
dent Sales Radio & Web. ri davvero importanti sia a li- do la presenza degli annun- adv e del mobile? sti, dando loro la possibilità di
vello di traffico sia di fatturato, ci, specialmente in ambito «A livello programmatic - dice pianificare in contemporanea
Come è andato a conferma della validità del- video, che per noi è fonda- ancora Barbarani - prosegue su pc-mobile-smart tv. E in-
l’anno sul fronte le scelte in campo editoriale mentale. C’è stata, infatti, una la collaborazione con Rubi- ternamente, la concessiona-
dello sviluppo e in quello pubblicitario. È an- riduzione dell’affollamento con Project, in qualità di no- ria si sta organizzando sem-
dell’offerta che per questo che chiudia- pubblicitario, soprattutto per stro partner per l’abilitazio- pre di più verso un approccio
digitale? mo il cumulato gennaio-ot- i pre-roll: nel break di apertu- ne della vendita degli spazi in crossmediale, puntando co-
È stato un anno molto, mol- tobre con un balzo del 20% ra ora c’è un solo spot, inoltre modalità automatizzata. L’in- stantemente su una vera e
to positivo, grazie soprattut- sul medesimo periodo di un abbiamo aggiunto la possi- ventory messa a disposizio- propria visione integrata dei
to agli eventi musicali pri- anno fa, il che ci lascia pen- bilità di skippare dopo 15 se- ne è quella display e la sua nostri mezzi. Siamo convinti
ma e sportivi poi. Nella prima sare di poter chiudere líanno condi e implementato i limi- quota sul totale delle entra- che per un broadcaster come
parte dell’anno, infatti, abbia- con grande soddisfazione. ti di frequenza. È una strategia te è ancora abbastanza mar- Rai questa sia la strada giusta:
mo beneficiato del Festival di chiara che va verso l’utente. ginale. Ma il 2016 è stato un il mercato ha bisogno di co-
Sanremo e dell’ormai consoli- Torniamo su RaiPlay: Siamo convinti, infatti, che sul anno in cui abbiamo preso noscere e provare il prodot-
dato talent musicale “The Voi- quali sono i primi medio-lungo periodo aver confidenza con il program- to. Specialmente quando ci
ce”. Quindi il trend è prose- risultati del lancio puntato su modalità di co- matic e nei prossimi mesi po- sono novità importanti, Rai-
mezzapagianparagone.pdf 1 04/11/16 17:04
guito nel corso del secondo del portale? municazione all’avanguardia tremmo farne un uso più in- Play su tutte». <
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del lavoro
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ANNO XIV MARTEDÌ 29 NOVEMBRE 2016
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203
Mercato Mediamond si riorganizza con tre
vicedirettori generali e altre quattro direzioni
< di Antonella Rocca Si tratta di Giorgio Galantis a capo della divisione commerciale Grandi
Mercati; Angelo Sacchi a capo del Lifestyle; Flora Ribera alla guida del
Mediamond ha da poco settore Living. Le Agenzie sono affidate a Marco Lavezzi; Marketing
presentato al mercato la & Operation ad Alfredo Coco; Technology e Business Development
sua nuova offerta trasver- a Paola Colombo; CrossmediaLab Digital e Stampa ad Alberto Chiapponi
sale per brand e audience.
Oggi ha invece racconta- zie e i centri media; Mar- fidata ad Alberto Chiap- mati performanti a seconda zionare il primo pre-roll e il
to in anteprima a DailyNet keting & Operation af- poni, in arrivo da H-Art nel degli obiettivi in una logi- primo mid-roll in ogni bre-
la ridefinizione delle sue fidata ad Alfredo Coco; mese di dicembre. ca trasparente sia di reser- ak. Il secondo è una solu-
direzioni commerciali. La Technology e Business vation diretta sia automa- zione performante pensata
concessionaria guidata da Development di Paola L’offerta tizzata in programmatic. Il per il mobile e per far fronte
Davide Mondo ha infatti Colombo; Crossmedia- Mediamond offre soluzioni branding consente di mas- all’avanzata del fenomeno
riorganizzato le fila dei pro- Lab Digital e Stampa af- semplici d’acquisto con for- simizzare gli investimenti dell’ad blocking: è un video
pri alfieri con tre vicediret- nei segmenti pianificando che si carica e si posiziona
tori generali che hanno Davide in modo trasversale l’intero in formato overlayer, resi-
mondo
in mano tutto mercato network. La pianificazione ste allo scrolling e si riposi-
clienti diviso per settori per audience poggia sulla ziona in pagina in formato
merceologici. Si tratta di mole di dati che gli edito- più piccolo. Offre la certez-
Giorgio Galantis a capo ri di Mediamond produco- za della visualizzazione con
della divisione commer- no o aggiornano ogni mese meno disturbo per l’uten-
ciale Grandi Mercati; An- e spazia dalla socio-de- te. Vertical, Easy Solution,
gelo Sacchi a capo del Li- mo alla search (con Yahoo), Video Driven e Crossme-
festyle; Flora Ribera alla dall’ecommerce al geotar- dia Creative le parole chia-
guida del Living. Alle tre geting. La concessionaria ve di una realtà che punta
vicedirezioni generali si ha inoltre introdotto due a raggiungere i 300 milioni
aggiungono altre quat- nuovi formati, First View e di euro di fatturato e van-
tro direzioni: Agenzie af- WOW. Il primo porta le lo- ta un sistema digitale da ol-
fidata a Marco Lavezzi giche tv nelle pianificazio- tre 22 milioni di persone
che segue tutte le agen- ni online e consente di op- ogni mese.
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ANNO XIV MARTEDÌ 29 NOVEMBRE 2016
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203 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Ecommerce Vendite record Marketplace, tra cui cen-
tinaia di piccole e medie
nel Black Friday per Amazon aziende italiane che ven-
dono su Amazon, hanno vi-
Ecommerce da record per Battute tutte le previsioni con sto più che raddoppiare gli
il “venerdì nero” di Amazon più di 1,1 milioni di prodotti comprati ordini dei propri prodotti ri-
Italia. Per una volta il colo- e una media degli ordini che ha spetto al Black Friday dell’an-
re più tetro si associa a un raggiunto 12 prodotti al secondo no scorso, raggiungendo,
motivo di festeggiamento. Il così, vendite record. Le offer-
Black Friday 2016 è stata, in- dinate circa 750 mila unità. Il to ancora una volta quan- te sono continuate durante
fatti, la giornata con il mag- momento in cui ci sono sta- to amino le offerte del tutto il weekend fino a ieri,
gior numero di vendite per ti maggiori ordini è stato rag- Black Friday e la possibilità giornata del Cyber Mon-
Amazon.it, con più di 1,1 giunto intorno alle 14, e alle di usufruire di grandi rispar- te record tramite Amazon day, durante la quale erano
milioni di prodotti ordinati 19, il Black Friday 2016 era mi per i loro acquisti di Nata- Marketplace, vorrei ringra- presenti 1.100 nuove offerte
e una media di 12 prodotti già diventata la giornata con le - ha detto François Nuyts, ziare tutti i nostri clienti per in diverse categorie merce-
ordinati al secondo. Battute il maggior numero di vendi- country manager di Amazon aver scelto di acquistare su ologiche tra cui elettronica
tutte le previsioni e superato te di sempre per Amazon.it. Italia e Spagna -. A nome di Amazon.it e per aver reso di consumo, pc, giocattoli,
il record stabilito lo scorso 12 tutti noi in Amazon e delle questo Black Friday il giorno fai da te, prodotti per la cu-
luglio, Prime Day 2016, du- Il Marketplace centinaia di piccole imprese più importante nella storia cina e per la cura della casa.
rante il quale erano state or- “I clienti ci hanno dimostra- che hanno raggiunto vendi- di Amazon.it”. I venditori del Tra i venditori del Mar-
SIAMO UNA REALTÀ ITALIANA
CON UNA GRANDE TRADIZIONE ALLE SPALLE
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ANNO XIV MARTEDÌ 29 NOVEMBRE 2016
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203
ketplace che hanno parte- cabile Oral-B Pro Crossaction SSD Interno da 750 GB SATA del Burj Khalifa, il grattacielo be, gli acquisti online negli
cipato a questa edizione del 2000. Una selezione di offer- da 2.5 Pollici. più alto del mondo. Alle 18, Usada smartphone e tablet
Black Friday erano presenti te è stata, inoltre, resa dispo- infine, il numero dei perso- hanno raggiunto 1,2 miliar-
Coind, Materassi Baldiflex, nibile attraverso Prime Now, Numeri da capogiro naggi contenuti negli “Indo- di di dollari, segnando il pri-
Sottosconto, e tra le loro of- l’app di Amazon che garan- Alle 10.30 di venerdì, segna- vina chi” venduti eguagliava mo miliardo di dollari al gior-
ferte di maggiore successo tisce consegne rapide entro la Amazon.it, erano già stati la popolazione di Spoleto. no di mobile shopping nella
ci sono stati le cialde Caffe un’ora o in finestre a scelta venduti così tanti album di storia. Questa cifra segna un
Carracci, i cuscini in Memo- di due ore ai clienti Prime di Vasco Rossi da poter ascol- Il Black Friday aumento del 33% rispetto
ry Foam Baldiflex e l’estrat- Milano e hinterland. Le offer- tare musica per due mesi negli Stati Uniti allo scorso anno. Alle 15 di
tore di succo Spice. te di maggior successo sono consecutivi. Mentre alle 14 Per la prima volta gli affari venerdì della costa orienta-
state: Fettine Sottili Scotto- erano stati venduti così tan- hanno superato i 3 miliardi di le, le vendite online di smar-
I prodotti na Chianina IGP; Tastiera Wi- ti film di Harry Potter da po- dollari, per un totale di 3,05 tphone già valevano 680 mi-
più venduti reless Logitech Touch K400 ter riempire tutte le sale ci- miliardi in 24 ore, con un au- lioni di dollari. A offrire gli
I prodotti più popolari ac- Plus; Hard Disk Crucial MX300 nematografiche italiane per mento dell’11,4% sull’anno sconti maggiori in rete è sta-
quistati su Amazon.it nel quattro volte ed erano sta- scorso. I consumatori hanno to Amazon.com, con ribassi
Black Friday sono stati: ti venduti così tanti Roll per preferito gli acquisti online, medi del 42% contro il 33%
Memoria Flash USB 3.0 Le- pedicure di Scholl da po- con un dominio assoluto de- di Walmart e il 35% di Tar-
xar JumpDrive da 64GB; ter effettuare un pedicure a gli oggetti tecnologici. Circa get, secondo i dati di Clavis
videogioco Fifa 17 per tutti i calciatori della Serie A il 60% del traffico web e il Insight. Cowen & Co indica
PlayStation 4; Harry Pot- contemporaneamente. Era- 40% degli acquisti ha riguar- un aumento del 20% per il
ter Collezione Completa no stati inoltre venduti così dato le apparecchiature mo- traffico sul web nel “venerdì
(Edizione Special); PlaySta- tanti aspirapolvere che, mes- bili, di cui il 29% è costituito nero”, a fronte di una frenata
tion 4 500 Gb Chassis Slim; si uno sopra l’altro, avrbbero da smartphone e l’11% da compresa tra il 3% e il 4% per
Spazzolino Elettrico Ricari- superato di tre volte l’altezza tablet. Secondo dati di Ado- gli acquisti fisici. <
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Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
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203 2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSFJGSPOUJQJÜDBMEJEFMMBEJHJUBMEJTSVQUJPO
Aziende Changes, arriva il nuovo impatteranno sul busi-
ness assicurativo, facen-
web magazine firmato da Unipol
do attenzione a quanto
emerge dall’Osservatorio
Reputational&Emerging
L’obiettivo è coinvolgere sia gli stakholder e sia i clienti in un circuito di Risk del Gruppo e aven-
informazione e approfondimento sui temi dell’innovazione per rafforzare do sempre presen-
il posizionamento che sta adottando la storica compagnia di assicurazioni ti quali sono gli ambiti
nei quali Unipol concre-
< di Silvia antonini
tizza il concetto di vici-
nanza al territorio e ai
Unipol aggiunge un tas- clienti. «Vogliamo fare
sello alla propria strate- cultura sulle nostre te-
gia di comunicazione matiche in un’ottica isti-
digitale con il web ma- tuzionale - commen-
gazine Changes (chan- ta ancora Vacarino - a
ges.unipol.it) un’iniziati- un pubblico qualifica-
va di brand e corporate to che porti a sua vol-
journalism realizzata in ta valore. Changes non
collaborazione con Lob è e non vuole essere un
Pr + Content. L’agenzia driver commerciale, ma
di corporate communi- uno strumento che ri-
carlo ratti durante il convegno a milano
cation e content marke- flette il posizionamen-
ting guidata da Alberto cial che, prima con Lin- di un potenziale pubbli- di Boston dove dirige il to di Unipol incentrato
Cigolini ha curato il pro- kedIn e poi con Twitter, co di stakeholder a cui MIT Senseable City Lab, sulla vicinanza alle esi-
getto editoriale e gesti- oggi supera i 32mila fol- non vogliamo vendere che ha parlato di smart genze delle persone cui
sce i contenuti di con- lower». Changes trat- prodotti, ma offrire con- city, self driving car, in- offre risorse per inter-
certo con l’azienda. Il ta dell’impatto eserci- tenuti di qualità, in un’ot- telligenza artificiale, in- pretare i cambiamen-
magazine è diretto da tato sulle nostre vite tica di scambio della co- trodotto dal giornalista ti economico-sociali in
Fernando Vacarini, re- dall’evoluzione socio- municazione d’azienda, esperto di new media atto», ha concluso. Tra i
sponsabile delle rela- culturale, economica, ispirandoci ai quattro Alessio Jacona. Il maga- contenuti già disponibi-
zioni con i media di Uni- tecnologica, urbanistica punti del nostro piano zine è diviso in sei ma- li, contributi del diretto-
pol e delle controllate: che stiamo vivendo, con industriale: semplicità, cro categorie (Tech- re comunicazione e re-
«È un nuovo strumento l’obiettivo di diventare proattività, velocità, in- nology, Society 3.0, lazioni esterne Unipol
di comunicazione che un punto di riferimento novazione». Changes Sharing, Environment, Alberto Federici, Derrick
arricchisce e diventa il per la comunità dei me- è stato presentato ieri Well Being, Close to You) de Kerckhove, Alberto
centro del nostro eco- dia e l’opinione pubbli- a Milano alla presenza che tengono conto del- Broggi, Carlo Ratti, Fer-
sistema digitale, com- ca. «Con 15mila addet- di Carlo Ratti architet- le tante domande quo- nando Vacarini, e quelli
posto dal sito recente- ti, a cui si aggiungono la to, ingegnere e docente tidiane su economia, della redazione di Chan-
mente rinnovato, e dalla rete degli agenti e i no- presso il Massachusetts clima, salute, alimenta- ges gestita da Lob Pr +
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ANNO XIV MARTEDÌ 29 NOVEMBRE 2016
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Aziende Un Black Friday da record per gna e installazione Home
Service, a supporto delle
ePrice, +89% di ordini rispetto al 2015 vendite di grandi elettro-
domestici. Sono inoltre
Cresciute di di giovedì 24 novembre, cresciute di oltre il 90%
oltre il 90% le a una serie di promozio- le visite e di oltre il 70%
visite e di oltre ni come gli “sconti alla ro- gli utenti unici; si è avuto
il 70% gli utenti vescia” per lo shopping anche il record assoluto
unici, mobile pre-natalizio e al suppor- per le visite in un singolo
traffic al 70% to della campagna tele- giorno, con picchi di mo-
visiva, con due spot sul bile traffic al 70%. Il pri-
tema che hanno saputo mo ordine è entrato alle
Nuovo record per il Black attirare molti nuovi clien- 00,00.01 - Lavatrice Beko -,
Friday di ePrice, leader ti. Quest’anno, il portale l’ultimo alle 23.59.59 - PS4
nella vendita online di ha potuto contare anche 500Gb. Le prime quattro
grandi elettrodomestici e 2015, +89% se viene in- 2015. E così, ePrice ha su- su un catalogo più ampio regioni per concentra-
parte di Banzai. La gior- cluso l’anticipo di giovedì perato ogni record di or- (oltre 3 milioni di offerte), zione acquisti sono state
nata ha segnato un +81% sera; il solo marketplace dini grazie anche all’an- grazie ai circa 800 mer- Lombardia 30,93%, Lazio
in termini di controvalo- ha fatto oltre quattro vol- ticipo delle offerte del chants del marketpla- 15,34%, Piemonte 8,89%
re degli ordini rispetto al te rispetto al Black Friday Black Friday già dalle 18 ce e sui servizi di conse- e Veneto 8,21%.
Un italiano su quattro
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Eventi Get Ready for the Next Digital Revolution
presenta la prima analisi del fenomeno Chatbot
Il primo appuntamento dedicato a questa tematica e all’intelligenza artificiale, organizzato da Hej!
e Deloitte Digital, si terrà il 12 dicembre a Milano, alle ore 18, presso la Greenhouse in Via Tortona 25
I principali specialisti di setto- e Sky. Ci sarà una tavola ro- intuito l’opportunità e sono
re sono tutti concordi nell’af- tonda, moderata da Andrea stati raccolti più di 170 milio-
fermare che i Chabot, anche Febbraio di Teads, che sarà ni di dollari in soli otto mesi.
grazie all’apertura della piat- “frizzante e piena di curiosità” Ma Chatbot non vuol dire
taforma di Facebook Mes- e andrà ad affrontare i temi solo Facebook e infatti tut-
senger annunciata da Mark più caldi per il settore. ti i principali player del set-
Zuckerberg lo scorso aprile, tore, da Google a Microsoft
attireranno grandissimi inve- Ready for the Next Digital Re- in Via Tortona 25. Tra gli altri Chatbot, le cifre e Twitter per poi passare al
stimenti da brand ed adver- volution, il primo evento sul parteciperanno, oltre agli or- A soli sei mesi dall’annuncio settore B2B con Salesfor-
tiser. Di questo e di molto al- mondo dei Chatbot e l’intel- ganizzatori Deloitte Digital & del ceo di Facebook sono ce, Oracle e IBM, si sono già
tro si parlerà con i manager ligenza artificiale organizza- Hej!, i founder di WeAreSo- stati già sviluppati più di 35 attivati con i loro standard e
di aziende e founders delle to da Hej! e Deloitte Digital cial, TheBigNow, KettyDo mila Chatbot per la piattafor- le loro piattaforme di svilup-
principali agenzie digital ita- il 12 dicembre a Milano, alle e alcuni tra i brand più inno- ma. Anche il mondo dei fon- po per andare incontro alle
liane durante Chatbot - Get ore 18, presso la Greenhouse, vativi operanti in italia: Fiat di di venture capital hanno aspettative dei propri clienti.
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Oggi
agenda
Milano alle 19
< iab forum Appuntamento con il consueto Veesible Party post Iab che si ter-
Milano alle 9 rà al MILANO CAFE’, in via Procaccini 37 a MILANO dalle 19. Per info
Appuntamento con IAB Forum Milano, l’evento di due giorni e accrediti: sambrosino@veesible.it.
dell’anno sulla comunicazione digitale e interattiva in Italia, pro- < open-fab call4ideas 2016
mosso da IAB Italia - Interactive Advertising Bureau. La location è, Milano alle 14
come di consueto, presso il Mico Fiera Milano Congressi - Ala Nord, Premiazione della terza edizione di Open-F@b Call4Ideas 2016, il
Ingresso da Via Gattamelata, 5 - Gate 14, a MILANO. Per maggiori in- contest promosso da BNP Paribas Cardif e InsuranceUp in collabo-
formazioni e richiesta di accrediti, da settembre: http://www.iab.it/ razione con PoliHub - l’Incubatore del Politecnico di Milano. Appun-
eventi/iab-forum/. tamento dalle ore 17 presso lo Spazio Edit in via Maroncelli, 14 a MI-
< forum retail LANO. Per info e accrediti: federica.scalvini@mypr.it; 02.54123452.
Milano
Il 29 e 30 novembre, presso Atahotel Expo Fiera, in Via Giovanni Domani
Keplero 12, a PERO (MILANO), è in programma la sedicesima edi- < leroy merlin
zione di Forum Retail, kermesse organizzata da IIR - Istituto inter- Milano alle 9.30
nazionale di Ricerca. Il tema centrale dell’iniziativa riguarda l’inno- Presentazione del nuovo showroom di design firmato Leroy Mer-
vazione instore e mobile experience per l’engagement del cliente. lin alle ore 10 a Corsico, a MILANO. È possibile usufruire del transfer
Per maggiori informazioni: Barbara Robecchi, media@iir-italy.it, in partenza da piazzale Cadorna angolo via Paleocapa, alle ore 9,30,
347.7892234. con rientro previsto per le ore 12. Per info e accrediti: alessandra.co-
< tv2000 ral@noesis.net; 02.8310511.
Milano alle 11 < icatt commeet
Tv2000 presenta: “Una biblioteca, un libro” Una serie di documen- Milano
tari dedicati alle biblioteche storiche italiane e ai loro preziosi libri. Continuano a Padova gli appuntamenti sulla cultura della comuni-
Appuntamento ore 11.00 presso Ministero dei beni e delle attività cazione proposti da Icat ComMeet, la divisione dell’agenzia Grup-
culturali e del turismo a ROMA. Per info e accrediti: www.tv2000.it/ po icat dedicata alla cultura del marketing e della comunicazione.
ufficiostampa/; 06.66508 959 - 931. L’evento è all’Hotel Sheraton a MILANO dalle ore 17 alle 20:30, si
< accademia del profumo parlerà del processo di creazione del valore nei mercati Business
Milano alle 17 to Business (B2B). Per info e accrediti: edoardo.marangoni@grup-
Conferenza stampa di Accademia del Profumo con la presenta- poicat.com.
zione dei profumi finalisti del Premio AdP. Per l’occasione sarà an- < “dagli investitori al canale venditA”
nunciato il rinnovo della collaborazione con Cosmoprof Worldwi- Milano alle 11
de Bologna, per la 50a edizione della manifestazione bolognese. Conferenza stampa “Dagli investitori al canale di vendita. Una part-
Appuntamento alle 17 presso Palazzo Parigi in Corso di Porta Nuo- nership strategica per un’accelerazione completa”, che si terrà alle
va 1 a MILANO. Per info e accrediti: Arianna.Rizzi@cosmoprof.it; Pa- ore 11, presso lo Studio legale Trevisan & Cuonzo Avvocati in via
olo.landi@cosmoprof.it. Brera 6, a MILANO. Per info e accrediti: giulia.ciccarese@mcsaatchi-
< salotto del mix pr.it; 02.36748272.
Milano alle 14 < filiera delle startup
Appuntamento con Salotto del Mix 2016 “Il Mediterraneo: da cro- Milano alle 11
cevia della storia a snodo chiave della rete globale” alla presenza di Appuntamento con “filiera delle startup” conferenza stampa di
Enrico Pagliarini, giornalista di Radio24 Il Sole 24 Ore e Conduttore presentazione del programma di accelerazione che vede insieme
di “2024”. L’evento si terrà alle ore 14.00 presso Grand Hotel Villa Tor- quattro player dell’ecosistema newco: BacktoWork24, Equinvest,
retta a MILANO. Per info e accrediti: www.mix-it.net/salotto; barba- Trevisan & Cuonzo Avvocati e QVC. L’evento si terrà alle ore 11, pres-
ra.mori@mix-it.net. so lo Studio legale Trevisan & Cuonzo Avvocati in via Brera 6, a MI-
< ecommerce b2b netcomm LANO, Per info e accrediti: 3391427772 (Elena Delfino)
Milano alle 14 < iulm
Convegno di Netcomm “E-commerce B2B: modelli e casi di suc- Milano alle 16
cesso nell’e-commerce B2B e B2Retail” che si terrà a MILANO dal- Workshop “La comunicazione di marketing la trasformazione
le 14.30 alle 19.00, presso l’Auditorium Giò Ponti, in Via Pantano 9. delle agenzie”, il primo di una serie di appuntamenti che IULM or-
Per info e accrediti: info@consorzionetcomm.it; http://www.con- ganizzerà periodicamente per analizzare i mutamenti nel mercato
sorzionetcomm.it/Eventi/E-Commerce-B2B-Modelli-E-Casi-Di-Suc- dei mestieri della comunicazione. Appuntamento alle ore 16 presso
cesso-NellE-Commerce-B2B-E-B2Retail.kl. la sede dello IULM in Aula Seminari 6°piano in Via Carlo Bo, 1 a MILA-
< veesible party NO. Per info e accrediti: 02.72143539; Francesca.Miloni@bm.com.
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