Dati media 2019 - consumo.ch
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Dati media 2019 Direct Mail Company AG Reinacherstrasse 131 – Casella postale – CH-4018 Basilea T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch App di prospetti
A forte penetrazione e destinati a
target affini alla pubblicità: i prodotti
di Direct Mail Company
App di prospetti
«Uniamo il mondo fisico e digitale della pub-
blicità diretta e raggiungiamo i consumatori
nel loro ambiente.»
App di prospetti
2
Un pacchetto performante –
cifre e fatti sui prodotti
• I target più affini alla pubblicità della Svizzera
• 3,3 mio di utenti Directs alla settimana
• L’83,4% degli utenti Directs è responsabile
dell’economia domestica
• Medium pubblicitario redazionale unico e indipen-
dente, tiratura di 1,4 mio in tutta la Svizzera
• 925’000 lettori regolari di Consumo
• Guida per i consumatori online e piattaforma
pubblicitaria consumo.ch
• La app di prospetti più amata della Svizzera
App di prospetti
• Oltre 1,4 mio di contatti mensili con i consumatori
• Complemento digitale ai Directs fisici
3
Directs – pubblicità mirata nel contesto adatto Grazie al nostro prodotto «Directs» (pubblicità diretta non indirizzata), è possi- bile realizzare azioni pubblicitarie strategiche in modo conveniente e misurabile. La pubblicità diretta consente di raggiungere i consumatori nel luogo in cui pren- dono le loro decisioni: a casa. E ha un elevato grado di accettazione perché non è una modalità di contatto invadente: raggiunge infatti solo chi ha rinunciato all’adesivo «Pubblicità? No grazie» sulla buca delle lettere e ha accettato consa- pevolmente di ricevere pubblicità. Con «Directs» si raggiungono solo i consumatori interessati a ricevere pubblicità. Nessun altro sistema pubblicitario permette di fare ciò. Ma la pubblicità diretta non indirizzata ha molto altro da offrire. www.dm-directs.ch 4
Quali fattori assicurano il successo
di Directs?
Strumento pubblicitario nazionale La pubblicità arriva in un
a forte penetrazione ambiente rilassato (a casa)
Gruppi target redditizi (inclini alla
pubblicità, responsabili dell’econo- Risultati
mia domestica) misurabili
Rapporto qualità-prezzo molto convenien- Buono Genera frequenze sul
te nel raffronto intermediale POS/POP
5
5
Target
Utilizzo dei media Directs
La metà della popolazione utilizza gli invii pubblicitari tramite buca delle lettere.
Circa 4 milioni di persone (59%) 3,3 milioni di persone (50%)
in Svizzera vivono in economie domestiche affini usano settimanalmente Directs (RUS).
all’ambito pubblicitario.
59% 41% 49% 51%
Sociodemografia
L‘83,4% degli utenti Directs è responsabile dell’economia domestica,
ovvero sono coloro che effettuano acquisti.
Sesso
53,3% 46,7%
Donne Uomini
Affinità 106 Affinità 94
Età
23,8% 38,2% 38,0%
14–34 anni 35–54 anni 55–99 anni
Affinità 77 Affinità 109 Affinità 112
Formazione
19,0% 53,0% 27,9% * Calcolo percentuale sull’universo
delle ricerche MACH (da 14 anni,
obbligatoria media superiore assimilata dal profilo linguistico)
** Affinità / l’indice di affinità è
Affinità 97 Affinità 109 Affinità 88 l’indicatore che attesta la vicinanza
di un medium a un determinato
segmento target. Rapporto tra la
penetrazione nel target rispetto alla
Reddito penetrazione generale, indicizzato
16,4% 42,9% 40,7% (rispetto a 100). Le affinità superiori
a 100 indicano un’idoneità superiore
fino a Fr. 3’999.– da Fr. 4’000.– oltre Fr. 8’000.– alla media, quelle inferiori a 100
a Fr. 7’999.– un’idoneità inferiore alla media.
Affinità 102 Affinità 103 Affinità 97
Fonte: MA Strategy Consumer 2018
6
Anche per i giovani!
Pregiudizio: i ragazzi e i giovani adulti non si raggiungono più
con Directs.
Non è vero. Sono pur sempre 377 mila in età tra 14 e 25 anni a
utilizzare Directs almeno settimanalmente. 377 mila
persone
tra i 14 e i 25 anni utilizzano
Directs settimanalmente
679 mila
persone
tra i 14 e i 25 anni vivono in
ambienti domestici affini alla
pubblicità
Grado di accettazione
della pubblicità
L’atteggiamento degli utenti di Directs
rispetto alla pubblicità è decisamente
positivo.
Il 76,4% afferma: Il 65,4% afferma: Il 54,9% afferma:
«Per me la pubblicità di nuovi prodotti «Per me la pubblicità è indispensabile.» «Grazie alla pubblicità mi sono
appena lanciati sul mercato spesso imbattuto in prodotti
è molto utile.» interessanti.»
Affinità 122 Affinità 133 Affinità 118
Fonte: MA Strategy Consumer 2018
7
Frequenza d’uso e ragioni
per utilizzare Directs
Quanto tempo trascorre complessivamente a sfogliare prospetti (Directs)
nel corso di una normale settimana?
Dati in %
5 minuti e meno 12
Da 5 a 10 minuti 20
Da 10 a 20 minuti 29
Media =
15 minuti
Da 20 a 30 minuti 18
Da 30 a 60 minuti 8
60 minuti e oltre 7
non so 6
0 20 40
n = 1’189 (intervistati che consultano la pubblicità diretta non indirizzata almeno una volta alla
settimana)
Per quali scopi usa i prospetti (Directs)?
Perché mi voglio informare sulle offer-
43 38 13 4 1
te attuali e sulle azioni promozionali.
Perché mi voglio informare sulla scelta
dei prodotti. 21 39 26 9 5
Perché all’interno ci sono tagliandi per
gli sconti. 20 27 26 16 11
Perché mi diverto a sfogliare prospetti.
15 27 28 18 12
Perché cerco degli spunti, ad es. per 14 31 30 15 9
il mio appartamento, la casa o il mio
giardino.
0 50 100
n = 1’189 (intervistati che consultano pubblicità diretta non indirizzata almeno una volta alla settimana)
Totalmente d’accordo Abbastanza d’accordo (4) In parte (3) Non molto d’accordo (2) Per nulla d’accordo (1) Non so
Fonte: studio WEMF 2015 sulla qualità dell’uso di Directs
8
Pubblicità mirata
Le applicazioni più frequenti di Directs sono campagne impostate geograficamente. Da un
lato su bacini d’utenza (dintorni di filiali o sedi), tramite determinazione del percorso, ad es.
30 minuti in auto o a piedi con regioni predefinite come area economica, cantone, distretto,
comune, NPA.
Ad es. percorrenza Ad es. cantoni interi e/o distretti
Zug
Zug
Luzern
Schwyz
Luzern
Nidwalden
Obwalden
Definizione zona di recapito
• Numero postale di avviamento (NPA) / località
• Comune, distretto, cantone
• Regione linguistica
• Agglomerazione WEMF, regione WEMF
• Tipologie dei Comuni UFS
Definire in autonomia l’area
di spedizione con DM Select
Come clienti pubblicitari con il tool di pianificazione «DM Select» potete definire, sele-
zionare e calcolare le aree pubblicitarie in autonomia. Per definire la zona di recapito
desiderata è possibile selezionare singole aree in base ai numeri postali di avviamento
come unità minima.
www.dm-select.ch
Un direct mailing di successo in soli tre passi
• 1° passo
Selezione dell’area
• 2° passo
Definizione dell’invio pubblicitario
• 3° passo
Richiesta dell’offerta
9
Prezzi 2019
Directs Standard
• Prezzo per mille esemplari
• Formato minimo: 90 x 140 mm
• Formato massimo: 250 x 353 x 4 mm
• Peso minimo fogli singoli fino al formato A4: 160 g/m2
• Directs di più pagine con formato superiore al DIN A5 devono avere una piegatura
sul lato più lungo e preferibilmente essere finite con chiusura adesiva
• Gli inserti piegati devono essere elaborati come segue: piegatura a portafoglio,
a finestra o parallela a 8 facciate (ad altare)
Si vedano i «Requisiti tecnici» al sito
www.dm-company.ch/downloads
Località DMC Località postali*(prezi dal 2019)
Peso Località A/B/C Peso Località PA Località PB Località PC
1–25 g CHF 110.– 1–25 g CHF 133.– CHF 143.– CHF 163.–
26–50 g CHF 125.– 26–50 g CHF 153.– CHF 163.– CHF 183.–
51–75 g CHF 140.– 51–75 g CHF 173.– CHF 183.– CHF 203.–
76–100 g CHF 155.– 76–100 g CHF 193.– CHF 203.– CHF 223.–
101–125 g CHF 170.– 101–125 g CHF 213.– CHF 223.– CHF 243.–
126–150 g CHF 185.– 126–150 g CHF 233.– CHF 243.– CHF 263.–
151–175 g CHF 200.– 151–175 g CHF 253.– CHF 263.– CHF 283.–
176–200 g CHF 215.– 176–200 g CHF 273.– CHF 283.– CHF 303.–
201–225 g CHF 230.– 201–225 g CHF 293.– CHF 303.– CHF 323.–
226–250 g CHF 250.– 226–250 g CHF 313.– CHF 323.– CHF 343.–
Altri pesi a richiesta. * Le località postali vengono trattate nel centro di produzione e logistica a Niederbipp.
supplemento per distribuzione al lordo CHF 5.– Categorie di località: A = città, B = agglomerati, C = località rurali
ogni 1000 esemplari (località DMC)
Scadenze
Giorni di recapito Consegna al centro di produzione e logistica di Niederbipp
Lunedì – martedì Lunedì della settimana precedente
Mercoledì – venerdì Mercoledì della settimana precedente
Lunedì – venerdì Lunedì della settimana precedente
Prima o dopo festivi A richiesta
10Servizi speciali, sconti e condizioni
Formati speciali
Directs che differiscono dal formato standard per le seguenti ragioni.
• Directs in formato A4 senza piegatura* * Gli stampati in formato A4 senza pie-
gatura devono avere un peso minimo
• Directs con piegatura a finestra (ad altare), a fisarmonica o a zig zag.
di 10 g (corrisponde a una grammatura
A tal proposito consultare le immagini nei «Requisiti tecnici»
di 160 g/m2), affinché possano essere
• Directs di dimensioni inferiori a 90 x 140 mm riposti senza fatica nelle buche delle
• Directs con uno spessore >4 mm lettere. Gli stampati più piccoli, ma
• Directs di forma non rettangolare oltre il formato A5, devono comunque
presentare la stessa grammatura del-
• Directs non impacchettati e lavorabili automaticamente per la forma..
formato A4. Altrimenti viene applicato
Sovrapprezzo di CHF 30.– ogni mille esemplari, non cumulabile. in entrambii casi un supplemento di
CHF 30.– ogni mille.
Soluzioni personalizzate per i clienti
• Recapito di campioni di merce con una forma tridimensionale (ad es. sferica, conica ecc.)
• Prodotti editoriali
• Directs che non possono essere imbucati nelle normali buche delle lettere
Sovrapprezzo a richiesta.
Fascicolazione
Per consentire una corretta elaborazione automatizzata, il materiale Directs deve essere uniforme,
non sovrapposto e fascicolato con pellicola. In caso di forniture non fascicolate o fascicolate male
è necessario ripetere l’operazione.
Peso Prezzo
1 – 50 g CHF 6.– per mille
51 – 100 g
CHF 8.– per mille
101 –150 g
CHF 10.– per mille
151– 200 g
CHF 12.– per mille
Magazzino
Se le spedizioni Directs vengono consegnate più di 10 giorni lavorativi prima del termine di recapito, il committente deve sostenere i
costi di magazzino. Prezzo: CHF 12.– per pallet per ogni altri 30 giorni.
Sconti (valevoli su località DMC
da CHF a CHF sconto cliente
da CHF a CHF sconto cliente
50’000.– 74’999.– 2.5%
750’000.– 999’999.– 15.0%
75’000.– 99’000.– 5.0% 18.0%
1’000’000.– 1’499’000.–
7.5%
100’000.– 249’999.– 21.0%
1’500’000.– 2’499’000.–
10.0%
250’000.– 499’999.– 25.0%
2’500’000.– e più
12.5%
500’000.– 749’000.–
• Durata 1 anno
Condizioni
10 giorni netto IVA escl. Importo minimo di CHF 75.– per ordine per Directs di qualsiasi tipo.
Oltre alle presenti indicazioni riguardo prezzi e servizi, si vedano anche le
condizioni generali di contratto (CGC) nonché i requisiti tecnici.
11Consumo – la guida per i consumatori
Consumo è il medium che veicola la pubblicità diretta non indirizzata in Svizzera:
l’edizione stampata con una tiratura di 1,4 milioni di copie viene recapitata da
una a due volte la settimana alle economie domestiche che desiderano la pubbli-
cità.
Consumo è l’unico medium del suo genere sull’intero mercato svizzero.
Ed è per diversi motivi unico nel suo genere:
• contesto pubblicitario ottimale grazie a tematiche curate tramite redazionali
• elevato grado di accettazione presso i lettori grazie alla grafica accattivante e
a numerosi valori aggiunti (sconti per lettori, buoni, ecc.)
• molto spazio alla creatività e alla grafica personalizzata (formati speciali,
campioni, ecc.)
• impatto della pubblicità misurabile in modo chiaro grazie alle numerose
possibilità di dialogo e di risposta (tagliandi, concorsi, ecc.)
• vicinanza al consumo domestico e all’ambito decisionale, indirizzato priorita-
riamente alle persone responsabili dell’economia domestica.
12
business.consumo.chConsumo – il medium stampato
con la maggior penetrazione
Medium nazionale
Contenuti redazionali
con la maggior
variati
penetrazione
Target: decisori d’acquisto Pubblicità percepita
(responsabili dell’economia in ambiente rilassato
domestica) (a casa)
Elevata affinità alla
pubblicità del target
13Guida per i consumatori per 6 tematiche Consumo si posiziona quale guida crossmediale per i consumatori, incentrata sugli argomenti tempo libero e sport, mangiare e bere, casa e giardino, vitalità e salute, mobilità e viaggi nonché moda e bellezza. I lettori approfittano inoltre di interessanti concorsi, buoni e sconti, mentre gli inserzionisti beneficiano di un media accattivante per veicolare i loro messaggi. Casa e giardino Vitalità e salute Mobilità e viaggi · Fai da te · Benessere · Escursioni · Giardino · Salute · Vacanze · Abitare · Alimentazione · Mobilità Mangiare e bere Tempo libero e sport Moda e bellezza · Cucinare · Tempo libero · Moda · Dal forno · Animali · Cura · Bere · Sport · Cosmetica 14
Aree di recapito
SH
D 1’212’000 Ex.
TG
F 115’000 Ex.
BS/BL AG
ZH
I 107’000 Ex.
JU SG/AI/AR
SO
ZG
GL
LI
Seeland
bernese LU/OW/NW
NE
Mittelland BE GR inferiore
UR/SZ
Friburgo
VD
Oberland BE GR superiore
TI
Alto vallese
Basso vallese
Tiratura Consumo
1'100'000 copie (tiratura garantita)
massimo +334'000 copie senza fatturazione (aree partner)
1'434'000 copie (tiratura massima) Tiratura distribuita stato 26.10.2017
Fonte: VGKATA; Regio Graph
Classifica pubblicazioni print (per penetrazione)
Coopzeitung GES 3.428 Consumo è tra le 10 pubblicazioni
Migroszeitung GES 3.154 con maggior penetrazione in Sviz-
20 Minuten National GES 1.920
zera. Con Consumo beneficiate di
Betty Bossi GES 1.664
Touring GES 1.396 un’elevata visibilità grazie all’esclu-
Drogistenstern 1.022
siva delle inserzioni e pertanto di un
Consumo 925
Ktipp 856
grande impatto pubblicitario.
Beobachter 823
Migusto GES 731
Schweizer LandLiebe 674
Schweizer lllustrierte 580
Schweizer Familie 577
Sonntags BIick 564
Sonntagspool 562
Geo 561
Blick am Abend National GES 550
SonntagsZeitung 549
Z– die Substanz des Stils (Kombi) 545 Fonte: MACH Consumer 2018; Consumo rilevata come
pubblicazione IN-; lettori = RUS
531
Magazin, Das
Blick 472
(Regular Usership = Heavy e Medium User) 15
az Nordwestschweiz GES G 471
Gesunheitstipp 441
20 Minuten Friday 418Lettori –
netta crescita della diffusione
La pubblicazione Consumo è una delle poche testate della
carta stampata in costante crescita. Con il notevole incre-
mento di lettori pari al 5% rispetto al precedente rilevamento
(2017), Consumo si situa nella top 10 delle pubblicazioni di
maggiore diffusione in Svizzera. Secondo MACH Consumer
(2018) i lettori regolari di Consumo sono 925’000.
+ 5% di crescita della diffusione (regular user-
ship) nel confronto annuale (base: cifre
assolute)
+ Attualmente Consumo attesta 925’000
lettori regolari
880’000 925’000
2018
2017
756’000 820’000 + 5%
2015 2016
+ 8.5% + 7%
+ 22%
dal 2015 al 2018
+ Consumo si situa nella top 10 delle
pubblicazioni di maggiore
diffusione in Svizzera
Fonte: MACH Consumer 2015-2018; Consumo rilevata come pubblicazione IN-; lettori = RUS (Regular Usership = Heavy e Medium User)
16Composizione dei lettori
Il fulcro dei lettori di Consumo è composto da famiglie, best ager
e single, rilevati sulla base dell’intera comunità di lettori. Tutti si
informano tramite Consumo e la pubblicità allegata su temi inte-
ressanti e sulle promozioni.
Daniela con famiglia,
44 anni
«La mia famiglia e io viviamo in una casa monofami-
liare nell’agglomerato urbano. Mio marito lavora
a tempo pieno come impiegato di banca, io al 20%
come assistente»
«Consumare bene per me e la mia famiglia è sinoni-
mo di qualità di vita.»
Marlies, 64,
pensionata
Vivo con mio marito in un appartamento di proprietà
in città. Siamo entrambi pensionati e ci godiamo
insieme gli anni della pensione.
«Grazie alla nostra pensione e alla rendita di previ-
denza non ci manca nulla.»
Reto, 35,
single
Lavoro in un’industria come capo reparto. Vivo in un
appartamento in affitto nell’agglomerato urbano e
mi reco ogni giorno al lavoro in auto.»
«Trascorro volentieri il tempo libero con gli amici.»
17Aspetti sociodemografici
I dati sociodemografici sui lettori forniscono informazioni impor-
tanti, che permettono di classificare i lettori e pertanto di dedurne
gli interessi, i valori e i comportamenti di consumo.
I lettori di Consumo hanno il seguente background sociodemogra-
fico:
L’87.3% dei lettori di Consumo sono responsabili
dell’economia domestica e quindi decidono sulla spesa e sugli acquisti.
Sesso
56.9% 43.1%
donne uomini
Affinità 113 Affinità 87
Età
12.8% 40.1% 47.1%
14–34 anni 35–54 anni 55–99 anni
Affinità 42 Affinità 114 Affinità 138
Reddito
18.4% 47.7% 35.9%
fino a Fr. 3’999.– da Fr. 4’000.– oltre Fr. 8’000.–
a Fr. 7’999.–
Affinità 114 Affinità 110 Affinità 85
Situazione abitativa
37.7% 61.6%
in abitazione
in affitto di proprietà
Affinità 77 Affinità 122 Fonte: MACH Consumer 2015-2018; Consumo rile-
vata come pubblicazione IN-; lettori = RUS (Regular
Usership = Heavy e Medium User)
18Accettazione della pubblicità
L’atteggiamento dei lettori di Consumo nei confronti della pubblicità
è oltremodo positivo. Valutano le seguenti affermazioni con «piena-
mente d’accordo» e d’accordo»:
L’82.3% afferma:
«Trovo molto utile la pubblicità per i
nuovi prodotti che arrivano sul mer-
cato.»
Affinità 127
Il 72.7% afferma:
«Penso che la pubblicità sia
necessaria.»
Affinità 136
Il 63.9% afferma:
«Grazie alla pubblicità ho scoperto
più spesso prodotti interessanti.»
Affinità 155
Fonte: MACH Consumer 2015-2018; Consumo
rilevata come pubblicazione IN-; lettori = RUS
(Regular Usership = Heavy e Medium User)
19Struttura e superfici pubblicitarie
Variante Tagliandi o inserzione 1/2 pagina a p. 3
Casa & giardino
EPelle
luceliscia
fu! come la seta
N° 01/19 – SETT 01/1
Cura
Guidaeall’acquisto:
Guida igiene:
all’acquisto: Nuovi clienti:
30% di sconto
consigli
scegliereper
scegliere la la depilazione
la lampada
lampada giusta
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Depilazione
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di lampade
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Come
Gradi riconoscere
GradiKelvin, un centro
Kelvin,consumo
consumo professionale,
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attaccodella sostituireeela
dellalampadina
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dimmer:
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libr
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bisognaintendersene.
intendersene. ed evitare laquattro
ViVisuggeriamo
suggeriamo comparsa di segni
quattroaspetti dopo il
essenziali
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gali,
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icartoline, tele. Non ecum
consigli e
bile. *Spedizione gratuita a p
tratt
tenere amento:
tenere scopritelo grazie ai nostri consigli.
ininconsiderazione.
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gradevole Casa
Casae egiardino
giardino
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lucecalda.
calda.
3
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Importanza
Importanza delsensibili
del colore
colore Niente segnicon
Pianificare
Pianificare sulla
concurapelle
curailil Riconoscere
Attacco: cosaun
Attacco:cosa centro
significa
significa Sostituire
Illuminazionela piacevole
Illuminazione lametta
piacevole
1
della
dellaluce
luce consumo
consumo professionale
E27?
E27? del
conirasoio
con dimmer
i dimmer
LeLelampade
lampadeaastelo
stelodimmera-
dimmera- Preservate
Prima la pelle con
Primadidiacquistare
acquistare una
unauno IUn peeling regolare
watt
I wattinformano
informanosul
pulisce
sul ILa
La centri di depilazione
tipologia
tipologia didiattacco
attaccopiù più Se la pelle non
Permettono
Permettono risulta
didiregolare
regolareliscia Pronti per la stagio
bili
bilipossono
possonoessere
essereutilizzate
utilizzate strato
lampada
lampadaprotettivo
informatevi
informateviappli-
sul
sul
ed esfoliadella
consumo la pelle. In
consumo dellalampadina:
lampadina: professionali
diffusa
diffusaèèlalaE27.dispongono
E27. «E»
«E»sta
staper
per ileilgrado
setosa alluminosità
gradodidi tatto dopoe la
luminosità e della lotta?
sia
siacome
comepunti
puntiluce
lucestilistici
stilistici cando
valore un olioEsso
prima della questodamodo prevenite la sempre di guanti puliti, rasatura
all’occorrenza oppure laadeguare
lametta
didiadeguare
Prima della rasatura occorre valoreKelvin.
Kelvin. Essodescrive
descrive quelle
quelle da6060watt
wattconsu-
consu- Edison,
Edison,l’inventore
l’inventore della
della all’occorrenza Siamo il n. 1 per la moda Ede
sia
siacome
comepratica
pratica illuminazione
illuminazione rasatura.
la Quelli dididimandorla, comparsa di segni alogene
dopo il disinfettano i lettinilala
ocifra ilpresenta
ilconcetto segni di ruggine,
didiillumina-
preparare la pelle. latemperatura
temperatura colore
colore mano
manopiùpiùdidiquelle
quelle alogene lampadina,
lampadina,mentre
mentre cifra concetto illumina- weiss. Da noi trovate un‘am
per
perlavorare.
lavorare. jojoba
della ed
luce: oliva
più è calmano
alto e più le trattamento.
da Poteteleanche cambiano il rivestimento. èzione.
zione.giunto il tempo
Infine riducono di sosti-
il il
della luce: più è alto e più da 40 watt, mentre lelam-
40 watt, mentre lam- «27» informa sul diametro
«27» informa sul diametro Infine riducono selezione
Vitalità
Vitalità di camicie Edelwe
e esalute
salute
irritazioni
la ancheeedopo la prepararne uno in quelle
casa. Idell’attacco
bastoncini(27 per la cera non tuire
consumo la lametta.
didielettricità, e accessori di tendenza. Cos
laluce
luceèèfredda
fredda tenderà
tenderà padine
padineaaLED
LEDsono
sono quelle dell’attacco (27mm).
mm). consumo elettricità,
rasatura. aumentando aspettate? Date un‘occhiata
alalblu.
blu. meno
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energetico.
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suwww.consumo.ch/abitare
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Chi vuole liberarsi della fastidiosa peluria su corpo e viso,
che sia uomo o donna, ha a disposizione diversi metodi
L’illuminazione
L’illuminazione èè uno
uno degli
degli elementi
elementi stilistici più
più impor-
in vogastilistici impor-
di depilazione. Sempre
tanti
tanti
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Risoluzione: 72 dpi Publireportage
Formato: HTML5, GIF,
JPEG Riquadro teaser (ROS*)
Lordo CHF 2’000.– + pag.articolo nella rubrica
coordinata al tema.
Testo: 2500 – 3000
caratteri (D/F/I)
Foto:
max. 4 pezzi
Dimensioni immagine:
Rectangle web 1016 X 680 pixel (72dpi)
300 x 250 pixel Contenuto: fornito dal
Dimensione: max. 70 KB cliente o allestito dalla
Risoluzione: 72 dpi redazione dietro sovrap-
Formato: HTML5, GIF, JPEG prezzo.
Lordo CHF 2’000.– Tempistica secondo
accordi.
Durata: 4 settimane
Lordo CHF 2’950.–
Tagliandi
*Periodicità nella fase di lancio.
Durata: periodo Tutti i mezzi pubblicitari vengono pubblicati sul sito web (run of site)
di validità all’interno del periodo prenotato secondo il principio di rotazione. Non
max. 4 settimane sussiste alcun diritto a un numero minimo di «Ad Impressions» durante
Lordo CHF 2’000.– il periodo prenotato. Al termine della campagna il cliente riceve un
report sul valore raggiunto.
Le immagini animate non devono essere dominanti ed essere percepite
come un disturbo da parte del cliente. Pertanto devono essere approva-
te dalla redazione prima della loro pubblicazione.
Sconto sul fatturato (fine anno)
Tutti gli sconti e le commissioni sono calcolati sui prezzi lordi. Fatturato/CHF Sconto
Per inserzioni pubblicate entro 12 mesi.
30’000.– 3%
Qualunque modifica di formato e soggetto possibile. 50’000.– 5%
Offerte speciali con sconti speciali non danno diritto allo sconto sul
100’000.– 8%
fatturato. Non cumulabile con altri sconti.
150’000.– 10 %
Commissione d’agenzia
200’000.– 13 %
5% per inserzioni e articoli commerciali.
250’000.– 15 %
Hanno diritto alla commissione le agenzie riconosciute
350’000.– 17 %
I costi di realizzazione, produzione, logistica, movimentazione, Direct
nonché altri costi tecnici non hanno diritto a sconto o commissione. 500’000.– 20 %
750’000.– 25 %
23Profital – la app di prospetti Con la app di prospetti più amata della Svizzera oltre 1,4 milioni di consuma- tori vengono raggiunti in Svizzera nelle fasi di ispirazione e della decisione di acquisto. Con Profital vengono raggiunti soprattuttto i consumatori che abitano all’e- sterno delle zone di distribuzione, che non desiderano ricevere pubblicità stampata o che preferiscono i canali d’informazione digitali. Ciò fa di Profital il complemento digitale ideale dei Directs fisici. business.profital.ch 24
Perché Profital vale la pena
Maggior penetrazione e Distribuzione gratuita e pagamen-
nessuna dispersione to sulla base dell’utilizzo
Elevata misurabilità dell’utilizzo
Approccio mirato al cliente duran- e dell’efficacia del mezzo pubbli-
te la pianificazione degli acquisti citario
Maggior rilevanza e attenzione Grazie all’effetto ropo* consolida-
alle offerte mente delle filiali stazionarie
* Research Online & Purchase Offline: i consumenti si infor-
mano online sui prodotti, prima di acquistarli online nella
filiale più vicina.
25La app di prospetti più amata della
Svizzera
Su Profital gli utenti trovano gli opuscoli pubblici-
tari e le offerte attuali nonché informazioni sulle
OLTRE
3’000 filiali di negozi presenti nei dintorni.
4,6
valutazioni
Funzoni chiave
• Panoramica: tutti gli opuscoli e le offerte attuali
VALUTAZIONE a colpo d’occhio e sempre a portata di mano
negli store di app
• Altre informazioni: orari di apertura, itinerario
più veloce e contatti di tutte le filiali
Top • Notifiche push: avviso in caso di nuove offerte
15 dei commercianti preferiti
• Promemoria: salvare le offerte direttamente su
app di shopping
una lista e condividerla con gli amici
oppure su
www.profital.ch
Come utilizzare Profital
Rendete accessibili i vostri mezzi pubblicitari in formato digitale tramite la app profital e
su profital.ch
I vostri mezzi pubblicitari vengono geolocalizzati, ossia mostrati nei dintorni della vostra
filiale
I consumatori si informano proattivamente sulle vostre offerte. L’attenzione sul vostro mes-
saggio pubblicitario è di conseguenza elevata
La visualizzazione dei mezzi pubblicitari è gratuita. Pagate solo per i prospetti effettivamente
letti
Vi indichiamo quanti utenti si sono recati nelle vostre filiali dopo aver sfogliato il prospetto
e vi offriamo delle analisi sull’utilizzo dei mezzi pubblicitari
26Raggiungete un target affino allo
shopping
PIÙ DI
OLTRE
l‘82% 61 s
250’000
utenti mensilmente
1,4 mio
di contatti mensili
nei nostri utenti pianifi-
ca l’acquisto in base al
prospetto
è la durata media di
lettura di un prospetto
dei nostri utenti2
attivi digitale1
con i consumatori
63% 37%
Vincitore al
1
Sondaggio utenti tra utenti di Profital, periodo del sondaggio: 12-23.01.2018, n=638
SILVER
2
Analisi proprie nel tool analytics CAMPAIGNS
Prezzi
Prodotto Prezzo di listino Avvertenze
Visualizzazioni prospetto gratis
Aperture prospetto 0,75 CHF/ CPC Selezione nel portale Profital, nella app Profital e nella nostra
rete di partner: Bring!, Stocard, FFS, ecc.
Richiamo prodotti 0,60 CHF/ CPC
Volume prenotazione minimo: 5’000 CHF
Richiami sedi 0,25 CHF/ CPC
Tassa di setup 2’500 CHF/ una tantum Setup campagne, gestione e report
Attestazione frequenza* 2’000 CHF/ una tantum Misurazione della percentuale di visita della filiale tramite tecnolo-
gia geofencing
* Attestazione frequenza possibile dopo 3 mesi dall’inizio della campagna
27Puoi anche leggere
