Giochi Olimpici London 2012. Tutti, tutto, dappertutto, anche in HD - Mondadori
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Giochi Olimpici London 2012.
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anno XXII lunedì 18 giugno 2012 numero 111 Il servizio Online Brand Protection di Register.it
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Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo
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Direttore Commerciale Ermilia Mancini srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866
La Divisione Advertising di Hearst Magazines
Italia: trend “migliore” del mercato, bene
Riders, acquisisce due siti di fascia alta
La struttura di cui è d.g. Marco Cancelliere si avvia a chiudere il primo semestre con segno
Marco negativo ma con indicazioni incoraggianti specie per i mensili moda, Gente, Gioia e internet
Cancelliere
4-5
Satiz Editore prepara il rilancio di Ragazza Moderna e
Young18: per entrambi, restyling di grafica e contenuti
La società, creata ad hoc dall’agenzia di comunicazione torinese Satiz, ha acquisito da Piscopo Editore i due magazine,
che saranno in edicola a settembre e a luglio, rispettivamente. La raccolta pubblicitaria è curata internamente
10-11
Madame Figaro rinnova
il cartaceo e cresce sul
digitale; la raccolta tiene
Groupe Figaro punta a chiudere l’anno con un fatturato
pubblicitario di 260 milioni, in linea con il risultato 2011
il commento 8 30
Social media: una Ultime da Brands Channel Clicca sul frame per vedere il video
strada obbligata 22 Frames, gli spot on 28 Awards A Leo Burnett con “The
Strumenti centrali nella determinazione air questa settimana
dei risultati commerciali, vanno
attentamente presidiati dalle aziende 23 Rassegna stampa
Beauty In A Second” per Montblanc
di Stefano Lamon internazionale il Grand Prix degli Adci 2012
Il gruppo internazionale che gestisce
i più importanti brand al mondo.
Il quotidiano della comunicazione
anno XXII n°111
lunedì 18 giugno 2012 p. 2 www.colorsandgoldentertainment.eu
Adv Legambiente: “chiamata alle armi” per la natura con Forchets
Q
uest’anno Legambiente prattutto uno strumento di azione di-
lancia insieme a Forchets retta, con il quale sensibilizzare i sin-
una vera e propria attività di daci, coinvolgere la propria azienda o
chiamata alle armi, coinvolgendo per contribuire donando in prima perso-
la prima volta anche il web in maniera na. Nel secondo flight (radio, stampa,
strategica, con l’aiuto digitale dei Cir- con un probabile coinvolgimento te-
coli Legambiente. I tempi sono arriva- levisivo) si darà l’appuntamento alle
This isww
ti, infatti, per una presa di coscienza giornate di “Puliamo il mondo”. Per
e un approccio più maturo ai proble- l’agenzia, direttori creativi: Francesco
mi ambientali che tutti noi abbiamo Montella, Marcello Bianca. Copywri-
sotto casa. La strategia, che impiega ter: Andrea Bertolotti, Luca Regone-
radio, stampa, web e virali, ha come si. Art director / web designer: Bruno
perno il coinvolgimento delle perso- Il visual della campagna stampa Pitzalis. Social media architect: Lino
ne o meglio un test su quanto real- Pedullà. Programmatori: Massimo Al-
mente ognuno di noi sia disposto a ve in una campagna in due tempi. tendo loro di saggiare direttamente tafini, Ricky Palazzo, Roberto Zaga-
fare qualcosa di attivo per risolvere L’inizio dell’attività di comunicazione quanto è grande la cattiveria, l’indif- glia. Systems Engineering: Riccardo
davvero questi problemi. Quando si servirà a lanciare (web, radio e virali) ferenza e di contro la volontà di cam- Rodella. 3D Modelling: Play-Sys. Ac-
parla di disastri ambientali, tutti sono il sito test Chissenefregadellambien- biare effettivamente le cose. Il van- count supervisor: Claudio Grandi.
concordi nell’indignarsi e gridare allo te.com. La condivisione su Facebook taggio strategico del sito web è che Account executive: Diego Bazzano.
scandalo, ma poi quante persone agi- coinvolgerà gli utenti in un’esperien- agisce in maniera immediata: è pos- Head of digital: Stefano Grassia. Stu-
scono veramente per fare qualcosa? za intensa, che potrà anche rivelarsi sibile cambiare subito le cose, appe- dio fotografico: Lucy CGI. Video Post-
Su questo ragionamento, la creativi- scioccante, e li metterà di fronte alla na finita l’esperienza. Non è un sito di production e sound Design: Bin Jip.
tà, pensata per i vari media si muo- loro vera anima ambientale, permet- mera comunicazione, ma nche e so- Audio Production: ATORN Studio.
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il gruppo internazionale che gestisce i più importanti brand al mondo.
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Editoria La Divisione Advertising
di Hearst Magazines Italia: trend
“migliore” del mercato, bene
Riders, acquisisce siti di fascia alta
La struttura di cui è d.g. Marco Cancelliere chiude il primo semestre con
segno negativo ma con indicazioni incoraggianti specie per i mensili
moda, Gente, Gioia e internet, anche per editori terzi, come nel caso
di Lettera D e Verycool. Per il maschile, varie iniziative al Pitti Uomo
di Vittorio Parazzoli ker, Dockers, Manas e Refrigue;
ognuno si presenterà “a bordo” di
R
iders Italian Magazine, il una motocicletta realizzata per l’oc-
mensile di Hearst Magazi- casione interamente in cartone e a
nes Italia diretto da Roberto grandezza naturale. Dopo la presen-
Ungaro, è presente a Pitti Immagine tazione in fiera, i Riders men pren-
Uomo di Firenze con due iniziative deranno possesso della città spo-
di impatto: Riders Look e la mostra standosi per l’happy hour nei locali
“The Eye of the Beholder”. La prima è di tendenza di Firenze. La forza del-
un progetto di comunicazione inno- le immagini del giornale viene inol-
vativo ideato tailor made per i clien- tre raccontata, sempre in fiera a Pitti,
ti del settore moda. Sul giornale l’ini- all’interno della Riders Lounge, attra-
ziativa occupa una sezione speciale verso la mostra fotografica “The eye
di 19 pagine in cui i clienti presenta- of the beholder”, ispirata ai lavora-
no, attraverso doppie pagine, i loro tori della Grande Depressione ame-
Riders Look. L’insieme dei capi pro- ricana, firmata dal fashion editor di
posti costituiscono il Riders Style, Riders, Filippo La Bruna, con le im-
fil rouge di tutta l’iniziativa. A livel- magini appositamente scattate dai
lo territoriale, Riders Look debutta fotografi Mike Diver e Pedro Agui-
domani alle 12.00 presso la Fortez- lar. A supporto di tutto il progetto
za da Basso – Arena Strozzi – con un è stata organizzata una distribuzio-
cocktail di presentazione a cui sono ne ad hoc sia in Fiera sia nei migliori
invitati tutti i clienti presenti in fie- hotel e dimore di charme di Firenze,
ra. Sette ragazzi presentano i diffe- quest’ultima a impatto zero, sempre
renti stili, realizzati con gli altrettanti su due ruote, da Riders biker. Inol-
partner che hanno aderito all’inizia- tre, Riders Look è scaricabile gratu-
tiva: Adhoc, Bear, Bomboogie, Dek- itamente come contenuto specia-
le all’interno dell’app iPad, veicolato
attraverso la newsletter di Riders a
più di 2.000 utenti profilati e visibi-
le nella sezione dedicata sulla fan-
page Facebook (oltre 14.000 uten-
ti) e sul blog del giornale. «la forte
presenza della testata al Pitti, ed è
un altra conferma di quanto puntia-
mo su Riders, che sta performando
bene in termini sia di diffusioni, con
una tenuta delle copie vendute, sia
di raccolta: il numero oggi in edico-
la ha infatti un inserito di 56 pagine,
il maggior numero rispetto ai diret-
Il visual dell’iniziativa di Firenze
ti concorrenti nel mese di giugno4
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ITAL IAN
MAGAZI
NE
4 – spiega a DailyMe- se la con- Numero
53
no citare come esempio gli 8 spon- quello dello stesso numero del 2011.
dia Marco Cancellie- cessiona- sor dell’apposita edizione full english Ancora, per quanto riguarda Gente,
re, \d.g. della Divisio- SPEC
uomini
ria continue-
stile pas
sioni
del numero di maggio di Elle Decor il settimanale ha raccolto più pagine
PROVIA
ne Advertising Italia rà a seguire in occasione del Salone del Design. da inizio anno rispetto allo stesso pe-
LE
INCIA
7 STORIE
LA VER CHE SVE
DEL NO A IDENTITÀLANO
di Hearst Magazi- in toto Gente «Nel web – continua – abbiamo ini- riodo del 2011, mentre anche Gioia
STRO PAE
IL BAR SE
da Venezi
La second a a Palerm
degli ital a casa o,
nes Italia -. Riders è TEAM iani
(MN) LaPEDERCINI
famigli Sbk formato
OSCAR
a
Motori e Auto ziato a lavorare per creare un net- (che sta in un altro segmento forte-
BOZZINI
uno dei pochi ma- & Fuoristrada work di siti, anche esterni al gruppo, mente toccato dalla crisi), mostra nei
(PV) Il più
di Vogher veloce
LOVE HO a
(NA) Una TEL
da leoni, notte
schili che parla GIORG a ore
(LI) All’IO FALETTI
non perElba per sce
MONFE
esilio lta,
e l’extra-setto- coerenti con il nostro posizionamen- primi 5 mesi un trend della raccolta
(AL) RidRRAGLIA GARAGE
agli uomini sod- in motor ere sotto i baff
TONI ME ino
(SP) L’u RENDINO
inventato omo che
ha
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re per i periodici PROVE
BMW GS MOTO
La replica
della Val
SIX DAY
S
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to di target alto. I primi due acquisi- migliore di alcune delle testate con-
le hospit o
disfacendo una del polo nautico. ti per la parte commerciale sono Let- correnti. Comunque, il gruppo di cui
li
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loro particolare S LAUDIO
Il feticcCAFE RACER
io di fer
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PRIMO
PIENO
Parlando in gene- tera D, il sito femminile di News 3.0 è a.d. Giacomo Moletto sta valoriz-
KTM DUK
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passione, e si è «È L’ORAN
ARNA NUD
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BIARE QARIA
DI CAM
DA GRILL
O A EQUIT
rale dell’andamen- di Paolo Madron, diretto da Anna zando ulteriormente la testata pres-
UESTO
ulteriormente to della concessio- Bogoni, e Verycool.it, blog di moda so gli inserzionisti e infatti da marzo
ALIA, LO
PAESE» SFOGO
DI UN ATTO
RE INDIG
NATO
rafforzato nelle aree naria, Cancelliere e lifestyle: ma altri ne seguiranno». è arrivato come publisher (anche su
dello stile e della moda, con il risul- esprime una sostan- Per quanto riguarda l’area dell’arre- Cosmopolitan) Enrico Torboli (che ha
tato che la raccolta è migliore rispet- ziale soddisfazione per un trend “mi- do, anche Elle Decor, Hearst Home lasciato Quadratum, dov’era respon-
to alla media del segmento. Inoltre, gliore del mercato di riferimento”, e Marie Claire Maison non possono sabile marketing di Rolling Stone).
ci sono buone prospettive per il se- partendo dai mensili di moda del non risentire dell’arretramento del «In generale – conclude Cancellie-
condo semestre perchè a settembre gruppo, Marie Claire, Elle e Cosmo- segmento ma, anche in questo caso, re – la Divisione Advertising di He-
il giornale festeggerà 5 anni e altre politan, che beneficiano anche di con un “andamento tra i migliori dei arst Magazines Italia chiuderà quindi
iniziative sono allo studio per i mesi una buona tenuta se non di un rial- competitor del settore”. Per Elle De- il primo semestre con un segno non
successivi». Non a caso, Riders non è zo del prezzo-pagina”. Molto buono cor di luglio-agosto, ad esempio, che positivo, ma con segnali confortan-
stato inserito nell’operazione di pas- sempre Cancelliere giudica l’anda- avrà un particolare contenuto edito- ti per la seconda parte dell’anno che
saggio delle testate di Hearst Lifest- mento dell’area digitale, sia per i siti riale su Londra, c’è stato un ottimo vedrà lo sviluppo di varie iniziative a
yle e Play Media Company, anche sia per i tablet, per i quali si posso- riscontro pubblicitario, migliore di sostegno dei nostri brand».
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Comunicazione; Victoria mercoledì
Silvstedt la testimonial 27
giugno
Investimento 2012 di 3,5 milioni ripartito tra tv e online
Sala Collina
D
a oggi parte la campagna di blog e su Facebook. StarCasinò offre il Sole 24 ore
comunicazione di StarCasi- un’esperienza di gioco affidabile, con via Monte roSa 91
no.it con testimonial Victo- una gamma di giochi come BlackJack, Milano
ria Silvstedt, a fronte di un investimen- Roulette, Video Poker e Baccarat e, a
to annuo in pubblicità che supererà breve, il Live Casinò. Grazie all’offerta
3,5 milioni di euro. Incaricata delle at- di benvenuto, 10 euro di bonus sen-
tività media, della creatività online e za deposito immediatamente dispo-
dell’ufficio stampa è l’agenzia roma- nibili, è possibile provare gratis tutti i
na Rdn Comunicazio- giochi. Betsson Group,
Victoria
ne. L’investimento to- Silvsted player nel settore del
tale di quest’anno in casinò online, ha otte-
pubblicità per StarCa- nuto da Aams la con-
sinò sarà ugualmente cessione per il gioco
distribuito tra tv e web, a distanza e ha inizia-
circa 1,7 milioni di euro to a operare a giugno.
declinato su entrambi “L’ingresso di Betsson
i canali. Per promuo- nel mercato italiano
vere StarCasinò in tv, rappresenta un passo
l’agenzia creativa sve- molto importante per
dese Family Business il nostro Gruppo, l’Italia
ha realizzato uno spot è, infatti, uno dei mer-
che rispecchia l’esclusività e l’affidabi- cati più competitivi e con alte poten- la pubblicità video online ha subito una
lità di StarCasinò. In un susseguirsi di zialità di crescita a livello mondiale. Il forte accelerazione negli ultimi anni grazie
immagini in bianco e nero, scandite nostro obiettivo è diventare il migliore all’evoluzione tecnologica e alla diffusione tra gli
da una musica coinvolgente, Silvstedt sito di Casinò online con la più ampia utenti della banda larga, nonchè alla possibilità
di usufruire di contenuti video in mobilità
accompagna lo spettatore nel vivere gamma di giochi offerti e in grado di
l’atmosfera di un vero casinò. Da oggi garantire un’esperienza di gioco uni-
la modella e attrice sarà visibile non ca”, ha dichiarato Fabio Angeli Bufa- sponsor platinum
solo in tv, ma anche sul web, grazie lini, direttore generale Italia per Bets-
alle campagne di banner display, nei son Group.
sponsor Gold
Agenzie Wrong Advertising con TFour per
la sfilata Re-Fashion di Istituto Secoli
Wrong Advertising e TFour, Business Solution Company, di nuovo insieme
per Istituto Secoli, la scuola del “saper fare moda”, con sedi a Milano e a Bo-
logna. Questa volta il lavoro è stato incentrato sulla realizzazione dei mate-
sponsor silver media partner
riali di comunicazione per Re-Fashion, la sfilata di moda in cui gli allievi del
terzo anno hanno potuto presentare le loro collezioni (10, fra Moda Uomo
e Donna) ispirate ai temi dell’ecologia e del riciclo dei materiali. La sfilata,
arrivata alla sua 29esima edizione, si è tenuta mercoledì scorso nei locali
dell’Alcatraz e ha visto la partecipazione di circa 800 invitati.
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il commento Social media: riodo nel mondo nuovo delle
conversazioni online, spesso
ni in anteprima, ecc.. Nessuna
ricetta preconfezionata dun-
una strada obbligata perché non sono in grado di
valutarne il ritorno, che non
è facilmente misurabile con
que, ma una strategia che ten-
ga conto dello scenario com-
petitivo, dei punti di forza e di
Questi strumenti non sono più marginali nella le metriche classiche. Ciò che debolezza della marca, delle
conta in un dialogo, infatti, opportunità e – perché no –
determinazione dei risultati commerciali e le aziende non è solo il numero di perso- dei rischi connessi all’”aprirsi”
non possono fare a meno di presidiarli. Ecco perché ne teoricamente contattate (i al dialogo.
“fan” o i “follower”), ma soprat- Le agenzie digital, dal canto
di Stefano Lamon* tutto con quante si sta effetti- loro, devono ripensare il loro
vamente parlando e a quale ruolo, integrando i servizi tra-
Nell’attuale dibattito sulla tra- mazioni recuperate attraver- livello di coinvolgimento: il co- dizionali con una nuova of-
sformazione in atto nel mondo so i social media, mentre sono siddetto “engagement”. ferta che ponga al centro la
della comunicazione, i social 15 milioni quelli che dichiara- Le aziende devono compren- capacità di agire contempo-
media occupano una posi- no di fidarsi pienamente delle dere che stare sui social media raneamente e sinergicamen-
zione di grande rilievo, dovuta informazioni riguardanti pro- vuol dire innanzitutto stabili- te su tutte le leve di comuni-
naturalmente alla loro premi- dotti e servizi reperite su blog re una relazione reale con per- cazione, dai media posseduti
nenza nella “dieta” mediati- e forum. sone reali, che non funziona in (ad esempio il sito azienda-
ca degli italiani. Gli ultimi dati Sono numeri impressionan- una logica di “campagne”, ma le) ai media pagati (come di-
ci dicono infatti che gli utenti ti, che mostrano chiaramen- che richiede piuttosto una pre- splay e keyword advertising),
Facebook in Italia hanno rag- te quanto ubiquo, pervasivo senza e un impegno costante ai media guadagnati (social
giunto - e probabilmente su- e determinante sia diventa- nel tempo. Inoltre, per “ingag- network). E’ ormai chiaro che
perato, ormai - i 22 milioni di to questo fenomeno: se anche giare” qualcuno in un dialo- per presidiare efficacemente i
unità (marzo 2012 - Audiweb/ solo un paio d’anni fa c’era chi go, si presuppone esista una mezzi digitali occorre saperne
Nielsen), e che - dato questo lo liquidava come “una cosa condivisione di interessi: a dif- sfruttare tutti i touchpoint di-
ancor più dirompente - ogni da ragazzini” o una moda ferenza della comunicazione sponibili.
cinque pagine visitate online passeggera, oggi possiamo tradizionale in cui l’azienda E’ questa la vera sfida che le
nel mondo una appartiene al affermare di essere in presenza parla e l’utente ascolta passi- agenzie hanno di fronte: esse-
più famoso tra i social network di un mezzo di comunicazione vamente, in una conversazio- re per i propri clienti il partner
(www.thenextweb.com). di massa a tutti gli effetti. ne tra pari bisogna essere in- a 360°, progettando e attuan-
Una recente ricerca del Poli- In tutto ciò, sebbene anche da teressanti per l’interlocutore. do una strategia digital conti-
tecnico di Milano in collabora- noi la comunità dei marketer In altre parole, per avere atten- nuativa e misurabile, in linea
zione con Mimesi ha messo in abbia in sostanza abbracciato zione e coinvolgimento occor- con gli obiettivi prefissati.
luce come 8 milioni di italiani questa visione, nei fatti molte re offrire del valore in cambio,
modifichino le loro scelte d’ac- aziende esitano a impegnar- che si tratti di un servizio, di in- * Amministratore delegato di
quisto a seguito delle infor- si con strategie di lungo pe- trattenimento, di informazio- Innexa
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*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2012
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Luca
Merlo Editoria Satiz Editore acquista e
rilancia Ragazza Moderna e Young18
di Gabriella Grillo I due mensili saranno in edicola a settembre e a luglio,
rispettivamente, rinnovati nella grafica e nei contenuti
S
ono Ragazza Modena e mettere a frutto queste competenze, gazza Moderna, della cui direzione è
Young18 le testate che Satiz che si affiancano a quelle nel campo stato incaricato Francesco Novo: «Il 10
Editore, la nuova società cre- della comunicazione e della creativi- luglio sarà online il nuovo sito, com-
ata ad hoc dall’agenzia di comunica- tà, esercitando il ruolo di editore con pletamente diverso dal precedente,
zione torinese Satiz, ha acquisito da una società ad hoc e due testate nel- più interattivo, perché vogliamo un
Piscopo Editore e per le quali ha in le quali crediamo moltissimo. Il loro flusso continuo di contatto con le no-
mente un preciso piano di rilancio. punto di forza - spiega Merlo - è il tar- stre lettrici. E a loro chiederemo di dirci
DailyMedia ne ha parlato con Luca get, quello dei teenager, che ci con- come vogliono il nuovo Ragazza Mo-
Merlo, direttore editoriale di Satiz Edi- sente di mettere in pratica un vero derna, cosa pensano e cosa deside-
tore: «Da anni Satiz lavora nel mondo e proprio approccio multimediale». rano, dando così un contributo con-
dell’editoria come service per impor- Massima integrazione tra carta e web, creto alla costruzione del magazine»,
tanti clienti e istituzioni – basti pensa- dunque, negli obiettivi della società. spiega Merlo. Per l’arrivo in edicola
re a illustratofiat, lo storico house hor- «E in questo progetto il target teen è il del mensile a marchio Satiz bisogne-
gan di Fiat, o all’incarico ricevuto da più recettivo», commenta Merlo. Sarà rà aspettare settembre: «Il formato ri-
Sky a inizio anno di realizzare il maga- proprio all’insegna della crossmediali- marrà uguale, perché pratico e ma-
zine Sky Life -. Ora abbiamo deciso di tà che nascerà la nuova release di Ra- neggevole, così come la foliazione,4
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anno XXII n°111
lunedì 18 giugno 2012 p. 11 presenta La Vita Nòva. In collaborazione con
di 96 pagine più le 4 di copertina – dice an- i due magazine già in precedenza. «Abbiamo
cora il manager -. Ma la grafica sarà più fresca obiettivi di raccolta ambiziosi, sia su carta che Progetti Mcs We The People,
e asciutta, più moderna, anche nel logo, così
come più moderno sarà il linguaggio. Quan-
sul web, lavorando sempre all’insegna della
massima trasparenza con gli investitori». Pas-
al Pitti con TheGoodOnes
to ai contenuti, il mensile continuerà ad occu- sando, invece, a Young18, che sarà sempre di- Mcs, marchio di Valentino Fashion Group, allar-
parsi di social life, beauty, fashion, affiancati a retto da Francesco Novo, la nuova release del ga con TheGoodOnes il programma di social me-
contenuti di qualità, tutti pensati per il target mensile è attesa già per inizio luglio. «Non ne dia marketing e digital pr per ampliare la strategia
di teenager. Soprattutto, come sul sito, sarà cambieremo posizionamento e target di rife- online del marchio e del progetto “We The People”
alto il coinvolgimento delle lettrici, che, per rimento – prosegue Merlo -, che è quello dai avviato l’anno scorso. Il primo step si svolge al Pit-
dirne una, porteremo nei backstage dei ser- 14 ai 16 anni con focus sui personaggi famosi. ti Uomo p-e 2013 con un’iniziativa di live tweeting:
vizi di moda. O ancora, lanceremo un casting Cambierà, invece, l’impostazione grafica, che “What’s the movie of your life? Scrivi il film della tua
per scegliere una ragazza copertina per il nu- sarà più fresca e più pulita». Invariato il forma- vita in un tweet originale, includendo #McsMyMo-
mero di fine anno. Anche per quanto riguarda to pocket e la presenza di allegati - il nume- vie”. Il programma di social marketing di TheGoo-
gli allegati, più che sull’oggettistica, puntere- ro di luglio uscirà con il poster dei One Direc- dOnes si integra armonicamente con la strategia di-
mo su iniziative speciali che coinvolgeranno tion -, così come la foliazione, di 64 pagine. gitale impostata e portata avanti dall’agenzia Nuvò
le lettrici». Quanto alla tiratura del numero di «Con Young18 vogliamo procedere per gradi attraverso il sito istituzionale e le iniziative Facebo-
settembre, sarà superiore alle 100mila copie, e capire se la nuova impostazione, impronta- ok, con l’obiettivo specifico di coltivare una relazio-
con un prezzo di copertina che si manterrà ta sulla qualità, piace – chiosa Merlo -. A set- ne empatica tra il brand e i suoi target attraverso i
invariato, pari a 1,50 euro. A sostegno del ma- tembre, inoltre, sarà online il nuovo sito del valori espressi da “We The People” le prime tre paro-
gazine è prevista una campagna di comuni- magazine, che sarà sostenuto da una campa- le della costituzione americana, che sottolineano il
cazione, firmata dalla stessa Satiz, che sarà de- gna banner nel mese di luglio. Proprio in con- senso collettivo di un popolo, il valore della comu-
clinata principalmente su internet. In merito comitanza con il lancio del sito, inoltre, a set- nità e della libertà, ma anche la volontà del brand
alla raccolta pubblicitaria di Ragazza Moder- tembre aumenteremo la tiratura del mensile, Mcs di raccontare e condividere le storie delle per-
na così come di Young18, sarà seguita inter- che passerà dalle circa 20mila copie attuali sone che incontriamo e dei luoghi che visitiamo.
namente da Francesca Marinelli, che seguiva alle 60mila copie».Il quotidiano della comunicazione
anno XXII n°111
lunedì 18 giugno 2012 p. 13
Editoria Fashion Illustrated di
Biblioteca della Moda si rinnova
Nuovo editore, nuovo formato, nuovi contenuti e nuova distribuzione
U
n cambio radicale nell’ot- Silvia Paoli a dare un tono più legge-
tica di creare un prodot- ro all’argomento. Cambia la distribu-
to innovativo, che attraver- zione, che utilizzerà non solo i circu-
so grafica, contenuti e distribuzione iti convenzionali della distribuzione
dialoga non solo con il panorama controllata e dell’invio digitale a una
della moda trade, ma anche del lus- mailing internazionale di 34.000 con-
so. Stiamo parlando di Fashion Illu- tatti, ma anche la vendita in edicola
strated del nuovo editore Biblioteca attraverso Intercontinental a 5 euro,
della Moda. Cambia anzitutto il logo, che per questo primo numero sali-
che sceglie un font che strizza l’oc- rà a 12 euro per la vendita congiun-
chio ai grandi quotidiani anglosas- ta del magazine e del libro The Black
soni ed enfatizza la parola Illustrated Book of Retail 2012. Nuova edizione
a discapito di Fashion. Cambia il for- dunque anche per il The Black Book
mato, che diventa un vero e proprio of Retail dopo il successo del 2011;
tabloid (249x374 mm) e la carta, 80 una selezione più accurata dei 200
grammi usomano color avorio, che negozi multibrand uomo, donna e
assicura una qualità superiore per la bambino più prestigiosi d’Italia ga-
stampa delle immagini. Cambiano i rantita da un “comitato tecnico” di 6
contenuti, che affrontano aree tema- esperti di marketing, retail e design.
tiche che analizzano di volta in volta Questa edizione 2012 avrà anche
i mercati, la produzione, la distribu- un’applicazione dedicata su Black-
zione, le tendenze, approfondite da Berry® che dà la possibilità di ricer-
focus e opinioni di esperti del set- care un negozio per prossimità o per
tore; ma non mancano anche con- criteri quali nome negozio, regione,
tributi più “social” di Ilaria d’Urso e di categoria merceologica e brand.
Iniziative Al via su virginradio.it “Delicious
Pin-Up”, in collaborazione con EICMA
Donna, sensuale, capace di interpretare lo stile pin-
up in modo creativo e, soprattutto, rock. Questi i
segni particolari per partecipare al concorso “Deli-
cious Pin-Up”, nato dalla collaborazione tra EICMA
e Virgin Radio. L’evento più importante del mon-
do dedicato alle due ruote, a Milano dal 15 al 18
novembre, e la radio dall’anima rock rinnovano an-
che quest’anno la propria partnership. L’emittente
del gruppo Finelco sarà la radio ufficiale di EICMA
Custom, l’area speciale dove prende vita la più au-
tentica kustom kulture, declinata sotto tutte le for-
me possibili. Proprio sul palco di Virgin, in EICMA,
sarà presentato il calendario Delicious Pin-Up by Eicma Custom 2013, del
quale saranno protagoniste le 12 finaliste del contest. E’ il pubblico a vota-
re e dare la possibilità alle partecipanti di superare tutte le fasi. Sono pre-
visti due turni di votazione grazie ai quali vengono scelte 20 finaliste a tur-
no che si sfideranno in finale. Le prime 30 saranno giudicate dalla giuria in
base a originalità, stile e ironia.Il quotidiano della comunicazione
anno XXII n°111
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Eventi Eggers 2.0 porta la Vertical Stage Session Giovedì chiude il con-
a Firenze in occasione di Pitti Immagine Uomo
test per nuovi talenti
Intanto, c’è tempo fino a gio-
vedì per partecipare all’edi-
D L’agenzia ha studiato l’immagine coordinata del progetto,
opo i successi di lations Group, Trident Enter- zione 2012 di Eggers 2.0, il
Torino, Milano e la campagna di comunicazione convenzionale e digitale tainment e con il supporto contest per individuare nuo-
Bruxelles, il Ver- de La Gaiana spa – Gruppo vi talenti creativi, veri e pro-
tical Stage Session sbarca Gabetti. Commenta Pietro pri pirati ed esploratori con
a Firenze, in occasione di Dotti, amministratore dele- la voglia di mettersi in gio-
uno degli eventi clou del- gato di Eggers 2.0. ”Il Verti- co. L’idea è semplice: c’è un
la moda mondiale: Pitti Im- cal Stage Session è una so- tema da sviluppare, o meglio,
magine Uomo. Il tutto con cial-art experience 2.0. E’ un da immaginare. I giovani ta-
la regia e la produzione di nuovo media. Un progetto lenti dovranno interpretar-
Eggers 2.0, la factory creati- in cui arte, socialità, cultu- lo, approfondirlo, declinarlo a
va di Guido Avigdor, Giorgio ra, spettacolarità e riqualifi- proprio piacere, senza alcun
Risi e Pietro Dotti. Giovedì, cazione urbana convivono: limite. Con una foto, un video,
infatti, a Palazzo Gabetti, Via un vero esempio di Weco- un’illustrazione, un raccon-
Martiri del Popolo 28, i Mo- nomy, l’economia del “noi”, to, un sito, un’app, un’azione
tel Connection, con la di- dove la somma delle intel- cross mediale o qualcos’altro
rezione artistica di Stefano ligenze dei singoli dà vita di ancora diverso e mai pen-
Pesca sono pronti a trasfor- a una intelligenza colletti- sato finora. Ogni progetto po-
mare il capoluogo tosca- va più forte e impattante. trà essere presentato da grup-
no in un dancefloor a cielo Il Vertical Stage Session sta pi che vanno da una a quattro
aperto. Ospite dell’occasio- dando grandi soddisfazio- persone. Una giuria tecnica di
ne il campione di freesty- ni: gli artisti si esprimono al qualità selezionerà le migliori
le Ensi, che farà delle incur- meglio, il pubblico è entu- idee. I vincitori, circa una ven-
sioni con le sue rime serrate siasta, i partner anche ed è tina, diventeranno Eggers a
nei live dei Motel. Alfa Ro- la prova tangibile che, an- tutti gli effetti: entreranno a
meo MiTo, che ha sposato che in un momento diffi- fare parte per un anno del-
fin dall’inizio il format, rinno- cile come questo, essere in lo staff Eggers 2.0 e qui po-
va il proprio coinvolgimen- grado di creare e realizza- tranno mettersi alla prova in
to e si conferma main part- re format non convenzio- un contesto professionale re-
ner. Jägermeister inaugura, Il flyer promozionale dell’iniziativa nali porta benefici a tut- ale, condividendo spazi, ta-
invece, la collaborazione ti”. Eggers2.0 ha studiato lenti e tecnologie, e riceven-
per tutto il tour, supporta- di media universitari da cui è inserito nel calendario l’immagine coordinata del do una borsa lavoro. Tema del
to nella data di Firenze an- si potrà vivere l’evento gra- dell’Estate Fiorentina 2012, progetto, la campagna di contest 2012 è una scatola, un
che da Diesel e Blink. Media zie allo streaming in diret- è organizzato in collabora- comunicazione convenzio- contenitore ideale per metter-
Partner: Ustation.it, website ta. Il Vertical Stage Session zione con PRG – Public Re- nale e digitale. ci dentro il proprio talento.WE’VE INTRODUCING
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televisioni 4,24% 4,778 mln 15,38% 1,410 mln
Giovedì 14 Giugno
< Capitolo preserale: su Ca- < Nell’access prime time, < All’ora di pranzo L’esta- < In seconda serata, su Rai1
La classifica nale 5 il film Rosamunde Pilcher – su Canale 5 Veline conqui- te de La prova del cuoco si ag- Notti Europee registra il 12.18%
del prime time Una dolce melodia è stato seguito sta 3.905.000 telespettatori e il giudica 1.917.000 telespettato- con 1.410.000 telespettatori men-
da 780.000 spettatori con il 4.24%. 15.99% mentre su Rai1 il prepar- ri e il 15.38% mentre Forum con tre su Canale 5 il film Quando meno
1 Su Italia 1 CSI NY segna il 2.12%
con 471.000 spettatori. Su Rai2 Cold
Case cattura 580.000 telespettatori
con il 2.83% di share.
tita di Spagna-Irlanda ottiene il
20.67% con 4.778.000 telespet-
tatori. Su Italia 1 CSI NY registra il
4.98% con 1.173.000 spettatori.
Rita Dalla Chiesa arriva al 12.88%
con 1.032.000 telespettatori. Su
La7 I Menù di Benedetta raccoglie
315.000 telespettatori e il 2.22%.
te lo aspetti ha conquistato 904.000
telespettatori con l’11.69%. Su Rai2
Brothers & Sisters arriva al 5% con
965.000 telespettatori.
6.480.000
Spagna-Irlanda
Serie tv FOX: domani l’ultimo Una delle
protagoniste
Europei - Rai1 - 26,31%
episodio di C’era una volta
2 < Su FOX (canale 111 di Sky), volge
al termine la serie tv C’era una volta,
lei sia la figlia di Biancaneve (Ginni-
fer Goodwin) e del Principe Azzur-
liberamente ispirata ai racconti dei ro (Joshua Dallas), costretta a vivere
Fratelli Grimm e di Collodi che vede sulla terra a causa di una maledizio-
3.417.000 protagonista Emma Swan (Jenni- ne lanciata sul mondo delle favo-
Solo un padre fer Morrison), giovane donna di Bo- le dalla Strega Cattiva (Lana Parril-
Film - Canale 5 - 14,76% ston che la notte del suo ventot- la) che ha cancellato la memoria a
tesimo compleanno ha cambiato tutti i suoi personaggi, ora abitan-
3
la sua vita per sempre quando alla ti di Storybrooke, piccola cittadi-
porta si è presentato il piccolo Hen- na del New England. Durante l’ulti- ledizione lanciata dalla Regina e la
ry (Jared Gilmore), suo figlio natu- mo episodio, in anteprima assoluta affronterà con coraggio e deter-
rale che lei diede in adozione die- per l’Italia domani alle 21.00, sarà fi- minazione per riportare la giustizia
ci anni prima e che è convinto che nalmente chiara ad Emma la ma- agli abitanti del mondo delle fiabe.
1.913.000
Mistero
Attualità - Italia 1 - 10,28%
Programmi Oggi Rai Vasco Rossi sarà“one man show”in tv
1.540.000 su Lei lo speciale Vasco Rossi “one man show” sugli
Le indagini di Pater... Animali Straordinari schermi Rai. Se ne parlava da gior-
ni e la conferma è venuta la scorsa
Telefilm - Rete 4 - 6,13%
Volete conoscere l’uomo settimana nel corso del Tg1 da par-
che fa il bagno con il suo cuc- te di Bibi Ballandi, storico produttore
1.374.000 ciolo di tigre, o la donna che per l’azienda di viale Mazzini (come
Sulle tracce del crimine
Telefilm - Rai3 - 5,46% lascia correre le sue giraffe nel è stato nel caso dello show di Fiorel-
giardino e l’uomo che porta il lo lo scorso autunno) e che in qual-
1.278.000 suo alligatore da compagnia che dichiarazione a quotidiani aveva
Private Practice a casa degli amici per la cena già fatto intravedere questa possibi-
Telefilm - Rai 2 - 5,09% del Ringraziamento? E’ tutto lità. “Ho impiegato molto tempo per
nello speciale di un’ora di Ani- convincere Vasco - ha detto Ballandi
644.000 mali Straordinari in onda su Lei nell’intervista a Vincenzo Mollica -, gli
Due amiche esplosive (canale 127 di Sky) questa sera ho parlato, gli ho parlato… e alla fine
Film - La7 - 2,68% alle 23.50. Un viaggio attraver- è andata”. Nessuna indicazione sul
so le storie e le vite di queste quando e sulla durata dello spetta-
24.523.000 persone che hanno scelti ani- colo. E se dovesse immaginare come
Totale ascolto televisivo mali davvero fuori dal comune potrebbe essere lo show, Ballandi ha
nella fascia di prime time da coccolare e da amare. Vasco auspicato che sia “a immagine e so-
Rossi
miglianza” di Vasco.Il quotidiano della comunicazione Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour
Redefining Business Media
17
(IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International
anno XXII n°111 excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner
p.
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televisioni nuto dall’edizione 2011 degli US
Open. Inoltre, la sfida Sharapo-
va – Errani è stata la finale fem-
Performance Roland Garros 2012: la minile più seguita dal 1994 con
un’audience paneuropea per la
diretta pari a una media di 1.9
migliore edizione di sempre su Eurosport milioni di spettatori. L’ampia co-
pertura quotidiana del torneo su
Eurosport ed Eurosport 2 ha to-
< Il record dei dati di audience talizzato 292 ore di trasmissione,
Rafael
ha confermato l’edizione 2012 Nadal di cui ben 207 in diretta. Le per-
del Roland Garros come la più formance nazionali più significa-
seguita di sempre su Eurosport. tive si sono evidenziate in Spa-
Il French Open 2012, infatti, ha gna e in Polonia, dove l’audience
attirato a livello paneuropeo media per la diretta è cresciuta
un ascolto medio per la diret- rispettivamente del 100% e del
ta pari a 1.1 milioni di spettatori, 75% rispetto al 2011. I risultati
con una crescita del 7% rispetto di ascolto del French Open han-
all’edizione 2011, che rappresen- no contribuito alla crescita di
tava il record precedente. La sto- audience televisiva per il Grup-
rica settima vittoria di Nadal e il po Eurosport nella prima metà
ritorno di Maria Sharapova han- del 2012. Dal 2 gennaio al 10
no contribuito a mettere a se- giugno, l’audience dei canali TV
gno il migliore risultato di reach Grande Slam: durante le due set- ci in Europa, dato che supera del del Gruppo è infatti cresciuta del
registrato finora su Eurosport ed timane di gara si sono sintoniz- 7% il precedente record per un 12%, rispetto al medesimo pe-
Eurosport 2 per un torneo del zati 61.2 milioni di spettatori uni- torneo del Grande Slam, dete- riodo del 2011.
Analisi groupm per gli Europei di Calcio 2012: la nazionale italiana catalizza
un’audience di oltre 14,4 milioni con il 73,6% nelle due partite giocate
< Italia imbattuta, ma dell’Italia fece registrare dente partita dell’Italia. spettatori (share 28,6%). to della nostra naziona-
due pareggi consecuti- una share vicina all’80%), Anche l’incontro in PT tra L’incertezza del girone le che questa sera incon-
vi non rappresentano un risulta comunque in cre- Irlanda e Spagna fa regi- fa crescere l’attesa per il tra l’Irlanda il cui destino
porto sicuro. Già perché scita rispetto alla prece- stare oltre 7 milioni di prossimo appuntamen- è già segnato.
la prima partita del giro-
ne C delle 18.00, Italia-
Croazia si è conclusa 1-1.
E’ andata peggio all’Irlan- Euro Flash - 14 giugno
da di Trapattoni, mate-
maticamente eliminata Share totale 73,6% 28,6%
dopo i 4 gol incassa- 16.000
ti dalla Spagna. Ot- 14.000
1.362
Audience (000)
timi invece i risutati 12.000
d’ascolto delle 2 gare. 10.000
La nazionale italiana ca- 8.000 564
6.000 13.101
talizza un’audience tota-
4.000
le di oltre 14.4 milioni di 6.480
2.000
spettatori, con una share 0
pari al 73.6%. Nonostan- ITALIA - CROAZIA SPAGNA - IRLANDA
te il pubblico sia calato
rispetto alla preceden-
te edizione degli Europei
Fonte: elaborazione GroupM Research & Insight su dati Auditel/Nielsen TAM Target: individui con ospiti
(allora la seconda partitaComunicare è uno sport di squadra. Ricco di contenuti esclusivi, blog di personaggi famosi, video, live streaming e commenti autorevoli, SPORTMEDIASET.IT mette in gioco tutta l'esperienza di 20 anni di trasmissioni TV dedicate allo sport, facendo della multicanalità la sua caratteristica distintiva. 1,5 milioni di utenti unici/mese, 300mila utenti/giorno, 72milioni di pv/mese Fonte: Audiweb View Aw Database 2012 – Media ultimi 3 mesi
Non girateci troppo intorno.
Boing è sempre primo.
Il quotidiano della comunicazione
anno XXII n°111
lunedì 18 giugno 2012 p. 19
Eventi Mondadori Pubblicità presenta Premi Univisual
a Firenze MeMO, in occasione del Pitti ottiene il Golden
Award 2012
O
ggi Mondadori Pubbli- dell’Adci
cità presenterà a Firen- Univisual, studio milanese spe-
ze MeMO, l’evento rea- cializzato nella consulenza per
lizzato in collaborazione con Pitti l’identità di marca, ottiene il pre-
Immagine e il Comune di Firen- stigioso Golden Award dell’Adci,
ze, che unisce per la prima vol- nella sezione Tipografia della
ta le grandi collezioni d’Arte e la categoria Design, con il proget-
Moda Uomo. L’evento, che si terrà to Nova Ex Antiquis, sviluppato
a Palazzo Vecchio, darà il via a Pitti per il Ministero dei Beni e delle
Immagine Uomo 82 con un pro- Attività Culturali, dedicato a Raf-
getto tutto nuovo che racconta i faello Bertieri e Il Risorgimen-
capi di punta di brand rinomati, Il logo dell’iniziativa, che verrà presentata questa sera to Grafico. Univisual si è distinta
attraverso la proiezione di video per la particolare attenzione di-
collezioni girate da 4 videoma- li in Santa Maria Novella, Fonda- tre, grazie a MeMO, i cinque Mu- mostrata alla cultura e al mon-
ker specializzati nel fashion: Pa- zione Salvatore Romano presso il sei Civici saranno aperti gratui- do della tipografia italiana, cu-
olo Zerbini, Alessio Bolzoni, Van Cenacolo di Santo Spirito, Museo tamente al pubblico da martedì rando il catalogo della mostra
Mossevelde+N e Gabriele Mag- Stefano Bardini e Cappella Bran- 19 a giovedì 21 giugno, dalle ore Nova Ex Antiquis realizzata dal-
gio. MeMO ha coinvolto cinque cacci - che sono diventati set per 19.00 alle ore 24.00, e sarà pos- la Biblioteca Nazionale Braiden-
Musei Civici - Museo di Palazzo la realizzazione di filmati creati sibile rivedere le video collezioni se di Milano.
Vecchio, Cappella degli Spagno- ad hoc per i marchi moda. Inol- realizzate.
Adeguare le competenze
per affrontare il cambiamento
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maggio luglio 2012 formazione
Mercoledì, 9 maggio 2012 Lunedì, 18 giugno 2012
• Progettare, realizzare e gestire un sito e-commerce • Il marketing per gli editori b2b: strategie, modelli,
strumenti
Mercoledì, 23 maggio 2012
• Fare business con i Social Media Mercoledì, 4 luglio 2012
• Come costruire un sito che funziona
Mercoledì, 6 giugno 2012
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successo
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Lavoro in corso si completa l’ope-
supplemento dedicato all’economia e al lavoro ra di restyling editoriale e grafico
che ha coinvolto i supplemen-
ti cartacei de La Stampa. Tutto-
Lavoro in corso avrà articoli di approfondimento e consigli su fisco, immobiliare scienze e Salute, in uscita il mer-
e previdenza, dedicando ampio spazio al mondo delle aziende e del lavoro coledì, è il naturale ampliamento
dell’amatissimo Tuttoscienze.
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plemento di 12 pagine oltre al modo delle scienze anche
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mia e che sostituisce lo storico sono affrontate a 360° con artico- rerà le nuove tendenze e i setto- sere. Il Bello e il Buono, 3/4 pagi-
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anno XXII n°111
lunedì 18 giugno 2012 p. 22 CANALE 140
Ultime da Brands Channel
Ecco i nuovi contenuti disponibili nei canali della piattaforma Daily Air a cura di Manuela Falchero
Arriva l’estate, viaggi e gelati sono
in prima linea sul fronte dell’adv
E’ scoppiata l’estate. E anche il termometro della
pubblicità segna temperature più alte: proprio in
questi giorni hanno infatti hanno debuttato nuove
campagne, tutte dedicate a prodotti e servizi che di
norma si utilizzano nei mesi “caldi” dell’anno. Sugli
schermi tornano quindi a fare capolino sole, mare
e divertimento. In una parola, i riflettori degli spot si
sono accesi sulla voglia di evasione. Come dimostra-
no i commercial di Maxicono e Maxibon, Perugina,
Clicca sul frame per vedere lA RUBRICA
Viaggiagratis e Kayak.
Già presenti in Brands Channel Credits
Maxicono e Maxibon Producer: Isabella Guazzane
Agenzia: Jwt Casa di produzione: Filmmaster
E’ il primo gruppo in- E’ uno dei più impor- Nata nel 1976, la strut- Chief creative officer, executive Regia: Ramses
dipendente specia- tanti istituti di ricer- tura guidata da Angela
vice president: Enrico Dorizza Casa di produzione food: 360°
lizzato nella comu- ca di mercato a livello Latorraca, a.u., e Gian-
nicazione digitale internazionale. Svol- ni Sias, socio ed exe-
e Sergio Rodriguez Regista Food: Manfredo Leteo
convergente e nei mo- ge molte indagini at- cutive producer, ope-
delli partecipativi so- tinenti alla comuni- ra con i marchi Made Direttore creativo: Paolo Cesano Planning: Maxus
ciali su televisione, cazione, come Eurisko Production Company e
web e mobile. Media Monitor. Madevents. Copy: Totò Li Vecchi
Art: Pietro Lo Russo Viaggiagratis
Producer: Isabella Guazzane Agenzia: M&C Saatchi
Casa di produzione: Enormous Creative director: Luca Scotto
Concessionaria di spa-
zi pubblicitari inseriti
Istituto di ricerca di ca-
libro internaziona-
E’ un partner di grande
rilievo per le aziende Regia: Seyi Peter Thomas di Carlo e Vincenzo Gasbarro
nelle programmazioni le, si occupa, tra gli che operano nella mo- Casa di produzione food: 360° Strategic planner: Massimo
al cinema, può contare altri campi di attivi- da, nel lusso e nel de-
in Italia su una signifi- tà, di monitorare l’an- sign. Svolge ricerche di Regia: Food: Luca Robecchi Capucci
cativa offerta di scher- damento del mercato mercato ed è l’editore
mi e di schermi tridi- pubblicitario sia in Ita- di un sistema integrato Planning: Maxus Casa di produzione: Big Mama
mensionali. lia sia all’estero. di media.
Perugina Kayak
Chief creative officer ed Agenzia: Heimat
executive vice president: Enrico Planning: Media Italia
Dal 1999 rappresen- Casa di produzione na- Leader globale nel de-
ta una delle azien- ta nel 2002 su iniziati- livery di insight e in- Dorizza e Sergio Rodriguez
de di riferimento nel- va di Federico Brugia, formazioni ad alto va-
lo sport, nella cultura e Lorenzo Ulivieri e Ste- lore aggiunto, conduce Direttore creativo: Paolo Cesano
nello spettacolo. Con- fano Quaglia. Oggi ha indagini a largo spet-
duce numerosi studi anche divisioni dedi- tro sui fenomeni più Copy: Elena Carella
sulle sponsorizzazioni cate a Cinema, Eventi e significativi della real- Art: Fabrizio Grillotti
in questi ambiti. Unconventional. tà socio-economica.
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