Offerta VIACOM DIGITAL - PRIMAVERA 2019 3 Marzo - 29 Giugno 2019 - cloudfront.net
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Offerta VIACOM DIGITAL PRIMAVERA 2019 3 Marzo – 29 Giugno 2019
ADDRESSABLE WEB SOCIAL
OFFERTA
ADDRESSABLE TV
17Mio sessioni/mese
1,2Mio device lordi/mese
794k device unici/mese
Fonte: Smartclip; Febbraio 2019
La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV
sottolinea un trend generale di costante crescita
Il numero dei device lordi e delle sessioni
sui canali Paramount Channel, Spike e VH1 è in costante aumento
GDPR
794k
device unici Viacom
Fonte: SmartClip; Febbraio 2019
A seguito della crescita di ascolti,
crescono anche i bacini pubblicitari disponibili per l’ATV
APRILE 2018 GENNAIO 2019 MARZO 2019
Imps Imps Imps
Canale Copertura
goal
Canale Copertura
goal
Canale Copertura
goal
Paramount Paramount Paramount
7 gg Channel + 7 gg Channel + 7 gg
Channel + 210.000 315.000 420.000
SOV 50% SOV 50% SOV 50%
Spike Spike + VH1* Spike + VH1*
* VH1 dalle 21:10
+ 100%
YoY
Cosa occorre per una comunicazione via ATV
1, La TV è connessa ad Internet tramite
• smart TV
• videogame consolle
• device esterno (es, Apple TV,
Now TV, TV Box Android,
Chromecast, Decoder, etc)
2, Il device è compatibile con il protocollo
Hybrid Broadcast Broadband TV
(HbbTV) protocol che armonizza il c,d,
Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti
broadband, Questa tecnologia permette
di arricchire l’esperienza video
dell’Utente con contenuti interattivi per
broadcast e broadband
La distribuzione dei device connessi ai nostri canali è
omogenea sul territorio
REGION % DEVICE % SESSIONI
Abruzzo 2% 2%
Basilicata 0% 0%
Calabria 2% 2%
Campania 11% 10%
Emilia-Romagna 8% 8%
Friuli-Venezia Giulia 2% 2%
Lazio 11% 10%
Liguria 2% 2%
Lombardia 22% 23%
Marche 2% 2%
Molise 0% 0%
Piemonte 7% 7%
Puglia 6% 5%
Sardegna 2% 2%
Sicilia 6% 6%
Toscana 6% 6%
Trentino-Alto Adige 1% 1%
Umbria 1% 1%
Valle d'Aosta 0% 0%
Veneto 9% 9%
Fonte: SmartClip
L’Offerta commerciale ATV è confermata
OFFERTA DISPLAY OFFERTA TARGETING PROGETTI SPECIALI
• L-banner • geo targeting • minisiti
• time targeting
• capping di frequenza
Offerta DISPLAY: L-banner
Sfrutta l'intera dimensione dello schermo
• Esperienza di visione inalterata grazie
alla sola riduzione dello schermo TV
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande spazio dedicato al messaggio
pubblicitario
Possibili interazioni
• click-to-microsite
• click-to-video
• click-to-cornice di canale
IL BANNER OCCUPA IL
39,5% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMO
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Contenuto extra
Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire
come landing anche un video del Cliente
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande attenzionalità dell’utente, che ha
cliccato attivamente
• Esperienza interattiva
Il video
• può durare fino a 60’’
• può essere un contenuto extra/trailer (no spot)
IL VIDEO OCCUPA IL
100% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMOOfferta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Cornici di canale
Al click dell’utente sul Lanner, si aprirà
una cornice di canale specifica per ogni
Brand che potrà contenere un contenuto
video
Possibili video al click:
• spot TV in 16:9
• cut di un contenuto pubblicitario
VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE
OCCUPANO IL 100% DELLA
SUPERFICIE DELLO SCHERMOOfferta TARGETING: il geo-targeting
Crea-
Crea- tività
tività
C
A
Crea
tività
E
Crea-
tività
Crea- D
tività
B
Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari
differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%Offerta TARGETING: il time-targeting
Crea- Crea-
tività tività
A B
Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti
in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,
in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercatoOfferta TARGETING: il capping di frequenza
Crea- Crea-
tività tività
A B
Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero
inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%Offerta PROGETTI SPECIALI
Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente
creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicatoOfferta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale
CdP* Minisito ‘’standard’’: € 4.000
Media: da quotare on Top
*CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiestiOFFERTA
SITI ADULTS
6,3Mio di Browser online ogni mese
Fonte:Omniture/WebTrekk, Febbraio 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioniPortfolio Siti Young&Adults
Febbraio 2019
1,4Mio video
portfolio Y&A
17,7Mio PV
portfolio Y&A
6,5Mio UB
portfolio Y&A
Paramount Cine
MTV.it VH1.it SpikeTV.it
Channel.it Sony.it
16Mio PV 765k PV 173k PV 407k PV 340k PV
6Mio UB 186k UB 60k UB 83k UB 214k UB
1,1Mio video 105k video 21k video 138k video
Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioniL’Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS
VIACOM MUSIC BLUE GLITTER CINEMAI formati
DISPLAY (ROS/Content) RICH MEDIA VIDEO
• Intro full-screen • Puzzling picture • Preroll, Midroll, Postroll
• Floating banner • Interactive Intropage • InRead
• Sticky ad • Cascade • Sticky video
• Masthead • Open Door • Intropage video
• Leaderboard • Sipario • X-video
• MPU • 3D Swipe MPU • Masthead video
• MPU video
MOBILE TAKEOVER BRAND SOLUTIONS
• MPU mobile • Skin • Native Advertising
• Mobile Banner • Takeover • Special Projects
• Tap-to-full screen • Product Placement
• … and much more!
(*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su ChromeOfferta RICH MEDIA
Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video
Una
certificazione
Rich media ad
altissima
interazione, che
si apre
arricchendo la
fruizione del sito
da parte
dell’utenteOfferta RICH MEDIA Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video Caratteristiche Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom*. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata. È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE. (*) Desktop only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom
Offerta RICH MEDIA: tap-to-full screen
Viacom introduce nella propria
offerta anche un formato molto
utilizzato nei piani mobile
• Non invasivo
• Con possibilità di interazione
• Senza capping di utenza per
massimizzare l’esposizione
• GDPR compliantOfferta RICH MEDIA
Cascade
L’offerta Rich media
Viacom si arricchisce
anche di questo formato,
che può ospitare un
formato standard e/o videoOfferta RICH MEDIA
Cascade
Caratteristiche
Il formato parte da un Masthead standard. Si
espande al click dell’utente con un tipico
effetto «a cascata», da cui il nome del
formato.
È servito sui siti Viacom e segue le regole di
erogazione del classico Masthead *. Il banner
è cliccabile, la pagina di atterraggio è
tracciata.
È sempre presente il tasto X, per chiudere
l’animazione.
(*) Presente in ROS su MTV.it, ParamountChannel.it, ComedyCentral.it, Nicktv.it. Tutti i dettagli da listino ufficiale ViacomOfferta RICH MEDIA
3D Swipe MPU
Il 3D swipe MPU offre
un’alternativa al formato MPU
standard.
Al click o allo swipe, l’utente
visualizza le diverse creatività
realizzate dal Cliente.
In un unico banner, con
un’unica pianificazione cross-
deviceOfferta RICH MEDIA
3D Swipe MPU
Caratteristiche
Il formato è disponibile a imps
libere su tutti i siti Viacom*.
Il banner è cliccabile, la pagina di
atterraggio è tracciata.
(*) Tutti i dettagli a listino ufficialeOfferta MOBILE
Mobile browsing
È possibile pianificare i siti in solo target mobile ovvero mobile browsing,
per raggiungere un’audience altamente selezionataOfferta MOBILE
Mobile browsing
I formati disponibili sul solo target mobile
sono MPU 300x250, Mobile banner 320x50
MPU
•Standard
MOBILE
•Video
BANNER
•Rich media
•Standard
GDPR
compliantOFFERTA VIDEO SITI YOUNG&ADULTS
MTV sta costruendo una strategia di video inventory
extension a 360°
PRODUZIONE DI CONTENUTI RESTYLING VIDEO AMPLIFICATION
ONLY DIGITAL / SOCIAL VIDEO-CENTRICO DEI CONTENUTI VIDEO
Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno Per la primavera 2019, Per il 2019, in ottica di video amplification
delle grandi produzioni social e digital: lanceremo un nuovo restyling delle nostre delle proprie property e dei propri contenuti,
i contenuti esclusivi di Brain Back Home e piattaforme: grafiche ancora più user friendly, Viacom si avvarrà di The Outplay, la
MTV Live Room, nonché la partnership per il ancora più video-centriche per fornire piattaforma tech di video syndication che ha
progetto InVolontario sono solo alcuni di all’utente un’esperienza sempre più rotonda vinto il titolo di “Best Video Distribution
esempi del grande potenziale di audience dei Platform” ai Digiday Video Awards Europe
nostri Brand 2017Produzione di contenuti Viacom only digital di qualità
SETTEMBRE 2018 OTTOBRE 2018 OTTOBRE 2018
Volontariato «InVolontario», Grazie alla webserie «Brain back home», sei MTV Live Room nasce dall’idea di portare
arriva la webserie sull’impegno sociale. ragazzi si formeranno per diventare futuri l’esperienza TV di MTV sulle piattaforme
Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche professionisti con un imprenditore già social molto frequentate dal target di
i cantanti di Brunori Sas e Afterhours. affermato: Lorenzo Ait. riferimento: FB, IG e YT.
Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 Dal giorno della loro partenza dall’Italia verso Una diretta in contemporanea sui canali FB,
puntate tra fiction e reality girate nell’Istituto Londra, MTV.it documentera il loro diario di IG e YT di MTV Italia con protagonisti un
Nazionale dei Tumori viaggio e di formazione, per poi tornare in presenter di MTV e due volti noti/influencer
Italia come professionisti di nuova coinvolti in alcune challenges dalle quali uno
generazione solo potrà uscire vincitore.La collaborazione con The Outplay
PRODUZIONE DI CONTENUTI RESTYLING VIDEO AMPLIFICATION
ONLY DIGITAL / SOCIAL VIDEO-CENTRICO DEI CONTENUTI VIDEO
Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno Per la primavera 2019, Per il 2019, in ottica di video amplification
delle grandi produzioni social e digital: lanceremo un nuovo restyling delle nostre delle proprie property e dei propri contenuti,
i contenuti esclusivi di Brain Back Home e piattaforme: grafiche ancora più user friendly, Viacom si avvarrà di The Outplay, la
MTV Live Room, nonché la partnership per il ancora più video-centriche per fornire piattaforma tech di video syndication che ha
progetto InVolontario sono solo alcuni di all’utente un’esperienza sempre più rotonda vinto il titolo di “Best Video Distribution
esempi del grande potenziale di audience dei Platform” ai Digiday Video Awards Europe
nostri Brand 2017The Outplay THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled garden online integrata con gli ad stack di proprietà di Publisher e Advertiser. I Marketer e i Media buyer possono gestire facilmente la loro strategia video tramite un unico strumento di pianificazione il cui nucleo è una video library che consente di offrire una singolare esperienza ai clienti finali e garantisce il 100% di brand safety. Una dashboard innovativa, all’avanguardia, user friendly con cui pianificare le proprie campagne e monitorare in tempo reale l’efficacia e le performance della comunicazione.
Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded
e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità
MTV Content Pills
PUBLISHER
garantisce distribuzione dei contenuti
su siti di qualità e con
significative rotazioni per mese garantiteUna selezione del mondo MTV su The Outplay
VIAGGI
Ex ont the beach, Last Coast
RISATE
Ridicoulness, Prank&The city
Mamme
Top ShowS 16 anni incinta Italia, Teen Moms
Riccanza, Ex on the beach,
Shore, Catfish
WEB E SOCIAL
party Catfish, Single AF
The Charlotte show, Siesta keyAlcuni degli oltre 300 siti Partner
Cosa offriamo
• Qualità di contenuti (MTV Content Pills)
• Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane
• Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll
(100% dello schermo e 100% della durata del video)
• Valorizzazione a CPCVOFFERTA
SITI KIDS
385k Browser online ogni mese
Fonte: Omniture/WebTrekk, Febbraio 2019Offerta KIDs Digital
Per offrire massima tutela
a Utenti e Advertiser, abbiamo
aggiornato la nostra Offerta KIDs VIDEO
La Partnership con
ci aiuta a garantire
Fonte: Auditel, set-ott 2018Offerta KIDs Digital
Stream
Sito
view/mese
795k
+20% MoM
96k
Un’offerta commerciale di
900k video per le
pianificazioni pubblicitarie
Fonte: Omniture/WebTrekk; Febbraio 19I nostri profili
82% 18% 64% 36% 53% 47%
Fonte: AudiWeb, Unique Audience, Totale Individui, Content Type combined, Italia, Dicembre 2018OFFERTA
SOCIAL e YOUTUBE
6,3Mio di fan affezionatiIl Portfolio Digital&Social
DIGITAL SOCIAL
MTV Italia 2,5Mio MTV 1,1Mio Nickelodeon 811k MTV 288k
Nickelodeon 329k Nickelodeon 15k Super TV 124k
MTV 348k
Paramount
230k Paramount Spike TV 6k
Channel 11k Nickelodeon 91k
Channel
Comedy Comedy
239k Comedy 6k Spike TV 16K
Central 8k Central Italia
Central
Cine Sony 64k TOTALE 1,1Mio Comedy
VH1 2k 10k
VH1 57k Central
Spike TV 1k
24Mio PV
TOTALE 529k
Super TV 47k
TOTALE 1,2Mio
Spike TV 46k
6,7Mio UB Nick Jr 28k
TOTALE 3,5Mio
2,1Mio Stream view
6,3Mio fan italiani
Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Febbraio 2019, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
MTV Italia MTV Italia
2,5Mio fan Facebook 288k follower Instagram
58% fan donne 70% donne
con una concentrazione con una concentrazione di
di utenti 18-34enni utenti 18-34enni
pari all’80% pari al 73%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Febbraio 2019… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Nickelodeon Italia Nickelodeon Italia
329k fan Facebook 91k follower Instagram
61% fan donne 73% donne
con una concentrazione di utenti con una concentrazione di utenti
italiani del 99% italiani dell’80%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Febbraio 2019… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Paramount Channel Italia Paramount Channel Italia
230k fan Facebook 13k follower Instagram
52% fan donne 59% donne
con una concentrazione di utenti con una concentrazione di utenti 25-54enni
25-54enni pari al 76% pari al 71%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Febbraio 2019L’offerta Preroll di Viacom su YouTube
All’interno dell’Offerta VIDEO di Viacom Digital,
per gli Advertiser è possibile pianificare Preroll sui canali Viacom di YouTubeUn’utenza altamente profilata
Febbraio 2019
Video views Mio Gender % Country Avg Viewed
Dec16 7Mio Female 54%
Italia 50%
Apr18 22Mio Male 46%
Bilanciato
Feb19 30Mio Profilo Profilo Italiano
tra i due sessi
Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:
• ben bilanciata tra i sessi
• prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+Un’utenza altamente profilata
Febbraio 2019
Video views Mio Gender % Country Avg Viewed
Lug18 9,5Mio Female 50%
Italia 74%
Aug18 8,9Mio Male 50%
complementare
Sep18 12,7Mio Profilo Profilo Italiano
con il sito
Il profilo del canale YouTube di “MTV Italia” ha un’utenza:
• in costante crescita
• abbastanza bilanciata tra i sessi
• prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+Un’utenza altamente profilata
Febbraio 2019
Video views Mio Gender % Country Avg Viewed
Dic18 51k Female 10%
Italia 90%
Jan19 948k Male 90%
Feb19 1,5Mio Profilo Maschile Profilo Italiano
“Comedy Central Italia” è un canale YouTube nuovissimo con ha un’utenza:
• in netta crescita
• prevalentemente maschile
• prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+OFFERTA
NATIVE ADV
6,7Mio di fan affezionatiNative advertising: che cos’è
Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e
visualizzato all’interno dei contenuti offerti al lettori,
Il native cala completamente la pubblicità all’interno di un contesto,
Lo scopo è attrarre l’attenzione dell’utente attraverso l’engagement,
Un’altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere
l’attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del
contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e
catturando l’attenzione del consumatore
In-feed Recommen
dation
Paid Promote In-ad Custom
adv widget search d listing units content
Fonte: Native advertising, the art of making https://www,iab,it/wp-content/uploads/2015/10/GuidaNATIVE-WEB_digital-1,pdfNative advertising: l’offerta di Viacom Pubblicità
Il Team Editoriale realizza un articolo che
racconta un progetto, idea, attività di un Cliente
in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand
L’articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP
del sito ospitante e da un post
su alcuni dei principali social
Verificare a Listino i dettagli dell’OffertaOFFERTA
PROGRAMMATIC
6,7Mio di Browser online ogni mese
Fonte:Omniture/WebTrekk, Febbraio 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioniI formati DISPLAY (ROS/Content) RICH MEDIA VIDEO • Masthead • 3D Swipe MPU • Preroll, Midroll, Postroll • Leaderboard • Masthead video • MPU • MPU video MOBILE SSP PARTNER • MPU mobile • Mobile Banner • Tap-to-full screen
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