Offerta VIACOM DIGITAL - PRIMAVERA 2019 3 Marzo - 29 Giugno 2019 - cloudfront.net

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Offerta VIACOM DIGITAL - PRIMAVERA 2019 3 Marzo - 29 Giugno 2019 - cloudfront.net
Offerta VIACOM DIGITAL
PRIMAVERA 2019
3 Marzo – 29 Giugno 2019
Offerta VIACOM DIGITAL - PRIMAVERA 2019 3 Marzo - 29 Giugno 2019 - cloudfront.net
ADDRESSABLE   WEB   SOCIAL
Offerta VIACOM DIGITAL - PRIMAVERA 2019 3 Marzo - 29 Giugno 2019 - cloudfront.net
OFFERTA
 ADDRESSABLE TV

                                    17Mio sessioni/mese
                                  1,2Mio device lordi/mese
                                   794k device unici/mese
Fonte: Smartclip; Febbraio 2019
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La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV
sottolinea un trend generale di costante crescita
                                  Il numero dei device lordi e delle sessioni
                    sui canali Paramount Channel, Spike e VH1 è in costante aumento

                                           GDPR

                                                                              794k
                                                                          device unici Viacom

Fonte: SmartClip; Febbraio 2019
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A seguito della crescita di ascolti,
crescono anche i bacini pubblicitari disponibili per l’ATV

       APRILE 2018                       GENNAIO 2019                               MARZO 2019

                          Imps                                 Imps                                      Imps
  Canale     Copertura
                           goal
                                     Canale       Copertura
                                                                goal
                                                                            Canale          Copertura
                                                                                                          goal

 Paramount                          Paramount                             Paramount
               7 gg                 Channel +       7 gg                  Channel +           7 gg
 Channel +               210.000                              315.000                                   420.000
             SOV 50%                              SOV 50%                                   SOV 50%
   Spike                           Spike + VH1*                         Spike + VH1*
                                                                        * VH1 dalle 21:10

                                           + 100%
                                                   YoY
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Cosa occorre per una comunicazione via ATV
1, La TV è connessa ad Internet tramite
       •   smart TV
       •   videogame consolle
       •   device esterno (es, Apple TV,
           Now TV, TV Box Android,
           Chromecast, Decoder, etc)

 2, Il device è compatibile con il protocollo
    Hybrid Broadcast Broadband TV
    (HbbTV) protocol che armonizza il c,d,
    Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti
    broadband, Questa tecnologia permette
    di arricchire l’esperienza video
    dell’Utente con contenuti interattivi per
    broadcast e broadband
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La distribuzione dei device connessi ai nostri canali è
omogenea sul territorio
                        REGION             % DEVICE   % SESSIONI
                          Abruzzo            2%          2%
                         Basilicata          0%          0%
                          Calabria           2%          2%
                         Campania            11%         10%
                    Emilia-Romagna           8%          8%
                   Friuli-Venezia Giulia     2%          2%
                            Lazio            11%         10%
                           Liguria           2%          2%
                         Lombardia           22%         23%
                           Marche            2%          2%
                           Molise            0%          0%
                          Piemonte           7%          7%
                           Puglia            6%          5%
                         Sardegna            2%          2%
                            Sicilia          6%          6%
                          Toscana            6%          6%
                   Trentino-Alto Adige       1%          1%
                           Umbria            1%          1%
                       Valle d'Aosta         0%          0%
                           Veneto            9%          9%

Fonte: SmartClip
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L’Offerta commerciale ATV è confermata

 OFFERTA DISPLAY    OFFERTA TARGETING        PROGETTI SPECIALI

 • L-banner         • geo targeting          • minisiti
                    • time targeting
                    • capping di frequenza
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Offerta DISPLAY: L-banner

                            Sfrutta l'intera dimensione dello schermo
                            • Esperienza di visione inalterata grazie
                              alla sola riduzione dello schermo TV
                            • Full screen: massima visibilità ed
                              engagement
                            • Grande spazio dedicato al messaggio
                              pubblicitario

                            Possibili interazioni
                            • click-to-microsite
                            • click-to-video
                            • click-to-cornice di canale
                            IL BANNER OCCUPA IL
                            39,5% DELLA SUPERFICIE
                            DELLO SCHERMO
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Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Contenuto extra

                                  Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire
                                  come landing anche un video del Cliente
                                  • Full screen: massima visibilità ed
                                    engagement
                                  • Grande attenzionalità dell’utente, che ha
                                    cliccato attivamente
                                  • Esperienza interattiva

                                  Il video
                                  • può durare fino a 60’’
                                  • può essere un contenuto extra/trailer (no spot)

                                  IL VIDEO OCCUPA IL
                                  100% DELLA SUPERFICIE
                                  DELLO SCHERMO
Offerta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Cornici di canale

                                   Al click dell’utente sul Lanner, si aprirà
                                   una cornice di canale specifica per ogni
                                   Brand che potrà contenere un contenuto
                                   video

                                   Possibili video al click:
                                   • spot TV in 16:9
                                   • cut di un contenuto pubblicitario

                                   VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE
                                   OCCUPANO IL 100% DELLA
                                   SUPERFICIE DELLO SCHERMO
Offerta TARGETING: il geo-targeting

                                                   Crea-
    Crea-                                          tività
    tività
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                                                            Crea-
                                                            tività

             Crea-                                            D
             tività
               B

  Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari
  differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%
Offerta TARGETING: il time-targeting

    Crea-                                       Crea-
    tività                                      tività
      A                                           B

              Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti
     in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,
    in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercato
Offerta TARGETING: il capping di frequenza

     Crea-                                        Crea-
     tività                                       tività
       A                                            B

Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero
 inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%
Offerta PROGETTI SPECIALI

         Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente
 creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicato
Offerta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale

                                                 CdP* Minisito ‘’standard’’: € 4.000
                                                 Media: da quotare on Top

                         *CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiesti
OFFERTA
            SITI ADULTS

          6,3Mio di Browser online ogni mese

Fonte:Omniture/WebTrekk, Febbraio 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
Portfolio Siti Young&Adults
Febbraio 2019
                                                                                                    1,4Mio video
                                                                                                       portfolio Y&A

                                                                                                    17,7Mio PV
                                                                                                      portfolio Y&A

                                                                                                     6,5Mio UB
                                                                                                      portfolio Y&A

                                                              Paramount                              Cine
                                    MTV.it                                  VH1.it     SpikeTV.it
                                                              Channel.it                            Sony.it
                                  16Mio PV                     765k PV     173k PV      407k PV     340k PV
                                   6Mio UB                     186k UB      60k UB      83k UB      214k UB
                               1,1Mio video                   105k video   21k video   138k video
Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioni
L’Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS

      VIACOM    MUSIC     BLUE    GLITTER   CINEMA
I formati
 DISPLAY (ROS/Content)                                     RICH MEDIA                      VIDEO
  •    Intro full-screen                                   •       Puzzling picture        •   Preroll, Midroll, Postroll
  •    Floating banner                                     •       Interactive Intropage   •   InRead
  •    Sticky ad                                           •       Cascade                 •   Sticky video
  •    Masthead                                            •       Open Door               •   Intropage video
  •    Leaderboard                                         •       Sipario                 •   X-video
  •    MPU                                                 •       3D Swipe MPU            •   Masthead video
                                                                                           •   MPU video

 MOBILE                                                    TAKEOVER                        BRAND SOLUTIONS
 • MPU mobile                                              • Skin                          •   Native Advertising
 • Mobile Banner                                           • Takeover                      •   Special Projects
 • Tap-to-full screen                                                                      •   Product Placement
                                                                                           •   … and much more!

(*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su Chrome
Offerta RICH MEDIA
Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video

                                                      Una
                                                certificazione
                                               Rich media ad
                                                   altissima
                                              interazione, che
                                                    si apre
                                                arricchendo la
                                              fruizione del sito
                                                   da parte
                                                  dell’utente
Offerta RICH MEDIA
Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video

   Caratteristiche

   Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom*. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è
   tracciata. È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE.

(*) Desktop only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom
Offerta RICH MEDIA: tap-to-full screen

                                     Viacom introduce nella propria
                                     offerta anche un formato molto
                                        utilizzato nei piani mobile

                                    • Non invasivo
                                    • Con possibilità di interazione
                                    • Senza capping di utenza per
                                      massimizzare l’esposizione
                                    • GDPR compliant
Offerta RICH MEDIA
Cascade

                        L’offerta Rich media
                        Viacom si arricchisce
                      anche di questo formato,
                        che può ospitare un
                     formato standard e/o video
Offerta RICH MEDIA
Cascade

                                                                                             Caratteristiche
                                                                                             Il formato parte da un Masthead standard. Si
                                                                                             espande al click dell’utente con un tipico
                                                                                             effetto «a cascata», da cui il nome del
                                                                                             formato.

                                                                                             È servito sui siti Viacom e segue le regole di
                                                                                             erogazione del classico Masthead *. Il banner
                                                                                             è cliccabile, la pagina di atterraggio è
                                                                                             tracciata.

                                                                                             È sempre presente il tasto X, per chiudere
                                                                                             l’animazione.

(*) Presente in ROS su MTV.it, ParamountChannel.it, ComedyCentral.it, Nicktv.it. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom
Offerta RICH MEDIA
3D Swipe MPU

                     Il 3D swipe MPU offre
                     un’alternativa al formato MPU
                     standard.
                     Al click o allo swipe, l’utente
                     visualizza le diverse creatività
                     realizzate dal Cliente.
                     In un unico banner, con
                     un’unica pianificazione cross-
                     device
Offerta RICH MEDIA
3D Swipe MPU

                                           Caratteristiche
                                           Il formato è disponibile a imps
                                           libere su tutti i siti Viacom*.

                                           Il banner è cliccabile, la pagina di
                                           atterraggio è tracciata.

(*) Tutti i dettagli a listino ufficiale
Offerta MOBILE
Mobile browsing

      È possibile pianificare i siti in solo target mobile ovvero mobile browsing,
                 per raggiungere un’audience altamente selezionata
Offerta MOBILE
Mobile browsing

                  I formati disponibili sul solo target mobile
                  sono MPU 300x250, Mobile banner 320x50

                    MPU
                    •Standard
                                                         MOBILE
                    •Video
                                                         BANNER
                    •Rich media
                                                         •Standard
                     GDPR
                     compliant
OFFERTA VIDEO
SITI YOUNG&ADULTS
MTV sta costruendo una strategia di video inventory
extension a 360°

PRODUZIONE DI CONTENUTI                                     RESTYLING                                VIDEO AMPLIFICATION
  ONLY DIGITAL / SOCIAL                                  VIDEO-CENTRICO                              DEI CONTENUTI VIDEO
 Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno               Per la primavera 2019,                Per il 2019, in ottica di video amplification
      delle grandi produzioni social e digital:   lanceremo un nuovo restyling delle nostre       delle proprie property e dei propri contenuti,
   i contenuti esclusivi di Brain Back Home e   piattaforme: grafiche ancora più user friendly,       Viacom si avvarrà di The Outplay, la
MTV Live Room, nonché la partnership per il          ancora più video-centriche per fornire       piattaforma tech di video syndication che ha
     progetto InVolontario sono solo alcuni di   all’utente un’esperienza sempre più rotonda         vinto il titolo di “Best Video Distribution
esempi del grande potenziale di audience dei                                                       Platform” ai Digiday Video Awards Europe
                    nostri Brand                                                                                          2017
Produzione di contenuti Viacom only digital di qualità

        SETTEMBRE 2018                                          OTTOBRE 2018                                      OTTOBRE 2018
        Volontariato «InVolontario»,                 Grazie alla webserie «Brain back home», sei         MTV Live Room nasce dall’idea di portare
  arriva la webserie sull’impegno sociale.            ragazzi si formeranno per diventare futuri         l’esperienza TV di MTV sulle piattaforme
Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche             professionisti con un imprenditore già              social molto frequentate dal target di
   i cantanti di Brunori Sas e Afterhours.                      affermato: Lorenzo Ait.                           riferimento: FB, IG e YT.
 Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5         Dal giorno della loro partenza dall’Italia verso   Una diretta in contemporanea sui canali FB,
puntate tra fiction e reality girate nell’Istituto    Londra, MTV.it documentera il loro diario di        IG e YT di MTV Italia con protagonisti un
           Nazionale dei Tumori                        viaggio e di formazione, per poi tornare in       presenter di MTV e due volti noti/influencer
                                                           Italia come professionisti di nuova          coinvolti in alcune challenges dalle quali uno
                                                                       generazione                                 solo potrà uscire vincitore.
La collaborazione con The Outplay

PRODUZIONE DI CONTENUTI                                     RESTYLING                                VIDEO AMPLIFICATION
  ONLY DIGITAL / SOCIAL                                  VIDEO-CENTRICO                              DEI CONTENUTI VIDEO
 Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno               Per la primavera 2019,                Per il 2019, in ottica di video amplification
      delle grandi produzioni social e digital:   lanceremo un nuovo restyling delle nostre       delle proprie property e dei propri contenuti,
   i contenuti esclusivi di Brain Back Home e   piattaforme: grafiche ancora più user friendly,       Viacom si avvarrà di The Outplay, la
MTV Live Room, nonché la partnership per il          ancora più video-centriche per fornire       piattaforma tech di video syndication che ha
     progetto InVolontario sono solo alcuni di   all’utente un’esperienza sempre più rotonda         vinto il titolo di “Best Video Distribution
esempi del grande potenziale di audience dei                                                       Platform” ai Digiday Video Awards Europe
                    nostri Brand                                                                                          2017
The Outplay

 THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled garden online
 integrata con gli ad stack di proprietà di Publisher e Advertiser.

 I Marketer e i Media buyer possono gestire facilmente la loro
 strategia video tramite un unico strumento di pianificazione il
 cui nucleo è una video library che consente di offrire una
 singolare esperienza ai clienti finali e garantisce il 100% di
 brand safety.

 Una dashboard innovativa, all’avanguardia, user friendly con
 cui pianificare le proprie campagne e monitorare in tempo
 reale l’efficacia e le performance della comunicazione.
Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded
e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità
   MTV Content Pills

                                                                     PUBLISHER

                          garantisce distribuzione dei contenuti
                                   su siti di qualità e con
                        significative rotazioni per mese garantite
Una selezione del mondo MTV su The Outplay

                                               VIAGGI
                                         Ex ont the beach, Last Coast
               RISATE
      Ridicoulness, Prank&The city

                                                   Mamme
       Top ShowS                         16 anni incinta Italia, Teen Moms

    Riccanza, Ex on the beach,
         Shore, Catfish

                                         WEB E SOCIAL
             party                              Catfish, Single AF

        The Charlotte show, Siesta key
Alcuni degli oltre 300 siti Partner
Cosa offriamo

   • Qualità di contenuti (MTV Content Pills)

   • Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane

   • Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll
     (100% dello schermo e 100% della durata del video)

   • Valorizzazione a CPCV
OFFERTA
                 SITI KIDS

                   385k Browser online ogni mese

Fonte: Omniture/WebTrekk, Febbraio 2019
Offerta KIDs Digital
                                      Per offrire massima tutela
                                    a Utenti e Advertiser, abbiamo
                               aggiornato la nostra Offerta KIDs VIDEO

                                    La Partnership con
                                      ci aiuta a garantire

Fonte: Auditel, set-ott 2018
Offerta KIDs Digital

                                          Stream
                   Sito
                                        view/mese

                                          795k

                                                    +20% MoM
                                          96k

           Un’offerta commerciale di
           900k video per le
           pianificazioni pubblicitarie

Fonte: Omniture/WebTrekk; Febbraio 19
I nostri profili

                82%                          18%                            64%                   36%   53%   47%

Fonte: AudiWeb, Unique Audience, Totale Individui, Content Type combined, Italia, Dicembre 2018
OFFERTA
SOCIAL e YOUTUBE
     6,3Mio di fan affezionati
Il Portfolio Digital&Social
                        DIGITAL                                                                                        SOCIAL

                                                                            MTV Italia   2,5Mio       MTV        1,1Mio   Nickelodeon      811k        MTV        288k
                                                                           Nickelodeon    329k    Nickelodeon     15k                                Super TV     124k
                                                                                                                              MTV          348k
                                                                           Paramount
                                                                                          230k     Paramount               Spike TV         6k
                                                                            Channel                               11k                               Nickelodeon   91k
                                                                                                    Channel
                                                                            Comedy                                         Comedy
                                                                                          239k      Comedy                                  6k       Spike TV     16K
                                                                            Central                                8k     Central Italia
                                                                                                    Central
                                                                            Cine Sony      64k                              TOTALE         1,1Mio    Comedy
                                                                                                      VH1          2k                                             10k
                                                                               VH1         57k                                                       Central
                                                                                                    Spike TV       1k
         24Mio PV
                                                                                                                                                     TOTALE       529k
                                                                            Super TV       47k
                                                                                                    TOTALE       1,2Mio
                                                                            Spike TV       46k

         6,7Mio UB                                                           Nick Jr       28k
                                                                             TOTALE      3,5Mio
         2,1Mio Stream view
                                                                                                       6,3Mio fan italiani
Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Febbraio 2019, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser

                                    MTV Italia            MTV Italia
                               2,5Mio fan Facebook     288k follower Instagram
                                 58% fan donne             70% donne
                              con una concentrazione   con una concentrazione di
                                di utenti 18-34enni         utenti 18-34enni
                                    pari all’80%              pari al 73%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Febbraio 2019
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser

               Nickelodeon Italia                      Nickelodeon Italia
                          329k fan Facebook                91k follower Instagram
                           61% fan donne                       73% donne
              con una concentrazione di utenti         con una concentrazione di utenti
                      italiani del 99%                         italiani dell’80%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Febbraio 2019
… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser

   Paramount Channel Italia                             Paramount Channel Italia
                      230k fan Facebook                         13k follower Instagram
                       52% fan donne                                59% donne
          con una concentrazione di utenti             con una concentrazione di utenti 25-54enni
               25-54enni pari al 76%                                 pari al 71%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Febbraio 2019
L’offerta Preroll di Viacom su YouTube
                  All’interno dell’Offerta VIDEO di Viacom Digital,
  per gli Advertiser è possibile pianificare Preroll sui canali Viacom di YouTube
Un’utenza altamente profilata
Febbraio 2019

     Video views                              Mio                     Gender                         %           Country   Avg Viewed

     Dec16                                   7Mio                     Female                        54%
                                                                                                                 Italia       50%
     Apr18                                  22Mio                     Male                          46%

                                                                                                 Bilanciato
     Feb19                                 30Mio                      Profilo                                    Profilo    Italiano
                                                                                               tra i due sessi

     Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:
     • ben bilanciata tra i sessi
     • prevalentemente su territorio italiano

Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
Un’utenza altamente profilata
Febbraio 2019

     Video views                              Mio                     Gender                        %          Country   Avg Viewed

     Lug18                                  9,5Mio                    Female                       50%
                                                                                                               Italia       74%
     Aug18                                  8,9Mio                    Male                         50%

                                                                                               complementare
     Sep18                                12,7Mio                     Profilo                                  Profilo    Italiano
                                                                                                con il sito

     Il profilo del canale YouTube di “MTV Italia” ha un’utenza:
     • in costante crescita
     • abbastanza bilanciata tra i sessi
     • prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
Un’utenza altamente profilata
Febbraio 2019

     Video views                              Mio                     Gender                      %       Country   Avg Viewed

     Dic18                                    51k                     Female                     10%
                                                                                                          Italia       90%
     Jan19                                   948k                     Male                       90%

     Feb19                                 1,5Mio                     Profilo                  Maschile   Profilo    Italiano

     “Comedy Central Italia” è un canale YouTube nuovissimo con ha un’utenza:
     • in netta crescita
     • prevalentemente maschile
     • prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+
OFFERTA
NATIVE ADV
    6,7Mio di fan affezionati
Native advertising: che cos’è
                        Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e
                        visualizzato all’interno dei contenuti offerti al lettori,

                        Il native cala completamente la pubblicità all’interno di un contesto,
                        Lo scopo è attrarre l’attenzione dell’utente attraverso l’engagement,
                        Un’altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere
                        l’attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del
                        contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e
                        catturando l’attenzione del consumatore

        In-feed                        Recommen
                                         dation
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          adv                            widget                         search                          d listing          units   content

Fonte: Native advertising, the art of making https://www,iab,it/wp-content/uploads/2015/10/GuidaNATIVE-WEB_digital-1,pdf
Native advertising: l’offerta di Viacom Pubblicità

                                     Il Team Editoriale realizza un articolo che
                                 racconta un progetto, idea, attività di un Cliente
                               in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand

                                 L’articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP
                                         del sito ospitante e da un post
                                          su alcuni dei principali social

                                           Verificare a Listino i dettagli dell’Offerta
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Fonte:Omniture/WebTrekk, Febbraio 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
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