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Rapporto Video Industry 2016
Focus sull’Ultra HD2 RAPPORTO VIDEO INDUSTRY 2016 FOCUS SULL’ULTRA HD
La rapida espansione dell’Ultra HD
principali broadcaster
internazionali prevedono La vostra organizzazione prevede la TV 4K/Ultra HD?
una rapida espansione
dell’Ultra HD attraverso 2016 35% Già prevede l’Ultra HD
il varo di un significativo numero
di nuovi servizi nell’innovativo 9% Lancerà l’UHD nel 2017
standard nell’arco del prossimo 25%
quinquennio. 22% Prevede un’offerta UHD
35% nei prossimi 2-5 anni
66%
Grazie ad immagini quattro volte
superiori rispetto all’Alta Definizione 9% Prevede di migliorare l’HD
e ad una sorprendente esperienza 9% 25% Non ha alcun piano
audio, la nuova tecnologia è riuscita /non applicabile
a conquistare l’immaginario di 9%
2021 22%
consumatori e operatori, anche in
virtù della crescente disponibilità
di eventi e programmi live in Ultra HD
e alla veloce diffusione di schermi
televisivi compatibili sempre più
alla portata di tutti.
L’indagine ha coinvolto 122 top manager I broadcaster puntano costantemente
di 38 paesi, che hanno risposto al a migliorare l’esperienza di visione dei
Il Rapporto Video Industry, realizzato
sondaggio online tra settembre e propri utenti. L’HD e l’SD continueranno
da Eutelsat, fa il punto sui servizi
novembre 2016. Un campione altamente a crescere nel prossimo futuro, ma la
Ultra HD in cantiere e le strategie
rappresentativo composto da vertici diffusione di apparecchi televisivi
di mercato vincenti a partire dai piani
aziendali dell’intero settore broadcast Ultra HD/4K nelle abitazioni lascia prevedere
e dai modelli di business dell’intero
mondiale: operatori via satellite; cavo; un promettente mercato da esplorare.
settore.
IPTV/fibra; pay TV; canali in chiaro;
TV private; service provider tecnici;
L’approvazione delle specifiche per le
operatori OTT. In particolare, l’Ultra HD è attualmente
trasmissioni in Ultra HD da parte del
nell’agenda del 66% degli intervistati.
consorzio DVB, avvenuta a fine 2016,
Il 35% è già impegnato in servizi Ultra HD
ha aperto la strada all’ulteriore
in termini di produzione o di distribuzione
espansione dei servizi in questo
di contenuti, mentre un altro 31% pianifica
formato a livello globale.
Top manager hanno risposto di lanciare un servizio in questo formato
nei prossimi 5 anni. Il 2017 è destinato ad
Si stima che il numero di schermi
essere l’anno della svolta con il varo di
Ultra HD/4K venduti nel mondo supererà
nuovi servizi Ultra HD: ad affermarlo
i 122 milioni * di pezzi entro il 2020,
paesi nel mondo il 9% degli intervistati.
tracciando così i contorni di un mercato
pronto ad accogliere i servizi in Ultra HD.
Per la distribuzione di tali contenuti Un campione rappresentativo dell’intera industria broadcast
audiovisivi, ovunque nel pianeta gli Operatori Pay TV via satellite 16% 16% Altri
operatori guardano al satellite come la Operatori Pay TV via cavo 2% 5% Operatori Over-the-top
piattaforma ideale in virtù dell’elevata Operatori Pay TV IPTV/Fibra 8%
ampiezza di banda e della garanzia di
1% Aggregatori di contenuto
Canali in chiaro o Servizio Pubblico 20% 19% Service Provider tecnici
qualità costante sull’intera area
TV private 8% 5% Produttori/distributori di contenuti
di copertura.
*IHS Reserarch 20163
Il satellite, la scelta ideale per la distribuzione Ultra HD
Qual è/sarà la piattaforma di
distribuzione primaria per la I broadcaster stanno vagliando diversi Secondo il 77% degli intervistati,
vostra offerta Ultra HD? modelli di business per sfruttare la i servizi broadcast push-VOD vengono
straordinaria esperienza immersiva inoltre considerati come una valida
permessa dall’Ultra HD. strategia ‘go-to-market’ nei prossimi
Un canale pay-TV lineare (indipendente 3 anni, nonché un’opzione in grado di
23% o brandizzato) o un canale VOD attraverso permettere la fruizione di contenuti
un servizio streaming a banda larga Ultra HD ai telespettatori anche laddove
42% rappresentano due dei modelli di l’infrastruttura non supporti un servizio
business più indicati. streaming.
11%
In particolare, il 78% degli intervistati I canali Ultra HD in chiaro e l’offerta di
7% considera attualmente un canale lineare canali a pacchetto sono visti come meno
17% a pagamento (da aggiungere al loro indicati a breve termine e più difficilmente
pacchetto pay attuale) o un servizio monetizzabili, sebbene l’opzione si rafforzi
42% Satellite
streaming Video on Demand pay-per-view nel prossimo triennio quando anche i
il modello di business maggiormente canali lineari in chiaro sul Digitale
17% Fibra/IPTV idoneo per l’Ultra HD. E da qui ai prossimi Terrestre vengono giudicati fattibili dal
3 anni, si delinea una continuità del trend 44% degli intervistati.
7% Rete via cavo con l’87% di preferenze per un canale pay
lineare e il 90% per lo streaming VOD.
11% Piattaforme Over the top (OTT)
23% Non so
Quale pensate sia il modello di business
più sostenibile per l’Ultra HD oggi?
38% 40% 18% 4%
Canai Pay TV lineari
Il satellite viene attualmente percepito 42% 36% 18% 4%
SVOD : Pay-per-view / catalogo VOD via banda larga (streaming)
come la piattaforma di distribuzione
ideale per l’Ultra HD in quanto 37% 34% 20% 10%
Push-VOD : Pay-per-view / catalogo VOD via broadcast
assicura una più agevole gestione dei
requisiti di densità di banda richiesti 18% 44% 28% 10%
Un pacchetto di canali lineari
dalla tecnologia UHD e garantisce
ubiquità e stabilità del segnale, 15% 30% 37% 19%
Un canale lineare in chiaro
indipendentemente dal numero di
telespettatori.
■ Molto idoneo ■ Moderatamente idoneo ■ Scarsamente idoneo ■ Non idoneo
Il 42% degli intervistati vede nel
satellite la tecnologia privilegiata per
l’Ultra HD, mentre il 17% ha indicato Quale sarà il modello di business più sostenibile
l’IPTV/fibra. Il satellite è considerato per l’Ultra HD tra 3 anni?
il mezzo più efficiente per la
66% 24% 8% 2%
trasmissione di nuovi servizi ad un SVOD : Pay-per-view / catalogo VOD via banda larga (streaming)
numero di telespettatori più vasto
48% 39% 9% 5%
possibile, con una copertura che le
Canali lineari pay TV
piattaforme terrestri ad oggi non sono
47% 30% 13% 10%
in grado di raggiungere.
Push-VOD : Pay-per-view / catalogo VOD via broadcast
27% 43% 22% 8%
Un pacchetto di canali lineari
ritiene il satellite la piattaforma 26% 43% 22% 9%
di distribuzione ideale Un canale lineare in chiaro
21% 23% 34% 22%
Un canale lineare in chiaro via Digitale Terrestre (DTT)
Molto idoneo Moderatamente idoneo Scarsamente idoneo Non idoneo
sceglie lPTV/fibra
■ ■ ■ ■4 RAPPORTO VIDEO INDUSTRY 2016 FOCUS SULL’ULTRA HD
Focus su standard & contenuti
Quale sarà lo standard per l’UHD -1
Dal vostro punto di vista,
Fase2 di più probabile adozione? negli ultimi 12 mesi, la
disponibilità dei contenuti UHD…?
20.5% BBC/NHK Hybrid Log
Gamma (HLG)
20.5% 11%
13% SMPTE 2084 e 2086 (PQ)
5% Dolby Vision dual layer
37% 13% 50%
5% Blue Ray HDR 10 39%
5%
5% 1% Philips/Technicolor
7%
37% Non so 17%
1%
A novembre 2016, il consorzio DVB ha Il 50% degli intervistati ritiene che
50% È aumentata: ci sono più
cataloghi, serie TV e diversi
approvato le specifiche per la negli ultimi 12 mesi si sia registrato eventi sportivi
cosiddetta Fase 2 dell’Ultra HD-1 un aumento dei contenuti UHD.
introducendo gli elementi normativi a Eventi live e manifestazioni sportive 39% È in stallo: non è ancora
sufficiente
supporto dell’High Dynamic Range globali hanno avuto un significativo
(HDR) – gamma dinamica estesa -, impatto sull’awareness dei 11% Non so
volte ad aumentare sensibilmente la consumatori e sulla disponibilità di
gamma di luci e colori per una contenuti in Ultra HD. Alcuni eventi
maggiore vividezza delle immagini. sportivi come Euro 2016 e le Olimpiadi
La norma DVB supporta lo standard di Rio 2016, hanno previsto contenuti
Hybrid Log Gamma (HLG - sviluppato premium in Ultra HD. Mentre
da BBC e NHK) e lo standard PQ prestigiosi eventi culturali come la
(Percentual Quantizer). Il nuovo produzione del balletto “Le Corsaire”, Pensate che l’aumento
pacchetto normativo introduce inoltre a cura della Vienna Opera House, delle vendite degli schermi
l’High Frame Rate (HFR), ovverosia sono stati trasmessi live in Ultra HD.
UHD in tutto il mondo…?
l’aumento della frequenza di immagine
ben oltre i 50/60 fotogrammi per Inoltre, diverse società di produzione 3%
secondo per una maggiore nitidezza di documentari stanno producendo nel
delle sequenze in movimento; nuovo formato ampliando così il
e fornisce le indicazioni per la gestione catalogo a disposizione, come
del Next Generation Audio (NGA), segnalato dagli intervistati. Un buon
che supporta il cosiddetto “audio ad 64% dichiara che la quantità dei 34%
oggetti” e la creazione di “scene audio”. contenuti in Ultra HD deve continuare
a crescere, in linea con i volumi di 64%
L’iniziativa fa seguito all’approvazione vendita degli schermi di questo tipo
da parte dell’ITU dello standard in tutto il mondo e con le aspettative
HDR BT.2100, avvenuta a luglio 2016, dei consumatori.
che include sia HLG sia PQ.
Broadcaster e operatori TV auspicano
la retrocompatibilità con la base ha notato un aumento dei 64% Non ha ancora incontrato
un’offerta contenuti
attualmente installata di schermi contenuti in Ultra HD negli
significativa e rischia di non
Ultra HD in Standard Dynamic Range ultimi 12 mesi soddisfare i telespettatori
(SDR). E proprio questo punto è
valutato importante da oltre un terzo
degli intervistati. Tra i due principali dichiara che i contenuti in
34% Sta riscontrando una
progressiva disponibilità di
standard, quello ritenuto di più Ultra HD devono crescere per contenuti UHD
probabile adozione dal 20% degli corrispondere all’aumento (sport, eventi, canali)
intervistati è l’HLG. Il 37% degli delle vendite degli schermi
intervistati si è dichiarato indeciso. UHD in tutto il mondo.
3% Altro5
Sempre più canali Ultra HD via satellite
è il numero dei canali Mentre i provider del settore broadcast
satellitari in Ultra HD A Marzo 2017 erano più di 40 i canali si apprestano a lanciare nuovi servizi
censiti a Marzo 2017 in Ultra HD trasmessi via satellite in Ultra HD, l’ubiquità, l’elevata ampiezza di
tutto il mondo, con un tasso di crescita banda e le efficaci funzionalità distributive
del 40% negli ultimi 6 mesi. rendono il satellite il partner ideale
per l’Ultra HD.
in testa, segue il L’istituto Northern Sky Research
Nord America stima che il numero dei servizi in I satelliti sono la piattaforma naturale per la
Ultra HD trasmessi via satellite diffusione di contenuti in un formato
raggiungerà i 785 entro il 2025, con così esigente. La disponibilità di ampiezza di
un tasso di crescita annuale banda e la possibilità di raggiungere ampie
complessivo del 40%. aree geografiche, permette ai telespettatori
sono canali commerciali di ricevere la stessa qualità del segnale
Dal punto di vista geografico, gli attuali indipendentemente dalla posizione all’interno
servizi Ultra HD via satellite sono dell’area di copertura del satellite.
diffusi in tutto il mondo, con in testa La capacità satellitare è completamente
sono piattaforme l’Europa e il Nord America. pronta per l’Ultra HD e non richiede alcuna
TV brandizzate modifica di adattamento per la diffusione
Attualmente il 23% dei servizi UHD in questo formato.
attivi è composto da canali demo,
il 35% da piattaforme pay TV branded La strategia di Eutelsat, dal debutto dell’Ultra HD
e il 77% da canali commerciali. 3 anni fa, è stata quella di supportare i clienti
sono canali in chiaro
che si apprestano a trasmettere la più alta
qualità dell’immagine.
saranno i servizi in
Ultra HD trasmessi via
satellite entro il 2025
4K Un formato per il cinema digitale, con una risoluzione PQ Perceptual Quantizer, norma pubblicata da SMPTE
di 4096 x 2160 pixel. 4K UHD, o 4K Ultra HD, vengono come SMPTE ST 2084 che consente di visualizzare video
comunemente utilizzati per indicare il formato video HDR in grado di supportare lo spazio colore ITU BT.2020.
a 3840 x 2160 pixel. SMPTE Society of Motion Pictures and Television Engineers.
BT.2020 Lo spazio di colore definito dall’ITU per l’ Ultra HD. Basata negli Stati Uniti, è un’associazione professionale
DVB Consorzio internazionale di industrie leader del settore internazionale e di standardizzazione composta da
che comprende i più importanti organismi digitali e ingegneri che lavorano nelle industrie di motion imaging.
tecnologici e che definisce standard tecnici aperti per la SVOD Subscription Video On Demand. Un servizio che dà agli
diffusione della TV digitale. utenti un accesso illimitato ad una vasta gamma di
ITU International Telecommunication Union, agenzia delle programmi per una determinata tariffa mensile.
Nazioni Unite che si occupa della standardizzazione delle Gli utenti mantengono il pieno controllo del contenuto,
tecnologie dell’informazione e della comunicazione. disponibile h24, e possono decidere di avviarlo in
HDR High Dynamic Range (ossia gamma dinamica estesa) qualunque momento.
definisce l’insieme delle tecniche per la riproduzione di Ultra HD Ultra High Definition, o UHD, fa riferimento a due
immagini più ricche di dettagli nelle zone di luce e ombra. formati per la televisione: 4K UHD (3840 x 2160 pixel
HFR High Frame Rate (ossia Frequenza di immagini elevata) - UHDTV 1 per ITU); o 8K UHD (7680 x 4320 pixel
si riferisce all’aumento del numero dei fotogrammi - UHDTV 2 per ITU).
catturati da una camera per secondo. Più frame VOD Video On Demand, una tecnologia televisiva interattiva
garantiscono una migliore resa visiva delle immagini in che consente agli abbonati di accedere al contenuto
movimento, come ad esempio quelle degli eventi sportivi. audiovisivo a proprio piacimento.
HLG Hybrid Log-Gamma, un sistema HDR retrocompatibile
sviluppato per la TV dalla BBC e dal broadcaster
giapponese NHK.Scopri di più sul mondo dei servizi Ultra HD: www.eutelsat.com/ultra-hd Per saperne di più sul Rapporto: www.eutelsat.com/ultra-hd-research Autori: Claudia Vaccarone Direttrice Market Research & Customer Experience Michel Chabrol Senior Vice President, New TV Formats EUTELSAT 70, rue Balard 75015 Paris France T : +33 1 53 98 47 47 www.eutelsat.com
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