Offerta VIACOM DIGITAL Aprile 2019 - cloudfront.net
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Offerta VIACOM DIGITAL Aprile 2019
ADDRESSABLE WEB SOCIAL
OFFERTA
ADDRESSABLE TV
18,5Mio sessioni/mese
1,6Mio device lordi/mese
851k device unici/mese
Fonte: SAM; Marzo 2019
I pillar dell’offerta Viacom crescono anche fruiti in modalità
Addressable TV, con 851mila device unici connessi
PER CHI NON SI PRENDE LA CASA DEGLI CELEBRAZIONE DEI PIÙ GRANDI
TROPPO SUL SERIO STORYLOVERS ARTISTI DI OGGI E DI IERI
FUN SPICY BIG GLAM
STORIES CRIME
CURIOUS BIG
FAST ICONIC STORYTELLERS
STAR
BROAD FABRI FIBRA, NICCOLÒ FABI,
CINEMATIC JOVANOTTI, ELISA
STAND-UPS LIVING
COMEDY
MOVIES BRAND
La fruizione dei canali Viacom in modalità Smart TV
sottolinea un trend generale di costante crescita
Il numero dei device lordi e delle sessioni
sui canali Paramount Network, Spike e VH1 è in costante aumento
GDPR
851k
device unici Viacom
Fonte: SAM; Marzo 2019
A seguito della crescita di ascolti,
crescono anche i bacini pubblicitari disponibili per l’ATV
APRILE 2018 GENNAIO 2019 MARZO 2019
Imps Imps Imps
Canale Copertura
goal
Canale Copertura
goal
Canale Copertura
goal
Paramount Paramount Paramount
7 gg Channel + 7 gg Channel + 7 gg
Channel + 210.000 315.000 420.000
SOV 50% SOV 50% SOV 50%
Spike Spike + VH1* Spike + VH1*
* VH1 dalle 21:10
+ 100%
YoY
Cosa occorre per una comunicazione via ATV
1, La TV è connessa ad Internet tramite
• smart TV
• videogame consolle
• device esterno (es, Apple TV,
Now TV, TV Box Android,
Chromecast, Decoder, etc)
2, Il device è compatibile con il protocollo
Hybrid Broadcast Broadband TV
(HbbTV) protocol che armonizza il c,d,
Internet Protocol TV (IPTV) e i contenuti
broadband, Questa tecnologia permette
di arricchire l’esperienza video
dell’Utente con contenuti interattivi per
broadcast e broadband
La distribuzione dei device connessi ai nostri canali è
omogenea sul territorio
REGION % DEVICE % SESSIONI
Abruzzo 2% 2%
Basilicata 0% 0%
Calabria 2% 2%
Campania 11% 10%
Emilia-Romagna 8% 8%
Friuli-Venezia Giulia 2% 2%
Lazio 11% 10%
Liguria 2% 2%
Lombardia 22% 23%
Marche 2% 2%
Molise 0% 0%
Piemonte 7% 7%
Puglia 6% 5%
Sardegna 2% 2%
Sicilia 6% 6%
Toscana 6% 6%
Trentino-Alto Adige 1% 1%
Umbria 1% 1%
Valle d'Aosta 0% 0%
Veneto 9% 9%
Fonte: SpotX
L’Offerta commerciale ATV è confermata
OFFERTA DISPLAY OFFERTA TARGETING PROGETTI SPECIALI
• L-banner • geo targeting • minisiti
• time targeting
• capping di frequenza
Offerta DISPLAY: L-banner
Sfrutta l'intera dimensione dello schermo
• Esperienza di visione inalterata grazie
alla sola riduzione dello schermo TV
• Full screen: massima visibilità ed
engagement
• Grande spazio dedicato al messaggio
pubblicitario
Possibili interazioni
• click-to-video
• click-to-cornice di canale
• click-to-image
• click-to-microsite
IL BANNER OCCUPA IL
39,5% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMOOfferta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Contenuto extra
Dopo il clik dell’utente, è possibile inserire
come landing anche un video del Cliente
• full screen: massima visibilità ed
engagement
• grande attenzionalità dell’utente, che ha
cliccato attivamente
• esperienza interattiva
Il video
• può durare fino a 60’’
• può essere un contenuto extra/trailer (no spot)
IL VIDEO OCCUPA IL
100% DELLA SUPERFICIE
DELLO SCHERMOOfferta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Cornici di canale
Al click dell’utente sul formato L-banner,
si aprirà una cornice di canale specifica
per ogni Brand che potrà contenere un
contenuto video
Possibili video al click:
• spot TV in 16:9
• cut di un contenuto pubblicitario
VIDEO DEL CLIENTE E CORNICE
OCCUPANO IL 100% DELLA
SUPERFICIE DELLO SCHERMOOfferta DISPLAY: puntamento del formato L-banner
Click-to-image
Al click dell’utente sul formato L-banner,
sarà possibile lavorare per l’Utente anche
una comunicazione in formato statico
Possibili video al click:
• immagine realizzata ad hoc
• promozioniOfferta DISPLAY: puntamento del formato L-banner Click-to-image (alcune case)
Offerta TARGETING: il geo-targeting
Crea-
Crea- tività
tività
C
A
Crea
tività
E
Crea-
tività
Crea- D
tività
B
Durante lo stesso programma, sarà possibile servire messaggi pubblicitari
differenti a device su aree geografiche diverse, con un CPM maggiorato del +20%Offerta TARGETING: il time-targeting
Crea- Crea-
tività tività
A B
Inoltre, sarà possibile servire messaggi pubblicitari differenti
in fasce orarie diverse della stessa giornata con CPM maggiorato del +20%,
in analogia con alcune offerte TV e digital ormai realtà consolidate di mercatoOfferta TARGETING: il capping di frequenza
Crea- Crea-
tività tività
A B
Sarà possibile limitare l’esposizione dell’utente nell’arco della stessa giornata, ovvero
inserendo un capping di frequenza per device con un CPM maggiorato del +20%Offerta PROGETTI SPECIALI
Nell’ambito di una progettualità sarà possibile lavorare col Cliente
creando L-banner che, al click dell’utente, rimandino a un minisito HbbTV dedicatoOfferta PROGETTI SPECIALI: la proposta commerciale
CdP* Minisito ‘’standard’’: € 4.000
Media: da quotare on Top
*CdP minisito: il costo può variare in funzione degli sviluppi richiestiOFFERTA
SITI ADULTS
6,5Mio di Browser online ogni mese
Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioniPortfolio Siti Young&Adults
Marzo 2019
1,4Mio video
portfolio Y&A
17,3Mio PV
portfolio Y&A
6,1Mio UB
portfolio Y&A
Paramount Cine
MTV.it VH1.it SpikeTV.it
Network.it Sony.it
16Mio PV 803k PV 108k PV 348k PV 340k PV
5,8Mio UB 186k UB 34k UB 65k UB 214k UB
1,2Mio video 122k video 14k video 122k video
Fonte: Omniture; UB complessivi al lordo di sovrapposizioniL’Offerta Web di Viacom Pubblicità: Content e ROS
VIACOM MUSIC BLUE GLITTER CINEMAI formati
DISPLAY (ROS/Content) RICH MEDIA VIDEO
• Intro full-screen • Puzzling picture • Preroll, Midroll, Postroll
• Floating banner • Interactive Intropage • InRead
• Sticky ad • Cascade • Sticky video
• Masthead • Open Door • Intropage video
• Leaderboard • Sipario • X-video
• MPU • 3D Swipe MPU • Masthead video
• MPU video
MOBILE TAKEOVER BRAND SOLUTIONS
• MPU mobile • Skin • Native Advertising
• Mobile Banner • Takeover • Special Projects
• Tap-to-full screen • Product Placement
• … and much more!
(*) I formati Out-of-Page non sono erogati su mobile e su ChromeOfferta RICH MEDIA
Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video
Una
certificazione
Rich media ad
altissima
interazione, che
si apre
arricchendo la
fruizione del sito
da parte
dell’utenteOfferta RICH MEDIA Sticky banner / Sticky Small / Sticky Video Caratteristiche Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom*. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata. È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE. (*) Desktop only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom
Offerta RICH MEDIA: tap-to-full screen
Viacom introduce nella propria
offerta anche un formato molto
utilizzato nei piani mobile
• Non invasivo
• Con possibilità di interazione
• Senza capping di utenza per
massimizzare l’esposizione
• GDPR compliantOfferta RICH MEDIA
Cascade
L’offerta Rich media
Viacom si arricchisce
anche di questo formato,
che può ospitare un
formato standard e/o videoOfferta RICH MEDIA
Cascade
Caratteristiche
Il formato parte da un Masthead standard. Si
espande al click dell’utente con un tipico
effetto «a cascata», da cui il nome del
formato.
È servito sui siti Viacom e segue le regole di
erogazione del classico Masthead *. Il banner
è cliccabile, la pagina di atterraggio è
tracciata.
È sempre presente il tasto X, per chiudere
l’animazione.
(*) Presente in ROS su MTV.it, ParamountChannel.it, ComedyCentral.it, Nicktv.it. Tutti i dettagli da listino ufficiale ViacomOfferta RICH MEDIA
3D Swipe MPU
Il 3D swipe MPU offre
un’alternativa al formato MPU
standard.
Al click o allo swipe, l’utente
visualizza le diverse creatività
realizzate dal Cliente.
In un unico banner, con
un’unica pianificazione cross-
deviceOfferta RICH MEDIA
3D Swipe MPU
Caratteristiche
Il formato è disponibile a imps
libere su tutti i siti Viacom*.
Il banner è cliccabile, la pagina di
atterraggio è tracciata.
(*) Tutti i dettagli a listino ufficialeOfferta MOBILE
Mobile browsing
È possibile pianificare i siti in solo target mobile ovvero mobile browsing,
per raggiungere un’audience altamente selezionataOfferta MOBILE
Mobile browsing
I formati disponibili sul solo target mobile
sono MPU 300x250, Mobile banner 320x50
MPU
•Standard
MOBILE
•Video
BANNER
•Rich media
•Standard
GDPR
compliantOFFERTA VIDEO SITI YOUNG&ADULTS
MTV sta costruendo una strategia di video inventory
extension a 360°
PRODUZIONE DI CONTENUTI RESTYLING VIDEO AMPLIFICATION
ONLY DIGITAL / SOCIAL VIDEO-CENTRICO DEI CONTENUTI VIDEO
Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno Per la primavera 2019, Per il 2019, in ottica di video amplification
delle grandi produzioni social e digital: lanceremo un nuovo restyling delle nostre delle proprie property e dei propri contenuti,
i contenuti esclusivi di Brain Back Home e piattaforme: grafiche ancora più user friendly, Viacom si avvarrà di The Outplay, la
MTV Live Room, nonché la partnership per il ancora più video-centriche per fornire piattaforma tech di video syndication che ha
progetto InVolontario sono solo alcuni di all’utente un’esperienza sempre più rotonda vinto il titolo di “Best Video Distribution
esempi del grande potenziale di audience dei Platform” ai Digiday Video Awards Europe
nostri Brand 2017Produzione di contenuti Viacom only digital di qualità
SETTEMBRE 2018 OTTOBRE 2018 OTTOBRE 2018
Volontariato «InVolontario», Grazie alla webserie «Brain back home», sei MTV Live Room nasce dall’idea di portare
arriva la webserie sull’impegno sociale. ragazzi si formeranno per diventare futuri l’esperienza TV di MTV sulle piattaforme
Nel cast la youtuber Giulia Penna, ma anche professionisti con un imprenditore già social molto frequentate dal target di
i cantanti di Brunori Sas e Afterhours. affermato: Lorenzo Ait. riferimento: FB, IG e YT.
Dal 17 settembre su MTV.it e Corriere.it, 5 Dal giorno della loro partenza dall’Italia verso Una diretta in contemporanea sui canali FB,
puntate tra fiction e reality girate nell’Istituto Londra, MTV.it documentera il loro diario di IG e YT di MTV Italia con protagonisti un
Nazionale dei Tumori viaggio e di formazione, per poi tornare in presenter di MTV e due volti noti/influencer
Italia come professionisti di nuova coinvolti in alcune challenges dalle quali uno
generazione solo potrà uscire vincitore.La collaborazione con The Outplay
PRODUZIONE DI CONTENUTI RESTYLING VIDEO AMPLIFICATION
ONLY DIGITAL / SOCIAL VIDEO-CENTRICO DEI CONTENUTI VIDEO
Il 2018 per Viacom è stato soprattutto l’anno Per la primavera 2019, Per il 2019, in ottica di video amplification
delle grandi produzioni social e digital: lanceremo un nuovo restyling delle nostre delle proprie property e dei propri contenuti,
i contenuti esclusivi di Brain Back Home e piattaforme: grafiche ancora più user friendly, Viacom si avvarrà di The Outplay, la
MTV Live Room, nonché la partnership per il ancora più video-centriche per fornire piattaforma tech di video syndication che ha
progetto InVolontario sono solo alcuni di all’utente un’esperienza sempre più rotonda vinto il titolo di “Best Video Distribution
esempi del grande potenziale di audience dei Platform” ai Digiday Video Awards Europe
nostri Brand 2017The Outplay THEOUTPLAY si basa su una piattaforma walled garden online integrata con gli ad stack di proprietà di Publisher e Advertiser. I Marketer e i Media buyer possono gestire facilmente la loro strategia video tramite un unico strumento di pianificazione il cui nucleo è una video library che consente di offrire una singolare esperienza ai clienti finali e garantisce il 100% di brand safety. Una dashboard innovativa, all’avanguardia, user friendly con cui pianificare le proprie campagne e monitorare in tempo reale l’efficacia e le performance della comunicazione.
Viacom seleziona un basket di contenuti premium MTV branded
e li distribuisce con The Outplay su siti di publisher di qualità
MTV Content Pills
PUBLISHER
garantisce distribuzione dei contenuti
su siti di qualità e con
significative rotazioni per mese garantiteUna selezione del mondo MTV su The Outplay
VIAGGI
Ex ont the beach, Last Coast
RISATE
Ridicoulness, Prank&The city
Mamme
Top Show 16 anni incinta Italia, Teen Moms
Riccanza, Ex on the beach,
Shore, Catfish
WEB E SOCIAL
party Catfish, Single AF
The Charlotte show, Siesta keyAlcuni degli oltre 300 siti Partner
Cosa offriamo
• Qualità di contenuti (MTV Content Pills)
• Audience garantita: 1Mio video views in 3 settimane
• Efficacia ed efficienza: 100% di completion rate sui preroll
(100% dello schermo e 100% della durata del video)
• Valorizzazione a CPCVOFFERTA
SITI KIDS
364k Browser online ogni mese
Fonte: Omniture/WebTrekk, Marzo 2019Offerta KIDs Digital
Per offrire massima tutela
a Utenti e Advertiser, abbiamo
aggiornato la nostra Offerta KIDs VIDEO
La Partnership con
ci aiuta a garantire
Fonte: Auditel, set-ott 2018Offerta KIDs Digital
Stream
Sito
view/mese
600k
6,3Mio UB
80k
Un’offerta commerciale di
680k video per le
pianificazioni pubblicitarie
Fonte: Omniture/WebTrekk; Marzo 19OFFERTA
SOCIAL e YOUTUBE
6,4Mio di fan affezionatiIl Portfolio Digital&Social
DIGITAL SOCIAL
MTV Italia 2,5Mio MTV 1,1Mio Nickelodeon 871k MTV 290k
Nickelodeon 329k Nickelodeon 15k Nickelodeon 101k
MTV 358k
Paramount
232k Paramount Spike TV 10k
Network 11k Spike TV 17K
Network
Comedy Comedy
259k Comedy 6k Paramount
Central 8k Central Italia 15k
Central Network
Cine Sony 64k TOTALE 1,2Mio Comedy
VH1 3k 11k
VH1 57k Central
Spike TV 1k
24Mio PV
TOTALE 434k
Super TV 47k
TOTALE 1,2Mio
Spike TV 47k
6,4Mio UB Nick Jr 28k
TOTALE 3,6Mio
2,1Mio Stream view
6,4Mio fan italiani
Fonte: Omniture/WebTrekk/GA, Marzo 2019, gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni
SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest;PC è ora disponibile anche su IG; il delta del callout è MoM… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
MTV Italia MTV Italia
2,5Mio fan Facebook 290k follower Instagram
58% fan donne 70% donne
con una concentrazione con una concentrazione di
di utenti 18-34enni utenti 18-34enni
pari all’80% pari al 73%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Nickelodeon Italia Nickelodeon Italia
329k fan Facebook 101k follower Instagram
61% fan donne 70% donne
con una concentrazione di utenti con una concentrazione di utenti
italiani del 99% italiani dell’86%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019… con un profilo di grande appeal
per gli Advertiser
Paramount Channel Italia Paramount Channel Italia
232k fan Facebook 15k follower Instagram
52% fan donne 58% donne
con una concentrazione di utenti con una concentrazione di utenti 25-54enni
25-54enni pari al 76% pari al 71%
Fonte: Facebook Insights; profilo fan; Marzo 2019L’offerta Preroll di Viacom su YouTube
All’interno dell’Offerta VIDEO di Viacom Digital,
per gli Advertiser è possibile pianificare Preroll sui canali Viacom di YouTubeUn’utenza altamente profilata
Marzo 2019
Video views Mio Gender % Country Avg Viewed
Dec16 7Mio Female 53%
Italia 52%
Apr18 22Mio Male 47%
Bilanciato
Mar19 35Mio Profilo Profilo Italiano
tra i due sessi
Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:
• ben bilanciata tra i sessi
• prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+Un’utenza altamente profilata
Marzo 2019
Video views Mio Gender % Country Avg Viewed
Lug18 9,5Mio Female 47%
Italia 77%
Sep18 12,7Mio Male 53%
complementare
Mar19 16Mio Profilo Profilo Italiano
con il sito
Il profilo del canale YouTube di “MTV Italia” ha un’utenza:
• in costante crescita
• abbastanza bilanciata tra i sessi
• prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+Un’utenza altamente profilata
Marzo 2019
Video views Mio Gender % Country Avg Viewed
Dic18 51k Female 14%
Italia 90%
Jan19 948k Male 86%
Mar19 1,5Mio Profilo Maschile Profilo Italiano
“Comedy Central Italia” è un canale YouTube nuovissimo con ha un’utenza:
• in netta crescita
• prevalentemente maschile
• prevalentemente su territorio italiano
Fonte: YT Analytics; Videos; Subscribed and not subscribed; Live&on Demand; età rilevata 13+OFFERTA
NATIVE ADV
6,4Mio di fan affezionatiNative advertising: che cos’è
Il native advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e
visualizzato all’interno dei contenuti offerti al lettori,
Il native cala completamente la pubblicità all’interno di un contesto,
Lo scopo è attrarre l’attenzione dell’utente attraverso l’engagement,
Un’altra sua caratteristica fondamentale è di non interrompere
l’attività degli utenti, poiché assume le medesime sembianze del
contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e
catturando l’attenzione del consumatore
In-feed Recommen
dation
Paid Promote In-ad Custom
adv widget search d listing units content
Fonte: Native advertising, the art of making https://www,iab,it/wp-content/uploads/2015/10/GuidaNATIVE-WEB_digital-1,pdfNative advertising: l’offerta di Viacom Pubblicità
Il Team Editoriale realizza un articolo che
racconta un progetto, idea, attività di un Cliente
in linea coi valori e lo stile comunicativo del Brand
L’articolo sarà sostenuto da uno strillo in HP
del sito ospitante e da un post
su alcuni dei principali social
Verificare a Listino i dettagli dell’OffertaOFFERTA
PROGRAMMATIC
6,4Mio di Browser online ogni mese
Fonte:Omniture/WebTrekk, Marzo 2019; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioniI formati DISPLAY (ROS/Content) RICH MEDIA VIDEO • Masthead • 3D Swipe MPU • Preroll, Midroll, Postroll • Leaderboard • Masthead video • MPU • MPU video MOBILE SSP PARTNER • MPU mobile • Mobile Banner • Tap-to-full screen
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