ANNO QUARTO NUMERO TRE DUEMILADICIOTTO IV 03 18 - BRUNO PALMEGIANI - AVANGLION www.platform-optic.it
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BRUNO PALMEGIANI - AVANGLION
ANNO QUARTO NUMERO TRE DUEMILADICIOTTO · IV 03 18
www.platform-optic.it
Disponibile in RX.
MODELLO MOSTRATO: SWEPT AWAY
Adesso la vista è perfetta.
Le nostre lenti PolarizedPlus2® sono leggere e flessibili come voi, si
adattano a diverse condizioni di luce, eliminando la luce abbagliante e
aumentando il colore.Scegliene un paio e prova tu stesso.
Colore.Nitidezza.Dettaglio.
©2018 Maui Jim, Inc.
EDITORIAL
#LIVETHEWONDER
Mido stupisce
ancora.
MIDO 2018 PROMOSSO A PIENI VOTI. UN'EDIZIONE CHE HA
SUPERATO SE STESSA CON +4,9% RISPETTO ALLA PRECEDENTE.
PAOLA FERRARIO www.platform-optic.it
p.ferrario@publicomm.it www.platform-blog.com
La 48a edizione di Mido ha chiuso con oltre 58mila esaltare i prodotti e, complice il desiderio di tutti di
presenze di visitatori professionali da vedere le proposte di chi si affaccia al settore da neofita,
tutto il mondo, segnando un +4,9% rispetto ha registrato un tutto esaurito (in alcuni momenti
all'edizione precedente. Sono aumentati in era impossibile fermarsi negli stand per vedere con
modo significativo i visitatori stranieri, a testimonianza calma le proposte a causa del sovraffollamento).
della vocazione internazionale dell’evento, e i colleghi L'atmosfera che si respirava era decisamente positiva
italiani hanno confermato di volere “toccare con e gli espositori sono stati soddisfatti dell'affluenza.
mano” le novità della kermesse. Un altro elemento degno di menzione è la piazza del
È cresciuto anche lo spazio espositivo Fashion District: l'enorme occhio trasparente, abbinato
(+5%) che ha visto la partecipazione di 1305 aziende. a grandi pali che culminavano anch'essi in un occhio,
Numeri importanti, peraltro sia on- che off-line, che hanno catturato l'attenzione. Elementi strutturali a
dimostrano l'indiscussa supremazia di un salone che parte, anche l'offerta formativa è stata
rappresenta l'eccellenza per il nostro Paese. esaustiva ed è culminata nell'Eye Awarness
E l'eccellenza Mido è riuscito a trasmetterla attraverso Day, la prima giornata internazionale dedicata alla
un'offerta merceologica completa ed è stato eletto come sensibilizzazione sulla salute visiva.
piattaforma per lanciare i nuovi prodotti, presentare L'evento, voluto dall'organizzazione della fiera, ha visto
nuovi brand, sottoporre ai visitatori le ultime frontiere come attori esperti, istituzioni e operatori che hanno
della tecnologia del nostro comparto... Ma non solo. approfondito il tema e contestualmente individuato
Perché, la Meraviglia (come amano definirla gli azioni comuni sia sull'Italia - dove si è espressa la
organizzatori) ha saputo rinnovarsi a livello espositivo volontà di creare un’anagrafe ministeriale di progetti
attraverso nuove scenografie che non di sensibilizzazione per non disperdere le risorse - sia
appartengono a nessuna fiera del settore. Pensiamo a livello internazionale con un tavolo interassociativo
al Mido Lab, il laboratorio dedicato alle start up, per proseguire il dialogo e declinare una campagna
che quest'anno ha cambiato look proponendo una congiunta. Un Mido quindi promosso a
struttura in legno che evocava una foresta. pieni voti che ha superato se stesso. Restiamo in
Il layout espositivo è stata la cornice perfetta per attesa delle novità per il 2019!
3
PLATFORM Optic 2018 Anno IV #3
Mido Stupisce Ancora
3 EDITORIAL
You Rock
6 COVER STORY
Eclettiche Evoluzioni
10 FASHION
Strange Loving Objects
16 STYLE
Pink Obsession
18 ID DESIGN
Emotional Shopping
20 MY COACH
L'added value del Made in Italy
22 CONTEMPORARY
My Dream Wedding
26 RETAIL
Tra Grano e Cielo
30 ART
Evoluzioni Made in Japan
32 BEST REPORT
Special 2018
35 CONTACT LENS
Dossier
48 PROFESSIONAL
Best of
54 INTERIOR DESIGN
What's on
58 TRENDS
Focus
64 REVIEW
table of contents
cover PLATFORM OPTIC
Mensile_numero 3_anno IV_2018
EDITORE | PUBLICOMM
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20121 Milano - Piazzetta Brera 24/2
Autorizzazione Tribunale di Milano n. 304 del 18/09/2014
Iscrizione al R.O.C. n. 21349
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AVANGLION
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colophon
COVER STORY
Il celebre designer
Bruno Palmegiani
firma una nuova linea
all'insegna
della leggerezza
e del minimalismo.
Avanglion è un marchio nato da un
gioco tra bambini quando Benny
Angel e il suo amico progettano
di aprire una società, e non
sapendo come chiamarla, iniziano
a scegliere una lettera a testa:
A V A N G L I O N.
Anni dopo, quando nel 1991,
Benny fonda davvero un’azienda
affermatasi ormai a livello
internazionale nel settore dell’ottica
(Federetion Einar), si ricorda
quel sogno da bambino e decide di
chiamare così una delle linee del
gruppo.
PURE FORME - MINIMAL STREET
Dall’incontro con Bruno Palmegiani,
storico designer di Police ma
anche creative director di marchi
come Versace, Krizia, Givenchy,
Marc Jacobs, Zegna e altri,
nasce nel 2017 l’idea di rinnovare
completamente la linea Avanglion
sole e vista, dopo il consenso già
ottenuto con il restyling della linea
donna di Sovér.
6
COVER STORY
You
ROCK
Un ringraziamento speciale a Noah Guitar. Photo: Matteo Di Pippo
7
COVER STORY
Photo: Roberto Rapetti
8COVER STORY
Photo: ©davidedalmas.com
Leggerezza e minimalismo sono il
must di questa collezione che abbina
la massima funzionalità, grazie ai
contenuti tecnici di alto livello, con
un design lineare ma di carattere.
In un momento socio culturale in cui
si punta maggiormente all’essenza
delle cose Palmegiani riporta questa
tendenza nella nuova collezione
Avanglion. Un occhiale pulito dove
tutto ciò che è superfluo sparisce, si
lavora solo sulle linee che diventano
forme pure. Unico vezzo resta il
decoro metallico “A” sulle astine e
nel frontale, life motiv del marchio.
Le lenti polarizzate sono il punto
di forza della linea perché oltre a
proteggere dai raggi UV, schermano
il riverbero del sole garantendo
una visione molto riposante
all’occhio che non è più costretto ad
adattarsi costantemente alle diverse
condizioni di luce.
I nuovi modelli sono dei combinati
tra un acciaio leggerissimo (0,8 mm),
acetati di cellulosa e plastiche super
sottili grazie alle proprietà del
materiale TR90: un mix vincente di
elasticità e resistenza agli urti. Photo: ©davidedalmas.com
9FASHION
Si è appena concluso Mido 2018
e le tendenze svelate in anteprima
durante la kermesse milanese
hanno confermato il desiderio
PAOLA FERRARIO dei designer di inseguire
Giornalista, viaggiatrice
appassionata di lettura e nuoto. “il nuovo”, coinvolgendo
forma e sostanza.
Partendo da un'importante
ricerca delle forme,
l'eyewear si fa ispirare
a mondi attigui quali moda,
design e architettura.
Grande attenzione anche alle
lenti che si sono sbizzarrite
con tonalità audaci e si sono
ritagliate un ruolo importante.
I dualismi sbancano
come pure l'attenzione ai dettagli
ottenuti spesso attraverso soluzioni
L'occhiale tecnologiche all'avanguardia.
Non mancano le limited edition
si è raccontato e il desiderio di personalizzazione
a Mido 2018. perché l'occhiale
non è un semplice accessorio.
È l'accessorio par excellence.
FLEYE
Il modello Roux è il protagonista
della campagna pubblicitaria.
L'acetato dei cerchi contrasta
piacevolmente con la barra metallica
che attraversa tutto il ciliare.
Eclettiche
evoluzioni
10FASHION
BARBERINI EYEWEAR
Il modello Saturno racchiude le lenti specchiate verde
sfumato zaffiro Polarized Platinum in una preziosa
cornice di acetato blu notte e metallo oro chiaro,
con tutto il comfort della cerniera flex integrata.
CATUMA
Il ruolo della luce contrapposta all’oscurità torna
protagonista anche nella collezione “Shadows”.
DOLCE & GABBANA
Il frontale dell’occhiale da sole oversize DG Crystal
richiama le iniziali del brand: le lettere DG risplendono
con un doppio profilo di cristalli bianchi e luminosi,
e con lenti specchiate color oro.
ETÉ LUNETTES
Tutte le montature sono realizzate in limited edition,
testimoniata dal numero seriale inciso
su ogni terminale d’asta.
11FASHION
KOMONO
La linea Elementary
ritorna con un design pulito
e nuove colorazioni
che ridefiniscono
montature estremamente
leggere.
12FASHION
GIORGIO ARMANI
Evoluzione della classica forma rotonda,
gli occhiali da sole in metallo ultraleggero
Giorgio Armani D’Artiste, hanno un design essenziale
e geometrico che contrasta con il tocco eccentrico
del motivo floreale sulle lenti oversize a specchio.
G-SPECTACLES
Ampio spazio per le lenti rotonde e le montature
curve, reinventate in chiave futurista.
Ogni modello è personalizzabile, accoppiando alle
montature il tipo ed il colore di lenti preferito.
KYME
A partire dalla Minimal Art collection,
Kyme evolve in un rebranding con cui cambia volto
alla sua immagine siglando la sua “impronta”
e marcando il suo stile.
MOMO DESIGN
Ispirandosi alla mascherina in fibra di carbonio dei
primi anni '80, il modello Icon si alleggerisce
e assottiglia, per essere indossato
anche con il casco da moto, da bici o da sci.
13FASHION
SILHOUETTE
Grazie alla nuova Integrated Glazing Technology,
il marchio ha creato un esclusivo sistema che,
senza viti o perni, permette di innestare
aste e ponte direttamente nelle lenti
del suo modello rimless più iconico.
STING
Le sue mascherine intercambiabili
lo trasformano in un occhiale particolare:
grazie a tre modelli differenti di frontali magnetici
(aviator, butterfly, squadrato).
TRANSITIONS + VANNI
Le nuovissime montature in acetato pixel di Vanni
sono abbinate alle tecnologiche lenti
Transitions Signature VII - chiare in interno
e scure alla luce del sole.
VUARNET
Il noto brand francese “si butta” nella vista
con una collezione dotata di clip-on.
14STYLE
VERONIKA WILDGRUBER
STRANGE LOVING
OBJECTS.
INCONTRIAMO UNA DELLE VOCI EMERGENTI
PIÙ SIGNIFICATIVE NEL MONDO DELL'OCCHIALE.
PAOLA FERRARIO
L'ESTRO ARTISTICO DELLA WILDGRUBER È
IL RISULTATO DI UN PERCORSO CHE LA VEDE
IMPEGNATA CON ATTIVITÀ SIA NEL MONDO DEL
DESIGN PURO CHE DEL FASHION (È UNA DEI
COLLABORATORI DELLA MAISON HERMÈS PARIS).
CON GLI ANNI È RIUSCITA A FARE AFFLUIRE
QUESTA SUA POLIEDRICITÀ ESPRESSIVA NELLA
SUA LINEA OMONIMA, CARATTERIZZATA DA
DUALISMI DI MATERIALI E DI COLORI. IL RISULTATO
È UN APPROCCIO FRESCO E INNOVATIVO
ALL'OCCHIALE, TANTO DA AVERLE FATTO
OTTENERE IL SILMO D'OR NEL 2017.
Ci racconteresti il tuo background formativo come designer?
Ho studiato Industrial Design alla Libera Università
di Bolzano. Poi, per 4 anni, ho lavorato come Assistant
Designer a Parigi in diversi studi di design prima di
mettermi in proprio.
Lavoro principalmente nel campo del design per la casa,
collaborando con aziende come Ligne Roset e Authentics.
Per il marchio di alta moda Hermès Paris invece disegno
patterns per articoli in seta, come cravatte o foulards.
Perché hai deciso di disegnare occhiali?
È un po’ capitato per caso. Ho incontrato Jacques Durand
a Parigi - quando lavorava ancora con Alain Mikli - il quale
mi ha chiesto di progettare una montatura: era curioso
di vedere l’approccio di un designer che non aveva mai
progettato occhiali.
Il primo modello che ho prototipato – con del cartone
tagliato e piegato – l’abbiamo quindi realizzato insieme nel
2010 e ha vinto subito il Silmo d’Or. Questa sorpresa mi ha
spinto a pensare seriamente di disegnare una collezione di
occhiali.
16STYLE
Ti aspettavi di vincere il Silmo D'Or?
Nel 2010 sicuramente no, all’epoca non sapevo nemmeno
cosa significasse! Nel 2017 avevo certamente una
speranza, però non immaginavo l’avrebbero dato a me,
considerata la concorrenza. Quasi ogni marchio invia un
occhiale…
Quali sono le tue fonti di ispirazione?
L'architettura, l'arte e la vita urbana.
Qual è il Leit Motiv delle tue collezioni?
Mi piace lavorare sulla fusione di due forme, dando così
vita ad una terza nuova configuarzione.
Possono essere due sagome che si sovrappongono o
s'intersecano, spessori o materiali diversi che vengono
composti per creare un nuovo linguaggio formale
sconoscuto ma armonico.
A quale pubblico ti rivolgi?
A persone dotate di una certa sensibilità estetica che
ricercano e scelgono con cura gli oggetti che che li
circondano e gli articoli che indossano.
Ci racconteresti la tua ultima collezione?
La mia ultima collezione è composta da
montature dotate di un basso rilievo.
Due livelli con un trattamento di
superficie diverso, la parte più
in avanti è lucida, mentre
quella bassa è satinata
per sottolineare lo
stacco delle due
forme.
Per la prima
volta ho anche
utilizzato
colori
cangianti
e con un
effetto
metallico.
17ID DESIGN
Pink
obsession.
PAULINE R.
Giornalista, fotografa appassionata di occhiali.
Il rosa non smette
di sedurre.
18ID DESIGN
Nel passato, addirittura nel lontano Poi la situazione si è ribaltata negli anni ’40 e
1700, il colore rosa non era appannaggio da allora il costume si è radicato nella società
dell'universo femminile ma veniva occidentale creando l'associazione rosa-femmina.
indossato anche dagli uomini. Con l'avvento del fenomeno agender nella
moda questo connubio colore-genere è andato
Questa tendenza è proseguita anche nel secolo scomparendo, anche se il rosa “tinge” ancora molti
scorso: pensiamo ad esempio a Jay Gatsby che accessori e abiti per la donna moderna.
ne “Il grande Gatsby”, il capolavoro di F. Scott Ne sono un esempio l'occhiale Edna di Xavier
Fitzgerald del 1925, sfoggiava un abito rosa. Garcia e gli orecchini di Mikiko.
Mikiko
Nato a Vicenza nel 1991
nella città patria
d’eccellenza di maestri
orafi, il marchio di
gioielleria Mikiko
propone creazioni Xavier Garcia Barcelona
raffinate dove la perla Il brand catalano propone fin dalla sua nascita
viene reinterpretata collezioni di carattere e anticonformiste.
e unita ai materiali L’ispirazione creativa nasce sempre
più preziosi. dalle radici, dalle fondamenta racchiuse
Gli orecchini qui nel carattere per arrivare alla rivisitazione di
raffigurati combinano forme iconiche e simboli dell’occhialeria.
argento rosè con perle Il modello Edna sceglie l'acetato
fresh water multicolor e e sfoggia un design rettangolare
zirconi rosa a cuore. dai volumi scolpiti con un tocco retrò.
19MY COACH
Emotional
shopping.
SECONDA PARTE
ROBERTO PREGLIASCO
Business Retail Coach.
LA MAGGIORE PARTE di vendita della lente e della montatura. ad esempio dalla capacità del consulente
DELLE DECISIONI D’ACQUISTO Educazione significa evidenziare il alla vendita, dal tempo a disposizione del
VIENE PRESA A LIVELLO valore e l’importanza del benessere visivo cliente, dall’acquisto precedente.
INCONSCIO, SPERARE in termini di correzione, ma anche di Analizzando l'attività delle aree cerebrali
prevenzione. durante lo shopping i ricercatori
DI VENDERE IN UN CENTRO
Coinvolgere significa mettere il cliente hanno evidenziato che ogni azione è
OTTICO SENZA CONOSCERE al centro, prenderlo per mano per preceduta/accompagnata dall’attivazione
E “GUIDARE” LA PARTE guidarlo con coerenza verso la scelta di circuiti neuronali nella corteccia
EMOZIONALE DEL CLIENTE di una soluzione visiva adeguata ai suoi dell’orbita frontale e hanno confermato
DIVENTA DIFFICILE bisogni. Un percorso che il consulente alla il comportamento a-razionale (emotivo)
vendita deve sempre pensare, provare e dell’acquirente (Lugli 2011).
Mi capita spesso di ascoltare la proposta strutturare con coerenza. Incredibile, ma vero, le emozioni sono
di acquisto di una soluzione visiva da Ecco è arrivato il momento di prendere strumenti fondamentali per ogni decisione
parte del consulente alla vendita e solo in un foglio e la penna e scrivere come della nostra mente. Infatti Gerald Zaltman,
pochi casi ho sentito raccontare una bella promemoria i quattro concetti che docente di marketing presso la Harvard
storia per accompagnare il cliente nella potreste utilizzare per soddisfare le tre Business School, ha valutato che la
scelta. Ho spesso sentito invece spendere parole chiave. componente razionale delle decisioni di
tante parole sul nome della griffe senza Il primo concetto è che le emozioni acquisto conta davvero poco, in una scala
la capacità di parlare dei vantaggi guidano le decisioni dei consumatori. da uno a cento, circa il 5 per cento.
derivanti dall’acquisto, ad esempio, di una Alla base di una qualsiasi decisione, Questo significa che il 95% delle nostre
determinata montatura. dall'acquisto di una soluzione scelte prendono forma nella dimensione
Nei corsi uso spesso tre parole chiave: visiva (montatura e/o lenti) a scelte inconscia e l'apporto della componente
innovazione, educazione, coinvolgimento. più complesse, si attiva una fitta razionale influisce solo in una minima
Innovazione di servizio: occorre rete neuronale che dà luogo ad un parte. Anche quando la scelta ci sembra
trovare il coraggio di ripensare alla nostra processamento delle informazioni che avvenga in maniera razionale in realtà
professione innovando anche il processo influenzabile da numerose variabili, come attinge al nostro individuale database
20MY COACH
di memoria che archivia gli eventi di una nuova montatura scorciatoie per risparmiare fatica e si
classificandoli in base alla loro rilevanza • È coinvolto e si “visualizza” con una basa su impressioni emotive guidate
emotiva. Prendiamo in considerazione il nuova montatura anche dall’intuito.
processo di acquisto di una montatura da • agisce e si reca dall’ottico di fiducia In sostanza il cervello recupera e passa
parte del cliente. (se esiste) in rassegna fatti ed emozioni, entra nella
La teoria classica prevedeva che il cliente • acquista la montatura se trova un sua “biblioteca” per elaborare ricordi,
fosse coinvolto in una cronologia del tipo: Professionista capace di emozionarlo esperienze e convinzioni che determinano
• decide razionalmente di avere bisogno • razionalizza l’acquisto della montatura la decisione finale di acquisto.
di una nuova montatura cercando giustificazioni per motivare il L’ametrope interpreta l’occhiale
• agisce e si reca dall’ottico di fiducia prezzo investito. selezionato in base alle modalità
(se esiste) Il nostro sistema neurale classifica di presentazione, alla capacità del
• analizza le proposte ponderando tutti i immediatamente la montatura oggetto professionista di raccontare la sua storia,
vantaggi e svantaggi legati all’acquisto di osservazione come piacevole o alle proprie esperienze passate e gli
• acquista la montatura per soddisfare non piacevole e produce una risposta attribuisce un determinato significato.
un suo bisogno fisiologica appropriata: può aumentare L’emozione quindi guida l’acquisto.
• “sente” a livello emotivo quella il battito cardiaco, la frequenza di Mi piace pensare al consulente in ottica
determinata montatura. respirazione, la produzione di alcuni come ad un “generatore di emozioni”
Oggi le neuroscienze hanno evidenziato mediatori chimici. capace di creare ponti immaginari tra
che il processo in realtà è inverso: Il processo decisionale non è un processo le montature presentate ed i benefici
• “sente” a livello emozionale il desiderio perfetto, agisce in velocità, segue derivanti.
21CONTEMPORARY
L'added value
del Made in Italy.
LAVORO: “TRONISTA”?
MEGLIO IL DESIGNER DI OCCHIALI
ADDIO AL SUCCESSO FACILE,
I GIOVANI RISCOPRONO
LE PROFESSIONI
DEL ‘MADE IN ITALY’.
Ormai solo cinque ragazzi su cento sognano di fare occasione della realizzazione di un documentario
i “tronisti” o di partecipare all’Isola dei Famosi. sul “Made in” (https://youtu.be/EFJ3e7hYFG4),
Invece un corposo 56% opta per professioni più ha intervistato big della nostra occhialeria come
concrete legate al Made in Italy. Il mondo dello Giorgio Valmassoi (Thema Optical), Barbara
spettacolo e del successo facile appare ‘illusorio’, De Rigo (De Rigo), Giovanni Carlino (Italia
ingannevole e fittizio. Mentre oggi si cerca un lavoro Independent) e Jacopo Romano (AVM 1959).
che possa avere anche uno sbocco internazionale. Le scorciatoie verso il successo appaiono sbocchi
Lo studio è stato svolto dall’agenzia di sempre meno probabili, forse anche perché
comunicazione Klaus Davi and company, su un nonostante centinaia di reality, chi ha avuto
Vanni
campione di 500 giovani tra i 18 e 30 anni, che, in successo sono veramente in pochissimi.
22CONTEMPORARY
Missoni 99 John Street Studio
LE PROFESSIONI PIÙ AMBITE Ancora occhialeria, con gli addetti al controllo
Tra i mestieri del “Made in” più ambiti resta della qualità e tecnici delle lenti a contatto
in testa quello dello stilista (41%): la figura del (18%): queste figure all’interno della filiera sono
creatore di abiti, meglio se per una prestigiosa importanti e un posto così attira naturalmente un
griffe, continua ad attirare sempre più ragazzi, sia ragazzo in cerca di lavoro.
per la fama che per la grande tradizione tricolore. Nona piazza per il viticoltore (17%): il vino
Segue il designer di occhiali (36%), il cosiddetto rappresenta uno sbocco di grande impatto,
“sarto delle lenti”, colui che materialmente veste considerati i successi che la produzione italiana
gli occhiali, fiore all’occhiello del Made in Italy, continua a macinare all’estero grazie ai suoi
la cui esportazione di prodotti all’estero vale 3,7 pregevoli prodotti.
miliardi di euro. Chiude questa speciale top ten, un po’ a sorpresa,
Terzo posto per il sarto (34%), quello che cuce il ceramista (15%), mestiere dall’antichissima
vestiti su misura: considerato un mestiere tradizione nel nostro Paese e ancora molto
medievale, ora anche grazie alle tecnologie ha richiesto all’estero, soprattutto in Russia e
guadagnato in termini di fascino e reputazione. In nell’Est Europeo.
quarta posizione troviamo l’orafo (30%), arte che
attira sempre più ragazzi grazie allo sviluppo di
scuole orafe che permettono di dare lavoro a tante
nuove future star del gioiello italiano. Fedon
A seguire abbiamo il calzolaio (27%): anche il
settore calzaturiero sta tornando in auge tramite
numerose iniziative che fanno riscoprire questi
lavori artigianali.
Non può mancare l’arredamento italiano:
l’arredatore o designer d’interni si sta ritagliando
un nuovo ruolo da protagonista e ottiene il 24%
delle preferenze.
Le nuove professioni del “Made in” legate al
marketing e alla tecnologia si stanno facendo
sempre più spazio: non stupisce quindi che i
“millennials” o comunque i più giovani siano PERCHÉ SI PREFERISCONO LE PROFESSIONI
attirati da figure dell’ambito digitale come il DEL “MADE IN”?
project manager o ingegneri di software (22%), Alla domanda la maggior parte ha risposto “siamo
specialmente nel fashion o per quanto riguarda la i primi al mondo” (45%), con “dà l’opportunità di
progettazione di occhiali. un impiego più duraturo” (36%) a seguire; poi
“offre possibili sbocchi internazionali” (31%),
“permette di sfogare la propria creatività” (27%),
“ha una tradizione e un fascino indiscutibili”
(24%), “è sinonimo di qualità e passione” (20%),
“sfrutta a meraviglia le nuove tecnologie e
l’innovazione” (18%), “rappresenta la grande
bellezza italiana” (16%), “è un fenomeno innato
nella nostra cultura” (12%) e “mi permette di
conoscere tante persone in gamba” (8%).
Furla
23CONTEMPORARY
Blackfin I BIG DEL DESIGN MADE IN ITALY
Quali sono gli idoli da emulare? Lo stilista Riccardo
Tisci (22%) è in testa nelle preferenze: il tarantino, ex
direttore creativo di Givenchy e disegnatore di star del
calibro di Madonna, è diventato da pochissimi giorni
nuovo Chief Creative Officer della prestigiosissima
Burberry ed è sicuramente tra i migliori al mondo
nel suo settore. Lo seguono Matteo Thun (18%), star
dell’arredo italiano; Lapo Elkann (16%), imprenditore
di successo e fondatore del brand di occhiali
Italia Independent; Rocco Iannone (13%), 34enne
catanzarese astro nascente della moda italiana e
direttore creativo di Pal Zileri dal luglio 2017; per
LA PAROLA AI PROTAGONISTI DELL'EYEWEAR chiudere col giovanissimo Massimiliano Mastrangelo
Non si stupiscono i produttori di tanto interesse per il (10%), romano, che disegna borse di lusso per il suo
“Made in” da parte delle giovani generazioni. marchio Lisianthus.
Nicola del Din, anima del brand Blackfin, osserva:
“Il Made in Italy è una perfetta sintesi fra tecnologia
e cultura artigianale. Noi produciamo tutto
orgogliosamente in Italia. Uniamo la straordinaria
qualità dei prodotti a una cultura dei servizi
all’avanguardia”.
Gli fa eco Jacopo Romano, AD di AVM 1959: “Non lo
dico per autoincensarmi ma siamo di gran lunga i più
bravi quando si tratta di cultura del bello.
Abbiamo nel nostro DNA cultura ed educazione
al bello che gli altri non hanno e i giovani lo hanno
capito”. Per Giorgio Valmassoi, numero uno di Thema
Optical, ”solo un’azienda come la nostra può proporre
occhiali in 3D che elaborano una scansione del viso
e in teoria ognuno può farsi gli occhiali che vuole
unendo massima creatività e tecniche futuristiche”.
Barbara De Rigo, Direttore Marketing di De Rigo,
osserva: “A volte i giovani non si trovano. Dipende
dai ruoli. Siamo penalizzati anche dalla zona in cui
operiamo perche i giovani tendono ad andare nelle
zone metropolitane”. Non ha dubbi Maurizio Schiavo,
karl Lagerfeld
AD del gruppo Fedon: ”Paga l’attenzione all’ecologia
e all’eco-sostenibilità, un tema a cui le giovani
generazioni sono sensibilissime”.
“Penso che il ‘Made in’ attragga per la forte spinta
all’innovazione” sottolinea Giovanni Carlino,
CEO di Italia Independent. E non potrebbe essere
diversamente, spiega Alessandra Girardi, alla guida
di Nico-Design: ”La crisi economica ha inciso anche
sui giovani che si sono resi conto che le scorciatoie
non pagano e intravvedono in questi percorsi enormi
potenzialità”. Chiude Gabriele Bonapersona, Vice
Presidente International Brands di Marchon Eyewear:
“Il nostro è ancora il Paese che detiene la tradizione
Italia Independent
più importante dal punto di vista produttivo quindi
per noi è assolutamente strategico mantenere una
forte presenza in Italia”.
24RETAIL
SHANGHAI
MY DREAM
WEDDING GIULIA GEROSA
Ricercatore in design degli interni
Politecnico di Milano
A SHANGHAI, IN WEST JIANGUO ROAD,
NELLA ZONA CHE FU CONCESSIONE FRANCESE,
LO STUDIO NONG HA PROGETTATO UNO SPAZIO
DEDICATO AGLI ABITI DA SPOSA IN CUI ORIENTE
E OCCIDENTE SI FONDONO IN UNO LUOGO ONIRICO.
26RETAIL
Il 6 aprile 1849 venne istituita a Shanghai residenziale di prim’ordine a Shanghai.
la Concessione Francese, grazie al Console Nel 1943, durante la Seconda Guerra
Charles de Montigny che ottenne tale area Mondiale, il governo di Vichy annunciò
della città attraverso un proclama dell’allora che avrebbe rinunciato alle sue concessioni
governatore di Shanghai. I suoi confini sono in Cina: le concessioni francesi a Tianjin,
stati ampliati per due volte, nel 1900 e nel Hankou e Guangzhou furono così
1914, diventando negli anni ’20 una zona riconsegnate al governo di Jingwei Wang.
27RETAIL
Al termine della guerra, né Vichy, né il governo
nazionalista di Wang furono riconosciuti come
legittimi, ma il nuovo governo post-bellico
della Francia riconobbe che il passaggio
era stato legale e un nuovo accordo venne
firmato nel 1946 da Chiang Kai-shek, in base al
quale le truppe cinesi sarebbero state ritirate
dall’Indocina Francese, in cambio della
rinuncia della Francia a tutte le sue concessioni
nelle città cinesi. È all’interno di tale contesto,
legato ad un immaginario fortemente europeo
dell’abitare, che prende vita il flagship store
My Dream Wedding Boutique, un giovane
marchio coreano di abiti da sposa, situato
nella No.386 West Jianguo Rd, un tempo
zona francese caratterizzata dalla presenza
di numerose boutique, caffetterie e ristoranti
di alto livello, crocevia stilisti ed acquirenti
sensibili al tema della moda. “Quando
arrivammo per la prima volta nella casa in stile
occidentale, situata nella concessione francese
di Shanghai, il proprietario ci descrisse
come una ragazza non sposata qui si ribellò,
affrontò un percorso di metamorfosi e alla
fine trovò il suo vero amore” raccontano dallo
studio Nong. “Abbiamo quindi pensato ad un
28giardino proibito in cui Mary avesse fatto irruzione e lì Mary sembra fluttuare. Le pareti interne sono in mattoni pieni e Collin avessero trovato la chiave della felicità, vivendo una tinteggiati di bianco e, insieme al pavimento in listoni di poetica resurrezione attraverso il giardino. Pertanto, abbiamo legno bisellati, raccontano di un tempo che sembra essersi progettato una sorta di "giardino segreto" affinché il negozio fermato. Gli espositori in ottone rimandano alla preziosità di abiti da sposa diventasse il luogo in cui i sogni delle ragazze ed all’unicità del prodotto esposto, mentre archi rivestiti in potessero essere custoditi”. Lo spazio si articola su tre piani marmo sottolineano le soglie tra un ambiente ed il successivo mantenendo come fil rouge l’idea di entrare in un luogo onirico come a ritmare un percorso di metamorfosi. “Il camerino è in cui tempo e spazio assumono una dimensione differente dal la chiave della felicità come nella storia” racconta Chasing contesto esterno. I materiali di interno ed esterno vengono Wang, fondatore dello studio con una formazione tra Oriente e invertiti, utilizzando mattoni in vetro per la parete esterna, Occidente caratterizzata dalla doppia laurea conseguita grazie una sorta di diaframma che introduce al mondo senza tempo ad un accordo tra Tongji University di Shanghai e Politecnico che caratterizza gli interni. Superata la soglia uno spazio di Milano “Usiamo il sipario bianco per attutire tutti i disturbi aperto con pavimentazione in seminato verde e bianco porta e lasciare che le ragazze si trovino in uno spazio simile a uno al vero e proprio interno, raggiungibile superando un gradino specchio magico circondato da superfici riflettenti su tre lati, sovradimensionato che, grazie alla luce del basamento, completando così una risurrezione poetica”.
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