Segnali di futuro visti dall'alto #38 - Manageritalia
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inserto
mensile di
Dirigente
n. 10 / 2017
DIRIGIBILE
a cura di
Thomas Bialas
Segnali di futuro visti dall’alto #38
FUTURE RENTAL p. 2 FUTURE FASHION p. 3 FUTURE WASTE p. 4/5
Noleggiare significa L’abbigliamento I pionieri
colorare diventa smart della wasteconomy
FUTURETECH
UBER ALLES polemiche di ogni sorta, hanno
ridimensionato di parecchio l’innovatore
Capitalismo del male?
INVENZIONI & INNOVAZIONI della mobilità planetaria, che non essendo
A furia di parlare bene di qualcuno ci si quotato in borsa pensava forse di farla
dimentica quanto male può annidarsi nel franca con conti che non stavano in piedi,
cuore di molti presunti innovatori. Uber come o meglio, con un’invasione in stile guerra
INFOGRAFICA DEL MESE modello da imitare o come modello da evitare lampo per far fuori velocemente tutti i
DA ENERGY PROVIDER (e criticare)? Proviamo, perché forse è stata concorrenti con tariffe impossibili da
A ENERGY AUTONOMY solo una storia di dirompente doping: gonfiare sostenere (per gli altri) grazie al fuoco di
(complice i media) un pallone gonfiato che sbarramento dell’indebitamento. Ma poi,
puntava tutto sull’approccio predatorio “the come Hitler, Uber si è incartato, non in
SAVE THE DATE: winner-takes-it-all”, dunque sul monopolio, in Russia ma in Cina. Fine dell’espansione e
TERZIARIO FUTURO 2020 barba alla tanto osannata libera concorrenza. inizio della ritirata. Ora è facile dire che
PRESENTAZIONE E DISCUSSIONE I fatti ormai sono abbastanza noti. Tutto è Uber non ha mai avuto come obiettivo
DELL’INDAGINE PREVISIONALE stato superlativo in Uber - la startup più quello di portare un contributo reale
sostenuta di sempre dal venture capital e la al benessere economico e sociale, ma
http://tinyurl.com/yc3vzgq5
più stravalutata di sempre, circa 70 miliardi due anni fa tutti e in tutte le occasioni
di dollari - ma anche relativo, con perdite (nei convegni e nelle università)
l’anno scorso di 3 miliardi di dollari (stime esaltavano in stile “Wired” la fantastica
Bloomberg). Come se non bastasse il flop “uberizzazione” del mondo degli affari.
Dirigente mensile di informazione del modello di business, anche il glam ha Morale: non tutto quello che arriva da
e cultura manageriale abbandonato la società californiana: scandali, San Francisco è per forza sinonimo
editore Manageritalia Servizi
accuse e in ultimo le dimissioni forzate del di “summer of love”. L’amore per una
design: CoMoDo
co-fondatore Kalanick, travolto dalle pacifica economia è ben altra cosa.
2/3
FUTURE SHOPPING Alcuni piccoli consigli per trasformare i
vecchi shopping center in lifestyle hubs.
Concentrarsi su un livello altissimo di:
NUOVA VITA AI CENTRI COMMERCIALI servizio, intrattenimento, esperienza,
orientamento e convenienza. Osare un
Come dicono gli americani: revitalize or die. radicale riposizionamento in un vero
Mica facile di questi tempi. A partire dal luogo dove ci si trova, si lavora, si mangia,
nuovo millennio, e diciamo per almeno 10 si crea, si studia, si fa sport e magari ci si
anni, i centri commerciali sono cresciuti a cura, dove insomma lo shopping diventa
dismisura e senza il senso della misura. Tutto quasi un’attività accessoria. Un luogo
doveva essere “The Mall”. Questi non luoghi, dove è in scena la vita vera di tutti i giorni.
secondo la definizione dell’etnologo Marc Una metamorfosi per trasformare lo
Augé, sono ora luoghi del rimpianto. Ma non shopping center in life center, dove trovare
serve la nostalgia. Quei tempi (fastosi) non in miniatura tutto quello di cui abbiamo
torneranno mai più. Stagnazione fa anche bisogno per vivere bene.
rima con digitalizzazione e infatti se posso
comprare tutto online il cosiddetto offline
deve sorprendermi con un livello di servizio
accoglienza da vero VIP.
FUTURE esempi riportati nei link) è che le forme di
autentificazione sono in continua evoluzione.
PASSWORD Si va dal riconoscimento facciale, e dunque
“selfie password”, alle videochat di verifica
(banche), all’analisi della voce fino a sofisticati
IN FUTURO VOCALI O MENTALI metodi biometrici che vanno a verificare
caratteristiche altamente individuali (come
L’insostenibile insicurezza dell’essere protetti il battito cardiaco, la struttura delle vene o
è il grande dilemma dell’era digitale. Non le onde cerebrali) o addirittura, come nel
solo a livello aziendale (metà delle imprese caso di BioCatch, comportamentali (l’uso del
è costantemente sotto cyber attacco), ma computer in 500 gesti). Basterà?
anche a livello personale (sottrazione
dei dati e delle “chiavi” per entrare e
uscire dalle applicazioni che utilizziamo https://www.logmeonce.com/photologin/
quotidianamente). Già, le password. https://www.youtube.com/watch?v=dIDxfNcEUT8
Spesso sono proprio gli utenti (e quindi i https://www.knuedge.com
dipendenti) a mettere a rischio la sicurezza http://tinyurl.com/j8rdyk5
aziendale con un uso come dire superficiale http://tinyurl.com/y9vrg6z4
nelle impostazioni delle password. La https://www.biocatch.com
buona notizia (come potete vedere dagli https://shocard.com
FUTURE RENTAL il mercato e i clienti con servizi che rendono
il viaggio più coinvolgente. Penso per
esempio al nuovo impianto audio della
NOLEGGIARE SIGNIFICA COLORARE Continental Ac2ated, che fa a meno degli
altoparlanti grazie alla trasformazione di
Recentemente la Hertz ha piazzato una tutta la macchina in un diffusore sonoro
di quelle piccole innovazioni che fanno tramite attuatori. L’insegnamento è chiaro:
parlare di sé. Un prototipo di auto familiare l’innovazione non può ruotare solo attorno
che si trasforma (con rivestimenti che alla guida autonoma e alle tecnologie che
riproducono i disegni degli album per rendono il viaggio più sicuro, ma anche
bambini) in una gigantesca tela (dai sedili alla “nostra” guida che rende il viaggio
al soffitto fino al bagagliaio) da colorare più piacevole. Siamo esseri umani, mica
su quattro ruote. Il vecchio colosso macchine, e fino a prova contraria vogliamo
dell’autonoleggio ha presentato la Volvo anche divertirci.
XC60 adattata all’aeroporto di Heathrow a
Londra, ovvio, con molto stupore e clamore.
Tutti i giornali, come era facile prevedere, https://www.youtube.com/watch?v=Dz2oFlDsbBc
ne hanno parlato, quindi obiettivo raggiunto http://tinyurl.com/yczfsvqd
e con pochi costi di ufficio stampa. Non è
certamente l’unica a tentare di sorprendere
DIRIGIBILE SEGNALI DI FUTURO VISTI DALL’ALTO
FUTURE APP più conversazionale, fatto di scambi e botta
e risposta con chat umane o disumane
(software autonomi che dialogano con noi).
UNA STORIA DEL PASSATO? Queste ultime, i cosiddetti bot, sono per
molti osservatori le app del futuro. Poi c’è
Sento cattivo odore provenire dal terzo tutto il mondo degli assistenti vocali (Siri,
piano del marketing. È il cadavere Cortana, Alexa ecc.) che interagiscono con
dell’applicazione mobile, che ormai noi, ci accompagnano a fare la spesa e a
non si muove più. Certo i vari app store prendere decisioni senza dover più accedere
contengono ancora milioni e milioni di a nessuna app. Sono una sorta di superapp
queste figure che dovevano animare il con superpoteri. Cercami un treno da
mondo. Ma il loro declino è già in atto. Milano a Roma. A che serve aprire un’app?
È la dura legge della selezione artificiale. A niente.
Troppe app progettate e troppo poche
scaricate. No, non è solo colpa dell’utente
fin troppo selettivo (delle centinaia di
app scaricate ne usiamo veramente solo
cinque, al massimo dieci). C’è dell’altro.
Intanto lo smartphone sta per diventare un
chatphone, ovvero uno strumento sempre
FUTURE CITIES attraverso ponti pedonali e ciclabili. L’intero
quartiere sarà un ambiente quasi privo di
percorsi per automobili e prediligerà giardini
MEGLIO DI UNA PRIGIONE e aree ricreative. Il tutto con una varietà di
strutture pubbliche e private dove trovano
Si parla tanto (talvolta troppo) di smart spazio unità residenziali di lusso e alloggi
city, come se la tecnologia potesse generare a prezzi accessibili, ristoranti, orti urbani e
da sola soluzioni sempre intelligenti e giardini verticali, centri per designer e artisti,
diciamo anche attraenti. A volte meglio scuole, servizi sanitari, insomma una città in
riqualificare aree con un passato “angusto”. miniatura. Perché parlarne? Perché ovunque
Una prigione per esempio. È quello che vediamo declino e abbandono (vedi da noi
stanno facendo ad Amsterdam. Un vecchio Roma) e invece un futuro migliore (e sì,
complesso carcerario sta per diventare anche più bello) è sempre un atto volontario
un quartiere green ed energeticamente di chi crede nel domani.
autosufficiente. Il progetto di OMA (noto
studio di architettura internazionale), la
cui realizzazione è prevista a partire dal http://oma.eu
2018, conserva il concetto della vecchia
prigione, un’isola chiusa dentro una cinta
muraria, ma moltiplica i collegamenti
FUTURE FASHION che curare”, soluzioni che ci difendono dai
rischi ambientali: costumi da bagno con
sensore UV collegato allo smartphone e
L’ABBIGLIAMENTO DIVENTA SMART tarato sul tipo di pelle dell’utilizzatore, che
avvisa dell’eccessiva esposizione al sole,
Nelle pagine del Dirigibile abbiamo sciarpa con filtro antipolvere integrato
parlato innumerevoli volte di tecnologia che contrasta (dovrebbe) l’inquinamento
indossabile e di moda supportata da atmosferico e infine il calzino intelligente
innovazioni digitali. Questa volta ci che monitora le funzioni vitali del bambino.
concentriamo (ovvio in poche righe e Tutto questo solleva però anche qualche
qualche buon link) sull’utilizzo di materiali domanda. Che impatto ha la tecnologia
intelligenti che promettono un functional indossabile sull’ambiente e come si
fashion che migliora la nostra vita smaltiscono gli indumenti elettronici?
quotidiana. Per gli sportivi professionisti
e amatoriali si sperimenta il “data https://www.liveathos.com/athletes
sportswear” con tanto di sensori intrecciati http://tangible.media.mit.edu/project/biologic/
nella trama dei vestiti che rilevano ogni http://tinyurl.com/ych27qtz
dato utile per l’attività e al contempo http://www.wair.fr/en/
riducono il rischio di lesioni. Per i salutisti, http://tinyurl.com/y6w4te4m
secondo il noto diktat “prevenire è meglio https://elektrocouture.com/the-marlene-project/
4/5
WASTECONOMY 1
MI RIFIUTO DI RIFIUTARE I RIFIUTI
Produrre troppi rifiuti o produrre con i
rifiuti? O meglio ancora: cambiare il mondo
in meglio grazie ai rifiuti. È questa la sfida
tutta italiana di Bio-on, l’azienda che sta
per rivoluzionare il mondo della plastica a
livello globale con una nuova chimica che
anziché consumare risorse le rigenera. Dagli
scarti agricoli (come melassa di barbabietola,
canna da zucchero, produzione vinicola,
ma anche rifiuti domestici umidi o resti di
legname) nasce infatti questo biopolimero
ottenuto dalla fermentazione batterica, 100%
biodegradabile, ecologico e con prestazioni
straordinarie per ogni utilizzo. L’effetto
Bio-on non è solo rivoluzionario per
l’innovazione in sé (vedi i continui brevetti
su www.bio-on.it/news.php) ma è anche
rivoluzionario come modello economico
di ri-localizzazione industriale. Detto in
parole povere: qui sono i problemi (scarti in
eccesso a livello locale), qui sono le soluzioni
(impianto a km zero che trasforma lo scarto
in plastica), qui è la forza lavoro (il territorio
crea occupazione) e qui è il mercato locale
che assorbe la produzione.
WASTECONOMY 2
NON SCARTATE L’ENERGIA
Quella proveniente dai rifiuti. Aperto
nel 2017 a Copenhagen, Amager Bakke
si candida a diventare un punto di
riferimento (o comunque un ottimo
esempio) in tutto il mondo di quella che ho
battezzato la “wasteconomy”. Un progetto
avveniristico per trasformare i rifiuti
urbani in energia o, più esattamente, un
mega impianto in centro città che non
solo riesce a trattare rifiuti restituendo
elettricità e riscaldamento, ma che
contemporaneamente è anche luogo
di intrattenimento per le sue attività
ricreative grazie a piste da sci e pareti
per l’arrampicata. Curiosamente, ma
neanche poi tanto, l’idea di utilizzare i
rifiuti come fonte di energia va a cozzare
con un paradigma caro a molti ecologisti,
quello del zero waste. Tre anni fa la
catena di supermercati Sainsbury’s ha
http://tinyurl.com/ydentsr9 inaugurato il suo primo punto vendita
http://tinyurl.com/ybtll93h che ricava l’energia per il funzionamento
http://tinyurl.com/ycqxnz8o
http://www.bio-on.it/index.php
e il riscaldamento dagli scarti alimentari.
http://tinyurl.com/y8u5caa4 Come dire: più rifiuti più energia. Forse
https://www.a-r-c.dk/amager-bakke il tema in futuro non è un talebano
https://it.wikipedia.org/wiki/Rifiuti_Zero fondamentalismo che grida “a morte i
http://tinyurl.com/yaodxrt8
http://redwoodmaterials.com
rifiuti” ma un equilibrato relativismo che
http://www.ronin8.com sussurra “nuova vita ai rifiuti”.
http://tinyurl.com/yblu3psp
https://en.wikipedia.org/wiki/Precycling
IL DIRIGIBILE SEGNALI DI FUTURO VISTI DALL’ALTO
WASTECONOMY 3
MISSION IMPOSSIBILE?
Questo materiale si autodistruggerà entro 5
secondi. Impossibile? Non per la Technical
University of Munich (Germania) che
ha messo a punto nuovi materiali che si
autodistruggono alla fine del loro ciclo di
vita (e utilità). In pratica è come se avessero
un timer che predetermina la durata e
sopravvivenza. Mi rendo conto che la
spiegazione è poco “scientifica”, ma la mia
cultura umanistica mi costringe a queste
scorciatoie. Comunque sia, supermolecole
che si autoassemblano e poi scompaiono e
si disintegrano alla data stabilita, resta il
fatto, suggestivo, di un nuovo approccio che
si libera del costoso e spesso dispendioso (in
termini di consumo energetico) riciclaggio
dei rifiuti (ad oggi le sostanze prodotte
dall’uomo sono chimicamente molto stabili
e difficili da decomporre nei loro essenziali
componenti). Un approccio che guarda alla
natura come modello di trasformazione
ed efficace “energy management”. Per chi
volesse approfondire consigliamo il primo
link della lista.
WASTECONOMY 4 WASTECONOMY 5
TI HANNO PROMESSO UN PRECICLO? SEMPLICEMENTE WASTE MINDSET
Recycling o precycling? Ritrasformare Tutti a parlare di design e digital mindset,
il rifiuto in un prodotto simile a quello e se la vera rivoluzione del pensiero fosse
di partenza oppure ridurre i rifiuti, evitando invece guardare agli scarti come nuovo
di produrli? Questione di progettazione. valore aggiunto che produce benessere?
A volte basta poco e non bisogna per forza Può esistere un futuro in cui tutto può essere
essere grandi industrie o grandi designer gettato senza che si producano rifiuti da
per ottenere risultati di grande impatto, smaltire? Apparentemente un paradosso,
come dimostra in Gran Bretagna ma solo in presenza di visioni ristrette.
silobrighton.com, il primo ristorante Molte imprese e startup stanno lavorando su
integralmente zero waste che ha fatto tecnologie e processi che consentono da un
della filiera e dei passaggi che un prodotto lato ai prodotti di vivere, per così dire una
compie, dalla produzione alla distribuzione, vita eterna, e dall’altro di rendere i prodotti
al consumo in sala, il suo “metodo” per modulari e separabili nei più minuscoli
eliminare ogni rifiuto. Stesso discorso negli componenti. Dalla progettazione, nota come
Usa per sandwichmeinchicago.com che in due “Cradle to Cradle”, all’economia circolare.
anni (dall’apertura) ha prodotto a malapena L’idea di fondo non è quella di eliminare
30 litri di rifiuti. Tanto quanto viene o evitare la spazzatura, ma di progettare
prodotto in un’ora in un “normale” fast food prodotti che si rigenerano quasi all’infinito.
americano. Questione di volontà, dunque.
Certo, poi come sempre c’è la tecnologia,
per esempio progettare i prodotti (come uno
smartphone) in modo modulare secondo il
principio del Lego, ma senza il desiderio di
cambiamento non si cambia.
6/7
Infografica del mese
DA ENERGY PROVIDER A ENERGY AUTONOMY
BASTA CON IL DISPOTISMO ENERGETICO, VOGLIAMO CHE INIZI L’ERA DELLA VERA AUTONOMIA.
L’INDIPENDENZA È UNA RIVOLUZIONE POSSIBILE? PER LA RICERCA SÌ.
PICCOLA GALLERIA DELL’ENERGIA CHE VERRÀ
SFRUTTAMENTO DELLE LUNGHEZZE STOCCAGGIO ENERGETICO PROTOTIPO DI PACEMAKER SENZA
D’ONDA INFRAROSSE E CALORE “FRATTALE” BASATO SULLA BATTERIA CHE FUNZIONA TRAMITE
PER PRODURRE ENERGIA STRUTTURA DELLA FELCE FLUIDI BIOLOGICI
http://tinyurl.com/y9gqqmzq http://tinyurl.com/yb4dru4m http://tinyurl.com/y8u2r8co
Duke University, USA RMIT University, Australia University of California Los Angeles, USA
SMARTWATCH UTILIZZA L’ENERGIA TENDA DI RAFFREDDAMENTO SMARTPHONE SFRUTTA L’ENERGIA
CINETICA PER CARICARSI CON MEMBRANA A TRIPLO STRATO DALL’AMBIENTE CIRCOSTANTE SENZA
http://www.sequentwatch.com POROSO USO DI BATTERIA
Sequent Ltd, Svizzera http://tinyurl.com/ybgcwxdr http://tinyurl.com/ycq49t87
Eidgenössische Technische Hochschule (Ethz) University of Washington, USA
Zurigo, Svizzera
IL DIRIGIBILE SEGNALI DI FUTURO VISTI DALL’ALTO
LIBERTÉ ÉGALITÉ FRATERNITÉ
Petrolio o gas. Tutti dipendono da Davanti all’energia siete tutti uguali e tutti Tutti possono produrre energia e tutti
qualcosa o da qualcuno (per la fornitura), avete diritto all’accesso di una risorsa che vogliono scambiarla e condividerla.
ma tutti sognano la libera circolazione in natura non appartiene a nessuno. Inoltre L’energia fai da te e le piccole produzioni
dell’autoproduzione. Che sia ora di indire un ogni essere umano, indipendentemente dalla non centralizzate aprono le porte all’energy
referendum per l’indipendenza energetica? propria condizione sociale, può produrre sharing: l’energia mia è anche tua
energia cinetica con il semplice movimento e viceversa.
del corpo.
SISTEMA ULTRASOTTILE DI RACCOLTA BRACCIALETTO CHE CONVERTE CEROTTO SFRUTTA IL SUDORE COME
ENERGETICA REALIZZATO IL MOVIMENTO DEL BRACCIO FONTE DI ENERGIA PER ALIMENTARE
CON STRATI DI FOSFORO NERO IN ELETTRICITÀ DISPOSITIVI ESTERNI
http://tinyurl.com/y94cjrzm http://aip.scitation.org/doi/full/10.1063/1.4991666 http://tinyurl.com/ycvw9yqw
Vanderbilt University, USA Chongqing University of Technology, China University of California, San Diego, USA
OCCHIALI DA SOLE PRODUCONO CARTELLONE PUBBLICITARIO WIFI PEDONI GENERANO ENERGIA
ENERGIA SOLARE PER ALIMENTARE ALIMENTATO DA ENERGIA SOLARE PER ALIMENTARE L’ILLUMINAZIONE
SENSORI http://www.soofa.co/soofacore DELLA STRADA
http://tinyurl.com/ybena54c Changing Environments Inc., USA http://www.pavegen.com
Karlsruher Institut für Technologie (KIT), New West End Company, Regno Unito
Germania
8 DIRIGIBILE SEGNALI DI FUTURO VISTI DALL’ALTO
FUTURETECH
INVENZIONI & INNOVAZIONI
SECURITY TEAM un ladro sprinter non lo beccano), vede
ROBOT + DRONE = SORVEGLIANZA in lontananza fino a 100 metri, utilizza un
drone per inseguimenti e riprese ravvicinate
Attenti a quei due. Battezzato da Otsaw e, per concludere, ha un look quasi total
Robotics “the world’s first ground aerial black. Pare cha la polizia di Dubai ne abbia
outdoor security robot”, O-R3 è una sorta di già ordinati un centinaio. Il tutto a un costo
robot vigilante a guida autonoma che lavora di noleggio pari a 10.000 dollari al mese. Il
in coppia e con il supporto di un drone. A nostro giudizio: l’idea non è male per centri
vederlo girare, più che un robot sembra una commerciali e aree private, soprattutto se si
Smart truccata e taroccata. Ha quattro ruote considera che, a differenza delle normative
motrici, scanner laser, telecamere in alta per la guida autonoma in strada (complesse
definizione, riconoscimento facciale, sensori e piene di ostacoli), qui la situazione è meno
a ultrasuoni, un Gps e trasmittenti che complicata in quanto le leggi sono meno
inviano informazioni alla centrale, o fanno restrittive.
assumere il controllo da remoto in caso di
necessità, viaggia a 15 km/h (d’accordo, http://www.otsaw.com
PWC.COM XINCAFE.CN AXONVR.COM
Il nuovo Experience Centre di PwC a Roma, Sonic Sweetener di Xincafe inaugura il tema La realtà virtuale diventa sempre più reale
realizzato in collaborazione con Google, della simulazione sensoriale con un termos con AxonVr. Il tema non è più solo di interagire,
è un ottimo esempio di come fare content il cui suono (in cuffia) simula “la parte di ma di percepire con i nostri sensi quello
marketing innovativo (e utile). zucchero mancante nella bevanda”. che ci accade intorno. Impressionante.
https://www.youtube.com/watch?v=ziBjdro2B50 https://www.youtube.com/watch?v=ctOsxfL0uyw http://tinyurl.com/y9m8j2f4
MILA.COM HAVEALOOKAROUND.COM DLR.DE
Se il vicino di casa ti aggiusta lo smartphone Con l’app havealookaround la guida turistica La cosiddetta industry 4.0 introduce la stretta
(dietro pagamento) non sei più nella sharing si trasforma in un viaggio di immersione collaborazione in team di umani con robot.
economy ma nella crowd-service economy a 360° il più possibile vicino alla realtà. Ovvio che aumenti il rischio di “collisione”.
dove l’intermediazione è di vicinato. Obiettivo? Scegliere meglio le destinazioni. La soluzione “ovvia”? Airbag per robots!
https://www.youtube.com/watch?v=kgDlK52iOc8 https://www.havealookaround.com https://www.youtube.com/watch?v=eRZPgK0B4BI
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