Red Bull Flugtag: guerrilla
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
L’UNICA
L’UNICA FREE
FREE PRESS
PRESS
DELLA COMUNICAZIONE
DELLA COMUNICAZIONE
(copie scaricate ieri: 41.314) Anno III, numero
Anno III, numero 151,
12, giovedì
martedì 13
23settembre
gennaio 2007,
2007, pag.
pag. 1
Red Bull Flugtag: guerrilla e FROM THE DESK OF P.D.
comunicazione Un Paese
Parte la prima azione
della campagna di Red
indebitato
Bull per promuovere il Bella iniziativa, quella della revol-
2° Red Bull Flugtag Un ving card Lidl. Ovvero come una
giorno con le ali. L’e- grande catena possa offrire ai
splosione di guerrilla e suoi consumatori ,affetti da sin-
drome della quarta settimana (o
comunicazione avrà forse ormai della terza), uno stru-
inizio il 15 settembre mento finanziario per posticipare
quando le strade di il pagamento della spesa di tre
Roma verranno invase mesi. Il tutto supportato da una
da 80 ragazze poderosa campagna pubblicitaria
firmata Leo Milano.
Ci stiamo avviando verso un perio-
A PAGINA 5 do molto “americano” per il nostro
paese. Abitudine anche per le fa-
Lidl Card, la prima carta di miglie alla convivenza col debito,
ed abbandono definitivo di quella
credito low-cost cultura del risparmio che avrà
anche penalizzato per decenni lo
Lidl Card rivoluziona il mercato Stock Exchange di Milano, ma ha
sostenuto a lungo i titoli di Stato.
del credito al consumo. La
Addio insomma a quei Bot People
carta, disponibile in tutti i punti che avevano permesso al paese di
vendita Lidl dà l'opportunità di diventare una potenza industriale.
dilazionare i pagamenti e la Abituiamoci ad essere un paese
possibilità di acquistare pro- definitivamente indebitato, nei
singoli come nello Stato.
dotti e servizi offerti da Lidl con Dobbiamo solo sperare che tutto
prezzi ancora più contenuti. vada bene, che il lavoro non si
inceppi e che il tradizionale stel-
A PAGINA 2 lone italico ci assista. Senno, ve-
do già gli ufficiali giudiziari pi-
gnorare il Colosseo.
Di JWT la campagna Philadelphia:
Non bere se devi
ogni volta come la prima volta. guidare. Bacardi con
E’ questa l’idea della nuova Michael Schumacher
campagna realizzata da
Il pilota tedesco diventerà
JWT Italia per Philadelphia. “Ambasciatore globale di Respon-
Il team creativo che ha sabilità Sociale” per Bacardi. A
realizzato la campagna è partire dal prossimo mese di gen-
composto da Nicoletta Cer- naio, Schumacher lavorerà con
Bacardi e la sua vasta gamma di
nuto, direttore creativo as- marchi per comunicare un mes-
sociato e copywriter e saggio globale di responsabilità
Marco Santarelli, art sociale sintetizzato dal claim “Non
director. Pietro Maestri è il bere, se devi guidare” (“Don’t
drink and drive”).
direttore creativo esecutivo.
A PAGINA 13 A PAGINA 11
N.141-lunedì
Anno43
2settembre
- numero 2007-
141pag. 15
151
lunedì 4
giovedì settembre
13 2007-
settembre pag.
2007- pag.15
2
Lidl Card, la prima carta di credito low-cost
di Benedetta Magistrali ti e servizi offerti da Lidl con prezzi mercato sono l'assoluta trasparenza
ancora più contenuti. Questo progetto nei confronti dei clienti (le caratteri-
Trasparenza, economicità ed efficien-
ha richiesto qualche anno di matura- stiche della carta sono indicate con
za. Questi i valori cardine della filoso-
zione e, attualmente, ci sono forti estrema chiarezza anche sui volantini
fia del gruppo multinazionale
aspettative di crescita. Questo Grup- pubblicitari) e la sua versatilità (in
Lidl&Schwarz che opera nel settore
po che nasce in Germania negli anni quanto vi è la possibilità di pagare la
della grande distribuzione. Di questi
'70 e che ha il proprio head quarter singola spesa sia a fine mese sia con
importanti concetti e della loro realiz-
vicino a Stoccarda, è attualmente dilazione). Flessibilità senza oneri.
zazione si è discusso questa mattina
presente in 22 paesi, conta oltre L'inserimento sul mercato italiano di
alle ore 11.00 durante la conferenza
7.500 punti vendita ed impiega più di questo prodotto fa emergere come
stampa di Lidl Italia Srl presso Palaz-
120.000 dipendenti. Lidl Italia Srl è Lidl offra, oltre i suoi prodotti, anche
zo Bovara. È stata infatti presentata
presente oggi in tutta Italia con 450 sevizi finanziari a costi notevolmente
filiali e circa ridotti rispetto alla media del merca-
8.000 dipenden- to. Inoltre la carta dà la possibilità di
ti. In questa ottenere degli sconti aggiuntivi sui
crescita costan- prodotti acquistati presso le società
te, il Gruppo convenzionate. A questo progetto
dimostra di ave- hanno attualmente aderito Last Minu-
re estrema fles- te Tour e il Gruppo Filo Diretto. Lidl
sibilità e di es- Card, al momento disponibile solo in
sere sempre Italia, è un progetto realizzato in col-
pronto ad ac- laborazione col leader italiano nel
contentare le mercato del credito al consumo: Fin-
esigenze dei domestic Banca S.p.A.. Il progetto
clienti. In que- viene supportato da una campagna
st'ottica Lidl promozionale che ha come pay-off
Card è stata “Ferma il tempo con Lidl Card” pianifi-
creata per dare cata su radio, TV e quotidiani nazio-
maggiore van- nali. L'investimento in comunicazione
Lidl Card, prima carta di credito priva-
taggio al cliente e gestendo le migliori nel 2007 è stato pari a 30 milioni di
tiva low-cost che si propone di rivolu-
condizioni del mercato. Come afferma euro e la campagna, solo per que-
zionare il mercato italiano del credito
Andrea Vai, amministratore delegato st'anno, è di Leo Burnett. L'iniziativa
al consumo. La carta, che è possibile
del Gruppo: “Lidl Card deve essere un 'Lidl Card' manifesta la volontà di Lidl
utilizzare dal 10 settembre ed è di-
prodotto interessante per chiunque e di fidelizzare il cliente diventando car-
sponibile in tutti i punti vendita Lidl
deve essere in linea con la nostra im- ta di circuito internazionale entro un
dislocati sul territorio nazionale e i
magine. Con responsabilità, abbiamo anno e portando ulteriori ampliamenti
partner convenzionati, dà l'opportuni-
negoziato queste condizioni, che sono di servizi. Logica dell'Azienda riman-
tà di dilazionare i pagamenti e, inol-
le migliori del mercato”. Ciò che di- gono la convenienza economica, la
tre, la possibilità di acquistare prodot-
stingue Lidl Card dalle altre carte sul qualità e l'innovazione.
Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 3
Dada Ad lancia “Scrivilo sui muri” nel mondo di Habbo
.Dada Ad, la concessio- settembre, data di usci-
naria pubblicitaria di ta del film nelle sale
Dada, che gestisce gli italiane, Habbo avrà
spazi advertising di noti una pagina editoriale
siti e portali, apre ad dedicata al film e ci sa-
Eagle Pictures il mondo rà una stanza della
di Habbo.it offrendo community, il "Writer’s
una possibilità di piani- Cafè", brandizzata con
ficazione pubblicitaria il poster del film; all’in-
web accattivante ed terno della stanza ci
innovativa. saranno diverse possi-
La pianificazione della bilità di gioco che coin-
campagna è stata affi- volgeranno i giovani
data a Mediacom e la utenti: si potrà addirit-
promozione del film, tura ricreare una scena
che ha come protagoni- del film a partire dal
sti le giovani star Cri- trailer ed essere pre-
stiana Capotondi, Primo miati nella serata finale
Reggiani e Ludovico di Habbowood, il Festi-
Fremont, sfrutta ampia- val del Cinema del
mente tutte le possibili- mondo di Habbo.it. Gli
tà di advertising offerte utenti saranno inoltre
da Habbo, una delle più visitate community per adole- coinvolti in un sondaggio sul film ed i primi a risponde-
scenti tra i 13 e i 18 anni, gettonatissima per il lancio di re potranno abbellire il proprio spazio online con un
campagne pubblicitarie con target giovane. Dal 7 al 21 oggetto virtuale in regalo.
Corso di scrittura In Bocconi corso di moda
e sceneggiatura Si terrà a Milano in ottobre il Corso Produrre e Acquistare
Moda, organizzato da SDA Bocconi School of Management.
Mastercreativa In un settore come quello della moda, dove la concorrenza
sul mercato italiano e internazionale dei produttori a basso
Sei mesi di esperienza e formazione, da febbraio a costo di manodopera sta diventando un fenomeno sempre
luglio 2008, stages formativi da settembre 2007: per più frequente, le aziende italiane devono rivedere le proprie
chi vuole diventare uno scrittore capace di raccontare strategie di produzione e di sourcing. Obiettivo del Corso è
storie per la pubblicità e per la tv, per la fiction e i do- offrire una visione a 360° degli strumenti e delle logiche
cumentari. Con lezioni-laboratorio tenute da scrittori, gestionali per affrontare con successo questa nuova sfida,
sceneggiatori, autori cine-televisivi, produttori creativi attraverso lo studio dei tre principali ambiti dell’area pro-
e pubblicitari. Un corso pensato per chi vuole esplora- duttivo-logistica: la programmazione della produzione, gli
re le proprie capacità nella creazione di storie seriali, acquisti e la logistica distributiva. Il corso ha una durata di
di fiction radio-televisiva o nella pubblicità. Se volete tre giorni: dal 17 al 19 ottobre 2007 e si articolerà in cin-
imparare come si produce un corto, o una serie tv; se que sezioni didattiche: lo scenario evolutivo dei fattori pro-
volete arricchire le vostre competenze in ambito lette- duttivi e logistici nella moda; Il processo di programmazio-
rario; nella comunicazione giornalistica o pubblicitaria; ne della produzione; I processi di localizzazione e sourcing;
in Internet; nei linguaggi della tv e della radio: nelle La valutazione e la gestione dei fornitori; Il Supply Chain
aziende multimediali Mastercreativa è fatto su misura management nel settore della moda. Il Corso si rivolge ai
per voi. Con una linea formativa per l’adattamento e responsabili e collaboratori di tutti i processi produttivi e
la traduzione di letteratura di genere con il supporto logistici delle aziende della moda. In particolare, della Pro-
Harlequin Mondadori, destinata a studenti con un’otti- duzione, della Logistica, della Supply Chain, degli Acquisti e
ma conoscenza dell’inglese. della Gestione Fornitori, della Ricerca e del Sourcing. Per
Stages presso Grundy Italia (produttori, fra l’altro, di Informazioni: sistemamoda@sdabocconi.it
Un posto al sole e de La Squadra), Rai, Mirus, case
editrici come Fazi, Elliot, manifestolibri. Supporto alla
didattica per la pubblicità: Saatchi&Saatchi, con la
possibilità di svolgere colloqui alla fine del corso Ma-
stercreativa fornisce 10 crediti
Bando sul sito www.unite.it, da ottobre 2007.
Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 4
Prima puntata per Sport Attack Sicurezza nel
Giovedì 13 settembre su La3sport,
il canale del tvfonino (DVBH) di La-
senza corde, e lo Street o Park
sport, ovvero l’arte di andare in bici Roadshow di EMC
3, va in onda la prima puntata di o in skateboard per strada o in luo- EMC (NYSE: EMC), leader nelle soluzi-
SPORT ATTACK, il programma “User ghi attrezzati superando gli ostacoli oni di infrastruttura informativa, in-
Generated Content” realizzato da con salti ed acrobazie. Il carattere sieme a RSA e VMware, annuncia una
TheBlogTv che mostra gli sport più giocoso del programma è garantito serie di seminari dedicati ai temi della
di tendenza, conosciuti o meno, le dalla presenza di alcune rubriche sicurezza delle informazioni. Il pro-
discipline estreme e le imprese più come “Sport Lab” dove sono mo- gramma dei seminari prevede la mat-
strane e curiose. Il programma va strate attività sportive surreali o tina dedicata ad illustrare le soluzioni
in onda tutti i gio- offerte dalle tre aziende e il pomeriggio
vedì dalle 21,00 a sessioni di approfondimento e di-
alle 21,20 ed in mostrazioni pratiche tenute da Lutech
replica il venerdì e SquareReply, solution partner di
alle ore 13,00. Le EMC, RSA e VMware. La sicurezza è
immagini mostra- ormai un tema cruciale per tutte le
no gli sport più organizzazioni. Mettere in sicurezza
bizzarri e incon- l’infrastruttura informatica, i dati e i
sueti a partire dal- documenti significa non solo prevenire
le testimonianze di intrusioni proteggendo la rete, ma
chi lo ha scelto e anche proteggere l‘informazione
lo pratica in forma stessa, controllando il modo in cui vi-
non professionale, ene resa disponibile all’utente e i criteri
il tutto è reso ac- di utilizzo, anche quando esce
cattivante e spet- dall’azienda. EMC e i suoi partner pro-
tacolare grazie ad pongono un nuovo approccio alla
una musica incalzante e ad inserti improbabili, come per esempio il sicurezza, che permette alle informazi-
video con atleti professionisti. In saccoapelo estremo, il lancio dei oni di muoversi liberamente insieme
ogni puntata vengono presentate, manichini sullo skateboard o il tiro alle persone autorizzate a utilizzarle
in modo più approfondito, 4 discipli- del pallone a testa in giù, e la serie all'interno dell'infrastruttura che le
ne sportive. Nella prima si parlerà “Figli di uno Skate minore” dove, memorizza e le gestisce. Questo ap-
di Parkour, l’arte di sapersi spostare cambiando il nome della disciplina, proccio, chiamato Information-Centric
in città tracciando un percorso line- vediamo dilettanti alle prese con le Security, è il perfetto complemento
are e superando gli ostacoli senza difficoltà dovute all’inesperienza. Le della protezione perimetrale della rete
usare altro che le proprie abilità puntate saranno anche disponibili e garantisce la totale sicurezza delle
fisiche, Medioevo Attack, ovvero la sul sito www.theblogtv.it nella se- informazioni dovunque si trovino. Ris-
rievocazione e l’adattamento in zione programmi ed in più le pillole ervatezza, integrità e disponibilità delle
chiave moderna di gare sportive con il meglio della puntata potranno informazioni sono i temi che verranno
tipiche dei cavalieri del Medioevo, essere scaricate a pagamento diret- affrontati nel corso dei seminari, anche
Bouldering, l’arrampicata su pareti tamente dal cellulare. tramite demo virtuali
Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 5
2° Red Bull Flugtag Juve testimonial
Parte la prima azione della campa-
gna di Red Bull per promuovere il 2°
panti: sfidare le comuni leggi di gra-
vità. Tutte le macchine volanti, che per Ducato
Red Bull Flugtag – Un giorno con le siano ispirate ai cartoon (come il E’ on air dal 23 settembre su tv e stam-
ali. L’esplosione di guerrilla e comu- vincitore dell’edizione 2005), alla pa la nuova campagna che Ducato, so-
nicazione avrà infatti inizio il 15 set- fantascienza o al cinema, infatti, cietà specializzata nel credito alla fami-
tembre quando le strade del centro dovranno essere rigorosamente glia del Gruppo Banco Popolare dedica a
di Roma verranno invase da circa 80 sprovviste di motore e librarsi in “Ducato Zappy”, il prestito personale
ragazze, vestite da vere e proprie volo con la sola forza dei muscoli del flessibile. Testimonial di questa nuova
Hostess, che distribuiranno ai pas- team spingitore. Presentatori d’ecce- campagna sono i giocatori della Juven-
santi ‘carte d’imbarco’ per assistere zione dell’evento il Trio Medusa, tus. Il Presidente di una fantomatica
al 2° Red Bull Flugtag (Un giorno conduttori radiofonici di Radio Dee- Virtus San Giovese proprio grazie a un
con le ali). La manifestazione, che jay, Media Partner ufficiale della ma- finanziamento “Ducato Zappy” riesce ad
approderà al laghetto dell’Eur di Ro- nifestazione, che con le loro battute acquistare i quattro fuoriclasse. Dopo il
ma il 7 ottobre è arrivata alla sua taglienti intervisteranno ogni team bagno
seconda edizione italiana. Dopo il prima del lancio. Le hostess non sa- di folla
successo del 2005 a Milano, Red Bull ranno l’unico strumento di comuni- Treze-
ripropone quest’anno la competizio- cazione che Red Bull metterà in atto guet, Iaquinta, Nedved e Camoranesi
ne aerea più strampalata del mondo da qui al 7 ottobre per attirare l’at- accettano di buon grado i doni caserecci
a Roma, dove i cieli della città ver- tenzione sul 2° Red Bull Flugtag – degli abitanti del luogo: una gallina, un
ranno solcati dai più pazzi velivoli Un giorno con le ali, tante le azioni uovo, eccetera. Lo spot è stato diretto
che la fantasia umana possa conce- già in programma, con iniziative tut- da Luca Lucini, regista di “Tre metri
pire. Unico requisito per i parteci- te ancora da scoprire. sopra il cielo”, e prodotto da Central
Groucho. La creatività è dell’agenzia
Saatchi&Saatchi (copywriter: Riccardo
Catagnano; art director: Nico Marche-
si). La pianificazione è curata da Media-
line. L’investimento complessivo è di
circa 3 milioni euro. Sono previsti spot
da 30 e 15 secondi per 5 settimane su
tutte le reti televisive nazionali e i prin-
cipali canali satellitari del pacchetto
Sky. Il coinvolgimento dei quattro cal-
ciatori nello spot Ducato Zappy rientra
in una più ampia partnership tra Juven-
tus e Banco Popolare che per la stagio-
ne calcistica 2007/08 figura con il logo
“Ducato” come “official sponsor” sui vari
supporti pubblicitari della squadra
(bordi campo, backdrop, ecc.).
Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 6
Replay: nuova stagione anche sul web
E’ un imponente quercia, che
“affonda” in Home Page le proprie
radici, a dare il benvenuto agli utenti
che si collegano al nuovo sito
www.replay.it . Un sito Internet ca-
ratterizzato da una navigazione per
punti cardinali e da una differente
intensità della luce in base all’orario
di visita. Ma è attraverso l’accesso
alla nuova collezione che si possono
apprezzare gli sforzi creativi che per-
mettono di immergersi nelle atmo-
sfere della collezione Replay Autun-
no/Inverno 2007–08. La pubblicazio-
ne del sito sarà supportata da una
campagna pubblicitaria su web attra-
verso i siti del gruppo editoriale L’E-
spresso e Alice per l’Italia e Yahoo!
per Germania e Francia. Proprio in
Francia si sta progettando un evento
on-line attraverso la sponsorizzazio-
ne del film “Across The Universe”
nelle sale francesi da novembre.
Di TBWA la comunicazione BLE e Dream Team
per Bonaventura Maschio per FIBA 2008
Distilleria Bonaventura Maschio, leader delle acquavi- B l u e L a b e l
ti d’uva e dei distillati , affida la comunicazione del Entertainment ha
proprio prodotto di eccellenza, Prime Uve, a stretto una partnership
TBWA\Italia agenzia di comunicazione guidata da con il mensile di ba-
Marco Fanfani, Amministratore Delegato e Fabrizio sket&lifestyle Dream
Russo, direttore Creativo Esecutivo. Team per la promozio-
La distilleria Bonaventura Maschio, da sempre pro- ne di FIBA Basketball
duttore di grappe, è gestita dalla famiglia Maschio Manager 2008, il vide-
da oltre 100 anni. Nel 1985 decide di produrre una ogioco manageriale
acquavite di uva, frutto della distillazione dall’uva per PC con licenza uffi-
fresca intera, che chiama Prime Uve. Prime Uve ha ciale FIBA che uscirà
un gusto raffinato, delicato e pulito, ma ricco di per- nei prossimi giorni,
sonalità e armonia. proprio mentre si svol-
Questo prezio- gono gli Europei di
so distillato è Basket. L’attività di
destinato ad comunicazione, che
intenditori ed è durerà quattro mesi,
il fiore all’oc- inizierà sul numero di
chiello della ottobre di Dream
Distilleria Bo- Team, dove il video-
naventura Ma- gioco ufficiale di Euro-
schio che si basket 2007 sarà uno degli omaggi che i lettori potranno
connota quindi scegliere sottoscrivendo l’abbonamento annuale alla rivista.
per la capacità L’operazione sarà visibile anche online sul sito della rivista
di saper coniugare tradizione, le grappe, e innovazio- www.dreamteamonline.it, fino al prossimo gennaio. L’ac-
ne, le acquaviti d’uva. TBWA\Italia è incaricata pro- cordo prevede, inoltre, la presenza di un corposo articolo
prio della comunicazione di Prime Uve con una cam- nella rubrica Lifestyle del numero di ottobre, per presentare
pagna prevista per il mese di ottobre e indirizzata ad ai lettori di Dream Team le caratteristiche del videogioco e
un pubblico di conoscitori. le impressioni di chi l’ha giocato di persona.
Anno 3 - numero 151 giovedì 13 settembre 2007- pag. 7 Red Hat punta sui partner per JBoss in Italia Red Hat, leader nella fornitura di soluzioni open source, disfatti ed orgogliosi di questa certificazione, che con- ha stretto accordi di partnership legati a JBoss Enterprise ferma di fatto l’expertise acquisito nel tempo, quando Middleware. Byte-Code e Sourcesense sono i primi sys- siamo stati tra i primi ad offrire in Italia soluzioni basate tem integrator italiani ad avere siglato una partnership su JBoss Enterprise Middleware”, ha aggiunto Davide con Red Hat sull’offerta JBoss. Il SI JBoss Partner Pro- Panelli, Solutions Architect di Byte-Code. “Da sempre gram di Red Hat mira a reclutare system integrator Byte-Code si è contraddistinta per il proprio forte focus nell'area Java. Ai partner il programma offre incentivi che sull’open source, che ci ha permesso di offrire servizi scattano alla segnalazione di un potenziale rogetto/ avanzati di formazione, consulenza e sviluppo. Dopo una opportunità su JBoss Enterprise Middleware. Inoltre, c’è lunga partnership con Red Hat, questa nuova certificazi- un'attenzione particolare alla loro formazione con corsi one JBoss ci consente di presentarci sul mercato come JBoss acquistabili tramite i punti JCredit inclusi nel con- centro di eccellenza tecnologica open source a tutto tratto. La formazione del partner è completata con le tondo.” “L’accordo di partnership su JBoss Enterprise Master Class JBoss: i partner italiani hanno la possibilità Middleware ci permette di aggiungere un aspetto ulteri- di partecipare a corsi di formazione che si tengono in Eu- ore a uno skill di competenze in ambito open source dav- ropa entrando in contatto con altri partner dell'area vero unico”, ha commentato Gianugo Rabellino, CEO di EMEA. Infine, la partnership mette a disposizione un con- Sourcesense. tatto diretto con il supporto Red Hat. “Diamo con piacere “Sourcesense è nata proprio per offrire la massima eccel- il benvenuto tra i nostri partner a Byte-Code e Sourcesense, due realtà che possono portare un forte valore aggiunto alle nostre soluzi- oni enterprise”, ha concluso Gianni Anguilletti, Country Manager di Red Hat Italia. “Nel mondo del software enterprise, ed in particolare in tema di open source è fondamen- tale avere accordi con system inte- grator specializzati, capaci di per- sonalizzare le soluzioni middleware firmate Red Hat e di lenza tecnologica in ambito open source, come testimo- fornire ai clienti il supporto e la consulenza di cui necessi- niano i nostri numerosi progetti nazionali ed internazion- tano per le loro implementazioni.” In base agli accordi ali. JBoss si inserisce perfettamente nella nostra offerta, siglati, i system integrator possono inserire JBoss Enter- che già vede allineati i migliori nomi dell’open source prise Middleware, che comprende anche JBoss Enterprise mondiale.” “Gli accordi di partnership con Byte-Code e Application Platform, nella propria offerta, avvalendosi Sourcesense testimoniano sempre di più il nostro im- delle risorse e del supporto dedicato Red Hat. La pre- pegno nel proporre ai clienti Red Hat una struttura di senza di personale certificato RHCE consente ai partner partner a grande valore aggiunto e, per i partner stessi, di arricchire le soluzioni Red Hat con le competenze per la sicurezza di lavorare con un vendor che fa del suo ca- operare nel mondo delle applicazioni enterprise legate nale una priorità”, ha spiegato Antonio Leo, Channel alle tecnologie Java, ed alle soluzioni JBoss. “Siamo sod- Manager di Red Hat Italia.
Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 8
MarediModa, n° 1 nel beachwear Vinci Mr. Potato
Nell'era della comunicazione olistica,
di cui tutti si
costruita negli anni sul concetto di
fiera specializza-
con Pampers
professano ta e di alto valore Vincere Mr. Potato è davvero facile grazie
intenditori, per il settore, a Pampers. Al via la collaborazione tra
basta andare con una selezio- Playskool, linea di prodotti Hasbro dedi-
a una fiera ne qualitativa cata ai più piccini, e Fater, che da la pos-
qualsiasi per degli espositori sibilità di aggiudicarsi la star dell’orto più
riscontrare la ri gor os am e nt e amata di tutti i tempi. Acquistando una
frequente europei. La stra- confezione promozionale di Pampers
mancanza di tegia integrata, Baby Dry Megapack, infatti, sarà possibi-
nesso tra su piano interna- le partecipare al concorso e aggiudicarsi
stand e comu- zionale, ha por-
nicazione. Co- tato la fiera a
me se evento e advertising fossero consolidarsi come unica realtà mon-
comparti stagni, separati in casa. diale di riferimento specifico per il
L'advertising va da una parte, lo spa- beachwear. L'agenzia che l'ha seguita
zio in fiera dall'altra. Ed ecco che a fin dagli esordi, Sottosopra di Milano,
Pitti Bimbo, al Mido, al Micam, a Zoo- ha creato l'identity, ha strutturato un
mark o al Promotion Expo riscontria- portale in due lingue costantemente
mo l'assenza quasi totale di quella aggiornato (www.maredimoda.com),
che dovrebbe essere una comunica- ha costruito e mantenuto il database uno degli 800 Mr. Potato giganti, disponi-
zione integrata, basata su un'idea attraverso operazioni di crm bili, a scelta tra due modelli: Mr. Potato
forte e univoca per trasmettere l'i- (newsletter, email marketing, direct Allegro Safari e il nuovissimo Mr. Potato
dentità del prodotto o brand. Buffo marketing) sia sul fronte visitatori Pirata. Vincere è davvero facile: basterà
come le grandi aziende siano ancora che sul fronte espositori. Sempre una semplice telefonata per partecipare a
ancorate al concetto di stand anoni- l'agenzia Sottosopra ha curato l'orga- un’estrazione istantanea e aggiudicarsi
mo, quando invece gli enti fiera sono nizzazione logistica degli ingressi, un Mr. Potato “formato gigante”. Si tratta
sempre più organizzati nel proporre degli eventi collaterali, della segrete- infatti della versione grande del classico
un'identità coerente delle manifesta- ria, predisponendo un sistema infor- Mr. Potato, alta ben 36 cm e completa di
zioni fieristiche. Un esempio calzante matico per la fornitura di statistiche 4 personaggi e 40 accessori per persona-
è MarediModa Un'immagine ferrea, real time in fiera. lizzarlo nei modi più buffi.
OpenVZ disponibile per il Kernel Linux 2.6.22
Al passo con lo sviluppo del Kernel Li- live migration. La nuova versione di luppatori, tester, esperti di documenta-
nux, il progetto OpenVZ (http:// OpenVZ supporta anche i namespace zione e persone interessate alle altre
openvz.org) annuncia la disponibilità UID (User ID) che sono già inclusi nel tecnologie che vogliono partecipare e
del proprio software open source per la kernel Linux. Il nuovo software kernel contribuire al processo di sviluppo della
virtualizzazione lato server per il più OpenVZ può essere scaricato all’indiriz- tecnologia. OpenVZ è un software Open
recente Kernel Linux 2.6.22. OpenVZ zo: http://openvz.org/download/ Source che è utilizzato come base per il
per Linux 2.6.22 include un nuovo na- kernel/2.6.22. Inoltre, gli utilizzatori software di virtualizzazione SWsoft Vir-
mespace PID (Process ID) che sostitui- possono accedere alle istruzioni per tuozzo. Da quando nel 2005 è diventato
sce l’implementazione presente in pas- l’installazione dal wiki di OpenVZ http:// un prodotto completo, il progetto O-
sato in OpenVZ. Il codice dovrebbe es- penVZ è stato oggetto dell’interesse
sere utilizzato in una prossima release della comunità degli utenti con più di
del kernel Linux grazie ad un contributo 16.000 messaggi inviati nel forum di
da parte del progetto OpenVZ, di con- supporto. OpenVZ è una tecnologia
tributi aggiuntivi di IBM oltre a richieste, software a livello del sistema operativo
prove e commenti di altre parti. L’inse- per la virtualizzazione lato server co-
rimento del nuovo codice PID in questa wiki.openvz.org/Quick_installationIl struita su Linux che consente la creazio-
versione di OpenVZ porterà ad un mi- progetto OpenVZ è distribuito gratuita- ne di macchine virtuali isolate e am-
gliore testing grazie ad un aumento mente, offre supporto ai propri utenti e bienti di lavoro sicuri su uno stesso
della copertura. Il namespace PID assi- sostiene la virtualizzazione del sistema server “fisico”, evitando così fastidiosi
cura che un insieme di processi non operativo attraverso gli sforzi di collabo- conflitti tra le varie applicazioni presenti
veda alcun altro processo che non ap- razione della comunità. Supportato da sul sistema, sfruttando al meglio le ri-
partiene allo stesso insieme e rappre- SWsoft, il progetto OpenVZ viene in- sorse disponibili e aumentando notevol-
senta un prerequisito essenziale per la contro ai bisogni della comunità di svi- mente la sicurezza.
Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 9
Western Digital acquisisce Komag Successo
Western Digital Corp annuncia la
chiusura ed il completamento dell-
tiva sul mercato mondiale degli
hard drive”, ha detto John Coyne, per Ligachannel
’offerta di acquisto, tramite al pro- presidente e CEO di WD. “Ci assicu- Il 20 giugno 2005 è nato LigaChannel
pria filiale State M Corporation, di ra un accesso costante a tecnologie (www.ligachannel.com), canale mul-
tutte le azioni circolanti di Komag e forniture critiche, e migliora la timediale dedicato all’attività artistica
Incorporated. L’offerta si è conclusa nostra struttura di costi. Il nostro di Luciano Ligabue che contiene au-
lo scorso 5 settembre. Secondo le obiettivo di una crescita profittevole dio, video e foto, i diari di bordo
informazioni preliminari fornite da è ulteriormente rafforzato dal fatto scritti da Ligabue e una webradio del
Computershare, agenzia depositaria di avere testine e media finalmente sito che programma musica rock,
dell’offerta, in tale integrati nel nostro notizie, anteprime, interviste, fram-
data circa 28,9 mi- business degli hard menti "rubati" nei backstage, nello
lioni di azioni, pari al drive. Coyne ha poi studio di registrazione, rubriche ge-
95,2% delle azioni di aggiunto: “WD vanta neriche di cinema, novità discografi-
Komag, sono state una solida esperien- che e informazioni sui concerti. Liga-
offerte. State M Corporation ha ac- za nell’integrare con successo atti- Channel vanta uno staff che realizza
cettato tutte le azioni offerte. WD vità legate a specifici componenti e produce autonomamente i contenu-
ha anche annunciato la conclusione nel proprio business, come mostra- ti multimediali: i backstage del
della successiva fusione, allo scopo to con le testine magnetiche nel videoclip, la realizzazione del quinto
di completare l’acquisizione. A se- 2003, Crediamo che il nostro nuovo dvd del cofanetto “Nome e Cognome”
guito della fusione, Komag è diven- team dedicato ai media, con la loro e l’ultimo filmato realizzato a San
tata una filiale completamente grande esperienza nei media per la Francisco per il sito Ellesette. Sono
controllata da WD, ed ha cambiato registrazione perpendicolare ed il tantissime le opinioni giunte a com-
il proprio nome in WD Media. “Il loro focus sull’eccellenza operativa, mento dei vari articoli sul sito e im-
completamento dell’operazione raf- si rivelerà un innesto vincente nelle portante è l’interazione tra gli utenti
forzerà la nostra posizione competi- attività hard drive di WD.” con Ligabue.
WebA sviluppa il sito per Deborah Higtech cosmetics
Le linee rigorose della grafica e i toni cromatici mutuati lasciare spazio a dubbi o promesse aleatorie. L’ esperien-
dall’immaginario tecnologico, guidano l’utente in un am- za dei laboratori svizzeri e la collaborazione con l’univer-
biente neutro ed essenziale, che lascia spazio ad un avvi- sità di Pavia hanno permesso ad High Tech Cosmetics di
cinamento con il volto di una donna elegante e sofistica- mettere a punto una formula esclusiva che promette ri-
ta dietro il quale si cela il segreto di una bellezza sultati finora possibili soltanto con la chirurgia estetica:
15 minuti per un tratta-
mento cosmetico non inva-
sivo e in assoluta armonia
con i gesti quotidiani della
cura di bellezza.15 minuti
per diventare più giovane:
un cronometro, integrato
nella grafica, rappresenta
la precisione e al contempo
induce l’utente a riflettere
sulla promessa incontro-
vertibile dei risultati. IIl
tempo di permanenza del-
l’utente nel sito web po-
trebbe essere il tempo di
un trattamento cosmetico
con effetti sicuri e certifica-
ti. Dunque risultati in pri-
mo piano per HighTechCo-
smetics, contenuti di ap-
“tecnologica” tutta da scoprire. Ricerca, innovazione, ri- profondimento e uno spazio esclusivo dedicato alla pre-
sultati immediati e certificati: sono questi i tre concetti sentazione dei prodotti, schede tecniche, una mappa per
chiave che WebA traduce in un concept creativo che mira la localizzazione del punto vendita e un glossario di ap-
ad enfatizzare l’autorevolezza di un brand che non vuole profondimento sulle nuove frontiere della cosmesi.
Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 10
Take Two riparte con “A trick so chic”
La creatività della campagna è stata un po’ cupo alla Tim Burton, è nata Inoltre, la magia rappresenta un te-
ispirata dallo stile aggressivo e appa- l’ispirazione per creare una campa- ma di grande attualità, non a caso
riscente della nuova collezione; ca- gna basata sulla “magia”, dove il numerosi film come Harry Potter,
ratterizzata dall’uso di strass, pizzi e reale si trasforma in surreale e attri- The Prestige, o gli stessi trucchi di
da accessori metal derivanti dal buisce un fascino ignoto all’intera David Copperfield ruotano intorno a
mondo dark. Proprio da questo mood comunicazione e quindi al prodotto. quel mondo. La campagna si declina
in tre soggetti, dove un prestigiatore
coinvolge lo spettatore con i suoi
trucchi d’illusione in uno show magi-
co in cui il look Take Two, indossato
dal mago e dalla sua assistente, si
integra perfettamente nell’atmosfera
dell’esibizione. I tre soggetti sono un
omaggio ai più classici giochi di illu-
sionismo: zig-zag illusion, levitazione
e fire&swords.
Il titolo della campagna: “A trick so
chic”, è un divertente gioco di paro-
le, che ben esprime il connubio tra
moda e magia. Una rappresentazione
unica, come è unico lo stile Take
Two, sottolineato anche dal pay off
“Be One”.
La campagna stampa è on air sui
principali magazine nazionali con una
pianificazione che andrà da agosto a
dicembre 2007 e con un investimen-
to di un milione di euro sul mercato
italiano.
Stante sceglie People and Partners
Il Gruppo Stante, uno dei protago- specializzata nel trasporto terre- namento comune alle sedi del Grup-
nisti più attivi del mercato delle stre, che assicura i servizi via terra po e conta, fra i maggiori clienti,
spedizioni internazionali e della lo- grazie a centinaia tra i più moderni Panasonic, Albatros, Guido Berlucchi
gistica, ha scelto l’agenzia People terminals. Stante Overseas, invece, nell’area di business consumer-
and Partners come communication è la divisione del gruppo specializ- corporate e Aureo Gestioni Sgr,
advisor per ridisegnare Gruppo Deutsche
il posizionamento e la Bank, Finan-
comunicazione azienda- za&Futuro, Zurich, in
le. Il Gruppo Stante, quella corporate-
nato nel 1973 dall’intui- finance. Tra i clienti
zione di Roberto Stan- per i quali People
te, si posiziona tra le and Partners ha cu-
prime 40 aziende italia- rato iniziative ad hoc
ne di trasporti interna- (eventi, relazioni
zionali. La politica per media, sponsorizza-
la Qualità del Gruppo zioni, convention) e
Stante è offrire servizi fornito consulenza in
di spedizioni internazio- comunicazione, mar-
nali alle imprese indu- chi e aziende appar-
striali, con l’obiettivo di tenenti alle aree be-
accrescere e mantenere nel tempo zata nelle spedizioni internazionali nessere, moda, IT, consulenza:
gli elementi che costituiscono valo- ed intercontinentali marittime ed Sangemini, Lutsine, Boots Healthca-
re aggiunto per il cliente. Stante aeree. People and Partners ridefini- re, L’Oreal, Guess, Fossil, HP,
Overland è la divisione del gruppo rà la mission, la vision e il posizio- Bosch, UBS.Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 11
Le Iene e la Gialappa’s presentano Mai Dire Candid
I due gruppi di lavoro più irriverenti italiana del XXI secolo. Gli imprevi- Lo studio 10 di Cologno Monzese,
del panorama televisivo italiano so- sti sono assicurati, ma non manche- ospiterà, oltre al pubblico, anche
no tornati a lavorare insieme e han- ranno anche spunti di riflessione. alcuni protagonisti delle candid
no creato “MAI DIRE CANDID” , in Infatti, a differenza delle classiche presentate. La regia del program-
onda per 5 settimane da giovedì 13 candid-camera, le ignare vittime si ma è affidata a Massimo Fusi.
settembre 2007 in prima serata su trovano spesso
Italia 1. Un programma televisivo costrette ad
marchiato dall’ irruenza del team de affrontare situa-
“Le Iene” mescolato alla comicità e zioni create ad
all’ ironia della “Gialappa’s Band”. hoc che attingo-
Al timone di questa inedita avven- no a tematiche
tura, rigorosamente in diretta, ci sociali, di attua-
saranno il Mago Forest e Ilary Bla- lità o di costu-
si, tormentati e messi in difficoltà me. Le candid-
dalle voci fuori campo più sfacciate camera si pre-
del piccolo schermo: Giorgio Ghe- sentano quindi
rarducci, Marco Santin e Carlo Ta- come uno spec-
ranto. “Mai dire Candid” si presenta chio dei cambia-
come un’evoluzione delle candid- menti avvenuti
camera realizzate negli anni ‘60 da nel corso degli
Nanny Loy e vuole offrire, non solo anni nelle abitu-
momenti di divertimento, ma anche dini, negli stili di
spunti per svelare, attraverso l’ oc- vita e soprattut-
chio della telecamera nascosta, gli to nelle reazioni
aspetti più autentici della società degli italiani.
Schumacher ambasciatore sociale per Bacardi
Bacardi Ltd. ha annunciato di globale”. Dal canto suo An-
aver raggiunto un accordo con dreas Gembler, Presidente e
Michael Schumacher, sette volte Amministratore Delegato di
campione del mondo di Formula Bacardi Ltd., ha detto che
Uno, in seguito al quale il pilota “Michael è il pilota più famoso e
tedesco diventerà “Ambasciatore più ricco di successi al mondo,
globale di Responsabilità So- e non avremmo potuto contare
ciale” per Bacardi. A partire dal su un miglior ambasciatore.
prossimo mese di gennaio, Gode di un grande stima per le
Schumacher lavorerà con sue campagne sulla sicurezza
Bacardi e la sua vasta gamma di stradale e siamo fiduciosi che
marchi per comunicare un mes- sarà capace di comunicare il
saggio globale di responsabilità messaggio “Non bere, se devi
sociale sintetizzato dal claim guidare” ad un’audience
“Non bere, se devi gui- globale. Non vediamo l’ora di
dare” (“Don’t drink and drive”). arrivare al 2008 e rendere pub-
“Non vedo l’ora di lavorare con blici i nostri piani”. L’immagine
Bacardi in questa importante di Michael Schumacher sarà
campagna globale”, ha di- utilizzata su media diversi, tra
chiarato Michael Schumacher. cui televisione, stampa, cartel-
“Nel corso della mia carriera, ho lonistica e Internet. Il princi-
partecipato con convinzione a pale messaggio comunicativo
molte campagne di sicurezza sarà incentrato sulla necessità
stradale e condivido con forza di non abbinare la guida al bere
questa nuova iniziativa. La e si accompagnerà ad un mes-
Bacardi deve essere elogiata per saggio di carattere generale sul
il suo impegno a portare questa consumo responsabile. La cam-
campagna di responsabilità so- pagna in questione sarà av-
ciale di fronte ad un pubblico viata nei primi mesi del 2008.Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 12
Partenze avvantaggiate Pizzatime 2007
con Club Med e Publicis Pizzatime 2007, promosso
da BarGiornale approda in
danti si aggiudicheranno
il diritto di sfidarsi anco-
E’ on air in questi giorn sulle tollo corallino c’è un bunga- riviera romagnola, nella ra, durante la finalissima
principali emittenti radiofo- low in un’invidiabile quanto trendissima città di Ric- internazionale che si terrà
niche nazionali, su stampa improbabile posizione isola- cione. La
quotidiana e trade la nuova ta; nel soggetto “Neve” è semifinale
campagna firmata Publicis visualizzato un Club Med nazionale
Italia per lanciare l’esclusiva sulle Alpi con una cabinovia si svolgerà
offerta Club Med per la sta- che arriva direttamente in lunedì 17
gione invernale. La comuni- camera. L’headline completa settembre
cazione ruota intorno al- il messaggio consigliando: presso gli
l’importanza di una preno- “Partite avvantaggiati”. spazi dell’
tazione tempestiva: infatti, Nella comunicazione radio, Hotel Le
solo prenotando entro il 29 in quattro puntate, lo stesso Conchiglie
ed ospiterà oltre 200 piz- a novembre 2007 a Mon-
zaioli che si sfideranno a tecarlo dove verrà pro-
colpi di farina e…fantasia, clamato il Pizzaiolo dell’-
in una giornata intera- Anno. L’evento più amato
mente dedicata a questo dai pizzaioli italiani, si
alimento tanto amato da- arricchisce quest’anno
gli italiani e non solo! Te- con una novità: il premio
ma, infatti, della X° edi- al Miglior Menù .
zione di Pizzatime saran- Tutti i partecipanti saran-
no abilità e fantasia. Per no invitati a portare i loro
questo classico della ta- menù che una giuria di
vola italiana, i concorrenti esperti selezionerà per
si affronteranno con l’o- proclamare le migliori
biettivo di proporre un carte. Saranno premiati i
prodotto food tradizionale primi tre classificati e il
settembre è possibile usu- messaggio si traduce nella elaborato in un modo per- vincitore sarà ospite d’o-
fruire del Booking Bonus. possibilità per un cliente sonale dove la meravi- nore alla finalissima inter-
Quindi nei due soggetti tipo di prenotare vantaggi gliosa combinazione degli nazionale. Pizzatime re-
stampa sono visualizzate stravaganti e incredibili ingredienti darà alla pizza galerà come sempre emo-
altrettante situazioni che come chiari di luna doppi un sapore davvero unico. zioni ed interessanti novi-
simbolicamente descrivono insieme al dolce o corsi di Gli ingredienti del concor- tà per scoprire tutto
il trattamento di favore ri- nuoto con le sirene perché, so saranno: creatività, quanto fa tendenza e mo-
servato a chi prenota in an- come sostiene la voce di gusto, abbinamenti di da all’interno del più a-
ticipo. Nel soggetto dedicato chiusura, certe cose è me- qualità e… un pizzico di mato luogo della ristora-
al Club Med Sole, su un a- glio prenotarle prima. fantasia. I migliori 50 sfi- zione italiana, la pizza.Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 13
JWT e Kraft Foods per Philadelphia Mostra dedicata a
Come gustare Philadelphia: un’esperienza
che ogni volta mantiene il piacere intenso
Citterio il direttore creativo associato re-
sponsabile per la marca. La casa di pro- Panos Koulermo
della prima volta. E’ questa l’idea della duzione è New Partners che ha girato a Dal 15 settembre 2007 il Museo d’arte
nuova campagna realizzata da JWT Italia Roma con la regia di Javier Blanco. L’inte- contemporanea di Lissone ospiterà
per Philadelphia, uno dei principali pro- ro progetto è stato coordinato da Giovan- presso i propri spazi una mostra dedi-
dotti di Kraft Foods, consumato ogni gior- na Curti, direttore clienti, ed il suo team. cata all’architetto greco Panos Kouler-
no da milioni di italiani. L’idea creativa è Da domenica 9 settembre è on air il primo mos (Cipro, 1933 - Carolina del Nord,
l’espressione della nuova strategia di spot, “Famiglia”, sulle principali reti televi- 1999) e al suo progetto di ricerca per
marca volta ad esaltare gli attributi di- sive e a breve seguirà anche il secondo. le Case dei 12 Dei del Monte Olim-
stintivi di Philadelphia quali il piacere, la po. La ricerca di Panos Koulermos per
freschezza e la cremosità. JWT Italia ha le 12 Case degli Dei del monte Olim-
realizzato per Philadelphia due soggetti po, e più precisamente quelli rappre-
TV, “Famiglia” e “Buon vicinato”. Nei due sentati sul fregio orientale del Parte-
spot, il piacere unico e sempre nuovo di none, è iniziata alla fine del 1995 con
Philadelphia è raccontato attraverso la l’intenzione di indagare l’organizzazio-
contrapposizione con la ripetitività di pic- ne spaziale, la forma e l’espressione di
coli e divertenti eventi quotidiani. Il team una casa per un dio. Tenendo in consi-
creativo che ha realizzato la campagna è derazione la complessa personalità e
composto da Nicoletta Cernuto, direttore la molteplicità di aspetto e trasfigura-
creativo associato e copywriter e Marco zione degli dei, egli ha cercato di dare
Santarelli, art director. Pietro Maestri è il un’interpretazione, anche se parziale
direttore creativo esecutivo e Alberto del temperamento dei vari dei, com-
ponendo forme platoniche e poliedri-
VMware per la virtualizzazione
che (solide) nello spazio, con riferi-
menti di tipo allegorico ed associativo.
VMware, Inc., azienda leader nel software per la virtualizzazione di server Ogni singola dimora chiama in causa
e desktop, in occasione di VMworld 2007 a San Francisco, ha annunciato dunque il nome del dio a cui si riferi-
la nuova generazione di hypervisor da integrare nei server fisici, il nuovo sce attraverso una specifica scelta
hypervisor di dimensioni ridotte con le formale. A completamento della mo-
funzionalità di base dell’hypervisor di stra, mercoledì 26 settembre 2007,
VMware oltre a nuove soluzioni di alle ore 21.00, in occasione dell’an-
desktop management e per il disaster re- niversario della morte dell’architetto
covery automatizzato. Oggi VMware annuncia VMware ESX Server 3i l’in- Panos Koulermos, si terrà una con-
novativo thin hypervisor che si integra nei server ed è indipendente dal ferenza-evento alla quale interver-
sistema operativo; VMware Virtual Desktop Manager. Il nuovo ranno come relatori diverse perso-
connection broker per infrastrutture desktop virtuali (VDI); e VMware Site nalità internazionali del mondo del-
Recovery Manager una soluzione di automazione per la pianificazione e l’architettura, tra cui Nikos Kaloge-
la gestione del recupero di dati. I nuovi prodotti estendono ulteriormente ras , Felicia Cleper Borkovi, Rober-
il valore della virtualizzazione per aziende di tutte le dimensioni. to Copreni e Cristina NepotAnno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 14
Riparte la campagna Galbusera firmata La Scuola
Con il claim “Ho sposato la bontà sen- consumatore sempre più informato e tore ed evidenziasse maggiormente il
za tradire la salute”, riparte la campa- attento all’alimentazione. Da oggi fino valore della sua scelta”, ha dichiarato
gna pubblicitaria Galbusera “La salute a tutto il mese di novembre, la campa- Lorenzo Galbusera, Responsabile Co-
buona da mangiare”, firmata da la gna è pianificata su quotidiani, sulla municazione e Relazioni Esterne dell’a-
Scuola di Emanuele Pirella. Una cam- stampa periodica consumer e trade zienda, “La stampa è il mezzo che ab-
pagna focalizzata sulle persone che, declinata in 8 soggetti diversi. Ognuno biamo privilegiato perché ci permette
seguendo uno stile di presenta l’immagine del di comunicare con il nostro consuma-
vita orientato al benes- consumatore che ab- tore in maniera più diretta e approfon-
sere, scelgono Galbusera braccia soddisfatto un dita, ma seguirà un pianificazione an-
con i biscotti e i cracker biscotto o un cracker che su altri media”. Con una crescita
della linea Speciali Salu- Galbusera a cui è affian- del 9% rispetto al 2006, Galbusera ,
te. Allegra e frizzante, cata la confezione del leader nel mercato salutistico dei pro-
ambientata in un conte- prodotto con una descri- dotti da forno con una quota superiore
sto che richiama la natura nella sua zione che ne evidenzia i plus. al 40%, ha stabilito un investimento di
semplicità, la campagna esprime in “Abbiamo chiesto a La Scuola di Ema- 5 milioni di Euro per la comunicazione
maniera incisiva il binomio “Bontà e nuele Pirella di ideare, per la nuova 2007. Campagna Galbusera: La Scuola
Salute” alla base della missione azien- stagione, una campagna che, mante- di Emanuele Pirella – creativi: Massimo
dale Galbusera: coniugare gusto e sa- nendo il concept della bontà unita alla Canuti, Sabrina D’Alessandro, sotto la
lute per rispondere alle esigenze di un salute, fosse più orientata al consuma- direzione creativa di Emanuele.
Nuova release per il marchio 313
l nuovo sito del marchio 313
www.treunotre.it è on line, segnando per
COMEI il primo passo di una strategia
d’investimento sul canale web.
Il progetto segna per 313 una nuova
strategia di comunicazione all’insegna
della filosofia del Web 2.0: accrescere
identità e riconoscibilità del brand at-
traverso il USER GENERATED CONTENT
ovvero il coinvolgimento degli utenti stessi
nella creazione dei contenuti del sito. 313
is a You Brand: il sito è stato realizzato
per essere navigato interamente at-
traverso un’interfaccia user-friendly grazie
all’uso dei widget.
Collegandosi al Catalogo Prodotti e’ possi-
bile visualizzare i capi della nuova collezi-
one 313 autunno-inverno ’07-’08 at-
traverso una gallery di video che non si
limita a illustrare il prodotto ma mostrano la modern
urban attitude dell’individuo 313. Per trovare il punto
vendita più vicino, il programma indovinerà la nazione e
la città da cui l’utente si sta connettendo, restituendo
all’utente l’indirizzo preciso dello store cercato.
A breve un’area completamente dedicata alla commu-
nity virtuale in cui l’utente diventa produttore di con-
tenuti: ciascuno potrà realizzare e caricare sul sito im-
magini e filmati in cui personalizza e interpreta il mondo
313 partecipando alla creazione delle prossime cam-
pagne pubblicitarie.
Il progetto 313 online è stato realizzato in partnership
con l’agenzia XYZ del gruppo Reply, leader in Italia per
creatività e innovazioni tecnologiche nella comunicazi-
one on line.Anno 3 - numero 151
giovedì 13 settembre 2007- pag. 15
E’ Siena la capitale Derby Blue diventa più leggero
eBay d’Italia con Carrè Noir Italia
Siena è la città più ecommerce d’Italia Da sempre attento alle esigenze dei tari “Più Frutta Meno Calorie” si ri-
secondo l’indagine compiuta sui 5 mili- consumatori, Derby Blue lancia una volgono al target bambino – la cui
oni di utenti che eBay.it ha appena an- nuova ricetta per coloro che cerca- dieta è spesso troppo ricca di zuc-
nunciato di aver raggiunto. La città to- no un’alimentazione leggera senza cheri – nei classici formati da 200
scana è risultata essere la città italiana rinunciare al piacere della frutta: i ml in brik e vetro da 125 ml, oltre
con la maggior penetrazione eBay. nuovi nettari, proposti nei gusti più che nella pratica bottiglia in PET da
Nella città del Palio, quasi un abitante amati, garantiscono infatti il 30% di 1.5 litri per tutta la famiglia.
su quattro (il 22.9%) acquista o vende calorie in meno e ben il
sul primo sito di commercio elettronico 10% di frutta in più. Per
italiano. Per il titolo di capitale di eBay veicolare questa impor-
c’è stato un vero e proprio testa a testa tante novità, Carré Noir
tra due città toscane – Siena e Pisa Italia ha creato il marchio
(seconda con il 22.2%), che a sorpresa “Più Frutta Meno Calo-
hanno lasciato indietro grandi città da rie”: un impianto grafico
sempre considerate come le più tec- pragmatico, in cui un
nologiche d’Italia. Milano e Roma, ad lettering dai tratti slan-
esempio, si piazzano rispettivamente al ciati incontra i segni ma-
quinto e settimo posto nella classifica. tematici “+” e “–“ per
Il terzo posto se lo è aggiudicato dare vita ad un’informa-
Cagliari con il 19.3% dei residenti che zione chiara e precisa.
comprano e vendono su eBay, mentre Anche le confezioni sono
la medaglia di legno va a Bologna, state riviste graficamente
quarto posto con il 17.9%. Nella classi- con l’introduzione del
fica delle venti città più ecommerce nuovo marchio in posizio-
d’Italia, compaiono altre 3 città to- ne dominante sul facing,
mediante colpi di luce e
sfumature che ne sottoli-
neano la presenza. I net-
Vacanze con Villanao.it
Ancora sorprese da Villanao.it e questa volta … si va in Norvegia a ritem-
scane. Oltre alle due in vetta: Firenze prare corpo e mente sotto il cielo di Eidsvag, amena località ove sarà
(10° posto), Portoferraio (12°) e Lucca possibile concedersi rilassanti passegiate al tramonto, entusiasmanti e-
(19°). Grazie a queste 5 città, la To- scursioni nei boschi al mattino, divertenti battute di pesca nel pomeriggio
scana può vantare il primato della re- e molto altro ancora senza mai annoiarsi un istante! Il tutto a partire da
gione più rappresentata nella classifica. soli 490 euro a setti-
A seguire la Sardegna con 4 città: mana.
Cagliari (3° posto), Nuoro (6°), Elmas Un ampio e caratteri-
(11°), Oristano (16°) e la Campania stico cottage con in-
con 3 città: Salerno (8° posto), Capri cantevole vista lago,
(9°) e Caserta (17°). Inaspettata- arredato in tipico sti-
mente la Lombardia, la regione più le scandinavo e im-
grande e più industrializzata d’Italia, è merso nella rigoglio-
rappresentata da sole 2 città – Milano sa natura di ampi
(5° posto) e Basiglio (13°). Peggio parchi e millenari
della Lombardia il Lazio, rappresentata boschi, è pronto ad
nella classifica delle prime 20 solo da accogliere nella sua
Roma. Le Marche, con Camerino magica atmosfera
(14.2%), chiude la lista delle 20. Se quanti vorranno lasciarsi alle spalle i caotici ritmi della città, gli amanti
eBay.it fosse una regione, con i 5 mili- della natura e gli estimatori appassionati di fiordi, quei viaggiatori final-
oni di utenti registrati sarebbe la quinta mente pronti a partire purchè il costo della vacanza sia contenuto, i
regione più popolata d’Italia dietro a gruppi di amici alla ricerca di emozioni indimenticabili e le famiglie dispo-
Lombardia, Campania, Lazio e Sicilia. ste a partire anche per luoghi non proprio dietro l’angolo.Puoi anche leggere
