NORTH SAILS parte con Alinghi
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 1
NORTH SAILS parte con Alinghi
Countdown in vista delle regate di Coppa essenziale e impattante al tempo stesso,
raffigura la prua dello scafo di Alinghi
mentre fende l’acqua, in fondo i loghi
del team e North Sails. La campagna è
on air sui principali periodici sportivi e
quotidiani. Un impegno notevole per il
brand nautico che è Official Clothing
and Footwear Sponsor del team deten-
tore della Coppa America, dalla cui
collaborazione è stata sviluppata una
collezione specifica, North Sails Repli-
ca Alinghi uomo, donna e junior, che si
ispira direttamente ai capi indossati dai
velisti a bordo. Una sponsorizzazione
che fino ad a questo momento ha por-
tato ottimi risultati in termini sia di fattu-
rato, che nell’ultimo triennio ha fatto
toccare i 12 milioni di euro con la colle-
zione Replica Alinghi, sia di immagine.
Una presenza, all’interno della massi-
ma sfida velica, giustificata anche dal
America. NORTH SAILS vara la nuova
consolidato know how di North Sails nel
settore, non solo veleria ma anche abbi- Demi Moore per
campagna stampa North Sails Alinghi,
poco prima dell’Atto 13 che si svolgerà a
gliamento, con la linea North Sails Spor-
tswear che questa p/e 07 si è ampliata Helena
Rubinstein
Valencia dal 3 al 7 aprile. La campagna, con l’arrivo della linea junior.
BMW Serie 3 Un bellezza sontuosa e determinata: è la
Cabrio:
promessa di una musa come Demi Moore,
testimonial di Helena Rubinstein dallo sguar-
do luminoso e dalla pelle perfetta, protago-
partita nista della nuova campagna sviluppata per
l’Italia da Publicis.
la nuova Forse un’immagine rubata alla cerimonia di
premiazione degli Oscar, forse la scena di
campagna un film, Demi scivola fuori dal morbido sedile
di un’auto lussuosa, vestendo il suo trench
multimediale dorato e lucente. Un monumento all’appeal,
al fascino, all’anima di tutte le donne che
a pag. 2
amano vivere la vita da protagoniste.
continua a pag. 2
I mondi virtuali ed il marketing degli avatar
di Mario Soavi utile per chi non conosce cosa sto trat- proprio da isole diverse), e con auto, aerei
Chi mi legge virtualmente su questo quo- tando. Avete in mente i giochi per com- ed altri strumenti (virtuali ma che agiscono
tidiano, penso che si sia fatta/o l'idea che puter o dei videogiochi, quelli in cui siete secondo regole mutuate dal reale) di
sono un tipo attento a tutto quanto odora (o sono i vostri figli) personaggi che de- spostamento. In tutto questo ambiente
di novità, meglio se tecnologica. Con- vono sconfiggere i nemici all’interno di "parallelo" potrete incontrare altre persone
fermo, e lo faccio prima di lanciarmi con ambienti, strade, campi di battaglia? Ecco, ed interagire con loro tramite i vostri per-
tutto me stesso contro quello che molti eliminate il gioco ed immaginate che il sonaggi (che, per la cronaca, si chiamano
"vedono" come parte del futuro: Second personaggio siate voi e che possiate (con avatar), nonché comprare cose virtuali,
Life (http://www.secondlife.com/). un computer potente, una connessione cioè d'uso all'interno del luogo (come in-
Per chiarire, qui tratto solo uno dei "luoghi veloce tipo ADSL, un programma speci- dumenti, accessori, ma anche case, ter-
virtuali” oggi esistenti, e precisamente fico ed acquistando un abbonamento) reni, ecc.) od anche reali (come in qualsi-
quello che è sulla bocca di tutti, es- esplorare un mondo parallelo, esatta asi sito di commercio elettronico) sempre
cludendo però tanti altri, meno commer- (stilizzata) replica di quello reale, con ap- utilizzando la sola moneta locale (che ha
ciali (http://www.activeworlds.com) od a partamenti, case, negozi, cinema, teatri, un cambio stabilito con il dollaro), e parte-
divenire (come i progetti Sony e Google). alberghi, oltre a monti, valli, fiumi, isole (il cipare a spettacoli come concerti e confer-
Partiamo da una sommaria descrizione, tutto è organizzato in zone rappresentate enze e via dicendo. continua a pag. 3
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 2
BMW Serie 3 Cabrio, nel vento insieme a Oracle
E’ partita Domenica 25 marzo, a meno di più alte espressioni della tecnologia, della diversi, ma ugualmente emozionanti e
un mese dall’inizio della Louis Vuitton dinamicità, del contatto diretto con la natu- coinvolgenti, di godere dello stesso ele-
Cup, la campagna di lancio della nuova ra e, in particolare, dell’amore per il vento, mento. A sintetizzare ulteriormente questo
BMW Serie 3 Cabrio. Per l’occasione l’a- risulti il più impattante ed efficace possibi- connubio, il claim che firma la campagna,
genzia pubblicitaria D’Adda, Lorenzini, le nel posizionare la nuova BMW Serie 3 ideata dall’art director Luca Menozzi e dal
Vigorelli, BBDO ha realizzato una campa- Cabrio come la più elegante e affascinan- copywriter Bruno Vohwinkel, recita “There
gna integrata inter- te cabriolet della sua are different ways to enjoy the wind”.
nazionale che sarà categoria. L’automobi- La campagna stampa, invece, realizzata
on air fino al prossi- le e la barca, accomu- nella splendida cornice di Sant’Antioco dal
mo giugno, quando nate dallo straordina- fotografo Mats Cordt, è costituita da due
il vincitore della rio design e dalle altis- soggetti che puntano entrambi sull'identifi-
Louis Vuitton Cup sime performance cazione tra barca e auto. Nel pri-
avrà la possibilità di riescono, al contem- mo soggetto, "Wake", la vettura è ferma
sfidare il team cam- po, ad essere punti di su una banchina mentre sul fondo del
pione in carica per riferimento di elegan- visual, la barca sponsorizzata da BMW
la conquista dell’A- za formale e stile. solca le onde lasciando la sua scia. Scia
merica's Cup. Qualità indispensabili che, però, grazie ad un gioco di prospetti-
La nuova campa- per armonizzarsi e ve, sembra provenire ugualmente anche
gna, oltre a mostra- fondersi con i due dall’auto parcheggiata sul molo.
re al grande pubbli- elementi in cui si muo- La pianificazione
co l’ultima straordinaria vettura realizzata vono: la terra e l'acqua. La pianificazione studiata dal Centro Me-
dall’azienda bavarese che presenta il pri- La campagna dia Carat contribuisce a dar vita a una
mo tettuccio rigido a scomparsa, suggella La campagna di comunicazione, sviluppa- comunicazione integrata di grande effica-
la partnership tra BMW e il team velistico ta sotto la direzione creativa di Giuseppe cia. Oltre all'on air televisivo e una cam-
Oracle che, dopo circa 4 anni di intensa Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, par- pagna stampa quotidiana e periodica,
pianificazione e preparazione, è ormai te dall’elemento che unisce la Nuova infatti, sono previsti spot nelle sale cine-
approdato sulle coste spagnole della città BMW Serie 3 Cabrio e Oracle, il vento. matografiche nel mese di aprile, una
di Valencia dove disputerà le gare della Attraverso una mescolanza di effetti visivi, campagna web, tre maxi affissioni a
Louis Vuitton Cup. una scelta di luci particolare e un taglio Roma e una a Milano oltre a numerose
L’obiettivo della comunicazione è veicola- decisamente cinematografico, i due mezzi affissioni luminose nelle città e nei prin-
re un messaggio che, accostando le due di trasporto emergono come due modi cipali porti turistici.
Demi Moore-Rubinstein Porcellini in mare per
tazione. Ispirandosi in partico- Corsica Sardinia Ferries
segue dalla prima… Parla di sere pioniera nella sperimen-
desiderio questa campagna,
ma anche di sicurezza in se lare alle tecniche chirurgiche. È on air la campagna pubblici- più cliccati: anche qui un nutri-
stesse. Nata per favorire attivamente taria radiofonica di Corsica to gruppo di porcellini gialli
Racconta una storia, quella di la freschezza della pelle, la Sardinia Ferries, la compagnia (evidentemente salvadanai) ci
una star internazionale attraen- Linea Live Brilliantly risponde di traghetti low cost leader per i vengono incontro filando sul
te e dalla forte personalità. alle esigenze di bellezza speci- collegamenti con la Corsica e mare a gran velocità; poi si
Evoca un mondo, invitando fiche, attraverso risultati mirati la Sardegna. rompono trasformandosi in
ogni donna a condividerlo e e immediati. Dedicati alle don- Due simpatici signori dallo coriandoli e svanendo nell’ac-
non semplicemente a sognarlo. ne più esigenti, gli anti-età e il spiccato accento sardo avvi- qua. On air fino al 4 aprile alla
Ed è il tocco dei fotografi a make-up Rubinstein garanti- stano in mare dei salvadanai radio e fino al 5 sul web.
rendere magico lo shooting: scono performance realmente gialli: sono le navi di Corsica Dal 1968 Corsica Sardinia Fer-
terribilmente alla moda ma visibili, che valorizzano l’incar- Sardinia Ferries che sfrecciano ries è la prima compagnia di
capace di illuminare la testimo- nato e ne difendono la giovi- sull’acqua. navigazione privata per il nu-
nial di una bellezza assoluta- nezza. Da metà marzo in Lo spot radiofonico di 20 se- mero di passeggeri trasportati
mente naturale. Italia su stampa quotidiana e condi ideato da Europlan Italia- che serve tutto l’anno Corsica
Energica, moderna, chic e rigo- periodica, la bella Demi sarà na punta sui tre cardini della e Sardegna. La Corsica è col-
rosa, come non mai a 44 anni, presto sulle pensiline alle fer- filosofia della Compagnia: velo- legata da Tolone, Nizza, Savo-
Demi Moore è la donna ideale mate dei mezzi pubblici delle cità, frequenza, costo e nello na e Livorno mentre la Sarde-
per una linea di prodotti co- maggiori città della penisola. specifico promuove l’iniziativa gna da Livorno, Civitavecchia e
smetici e di cura della pelle, il Visibilità a 360 gradi per la promozionale “100.000 posti Piombino. Corsica Sardinia
cui valore aggiunto è nell’altis- splendida attrice americana e auto a 3 centesimi”. Ferries gestisce una flotta di 13
sima qualità della ricerca per una nuova immagine Ru- La pianificazione radiofonica è navi e si occupa direttamente
scientifica. Oltre al lato binstein più moderna, che non coadiuvata da quella via web di tutti i servizi all’utenza: pre-
glamour, la marca Helena Ru- rinuncia all’impeccabile rigore con una vivace animazione notazione, imbarco, accoglien-
binstein continua infatti ad es- che l’ha sempre caratterizzata. presente sulle pagine dei siti za, servizio di catering a bordo.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 3 I mondi virtuali ed il marketing degli avatar segue dalla prima… In pratica, si tratta dipendente da qualsiasi tecnologia ed questa visibilità non esistono attualmente, veramente di un mondo parallelo, ove la applicazione: le sue regole sono sempre ma è certo che aprire uno spazio su Sec- persona può avere il suo doppio (anche state quelle dell’utilizzo, l’uso ha sempre ond Life è oggi più importante come azi- inventato) e vivere un'altra vita, la- determinato lo standard. one di pubbliche relazioni che altro. Con vorando, guadagnando, spendendo, Tale libertà non esiste su Second Life, ciò si possono motivare non solo la pre- acquistando, con l'unica (per ora) limi- che è un luogo creato, regolato, ospitato senza dell’Ambasciata di Svezia (come se tazione di farlo mediato da un computer da una sola società (Linden Lab - http:// servisse un passaporto per transitare tra e perciò sperimentando solo i sensi lindenlab.com/) e perciò dove lo mondo virtuale ed il paese scandinavo), della vista e dell'udito. Questa doppia sviluppo non è determinato dagli utenti ma anche quello del candidato presiden- vita virtuale ha in sé una forte conse- ma dalla proprietà. Conseguenza ne è ziale francese Nicolas Sarkozy o dell’itali- guenza: in pratica permette un raddop- che qualsiasi investimento diventa come ano Antonio di Pietro (come se le poltrone pio (o sdoppiamento) della realtà, teori- la ristrutturazione di una casa in affitto: potessero essere anche virtuali). camente tale da aprire un nuovo mercato potenziale, esattamente identico in dimen- sioni ed individui a quello reale (esempio: come noi compri- amo vestiti, così dobbiamo comprare vestiti per il nostro avatar). Le aziende nel mondo virtuale Molte aziende (tra cui BBC, Calvin Klein, Dell, Dior, Gabetti, Gruppo L’Espresso, IBM, Leo Burnett, MTV, Pontiac, Radio DeeJay, Reply, Reuters, Sears, Starwood Ho- t e l s , T o yo t a , U n i v e r s a l, Weather Channel) hanno fiu- tato questa opportunità, ed hanno iniziato ad investire in una loro presenza su Second Life, con due obiettivi. Innanzitutto sperimentare, il proprio marchio ed il proprio business, anche con qualche caso di commercializzazione. Ottima intenzione, non tanto per i possibili ritorni di busi- ness (la popolazione in questo mondo è complessivamente ritenuta non di molto superiore ai 200/230 mila utenti, come riferito da fonti interne) ma soprattutto si spende, non si può fare oltre quanto Concludendo per l’esperienza diretta che è utilissima, permesso dal proprietario e, soprattutto, Detto ciò, non desidero essere del tutto in questo caso come lo è stato per Inter- alla fine del contratto si lascia tutto per- negativo sulla realtà virtuale (altrimenti net negli anni ’90. Certo non parliamo dendo qualsiasi diritto. non sarebbero dieci anni che sperimento ancora di possibili generali ritorni sugli La virtualità paga nel reale su ActiveWorlds). Ciò che mi piacerebbe investimenti derivanti dalle vendite virtu- Parlavo di un secondo obiettivo della pre- trasmettere è un po’ di cautela, minor en- ali ma spesso il vantaggio competitivo senza su Second Life. Guardando il tusiasmo per qualcosa che oggi è di moda non sta solo nel fatturato puntuale. grafico che mostra l’incremento di ricerche (e domani no, come tante volte visto su Ma detto però che esiste una fondamen- sui motori di ricerca del termine “second Internet) e maggiore consapevolezza che tale differenza tra la Rete dello scorso life” si capisce che la notorietà del luogo è siamo alla presenza di un fenomeno tec- decennio e Second Life di oggi. cresciuta ben più nel mondo reale che in nologico che in prospettiva diventerà Sembrerò in ciò un po’ pedante e molto quello virtuale. Essere “virtuale” diventa sicuramente come un secondo Internet tecnologico, ma sto parlando della un fortissimo elemento di notorietà nel ma che oggi è solo un luogo di sperimen- sostanza delle cose. Internet (da “nostro” mondo, per numero di notizie tazione con molte caratteristiche ancora quando è stato liberalizzato) è diventato riportate dai media o per annunci pubbli- troppo elitarie. un “luogo” neutrale, praticamente in- cati su Internet. Calcoli circa l’entità di Mario Soavi
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 4
LA7: a gonfie vele sulla rotta di Valencia
Una sfida dal fascino antico, ricca di per- come già è avvenuto quando, quindici vedere il Defender Alinghi in acqua prima
sonaggi e storie avvincenti, dove la tensio- anni fa, era al timone del Moro di Venezia. dello scontro della Coppa America.
ne delle gare e la forte determinazione a Il velista americano non sarà però l’unica Dal 16 aprile, ampio spazio su LA7 ai
vincere convivono con la sofisticata ricer- novità di quest’anno di ForzaSette, il Round Robin, alle Semifinali e Finali della
ca tecnologica. A partire dal 1 aprile, in magazine quotidiano condotto dalla “voce Louis Vuitton Cup, ogni giorno in diretta
occasione della cerimonia della vela” Paolo Cecinelli con Valencia dalle ore 14,00 in poi. Il 23
dell’Unveiling e per oltre tre In esclusiva su affiancato dal numero uno giugno avrà inizio la 32ma edizione della
mesi con 300 ore di tra- LA7 la America’s degli specialisti Luca Bon- America's Cup, dove il vincitore della
smissioni e speciali, di cui Cup 2007 col tempelli: con loro ci sarà Louis Vuitton Cup – challenger designato -
più di 150 ore di diretta, la un’inedita “Squadra Rosa”, sfiderà Alinghi. La vittoria andrà al team
32ma edizione dell’Ameri- commentatore composta dalle veliste che per primo si imporrà in cinque regate
ca’s Cup 2007 sarà prota- per eccellenza: Chiara Cetorelli e Cristiana su nove. Per i nottambuli e per tutti gli
gonista in esclusiva su LA7. Paul Cayard Monina e appassionate di appassionati, le fasi principali dell’Ameri-
Per la prima volta un gran-
Tre mesi vela Rachele Vitello e Sara ca’s Cup potranno essere rivissute e se-
de evento come l’America’s Sartini che, da Valencia, guite anche dopo il TgLA7 della notte.
Cup travalica i confini e- di avventura, illustreranno tutti gli aspetti L’America’s Cup sul Web
sclusivamente televisivi e tecnica e sport delle regate, da quelli più Il sito www.la7.it/vela dal 1° aprile lancerà
diventa fruibile su una piat- da seguire tecnici, attraverso l’utilizzo una sezione dedicata all’evento, dove
non solo in tv,
taforma molto più ampia, del virtual eye e la radio verranno offerti ampi spazi alle news, alle
che comprende Internet cam, agli aspetti di colore e classifiche, alla presentazione dei team e
(con il sito la7.it/vela, il por- ma su Internet di costume. alla descrizione tecnica dei punti di forza
tale ADSL Rosso Alice, la e telefonini A coordinare sul posto l’ degli scafi e delle vele delle barche in ga-
tv via Internet di Telecom “equipaggio” di giornalisti di ra. Tutta la manifestazione sarà seguita in
Italia Alice Home tv e il portale Alice), i LA7 sarà il vicedirettore della testata spor- diretta dalla redazione web e sul sito pren-
telefonini (TIM) e il digitale terrestre (LA7 tiva Emilio Piervincenzi. Con lui saranno derà vita un forum di vela, in cui gli appas-
Cartapiù). impegnati a Valencia come inviati Enzo sionati o semplici neofiti potranno scam-
Paul Cayard a ForzaSette Barlocco, Ugo Francica Nava, Nicolò di biarsi commenti e trovare informazioni
Dopo il Sei Nazioni di rugby e accanto alla Thiene, Massimo Benedetti e Gianluca sulla 32ma edizione dell’America’s Cup.
Superbike, la rete del gruppo Telecom Galeazzi, per il multimediale. L’America’s Cup sul pay per view
Italia Media continua ad essere protagoni- La programmazione sportiva La grande vela sarà protagonista anche
sta con uno sport dal grande fascino, in In ogni collegamento, Forza Sette propor- su LA7 Cartapiù, il canale Pay per view
grado di coinvolgere, grazie alla sua sto- rà immagini e servizi dai campi di regata e del digitale terrestre di Telecom Italia Me-
ria, alle tecniche, ai personaggi, un pubbli- dalla darsena, oltre ai “suoni dell’America- dia, che ogni sera dal 16 aprile alle 21.15
co sempre più ampio non solo di appas- ’s Cup”, i tipici ed emozionanti effetti che proporrà uno speciale magazine di un'ora,
sionati. Una sfida lunga e avvincente: dai caratterizzano le grandi regate: le voci ricco di commenti e interviste, con la sinte-
campi di gara, al timone insieme agli degli equipaggi sulle barche, il vento che si delle regate della giornata. Insieme alla
programmazione di LA7, partono
le dirette - e la sintesi on demand
delle regate - anche per gli appas-
sionati che vorranno collegarsi
gratuitamente al canale Sport del
portale ADSL di Telecom Italia
skipper più famosi, per vivere tutte le re- fa vibrare le vele e le onde che battono Rosso Alice (www.rossoalice.it), che ospi-
gate della Louis Vuitton Cup e dell’Ameri- sugli scafi. Per accompagnare la tensione ta un’area tematica interamente dedicata
ca’s Cup che quest’anno, per la prima e le manovre delle barche in gara da tutte alla Coppa America. Le dirette e le sintesi
volta in 156 anni di storia, si disputano nel le angolazioni. Ogni appuntamento con on demand delle regate saranno disponi-
Mediterraneo, a Valencia, in Spagna. ForzaSette sarà arricchito da contributi bili anche per gli abbonati di Alice Home
Undici sfidanti del Defender Alinghi, tra cui grafici e filmati, per spiegare le varie fasi Tv, la tv via Internet di Telecom Italia.
tre team italiani, Luna Rossa Challenge, di gara dal punto di vista tecnico e dei L’America’s Cup sul cellulare
Mascalzone Latino Capitalia Team e +39 regolamenti.Il 1° aprile, in occasione della Per chi voglia tenersi sempre aggiornato
Challenge, si lanciano alla conquista della cerimonia dell’Unveiling, esposizione pub- sulla Coppa America, senza rinunciare
vetta più alta della vela. Per un evento di blica delle barche dei Contender, LA7 alla propria mobilità, TIM propone diretta-
simile portata, LA7 ha scelto come com- proporrà a partire dalle ore 14.00 uno spe- mente sui telefonini, in un’apposita sezio-
mentatore d’eccezione uno dei velisti più ciale in diretta, con le immagini degli scafi ne dedicata all’evento ed in collaborazione
famosi del mondo: Paul Cayard. Un curri- e di tutte le chiglie "scoperte". Per la prima con LA7, la diretta video in streaming delle
culum impressionante, sette volte campio- volta, le linee delle imbarcazioni saranno regate e gli highlights video delle giornate
ne del mondo, due volte olimpionico, mi- sottoposte al giudizio degli esperti e con- di gara. Anche il canale Sport del portale
glia e miglia su tutti i mari del pianeta che frontate tra loro. Dal 3 aprile, poi, due gior- Alice di Telecom Italia (www.alice.it), infi-
gli hanno valso una popolarità planetaria, ni per seguire sempre in diretta le regate ne, dedicherà un’ampia sezione all’evento
Cayard tornerà a far sognare gli italiani, di flotta dell’Act 13, ultima occasione di Coppa America.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 5 Collaborazione tra Leagas Delaney e Mtv Italia Ha inizio la collaborazione tra Leagas tenne con il gusto della scoperta e della Parigi per documentare una realtà diversa Delaney e Mtv Italia che ha scelto di affi- provocazione. Il programma avrà ancora per lui e per gli spettatori. dare all’agenzia di cui sono d.g. Alessan- una volta come fulcro la vita e le avventu- Lo scopo dello show e di Mtv è quello di dro Scarinci e direttori creativi esecutivi re di Fabio Volo, partito con poco bagaglio mettere a confronto le differenze, nel bene Stefano Campora e Stefano e molta passio- e nel male, tra la vita di un ragazzo italia- Rosselli, una serie di progetti ne alla volta di no ed uno francese, attraverso piccoli legati alle prossime attività di Parigi, dove reportage sui diversi aspetti del vivere comunicazione. La prima dall’ex Panora- contemporaneo. campagna è stata realizzata mique de la La creatività sviluppata da Leagas Dela- per il lancio del nuovo pro- Funicolaire di ney, sfrutta alcuni luoghi comuni propri del gramma “Italo-Francese”. Montmartre popolo francese come la mancanza del Dopo la prima edizione dello condurrà il suo bidet, la classica R moscia e l'icona spa- show “Italo-Spagnolo” in di- nuovo program- valda del gallo che si trasformano in stru- retta da Barcellona, Fabio ma. Non solo menti di tortura per Fabio Volo, “costretto” Volo torna anche quest’ anno lezioni di fran- a immergersi per sei settimane nel costu- su Mtv per “Italo-Francese”, cese e di cuci- me e nella società francese. in diretta da Parigi tutti i mar- na, chiacchiere Nei tre film tv, Il conduttore avrà a che fare tedì, mercoledì e giovedì alle 22.30 dal 3 con ospiti italiani e francesi che andranno di volta in volta con galli feroci, altoparlanti aprile. Una full immersion nella vita, nella a trovarlo, spazi dedicati alla musica, al che diffondono insopportabili vocaboli cultura e nell’attualità francese vista attra- cinema e all’arte: sarà anche uno show in francesi e catene che gli impediscono di verso le esperienze quotidiane di un tren- esterna che mostrerà Fabio in giro per usare l’agognato bidet.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 6
Granarolo in Pampers Ultra, nuovo spot tv
street... Dal 25 marzo è in onda su tutte le e-
mittenti nazionali il nuovo film Pampers
A supporto della campagna televisiva,
Saatchi & Saatchi ha sviluppato anche
A partire da oggi Granarolo sarà presente ideato da un annuncio
nelle piazze, nei parchi e nei principali centri Saatchi & stampa pianifi-
commerciali di Bologna per offrire migliaia di Saatchi che cato sulle prin-
fedi nuziali a tutti i bolognesi. Gli anelli, sim- propone al cipali testate
bolo di fedeltà, rappresentano la genuinità, pubblico l'in- dedicate all'in-
l’affidabilità e la durata del buon latte italiano novativa tec- fanzia.
Granarolo Più Giorni. Il nuovo Granarolo Più nologia Ultra, La creatività è
Giorni, infatti, è un latte di provenienza rigo- presente su di Laura Tad-
rosamente italiana che, grazie al perfeziona- tutta la linea deo, France-
mento di una tecnologia del tutto naturale dei prodotti sca Avella e
(pastorizzazione a temperatura elevata), da Pampers. Carol Gullo (art
oggi dura 26 giorni (dalla data di confeziona- Per comuni- director) e Ber-
mento). Più Giorni potrà così soddisfare tutti care questa nardo Notar-
quei consumatori che, pur non avendo trop- nuova tecno- giacomo e
po tempo da dedicare alla spesa, sono molto logia, lo spot Alessandro
attenti alla qualità della propria alimentazio- ci porta den- M i c h e t t i
ne. Questa iniziativa di street marketing, tro i laborato- ( c o p y wr i t e r ) ,
ideata da g-com per supportare sul territorio ri Pampers dove una ricercatrice ci con la direzione creativa di Luca Albane-
la campagna on e offline, richiama il mes- mostrerà tutte le caratteristiche dei se e Francesco Taddeucci. La regia è di
saggio dello spot TV: una giovane coppia nuovi pannolini. Paolo Ameli, casa di produzione Made.
viene insidiata dalla bella e bionda vicina di
casa, in cerca di un po’ di latte. Le provoca- McCann Worldgroup cambia sede
zioni della sexy bionda, vengono interrotte McCann Worldgroup, a cui fanno capo sette agenzie che coprono tutte le discipline
dalla determinata e ironica mogliettina che della comunicazione, cambia la propria sede milanese e si sposta in Via Valtellina
interviene, a difesa del suo territorio. Liquida 15/17. Dal 2 aprile infatti McCann Worldgroup, capogruppo, McCann Erickson, agen-
la vicina con un sorriso e una confezione di zia di advertising, Momentum, agenzia di eventi, promozioni e sponsorizzazioni e Uni-
latte che “dura di più”, così da togliersela di versal McCann, agenzia media, occupano i nuovi uffici.
torno “per un bel po’ ”. Il 14 maggio anche MRM Partners, agenzia specializzata in digital marketing, raggiun-
Il messaggio che accompagna gli anelli, ge i colleghi in Via Valtellina per essere seguita a fine anno da FutureBrand Gio Rossi
infatti, recita: “Scegli le cose che durano di Associati agenzia di corporate e consumer branding. "Abbiamo voluto trovare una
più… Gioca con www.granarolopiugiorni.it”. sede più grande e più innovativa rispetto a quella storica di Via Albricci, che potesse
Il progetto web, realizzato da FullSIX, raffor- ospitare quante più agenzie del Gruppo per rafforzare le opportunità di integrazione e
za il concept del commercial TV con un gio- scambio tra le varie discipline della comunicazione. Vogliamo offrire ai nostri clienti un
co in cui, attraverso altri video e un tratta- vero approccio globale alla comunicazione" dichiara Giuseppe Usuelli, Amministratore
mento interattivo dello spot, l’utente è sfidato Delegato McCann Worldgroup Italia. L' opera dell'architetto Dante O. Benini quest'an-
a scegliere gli ingredienti giusti per far resta- no infatti ha vinto il premio per il progetto più innovativo alla importante premiazione
re il più a lungo possibile i protagonisti a dei Real Estate Awards. Rimangono invariati i numeri di telefono e di fax di tutte le
colazione insieme. società coinvolte nel trasloco.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 8
Cannes 2007, pronte le giurie Direct e Radio
I membri delle giurie Direct e Radio sono Germania, Olaf Oldigs, direttore creativo Draftfcb
stati annunciati ieri dalla direzione del 54° esecutivo, Kolle Rebbe USA, Rachael Heapps, direttore creativo
Cannes Lions International Advertising Germania, Folker Wrage, capo creativo, Nord America, Rapp Collins Worldwide.
Festival. Saatchi & Saatchi X
La giuria dei Direct Lions, presieduta da India, Ashish Bhasin, direttore, Inte- Giuria Radio
Rory Sutherland, vice presidente di Ogilvy grated Marketing Action Group, Lintas Filippine, David Guerrero, presidente e
Group UK, si riunirà a Cannes e inizierà il India direttore creativo, BBDO Guerrero Ortega
lavoro di valutazione degli iscritti il 13 giu- Italia, Silvia Bignardi, responsabile della (Presidente della giuria)
gno 2007. divisione CRM, Publicis Dialog Argentina, Fernando Cornicelli, presi-
I vincitori verranno annunciati il 18 giugno. Malesia, Theresa Tsang, direttore creati- dente e direttore creativo generale, Corni-
Presieduta da David Guerriero, presidente vo, Arc Worldwide celli Publicidad
e amministratore delegato di BBDO Guer- Nuova Zelanda, Andy Blood, direttore Australia, Ralph van Dijk, direttore creati-
riero Ortega, la giuria dei Radio Lions ini- creativo esecutivo, TBWA\Whybin vo Eardrum
zierà invece la valutazione dei lavori il 15 Norvegia, Håvard Buran Naerdal, art Belgio, Paul Wauters, direttore creativo
giugno e celebrerà i vincitori il 19 giugno. director, Rapp Collins del gruppo, LG&F
Perù, Fernando Saettone, presidente e Brasile, João Livi, direttore creativo,
Giuria Direct direttore creativo esecutivo, Casa Tomada Talent
Regno Unito, Rory Sutherland, vice pre- Polonia, Adam Cieplowski, direttore cre- Canada, Duncan Bruce, vice presidente
sidente, Ogilvy Group UK (presidente ativo, BTL, Leo Burnett Warsaw senior e direttore creativo esecutivo, Pu-
della giuria) Portogallo, Mário Silva, direttore genera- blicis Toronto
Argentina, Enrique Meyer, presidente e le, HPP Euro RSCG Francia, Veronique Sels, copywriter,
direttore creativo esecutivo, Meyer Action Singapore, Robert Gaxiola, direttore cre- TBWA Paris
Marketing ativo esecutivo, Bates Asia Germania, Matthias Luehrsen, socio
Australia, Paula Keamy, direttore creati- Sud Africa, Stuart Stobbs, direttore crea- esecutivo, Hastings Music
vo, Rapp Collins Melbourne tivo, Proximity#ttp Italia, Michela Grasso, copywriter super-
Austria, Sandra Moser, direttore creativo, Spagna, Marina Specht, direttore genera- visor, SaffirioTortelliVigoriti
Dr. Kossdorff le, MRM Worldwide Norvegia, Carina Laurhammer, senior
Belgio, Geert Troch, direttore creativo, Svezia, Ulrika Good, copywriter, GOSS copywriter, McCann
Managing Partner, DVN Svizzera, Andreas Widmer, direttore gen- Portogallo, Jorge Teixeira, direttore crea-
Brasile, Flavio Salles, presidente, Sun / erale, Futurecom Interactive/Wunderman tivo, DDB Lisbon
MRM Worldwide Paesi Bassi, Peep van der Molen, diretto- Sud Africa, Mike Barnwell, direttore crea-
Canada, Thomas Nelligan, capo del re creativo, Woedend! tivo esecutivo, Grey Worldwide
gruppo creativo, Blitz Direct, Data & Emirati Arabi, Kerry Platts, direttore crea- Spagna, Carlos Gonzalez Garcia, diretto-
Promotion tivo esecutivo, Wunderman Dubai re creativo esecutivo, *S,C,P,F…
Cile, Santiago Puiggari, direttore genera- Regno Unito, Steve Stretton, partner Paesi Bassi, Ferry van Tongeren, diretto-
le e amministratore delegato, Grey Chile creativo, Archibald Ingall Stretton re creativo, Doom&Dickson
Danimarca, Per Djervig-Chamby, diretto- Regno Unito, Dave Woods, direttore cre- Regno Unito, Martin Galton, direttore
re creativo, Sepia Proximity ativo esecutivo associato, Claydon Heeley creativo, Hooper Galton
Francia, Eva Klaass, vice presidente e USA, Heather Higgins, vice presidente USA, Becky Swanson, direttore creativo
direttore creativo, Draftfcb esecutivo e direttore creativo esecutivo, esecutivo, Leo Burnett
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 9
E’ arte la campagna prevenzione di Takeda
Presentata “Lessons on the wall”, campagna di prevenzione mostra di Mark Rothko che verrà allestita presso il Palazzo delle
della sindrome metabolica promossa da Takeda Italia Farma- Esposizioni fino al 6 gennaio 2008.
ceutici, la prima azienda in Italia a comunicare la salute anche
attraverso l’arte. Takeda Italia ha realizzato questa campagna di
sensibilizzazione per i cittadini attraverso le opere di Mark Ro-
thko, pittore astratto e contemporaneo, lettone di nascita e ame-
ricano di adozione: le immagini della campagna sono infatti
strettamente correlate alla prima mostra monografica dell’artista
che, con il contributo di Takeda, inaugurerà la riapertura ufficiale
del Palazzo delle Esposizioni ad ottobre a Roma. La campagna
prevede l’affissione di 15.000 manifesti 140x200 nelle vie princi-
pali di Roma e Milano. A fare da sfondo alle immagini della cam-
pagna sono sei fra le più belle tavole astratte del pittore contem-
poraneo, sapientemente accostate a frasi di celebri autori, filoso-
fi e scrittori: da Ippocrate (Camminare è la migliore medicina per
l’uomo), a La Rochefoucauld (Mangiare è una necessità, man-
giare intelligentemente un’arte), da Oscar Wilde (E’ facile smet-
tere di fumare: io smetto dieci volte al giorno), a James Joyce
(Dio fece il cibo, il diavolo il cuoco). La Campagna di affissioni
proseguirà fino al 4 di ottobre, data di apertura al pubblico della
Global Media in continua espansione mondiale
Global Media, fornitore mondale di servi- cietà sono stati trasferiti a Global Media, clienti di Namu Communications appena
zi di web marketing, ha annunciato il che compie così un altro passo deciso acquisiti saranno seguiti da personale
potenziamento della presenza sul merca- nella strategia di espansione sui mercati locale in grado di comprendere le specifi-
to asiatico mediante l’acquisizione di internazionali dopo aver già acquistato lo cità del mercato sud coreano. Nostro
parte del parco clienti della sud coreana scorso anno bigmouthmedia, il leader di punto di forza e di differenziazione
Namu Communications, il terzo fornitore mercato britannico nel search marketing. rispetto alla maggior parte dei concorren-
Sono attualmente 12 le sedi di Global ti è infatti proprio la copertura globale
Media nel mondo: oltre al quartier gene- unita a una diffusa presenza locale. E
rale di Monaco, vi sono gli uffici di Edim- l’Italia non fa eccezione: diverse sono
burgo, Manchester, Amburgo, Londra, infatti le campagne di web marketing
Milano, Mosca, New York, Oslo, Parigi, attualmente in corso, gestite dalla filiale
Stoccolma e Seul. Global Media si posi- italiana ma implementate nei diversi pae-
di servizi di search engine marketing e ziona così tra i cinque più grandi opera- si da specialisti locali”, ha commentato
keyword advertising della Corea del Sud. tori del settore del Sud Korea. “Com’è Chiara Zanetta, managing director di
Mediante l’accordo, 613 clienti della so- nella filosofia di Global Media, anche i Global Media Italia.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 10
ANES: Gisella InfoJobs: una Tonight.eu
Bertini Malgarini campagna per social network
è il presidente la riconferma di vita notturna
L’Assemblea generale degli associati A- InfoJobs, società privata di e- Milano Tonight ha annunciato il lancio di
nes, ha approvato all’unanimità la nomina recruitment, ha raggiunto il primo milio- Tonight.eu, network europeo di portali
del nuovo presidente Gisella Bertini Mal- ne di candidati registrati nel proprio dedicati alla vita notturna. Cinque le
garini (foto) che succede a Giuseppe Nar- database. Il dato conferma il gradimento città protagoniste: Barcellona, Berlino,
della, in carica da cinque anni. “Vorrei degli utenti rispetto all’utilizzo di Info- Roma e Parigi, oltre a Milano. Il network
un’associazione moderna, capace di cata- Jobs come mezzo per la ricerca di lavo- è stato ideato, sulla base degli ottimi
lizzare gli interessi ro e come fornitore di informazioni e risultati raggiunti da Milano Tonight, per
e di valorizzare le servizi utili. InfoJobs conta circa 35.000 offrire agli utenti delle città europee in-
eccellenze indivi- offerte di lavoro attive, ed oltre 23.000 formazioni su locali, eventi, cinema e
duali ai fini di un aziende inserzioniste. “Abbiamo deciso concerti.
progetto comune, di entrare nel mercato italiano per repli- Tonight.eu è un social network che in-
ricca di occasioni care l'esperienza spagnola, dove il no- carna le dinamiche del WEB 2.0 renden-
di incontro e di stro è un indiscusso caso di successo - do protagonisti gli utenti, che diventano
scambio con la ha dichiarato Cristina Popper, country autori in prima persona della creazione
partecipazione manager di InfoJobs Italia - pochi mesi di ciascun sito commentando locali, in-
attiva degli asso- dopo la messa online del sito italiano, serendo eventi e inviando filmati e foto-
ciati” ha dichiarato nel luglio 2004, abbiamo registrato tassi grafie delle proprie serate: un modus
la Bertini Malgarini di crescita importanti. Oggi possiamo operandi che consente di pubblicare
al momento della affermare che InfoJobs.it è il mezzo più costantemente informazioni aggiornate
sua elezione. I utilizzato per la ricerca attiva di lavoro”. ed imparziali. Tutti i siti sono utilizzabili
punti programmatici del nuovo presidente Dopo solo un anno e mezzo, la fonte in cinque lingue e sono destinati sia alla
sono volti al potenziamento dei rapporti dati Nielsen-NetRatings inizia a segna- popolazione residente in ciascuna città,
internazionali, del marketing associativo, lare il sito come leader del mercato dell’- sia ai turisti internazionali. In occasione
del rapporto con la base associativa e e-recruting in Italia. Per avviare e man- del lancio di Tonight.eu, inoltre, è stata
della struttura e servizi. Gisella Bertini tenere un contatto più diretto con i pub- effettuata un’operazione di restyling e di
Malgarini è stata Vice Presidente di ANES blici di riferimento è stata prevista una rebranding, con un nuovo logo globale e
dal 2002. Nella veste di Delegato Interna- campagna pubblicitaria che coinvolge declinazioni specifiche per ciascuna
zionale ha partecipato ai lavori di FIPP alcune tra le maggiori testate quotidiane città. "Il lancio del network Tonight.eu –
(International Federation of the Periodical italiane (IlSole24Ore, Milano Finanza, ha dichiarato Federico Pomi, project
Press), del Gruppo Unione Postale Inter- Italia Oggi, L’Impresa) e sono in fase di manager di Tonight.eu - rappresenta un
nazionale/Editori e della FAEP (European concretizzazione nuove partnership con punto di svolta per la nostra attività: il
Federation of Magazine Publishers) della testate online e case editrici. Inoltre so- nostro target d'utenza e il mercato po-
quale dal 2001 al 2005 è stata nominata no stati selezionati una serie di eventi di tenziale si ampliano oltre i confini a cui
Vice Presidente. Nel 2006 è stata nomina- particolare interesse come HR Meeting siamo stati legati sino a ieri. La nuova
ta Presidente del Gruppo BPSM (Business riconosciuti come vetrina attendibile e sfida è replicare su scala internazionale
– Professional Specialized Magazines). fonte di contatti utili per l’azienda. il successo ottenuto a Milano”.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 11
Il riso Piccolo Lord a Verona STILE 2007
Nel suggestivo scenario del Palazzo chi di nicchia. al grande pubblico di appassionati e di
della Gran Guardia di Le tipologie di enti pre- cultori della buona cucina, sia essa
Verona avrà sede dal senti appartengono a tradizionale o sperimentale.
13 a 16 aprile il presti- differenti mercati mer- Puntando sulla tradizione e genuinità
gioso evento “Verona ceologici: dall’arreda- dei prodotti da immettere nel mercato
STILE 2007 Shopping mento, all’oggettistica, agroalimentare, l’azienda veronese, ha
Class”. alle creazioni sartoriali creato due linee distinte: Piccolo Lord
La manifestazione è per arrivare, infine, a per il canale dettaglio e Piccolo Lord
volta a far conoscere il selezioni uniche del Elite dedicato agli chef che con i loro
meglio della creatività panorama eno- piatti devono regalare al palato emozio-
nella produzione di pro- gastronomici. ni uniche.
dotti di lusso. Nel corso di questa Roberto Brun, CEO e fondatore dell’a-
Le aziende che parteci- chermesse veronese, zienda Brun Gelmino, sarà lieto nel
peranno a questo even- Piccolo Lord con un corso della manifestazione di mostrare
to si contraddistinguo- proprio stand presso la ai visitatori quali sono le tipicità e pecu-
no per essere nel singolo mercato mar- Sala Buvette si presenterà in anteprima liarità di questo riso.
Campagna Levissima Aruba e lo spamming:
Levissima, leader nel settore delle acque minerali, festeggia l’ulti-
ma nata, Levissima Intensamente Frizzante, con una comunica- il servizio è gratis
zione in store fresca e vivace. Le proteste del Codacons derivanti dalle numerose mail spaz-
Da lunedì 19 marzo, la nuova referenza Levissima, elegante e zatura in arrivo nelle caselle di posta elettronica degli utenti,
distintiva, sarà la protagonista in tutti i Supermercati e Ipermercati per limitare il disagio provocato dalla ricezione di messaggi di
d’Italia. I mezzi scelti per veicolare la campagna sono l’affissione posta indesiderata e virus, hanno forse influito sulla decisione
dinamica sui carrelli della spesa e l’affissione al suolo in cui spic- di Aruba che ha deciso di attivare gratuitamente il servizio
ca l’elegante bottiglia blu; entrambe sono accompagnate dal Antivirus + Antispam per tutte le caselle @aruba.it, sia per le
claim “Lei è Intensamente Frizzante e tu?”. nuove attivate che per quelle già attivate da tempo.
Una comunicazione che coinvolge il punto vendita a 360° e ac- Come noto il problema dello spamming è particolarmente sen-
compagna il consumatore dal momento del suo arrivo fino allo tito in Italia; Il 66% delle e-mail in circolazione nel nostro pae-
scaffale dove è riposta Levissima Intensamente Frizzante. se è costituito da comunicazioni elettroniche non richieste.
Adsolutions è la concessionaria che ha seguito la pianificazione Nel 2006, secondo una statistica fornita dal Codacons, su
inserendo numerosi punti vendita appartenenti al suo network, 2.846.282 messaggi postali ricevuti ben 1.876.511 sono state
tramite la sua divisione GDO. e-mail contenenti spam o virus, mentre i messaggi “puliti” si
Dal design slanciato, moderno ed elegante, Levissima Intensa- sono attestati sotto i 970mila.
mente Frizzante, nel formato PET da 100 cl, si presenta in una Dopo Aruba, che ha accolto le richieste del Codacons, ora
veste dal colore blu brillante e in una bottiglia dalla forma armo- anche gli altri gestori di servizi di posta elettronica potrebbero
niosa. Arricchita da un’etichetta che esprime la qualità di Levissi- adeguarsi. Non è infatti escluso che nei prossimi giorni i provi-
ma e che racconta il suo prodotto utilizzando le storiche icone del der potrebbero decidere in tal senso fornendo gratuitamente ai
marchio, leader in Italia tra le acque minerali. propri clienti filtri anti-spam e anti-virus.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 12 In cerca di testate, è pronta Vacanza con la campagna per un turismo equo Villanao.it La campagna stampa per promuovere il turi- messaggio veicolato dalla campagna è che il La francese Villanao lancia in Italia smo equo è pronta a partire, grazie alle testa- turismo sostenibile arricchisce sia chi lo sce- Villanao.it, il primo sito europeo te che ne sosterranno l’iniziativa. Promossa glie sia chi lo accoglie sul territorio. Due i che permette di cercare e scegliere da tre ONG (Cisv, Icei, Mlal) aderenti ad soggetti, con un key-visual declinato al ma- fra più di 100.000 offerte di affitto AITR (Associazione Italiana di Turismo Re- schile e al femminile, che mostrano un turista per le vacanze in tutta Europa e nel sponsabile) e sostenuta da varie istituzioni “occidentale” chiedere l’elemosina alla popo- bacino del Mediterraneo, grazie (Ministero degli Affari lazione locale, ai margi- alla collaborazione e della Esteri italiano e france- ni di un mercato sene- partnership dei più affermati portali se, Ministero del turi- galese. L’headline gioca di locazione per le vacanze. La smo francese, Ministero con il visual in maniera creazione del sito ha l’obiettivo di dell’ecologia e dello ironica e recita: “Ci sono riproporre in Italia il successo ripor- sviluppo sostenibile viaggi da cui si torna a tato in Francia da Villano.fr. Navi- francese, Regioni Pie- casa più ricchi”, ripren- gabile in 7 lingue (italiano, france- monte, Toscana, Lom- dendo ad un secondo se, inglese, tedesco, spagnolo, bardia, Provincia di livello interpretativo il portoghese e olandese), presenta Genova, Unat associa- key-concept del Turismo più di 13.500 offerte solo in Italia, è zione francese di turi- Equo, promosso dal dotato di più di 50 motori di ricerca smo sociale) e realizza- World Tourism Organi- per la selezione delle offerte, è ta completamente pro zation: “sustainable tou- caratterizzato da una veste grafica bono, si propone di far rism enriches”. Una accattivante ricca di colori e imma- conoscere un turismo breve bodycopy, dal gini, vanta una partnership in e- solidale, responsabile e tone of voice più infor- sclusiva con il Gruppo Michelin e sostenibile, che arric- mativo, illustra i vantag- assicura un supporto continuato ai chisce chi lo pratica e gi del turismo responsa- clienti grazie a 6 operatori, che chi lo accoglie sul terri- bile. L’intera campagna offrono assistenza telefonica per torio. Si tratta della pri- è realizzata a titolo com- qualsiasi tipo di necessità. Piero ma campagna interna- pletamente gratuito ed è Giuliano, responsabile commercia- zionale che coinvolge pronta a partire su tutte le Villanao per l’Italia, ha dichiara- un numero così ampio le testate che aderiran- to: “l’obiettivo minimo dell’azienda di sponsorizzazioni istituzionali e ha come no all’iniziativa. Credits: per l’anno in corso è quello di rag- obiettivo di sensibilizzare operatori e opinione Agenzia di pubblicità: Rare, Medium & Well giungere 30.000 prenotazioni entro pubblica, sistematizzare i rapporti con le reti Done; Fotografo: Stefano Gilera; Direzione i prossimi 12 mesi con un fatturato del commercio equo, coinvolgere liberi viag- creativa: Enrico Chiarugi; Art: Daniele Freuli; pari a 1,5 milioni di euro. Risultati giatori e tour operator tradizionali con azioni Copy: Enrico Chiarugi; Post-produzione: Stu- che saranno certamente raggiunti concrete, contemporaneamente in Italia, dio Ros; Testate: tutte le testate, non solo se si tiene conto delle potenzialità Francia, Repubblica Dominicana e Senegal. Il quelle specialistiche legate al Turismo. e dell’unicità di Villanao.it.”.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 13
new entry new entry new entry new entry new entry new entry
Stefania Contin è Account Laureata in Giurisprudenza nel 1998, dopo una breve esperienza
nell’ambito degli Studi Legali, Daria Grazzi inizia la sua esperi-
Executive nella sede di Milano enza professionale in qualità di HR Supervisor in UPS S.r.l., mul-
tinazionale americana del settore Logistica. In questo contesto,
di Publicis accanto alle attività di stampo più prettamente normativo e sin-
Stefania Contin, 29 anni, entra dacale, coordina il team nelle aree
come Account Executive nella della Formazione, Selezione e
sede di Milano di Publicis. Comunicazione Interna.
Laureata in Marketing e Comuni- L’esperienza successiva, di taglio
cazione Aziendale presso lo IED più specialistico, avviene nel
Comunicazione, Stefania inizia la Gruppo Carrefour nell’area della
sua carriera nel 2003 come Assi- Normativa del Lavoro e delle Re-
stente Ricercatore in Research lazioni Sindacali, dove la maggior
International per alcuni clienti parte dell’attività si concentra
multinazionali quali L’Oréal, Ne- nell’aggiornamento normativo del
stlé, Henkel, Unilever, P&G. Management, nella definizione del
Nel 2005 è in Armando Testa nuovo assetto contrattuale di sec-
come Account Executive sui ondo livello per tutto il Gruppo
clienti Manetti & Roberts, Mc (circa 23.000 dipendenti in Italia) e
Cain, Sammontana. nella costituzione di strumenti di
Daria Grazzi nuova responsabile gestione e politica comune per fa-
vorire l’integrazione culturale di tutte le realtà confluite nel
della Direzione Risorse Umane gruppo. Successivamente Daria Grazzi ricopre il ruolo di HR
Manager Italia per Del Monte Foods S.p.A., Unit locale della mul-
per la Divisione Employer tinazionale americana Del Monte Fresh Produce Inc. Nell’ambito
Services di ADP in Italia e Spagna
di questa start-up segue tutta la gestione HR dell’Azienda indus-
triale, curando soprattutto la creazione dei presupposti normativi,
ADP, società numero uno nei servizi di HR Outsourcing in Italia e gestionali e culturali per il consolidamento della nuova realtà
nel mondo, annuncia l’ingresso in azienda di Daria Grazzi, classe aziendale. “ADP è oggi un’importante e solida realtà nel mondo
1973, nuova responsabile della Direzione Risorse Umane per la dell’outsourcing e continuerà a crescere e a soddisfare le esi-
Divisione Employer Services in Italia e Spagna. genze di nuovi clienti, in Italia come in Europa”, ha commentato
In qualità di HR manager per Italia e Spagna, in una realtà come Daria Grazzi. “La Direzione Risorse Umane dovrà sempre più
ADP che fa delle risorse umane il suo core business, Daria si essere partner di questa crescita, creando nuova cultura man-
occuperà di performance management e sviluppo organizzativo, ageriale, valorizzando le risorse che oggi lavorano con noi e
di formazione e selezione del personale (seguirà le assunzioni, la quelle che domani entreranno a far parte del team. Vogliamo
formazione, la soddisfazione e il performance management); sarà supportare le nostre risorse nel loro sviluppo all’interno e insieme
infine il nuovo punto di riferimento nei rapporti con le associazioni all’azienda, nella consapevolezza delle proprie potenzialità e
per la direzione del Personale e Risorse Umane. nell’evoluzione dell’assetto organizzativo”.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 59, giovedì 29 marzo 2007, pag. 14
Opodo con Isobar e Sembox FrontRange ha
Opodo.it, in continua evoluzione, nel
2006 ha generato più di 8 milioni di con-
competenze del suo amministratore Sal-
vatore Cariello, da anni specializzato acquisito enteo
tatti unici, numero destinato ad aumenta- nelle attività di Search Engine Marke- FrontRange Solutions™, azienda che opera
re anche grazie ai nuovi contratti siglati ting, in particolar modo nel settore del nei settori dell’IT Service Management, CRM
dalla società con Isobar Communica- travel on line. Per Opodo si occuperà di e Applicazioni Voice, ha siglato un accordo
tions e Sembox, che subentrano a Ful- tutte le attività di Search Engine Optimi- per l'acquisizione di enteo Software, Inc.,
lsix. Opodo ha, infatti, scelto Isobar zation (SEO) finalizzate ad ottenere un una società impegnata nello sviluppo di solu-
Communications, parte del Gruppo Ae- posizionamento distintivo tramite attività zioni PC Lifecycle Management e Citrix
gis Media Italia, come agenzia per la volte a migliorare l’indicizzazione e il Management (www.enteo.com). enteo, la cui
consulenza strategica di marketing e posizionamento del sito all’interno dei sede è in Germania, è leader riconosciuto
advertising sui media digitali, per la ge- risultati naturali dei motori di ricerca, per nelle soluzioni di asset management e vanta
stione delle campagne SEM a livello le parole chiave inerenti il mercato di più di 1.200 clienti e 200 partner a livello
pan-europeo. La collaborazione avrà riferimento. “La scelta di questi nuovi globale. Il portafoglio di prodotti offerti da
l’obiettivo di migliorare e ottimizzare la partner locali – ha spiegato Roberto Ric- enteo comprende soluzioni di patch
presenza di Opodo sui principali motori cio, country director di Opodo Italia – si management, software distribution, license
di ricerca tramite sistemi di bid inserisce nel nuovo piano strategico di management e compliance e configuration
management proprietario. Strategica decentralizzazione del core business, di management. Michael McCloskey, CEO di
anche la nuova collaborazione con Sem- cui ovviamente il marketing ne è le fon- FrontRange, ha dichiarato: “La combinazio-
box, (www.sembox.it), start-up specializ- damenta, e che mira a rafforzare la pre- ne dell’offerta di FrontRange ed enteo fornirà
zata in servizi innovativi di web marke- senza della nostra agenzia di viaggi onli- ai nostri clienti la possibilità di integrare le
ting, che fonda la sua expertise sulle ne presso il target di riferimento in Italia”. soluzioni di Service Management con PC
Cenerentola: dvd e sito apposito Lifecycle e Remediation Management, con il
vantaggio di incrementare la disponibilità
Dopo essere stato lanciato in Asia, Stati Uniti e in parte dell’Europa e aver raccolto dell’infrastruttura ed il valore del business”.
l’apprezzamento del pubblico, il DVD Disney Cenerentola – Il Gioco del Destino oggi Con l’acquisizione di enteo Software, Fron-
esce anche in Italia. Per supportare questa sensazionale uscita, la Disney – Buena tRange espande la propria presenza interna-
Vista Home Entertainment ha creato un sito internet ad hoc, per scoprire i segreti di zionale nel mercato del software business.
questa nuova storia che lascerà fino alla fine grandi e piccini con il fiato sospeso. La L’unione delle due aziende fornirà ai clienti
magia e il fascino di Cenerentola e dei personaggi di sempre rivivono in questa nuova soluzioni end-to-end per l’IT service
avventura, tutta da scoprire attraverso il sito internet dove, fra giochi e wallpaper da management e lifecycle management basate
scaricare, disegni da colorare e splendidi biglietti d’auguri da personalizzare, è possi- su una struttura di best practice, come la
bile toccare con mano l’incanto di una fiaba senza tempo. Oltre all’opportunità di guar- metodologia ITIL, e conformi alle normative
dare il trailer del film, c’è una vera e propria sorpresa in esclusiva che attende i più della Sarbanes Oxley. Stephan Glathe, CEO
curiosi: la visione di tre minuti del DVD, in anteprima assoluta! Le più golose, invece, di enteo Software, ha detto: “FrontRange
potranno cimentarsi in cucina. E poi, ancora, un’ampia galleria di immagini, icone e permetterà ad enteo di realizzare il proprio
screensaver per personalizzare il proprio desktop e le proprie e-mail, biglietti d’auguri obiettivo di portare le soluzioni di Lifecycle
virtuali in vista della Pasqua e altri dedicati espressamente agli innamorati, nonché la Management in un mercato globale e fornire
scheda del film che svela tutti i contenuti della sfavillante edizione in DVD. soluzioni innovative ai nostri clienti”.Puoi anche leggere
