I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori
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I veri amici si vedono
tutti i giorni.
dal Lunedì al Venerdì alle 13.50
#Amici17 rivedilo su
Realtime.it
quotidiano della comunicazione
anno XXVII venerdì 01 dicembre 2017 numero 203
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
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Mercedes festeggia il Natale con DLV BBDO
Consumo combinato (km/l): 14,7 (Classe A 250) e 28,6 (Classe A 180 d).
Emissioni CO (g/km): 158 (Classe A 250) e 107 (Classe A 180 d). e avvia una gara creativa globale, alla quale
potrebbe seguire anche quella per il media
Ecoincentivo Mercedes-Benz. Tu non scendi dalle stelle.
Fino al 31 dicembre hai 4.000€ di ecoincentivo Mercedes-Benz su tutti i modelli, se permuti un’auto
diesel da EU1 a EU4.* Scopri le offerte disponibili nei nostri showroom e su mercedes-benz.it
La casa tedesca affida a un piano di comunicazione caratterizzato dal claim “Tu non scendi dalle stelle” la promozione
delle sue iniziative per le prossime festività e apre un pitch al quale, oltre al network di Omnicom, dovrebbe partecipare,
tra gli altri, anche Publicis Groupe. Fuel@ segue il planning che, a livello internazionale, vale oltre 5 miliardi di dollari
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FCP-Assoradio: la SuperHumans
raccolta a +14,6% con Fincantieri
in ottobre e a +5,4% per il lancio
nei 10 mesi; adv per della nuova
il mezzo allo studio Fausto Amorese MSC Seaside
4 14
Petti contro Su stampa globale FeelRouge
le fake news, la nuova campagna Worldwide Shows
anche se sull’integrazione di ha prodotto la
colpiscono la Toscani per United
Marinella Soldi
SuperMostra per i 60
concorrenza. Colors of Benetton 7 A Marinella Soldi anni di Esselunga 30
anche l’incarico di
E lo afferma con Emea chief strategy
un annuncio di Aldo officer di Discovery
Biasi Comunicazione 6 Southern Europe 22
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Mezzi FCP-Assoradio: raccolta a +14,6% in to pubblicitario. Dati i tempi
stretti, non è escluso che pos-
ottobre e a +5,4% nei dieci mesi; allo studio sa slittare alla fine del secondo
trimestre, ma i concessiona-
una campagna per allargare il parco-clienti ri sono già al lavoro per indi-
viduare, possibilmente entro
Natale, l’agenzia che dovrà oc-
Sta proseguendo la crescita del mezzo, che si appresta a chiudere l’anno con un saldo migliore cuparsene. «L’obiettivo - spiega
rispetto all’andamento registrato dal mercato; mentre il piano di comunicazione, come anticipato sempre Amorese - è ampliare
le anagrafiche-clienti a quelle
dal presidente dell’organismo, Fausto Amorese, dovrebbe esordire tra gennaio e febbraio del 2018 delle aziende che ancora man-
di Silvia Antonini to, non riflette la pubblicazio- cano o investono poco». I set-
ne dei dati TER - Tavolo Editori tori merceologici ci sono pra-
L
e concessionarie radio- Radio sugli ascolti, per veder- ticamente tutti, tranne quelli
foniche sono al lavoro ne gli effetti dobbiamo aspet- come la moda, dove l’immagi-
su un piano di comuni- tare il prossimo anno». Il dato ne è preponderante, ma la ra-
cazione pubblicitaria presso il che apre l’ultimo trimestre del dio è ancora lontana dall’avere
mercato degli investimenti, per 2017 conferma la tendenza a il parco clienti della televisio-
spingere ulteriormente il mez- invece, l’incremento medio crescere in corso da circa tre ne. Ed è lì che vogliono arriva-
zo alla luce degli ultimi dati progressivo è del 5,4%, «sen- anni. Nelle intenzioni di FCP- re i concessionari, a far capire
FCP-Assoradio. Nel mese di ot- sibilmente superiore alla me- Assoradio, la campagna a so- a tutte le aziende che investo-
tobre, la raccolta della radio ha dia di mercato - commenta il stegno degli investimenti do- no in comunicazione e anche
superato i 37 milioni di euro, in presidente di FCP-Assoradio, vrebbe partire già a gennaio a quelle che ci stanno pensan-
crescita sullo stesso mese 2016 Fausto Amorese -. L’andamen- o febbraio, o comunque in un do, che la radio è in grado di
del 14,6%. Nei primi dieci mesi, to del mercato, per il momen- periodo con poco affollamen- far vendere.
NASCE GRAZIA FACTORY.
L’influencer delle migliori influencer.
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Mercato Petti contro le fake news: anche se è una ferita che grida vendetta per
l’intero comparto, e non solo, che
colpiscono la concorrenza. E lo afferma con impone solidarietà tra tutti quegli
operatori che lavorano con serietà,
un annuncio di Aldo Biasi Comunicazione impegno e trasparenza. La calun-
nia e la diffamazione, cose vecchie
come il mondo, tradiscono la veri-
La famiglia di imprenditori che dà il nome al brand delle conserve rosse ha deciso di schierarsi tà e umiliano le regole di un merca-
a sostegno di Mutti, oggetto di recenti attacchi sui social rispetto alla qualità dei suoi prodotti to che si sforza ogni giorno di man-
tenersi sano e corretto - continua
di Vittorio Parazzoli Pasquale Petti -. La completa tra-
sformazione dell’utilizzo dei media
“A
bbiamo deciso di dire consente la possibilità di interven-
basta alle fake news to a ogni singolo utente, non più
in ogni campo e di semplice spettatore o lettore pas-
schierarci pubblicamente al fian- sivo, ma fruitore attivo attraverso
co del leader di mercato del nostro social network, blog, web tv e web
settore, quello delle conserve rosse. radio. Il lato positivo e innovativo
Ci auguriamo infatti di confrontarci del digital, la così detta democra-
sempre in un’arena leale per garan- tizzazione informatica che consen-
tire ai consumatori e al Paese pro- te agli utenti di richiedere, ricevere
dotti made in Italy dalla qualità indi- e ricavare sempre maggiori infor-
scutibile.” Lo dichiara Pasquale Petti, mazioni in ogni ambito, rischia di
quarta generazione dell’omonima assumere un valore negativo in
famiglia, a capo del Gruppo insieme circostanze come questa. Auspi-
al padre Antonio. Il riferimento è a chiamo un progetto di legge che
quanto è avvenuto sui principali so- possa debellare la piaga delle fake
cial network nei giorni scorsi, dove è tà di un intero settore e di migliaia di Difendere la brand reputation news in ogni ambito e l’istituzio-
comparsa la fake news secondo cui persone che quotidianamente lavo- “Quanto è accaduto a uno dei prin- ne di un organo tecnico di moni-
la passata di pomodoro Mutti con- rano con serietà e passione per for- cipali concorrenti nel nostro setto- toraggio dei flussi di informazione
terrebbe tracce di arsenico. Falsità nire ai consumatori prodotti di quali- re, aggredito dalle famigerate fake con funzione di ammonimento o
cui già quest’ultima ha risposto con tà. Per queste ragioni, Petti ha voluto news veicolate in rete, è molto gra- sanzionatoria. Inoltre, sosteniamo
un annuncio stampa. Purtroppo, ri- schierarsi con Mutti, perché crede ve e la cosa ci indigna anche se non l’inserimento di un’ora digital dedi-
tiene anche Petti, le fake news sono fortemente che per risolvere questo ci tocca direttamente. Si tratta di cata alla netiquette nei programmi
un problema attuale, amplificato annoso problema serva la solidarie- insinuazioni sostanzialmente false, didattici delle scuole, per educare
esponenzialmente dai social, al qua- tà dell’intero comparto. E lo ha fatto che rischiano di minare la brand re- le nuove generazioni al comples-
le ogni azienda deve prestare la mas- con un altro annuncio stampa, ide- putation di un marchio storico nel so delle regole di comportamento
sima attenzione per non permettere ato dalla sua agenzia di riferimento, panorama del mercato italiano del- volte a favorire il reciproco rispetto
in alcun modo di minare la credibili- Aldi Biasi Comunicazione. le conserve rosse. Ogni fake news tra gli utenti su internet”.
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Aziende Binomio Benetton-Toscani per una campagna
sull’integrazione su stampa nazionale e internazionale
D
ue fotografie. Una Si tratta della prima uscita di un progetto più ampio intelligenza per integrare il di-
classe di ventotto verso, superando le paure”. La
bambini. Di tredici dedicato al tema: Fabrica e il fotografo cureranno anche nuova collaborazione tra Be-
nazionalità diverse, provenien- l’immagine del marchio United Colors of Benetton, netton e Toscani - come già
ti da quattro continenti. Sorri- a partire da una campagna prodotto a febbraio 2018 anticipato da DailyMedia lune-
denti. Con il futuro davanti a dì scorso - comincia con due
sé. Dieci bambini - dal Burki- immagini che usciranno sul-
na Faso alle Filippine, dall’Ita- la stampa nazionale ed estera
lia al Senegal - riuniti attorno a oggi e il 7 dicembre. Le due im-
una maestra che legge Pinoc- magini sono le prime uscite di
chio. Rapiti. In ascolto. La nuo- un prossimo progetto più am-
va campagna Benetton di Oli- pio sul tema dell’integrazione,
viero Toscani rinnova un tema che Toscani porterà avanti da
caro alla storia del marchio, do- Fabrica, il centro di ricerca sulla
tandolo di nuovi significati e comunicazione del gruppo Be-
mostrandone l’urgenza. “Il pro- netton. Toscani curerà anche
blema del mondo attuale è l’in- l’immagine del marchio United
tegrazione”, dice il fotografo. “Il Colors of Benetton, a partire da
futuro si giocherà su quanto e una campagna prodotto che
come sapremo usare la nostra verrà diffusa a febbraio 2018.
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Mercato Mercedes-Benz festeggia il Natale con DLV BBDO
e avvia una gara creativa globale, cui potrebbe seguire
anche quella media. Il budget per l’Italia è di 30 milioni
La casa tedesca affida a un piano di comunicazione caratterizzato dal claim “Tu non scendi dalle stelle” la promozione delle
sue iniziative per le prossime festività e apre un pitch al quale, oltre al network di Omnicom, dovrebbe partecipare, tra
gli altri, anche Publicis Groupe. Fuel@ segue l’attività di planning che, a livello internazionale, vale oltre 5 miliardi di dollari
di Vittorio Parazzoli
U
na volta che si ha l’op-
portunità di salire a
bordo di una Mer-
cedes-Benz, non si ha più vo-
glia di scendere. Sotto le feste
quest’opportunità si chiama
Ecoincentivo Mercedes-Benz,
un contributo di 4.000 euro su
tutti i modelli più evoluti ed ef-
ficienti della Stella, a fronte del-
la permuta di un’auto diesel
da Euro 1 a Euro 4. Per veicola- Consumo combinato (km/l): 14,9 (Classe B 250 4MATIC) e 27,8 (Classe B 180 d).
re questo messaggio, nasce la Emissioni CO2 (g/km): 158 (Classe B 250 4MATIC) e 113 (Classe B 180 d).
nuova creatività firmata da DLV
BBDO. Una campagna integrata Ecoincentivo Mercedes-Benz. Tu non scendi dalle stelle.
che racconta l’offerta utilizzan- Fino al 31 dicembre hai 4.000€ di ecoincentivo Mercedes-Benz su tutti i modelli, se permuti un’auto
do i classici codici natalizi, ov- diesel da EU1 a EU4.* Scopri le offerte disponibili nei nostri showroom e su mercedes-benz.it
viamente rivisitati in chiave Mer-
cedes-Benz. A sostegno di tutti
i materiali di comunicazione, il
claim “Tu non scendi dalle stel-
le”: un annuncio dal tono ironi- *L’ecoincentivo, da considerarsi IVA inclusa e soggetto a disponibilità limitata, è valido per l’acquisto di tutti i modelli della gamma vetture Mercedes-Benz con motorizzazione EU6 o plug-in hybrid escluse le motorizzazioni AMG, a fronte della permuta di un’auto Diesel EU4 o rottamazione di un’auto
co che richiama la brand iden-
Diesel EU1/2/3, di qualsiasi marca, intestata a nome dell’acquirente da almeno 6 mesi, per contratti sottoscritti entro il 31.12.2017 e immatricolazioni entro il 31.03.2018. L’offerta, è anche cumulabile con tutte le iniziative commerciali disponibili in Concessionaria. Il valore dell’auto da rottamare
sarà stabilito da un Ente Terzo certificato, che provvederà a comunicarlo al Concessionario. Il costo della rottamazione è a carico di Mercedes-Benz. Messaggio pubblicitario con finalità promozionale.
tity dell’azienda tedesca, con un
particolare riferimento alla stel-
la presente sul logo; un annun- lavorato il dc Roma Sara Portel- do quanto risulta a DailyMedia, tire, sempre in logica internazio-
cio, dunque, che nessuno più di lo, i client creative directors Giu- la casa tedesca avrebbe avvia- nale, anche il pitch per il plan-
Mercedes-Benz ha diritto di fare. lio Brienza (copywriter) e Letizia to una revisione globale dell’in- ning che, quindi, vedrebbe la
La campagna, on air dal 1° di- Ziaco (art), il copy Luca Brunelli carico creativo, al quale, tra gli sigla di Publicis Media schierata
cembre, è declinata su stampa, e l’art Marzia Cavallari. Account altri, oltre al network di Omni- in difesa. Il budget complessivo
affissioni outdoor, radio e digi- director: Andrea Brustia. Post com, dovrebbe partecipare an- è stimabile in 5 miliardi di dollari,
tal. Per l’agenzia, con i dce Fede- produzione: Lucy CGI. Centro che Publicis Groupe. A seguire, quello investito nel nostro mer-
rico Pepe e Stefania Siani, hanno media: Fuel@. Intanto, secon- l’anno prossimo, potrebbe par- cato è di 30 milioni di euro.
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Mercato Findomestic: nel 2018 si zionale e, infine, per il 25% spic-
ca un limitato uso di strumenti
replica, novità adv solo nel 2019
tecnologici e digitali.
Comunicazione adv,
nel 2018 si replica
di Davide Sechi Il gruppo, che ha presentato la 24esima edizione del suo Lorenza Ciacci, direttore marca
e pubblicità, ha pochi dubbi sul
Osservatorio, focalizzato sul futuro, dovrebbe replicare
S
tiamo vivendo un perio- fronte della comunicazione adv
do in cui i consumi com- la comunicazione di questa’anno con Tbwa\ e Mindshare; del marchio per l’ormai imminen-
plessivi totali sono in au- le nuove creatività arriveranno solo dall’anno seguente te 2018. Salvo improvvisi cambia-
mento dell’1,5% in volume e menti di strategia, che però non
del 2,7% in valore. Mica male. Si sembrano essere in cartellone,
evince dalla 24esima edizione «L’anno prossimo replicheremo
dell’Osservatorio Findomestic, i le attività che hanno caratterizza-
cui risultati sono stati presenta- to il 2017, con la campagna dedi-
ti ieri a Milano. Il focus, realizza- cate alle nostre carte in primis. Si
to con Doxa, questa volta è stato è trattato di una campagna di po-
dedicato a uno dei temi più cari sizionamento, firmata da Tbwa\ e
e dibattuti dell’intera esistenza, il La prospettiva valcare l’inarrestabile onda della pianificata da Mindshare, che do-
futuro, letto ovviamente in chia- In un futuro non molto lontano trasformazione tecnologica. vrebbe ripartire a dicembre e poi
ve produttiva-lavorativa. saremo circondati da macchi- riapparire durante l’arco della sta-
ne gestite da intelligenza artifi- Formazione, i consueti gione. I mezzi saranno sempre i
Il mercato: chi sale ciale, scomparirà il posto fisso, ritardi nazionali nostri tipici: tv, circuito di Publita-
Il panorama circostante vede non ci saranno più gli uffici e In questo contesto di inarresta- lia, stampa settimanale e digital,
ancora in crescita i mercati che si potrà lavorare da casa. Lo sti- bile cambiamento l’esigenza di con display in prima linea, oltre ai
vantano volumi d’affari più con- pendio sarà legato al raggiungi- formazione è molto avvertita social. Solitamente le nostre no-
sistenti, come quello dell’auto mento degli obiettivi. Macchi- dai lavoratori: 7 su 10 (ma anche vità adv hanno la loro prima vi-
nuova (+8,8% nelle immatrico- ne e robot potranno sostituire il 47% delle aziende intervistate) sione intorno a giugno, e per far
lazioni), dell’auto usata (+5,5% gli uomini nei lavori più faticosi ritengono, infatti, che il sistema sì che questo accada tutto deve
in valore) e del mobile (+1,8%, e ripetitivi e metterli nella con- educativo italiano non sia ade- essere già approvato per novem-
sempre in valore). In aumento, dizione di spostare la loro atten- guato a preparare i giovani ad bre. Quest’anno non abbiamo
poi, la spesa anche per grandi zione verso una serie di attività a affrontare il mondo del lavoro ancora parlato di possibili novi-
elettrodomestici (+0,3% in va- maggiore valore aggiunto, atti- del 2030. Per il 46% la formazio- tà, e siamo a dicembre. Quindi,
lore) e tecnologia consumer vità nelle quali potrà essere esal- ne è troppo teorica, per il 30% è quasi certo che per una nuova
(+0,4% in valore), trainata an- tato il fattore umano. A patto i programmi non sono al passo campagna occorrerà attendere il
cora una volta dalla telefonia che l’uomo impari ad aggiornar- con i tempi, per il 38% il sistema 2019». Il gruppo aveva investito
(+4,1% in valore). si continuamente e anche a ca- di insegnamento è troppo tradi- nel 2016 circa 15 milioni.
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Adv C14Torce (Gruppo DDB Italia) e Seat fanno di testa
loro: è al via la campagna nazionale della Nuova Arona
S Out of home, stampa, digital e social, oltre alle attività di
eat presenta la campagna caratteristiche della Arona, l’ultima
di comunicazione multime- nata della casa di Barcellona.
diale che accompagna l’arri-
guerrilla marketing, per la pianificazione media curata da
vo in Italia della Arona. Sentire tut- PHD Media Italia e Fuse Divisione Omnicom Media Group. Installazione temporanea
te le voci, ma ascoltarne una sola: la L’ambito della comunicazione per i canali social è di Hub09 Questa attività ha funzionato, inoltre,
propria. È questo il messaggio della come apripista per un’installazione
creatività ideata da C14Torce in oc- temporanea situata in Piazza Affari
casione del prossimo arrivo del cros- (sempre a Milano) che, fino a Natale,
sover urbano, dedicato ai pensato- dialogherà visivamente con L.O.V.E.,
ri liberi, che nei prossimi mesi farà il una delle opere più irriverenti e si-
suo debutto in Italia. “Fai di testa tua”, gnificative dell’arte contempora-
il claim internazionale di campagna nea internazionale, universalmente
che vuole anche essere l’espressio- conosciuta come “il Dito” di Mauri-
ne di un’attitudine. Una caratteristi- zio Cattelan. Tutte le attività previ-
ca che si ritrova, in particolare, negli ste avranno eco sui profili social di
italiani, conosciuti in tutto il mondo Seat Italia con una duplice attivazio-
come inventori, artisti e innovato- ne, nazionale (legata all’opera di Cat-
ri capaci di portare avanti le proprie telan) e geo-localizzata, con diver-
idee, anche sfidando lo status quo. se proposte dedicate a monumenti,
Ecco perché sono proprio gli italiani, città e personaggi emblematici che
quelli di ieri e di oggi, a raccontare, in hanno fatto la storia d’Italia. Una per-
Italia, lo spirito di Nuova Seat Arona. sonale declinazione del tema #FaiDi-
Una campagna nazionale presente colora le principali vie della città. Via- re senza uniformarsi alla massa con TestaTua sarà ripresa anche da noti
su out of home, stampa, digital e so- le Gabriele D’Annunzio, corso Gari- 90 graffiti sull’asfalto che, attraverso influencer e social communities, cia-
cial, ma non solo. La pianificazione baldi, via Amerigo Vespucci tra le al- l’emblematico claim #FaiDiTestaTua, scuno portando la propria personale
media è stata curata da PHD Media tre, centralissime strade meneghine rappresentano appieno i valori e le esperienza e variazione sul tema.
Italia e Fuse Divisione Omnicom Me- legate da nomi che rendono omag-
dia Group, mentre la campagna so- gio a personaggi illustri della sto- I credits dell’operazione
cial si deve a Hub09. ria del Belpaese, visionari “fuori dal Creative directors: Luca Gelmuzzi, Andrea Maggioni;
coro” accomunati da una visione di Copywriters: Martina Bellomi, Luca Bartoli;
Nel centro di Milano cambiamento e futuro a cui il corso Art directors: Silvia Plebani, Carlotta Mazuy;
Dai giorni scorsi e fino a metà di- della storia ha, senza eccezioni, dato Agenzia media: PHD Media Italia,
cembre, Milano è teatro di una mira- ragione e tributo. E la Seat si colle- Fuse Divisione Omnicom Media Group;
ta attività di guerrilla marketing che ga a questo virtuoso pensare e agi- Agenzia social: Hub09.Per ricevere in
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Mercato Al via la prima campagna istituzionale
“Le Storie” di Confidi Systema!, firmata da Ogilvy;
il budget per il 2018 in forte crescita
di Vittorio Parazzoli La cooperativa che supporta l’accesso al credito delle
imprese ha studiato con la sua agenzia di riferimento
C
onfidi Systema!, interme- un piano integrato, in partenza dal prossimo 4 dicembre.
diario finanziario a suppor- E ne ha seguito internamente le attività di planning
to dell’accesso al credito
delle imprese, lancia la sua nuo- nificazione, curata internamente, e alle esigenze delle imprese. So- passaggio, lo sviluppo di ogni
va campagna istituzionale “Le Sto- prevede tre diversi momenti: ogni lidità, efficienza ed efficacia sono i storia dato dall’incontro con il
rie”. Ideata da Ogilvy, che ne è il trimestre, a partire da dicembre e nostri principi guida. A oggi sono gruppo Confidi Systema! - spie-
suo consolidato partner creativo, per tutto il 2018, verranno pubbli- più di 16.500 le posizioni in esse- ga a DailyMedia la responsabile
la comunicazione si pone l’obiet- cate le nuove “Storie d’Impresa”; la re, per un valore di finanziamen- comunicazione e marketing Va-
tivo di far conoscere le “storie” del- diffusione coinvolgerà testate lo- ti garantiti prossimo al miliardo di leria Pengue -. Raccontiamo le
le imprese e degli imprenditori che cali, sia online sia cartacee, i cana- euro. Siamo consapevoli che la ge- storie delle imprese. Ogni storia
hanno incontrato Confidi Systema! li digital e social. Tutti i media con- stione finanziaria e il rapporto con è diversa e ha il suo svolgimen-
e dato una svolta al proprio pro- voglieranno sulla landing page del il sistema creditizio e, in generale, to, ma tutte condividono un mo-
getto imprenditoriale, superando sito confidisystema.com/lestorie, con il sistema dei terzi finanziatori mento: l’incontro con Confidi Sy-
un momento di difficoltà, innovan- punto di atterraggio di tutta la co- sono aspetti di particolare impor- stema! Le storie potranno essere
do, migliorando il proprio posizio- municazione dedicata alle storie tanza nella vita delle imprese. Per seguite sul sito e, al termine, chi
namento di mercato, progettando delle imprese e degli imprendito- questo ci rivolgiamo a esse con un legge potrà completare il modu-
una nuova soluzione di business o ri testimonial. Lorenzo Mezzalira, approccio consulenziale concre- lo di contatto per saperne di più.
nuovi processi. Attraverso il claim presidente di Confidi Systema!, ha to, puntando a soddisfare un fab- La pianificazione prevede tre di-
“Con noi, la tua storia guarda avan- commentato: «Fare impresa vuol bisogno preciso in un’ottica di mi- verse wave, la prima dal 5 dicem-
ti”, dieci storie di aziende selezio- dire partecipare concretamente al glioramento continuo anche delle bre a gennaio-febbraio, le se-
nate testimonieranno come Con- miglioramento del sistema econo- aree non core dell’azienda. Questa guenti tra marzo e maggio e tra
fidi Systema! sia un tassello utile mico e sociale nel suo complesso: campagna è per noi anche l’occa- giugno e agosto 2018. Da lune-
per sostenere la capacità di inno- è insieme orgoglio, impegno e vi- sione per misurarci a due anni dal dì saranno disponibili sul nostro
vazione delle imprese, supportan- sione del futuro. Confidi Systema! progetto di fusione che ci ha vi- sito le prime quattro video-inter-
do i processi di crescita e sviluppo ha oltre 54 mila soci tra piccole e sto nascere, confermando un nuo- viste e la gallery delle immagi-
di Pmi e start-up locali con il credi- medie imprese, ditte individuali, vo brand e un nuovo modo di ope- ni. La diffusione sarà sulle testa-
to, la consulenza mirata e una soli- imprenditori agricoli e liberi pro- rare». Confidi Systema! è nata il 1° te locali sia della carta stampata
da garanzia a prima richiesta. fessionisti di tutte le dimensioni e gennaio 2016 dalla fusione per in- sia online, utilizzando formati ta-
di tutti i settori. Altrettante storie di corporazione in ArtigianFidi Lom- bellari diversi e alternando an-
Migliorare la competitività impresa, come le dieci protagoni- bardia di Confidi Lombardia, Con- che con pubbliredazionali. Il 5
La campagna si rivolge al mondo ste della campagna. Vogliamo che fidi Province Lombarde, Co.f.a.l. dicembre saranno pubblicati i
delle imprese e, in particolare, a tutti possano ascoltare le intuizioni, (Consorzio fidi agricoltori lombar- primi annunci su L’Eco di Berga-
tutti gli imprenditori che intendo- i progetti, le innovazioni e i risulta- di) e Federfidi Lombarda all’interno mo, La Prealpina, BresciaOggi e
no migliorare la competitività del- ti raggiunti, e puntiamo, così, a rac- del sistema di Confindustria, Con- l’edizione Milano di la Repubbli-
la propria impresa e per raggiun- contare con la semplicità dell’esem- fartigianato e Confagricoltura, con ca. La pianificazione sui canali so-
gere la meta prefissata ricercano pio l’opportunità di Confidi Systema! l’obiettivo di promuovere la cresci- cial (Facebook, LinkedIn, Twitter
soluzioni affidabili e partner com- come facilitatore dell’accesso al cre- ta per sostenere imprese e territo- e Vimeo) delle singole storie sarà
petenti capaci di sostenere il loro dito delle imprese». rio, garantire il credito e porsi come realizzata alle stesse scadenze. Si
progetto. Confidi Systema! è uno interlocutore valido e credibile con prevede anche una programma-
di questi: nel corso del 2017, ha Approccio consulenziale le banche e i terzi finanziatori. zione sui canali radio, indicativa-
istruito finanziamenti per oltre 490 Il d.g. Andrea Bianchi ha conclu- mente a marzo 2018, anno nel
milioni di euro, 92 dei quali per so: “Confidi Systema! è una socie- Il piano media quale il budget beneficerà di un
programmi di investimento a so- tà efficiente, ben capitalizzata e at- «Abbiamo identificato un mo- forte incremento rispetto a quel-
stegno dell’economia reale. La pia- tenta alle dinamiche del mercato dulo narrativo per enfatizzare il lo stanziato quest’anno».Il quotidiano della comunicazione
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venerdì 01 dicembre 2017 p. 14
Agenzie SuperHumans con Fincantieri Platania, Luca Albanese, France-
sco Taddeucci e Richard Ercolani
per il lancio della nuova MSC Seaside
si tratta del primo lavoro realiz-
zato con Fincantieri e MSC, ot-
tenuto per assegnazione diret-
ta. Platania, a.d. di SupeHumans,
L’incarico ottenuto per ha commentato: “Un risultato del
assegnazione diretta genere è possibile quando hai la
prevede l’evento di sotto fortuna di lavorare con aziende
in ascolto, aperte e pronte anche
bordo, il video istituzionale a sperimentare, e così è stato con
e una pagina stampa Fincantieri. E fa parte dell’idea di
posizionamento che abbiamo
parte dalle montagne, e raccon- in mente per SH: far succedere
ta dello spirito e la passione im- cose straordinarie, far accadere
mutate con cui, ogni giorno, in cose che siano davvero rilevan-
Fincantieri si lavora per generare ti per i brand e per chi li fruisce.
opere di cantieristica navale uni- Questo si può fare cercando di
che al mondo. Una pagina stam- andare sempre oltre la sempli-
pa uscita il giorno dell’evento sui ce necessità di comunicazione,
principali quotidiani nazionali muovendo e integrando tutte le
sottolineava, invece, l’importan- leve a disposizione: sono tantissi-
za di questa nuova grande ope- me, e per fortuna SuperHumans
ra del mare. Per l’agenzia indi- può allineare un team straordi-
A
lla presenza del Presi- anni fa dall’unione di Superegg e pendente dei quattro soci Paolo nario per muoverle”.
dente della Repubblica, Humans), si sono sviluppati tutti i
Sergio Mattarella, è sta- momenti di comunicazione.
ta consegnata a Monfalcone la A partire dall’evento sotto bor- I credits dell’operazione
nuova grande nave MSC Seaside, do nel cantiere di Monfalcone: Managing director: Paolo Platania;
la più grande mai costruita in Ita- un’esperienza immersiva digita- Direzione creativa: Luca Albanese,
lia e prima di una serie di navi di le che portava gli ospiti al centro Francesco Taddeucci, Pierluigi Riccio;
nuova generazione, progettate e di uno scenario marino “vivo”, at- Account director/project leader: Consuelo Tessaro;
costruite da Fincantieri per MSC traverso più di 400 mq di instal- Art director: Alessandro Palmieri, Martina Senzacqua;
Cruises. Intorno al concept cen- lazione led, conducendoli fino Copywriter: Martina Ricciardi; Casa di produzione video: Dmovie;
trale “Feel the sea”, sotto la guida all’ingresso in nave. È stato poi Regia: Diego Clericuzio; Musica: Enrico Cresci;
di SuperHumans (sigla nata due ideato un video istituzionale, che Fotografo: Filippo Vinardi
Media Negli UCI Cinemas partono le iniziative per il lancio di “Star Wars - Gli Ultimi Jedi”
Negli UCI Cinemas partono le iniziative dedicate al lancio di “Star ne dello Star Wars Tour in programma a San Francisco. Dimostran-
Wars: Gli Ultimi Jedi”, in uscita nelle sale il 13 dicembre, distribuito do, invece, la propria conoscenza dell’universo Star Wars con UCI
da The Walt Disney Company Italia. Registrando il proprio biglietto Jedi Academy sarà possibile partecipare all’estrazione di numerosi
per il film oppure il codice SF del Menù Star Wars, disponibile pres- premi. Inoltre, per chi registrerà la SKIN ucicard si ottiene la possibi-
so le aree bar di UCI Cinemas, sarà possibile partecipare all’estrazio- lità di partecipare come comparsa al fanfilm “Sacrificio”.
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anno XXV
anno XXVII061203
venerdì 301aprile
venerdì dicembre
2015 2017 p. 16
28
Aziende
MercatoSony Mobile
I primi mesilancia “Everyday
di attività sonoExtraordinary” do dell’advertising”. I primi mesi
di attività hanno già riservato a
con
ricchila di
campagna firmataper
soddisfazione dall’agenzia adam&eveDDB
post Wanted
post Wanted diverse soddisfa-
zioni, con progetti portati a ter-
mine per aziende e brand del
Tom Van Schelven. La campagna
Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di
gine Facebook ha permesso di nica
calibro
nica ilil design
design
di Porsche, premium
premium Mulino resistente
resistente Bian-
Per la nuovadallo
Operativa piattaforma
scorso settembre,
vuolelaspiegare
vuole casa dicome
spiegare post-produzione
come Sony aiuti
Sony milaneseun
identificare
aiuti ii identificare ha numero
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numero vari
selezio- all’acqua1
co, P&G e dello
all’acqua1 dello
Swisse smartphone
(il cui ultimo
smartphone (IP
(IP
diprogetti
comunicazione globale,
per aziende e brand del calibro di Porsche, Mulino Bianco, Procter&Gamblevola-
consumatori
consumatori a
a vivere
vivere lo
lo straordi-
straordi- nato
nato di
di fortunati
fortunati che
che sono
sono e
vola- 65/68).
spot èII contenuti
65/68). contenuti
on air davideo video
ottobre, saranno
saranno con
outdoor, punto vendita nario nella
nario
Swisse. Ma la sigla guarda avanti e nella loro
si
lizza, aa tal
loro quotidianità
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tal scopo,
a
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lavorare
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uti- titi aa Barcellona,
quotidianità ee uti-
utenti Sony
anche Barcellona, dove
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Condé
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realizzate da
da Si-
Si-
trasmessi
Martina Colombari
trasmessi
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attraverso un
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durata
un
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secondi,
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nifesto” della E anche di 2018 si
digitali storica del lizza,
e attivitàonoscenza
C
Mobile che
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concet- mon mon Ratigan.
Ratigan. Tra
Tra ii media
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settore, visione sem- to to con
con l’l’eespressione
spressione “I“I can”.
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e, soprattutto,
soprattutto, di
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20 secondi, saranno
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con- l’l’oonline.
nline. IlIl piano
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tatto con i team di tutto il mon- il mon- fattiun chiaro e deliberato
fattiun chiaro e deliberato orien- orien- teri” che
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Sony Mobile
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(Sony
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(Sony Mobile),
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globale
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municazione integrata.
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gio-
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TheaGild,
Gild, l’agenzia cre-
disposizione
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YouTube naggi reali
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comuni- al fine
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di identifica-
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di scoprire di di più
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mondo che che Xperia
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Xperia alla- spiegano
alla propria PS4
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via Wi -Fi
ritratti-Fi
digitale
digitale Tmw,
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la centrale Media-
dallo Media-
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Sony Mobile
Mobile che che hanno
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circonda. IlIl primo,
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girato all’alba,
all’alba, eedi di di utilizzarloveri,
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utilizzarlo come
come ricchi controller
di sfac-
controller
com, la cdp
settembre,
com, la cdp con
HLADirector,
sede in piazzale
HLADirector, la regia
la espresso un
regia espresso un chiaro
chiaro apprezzamen-
apprezzamen- ha come
ha come protagonista
protagonista Brianda,
Brianda, wireless
cettatureDualshock4,
wireless Dualshock4,
e spigolaturegodendosi godendosi
che li ren-
di
di Simon Ratigan
Baiamonti
Simon Ratigan
3, in unoee la
la fotografia
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per ilil brand.
brand. La La ricerca
ricerca sulle
sulle pa-
pa- una fashion
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così ii giochi
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in qualsiasi
che in passa- am-
am-
ti della Milano che cresce, post drid, che
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mostra comecome sia sia possi-
possi- biente
to erano
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della casa. La
banalmente
casa. La colonna
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etichettati so-
so-
Wanted fa leva sulla plurienna- bile“rimanere
bile “rimanere svegli
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per giorni”,
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al- nora
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firmata da Kid Arkade,
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Kid Arkade,di fatto, un
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le esperienza in campo pubbli- ludendo alla
ludendo alla durata
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della batteria
batteria cantante
oggi diventano
cantante recentemente
recentemente i nuovi entrato entrato
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fino due giorni
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device Xpe-Xpe- far parte
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far delladell’dell’ eetichetta
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Sony Mu-
rie-
fondatori, Patrizio Lamura e Ire- ria. Un
ria. Un altro
altro video
video racconta
racconta comecome sic,
scono
sic, cheafonde
che fonde
incarnare stili musicali
stili musicali
la realtàclassi- classi-
di un
ne Altobelli. “È una struttura ilil dispositivo
dispositivo consenta
consenta agli agli utenti
utenti ci
cimondoee moderni.
moderni. che non In aggiunta
In aggiunta
è mai inai aibian-
film,
film,
flessibile e volutamente smart “di vedere
“di vedere al al buio”
buio” attraverso
attraverso una una ililcofotografo
fotografo
e nero, ma Tomcon
Tom vanvariegate
van Schelvensfu-
Schelven ha
ha
- come sottolinea Lamura, già sequenza filmica
sequenza filmica didi un
un gufo
gufo cheche realizzato
mature disette
realizzato sette
colori. creatività
Se piacciono,
creatività cartaceeè
cartacee
direttore tecnico e socio fonda- di notte
di notte vola
vola inin slow-motion
slow-motion at- at- focalizzate
proprio perché
focalizzate sugli stessi
sugli stessi messaggi
sono messaggi
il vero mo- ee
tore di Bloompix fino al 2016 -, traverso lo
traverso lo schermo.
schermo. Nel Nel terzo,
terzo, in-
in- sugli
tore stessi
sugli stessi protagonisti.
della protagonisti.
storia, perchéIeri Ierihanno
han-
han-
in grado di adattarsi alle prima- vece, la
vece, la voce
voce fuori
fuori campo
campo recita
recita no
nograndi avuto
avuto idee luogo
luogo e una le premiere
le premiere
passionedei dei
smo- vi-
vi-
rie esigenze del mercato in ter- “posso sopravvivere
“posso sopravvivere sott’acqua”
sott’acqua” deo
datasu
deo super YouTube,
quello che
YouTube, che fanno.
saranno
saranno Sonopoi
poi
mini di rapidità di esecuzione ee mostra
mostra un un utente
utente in in un
un magi-
magi- trasmessi
ambiziosi,aa estroversi,
trasmessi livello globale
livello globale nel cor-
inafferrabili
nel cor-
ma, al contempo,CLICCA CLICCA SULFRAME
SUL
di rispondere FRAMEPER
PERVEDERE
VEDERELO LOSPOT
SPOT co mondo mondo sommerso,
sommerso, che che comu-
comu- so della primavera.
e irriverenti: primavera.
sono i most wanted,
co so della
agli elevati standard del mon- i più ricercati!”.Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 203
venerdì 01 dicembre 2017 p. 17
dicato su Grazia.it caratterizzato da
uno storytelling originale, video e
shooting esclusivi, dove le influen-
cer saranno protagoniste. Sulla
home page di canale un teaser in
movimento in full screen - orizzon-
tale su desktop e verticale su smar-
tphone - anticipa in pochi secon-
di i contenuti, invogliando l’utente
ad immergersi nel racconto. Grazia
Factory è composto da quattro ru-
briche in continuo aggiornamento:
Hot Now, dedicata alla presentazio-
ne dei talenti della Factory. Double
Style: servizi fotografici esclusivi de-
dicati al confronto tra due look. A
week in style with: servizi moda per
raccontare i «7 days looks» delle pro-
tagoniste della Factory. Selected by:
racconta le influencer attraverso le
loro passioni.
I numeri social di Grazia
Grazia può contare su 2,8 milioni di
contatti al mese raggiungendo ol-
Media Mondadori: nasce Grazia Factory, tre 6 milioni di persone tra Facebo-
ok e Instagram (fonte: elaborazio-
una nuova generazione di influencer ne concessionaria su dati Audiweb
TDA aprile 2017 e Audipress 2017/2;
di talento nel fashion, beauty e lifestyle
Facebook e Instagram Insights No-
vembre 2017). Con questo nuovo
progetto, Mediamond offre solu-
Con questo progetto, Mediamond vuole offrire soluzioni di advertising ancora più zioni di advertising ancora più com-
plete ed efficaci. In un contesto pre-
complete ed efficaci. In un contesto premium, curato editorialmente, le aziende possono mium, curato editorialmente, le
avvalersi di partnership collaborative per progetti di comunicazione in linea con aziende possono avvalersi di part-
le aspettative dei consumatori di oggi. Adv su stampa e digital con focus su Instagram nership collaborative per proget-
ti di comunicazione in linea con le
G
razia, il brand del Gruppo dinamiche e sofisticate, Grazia ha uno stile e una personalità distinti- aspettative dei consumatori di oggi.
Mondadori interprete del- raccontato la rivoluzione che le pro- va: dalle talent influencer alle top, In occasione del lancio è stata rea-
la moda e dello stile italia- tagoniste della comunicazione digi- fino alle niche-influencer in grado lizzata una campagna su più mezzi:
no, presenta Grazia Factory, il nuovo tale hanno attuato nel mondo della di aggregare un pubblico altamen- stampa, digital e social con un focus
progetto che racconta e dà voce alle moda e dello stile attraverso la mo- te fidelizzato, con le stesse passioni su Instagram. “Grazia ha sposato con
influencer emergenti più interes- stra You - The Digital Fashion Revo- e interessi. Fonte di ispirazione gra- preveggenza dieci anni fa il mondo
santi in ambito fashion, beauty e li- lution, allestita presso il Palazzo del- zie al rapporto diretto e sincero che delle influencer, cambiando con
festyle. Per il suo stile inconfondibile la Triennale a Milano. instaurano con decine di migliaia di loro la moda - ha commentato Sil-
Grazia, diretto da Silvia Grilli, è rico- followers, sono espressione di una via Grilli -. Oggi allarga il suo prima-
nosciuto come il punto di riferimen- Un pool di content creator comunicazione efficace, naturale e to con il progetto della Factory. La
to più qualificato del made in Italy e Con Grazia Factory, il brand am- immediata, ideale per dare spazio e Factory di Grazia punta alla radicale
uno dei veicoli pubblicitari preferiti plia il proprio pool di content cre- sostenere aziende e brand con pro- penetrazione in nuove nicchie dove
dalle aziende di moda e cosmetica ator, selezionando e presentando getti verticali taylor made, potenzia- strettissimo è il rapporto tra inflien-
del mercato di alta gamma. Pionie- nuovi talenti che interpretano al ti dalla cassa di risonanza di Grazia. cer e follower. Grazia propone così ai
re nel mondo dell’influencer marke- meglio i valori di Grazia e del suo clienti nuovi modi di attrarre i con-
ting anche per la capacità unica di mondo di riferimento. Le protago- Un canale dedicato sumatori con progetti ambiziosi su
collaborare con le community più niste sono più di 20, ognuna con Grazia Factory avrà un canale de- misura per ogni nicchia”.Per ricevere in
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 203
19
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venerdì 01 dicembre 2017 diffusione@growingcm.com
televisioni 25,1% 5,699 mln 23,1% 1,464 mln
Mercoledì 29 novembre
< Capitolo preserale: su Rai1, < Nell’access prime time, Rai1, < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1,
La classifica L’Eredità - La Sfida dei Sette ha otte- con I Soliti Ignoti - Il Ritorno, ottiene ai vertici si posiziona il “Tg1” con una Porta a Porta convince 1.464.000
del prime time nuto un ascolto medio di 3.684.000 5.699.000 spettatori con il 21,2%. Su media di 5.561.000 spettatori e una spettatori con il 15,7% di share. Su
spettatori (21,1%) mentre L’Eredità Canale 5, Striscia la Notizia registra share attestata al 23,1%. Segue il Canale 5, Matrix ha totalizzato una
1 ha giocato con 5.261.000 spettato-
ri (25,1%). Su Canale 5, The Wall - I
Protagonisti segna 2.810.000 spetta-
tori con il 16,7% di share.
una media di 5.392.000 spettatori
con uno share del 19,9%. Su Italia1,
CSI Scena del Crimine ha 1.167.000
spettatori con il 4,4% di share.
“Tg5”: ha avuto 4.766.000 spettatori
e share del 19,6%. Il “TgLa7” ottiene,
infine, 1.232.000 spettatori con uno
share attestato a quota 5,1%.
media di 624.000 spettatori pari ad
uno share dell’8,2%. Infine, su Rai2,
Sbandati ha fatto segnare 344.000
spettatori con il 2,6%.
5.965.000
Il Commissario Montalbano Canali Si accende oggi Sky Cinema
2
Serie - Rai1 - 25%
Christmas HD, fino al 31 dicembre
La nuova proposta è interamente dedicata ai film a tema natalizio e alle commedie per tutta la famiglia
D
a oggi a domenica 31 di-
cembre torna Sky Cinema
2.780.000 Christmas (canale 304), il ca-
Il Segreto nale interamente dedicato ai film
Soap - Canale 5 - 12,1% a tema natalizio e alle commedie
per tutta la famiglia, con imperdibi-
3
li prime visioni in prima serata. I ti-
toli sono disponibili anche on de-
mand nelle collezioni Christmas
Stories e Natale Animato. Si comin-
cia oggi alle 21:15 con la prima vi-
sione assoluta di “La festa prima del-
2.137.000 le feste”, la commedia natalizia con
Mamma ho riperso l’aereo Jennifer Aniston (“Io&Marley”, “La ve- stmas, si continua con la prima visio- sione “Polonord - Il potere magico
Film - Italia 1 - 9,4% rità è che non gli piaci abbastanza”) ne di “Un Natale al Sud”, film comico del Natale”, il film per tutta la fami-
e Jason Bateman (“Ti odio, ti lascio, di Federico Marsicano con Massi- glia con Dermot Mulroney (“Il ma-
2.112.000 ti…”, “Hancock”). La principale filia- mo Boldi (“Merry Christmas”, “Nata- trimonio del mio migliore amico”) e
Chi l’ha Visto? le di un’azienda informatica rischia le sul Nilo”) e Biagio Izzo (“La fidan- Lori Loughlin (“Casper”); la prima vi-
Attualità - Rai3 - 9,7% il fallimento e l’amministratrice de- zata di papà”, “Io&Marilyn”). Martedì sione “Palle di neve”, pellicola d’ani-
legata vuole chiudere per far fron- alle 21:15 la programmazione spe- mazione ambientata in un piccolo
1.184.000 te alla cattiva gestione del fratello. A ciale dedicata al Natale prosegue villaggio canadese; “100 volte Nata-
Buona Giornata quest’ultimo e ai suoi impiegati più con la prima tv di “Babbo Bastar- le”, il film family con Zachary Gordon
Sport - Rete 4 - 4,7% fedeli non resta che tentare il tut- do 2”, la commedia del 2016 diretta in cui un ragazzino, per uno strano
to per tutto per evitare la chiusura: da Mark Waters (“Quel pazzo vener- sortilegio, continua a rivivere il gior-
1.080.000 convincere un potenziale cliente a dì”) con Billy Bob Thornton. Trovato- no di Natale; “Il segreto di Babbo Na-
Torino – Carpi stringere un accordo, invitandolo a si senza soldi, Willie Soke (appunto tale”, la magica avventura di un elfo
Sport - Rai2 - 4,2% una grande festa di Natale. Billy Thornton) viene contattato dal che viaggerà nel tempo per salvare
suo vecchio socio, il nano Marcus, Babbo Natale, e ancora la divertente
651.000 Il palinsesto per convincerlo a tentare un nuovo commedia “Fuga dal Natale”, con il
Un Amore a cinque stelle Un mese ricco di imperdibili film colpo milionario. Il piano è tornare trio Tim Allen (“In ricchezza e in po-
Film - Nove - 2,7%
inediti che proseguirà domani con a vestire i panni di Babbo Natale e vertà”), Jamie Lee Curtis (“Quel paz-
la prima tv “S.O.S. Natale”, in cui un farsi assumere da un ente di benefi- zo venerdì”) e Dan Aykroyd (“Ghost-
26.323.000 padre e un figlio tentano di salvare il cenza per bambini a Chicago. busters”) e la prima tv “Una strana
Totale ascolto televisivo Natale e di liberare Santa Clause. Lu- Storia di Natale”, con Lori Loughlin
nella fascia di prime time nedì alle 21:15 su Sky Cinema Uno Gli altri film (“Gli amici di papà”) e Colin Fergu-
HD e alle 21.45 su Sky Cinema Chri- Tra gli altri titoli spiccano la prima vi- son (“Perché te lo dice mamma”).Ciao, lo sai che
io Daily Media lo
leggo sull'app?!
Fai come me, SCARICA
non essere L’APP!
antico!
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 203
venerdì 01 dicembre 2017 p. 20
televisioni
Programmi/2 Discovery Media e Save the Children co non cambierà, ma il jackpot fina-
le, offerto da OVS e dai suoi clien-
ti, verrà interamente devoluto per
si uniscono per sostenere il “Christmas Jumper Day” supportare i progetti italiani e inter-
nazionali di Save the Children. Non
mancheranno anche gli inviti a do-
A supporto dell’iniziativa nasce “Boom! Celebrity”, appuntamento speciale in onda su Nove nare da parte di Max Giusti e do-
D
iscovery Italia è media part- mande a tema nel corso di Boom!
ner del “Christmas Jumper Celebrity. L’appuntamento verrà
Day 2017”, la grande mobi- promosso attraverso un promo re-
litazione natalizia aperta a tutti pro- alizzato ad hoc e durante la pun-
mossa da Save the Children, l’orga- tata verranno donati alcuni break
nizzazione internazionale che dal pubblicitari a Save the Children e ai
1919 lotta per salvare la vita dei suoi partner del Christmas Jumper
bambini e garantire loro un futuro, Day. Inoltre, in occasione del “Chri-
che si terrà il prossimo 15 dicembre. stmas Jumper Day 2017” le due
Per sostenere l’iniziativa, Discove- squadre indosseranno dei maglio-
ry Media, ha ideato un progetto di ni natalizi per regalare un sorriso a
comunicazione che ha dato vita alla mol Shine Italy per Discovery Italia. comunicare i valori dell’Organizza- tanti bambini e sensibilizzare i tele-
produzione di una puntata speciale Il progetto, ideato e coordinato da zione e avvicinare il pubblico alla spettatori a donare per una giusta
di “Boom!” con Max Giusti: infatti il 3 Veronica Basile, Manager della divi- propria causa. Per questa puntata causa. La squadra delle Ladies sarà
dicembre, eccezionalmente di do- sione Brand Solutions di Discovery speciale, lo studio di “Boom!”, inte- composta da Roberta Capua, Car-
menica, andrà in onda “Boom! Ce- Media guidata da Francesca Sorge, ramente brandizzato Save the Chil- la Gozzi, Syria e la calciatrice Regina
lebrity”, alle 20 su Nove. Un appun- è stato scelto da Save the Children dren, vedrà due squadre composte Baresi. La squadra dei Gentlemen
tamento con lo show interamente per l’innovazione e l’originalità del- da vip darsi battaglia con l’inten- sarà formata da Enzo Miccio, Gior-
dedicato a Save the Children, a sco- la proposta di utilizzare il linguaggio to di raccogliere fondi da donare in gio Rocca, Mario Lavezzi e il tuffa-
po benefico, prodotto da Ende- dell’intrattenimento come leva per beneficenza. Il meccanismo di gio- tore Alessandro De Rose.
Programmi/2 I viaggi di “Marco Polo” in prima tv su Rai YoYo, da domani alle 22:40
Pronta al debutto una nuova serie in animazione tutta italiana, prodotta a Torino da Lastrego & Testa Multimedia per Rai Fiction
Da piazza San Marco, a Venezia, alla Città Proi- li, mostrando in particolare la ricchezza di due
bita di Pechino: arrivano in prima tv su Rai culture antiche come quelle italiana e cinese.
YoYo, i meravigliosi viaggi di “Marco Polo”, una Dopo Venezia con lo splendore dei suoi pa-
nuova serie in animazione tutta italiana, pro- lazzi sull’acqua, insieme a Marco Polo e ai suoi
dotta a Torino da Lastrego & Testa Multimedia compagni di viaggio si ammirano le meravi-
per Rai Fiction, che debutta domani alle 22:40. glie naturali e i tesori d’arte del Medio Oriente
Realizzata in cut out digitale, versione in chia- e dell’Asia Centrale prima di arrivare in Cina.
ve moderna della tecnica della carta ritaglia-
ta sviluppata da Emanuele Luzzati e rielabora- Sinossi
ta dall’artista piemontese Cristina Làstrego in Il diciassettenne veneziano Marco Polo affron- glia Chunhuà, lo studente Huan. Marco viene
un ricco caleidoscopio di colori e suggestio- ta con il padre Niccolò e lo zio Matteo, entram- presentato alla corte del Gran Kahn dove con-
ni di mondi lontani, la serie trasporta nell’arco bi commercianti, nonché con il loro fedele aiu- quista le simpatie della giovane principessa
dei 26 episodi in spettacolari avventure fra le tante Vise, un lungo viaggio in Oriente che lo Kokachin e del piccolo Ying, nipote del gran
terre e i paesi della Via della Seta. Liberamente porta a scoprire Paesi per lui sconosciuti, luo- Kahn. L’Imperatore è colpito dall’intelligenza e
ispirata a “Il Milione” e indirizzata ad un pubbli- ghi incantati e culture affascinanti, fino ad ar- dalle capacità del giovane veneziano e gli af-
co internazionale, questa nuova serie su Marco rivare in Cina dove la famiglia Polo ha, da tem- fida alcune missioni per metterlo alla prova.
Polo, eroe moderno che, attraversando il mon- po, aperto un negozio e gode della fiducia del Marco, onorato, accetta con entusiasmo e ap-
do, scopre le tradizioni e i costumi dei popoli, Gran Kahn. Nel corso del viaggio, si aggiun- pofitta di questa occasione per approfondire la
intende suscitare curiosità sulle antiche culture gono alla carovana alcuni personaggi come il sua conoscenza della Cina e per aiutare il Gran
sia dei paesi occidentali che di quelli orienta- cantastorie Hakim, la cuoca Jaiying con sua fi- Kahn a sconfiggere i suoi nemici.Puoi anche leggere
