I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori
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I veri amici si vedono
tutti i giorni.
dal Lunedì al Venerdì alle 13.50
#Amici17 rivedilo su
Realtime.it
quotidiano della comunicazione
anno XXVII lunedì 04 dicembre 2017 numero 204
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le Iniziative Speciali Emotional Pubblicità Srl - via F. Melzi D’eril 29 - Milano
Conad: nel 2018, budget a 37,5 milioni,
nuovi trattamenti creativi con musiche di
Allevi e focus sul digitale con PwC Italia
L’insegna della gdo di cui sono a.d. Francesco Pugliese e direttore customer marketing
e comunicazione Giuseppe Zuliani farà gli auguri di Natale dal 17 con il film di Pupi Avati
e le musiche del compositore, che caratterizzeranno anche i format commerciali di Aldo
Biasi Comunicazione. La società di consulenza scelta come project coordinator per il sito
Francesco Pugliese, a.d. di Conad
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Paolo Genovese \1: un mini-film Paolo Genovese \2: firma il corto
con McCann W. “Oltre le pagine”, per la campagna
Italia e Akita per di Havas Milan
la comunicazione per il Natale
di Bauli per le feste de laFeltrinelli
20 24
Max Information A+E Networks Eurobest: Publicis
vince le gare per il Italy: intervista alla Italia Country
2018-2019 di Casa general manager Agency of the Year
Fabrizio Piscopo, a.d. di Rai Pubblicità
Modena e Teneroni Sherin Salvetti 8 e Grand Prix Craft
Rai Pubblicità, nella 40
riorganizzazione 18 Dati FCP: la stampa
più competenze ancora in perdita,
per il presidente calo dell’8,2% per
Antonio Marano 16 Andrea Sandri, a.d. di Max Information
l’adv nei dieci mesi Bruno Bertelli,ceo di Publicis Italia
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Il quotidiano della comunicazione
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lunedì 04 dicembre 2017 p. 4 FINEST SOLUTIONS & IDEAS
Advertising Con Leo Burnett, anche in inverno, claim: “E’ sempre il momento per
le offerte Winterdays”. Due spot
è sempre il momento per le offerte McDonald’s che l’agenzia ha sviluppato sotto
la direzione creativa di Alessan-
dro Antonini e affidato alla regia
La campagna va in onda dal 30 novembre, con una pianificazione, a cura di OMD, sulle principali di Sonia Rodriguez. Una campa-
emittenti nazionali digitali e satellitari; è stata sviluppata anche su app, radio, btl, social e digitale gna in onda dal 30 novembre,
con una pianificazione, a cura di
N
egli store McDonald’s OMD, interessa le principali emit-
arrivano le offerte Win- tenti nazionali digitali e satellita-
terdays. Sono ben ven- ri ed è sviluppata a 360 gradi su
tiquattro giorni di offerte, fruibili app, radio, btl, social e digital.
solo tramite la nuova app di Mc-
Donald’s Italia. Interagendo con
un calendario virtuale, ogni gior- I credits
no, gli utenti potranno “scoprire” Direttore creativo esecutivo:
l’offerta a loro dedicata. La pro- Alessandro Antonini;
mozione sarà comunicata con ne. Vedremo, quindi, un pattina- verrà tradito dalla sua voglia di Direttore creativo:
due spot da 15 secondi, firmati tore sul ghiaccio alle prime armi, controllare il telefono, diventan- Andrea Marzagalli;
da Leo Burnett. In scena dei ra- che verrà abbandonato al suo do così facile bersaglio dei suoi Direttore creativo associato
gazzi così trepidanti di ricevere la destino di principiante dalla pro- amici. Una serie di distrazioni che copywriter: Giovanni Salvaggio;
notifica Winterdays della app da pria ragazza, la quale gli lascerà causeranno piccoli “incidenti”, ma Art director: Cinzia Caccia;
interrompere immediatamente la mano, per controllare la noti- che troveranno sempre un lie- Casa di produzione: The Family;
quello che stanno facendo al pri- fica. E poi un altro ragazzo, che to fine proprio da McDonald’s. Regia: Sonia Ramirez;
mo suono del proprio smartpho- durante una giornata di neve, Perché, d’altronde, come dice il Musiche: Alberto Cimarrusti.
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Mercato Conad: nel 2018, budget a 37,5 milioni, nuove
creatività ritmate da Allevi e focus sul web con PwC
L’insegna di cui sono a.d. Francesco Pugliese e direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani farà gli auguri
di Natale dal 17 con il film di Pupi Avati e le musiche del compositore, che caratterizzeranno anche i format commerciali
di Vittorio Parazzoli simo anno, verrà rilasciato anche il
nuovo sito, che diventerà sempre
C
onad è sempre più “im- più il cuore di una strategia mul-
mersa” nella comunità e lo ti-channel ma anche, a tendere,
ha dimostrato anche ve- piattaforma di e-commerce. Per
nerdì scorso nel convegno “Tes- questo “cambio di marcia” è stato
siture Sociali” che ha organizzato attivata PwC Italia (che già colla-
alla Fabbrica del Vapore di Mila- borava con Conad) come project
no e che è stato dedicato anche leader, con funzioni di suppor-
a impresa, mutualismo e solidarie- to strategico e coordinamento di
tà. Evento che si è svolto alla pre- quelli esecutivi. «Abbiamo scelto
senza, tra gli altri, del presidente di farci affiancare da una società di
dell’insegna, Claudio Alibrandi, e consulenza per meglio focalizzare
dell’a.d. Francesco Pugliese. Inizia- i temi portanti da sviluppare, come
tiva che, come anticipato da Daily- Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione dell’insegna Conad la già citata centralità dei clienti, o
Media, è stata celebrata anche l’area delle promozioni, e per te-
con un annuncio stampa dedica- a pianificare dal 17 dicembre e che assorbe la parte preponderante stare ogni fase dei percorsi di pro-
to al tema, appositamente ideato vedrà ancora una volta protagoni- dell’investimento su mezzi classi- grammazione e creatività che im-
da Aldo Biasi Comunicazione, che sta l’ormai popolare “socio” Conad, ci di Conad, lascerà più spazio al plementiamo, con relativi riscontri
ne è lo storico partner creativo, e pronto a risolvere qualche proble- digitale (del cui planning si occu- da parte degli utenti-consumatori
che vuol essere una sorta di “ma- ma della “community” dell’insegna pa Simple Agency, parte anch’es- – spiega Zuliani -. In pratica, Conad
nifesto” delle prossime strategie di (l’anno scorso aveva trovato e ri- sa, come Vizeum, di Dentsu Aegis si propone sempre più come una
posizionamento “sociale” di Conad, consegnato a domicilio la bambo- Network) che, dal 10% di quest’an- media company, con continui test
lasciando poi agli spot televisivi il la che una bambina aveva smarri- no, passerà a pesare il 15% del to- su gradimento e navigabilità delle
compito di dare valore aggiunto to sotto gli scaffali di un p.v.). Spot tale dello spending: il quale, a sua varie sezioni del sito».
emotivo a questo impegno. che inaugurerà anche il rapporto volta, crescerà del 3%, passando
con Giovanni Allevi per le musiche da 36,5 a 37,5 milioni di euro. Re- Risultati in crescita
Pupi Avati e Giovanni e che – come ha anticipato sempre stando all’atl, tutta la prossima co- Intanto, Pugliese, ha anche antici-
Allevi on air dal 17 dicembre Zuliani al nostro giornale – andrà municazione vedrà un cambio di pato (rimandando per altro per i
Cosa che avverrà prima di tutto con poi on air, con gli opportuni adatta- trattamento anche per quanto ri- dati più puntuali all’incontro che
il nuovo film istituzionale che l’in- menti, anche al Festival di Sanremo: guarda i format dedicati alle varie ci sarà il 14 dicembre allo Spazio
segna “regala” ogni Natale ai con- dove Conad, anche se ancora non proposte commerciali come “Bas- IEAC, nuova location per eventi
sumatori e che anche quest’anno ha deciso se ne sarà pure sponsor, si e Fissi”, “Prodotti del territorio” e all’Arco della Pace) che, pur in un
porterà la firma di Pupi Avati, sem- avrà comunque una presenza mol- “Scelte di benessere”, per ognuno contesto ancora delicato e altale-
pre con produzione della sua (e di to forte perché, a maggior ragione dei quali ci sarà un’apposita colon- nante per i consumi - sia perché
suo fratello Antonio) DueA Film. Vi- dopo le minori aspettative annesse na sonora, composta sempre da hanno sempre un andamento a
deo - non a caso girato in uno dei su questo fronte ai Mondiali di cal- Allevi. Nuova, come sempre da noi macchia di leopardo sia perché ri-
più recenti p.v. inaugurati dall’inse- cio a causa della non partecipazio- già anticipato, sarà anche la regia, schiano, a suo giudizio, un rallen-
gna e, cioè, quello di Taranto, a ul- ne dell’Italia, la manifestazione ca- dello spagnolo David Vergés, con tamento a fronte di eventuali dif-
teriormente simboleggiare il par- nora trasmessa dalla Rai resta una produzione sempre di New Awa- ficoltà, dopo le prossime elezioni,
ticolare impegno della catena per delle piattaforme privilegiate per na. L’on air sarà già a gennaio, visto da parte della classe politica, di
lo sviluppo del meridione - che Vi- ottenere altissimi contatti in logica che la presenza di Conad in tv e ra- dare velocemente un qualsivoglia
zeum, che è anch’esso consolidato di brand awareness. dio sarà costante anche nei prossi- Governo stabile al Paese - Conad
partner media del gigante della di- mi 12 mesi. chiuderà il 2017 con un incremen-
stribuzione moderna di cui è diret- Il media mix to sia del fatturato, grazie anche
tore customer marketing e comu- Il prossimo anno, l’off line e, quin- Strategie digitali alle discrete aspettative per Natale,
nicazione Giuseppe Zuliani inizierà di, la televisione, che è quella che Sempre nel primo mese del pros- sia della rete dei punti vendita.
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Televisione “Il 2017 è stato un anno molto
positivo. Ma il bello deve ancora arrivare”
di Daniele Bologna Un nuovo canale, diverse produzioni locali, tantissime serie e docu-serie internazionali.
E ancora: eventi sul territorio, campagne di utilità sociali e, infine, una nuova sede nel
G
eneral manager di A+E
Networks Italia, She-
centro di Roma, che verrà inaugurata a dicembre. Intanto, il 2017 è stato un anno intenso,
rin Salvetti affronta in che ha visto la struttura impegnata a migliorare il lavoro svolto negli anni precedenti.
questa intervista a Mediaforum Ci sono tutte queste cose, e molto altro, nel quadro attuale, e rivolto al futuro, di A+E
un’ampia gamma di temi legati al Networks Italia, come spiega in questa intervista la general manager Sherin Salvetti
gruppo e alla sua attività. Mana-
ger di lunga esperienza in cam- filato. Mica male per un gruppo
po televisivo, oggi è alla guida di Sherin nato neanche quattro anni fa.
Salvetti
una dinamica company televisi- Ma il bello deve ancora venire.
va che offre tre canali presenti in
alta definizione sulla piattaforma Un’analisi dei vostri tre canali,
satellitare Sky: History (Sky 407), History, Crime+Investigation
il canale tematico dedicato alla e Blaze: quali sono stati
storia; Crime+Investigation (Sky i momenti più salienti che
118), il primo canale italiano in- li hanno caratterizzati nel
teramente dedicato al real crime; corso di quest’anno che
e Blaze (Sky 119), il nuovo cana- si sta per concludere?
le di factual entertainment. Ecco E quali novità li attendono
cosa ha raccontato la manager al nel prossimo anno?
nostro giornale. E’ chiaro che lo sforzo maggiore
compiuto quest’anno ha riguar-
Dal suo punto di osservazione dato la nascita di Blaze. Un la-
privilegiato, come valuta voro pianificato con cura, con-
il lavoro e il percorso traddistinto da una dettagliata
sviluppati dalla sua struttura analisi del target e del mercato,
nel corso dell’ultimo anno? da uno studio accurato dei pro-
Un nuovo canale, diverse pro- dotti da proporre, da un costan-
duzioni locali, tantissime serie e te collaborazione con Sky e da
docu-serie internazionali. E an- un’intensa campagna di comuni-
cora: eventi sul territorio, cam- cazione on e off air. Con Sky ab-
pagne di utilità sociali e, infine, biamo convenuto sul fatto che
una nuova sede nel centro di c’era spazio sulla piattaforma per
Roma, che inaugureremo a di- un nuovo canale che avesse una
cembre. Il 2017 è stato un anno precisa fisionomia: un canale di
intenso, che ci ha visto impegna- factualentertainment, rivolto ad
ti a migliorare il lavoro svolto ne- un pubblico prevalentemente
gli anni precedenti. Abbiamo maschile, che però fosse anche
continuato a investire in risor- meglio della produzione factual volto anche i social network dei in grado di offrire durante la gior-
se umane e finanziarie in un pe- americana ed europea. Il bilancio canali, dove abbiamo registrato nata diverse opportunità di quel-
riodo economicamente diffici- è molto soddisfacente. Il nostro una crescita costante delle inte- la che si chiama “visione condi-
le per il nostro Paese. Abbiamo impegno è stato premiato in ter- razioni. Siamo ormai un’afferma- visa”. Ma il lancio è stato solo il
puntato con convinzione sulla mini di ascolto, raccolta pubbli- ta realtà del panorama televisivo primo passo. Nei mesi seguen-
produzione italiana, portando il citaria, apprezzamento da parte italiano: tre canali presenti sulla ti abbiamo affinato la proposta
nostro contributo allo sviluppo degli operatori del settore e del- piattaforma satellitare Sky, ognu- editoriale del canale, calibran-
del comparto e dell’indotto. Ab- la critica. Il consenso per la no- no con un’identità precisa, un’of- done l’offerta per intercettare in
biamo selezionato e proposto il stra proposta televisiva ha coin- ferta innovativa e un target pro- maniera più puntuale il pubbli-
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mission di History. In quest’anno,
poi, ci siamo molto impegnati
sul fronte delle produzioni origi-
nali italiane. Soprattutto nella sla-
te di Crime+Investigation, dove
abbiamo lavorato con un dop-
pio passo. Da una parte abbiamo
voluto dare continuità alle serie
che più identificano il canale e
che in passato ci hanno regala-
to grandi ascolti, dall’altra abbia-
mo voluto sperimentare nuovi
format, illuminando nuove facce
del crimine, come abbiamo fat-
to con “Online-Connessioni Pe-
ricolose”. Prodotto in collabora-
zione con la Polizia di Stato, e in
Foto di gruppo per il team di A+E Networks, guidato dalla general manager Sherin Salvetti. In basso, un frame tratto da “Scomparsi” particolare con la Polizia Postale,
“Online” è un viaggio nella real-
co di riferimento. Blaze è quindi veicoli a quattro ruote, ma sen- mondo di ieri e stanno segnan- tà italiana dei crimini in rete (sex
diventato il canale degli “affari”, za motore, dalle carrozzerie più do il mondo di oggi. E’ una pro- extortion, truffe, pedo-pornogra-
ossia il luogo televisivo per ec- strambe e originali, che si sfida- spettiva originale su chi siamo fia, cyberbullismo), un fenome-
cellenza dell’artifactual, uno dei no e si ribaltano sui percorsi del- veramente e sulla realtà in cui vi- no purtroppo in crescita e che
generi televisivi di maggior suc- le più importanti città del mon- viamo. History si pone come una vede coinvolti sempre più giova-
cesso a livello internazionale, se- do. Per questa “Formula Uno” di bussola per orientarsi in questo ni. Proprio per mettere in guar-
guito dal pubblico maschile e Blaze stiamo pensando di coin- periodo di cambiamenti repenti- dia i ragazzi, insieme alla Polizia
femminile. Sul canale gli abbo- volgere alcune star dei nostri so- ni, spesso radicali, a volte violen- di Stato abbiamo anche lanciato
nati di Sky possono trovare tut- cial network per creare contenuti ti. I nostri programmi cercano di una campagna di sensibilizzazio-
to il meglio del genere, da “Affa- ad hoc da affiancare al program- fornire chiavi di lettura per inter- ne, realizzando uno spot di utilità
ri di famiglia” al “Banco dei Pugni”, ma. E poi, a ottobre, c’è stato il pretare al meglio questa fase sto- sociale e progettando una serie
da “Affari al Buio” ad “Affare fatto rebrand di History. Anche se non rica, non limitandosi ad esplorare di incontri nelle scuole. Ad ago-
con il baratto” fino a “A caccia di può essere paragonato allo sfor- il passato ma attualizzandolo di sto abbiamo trasmesso “Delitti -
tesori”. Il canale sta inoltre speri- zo lancio di un nuovo canale, il fronte alle sfide e alle problema- Speciale Garlasco”: un documen-
mentando con successo un altro riposizionamento ha fatto di Hi- tiche odierne. Attualizzare il pas- tario di due ore che ripercorre la
genere, i competition reality, in story un canale diverso. Histo- sato significa anche dotarlo di un tragedia di Chiara Poggi a dieci
cui i protagonisti si mettono alla ry oggi è il racconto delle “sto- linguaggio innovativo e contem- anni esatti dalla morte. Con ben
prova per superare i propri limi- rie che hanno cambiato la Storia”, poraneo, che sappia soddisfare 377 mila spettatori è stato il pro-
ti, affrontando sfide estreme. Ho degli avvenimenti e dei loro pro- la curiosità del pubblico, la sua gramma più visto di sempre del
in mente “Alone”, il docu-reality tagonisti che hanno segnato il esigenza di capire. Questa è la canale. A novembre siamo parti-
più rischioso di sempre, che tor- ti con la seconda stagione di “Ca-
nerà nel 2018 con la nuova sta- morriste”, la serie record di ascolti
gione, e di “Signor sì, Signore!” (in dello scorso anno, che per la pri-
onda a dicembre), dove i parteci- ma volta ha portato sullo scher-
panti si sottopongono per diver- mo donne che hanno ricoperto
se settimane allo stesso sfibrante ruoli di primo piano all’interno
addestramento dei Corpi Spe- della camorra e che oggi colla-
ciali delle Forze Armate statuni- borano con la giustizia. Girata
tensi. Non dimentichiamo, però, a Napoli e provincia, negli stes-
che una delle cifre del canale è si luoghi delle storie racconta-
l’ironia, lo humour. Come quello te, la docu-serie presenta inter-
che i nostri viewer troveranno a viste a giornalisti, magistrati e
gennaio nella serie “Red Bull So- forze dell’ordine che hanno se-
apbox Race”. Da alcuni anni Red guito i casi, e sottolinea gli sfor-
Bull organizza un vero e proprio zi e i successi ottenuti dallo Stato
campionato di soapbox, buffi nella repressione della criminali-
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
10
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lunedì 04 dicembre 2017 diffusione@growingcm.com
In queste due
foto altrettante
immagini tratte
dalla serie
“Knightfall”
che segue
le vicende
dei cavalieri
Templari e della
loro ricerca del
Sacro Graal;
sotto, un frame
dalla serie
“Camorriste”
tà organizzata campana. “Camor- tro successo del canale è stato lo e mai più ritrovata. Pietro viag- Hustle” e “The Hurt Locker”, e da
riste” è stata presentata in ante- speciale “Carnera, il gigante ita- gerà per l’Italia per incontra fa- Dominic Minghella, la serie se-
prima alla Festa del Cinema di liano”: una co-produzione italo- miliari e amici degli scomparsi, gue le vicende dei cavalieri tem-
Roma e sta girando nelle scuo- francese che, attraverso un im- provando a capire i motivi della plari e della loro ricerca del Sacro
le secondarie per sensibilizzare pressionante lavoro di ricerca e loro sparizione. La serie in cinque Graal. Il racconto inizia con il ri-
gli studenti sull’importanza del- immagini d’archivio, ha ricostru- episodi da un’ora sarà preceduta torno dei templari dalle crociate
la legalità. Nel 2017 History, che ito l’epopea del pugile italiano. E da uno speciale dedicato al caso e li vedrà alle prese con le richie-
da sempre racconta in modo ori- per i prossimi mesi non rimarre- di Emanuela. Dopo il succes- ste del Papa e del re di Francia:
ginale le pagine più avvincen- mo con le mani in mano. Tutt’al- so della nuova versione di “Ro- avventura, grandi battaglie, tra-
ti della nostra storia, ha presen- tro. Anno nuovo e nuove produ- ots-Radici”, History torna a pun- dimenti, sesso sono alcuni degli
tato con successo la mini-serie zioni italiane. A gennaio arriverà tare sul grande drama storico. A ingredienti di una serie che, sono
“1993 - L’anno del giudizio”, il se- su Crime+Investigation un altro partire dal 13 dicembre propor- sicura, incontrerà i gusti del pub-
quel di “1992 - Attacco al potere”, nuovo titolo, “Scomparsi”. La se- rà “Knightfall”: dieci episodi per blico. Tra gli attori protagonisti fi-
continuando il racconto dell’Ita- rie ricostruisce le vicende di al- entrare nel misterioso mondo gurano Tom Cullen (“Downtown
lia di Tangentopoli attraverso la cune persone scomparse ed è dei Templari. Prodotta dagli A+E Abbey”), Jim Carter (“Dowtown
voce dei protagonisti e dei testi- condotto da Pietro Orlandi, fra- Studios, dall’attore Jeremy Ren- Abbey”), Sabrina Bartlett (“Da-
moni di quell’evento che ha ri- tello di Emanuela, la ragazza spa- ner che abbiamo visto in pelli- Vinci’sDemons”).
voluzionato il nostro Paese. Al- rita nel giugno del 1983 a Roma cole quali “Avengers”, “American
Quali sono i cambiamenti
e le evoluzioni che state
vedendo negli ultimi anni
in merito alla produzione
televisiva, pensando anche
al fronte internazionale?
Stiamo assistendo ad un incre-
mento esponenziale della pro-
duzione televisiva. Alla crescita
in quantità sta corrispondendo
un’impressionante crescita in
qualità. Questo fenomeno è so-
prattutto evidente nella serialità
televisiva. Sono sempre più nu-
merosi i casi di serie tv che non
hanno nulla da invidiare alla pro-
duzione filmica per investimen-
to, cast, scrittura, costruzione
della psicologia dei personag-
gi ed effetti speciali. Ma anche
il factual ha migliorato i propri
standard. Basti guardare a quel-Il quotidiano della comunicazione
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In questa foto
un frame da
“Scomparsi”.
La serie
ricostruisce
le vicende di
alcune persone
scomparse ed
è condotto da
Pietro Orlandi.
A fianco,
un’immagine
tratta da
“1993 - L’anno
del giudizio” ,
sequel di
“1992 - Attacco
al potere”
lo che sta succedendo con il true te di calcio. La tv lineare subisce la propria strada e sulla propria ra sistematica e, per certi aspetti,
crime, la cui offerta è andata di- la minaccia della tv on demand e idea di televisione oppure esse- pionieristica le tante potenzia-
versificandosi e il cui racconto si dello streaming, che possono es- re disposti a contaminarsi con lità messe a disposizione dalla
è fatto sempre più cinematogra- sere goduti in ogni momento, in le modalità proposte dai nuovi tecnologia, rendendo disponibi-
fico. L’esplosione dei contenu- ogni luogo e su (quasi) ogni mez- player? Difficile dare una rispo- le ovunque la propria offerta. Sto
ti è determinata sia dalla nasci- zo in massima libertà. Come è di- sta, sempre che sia possibile tro- pensando a quanto avvenuto in
ta di nuovi canali sia, soprattutto, mostrato anche dal fenomeno vare una soluzione. Sicuramen- passato con l’introduzione di Sky
dalla discesa nel campo televi- del binge watching, il palinsesto te negli ultimi tempi il mercato Go, il lancio di Now Tv, la quali-
sivo delle Ott, che hanno a pro- televisivo, la struttura su cui pog- televisivo a livello internaziona- tà del servizio VOD e, adesso, l’ar-
pria disposizione ingenti risorse gia la tv come l’abbiamo intesa, le si è contraddistinto per note- rivo di Sky Q. Va detto che A+E
finanziarie. Soggetti come Ama- rischia di diventare obsoleto. E voli cambiamenti: accorpamen- Networks non è rimasta a guar-
zon e Netflix stanno spingendo non dimentichiamo che ci sono ti, fusioni, sinergie sono oramai dare, anzi ha giocato d’anticipo.
sull’acceleratore delle produzio- altre realtà, come Google e Face- all’ordine del giorno. Alcune me- Non solo ha da tempo rafforza-
ni televisive, costringendo le me- book, pronte ad intervenire con dia company tradizionali stanno to la propria presenza a livello in-
dia company tradizionali ad ade- le loro proposte e che potreb- agendo più risolutamente in ter- ternazionale, espandendosi in
guarsi per non soccombere. Ma bero apportare ulteriori cambia- mini di acquisizioni e, ovviamen- nuovi territori. Non solo ha spe-
non si tratta solamente di una menti al contenuto e alla sua fru- te, di contenuti. E stanno esplo- rimentato in termini di contenu-
corsa per accaparrarsi l’attore o il izione. Ma aspetterei prima di rando le opportunità messe a to, scripted e unscripted, crean-
regista di punta o lo sceneggia- organizzare il funerale alla tv tra- disposizione dalla nuova tec- do i propri studi di produzione e
tore di maggiore talento. Si va dizionale, il cui consumo rimane nologia. A quest’ultimo riguar- stabilendo proficue collaborazio-
alla ricerca di quell’idea e di quel ancora preponderante, specie in do Sky si pone in una posizio- ni con diverse piattaforme e con
linguaggio che possano diventa- Europa. Ad ogni modo le sfide ne di avanguardia. Basti pensare numerose case di produzioni: in
re la killer application per sbara- sono tante e provengono da più al fatto che, fin dalla sua nasci- America i canali via cavo prefe-
gliare la concorrenza. Si confer- fronti. Che fare? Continuare sul- ta, ha saputo sfruttare in manie- riti dai produttori factual sono
ma la regola aurea che “content
is the king”. Rispetto al passato,
si sperimenta, si rischia e si pro-
duce di più. Ma, oltre al contenu-
to, c’è un’altra sfida che le media
company tradizionali devono af-
frontare ed è quella che riguarda In questa foto
un frame da
il modo con cui si fruisce il con- “Signor sì,
tenuto. L’avvento dei nuovi devi- Signore!”, dove
i partecipanti si
ce, la diffusione dello streaming, sottopongono
per diverse
i servizi offerti dalle Ott stanno settimane allo
cambiando la fruizione televisiva: stesso sfibrante
addestramento
la tv non rappresenta più l’esclu- dei Corpi
sivo focolare di casa, non è più Speciali delle
Forze Armate
l’unico elettrodomestico che ga- statunitensi
rantisce la visione di programmi,
documentari, film, serie tv, parti-Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
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te novità che abbiamo propo-
sto quest’anno: dal lancio di Bla-
ze alle nuove produzioni italiane
e straniere. Il nostro gruppo ha
chiuso l’anno fiscale con una
crescita a due cifre in total day e
in prima serata. Anche in autun-
no i canali sono stati protago-
nisti di un ulteriore incremento
negli ascolti. In termini di raccol-
ta pubblicitaria abbiamo chiuso
l’anno fiscale in linea con quanto
conseguito dalla nostra conces-
sionaria pubblicitaria, Sky Media.
La situazione economica del no-
stro Paese è in fase di lieve mi-
glioramento. Abbiamo notato
alcuni segnali di ripresa del mer-
cato pubblicitario e, da quanto
In questa immagine Patrizia Franzese, una delle protagoniste della serie “Camorriste”, in onda sul canale Crime+Investigation emerge dalle primissime stime,
la nuova stagione televisiva sem-
quelli che appartengono al no- l’azienda investitrice ricerca un cia con il pubblico. E la fedeltà è bra essere partita con il piede
stro gruppo. Di recente A+E Net- canale o un programma che sap- un generatore di business. Ov- giusto. Considerando i prodot-
works ha anche inaugurato i no- pia entrare in sintonia con un tar- viamente le iniziative “social” non ti che ho annunciato e i proget-
stri studios Digital, 45th & Dean, get preciso e ben profilato e con possono essere sempre le stes- ti su cui lavoreremo nei prossimi
la cui prima serie “Bae or Bail”, ha il suo mondo di esperienze, idee, se per tutti i nostri tre canali, ma mesi, ci siamo posti degli obietti-
avuto 24 milioni di viewers su Fa- gusti, creando una relazione “cal- vanno calibrate in base alle loro vi ambiziosi e sono sicura che ri-
cebook watch. Per non parlare da”. Noi siamo impegnati nella rispettive identità e ai loro speci- usciremo a raggiungerli.
dell’accordo stretto con Vice Me- costruzione di canali dall’identi- fici pubblici di riferimento. Vorrei
dia, uno dei fenomeni editoria- tà sempre più precisa, che par- fare un’ultima riflessione. Consi- Mi permetta un’incursione
li di maggiore interesse e inno- lano un linguaggio chiaro e pro- derando la concorrenza aggres- sul fronte delle misurazioni:
vazione di questi ultimi anni, che pongono una programmazione siva proveniente da altri canali e siete soddisfatti delle
ha debuttato con successo nel ben definita ma che possano se- da altre piattaforme, valutiamo possibilità di quantificazione
mondo della tv lineare lanciando guire le evoluzioni del pubblico. utilissimi tutti quegli strumenti delle performance relative
il canale Viceland in diversi Pae- I nostri brand hanno program- che, consentendo di conoscere ai media televisivi, valutando
si. Mai come in questo momento mi, palinsesto, comunicazione ri- al meglio i consumi dello spetta- le opportunità presenti
e mai come nel settore televisivo conoscibili dagli spettatori e ca- tore, permettano una comunica- sul mercato attualmente?
“chi si ferma è perduto”. paci di coinvolgerli. A questo zione pubblicitaria sempre più Tutto ciò che serve a misurare in
proposito diventa per noi fon- puntuale. Guardiamo con inte- modo sempre più preciso i com-
Quali sono, secondo voi, damentale disporre di tutti que- resse all’Ad Smart Sky: auspichia- portamenti dell’audience televi-
in questa fase storica, gli strumenti idonei per evitare mo che si arrivi ad una profilazio- siva e le performance dei canali
le principali esigenze qualsiasi forma di abbandono. ne dettagliata del target simile a non può che trovarci favorevoli.
delle aziende che investono Ecco perché crediamo ferma- quanto accaduto per internet e, L’allargamento del panel Auditel,
in pubblicità televisiva? mente nell’importanza dei so- quindi, ad una pubblicità che sia resa necessaria anche dall’evolu-
Il mercato televisivo è iper-affol- cial network. Di fronte a un con- la più efficace e la meno disper- zione della struttura del pubbli-
lato e ultra-concorrenziale e si sumatore dai mutati e mutevoli siva possibile. co, va in questa direzione. Con
evolve sempre più rapidamen- gusti, sempre più informatizza- estrema attenzione seguiamo il
te. Lo spettatore è bombardato to e tecnologico, non possiamo Qualche dato: che risultati progetto, sempre di Auditel, di
da centinaia e centinaia di mes- trascurare le opportunità messe avete raggiunto nel corso misurare la fruizione dei conte-
saggi e di proposte: le tentazio- in campo dai nuovi device e dai del 2017? Siete soddisfatti nuti televisivi sui nuovi device.
ni provengono dai più svariati social network, fermo restando di quanto avete realizzato? I tempi cambiano, gli spettato-
mezzi. Il rischio del tradimento la centralità del mezzo televisi- E per quanto riguarda ri e i canali si evolvono, sarebbe
da parte del pubblico è altissi- vo. I nostri social network servo- le prospettive del 2018? strano se gli strumenti di misura-
mo. Per poter emergere da que- no anche a questo: a creare e a Gli spettatori hanno risposto in zione dell’audience rimanessero
sto magma e attirare il cliente mantenere un rapporto di fidu- maniera molto positiva alle tan- fermi all’era pre-digitale.Per ricevere in
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Parliamo un po’ dei vostri all’anno in corso voglio ricorda- rizzazione e progetti di branded feina gestirà la comunicazione di-
clienti. Quali sono i più re che abbiamo lavorato, dando entertainment che sottolinea- gitale dei tre brand del network:
importanti? Ci sono delle il nostro contributo in termini di no la nostra capacità di essere ogni profilo social adotterà, quin-
operazioni di comunicazione innovazione e originalità, su al- un partner imprescindibile per di, una comunicazione distintiva,
che avete curato per loro cune campagne internazionali, le aziende alla ricerca di una co- con la massima attenzione nel-
nel corso di quest’anno sotto il coordinamento della di- municazione efficace e unica la scelta del giusto linguaggio
attraverso i vostri canali visione Emea di A+E Networks, dei propri beni e servizi e dei va- per ogni media. Il progetto di co-
che secondo voi meritano e siamo stati impegnati in pro- lori che rappresentano. municazione si adatta alle diver-
particolare segnalazione? getti di sponsorizzazione con- se anime dei tre canali e anche
Fin dalla nascita di A+E Networks giunta con Sky Atlantic, come Proprio di recente avete alle caratteristiche dei rispettivi
Italia aziende nazionali e stranie- nel caso di 1993, e nella valo- scelto l’agenzia Caffeina target per arrivare a consolidare
re di diversi settori, dall’automo- rizzazione del posizionamento come partner per la gestione il ruolo del gruppo come media
tive alle tlc, dal food&beverage di diverse campagne all’interno della vostra comunicazione company che punta a rafforzare
ai FMCG agli electronic goods, dei break. I dati lo dimostrano: le digitale social: può descrivere l’esperienza d’intrattenimento in
hanno creduto e investito nei aziende continuano ad apprez- più nel dettaglio la natura chiave cross-mediale. Caffeina si
nostri canali: li vedono come zarci. Non ci riposiamo, però, dell’accordo sottoscritto, occuperà della gestione dei pro-
partner riconosciuti e ricono- sugli allori. Il mondo della tele- i suoi obiettivi e come si fili social e dei siti web dei tre ca-
scibili che, in base al posiziona- visione è competitivo, noi lo sia- svilupperà concretamente nali, oltre che dell’App dedicata a
mento del brand, ai contenuti mo di più: la proposta editoriale la collaborazione? History, prossimamente disponi-
proposti, al tipo di comunicazio- dei prossimi mesi, ne sono con- Proprio per l’importanza che at- bile su AppStore. Svilupperà, in-
ne realizzato (on e off air, digital, vinta, riuscirà non solo a raffor- tribuiamo al mondo digital e fine, concept creativi per l’attiva-
social) e al tono di voce usato, zare il legame con nostri target ai social network siamo felici di zione di canale: solo per fare un
sono in grado di creare un soli- ma anche ad allargare la platea poter collaborare con Caffeina, esempio, in occasione dei lanci di
do e duraturo legame con tar- di spettatori/consumatori. An- un’agenzia che sta davvero mo- nuovi programmi, verranno idea-
get privilegiati dal punto di vi- ticipo che stiamo lavorando a strando una grande capacità di te e sviluppate campagne inte-
sta commerciale. Relativamente prodotti, campagne di sponso- innovazione in questi settori. Caf- grate on e offline.
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Campagne Liu Jo lancia la nuova it bag primavera/estate
2018, ancora una volta con la collaborazione di DLVBBDO
Lo spot “Sei Unica!” prevede la pianificazione per un arco di tre settimane sulle principali allo spot tv: “Sei Unica!”. Il lan-
cio dello spot prevede oltre tre
reti generaliste e digitali con forte affinità di target e sulle piattaforme on demand leader settimane di programmazione,
a partire dai primi di dicembre,
e accompagnerà i consumato-
ri fino a pochi giorni prima del
Natale. Lo spot sarà pianificato
sulle principali reti generaliste e
digitali con forte affinità di tar-
get e sulle principali piattafor-
me on demand. La collabora-
zione con DLVBBDO, oltre allo
spot tv, si è concretizzata an-
che nella realizzazione di snack
contents per la pianificazio-
ne sui canali social del brand.
In questo modo le personalità
delle tre protagoniste trovano
T
re donne, tre personali- to e dai direttori creativi esecuti- te tra il brand e la capitale della spazio anche negli speciali tagli
tà, tre modi diversi di es- vi Stefania Siani e Federico Pepe, moda, esemplificato anche dal web e nei contenuti social pro-
sere uniche. È questo che per comunicare il suo nuovo lan- rinnovato logo del brand che da dotti ad hoc che raccontano le
accomuna le protagoniste del cio di prodotto e amplificare il ormai tre stagioni è diventato Liu loro singole storie da più an-
nuovo spot di Liu Jo per il lan- messaggio della comunicazione Jo Milano. Un modo in più per af- golature, mettendo al contem-
cio della it bag Primavera/Estate legata alla it bag in ogni aspet- fermare la propria italianità e uni- po in luce le sfaccettature della
2018, un accessorio così versatile to. Nel tv commercial, realizzato cità nel mondo, all’insegna dei borsa e la sua distintività.
da abbinarsi perfettamente alla nei formati 45, 30 e 15’’, le storie valori di eleganza e glamour.
personalità di ognuna di loro:
non una semplice borsa, ma un
delle tre donne che alla fine sco-
priamo essere grandi amiche, si La colonna sonora
I credits
vero e proprio universo valoria- intrecciano per le strade di Mila- L’agenzia ha curato anche la Direttori Creativi Esecutivi:
le che racchiude il sapore unico no fino a convergere nello stes- produzione della colonna so- Stefania Siani, Federico Pepe;
e personale delle cose specia- so luogo: un’elegante terrazza nora dello spot, una cover del- Art Director:
li. Il brand si avvale della colla- con vista mozzafiato sulla città. la bellissima “Personalità” di Ca- Francesca Montrucchio;
borazione di DLVBBDO, l’agenzia Una scelta non casuale che sot- terina Valente, in sintonia con Copywriter: Monica Carallo;
guidata dal ceo Romeo Repet- tolinea il legame sempre più for- la dichiarazione che dà il nome Regia: Federico Brugia.Per ricevere in
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Mercato Rai Pubblicità, nuova organizzazione in cui
crescono le competenze del presidente Antonio Marano
Nell’ottica di una sempre più stretta collaborazione con l’editore, darà avvio alla nuove funzioni geri, il direttore Risorse Umane e
Organizzazione Alberto Allegran-
di Marketing Editoriale e di sviluppo dei progetti di Product Placement e Branded Content za e il direttore Eventi e Comuni-
R
ai Pubblicità ha varato cazione Marina Ceravolo. Al diret-
Antonio
un nuovo assetto orga- Marano tore generale Luciano Flussi, che
nizzativo caratterizzato risponde all’amministratore dele-
da un rafforzamento delle siner- gato, riportano le seguenti dire-
gie con l’editore e dall’introdu- zioni: Amministrazione Finanza e
zione di nuovi ruoli strategici di Controllo, responsabile Fabio Bel-
business. Nell’ottica di una sem- li, Acquisti, Immobiliare e Servizi
pre più stretta collaborazione Generali, responsabile Susanna
con l’editore, il presidente Anto- De Vito, Information Technolo-
nio Marano, per lunghi anni vice gy, responsabile Manlio Bevilac-
direttore generale della Rai, darà qua, Legale Societario e Segre-
avvio alla nuove funzioni di Mar- teria C.d.A., responsabile Laura
keting Editoriale e di sviluppo dei spondono le nuova Direzione berta Lucca. Rispondono, inoltre, Paschetto. Si conclude il rappor-
progetti di Product Placement e Commerciale, affidata a Gian- all’amministratore delegato il di- to di collaborazione con la cco
Branded Content. All’amministra- carlo Cani, e la Direzione Marke- rettore della Pianificazione e Ge- Sabrina Biasio, che Rai Pubblicità
tore delegato Fabrizio Piscopo ri- ting Commerciale, affidata a Ro- stione Pubblicitaria Maura Gag- ringrazia per il lavoro svolto.
Campagne Il nuovo corso di comunicazione di Molinari si arricchisce di un nuovo capitolo
La creative community KleinRusso si cimenta nell’ideazione di una nuova confezione, che esalta il potenziale da regalo del brand
Il nuovo corso di comunicazione di Molinari si ar- ne limitata, vuole essere un regalo da condividere
ricchisce di un nuovo capitolo. Dopo aver lancia- con parenti e amici durante le feste natalizie” dice
to il nuovo posizionamento e supportato il con- Anna Ballirano, responsabile Marketing e Comu-
sumo mixato e ghiacciato del prodotto che si nicazione di Molinari. “Il Natale è tradizionalmen-
affianca a quello più tradizionale, il brand torna te un evento sociale di massa che nonostante
in comunicazione a sostegno del consumo in so- non abbia un momento clou televisivo - aggiun-
cialità. In quest’ottica, il periodo natalizio rappre- ge Sandro Volpe, Strategic Planner di KleinRusso
senta un momento strategico. Tradizionalmente, – ha, in realtà, un grande impatto nelle conver-
infatti, le feste coincidono con una dilatazione sazioni digitali”. La campagna, on air da inizio di-
del tempo dedicato ai pasti, riducendo, di fatto, cembre, è pianificata da Havas Media sui princi-
la distanza tra il pranzo e l’aperitivo, tra la cena e pali canali digitali e satellitari, sul web e sui social.
il dopo cena. Un’abitudine che prefigura il con-
sumo contemporaneo del prodotto in modalità I credits dell’operazione
differenti. A tal proposito, la creative community Cliente: Molinari;
KleinRusso si cimenta nell’ideazione di una nuo- Responsabile Marketing: Anna Ballirano;
va confezione, che esalta il potenziale da regalo Agenzia: KleinRusso; - Ceo: Fabrizio Russo;
della Molinari. Il packaging, in edizione limitata, Direttore Creativo: Antonio Fatini;
impreziosisce il prodotto e lo suggerisce come Art Director: Simone Macciocchi Salerni;
pensiero perfetto da portare a casa di amici e pa- Copywriter: Eleonora Sofi;
renti durante le feste. esclusivamente su Milano, acquistabile su Ama- Strategic Planner: Sandro Volpe;
zon Prime Now. Il nuovo soggetto tv, da 10 se- Client Service Director: Manuela Bartelli
Protagonista sui social condi, vede ancora i gatti come protagonisti in- Account Manager: Alessandra Calapà;
Un concept-pack che, con un look pop e aggre- discussi, ma questa volta li inserisce nel contesto Producer: Alexia Gamba;
gante arricchito da frasi sul tema, sarà protagoni- Natale, scegliendo l’orario del post cenone, tipi- Regia: Paolo Caimi;
sta anche sui social. L’edizione limitata sarà dispo- co momento in cui fare due chiacchiere davanti Executive Producer: Emiliano Cerfeda;
nibile nella grande distribuzione organizzata e, a una Molinari. “La Molinari, con un pack in edizio- Produzione: Frame by Frame.Per ricevere in
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Riconoscimenti ADI Compasso d’Oro 2016 è stata la prima Cerimonia
Olimpica con un forte messag-
International Award premia Marco Balich gio di sostenibilità globale. L’idea
di preservare le risorse natura-
li del mondo era al centro del-
L’Associazione per il Disegno Industriale gli ha assegnato anche la Menzione d’Onore la creatività dello spettacolo. La
per il suo ruolo di produttore esecutivo nella Cerimonia di Apertura dei Giochi Olimpici Cerimonia era consapevolmen-
te una produzione low-tech, che
di Rio 2016, prodotta da CC2016. La cerimonia si è tenuta venerdì scorso a Milano includeva molte soluzioni che
utilizzavano artisti e macchini-
sti per spostare elementi scenici,
piuttosto che l’automazione. Ciò
è dovuto alla necessità di ridurre
il budget e le scelte etiche lega-
te al messaggio dello spettacolo
e alla situazione sociale e politica
del Brasile. La scenografia “ana-
logica” è stata arricchita da pro-
iezioni di altissima qualità che
hanno introdotto un elemento
di tridimensionalità nella scena.
«Abbiamo provato a cambiare
alcuni paradigmi delle cerimonie
olimpiche», ha dichiarato Mar-
co Balich «abbiamo sostituito un
approccio high-tech con un’in-
L
a giuria dell’ADI – Asso- a proporre i propri valori in tut- Leonardo da Vinci. Marco Balich telligenza analogica. Volevamo
ciazione per il Disegno In- to il mondo, dando evidenza dei ha ricevuto il premio per la Ce- promuovere la pace nel mondo,
dustriale, ha assegnato a motivi per cui è diventato il sim- rimonia d’Apertura dei XXXI Gio- il rispetto e la tolleranza delle di-
Marco Balich il Premio Compas- bolo del design italiano. L’edizio- chi Olimpici di Rio 2016, che ha versità attraverso una grande fe-
so d’Oro e la Menzione d’Ono- ne del 2017 International Award visto per la prima volta un Paese sta gioiosa, con 4 mila volonta-
re per il suo ruolo di produtto- è dedicata allo sport: articoli che Sudamericano ospitare l’evento ri, e per questo motivo sono così
re esecutivo nella Cerimonia di accompagnano attività sporti- che si è svolto nello storico sta- orgoglioso di questo importante
Apertura dei Giochi Olimpici di ve e servizi che promuovono la dio Maracanã, con 78.000 spetta- riconoscimento che voglio con-
Rio 2016, prodotta da CC2016. Il pratica dello sport. La cerimonia tori e 3,6 miliardi di visualizzazio- dividere con tutto il team crea-
Compasso d’Oro dal 1954 è de- ufficiale di premiazione si è te- ni in tutto il mondo, il numero di tivo brasiliano e con i professio-
dicato a designer e produtto- nuta venerdì pomeriggio a Mi- pubblico più alto mai raggiunto. nisti internazionali che lo hanno
ri italiani, e dal 2015 ha iniziato lano presso il Museo Nazionale La Cerimonia di Apertura di Rio reso possibile».
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Incarichi Casa Modena e Teneroni confermano
Max Information per il 2018 e 2019 dopo gara
M Le nuove campagne, le cui
ax Information ricon-
quista il budget Casa
creatività non sono ancora
Poltrone Alessandra Marinacci è la
Modena e Tenero-
state svelate, verranno nuova marketing, communication
ni per il 2018 e 2019 a fronte di
due gare che hanno visto coin- prodotte nei prossimi mesi ed ecommerce di Club Med Sud Europa
volte varie insegne. Il rapporto All’interno del nuovo assetto organizzativo della direzione Sud
con Max Information, nato nel cazione del Gruppo Grandi Salu- Europa che include Italia, Spagna, Portogallo, Ucraina e Turchia,
2010 e proseguito fino all’an- mifici. “Grande è stato l’impegno Club Med si arricchisce di una nuova strategica figura per fron-
no scorso, si era interrotto, con profuso ma grande è stata la teggiare al meglio il forte sviluppo previsto dalla region e il per-
lo scadere del contratto nel soddisfazione per aver potuto corso di riposizionamento del brand. Alessandra Marinacci entra
2017, per la decisione, da parte riconquistare un cliente impor- quindi in Club Med come marketing, communication e ecom-
del nuovo AD Giuseppe Colot- tante e ambito come Grandi Sa- merce manager Club Med Sud Europa e contribuirà a raggiun-
to, di dare priorità ad altri mar- lumifici Italiani.” dichiara Andrea gere gli importanti obiettivi di crescita volti a raddoppiare il bu-
chi. “Sono estremamente soddi- Sandri, a.d. di Max Information. siness in tre anni e, anno su anno, la crescita a doppia cifra del
sfatta del lavoro fatto dalla Max Le nuove campagne, le cui cre- canale di ecommerce. Marinacci arriva in Club Med dopo esser
Information e felice di aver ritro- atività non sono ancora state stata senior brand & media manager in Puig, gruppo leader nel
vato un partner affidabile come svelate, verranno prodotte nei mercato delle fragranze. In precedenza si è formata a livello pro-
loro”, dichiara Antonella Fidan- prossimi mesi. Il planning è di fessionale per otto anni in Red Bull.
zio, responsabile della Comuni- Mindshare.Il quotidiano della comunicazione
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Aziende Bauli lancia minifilm da 90 secondi di
Paolo Genovese, con McCann Worldgroup Italia
S’intitola “2 Sorelle” e rappresenta il proseguimento
del nuovo concept creativo “lasciaparlareilcuore”,
presentato in autunno. Il lancio sabato alle 20:30
in televisione e online su lasciaparlareilcuore.bauli.it
B
auli quest’anno festeg- saranno affissi sulle strade di Mi-
gia il Natale con un cor- lano e Roma dal prossimo 11 di-
to da 90” diretto da Pao- cembre. Il planning è di PHD.
lo Genovese per Akita Film, che è
andato in onda in anteprima da Il filmato
sabato in tv e online. Il film s’in- Il fimato s’intitola “2 Sorelle”, in-
titola “2 Sorelle” ed è il prosegui- terpretate da Valentina Corti e sta stessa fetta che le aiuta a fare sito per le feste per pensare agli
mento del nuovo concept crea- Caterina Misasi. Entrambe si ri- pace. Una storia di Natale un po’ auguri da rivolgere a una perso-
tivo “lasciaparlareilcuore” lanciato trovano a tavola il giorno di Na- diversa da tutte quelle racconta- na speciale: lasciaparlareilcuore.
in autunno e ideato da McCann tale e a un certo punto tra loro te solitamente da Bauli: realistica, bauli.it. Basta comporre un mes-
Worldgroup Italia. L’obiettivo era riemerge una vecchia disputa. A ma sempre con un lieto fine. saggio di 5 righe e poi condivi-
raccogliere auguri da rivolgere a questo punto parte uno schiaffo derlo sui social. Bauli ha già se-
una persona speciale. I miglio- e tutto per via di una fetta di pan- Il minisito lezionato quelli che andranno in
ri tra quelli raccolti a novembre doro Bauli. Alla fine, però, è que- Bauli ha lanciato anche un mini- affissione a Milano e Roma.
Media FCP: la stampa resta ancora in perdita. Il calo è dell’8,2%
per i fatturati pubblicitari relativi ai primi dieci mesi del 2017
La fotografia dell’Osservatorio per il periodo gennaio
-ottobre di quest’anno rispetto al 2016; la raccolta
dei quotidiani scende complessivamente del 9,1%,
mentre i periodici registrano un regresso del 6,7%
Ancora un forte calo per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria re-
lativa alla stampa italiana nel corso dei primi dieci mesi del 2017 che
si avvia al termine. L’Osservatorio FCP indica, per il periodo che va da
gennaio a ottobre, un saldo negativo dei ricavi da advertising pari
all’8,2%, rispetto allo stesso periodo del 2016. I quotidiani cedono
il 9,1% dei fatturati e perdono una quota del 3,6% negli spazi. Nello
specifico, la commerciale nazionale per l’11,6% della raccolta e l’8,3%
degli spazi, mentre la locale registra il -5,0% a fatturato e il -1,7% a
spazio. La tipologia legale scende, invece, del 12,1% per quanto ri-
guarda i fatturati, mentre gli spazi si riducono del 13,0%. La tipologia
finanziaria perde il 14,0% in termini di fatturato e il 12,4% a spazio e,
infine, la tipologia classified deve cedere il 4,9% a fatturato e il 3,9% a
spazio. Per quanto riguarda i periodici, si registra un calo complessi-
vo sia a fatturato, pari al 6,7%, sia a spazio del 4,2%. I settimanali regi-
strano un andamento negativo nei fatturati, pari al 5,5%, e negli spa-
zi, pari al 4,3%. I mensili segnano un calo che affligge i fatturati pari
all’7,8% e del 4,1% negli spazi. Le altre periodicità, infine, perdono il
12,1% per quanto attiene i fatturati e il 4,1% degli spazi.UEFA CHAMPIONS LEAGUE 2017-2018
LE ITALIANE GIOCANO CON PREMIUM
Olympiacos – Juventus
5 DICEMBRE
L'appuntamento fondamentale
per i destini bianconeri in Europa è su Premium.
Per i tifosi saranno 90 minuti
da non perdere per nulla al mondo.
DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET
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lunedì 04 dicembre 2017 p. 22
Media Ha debuttato Radio Italia Rap, sul web da sabato
scorso e con un nuovo canale televisivo in onda dal 2018
Scattata l’iniziativa sviluppata da Radio Italia: sulla scena rap, hip hop e trap nostrana; dal prossimo 8 dicembre partirà
anche un’ora di programmazione settimanale dedicata, affidata alla conduzione di Mirko Mengozzi e Manola Moslehi
R
adio Italia investe sul rap, ov-
viamente italiano, con Radio
Italia Rap una web radio de-
dicata in onda da sabato 2 dicembre,
e con un canale televisivo che pren-
derà il via nei primi mesi del 2018. La
programmazione musicale specializ-
zata nella scena rap, hip hop e trap
italiana, disponibile all’indirizzo www.
radioitalia.it/webradio/radioitalia-
rap.php 24 ore su 24, da Natale sarà
fruibile anche tramite la app iRadio-
Italia. L’offerta è rafforzata da un pro- nere, a completamento dell’offer- The Space Cinema Odeon di Milano, iRadioItalia - commenta Alessandro
gramma del palinsesto di Radio Ita- ta editoriale che è parte integrante alla presenza degli artisti rap Achil- Volanti, Responsabile Marketing Ra-
lia, che partirà l’8 dicembre. Lo spazio della nostra mission da oltre 35 anni. le Lauro, Cromo, Ensi, Ernia, Gion- dio Italia - e contiamo di sviluppare
riservato a Radio Italia Rap, con mu- Oltre alla web radio ci sarà un pro- ny Scandal, low low e Tedua. “Nei il progetto sul territorio, affiancando
sica e interviste, andrà in onda tut- gramma settimanale, in onda il ve- prossimi mesi Radio Italia Rap si po- i tour di alcune degli artisti più im-
ti i venerdì dalle 23.00 a mezzanotte nerdì dalle 23 a mezzanotte, che si trà ascoltare anche attraverso l’app portanti del rap italiano”.
con la conduzione di Mirko Mengoz- occuperà esclusivamente della mu-
zi e Manola Moslehi. A sostegno di sica rap italiana. Partirà nei primissimi
questa iniziativa è già attivo su Insta- mesi del 2018 anche Radio Italia Rap
Incarichi MilanoCard affida a Martinengo
gram il profilo “radioitaliarap” dedica- Tv, che completerà per il momento & P. le attività dedicate a rp e ufficio stampa
to a tutte le novità e iniziative. L’edito- l’offerta su questo genere. Siamo cer- MilanoCard, nata nel 2009 per iniziativa di Edoardo Filippo Scarpelli-
re e presidente di Radio Italia, Mario ti che anche questo progetto avrà un ni, MilanoCard affida a Martinengo & P. le rp e l’ufficio stampa. È stata
Volanti, spiega le ragioni del proget- grande riscontro come già detto so- la prima tourist card della città di Milano e permette ai possessori di
to: “Radio Italia, da sempre attenta ai prattutto sui giovanissimi”. Radio Ita- vivere un’esperienza esclusiva in città beneficiando di libero acces-
nuovi fenomeni musicali, ha deciso lia Rap è stata lanciata lo scorso sa- so ai mezzi pubblici, tariffe ridotte o gratuite per musei, monumen-
di dedicare al rap, alla trap e all’hip bato con un evento dedicato ai fan ti, teatri, negozi, ristoranti, eventi e molto altro. Grazie alla gestione
hop italiano, una web radio che po- organizzato da Radio Italia per la pro- diretta del Gruppo dei monumenti a Milano, garantisce, inoltre, la
trà diventare punto di incontro dei iezione del film “Patty Cake$” distri- possibilità di accedere a una serie di eventi speciali ed esclusivi.
giovanissimi che amano questo ge- buito da 20th Century Fox presso ilPuoi anche leggere
