I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori

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I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori
I veri amici si vedono
           tutti i giorni.

    dal Lunedì al Venerdì alle 13.50

#Amici17                        rivedilo su
Realtime.it
I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori
quotidiano della comunicazione
anno XXVII lunedì 04 dicembre 2017                                                   numero                           204
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                                                                                     - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231
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                                                                    Conad: nel 2018, budget a 37,5 milioni,
                                                                    nuovi trattamenti creativi con musiche di
                                                                    Allevi e focus sul digitale con PwC Italia
                                                                    L’insegna della gdo di cui sono a.d. Francesco Pugliese e direttore customer marketing
                                                                    e comunicazione Giuseppe Zuliani farà gli auguri di Natale dal 17 con il film di Pupi Avati
                                                                    e le musiche del compositore, che caratterizzeranno anche i format commerciali di Aldo
                                                                    Biasi Comunicazione. La società di consulenza scelta come project coordinator per il sito
  Francesco Pugliese, a.d. di Conad
                                                                                                                                                              6

Paolo Genovese \1: un mini-film                                                                                                                              Paolo Genovese \2: firma il corto
con McCann W.                                                                                                                                                “Oltre le pagine”, per la campagna
Italia e Akita per                                                                                                                                           di Havas Milan
la comunicazione                                                                                                                                             per il Natale
di Bauli per le feste                                                                                                                                        de laFeltrinelli
                                                                                                                                                 20                                                                           24
                                                                    Max Information                                                                          A+E Networks             Eurobest: Publicis
                                                                    vince le gare per il                                                                     Italy: intervista alla   Italia Country
                                                                    2018-2019 di Casa                                                                        general manager          Agency of the Year
  Fabrizio Piscopo, a.d. di Rai Pubblicità
                                                                    Modena e Teneroni                                                                        Sherin Salvetti 8        e Grand Prix Craft
Rai Pubblicità, nella                                                                                                                                                                                                         40
riorganizzazione                                                                                                                              18             Dati FCP: la stampa
più competenze                                                                                                                                               ancora in perdita,
per il presidente                                                                                                                                            calo dell’8,2% per
Antonio Marano 16                                                     Andrea Sandri, a.d. di Max Information
                                                                                                                                                             l’adv nei dieci mesi     Bruno Bertelli,ceo di Publicis Italia
                                                                                                                                                                                20
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                         p.   4                       FINEST SOLUTIONS & IDEAS

Advertising Con Leo Burnett, anche in inverno,                                                                     claim: “E’ sempre il momento per
                                                                                                                   le offerte Winterdays”. Due spot

è sempre il momento per le offerte McDonald’s                                                                      che l’agenzia ha sviluppato sotto
                                                                                                                   la direzione creativa di Alessan-
                                                                                                                   dro Antonini e affidato alla regia
La campagna va in onda dal 30 novembre, con una pianificazione, a cura di OMD, sulle principali                    di Sonia Rodriguez. Una campa-
emittenti nazionali digitali e satellitari; è stata sviluppata anche su app, radio, btl, social e digitale         gna in onda dal 30 novembre,
                                                                                                                   con una pianificazione, a cura di

N
          egli store McDonald’s                                                                                    OMD, interessa le principali emit-
          arrivano le offerte Win-                                                                                 tenti nazionali digitali e satellita-
          terdays. Sono ben ven-                                                                                   ri ed è sviluppata a 360 gradi su
tiquattro giorni di offerte, fruibili                                                                              app, radio, btl, social e digital.
solo tramite la nuova app di Mc-
Donald’s Italia. Interagendo con
un calendario virtuale, ogni gior-                                                                                 I credits
no, gli utenti potranno “scoprire”                                                                                 Direttore creativo esecutivo:
l’offerta a loro dedicata. La pro-                                                                                 Alessandro Antonini;
mozione sarà comunicata con             ne. Vedremo, quindi, un pattina-     verrà tradito dalla sua voglia di     Direttore creativo:
due spot da 15 secondi, firmati         tore sul ghiaccio alle prime armi,   controllare il telefono, diventan-    Andrea Marzagalli;
da Leo Burnett. In scena dei ra-        che verrà abbandonato al suo         do così facile bersaglio dei suoi     Direttore creativo associato
gazzi così trepidanti di ricevere la    destino di principiante dalla pro-   amici. Una serie di distrazioni che   copywriter: Giovanni Salvaggio;
notifica Winterdays della app da        pria ragazza, la quale gli lascerà   causeranno piccoli “incidenti”, ma    Art director: Cinzia Caccia;
interrompere immediatamente             la mano, per controllare la noti-    che troveranno sempre un lie-         Casa di produzione: The Family;
quello che stanno facendo al pri-       fica. E poi un altro ragazzo, che    to fine proprio da McDonald’s.        Regia: Sonia Ramirez;
mo suono del proprio smartpho-          durante una giornata di neve,        Perché, d’altronde, come dice il      Musiche: Alberto Cimarrusti.
I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                               p.   6
Mercato Conad: nel 2018, budget a 37,5 milioni, nuove
creatività ritmate da Allevi e focus sul web con PwC
L’insegna di cui sono a.d. Francesco Pugliese e direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani farà gli auguri
di Natale dal 17 con il film di Pupi Avati e le musiche del compositore, che caratterizzeranno anche i format commerciali
di Vittorio Parazzoli                                                                                                           simo anno, verrà rilasciato anche il
                                                                                                                                nuovo sito, che diventerà sempre

C
         onad è sempre più “im-                                                                                                 più il cuore di una strategia mul-
         mersa” nella comunità e lo                                                                                             ti-channel ma anche, a tendere,
         ha dimostrato anche ve-                                                                                                piattaforma di e-commerce. Per
nerdì scorso nel convegno “Tes-                                                                                                 questo “cambio di marcia” è stato
siture Sociali” che ha organizzato                                                                                              attivata PwC Italia (che già colla-
alla Fabbrica del Vapore di Mila-                                                                                               borava con Conad) come project
no e che è stato dedicato anche                                                                                                 leader, con funzioni di suppor-
a impresa, mutualismo e solidarie-                                                                                              to strategico e coordinamento di
tà. Evento che si è svolto alla pre-                                                                                            quelli esecutivi. «Abbiamo scelto
senza, tra gli altri, del presidente                                                                                            di farci affiancare da una società di
dell’insegna, Claudio Alibrandi, e                                                                                              consulenza per meglio focalizzare
dell’a.d. Francesco Pugliese. Inizia-                                                                                           i temi portanti da sviluppare, come
tiva che, come anticipato da Daily-      Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione dell’insegna Conad      la già citata centralità dei clienti, o
Media, è stata celebrata anche                                                                                                  l’area delle promozioni, e per te-
con un annuncio stampa dedica-           a pianificare dal 17 dicembre e che         assorbe la parte preponderante             stare ogni fase dei percorsi di pro-
to al tema, appositamente ideato         vedrà ancora una volta protagoni-           dell’investimento su mezzi classi-         grammazione e creatività che im-
da Aldo Biasi Comunicazione, che         sta l’ormai popolare “socio” Conad,         ci di Conad, lascerà più spazio al         plementiamo, con relativi riscontri
ne è lo storico partner creativo, e      pronto a risolvere qualche proble-          digitale (del cui planning si occu-        da parte degli utenti-consumatori
che vuol essere una sorta di “ma-        ma della “community” dell’insegna           pa Simple Agency, parte anch’es-           – spiega Zuliani -. In pratica, Conad
nifesto” delle prossime strategie di     (l’anno scorso aveva trovato e ri-          sa, come Vizeum, di Dentsu Aegis           si propone sempre più come una
posizionamento “sociale” di Conad,       consegnato a domicilio la bambo-            Network) che, dal 10% di quest’an-         media company, con continui test
lasciando poi agli spot televisivi il    la che una bambina aveva smarri-            no, passerà a pesare il 15% del to-        su gradimento e navigabilità delle
compito di dare valore aggiunto          to sotto gli scaffali di un p.v.). Spot     tale dello spending: il quale, a sua       varie sezioni del sito».
emotivo a questo impegno.                che inaugurerà anche il rapporto            volta, crescerà del 3%, passando
                                         con Giovanni Allevi per le musiche          da 36,5 a 37,5 milioni di euro. Re-        Risultati in crescita
Pupi Avati e Giovanni                    e che – come ha anticipato sempre           stando all’atl, tutta la prossima co-      Intanto, Pugliese, ha anche antici-
Allevi on air dal 17 dicembre            Zuliani al nostro giornale – andrà          municazione vedrà un cambio di             pato (rimandando per altro per i
Cosa che avverrà prima di tutto con      poi on air, con gli opportuni adatta-       trattamento anche per quanto ri-           dati più puntuali all’incontro che
il nuovo film istituzionale che l’in-    menti, anche al Festival di Sanremo:        guarda i format dedicati alle varie        ci sarà il 14 dicembre allo Spazio
segna “regala” ogni Natale ai con-       dove Conad, anche se ancora non             proposte commerciali come “Bas-            IEAC, nuova location per eventi
sumatori e che anche quest’anno          ha deciso se ne sarà pure sponsor,          si e Fissi”, “Prodotti del territorio” e   all’Arco della Pace) che, pur in un
porterà la firma di Pupi Avati, sem-     avrà comunque una presenza mol-             “Scelte di benessere”, per ognuno          contesto ancora delicato e altale-
pre con produzione della sua (e di       to forte perché, a maggior ragione          dei quali ci sarà un’apposita colon-       nante per i consumi - sia perché
suo fratello Antonio) DueA Film. Vi-     dopo le minori aspettative annesse          na sonora, composta sempre da              hanno sempre un andamento a
deo - non a caso girato in uno dei       su questo fronte ai Mondiali di cal-        Allevi. Nuova, come sempre da noi          macchia di leopardo sia perché ri-
più recenti p.v. inaugurati dall’inse-   cio a causa della non partecipazio-         già anticipato, sarà anche la regia,       schiano, a suo giudizio, un rallen-
gna e, cioè, quello di Taranto, a ul-    ne dell’Italia, la manifestazione ca-       dello spagnolo David Vergés, con           tamento a fronte di eventuali dif-
teriormente simboleggiare il par-        nora trasmessa dalla Rai resta una          produzione sempre di New Awa-              ficoltà, dopo le prossime elezioni,
ticolare impegno della catena per        delle piattaforme privilegiate per          na. L’on air sarà già a gennaio, visto     da parte della classe politica, di
lo sviluppo del meridione - che Vi-      ottenere altissimi contatti in logica       che la presenza di Conad in tv e ra-       dare velocemente un qualsivoglia
zeum, che è anch’esso consolidato        di brand awareness.                         dio sarà costante anche nei prossi-        Governo stabile al Paese - Conad
partner media del gigante della di-                                                  mi 12 mesi.                                chiuderà il 2017 con un incremen-
stribuzione moderna di cui è diret-      Il media mix                                                                           to sia del fatturato, grazie anche
tore customer marketing e comu-          Il prossimo anno, l’off line e, quin-       Strategie digitali                         alle discrete aspettative per Natale,
nicazione Giuseppe Zuliani inizierà      di, la televisione, che è quella che        Sempre nel primo mese del pros-            sia della rete dei punti vendita.
I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori
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anno XXVII 204                                                                 e RDS
lunedì 04 dicembre 2017                                        p.              Milano, dal 25 gennaio 2018 - Master part time con diploma
                                                                               9 mesi di formazione in aula (27 giornate) - con sessioni di distance learning

Televisione “Il 2017 è stato un anno molto
positivo. Ma il bello deve ancora arrivare”
di Daniele Bologna                     Un nuovo canale, diverse produzioni locali, tantissime serie e docu-serie internazionali.
                                       E ancora: eventi sul territorio, campagne di utilità sociali e, infine, una nuova sede nel

G
          eneral manager di A+E
          Networks Italia, She-
                                       centro di Roma, che verrà inaugurata a dicembre. Intanto, il 2017 è stato un anno intenso,
          rin Salvetti affronta in     che ha visto la struttura impegnata a migliorare il lavoro svolto negli anni precedenti.
questa intervista a Mediaforum         Ci sono tutte queste cose, e molto altro, nel quadro attuale, e rivolto al futuro, di A+E
un’ampia gamma di temi legati al       Networks Italia, come spiega in questa intervista la general manager Sherin Salvetti
gruppo e alla sua attività. Mana-
ger di lunga esperienza in cam-                                                                                          filato. Mica male per un gruppo
po televisivo, oggi è alla guida di                                                                      Sherin          nato neanche quattro anni fa.
                                                                                                        Salvetti
una dinamica company televisi-                                                                                           Ma il bello deve ancora venire.
va che offre tre canali presenti in
alta definizione sulla piattaforma                                                                                       Un’analisi dei vostri tre canali,
satellitare Sky: History (Sky 407),                                                                                      History, Crime+Investigation
il canale tematico dedicato alla                                                                                         e Blaze: quali sono stati
storia; Crime+Investigation (Sky                                                                                         i momenti più salienti che
118), il primo canale italiano in-                                                                                       li hanno caratterizzati nel
teramente dedicato al real crime;                                                                                        corso di quest’anno che
e Blaze (Sky 119), il nuovo cana-                                                                                        si sta per concludere?
le di factual entertainment. Ecco                                                                                        E quali novità li attendono
cosa ha raccontato la manager al                                                                                         nel prossimo anno?
nostro giornale.                                                                                                         E’ chiaro che lo sforzo maggiore
                                                                                                                         compiuto quest’anno ha riguar-
Dal suo punto di osservazione                                                                                            dato la nascita di Blaze. Un la-
privilegiato, come valuta                                                                                                voro pianificato con cura, con-
il lavoro e il percorso                                                                                                  traddistinto da una dettagliata
sviluppati dalla sua struttura                                                                                           analisi del target e del mercato,
nel corso dell’ultimo anno?                                                                                              da uno studio accurato dei pro-
Un nuovo canale, diverse pro-                                                                                            dotti da proporre, da un costan-
duzioni locali, tantissime serie e                                                                                       te collaborazione con Sky e da
docu-serie internazionali. E an-                                                                                         un’intensa campagna di comuni-
cora: eventi sul territorio, cam-                                                                                        cazione on e off air. Con Sky ab-
pagne di utilità sociali e, infine,                                                                                      biamo convenuto sul fatto che
una nuova sede nel centro di                                                                                             c’era spazio sulla piattaforma per
Roma, che inaugureremo a di-                                                                                             un nuovo canale che avesse una
cembre. Il 2017 è stato un anno                                                                                          precisa fisionomia: un canale di
intenso, che ci ha visto impegna-                                                                                        factualentertainment, rivolto ad
ti a migliorare il lavoro svolto ne-                                                                                     un pubblico prevalentemente
gli anni precedenti. Abbiamo                                                                                             maschile, che però fosse anche
continuato a investire in risor-       meglio della produzione factual      volto anche i social network dei             in grado di offrire durante la gior-
se umane e finanziarie in un pe-       americana ed europea. Il bilancio    canali, dove abbiamo registrato              nata diverse opportunità di quel-
riodo economicamente diffici-          è molto soddisfacente. Il nostro     una crescita costante delle inte-            la che si chiama “visione condi-
le per il nostro Paese. Abbiamo        impegno è stato premiato in ter-     razioni. Siamo ormai un’afferma-             visa”. Ma il lancio è stato solo il
puntato con convinzione sulla          mini di ascolto, raccolta pubbli-    ta realtà del panorama televisivo            primo passo. Nei mesi seguen-
produzione italiana, portando il       citaria, apprezzamento da parte      italiano: tre canali presenti sulla          ti abbiamo affinato la proposta
nostro contributo allo sviluppo        degli operatori del settore e del-   piattaforma satellitare Sky, ognu-           editoriale del canale, calibran-
del comparto e dell’indotto. Ab-       la critica. Il consenso per la no-   no con un’identità precisa, un’of-           done l’offerta per intercettare in
biamo selezionato e proposto il        stra proposta televisiva ha coin-    ferta innovativa e un target pro-            maniera più puntuale il pubbli-
I veri amici si vedono tutti i giorni - dal Lunedì al Venerdì alle 13.50 #Amici17 Realtime.it - Mondadori
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                                      p.    9
                                                                                                                                      mission di History. In quest’anno,
                                                                                                                                      poi, ci siamo molto impegnati
                                                                                                                                      sul fronte delle produzioni origi-
                                                                                                                                      nali italiane. Soprattutto nella sla-
                                                                                                                                      te di Crime+Investigation, dove
                                                                                                                                      abbiamo lavorato con un dop-
                                                                                                                                      pio passo. Da una parte abbiamo
                                                                                                                                      voluto dare continuità alle serie
                                                                                                                                      che più identificano il canale e
                                                                                                                                      che in passato ci hanno regala-
                                                                                                                                      to grandi ascolti, dall’altra abbia-
                                                                                                                                      mo voluto sperimentare nuovi
                                                                                                                                      format, illuminando nuove facce
                                                                                                                                      del crimine, come abbiamo fat-
                                                                                                                                      to con “Online-Connessioni Pe-
                                                                                                                                      ricolose”. Prodotto in collabora-
                                                                                                                                      zione con la Polizia di Stato, e in
Foto di gruppo per il team di A+E Networks, guidato dalla general manager Sherin Salvetti. In basso, un frame tratto da “Scomparsi”   particolare con la Polizia Postale,
                                                                                                                                      “Online” è un viaggio nella real-
co di riferimento. Blaze è quindi              veicoli a quattro ruote, ma sen-               mondo di ieri e stanno segnan-          tà italiana dei crimini in rete (sex
diventato il canale degli “affari”,            za motore, dalle carrozzerie più               do il mondo di oggi. E’ una pro-        extortion, truffe, pedo-pornogra-
ossia il luogo televisivo per ec-              strambe e originali, che si sfida-             spettiva originale su chi siamo         fia, cyberbullismo), un fenome-
cellenza dell’artifactual, uno dei             no e si ribaltano sui percorsi del-            veramente e sulla realtà in cui vi-     no purtroppo in crescita e che
generi televisivi di maggior suc-              le più importanti città del mon-               viamo. History si pone come una         vede coinvolti sempre più giova-
cesso a livello internazionale, se-            do. Per questa “Formula Uno” di                bussola per orientarsi in questo        ni. Proprio per mettere in guar-
guito dal pubblico maschile e                  Blaze stiamo pensando di coin-                 periodo di cambiamenti repenti-         dia i ragazzi, insieme alla Polizia
femminile. Sul canale gli abbo-                volgere alcune star dei nostri so-             ni, spesso radicali, a volte violen-    di Stato abbiamo anche lanciato
nati di Sky possono trovare tut-               cial network per creare contenuti              ti. I nostri programmi cercano di       una campagna di sensibilizzazio-
to il meglio del genere, da “Affa-             ad hoc da affiancare al program-               fornire chiavi di lettura per inter-    ne, realizzando uno spot di utilità
ri di famiglia” al “Banco dei Pugni”,          ma. E poi, a ottobre, c’è stato il             pretare al meglio questa fase sto-      sociale e progettando una serie
da “Affari al Buio” ad “Affare fatto           rebrand di History. Anche se non               rica, non limitandosi ad esplorare      di incontri nelle scuole. Ad ago-
con il baratto” fino a “A caccia di            può essere paragonato allo sfor-               il passato ma attualizzandolo di        sto abbiamo trasmesso “Delitti -
tesori”. Il canale sta inoltre speri-          zo lancio di un nuovo canale, il               fronte alle sfide e alle problema-      Speciale Garlasco”: un documen-
mentando con successo un altro                 riposizionamento ha fatto di Hi-               tiche odierne. Attualizzare il pas-     tario di due ore che ripercorre la
genere, i competition reality, in              story un canale diverso. Histo-                sato significa anche dotarlo di un      tragedia di Chiara Poggi a dieci
cui i protagonisti si mettono alla             ry oggi è il racconto delle “sto-              linguaggio innovativo e contem-         anni esatti dalla morte. Con ben
prova per superare i propri limi-              rie che hanno cambiato la Storia”,             poraneo, che sappia soddisfare          377 mila spettatori è stato il pro-
ti, affrontando sfide estreme. Ho              degli avvenimenti e dei loro pro-              la curiosità del pubblico, la sua       gramma più visto di sempre del
in mente “Alone”, il docu-reality              tagonisti che hanno segnato il                 esigenza di capire. Questa è la         canale. A novembre siamo parti-
più rischioso di sempre, che tor-                                                                                                     ti con la seconda stagione di “Ca-
nerà nel 2018 con la nuova sta-                                                                                                       morriste”, la serie record di ascolti
gione, e di “Signor sì, Signore!” (in                                                                                                 dello scorso anno, che per la pri-
onda a dicembre), dove i parteci-                                                                                                     ma volta ha portato sullo scher-
panti si sottopongono per diver-                                                                                                      mo donne che hanno ricoperto
se settimane allo stesso sfibrante                                                                                                    ruoli di primo piano all’interno
addestramento dei Corpi Spe-                                                                                                          della camorra e che oggi colla-
ciali delle Forze Armate statuni-                                                                                                     borano con la giustizia. Girata
tensi. Non dimentichiamo, però,                                                                                                       a Napoli e provincia, negli stes-
che una delle cifre del canale è                                                                                                      si luoghi delle storie racconta-
l’ironia, lo humour. Come quello                                                                                                      te, la docu-serie presenta inter-
che i nostri viewer troveranno a                                                                                                      viste a giornalisti, magistrati e
gennaio nella serie “Red Bull So-                                                                                                     forze dell’ordine che hanno se-
apbox Race”. Da alcuni anni Red                                                                                                       guito i casi, e sottolinea gli sfor-
Bull organizza un vero e proprio                                                                                                      zi e i successi ottenuti dallo Stato
campionato di soapbox, buffi                                                                                                          nella repressione della criminali-
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lunedì 04 dicembre 2017                                                                                             diffusione@growingcm.com

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                                                                                                                                         foto altrettante
                                                                                                                                         immagini tratte
                                                                                                                                               dalla serie
                                                                                                                                             “Knightfall”
                                                                                                                                               che segue
                                                                                                                                               le vicende
                                                                                                                                             dei cavalieri
                                                                                                                                         Templari e della
                                                                                                                                          loro ricerca del
                                                                                                                                             Sacro Graal;
                                                                                                                                          sotto, un frame
                                                                                                                                               dalla serie
                                                                                                                                            “Camorriste”

tà organizzata campana. “Camor-        tro successo del canale è stato lo    e mai più ritrovata. Pietro viag-     Hustle” e “The Hurt Locker”, e da
riste” è stata presentata in ante-     speciale “Carnera, il gigante ita-    gerà per l’Italia per incontra fa-    Dominic Minghella, la serie se-
prima alla Festa del Cinema di         liano”: una co-produzione italo-      miliari e amici degli scomparsi,      gue le vicende dei cavalieri tem-
Roma e sta girando nelle scuo-         francese che, attraverso un im-       provando a capire i motivi della      plari e della loro ricerca del Sacro
le secondarie per sensibilizzare       pressionante lavoro di ricerca e      loro sparizione. La serie in cinque   Graal. Il racconto inizia con il ri-
gli studenti sull’importanza del-      immagini d’archivio, ha ricostru-     episodi da un’ora sarà preceduta      torno dei templari dalle crociate
la legalità. Nel 2017 History, che     ito l’epopea del pugile italiano. E   da uno speciale dedicato al caso      e li vedrà alle prese con le richie-
da sempre racconta in modo ori-        per i prossimi mesi non rimarre-      di Emanuela. Dopo il succes-          ste del Papa e del re di Francia:
ginale le pagine più avvincen-         mo con le mani in mano. Tutt’al-      so della nuova versione di “Ro-       avventura, grandi battaglie, tra-
ti della nostra storia, ha presen-     tro. Anno nuovo e nuove produ-        ots-Radici”, History torna a pun-     dimenti, sesso sono alcuni degli
tato con successo la mini-serie        zioni italiane. A gennaio arriverà    tare sul grande drama storico. A      ingredienti di una serie che, sono
“1993 - L’anno del giudizio”, il se-   su Crime+Investigation un altro       partire dal 13 dicembre propor-       sicura, incontrerà i gusti del pub-
quel di “1992 - Attacco al potere”,    nuovo titolo, “Scomparsi”. La se-     rà “Knightfall”: dieci episodi per    blico. Tra gli attori protagonisti fi-
continuando il racconto dell’Ita-      rie ricostruisce le vicende di al-    entrare nel misterioso mondo          gurano Tom Cullen (“Downtown
lia di Tangentopoli attraverso la      cune persone scomparse ed è           dei Templari. Prodotta dagli A+E      Abbey”), Jim Carter (“Dowtown
voce dei protagonisti e dei testi-     condotto da Pietro Orlandi, fra-      Studios, dall’attore Jeremy Ren-      Abbey”), Sabrina Bartlett (“Da-
moni di quell’evento che ha ri-        tello di Emanuela, la ragazza spa-    ner che abbiamo visto in pelli-       Vinci’sDemons”).
voluzionato il nostro Paese. Al-       rita nel giugno del 1983 a Roma       cole quali “Avengers”, “American
                                                                                                                   Quali sono i cambiamenti
                                                                                                                   e le evoluzioni che state
                                                                                                                   vedendo negli ultimi anni
                                                                                                                   in merito alla produzione
                                                                                                                   televisiva, pensando anche
                                                                                                                   al fronte internazionale?
                                                                                                                   Stiamo assistendo ad un incre-
                                                                                                                   mento esponenziale della pro-
                                                                                                                   duzione televisiva. Alla crescita
                                                                                                                   in quantità sta corrispondendo
                                                                                                                   un’impressionante crescita in
                                                                                                                   qualità. Questo fenomeno è so-
                                                                                                                   prattutto evidente nella serialità
                                                                                                                   televisiva. Sono sempre più nu-
                                                                                                                   merosi i casi di serie tv che non
                                                                                                                   hanno nulla da invidiare alla pro-
                                                                                                                   duzione filmica per investimen-
                                                                                                                   to, cast, scrittura, costruzione
                                                                                                                   della psicologia dei personag-
                                                                                                                   gi ed effetti speciali. Ma anche
                                                                                                                   il factual ha migliorato i propri
                                                                                                                   standard. Basti guardare a quel-
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                     p.   11
    In questa foto
    un frame da
    “Scomparsi”.
    La serie
    ricostruisce
    le vicende di
    alcune persone
    scomparse ed
    è condotto da
    Pietro Orlandi.
    A fianco,
    un’immagine
    tratta da
    “1993 - L’anno
    del giudizio” ,
    sequel di
    “1992 - Attacco
    al potere”

lo che sta succedendo con il true      te di calcio. La tv lineare subisce    la propria strada e sulla propria    ra sistematica e, per certi aspetti,
crime, la cui offerta è andata di-     la minaccia della tv on demand e       idea di televisione oppure esse-     pionieristica le tante potenzia-
versificandosi e il cui racconto si    dello streaming, che possono es-       re disposti a contaminarsi con       lità messe a disposizione dalla
è fatto sempre più cinematogra-        sere goduti in ogni momento, in        le modalità proposte dai nuovi       tecnologia, rendendo disponibi-
fico. L’esplosione dei contenu-        ogni luogo e su (quasi) ogni mez-      player? Difficile dare una rispo-    le ovunque la propria offerta. Sto
ti è determinata sia dalla nasci-      zo in massima libertà. Come è di-      sta, sempre che sia possibile tro-   pensando a quanto avvenuto in
ta di nuovi canali sia, soprattutto,   mostrato anche dal fenomeno            vare una soluzione. Sicuramen-       passato con l’introduzione di Sky
dalla discesa nel campo televi-        del binge watching, il palinsesto      te negli ultimi tempi il mercato     Go, il lancio di Now Tv, la quali-
sivo delle Ott, che hanno a pro-       televisivo, la struttura su cui pog-   televisivo a livello internaziona-   tà del servizio VOD e, adesso, l’ar-
pria disposizione ingenti risorse      gia la tv come l’abbiamo intesa,       le si è contraddistinto per note-    rivo di Sky Q. Va detto che A+E
finanziarie. Soggetti come Ama-        rischia di diventare obsoleto. E       voli cambiamenti: accorpamen-        Networks non è rimasta a guar-
zon e Netflix stanno spingendo         non dimentichiamo che ci sono          ti, fusioni, sinergie sono oramai    dare, anzi ha giocato d’anticipo.
sull’acceleratore delle produzio-      altre realtà, come Google e Face-      all’ordine del giorno. Alcune me-    Non solo ha da tempo rafforza-
ni televisive, costringendo le me-     book, pronte ad intervenire con        dia company tradizionali stanno      to la propria presenza a livello in-
dia company tradizionali ad ade-       le loro proposte e che potreb-         agendo più risolutamente in ter-     ternazionale, espandendosi in
guarsi per non soccombere. Ma          bero apportare ulteriori cambia-       mini di acquisizioni e, ovviamen-    nuovi territori. Non solo ha spe-
non si tratta solamente di una         menti al contenuto e alla sua fru-     te, di contenuti. E stanno esplo-    rimentato in termini di contenu-
corsa per accaparrarsi l’attore o il   izione. Ma aspetterei prima di         rando le opportunità messe a         to, scripted e unscripted, crean-
regista di punta o lo sceneggia-       organizzare il funerale alla tv tra-   disposizione dalla nuova tec-        do i propri studi di produzione e
tore di maggiore talento. Si va        dizionale, il cui consumo rimane       nologia. A quest’ultimo riguar-      stabilendo proficue collaborazio-
alla ricerca di quell’idea e di quel   ancora preponderante, specie in        do Sky si pone in una posizio-       ni con diverse piattaforme e con
linguaggio che possano diventa-        Europa. Ad ogni modo le sfide          ne di avanguardia. Basti pensare     numerose case di produzioni: in
re la killer application per sbara-    sono tante e provengono da più         al fatto che, fin dalla sua nasci-   America i canali via cavo prefe-
gliare la concorrenza. Si confer-      fronti. Che fare? Continuare sul-      ta, ha saputo sfruttare in manie-    riti dai produttori factual sono
ma la regola aurea che “content
is the king”. Rispetto al passato,
si sperimenta, si rischia e si pro-
duce di più. Ma, oltre al contenu-
to, c’è un’altra sfida che le media
company tradizionali devono af-
frontare ed è quella che riguarda                                                                                                       In questa foto
                                                                                                                                          un frame da
il modo con cui si fruisce il con-                                                                                                          “Signor sì,
tenuto. L’avvento dei nuovi devi-                                                                                                     Signore!”, dove
                                                                                                                                     i partecipanti si
ce, la diffusione dello streaming,                                                                                                     sottopongono
                                                                                                                                           per diverse
i servizi offerti dalle Ott stanno                                                                                                     settimane allo
cambiando la fruizione televisiva:                                                                                                   stesso sfibrante
                                                                                                                                     addestramento
la tv non rappresenta più l’esclu-                                                                                                           dei Corpi
sivo focolare di casa, non è più                                                                                                         Speciali delle
                                                                                                                                         Forze Armate
l’unico elettrodomestico che ga-                                                                                                          statunitensi
rantisce la visione di programmi,
documentari, film, serie tv, parti-
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                                 p.    12
                                                                                                                                     te novità che abbiamo propo-
                                                                                                                                     sto quest’anno: dal lancio di Bla-
                                                                                                                                     ze alle nuove produzioni italiane
                                                                                                                                     e straniere. Il nostro gruppo ha
                                                                                                                                     chiuso l’anno fiscale con una
                                                                                                                                     crescita a due cifre in total day e
                                                                                                                                     in prima serata. Anche in autun-
                                                                                                                                     no i canali sono stati protago-
                                                                                                                                     nisti di un ulteriore incremento
                                                                                                                                     negli ascolti. In termini di raccol-
                                                                                                                                     ta pubblicitaria abbiamo chiuso
                                                                                                                                     l’anno fiscale in linea con quanto
                                                                                                                                     conseguito dalla nostra conces-
                                                                                                                                     sionaria pubblicitaria, Sky Media.
                                                                                                                                     La situazione economica del no-
                                                                                                                                     stro Paese è in fase di lieve mi-
                                                                                                                                     glioramento. Abbiamo notato
                                                                                                                                     alcuni segnali di ripresa del mer-
                                                                                                                                     cato pubblicitario e, da quanto
In questa immagine Patrizia Franzese, una delle protagoniste della serie “Camorriste”, in onda sul canale Crime+Investigation        emerge dalle primissime stime,
                                                                                                                                     la nuova stagione televisiva sem-
quelli che appartengono al no-                 l’azienda investitrice ricerca un              cia con il pubblico. E la fedeltà è    bra essere partita con il piede
stro gruppo. Di recente A+E Net-               canale o un programma che sap-                 un generatore di business. Ov-         giusto. Considerando i prodot-
works ha anche inaugurato i no-                pia entrare in sintonia con un tar-            viamente le iniziative “social” non    ti che ho annunciato e i proget-
stri studios Digital, 45th & Dean,             get preciso e ben profilato e con              possono essere sempre le stes-         ti su cui lavoreremo nei prossimi
la cui prima serie “Bae or Bail”, ha           il suo mondo di esperienze, idee,              se per tutti i nostri tre canali, ma   mesi, ci siamo posti degli obietti-
avuto 24 milioni di viewers su Fa-             gusti, creando una relazione “cal-             vanno calibrate in base alle loro      vi ambiziosi e sono sicura che ri-
cebook watch. Per non parlare                  da”. Noi siamo impegnati nella                 rispettive identità e ai loro speci-   usciremo a raggiungerli.
dell’accordo stretto con Vice Me-              costruzione di canali dall’identi-             fici pubblici di riferimento. Vorrei
dia, uno dei fenomeni editoria-                tà sempre più precisa, che par-                fare un’ultima riflessione. Consi-     Mi permetta un’incursione
li di maggiore interesse e inno-               lano un linguaggio chiaro e pro-               derando la concorrenza aggres-         sul fronte delle misurazioni:
vazione di questi ultimi anni, che             pongono una programmazione                     siva proveniente da altri canali e     siete soddisfatti delle
ha debuttato con successo nel                  ben definita ma che possano se-                da altre piattaforme, valutiamo        possibilità di quantificazione
mondo della tv lineare lanciando               guire le evoluzioni del pubblico.              utilissimi tutti quegli strumenti      delle performance relative
il canale Viceland in diversi Pae-             I nostri brand hanno program-                  che, consentendo di conoscere          ai media televisivi, valutando
si. Mai come in questo momento                 mi, palinsesto, comunicazione ri-              al meglio i consumi dello spetta-      le opportunità presenti
e mai come nel settore televisivo              conoscibili dagli spettatori e ca-             tore, permettano una comunica-         sul mercato attualmente?
“chi si ferma è perduto”.                      paci di coinvolgerli. A questo                 zione pubblicitaria sempre più         Tutto ciò che serve a misurare in
                                               proposito diventa per noi fon-                 puntuale. Guardiamo con inte-          modo sempre più preciso i com-
Quali sono, secondo voi,                       damentale disporre di tutti que-               resse all’Ad Smart Sky: auspichia-     portamenti dell’audience televi-
in questa fase storica,                        gli strumenti idonei per evitare               mo che si arrivi ad una profilazio-    siva e le performance dei canali
le principali esigenze                         qualsiasi forma di abbandono.                  ne dettagliata del target simile a     non può che trovarci favorevoli.
delle aziende che investono                    Ecco perché crediamo ferma-                    quanto accaduto per internet e,        L’allargamento del panel Auditel,
in pubblicità televisiva?                      mente nell’importanza dei so-                  quindi, ad una pubblicità che sia      resa necessaria anche dall’evolu-
Il mercato televisivo è iper-affol-            cial network. Di fronte a un con-              la più efficace e la meno disper-      zione della struttura del pubbli-
lato e ultra-concorrenziale e si               sumatore dai mutati e mutevoli                 siva possibile.                        co, va in questa direzione. Con
evolve sempre più rapidamen-                   gusti, sempre più informatizza-                                                       estrema attenzione seguiamo il
te. Lo spettatore è bombardato                 to e tecnologico, non possiamo                 Qualche dato: che risultati            progetto, sempre di Auditel, di
da centinaia e centinaia di mes-               trascurare le opportunità messe                avete raggiunto nel corso              misurare la fruizione dei conte-
saggi e di proposte: le tentazio-              in campo dai nuovi device e dai                del 2017? Siete soddisfatti            nuti televisivi sui nuovi device.
ni provengono dai più svariati                 social network, fermo restando                 di quanto avete realizzato?            I tempi cambiano, gli spettato-
mezzi. Il rischio del tradimento               la centralità del mezzo televisi-              E per quanto riguarda                  ri e i canali si evolvono, sarebbe
da parte del pubblico è altissi-               vo. I nostri social network servo-             le prospettive del 2018?               strano se gli strumenti di misura-
mo. Per poter emergere da que-                 no anche a questo: a creare e a                Gli spettatori hanno risposto in       zione dell’audience rimanessero
sto magma e attirare il cliente                mantenere un rapporto di fidu-                 maniera molto positiva alle tan-       fermi all’era pre-digitale.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
                                                                  13
                                                                                                                     Telefona allo 02 535.98.301

                                                             p.
                                                                                                                     oppure invia una mail a

lunedì 04 dicembre 2017                                                                                              diffusione@growingcm.com

Parliamo un po’ dei vostri              all’anno in corso voglio ricorda-     rizzazione e progetti di branded      feina gestirà la comunicazione di-
clienti. Quali sono i più               re che abbiamo lavorato, dando        entertainment che sottolinea-         gitale dei tre brand del network:
importanti? Ci sono delle               il nostro contributo in termini di    no la nostra capacità di essere       ogni profilo social adotterà, quin-
operazioni di comunicazione             innovazione e originalità, su al-     un partner imprescindibile per        di, una comunicazione distintiva,
che avete curato per loro               cune campagne internazionali,         le aziende alla ricerca di una co-    con la massima attenzione nel-
nel corso di quest’anno                 sotto il coordinamento della di-      municazione efficace e unica          la scelta del giusto linguaggio
attraverso i vostri canali              visione Emea di A+E Networks,         dei propri beni e servizi e dei va-   per ogni media. Il progetto di co-
che secondo voi meritano                e siamo stati impegnati in pro-       lori che rappresentano.               municazione si adatta alle diver-
particolare segnalazione?               getti di sponsorizzazione con-                                              se anime dei tre canali e anche
Fin dalla nascita di A+E Networks       giunta con Sky Atlantic, come         Proprio di recente avete              alle caratteristiche dei rispettivi
Italia aziende nazionali e stranie-     nel caso di 1993, e nella valo-       scelto l’agenzia Caffeina             target per arrivare a consolidare
re di diversi settori, dall’automo-     rizzazione del posizionamento         come partner per la gestione          il ruolo del gruppo come media
tive alle tlc, dal food&beverage        di diverse campagne all’interno       della vostra comunicazione            company che punta a rafforzare
ai FMCG agli electronic goods,          dei break. I dati lo dimostrano: le   digitale social: può descrivere       l’esperienza d’intrattenimento in
hanno creduto e investito nei           aziende continuano ad apprez-         più nel dettaglio la natura           chiave cross-mediale. Caffeina si
nostri canali: li vedono come           zarci. Non ci riposiamo, però,        dell’accordo sottoscritto,            occuperà della gestione dei pro-
partner riconosciuti e ricono-          sugli allori. Il mondo della tele-    i suoi obiettivi e come si            fili social e dei siti web dei tre ca-
scibili che, in base al posiziona-      visione è competitivo, noi lo sia-    svilupperà concretamente              nali, oltre che dell’App dedicata a
mento del brand, ai contenuti           mo di più: la proposta editoriale     la collaborazione?                    History, prossimamente disponi-
proposti, al tipo di comunicazio-       dei prossimi mesi, ne sono con-       Proprio per l’importanza che at-      bile su AppStore. Svilupperà, in-
ne realizzato (on e off air, digital,   vinta, riuscirà non solo a raffor-    tribuiamo al mondo digital e          fine, concept creativi per l’attiva-
social) e al tono di voce usato,        zare il legame con nostri target      ai social network siamo felici di     zione di canale: solo per fare un
sono in grado di creare un soli-        ma anche ad allargare la platea       poter collaborare con Caffeina,       esempio, in occasione dei lanci di
do e duraturo legame con tar-           di spettatori/consumatori. An-        un’agenzia che sta davvero mo-        nuovi programmi, verranno idea-
get privilegiati dal punto di vi-       ticipo che stiamo lavorando a         strando una grande capacità di        te e sviluppate campagne inte-
sta commerciale. Relativamente          prodotti, campagne di sponso-         innovazione in questi settori. Caf-   grate on e offline.

                                                                                Per ricevere in
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anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                     p.   14
Campagne Liu Jo lancia la nuova it bag primavera/estate
2018, ancora una volta con la collaborazione di DLVBBDO
Lo spot “Sei Unica!” prevede la pianificazione per un arco di tre settimane sulle principali                         allo spot tv: “Sei Unica!”. Il lan-
                                                                                                                     cio dello spot prevede oltre tre
reti generaliste e digitali con forte affinità di target e sulle piattaforme on demand leader                        settimane di programmazione,
                                                                                                                     a partire dai primi di dicembre,
                                                                                                                     e accompagnerà i consumato-
                                                                                                                     ri fino a pochi giorni prima del
                                                                                                                     Natale. Lo spot sarà pianificato
                                                                                                                     sulle principali reti generaliste e
                                                                                                                     digitali con forte affinità di tar-
                                                                                                                     get e sulle principali piattafor-
                                                                                                                     me on demand. La collabora-
                                                                                                                     zione con DLVBBDO, oltre allo
                                                                                                                     spot tv, si è concretizzata an-
                                                                                                                     che nella realizzazione di snack
                                                                                                                     contents per la pianificazio-
                                                                                                                     ne sui canali social del brand.
                                                                                                                     In questo modo le personalità
                                                                                                                     delle tre protagoniste trovano

T
         re donne, tre personali-      to e dai direttori creativi esecuti-   te tra il brand e la capitale della    spazio anche negli speciali tagli
         tà, tre modi diversi di es-   vi Stefania Siani e Federico Pepe,     moda, esemplificato anche dal          web e nei contenuti social pro-
         sere uniche. È questo che     per comunicare il suo nuovo lan-       rinnovato logo del brand che da        dotti ad hoc che raccontano le
accomuna le protagoniste del           cio di prodotto e amplificare il       ormai tre stagioni è diventato Liu     loro singole storie da più an-
nuovo spot di Liu Jo per il lan-       messaggio della comunicazione          Jo Milano. Un modo in più per af-      golature, mettendo al contem-
cio della it bag Primavera/Estate      legata alla it bag in ogni aspet-      fermare la propria italianità e uni-   po in luce le sfaccettature della
2018, un accessorio così versatile     to. Nel tv commercial, realizzato      cità nel mondo, all’insegna dei        borsa e la sua distintività.
da abbinarsi perfettamente alla        nei formati 45, 30 e 15’’, le storie   valori di eleganza e glamour.
personalità di ognuna di loro:
non una semplice borsa, ma un
                                       delle tre donne che alla fine sco-
                                       priamo essere grandi amiche, si        La colonna sonora
                                                                                                                     I credits
vero e proprio universo valoria-       intrecciano per le strade di Mila-     L’agenzia ha curato anche la           Direttori Creativi Esecutivi:
le che racchiude il sapore unico       no fino a convergere nello stes-       produzione della colonna so-           Stefania Siani, Federico Pepe;
e personale delle cose specia-         so luogo: un’elegante terrazza         nora dello spot, una cover del-        Art Director:
li. Il brand si avvale della colla-    con vista mozzafiato sulla città.      la bellissima “Personalità” di Ca-     Francesca Montrucchio;
borazione di DLVBBDO, l’agenzia        Una scelta non casuale che sot-        terina Valente, in sintonia con        Copywriter: Monica Carallo;
guidata dal ceo Romeo Repet-           tolinea il legame sempre più for-      la dichiarazione che dà il nome        Regia: Federico Brugia.
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                                                                                                                                  Abbonamento
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anno XXVII 204
                                                                      16
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                                                                 p.
                                                                                                                                 oppure invia una mail a

lunedì 04 dicembre 2017                                                                                                          diffusione@growingcm.com

Mercato Rai Pubblicità, nuova organizzazione in cui
crescono le competenze del presidente Antonio Marano
Nell’ottica di una sempre più stretta collaborazione con l’editore, darà avvio alla nuove funzioni                             geri, il direttore Risorse Umane e
                                                                                                                               Organizzazione Alberto Allegran-
di Marketing Editoriale e di sviluppo dei progetti di Product Placement e Branded Content                                      za e il direttore Eventi e Comuni-

R
        ai Pubblicità ha varato                                                                                                cazione Marina Ceravolo. Al diret-
                                                                                                                Antonio
        un nuovo assetto orga-                                                                                  Marano         tore generale Luciano Flussi, che
        nizzativo caratterizzato                                                                                               risponde all’amministratore dele-
da un rafforzamento delle siner-                                                                                               gato, riportano le seguenti dire-
gie con l’editore e dall’introdu-                                                                                              zioni: Amministrazione Finanza e
zione di nuovi ruoli strategici di                                                                                             Controllo, responsabile Fabio Bel-
business. Nell’ottica di una sem-                                                                                              li, Acquisti, Immobiliare e Servizi
pre più stretta collaborazione                                                                                                 Generali, responsabile Susanna
con l’editore, il presidente Anto-                                                                                             De Vito, Information Technolo-
nio Marano, per lunghi anni vice                                                                                               gy, responsabile Manlio Bevilac-
direttore generale della Rai, darà                                                                                             qua, Legale Societario e Segre-
avvio alla nuove funzioni di Mar-                                                                                              teria C.d.A., responsabile Laura
keting Editoriale e di sviluppo dei         spondono le nuova Direzione              berta Lucca. Rispondono, inoltre,         Paschetto. Si conclude il rappor-
progetti di Product Placement e             Commerciale, affidata a Gian-            all’amministratore delegato il di-        to di collaborazione con la cco
Branded Content. All’amministra-            carlo Cani, e la Direzione Marke-        rettore della Pianificazione e Ge-        Sabrina Biasio, che Rai Pubblicità
tore delegato Fabrizio Piscopo ri-          ting Commerciale, affidata a Ro-         stione Pubblicitaria Maura Gag-           ringrazia per il lavoro svolto.

Campagne Il nuovo corso di comunicazione di Molinari si arricchisce di un nuovo capitolo
La creative community KleinRusso si cimenta nell’ideazione di una nuova confezione, che esalta il potenziale da regalo del brand
Il nuovo corso di comunicazione di Molinari si ar-                                                              ne limitata, vuole essere un regalo da condividere
ricchisce di un nuovo capitolo. Dopo aver lancia-                                                               con parenti e amici durante le feste natalizie” dice
to il nuovo posizionamento e supportato il con-                                                                 Anna Ballirano, responsabile Marketing e Comu-
sumo mixato e ghiacciato del prodotto che si                                                                    nicazione di Molinari. “Il Natale è tradizionalmen-
affianca a quello più tradizionale, il brand torna                                                              te un evento sociale di massa che nonostante
in comunicazione a sostegno del consumo in so-                                                                  non abbia un momento clou televisivo - aggiun-
cialità. In quest’ottica, il periodo natalizio rappre-                                                          ge Sandro Volpe, Strategic Planner di KleinRusso
senta un momento strategico. Tradizionalmente,                                                                  – ha, in realtà, un grande impatto nelle conver-
infatti, le feste coincidono con una dilatazione                                                                sazioni digitali”. La campagna, on air da inizio di-
del tempo dedicato ai pasti, riducendo, di fatto,                                                               cembre, è pianificata da Havas Media sui princi-
la distanza tra il pranzo e l’aperitivo, tra la cena e                                                          pali canali digitali e satellitari, sul web e sui social.
il dopo cena. Un’abitudine che prefigura il con-
sumo contemporaneo del prodotto in modalità                                                                     I credits dell’operazione
differenti. A tal proposito, la creative community                                                              Cliente: Molinari;
KleinRusso si cimenta nell’ideazione di una nuo-                                                                Responsabile Marketing: Anna Ballirano;
va confezione, che esalta il potenziale da regalo                                                               Agenzia: KleinRusso; - Ceo: Fabrizio Russo;
della Molinari. Il packaging, in edizione limitata,                                                             Direttore Creativo: Antonio Fatini;
impreziosisce il prodotto e lo suggerisce come                                                                  Art Director: Simone Macciocchi Salerni;
pensiero perfetto da portare a casa di amici e pa-                                                              Copywriter: Eleonora Sofi;
renti durante le feste.                                  esclusivamente su Milano, acquistabile su Ama-         Strategic Planner: Sandro Volpe;
                                                         zon Prime Now. Il nuovo soggetto tv, da 10 se-         Client Service Director: Manuela Bartelli
Protagonista sui social                                  condi, vede ancora i gatti come protagonisti in-       Account Manager: Alessandra Calapà;
Un concept-pack che, con un look pop e aggre-            discussi, ma questa volta li inserisce nel contesto    Producer: Alexia Gamba;
gante arricchito da frasi sul tema, sarà protagoni-      Natale, scegliendo l’orario del post cenone, tipi-     Regia: Paolo Caimi;
sta anche sui social. L’edizione limitata sarà dispo-    co momento in cui fare due chiacchiere davanti         Executive Producer: Emiliano Cerfeda;
nibile nella grande distribuzione organizzata e,         a una Molinari. “La Molinari, con un pack in edizio-   Produzione: Frame by Frame.
Per ricevere in
                                                                                                                         Abbonamento
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                                                            p.
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lunedì 04 dicembre 2017                                                                                               diffusione@growingcm.com

Riconoscimenti ADI Compasso d’Oro                                                                                    2016 è stata la prima Cerimonia
                                                                                                                     Olimpica con un forte messag-

International Award premia Marco Balich                                                                              gio di sostenibilità globale. L’idea
                                                                                                                     di preservare le risorse natura-
                                                                                                                     li del mondo era al centro del-
L’Associazione per il Disegno Industriale gli ha assegnato anche la Menzione d’Onore                                 la creatività dello spettacolo. La
per il suo ruolo di produttore esecutivo nella Cerimonia di Apertura dei Giochi Olimpici                             Cerimonia era consapevolmen-
                                                                                                                     te una produzione low-tech, che
di Rio 2016, prodotta da CC2016. La cerimonia si è tenuta venerdì scorso a Milano                                    includeva molte soluzioni che
                                                                                                                     utilizzavano artisti e macchini-
                                                                                                                     sti per spostare elementi scenici,
                                                                                                                     piuttosto che l’automazione. Ciò
                                                                                                                     è dovuto alla necessità di ridurre
                                                                                                                     il budget e le scelte etiche lega-
                                                                                                                     te al messaggio dello spettacolo
                                                                                                                     e alla situazione sociale e politica
                                                                                                                     del Brasile. La scenografia “ana-
                                                                                                                     logica” è stata arricchita da pro-
                                                                                                                     iezioni di altissima qualità che
                                                                                                                     hanno introdotto un elemento
                                                                                                                     di tridimensionalità nella scena.
                                                                                                                     «Abbiamo provato a cambiare
                                                                                                                     alcuni paradigmi delle cerimonie
                                                                                                                     olimpiche», ha dichiarato Mar-
                                                                                                                     co Balich «abbiamo sostituito un
                                                                                                                     approccio high-tech con un’in-

L
         a giuria dell’ADI – Asso-     a proporre i propri valori in tut-    Leonardo da Vinci. Marco Balich         telligenza analogica. Volevamo
         ciazione per il Disegno In-   to il mondo, dando evidenza dei       ha ricevuto il premio per la Ce-        promuovere la pace nel mondo,
         dustriale, ha assegnato a     motivi per cui è diventato il sim-    rimonia d’Apertura dei XXXI Gio-        il rispetto e la tolleranza delle di-
Marco Balich il Premio Compas-         bolo del design italiano. L’edizio-   chi Olimpici di Rio 2016, che ha        versità attraverso una grande fe-
so d’Oro e la Menzione d’Ono-          ne del 2017 International Award       visto per la prima volta un Paese       sta gioiosa, con 4 mila volonta-
re per il suo ruolo di produtto-       è dedicata allo sport: articoli che   Sudamericano ospitare l’evento          ri, e per questo motivo sono così
re esecutivo nella Cerimonia di        accompagnano attività sporti-         che si è svolto nello storico sta-      orgoglioso di questo importante
Apertura dei Giochi Olimpici di        ve e servizi che promuovono la        dio Maracanã, con 78.000 spetta-        riconoscimento che voglio con-
Rio 2016, prodotta da CC2016. Il       pratica dello sport. La cerimonia     tori e 3,6 miliardi di visualizzazio-   dividere con tutto il team crea-
Compasso d’Oro dal 1954 è de-          ufficiale di premiazione si è te-     ni in tutto il mondo, il numero di      tivo brasiliano e con i professio-
dicato a designer e produtto-          nuta venerdì pomeriggio a Mi-         pubblico più alto mai raggiunto.        nisti internazionali che lo hanno
ri italiani, e dal 2015 ha iniziato    lano presso il Museo Nazionale        La Cerimonia di Apertura di Rio         reso possibile».

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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                    p.   18
Incarichi Casa Modena e Teneroni confermano
Max Information per il 2018 e 2019 dopo gara
M                                     Le nuove campagne, le cui
            ax Information ricon-
            quista il budget Casa
                                      creatività non sono ancora
                                                                            Poltrone Alessandra Marinacci è la
            Modena e Tenero-
                                      state svelate, verranno               nuova marketing, communication
ni per il 2018 e 2019 a fronte di
due gare che hanno visto coin-        prodotte nei prossimi mesi            ed ecommerce di Club Med Sud Europa
volte varie insegne. Il rapporto                                            All’interno del nuovo assetto organizzativo della direzione Sud
con Max Information, nato nel         cazione del Gruppo Grandi Salu-       Europa che include Italia, Spagna, Portogallo, Ucraina e Turchia,
2010 e proseguito fino all’an-        mifici. “Grande è stato l’impegno     Club Med si arricchisce di una nuova strategica figura per fron-
no scorso, si era interrotto, con     profuso ma grande è stata la          teggiare al meglio il forte sviluppo previsto dalla region e il per-
lo scadere del contratto nel          soddisfazione per aver potuto         corso di riposizionamento del brand. Alessandra Marinacci entra
2017, per la decisione, da parte      riconquistare un cliente impor-       quindi in Club Med come marketing, communication e ecom-
del nuovo AD Giuseppe Colot-          tante e ambito come Grandi Sa-        merce manager Club Med Sud Europa e contribuirà a raggiun-
to, di dare priorità ad altri mar-    lumifici Italiani.” dichiara Andrea   gere gli importanti obiettivi di crescita volti a raddoppiare il bu-
chi. “Sono estremamente soddi-        Sandri, a.d. di Max Information.      siness in tre anni e, anno su anno, la crescita a doppia cifra del
sfatta del lavoro fatto dalla Max     Le nuove campagne, le cui cre-        canale di ecommerce. Marinacci arriva in Club Med dopo esser
Information e felice di aver ritro-   atività non sono ancora state         stata senior brand & media manager in Puig, gruppo leader nel
vato un partner affidabile come       svelate, verranno prodotte nei        mercato delle fragranze. In precedenza si è formata a livello pro-
loro”, dichiara Antonella Fidan-      prossimi mesi. Il planning è di       fessionale per otto anni in Red Bull.
zio, responsabile della Comuni-       Mindshare.
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                        p.   20
Aziende Bauli lancia minifilm da 90 secondi di
Paolo Genovese, con McCann Worldgroup Italia
S’intitola “2 Sorelle” e rappresenta il proseguimento
del nuovo concept creativo “lasciaparlareilcuore”,
presentato in autunno. Il lancio sabato alle 20:30
in televisione e online su lasciaparlareilcuore.bauli.it

B
          auli quest’anno festeg-        saranno affissi sulle strade di Mi-
          gia il Natale con un cor-      lano e Roma dal prossimo 11 di-
          to da 90” diretto da Pao-      cembre. Il planning è di PHD.
lo Genovese per Akita Film, che è
andato in onda in anteprima da           Il filmato
sabato in tv e online. Il film s’in-     Il fimato s’intitola “2 Sorelle”, in-
titola “2 Sorelle” ed è il prosegui-     terpretate da Valentina Corti e         sta stessa fetta che le aiuta a fare   sito per le feste per pensare agli
mento del nuovo concept crea-            Caterina Misasi. Entrambe si ri-        pace. Una storia di Natale un po’      auguri da rivolgere a una perso-
tivo “lasciaparlareilcuore” lanciato     trovano a tavola il giorno di Na-       diversa da tutte quelle racconta-      na speciale: lasciaparlareilcuore.
in autunno e ideato da McCann            tale e a un certo punto tra loro        te solitamente da Bauli: realistica,   bauli.it. Basta comporre un mes-
Worldgroup Italia. L’obiettivo era       riemerge una vecchia disputa. A         ma sempre con un lieto fine.           saggio di 5 righe e poi condivi-
raccogliere auguri da rivolgere a        questo punto parte uno schiaffo                                                derlo sui social. Bauli ha già se-
una persona speciale. I miglio-          e tutto per via di una fetta di pan-    Il minisito                            lezionato quelli che andranno in
ri tra quelli raccolti a novembre        doro Bauli. Alla fine, però, è que-     Bauli ha lanciato anche un mini-       affissione a Milano e Roma.

Media FCP: la stampa resta ancora in perdita. Il calo è dell’8,2%
per i fatturati pubblicitari relativi ai primi dieci mesi del 2017
La fotografia dell’Osservatorio per il periodo gennaio
-ottobre di quest’anno rispetto al 2016; la raccolta
dei quotidiani scende complessivamente del 9,1%,
mentre i periodici registrano un regresso del 6,7%
Ancora un forte calo per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria re-
lativa alla stampa italiana nel corso dei primi dieci mesi del 2017 che
si avvia al termine. L’Osservatorio FCP indica, per il periodo che va da
gennaio a ottobre, un saldo negativo dei ricavi da advertising pari
all’8,2%, rispetto allo stesso periodo del 2016. I quotidiani cedono
il 9,1% dei fatturati e perdono una quota del 3,6% negli spazi. Nello
specifico, la commerciale nazionale per l’11,6% della raccolta e l’8,3%
degli spazi, mentre la locale registra il -5,0% a fatturato e il -1,7% a
spazio. La tipologia legale scende, invece, del 12,1% per quanto ri-
guarda i fatturati, mentre gli spazi si riducono del 13,0%. La tipologia
finanziaria perde il 14,0% in termini di fatturato e il 12,4% a spazio e,
infine, la tipologia classified deve cedere il 4,9% a fatturato e il 3,9% a
spazio. Per quanto riguarda i periodici, si registra un calo complessi-
vo sia a fatturato, pari al 6,7%, sia a spazio del 4,2%. I settimanali regi-
strano un andamento negativo nei fatturati, pari al 5,5%, e negli spa-
zi, pari al 4,3%. I mensili segnano un calo che affligge i fatturati pari
all’7,8% e del 4,1% negli spazi. Le altre periodicità, infine, perdono il
12,1% per quanto attiene i fatturati e il 4,1% degli spazi.
UEFA CHAMPIONS LEAGUE 2017-2018
                                                     LE ITALIANE GIOCANO CON PREMIUM

                                                                           Olympiacos – Juventus
                                                                                   5 DICEMBRE

                                                                      L'appuntamento fondamentale
                                                            per i destini bianconeri in Europa è su Premium.
                                                                      Per i tifosi saranno 90 minuti
                                                                   da non perdere per nulla al mondo.
DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET

                                                              IN ONDA SU

                                                            DISPONIBILE ANCHE SU

                                                         PIANIFICA PREMIUM PIANIFICA DA CHAMPION
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anno XXVII 204
lunedì 04 dicembre 2017                                               p.    22
Media Ha debuttato Radio Italia Rap, sul web da sabato
scorso e con un nuovo canale televisivo in onda dal 2018
Scattata l’iniziativa sviluppata da Radio Italia: sulla scena rap, hip hop e trap nostrana; dal prossimo 8 dicembre partirà
anche un’ora di programmazione settimanale dedicata, affidata alla conduzione di Mirko Mengozzi e Manola Moslehi

R
           adio Italia investe sul rap, ov-
           viamente italiano, con Radio
           Italia Rap una web radio de-
dicata in onda da sabato 2 dicembre,
e con un canale televisivo che pren-
derà il via nei primi mesi del 2018. La
programmazione musicale specializ-
zata nella scena rap, hip hop e trap
italiana, disponibile all’indirizzo www.
radioitalia.it/webradio/radioitalia-
rap.php 24 ore su 24, da Natale sarà
fruibile anche tramite la app iRadio-
Italia. L’offerta è rafforzata da un pro-     nere, a completamento dell’offer-           The Space Cinema Odeon di Milano,        iRadioItalia - commenta Alessandro
gramma del palinsesto di Radio Ita-           ta editoriale che è parte integrante        alla presenza degli artisti rap Achil-   Volanti, Responsabile Marketing Ra-
lia, che partirà l’8 dicembre. Lo spazio      della nostra mission da oltre 35 anni.      le Lauro, Cromo, Ensi, Ernia, Gion-      dio Italia - e contiamo di sviluppare
riservato a Radio Italia Rap, con mu-         Oltre alla web radio ci sarà un pro-        ny Scandal, low low e Tedua. “Nei        il progetto sul territorio, affiancando
sica e interviste, andrà in onda tut-         gramma settimanale, in onda il ve-          prossimi mesi Radio Italia Rap si po-    i tour di alcune degli artisti più im-
ti i venerdì dalle 23.00 a mezzanotte         nerdì dalle 23 a mezzanotte, che si         trà ascoltare anche attraverso l’app     portanti del rap italiano”.
con la conduzione di Mirko Mengoz-            occuperà esclusivamente della mu-
zi e Manola Moslehi. A sostegno di            sica rap italiana. Partirà nei primissimi
questa iniziativa è già attivo su Insta-      mesi del 2018 anche Radio Italia Rap
                                                                                            Incarichi MilanoCard affida a Martinengo
gram il profilo “radioitaliarap” dedica-      Tv, che completerà per il momento             & P. le attività dedicate a rp e ufficio stampa
to a tutte le novità e iniziative. L’edito-   l’offerta su questo genere. Siamo cer-        MilanoCard, nata nel 2009 per iniziativa di Edoardo Filippo Scarpelli-
re e presidente di Radio Italia, Mario        ti che anche questo progetto avrà un          ni, MilanoCard affida a Martinengo & P. le rp e l’ufficio stampa. È stata
Volanti, spiega le ragioni del proget-        grande riscontro come già detto so-           la prima tourist card della città di Milano e permette ai possessori di
to: “Radio Italia, da sempre attenta ai       prattutto sui giovanissimi”. Radio Ita-       vivere un’esperienza esclusiva in città beneficiando di libero acces-
nuovi fenomeni musicali, ha deciso            lia Rap è stata lanciata lo scorso sa-        so ai mezzi pubblici, tariffe ridotte o gratuite per musei, monumen-
di dedicare al rap, alla trap e all’hip       bato con un evento dedicato ai fan            ti, teatri, negozi, ristoranti, eventi e molto altro. Grazie alla gestione
hop italiano, una web radio che po-           organizzato da Radio Italia per la pro-       diretta del Gruppo dei monumenti a Milano, garantisce, inoltre, la
trà diventare punto di incontro dei           iezione del film “Patty Cake$” distri-        possibilità di accedere a una serie di eventi speciali ed esclusivi.
giovanissimi che amano questo ge-             buito da 20th Century Fox presso il
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