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In caso di mancato recapito rinviare all’ufficio postale di Savona cpo per la restituzione al mittente che si impegnerà a pagare la relativa tassa - contiene I.P. - ISSN 2420-8795
III • 6 • 2017
Credi all’Incredibile
Le Celeb amano gli Occhiali
La Gentilezza Crea Fatturato
Integrare il Marketing Online e Offline
La Leggerezza come Stile di Vita
Trame Ordinate
www.platform-optic.it
PLATFORM OPTIC EDITORIAL
I Millenials?
Si conquistano
con l'empatia
PAOLA FERRARIO
p.ferrario@publicomm.it
Nell'epoca che stiamo vivendo in cui tutto va alla velocità Sviluppare un'empatia è il modo migliore per
della luce, in cui internet rappresenta parzialmente per raggiungerli. Come? Attraverso due canali: i social e il
i punti vendita il “nemico”, il successo di un negozio è coinvolgimento in store.
legato la capacità di riuscire a conoscere i propri clienti, La Generazione X aspira infatti a cambiare il mondo o
potenziali e già acquisiti. almeno a far parte di qualcosa di grande.
La generazione che bisogna tenere maggiormente Quindi, ha bisogno di essere ispirata, di sentirsi parte di
d'occhio è quella dei Millenials, ossia i giovani nati tra una community. Ecco perché, anche il centro ottico più
gli anni ‘80 e il 2000. Intraprendenti, Peter Pan curiosi, piccolo, deve attuare una strategia attraverso i social che
digital addicted ed estremamente ambiziosi, sono molto la coinvolga e la faccia sentire parte di qualcosa.
attenti alla qualità di vita e di ciò che acquistano. A ciò va aggiunto un coinvolgimento diretto. In questo
Rispetto alle generazioni precedenti, hanno logiche caso, è più difficile e bisogna creare un aggancio con
relazionali e priorità profondamente differenti e ci i social (ricordate che i Millenials amano apparire e
tengono che vengano rispettati i principi etici ed soprattutto “condividere”): l'elemento emozionale
ecosostenibili. Ma sono anche molto sfidanti e di facile che li motiva maggiormente è la partecipazione che si
demotivazione, e il fatto che vivano costantemente trasformerà automaticamente in “un qualcosa” di cui
connessi, fa sì che non abbiano il tempo di desiderare: vantarsi anche sui social media. È quindi opportuno
pensano, cliccano e ricevono. Ecco perché, realizzare in store attività coinvolgenti: se ad esempio fate
rappresentano la più grande sfida per un punto vendita. un party, un selfie con il DJ più cool della città o con un vip
Per conquistarli è necessario capire chi sono e cosa (anche locale) sarà la chiave del vostro successo e della loro
hanno bisogno, come esprimono i loro bisogni, cosa li fidelizzazione. Ovviamente la cara e vecchia professionalità
rende felici e cosa amano mostrare ai loro amici. non rimarrà nel cassetto, ma farà da coadiuvante.
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PLATFORM OPTIC
ANNO III
NUMERO 6
2017
I Millenials? Si conquistano con l'empatia EDITORIAL 3
Le Celeb amano gli occhiali FASHION 6
Rifunzionalizzazione e metamorfosi RETAIL 14
La gentilezza crea fatturato MARKETING 18
Integrare il marketing online e offline #BESOCIAL 20
La leggerezza come stile di vita STYLE 22
Trame ordinate ID DESIGN 24
Credi all'incredibile ART 26
BEST REPORT 28
EVENTS 32
Esprimere la propria professionalità INTERIOR DESIGN 34
REVIEW 36
PROFESSIONAL 52
OPTOSOPTI 70
PLATFORM OPTIC
Glasses Mensile_numero 6_anno III_2017
MAUI JIM SUNGLASSES
EDITORE | PUBLICOMM
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20154 Milano - Via Quadrio, 20 Int. 40
Autorizzazione Tribunale di Milano n. 304 del 18/09/2014
Iscrizione al R.O.C. n. 21349
Sede operativa
17100 Savona - Piazza Guido Rossa 8R
Tel. +39 019 838411
Fax + 39 019 8384141
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s.finessi@publicomm.it
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PLATFORM OPTIC FASHION
di Paola Ferrario
Giornalista
appassionata di viaggi,
lettura e nuoto.
LADY GAGA
ROBERTO CAVALLI
La cantautrice statunitense
è stata immortalata a New York City
mentre indossa il modello RC1055
con shape a farfalla
ed effetto borchia sulle aste.
Le CELEB
amano
gli OCCHIALI
... e li sfoggiano in ogni occasione, anche sul red carpet.
Dallo street style agli eventi più cool, le star di tutto il mondo impazziscono per gli occhiali. Complice la
stagione calda, il sole fa da padrone.
Come li scelgono? Le aziende attuano diverse strategie: alcune trasformano le celeb in testimonial, altre
attuano dei veri e propri product placement e le più fortunate (o forse le più brave) vengono scelte.
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PLATFORM OPTIC FASHION
BELLA HADID
CARRERA BY SAFILO
L’iconica forma pilot,
rivisitata in chiave moderna,
rappresenta il cuore della
nuova signature collection
di Carrera, apprezzata
dall'Hadid.
AMBER HEARD
ETNIA BARCELONA
Il modello in metallo Born Sun dalla
forma arrotondata e doppio ponte è stato
scelto dall'attrice statunitense.
BRAD PITT
SILHOUETTE
Pitt ha scelto il modello “Titan Minimal
Art The Must Collection” in oro con lenti
leggermente colorate.
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PLATFORM OPTIC FASHION
BENICIO DEL TORO
RAY-BAN
L'affascinante attore
si è presentato a Cannes
con la riedizione del
modello diventato icona
di uno spirito rock e
anticonformista dalla sua
nascita nel 1952: il Wayfarer.
BERENICE BEJO
PERSOL
La belissima Bernice ha sfilato
sulla Croisette con un occhiale da sole
phantos Calligrapher Edition ispirato
dall’affascinante manualità
dell’arte calligrafica.
FABIO VOLO
SIENS
Il nostranissimo Volo indossa
la creatura Siens Eye Code 003, best seller
della sezione “Eye Connection”.
Ph. Paolo Regis
8PLATFORM OPTIC FASHION
CARA DELEVINGNE
ETNIA BARCELONA
La Delavigne indossa il modello Born Sun
in metallo con forma arrotondata e doppio ponte.
COLIN FARRELL
RAY-BAN
Riproduzione autentica dell’originale,
il Ray-Ban Wayfarer RB 2140
è interamente realizzato in acetato iniettato.
9PLATFORM OPTIC FASHION
HEIDI KLUM
ETNIA BARCELONA
La bellissima modella
ha scelto un paio di occhiali
verdi in acetato colorato
con doppio ponte in metallo.
JARED LETO
CARRERA BY SAFILO
Il famoso attore premio Oscar
e cantautore Jared Leto anche per il 2017
è testimonial della campagna
eyewear 2017 del marchio.
FEDERICA NARGI
E ALESSANDRO MATRI
VESPA EYEWEAR
Nargi e Matri sono i testimonial
per la nuova collezione S/S 2017
Vespa Eyewear. Il brand è espressione
dell’eccellenza italiana nel mondo e
rappresenta un vero e proprio stile di vita
e un modo di essere al tempo stesso
classico e irriverente.
10PLATFORM OPTIC FASHION
LOLA PONCE
SERAPHIN EYEWEAR
La cantante indossa
il modello Augusta Sun.
Realizzato a mano,
sfoggia una forma a gatto
leggermente squadrata.
JESSICA CHASTAIN
TODS
L'attrice e produttrice cinematografica
statunitense, fotografata al suo arrivo
in aereoporto per la 70 a edizione
del Festival del Cinema di Cannes,
indossa un’iconica sagoma con ricamo
artigianale in pelle fatto a mano
su ogni singola asta.
FRANCESCO RENGA
LOZZA
È grintoso il modello Ravenna 1
scelto da Francesco Renga.
Una mascherina che combina il frontale
in acetato al metallo del doppio ponte e
delle aste.
11PLATFORM OPTIC FASHION
STEFANO ACCORSI
PERSOL
Allo scorso festival di Cannes
Accorsi ha sfoggiato un modello
della Typewriter Edition
caratterizzato da dettagli esclusivi
ispirati alle meccaniche
delle macchine da scrivere vintage.
PIERFRANCESCO FAVINO
LOZZA
Favino indossa il modello Napoli 1.
La forma, essenziale e squadrata,
è resa particolare dall’esclusivo acetato
Mazzucchelli, che richiama un raffinato
effetto marmorizzato nei toni del marrone.
PAOLA BEER
MOODY
L'attrice tedesca
ha scelto gli occhiali del giovane designer
veneto Carlo Perissinotto.
LODOVICA COMELLO
JUST CAVALLI EYEWEAR
Lodovica Comello è tornata in scena
con il nuovo singolo ’50 shades of colours’,
in cui indossa l'occhiale da sole JC781S.
12PLATFORM OPTIC RETAIL
RIFUNZIONALIZZAZIONE
E METAMORFOSI
di Giulia Gerosa
Ricercatore in design degli interni - Politecnico di Milano
GRAZIE AL COMMERCIO,
EDIFICI FORTEMENTE CARATTERIZZATI
RINASCONO ATTRAVERSO
L’INSERIMENTO DI NUOVE FUNZIONI
DANDO VITA
A METAMORFOSI VIRTUOSE
Testo tratto da Gerosa G., Valeria I.,
Il retail diffuso, lo spazio vendita fra territori fisici e multimediali,
Maggioli editore, 2016 pg 96-97
14PLATFORM OPTIC RETAIL
Alla voce Interni, dell’Enciclopedia Treccani, Andrea loro ciclo di espansione sul territorio e sono passate a una
Branzi afferma che “negli ultimi dieci anni sono giunte fase ‘entropica’, costituita cioè dall’intensificazione dell’uso
a maturazione alcune profonde trasformazioni urbane, che del patrimonio architettonico esistente, e anche da una
si sono attuate non tanto nel cambiamento dello scenario nuova interpretazione funzionale dei vuoti urbani (strade,
architettonico, quanto in quello continuo dei suoi spazi piazze e parchi)”.
interni. Si tratta di una vera e propria rivoluzione urbana Tale fenomeno si riscontra anche negli spazi commerciali
i cui effetti non si sono limitati solamente al mercato che si inseriscono in edifici preesistenti cambiandone la
immobiliare, ma hanno avuto un’importante ricaduta tanto funzione, mantenendo però un legame formale con la vita
nelle economie locali, quanto nel riassetto di disfunzioni precedente del contenitore. Nei casi riportati di seguito
urbane, e nello sviluppo positivo delle attività creative. possiamo leggere diversi approcci rispetto all’involucro
Quando si parla oggi degli spazi interni urbani, si deve esistente, in un crescendo di apparente divergenza tra
tenere presente il ruolo che essi hanno acquistato contenuto e contenitore, secondo quanto riscontrabile nel
nell’economia sociale delle città, le quali hanno cessato il panorama contemporaneo.
15PLATFORM OPTIC RETAIL
Un primo approccio prevede infatti una continuità con la racconto in cui i diversi prodotti diventano protagonisti
funzione preesistente, come nel caso della Schrannenhalle di un’unica sceneggiatura. Nel caso di Hermès il flagship
di Monaco di Baviera, andando ad ampliare la proposta store si inserisce addirittura all’interno di un monumento
originaria con nuovi servizi che rendano l’offerta storico Art Déco quasi parassitandone i valori intrinseci
più articolata. Un secondo orientamento si basa sul allacciandoli al legame con la tradizione, alla qualità dei
mantenimento dell’involucro e delle sue caratteristiche materiali e all’attenzione per il dettaglio della maison
formali che viene messo in rilievo attraverso un continuo parigina. In ultimo i casi in cui contenitore e nuova funzione
confronto con la nuova funzione. Excelsior, che da cinema lavorano sull’idea di contrasto, creando un iniziale stupore
diviene concept store è un esempio di tale approccio, in e disorientamento nell’utente dovuta alla nuova funzione
cui lo spazio vendita si mostra nella sua natura di luogo in apparente contrasto con il contenitore rendendo la visita
della messa in scena attraverso un rimando continuo nello spazio commerciale un momento memorabile ed
con il mondo cinematografico, come se si entrasse in un extra-ordinario.
16PLATFORM OPTIC RETAIL
17PLATFORM OPTIC MARKETING di Roberto Rasia Dal Polo Giornalista, scrittore, presentatore e formatore aziendale. LA GENTILEZZA CREA FATTURATO 18
PLATFORM OPTIC MARKETING
Quella che leggete qui sopra nel per convincersi a lavorare su significhi "immedesimarsi".
titolo non è, purtroppo, una legge questo tema in qualsiasi attività A momenti ci scappava il Nobel
del commercio, né tantomeno della commerciale. Eppure non è così. per la Medicina. E a parer mio lo
comunicazione. È piuttosto un Quindi? avrebbe meritato.
obiettivo, una sfida o, se preferite Da parte mia, ho cercato anziché Proviamo a interpretare questa
dirla come gli antichi greci, un spiegare che la gentilezza aumenta scoperta in termini di negoziazione
"adunaton" ovvero una meta a il proprio business, di capirne il durante la vendita o almeno
cui aspirare per migliorarsi, ma perché ovvero il motivo tecnico. proviamo a darle un potenziale
concretamente impossibile da Ci ho pensato tanto, ho fatto significato: quando sorridiamo a
raggiungere. centinaia di esperienze, ho messo un cliente, quando gli annuiamo,
Non siamo qui a sostenere alla prova decine di venditori sul quando prendiamo un occhiale con
semplicemente (sebbene sia vero) campo e, poi, alla fine, sono stato le nostre mani per spiegarglielo
che chi fa un bel sorriso o accoglie folgorato da un libro dell'amica e magari lo indossiamo, quando
positivamente un cliente venda di Cristina Gabetti che, in appendice, accogliamo un cliente senza braccia
più. Sarebbe troppo facile ed è già riportava un'intervista al professor incrociate, senza smorfie di noia,
stato detto milioni di volte. Rizzolatti. ma con un atteggiamento assertivo
Partiamo, invece, da una L'emerito professore è, ahinoi, di cui tanto vi ho parlato su queste
constatazione che, se più noto all'estero che in Italia. pagine, noi non solo creiamo nel
analizzata razionalmente, lascia È diventato famoso nell'ambito cliente un atteggiamento benevolo
oggettivamente stupefatti: scientifico-medico per la sua e favorevole nei nostri confronti, ma
la maggior parte delle volte che scoperta che sta rivoluzionando attiviamo nel suo cervello cellule
entriamo come consumatori in interi settori scientifici dalla ben precise che lo spingeranno
un qualsiasi negozio non veniamo psicologia applicata alla ad immedesimarsi nel nostro
affascinati né dalla gentilezza né riabilitazione, dalla pediatria atteggiamento, creiamo fra noi e lui
dalla cordialità di chi vi lavora. infantile alla didattica. un vero e proprio ponte relazionale
Se ci pensiamo bene, questo E io, umilmente, ci aggiungo la fatto non di aria fritta o di energia
comportamento è di per sé strano. vendita. pseudo-spirituale, ma di vera e
Se, infatti, in un periodo non certo Ora, dovendo sintetizzare al propria biochimica!
facile come questo ci stiamo massimo e chiedendo scusa Ancora una volta, vi ricordo: basterà
tutti chiedendo come poter al professor Rizzolatti per la questo per diventare i venditori
incrementare i nostri fatturati, volgarizzazione che ne farò, proverò numero uno al mondo?
risulta davvero strano che non a convincervi della mia folgorazione No, ma la gentilezza in vendita
venga messa in atto la prima delle nei confronti della sua scoperta aumenterà il vostro fatturato.
strategie più ovvie, la gentilezza e delle ricadute straordinarie che E stavolta non lo dico io, che faccio
delle risorse umane. Di per sé, può avere nel nostro campo della il comunicatore, ma da oggi lo dice
infatti, questa dinamica non comunicazione volta alle vendite. finalmente la scienza.
implica investimenti finanziari Rizzolatti ha, infatti, scoperto Non resta dunque alcun dubbio sul
particolari né competenze difficili che se un individuo A osserva un campo: l'assertività, la gentilezza,
da assumere. Dunque, perché la individuo B che mangia per esempio la cordialità e se volete in una sola
maggior parte dei negozi non tratta una banana, in una parte precisa parola l'immedesimazione fanno
bene i propri clienti? del cervello dell'individuo A che sta sì che il vostro business aumenti.
Le risposte date negli ultimi anni da osservando si attivano gli stessi Poi parliamo se volete di layout del
più parti sono state così numerose meccanismi cerebrali che vengono negozio, di prodotti, di prezzi e bla
e così varie che mi hanno annoiato. attivati nel cervello dell'individuo bla bla. Ma se avete un negozio
Per esempio: bassa motivazione dei B che sta mangiando una banana. perfetto e non sorridete a chi entra,
dipendenti, mancanza di leadership, Questo meccanismo avviene otterrete la metà dei risultati.
stipendi troppo alti, stipendi grazie a dei neuroni particolari, Garantito!
troppo bassi, maleducazione del che noi abbiamo da sempre, ma Comunichiamo Amici, non è mai
cliente medio, inadeguatezza della che Rizzolatti ha scoperto e ha abbastanza!
formazione delle risorse umane, chiamato "neuroni specchio".
cultura, incapacità generale e chi Capite bene che ce n'è abbastanza Tratto dal libro:
più ne ha più ne metta. per determinare una vera rivoluzione “Occhio,ti manipolo!”
Capite bene che ne basterebbero in campo medico. in vendita a prezzo scontato
due a caso di queste motivazioni Improvvisamente capiamo che cosa su www.robertorasia.it
19PLATFORM OPTIC #BESOCIAL
di Annalisa Guerisoli
Social media specialist con una valigia
ed uno smartphone sempre in mano.
integrare
IL MARKETING
online e offline
QUANDO VOGLIAMO
COSTRUIRE IL NOSTRO
PIANO DI COMUNICAZIONE
È IMPORTANTE SVILUPPARE
IL NOSTRO PROGETTO SIA
ONLINE CHE OFFLINE.
Non è infatti corretto pensare di
concentrare tutti i nostri sforzi
e il nostro budget su un unico
canale, la strategia vincente è
quella che abbina l’online con
l’offline, due canali che possono
benissimo coesistere e rafforzarsi
l’uno con l’altro. Naturalmente
è necessario che i contenuti
di entrambi i canali siano
coerenti e adattati al mezzo di
comunicazione e al canale scelto.
20PLATFORM OPTIC #BESOCIAL
Utilizzare diversi strumenti di comunicazione consentirà di offrire ai propri clienti più
canali per comunicare con l’azienda, creare una relazione costante e duratura con i
clienti anche in luoghi diversi dal negozio fisico, rafforzare e far conoscere il brand,
aumentare la credibilità e le vendite ma soprattutto è possibile fidelizzare i clienti.
Oggi come oggi i canali online e offline sono completamente integrati.
Le persone ricercano e si informano sul web prima di procedere all’acquisto di un
prodotto/servizio, cercano il negozio prima online e se non si è presenti sarà qualche
altro competitor pronto ad accogliere il potenziale cliente. Sei sicuro di non volerci
essere?
La strategia di marketing di una attività locale deve saper coinvolgere gli utenti,
stimolandoli a compiere azioni e interazioni.
Ma cosa comprende il marketing offline? Naturalmente tutti i mezzi che non utilizzano
internet come radio, televisione, affissioni, carta stampata, brochure e posta ordinaria.
Il marketing online invece riguarda strumenti come il sito internet, le pubblicità su
Google e social network, le newsletter e la presenza sui Social.
Unire questi due tipi di comunicazione è abbastanza semplice, l’importante è utilizzare
un tono, un messaggio e delle immagini coerenti tra loro, la reazione sarà sicuramente
quella di reputare affidabile il brand e soprattutto rendendolo riconoscibile rispetto a
tutti gli altri competitors.
ECCO QUALCHE CONSIGLIO PER INTEGRARE QUESTI DUE CANALI DI
COMUNICAZIONE:
1. Tutto il materiale informativo tradizionale cartaceo deve riportare i loghi dei vari
social media in cui siamo presenti. Facebook, Instagram, Google My Business
e altri. I clienti devono sapere a colpo d’occhio che possono trovarvi anche lì per
sapere tutte le novità ed interagire con noi. Viceversa i nostri canali social devono
raccontare la vita fisica in negozio.
2. Il check-in mobile in negozio: basta un piccolo cartello per invitare il cliente a
postare sui social il suo ingresso in negozio attraverso la geolocalizzazione.
Utile è incoraggiare il check-in attraverso una ricompensa, come per esempio un
buono sconto.
3. Un sito internet mobile friendly (un utente su quattro si collega alla rete solo da
smartphone) e un blog aziendale per pubblicare foto dei prodotti indossati dai
clienti, nuove recensioni o le novità in negozio. Promuovi il tuo sito offline e online
e assicurati che sia ben curato dal punto di vista del SEO ( tutte quelle attività volte
a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca). Solo un negozio su tre
ha un sito web funzionante e solo uno su due è ottimizzato per il mobile.
Bisogna ricordarsi sempre che principalmente le ricerche local sul web partono dai
motori di ricerca. Sei presente online su Google se digiti il genere del tuo negozio
insieme alla località? Vale solo la prima pagina!
4. Chiedi di lasciarti una recensione sui social, potresti premiare ogni mese quella più
carina facendo tornare in negozio il cliente.
5. Invia una newsletter mensile con tutte le novità presenti in negozio e sul blog.
6. Inventa un hashtag e proponi ai tuoi clienti di condividere sui social le foto con i tuoi
prodotti e con quell'hashtag personalizzato taggando naturalmente il negozio.
Queste sono solo alcune proposte per integrare questi due canali di comunicazione.
Ricordiamoci sempre che i nostri utenti ricercano le loro risposte online, anche se
cercano un bar sotto casa, se sarete pronti e presenti per dargli le risposte, gli utenti vi
ameranno, se non sarete pronti, avrete perso una bella occasione. Seguiamo gli utenti
dove si trovano ovvero sia online che offline!
21PLATFORM OPTIC STYLE
La LEGGEREZZA
come
STILE di VITA
di Paola Ferrario
Giornalista appassionata di viaggi,
lettura e nuoto.
Dal genio creativo di Lele Danzi,
Alessandro Del Piero, Paola Froldi
e Antonio Cavazzini è nato il brand Airdp.
22PLATFORM OPTIC STYLE
“La parola Air del brand evoca il concetto di leggerezza, un’istintiva estremamente malleabile e flessibile che permette la realizzazione
e ragionata capacità di fluttuare, liberi da orpelli e scevri da quella di architetture dal peso piuma, silhouette dagli spessori minimi
pesantezza che immobilizza e ci schiaccia al suolo”. Con queste e resistenti. Dall’altro dà vita a un design smart, fortemente
parole Lele Danzi, tra i fondatori del marchio nonché direttore connotato da codici estetici contemporanei per una collezione
ceative, ci introduce in questo innovativo concept che è partito dagli portabile e di grande carattere. Il colore, inoltre, diviene elemento
occhiali ed in breve tempo è approdato ai capispalla e alle sneakers. creativo, entrando di prepotenza nella costruzione della collezione:
abbinamenti e texture studiati in modo maniacale, in linea con le
COME NASCE L'IDEA DI CREARE AirDP-STYLE? tendenze.
AirDP Style nasce dalla consapevolezza di come il mondo della moda QUAL È STATO L'APPORTO DI ALESSANDRO DEL PIERO NEL
sia cambiato e dal mio know-how ancorato al settore degli occhiali. VOSTRO PROGETTO?
Il linguaggio dello stile si è arricchito di nuovi codici quali allegria, Alessandro Del Piero è socio di AirDP. Ci siamo conosciuti su un
gioia e personalità. Il consumatore vuole essere libero di esprimersi campo da golf e qui è scattata la scintilla. Poi è nato un vero e
attraverso la moda e, nello stesso tempo, desidera stare bene proprio progetto di business. Alex dà il suo contributo ed è vicino
nell’oggetto che indossa e ritrovarsi in lui. Ecco, noi vogliano offrire al team in tutte le fasi del lavoro, portando le sue esperienze nel
uno stile di vita, un “mondo AirDP” dove attingere a piene mani. mondo dello sport e non solo: viaggiare, conoscere nuovi stili di
La parola Air del brand evoca il concetto di leggerezza, un’istintiva vita e culture fa molto bene alle idee e alla creatività.
e ragionata capacità di fluttuare, liberi da orpelli e scevri da quella QUEST'ANNO AVETE ALLARGATO I VOSTRI PRODOTTI CON UNA
pesantezza che immobilizza e ci schiaccia al suolo. COLLEZIONE DI SNEAKERS E CAPISPALLA. CI RACCONTERESTI
Abbiamo iniziato con l’eyewear, partendo da un’esigenza pratica. QUESTO PERCORSO?
Sono un appassionato di golf e volevo un occhiale che potesse È un percorso in continua evoluzione, una strada verso la
accompagnarmi in questo sport, quindi leggero, comodo, dall’ottima costruzione di un total look. Cerchiamo aziende e partner che
vestibilità, con lenti fotocromatiche in grado di adeguarsi al entrino nel nostro progetto e condividano i nostri valori e la nostra
cambiamento di luce durante le sfide sul green. visione. Realtà fortemente orientate a un approccio innovativo
senza perdere di vista la propria identità e la tradizione.
C'È UN FIL ROUGE CON L'OCCHIALE E GLI ALTRI VOSTRI
PRODOTTI?
Il fil rouge che lega i vari
prodotti, è la nostra filosofia:
leggerezza, trasparenza,
innovazione, design. Questo
significa cura maniacale dei dettagli,
mai artificiosa e fine a se stessa, ricerca
avanzata dei materiali, progettualità evoluta e
soluzioni tecnologicamente originali.
AirDP HA ANCHE UN FORTE LEGAME CON IL MONDO DEL
GOLF: PERCHÉ AVETE SCELTO QUESTO SPORT E COME VI
SU COSA SI BASA LA VOSTRA VISIONE CREATIVA? STATE MUOVENDO IN QUESTO MONDO?
La nostra creatività attinge da un dna italiano e da un’anima da Una scelta prima di tutto legata alla passione per questo sport
globetrotter. Questo porta a coniugare la sapienza e la ricchezza di tutti i soci, io, Alessandro Del Piero, Paola Froldi e Antonio
creativa propri della nostra identità a una visione internazionale Cavazzini. In più reputiamo il golf un ambito di comunicazione e
e quindi alla capacità di captare le tendenze emergenti, gli promozione molto efficace; ci crediamo fortemente tanto da essere
stili di vita più innovativi e all’avanguardia e di tradurli in presenti nei più importanti eventi nazionali e internazionali.
un’offerta di grande appeal. Leggerezza e dinamismo, lucidità e Uno per tutti l’Abu Dhabi Invitational, senza dubbio uno dei
immaginazione, forte identità e potenziale narrativo sono il fulcro tornei più esclusivi e prestigiosi al mondo. In più promuoviamo
del brand, un vero e proprio concept sinonimo di stile. Il risultato tornei dove AirDP è title sponsor come la recente AirDP Golf
è un mix ragionato di funzionalità e versatilità, confort ed estetica, Style Cup al Riviera Golf Resort. Senza dubbio la partnership
savoir faire e tecnologia, lontano da eccessi, di una naturalezza più impegnativa è quella che lo vede da quest’anno partner della
ricercata e assolutamente glam. PGA Italiana, la Professional Golfers’ Association of Italy che
ATTRAVERSO QUALI MATERIALI E SOLUZIONI TECNOLOGICHE riunisce i professionisti del golf, ovvero maestri di club, esperti
AVETE OTTENUTO LA LEGGEREZZA NELL'EYEWEAR? di coaching, club manager. 200 maestri hanno scelto di indossare
Per noi leggerezza è sia paradigma creativo sia stile di vita. AirDP by AirEyeWear, gli occhiali perfetti per affrontare il green e
Quindi da un lato si traduce nell’utilizzo di un materiale - Ultem - accompagnarli lungo il percorso di insegnamento.
23PLATFORM OPTIC ID DESIGN
di Pauline R.
Giornalista appassionata di occhiali.
24PLATFORM OPTIC ID DESIGN
FANTASIA E RIGORE DIVENTANO IL NUOVO METODO ESTETICO E SI CONCRETIZZANO ATTRAVERSO TRAME ORDINATE.
È il racconto di nuovi intrecci compositivi, della perfezione di incroci, di inaspettate variazioni ed inebrianti sovrapposizioni.
La costante ricerca del bello trova, ancora un volta, la sua dimora nella contaminazione. Inaspettata ma assolutamente riuscita.
L'occhiale attinge dal mondo del tessile attraverso l'acetato che, come una cartina tornasole, ne assorbe le ultime tendenze.
Il tessile
Trame
e il design
designano
un percorso
all'unisono.
ordinate
POUF SPEZIE DI PAOLA LENTI. DESIGN BY MARELLA
FERRERA
I pouf Serie hanno una struttura interna costituita
da sfere di polistirolo contenute in una fodera in
VANNI
La collezione Raster è realizzata in acetato creato
in esclusiva dal centro stile della maison torinese.
Sull’occhiale dallo stile ricercato, Raster riproduce
tessuto di poliestere ed un inserto in poliuretano una fitta scacchiera, finissima, di linee orizzontali
espanso rivestito in tessuto idrorepellente. che trovano nella profondità visiva un gioco di
Il rivestimento sfoderabile in tessuto Kimia nei colori trasparenze sottili e sobrie, cangianti e quindi
sand o basalto, ricamato a mano con corde piatte in mutevoli nella percezione, caratterizzate per la loro
filato Rope. risoluzione.
25PLATFORM OPTIC ART
Damien Hirst, Aspect of Katie Ishtar ¥o-landi Beneath the Sea
(photography Christoph Gerigk). Photographed by Prudence Cuming
Associates © Damien Hirst and Science Ltd.
All rights reserved, DACS 2017
di Cristina Bigliatti
Redattrice in continua ricerca
di nuove forme d'arte da condividere
con i lettori.
Celeberrimo artista britannico - uno dei più
quotati a livello internazionale - Damien Hirst si
è fatto notare come capofila del movimento Young
British Artist - gruppo di giovani artisti che diedero nuova
linfa all'arte contemporanea tra gli anni '80 e '90 - per poi
riuscire a mantenere ed incrementare il suo successo anche
negli anni a venire. È conosciuto per le sue teche contenenti
animali conservati sotto formaldeide e, proprio per questo motivo, è
stato spesso anche criticato.
La sua ricerca artistica si dedica totalmente al passaggio che conduce
gli esseri viventi dalla vita al periodo successivo alla morte. Questo è il
tema centrale dell'artista, che si preoccupa di far “resuscitare” i suoi soggetti
donando loro una nuova vita dopo il decesso, trasformandoli in opera d'arte.
La nuova esistenza immortale delle sue opere è indagata in diverse maniere
dall'artista, sempre affascinanti e sempre molto schiette, dirette al pubblico e mostrate
senza filtri.
Dopo qualche anno di silenzio, il grande artista di Bristol torna a farsi ammirare dal suo pubblico,
in una mostra che è già diventata un evento di portata mondiale. Fino al 3 dicembre 2017 è infatti
possibile ammirare a Venezia l'esposizione “Treasures from the Wreck of the Unbelievable”.
La mostra, curata da Elena Geuna, si estende lungo i 5.000 metri quadrati espositivi di Palazzo Grassi
e Punta della Dogana, le due sedi veneziane della Pinault Collection che per la prima volta sono entrambe
affidate ad un singolo artista.
L'esposizione racconta il mitico naufragio dell’antica nave Unbelievable (Incredibile in italiano e Apistos in
Greco antico) e ne mostra il prezioso carico riscoperto: il pregiato ritrovamento, appartenuto al liberto Aulus
Calidius Amotan, era destinato ad un leggendario tempio dedicato al Dio Sole in oriente. Per secoli gli uomini di mezzo
mondo hanno cercato il tesoro del ricco vascello affondato, e solamente Damien Hirst è riuscito nell'intento. O forse
è solo un grande scherzo? Si tratta di una collezione proveniente da un relitto realmente esistito, o sono oggetti ricreati
nello studio dell'artista? L'unico modo per scoprirlo, probabilmente, è vedere la mostra.
26PLATFORM OPTIC ART
Credi
all'Incredibile
Damien Hirst, Aspect of Katie Ishtar ¥o - landi.
Photographed by Prudence Cuming Associates
© Damien Hirst and Science Ltd.
All rights reserved, DACS/SIAE 2017
27PLATFORM OPTIC BESTREPORT
Isabel Beuzen- Direttore della Comunicazione di Silmo
SILMO spegne
50 candeline
IN OCCASIONE DI QUESTA RICORRENZA COSÌ IMPORTANTE,
ABBIAMO INCONTRATO ISABEL BEUZEN, DIRETTORE DELLA COMUNICAZIONE DEL SALONE.
PAOLA FERRARIO
Era il 1967 quando Silmo aprì i battenti. La sede prescelta non Quest'anno Silmo celebrerà il mezzo secolo di storia nel
era la capitale della Ville Lumière ma Oyonnax, il distretto mondo dell'occhialeria: quali sono stati i momenti più
francese dedicato alla plastica. Col passare degli anni e con il importanti e come si è evoluto negli anni?
trasferimento a Parigi, si è distinto per eleganza e professionalità Silmo si è ampliato con il mercato; in 50 anni, il comparto
(non dimentichiamoci che fu Eric Lenoir a creare il Village, la ha subito una forte evoluzione e ha consentito a milioni di
prima hall in assoluto dedicata agli occhiali d'avanguardia). persone di indossare belle montature e lenti performanti.
Intorno a questa edizione, legata anche al debutto del nuovo Uno dei momenti più importanti del salone è rappresentato
Presidente, Amélie Morel, c'è tanta aspettativa e soprattutto dalla forte lungimiranza del settore che, nel 1967 ha deciso
molta curiosità. Isabel Beuzen, Direttore della Comunicazione di creare il primo salone di ottica al mondo a Oyonnax, la
del Salone, ci fornisce alcune anticipazioni in merito. capitale della plastica in Francia. Altro momento saliente, il
suo spostamento definitivo a Parigi nel 1981, che ha rafforzato
la propria attrattività sui mercati internazionali. Bisogna
anche ricordare che nel corso del tempo gli organizzatori
hanno saputo integrare spazi inediti e parte strutturale della
filiera, che contribuiscono a costituire il carattere unico
del salone: i Silmo d’Or, il Village, l’Ipovisione, i forum di
tendenze, Silmo Academy…
Come celebrerete questo importante anniversario?
Con moderazione: non dimentichiamo che il salone è prima
di tutto una piattaforma di business che deve essere efficiente
per quattro giorni. Tuttavia vogliamo trasmettere il senso
della festa e della convivialità. Prevediamo diverse attrazioni
di cui non vi sveliamo il contenuto per mantenere l’effetto
sorpresa. Sappiate già che organizzeremo una cerimonia dei
Silmo d’Or eccezionale in un luogo prestigioso e grandioso
nel centro di Parigi.
Quest'anno avrete anche un neo Presidente, Amélie Morel, quali
saranno gli elementi di continuità con il mandato di M. La Font?
La tragica scomparsa di Philippe Lafont nel pieno del suo
mandato ci ha evidentemente sconvolto, ma la continuità
del salone è legata al consiglio di amministrazione che ne
garantisce stabilità e coesione. Amélie Morel si è ambientata
rapidamente e garantisce il proseguimento delle attività in
corso senza alcun problema. Essendo molto attiva e molto
coinvolta, saprà apportare una nuova energia al salone nei
Isabel Beuzen
prossimi mesi.
28PLATFORM OPTIC BESTREPORT
Può già darci qualche anticipazione sull'edizione 2017? Potenzierete la parte social?
La commercializzazione del salone è molto dinamica Con l’avvento del digitale e la comparsa massiccia dei dati nella
con, a tutt’oggi, oltre 80 nuove società presenti che si comunicazione, l’influencer marketing è divenuto più importante,
aggiungeranno a tutte quelle che, edizione dopo edizione, per non dire prioritario e in questo contesto i social network
restano fedeli alla manifestazione. Si percepisce un «effetto assumono un’importanza crescente. Per la comunicazione del
anniversario» incoraggiante e, oltre a questo, una reale salone, siamo in una logica di complementarità tra la stampa
attrattività dell’ubicazione parigina e della Francia in professionale e i social network che godono di un pubblico
generale: il nuovo governo a favore del business e aperto sul forte; rappresentano degli spazi di espressione e condivisione
mondo è una buona notizia per l’economia. che si associano all’immediatezza oggi ricercata. Sono anche e
Questo cinquantesimo anniversario si preannuncia quindi soprattutto dei mezzi di correlazione con vari tipi di pubblico.
sotto buoni auspici, la risposta degli espositori è positiva, noi Non possiamo trascurare la progressione degli usi informativi
organizziamo tutto per attirare i visitatori. questi social media e la rapida crescita del numero di iscritti ne
Come verrà articolata la comunicazione? fa un supporto imprescindibile per comunicare.
29PLATFORM OPTIC BESTREPORT
Federica Colombo - Brand Manager Transitions
Si continua
a puntare sull'Italia
FIDELIZZAZIONE E AMPLIAMENTO DEL TARGET TRA GLI OBIETTIVI DEL BRAND. IMMAGINE
RINNOVATA E CONTINUO SVILUPPO VERSO CONSUMATORI PIÙ GIOVANI E ATTENTI ALLO STILE.
Dopo otto anni nel mondo della cosmetica di lusso, Federica Secondo punto focale è l’ampliamento del portafoglio dei
Colombo è stata scelta da Transitions per ricoprire un ruolo consumatori, diventando più interessanti anche per un target
inedito per il marchio: Brand Manager. Scopriamo dalle sue più giovane e attento allo stile e ai nuovi trend e, non da ultimo,
parole obiettivi e novità . rivolgendoci in modo ancora più mirato ai nostri interlocutori,
Come si posiziona il marchio in Italia e qual è la strategia per sempre più attenti alla protezione dai raggi UV e dalla luce blu
il 2017? nociva. Grazie alla tecnologia Transitions esistono potenzialità
La strategia è quella di far crescere la categoria del enormi per i portatori proprio perché si è in grado di offrire
fotocromatico per dare un forte impulso al business. Anche contemporaneamente molteplici benefici: alto comfort visivo
per il 2017 il brand ha scelto il nostro paese - che continua in ogni condizione di luce, testato in condizioni di vita reale con
a registrare ottime performance e che ha chiuso l’anno in un metodo innovativo “Life 360°”, una protezione pressoché
doppia cifra - come “punta di diamante”, con un duplice totale dai raggi UV e un altissimo livello di protezione dalla
obiettivo di sviluppo. Innanzitutto si vuole rafforzare la sua luce blu nociva con un’attenzione particolare allo stile grazie a
leadership, facendo leva sui punti di forza del prodotto: un un’ampia gamma colori, che si abbinano a qualsiasi montatura
mix perfetto di performance, protezione degli occhi e stile. e consentono di personalizzare al meglio il proprio occhiale.
Federica Colombo
indossa Transitions Signature VII style
color zaffiro su montatura Blackfin
30PLATFORM OPTIC BESTREPORT
Parlando di awareness, qual è il livello percepito oggi dal fatti notare dal target più giovane e molto attento alle mode,
consumatore? oltre che alle performance tecniche del prodotto.
Gli indicatori di percezione della marca, da parte dei Quali sono i nuovi prodotti e quanto influisce il fattore moda?
consumatori, sono veramente soddisfacenti: la ricerca L’Italia è stato il primo paese in Europa a beneficiare di
di brand tracking condotta nel 2016 evidenzia una brand una precisa svolta strategica tesa ad ampliare il target di
awareness aided del 66%, cresciuta di più di 10 punti mercato, rivolgendosi anche ad una fascia di consumatori
percentuali rispetto al 2015, e un positivo interesse nei più giovani e più attenti allo stile. Quale mercato migliore
confronti delle lenti fotocromatiche Transitions con una per lanciare nuove tendenze? Transitions ha iniziato nel
“intenzione di acquisto” del 48%, anch’essa cresciuta 2016 ad ampliare la propria gamma colori, proponendo - per
di più di 10 punti percentuali. Sono dati importanti che la versione Signature VII - le lenti Style Colors in quattro
sottolineano la qualità del prodotto e del brand, e la nuances di tendenza - ambra, ametista, smeraldo e zaffiro.
crescente fidelizzazione da parte del consumatore. Nello stesso anno la gamma XTRActive si anima con
Alla luce di questi dati, quale piano advertising e marketing l’effetto speciale Flash to Mirror: un nuovo modo di
avete sviluppato? concepire l’occhiale vista-sole grazie a lenti chiare in
Per supportare il business abbiamo messo in atto un interni, illuminate da un flash di luce colorata, che
importante piano media, caratterizzato da uno strategico diventano scure e specchiate in esterni o in auto.
media mix. Il mese di lancio è stato aprile, che ci ha visti Un tema molto sentito è la luce blu. In che modo Transitions
andare on air con una nuova campagna di comunicazione risponde a questa nuova esigenza?
dal claim molto forte ed emozionale, “Vivi la tua luce in L’elevato comfort visivo in ogni momento della giornata è il
libertà”, che si può declinare in un messaggio ben preciso: principale beneficio percepito da chi indossa Transitions.
le tue lenti Transitions ti accompagnano con stile in ogni In un’epoca storica dove, l’esigenza di proteggere i propri
momento della giornata e proteggono i tuoi occhi offrendoti occhi dalla luce blu nociva diventa sempre più cruciale,
un comfort visivo ottimale. Questo è quello che stiamo Transitions spicca e si rafforza perché offre da sempre,
raccontando ai nostri interlocutori e lo abbiamo fatto attraverso la sua speciale tecnologia fotocromatica, un
attraverso quattro settimane di pianificazione televisiva ampio livello di protezione sia in interni che all’esterno.
sulle TV generaliste e satellitari - con oltre 3000 spot e una Ad ognuno offriamo una lente che sappia rispondere al
pressione del 60% in prima serata - e altre quattro settimane meglio, in linea con le esigenze più specifiche: le lenti
di campagna digital sui migliori siti di tendenza, proprio per Transitions Signature VII bloccano il 20% della luce blu
andare a colpire tutti i target di interesse, che come dicevo, nociva in interni - 2 volte di più delle lenti chiare standard
sono sempre più trasversali. - e più dell'85% all’esterno. Per un livello ancora più alto di
La campagna di comunicazione ha poi coinvolto più di 6.000 protezione e per chi trascorre molto più tempo all’aperto e
centri ottici con materiali informativi e accattivanti, ai in auto, le Transitions XTRActive bloccano il 34% della luce
quali abbiamo anche riservato nei mesi di aprile, maggio e blu nociva in interni e dall' 88% al 95% all’esterno.
giugno la speciale promozione “Transitions Days Xtra 50”, Sono caratteristiche a cui il consumatore presta grande
un’ulteriore opportunità di business per i centri ottici. attenzione perché consapevole dei danni provocati dai raggi
La forte adesione degli ottici ne ha confermato il grande UV e attento a volersi proteggere al meglio. Per questo
successo. In arrivo altre importanti iniziative che l’accessorio occhiale con lenti dinamiche Transitions si
animeranno la seconda parte dell’anno. rivela alleato prezioso.
A quale fascia di consumatori si è rivolta la nuova In passato avete realizzato alcune partnership di
campagna? comunicazione con marchi di montature fashion: quali brand
Il media mix, come vi raccontavo, è stato calibrato per avete scelto per il 2017 e quali motivazioni vi hanno portato
parlare non solo al nostro target di pubblico primario e a selezionarli?
più affezionato, over 40, ma anche per conquistare fasce di Per il 2017 Transitions ha scelto per l’Italia i marchi Blackfin
utenti più giovani e style conscious. e Vanni con cui ha intrapreso una partnership di PR, per
Da questa consapevolezza è nato il nuovo spot, fresco promuovere i tanti colori, attraverso montature di alto
e d’appeal, dove la bellezza della luce, in tutte le sue design, innovative e completamente made in Italy, che ben si
declinazioni, è protagonista assoluta. sposano con le caratteristiche proprie del nostro brand.
Le emozioni e i colori dei frammenti di vita quotidiana di Le partnership si sono concretizzate in occasione di Mido,
ognuno di noi sono la scenografia in cui si sviluppa la nuova dove sono state presentate a stampa e pubblico le esclusive
chiave di comunicazione. Se con gli spot in TV arriviamo montature. L’intento è quello di rafforzare il messaggio di
agli over 40, attraverso il digital - con video impattanti da 20” perfetto connubio tra comfort e stile affiancandosi a brand
su Youtube e sui principali siti di lifestyle e informazione che fanno dell’originalità, del design e dell’innovazione i
della casa editrice Hearst - e, per la prima volta, con spot loro punti di forza. Valori a noi molto cari e che consentono
da 20” sulla famosa applicazione musicale Spotify, ci siamo di offrire al consumatore quel plus di cui ha bisogno.
31PLATFORM OPTIC EVENTS
LARGO AI GIOVANI!
Il team italiano vince il premio FORCE Studente dell'Anno
con uno studio sui cosmetici e le lenti a contatto.
CooperVision, industria produttrice di lenti a contatto studenti provenienti da Istituti di Ottica e Università in
presente in tutto il mondo, ha assegnato il titolo FORCE tutta Europa. Gli studenti devono sviluppare un progetto di
Student of the Year 2017 a Sara Picarazzi e Alessandra Rossi, ricerca di loro scelta su un argomento correlato alle lenti a
studentesse dell'Università di Milano-Bicocca di Milano. contatto e presentare i propri risultati.
Il progetto vincitore, presentato da Sara Picarazzi e I vincitori di ciascuna Nazione, accedono alla finale europea
supervisionato da Silvia Tavazzi, ha valutato il grado di che assegna il premio CooperVision FORCE Student of the
assorbimento del trucco per occhi (ombretto) e le lenti a Year. Il premio consiste in un pacchetto completo, inclusi
contatto morbide. L'assorbimento del cosmetico è risultato viaggio e alloggio, per la partecipazione come delegato
maggiore del previsto e le differenti tipologie di lenti a ufficiale ad un congresso internazionale sulle lenti a contatto.
contatto hanno interagito in modo diverso con il cosmetico.
Quest'anno la finale del premio FORCE (Future Ocular A questa quinta finale Europea FORCE 2017 gli studenti e gli
Research Creativity Event,) si è svolta dal 19 al 20 maggio argomenti sono stati i seguenti:
presso il Centro per l'Innovazione di CooperVision a • Andrea Alcaraz Cáceres, Università di Alicante,
Budapest, in Ungheria. Hanno partecipato studenti e Spagna - Supervisori: Dott.ssa María del Mar Seguí
insegnanti di nove paesi europei. Crespo e Dr. David Piñero Llorens -Valutazione della
Oltre allo studente vincitore del titolo FORCE 2017, sono qualità della vita e del suo rapporto con la funzione
stati particolarmente apprezzati anche altri due gruppi di visiva nel paziente con presbiopia portatore di lenti
lavoro che hanno raggiunto la finale: Malgorzata Hadzicka a contatto multifocali.
dell'Università Adam Mickiewicz di Poznan, in Polonia • Małgorzata Hadzicka, Università Adam Mickiewicz,
e Marie Kodetová e Barbora Hráčková, studentesse Poznan, Polonia - Tutor: Dr.ssa Magdalena Grajek -
dell'università Masaryk di Brno, Repubblica Ceca. Influenza di una lente a contatto sui risultati della
FORCE è una competizione annuale nel campo della ricerca misurazione della vista mediante ultrasonografia
sulle lenti a contatto, in cui i concorrenti sono i migliori oculare.
32PLATFORM OPTIC EVENTS
Sara Picarazzi,
vincitrice del premio FORCE
Student of the Year 2017
di CooperVision.
• Ambreen Saira Hussain, Università Caledonian di ed il presidente del comitato, Professor James Wolffsohn
Glasgow, Regno Unito - Tutor: Dr.ssa Louise Madden (Aston University, Regno Unito).
- Effetto del materiale delle lenti a contatto sulla I progetti ammessi potevano essere studi clinici, rassegne
bagnabilità in vitro in condizioni ambientali bibliografiche e case report e sono stati giudicati sulla base
avverse. dei dati forniti, dell’importanza del progetto e della qualità
• Kinga Istvánfi e Tímea Gulyás, Università Semmelweis, e chiarezza della presentazione. Quest'anno, per la prima
Budapest, Ungheria - Tutor: Dr.ssa Beáta Tapasztó - volta, i finalisti potevano scegliere di presentare nella loro
L’occhio secco da lente a contatto. lingua madre.
• Marie Kodetová (presentatrice) e Barbora Al momento dell'assegnazione dei premi, a nome dei giudici,
Hráčková, Università Masaryk, Brno, Repubblica il professor Wolffsohn ha dichiarato che il comitato di
Ceca - Tutor: Dr Pavel Beneš - Portatori di lenti a valutazione ha appreso molto dalle presentazioni.
contatto morbide: seguono sempre le istruzioni Tutti i team partecipanti meritano un encomio per
correttamente? aver raggiunto la finale. All'assegnazione del premio
• Alessandra Rossi e Sara Picarazzi (presentatrice), assoluto ha aggiunto: “Questo progetto è risultato
Università di Milano-Bicocca, Italia - Tutor: originale e interessante, su un argomento importante, con
Silvia Tavazzi - Interazione tra ombretto - e un'introduzione informativa e basata sull'evidenza”.
polimero delle lenti a contatto morbide: uno studio Ricevendo il premio, Sara ha commentato: “Sono davvero
comparativo. felice - Non mi aspettavo di vincere! Questo risultato
• Linda van Hees e Jennifer Meerding, Università di dimostra quanto sia importante il lavoro che facciamo
Utrecht, Olanda - Tutor: Jeroen Mulder - Sindrome nella nostra università, e ci dà l'opportunità di pubblicare
dell'occhio secco e astenopia legate al moderno stile il nostro progetto. Il premio FORCE ci offre grandi
di vita digitale. opportunità di studio. è davvero importante per i giovani
• Julie Vaulot, Ecole Française Supérieure des Opticiens ricercatori all'inizio della loro carriera”.
(Scuola Superiore Francese per Ottici), Lione, Francia La vincitrice dell'edizione 2016 del FORCE Student of the
- Tutor: Bérenger Roca - Influenza dell'eccentricità Year, Izabela Garaszczuk, delll'Università della Tecnologie
corneale sulla misurazione del profilo corneo- di Wroclaw, in Polonia, è tornata per raccontare come si è
sclerale. svolto il suo anno dopo l'assegnazione del premio.
• Johan von Unge e Sebastian Moghaied, Izabela è entrata a fa parte del progetto EDEN (European
Karolinska Institute di Stoccolma, Svezia - Tutor: Dry Eye Network, Rete Europea sull'Occhio Secco) e ora
Dr.ssa Anna Lindskoog-Pettersson - Apice corneale, sta completando il dottorato di ricerca presso l'Università
asse visivo, centro pupillare: l'impatto di questi di Valencia in Spagna. Ha partecipato a diversi congressi
parametri per l'importanza delle lenti a contatto internazionali e ha presentato il suo lavoro alla 40a edizione
decentrate. del congresso British Contact Lens Association Clinical
Conference (BCLA).
I progetti sono stati valutati da un gruppo di ricercatori e Izabela ha dichiarato: “aver vinto il premio FORCE mi ha
clinici: Pascale Dauthuile (Presidente dell'Associazione di dato fiducia nel presentare e mi ha proiettata nella mia
Esperti di Lenti a Contatto in Francia), Elena García Rubio futura carriera. Ho capito che volevo proseguire con l'attività
(Istituto Nazionale di Optometria, Madrid, Spagna), di ricerca e FORCE mi ha dato una forte motivazione per
Dr. Eef van der Worp (Università di Maastricht, Olanda) scoprire ciò che davvero mi piace fare di più”.
33PLATFORM OPTIC INTERIORDESIGN
TECNITALIA
ESPRIMERE LA PROPRIA
PROFESSIONALITÀ
LARIIS, LA NUOVA LINEA DI ARREDI TECNITALIA,
È UNA DELLE PERLE PRESENTATE A MIDO.
“LARIIS, È UN'ATMOSFERA, UNA
SENSAZIONE PARTICOLARISSIMA -
afferma l’architetto Claudio Viglierchio,
contitolare e Mente Tecnitalia - una
sensazione che si traduce in una
serenità nell’approccio alla vendita,
interessantissima”.
Lariis significa ampio, aperto, sereno.
Il cliente si trova immerso in
un'atmosfera calda, quieta e stimolante,
tende a dimenticare, almeno per un po’,
Parete-Lariis
gli stimoli esterni, il traffico, le tensioni
e tende quindi a dedicarsi al proprio
benessere visivo.
34PLATFORM OPTIC IC INTERIORDESIGN
Materiali mixati con cura, espositori
plasmati, unici ed elegantissimi, piani dei
banchi sorprendentemente caldi, fanno
di Lariis, un sistema davvero piacevole,
accattivante e raffinato.
L’ottico viene posto quindi nelle migliori
condizioni per poter esprimere la propria
professionalità e condurre il cliente
Banco Multimateriale
attraverso un percorso che lo porterà ad un
acquisto consapevole e soddisfacente.
Esprimere al meglio le proprie potenzialità
è uno dei fattori fondamentali per
l’ottico, e tutto il mio design e le strategie
di induzione all’acquisto che studio
ogni giorno, da molti anni, sono volte
all’aumento dei profitti dell'azienda ottico.
Lariis, viene apprezzata perché mostra un
design raffinato e d’eccellenza ma, come
dico sempre, il design non è più sufficiente
se non è studiato in funzione strategica.
Un arredo Tecnitalia va sempre valutato in
quest'ottica e le differenze si toccano con
mano. Una produzione interna e diretta,
uno showroom a disposizione dei clienti ed
una progettazione all’avanguardia, sono
un mix importante per chi vuol pensare
a una ristrutturazione parziale o totale
del proprio punto vendita. E il rapporto
qualità prezzo è sempre interessantissimo.
Prato verticale
Una telefonata allo 0773621126 o al diretto
dell’architetto Viglierchio (347.1683024)
consente di avere senza alcun impegno tutto
il know how e la progettazione Tecnitalia.
Parete-Lariis
Lariis
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