A PAGINA 42 L'ANTEPRIMA DEL RAPPORTO PAVIMENTI IN LEGNO IN ITALIA - n.31 - I Love Parquet
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CON IL PATROCINIO DI
n. 31
Febbraio 2019
A PAGINA 42
L’ANTEPRIMA DEL
RAPPORTO PAVIMENTI
IN LEGNO IN ITALIA
2007/2017
In questo numero
11 Editoriale - Federica Fiorellini 52 Newsroom - Davide Vernich
12 L’amata - Eleonora Mazzola 58 Dal mercato - Federica Fiorellini
Capitolo 6 Insieme si può
14 Agenda - Davide Vernich 62 Protagonisti - Francesca Ferrari
20 L'intervista - Federica Fiorellini Tavar lancia il progetto Accademia
L'uomo che sogna di piantare ebani 64 Protagonisti - Davide Vernich
24 La protagonista - Davide Vernich Dalla parte del parchettista
Camilla Bellini: comunicare il design 66 Eventi - Federica Fiorellini
28 100% Design - Scelti da Camilla Domotex Hannover tiene
30 Interni - Tito Franceschini 68 Eventi - Davide Vernich
Molfetta magica Il punto sui VOC
34 Oh my wood - Capricci Edition 70 Sostenibilità - Francesca Ferrari
36 Interni - Benedetta Piacentini 74 Esotici - Tito Franceschini
Fascino borghese Wood of the World
42 Agorà - Federica Fiorellini 80 Vetrina - Francesca Ferrari
Nasce l'Osservatorio Pavimenti in Legno Protezione e manuenzione
30 24
66 74
IN COPERTINA
Alma by Giorio
www.almafloor.it Editore
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pagamento e dà diritto a ricevere Lo Porto, Eleonora Mazzola, Chiara Merlini,
6 numeri di I Love Parquet Michele Murgolo, Clara Peretti, Raffaele
Magazine (rivista bimestrale), Prisco, Dalvano Salvador, Stiven Tamai,
a copertura di un anno. Samuele Tommasini
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I LOVE PARQUET MAGAZINE
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del Tribunale di Milano n. 121 Segreteria
dell’8 aprile 2014 info@4puntozero.it
CON IL PATROCINIO DI
ILOVEPARQUET EDITORIALE
PARQUET:
DA PRODOTTO
A LOVEMARK
FEDERICA FIORELLINI
perché creano con il cliente una
relazione che va oltre la razionalità. Una
relazione d’amore (come quella di mio
marito con la Nutella).
Sarà deformazione professionale,
sarà che sul tavolino della sala tengo
sempre l’ultima copia di I Love Parquet,
ma io ho pensato subito al legno.
Se amore e rispetto è ciò di cui
molti prodotti avrebbero bisogno per
consolidare le relazioni con i propri
clienti, tutti noi che ci occupiamo
di parquet partiamo decisamente
avvantaggiati. Un pavimento in legno
È successo poco dopo Natale. Stavo ha tutte le carte in regola per penetrare
tentando di spiegare a mio marito nel sistema di valori del consumatore,
gli strani effetti della campagna per perché il legno dà sicurezza e crea
il lancio nuova crema spalmabile di emozioni allo stesso tempo. E poi
Barilla (mio figlio, che odia il cioccolato, perché è autentico, e credo che non
ha passato in rassegna per giorni gli ci si possa innamorare veramente di
scaffali del supermercato per toccare qualcuno - o qualcosa - che non lo è.
con mano, per primo, il magico vasetto Bisogna saperlo raccontare, certo.
Pan di Stelle), quando lui, stizzito, mi Dobbiamo mettercela tutta, e
ha detto che non voleva nemmeno dobbiamo farlo tutti insieme (produttori,
sentirlo nominare quel prodotto. “La rivenditori, posatori, associazioni). Noi
Nutella non si tocca”. Discussione facciamo la nostra parte, con il portale,
chiusa. la rivista, le newsletter e i social.
Amore e lealtà. Questi - secondo Siamo nati per questo del resto, per
il pubblicitario Kevin Roberts, ex raccontare la straordinaria bellezza del
presidente di Saatchi & Saatchi pavimento di legno (che sia massiccio
(una delle più grandi agenzie di o prefinito, a rombi, a maxi-doghe o
comunicazione al mondo) - sono i due a listelli), per cercare di trasformare il
sentimenti che sono capaci di generare parquet in un lovemark, in un oggetto
i lovemarks: prodotti che si distinguono da percepire attraverso i cinque sensi,
dagli altri 'player' della loro categoria da rispettare e da amare. Chi ci segue?
11
ILOVEPARQUET IL RACCONTO
6. L’AMATA
DI ELEONORA MAZZOLA
“Mamma cos’è un tlasloco?” E se invece davvero stessero Strano che divano Klaus e poltrona Eccole, sono tornate. Ora si sono ELEONORA MAZZOLA
“È qualcosa che si fa quando si pensando di traslocare? Se ne Miss Want stiano zitti. E neppure il sedute su Klaus, la mamma tiene in Classe 1976. Lavora a Milano
cambia casa, si prendono le cose più andrebbero per sempre. Io non la tavolino ha detto nulla. C’è qualcosa braccio la mia amata. ma sogna un ufficio in riva al
importanti che possono servire, i libri, vedrei più, non la sentirei più cantare, che non va. Forse loro sanno già tutto mare. Per le agenzie pubblicitarie
i giocattoli, i piatti, i vestiti, le coperte, non sentirei più la sua erre moscia. e stanno sognando la nuova casa, “Amore, ascoltami. Delle volte è una digital strategist, copy
li si mette dentro a tanti scatoloni e li Sarei condannato a stare qui, incollato forse in fondo non dicono niente succede che gli adulti decidano di non senior e concept maker. Ha vinto
si porta in un’altra casa.” qui, per sempre qui fino a che perché a loro cosa importa, loro stare più insieme. Non lo desiderano un premio, l’IKA 2017, per il progetto
“Ma io non voglio cambiale casa qualcuno non calpesterebbe di nuovo andrebbero via, quantomeno hanno più. Tu non c’entri. Anzi, ti proibisco di #unsognochiamatocacao - CSR
mamma!” la mia superficie, la perderei... la mia una chance in più di me. pensare che sia colpa tua! Si chiama Pan di Stelle. Per le radio è copy
“Ma… dove hai sentito questa amata… Non voglio crederci. separazione. Io e papà resteremo per freelance e voce ufficiale di LifeGate
parola?” Non è possibile, non è davvero un La curva delle mie sfumature sempre i tuoi genitori, su questo puoi Radio. Per I love parquet è autrice della rubrica L’amata. Per tutti
“Non me lo licoldo mamma…” progetto traslocare, non ha senso! legnose si sta impennando, sono stare molto tranquilla. E un’altra cosa gli altri: scrive e parla. Ha lavorato nella redazione di Caterpillar
“Adesso sbrighiamoci che altrimenti Cosa non gli piace di questa casa? arrabbiato e impotente. Se potessi su cui puoi stare tranquilla è che tu a Radio2Rai, è stata autrice di diversi programmi di successo su
facciamo tardi dal dottore dai! Giacca, Certo conosco solo questo salotto mi trasformerei come quei cartoni sei la cosa migliore che io e tuo padre LifeGate Radio (“La Stanza dello Scirocco” - il radio romanzo scritto
guanti, sciarpa… hai fatto pipì?” e una camera da letto ma ho occhi animati che la mia amata guarda abbiamo mai fatto insieme. con Basilio Santoro, “Passenger”, “Destinazioni d’autore”). Con onore
“Sì mamma ieri sela l’ho fatta!” dappertutto io, posso intuire le in tv e diventerei… una panca. Per cui tesoro sarà papà a traslocare, ha collaborato alla scrittura delle newsletter Advertising Solutions di
“Ma come ieri sera??? Avanti dai… è dimensioni, la profondità, i giochi di Sì, una panca, va ovunque, può non noi. Io e te resteremo qui, in Microsoft dedicata ai trend per gli investitori. Ha pubblicato dei libri
tardi!” luce li conosco bene, qui sono belli! essere utile una panca no? Sarei questa casa e papà avrà un’altra in versione digitale e qualche audiolibro. “Le madri sono bugiarde”
Non posso crederci. un contenitore funzionale, magari casa in cui potrai andare anche tu (presentato al Salone Internazionale del Libro di Torino 2012), “Nuvole”
Trasloco? Come trasloco? In che È la notizia peggiore che potessi starei nella nuova cameretta della certamente!” (2011), “Una montagna in mezzo al mare” (2013) ed. FreeMedia “I bimbi
senso trasloco? Che significa ricevere. Proprio ora che tutto andava mia amata. E invece no, sono un “Ti voglio bene mamma” sono una bomba” Ed. FreeMedia (2014), “A baciarsi restan le rime”
trasloco? È uno scherzo, è bene, adesso che la mia amata aveva listone di parquet incollato al suolo di “Anch’io tesoro mio. E anche il tuo (2016) e gli audiolibri Finestre (2010), E poi il mare (2011), Doppioclick
certamente un gioco tra di loro, la iniziato a parlare con gli oggetti per questo appartamento che tra un po’ papà ti vuole bene” (2012) e Tra le note (2014). Attualmente si occupa di raccolta fondi di
mia amata sta imparando tante parole farli giocare insieme a lei e a me si svuoterà e non posso farci proprio “Davvelo?” associazioni no profit , continua a parlare davanti ad un microfono e
nuove, ama i giochi di parole… piace così tanto! niente. “Sì, davvero”. impila libri con una socia misteriosa per il progetto Le Titolate.
12 13
AGENDA
a Milano lo scorso 14
febbraio, ha commentato:
“Espositori provenienti da
più di 50 paesi mostreranno
dal vivo soluzioni
tecnologiche e applicazioni
per l’intero cluster forestale
e del legno. La presenza di
realtà leader farà ancora una
volta di Hannover l’hotspot
ideale per il comparto”.
Sono previste novità in
tutti gli ambiti: dalla tecnica
forestale alla produzione
di mobili, dalla costruzione
Ligna 2019 PRESENTE di finestre agli utensili,
Deutsche Messe - Hannover E FUTURO fino alla finitura delle
• 27 - 31 maggio 2019 DELL’INDUSTRIA superfici. In ciascuno dei
www.ligna.de DEL LEGNO 10 padiglioni sarà possibile
Cinque giorni interamente assistere a dimostrazioni
dedicati alle tecnologie live di impianti, piattaforme
di prima e seconda IoT, così come non
lavorazione del legno. Dal mancheranno focus
27 al 31 maggio, presso su progetti di ricerca e
il quartiere espositivo di momenti di networking.
Hannover, torna anche per “Una delle maggiori sfide
il 2019 Ligna, una delle del presente è la forte
principali fiere in Europa (e spinta all’individualizzazione,
non solo) per l’industria di che sta mettendo sempre
settore, con più di 1.500 più in secondo piano la
espositori e decine di produzione di serie e le
migliaia di visitatori attesi da soluzioni di massa, ma
tutto il mondo. che allo stesso tempo
Sia che si tratti di richiede brevi tempi di
digitalizzazione, di consegna nonchè elevata
automazione, di affidabilità ed efficienza
piattaforme IoT o di sistemi - ha aggiunto Pfeiffer -
collaborativi, è a Ligna Con le loro proposte
che le innovazioni fanno il gli espositori di Ligna
loro debutto. Con utensili, risponderanno a queste e
macchine e impianti per a molte altre sfide”. Tre
la lavorazione e per il invece i grandi temi che
trattamento del legno che saranno al centro di questa
occuperanno una superficie edizione: “Integrated
netta di oltre 130.000 metri Woodworking - Customized
quadrati. Christian Pfeiffer, Solutions”, “Smart Surface
global director Ligna & Technology” e, nella cornice
Woodworking Events, in del Wood Industry Summit,
occasione della conferenza “Access to Resources and
stampa che si è tenuta Technology”.
14
AGENDA
NWFA Wood Flooring TUTTI INSIEME
Expo 2019 APPASSIONATAMENTE
Fort Worth Convention Center L’NWFA Wood Flooring formative, durante le
Fort Worth, Texas Expo è uno dei quali sarà possibile
• 1 - 3 marzo 2019 principali appuntamenti confrontarsi direttamente
www.nwfaexpo.org internazionali per i con alcuni tra i massimi
professionisti della esperti del settore. Una
pavimentazione in legno. tregiorni riconosciuta
Oltre alla parte espositiva, a livello mondiale
con nuovi prodotti e come un’occasione
dimostrazioni dal vivo, la di aggiornamento,
kermesse prevede un fitto networking e condivisione
programma di sessioni di sensazioni sul mercato.
The Big 5 Saudi 2019 A TU PER TU La fiera dà la possibilità di
Jeddah Centre - Gedda CON L’ESPERTO confrontarsi con un’ampia
• 10 - 13 marzo 2019 The Big 5 Saudi selezione di esperti,
www.thebig5saudi.com raccoglie per quattro ognuno con competenze
giorni le competenze specifiche sulle varie
globali del comparto declinazioni dell’edilizia.
costruzioni in un unico La presenza di molteplici
luogo, approfondendo mini eventi permette ai
temi come la ricerca sui visitatori di trovare ciò che
prodotti e il rafforzamento più si avvicina alle loro
delle attività di vendita. necessità.
16
AGENDA
Dubai Woodshow 2019 NUOVE fornitori ai costruttori
World Trade Center - Dubai OPPORTUNITÀ di macchinari, fino agli
• 12 - 14 marzo 2019 DI BUSINESS utenti finali. La vasta
www.dubaiwoodshow.com In continua espansione gamma di soluzioni
dal 2006, Dubai esposte comprende
WoodShow si è manufatti in legno,
guadagnata nel tempo la centri di lavoro, utensili,
fama di manifestazione abrasivi e articoli chimici.
di riferimento per il La fiera, grazie alla sua
settore del legno in forte specializzazione,
Medio Oriente. Un luogo offre un’opportunità
di condivisione aperto unica per costruire nuove
a tutti gli operatori della partnership strategiche
filiera: dai produttori con clienti e investitori di
ai commercianti, dai alto livello.
Citibanamex della capitale,
Città del Messico, questa
nuova edizione della
kermesse rappresenta
un ulteriore step nella
globalizzazione del brand
Domotex. Domotex
Mexico si concentrerà
sul mercato locale e sulle
esigenze degli acquirenti
del rivestimento e
dell’edilizia, compresi
gruppi immobiliari,
distributori, produttori
Domotex Mexico 2019 VIAGGIO e designer. L’evento
Centro Citibanamex - Città IN MESSICO si contraddistinguerà
del Messico Domotex, la principale per delle rassegne di
• 15 - 19 ottobre 2019 fiera mondiale per prodotto molto complete
www.dubaiwoodshow.com rivestimenti e pavimenti, su tappeti, superfici
espande la sua rete in morbide e dure, come
Messico. In programma LVT e pavimenti in legno,
dal 15 al 19 ottobre oltre alle ultime tecnologie
2019, presso il Centro disponibili.
18ILOVEPARQUET L’INTERVISTA
L’uomo
che
sogna
di
piantare
ebani
Ha 54 anni, un diploma di perito del La vita è fatta di coincidenze, di incontri fortuiti tra condividere la sua passione, le sue conoscenze.
legno, una laurea in scienze politiche. persone e avvenimenti. Così, un mesetto dopo aver Ho letto della xyloteca di Gianni a San Giovanni al
scoperto e letto, per puro caso, L’uomo che piantava Natisone, in provincia di Udine, qualche tempo fa
E un olfatto molto sviluppato, che gli gli alberi di Jean Giono (un piccolo racconto che è un e mi sono sempre riproposta di andarla a vedere di
permette di riconoscere a occhi chiusi messaggio d’amore per la natura), mi sono imbattuta persona. È arrivato prima lui e mi ha invitato a farlo…
diverse specie legnose. in Gianni Cantarutti. “Perché devi vedere con i tuoi occhi per capire fino in
‘Wood expert’ lo definisce chi lo conosce, ma a fondo”.
Gianni Cantarutti non è un semplice lui questa parola non piace molto: “Ci vorrebbero È così è stato. La Xyloteca è un luogo magico,
collezionista, non è solo un wood tre vite per dire di conoscer bene i legni che si che raccoglie specie legnose e oggetti in legno
expert. I legni sono la sua vita impiegano. Sono un uomo che ama i legni, punto”. provenienti da ogni parte del globo. Ognuno ha una
E li ama a tal punto da dedicargli tutta la vita, senza storia, ognuno è legato a un viaggio, a un incontro.
FEDERICA FIORELLINI avere nulla in cambio, se non il piacere di poter Fai fatica a stargli dietro quando ti racconta del
20 21ILOVEPARQUET L’INTERVISTA
difficile, perché sono quasi inodore, molti altri sono andassi al laboratorio di San Giovanni a studiare, a a raccogliere legni alla fine degli anni ’90 per dare
profumatissimi, come il cedro o il ginepro. Tornando leggere, dopo la scuola naturalmente, o anche solo vita a una nuova raccolta, non più quantitativa. Da
alle robinie, ero piccolissimo e già andavo con i miei a osservare un pannello su cui erano incollati legni piccolo, prima di scoprire che le specie legnose sono
nei boschi a cercarle, avrò avuto tre o quattro anni. provenienti da tutto il mondo. La mia prima xyloteca oltre 100.000, avevo l’ambizione di raccogliere tutti i
Così come avevo pochi anni quando il mio papà è nata così: sono partito dai legnetti che mi portava legni del mondo, crescendo, ho capito che aveva più
mi portava a casa piccoli pezzi di legno colorati, mio padre da bambino e poi ho iniziato a scrivere a senso cercare di raccogliere tutte le specie utilizzate
che altro non erano che gli scarti di produzione di diversi laboratori e istituti di tecnologia del legno in nel mondo dell’artigianato e dell’industria a partire
una grandissima segheria della nostra zona, scarti tutto il mondo e a farmi spedire scatoline contenenti dalla scoperta dei nuovi mondi. E così ho fatto. La
che lui si occupava di smaltire, portandoli con il legni provenienti dai paesi più disparati. Sono arrivato raccolta che oggi è esposta qui a San Giovanni al
suo camioncino in vecchie cave. Appena potevo lo a raccogliere e catalogare campioni di circa 1300 Natisone, che comprende circa 1800 specie diverse
seguivo sul camioncino, per poter tenere tra le mani specie legnose. Poi, finita la scuola, ho deciso di di legni, è molto più di una xyloteca, è una storia in
i trucioli, i cunei, i bastoncini di ogni foggia che erano donare la mia collezione all’allora direttore del Catas, continua evoluzione. È il frutto del mio lavoro e di
destinati a essere bruciati. l’ingegner Speranza. Oggi sono rimasti solo 700 quello di tanti appassionati, artigiani e artisti, che
legni, ma sono ancora lì, al Catas. hanno lavorato i legni che ho raccolto. Tutti miei
L’idea della xyloteca è partita così? risparmi sono qui. Ho passato la vita con i legni e
Gianni Cantarutti: Questo strano mondo mi Hai abbandonato la collezione, ma non la per i legni. Non è stata una scelta consapevole, non
affascinava e mi incuriosiva al tempo stesso. passione per il legno… potevo farne a meno. È una passione. Sempre per
Catalogavo quei piccoli pezzi di legno, li studiavo, Gianni Cantarutti: Dopo il diploma, ho messo in passione, e per il piacere di condividerla, ho fondato
li custodivo all’interno di piccoli sacchettini che piedi con un amico un’azienda di trasformazione del Culturalegno, associazione culturale che promuove
riponevo dentro il comodino e alla sera, prima di legno: dal tavolame ricavavamo frise per parquet. È la cultura del legno, proponendo anche una serie di
andare a dormire, li annusavo. Spesso mio papà, stato in questi anni, dal 1986 in poi, gli anni del boom, corsi tra i quali ebanisteria, tornitura e riconoscimento
Gianni Cantarutti nella sua xyloteca di esasperato, prendeva quei bastoncini e me li bruciava che ho conosciuto da vicino il mondo dei pavimenti delle specie legnose.
San Giovanni al Natisone (UD).
nella stufa e per me era una piccola tragedia, perché di legno. Ma sono sempre stato un ragazzo inquieto,
ognuno di quei legnetti aveva la sua storia: di ognuno uno spirito libero, così ho ceduto l’attività al mio socio Il legno che ami di più?
bradipo che ha salvato in Brasile, abbarbicato alla visualizzavo il tronco e poi andavo a documentarmi per poter finire l’Università (avevo iniziato studiando Gianni Cantarutti: Non so scegliere il mio legno
cima di un albero che stava bruciando, oppure del sul paese di provenienza, sulle popolazioni che la sera) e per viaggiare. preferito… Non vorrei mancare di rispetto agli altri.
suo incontro con la maestosa Olneya tesota, l’Iron potevano essere venute a contatto con quell’albero, Mi piacciono il bois de rose, il pioppo, l’amoretta,
Wood, nel deserto di Sonora, in Arizona (USA), sugli animali ai quali poteva aver fatto da rifugio, sul Quella laurea l’hai poi presa? però scegliere no, non ce la faccio.
o ancora del pezzetto di legno donatogli da un paesaggio che lo aveva circondato…. Gianni Cantarutti: Sì, in pochissimo tempo, il mio
aborigeno in Australia, di cui ancora non è riuscito a obiettivo era quello di girare il mondo. Viaggiavo Di cosa ti occupi, oltre che della xyloteca?
identificare la specie. Come ti documentavi? autofinanziandomi all’inizio. Poi, nel ’98, ho iniziato Gianni Cantarutti: Svolgo l’attività di consulente
Mentre lo ascolto capisco che la sua vita è lì, in Gianni Cantarutti: Prima sulle enciclopedie che a lavorare in Sevi, uno dei più antichi produttori tecnico-commerciale per aziende e poi eseguo
mezzo ai suoi legni, che conosce come le sue tasche trovavo per casa - te la ricordi I Quindici? - poi, alle di giocattoli in legno in Europa, e per loro ho perizie, su richiesta di istituti pubblici, aziende e
(e sono quasi duemila!) e mi rendo conto della superiori, ho iniziato a reperire notizie più dettagliate. continuato a viaggiare e a scoprire legni nuovi. Cina, privati.
potenza e della forza del lavoro individuale. Non potevo che scegliere una scuola professionale Sud Est Asiatico, Brasile, Sud America, Australia,
Mi incuriosisce capire l’inizio, il piccolo seme da cui per il settore legno e arredo, un istituto in cui si Madagascar, India, ho visitato diversi luoghi. Ho Dove ti vedi tra dieci anni?
tutto è partito, e comincio a fargli domande… facevano molte ore di laboratorio, si lavorava il legno conosciuto le popolazioni locali, i territori, ma Gianni Cantarutti: Mi vedo un po’ come l’uomo
con le mani (perché i legni bisogna poterli toccare per soprattutto ho visto da vicino le prime lavorazioni, il che piantava gli alberi di Giono, il pastore solitario
Come nasce la tua passione per il legno? capire con chi hai a che fare, leggere non basta!). A taglio degli alberi. L’esperienza di quegli anni mi ha che provava piacere a vivere lentamente, con le
Gianni Cantarutti: In mezzo ai legni ci sono nato: scuola ho scoperto una splendida monografia edita insegnato il valore del taglio responsabile. Da allora pecore e il cane. Ho un sogno: piantare alberi a lento
mio padre e mia madre, di mestiere, tagliavano le da Palutan, che conteneva 160 campioni di vero sono associato FSC e sono un convinto sostenitore accrescimento come ebani, palissandri, guaiachi,
giovani robinie dei boschi del manzanese, da cui legno. Il mio più grande sogno dell’epoca era quello di questa organizzazione internazionale, perché credo piante che impiegano centinaia d’anni per maturare.
poi si ricavavano pali per il settore vitivinicolo. Mia di poter tenere per me quei campioni, tanto che fermamente nel valore della gestione responsabile Lo considero un dovere morale e un regalo per le
mamma Anna ha lavorato nei boschi fino a pochi a 14 anni, con i soldi ricavati dal mio primo lavoro, delle foreste e delle piantagioni e nell’importanza di future generazioni. Si può fare, non servono grandi
giorni prima di partorirmi, così ho iniziato a sentire il in una falegnameria della zona, mi sono comprato una valutazione attenta dell’impatto dell’estrazione investimenti. Se ci mettessimo insieme in tanti…
profumo del legno sin da quando ero nella pancia. l’enciclopedia. E poi è stata la volta dei testi di del legname sulle popolazioni e sull’ambiente.
Non è un caso che riconosca la robinia anche Guglielmo Giordano (oggi è tutta consumata dalle Mi lascia così, con questa sfida, a riflettere sul
da bendato, anzi, direi che in genere riconosco i notti che ho passato a sfogliare le sue pagine). E Ma l’idea della xyloteca l’avevi abbandonata? detto dei nativi americani che paragona gli alberi alle
legni più all’olfatto che alla vista. Con alcuni è più infine il Catas: non passava settimana senza che io Gianni Cantarutti: Naturalmente no. Ho ricominciato colonne che sostengono il mondo. Un bell’incontro.
22 23CAMILLA
LA PROTAGONISTA ILOVEPARQUET
32 anni, senese, già titolare di
uno studio di progettazione,
BELLINI
spigliata, aspetto sempre curato
e dal sorriso rassicurante, Camilla
Bellini è una presenza che non
passa inosservata negli ambienti
del design. Dal 2017 ha avviato un
progetto di comunicazione online a
360 gradi (social ma non solo) che
l’ha portata a guadagnarsi la fama
di influencer. Oggi fiere e giurie
COMUNICARE IL DESIGN internazionali se la contendono.
Conosciamola meglio
IL NUOVO VOLTO DAVIDE VERNICH
SOCIAL
DELL’INTERIOR Dici influencer e pensi al mondo della moda. Di
certo non è il design il primo campo che viene in
ITALIANO mente. Come mai questa scelta?
Capisco che il termine possa trarre in inganno, in
realtà c’è un equivoco: la mia non è una strategia
DI DAVIDE VERNICH
di posizionamento, ma la naturale evoluzione di un
percorso, cominciato da ragazzina come una passione,
e sfociato poi in una specializzazione. Sono laureata in
design e lavoro nel settore ormai da 8 anni. Ho mosso buon riscontro e lì ho capito che poteva essere
i primi passi da libera professionista con la partita iva e un’opportunità.
sono arrivata ad aprire uno studio di interni e prodotti.
Il progetto sui social nasce quindi dal bisogno che Ti crediamo, ma a questo punto i nostri lettori si
ho percepito di una comunicazione del design da un aspettano qualche trucchetto per accrescere le
lato competente, dall’altro in grado di relazionarsi con fanbase sulle pagine aziendali…
le persone attraverso gli strumenti che offre oggi il Sarò sincera: non ho mai fatto ricorso a scorciatoie
digitale. tipo BOT o ad antipatiche tecniche di follow-unfollow.
Il seguito che ho ottenuto sui social è arrivato tutto
Come si concilia la figura dell’influencer, oggi in modo organico. Però, ecco, se devo dare un
sempre più vista come un testimonial, con quella consiglio, siate sinceri, spontanei e coerenti col
della professionista? vostro linguaggio. Oltre che preparati, naturalmente.
Con la credibilità. Un fattore che, soprattutto quando Le piattaforme riassumono le community in numeri,
si parla di temi specifici, riesce a emergere solo se alle grafici e tabelle, ma non dobbiamo dimenticare che
spalle ci sono delle conoscenze oggettive e accertate. dietro agli schermi di smartphone e computer ci
Questo, almeno, è come interpreto io il ruolo di sono persone in carne e ossa. Con idee, pensieri e
influencer. Altrimenti ci lasciamo consigliare da chi o sentimenti.
da cosa?
Qual è tuo social preferito?
Oltre 70 mila follower su Instagram e un blog, Credo che il più funzionale sia Instagram. Le sue
www.camillabellini.com, che è fonte di ispirazione stories, in particolare, consentono un contatto
per migliaia di persone, solo per citare alcuni dei giornaliero e diretto con il pubblico, con interazioni e
tuoi canali: da dove si parte? scambi immediati. Chiaramente, ho anche delle pagine
Per me tutto è iniziato in maniera molto semplice, Facebook e Linkedin e un canale YouTube. E poi c’è il
condividendo quello che mi piaceva e mescolandolo blog, dove ho la possibilità di entrare più nel dettaglio
un po’ con il quotidiano. Ho notato subito un di ogni argomento.
24 25ILOVEPARQUET
Qualche esempio? iniziato? Cosa vedremo di bello?
Piante, vasi, quadri, soprammobili e, perché no, Per adesso non posso svelare granché. Fino al Salone
piccole statue. Considerando sempre anche del Mobile molte tendenze rimangono per lo più fra
l’ambiente a disposizione e nel quale andranno inseriti. gli addetti ai lavori. Di certo vedremo un forte utilizzo
del colore Pantone annunciato lo scorso dicembre: il
Non sono decisioni semplici… Living Coral. Una tonalità allegra ma allo stesso tempo
È per questo che ci sono i professionisti. Ed è anche il delicata.
motivo per cui sono convinta che nella comunicazione
social sia importante avere una preparazione alle Questo però già lo sapevamo, così non vale…
spalle. Allora dico il vintage. È uno dei trend emersi durante
l’ultima edizione della fiera Domotex ad Hannover:
Hai delle preferenze particolari per i colori? prodotti nuovi rivisitati in chiave un po’ nostalgica.
Vado matta per il rosso scarlatto.
Con le domande avremmo finito. Ti va di salutarci
Tosto… “arredando” il nostro 100% Design?
Ma naturalmente non disegno case rosse scarlatte. Sembra divertente, ci sto!
Quando arredo vado più soft. La palette che uso
maggiormente è quindi quella dei beige, dei greige,
dell’oro, del bianco e del nero. E attraverso gli
accessori do la vivacità e il colore che serve.
Prima hai sottolineato la centralità dell’involucro
nei progetti di interior: cosa ci dici del parquet?
È uno dei miei rivestimenti preferiti. Vanta una bellezza
estetica indiscussa. Ed è anche un materiale di pregio,
quindi aiuta a preservare il valore dell’immobile.
Risposta esatta. Come valuti in generale la
Ti sei data un punto di arrivo? concepito. Ma il mio, vabbè, è proprio un amore richiesta di prodotti di design in vero legno? È
Ho tante idee per la testa, anche se ancora non posso incondizionato. Chi mi conosce lo sa. ancora un materiale richiesto?
svelare nulla. Qualche novità arriverà già nel corso di Assolutamente sì, e credo lo sarà sino alla fine dei
questo 2019. Il mio obiettivo resta comunque quello Quindi se ti chiedessi l’oggetto di design che in tempi. Oggi abbiamo a disposizione tanti nuovi
di andare avanti e di esplorare tutte le possibilità che questi anni ti ha più influenzato, probabilmente, materiali altrettanto convincenti e ricercati da poter
mi si presentano sul cammino. Sia per quanto riguarda mi risponderesti una lampada… utilizzare, ma il legno resta il legno: conferisce a ogni
la progettazione del design, sia per la comunicazione. Esatto. La lampada Arco dei Castiglioni, per essere ambiente un senso di calore difficilmente comparabile.
Sono due strade che intendo continuare a seguire precisi. È stato il primo oggetto di design a colpirmi, Senza contare la varietà praticamente infinite di
in parallelo, sviluppare e lasciare che si contamino a affascinarmi e appassionarmi. Nonostante delle linee lavorazioni, colorazioni, finiture, contaminazioni. Di
vicenda. semplicissime, ha creato un concetto d’illuminazione questo ne sono fermamente convinta: il legno non ci
che prima non esisteva. E poi è un prodotto ancora abbandonerà mai.
Entriamo allora nel dettaglio del tuo lavoro, sia attuale, a dispetto dei suoi 57 anni. Senza tempo.
come professionista della progettazione, sia come E il legno sappiamo essere anche un materiale
influencer: cosa deve avere un interior 'che spacca'? È questo che cerchi in un interior? sostenibile: può essere un valore aggiunto?
Innanzitutto l’impatto d’insieme: il mio consiglio in Entrare nella storia è indubbiamente il sogno di ogni È un discorso complesso. C’è chi più è attento
questi casi, soprattutto quando il budget è limitato, è designer. Dal mio punto di vista, però, ciò che più a questo aspetto e chi meno. Il cerchio del riuso
di partire sempre da una cura estrema per l’involucro. conta è la capacità di far sentire bene e accolte le è importante e vedo che molti brand si stanno
Quindi pavimenti, pareti e infissi. Il 'guscio' deve persone che vivono gli spazi. adeguando. È innegabile che, seppur lentamente, la
risultare perfetto. Anche perché l’arredamento sensibilità verso l’ambiente sia in netto miglioramento.
è sempre possibile cambiarlo o arricchirlo in un Altri elementi che secondo te vengono Però, se parliamo di design - e di social -, è ancora
secondo. Personalmente, mi piace dare grande risalto sottovalutati, oltre all’illuminazione? l’istinto estetico a farla da padrone. L’ecosostenibilità è
all’illuminazione, di cui sono una grande fan. La luce Gli accessori. Troppo spesso non gli viene prestata la comunque un plus che di solito vado ad approfondire
è uno di quegli elementi in grado di fare la differenza giusta cura. Possono cambiare, arricchire e dare un in un secondo momento sul blog.
in un ambiente. Ci sono lampade che ritengo essere tono o un tocco di brio agli ambienti. Vanno scelti con
fra gli oggetti più emozionali che il design abbia mai criterio e attenzione. Ci anticipi qualcosa su questo 2019 appena
26SCELTI DA CAMILLA BELLINI
Specchio
delle mie brame
100% Un vero oggetto del desiderio
DESIGN
(disegnato da Daphné Desjeux e
Dorothée Delaye), che rivisita con
eleganza e brio lo stile Art Deco. La
semplicità delle linee e il gioco tra le
diverse tonalità del vetro sono i punti
di forza di questo specchio.
versant-edition.com
Minima Moralia
L’estetica molto raffinata del paravento
del marchio austriaco Dante ricorda i Drops
ventagli orientali, reinterpretati con un Ottone e vetro borosilicato per una
gusto che richiama l’alta moda. Alluminio lampada molto decorativa, ispirata al
verniciato e tessuto plissettato gli fascio di luce che passa attraverso
ingredienti sapientemente mescolati. uno spazio aperto. Le sfere in cristallo
dante.lu sono fissate a delicati anelli che
possono essere appesi a grappoli di
tre o più pezzi.
marcwoodstudio.com
Nessuna nube
all’orizzonte
Hopebird sta fiero e dritto guardando
verso l’orizzonte e ci invita a riflettere
sull’importanza di mantenere una
visione positiva verso il futuro.
Questa raffinata scultura da tavolo
Tridente è realizzata in fine ceramica e dipinta
L’obiettivo di questa serie è di
a mano con oro 24 kt.
esaltare il legno con una forma
moderna insieme a una lavorazione bosatrade.com
tradizionale. I tavolini disegnati
da Emmanuel Gallina nel 2007
possono vivere da soli, ma creano
un’atmosfera particolare quando
dialogano tra di loro. Beetle Lounge Chair
S’ispira alla forma di un coleottero
poliform.it
la poltrona Beetle del danese Stine
Gam e dell’italiano Enrico Fratesi:
il sedile e lo schienale (due gusci
imbottiti con linee curve) riproducono
il guscio, i piedi sottili e affusolati in
acciaio sono le zampe. Iconica.
gubi.com
28 29ILOVEPARQUET INTERNI
In uno dei palazzi
simbolo della città,
un sapiente intervento
Molfetta di riqualificazione ha
MAGICA
rispettato il delicato
rapporto tra valore
storico-artistico ed
esigenze abitative.
Materiali, forme e colori
seducono per la sobria
eleganza
TITO FRANCESCHINI
Situato lungo il perimetro
del centro storico, Palazzo
Galante Gadaleta è uno dei
simboli della città di Molfetta
(Bari). Affacciato sull’orizzonte
dell’Adriatico, si distingue non
solo in quanto unico accesso
al Torrione Passari (bastione
cilindrico del Cinquecento
con funzioni difensive), ma
anche per l’involucro in pietra
dall’elevato pregio storico,
artistico e architettonico.
All’interno di uno dei tre livelli
che compongono lo stabile,
l’architetto Danilo Palumbo ha
firmato un intervento di restauro
che da un lato ha consentito
il recupero e la valorizzazione
delle preesistenze, e dall’altro ha
saputo tener conto delle necessità
abitative contemporanee della
committenza. Eseguiti sotto la
supervisione della Soprintendenza
Archeologia, Belle Arti e Paesaggio
per la città Metropolitana di Bari, i
lavori si sono articolati su un unico
livello, coinvolgendo una superficie
approssimativa di 140 mq. “Le
operazioni di conservazione e
restauro - spiega l’architetto
Palumbo - sono state eseguite
nel rispetto dei materiali, delle
forme, dei colori e dei caratteri
architettonici preesistenti,
evitando l’inserimento di elementi
dissonanti e privilegiando, dove
possibile, l’utilizzo di tecnologie e
tecniche tradizionali.”
30 31ILOVEPARQUET INTERNI
IL PARQUET: WOODCO LA STANZA DEGLI ANGELI d’ingresso di un palazzo
Nata a Trento nel 1983 dall’intuizione di un L’ingresso dell’abitazione, nobiliare, il monumento è stato
trend che iniziava a modificare gli interni marcato da un portale scolpito sapientemente restaurato per
delle case degli italiani, Woodco si è imposta ad altorilievo, si affaccia su essere reinserito in un contesto
all’attenzione del mercato divenendo oggi un corridoio di distribuzione abitativo unico capace di
un player di riferimento nel settore delle da cui si diramano i quattro valorizzarne la solennità”.
pavimentazioni in legno. Grazie al costante ambienti principali e i due
impegno nella ricerca e nello sviluppo di bagni. Lo spazio, luminoso e IL RUOLO DELLA STORIA
soluzioni all’avanguardia, l’azienda offre una simmetrico, è stato preservato NELLA SCELTA DEI MATERIALI
ricca gamma di parquet prefiniti che incontrano nel suo aspetto originario grazie Il delicato rapporto tra
a porte e modanature realizzate valore storico-artistico ed
le più svariate esigenze stilistiche, garantendo
su disegno di quelle storiche, esigenze abitative ha guidato
un prodotto di alta qualità, durevole e affidabile.
incorniciate da un controsoffitto il progetto d’interni nella
Attraverso i propri parquet, da oltre 30 anni
con travature lignee in grado ricerca di materiali in linea
l’azienda valorizza lo stile e la personalità di ogni
di riprodurre gli intradossi del con gli elementi preesistenti
spazio abitativo con la suggestiva materialità
solaio preesistente. Anche nella appartenenti alla storia del
delle proprie proposte, a cui unisce tutto il
zona cucina è ancora possibile palazzo. Per i rivestimenti dei
valore della lavorazione artigianale italiana.
apprezzare l’originaria volta a bagni sono così stati scelti
botte con testate di padiglione, marmi nella morbida tonalità
mentre l’ambiente principale, Crema d’Orcia, mentre per la
l’area living, è stato restaurato pavimentazione si è optato per
con un solaio piano di recente un pregiato parquet in teak
realizzazione. Ed è proprio nel formato spina ungherese.
questo spazio il vero cuore Realizzato in una variante
della casa. “La sala che ospita microbisellata, spazzolata e
l’area giorno - spiega l’architetto rifinita con vernice all’acqua, il
Palumbo - è chiamata ‘stanza pavimento conferisce dinamicità
degli angeli’ in onore del grande agli interni non solo grazie alla
portale scultoreo barocco che particolare geometria di posa,
la caratterizza. Realizzato in ma anche grazie alle fasce
stucco nel 1779 da Carlo Andrea perimetrali che delimitano
Tabacchi come ornamento ogni singolo ambiente e alle
bindellature realizzate in
corrispondenza dei varchi di
SCHEDA PROGETTO
passaggio tra locali limitrofi.
Realizzazione
Ristrutturazione abitazione privata
Località Molfetta (BA)
Anno di ultimazione 2017
Superficie 140 mq
Progetto architettonico
e interior design
Arch. Danilo Palumbo
Impresa lavori edili
e impiantistici
EDIL2A (BA)
Consulenza opere arte
e arredi Misia Arte (BA)
Pavimenti in legno Woodco, spina
ungherese in teak con superficie
microbisellata, spazzolata e verniciata
Posatore pavimenti
O.B. Parquet di Berloco Onofrio
Fotografie
© Antonio LusitoCAPRICCI EDITION
OH MY
WOOD! Nutcracker
Ha un design minimalista
questo schiaccianoci in
legno firmato Industrial
Facility: basta inserire
la noce nel piccolo foro
all’interno del cavatappi,
regolare l’altezza della vite
ruotando la maniglia e il
gioco è fatto.
leibal.com
L’altalena fatta con
un pezzo di Venezia
Fa parte della collezione di
souvenir sostenibili Pieces of
Venice. Ispirata a un affresco
di Giandomenico Tiepolo, è
un’alternativa di design ai classici
ricordi in vetro soffiato. L’idea è di
Luciano Marson, Karin Friebel e
Luca Cerchier, per promuovere
Precisione aerospaziale il recupero di materiali riciclabili
EXOvault è un elegante mouse per computer bluetooth ritrovati nella laguna di Venezia.
wireless ad alte prestazioni, lavorato in alluminio piecesofvenice.com
aerospaziale di grado 6061 e in legno pregiato.
exovault.com
97% legno, 3% acciaio
Un’originale creazione ispirata a
Madre Natura. Il coltello Skid è
personalizzabile, mixando tra diverse
combinazioni di legno e acciaio. Nella
foto il modello in ebano.
Space oddity
lignum.io Si ispirano alle navicelle spaziali i mobili di design
per felini dell’azienda taiwanese Myzoo. Oltre a un
Scacco matto accurato studio delle forme, queste cucce sono
L’azienda canadese Umbra state appositamente progettate in modo che i gatti
ha avuto l’idea di creare possano osservare ciò che li circonda in un luogo
una scacchiera con caselle confortevole, senza tuttavia sentirsi intrappolati.
concave e pedine in myzoostudio.com
legno con base sferica e
leggermente piombata. Un
oggetto curatissimo, i cui
pezzi… non possono cadere.
Etnico, ma non troppo umbra.com
Questa sedia dal design moderno ha struttura
in teak massello con finitura naturale e seduta in
corda di poliestere. Perfetta per la sala da pranzo
ma anche per arredare piacevolmente ogni angolo
della casa.
viadurini.it
34 35ILOVEPARQUET INTERNI
FASCINO BORGHESEPochi arredi, il calore del legno e
i colori giusti. Un appartamento
di 120 mq nel Monferrato,
ristrutturato nel segno del rigore
e della semplicità
BENEDETTA PIACENTINI
36 37ILOVEPARQUET INTERNI
Siamo ad Asti, nel cuore del Piemonte, tra d’arredo, con un mix di eleganza inglese e
le splendide colline del Monferrato e delle design italiano. Colpiscono il letto matrimoniale
Langhe. Cittadina nota ovunque per i suoi vini quasi sospeso, le eleganti poltroncine nere
e la cucina, meno forse, e a torto, per le sue della zona living, le armadiature minimal.
bellezze artistiche, Asti è una città a misura I colori dominanti sono il bianco, il tortora e il
d’uomo, come ci ha raccontato la proprietaria miele del pavimento. Un ruolo importante è
di questo particolare appartamento degli anni giocato proprio dal pavimento in legno, finitura
’60, situato all’ultimo piano di una palazzina del sulla quale la proprietaria non ha mai avuto
centro, con una splendida vista sulla città. alcun dubbio: “Il legno è un materiale che amo
Ed è proprio la proprietaria (amante del design per il calore che sa trasmettere e per l’eleganza
e degli animali) ad aver curato personalmente innata. È un materiale che amano molto anche
ogni fase della ristrutturazione - dalla i miei gatti, che si accoccolano sul parquet
disposizione degli spazi alla scelta dei materiali d’inverno come d’estate”. Particolare la spina
fino ai colori - e coordinato il lavoro delle di pesce all’ungherese: i singoli elementi di
maestranze. Lo spazio è aperto, le stanze legno non sono dei semplici rettangoli, ma dei
collegate visivamente tra loro, senza che gli trapezi regolari con lavorazione a incastri ‘destri
interni vengano mai svelati completamente, in e sinistri’. L’intero appartamento, complice
un susseguirsi fluido di ambienti. anche il parquet, è un luogo discreto, ma ricco
Pochi, essenziali (e di design) gli elementi di fascino, che invita alla serenità e alla calma.
38 39ILOVEPARQUET INTERNI
IL PARQUET:
VELVET LARGE
BY BRUNO
Velvet è un parquet prefinito a
due strati con incastro maschio e
femmina, bisellatura sui quattro
lati e superficie leggermente
spazzolata. Ad Asti sono stati
posati 110 metri quadrati circa
di Rovere Velvet Large naturale
con lavorazione a spina di pesce
all’ungherese (taglio a 45°). “La
difficoltà maggiore in sede di
produzione è nella lavorazione
della maschiatura - specifica
l’azienda - che deve essere
particolarmente curata rispetto a
una lavorazione per posa a 'tolda
di nave'. Anche la scelta del
posatore può fare la differenza: in
questo caso l’artigiano ha lavorato
con estrema professionalità”.
Una particolarità: il battiscopa è
stato realizzato su misura e, per
una parte, il posatore ha dovuto
rastremare lo spessore da 13
a 4 mm, perché si raccordasse
esattamente con alcuni particolari
dell’arredamento.
40 41ILOVEPARQUET
AGORÀ
NASCE “Avere a disposizione uno strumento di
analisi accurato e ripetibile conferisce a tutto
hanno partecipato all’indagine), ma
sfogliando le novanta pagine del
L’OSSERVATORIO
documento (che ha monitorato il
il settore un livello di dignità e maturità nuova decennio della crisi, 2007 - 2017)
e importante”. Con le parole di Andrea si percepisce immediatamente
la qualità del lavoro svolto e
Margaritelli presentiamo il frutto dei 18 mesi di l’impegno richiesto nella raccolta e
PAVIMENTI IN
lavoro del Centro Studi FederlegnoArredo. nell’analisi dei dati. Non è un caso
Un punto di svolta per il nostro comparto che Federlegno abbia proposto
l’estensione delle metodologie
FEDERICA FIORELLINI utilizzate per questo studio anche
ad altri settori merceologici della
Federazione.
LEGNO
Andrea Margaritelli ce ne aveva ampia; partiremo dai soci, ma Un’importante premessa. Il
parlato un anno e mezzo fa circa, coinvolgeremo tutte le aziende, Rapporto Pavimenti in legno in
a pochi mesi dalla sua elezione indipendentemente dall’adesione a Italia (da cui abbiamo estrapolato
alla guida del Gruppo Pavimenti Federlegno”. alcune tabelle che trovate a corredo
di Legno di FederlegnoArredo: E la promessa è stata mantenuta. dell’articolo e che non hanno
“Il mio primo obiettivo, che può Proprio negli ultimi giorni dell’anno, bisogno di essere chiosate), come
apparire banale, ma non lo è per il Centro Studi di FederlegnoArredo ci ha raccontato Andrea Margaritelli,
il nostro settore, riguarda l’analisi ha diramato alcuni significativi dati è il risultato di un’approfondita
dei dati di mercato: ci siamo economici raccolti nella corposa indagine di mercato basata su
prefissati (coinvolgendo il Centro anteprima del ‘Rapporto Pavimenti un’ampia campagna di rilevazioni e
Studi di Federlegno) di costruire in legno in Italia 2007-2017’. Si su una dettagliata analisi degli indici
Andra Margaritelli,
un Osservatorio che possa avere tratta di un’anteprima, come di bilancio dei principali operatori del
consigliere incaricato
un’affidabilità e una completezza sottolineano da FederlegnoArredo settore. Il questionario di rilevazione
del Gruppo Pavimenti
maggiore rispetto al passato (il documento integrale è riservato è stato sottoposto a 98 aziende
Legno di Edilegno/ del settore, di cui 31 associate
e che si fondi su una base più agli associati e alle aziende che
FederlegnoArredo
FEDERLEGNOARREDO, ANTEPRIMA RAPPORTO PAVIMENTI IN LEGNO IN ITALIA 2007-2017
EDILIZIA | ITALIA INVESTIMENTI IN COSTRUZIONI IMMOBILIARE | ITALIA MANUTENZIONI STRAORDINARIE PARQUET | EUROPA FEP CONSUMI MERCATO ITALIA PRODUZIONE
PER COMPARTO (BASE 2000=100) ABITAZIONI (MILIARDI DI EURO) (MILIONI METRI QUADRI) (MILIONI METRI QUADRI)
FONTE: ANCE FONTE: Elaborazione Centro Studi FONTE: FEP Statistics FONTE: Centro Studi FLA
FLA su dati ANCE
42 43AGORÀ
a Federlegno. L’insieme dei dati attendibile del mercato totale di solo l’inizio di un percorso, mi ma che nella sua complessità conta il risultato, di conseguenza, è un edilizia. Da un punto di vista di
conferiti e delle stime eseguite pavimenti in legno in Italia. piacerebbe che ancora più aziende su centinaia di pagine, oltre 600 dato diverso: fotografando la stessa rigore statistico e scientifico, i
sulla base del rapporto “Indici di Oltre alla fotografia globale aderissero e iniziassero a sentirlo un sono solo quelle dedicate ai ‘ratios’, realtà con due strumenti di misura numeri dell’Osservatorio sono
bilancio delle imprese - Ratios” del mercato Italia, un altro patrimonio utile da appoggiare e da ovvero all’analisi delle performance diversi, con due livelli di precisione quelli che ragionevolmente si
ha condotto alla definizione del strumento preziosissimo fornito allargare”. delle aziende del settore (che si diversi, otteniamo necessariamente avvicinano il più possibile alla realtà,
paniere PARQ 40, ovvero dei 40 dall’Osservatorio, dal mio punto di basa sui risultati di bilancio realizzati due immagini differenti. Insomma, tenendo conto degli strumenti che
principali operatori del mercato vista, è la ‘Market Map’ ovvero un IL COMMENTO DI ANDREA da 98 operatori esaminati in un la discrepanza dei dati diramati possediamo oggi. È stata creata
italiano che, con cadenza annuale, indicatore della capacità di acquisto MARGARITELLI periodo di 6 anni, valutati non solo dal Centro Studi rispetto ai dati una metodologia molto rigorosa:
saranno oggetto anche in futuro di del prodotto nelle diverse aree E proprio ad Andrea Margaritelli, in senso assoluto, ma anche in Fep, dei quali FederlegnoArredo con molta serenità d’animo le
monitoraggio a perimetro costante. geografiche, che fornisce una stima nella sua veste di consigliere confronto con quanto accaduto si assume completamente aziende hanno condiviso dati
Di tale campione significativo (che di distribuzione su base provinciale incaricato del Gruppo Pavimenti mediamente al comparto di la paternità, è legata molto che effettivamente, soprattutto
rappresenta in volume il 74% delle del dato complessivo del mercato Legno di FederlegnoArredo, ho riferimento nel suo insieme, nda)”. semplicemente alla strumentazione negli ultimi anni, mostrano una
vendite e il 94% della produzione di italiano e con essa un’utilissima chiesto di raccontarmi il percorso più scientifica e sofisticata che oggi divaricazione importante rispetto
parquet in Italia) sono state ricavate mappa dei consumi. che ha portato alla pubblicazione D’accordo, niente commenti, ha a disposizione chi esegue le a quelli del passato, senza
le serie storiche 2007-2017 relative Che dire, scorrendo le pagine del rapporto, il metodo e anche la ma nemmeno una parola sulla rilevazioni. che la nuova indagine screditi
ai volumi di pavimenti in legno sia dell’anteprima non ho potuto che sua opinione sullo scollamento tra differenza tra le serie Fep e il minimamente la precedente.
prodotti che immessi nel mercato pensare che si trattasse di una i dati del “Monitor dei pavimenti in vostro rapporto? Ci parla di questa
italiano. pietra miliare per il nostro settore, legno in Italia” e i dati FEP, gli unici Andrea Margaritelli: Non strumentazione? Dal suo punto di vista, da dove
Oltre alle aziende comprese nel un vero punto di svolta: mai prima di cui sino a oggi disponeva il nostro c’è nessun contrasto tra i dati Andrea Margaritelli: In diciotto arriva questa divaricazione?
campione PARQ 40, il Centro Studi d’ora in Italia era stata fatta una mercato. Fep e quelli Federlegno, non mesi di intenso lavoro abbiamo Andrea Margaritelli: Al di là del
FederlegnoArredo ha analizzato i rilevazione statistica così accurata Andrea mi blocca subito: “Più stiamo parlando di due scuole creato degli strumenti di analisi campione limitato analizzato in
dati relativi ad altri operatori per e dettagliata. Un documento tanto che commentare i dati, vorrei diverse, quello che cambia molto accurati, che si basano su tre passato e delle minori risorse
un totale di 98 aziende esaminate. più prezioso quanto aperto a tutti dare qualche informazione in più significativamente rispetto al livelli: i dati frutto di un questionario di tempo, credo che le cause
Unendo i dati così ricavati a quelli (soci Federlegno e non). Un punto sulla modalità di compilazione passato è semplicemente il metodo alle aziende del parquet, i dati potrebbero essere due. In primo
conferiti da un panel significativo di svolta, ma anche un punto di del rapporto, un lavoro ampio e di lavoro. Sono stati utilizzati degli ricavati dall’industria dei collanti luogo in passato non sono stati
di industrie di adesivi per parquet è partenza, come mi ha detto Andrea profondo, di cui abbiamo divulgato strumenti diversi, più sofisticati e per parquet e i dati economici analizzati correttamente i flussi
stato possibile giungere a una stima Margeritelli: “Sarebbe bello fosse alla stampa una parte significativa, approfonditi rispetto al passato, relativi all’andamento del settore dei prodotti di importazione, non
FEDERLEGNOARREDO, ANTEPRIMA RAPPORTO PAVIMENTI IN LEGNO IN ITALIA 2007-2017
MERCATO ITALIA CONSUMI (MILIONI METRI QUADRI) MERCATO ITALIA PRODUZIONE SU CONSUMI (%) MERCATO ITALIA CONSUMI (MILIONI METRI QUADRI) CERAMICA | PARQUET CONSUMI PAVIMENTI
(RAPPORTO METRI QUADRI)
FONTE: Centro Studi FLA FONTE: Centro Studi FLA FONTE: FEP, Centro Studi FLA FONTE: Elaborazione
Gruppo Pavimenti di legno FLA
44 45facilmente leggibili senza strumenti dei dati (che è stato un passaggio pubblicazione dell’Osservatorio,
seri di ricerca; il mercato è cambiato fondamentale preliminare), mi potremo confrontarci più in
davvero profondamente in dieci auguro che la ricerca si estenda a profondità su un secondo
anni: se il ruolo dei produttori anni un numero maggiore di aziende, obiettivo: sostenere in maniera
fa quasi coincideva con il mercato, perché conoscere il mercato in più energica, anche con strumenti
oggi gli attori si sono moltiplicati. cui tutto noi operiamo fa bene a di comunicazione nuovi, più
In secondo luogo, non è stata fatta ciascuna azienda, ma soprattutto moderni, il valore dell’autenticità
una stima corretta dell’evoluzione fa bene al nostro comparto. Avere del materiale legno. Con la filosofia
del prezzo medio del prodotto, che a disposizione uno strumento di non contrapporci a nessun’altra
durante la crisi è diminuito molto. di analisi accurato e ripetibile tipologia di prodotto, ma con
conferisce a tutto il settore un l’orgoglio legittimo di difendere la
Prima parlava dell’osservatorio livello di dignità e maturità nuova e bellezza estetica, che si arricchisce
come di un punto di partenza… importante. di un valore importante nel caso
Andrea Margaritelli: Federlegno del legno, la sua autenticità, il
si è presa carico di dedicare Un'ultima domanda, su cosa sta fatto di essere una materia viva, in
diciotto mesi di lavoro con uno lavorando in questo momento il cui ogni anello di accrescimento
spirito di servizio: il lavoro è stato Gruppo Pavimenti Legno? racconta una storia. Tutti temi
aperto a tutti, soci e non soci, Andrea Margaritelli: Quando si peraltro cari al consumatore finale,
pur avendo impiegato risorse è costituito il nuovo consiglio del così come al progettista. Il terzo
economiche preziose. L’invito che Gruppo Pavimenti ci siamo dati obiettivo è quello di portare avanti
faccio al mercato è di avvicinarsi in 3 obbiettivi. Pochi forse, ma ben con costanza e dedizione l’attività
profondità al nostro Osservatorio, identificati e che fossero il più di sentinella sugli aspetti tecnici
di comprenderne la metodologia, possibile trasversali rispetto a tutti e normativi, attività che richiede
di porre tutte le domande che i soci. Il primo era dotare il nostro energia e risorse e che non è mai
si reputano necessarie e poi di settore di uno strumento di misura stata abbandonata, ma che va
aderire. Una volta assodata e del mercato più sofisticato. valorizzata e divulgata per diventare
chiarita la garanzia di riservatezza Liberate un po’ di energie con la patrimonio di tutti.
FEDERLEGNOARREDO, ANTEPRIMA RAPPORTO PAVIMENTI IN LEGNO IN ITALIA 2007-2017
MARKET MAP | MACROAREE CONSUMI TOTALI MARKET MAP | REGIONI CONSUMI TOTALI
(MIGLIAIA METRI QUADRI) (MIGLIAIA METRI QUADRI)
FONTE: Federlegno FONTE: Federlegno
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