XI - RILEVARE GLI ATTEGGIAMENTI: LE TECNICHE - DI SCALING - Coris

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                                                        una variabile?

     XI - RILEVARE GLI
ATTEGGIAMENTI: LE TECNICHE
         DI SCALING

Paolo Montesperelli          MRC / XI - Scaling                                  1
2019-2020

               m      oria
         Pro-me

    Proprietà immaginate come continue e non misurabili 
    alcune tecniche di scaling

    Possiamo solo immaginarle come continue  non
    abbiamo accesso diretto.

    NON MISURANO: Per rilevarle occorre richiedere la
    collaborazione diretta delle persone (dichiarazioni) 
    l’osservatore può influire sul comportamento osservato /
    immagine di sé, desiderabilità sociale, etc.  problemi di
    fedeltà  la rilevazione non è intersoggettiva né
    replicabile (rilevazioni diverse sullo stesso (s)oggetto
    possono dare risultati diversi).
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Originariamente queste proprietà continue
       non misurabili sono identificate come
                  ATTEGGIAMENTI
              (= distinti dalle opinioni)

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                      Opinione
• è la manifestazione esteriore (verbalizzazione)
  di un atteggiamento interiore del singolo
  individuo.

PROBLEMA
• razionalizzazione, polisemia, espressioni
  ellittiche, volatilità, etc.  l’opinione può
  manifestare in maniera distorta l’atteggiamento
   non limitarsi a rilevare l’opinione in
  superficie, ma scendere a rilevare
  l’atteggiamento.

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Atteggiamento
• Cognitivisti: percezioni esterne 
  rielaborazione attiva e creativa della
  mente  struttura cognitiva
  tendenzialmente stabile che orienta l’agire
  dell’individuo;

• Thurstone (1928): tendenze, sentimenti di
  natura prevalentemente affettiva a favore
  o contro un problema / persona / evento
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                      L’unidimensionalità
                      dell’atteggiamento
Thurstone (v. prima): atteggiamento = sentimento a
  favore o contro…
• l’atteggiamento viene concepito come un’unica
  proprietà continua (= ha un numero
  indeterminabile di stati fra uno stato e l’alto);
• Questa proprietà continua viene ricondotta ad
  una rappresentazione spaziale-lineare
  (continuum)

    max                                          min
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• Il continuum viene frazionato in segmenti adiacenti
• Ogni segmento ha un suo punteggio “monotonico” (= ad
  un consenso alto corrisponde un punteggio alto e
  viceversa)

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    max                                                          min
    Ciascun individuo si colloca in un segmento del
    continuum

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• È un modello che                       Non vi sono prove che:
  consente una                            a) la rappresentazione
  operazionalizzazione                        unidimensionale sia
  molto semplice;                             vicina alla realtà;
• È un modello molto vicino              b) ciascun intervistato
  alle scienze fisiche                       abbia la stessa
  dà la possibilità di                        rappresentazione
  “misurare” (MEGLIO:                         rispetto a quella di
  “rilevare”) l’intensità di                  qualunque altro
  un atteggiamento                            intervistato e a quella
                                              del ricercatore

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Alcune volte un atteggiamento viene
      considerato come semanticamente bipolare
     Religiosità                                            Secolarizzazione

     Conservatorismo                                             Progressismo

     Tolleranza                                                     Xenofobia

     Particolarismo                                              Universalismo

          Cambiano gli estremi (non più max – min, ma due concetti opposti); non
            cambia la rappresentazione unidimensionale e la segmentazione.
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                           Il termine ‘scaling’
         Richiama il concetto di una scala: il gradino più
         alto rappresenta l’intensità massima
         dell’atteggiamento, etc.
10
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Le prime tecniche

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                                                Attitudes can be measured
                                                           (1928)
Scala di Thurstone (e derivate)

    Concepire un atteggiamento come un continuum (pro ÷ contro)

    suddividerlo in 10 segmenti; ogni segmento ha un punteggio monotonico.

    selezionare un gruppo di giudici (tratti dalla popolazione);

    sottoporgli frasi relative a quel continuum e chiedergli di ordinarle dando un
    punteggio.

    Le frasi vengono ordinate in base alla mediana dei punteggi attribuiti.
    Sottoporre le frasi agli intervistati  scegliere punteggio per ciascun R.

Vantaggio: l’ordine e la distanza fra frasi dovrebbe essere adeguato al contesto
culturale dei giudici e degli intervistati

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     Esempio di frasi utilizzate da Thurstone (religiosità istituzionale)

•      Sento che andare a messa mi aiuta a vivere meglio durante tutta
       la settimana (1,7);
•      Mi piace frequentare la Chiesa per lo spirito di amicizia che trovo
       in essa (3,3);
•      Credo a quello che la Chiesa insegna ma ho le mie riserve
       mentali (4,5);
•      Penso che tutte le Chiese siano nemiche della verità e della
       scienza (10,7);

NB (fra parentesi) etichette numeriche  media o mediana  giudici

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L’ordine e la distanza            L’ordine fra le frasi
    di ciascuna frase                 può non essere
    rispetto alle altre               identico per tutti i
    dovrebbe essere                   giudici  le frasi più
    adeguato al contesto              controverse vengono
    culturale indagato.               scartate.

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Ad R si sottopongono le frasi superstiti in
   sequenza casuale e senza etichette
   numeriche;

Ad R si chiede:
a) di scegliere la frase che condivide
   maggiormente e gli si attribuisce il
   punteggio che i giudici hanno scelto per
   quella frase;
b) oppure di scegliere più frasi  media dei
   punteggi.

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Scala Likert (1932):

  Codici                          5                 4        3           2               1

 «Le industrie danno         completamente abbastanza      Incerto   abbastanza completamente
 lavoro e ricchezza: non       d’accordo   d’accordo                     in      in disaccordo
                                                                     disaccordo
 ci si deve lamentare per                                                          
 un po’ di polvere nera
 sui balconi».

1)     Divide il continuum in un numero ridotto di categorie
       (nell’es. 5);
2)     Non valuta l’ampiezza degli intervalli (cfr.
       Thurstone) si limita a stabilire l’ordine
3)     Come categorie da ordinare: non frasi (cfr. Thurstone)
       ma brevi espressioni per graduare il consenso

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Nell’esempio (e quasi sempre) i codici sono equidistanti  Si presuppone che le 5
    categorie siano equidistanti
MA non è così.

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                                                                     in disaccordo

     Completamente                     Abbastanza          Incerto      Completamente
       d’accordo                       d’accordo                         in disaccordo

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Due frasi contrapposte e a scelta forzata

 Se riesci ad andare avanti, il              Questi pian piano ci spremono
lavoro diventa più gratificante              come limoni e quando saremo ben
                                             spremuti ci manderanno via.

Vantaggi: Scegliere fra 2 frasi opposte:
1.   Rende più chiara la dimensione concettuale che il ricercatore ha
     in mente (p. es. gratificazione versus sfruttamento)
2.   fa aumentare l’attenzione e la collaborazione degli intervistati
                                    =
                       MAGGIORE CHIAREZZA

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 Scala Guttman (1944) = colloca frasi lungo un continuun secondo il principio
 di cumulatività

                                                           Frase d
                                           Frase c
                       Frase b
  Frase a
 Esempi:
 • se un atleta salta 2,10 metri, può saltare 1,5 metri;
 • se un alunno supera le prove più difficili, è capace
   di superare quelle più facili…

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Esempi di frasi di Scala Guttman

• Non sono iscritto al sindacato;

• Sono iscritto al sindacato;

• Leggo la stampa sindacale;

• Partecipo a riunioni sindacali;

• Parlo alle riunioni del sindacato;

• Ricopro o ho ricoperto cariche sindacali;

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                           Procedura:
• Si somministrano le frasi;

• Per ogni frase si chiede ad R se è d’accordo o
  no;

• Si costruisce uno “scalogramma” (v. slide
  successiva)

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Con opinioni / atteggiamenti l’assunto di cumulatività è molto controverso
             –                              difficoltà                                              +
FRASI            a      b   c                d       e                     f           g           h    Punteggi Tot     Tot
                                                                                                        assegnati super errori
posizioni        1      2   3                    4         5               6           7           8
Anna             s                                                                                          1       1     0
Carla            s      s   s                    s                                     s                    34      4     10
Diego            s      s   s                    e         s                                             3o5        4     1
Franco           s      s   e                    e         s               s                             2o6        4     2
Emma             s      s   s                    s         e               s           e           s    4, 6 o 8    6     2

s = “ha superato” = ha approvato
e = “errore”

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  Per rimediare Guttman
  a)    Toglieva gli intervistati più soggetti ad “errori”  si riducono le
        informazioni, si distorce il campione, etc. pur di confermare l’assunto di
        cumulatività

  b)        Eliminava le frasi che producevano più errori  le frasi estreme
            producono meno errori  vengono eliminate le frasi centrali nel
            continuum (= quelle più scelte in base al presupposto di distribuzione
            campanulare)

                                            30

                                            25

                                            20
                                frequenze

                                            15

                                            10

                                            5

                                            0
                                                 a   b     c   d       e       f   g       h   i
                                                                   categorie

  Paolo Montesperelli                                    MRC / XI - Scaling                                                24
  2019-2020

                                                                                                                                 12
Scale auto-ancoranti
• Non è il ricercatore che – sulla base delle
  risposte – colloca R lungo la scala (cfr.
  Thurstone, Guttman);
  MA R stesso si colloca, si “auto-ancora” ad una
  delle categorie della scala.

• Poche categorie (di solito quelle estreme,
  talvolta anche quella centrale) sono indicate con
  etichette verbali; tutte le altre sono
  rappresentate da caselle o cifre.

Paolo Montesperelli      MRC / XI - Scaling               25
2019-2020

         R posiziona se stesso su uno strumento che non
            è abituato ad usare  dati infedeli,
                      perché egli può:

• concepire in maniera diversa dal ricercatore la proprietà
  da rilevare (senza che questa diversità si manifesti);
• sbagliarsi sul suo stato;
• alterare coscientemente il suo stato;
• Capire male come funziona una scala;
• Capire bene come funziona una scala, ma tendere a
  usarla in modo sistematicamente distorto (p. es.
  punteggi sempre alti / intermedi / bassi: v. dopo, su
  distorsioni e “deflazione”)

Paolo Montesperelli      MRC / XI - Scaling               26
2019-2020

                                                               13
Differenziale semantico (Osgood 1952, 1957)

Il presupposto su cui si basa il differenziale semantico è che, ad esempio, il significato di
     un'asserzione linguisticamente complessa come 'Mia madre è sempre stata una
     persona remissiva' si possa rappresentare, almeno parzialmente, così :

Mia madre è sempre stata

    attiva -          -        -          -          -         x          -         passiva

    mite -            x        -          -          -         -          -         rigida

dove il concetto di remissivo risulterebbe dall'unione di passività e mitezza.

Paolo Montesperelli                   MRC / XI - Scaling                                     27
2019-2020

• elenco di coppie di aggettivi opposti fra loro;
• Occorre selezionare aggettivi che specificano
  degli attributi relativi all'oggetto e trovare i
  rispettivi opposti, cosa non sempre facile;
• non è sempre facile trovare aggettivi che siano
  altrettanto significativi per il ricercatore e per
  l'intervistato.

Paolo Montesperelli                   MRC / XI - Scaling                                     28
2019-2020

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Teoria di Osgood
• Tre “variabili latenti” (= contraddizione in termini;
  meglio: “dimensioni latenti”) come forme di
  reazione emotiva all’ambiente:
     – Valutazione: positività/negatività dell'elemento
       valutato; es. "buono-cattivo" – "bello-brutto" –
       "piacevole-spiacevole" ;
     – Potenza: forza/debolezza dell'elemento valutato; es.
       "forte-debole" – "grande-piccolo" – "pesante-leggero“;
     – Attività: attività/passività dell'elemento valutato; es.
       "attivo-passivo" – "rapido-lento“;

Paolo Montesperelli         MRC / XI - Scaling                    29
2019-2020

•     O. utilizza sempre lo stesso elenco di coppie di
      aggettivi  elimina altre coppie di aggettivi che,
      mediante “analisi fattoriale”, non risultavano
      appartenere a quelle 3 dimensioni;

•   O. classifica le 3 dimensioni in ordine di importanza:
    1°Valutazione (rileva l’atteggiamento vero e proprio)
    2°Potenza
    3°Attività
Per avere conferma utilizza:
1. più coppie di aggettivi per “Valutazione”  è la
    dimensione che viene estratta per primo;
2. Meno coppie per “Potenza”  è la seconda estratta;
3. Poche per “attività”  è la terza estratta;
Paolo Montesperelli         MRC / XI - Scaling                    30
2019-2020

                                                                       15
Uso esteso del differenziale
                   semantico
Si può impiegare il d.s.
sganciandolo dall’uso che
ne ha fatto Osgood e dai
suoi obiettivi cognitivi p.
es. con coppie di aggettivi
diverse (felice/triste,
altruista/egoista,
aggressivo/remissivo, etc.)

Paolo Montesperelli           MRC / XI - Scaling   31
2019-2020

                  Scala Cantril (1962)
•   R deve attribuire punteggi da 1(min favore)
    a 10 (max favore) rispetto ad un oggetto
    cognitivo, un personaggio o una frase

VANTAGGIO:
- Di solito è familiare per R (richiama i voti a
   scuola);
SVANTAGGIO
- Talvolta R non gradua il suo favore/sfavore
   ma l’intensità della sua valutazione: p. es.
   dà 10 ad un personaggio politico per lui
   negativo, per significare che è MOLTO
   negativo

Paolo Montesperelli           MRC / XI - Scaling   32
2019-2020

                                                        16
Altre scale auto-ancoranti

    Esempio: scala di autocollocazione politica

    1          2          3       4         5               6    7         8         9         10
sinistra                                                                                     destra

      Scale autografiche

      L’intervistato traccia una tacca su un segmento già disegnato

                         VALUTAZIONE DEL PROPRIO STATO DI SALUTE

      ottimo                                                                       pessimo

   Paolo Montesperelli                     MRC / XI - Scaling                                     33
   2019-2020

   Fra le scale auto-ancoranti vi è il Termometro dei sentimenti

      L’intervistato deve distribuire una serie di oggetti in una scala da 0° (massima
      ostilità) a 100° (massimo favore)

                                                  100°
                                                 favore
                                                   95
                                                   90
                                                   85
                                                   80
                                                   75
                                                   70
                                                   65
                                                   60
                                                   55
                                                   50°
                                                 indiffer
                                                   45
                                                   40
                                                   35
                                                   30
                                                   25
                                                   20
                                                   15
                                                   10
                                                    5
                                                    0°
                                                 ostilità
   Paolo Montesperelli                     MRC / XI - Scaling                                     34
   2019-2020

                                                                                                       17
Un esempio di uso del termometro:
 fiducia verso gruppi e istituzioni
                                           (Montesperelli 2012)
Le dimensioni valoriali (e i relativi indicatori) che abbiamo selezionato sono le seguenti:
•     Impegno (volontariato sociale, movimenti religiosi cristiani e parrocchie,
      organizzazioni per la pace e per i diritti umani, ecologisti e tutela dell’ambiente,
      partiti, sindacati, collettivi) – loisir (associazioni ricreative, del tempo libero, pro-
      loco, gruppi sportivi);
•     Sociale (volontariato, sindacati, cooperative sociali) – politica (partiti) - economia
      (imprenditori, commercianti) – istituzioni (scuola, magistratura, militari);
•     Destra tradizionale (militari, polizia, magistratura, imprenditori, commercianti) –
      sinistra tradizionale (sindacati) – sinistra movimentista (ecologisti, pacifisti,
      collettivi autogestiti);
•     Religione ufficiale (parrocchie e movimenti religiosi cristiani) – Nuove matrici
      religiose (Islamici, altre religioni) - secolarizzazione etica (omosessuali);
•     agenzie di socializzazione (Scuola , Rai , Mediaset);
•     Istituzioni “forti” (Magistratura, Militari, Polizia);
•     Soggettività sociali (immigrati stranieri, omosessuali, collettivi di protesta).

NB uno stesso “oggetto cognitivo” (un’istituzione, un gruppo…) può appartenere a più
     dimensioni.  “parte estranea” degli indicatori

Paolo Montesperelli                              MRC / XI - Scaling                                                  35
2019-2020

                                 Graf. 8.2 - FIDUCIA VERSO GRUPPI E ISTITUZIONI
                      volontariato                                                                            71,8

                           scuola                                                                            70,6

              gruppi pratica sport                                                                    62,4

                            Polizia                                                              59,0

                      magistratura                                                             56,9

                           Chiesa                                                             55,6

                            militari                                                    52,4

                        ecologisti                                                     51,0

                          Pro-loco                                                     50,6

                      cooperative                                                  48,2

                      imprenditori                                              45,6

                    commercianti                                            42,5
                                                                                               puteggi m edi
                immigrati stranieri                                      39,9

                         sindacati                                       39,1

               pacifisti, no global                                      39,0

                      omosessuali                                    38,1

                collettivi protesta                                 37,2

                                Rai                               34,3

                         Mediaset                          28,5

                         altre relig                      27,5

                             partiti                      26,5

                           Islamici                21,4

Paolo Montesperelli                              MRC / XI - Scaling                                                  36
2019-2020

                                                                                                                          18
Uno ZOOM

Cultura                                                      Domanda
ufficiale                                                     sociale

                                               “diversità”

Paolo Montesperelli       MRC / XI - Scaling                        37
2019-2020

                Fiducia per gruppi etnici
                      (Montesperelli 2011)
                                               AUTOCTONI

Paolo Montesperelli       MRC / XI - Scaling                        38
2019-2020

                                                                         19
IMMIGRATI

Paolo Montesperelli   MRC / XI - Scaling                       39
2019-2020

              SCALING e VARIABILI
                                    Le tecniche di scaling
                                     quali tipi di variabili
                                         producono?

Paolo Montesperelli   MRC / XI - Scaling                       40
2019-2020

                                                                    20
Tecniche che NON hanno bassa autonomia
      semantica e quindi non producono variabili
                      cardinali
Categorie Scala Thurstone               Categorie Scala Guttman
•   Mi piace frequentare la Chiesa      •     Non sono iscritto al
    per lo spirito di amicizia che            sindacato;
    trovo in essa (3,3);                •     Sono iscritto al sindacato;
•   Sento che andare a messa mi         •     Leggo la stampa sindacale;
    aiuta a vivere meglio durante
    tutta la settimana (1,7);           •     Partecipo a riunioni sindacali;
•   Penso che tutte le Chiese           •     Parlo alle riunioni del
    siano nemiche della verità e              sindacato;
    della scienza (10,7);               •     Ricopro o ho ricoperto
•   Credo a quello che la chiesa              cariche sindacali;
    insegna ma ho le mie riserve
    mentali (4,5);

Paolo Montesperelli          MRC / XI - Scaling                            41
2019-2020

1. Usano frasi di senso compiuto  alta
   autonomia semantica;

2. Non garantiscono che l’ordine delle
   categorie (frasi) sia uguale per tutti gli
   intervistati;

       La variabile non può essere cardinale e
       talvolta neppure ordinale  categoriale
Paolo Montesperelli          MRC / XI - Scaling                            42
2019-2020

                                                                                21
• Scelta forzata fra 2                            = dicotomia 
   frasi                                           variabile categoriale o
                                                   ordinale

 Se riesci ad andare avanti, il                   Questi pian piano ci spremono
lavoro diventa più gratificante                   come limoni e quando saremo ben
                                                  spremuti ci manderanno via.

 Paolo Montesperelli                MRC / XI - Scaling                                         43
 2019-2020

Scala Likert                                  •   Non considera l’ampiezza
                                                  degli intervalli, la distanza fra
                                                  le categorie;
                                              •   si limita a stabilire l’ordine fra
                                                  categorie (meno controverso
                                                  perché l’autonomia semantica
                                                  delle categorie è minore 
                                                  non sono frasi di senso
                                                  compiuto)

                                              •   Var. ordinale

«Le industrie danno        completamente abbastanza      Incerto   abbastanza completamente
lavoro e ricchezza: non      d’accordo   d’accordo                     in      in disaccordo
                                                                   disaccordo
ci si deve lamentare per
                                                                                 
un po’ di polvere nera
sui balconi».

 Paolo Montesperelli                MRC / XI - Scaling                                         44
 2019-2020

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Le altre tecniche hanno bassa (nulla) autonomia semantica
    MA NON prevedono né    né conteggio né  né misurazione 
       variabili “quasi-cardinali” trattabili come cardinali

           Almeno le categorie
           intermedie hanno
           un’autonomia semantica
           molto bassa perché sono
           rappresentate da caselle
           o cifre  l’intervistato le
           percepisce come
           equidistanti  variabili da
           considerare come se
           fossero cardinali
    Esempio: scala di autocollocazione politica

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sinistra                                                       destra

 Paolo Montesperelli                                  MRC / XI - Scaling   45
 2019-2020

                                                                                23
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