Vai su radionerazzurra.it
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
PRESENTA
La prima radio della storia
fatta per i tifosi nerazzurri
AMALA, SEGUILA, SENTILA.
Ascolta la diretta, vai su radionerazzurra.it
i podcast, le interviste e scarica l'app.
#66|anno II mercoledì 17|07|2019
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
Ma quanto
vale oggi
il Pianeta Calcio? pag. 6 pag.13
SPECIAL CONTENT
IL GRANDE FOOTBALL DI SERIE A:
IL “CETO MEDIO” SI IMPONE NEL SPORTMARKET
pag.11 RITORNO DELLE SPONSORIZZAZIONI ICARDI, DZEKO E DE LIGT
TRAINANO LE NEWS SUL
PERSONAGGI STRATEGIE / BASKET CALCIOMERCATO DEL 2019
ADRIANA LIMA NBA ANNUNCIA LA PARTNERSHIP CON
L’APP HOMECOURT DI NEX TEAM LE NUOVE MAGLIE DEL
pag.5
È PIÙ DI UNA SUPER SETTEGIORNI
pag.27
GENOA CALCIO ORA
MODELLA CON PUMA EUROBASKET 20121: UN GIRONE SARÀ IN ITALIA
pag.19
HANNO IL LOGO KAPPA
pag.16
CON LA GAZZETTA DELLO SPORT
TORNA L’APPUNTAMENTO CLOU:
pag. 17
È TEMPO DI MAGIC CAMPIONATO pag.36
1
Tutto il Tour in diretta
dal 6 al 28 luglio
con una programmazione
che coprirà anche il dopo gara
seguilo su
scopri l’offerta su raipubblicita.it
Editore Newsco Multimedia
Sport Land Il Cairo
Venerdì prossimo la finalissima della Coppa d’Africa di calcio
Tutto pronto nella Capitale d’Egitto per ospitare l’atto
conclusivo della principale manifestazione calcistica
Coordinamento Editoriale
Daniele Bologna del continente africano: concluse le due gare di
Realizzazione Grafica Simone Cirtoli semifinale, ci si prepara per l’attesa finalissima della
Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale Coppa d’Africa 2019; venerdì 19 luglio, alle ore 21.00, si
Newsco Multimedia srl sfideranno, dunque, il Senegal, che soltanto nel corso
Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano
tel 02-53598411 dei tempi supplementari è riuscito a piegare, appunto
www.dailyonline.it
in semifinale, la resistenza della Tunisia, e l’Algeria, che in
R.o.c. n. 18866
ISSN 2465-261X pieno recupero ha trovato la rete del successo contro
una forte Nigeria. La finale della Coppa d’Africa verrà
ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE
EDITORIALE DI SETTORE
Aderente a : Confindustria Cultura Italia
trasmessa in Italia, in streaming, dall’emittente DAZN.
LO SPONSOR DELLA SETTIMANA
PARTNERSHIP FINALIZZATA E GIÀ OPERATIVA
1XBET GIOCA INSIEME ALL’FC BARCELLONA
Definito l’accordo tra la società impegnata nelle scommesse
online e il potente club calcistico spagnolo, di cui è diventato
uno dei partner globali. Già numerose le iniziative allo studio
Novità in casa blaugrana. L’FC Barcelona ha siglato un contratto di sponsorizzazione con 1XBET. In virtù dell’accordo
messo a punto tra le due entità, la società impegnata nel settore delle scommesse online diventa partner globale del
club calcistico catalano fino al 30 giugno del 2024. Josep Pont, responsabile dell’area commerciale del Barcellona,
ha dichiarato: “Siamo convinti che questo accordo con 1XBET ci aiuterà a continuare a crescere sia dentro che
fuori dal campo. Questo accordo consolida la nostra strategia di espansione globale e siamo sicuri che ci aiuterà a
connetterci con i nuovi fan dello sport in tutto il mondo”. 1XBET è un’azienda leader internazionale nel campo dei
giochi e delle tecnologie con oltre dodici anni di esperienza nel settore e uffici in Europa, Asia e America Latina. La
società ha accordi di sponsorizzazione in atto con i principali titolari dei diritti tra cui la Serie A italiani e il team
britannico del Tottenham Hotspur, solo per citarne alcuni. L’accordo con il Barcellona, che è già entrato in vigore
dallo scorso 1 luglio, fa parte della strategia di espansione globale del club iberico e si riferisce anche alla sua
missione di procurarsi i migliori partner possibili in diverse categorie per aiutarlo a mantenere la sua posizione di
leader non solo nel campo del gioco, ma anche in termini di sponsorizzazione sportiva e marketing.
26
a cura di LUCA ANELLI
SPONSORING SPORTMARKET
1. Finance&Calcio 2. Finance&Motori 3. Classifiche 4. Ticketing
CINQUANTA PICCOLI AZIONISTI PER ENERGETICA MOTOR COMPANY: MEDIAMONITOR.IT ANALIZZA I TOP PER LA “BOBO SUMMER CUP 2019”
SOSTENERE LA CRESCITA DEL MILAN MARTINI È ENTRATO NEL CAPITALE PLAYER DEL CALCIOMERCATO 2019 I BIGLIETTI SONO SU TICKETMASTER
L’Associazione Piccoli Azionisti Energica Motor Company, socie- Mauro Icardi (7.210 citazioni), Diventa sempre più calda l’e-
di A.C. Milan (“APA”), alla pre- tà leader a livello internazionale Edin Dzeko (6.056) e Matthjs De state di Ticketmaster, piatta-
senza del Presidente Auro Pa- nel settore delle moto elettriche Ligt (5.432) sono i protagonisti forma di primary ticketing le-
lomba e dei Vice Presidenti Giu- ad elevate prestazioni, già forni- del calciomercato di cui più si è ader a livello globale: è infatti
seppe La Scala e Alessandro tore unico per il triennio 2019- parlato sui mezzi di informazio- biglietteria ufficiale ed esclu-
Dubini ha riunito i propri as- 2021 del campionato MotoE, ne italiani nell’ultimo mese. A siva della Bobo Summer Cup,
sociati “Gold” per la cerimonia quotata sul mercato AIM Italia, mettere in evidenza questi dati il torneo di footvolley promos-
di consegna dei certificati azio- gestito e organizzato da Borsa è il monitoraggio svolto da Me- so e organizzato dall’ex calcia-
nari di AC Milan S.p.A. Entra- Italiana - LSE, ha reso noto che diamonitor.it su oltre 1.500 fon- tore ed ex bomber della Nazio-
no, cosi, ufficialmente nella com- il noto ex-pilota di Formula Uno, ti d’informazione fra carta stam- nale italiana di calcio Christian
pagine azionaria della squadra Pierluigi Martini, ha partecipato pata (quotidiani nazionali, locali Vieri. Giunta alla sua terza edi-
rossonera 50 nuovi piccoli soci all’operazione di aumento di ca- e periodici), siti di quotidiani, zione, la Bobo Summer Cup è
tra cui Nicola Asti, Partner di pitale comunicato di recente, ac- principali radio, tv e blog, utiliz- un’iniziativa di sport e solida-
Freshfields, Marco e Tomma- quisendo una quota di capita- zando tecnologia e soluzioni svi- rietà nata nel 2017, quando ha
so Dubini, Massimo Ferrari, Cfo le sociale della società. Pierluigi luppate da Cedat 85, azienda raccolto oltre 100.000 euro a
di Salini Impregilo, Sergio Iasi, Martini, pilota romagnolo clas- attiva da oltre trent’anni nella favore delle aree colpite dal si-
Chief Restructuring Officer di se 1961, è tra i più noti piloti ita- fornitura di soluzioni per la ge- sma del 2016. Per l’edizione
Trevi Finanziaria, Roberto Ita- liani di Formula Uno, dove è ap- stione dei contenuti provenien- 2019, invece, tutto il ricavato
lia, fondatore di Space Holding, prodato nel 1985 con il team ti dal parlato. A spingere sui andrà in beneficenza alla Heal
Sami Kahale, Direttore Genera- Minardi, con cui ha stretto un media Icardi sono le voci sul- Onlus, impegnata nella ricer-
le di Esselunga, Marco Patuano, forte sodalizio; dopo l’esperien- la possibile cessione della pun- ca in ambito di neuro-oncolo-
membro del Consiglio di Ammi- za in Formula Uno, nel 1999, ha ta interista alla Juventus o, in al- gia pediatrica. Quest’anno, in-
nistrazione di AC Milan, Mauri- trionfato alla celeberrima 24 Ore ternativa, al Napoli. Le trattative, sieme ai suoi ospiti e al comico
zio Tamagnini, Amministrato- di Le Mans, in Francia. E a pro- però, pare siano arrivate a un Andrea Pucci, Bobo Vieri è già
re Delegato di FSI, Pierfrancesco posito dell’operazione finanzia- punto di stallo e si dovrà atten- stato a Jesolo, dal 12 al 14 lu-
Vago, Executive Chairman di ria portata a termine, lo stesso dere ancora del tempo per la so- glio; ora tocca a Riccione, dal
Msc Cruises, Nicolò Zanon, Giu- Martini ha così dichiarato: “Nel- luzione definitiva della vicenda. 19 luglio al 21 luglio, e poi a
dice della Corte Costituzionale, la vita ci vuole coraggio e tan- Il centravanti della Roma Dzeko San Benedetto del Tronto, dal
Marco Sesana, Amministratore ta energia, in Energica c’è que- dovrebbe approdare sulla spon- 26 luglio al 28 luglio: in esclu-
Delegato di Generali Italia. Auro sto mix! Ben vengano questi da interista di Milano e pare sia- siva su Ticketmaster.it i bigliet-
Palomba, Presidente di APA ha imprenditori italiani che grazie no stati offerti 12 milioni di euro ti per partecipare ai weekend
dichiarato: “Siamo tutti molto all’innovazione provano a sfida- per il suo cartellino. Il dibattito di divertimento, con accesso il
orgogliosi di aver portato a com- re i competitivi mercati interna- mediatico sull’arrivo di De Ligt sabato sera dalle 21 alle 23 o
pimento questo importante pri- zionali; e sono particolarmente alla Juve si è intensificato negli la domenica dalle 18 alle 20. E
mo traguardo che rappresenta lieto di poter partecipare a que- ultimi giorni e il forte difensore continua per Ticketmaster Ita-
il punto d’inizio per far sentire sto progetto anche attraverso il dell’Ajax è ormai pronto a tra- lia un’estate ricca di eventi, di-
la nostra vicinanza alla società”. mio diretto contributo”. sferirsi a Torino, sponda Juve. vertimento e... solidarietà!
5
REPORTAGE
Quanto vale l’IMPATTO
SCENARI
SOCIO - ECONOMICO
del CALCIO? Oltre
3 miliardi di euro
Secondo la nona edizione del “ReportCalcio”, sviluppato dal
Centro Studi della Federazione in collaborazione con Arel e PwC
e presentato nei giorni scorsi a Roma, la disciplina continua a
rappresentare il principale movimento sportivo italiano, con la Figc
che rispetto alle 44 Federazioni Sportive Nazionali affiliate al Coni
incide, da sola, per il 24% degli atleti tesserati e il 22% delle società
V
di Daniele Bologna
entotto milioni di tifosi, 4,6 (PricewaterhouseCoopers), sono interve-
milioni di praticanti, quasi nuti il Sottosegretario alla Presidenza del
1,4 milioni di tesserati e circa Consiglio, Giancarlo Giorgetti, il Presidente
568.000 partite ufficiali dispu- della Figc, Gabriele Gravina, il responsabi-
tate ogni anno, di cui il 64% a le Sviluppo e Formazione della Figc, Nicco-
livello giovanile. Ma non solo. lò Donna, e il partner PwC Andrea Samaja,
Quest’anno il “ReportCalcio” messo a pun- mentre il segretario generale di Arel, Enri-
to, come di consueto, da PwC, si completa co Letta, ha portato il suo saluto attraver-
anche con un’approfondita sezione dedica- so un video messaggio. Fra i trend più inte-
ta all’impatto socio-economico che scaturi- ressanti da analizzare figura sicuramente la
sce da questa vastissima attività: l’impatto forte crescita del calcio femminile, un tema
della pratica del gioco del calcio nel no- reso ancora più attuale dall’ottimo risulta-
stro Paese incide positivamente nel set- to raggiunto dalla Nazionale ai Campiona-
tore medico-sanitario e ha benefici diret- ti Mondiali 2019, a cui l’Italia non riusciva
ti in termini di legacy e coinvolgimento di a qualificarsi da vent’anni; solo negli ulti-
una vastissima porzione della società civile. mi dieci anni, le calciatrici tesserate sono,
infatti, aumentate del 39,3%, passando da
LA PRESENTAZIONE meno di 19.000 a quasi 26.000. E dopo la
Alla presentazione del Rapporto Annua- bella cavalcata dell’Italia allenata da Mile-
le sul Calcio Italiano, sviluppato dal Centro na Bertolini al Mondiale francese, una corsa
Studi della Figc in collaborazione con Arel terminata ai quarti di finale con la sconfitta
(Agenzia di Ricerche e Legislazione) e PwC per due a zero contro l’Olanda, e dopo
6
REPORTAGE
aver tenuto incollati davanti alla tv milio- 2017-2018 sono state disputate 197 partite
ni di telespettatori, il numero di tessera- ufficiali (più di una ogni due giorni), con la
te è destinato a crescere nei prossimi mesi. convocazione di 607 calciatori e calciatrici
e l’organizzazione di 1.010 giorni di ritiro. A
LA GRANDE NOVITÀ conferma di quanto la maglia azzurra costi-
La grande novità del “ReportCalcio 2019” è tuisca ancora una delle icone più importan-
la sezione che analizza i risultati di un pro- ti e riconosciute del nostro Paese, le Nazio-
gramma di studio avviato in condivisio- nali continuano a rappresentare un asset
ne con la Uefa e finalizzato a rappresenta- fondamentale del mercato televisivo italia- NELLA FOTO QUI SOPRA ANDREA SAMAJA, PARTNER PWC, SOCIETÀ
re i benefici derivanti dalla pratica calcistica no, con 84,6 milioni di spettatori (tv e stre- FORNITRICE DI SERVIZI PROFESSIONALI DI REVISIONE E CONSULENZA
e il conseguente impatto sul Sistema Pae- aming) solo nel 2018, mentre il numero ag-
se. L’algoritmo elaborato, denominato “So- gregato di fan e follower delle Nazionali sui fari risulta in continua crescita. Nel 2017-
cial Return On Investment (SROI) Model”, profili social della Figc ha superato gli 8,3 2018, il valore della produzione aggregato
ha analizzato il rilevante impatto socio-eco- milioni, in crescita del 7,5% rispetto al 2017 ha superato, per la prima volta, i 3,5 miliardi
nomico del calcio italiano, che risulta pari e del 56,2% in confronto al 2015. In gran- di euro, con un incremento del 6% rispetto
nel 2017-2018, a circa 3,01 miliardi di euro. de crescita anche il profilo mediatico del- all’anno precedente. L’aumento del costo
I settori coinvolti sono quello economico le Nazionali femminili: il numero di visualiz- del lavoro e degli ammortamenti porta a un
(742,1 milioni di contributo diretto all’eco- zazioni dei contenuti pubblicati sul canale peggioramento del risultato netto, con una
nomia nazionale), sociale (1.051,4 milioni di YouTube “Figc Vivo Azzurro” è passato dal- perdita pari a 215 milioni di euro, sebbene
risparmio economico generato dai benefi- le 6.085 del 2013 alle 561.603 del 2018. il dato medio dell’ultimo biennio risulti, co-
ci prodotti dall’attività calcistica) e sanita- munque, in forte miglioramento rispetto al
rio (1.215,5 milioni in termini di risparmio IL PROFILO ECONOMICO E FINANZIARIO quello precedente (si è passati dalla perdita
della spesa sanitaria), insieme a quello delle Vengono analizzati anche i principali nume- media di 454 milioni del biennio 2014-2016
performance sportive. Oltre all’analisi del- ri relativi al profilo economico e finanziario ai 186 milioni del 2016-2018). Da un punto
lo scenario attuale, il modello SROI ha per- del calcio professionistico, il cui giro di af- di vista finanziario, si rileva un importan-
messo anche di stimare la legacy derivante
da un potenziale investimento nel calcio di
base, in termini di aumento di calciatori tes-
serati e conseguenti risvolti a livello socio-
economico. In particolare, dall’analisi risulta
che un investimento potenziale aggiuntivo
pari a circa 549.000 euro potrebbe condur-
re a un aumento dei calciatori tesserati per
la Figc nell’ordine di 26.421 nuovi atleti re-
gistrati, con un impatto socio-economico
aggiuntivo stimabile in 71,5 milioni di euro.
Il 21,4% (15,3 milioni) riguarda l’impat-
to economico, il 36,1% (25,8 milioni) quel-
lo sociale e il restante 42,5% (30,4 milioni)
l’incidenza nel settore medico e sanitario.
IL PRINCIPALE ASSET STRATEGICO
Come di consueto, inoltre, la pubblicazione
analizza i numeri relativi alle 19 Rappresen-
tative Nazionali italiane, il principale asset
strategico della Figc (con un investimento
pari, nel 2018, a 30 milioni di euro). Solo nel
7
REPORTAGE
NELLA FOTO QUI SOPRA GABRIELE GRAVINA, PRESIDENTE
FIGC; A DESTRA, IL CT DELLA NAZIONALE, ROBERTO MANCINI
te incremento del patrimonio netto, pari
al +36,9%, superiore alla crescita dell’inde- del calcio italiano all’interno del Sistema Pa- to la quota di quasi 1,2 miliardi di euro, con-
bitamento (+6,4%) che oltrepassa, però, la ese, considerando tra i diversi aspetti anche fermando l’importante trend di crescita re-
soglia dei 4,2 miliardi. Il “ReportCalcio” ne- il profilo della contribuzione fiscale e pre- gistrato negli ultimi anni; solo tra il 2006 e il
gli ultimi anni ha cercato anche di appro- videnziale del sistema professionistico. Il 2016 il dato risulta in incremento del 36,9%
fondire sempre di più il crescente impatto contributo complessivo ha ormai raggiun- in termini assoluti e del 3,2% su base media
annua. Il calcio professionistico continua
a rappresentare il principale contributore
del sistema sportivo, con un’incidenza del
70% rispetto al gettito fiscale complessivo
generato dal comparto sportivo italiano.
IL CONFRONTO INTERNAZIONALE
La pubblicazione comprende anche un’op-
portuna finestra di confronto internaziona-
le, che permette di paragonare il sistema
calcistico italiano alle altre principali real-
tà internazionali. Il calcio europeo, a livel-
lo aggregato, rappresenta un settore eco-
nomico in forte crescita: i ricavi aggregati
elle 54 Top Division sono passati dai 2,8 mi-
liardi del 1996 ai 20,1 del 2017, e solo ne-
gli ultimi dodici anni il fatturato è aumen-
tato, in media, ogni anno del 7,5%,
8
REPORTAGE
anni (+8,4% rispetto al 2016-2017 e +13,6%
rispetto al 2015-2016). Con importanti ri-
flessi anche dal punto di vista economico:
i ricavi derivanti dalla vendita di biglietti e
abbonamenti sono, infatti, aumentati del
22,4% a livello di calcio professionistico e
del 32,4% nella sola Serie A, la crescita più
importante tra quelle rilevate negli ultimi
dieci anni. Rimane, però, critico il profilo in-
frastrutturale del calcio professionistico, con
un’età media degli impianti di sessant’an-
ni, il 93% degli stadi di proprietà pubblica,
l’86% delle strutture che non utilizzano fon-
ti di energia rinnovabile e il 45% dei posti
che non dispongono della copertura. Uno
scenario infrastrutturale che appare, però,
in miglioramento; ai progetti di realizzazio-
ne di nuovi stadi già impostati o finalizzati,
si aggiungono numerosi interventi appor-
tati dal club calcistici italiani sugli impian-
NELL’IMMAGINE QUI SOPRA MILENA BERTOLINI, COMMISSARIO TECNICO DELLA NAZIONALE ITALIANA FEMMINILE DI CALCIO ti già esistenti, con l’obiettivo di contrastare
mentre nel medesimo periodo il Pil pro- lizzazioni su YouTube e 1,5 miliardi di fan e alcune delle criticità più importanti e pena-
capite dell’Unione Europea non è cresciu- follower sui social media. Sotto questo pro- lizzanti tipiche dei nostri stadi: consideran-
to più del 2,5%. Le cinque principali Top Le- filo, è interessante notare come la Serie A do in particolare la Serie A, si segnala come
ague in termini di ricavi medi per società rappresenti la Top Division europea con il nelle ultime due stagioni sportive il numero
sono quella inglese (267 milioni di euro) più alto incremento (+22,7% tra il 2017 e di posti dotati di seggiolini a norma Uefa sia
e quella tedesca (155,5); seguono Spa- il 2018 in termini di fan e follower sui so- cresciuto del 6,1%, mentre la qualità dell’il-
gna (144,5), Italia (108,1) e Francia (81,9). cial media). La sezione analizza anche la luminazione degli impianti è migliorata del
forte crescita della percentuale di socie- 7,5% e il numero complessivo di Skybox è
UN’ANALISI INEDITA tà calcistiche europee che hanno inau- aumentato del 9,4%. L’incremento più si-
Il “Report” viene, inoltre, arricchito con un’i- gurato una divisione di eSports, un tema gnificativo è quello relativo alle dimensioni
nedita analisi relativa al profilo economi- reso ancora più attuale dal progetto “e-fo- dell’Area Ospitalità, in aumento del 18%. Il
co, commerciale e digitale dei dieci prin- ot”, recentemente inaugurato dalla Figc. focus sul calcio professionistico viene com-
cipali campionati calcistici europei, che pletato con il capitolo sui modelli di gover-
ha permesso di introdurre e approfondi- L’IMPIANTISTICA SPORTIVA nance. Considerando gli assetti proprietari
re dei dati di grande rilevanza strategica: Per quanto riguarda l’analisi del profilo del calcio professionistico, nel 31% dei casi
sono state analizzate, un totale, 180 socie- dell’impiantistica sportiva, continua il posi- si tratta di una persona fisica, nel 57% di una
tà e 3.473 diversi accordi di sponsorizzazio- tivo trend di aumento degli spettatori pre- persona giuridica italiana e nel 12% di una
ne, approfondendo anche la provenienza senti allo stadio per competizioni di alto persona giuridica estera. Negli ultimi set-
dei partner e il relativo settore merceolo- livello (calcio professionistico e Rappresen- te anni, infine, i proprietari dei club hanno
gico, insieme allo studio sul profilo digita- tative Nazionali); nel 2017-2018 sono stati operato interventi di ricapitalizzazione del
le, per un totale pari a 5,1 miliardi di visua- quasi 17 milioni, in forte crescita negli ultimi valore complessivo di 2,4 miliardi di euro.
9Milano, Piazza Duomo 19 - www.cielo.it
SPECIAL CONTENT
Serie A:
CALCIO
il “CETO MEDIO”
vince nel ritorno
delle sponsorizzazioni
Il ritorno economico equivalente Sponsor Value di Massimo Luiss
I
dei main sponsor dei venti club della massima main sponsor delle venti squa-
competizione calcistica nella stagione 2018/19 dre della Serie A di calcio, nella
stagione 2018-19, hanno inve-
raggiunge 93,6 milioni di euro, il 4,8% in meno stito una somma quantificabi-
le in 98,1 milioni di euro: dai 18
rispetto agli investimenti, stimati di 98,1 milioni. milioni di Jeep per la Juventus
ai 500.000 euro di Computer
Il dato risente della rinuncia all’abbinamento Gross per l’Empoli. Il ritorno economi-
co - secondo il Modello Sponsor Value
della Fiorentina e della ricca operazione di StageUp e Ipsos (ossia l’investimen-
to in pubblicità classica che l’azien-
infragruppo Mapei-Sassuolo. Al netto di questi da sponsor avrebbe dovuto sostenere
per ottenere un livello di notorietà del-
elementi, i ritorni superano gli investimenti la campagna pari a quello rilevato per
la sponsorship attraverso l’omonima ri-
del 14,4%. La performance migliore è dei club cerca demoscopica) è pari a 93,6 milio-
del cosiddetto “ceto medio” dove il ritorno
ni. Si evidenzia, quindi, un ritorno sugli
investimenti negativo del 4,8%. Il dato
degli investimenti raggiunge il 53%
risente della rinuncia dell’abbinamen-
to della Fiorentina (che ha disputa-
11SPECIAL CONTENT
IN QUESTA FOTO, GIOVANNI PALAZZI,
CONSIGLIERE DELEGATO DI STAGE UP
aggiunti quelli all’estero. Per paradosso,
il sostanziale pareggio investimenti/ri-
torni in Italia è garanzia di buona per-
formance globale. L’analisi complessiva
delle “piccole” - Chievo, Empoli, Frosino-
ne, Parma e Spal (le prime tre retroces-
se in Serie B) - evidenzia un ritorno in
area positiva del +4.8% .
LE DICHIARAZIONI
Spiega Federico Gaetano, Presidente di
StageUp: “Dopo l’analisi della numero-
sità dei tifosi, che abbiamo approfondi-
to nel maggio scorso con la ricerca “SV
Sport Fans”, lo studio sui ritorni delle
sponsorizzazioni mette nuovamente in
luce la distanza tra grandi e piccoli club.
I cinque maggiori team partecipan-
to il Campionato abbinandosi pro-bo- noa, Lazio, Sampdoria, Torino e Udinese ti alla Serie A ottengono, senza consi-
no alla onlus internazionale Save the - a evidenziare la performance migliore. derare le ricadute internazionali, il 65%
Children) e del valore della ricca spon- Complessivamente, gli otto club otten- degli investimenti in main sponsorship
sorizzazione infragruppo del Sassuolo, gono ricavi da main sponsorship stima- e il 64% dei ritorni da sponsorizzazio-
valutata 18 milioni e che, evidentemen- ti in 13,4 milioni e un ritorno sull’inve- ni principali”. Aggiunge Giovanni Pa-
te, segue logiche di “patronage” diverse stimento che raggiunge il +53%. Segno lazzi, Ceo di StageUp: “L’analisi del ritor-
da quelle degli altri interventi analizzati. apparentemente negativo per i “top no degli investimenti, il cosiddetto Roi,
Escludendo gli investimenti di Mapei, il club” - Inter, Juventus, Milan, Napoli e dei main sponsor della Serie A, eviden-
ritorno degli investimenti torna in ter- Roma. Gli introiti totali sono stimati in zia, osservando il complesso dei club, la
reno positivo a quota +14.4%. 63,5 milioni, ma il ritorno si ferma a 60 difficoltà di crescere in termini di rica-
milioni, a quota -5.83%. Perché? La spie- vi attraverso i format nati alla fine de-
I TOP CLUB IN NEGATIVO gazione è semplice: queste operazioni gli anni ‘90. In questa prospettiva si col-
Ed è il cosiddetto “ceto medio” - costi- hanno logiche di carattere internazio- loca la netta crescita del fenomeno dei
tuito da Atalanta, Bologna, Cagliari, Ge- nale e quindi ai ritorni sull’Italia vanno jersey sponsor, ossia degli altri brand
12IN QUESTA FOTO, NICOLA NERI,
AMMINISTRATORE DELEGATO IPSOS
SPECIAL CONTENT
posizionati sulla divisa da gioco in ag- una delle società leader a livello mon-
giunta al main sponsor che, nella sta- diale nei servizi di ricerca demoscopi-
gione 2018/19, hanno portato ricavi ul- ca e di mercato. Il Gruppo, quotato alla sulla brand equity e la predisposizio-
teriori ai club per 28,4 milioni di euro”. Borsa di Parigi, nasce in Francia nel 1975 ne all’acquisto indotta verso le azien-
E ancora, ecco il commento di Nicola ed è attualmente presente in 89 Paesi, de sponsor; il ritorno dell’investimen-
Neri, Ceo di Ipsos Italia: “Il mercato del- con oltre 16.000 dipendenti che svilup- to delle sponsorizzazioni.
le sponsorizzazioni principali nel calcio, pano un fatturato di 1,8 miliardi di euro.
in un quadro di sostanziale e comples- Ipsos Italia occupa circa 300 professio-
sivo equilibrio tra investimenti e ritorni, nisti che gestiscono, ogni anno, più
mostra, analizzando le singole partner- di 2.000 progetti di ricerca per
ship, casi ottimi, in cui i ritorni supera- conto di più di 400 clienti.
no dell’80% gli investimenti, e pessimi,
nei quali i ritorni faticano a raggiunge- SPONSOR VALUE
re la metà di quanto investito. Appare Sponsor Value è la ri-
necessario, allora, che club e investito- cerca multicliente pe-
ri siano attenti, soprattutto nella piani- riodica di StageUp e
ficazione ex-ante, utilizzando strumenti Ipsos che ha preso
evoluti come Sponsor Value che, grazie avvio nella stagione
al suo esclusivo data-base di rilevazioni agonistica 2000/01
avviato nel 2000, permette di prevede- e monitora i princi-
re, pianificare e analizzare i ritorni delle pali eventi sportivi
azioni di sponsorizzazione”. italiani e internazio-
nali come, ad esempio, la Serie
I PROTAGONISTI DELL’INFAGINE A di calcio, basket e volley, pas-
StageUp (www.stageup.com) opera dal sando per la Formula Uno e il Mo-
1999 ed è tra le aziende di riferimento toGp. Analizza l’interesse e la rego-
a capitale italiano nei servizi di ricer- larità di seguito degli italiani per i
ca, consulenza e advisoring nei merca- principali eventi sportivi, musicali
ti dello sport, della cultura, dello spet- e culturali oltre che per film e pro-
tacolo e del product placement. Offre grammi televisivi; il profilo socio-
servizi sull’intera catena del valore dei demografico degli interessati, le
clienti (sponsor, televisioni, sport ma- modalità di seguito e il posiziona-
ker, produttori di eventi culturali e di mento valoriale di ciascun evento;
spettacolo, concessionarie, centri me- l’atteggiamento degli interessa-
dia ed enti pubblici): ideazione, stra- ti verso sponsorizzazioni, product
tegia, progettazione, pianificazione e placement e location placement;
controllo, negoziazione, buying e com- (iv) il modello di consumo de-
mercializzazione. Ipsos (www.ipsos.it) è gli eventi; la notorietà, l’impatto
13STORIE, ECCELLENZE
STILI DI VITA
BUSINESS
PEOPLE
DISTRIBUITA
OGNI MESE ANCHE
IN 54 GOLF CLUB
DEL NORD ITALIA
BUSINESSPEOPLE.ITRUNNING SETTEGIORNI
La 34esima Huawei
Venicemarathon
e Dorelan puntano
sul riposo come
allenamento
di Sebastiano Zeri ra Riccardo Tura, marketing
I
l buon riposo è essenzia- L’azienda leader nel settore manager di Dorelan. Si tratta
di ReActive: un brevetto inno-
Bedding diventa sponsor della
le per il benessere e la sa- vativo che nasce dal risultato
lute sia fisica che men- di un approfondito studio sul
tale delle persone e il legame tra sonno e sport ef-
sonno ristoratore è un
vero e proprio allenamen-
Maratona di Venezia e attraverso fettuato dal Comitato Scien-
tifico interno, composto da
to passivo perché permette
di ripristinare le energie spe- la pagina Facebook della corsa medici, ricercatori e prepara-
tori atletici. Una vera e pro-
se durante la giornata e mi-
gliorare le prestazioni. Nella proporrà una rubrica per guidare pria rivoluzione nel mondo
del Bedding in grado di ri-
gli atleti al riposo come strumento
famiglia Venicemarathon en- durre sensibilmente i punti
tra quest’anno a far parte un di pressione e contempora-
partner che si preoccupa pro- neamente mantenere il per-
prio del “buon riposo” degli at-
leti come strumento d’alle- dedicato all’allenamento passivo fetto allineamento muscolo-
scheletrico, per la massima
namento: Dorelan, l’azienda libertà di movimento e il mi-
romagnola che da oltre cin- glior comfort, indipendente-
quant’anni è in primo pia- mente dalla posizione assun-
no nel settore Bedding. Alla ta. Inoltre, al fine di assicurare
34esima Huawei Venicemara- il miglior livello di riposo, Do-
thon del prossimo 27 ottobre, relan ReActive® ha sviluppa-
Dorelan presenterà la linea di to l’algoritmo “Sleep Trainer”,
materassi e cuscini progettata che attraverso parametri fisi-
scientificamente per migliora- ci e abitudini nel riposo, aiu-
re il recupero, il benessere e le ta a identificare il materas-
prestazioni degli sportivi. so più adatto a ciascuno, per
una personalizzazione ai mas-
UN BREVETTO INNOVATIVO simi livelli. Venicemarathon e
L’azienda forlivese ha volu- Dorelan, infine, spiegheranno
to fortemente affacciarsi al tutti i benefici del buon ripo-
mondo sportivo e per que- so come strumento di allena-
sto, oltre un anno e mezzo fa, mento passivo attraverso una
ha creato il prodotto Dorelan rubrica, ospite della pagina
ReActive: «Per poter recupe- strumento fondamentale per ma non un materasso qualsi- Facebook di Venicemarathon,
rare il massimo delle proprie raggiungere questo obietti- asi bensì uno pensato e stu- nella quale gli utenti potran-
energie, l’atleta deve miglio- vo è senza dubbio la scelta di diato per soddisfare i bisogni no interagire e ricevere consi-
rare la qualità del sonno e lo un materasso di alta qualità, di atleti professionisti» dichia- gli personalizzati.
15SETTEGIORNI
CALCIO
Nuove maglie Kappa
e accordo con BasicNet
per lo sponsoring. Tutto
questo in casa Genoa
di Sebastiano Zeri ni voti l’operato. Anche per quan-
to riguarda i kit goalkeeper, che Partnership pluriennale che prevede
L
a partnership, plurien-
presentano un grifone stilizzato.
La maglia è stata svelata attraver- l’abbinamento dell’immagine del
club con i marchi Kappa, Robe di
nale, prevede l’abbina- so un cortometraggio in cartoon
mento dell’immagine con protagonista Grifo, la nuova
del club con i marchi mascotte del club. A prendere la
Kappa, Robe di Kappa,
K-Way, Superga e Sebago, i cui
parola per primo l’A.D. di Basic Ita-
lia, Alessandro Boglione: “Siamo un Kappa, K-Way, Superga e Sebago,
prodotti saranno indossati da tut-
te le squadre in campo e nel loro
tempo libero. Rossa e blu. Cento-
brand sportivo, nasciamo dal cal-
cio. Siamo tornati al Genoa dopo
alcuni anni perché ci siamo pia-
in campo e anche nel tempo libero
ventisei anni di storia racchiusi in ciuti, così come ci è piaciuto il pro-
una casacca che non ha eguali. Il getto del Presidente Enrico Prezio-
kit home del Grifone per la stagio- si; ci auspichiamo un futuro ricco
ne 2019/20 è fedele alla tradizione, di reciproche soddisfazioni”. A se-
ma anche slanciato verso il futuro, guire le parole del Direttore Gene-
grazie ai materiali performanti e in- rale Corporate rossoblù, Flavio Ric-
novativi utilizzati dal nuovo spon- ciardella: “Sono convinto che con
sor tecnico Kappa per la realizza- la giusta alchimia i rapporti pos-
zione. La presentazione ai media sano durare molti anni. Vestiremo
è avvenuta nella suggestiva corni- Kappa con la prima squadra, con
ce di terrazza Mirador, presso il Ga- lo staff e anche con tutto il settore
lata Museo del Mare. I tifosi rosso- giovanile. Siamo certi che questa
blù che hanno seguito l’evento in partnership possa essere un vola-
live streaming sulla pagina Face- no positivo per i marchi e portare
book hanno già promosso a pie- valore a entrambi”.
16SETTEGIORNI
SPORT&FASHION
Adriana Lima mette fine
agli stereotipi con le nuove
Lqd Cell Shatter Puma
di Sebastiano Zeri
“Sono più di una super modella”
P
uma ha utilizzato la
tecnologia Lqd Cell
per creare la sua nuo-
ha dichiarato. E le sneakers che indossa
va training silhouet-
te femminile: la Lqd ne sarebbero prova inconfutabile
Cell Shatter. Progettata per le at-
lete audaci, questa scarpa da trai-
ning innovativa è caratterizzata
dalla forma unica dell’intersuo-
la, dall’ammortizzazione stabile,
dai colori e dai materiali origina-
li. Oggi, quindi, non c’è da mera-
vigliarsi sul perché Adriana Lima
stia infrangendo ogni stereotipo
in palestra, nelle strade e ovun-
que lei si trovi. La tecnologia Lqd
Cell è estremamente versatile. ALBERTO
A seconda delle esigenze, le di- MONTESI
verse schiume studiate da Puma
vengono miscelate per garantire
il massimo ritorno di energia nel-
le diverse regioni del piede, con-
sentendo a Lqd Cell di lavorare in
modi diversi per offrire vari bene- insieme alle schiume di Puma per eccellente comfort dall’inizio alla molto di più e in questi giorni lo
fici all’atleta. Come funziona? Le mantenerti stabile mentre ti alle- fine di qualsiasi allenamento. Tut- sta dimostrando con le sue nuove
morbide, ma robuste, celle esa- ni. I consumatori sperimenteran- ti conoscono Adriana come la re- sneakers Puma Lqd Cell Shatter,
gonali si comprimono e lavorano no una maggiore stabilità e un gina delle passerelle, lei però è progettate per tutte le girl boss.
17SETTEGIORNI
ALLENAMENTI SEMPLICI ED EFFICACI
“La boxe ha trasformato il mio corpo e la fiducia in me stessa. Indos-
sare una scarpa che mi supporti in ogni movimento durante i miei al-
lenamenti, rendendoli più semplici ed efficaci, è sorprendente. Sento propri limiti. Stay loud. Stay true. Da oggi ognuna potrà distrugge-
che potrò davvero migliorare le mie performance e conquistare nuo- re gli stereotipi e gli ostacoli che le si presentarenno nel proprio per-
vi obiettivi indossando le Lqd Cell Shatter. Sono più di un modella che corso per raggiungere l’obiettivo. I principali vantaggi tecnici di Lqd
calca una passerella: oggi mi esibisco sul ring e in palestra, e ho le scar- Cell Shatter sono l’intersuola ammortizzata con Lqd Cell, evoluzione
pe perfette per dimostrarlo”, ha sottolineato Adriana Lima. della tecnologia di ammortizzazione Cell lanciata negli anninovanta,
che offre ammortizzazione immediata e ritorno di energia, e l’inter-
MAGGIORE FIDUCIA nal heel, che fornisce un sostegno in più al tallone durante gli allena-
Grazie alle Puma Lqd Cell Shatter, con tecnologia di ammortizzazio- menti. La nuova Lqd Cell Shatter è già disponibile, online al sito uffi-
ne stabile e il design unico, chi le indosserà vorrà solo infrangere i ciale puma.com e all’interno di selezionati retailer.
18SETTEGIORNI
EVENTI
EuroBasket 2021:
la Fiba assegna all’Italia
un girone europeo
di Daniele Bologna Le gare si disputeranno a Milano, al Forum di
U
no dei quattro gi-
roni dell’EuroBa-
Assago. La Fip sarà affiancata da Master Group
sket 2021 si gio-
cherà in Italia, al
Sport nell’organizzazione; gli Azzurri giocheranno
Forum di Assa-
go, a Milano. Lo ha deciso ieri le gare di qualificazione, ma solo fuori classifica
la Fiba nel corso della cerimo-
nia di assegnazione, a Monaco temente voluto questa organiz-
di Baviera, in Germania. Dopo zazione anche perché nel 2021
trent’anni esatti, la massima festeggeremo i cento anni del-
competizione continentale per la nascita della Federazione Ita- SIMONE
DE MAGGI
Nazionali torna nel nostro Pa- liana Pallacanestro. Ringrazio la
ese, l’ultima edizione era stata Fiba per aver valutato positiva-
organizzata a Roma, nel 1991. mente la nostra candidatura, la
La Federazione Italiana Palla- città di Milano e il nostro advi- LE PAROLE DI DINO MENEGHIN nali. Un premio anche per la
canestro, che nel 2021 compi- sor commerciale Master Group Anche un ex campionissimo, città di Milano, cosmopolita e
rà cento anni dalla propria fon- Sport per il grande lavoro svol- Dino Meneghin, ha voluto far in grado di dare sempre mag-
dazione, organizzerà l’evento to sulla candidatura. Compli- sentire la sua voce in merito giori garanzie a livello interna-
con la collaborazione di Master menti anche per il lavoro del all’assegnazione: “Finalmen- zionale”. E ancora, ecco il com-
Group Sport, advisor commer- Segretario Generale Maurizio te! Era da molto tempo che mento di Antonio Santa Maria,
ciale Fip dal 2018. Bertea, componente del Board una manifestazione così im- Direttore Generale di Master
di Fiba Europa. Siamo orgoglio- portante non veniva organiz- Group Sport: “Siamo orgoglio-
I COMMENTI si di poter portare il basket di al- zata in Italia. Un premio per il si che la Federazione Interna-
Giovanni Petrucci, presidente tissimo livello al Forum di Assa- grande lavoro svolto dalla Fip e zionale abbia riconosciuto non
Fip, ha commentato così: “Dopo go. L’Italia è pronta per tornare un premio per tutti i tifosi ita- solo la bontà della nostra can-
trenta anni l’EuroBasket torna a ad essere uno dei centri più im- liani che potranno ammira- didatura ma anche, e soprat-
disputarsi in Italia. Abbiamo for- portanti del basket europeo”. re alcune tra le migliori Nazio- tutto, i molteplici aspetti po-
19SETTEGIORNI
sitivi che offre una città come Milano. Una
scommessa vinta insieme alla Fip e che ve-
drà il nostro Paese in prima fila nell’orga-
nizzazione di una delle più attese compe-
tizioni di pallacanestro a livello non solo
europeo. Come Master Group Sport cure-
remo l’organizzazione del girone al Forum
di Assago e già da domani ci impegnere-
mo affinché possa essere l’evento cardine
nell’ambito delle celebrazioni per il cente-
nario della Federazione”.
È L’EDIZIONE NUMERO 41
L’edizione dell’EuroBasket 2021, la 41esi-
ma dal 1935, si disputerà in quattro Paesi:
la Germania (Colonia e Berlino) ospiterà un
girone e tutta la fase finale, gli altri gruppi
sono stati assegnati a Italia (Milano), Geor-
Giovanni Petrucci; sotto, gia (Tbilisi) e Repubblica Ceca (Praga). Al via
il Forum milanese di Assago
ci saranno 24 squadre, impegnate dal 17
al 29 agosto. Ogni raggruppamento sarà
composto da 6 squadre e si disputerà con
la formula del round robin. Le prime quat-
tro formazioni di ogni girone accederan-
no alla fase a eliminazione diretta. Gli Az-
zurri sono, dunque, già qualificati di diritto,
ma dovranno comunque giocare le gare di
qualificazione - in programma a febbraio
e novembre del prossimo anno e poi nel
febbraio del 2021 - da fuori classifica. Il sor-
teggio dei gironi di qualificazione - in tut-
to otto gruppi da quattro squadre ciascu-
no - avrà luogo il prossimo 22 luglio. Infine,
sempre la Fiba ha assegnato l’EuroBasket
Women 2021 alla Spagna (Valencia) e alla
Francia (Parigi e Lione). Battuta, in questo
caso, la concorrenza di Svezia e Ucraina.
20SETTEGIORNI
CALCIO
AC Milan sceglie
Boglioli come Style
Partner 2019-2020
di Matteo Dedè Durante il prossimo campionato di calcio di Serie A,
le Prime Squadre maschile e femminile, oltre all’intero
staff rossonero, indosseranno la divisa ufficiale
formale sponsorizzata dal noto marchio menswear
storie italiane, due esperienze di interpretare i saperi dell’arte ma- in popeline stretch e una cravat-
successo, che iniziano in tempi nifatturiera con spirito avanguar- ta color burgundy. A completare
diversi e inseguono passioni dif- distico per liberare l’uomo dagli il look, una maglia in lana in tona-
ferenti per ritrovarsi in un unico stretti vincoli sartoriali, senza sa- lità grigio chiaro, un gilet reversi-
luogo: la città di Milano. Capita- crificarne l’eleganza. In questo bile in jersey di nylon, un cappot-
le della moda e casa del Milan, la contesto, l’avvicinamento allo to doppiopetto in panno di lana
metropoli italiana è lo scenario di sport e alla grande storia italia- blu, una cintura e scarpe in pelle
questo incontro che trova nel- na e internazionale di successi fir- nera. Solo per la Prima Squadra è,
la tradizione e nel lifestyle la pro- mata AC Milan è stata quasi una inoltre, prevista la sponsorizzazio-
pria ricchezza. conseguenza naturale. ne della seconda divisa informale
composta da un abito ALBERTO
NEI PRIMI ANNI UNA SECONDA in jersey di cotone gri- MONTESI
DEL NOVECENTO DIVISA INFORMALE gio medio e una cami-
Boglioli nasce nei primi anni del Durante il prossimo campiona- cia polo in jersey bianco.
‘900 e oggi è un interprete auten- to, le Prime Squadre maschile
P
tico del menswear contempora- e femminile, oltre all’intero staff LA PARTNERSHIP
er la stagione calcisti- neo in cui convivono ricerca sti- rossonero, indosseranno la divi- A sancire la partnership, la firma
ca 2019/2020, Boglio- listica e lusso rilassato. Questo è sa ufficiale formale sponsorizza- dell’accordo avvenuta a Casa Mi-
li ha siglato un accor- il codice genetico del brand che ta da Boglioli e composta da un lan alla presenza dell’Ammini-
do di partnership con ha dimostrato, a livello naziona- abito in lana comfort stretch gri- stratore Delegato del Milan, Ivan
il club AC Milan. Due le e internazionale, la capacità di gio antracite, una camicia bianca Gazidis, e dell’Amministrato-
21SETTEGIORNI
re delegato di Boglioli, Guillermo Rosenberg.
Gazidis ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di ave-
re al nostro fianco Boglioli, un’eccellenza tut-
ta italiana che si caratterizza per classe e sti-
le inconfondibile. Eleganza e passione sono
due valori cardine che condividiamo intera-
mente con il nostro partner, costruendo in-
sieme un percorso vincente nel mondo del-
lo sport e nel mondo della moda”. Guillermo
Rosenberg, dal canto suo, ha commentato:
“Questa partnership dimostra che lo stile ita-
liano è un valore trasversale capace di rendere
uniche e geniali esperienze quotidiane come gliosi di condividere una tappa del nostro per- impegna ogni giorno con passione e creativi-
lo sport e l’abbigliamento. Siamo felici e orgo- corso accanto al Milan che, come Boglioli, si tà per realizzare e regalare un piccolo sogno”.
I rossoneri e Puma hanno presentato il nuovo third kit
SFVBNFLKN
LKNDFBLN
Puma e AC Milan hanno svelato il nuovo squadra di diavoli. I nostri colori saranno il
Third Kit per la stagione 2019/20 che si ispi- rosso come il fuoco e il nero come la paura
ra al claim del fondatore del club, Herbert Kil- che incuteremo ai nostri avversari!” Questo
pin. Il kit è stato presentato a Milano duran- particolare design mette in risalto l’energia
te l’evento esclusivo “The Roar of Milan”, alla della nuova generazione e il carisma del-
presenza di Alessio Romagnoli, Pepe Reina, la Squadra. La maglia è stata realizzata con
Rade Krunić, Krzysztof Piatek e Lucas Biglia, la tecnologia dryCell di Puma che mantie-
arrivati per l’occasione dopo il loro primo al- ne la pelle sempre asciutta per massimizzar-
lenamento a Milanello, insieme a Laura Fu- ne le performance e aumentarne il comfort.
setti, Anita Coda, Martina Capelli, Valentina Il nuovo Third kit dell’AC Milan è disponibi-
Giacinti e Valentina Bergamaschi della Prima le, da oggi, online ai siti puma.com e store.
Squadra femminile. Il Third kit 2019/20 pre- milan.com, in tutti i Puma Store, negli Sto-
senta una speciale creatività dedicata alla re Ufficiali di AC Milan (Casa Milan Store, Mi-
famosa dichiarazione di Herbert Kilpin, che lan Store Galleria San Carlo, San Siro Store) e
descrive così i colori del club: “Saremo una presso i migliori rivenditori di articoli sportivi.
221
SETTEGIORNI
W E L C O M E T O
R A D I O
N E R A Z Z U R R A
Triboo lancia
MEDIA
Radio Nerazzurra,
obiettivo 1 milione
di ascoltatori entro un anno
Il primo progetto di emittente dedicato alla Beneamata re della seconda meta dei 70.
Poteva il mondo del calcio, sul-
è affidato alla direzione di Lapo De Carlo, con un ruolo la bocca di tutti, sempre e co-
munque, fare finta di nulla? Cer-
decisivo giocato dalla redazione di FcInterNews. L’app,
to che no. Dalle parti di Triboo,
che di media se ne intendo-
no, il 2019 è iniziato e prose-
già disponibile, punta a costruire una realtà inclusiva, gue nel segno della radio, e del
pallone. Dopo l’avvio delle tra-
una vera e propria community smissioni di Radio Bianconera,
ecco arrivare, con il caldo esti-
S
vo, a rendere il tema scottante,
embra che nell’a- di Davide Sechi Radio Nerazzurra. Proprio così,
ria circoli un’esigen- una web radio dedicata all’In-
za, tutt’altro che nuo- la fantasia. Impressione giusta LA TRIBOO DI INTERISTI ter, la squadra più pazza dell’u-
va, eppure più forte, o esagerazione? Piccolo trend La voce, certo corroborata da niverso, un progetto che mira a
più sentita, addirit- o certezza dai mille risvolti com- immagini social, statiche o in divenire un centro di aggrega-
tura rincorsa: ascoltare, facen- merciali? Un po’ ovunque non si movimento, ma quello che zione di tifosi, ma anche curiosi,
do valere uno dei sensi meno sente che disquisire sull’impor- conta sembrano essere le paro- e pure passanti, il tutto potendo
tenuti in conto, quasi trattati tanza dei podcast e non appe- le, che possono accompagnar- contare sull’autorevolezza della
male, l’udito. Il che implica for- na vengono pubblicati dati di ti ovunque, sostituirsi anche alla redazione di FcInterNews (“300
se la voglia di mettersi in gioco ascolti o di raccolta adv relativi musica. Spuntano radio dap- milioni di pagine viste, 100 mi-
sul fronte della concentrazio- ai media si scopre che la radio è pertutto, come durante la ri- lioni di sessioni e 10,5 milioni di
ne, dell’attenzione, anche del- tornata, nessun dubbio. voluzione delle emittenti libe- utenti unici, l’80% dei quali da
23SETTEGIORNI
te dal digitale, rispetto a quello che capi-
tava, che so, sulla mitica Radio Milan-Inter.
ALCUNI MOMENTI DELLA Il nostro obiettivo è realizzare una radio in-
PRESENTAZIONE DI IERI, A clusiva, con gli spettatori parte integrante.
MILANO. NELLA FOTO IN ALTO, Un’emittente che possa attirare l’interes-
A SINISTRA, LAPO DE CARLO
se anche di chi non è tifoso dell’Inter, an-
che di chi non è interessato al pallone. Non
mobile, da giugno 2018 a giugno 2019, se- no, Vice Presidente di Triboo: “Sono 3.000 gli vogliamo una radio muscolare, antagoni-
condo i dati Analytics», ha raccontato il di- utenti che si sono iscritti sulla landing page sta, ma un ‘esperienza che sia multicolore,
rettore Domenico Fabbricini), testata che da di Radionerazzurra per essere informati sul che sappia giocare anche sull’ironia. Volgia-
anni anima etere e cuori colorati di nero e rilascio della applicazione, e ci sono altri mo dare qualcosa di più, perché l’Inter non
azzurro, di cui proprio Triboo cura una parte miille tifosi che si sono messi in fila, interes- è solo una questione di cuore e pallone, è
della raccolta advertising, ma anche dei noti sati alle varie attività dell’emittente”. un progetto culturale. E il punto di parten-
esperti, non solo della società in mano al za è ottimo: la nostra squadra del cuore ha
gruppo cinese Suning, ma del calcio tutto. LAPO DE CARLO una fan base italiana di circa 7 milioni di ti-
Under costruction, come si diceva un tem- fosi, ma ormai, da dieci anni a questa parte
NERAZZURRI OVUNQUE po. E mentre Antonio Conte costruisce la si deve guardare anche oltre confine, ben
Una radio che accompagnerà l’utente squadra che tutto il mondo tremar farà, oltre”. De Carlo sarà anche il volto dell’ini-
ovunque ci sia un collegamento web, grazie Radionerazzurra mette giù le prime pietre ziativa “L’Apo Car”, grazie alla quale gli invia-
a un’app resa disponibile proprio in questi di un palinsesto che oggi può contare su ti dell’emittente andranno a vivere le parti-
giorni, scaricabile su radionerazzurra.it, oltre quattro trasmissioni, in diretta, tutti i gior- te con i tifosi allo stadio o negli Inter Club.
che su FcInterNews e sui social network Fa- ni, dalle 8 alle 16. Da “Cominciamo Bene” ad
cebook e Instagram. Inoltre, i contenuti sa- “Amala!”, da ”Interisti” a “FcInterNews”, con OBIETTIVI
ranno disponibili sulle principali piattafor- in più i podcast di “Storie Nerazzurre”. La di- Radio Nerazzurra deve subito difendersi
me di audio e podcast, Spreaker, Spotify, rezione del progetto è stata affidata Lapo dai tentativi di pressing della stampa, che
TuneIN, Apple Podcast e Google Podcast, e De Carlo, volto e voce nota in ambito in- vuole sapere propositi e obiettivi. Ci pensa
sugli smart speaker Alexa e Google Home. terista, sia sul fronte televisivo sia su quello ancora Corno: “Iniziamo con un’utenza di
Insomma, l’Inter ovunque e comunque, radiofonico. Esperto cronista e anche stori- circa 10.000 utenti, al giro di boa di metà
per la “gioia” di milanisti e juventini (i quali co del media: “I progetti radiofonici targa- campionato puntiamo ad arrivare a quota
possono comunque contare sulle loro “fre- ti Triboo nascono su ispirazione britannica; 500.000 e ci piacerebbe che tra un anno
quenze”). Di certo, i tifosi della Beneamata sono anni che ad Albione furoreggiano Ra- a seguirci possano esserci almeno un mi-
hanno già cominciato a brindare, in attesa dio Manchester o Radio Tottenham, realtà lione di tifosi. Una comunicazione ap-
dell’agognato scudetto dell’estate, se è vero che raccontano la vita di una squadra, at- propriata promuoverà il progetto: attese
come è vero che i giorni del debutto hanno traverso aneddoti, notizie e musica. E allo- campagne sui social e sulle diverse piatta-
fatto registrare dei risultati tutt’altro che tra- ra, perché non provarci anche qui? Senza forme di distribuzione. In più, è allo studio
scurabili, come racconta Giangiacomo Cor- dimenticare delle infinite possibilità aper- una playlist a tema su Spotify”.
24SETTEGIORNI
EVENTI
Excellence Football
Cup 2019, in arrivo la
terza edizione del trofeo
di Cecilia Bianchi La Capitale ospita un appuntamenti che ogni anno gli
chef romani dedicano a un amico indimenticabile e
scendono in campo per ricordare Alessandro Narducci
LEE
S
i svolgerà il prossimo
lunedì 22 luglio, alle
ore 18.00, presso il cir-
colo sportivo Oran- IN QUESTA FOTO, AL CENTRO,
ge FutbolClub in via- LO CHEF FRANCESCO APREDA
le degli Olimpionici 71, a Roma,
la terza edizione di Excellence lo sport, e dell’amicizia. Il torneo, anche quest’anno la volontà di perdere la vita fu anche la gio-
Football Cup - Tofeo Alessan- nato nel 2017 per volontà dei ricordare Alessandro Narducci, vane amica Giulia Puleio. “Da
dro Narducci, quadrangolare di fratelli Claudio e Pietro Ciccotti chef prematuramente scompar- soli si vincono le partite, insieme
calcio a 5 che vedrà scendere in - ideatori dell’evento enogastro- so nella notte tra il 21 e il 22 giu- si vincono i campionati” dice-
campo i più rinomati chef della nomico Excellence ed editori di gno 2018, in seguito ad un ter- va Alessandro, lui che ci sapeva
capitale, uniti sotto il segno del- Excellence Magazine - mantiene ribile incidente stradale dove a davvero fare, sia nel campo
25ALESSANDRO
NARDUCCI
DAVID
LEE
di calcio che nella vita,
dove aveva raggiun-
to traguardi eccel-
lenti alla guida del ri-
storante Acquolina,
conquistando con am-
bizione e tenacia la pre-
stigiosa stella Michelin.
QUATTRO CAPITANI
Un carattere solare e allegro, che gli ave-
va consentito di stringere amicizia con gran
parte dei suoi colleghi, che sin dalla prima
edizione del torneo hanno smesso la giac-
ca da chef per indossare gli scarpini da cal-
cio, e la maglia di Excellence. Angelo Troiani,
Giuseppe Di Iorio, Daniele Usai e Francesco
Apreda si confermano anche quest’anno in
qualità di chef stellati capitani delle quattro
squadre che scenderanno in campo lune-
dì prossimo, in compagnia di tanti colleghi
come Ettore Moliteo, Daniele Lippi, Anto-
nio Gentile, Giovanni Cappelli, Niko Sinisgal-
li, Mirko Di Mattia, Luca Ludovici, Andrea Pa-
squalucci, Federico Prodon, Dario Nuti.
I COMMENTI PRE GARA
“Sono molto felice di partecipare anche
quest’anno, per ricordare insieme ai colleghi il
mio amico Alessandro. Oltre a ciò penso che
un torneo di calcio sia una iniziativa bella e di-
versa dai soliti eventi, qui ci si diverte e basta”
dice Daniele Usai, del ristorante Il Tino. “Sicu-
ramente è una bella occasione per ricordare SFVBNFLKN
Alessandro che è sempre nei nostri cuori. Ma LKNDFBLN
è anche un’occasione per sfogarci e stare insie-
me, per una volta non saremo chiusi nelle no-
stre cucine e ci divertiremo a giocare a pallone,
una passione che ci accomuna e che è secon-
da solo a quella per la cucina” aggiunge Fran-
SETTEGIORNI
cesco Apreda, del ristorante Idylio by Apreda,
The Pantheon Iconic Hotel. “Ci siamo quasi,
mancano pochissimi giorni al torneo di calcet-
to in ricordo di Alessandro. Io ci sarò, vi aspetto
numerosi per divertirci insieme!” sintetizza Giu-
seppe Di Iorio, dell’Aroma Restaurant dell’Ho-
tel Palazzo Manfredi. “Uno dei ricordi più belli pito perché pensavo di conoscere tutto di lui, co e maestro di Alessandro, l’edizione 2019 è
che ho di Alessandro è proprio legato a que- ed ero convinto che a pallone fosse “na pippa” oramai imminente: chi vincerà? Un particola-
sto torneo. Quando ha partecipato alla prima e invece anche in campo ha messo l’anima” è re ringraziamento da parte della redazione di
edizione non si allenava da un po’, eppure è ri- il commento di Angelo Troiani, del ristorante Il Excellence Magazine va al Futbolclub che ospi-
uscito a fare una bellissima prestazione, si ve- Convivio. Se ad alzare la coppa nel 2018, tra la ta l’iniziativa e a Birra del Borgo, Falesco-Fami-
deva che aveva giocato a calcio e che questo commozione generale e l’orgoglio dei coniu- glia Cotarella e Circuito da Lavoro che hanno
sport era nel suo Dna. Ricordo che restai stu- gi Narducci è stato proprio Angelo Troiani, ami- voluto essere partner del torneo.
26Puoi anche leggere
