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SCOPRIAMO INSIEME IL FUTURO DELL’AUTO
UN GRANDE CONVEGNO VIRTUALE SUL MONDO DELL’AUTOMOTIVE.
L’ELETTRIFICAZIONE E L’IMPATTO CHE AVRÀ PER LO SVILUPPO DEL PAESE SIA SOTTO IL PROFILO
ECONOMICO CHE POLITICO E SOCIALE.
ANALIZZEREMO I CAMBIAMENTI DOPO LA PANDEMIA, IL FUTURO ALLA LUCE DEL RECOVERY PLAN,
L’EVOLUZIONE MULTIMEDIALE DEI CONCESSIONARI, IL RAPPORTO CON IL MONDO DEL LAVORO,
OLTRE A TEMATICHE SUI GIOVANI E LA MOBILITÀ, LE NUOVE FORME DI ENERGIA E LE INFRASTRUTTURE.
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DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI IN REDAZIONE - DAVIDE SECHI - ANTONELLA ROCCA - LUCA ANELLI SEBASTIANO ZERI REALIZZAZIONE GRAFICA - ALESSANDRO GIRBINO
PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICO@EDIFORUM.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIALE TEODORICO 19/2, 20149 MILANO TEL. 0209951210 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONECLIENTI@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • R.O.C. N°18866 - ISSN 24990159
Analisi IAS rivela:
gli utenti di Twitter
preferiscono gli
annunci pertinenti
con il contesto 7
Poltrone Aziende
S4M: Marika Ogury:
Tarquinio Christophe
è la nuova Parcot
Head of Sales nominato
CHRISTOPHE PARCOT
MARIKA TARQUINIO per l’Italia Chief Operating Officer
4 5
8 Incarichi YAM112003 si è aggiudicata la gara 12 Tecnologia Eolo
per la nuova campagna di Fipe-Confcommercio
ottimizza il processo
14 Indagini“The Beauty Effect”: gli elementi di full media in-
principali derivanti dall’analisi di AdKaora sul housing grazie a
mercato della cosmetica nell’era del Covid-19
Quantcast Platform
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Poltrone Novità S4M: Marika Tarquinio
assume l’incarico di Head of Sales Italia
Continua la crescita un ottimo partner di riferimen- rika, fin da subito, ha dimostrato
della multinazionale to per le attività drive-to-sto- spiccate doti organizzative, una
adtech specializzata in re a livello internazionale - affer- forte tenacia e tanta motivazio-
mobile drive-to-store ma Marika Tarquinio - e questo è ne. Il suo impatto sul team italia-
con la promozione il momento ideale per ampliare no è stato molto positivo e sono
della professionista e consolidare la nostra presen- certo che grazie al supporto di
nell’azienda guidata za sul mercato italiano. Cresce- tutti i suoi colleghi potrà espri-
nel nostro Paese re nel team di S4M, in una fase mersi al meglio. L’ingresso di Ma-
dal Country Manager tanto dinamica e sfidante, è una rika Tarquinio si inserisce in un
Andrea Pongan grande opportunità e sono dav- periodo di importante espan-
S4M, multinazionale adtech spe- vero entusiasta di poter contri- sione per S4M a livello globale,
cializzata in drive-to-store, ha an- buire, con la mia esperienza, alla a cui corrispondono una costan-
nunciato la promozione di Mari- crescita di una country con un te evoluzione e un forte rafforza-
MARIKA
ka Tarquinio al ruolo di Head of potenziale così elevato”. TARQUINIO mento della filiale italiana. Sono
Sales Italia. Nel nuovo ruolo sarà davvero tante le novità pianifica-
chiamata a gestire la rete ven- IL COMMENTO l’Italia, Andrea Pongan - e la no- te e oltre a rinnovare continua-
dita della società in Italia, am- “Il mercato italiano sta diventan- mina di Marika Tarquinio coinci- mente la nostra offerta drive-to-
pliando l’offerta commerciale e do sempre più rilevante nello de con l’obiettivo di far crescere store abbiamo in programma
aumentando i clienti in portafo- sviluppo internazionale di S4M ulteriormente la nostra quota di diverse assunzioni per poter so-
glio. “S4M si è confermata come - spiega il Country Manager per mercato nel settore mobile. Ma- stenere la crescita futura“.
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Poltrone Annuncio di Ogury: Christophe
Parcot nominato Chief Operating Officer
Il manager guiderà fa eccezione. Ecco perché sia- 2020 è Chief Revenue Officer di
CHRISTOPHE
le strategie per la mo convinti che la nostra azien- Solocal (ex Pagine Gialle) e fon- PARCOT
crescita dell’azienda da sia davvero il posto giusto per da la società di consulenza Sixt
a livello globale un manager di così alto livello, ap- 5 Partners. È inoltre consulente
passionato conoscitore dell’ecosi- senior, investitore e membro del
Ogury annuncia la nomina di stema digitale, con lunghe espe- CdA di diverse tech company e
Christophe Parcot in qualità di rienze maturate a Parigi e Londra”. startup. Tra i suoi titoli, un master
Chief Operating Officer. Parcot, in management presso la presti-
che riporterà direttamente al Ceo LA CARRIERA giosa ESSEC Business School.
e co-founder Thomas Pasquet, si Christophe Parcot inizia la pro-
occuperà di rafforzare la vocazio- pria carriera in Francia, suo pae- IN TEMPO PER
ne sempre più globale dell’azien- se d’origine, all’interno del Grup- LA RIVOLUZIONE
da e ampliare la rete dei partner. po Lagardère. Nel 1996 entra in “Sono davvero orgoglioso di en-
“Ogury sta vivendo un momento LVMH in qualità di Group Mana- trare a far parte del team di Ogu-
di crescita importante e l’ingresso gement Controller della Selecti- ry ed espandere il percorso di
di Christophe Parcot non poteva ve Retailing Division prima, e In- crescita dell’azienda” afferma
avvenire in un momento miglio- vestment Manager di Europ@ Christophe Parcot, Coo di Ogury.
re. Recentemente abbiamo infat- web poi. Nel 1999 è tra i fondato- “Il settore ad-tech sta rapidamen- ruolo chiave per condurre l’inte-
ti lanciato Personified Targeting, ri di Liberty Surf, di cui guida nel te mettendo da parte cookie e ro settore in una nuova era della
tecnologia alimentata dall’in- 2000 il processo di quotazione in identificatori, attuando una vera pubblicità digitale”.
telligenza artificiale che assicu- borsa. Successivamente è Direc- e propria rivoluzione a garanzia
ra il raggiungimento di un target tor of Strategy and Development della privacy dei consumatori. In THOMAS
PASQUET
specifico senza l’utilizzo di iden- di Tiscali France. Dopo aver lan- questo contesto, la vision che ha
tificatori”, dichiara Thomas Pa- ciato Overture Search Marketing guidato Ogury nel lancio di Per-
squet, Ceo di Ogury. “L’innovazio- nel Sud Europa ed essere Vice sonified Targeting, a sostegno di
ne è fondamentale in un mercato Presidente EMEA di Yahoo!, nel un digital advertising sostenibile
in continuo cambiamento come 2014 entra in Teads come Chief e capace di proteggere la priva-
quello dell’ad-tech e Ogury non Operating Officer. Dal 2017 al cy del consumatore, giocherà un
Adv Electrolux punta sul DOOH a Milano
per“Dura nel Tempo”, con Tend e Zenith
L’obiettivo dell’iniziativa di comunicazione è sensibilizzare l’audience
di riferimento all’utilizzo delle tecnologie innovative di lavaggio, con
elettrodomestici smart in grado di ridurre l’impatto sull’ambiente
Electrolux, dopo aver debutta- la audience di riferimento all’u- ling ispirato alla natura che rac-
to on air sulle maggiori emitten- so delle tecnologie innovative conta i valori fondanti del brand
ti nazionali con due nuove cam- di lavaggio, con elettrodomesti- Electrolux, dedicati al benesse-
pagne purpose-driven, Dura nel ci smart in grado di ridurre l’im- re delle persone e del pianeta. ambient advertising DOOH di
Tempo e Cucina, per sensibiliz- patto sull’ambiente. I video pro- L’evento della campagna DOOH Porta Nuova. La campagna, pia-
zare il grande pubblico a uno tagonisti della campagna sono realizzato da Tend e stato do- nificata in Italia da Zenith, pre-
stile di vita sostenibile, ha deci- proiettati in modo spettacolare cumentato in un film, sempre vede diversi appuntamenti ed
so di supportare la campagna attraverso gli impianti DOOH, si- ideato dall’agenzia e prodotto eventi attraverso installazioni
con una pianificazione Digital tuati nella coreografica architet- da Heritage Global durante l’E- DOOH, che garantiranno oltre 5
Out of Home, partendo da Mi- tura di Porta Nuova e Piazza Gae arth Day, giornata in cui Electro- milioni di contatti nella città di
lano. L’obiettivo è sensibilizzare Aulenti, attraverso un storytel- lux ha pianificato la domination Milano durante il 2021.
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Analisi IAS rivela: gli utenti cial. Quasi la metà (46%) degli
intervistati ha affermato di ave-
di Twitter preferiscono gli annunci
re maggiori probabilità di inte-
ragire con gli annunci in-feed su
contestualmente pertinenti
Twitter rispetto all’open web.
● Gli annunci contestualmente
pertinenti generano su Twitter
ter preferiscano gli annunci in- tori aggiornati su argomenti di preferenza e memorabilità: gli
feed contestualmente pertinenti, tendenza, Twitter offre un’espe- utenti di Twitter sono interessati
che possono portare a livelli più rienza adv in-feed direttamen- alla personalizzazione e alla pub-
elevati di recall e memorabilità te all’interno del suo newsfeed blicità in-feed che sia contestual-
dell’annuncio. Attraverso un son- in continua evoluzione e questa mente rilevante al contenuto
daggio a oltre mille consumato- nuova ricerca ha rivelato quan- adiacente in base ai dati. Infatti,
ri degli Stati Uniti, questo nuovo to segue sul comportamento dei il 54% dei consumatori afferma
report di IAS ha analizzato come consumatori sui social media: di non avere problemi nell’inte-
Secondo Tony viene percepita la pubblicità e ● I consumatori scelgono so- ragire con i brand che appaiono
Marlow, Cmo del i contenuti all’interno dell’am- prattutto il Mobile per navigare accanto ai contenuti persona-
Gruppo, i risultati biente dinamico in-feed di Twit- sui social media: IAS, infatti, ha li sui social. Nel frattempo, il 77%
della nuova ricerca ter. “La nostra ultima ricerca può rilevato che il 73% degli intervi- ha affermato di essere a proprio
dimostrano la reale aiutare i marketer a orientarsi stati preferisce utilizzare i propri agio nel condividere i dati con
possibilità di portare meglio nella rilevanza contestua- telefoni quando si tratta di ac- Twitter per migliorare l’esperien-
recall e memorabilità le della loro pubblicità all’interno cedere ai social. Inoltre, mentre za pubblicitaria. Con l’aumen-
degli annunci a di ambienti dinamici dei social l’80% dei consumatori trascorre to delle opportunità di targe-
livelli più elevati, per media - ha affermato Tony Mar- almeno due ore a fare scrolling, ting contestuale, il 59% afferma
poter supportare i low, Cmo di IAS -. Ogni marketer quasi un consumatore su tre tra- che ricorderebbe un annuncio
marketer a orientarsi desidera stabilire relazioni di qua- scorre ogni giorno cinque o più In-feed se fosse contestualmen-
efficacemente nella lità con il proprio pubblico e noi ore sui social media, il che crea te pertinente al contenuto circo-
rilevanza della loro stiamo lavorando con Twitter per opportunità per gli inserzionisti stante. Il nuovo studio di IAS di-
pubblicità all’interno fornire nuove soluzioni di brand in ambienti come Twitter. mostra che gli annunci in-feed
di ambienti dinamici safety e suitability in-feed che au- ● Gli annunci in-feed di Twit- possono migliorare l’esperien-
dei social media mentino sia la pertinenza sia l’ef- ter attirano l’attenzione dei con- za e il coinvolgimento dei con-
Integral Ad Science (IAS), lea- ficacia della campagna”. sumatori: secondo lo studio, sumatori, insieme al newsfeed in
der mondiale nella verifica de- nell’ultimo anno il 57% dei con- continua evoluzione di Twitter.
gli annunci digitali, ha pubblica- TRE TIPOLOGIE sumatori ha interagito con un I risultati si basano sulle rispo-
to una nuova ricerca che mostra DI COMPORTAMENTO annuncio su Twitter, rispetto al ste degli utenti Twitter degli Sta-
come gli utenti americani di Twit- Noto per mantenere i consuma- 92% su tutte le piattaforme so- ti Uniti rilasciate ad aprile 2021.
Social network Twitter sta pensando a un nuovo servizio
in abbonamento; e potrebbe costare meno di 3 dollari...
Tra le varie opzioni to che potrebbe essere lancia- ne “Annulla tweet”, assente attual- menti. Al momento, però, non è
a pagamento sono to a breve al prezzo di 2,99 dolla- mente sulla piattaforma. Mentre chiara una data di lancio, e nem-
previste anche le ri al mese. La notizia, già trapelata sarebbe prevista una sezione meno sono emersi ulteriori parti-
funzioni “Annulla qualche settimana fa, non è an- “Raccolte’” che consentirebbe agli colari. Secondo indiscrezioni del
tweet” e la sezione cora ufficiale, ma è stata rilancia- utenti di salvare e organizzare i sito The Verge, che risalgono ai
“Raccolte”, che ta nelle ultime ore dalla ricercatri- propri tweet preferiti per facilitar- primi di marzo, la società avrebbe
consente agli ce Jane Manchun Wong, che non ne la ricerca in un secondo mo- mostrato agli investitori, nel corso
utenti di salvare e è nuova ad anticipazioni sul mon- mento. Secondo le indiscrezioni, dell’incontro annuale, un poten-
organizzare i propri do social. Il piano di abbonamen- Twitter starebbe anche lavorando ziale nuovo servizio a pagamen-
“cinguettii” preferiti to denominato “Twitter Blue” do- a un modello di prezzi di abbona- to per erogare agli utenti conte-
vrebbe consentire ai sottoscrittori mento a più livelli, quindi con op- nuti da account speciali. Proprio
Twitter starebbe lavorando a un di beneficiare di una serie di op- zioni più costose che sarebbero a marzo il social dei “cinguettii” ha
nuovo servizio in abbonamen- zioni aggiuntive, tra cui la funzio- in grado di offrire ancora più stru- compiuto quindici anni.
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Incarichi YAM112003 si impone portabili sacrifici. “Sviluppare que-
sta campagna è stata una gran-
nella gara per la nuova campagna de sfida - afferma Laura Corbetta,
Founder e Ceo di YAM112003 - a
dedicata a Fipe-Confcommercio: il
causa di uno scenario in continua
trasformazione. La nostra idea na-
desiderio di socialità degli italiani
sce per raccontare la relazione,
così intensa e personale, che noi
italiani coltiviamo con bar, tratto-
L’iniziativa, #Ilsolito, vede coinvolti Coca-Cola, Lavazza, Perfetti Van rie e ristoranti. Un’attitudine che
Melle, Sanpellegrino e Bain & Company. Pianificazioni curate da Dentsu in questa nuova normalità ci fa
per cinque settimane su RaiPlay, YouTube, Facebook e Mediamond ancor più apprezzare le solite per-
Nelle prime settimane difficili del- sone, le solite abitudini, i soliti po-
la riapertura dei Pubblici Esercizi sti, quelli in cui torniamo perché
italiani, tra meteo avverso, provve- un po’ ci assomigliano. Da qui si
dimenti restrittivi e, ancora, gran- sviluppa il concept creativo. An-
de incertezza, Fipe-Confcom- che se diversamente da prima,
mercio, Federazione italiana dei riappropriamoci di ciò che è più
Pubblici Esercizi, in collaborazione prezioso per noi: riprendiamoci
con alcuni brand iconici del setto- #ilsolito”. La campagna, pianificata
re Ho.Re.Ca e Bain & Company, da Dentsu, sarà veicolata per cin-
presenta #Ilsolito, campagna di que settimane, dal 24 maggio, su
comunicazione che intercetta il RaiPlay, YouTube, Facebook e sul
desiderio di milioni di italiani di circuito Mediamond.
tornare a frequentare e vivere i
locali delle loro città. È questa l’i-
dea centrale del video raccontato ferisce ai prodotti che gli italiani no fatto dimenticare agli italiani.
di FIPE realizzato con il supporto amano e consumano e, allo stes- Anzi: è grande la voglia di norma-
di Coca-Cola, Lavazza, Perfetti Van so tempo, vuole evocare anche lità e di socialità, che va declinata
Melle e Sanpellegrino. Il concept il gesto quotidiano, l’esperienza promuovendo allo stesso tempo
è ideato e prodotto dall’agenzia della socialità, il rapporto di fidu- il rispetto delle regole e il pieno
creativa YAM112003, che si è ag- cia con l’esercente, che un anno senso di responsabilità per non LAURA
giudicata la gara relativa, e si ri- di rinunce e limitazioni non han- essere costretti ad ulteriori insop- CORBETTA
Eventi Iconsulting lancia il webinar so della diretta streaming: le
diverse tipologie di Customer
“MarTech e Customer Data Platform” Data Platform e i trend del
mercato; le nuove opportunità
Si avvicina l’appuntamento digitale: intende plesso panorama tecnologico e di business nel mondo “senza
approfondire come la sinergia virtuosa tra in continua evoluzione. In parti- cookie” grazie ai dati di prima
dati e Marketing Technologies consente alle colare, Daniele Sghedoni, Mar- parte dei consumatori; come
realtà di potenziare la customer experience tech & Customer Data Platform inserire la Customer Data Plat-
Manager, illustrerà i vantaggi of- form in un’architettura Enter-
Si terrà martedì 26 maggio, alle zazione del principale e più ab- ferti dal MarTech e da una Cu- prise e perché si differenzi da
ore 10:00, il webinar “MarTech bondante asset del mercato stomer Data Platform in grado CRM e altri sistemi di gestio-
e Customer Data Platform”, or- odierno: i dati. L’appuntamen- di raccogliere i dati di consuma- ne dei customer data; sfruttare
ganizzato da Iconsulting, Data to digitale intende approfondire tori e prospect provenienti da il valore aggiunto di una stra-
Driven Transformation Com- come la sinergia tra dati e Mar- tutti i canali di interazione, con tegia MarTech e come passare
pany specializzata in design e keting Technologies consenta l’obiettivo di abilitare processi di all’azione; esplorazione di use
delivery di soluzioni, metodo- alle realtà di potenziare la custo- segmentazione, analisi del Cu- case reali e best practice. Per
logie, algoritmi e tecnologie ca- mer experience, offrendo all’in- stomer Journey e di Marketing partecipare all’evento - com-
paci di trasformare e potenziare tera azienda l’agilità necessaria Automation. Altri argomenti pletamente gratuito - è neces-
le aziende clienti con la valoriz- per allineare il business al com- verranno, poi, mostrati nel cor- sario compilare il form online.
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Mercato Zeotap e PubMatic annunciano
una partnership estesa: focus sull’identity
L’efficace soluzione de (DSP) che utilizzano PubMatic
ID+ è disponibile per questo si traduce in livelli più eleva-
gli editori tramite ti di scalabilità e audience addressa-
l’Identity Hub bility in tutta Europa. ID+ è cresciu-
della piattaforma sell- ta in popolarità grazie all’enfasi che
side basata su Prebid pone sulla privacy degli utenti ed è
Zeotap, principale Customer Intel- già stata scelta dai principali editori
ligence Platform (CIP), e PubMatic, europei. La sua disponibilità all’inter-
piattaforma sell-side che offre risul- no di Identity Hub ne semplifica l’a-
tati di qualità per il digital adverti- dozione da parte di quei publisher
sing, annunciano una partnership che cercano di preservare l’addres-
estesa sull’identity. La soluzione di si trovano ad affrontare la prospetti- pria inventory con l’ID+ di Zeotap sability della propria inventory in un
Universal ID di Zeotap, ID+, sarà ora va di un futuro senza cookie, questa nel open web, e presto anche su in- ambiente post-cookie. “PubMatic è
disponibile su Identity Hub, la solu- partnership offre notevoli opportu- app mobile e connected tv. Questo alla ricerca di partnership che pos-
zione di identity management ba- nità in termini di mantenimento e consentirà ai publisher di sfruttare i sano fornire a editori e inserzionisti
sata su Prebid di PubMatic. La tas- monetizzazione dell’inventory. I pu- loro dati di prima parte autenticati un portfolio di soluzioni di addres-
sonomia di Zeotap sarà disponibile blisher di Regno Unito, Francia, Ger- e fornire agli inserzionisti opzioni a sability indipendenti e innovative”,
anche all’interno di Audience Enco- mania, Italia e Spagna saranno ora valore aggiunto anche dopo la de- dichiara Kofi Amoako, Regional Vice
re, la piattaforma PubMatic di dati re- in grado di utilizzare l’Identity Hub precazione dei cookie. Per gli inser- President, Customer Success Opera-
lativi alle audience. Per gli editori che di PubMatic per collegare la pro- zionisti e le piattaforme demand-si- tions Emea di PubMatic.
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Tecnologia Eolo: l’ottimizzazione del la riduzione del CPA del 15% su
campagne di prospecting e di re-
processo di full media in-housing targeting. L’ottimizzazione auto-
matica della piattaforma e il suo
è possibile con Quantcast Platform
essere easy to use hanno, inol-
tre, consentito un risparmio del
50% del tempo speso in attività
L’innovativa pertise e alla competenza di ta da Ara, il motore di AI e ma- operative. Oltre ad implementa-
piattaforma ha Quantcast per rendere più effi- chine learning brevettato dell’a- re una strategia ibrida con forma-
permesso una ciente il processo di full media zienda, ha permesso al cliente ti display e video, Eolo ha creato
pianificazione in-housing. Tre gli obiettivi: otti- di raggiungere i KPI prefissati at- e validato anche un piano omni-
omnichannel di mizzare il CPA, raggiungere nuo- traverso l’utilizzo di un’unica da- channel grazie all’utilizzo di Au-
valore attraverso ve audience e gestire diretta- shboard. Adottando l’innovativa dience Planner, tool di pianifica-
l’utilizzo di dati mente e in modo facile le proprie soluzione targata Quantcast, Eolo zione presente all’interno della
di prima parte, con campagne in programmatic. Ne- ha potuto disporre di una piatta- piattaforma. Accedendo e utiliz-
il controllo diretto cessità che Quantcast ha saputo forma tecnologica in self service zando i dati di prima parte forniti
delle delivery oltre soddisfare con successo grazie orientata alle performance, faci- da Quantcast e gli insight qualita-
che dei principali KPI all’innovativa Quantcast Platform. le da utilizzare e capace di forni- tivi, il team programmatic dell’o-
Eolo, operatore nazionale di te- La rivoluzionaria piattaforma di re insight qualitativi facilmente peratore telefonico ha, infatti,
lecomunicazioni, si affida all’ex- audience intelligent, alimenta- azionabili. Grazie alla consulen- monitorato comportamenti e in-
za del team dell’adtech company teressi dei consumatori per poter
e all’impiego di una tecnologia individuare nuove potenziali au-
AI-driven ha raggiunto in modo dience anche su altri touchpoint
estremamente semplice ma ef- del mediamix, testando poi tali
ficace i risultati preposti tra cui audience su altri canali.
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Indagini“The Beauty Effect”: gli elementi
principali tratti dall’analisi di AdKaora sul
mercato della cosmetica nell’era del Covid
Obiettivo della stributivi e l’efficacia della pub- zo che, seppur importante, è ora
ricerca: verificare blicità di un mercato che rap- meno determinante sull’acqui-
come sono cambiati presenta una delle eccellenze sto, rispetto a caratteristiche del
i bisogni, le abitudini italiane, anche all’estero, dimo- prodotto e valori del marchio;
d’acquisto, il rapporto strando in questi mesi capacità ● La cosmetica come autograti-
con il punto vendita di resilienza e trasformazione, ol- ficazione: il consumatore ha cer-
fisico, i diversi canali tre che la consapevolezza di do- cato risposte nei prodotti co-
distributivi; e anche ver agire sui bisogni primari, se- smetici trasformando l’acquisto tra gli approfondimenti sui con-
l’efficacia legata alla condari, specifici e dormienti. in una coccola personale per di- sumi e trend d’acquisto che l’Os-
sfera pubblicitaria strarsi dalla situazione restrittiva; servatorio interno di AdKaora
I RISULTATI ● Nuovi must have di comuni- produce puntualmente duran-
L’Osservatorio sui cambiamen- Ecco le evidenze che emergo- cazione: i marchi stanno ripren- te l’anno, grazie alla conoscen-
ti in atto nei mercati e nei con- no dal white paper di AdKaora: dendo a investire in comuni- za del mercato, alla gestione dei
sumatori, sviluppato da AdKao- ● Il ritorno nei negozi fisici: le cazione, ma con un approccio dati di geo-fencing e geo-beha-
ra, l’agenzia digitale del Gruppo riaperture hanno permesso rinnovato e nuovi principi da te- vioral, ai suoi strumenti di analisi
Mondadori specializzata in mo- ai consumatori di tornare nei nere in considerazione. della pedonalità ed alla possibi-
bile advertising e proximity mar- punti vendita fisici che hanno, lità di raggiungere il consuma-
keting, ha pubblicato la nuova registrato nel primo trimestre LA METODOLOGIA tore attraverso survey mirate sul
ricerca “The Beauty Effect”, che del 2021 un incremento in termi- La ricerca è frutto dell’elaborazio- suo comportamento.
analizza l’evoluzione del settore ne di visite rispetto allo stesso tri- ne di AdKaora sulla base dell’a-
della cosmesi dal 2020 ai primi mestre dell’anno precedente; nalisi di prossimità condotte su DAVIDE
TRAN,
mesi del 2021. L’obiettivo della ri- ● Focus su valori brand e pro- 6.808 punti di interesse in tutta CEO DI
ADKAORA
cerca: indagare come siano cam- dotto: il cambio delle abitudini Italia attraverso tecnologia di ri-
biati i bisogni, le abitudini d’ac- di acquisto ha generato una se- levazione GeoUniq e survey su
quisto, il rapporto con il punto rie di nuovi comportamenti. Uno 2.000 utenti CheckBonus. L’ana-
vendita fisico, i diversi canali di- fra tutti, la percezione del prez- lisi condotta si inserisce, infatti,
Incarichi Red Carpet si aggiudica la gestione delle attività di
comunicazione dei Mondiali di Street Skateboarding 2021
Previsti anche tellistici (FISR) e World Skate per la piadi di Tokyo 2021. Red Carpet si Red Carpet, per lavorare insieme a
la creazione gestione della comunicazione e occuperà della realizzazione della istituzioni sportive di alto livello e
di contenuti della brand awareness della “Stre- brand identity dell’evento e di un sviluppare un piano di comunica-
per i canali social et Skateboarding World Cham- piano di comunicazione per au- zione che avrà risonanza interna-
e il coinvolgimento pionship 2021”, campionato mon- mentare la brand awareness, con zionale, rivolgendoci, soprattut-
di influencer. La diale di Street Skateboarding, che la creazione di contenuti per i ca- to, ai giovani e agli appassionati di
competizione si terrà si terrà a Roma dal 30 maggio al 6 nali social, l’attivazione di media questa nuova disciplina olimpica,
a Roma, a partire giugno prossimi. La competizione partnership e il coinvolgimento di che sono in grande crescita. A tut-
dal 30 maggio fino è organizzata da Sport e Salute, in influencer e personalità del mon- to questo si aggiunge, poi, l’emo-
al 6 giugno 2021 collaborazione con FISR e World do dello spettacolo. Ellida Bron- zione nel poter prendere parte al
Skate, e sarà ospitata dallo Stadio zetti, co-fondatrice e Amministra- più grande evento skate dell’anno
Iervolino Entertainment annun- Pietrangeli al Foro Italico, dove si trice Delegata di Red Carpet, ha dopo le Olimpiadi di Tokyo, uno
cia che la controllata Red Carpet è sfideranno 200 atleti provenien- commentato: “La collaborazione degli auspicati segni di ripartenza
stata selezionata da Sport e Salu- ti da tutto il mondo. L’evento por- con i Mondiali di Street Skatebo- del mondo dello sport dopo così
te, Federazione Italiana Sport Ro- terà alle qualificazioni per le Olim- arding è un’occasione unica per tanti mesi davvero difficili”.
PAGINA 14DailyNet
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ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021
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093
Incarichi La scelta di Gelato d’Italia: affidata a
Melismelis la comunicazione in chiave digital
Per l’azienda più importanti catene italiane e in- te alle richieste di novità dei grandi
produttrice, l’agenzia ternazionali della grande distribu- player del settore e degli attori del-
firma il nuovo sito, zione - ha scelto Melismelis per il la Gdo. Melismelis ha inoltre gesti-
la gestione della processo di aggiornamento del- to e coordinato lo shooting foto-
pagina LinkedIn, la propria comunicazione digita- grafico, realizzato ad hoc con una
il coordinamento le. Nella prima fase del piano di troupe che ha lavorato per 5 giorni
dello shooting e una comunicazione, il team dell’agen- all’interno e all’esterno del nuovo
produzione video zia ha realizzato il rifacimento to- stabilimento, peraltro inaugurato
tale del sito web, sviluppando per a inizio marzo alla presenza del-
l’azienda produttrice di gelati una le autorità locali. La passione per i di contenuti, curando le news per
nuova interfaccia più moderna e prodotti innovativi e di alta qualità la sezione dedicata del sito e il pia-
dinamica, con un design più in- ha spinto Gelato d’Italia a cresce- no editoriale per LinkedIn. “Lavora-
novativo e una navigazione più re, ampliando e ammodernando re per un’azienda come Gelato d’I-
semplice. A questo si aggiunge la storica sede di Cavriago (Reg- talia è molto stimolante e non solo
la produzione di un video corpo- gio Emilia), che oggi è tecnologi- per le papille gustative. Questa col-
rate, che mostra i valori di Gelato camente all’avanguardia, sia dal laborazione ci permette, infatti, di
d’Italia e come ogni anno l’azien- punto di vista industriale che am- potenziare la nostra expertise nel
Gelato d’Italia - il partner idea- da riesca a immettere sul merca- bientale. La partnership con Gela- mondo b2b del settore alimenta-
le per i principali player mondia- to oltre 500 ricette personalizzate, to d’Italia prevede che Melismelis re”, afferma Massimo Melis, Chief
li del mercato del gelato e per le classiche o innovative, per far fron- si occupi anche della produzione Executive Officer di Melismelis.
PAGINA 15LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
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093
© 2020 Universal Network Television LLC. All Rights Reserved.
SUPERSTORE 6
A maggio in prima TV torna con nuovi attualissimi Visibile sulla piattaforma
episodi la sitcom ambientata in un supermercato satellitare di SKY
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tutte le opportunità su www.digitalia08.itDailyNet
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ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021
#
093 RICERCHE QUALITATIVE www.kenturio.it
Partnership Azerion definisce un accordo
esclusivo e paneuropeo con Dailymotion
L’inventory specializzata ENGAGEMENT
negli annunci display, E MISURAZIONE
in-stream e out- “Questa partnership rappresenta la
stream, operativa in nostra volontà di fornire ai marke-
Olanda, Belgio, Italia, ter audience dirette, esclusive e si-
Norvegia, Svezia, cure per il loro brand. Il fatto che
Finlandia e Danimarca Dailymotion sia accessibile tramite
e Lussemburgo è resa la SSP di Improve Digital e che l’im-
disponibile solo tramite la pronta commerciale di Azerion sia
piattaforma programmatic presente in questi mercati, ci per-
proprietaria denominata mette di supportare meglio i nostri
“Improve Digital” clienti e di semplificare l’intero pro-
dabili, stipulando contratti con diver- la sua piattaforma in programma- cesso di acquisto. Siamo entusiasti
Azerion ha annunciato di essere- si fornitori di contenuti AAA (Triple tic proprietaria, permetterà, dun- di unire le forze con Dailymotion”, ha
stata scelta come partner esclusi- A) come Universal Music, CNN, MBC, que, a Dailymotion di incrementa- dichiarato Sandra Yassaka, Vice Presi-
vo da Dailymotion, piattaforma vi- Vice, ecc. I grandi sforzi realizzati per re la monetizzazione degli annunci dent Partnerships di Azerion. “Insie-
deo e soluzione di monetizzazione migliorare l’esperienza degli uten- della sua inventory display, in-stre- me, aiuteremo i brand a far crescere
dei contenuti di proprietà di Viven- ti sulla piattaforma sono stati con- am e out-stream sia grazie ai suoi il loro business attraverso l’engage-
di. L’inventory specializzata negli dotti anche per riflettere la qualità team di vendita diretta, sia trami- ment, l’innovazione e la misurazio-
annunci display, in-stream e out- di questo nuovo posizionamento. te la domanda premium e locale di ne. I nostri contenuti premium, i for-
stream di Dailymotion, operativa in Dailymotion propone ora agli inser- Azerion. Attraverso questa piatta- mati creativi e i servizi di marketing
Olanda, Belgio, Italia, paesi nordici zionisti di raggiungere su larga sca- forma programmatica, gli acquiren- consentiranno agli utenti e ai clien-
(Norvegia, Svezia, Finlandia e Dani- la l’audience desiderata in un am- ti possono accedere direttamente ti di vivere le esperienze migliori del
marca) e Lussemburgo sarà dispo- biente sicuro per il brand, attraverso alle inventory premium di Dailymo- settore”, ha commentato Thomas
nibile esclusivamente tramite Aze- un’inventory di video coinvolgenti. tion e ai suoi oltre duemila partner Alombert, Vice President Sales Glo-
rion attraverso la sua piattaforma editoriali, distribuendo contenu- bal Business di Dailymotion.
programmatic proprietaria, “Impro- I VANTAGGI ti di elevata qualità tramite il player THOMAS
ALOMBERT
ve Digital”. Con più di 300 milioni di Grazie a questa partnership esclu- di Dailymotion. Azerion permette
spettatori mensili, che generano 3 siva, Azerion rafforza ulteriormen- loro di connettersi in tempo rea-
miliardi di visualizzazioni al mese, te il suo ruolo nei settori dell’intrat- le con un pubblico altamente coin-
Dailymotion è una delle piattafor- tenimento e del digital advertising, volto, fornendo risultati reali e scala-
me di video streaming più utilizzate portando le sue offerte a un livel- bili. Con più di 100.000 inserzionisti
al mondo. Dal 2015, Dailymotion ha lo successivo a beneficio degli in- e migliaia di editori, la piattaforma
indirizzato la sua strategia per offri- serzionisti e dei centri media. Aze- in programmatic gestisce più di 1,6
re agli utenti fonti di contenuti affi- rion, attraverso “Improve Digital”, trilioni di transazioni al mese.
Mercato Coopi: affidata a Comunico la gestione profilo valoriale della Onlus e di re-
alizzare i contenuti social a suppor-
delle attività di comunicazione sui social media to della crescita della sua rilevan-
za presso i target. Dichiara Carmelo
Un incarico che aprile 1965, da padre Vincenzo Bar- Digital Service Agency by Diennea. Cadili, Chief Strategy Officer di Co-
rientra all’interno di bieri, rivede la sua comunicazione Coopi opera in 31 Paesi nel mondo munico: “Essere diventati partner di
un percorso digitale social e si affida alle cure di Comu- intervenendo nei contesti più vul- Coopi è motivo di orgoglio per l’a-
più ampio, avviato nico. L’incarico all’agenzia associata nerabili e accompagnando le co- genzia. Dopo aver studiato a fondo
all’inizio dell’anno a UNA - Aziende della Comunica- munità verso la ripresa e lo sviluppo la loro storia e approfondito tutti gli
zione Unite, rientra all’interno di un duraturo. Comunico si è occupata ambiti di intervento, siamo davvero
Coopi, organizzazione non gover- percorso digitale più ampio, avviato di definire la strategia di comunica- felici di poter contribuire ad accre-
nativa italiana, fondata a Milano il 15 all’inizio dell’anno e guidato da t.bd zione più coerente con la storia e il scerne visibilità e notiziabilità”.
PAGINA 17DailyNet
B2B MARKETING
CONFERENCE
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2021 #
ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021 093
16 Giugno
Milano e Live Streaming
IL FUTURO E L’INNOVAZIONE
DEL MARKETING B2B
INNOVARE
LE COMMUNITIES
PER ACCELERARE
IL BUSINESS
L’evoluzione delle B2B
communities al centro
delle strategie di marketing
I FOCUS DELLA GIORNATA
NEW MARKETING DALLA INNOVATIVE
MEDIA AUTOMATION RELAZIONE IDEAS FOR
PLANNING E A.I. DIGITALE ALL’ MARKETING
E-COMMERCE
B2B
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Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021
#
093 La quinta Edizione
Advertising Qonto sceglie radio plice, completo ed efficiente, che fa
quadrare tutti i conti”, spiega Fran-
e web per la nuova campagna
cesca Mudanò, Direttrice Creativa
di Cookies. Il concept creativo dedi-
che punta alla brand awareness
cato alla radio è in linea con quel-
lo dei tre digital video ideati dall'a-
genzia creativa Belle - già utilizzati a
A partire dal 24 gennaio e che saranno nuovamen-
maggio, e per te gli asset protagonisti della cam-
cinque settimane, pagna online di maggio/giugno -,
saranno coinvolti dove alle complessità che le impre-
Facebook, YouTube se si trovano spesso ad affrontare in
e Programmatic. La tema di operatività bancaria vengo-
firma è di Cookies no contrapposte le soluzioni offerte
& Partners, pianifica da Qonto - dall'apertura del conto
Mediaplus Italia 100% online, alle funzionalità su mi-
sura, al servizio clienti che dà sup-
Qonto, la soluzione di gestione fi- porto in 15 minuti - e la carta Qon-
nanziaria per il business, sceglie la to diventa una vera e propria arma
radio e il web per avviare la sua se- per annientare tutte le perdite di
conda campagna di brand awa- tempo. Così la campagna esprime
reness e raggiungere un’audien- tic. “Abbiamo deciso di estende- & Partners, che ha ideato la crea- in modo chiaro e immediato la va-
ce sempre maggiore tra le Pmi e i re la nostra voce oltre i canali onli- tività per il mercato target italiano. lue proposition di Qonto: consen-
professionisti italiani a cui il servi- ne, includendo la radio nella nostra tire ai clienti di guadagnare tempo
zio è 100% dedicato. On air dal 17 pianificazione, per far conoscere il RISOLVERE I TORMENTI prezioso e concentrarsi sul proprio
maggio, la campagna sarà live per valore di Qonto e guadagnare la “Nei comunicati in radio abbia- business grazie a un'interfaccia e
sei settimane sui canali radio di Ra- fiducia di un numero sempre cre- mo messo al centro i bisogni del- funzionalità che garantiscono sem-
dio24, Radio Capital, Radio Rai (Rai scente di Pmi e professionisti for- le persone che ogni giorno sono plicità, servizi su misura per le Pmi e
Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3), nendo soluzioni concrete costruite alle prese con problemi reali lega- i professionisti ed efficienza.
Virgin Radio, Radio Montecarlo. sulla base delle loro reali esigen- ti alla gestione finanziaria della pro-
Dalla settimana successiva, ossia a ze”, racconta Giulia Widmann, Mar- pria azienda, problemi che tengo-
partire dal 24 maggio e per 5 setti- keting Manager per l'Italia di Qon- no svegli la notte, come accade ai
mane, alla radio verranno aggiun- to. La pianificazione radio è stata nostri protagonisti: l’amministra-
ti alcuni canali online - gli stessi se- gestita da Mediaplus Italia, men- tore di una azienda, un freelance e
lezionati per la prima campagna tre per la realizzazione dei tre spot la fondatrice di una start up. Qon-
brand full digital di gennaio 2021: dedicati a questo media Qonto ha to elimina questi tormenti, offren-
FRANCESCA
Facebook, YouTube e Programma- collaborato con l'agenzia Cookies do un conto business online sem- MUDANÒ
Brand Identikit
Trasformare un marchio
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La quinta Edizione
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21 GIUGNO 2021
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ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021
Incarichi Il futuro di “La Galleria. Collezione
e Archivio Storico” di BPER Banca prende la
strada del digitale con il supporto di O-One
Video storytelling, territori di insediamento di BPER per i suoi interlocutori il suo pa- cazione del progetto e delle sue
influencer marketing Banca, oggi presente in quattor- trimonio, ampliando la propria prossime attività, sarà il racconto
e anche eventi online: dici regioni. “La Galleria. Colle- audience e le attività virtuali at- digitale della mostra “Corrispon-
la digital unit che zione e Archivio Storico” non è traverso l’introduzione di nuo- denze Barocche”, aperta al pub-
fa capo a Industree solo un museo, ma un luogo di vi linguaggi e strumenti. O-One blico dallo scorso 7 maggio e re-
Communication Hub scambio culturale vivace e vita- ha affiancato l’istituto nella rea- alizzata in collaborazione con i
è saldamente al fianco le; un patrimonio che rappresen- lizzazione dell’evento online “Ti Musei Civici di Modena. O-One
dell’istituto bancario ta un’eccellenza nell’ambito del- nasce vicino. Dalla réclame ai so- curerà lo sviluppo della strategia
le corporate collection in Italia, cial media”, presentazione a più editoriale e advertising sul cana-
O-One, digital unit di Industree facente anche parte del circui- voci dell’ultimo quaderno di stu- le Instagram @lagalleriabper e la
Communication Hub, è al fianco to di Museimpresa, l’Associazio- di relativo all’Archivio Storico del- produzione video per il lancio
di BPER Banca nel percorso di di- ne Italiana Archivi e Musei d’Im- la Banca, e del progetto di video dell’esposizione. Per l’occasione,
gitalizzazione di “La Galleria. Col- presa che individua, promuove e storytelling Tesori d’Arte, una ru- O-One ha inoltre realizzato il pri-
lezione e Archivio Storico”, una mette in rete le imprese, i loro ar- brica di contenuti dedicati al rac- mo progetto di digital pr per La
realtà conosciuta a livello nazio- chivi e le loro collezioni tramite conto delle opere d’arte più pre- Galleria, in collaborazione con
nale che valorizza e rende di- azioni di comunicazione nazio- stigiose custodite nella galleria di l’art influencer Cristina Giopp di
sponibile un ampio patrimonio nale. Oggi BPER Banca punta a Via Scudari, a Modena. Ad arric- The Girl in The Gallery che realiz-
artistico e archivistico, legato ai rendere maggiormente fruibile chire ulteriormente la comuni- zerà contenuti inediti e originali.
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21 GIUGNO 2021
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093
# LO SPORT È TUTTO QUI.
ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021
Strategie L’e-commerce? È lui te è che gli utenti stessi difficil-
mente torneranno indietro ed è
il vero alleato per la crescita
per questo che lo spostamento
dei venditori verso il digitale di-
venta più che necessario”. Imple-
Fanplayr evidenzia mentando poi gli strumenti giu-
i vantaggi dello sti, si arriva anche a mantenere
shopping online che, il rapporto con l’utente tipico
in questo periodo più del canale di vendita offline. Se-
che mai, deve essere guendo il suo percorso in rete, i
implementato grazie suoi acquisti e le sue azioni, con
al contributo delle un’analisi attenta dei behavioral
realtà che hanno data, si arriva a coinvolgere l’u-
la possibilità di farlo tente con la stessa cura e la stes-
sa attenzione che si avrebbe in
In un periodo così particolare negozio, andando a fargli vede-
come quello che stiamo viven- re i prodotti che meglio si adat-
do, gli scossoni alle aziende sono tano alle sue esigenze e cocco-
e saranno molteplici, ma quelli ai landolo con uno sconto o con
negozi fisici sono stati forse quelli un servizio dedicato.
tra i più forti. L’emergenza sanitaria
ha completamente rivoluzionato KIKO MILANO
l’approccio di chi fa acquisti, se- In questo preciso momento sto-
gnando in pochi mesi un cambio rico, è fondamentale ottimizza-
di passo che probabilmente sa- re le risorse che ogni azienda ha
rebbe arrivato in dieci anni. Sem- a disposizione, tra cui quella im-
pre più spesso però si legge di pa- prescindibile dell’e-commerce, e
reri negativi sull’e-commerce, che in quell’ambito è necessario sce-
viene percepito come un nemico gliere soluzioni che puntino sui
da combattere e non come un al- risultati. Una case di successo è
leato. La strategia che tutti dovreb- quella di KIKO Milano, marchio
bero perseguire, dal mondo food italiano di cosmetica professio-
a quello fashion, dal brand beauty ENRICO nale fondato nel 1997. Il brand
a quello auto, è quella di adattar- QUARONI aveva la necessità di incremen-
si all’e-commerce per crescere, per tare la performance onsite e si
trovare un nuovo canale di vendi- ato è quindi sempre più concreta, mondo online, ma è di fonda- è rivolto al team Customer Suc-
ta, che si affianchi a quello fisico. ogni realtà deve puntare a crea- mentale importanza capire che cess Team di Fanplayr che ha
I dati della ricerca dell’European re il proprio spazio online, che sia ci troviamo davanti a una reale elaborato una serie di strate-
Opinion Tracker, sondaggio con- con il proprio sito, oppure appog- svolta nelle abitudini di vendita gie dedicate. “La segmentazione
dotto dal Gruppo BVA, hanno di- giandosi a grandi marketplace che e di acquisto che va sfruttata in granulare e l’approccio estrema-
mostrato come il Covid abbia dato “prestano” la loro ampia vetrina, modo intelligente da tutti i set- mente dinamico alle strategie di
una grande spinta al digitale e allo ampliando così il bacino di utenti tori che ne possono trarne be- Fanplayr ci permette di identifi-
shopping online; in testa a questa raggiunti. È arrivato il momento di neficio”, commenta Enrico Qua- care con precisione e interagire
speciale classifica ci sono gli ingle- adattarsi al cambiamento del mer- roni, Vice President Global Sales solo con gli utenti che mostrano
si che dimostrano uno spiccato cato senza pensare che ci si trovi di Fanplayr. “Il ripensamento dei di non essere sufficientemente
orientamento verso l’e-commer- di fronte al nemico da combattere, modelli di vendita ha portato ingaggiati”, ha dichiarato Diego
ce (52%), ma gli italiani li seguono ma ad un canale di vendita che si vantaggi non solo a coloro che Morgandi, E-commerce Director
a breve distanza con il 49% degli aggiunge alla vetrina tradizionale. già erano soliti utilizzare tali stru- KIKO Milano. Il risultato? Ad ap-
intervistati che si dichiara decisa- menti, ma anche a coloro che si pena due mesi dal lancio della
mente propenso allo shopping UNO SPOSTAMENTO sono approcciati a queste solu- campagna Fanplayr, un aumen-
online, mentre rimangono più di- NECESSARIO zioni per riuscire a soddisfare ef- to del 41% dei ricavi dagli utenti
stanziati i francesi con il 36%. L’evi- “In alcune realtà italiane viene ficacemente le nuove necessità. targettizzati e il Conversion Rate
denza dell’e-commerce come alle- fatta ancora troppa resistenza al Ma la cosa ancora più importan- è cresciuto fino al +22%.
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COMMUNICATION
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26 MAGGIO 2021
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ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021
Agenzie Opera San Francesco per i Poveri:
Different fotografa il disagio sociale con
una campagna emozionale e senza filtri
La struttura creativa stato di necessità?”. A supporto abbiamo affrontato con lo spirito
realizza la comunicazione della campagna stampa, out of che ci ha sempre animato”. Fran-
dedicata al “5 x mille”, con home e web, Different ha realizza- cesco Guerrera, Chief Creative Of-
planning sulla stampa, to anche uno spot tv multisogget- ficer di Different, aggiunge: “Lavo-
out of home, web e tv to che racconta tre storie di vita rare su questi progetti ha sempre
una campagna capace di mostra- comune e che vede protagonisti una grande importanza per noi.
Opera San Francesco per i Poveri, re OSF nella sua completezza, sen- un ragazzo, una mamma stranie- È un modo per scoprire lati del-
associazione di volontariato che za filtri, in una comunicazione ra con la figlia e un papà. Davide la vita che tendenzialmente sono
da oltre sessant’anni, a Milano, ga- emozionale e memorabile. L’in- Arduini, Chairman di Different, ha nascosti dal rumore di fondo del-
rantisce ai poveri assistenza gratu- sight iniziale è stato il sentimen- commentato: “Siamo sempre sta- la nostra quotidianità. E proprio
ita e accoglienza, presenta la nuo- to del pudore, un istinto che fa na- ti particolarmente sensibili alle te- in un momento post pandemico,
va campagna dedicata al 5x100, scondere lo stato di necessità o di matiche sociali, tanto più in que- così delicato e difficile, abbiamo
il concept della quale recita: “La debolezza. Sono stati scelti diret- sto periodo storico in cui siamo scoperto che anche le persone
povertà può nascondersi ovun- tamente i veri volti degli ospiti di tutti chiamati a fare e dare qualco- che ci stanno accanto tutti i gior-
que”. A firmare l’attività è Different, OSF, ogni ritratto è accompagna- sa in più. Il nostro impegno con il ni vivono in condizioni di pover-
communication company asso- to da una ipotetica frase: “Cosa di- settore no profit ci ha sempre ri- tà estrema. Le loro parole e le loro
ciata a UNA - Aziende della Comu- rebbe una persona che per la pri- empito di orgoglio e soddisfazio- storie sono il messaggio più forte
nicazione Unite. Ne è venuta fuori ma volta in vita sua versa in uno ne e anche questo progetto lo che potevamo raccontare”.
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26 MAGGIO 2021
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COMUNICAZIONE
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MILANO/LIVE STREAMING
26 MAGGIO 2021
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Appuntamenti “[Primo] Non Comandare -
I dieci comandamenti per il Ceo del futuro”:
il volume è in uscita insieme a Il Sole 24 Ore
ilsole24ore.com/video/tecnolo- anche quello più lungimirante
Oggi, dalle 15.30 gia/il-ceo-futuro/AESEQlJ. “Sono e visionario, vedrà effetti poten-
alle 16.30, Roberto contenta di poter parlare della zialmente devastanti su azienda,
Bernabò, Deputy mia ossessione per le domande comunità e mondo. Tutti hanno
Editor in Chief della e per l’intelligenza emotiva”, ha paura. Chi ha il coraggio di esse-
testata, intervista ironicamente dichiarato Natalia re il primo?”, dichiara Frank Paga-
gli autori del libro, Borri, Presidente e Chief Creati- no. Innovativo nella forma e nel
in live streaming ve Director di The Ad Store, l’a- contenuto, “[Primo] Non Coman-
sui canali ufficiali le 15.30 alle 16.30, Roberto Ber- genzia che insieme a Frank Pa- dare” è il primo libro ibrido del-
del quotidiano nabò, Deputy Editor in Chief de gano (Head of Sales di Qiibee) la storia che integra la tecnologia
È edito da Il Sole 24 Ore - e in Il Sole 24 Ore, intervisterà gli au- e Pierangelo Soldavini (ViceCa- della blockchain per la gestione
uscita il 22 maggio in tutte le tori del libro in un confronto poredattore di Nova24) ha colla- dei contenuti in modo sicuro e
edicole nazionali e, a seguire, aperto e condiviso sulla leader- borato al progetto. Nel live stre- aperto. Il libro, infatti, è associato
nelle librerie -, “[Primo] Non Co- ship decentralizzata, in live strea- aming gli autori si confrontano a un NFT (non-fungible token),
mandare - I dieci comandamen- ming sui canali ufficiali de Il Sole sui dilemmi del nostro tempo un certificato di proprietà che i
ti per il Ceo del futuro”, libro che 24 Ore: LinkedIn, https://www. per preparare i leader del futu- lettori possono attivare per fruire
viene presentato oggi attraver- linkedin.com/company/il-sole- ro al cambiamento generaziona- il libro nella sua versione integra-
so la voce dei suoi autori: dal- 24-ore; e web, https://stream24. le. “Qualsiasi cosa decida il Ceo, le, arricchita di contenuti inediti.
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COMUNICAZIONE
E DIGITAL
STRATEGY
MILANO/LIVE STREAMING
26 MAGGIO 2021
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ANNO XIX MERCOLEDÌ 19 MAGGIO 2021
#
093
Comunicazione“Xsport
Challenge” si mette in gioco
per la Onlus Dynamo Camp
Sei campioni italiani di diverse discipline scendono in campo per
sostenere i bambini affetti da gravi patologie. Si potranno vedere e
seguire le sfide che saranno organizzate con #xsportchallenge, sia
sulla pagina Instagram di Jury Chechi sia su quella di Pharmaguida
Sei grandi campioni dello sport ri, campionessa Italiana ed euro- in prove di ginnastica e gli stessi
italiano si sfidano per sostene- pea per club e miglior palleggia- chiederanno, invece, a Jury Che-
re la Onlus Dynamo Camp, che trice al mondiale del 1998 nella chi di mettersi alla prova nei loro
offre gratuitamente program- pallavolo; Filippo Pozzato, cam- rispettivi sport. Dal 2007, in quat-
mi di terapia ricreativa a bam- pione italiano nel ciclismo, vin- tordici anni di attività, Dynamo
bini e ragazzi dai 6 ai 17 anni, citore di tappe al Giro d’Italia e Camp ha offerto gratuitamente
affetti da patologie gravi o cro- al Tour de France e della Milano programmi di terapia ricreativa
niche, e alle loro famiglie. L’ini- Sanremo; Vitantonio Liuzzi, pilo- a oltre 52mila persone: ai bambi-
ziativa “Xsport Challenge”, con ta di Formula 1, campione mon- ni, ai loro famigliari e agli ospiti in
l’hashtag xsportchallenge, è nata diale endurance e Super GT. condizioni di fragilità personale
grazie al contributo di Pharma- e sociale. Ha coinvolto e formato
guida, azienda che opera nel set- SOCIAL COINVOLTI 8.099 volontari, 830 persone di
tore della salute, sempre attenta Proprio Jury Chechi - testimonial staff stagionale, 224 medici e 229
e vicina alle esigenze dei giovani. per Pharmaguida del prodotto infermieri. Si potranno vedere e
Si tratta di Jury Chechi, campio- Xsport, integratore di maltode- seguire le sfide, con #xsportchal-
ne olimpico e mondiale di gin- strine, ciclodestrine, isomaltulo- lenge, sia sulla pagina Instagram
nastica artistica nella specialità sio, L-Alanina, vitamine e mine- di Jury Chechi (https://www.in-
degli anelli; Antonio Rossi, cam- rali, utile per chi pratica attività stagram.com/jurychechiofficial/)
pione olimpico di canoa; Carl- sportiva e adatto anche per gli sia su quella di Pharmaguida
JURY
ton Myers, campione europeo di adolescenti - chiederà a ognu- (https://www.instagram.com/ CHECHI
pallacanestro; Maurizia Cacciato- no degli altri atleti di cimentarsi pharmaguida).
Appuntamenti Open Gate Italia e Gruppo Activa presentano
la tavola rotonda online dedicata al tema“Il sociale si fa social”
Riflettori puntati te ore di attività, la possibilità di at- progettuale, nonché i sistemi di rac-
sulla trasformazione tuare progetti di sostegno, nonché colta fondi e di sensibilizzazione del
digitale del terzo ha messo a rischio circa il 50% dei pubblico, operando una trasforma-
settore: oggi, dalle posti di lavoro dei professionisti che zione digitale che ha radicalmente
17.00, Live Facebook operano all’interno delle strutture cambiato lo scenario. La tavola ro-
no profit. Secondo il “No profit Phi- tonda affronterà il tema della digi-
Quando si fa riferimento alle cate- lantropy Social Goods Report - Co- talizzazione del mondo no profit in
gorie produttive maggiormente vid-19”, le principali cause di perdi- un confronto con operatori del set-
colpite dalla pandemia, difficilmen- ta finanziarie sono l’annullamento tore, società hi-tech, mondo politico
te si mette in evidenza la profonda di eventi aperti al pubblico e la so- e sociale tramite le testimonianze, le
crisi che ha attraversato e sta attra- spensione delle campagne di finan- esperienze, le idee, le soluzioni che
versando il terzo settore. Il mondo ziamento a contatto con il pubblico. sono state affrontate negli ultimi 14
del “sociale” ha visto drasticamente La mancanza di “contatto” ha dovu- mesi. L’evento sarà trasmesso in di-
ridursi la propria capacità finanzia- to far ripensare a tali organizzazio- retta sulle pagine Facebook di Open
ria, il numero di volontari e il mon- ni il proprio modello organizzativo, Gate Italia e Web Radio Activa.
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