VALLE DEL CHIESE CONSORZIO TURISTICO 2018 - VisitChiese
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CONSORZIO
TURISTICO
VALLE DEL CHIESE
PIANO DI
PROMOZIONE
2018
CONTO
CONSUNTIVO
2018
BILANCIO
PREVISIONE
2019
Consorzio Turistico Valle del Chiese
Fraz. Cologna 99, Pieve di Bono - Prezzo (TN)
Consorzio Turistico Valle del Chiese
SOMMARIO
PIANO DI PROMOZIONE P3
2018
CONTO CONSUNTIVO P 43
2018
BILANCIO DI PREVISIONE P 57
2019
2
Piano di Promozione 2018
I. SERVIZI ALL’OSPITE
La struttura
Il Consorzio Turistico Valle del Chiese ha la propria sede di Cologna aperta tutto l’anno
con al suo attivo cinque dipendenti: una figura part-time per l’amministrazione e la
contabilità e trasversale di coordinamento delle varie aree; una part-time che segue il
marketing, il prodotto e la comunicazione adv; una risorsa part-time per l’informazione e
l’accoglienza, i web e social e la statistica; un tempo pieno per i progetti territoriali, la sfera
culturale e la didattica. A ciò si aggiungono collaborazioni attive con la referente del
digital marketing e content social, il referente della comunicazione e dei progetti speciali
ed infine la referente per il coordinamento delle attività culturali.
ORGANIGRAMMA ASSEMBLEA
GENERALE
CONSORZIO TURISTICO
VALLE DEL CHIESE CONSIGLIO COMITATO
DIRETTIVO ESECUTIVO
2018-2019
DAIANA COMINOTTI
PRESIDENTE
SILVIA ADA ALBERTI
Direzione amministrativa
Internal coordination
SERVIZI MARKETING BENI E ATTIVITÀ
ALL’OSPITE TURISTICO-TERRITORIALE CULTURALI
LAURA FERRARI MICHELA SALVETTI CINZIA COMINOTTI CORNELIA BAZZOLI FRANK SALVADORI
Cultural & Heritage
Amministrazione, Accoglienza, Comunicazione, Accoglienza, Amministrazione, Informazione Prodotto, Marketing,
Promoter, Territorio,
Promozione Eventi WEB, Social, Eventi Comunicazione
Comunicazione
COLLABORANO
CON NOI
IES
(ALEXANDRA ANDREOLLI - DIEGO DE CARLI MADDALENA PELLIZZARI
VERONICA VAMPINI)
Digital Marketing, WEB Comunicazione, Progetti
Attività culturali
& Content Social & Eventi Speciali
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Piano di Promozione 2018 Pro Loco Il 2018 è stato impegnato nell’intensificazione della campagna di comunicazione di eventi di particolare rilievo, organizzati dalle nostre pro loco, tramite i social media. Sono state perciò create campagne apposite su social quali Facebook per lanciare il più possibile ogni singolo evento (es.: Boniprati Ski Adventure, Gran Carnevale di Storo, Festival della Polenta, Notte aperta, Mercatini di Natale etc.). È stato inoltre predisposto, qualora richiesto, il materiale promozionale (locandine, Flyer, cavalierini) ed ottemperata la distribuzione risultando fondamentale per la promozione degli eventi in programma. Sono state inoltre sbrigate numerose pratiche burocratiche come la polizia amministrativa, la Questura, l’APSS assistenza sanitaria, APSS igiene, inquinamento acustico etc. A questi si aggiungono anche la predisposizione del bilancio consuntivo, del preventivo e le varie richieste di liquidazione inviate alla PAT. Per il presente anno 2019 sono in fase di svolgimento - in collaborazione con la Federazione Pro Loco e Consorzi, Cassa Rurale Adamello Brenta, Cassa Rurale Giudicarie e Valsabbia Paganella - alcuni corsi di formazione attinenti all’Hccp, alla polizia amministrativa, alla sicurezza, alla privacy e alla riforma del terzo settore. 4
Piano di Promozione 2018
Accessi alla sede del Consorzio
Dall’inizio della stagione estiva del 2017, presso la nostra sede di Cologna, è stato dato
avvio al censimento degli accessi giornalieri al front office, con l’intento di quantificare
la provenienza dei turisti e la tipologia di informazioni che vengono richieste nel punto
informazioni di Cologna.
Nel corso dell’estate 2018, o meglio nel periodo compreso tra giugno 2018 e settembre
2018, le persone che si sono presentate presso la sede del Consorzio Turistico di Cologna
Andamento Presenze Visitchiese 2017-2018
900 823
800
700
Presenze Quantità
600 498 730
500
400 456
257
300 196
200 174
100 144
0
giugno luglio agosto se�embre
2017 2018
in cerca di informazioni sono state complessivamente 1650.
Rispetto allo stesso periodo relativo all’anno 2017 quindi si registra un leggero aumento
del numero delle persone in cerca di informazioni pari all’1,2%.
Mettendo a confronto i dati delle singole mensilità del 2018 con quelle del 2017, si nota
quanto gli accessi di quest’ultimo anno sono stati, nei mesi di giugno e luglio, leggermente
inferiori, mentre per i mesi di agosto e settembre sono risultati superiori.
Come per l’anno 2017, il mese di agosto è quello in cui si riscontra il numero più elevato
di accessi.
Attraverso il processo di censimento delle presenze presso l’Info Point di Cologna, come
già accennato in precedenza, sono state profilate le presenze in base a due criteri: la
nazionalità ed il tipo di interesse.
Per quanto concerne i luoghi di provenienza, oltre alla superiorità del numero di turisti di
nazionalità italiana – riscontrata in tutti i mesi – si segnalano consistenti accessi di persone
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Piano di Promozione 2018
provenienti dall’area germanica in particolare da Germania e Austria.
Nei mesi compresi tra la primavera e l’inizio dell’autunno, infatti, il numero di persone
provenienti da queste regioni, che è entrata in Consorzio in cerca di notizie, dati o
indicazioni, ha interessato valori percentuali sempre al di sopra della doppia cifra, come
indicano le cifre riportate di seguito:
- 17,3% in maggio e giugno;
Tipo di richieste - Visitchiese
- 11,5% in luglio e agosto; (gennaio - dicembre 2018)
- 16,4% in settembre e ottobre 13%
24%
5%
Attraverso il criterio dell’interesse si profila il turista
in base alla tipologia di informazioni richieste presso 22%
7%
il front office di Cologna. 29%
La percentuale maggiore di richieste registrate territorio dormire & food cosa fare outdoor mobilità indicazioni stradali o altro
nel corso dell’anno 2018 hanno avuto per oggetto
gli eventi, le manifestazioni e le attività (29%).
Seguono , in ordine di frequenza, domande relative al territorio (24%) ed alle attività
outdoor (22%), a dimostrazione di quanto il target turistico interessato all’ambiente ed alle
attività detox ad esso connesse sia in consistente aumento nella nostra valle.
Presenze annuali
Le presenze totali annue registrate per il 2018 appaiono in leggera flessione rispetto al
2017. Si tratta di un arretramento dell’ordine del -4,8%; tuttavia le cifre risultano in aumento
del 5,7% rispetto alla media annua calcolata per l’intera Valle del Chiese dall’anno 2010
Andamento presenze annuali 2010-2018 Andamento Arrivi annuali 2010-2018
95000 27000
93485
24922
25000
90000
24418
88984
88110
23000
85000
83342
20848 20776
21000
20375
19700
80000
78471 19141
19000
76876 76626
18001
75462
17421
75000
73382 17000
70000
15000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
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Piano di Promozione 2018
all’anno 2017 ed inoltre il 2018 si posiziona, in termini assoluti, come il terzo anno registrato
in questo decennio, superato unicamente da due anni eccezionali quali il 2013 ed il 2017.
*dati Valle del Chiese – incluse case per ferie
Il 2018, infine, annota anche un cambiamento degno di menzione nelle presenze di
trentini nella nostra valle. Rispetto al 2017, infatti, le presenze della nostra provincia incre-
mentano sensibilmente, passando dal settimo posto al terzo.
2018 2017
1 1
2 3 2 3
BRESCIA GERMANIA TRENTO BRESCIA GERMANIA MILANO
Primavera-Autunno 2018
7
Piano di Promozione 2018 Trentino Guest Card Si tratta della speciale card valida in tutto il territorio Trentino e per tutto l’anno che permette agli ospiti, alloggiati nelle strutture ricettive aderenti, di poter usufruire dei trasporti pubblici gratuitamente, di accedere ad attività ed attrazioni, ai musei e ai castelli. I servizi in Valle del Chiese inclusi: Forte Corno, Forte Larino, Casel San Giovanni, Opifici di Rio Caino, navigazione sul Lago d’Idro (servizio più apprezzato/utilizzato dagli ospiti), AquaClub di Condino, attività di animazione estate, Evvai, Breg Adventure Park, BiciBusTrek, stazione ricarica auto elettriche. In Valle del Chiese sono 21 gli operatori del ricettivo che hanno aderito alla Trentino Guest Card, oltre a 5 produttori locali. II. MARKETING TURISTICO TERRITORIALE Promozioni sul mercato tedesco Il turista tedesco rappresenta circa il 33% delle presenze in Valle del Chiese e si afferma come cliente consolidato che apprezza il nostro territorio da maggio ad ottobre, alloggiando sia nelle strutture ricettive che extra-ricettive. Il Consorzio Turistico Valle del Chiese partecipa, grazie alla Trentino Marketing, al progetto che riunisce diversi appuntamenti fieristici sul mercato tedesco. Inoltre, nel 2018 siamo stati direttamente presenti alla fiera F.RE.E. di Monaco di Baviera e alla Freizeit di Norimberga. In aggiunta a ciò partecipiamo al network “Vacanze Top in Trentino” che raccoglie 8
Piano di Promozione 2018 una selezione di destinazioni territoriali e imprenditori turistici accomunati da un alto livello qualitativo dei servizi. Tra le varie azioni di questo network risulta assai importante per la visibilità del nostro territorio la realizzazione di una brochure stampata in 30.000 copie, suddivisa in tre versioni: Italiano, Tedesco e Olandese. Il 2019, stando alle stime del Centro Internazionale di Studi sull’Economia Turistica (CISET), sarà ancora un anno di crescita per l’incoming internazionale in Italia, con un incremento del numero di arrivi dalla Germania dell’1,9%. Il turismo individuale costituisce circa il 65% dei flussi dalla Germania verso l’Italia, con punte che toccano anche il 70% nelle regioni del centro-sud quali la Baviera ed il Baden-Wurttemberg. Le principali mete italiane prescelte dai tedeschi in ordine al numero degli arrivi riferiti da ISTAT sono: 1. Trentino/Alto Adige 2. Veneto 3. Lombardia 4. Toscana 5. Lazio Le fonti di informazione privilegiate per i tedeschi rimangono i cataloghi, i siti web di destinazione, la stampa specializzata ma anche i reportage televisivi e radiofonici. Internet ed i canali social rappresentano ormai il principale strumento per la ricerca e l’acquisizione di informazioni sulla vacanza: circa il 74% della popolazione tedesca utilizza i forum su Internet per raccogliere informazioni e conoscere i trend. Progetto MTB in Valle del Chiese Decolla il progetto MTB in Valle del Chiese. Il 2017 e i primi mesi del 2018 sono stati un periodo cruciale per lo sviluppo del progetto MTB in Valle del Chiese, un’operazione che – grazie anche alla diretta e convinta partecipazione del B.I.M. del Chiese – ha visto l’elaborazione di 10 nuovi tracciati MTB su tutto il territorio della Valle del Chiese (fruibili dall’estate 2018 con segnaletica dedicata in corso di posizionamento), la collaborazione con il celebre giornalista Uli Stanciu, l’arrivo dell’importante Bike Transalp 2018 in valle, al Lago di Roncone, ed infine la presenza in fiere specializzate in questo importante mercato outdoor come il Bike Festival di Riva del Garda e quello che ha avuto luogo a Leogang, nel saliburghese, in agosto. Nell’ambito del progetto “Mondo Bike” è stato attivato, da parte del B.I.M. del Chiese, un bando, rivolto alle strutture del ricettivo, per diventare un bike hotel ovvero una realtà 9
Piano di Promozione 2018
I PERCORSI MOUNTAIN BIKE IN VALLE DEL CHIESE
01 Giro dell’Orizzonte | Storo, Borgo Chiese
02 Ribor Wild | Castel Condino, Valdaone, Pieve di Bono-Prezzo
03 Valdaone Tour | Valdaone, Castel Condino, Pieve di Bono-Prezzo
04 Via dei Todésch | Sella Giudicarie, Pieve di Bono -Prezzo, Borgo Chiese
05 Tour delle Maresse | Pieve di Bono-Prezzo, Castel Condino, Borgo Chiese,
06
| Valdaone
Giro dei Funamboli | Borgo Chiese
07 Ringia Supertrail | Pieve di Bono-Prezzo, Borgo Chiese
08 Giro delle Malghe | Borgo Chiese, Castel Condino, Pieve di Bono-Prezzo
09 Avalina Trail | Sella Giudicarie, Valdaone
10 Lorina Adventure | Storo, Bondone
03 09
04
02
07
05
08
01 06
10
10Piano di Promozione 2018 che offre una serie di servizi ai praticanti di questa disciplina. Cinque regole fondamentali: 1. possedere un’area apposita per le bici 2. rispettare i cosiddetti orari da ciclisti 3. proporre una colazione energetica 4. disporre di una biblioteca dotata di materiale informativo sui percorsi sul territorio 5. offrire uno spazio dedicato alla meccanica ed un servizio di lavanderia. Operazione RED BULL - Bergwelten (servus tv) Nella primavera del 2018, a seguito delle registrazioni effettuate a settembre dell’anno precedente, la Valle del Chiese è sbarcata sul prestigioso canale in lingua tedesca Servus Tv con la trasmissione BergWelten, un programma dedicato alle località del Mondo che meritano di essere visitate. Nella puntata di 47 minuti la Valle del Chiese è stata abbinata a Garda Trentino, Val di Fassa e Val di Fiemme. 11
Piano di Promozione 2018 Testimonial è l’arrampicatore e alpinista tedesco Stefan Glowacz, che conduce i telespettatori alla scoperta del nostro piccolo ambito turistico collocato tra il lago d’Idro e le Dolomiti di Brenta. L’iniziativa è stata voluta per rafforzare il messaggio promozionale verso il mercato tedesco, ed intercettare il sempre più importante target di mercato turistico #MILKLIFE Novità per la stagione 2018 in Valle del Chiese è stata la nascita di #Milklife che ha proposto una stagione all’insegna del latte e del formaggio di Montagna per la gioia di bimbi, amanti del cibo genuino e buongustai. Grazie a #Milklife il mondo dell’alpeggio è stato tra i grandi protagonisti dell’estate anche per gli appassionati della mountain bike grazie ai nuovi dieci tracciati di cui dispone questo ambito turistico, posto tra il lago d’Idro e le Dolomiti di Brenta. Il nuovo contenitore #Milklife ha l’obiettivo di riunire, sotto un’unica denominazione, tutte le iniziative a livello locale legate dal fil rouge latte e suoi derivati: Malghe Aperte, Albe e Tramonti in Malga, La Desmalgada di Boniprati, il Festival della Polenta a Storo e Mondo Contadino al Lago di Roncone, che è stato anche l’ultimo appuntamento della rassegna Latte in Festa voluto dall’assessorato provinciale al Turismo e Agricoltura e da Trentino Marketing. 12
Piano di Promozione 2018 In occasione di questa manifestazione, nello Show Cooking del Top Chef Manuel Ferrari, è stato proposto l’abbinamento Latte e Polenta, storico patrimonio della valle. Ma più in generale, tutti gli appuntamenti hanno previsto la degustazione di prodotti locali legati in primis, ma non solo, al mondo del latte. Nel caso di Albe in malga – una stagione di concerti patrocinati in collaborzione con il B.I.M. del Chiese e le amministrazioni dei comuni di Bondone, Pieve di Bono-Prezzo, Sella Giudicarie, Storo e Valdaone – alle esibizioni musicali sono sempre seguite colazioni a base di latte e derivati, confetture, miele e dolci prodotti con la farina gialla di Storo, in una parola con prodotti tipici del territorio. Trentino Fishing La pesca intesa come prodotto vacanza rappresenta un ottimo potenziale per il Trentino ed il suo patrimonio idrico e ittico di grande pregio. Gli appassionati di pesca, soprattutto catch & release sono una nicchia di mercato di grande interesse presente in molte nazioni europee. Gli appassionati compiono frequenti viaggi nel corso dell’anno per seguire la loro passione investendo in noleggio attrezzature, accompagnamento e ricettività. Per questo è nato il progetto “Trentino Fishing”, costruito grazie alla ricca rete di Associazioni pescatori con una piattaforma comune (www.trentino-fishing.it) che contiene tutte le info importanti sulle zone di pesca, le specie ittiche, i permessi. Il Trentino è la prima realtà in Italia a strutturarsi in questo modo. 13
Piano di Promozione 2018
In questo progetto la Valle del Chiese con il suo fiume, in associazione con il fiume Sarca,
si propone di diventare una delle mete più importanti in Europa, ambendo a diventare un
distretto di pesca competitivo, potendo contare su un sistema organizzato e strutturato con
professionisti seri e preparati. Al progetto 2018 hanno aderito 8 strutture ricettive del Chiese,
i cosiddetti lodge di Trentino Fishing, che rispondono a requisiti di ricettività per il target
pescatori. Anche quest’anno è stato attivo il fishing pass, una soluzione che permette di
acquistare direttamente online il proprio permesso di pesca e di prenotare le zone di riserva.
A fine promozionale e per far conoscere la nostra realtà, abbiamo preso parte a due
fiere di settore: Vicenza Pescare show (24/26 febbraio) e la fiera Caccia Pesca Ambiente
di Riva del Garda (24/25 marzo).
Una novità editoriale del
2018 è stata la pubblicazione
del book fotografico “Fishing in
Alto Sarca e Chiese”, prodotto
realizzato con il patrocinio della
Comunità delle Giudicarie
e dedicato alla pesca con
l’obiettivo di proporre le nostre
acque quale destinazione
leader in Italia e in Europa per
lo sport della pesca.
Progetto Giudicarie
2020
La prosecuzione del Progetto turistico Giudicarie 2020, ha visto
lo sviluppo di un piano di comunicazione e promozione che vede
importanti investimenti da parte della Comunità delle Giudicarie.
Infatti, già dal 2014 la Comunità di Valle sta investendo importanti
risorse al fine di implementare e migliorare il prodotto turistico
giudicariese nel suo insieme. Comunità delle
Da questa premessa è stato elaborato – concordemente con le
Giudicarie
APT di Madonna di Campiglio, di Comano Terme ed il Consorzio per
il Turismo Giudicarie Centrali – il piano di comunicazione, tenendo in considerazione la
necessità di utilizzare contenitori che permettessero di valorizzare le specificità di ognuno,
sotto un cappello comune. Viene colta anche l’opportunità, proposta da Trentino
Marketing, di effettuare delle azioni di promozione congiunte, con un effetto moltiplicatore
delle risorse in grado di rendere il budget a disposizione ulteriormente interessante. Le risorse
sono state in tal modo destinate ad attività di WEB MARKETING e SOCIAL ACTIVITY, di TV
14Piano di Promozione 2018 (con - su tutte - il Meteo Mediaset), e di EDITORIA, impiegando in quest’ultimo caso diversi canali. È proseguito, anche per quest’anno, il PROGETTO EVVAI - Ebike your life, avviato nel 2015 che ha premesso di completare l’offerta bike con le bici elettriche. La strutturazione 2018 ha visto la presenza di: - 18 rental point presenti in Giudicarie - 60 bici a pedalata assistita - 24 colonnine di assistenza ai biker e ricarica - Carrellini, cammellini per bambini, doggy van BICIBUSTREK “Dalle Dolomiti al Garda” è il servizio di bicibustrek quale chiave di soluzione per la mobilità green che permette al turista, ma anche ai residenti, di visitare il territorio spostandosi con il minor impatto ambientale possibile, sia con la bici che a piedi. Una rete che collega territori e paesaggi sorprendenti quanto vari. Vede coinvolte le APT #comanoterme, #madonnadicampiglio, #ingarda, #paganella, i consorzi turistici #valdiledro e #valledelchiese. Il progetto è sostenuto anche dal parcofluvialesarca e cofinanziato dalla biosfera UNESCO Alpi Ledrensi e Giudicarie. La tratta del Chiese ha interessato il collegamento Storo/ Ampola e ritorno, con attivazione, a partire dal mese di luglio fino ai primi di settembre, di corse dal martedì alla domenica. 15
Piano di Promozione 2018
Progetto TV, Foto, Video e campagne Radiofoniche
Nel mondo della comunicazione, dove ormai tutto viene letto
velocemente e distrattamente, il valore dell’immagine assume un
significato non solo puramente estetico o sensoriale ma anche un
valore funzionale. Prima di tutto informativo, ma anche descrittivo,
narrativo e comunicativo.
Nell’era del web questa capacità sulla rete viene ulteriormente amplificata: una
fotografia di buona qualità consente di ravvivare l’articolo di un blog, un post di facebook
o instagram e indirizzare l’attenzione dei lettori direttamente al messaggio che la Valle del
Chiese intende loro comunicare, rafforzandone al tempo stesso la potenza espressiva e le
potenzialità di diffusione virale. Un video di qualità ha lo stesso potere! Per questi motivi, il
loro utilizzo nella comunicazione – a tutti i livelli - si mostra ovviamente indispensabile. Da
qui la necessità di un costante e puntuale aggiornamento dell’archivio fotografico ma
anche della creazione di un archivio video in hd (da quest’anno anche con qualità 4K)
con immagini aggiornate e tematizzate.
Piano strategico contenuti
Trentino Marketing è come un
regista: si assicura che Apt, Consorzi, Pro Loco e operatori del territorio (gli indispensabili
attori) lavorino insieme senza troppe “stonature” e rallentamenti per realizzare un ambizioso
progetto coeso e cerente che coinvolga l’intera provincia.
Il Piano Strategico è strutturato trasversalmente su due livelli organizzativi (centrale e di
ambito) così identificabili:
• L’adozione di una logica di programmazione strategica integrata
• Il riconoscimento della centralità della costruzione del prodotto turistico
16Piano di Promozione 2018
• Il passaggio dal “portale web del Trentino” ad uno strumento multi-piattaforma
• La necessità di orientare l’attività di marketing verso progetti strategici su scala
provinciale
• Far conoscere il Trentino a chi non lo conosce
• Comunicare le 4 stagioni
• Far emergere l’unicità del territorio
• Comunicare “lo stile Italiano”
• Raccontare le mille sfumature del Trentino (bike, trekking, fishing, sport d’acqua, ma
anche famiglia, cultura, enogastronomia, eventi) dal punto di vista del turista
Mercati target:
Italia, Germania, Polonia, Repubblica Ceca, Olanda, Austria, Svizzera, Belgio, UK
Si tratta di azioni digital ma anche di comunicazione offline e di iniziativa commerciale
attraverso la multipiattaforma Ydam.
Il sito web visitchiese.it
Il sito web del Consorzio Turistico ha ormai consolidato la propria struttura proseguendo
nella proposta di una grafica colorata, fresca ed innovativa. È stato inoltre concepito in
maniera funzionale anche per la consultazione da mobile. Naturalmente è responsive e
viene costantemente aggiornato anche nelle versioni in lingua inglese e tedesca.
Panoramica del pubblico anno 2018 a confronto con l’anno precedente 2017.
17Piano di Promozione 2018
Il flusso di visite del sito mostra quanto la metodologia di promozione della valle che prevede
la costante presenza dell’indirizzo url della Home page del sito web del Consorzio, molto
spesso evidenziato con soluzioni grafiche ad hoc all’interno del materiale promozionale, si
rispecchi nel numero di pagine visualizzate. Se la Home page è la più visitata con il 12,44%
degli accessi, la pagina relativa al “dove dormire e mangiare” è la seconda con il 6,99%,
a dimostrazione che il servizio di promozione degli operatori del ricettivo svolge appieno
la propria funzione, così come uno dei brand che contraddistinguono la valle del Chiese,
Le pagine web più visualizzate del sito internet del Consorzio Turistico.
ossia la farina gialla di Storo, sia ormai un elemento identificatore imprescindibile del nostro
territorio e svolga anch’esso un ruolo importante nella promozione turistica.
I contatti generati nel corso dell’anno, ovvero le possibilità che il nostro sito offre all’utente
per avere maggiori informazioni sulla nostra valle (iscrizione alla newsletter, richiesta di offerte
vacanza, prenotazione alle svariate attività che offriamo nel corso dell’anno) risultano in
linea con l’anno passato, registrando anzi un leggero aumento.
Conversioni form richiesta 1 ott 2017 - 30 set 2018
Diverse sono state, infine, le proposte commerciali che sono state elaborate durante
l’anno 2018, e pubblicizzate attraverso il sito web del Consorzio. Fishing, detox in primavera,
visita unita ai sapori della valle (Taste valle del Chiese), promozioni apposite per le famiglie
con pacchetti bimbi in un’ottica di sviluppo del distretto family, di cui la valle del Chiese
ha di recente ricevuto l’ambito riconoscimento, pacchetti avventura legati alle attività
outdoor e, infine, alla riscoperta della ruralità.
Ben quindici sono state le strutture ricettive che hanno aderito, creando quindi quella
importante sinergia tra promozione, ricezione ed offerta, che rappresenta la miscela
vincente per quel target di mercato turistico sempre più alla ricerca di vacanze a
18Piano di Promozione 2018 carattere salutare, e che vuol dire: sana alimentazione, attività outdoor ed offerte sempre più a misura di famiglie in cerca di luoghi e situazioni che coniughino attività e momenti di tranquillità lontani dalla frenesia quotidiana. Feratel Le prenotazioni tramite il sistema feratel sono state complessivamente 151, ed hanno interessato complessivamente 17 strutture, a fronte di 14 dell’anno 2017, nelle quali si registra almeno una transazione tramite questo sistema di prenotazione. Social Network Nel mondo social siamo attivi con i nostri profili ufficiali su facebook, Instagram e Youtube. Alla data odierna, su facebook abbiamo 8.797 mi piace (+11% ripetto ai 7.904 mi piace dello scrso anno), su Instagram 1563 follower (+ 79% rispetto agli 871 followers di maggio 2018). Periodicamente pubblichiamo contenuti sui vari profili, cercando di diversificare 19
Piano di Promozione 2018 gli argomenti trattati. Spaziamo dalla pubblicizzazione di eventi, alle offerte commerciali senza tralasciare la promozione di tutto quello che la valle del Chiese può offrire come contenuti storici, culturali, sportivi e gastronomici. Campagne di web marketing Newsletter & DEM - Oltre ad utilizzare lo strumento professionale (Altosmail) per l’invio di newsletter alla banca dati di proprietà con cadenza periodica, sono stati programmati degli invii di DEM a pagamento tramite circuito Valica per ragiungere nuovi potenziali clienti. Campagne promozionali sui social È stato elaborato un piano di comunicazione tramite annunci sponsorizzati sui social, per cercare di promuovere e dare sempre maggiore visibilità alle numerose proposte del territorio (eventi, manifestazioni etc.), sia nei confronti dei “followers”, sia verso nuovi potenziali utenti, per ampliare il raggio di azione attuale. In base al calendario che si è strutturato nel corso dell’anno sono state di conseguenza previste le specifiche sponsorizzazioni effettuate nel corso dell’intero anno. Campagne promozionali sul circuito valica (portali tematici e fanpage) Siamo stati presenti con le nostre proposte sul network di Paesionline, attivando variegate azioni promozionali sui diversi canali a disposizione nel 20
Piano di Promozione 2018
corso dell’anno intero. Complessivamente le
DEM inviate sui mercati italiano e tedesco sono
state 197.757 per un totale di 23.077 aperture,
pari al 12%.
Campagne AdWords
A partire da maggio 2018 abbiamo dato inizio
a campagne AdWords indirizzate a potenziali
turisti del nord Italia, nelle quali promuoviamo
la pesca (campagna che sta riscontrando un
ampio interesse), le proposte per le famiglie
(in funzione anche distretto family), le attività
outdoor, le offerte ed i laghi bandiera blu (Idro
e Roncone).
Green Travel
Una biodiversità sorprendente, ma anche una lunga e fortunata
convivenza tra uomo e natura. Il Trentino sud occidentale è
un laboratorio a cielo aperto di sviluppo sostenibile, perfetto
per aggiudicarsi il riconoscimento di “Riserva della biosfera
dell’Unesco”. Ce ne sono altre 600 in tutto il mondo o poco più. Ad
accomunare queste aree è il fatto di promuovere al tempo stesso
la conservazione e l’utilizzo del territorio, in armonia con i valori culturali locali, superando il
vecchio concetto dei parchi off-limits per le attività antropiche.
In seguito ad un complesso iter per la candidatura, dal 2015 anche una parte della Valle
del Chiese rientra nella Biosfera Unesco, un’opportunità per crescere e dare maggiore
visibilità al territorio, facendo rete con altre Riserve, in un continuo scambio di informazioni
ed esperienze.
La naturale prosecuzione della strategia di sviluppo turistico sostenibile nelle Reti di Riserve
ha visto l’adesione alla CETS (Carta Europea del Turismo Sostenibile) che la Provincia di
Trento ha ritenuto opportuno attuare con un approccio di sistema. Sono dunque sbocciate
le idee che oggi si sono trasformate in progetti e azioni concrete. In tutto il sistema sono state
messe in campo per i prossimi 5 anni (2017-2021) 232 Azioni Locali nei territori interessati: 87
proposte da operatori privati profit e no profit, 27 da APT e Consorzi turistici, 41 da Comuni
e altri enti pubblici e 7 dalle Reti di Riserve stesse. Queste azioni
costituiscono il Piano di Azioni che la Provincia Autonoma di
Trento ha inviato ad Europarc per la candidatura di adesione
alla Carta Europea del Turismo Sostenibile.
21Piano di Promozione 2018 E’ stata costituita la nuova rete di Riserve della Valle del Chiese il cui territorio è incentrato sul fondovalle (da Pieve di Bono al Lago d’Idro) e sulle basse e medie pendici, direttamente in affacco sulla vallata principale. Vi aderiscono 6 Comuni: Storo, Bondone, Borgo Chiese, Castel Condino, Pieve di Bono-Prezzo e Valdaone. Distretto Family Valle del Chiese Il territorio della Valle del Chiese aderisce, da quest’anno, all’accordo volontario di area per favorire lo sviluppo del “Distretto Famiglia”, che vede la qualificazione del Trentino come un territorio ”amico della famiglia”, sostenendola concretamente e mettendola nelle condizioni di svolgere le sue importanti funzioni sociali, economiche ed educative. Al tempo stesso lo qualifica anche come un “amico della famiglia” in termini di territorio accogliente e attrattivo, un territorio che sia capace di connettere le politiche sociali con le politiche orientate allo sviluppo. Il progetto prevede il coinvolgimento volontario di tutte le organizzazioni pubbliche e private che sviluppano iniziative ed erogano servizi per la promozione della famiglia sia residente che ospite (nel caso ad esempio delle tante famiglie che trascorrono un periodo di soggiorno in Trentino). Segnaletica Territoriale Dopo un iter lunghissimo durato anni, con momenti anche di completo abbandono, il progetto pluriennale, denominato “Segnaletica dell’Ecomuseo – Comuni della Valle del Chiese”, è stato ripreso nel 2017 e in buona parte rimodulato nei contenuti sia informativi che grafici, giungendo infine al posizionamento delle bacheche e dei portali nel corso del 2018. Con la finalità di valorizzare i progetti voluti dalle amministrazioni comunali della valle, in collaborazione con la Provincia Autonoma di Trento, nel campo del censimento e ripristino delle tracce della Grande Guerra, della realizzazione di percorsi MTB e della cartografazione di percorsi trekking, è stato dato inizio ad un progetto denominato “I luoghi della Grande Guerra”. Tale iniziativa – supportata dal B.I.M. del Chiese e dalla Comunità della Giudicarie – prevede la progettazione e la posa di pannelli e indicazioni per valorizzare le tracce della Prima Guerra Mondiale disseminate sul territorio, e la realizzazione di un pieghevole corredato di una mappa dei percorsi MTB e dei sentieri oltre che delle informazioni attinenti ai 30 luoghi scelti quali testimonianze principali del conflitto. La segnaletica, che verrà posizionata nel corso del 2019, permetterà di creare sinergie positive tra le attività outdoor, che la valle del Chiese offre al turista, ed i contenuti attinenti ai beni culturali presenti sul territorio, nel caso specifico risalenti alla Grande Guerra, 22
Piano di Promozione 2018 aggiungendo quindi anche una valenza culturale alla già ricca offerta turistica della valle. Ritiri calcistici Come tradizione la Valle del Chiese ha ospitato a luglio i ritiri della Prima squadra di Pisa Sporting Club e della seconda squadra più tutte le squadre giovanili di Hellas Verona. AC PISA | dal 13 al 28 Luglio 2018 Anche quest’anno la località di Storo è stata sede dei ritiri estivi (dal 13 al 28 luglio) dell’AC Pisa in Valle del Chiese. L’obiettivo principale dell’azione è quello di ottenere visibilità a livello nazionale ed avere inoltre dei riscontri sul territorio, sia dal punto di vista turistico che commerciale. Nel pomeriggio di domenica si è disputato il primo test in famiglia tra le Formazioni Pisa A e Pisa B. In serata una delegazione della squadra ha partecipato alla serata di selezione locale del Consorzio di Miss Italia in centro a Storo. A rendere frizzante la serata è stata la contemporanea presenza sul palco di Miss Italia 2017 Alice Rachele Arlanch che ha posato con i calciatori. Momento clou del ritiro è stato il successivo fine settimana. Vuoi per l’amichevole di Lusso Pisa-Cremonese finita 2-2, vuoi per l’esposizione straordinaria della Scarpa d’oro vinta dal giocatore olandese Wiem Kieft nel 1982. Durante tutto il periodo del ritiro, l’intera formazione pisana è stata assai disponibile ad incontrare i 23
Piano di Promozione 2018
tifosi. Più che positivo quindi il feedback della dirigenza e di tutto lo staff per la location, il
campo di gioco ed in generale l’accoglienza a loro riservata.
PRIMAVERA HELLAS VERONA | dal 24 luglio al 05 agosto 2018
Roncone (Sella Giudicarie) è stato l’altro paese della Valle del Chiese ad aver ospitato
il ritiro pre-campionato della Seconda squadra (Primavera) e di tutte le formazioni giovanili
della società Hellas Verona
L’iniziativa rientra nel più generale progetto condiviso con
Trentino Marketing di promozione della Valle del Chiese sul
mercato italiano ed anche nel più vasto piano di Marketing
che punta a valorizzare brand e offerta turistica dell’ambito
turistico. Al riguardo va segnalato come il Campo di Roncone
abbia ospitato per la prima volta la disputa della Valle del
Chiese Trentino Cup che ha visto opposte le formazioni
Primavera di Hellas Verona e della squadra tedesca Verona
e la squadra tedesca FC Ingolstadt 04. Un evento di caratura
internazionale che ha potuto godere della copertura televisiva
in diretta del Canale Sportitalia, il secondo telematico in Italia
sul digitale terrestre. Le immagini di Sella Giudicarie della valle
24Piano di Promozione 2018
del Chiese sono state così proposte al grande pubblico italiano. La registrazione è poi stata
consegnata anche alla formazione tedesca.
Il Consorzio Turistico Valle del Chiese è
l’ente capofila del progetto e si è impegnato
quindi a coordinare i vari soggetti coinvolti,
occupandosi inoltre degli aspetti più
strettamente legati al marketing e alla
comunicazione dell’iniziativa.
Bike TransAlp
La BIKE Transalp powered by Sigma è la più
famosa gara di mountain-bike a coppie al
mondo. Questa affascinante e tradizionale
competizione di Mtb vede un migliaio di
biker impegnati ogni anno nell’attraversata
a tappe delle Alpi con la formula del Giro d’Italia o del Tour de France.
Per la prima volta nella sua storia nel 2018 la Transalp ha fatto tappa in Valle del Chiese,
con l’arrivo della penultima frazione venerdì 20 luglio al Lago di Roncone.
La BIKE Transalp powered by Sigma vede mediamente 1.000 concorrenti di una
quarantina di nazioni confrontarsi su un tracciato di 500 chilometri, con oltre 18.000 metri di
dislivello, da completare in sette tappe. Cinque le categorie in gara: donne, uomini, Mixed
(mista), Master e Senior master.
Altrotempo
Il titolo della quinta edizione di Altrotempo rimanda
allo stato in cui versava la Valle del Chiese un secolo
fa, quando la popolazione, stremata dai lunghi anni di
guerra e tornata alle proprie case dopo averle lasciate
come profughi, ebbe la forza di ripartire ricostruendo
interi paesi e comunità. Al tempo stesso, tale riferimento
metaforico allude ai luoghi della Grande Guerra che, a
distanza di 100 anni, hanno avuto la forza di “rinascere”,
proponendosi come luoghi di aggregazione, cultura,
eventi e mostre, grazie agli interventi pubblici (Provincia
25Piano di Promozione 2018 autonoma di Trento, Comunità di Valle, Consorzio B.I.M. del Chiese, Amministrazioni comunali) ed al lavoro prezioso di enti e associazioni. Due gli appuntamenti del format 2018: il primo a Condino (domenica 15 luglio), il secondo a Lardaro, presso forte Larino (sabato 4 agosto). Due località distinte ma molto vicine, che nel corso del primo conflitto mondiale si trovarono su fronti contrapposti. L’evento sul “fronte italiano” è stato caratterizzato da un’escursione animata da letture (Francesco Bologni) e canti (coro Azzurro) lungo il sentiero che dal fondovalle sale verso le trincee di San Lorenzo di Condino (Comune di Borgo Chiese) e culminata in uno spettacolo finale intitolato “Il deserto dei tartari”, tratto dall’omonimo romanzo di Dino Buzzati, che si è tenuto in località Carpene. Il secondo evento, tenutosi sul “fronte tedesco”, ha visto la partecipazione di due testimonial, Lorenzo Cremonesi e Reinhold Messner, chiamati a portare, rispettivamente, l’esperienza di un corrispondente di guerra e quella di chi si è messo alla prova in situazioni estreme uscendone talvolta sconfitto e dovendo quindi ripartire, squisitamente moderati dal giornalista, nonché responsabile della comunicazione del Consorzio, Diego de Carli. Il festival Altrotempo chiude simbolicamente con il 2018 tutte quelle attività che hanno gravitato attorno al tema del Centenario della Grande Guerra. Un grande evento che ha voluto rivolgere lo sguardo e l’attenzione al futuro, alle nuove opportunità di crescita sociale, culturale, economica e turistica del territorio. Poli Culturali La stagione dei poli culturali della Valle del Chiese – musei, castelli, fortezze della grande guerra, edifici di culto... – ha preso il via con le aperture speciali in occasione dei ponti primaverili e dell’Adunata degli Alpini di Trento; nelle giornate comprese fra il 25 aprile e il 26
Piano di Promozione 2018 1 maggio, così come in quelle fra l’11 e il 13 maggio 2018, molti poli erano accessibili per visite guidate e attività ai turisti così come ai locali presenti in Valle del Chiese. L’apertura estiva si è concentrata, invece, nei mesi compresi tra luglio e settembre 2018. In questo lasso di tempo alcune delle strutture più significative e rappresentative hanno aperto le proprie porte in maniera continuata e coordinata grazie al lavoro di associazioni o cooperative locali, con il sostegno delle Amministrazioni comunali ed il supporto del Consorzio Turistico, il quale ha garantito il coordinamento della proposta estiva, la promozione (anche attraverso un opuscolo dedicato) e la realizzazione di un corso di formazione dedicato agli operatori incaricati dell’apertura (aperto anche agli addetti del progetto “Malghe Aperte” e degli Infopoint della Valle). Forte Larino e la valle del Chiese La proposta turistico/culturale ha interessato 9 poli: i forti Larino (Comune di Sella Giudicarie) e Corno (Comune di Valdaone) - eloquenti e possenti testimoni delle vicende legate alla Prima guerra mondiale - il castelli di San Giovanni (Comune di Bondone) e Romano (Comune di Pieve di Bono-Prezzo) - emblemi dell’incontrastato potere e dello splendore raggiunto dalla famiglia Lodron - il Sentiero Etnografico di Rio Caino (Comune di Borgo Chiese) - vero e proprio museo all’aperto che narra di lavori artigianali, storia ed eresie attraverso gli antichi laboratori del fare - Casa Marascalchi (Comune di Borgo 27
Piano di Promozione 2018
Chiese) - museo delle tradizioni e degli usi popolari, che custodisce intatte al suo interno
le caratteristiche originali della casa contadina giudicariese di inizi XX secolo, insieme ad
un enorme quantitativo di materiale - la più piccola ma non meno suggestiva Casa Bonus
(Comune di Sella Giudicarie) - custode di antichi saperi della tradizione contadina - e, infine,
le Miniere Darzo (Comune di Storo), testimoni ancora oggi del passato industrioso di questo
piccolo paese dedito alla ricerca e all’estrazione della barite. Le suggestioni dell’arte si
ritrovano, invece, nell’antica Pieve di Santa Maria Assunta di Condino, autentico gioiello
del Rinascimento locale, ancora intriso del gusto gotico lombardo, risalente alla fine del XII
secolo e corredata da un ricchissimo patrimonio artistico riportato all’antico splendore dal
recente restauro.
Non hanno effettuato aperture, invece, due poli afferenti al Comune di Valdaone: il
Museo della Grande Guerra in Valle del Chiese a Bersone (perché il museo è attualmente
in fase di riallestimento) e la Casa della Fauna del Parco Naturale Adamello Brenta a Daone
(per il trasferimento dell’esposizione nella nuova sede a Pracùl); così come il polo afferente
al Comune di Pieve di Bono-Prezzo, ovvero forte Cariola (in questo caso per questioni di
carattere amministrativo).
Castel san Giovanni
I dati raccolti – anche se non in tutti casi completi – rivelano un quadro tutto sommato
28Piano di Promozione 2018
positivo. Nel 2018 i poli culturali sono stati visitati da oltre 10.000 persone, ossia dal 36% in più
di visitatori rispetto all’anno precedente. Un dato che va valutato in rapporto all’assenza
di dati relativi a forte Cariola (che rientrava, invece, nelle rilevazioni 2017), rimasto chiuso
quest’anno, ed al piccolo museo etnografico di Casa Bonus. Questo aumento, deve essere
a sua volta ponderato, in quanto specchio in realtà di una situazione assai disomogenea,
dalla quale traspare che non tutti luoghi attualmente godono di buona salute. Se, infatti,
a Castel Giovanni si registra il raddoppio del numero di visitatori, che in termini assoluti
significa oltre 2.000 persone, a forte Larino, la quantità rimane sostanzialmente invariata,
con poco più di 700 ingressi accertati, un valore certamente modesto a fronte di un luogo
di facile accessibilità da parte del turista; il Sentiero etnografico Rio Caino, infine, anch’esso
posto in una posizione favorevole per la fruibilità, segna una preoccupante flessione del
numero di accessi (-11%).
Nel complesso, i dati registrati appaiono comunque positivi. A Castel San Giovanni, Castel
Romano, e alla Pieve di Santa Maria Assunta si registratra il raddoppio dei visitatori rispetto
al 2017. Questo dato oggettivo ci deve far riflettere sull’opportunità di insistere affinché i
poli culturali diventino sempre più parte integrante del prodotto turistico da promuovere e
valorizzare nei prossimi anni.
POLO AFFLUENZA 2018 AFFLUENZA 2017 variazione affluenza %
Castel San Giovanni 5.155 2.829 45%
Castel Romano 470 258 45%
Forte Corno 1.1150 973 15%
Forte Larino 750 714 5%
Forte Cariola - 47 -
Sentiero Etnografico Rio Caino 560 621 -11%
Pieve S. Maria Assunta 1.280 602 53%
Miniere di Darzo 565 459 19%
Casa Museo Marascalchi 469 337 28%
Casa Bonus n.p. 83 -
10.399 6.666 36%
Attività estive
Una proposta settimanale di attività – dal lunedì al venerdì – pensata per i visitatori,
così come per la comunità residente della Valle del Chiese. Visite guidate, escursioni e
laboratori (7 attività ripetute – non in maniera identica – sulle 10 settimane del progetto) per
29Piano di Promozione 2018
scoprire il territorio, apprezzarne segreti e particolarità, gustarne atmosfere e suggestioni con
un’attenzione particolare per la famiglia per la quale è stata ideata un’offerta pacchetto
unica e vantaggiosa determinata anche dall’adesione del Consorzio Turistico al Distretto
Family Valle del Chiese. Le attività pensate per le famiglie e i bambini sono state quelle
maggiormente partecipate, assieme alla tradizionale proposta de “A tutta turbina!”, rivolta
alla scoperta degli impianti idroelettrici.
10 settimane
7 attività
622 partecipanti
Adventure week
Quarto anno di attivazione della proposta sportiva in Valle del Chiese e Giudicarie che
vede, ogni giorno a partire dal 24 luglio fino al 3 settembre, una diversa proposta di attività
all’aria aperta: dalla ferrata al lago d’Idro ai voli in parapendio all’Alpo, dal canyoning
presso il torrente Palvico al boulder in Valle di Daone, dalle mountain bike e ebike alle
uscite in notturna. Attività in collaborazione con gli accompagnatori di territorio e le guide
alpine, offerte a tariffe agevolate ai residenti e ai possessori della Trentino Guest Card.
30Piano di Promozione 2018 Didattica La conoscenza e la consapevolezza del valore del patrimonio – materiale e immateriale – che caratterizza e definisce un territorio sono le basi su cui costruire progetti di sviluppo sostenibile e le fondamenta su cui far crescere una comunità responsabile e attenta. Per questo è importante stimolare la curiosità e l’interesse di bambini e ragazzi e contribuire al graduale sviluppo della capacità critica di coloro che diventeranno i cittadini del domani e i custodi delle ricchezze delle Valle del Chiese. I percorsi didattici proposti si rivolgono a target diversificati (materna, primaria, secondaria di primo grado, bambini e ragazzi dei grest estivi e senior), prevedono la realizzazione di specifiche attività, avvalendosi di variegati linguaggi e metodologie così come di numerose collaborazioni. I dati raccolti nel corso del 2018 rivelano l’interesse che la proposta riscuote: più di mille persone sono state coinvolte in attività didattiche, laboratori, percorsi sul territorio. Adesioni attività didattica 2018 L’anno scolastico 2018/2019 ha portato un’importante novità. In collaborazione con la 31
Piano di Promozione 2018 neo costituta Rete di Riserve del Chiese e l’interessamento del Consorzio B.I.M. del Chiese è stato ideato il “curricolo locale per la promozione del patrimonio culturale, storico, artistico, etnografico e naturalistico della Valle del Chiese” che accompagnerà gli alunni della valle lungo il loro percorso scolastico, per otto anni, dalla prima classe della scuola primaria fino alla terza della secondaria di primo grado. Una proposta didattica articolata in otto iniziative (con alcune varianti) per scoprire aspetti particolari e significativi del territorio chiesano e da affiancare alle numerose iniziative già inserite nei piani dell’offerta formativa di ciascuna scuola, come integrazione delle progettualità presenti e come occasione per offrire ulteriori strumenti oltre che possibilità di lavoro. Il curriculo è al suo “anno zero”. Con eventuali modifiche e aggiustamenti ci si augura entri a pieno regime nei prossimi anni scolastici. La Valle dei Tesori Una breve nota merita la “Valle dei Tesori” il percorso formativo proposto alle scuole dell’infanzia che ha portato, dopo due anni di lavoro, alla realizzazione di un gioco in scatola dedicato alla Valle del Chiese. Un gioco divertente per conoscere il nostro territorio attraverso i disegni degli alunni della materna e il loro sguardo disincantato e curioso, attento e interessato. Grazie alle 63 carte tesoro realizzate (9 per ciascun comune), alla mappa gioco e al libretto informativo (che sarà realizzato nelle prossime settimane) i beni della Valle del Chiese si svelano ai bambini e agli adulti locali e di altri luoghi, perché continuino ad essere scoperti, amati e valorizzati. 32
Piano di Promozione 2018
Materiale Editoriale
Nonostante la tendenza di molti ospiti sia quella di consultare e reperire informazioni
attraverso Internet per la loro vacanza, la carta stampata ricopre ancora un ruolo importante
per la promozione della Valle del Chiese, delle strutture ricettive e degli eventi. Il depliant
istituzionale (in tre lingue) contiene le informazioni generali del territorio, gli aggiornamenti
con prezzi e servizi delle strutture del ricettivo e dell’extra-ricetttivo; il calendario delle
manifestazioni (nelle sue edizioni estive – da maggio a settembre – e in quella unica
invernale); la brochure che propone gli itinerari del trekking e delle passeggiate.
Ufficio stampa - Comunicazione
Il Consorzio Turistico vede nella promozione del territorio e delle attività, proprie e delle
Associazioni Pro Loco, un momento qualificante e necessario, che fa parte dei compiti
istituzionali e che è rappresentativo dello sviluppo turistico del territorio. E parimenti creare
una rete con tutti i soggetti interessati al processo turistico o che possono essere comunque
fonti di informazioni per alimentare la comunicazione (istituzioni, operatori, associazioni di
categoria, associazioni sportive e culturali).
Per assicurare opportuna conoscenza e divulgazione alle iniziative di cui sopra è
importante utilizzare al meglio l’ampio ventaglio di media presente, a partire da quelli
33Piano di Promozione 2018
classici, quali i giornali, i periodici, le Tv e le radio, per arrivare ai new media, a internet, alle
app e ai social.
In questo senso l’attività di ufficio stampa
diventa strategica, non solo quale momento
di produzione di testi ed articoli, ma anche nel
senso di rafforzare i rapporti con i giornalisti,
organizzare conferenze stampa, educ-tour e
seguire con regolarità gli eventi più significativi
del territorio. Il know-how accumulato negli
anni, da chi segue questa specifica area,
avvalorato anche dalla crescita costante dei
risultati e dei progetti realizzati, permette di
rispondere puntualmente alle esigenze di supporto della Valle del Chiese turistica in termini
di comunicazione.
I frutti finali del processo – funzionale a questi risultati - si concretizzano, esemplificando,
anche attraverso la realizzazione della rassegna stampa frutto di un monitoraggio completo
e costante, curata nei dettagli.
L’area Comunicazione del Consorzio ha diffuso durante l’anno un totale di 100 comunicati
stampa. Temi sono stati l’attività istituzionale e i principali eventi organizzati in valle: Carnevale
di Storo, #Milklife, l’offerta legata all’Outdoor (Gramitico e tracciati della Mountain bike),
la Transalp, i Ritiri di calcio e le promozioni collaterali, Il Festival Altrotempo con Reinhold
Messner e Lorenzo Cremonesi, gli eventi dell’Autunno legati alla ruralità (Desmalgada,
Mondo Contadino - Festa del Latte e Festival della Polenta), BorgoVino e Forte Corno Run,
Arte Forte, l’Avvento con i Mercatini di Natale di Cimego e le proposte natalizie della valle.
Punti focali: l’ambiente, l’attività outdoor, la ruralità e l’enogastronomia.
È stata realizzata anche una linea grafica per la pubblicità su carta stampata in linea
con quella adottata da Trentino marketing. Un aspetto che consente la promozione delle
proposte della valle del Chiese ma con un collegamento, significativo, con il brand Trentino.
Sono state realizzate una ventina di riprese televisive con la diffusione di HLHD a Rai,
Mediaset, Sky e Sportitalia, oltrechè a televisioni locali e interregionali. Con il materiale
34Piano di Promozione 2018
girato sono stati realizzati otto spot da utilizzare per i canali social e in TV. In totale la Rai ha
proposto dodici servizi tra il TGR regionale e quelli di livello interregionale e nazionale. Servizi
anche su Sky e Mediaset oltre che sulle televisioni areali.
Sulla piattaforma Tv e multimediale SportOutdoorTv sono state proposte due puntate
da 24 minuti ciascuna, una sulla attività turistica estiva e una sull’Avvento, messe in onda
da 6 televisioni nazionali e da un centinaio locali, con copertura dell’intera Italia. In tema
di Mercatini di Natale e Avvento da segnalare le cinque giornate di ripresa che hanno
abbracciato varie iniziative, con quattro servizi Rai.
Grazie al Budget della Comunità relativa al Progetto Giudicarie 2020, Spot pubblicitari
sono stati diffusi per una settimana sulle reti Mediaset nelle trasmissioni Meteo.it a fine dei
vari Tg. Sempre grazie al Progetto Giudicarie (in sinergia con gli altri tre ambiti) è stata fatta
attività di promozione a livello internazionale a supporto dell’offerta legata alla pesca e
all’Outdoor. È stato inoltre stampato un libro riguardante le proposte di pesca sui Fiumi
Chiese e Sarca, presentato alla Fiera Pescare di Vicenza, la più importante di settore in
Italia.
In settembre è stata effettuata una giornata
di riprese TV (con l’uso dell’elicottero e di
drone professionale) sulla Valle del Chiese ad
utilizzo archivio. Analoga documentazione
ha riguardato i due Forti Larino e Corno,
oltre a Castel Romano. Il progetto sarà
concluso quest’anno per dotare il Consorzio
di materiale video di altissima definizione da
mettere a disposizione di Trentino marketing
per un utilizzo promozionale.
La copertina del libro Fishing. Alto Sarca e Chiese
Le riprese sono state fatte con la nuovissima
35Piano di Promozione 2018
tecnologia 4K. Quelle esistenti erano datate dal punto di vista tecnologico e quindi non più
adeguate, in fatto di definizione, alle esigenze delle attuali trasmissioni televisive.
Si è poi concluso il progetto Torta Valle del Chiese con lo Chef Manuel Ferrari con il quale
è stato realizzato il tutorial a disposizione dei ristoratori e pasticceri della valle. Inoltre è stato
registrato l’intero appuntamento di Altro Tempo con le presenze di Reinhold Messner e del
giornalista Lorenzo Cremonesi.
La torta Valle del Chiese
Sul fronte operativo lo staff MTB (composto dal giornalista tedesco Uli Stanciu, da Giovanna
Dorigati e da Loris Tagliapietra) ha concluso la mappatura in chiave turistico-comunicativa
dei 10 sentieri di cui è ufficialmente dotata la
valle. Un lavoro arricchito da testi e fotografie
già utilizzato dagli utenti soprattutto tedeschi. Un
lavoro che ha portato innegabili positivi risultati in
chiave di presenze turistiche. Sono inoltre già stati
mappati i collegamenti tra la Valle del Chiese e i
territori circostanti: sia sul versante Ovest che Sud
(Brescia e lago d’Idro), sia su quello Est (Valle di
Ledro) che Nord (Giudicarie, Dolomiti di Brenta,
Il Giro dell’orizzonte
Val Rendena - Madonna di Campiglio).
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