PUBLIC MIND: COSTRUZIONE DELL'OPINIONE PUBBLICA NELL'ERA DELL'ALGORITMO - RUMORS OF THE FUTURE
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N. 324 › RIVISTA DI CULTURA DIGITALE A N N O XXXI V | D i c e m br e 2 0 1 8 / G e nna i o 2 0 1 9
RUMORS OF THE FUTURE
PUBLIC MIND:
COSTRUZIONE
DELL’OPINIONE
PUBBLICA
NELL’ERA
DELL’ALGORITMO
RUMORS OF THE FUTURE
CONSIGLIO DIRE T TIVO
GIORGIA ABELTINO LAURA BONONCINI FABRIZIO CAROTTI
GOOGLE FACEBOOK FIEG
MARINA CERAVOLO DERRICK DE KERCKHOVE ROBERTO FERRARI
RAI PUBBLICITÀ CONSIGLIERE SCIENTIFICO ENI
OTM
RAFFAELE LORUSSO GIOVANNA MAGGIONI
MARIA ELEANORA LUCCHIN
FNSI UPA
MEDIASET
LUIGI ROCCHI MARIA PIA ROSSIGNAUD FRANCO SIDDI
RAI VICEPRESIDENTE OTM PRESIDENTE OTM
SOCI
Daniela D’Aloisi (FUB); Stefano Mignanego (GEDI Gruppo Editoriale);
Fabrizio Paschina (Intesa Sanpaolo); Fernando Vacarini (Gruppo Unipol)
SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
324 DICEMBRE 2018/GENNAIO 2019 RUMORS OF THE FUTURE
Maria Pia Rossignaud Media che collaborano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Franco Siddi Opinione e algoritmo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Derrick de Kerckhove Youtubers e pubblico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Vito Crimi IL giornalista sceglie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Gaetano Manfredi Università e lavoro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Fabrizio Carotti Tutela dell’informazione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Karina Laterza Firma e verità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Claudio Brachino Democrazia fai da te . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Raffaele Lorusso Agcom e regole . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Valeria Fascione Hub e opinione pubblica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Massimo Di Felice Futuro del pensiero . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Carlo Bordoni Giovani e istruzione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Slvio Siliprandi Hoda e Big Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Carlo Verna Giornalismo di qualità . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Antonio Pescapè Aiutiamo i giovani . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Ottavio Lucarelli Formazione Campania . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Daniela D’Aloisi Unione fra media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Antonio Scuotto Innovation manager . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Mario Cardoni Lotta fra saperi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Premi Nostalgia di Futuro Aziende - Mind sharing - Editoria - Startup- Innovazione . . 18
Maria Pia Rossignaud Federmanager e Nostalgia di Futuro . . . . . . . . . . . . 23
Stefano Cuzzilla Mercati competitivi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Cinzia Barba Felicità in azienda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Marco Mazzoni Smart & Start Italia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Maurizio Di Domenico Manager mentore . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Luigi Bianco Algoritmo e management . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Prix Italia 70 anni di storia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Maria Eleanora Lucchin Tv e opinione pubblica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Giovanna Maggioni Educare all’uso della rete . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Marina Ceravolo Omaggio a Giovannini . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Paolo Lutteri Vecchi e nuovi media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Giorgio Baglio Quarto potere social . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Simona Panseri Editoria e digitale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Alex Giordano Mediterraneo primo internet . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Paola Tricomi Fact Checking e fake news . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
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SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
Public Mind:
costruzione
dell’opinione
pubblica nell’era
dell’algoritmo
Maria Pia Rossignaud
Direttore di Media Duemila e Vicepresidente dell’Osservatorio TuttiMedia
“No a steccati ma collaborazione fra media”
(Giovannini 1996)
N
ostalgia di Futuro compie dieci anni, in ricordo di Giovanni Giovannini, storico pre-
siamo arrivati fin qui, edizione dopo sidente Fieg, che già nel 1996 aveva anticipato i
edizione, anticipando le grandi rotture comportamenti che avrebbero aiutato la società
del terzo millennio. Il 2018 ha portato l’even- digitale a sopravvivere senza cannibalismi.
to Nostalgia di Futuro dedicato a Public Mind: “Io devo rimanere qui perché tra poco ci sarà una
costruzione dell’opinione pubblica nell’era dell’al- rivoluzione grandissima e voglio parteciparvi per-
goritmo, organizzato da TuttiMedia e Media Due- ché tutti i media sono fratelli o almeno fratellastri
mila, a Napoli perché in collaborazione con la tra loro: per l’osservatore non legato da particolari
prestigiosa manifestazione del Prix Italia Rai, che interessi quella tra informatica telecomunicazioni e
ha compiuto 70 anni. L’Università degli Studi di entertainment, più che come una sfida va vista come
Napoli Federico II ha ospitato l’appuntamento un’opportunità – scriveva Giovannini nel 1996 –
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per tutti e tre i settori, e tout court per tutto il nuovo
mondo della comunicazione. In questa ottica non ha
senso alzare steccati tra settore e settore, non ha senso
farsi la guerra ad oltranza come per un po’ è stato
fatto ciecamente – per esempio tra carta stampata e
televisione. Meglio imparare a conoscere meglio, alla
luce delle nuove tecnologie collaborative, le possibili
interrelazioni tra media, canali, mezzi trasmissivi e
prodotti finali…, sto creando un Osservatorio Tut-
tiMedia partendo dal mondo della carta stampata
ma ovviamente aperto a tutto il mondo della comu- Duemila); Fabrizio Carotti (Direttore generale
nicazione – è indubbio che occorre un maggior sforzo FIEG); Karina Laterza (Segretario Generale Prix
comune per rispondere ad una sempre più assillante Italia Rai); Claudio Brachino (Direttore Video-
esigenza conoscitiva per scrutare meglio gli orizzonti News); Raffaele Lorusso (Segretario FNSI); Va-
della società dell’informazione del terzo millennio”. leria Fascione (Assessore Innovazione Regione
L’Osservatorio TuttiMedia è dunque figlio di Campania); Massimo Di Felice (Università San
questa riflessione ed oggi siamo qui a festeggiare Paolo del Brasile); Carlo Bordoni (Corriere della
il decimo compleanno con l’Ordine dei Giorna- Sera); Silvio Siliprandi (HODA); Carlo Verna
listi di Napoli, il mio ordine di appartenenza, che (Presidente del Consiglio dell’Ordine Naziona-
ringrazio unitamente a tutti i relatori presenti nel le dei giornalisti); Antonio Pescapè (Direttore
dibattito: Vito Crimi (Sottosegretario Editoria); scientifico DIGITA Academy); Ottavio Luca-
Franco Siddi (Presidente TuttiMedia); Gaetano relli (Presidente dell’Ordine dei Giornalisti della
Manfredi (Rettore Università degli Studi di Na- Campania); Daniela D’Aloisi (FUB); Antonio
poli Federico II); Derrick de Kerckhove (Diret- Scuotto (Presidente Federmanager Napoli); Ma-
tore scientifico Osservatorio TuttiMedia e Media rio Cardoni (Direttore generale Federmanager).
Franco Siddi
Presidente Osservatorio TuttiMedia
Opinione pubblica centrale: è il tempo
di conquistare l’algoritmo all’umanità
P
er TuttiMedia questa è una giornata felice, Giovanni Giovannini: un grande del giornalismo
di cui andare fieri e di cui sarebbe – come italiano, una personalità di rilievo assoluto nella
noi – orgoglioso Giovanni Giovannini, formazione di un’industria moderna dei media,
fondatore del nostro Osservatorio e della rivista molto attento ai giusti equilibri azienda-lavoro
Media Duemila. Questo incontro per il premio intellettuale, permanentemente proiettato sul
annuale “Nostalgia di futuro” nella prestigiosa futuro e sullo sviluppo e il rafforzamento della
Università Federico II di Napoli per mettere al democrazia.
centro il tema della ricostruzione dello spirito Oggi sono 10 anni dalla morte di Giovan-
e dell’opinione pubblica nell’era dell’algoritmo, nini. Con la sua biografia, lui ci insegna molto
è un sigillo per l’opera e la visione di futuro di oggi, forse ancora più di ieri.
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SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
Quando all’inizio degli anni ’80 cominciava chiede intelligenza, umanità, regole di siste-
a vedere il futuro dell’era digitale, prima di tutti ma. È il tempo di riconnettere tutti i fili di un
noi, tanto per lui appariva prossima e per noi processo formativo, di conoscenza e di rappre-
di un tempo lontano da venire, preparò il ter- sentazione. Restano centrali i fondamenti del-
reno sul piano culturale e su quello delle opere la preparazione, della capacità di inquadrare il
concrete. contesto nell’aderenza alla verità dei fatti come
Da Presidente della Fieg, Giovannini fu pro- alla trasparenza delle opinioni. Se il dibattito
motore – sollecitando convergenze dei giorna- pubblico ieri era continuativo e passava dalla
listi (Fnsi in primis e alla pari) e della politica, piazza ai giornali, dalle sale dei consigli (di base
impegno dei tecnici e dei poligrafici – della ri- come quelli istituzionali) ai media e così via, il
forma dell’editoria del 1981, pensando e sapen- percorso era comunque chiaro e per i media il
do prima di tutti che, arrivando i computer per punto era affermarsi attraverso la completezza,
la prima volta in redazione, sarebbe progressiva- la credibilità e/o l’originalità nel confronto delle
mente e continuamente cambiato il paesaggio differenze, in un ambito circolare, comunitario.
dei media. Bellissimo e illuminante il suo libro Oggi nella frammentazione, con l’avvento dei
“Dalla Selce al Silicio”. Sempre, fino all’ultimo new media e dei social, ciascuna entità pensa di
giorno continuava ad avere Nostalgia di Futuro essere già e si propone come opinione pubblica.
perché prevedeva, “guardava” il futuro e nello In realtà, sempre più spesso finisce per ripete-
stesso tempo si poneva il problema di come sal- re mode, derivanti da modalità comunicative
vaguardare il bene pubblico dell’informazione, rapide, brevi, non necessariamente (anzi sem-
dei media nel mondo che sarebbe, a sua volta, pre meno) fatte di ragionamenti, orientate da
cambiato profondamente, nell’economia come espressioni che trasformano le informazioni in
nei rapporti sociali. E cercava di farlo capire ai propaganda.
suoi colleghi editori e alle istituzioni, perché È il tempo di conquistare l’algoritmo all’u-
tutto ciò diventasse patrimonio comune il più manità.
presto possibile. Si comincia a capire, per fortuna che non
Oggi ci troviamo di nuovo in una situazione basta un like per certificare l’autenticità di una
in qualche modo similare. I processi della rivo- notizia o la bontà di un progetto.
luzione tecnologica sono permanenti, i “fattori Il momento non è facile. Le difficoltà di esi-
fisici” cambiati, integrati, “intelligenti”: dalla stenza e gli attacchi da tutte le parti ai media lo
semplice tastiera elettronica ormai all’algorit- dimostrano. Eppure si comincia a comprendere
mo. La fase è di una vera e propria epoca nuova. che cancellare l’intermediazione, perché tanto
Ma il tema dell’opinione pubblica è centrale. Si ormai l’informazione è alla portata di tutti sia
pone in termini diversi rispetto a 30/40 anni fa. come attori che come riceventi, non porta dav-
Tuttavia per lo sviluppo e la crescita reale delle vero in avanti la comunità umana.
persone e delle comunità non si può prescinde- Lo spirito critico è affievolito ma lo spirito
re da un’opinione pubblica alimentata da cono- critico va alimentato. I media hanno un ruolo
scenza, consapevolezza, discernimento. nel promuovere comunità intorno a valori e cir-
Ieri i media erano quasi da soli interpreti costanze che contano nella vita dei singoli e dei
ed espressione dell’opinione pubblica. Oggi – gruppi, a livello locale come a livello globale.
come ricorda Derrick de Kerckhove – Direttore I media hanno ancora una funzione rilevante
scientifico di TuttiMedia e Media Duemila – e con essi l’industria che li organizza e i giorna-
l’opinione è frammentata in tanti individuali- listi che li riempiono di contenuti. Per chi orga-
smi e quella espressione di opinione pubblica nizza c’è bisogno di investire sul cambiamento e
è sostanzialmente estinta, come un fiume non sul tempo medio, in un quadro di garanzie e di
più alimentato. attenzioni pubbliche dedicate alla salvaguardia
La questione si propone come sfida univer- del bene prezioso del pluralismo. E per questo
sale del futuro, nel presente che viviamo che servono, più di ieri giornalisti preparati, credibi-
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li, rispettati. Bisogna uscire dalla tempesta per- importante statista italiano – sono per tutti e
fetta, comprendendo che attori diversi (vecchi soprattutto per chi lavora per i media e il loro
editori, nuovi soggetti editoriali, giornalisti dei futuro quanto mai attuali e motivo di riflessione
vecchi e dei new media) stanno su una barca che per la costruzione dell’opinione pubblica molte
naviga in un mare molto mosso. sue intuizioni anticipate sugli sviluppi sociali
Nuovi scenari sono già in vista, se non affer- dell’Italia democratica.
mati. Guardare al passato deve servire solo per E per concludere mi piace proprio citare una
sviluppare la nostalgia di futuro. Per guardare sua riflessione, valida per tutti ma sempre at-
avanti avendo a cuore i valori del bene dell’in- tualissima per ogni giornalista e ogni operatore
formazione che è pubblico se coraggiosamente e che non guardi solo all’orizzonte quotidiano:
con verità tratta spigolosità, rischi e meraviglie. “… quando si dice la verità non bisogna dolersi
In fondo, oggi, un secolo dalla nascita di Aldo di averla detta. La verità è sempre illuminante. Ci
Moro – un grande studioso della società e di un aiuta ad essere coraggiosi.”…
Derrick De Kerkhove
Direttore scientifico Osservatorio TuttiMedia e Media Duemila
Siamo alla minoranza che urla e agli youtubers
con il loro pubblico
T
re mesi fa, insieme a Karina Laterza, mentale tra una notizia “positiva” e una notizia
abbiamo ‘scoperto’ la tematica di questa “negativa” sulla rete. Una notizia positiva rag-
giornata. Ci siamo ricordati assieme che giunge un piccolo pubblico. Una notizia nega-
trent’anni fa Bill Moyers, un grande giornalista tiva è letta da migliaia di persone e scatta un
e regista della televisione americana, aveva fatto meccanismo virale.
una serie di sei puntate chiamata appunto ‘Pu- Le fake news sono sempre esistite ma oggi sono
blic Mind’”. In quella serie Moyers analizzava velocissime, istantanee, i lettori non hanno modo
con grande precisione i vari modi in cui la televi- di difendersi e riflettere. Chi potrebbe riflettere
sione dell’epoca produceva una coesione sociale non ha più un contesto avendo messo la propria
dando a tutti lo stesso menù, la stessa quantità “memoria” nel telefonino. Molte volte c’è addirit-
di notizie e lo stesso tipo di pubblicità. Era un tura l’indifferenza alla verità. La verità, la verifica,
tempo in cui dominava la cosiddetta “maggio- non interessa più a tantissime persone.
ranza silenziosa”. Altro problema grave è la pirateria dei dati
Quando si pensa a questo termine viene da personali. Che succede se abbiamo la divisione
chiederci: c’è ancora una maggioranza? Ed è generalizzata? Se tutti hanno modo di dire qual-
ancora silenziosa? Assolutamente no. Siamo nel siasi cosa, falsa o vera?
tempo della minoranza che urla. Tutto è comin- In Cina si controllano le persone a partire
ciato con l’atomizzazione della televisione, quan- dai dati. Hanno creato un sistema all’interno
do la quantità di canali si moltiplicava. del quale i cittadini sono costantemente valutati
Oggi abbiamo gli youtubers che hanno un e controllati su ogni piano.
loro pubblico. Poco tempo fa ho assistito alla
presentazione di una collega canadese, Regina Dal canto nostro abbiamo già molti dati nei
Crime, che ci ha mostrato la differenza fonda- cloud. È ora di reagire.
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SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
Vito Crimi
Sottosegretario per l’Editoria
L’algoritmo nella mente del giornalista
che sceglie le priorità?
I
dati del Governo sono pubblici e trasparenti l’algoritmo di quel giornale? È nella testa del diret-
ma non sono dati facilmente accessibili dagli tore, della redazione. Si tratta di un sistema creato
aggregatori o dai sistemi di verifica. Si tratta a tavolino per “condizionare”, formare l’opinione
di documenti scansionati, disponibili in pdf, per pubblica. Ciò vale per la carta stampata come per la
cui anche i giornalisti hanno difficoltà nell’ap- televisione. Il raggiungimento di un obiettivo avvie-
profondirli. Veniamo poi al problema della mo- ne attraverso delle scelte: un algoritmo è una serie
netizzazione e del trattamento dei dati, di cui di scelte. Su una prima pagina di un giornale se si
ho discusso diverse volte con Fieg. L’editore del sceglie di darne una invece di un’altra si sta facendo
proprio lettore sa poco. Le piattaforme invece una scelta. Una scelta che spesso non è trasparente.
sanno molto di loro, anche come sono approda- A chi oggi chiede che i social network abbiano
ti su di esse. Eppure manca ancora un “valore” trasparenza negli algoritmi, e dev’essere così, dico:
dei dati. È arrivato il momento di valorizzare i anche le logiche che sottintendono l’editoria do-
dati personali. Forse in questo modo anche il vrebbero esserle. La formazione dell’opinione pub-
cittadino si rende conto di quanto sta cedendo. blica non è più esclusiva dei giornalisti. È un fatto
Quando poi parliamo di algoritmo che può e bisogna prenderne atto e comprendere come pre-
condizionare la vita delle persone si fa riferimen- venire il futuro, inventarlo, non regolarlo o gover-
to all’algoritmo che c’è nelle piattaforme dei so- narlo. Dobbiamo guardare avanti, in prospettiva.
cial network. Invece di perdere tempo e cercare di regolamentare
Eppure anche nella formazione della prima pa- qualcosa che è già vecchio, cerchiamo di immagi-
gina di un giornale c’è un algoritmo? Chi possiede nare cosa può succedere tra due anni ad esempio.
Gaetano Manfredi
Rettore dell’Università degli Studi di Napoli Federico II
All’università servono competenze - conoscenze
e dibattiti
M
ettere insieme tecnologia, competenze, tecnologie che fino a pochi anni fa erano scono-
informazione e formazione rappresenta sciute oggi sono diventate di uso comune, come
la vera sfida per la società di oggi. Come gli smartphone o le smart tv. La velocità è il fattore
Ateneo siamo molto impegnati su questi argomenti. determinante di questa trasformazione in relazione
Siamo molto concentrati sui temi dell’innovazione alla capacità di adattamento della società. La tec-
e dello sviluppo di nuove tecnologie, percepiamo nologia condiziona fortemente i comportamenti e
come tutto sia avvenuto con una velocità inusuale: in questo caso l’opinione pubblica. Dunque dopo
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questa cavalcata la sfida è riuscire a governare i pro- e dibattiti. Come fare ad avere un’opinione pubblica
cessi e per farlo ci vogliono competenze, conoscenze bene informata è il grande dilemma di oggi.
Fabrizio Carotti
Direttore generale Fieg
Le tutele che mancano nell’industria
dell’informazione
O
gni confronto o dibattito su quali pos- scenza e dell’esperienza collettiva globale. Ma lo
sano essere gli strumenti e le misure squilibrio esistente tra il valore che la produzione
più efficaci per salvaguardare il settore di contenuti editoriali genera per il sistema di
dell’editoria deve necessariamente partire dal Internet e i ricavi percepiti dai produttori degli
tema del riconoscimento e della tutela del diritto stessi provoca danni incalcolabili al finanziamen-
d’autore e della proprietà intellettuale. to dell’intero sistema dell’informazione, e rischia
La declinazione di questo diritto sposta l’at- di comprometterne il funzionamento.
tenzione di tutti su un tema di cruciale impor- Come si protegge allora un’industria culturale se
tanza: ovvero, come proteggere un’industria, non con gli strumenti del diritto? Ognuno è pro-
quella dell’informazione, tutelata dall’articolo duttore di notizie e imporre limiti alla possibilità
21 della Costituzione, presidio essenziale della dei singoli di veicolare, condividere o commentare
democrazia e della formazione di una opinione le notizie sulla Rete non è e non può essere un
pubblica consapevole, come di recente ricorda- obiettivo. Tuttavia, tendiamo a sottovalutare l’im-
to anche dal Presidente della Repubblica Sergio portanza di avere informazioni che sono il prodotto
Mattarella? Non è una discussione da “addetti ai di una specifica attività professionale, garantita da
lavori” ma un principio fondamentale di cui tutti regole. Esiste, infatti, un presidio di regole impor-
ci dobbiamo preoccupare e occupare. tante che va da quelle deontologiche della pro-
I dati sono chiari: l’ultimo decennio è stato fessione giornalistica a quelle cogenti del Codice
caratterizzato da una profonda crisi dell’editoria Civile e del Codice Penale.
tradizionale, quotidiana e periodica, con una Queste regole hanno lo scopo di garantire il let-
contrazione dei ricavi, sia da vendita sia da pub- tore nella fruizione di contenuti informativi di alta
blicità, pari a circa il 50%. qualità che rappresentano, ad oggi, il solo argine
Contemporaneamente, si sono affermate nuove possibile alla proliferazione delle fake news o di
forme di diffusione e distribuzione delle informa- analoghe attività di misinformation. Per continuare
zioni, a conferma delle intuizioni di alcune menti a garantire anche nell’era digitale questa fondamen-
illuminate come quella del compianto Giovanni tale precondizione di ogni società democratica e
Giovannini: infatti, quando fu da lui creato, l’Os- libera, gli editori di giornali devono poter contare
servatorio TuttiMedia rappresentava già un elemen- su una effettiva tutela del prodotto informativo.
to anticipatorio di quell’evoluzione digitale che al- Oggi più che mai, il diritto d’autore assume
lora in pochi avevano percepito nella sua portata. una funzione di equilibrio tra innovazione e
Nell’attuale ecosistema digitale, la replica e la produzione.
diffusione potenzialmente infinite dei prodot- Per preservare il settore servono, dunque, inve-
ti dell’intelletto e della creatività sono pratica stimenti, giornalisti formati, un adeguamento ad
quotidiana e costituiscono una estensione, fino una società in costante evoluzione. Occorre rico-
a tempi recentissimi inimmaginabile, della cono- noscere a chi investe nel settore garanzie e tutele.
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SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
Karina Laterza
Segretario Generale Prix Italia Rai
Algoritmo e editoria: la differenza nella firma
del giornalista
R
ingrazio gli organizzatori e l’Università che per scontato. Hanno recuperato ed hanno avuto
ci ospita per averci permesso di discutere una loro vittoria. Il servizio pubblico era molto
di temi fondamentali per la nostra profes- criticato ma gli svizzeri hanno capito che avreb-
sione. Gli editori dei giornali si sono in parte “sui- bero rinunciato ad un punto di aggregazione della
cidati” mettendo gratuitamente su internet, un comunità senza un terreno comune di confronto.
mondo che si è rivelato senza regole, dei contenuti Sul caso della Brexit, invece, la Bbc sta facendo
che comunque venivano realizzati da una redazio- una profonda seduta di autocoscienza. La doman-
ne cartacea. Hanno trasferito in un mondo senza da è: dove abbiamo sbagliato? Non per i risultati
regole un loro prodotto intellettuale e aziendale ma per il ripensamento successivo della società.
che è stato trasformato. Io credo che tutto quello Qual è stato l’errore? La mancanza di cornice. È
che abbiamo come informazione sul web è parte un problema di competenza, di condivisione di
di un lavoro giornalistico alla base. Gli aggregatori discorso, di professionalità.
di notizie utilizzano news che all’origine sono fatte Sul tema dell’editoria e dell’algoritmo: l’edi-
da una redazione. Non si può fare giornalismo toria non è neutrale ma è firmata, l’algoritmo
senza una redazione di base. Come segretario di meno. Le scelte editoriali sono dichiarate, l’al-
Prix Italia ho avuto modo di parlare con molti goritmo meno. È una bella differenza. Le piatta-
colleghi stranieri. Ho ascoltato una discussione forme sono nate non identitarie, avevano un uso
in cui intervenivano il gruppo televisivo svizzero molto diverso da quello che ne facciamo oggi.
nazionale di servizio pubblico e la Bbc inglese. Il Non si capisce perché su internet una persona
gruppo svizzero raccontava la sua epopea nell’am- debba essere nessuno. Se si agisce bisogna essere
bito del referendum abrogativo che era dato quasi qualcuno, magari con una carta d’identità.
Claudio Brachino
Direttore VideoNews
Con la “democrazia fai da te” il ruolo
del giornalista cambia
C
ome VideoNews, anche grazie al nostro Sulla questione degli algoritmi e dei giornali
editore, abbiamo quasi cento collabora- credo che la prima pagina sia una grammatica e
tori giovani che man mano, in base ai che alla fine sono il direttore e l’editore che de-
nostri budget, diventano a tempo indeterminato. cidono. In quel caso l’algoritmo è umano, forse
Anche con la cosiddetta nuova Rete 4 c’è stato troppo umano se si pensa poi che la televisione sia
questo tipo di opportunità. la sola capace di formare l’opinione pubblica, non
10 | N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019è così. Siamo continuamente connessi ad una di- sopravvivono i siti dei grandi giornali: un media-
mensione segnica che ci fornisce un grande flusso tore è necessario, ha una responsabilità etica, ha
di comunicazione. una deontologia, può fare il fact-checking. Gli
Parlo di comunicazione e non di informazio- strumenti per il controllo delle fonti sono sì cam-
ne perché senza una mediazione l’uomo non è in biati nel tempo, ma restano sempre strumenti per
grado di distinguerle. Senza una guida l’indivi- il controllo delle fonti.
duo non è in grado di trasformare questo flusso Strumenti che esistono anche se è la cosa che
in esperienza e in conoscenza del mondo. spaventa di più i politici. L’analisi dei dati, dei
Siamo in una fase molto complessa della civiltà numeri, dei documenti: il professionista che lo
occidentale. In un periodo di “democrazia fai da fa rimane fondamentale, rimane un mediatore.
te” anche il ruolo del giornalista è differente. È Il mondo si è trasformato ma la carta stampata
diventato meno necessario secondo alcuni. Oggi c’è ancora.
Raffaele Lorusso
Segretario FNSI
I colossi della Rete non si fanno “misurare”
dall’Agcom
Sul
web c’è grande domanda di credi- ora sempre più spostata verso i social e i mezzi
bilità se ne sono accorti anche Fa- digitali, anche con il rischio di una diffusione di
cebook e Google, infatti, entrambi informazioni errate.
i colossi del web si sono posti il problema di Tocca all’informazione professionale in
proporre notizie credibili ai propri utenti. Tutto generale, ricreare questo clima di fiducia
questo dimenticando un tema fondamentale, nell’opinione pubblica, facendo capire
quello del diritto d’autore. Per la loro raccolta che la lettura dei giornali così come un
pubblicitaria, Facebook e Google racimolano approfondimento di ricerca culturale serve alla
un bel po’. Ad esempio, Google da solo riesce crescita civile del paese.
a raccogliere un miliardo e mezzo di euro e una La rotta si inverte restituendo dignità e
bella fetta di quei soldi arriva proprio dal mon- decoro alla professione nel momento in cui
do dell’informazione. Nonostante ciò, i colossi in alcuni casi è stata messa in discussione o è
della Rete si oppongono alla pubblicazione dei andata persa purtroppo ci sono giornalisti,
dati della raccolta pubblicitaria. Alla faccia della una minoranza, che non fanno il loro dovere.
trasparenza. L’obbligo fondamentale di chi fa informazione
Su giornali e opinione pubblica esiste una è rispettare la verità dei fatti.
larghissima fascia di opinione pubblica che Il giornalismo, quindi, può riprendersi quel
i giornali non li leggeva già in passato, a cui ruolo principe di formazione di un’opinione
si è aggiunta una fascia di nuovo pubblico, pubblica informata e coinvolta portando una
costituito soprattutto da giovani, che alle fonti regola che è vecchia quanto il mondo e quindi
di informazione tradizionali non si avvicinano quanto la professione. Facendo le opportune
affatto. Parto da questa considerazione per verifiche. Il copia incolla è nemico della verità e
indagare le motivazioni della crisi del giornalismo nemico della professione. Ogni giornalista prima
riguardo la formazione dell’opinione pubblica, di pubblicare una notizia è tenuto a verificarla.
N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019 | 11SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
Valeria Fascione
Ass.re Internazionalizzazione - Startup - Innovazione Regione Campania
Gli hub dell’opinione pubblica si stanno
sgretolando
In
un momento storico come questo, nel esprimere. Ci dobbiamo staccare dal contingente,
quale a livello geopolitico termini come che è ottuso e ci allontana dai problemi più seri.
intolleranza e differenza sono all’ordine Vent’anni fa ho partecipato ad iniziative europee di
del giorno, il tema fondante è riportare la discus- promozione della partecipazione sociale alle scelte.
sione sulle sfide globali che interessano tutti, tutto il C’è stato un tempo in cui si chiamavano a raccolta
mondo. Gli astronauti di ritorno dallo spazio sotto- i cittadini e si chiedeva loro: come immaginate il
lineano sempre quanto è piccolo il mondo rispetto futuro di questo quartiere? Sono nati così strumenti
all’universo. Bisogna staccarsi un po’ dalle problema- di governo importanti e si ragionava sugli scenari.
tiche dei singoli Paesi quando ci troviamo di fronte In quei casi ci si chiedeva: quanto saranno influenti
a sfide globali. Perché si alzano barriere per la paura le innovazioni? Anche senza i social i punti di rifles-
della globalizzazione? Siamo arrivati nel “futuro” ma sione erano gli stessi.
a volte è come se tendessimo a tornare indietro. La Ogni epoca ha la sua contraddizione tra lo
scienza e la ricerca sono temi universali. La diploma- status quo e l’innovazione, a volte con dei lassi
zia scientifica, la ricerca e la comunicazione rappre- temporali più lunghi, a volte più ristretti. Ma la
sentano dei modi fantastici per parlare di argomenti preoccupazione di abbracciare il cambiamento
che ci portano ad avere una visione del futuro. senza il dovuto approccio critico è un dilemma
Mi preoccupa quando la discussione è vinco- che ha accompagnato tutte le epoche. Anche
lata all’oggi, alle reazioni, e si perde l’attenzione oggi la contraddizione tra innovazione e tradi-
sui trend, su dove sta andando il mondo. Gli hub zione si inserisce tra la globalizzazione e il locale.
dell’opinione pubblica si stanno sgretolando. Per- Se la formazione dell’opinione pubblica e la par-
ché accade questo? Perché a volte sembriamo senza tecipazione al dibattito sociale e politico si svol-
alternative. A me piacerebbe costruire un ragiona- gono prevalentemente online e sulle piattaforme
mento sul futuro della nostra società più consi- social, è più che mai necessario e urgente educare
stente con chi possiede le competenze per potersi alla cittadinanza digitale attiva e consapevole.
Massimo Di Felice
Università San Paolo (BR)
Opinione pubblica?
Così come la conosciamo non esisterà più
Q
uanti giovani si informano con tv e gior- stessa domanda in Brasile, Portogallo, Francia e
nali? Quanti Millennials preferiscono i Italia, in aule affollate di studenti universitari. In
media tradizionali al web? Ho fatto la pochissimi hanno alzato la mano. Ciò dimostra
12 | N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019come le nuove generazioni non guardino più la Oggi con i big data le informazioni non sono
tv, ma sono attirate da serie, format e da quanto più fatte solo dagli umani. In questo momento
offre la Rete. non siamo più gli unici esseri intelligenti sul
Questo porta ad una significativa conclusio- pianeta.
ne: l’Opinione pubblica come la conosciamo e È finita l’era della comunicazione con attori
tutta quella architettura che ha formato gli Stati umani intelligenti che si scambiavano opinioni.
non esisteranno più. E non è un problema di È finita l’opinione pubblica come è sempre stata
Ordine dei Giornalisti. intesa, adesso esiste l’opinione di ognuno. E ne
Le società cambiano rapidamente e in questo consegue anche un problema di democrazia.
momento non abbiamo il dovere di cambiarle, Gran parte della popolazione non va più a
bensì di comprendere cosa sta accadendo. Al- votare perché non si ritrova. Ne consegue un
trimenti rischiamo di fare come la Chiesa con cambiamento totale anche nella comunicazio-
l’invenzione della stampa da parte di Gutenberg, ne, che si è trasformata da disseminativa a di-
quando si bruciavano i libri per impedirne la dif- stributiva.
fusione. Invece erano un’innovazione che andava Ognuno, in pratica, può diffondere le notizie,
compresa, non ostacolata. anche le fake news.
Carlo Bordoni
Corriere della Sera
Rischiamo di insegnare ai giovani concetti
e saperi inutili
O
rmai siamo finiti nel tema del post uma- via. In questo momento, vedo che nella scuola i
no, dobbiamo solo capire cosa può di- docenti non sanno cosa dover trasmettere.
ventare l’uomo dopo la diffusione della Ciò che conosciamo adesso e siamo stati abi-
tecnologia. E mi riferisco alla tecnologia raffina- tuati a sapere in futuro potrebbe non servire a
ta, che può sopraffarci. nulla. Rischiamo di insegnare alle nuove gene-
Tutto il Sapere sta cambiando, e il pensiero razioni concetti e saperi inutili. Il “saper fare”
va soprattutto alla scuola, che è in grande crisi. attuale è in crisi. Mi riferisco in particolare ai
Perché è cambiata la concezione del sapere, la corsi scuola-lavoro, che possono essere una pri-
trasmissione della conoscenza. Le cose si sono ma risposta.
evolute: ora si trasmettono le competenze, il La soluzione quale potrebbe essere? Dobbia-
konw how, il come si fa. Siamo in una fase di mo imparare a dimenticare perché in questo
passaggio, nella cosiddetta società liquida, in momento ciò che conosciamo ci fa da zavorra.
transito da quella società tradizionale a una nuo- Dobbiamo dimenticare per poi imparare.
va concezione. Se la scuola non si evolve, non ha grande fu-
E questo aspetto comporta importantissimi turo perché siamo davanti ad un nuovo Rinasci-
cambiamenti: saper imparare, saper fare, saper mento al quale non possiamo sottrarci e che dob-
essere sono tutti concetti che saranno spazzati biamo affrontare con la giusta consapevolezza.
N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019 | 13SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
Silvio Siliprandi
Founder di Weople – Hoda Digital
Big Data: Hoda cambia le regole del gioco
e l’individuo guadagna
C
redo che con Hoda abbiamo fatto un In Italia il mercato dei dati vale 1,6 miliardi di
passo in avanti nella direzione giusta euro. È un mercato importantissimo, le persone
(premio Nostalgia di Futuro all’innova- producono questi dati e non viene riconosciuto
zione 2018 vedi articolo a pag. 18). loro niente, perciò Weople, è un progetto an-
“Weople cos’è? Cominciamo a vedere gli che etico e internazionale. Weople è una banca
ingredienti del suo algoritmo quali sono. Il 25 senza i difetti della banca. Una app che aggrega
maggio è andato in vigore la Gdpr, una legge gli utenti del web con l’obiettivo di tutelare e
bellissima che dà tanti diritti ai cittadini. I più valorizzare i dati a favore di ognuno, rendendo
importanti riguardano il Data Portability, ovve- l’individuo protagonista attivo, consapevole e
ro il diritto che ognuno di noi ha di chiedere remunerato.
a qualsiasi azienda se e quali nostri dati ha nei L’obiettivo di Hoda è quello di cambiare le
suoi archivi e di averne una copia. Altro diritto è regole del gioco e favorire una vera disinterme-
la possibilità di revisionare le autorizzazioni che diazione tra azienda e consumatore, costruendo
abbiamo dato sul web. La legge è bellissima ma strumenti che supportino nuove relazioni che
ha bisogno di strumenti idonei per essere attuata. generano valore per entrambi.
Carlo Verna
Presidente del Consiglio dell’Ordine Nazionale dei giornalisti
Il giornalismo garantisce la qualità
dell’informazione
D
esidero ricordare Giancarlo Siani perché tavolo per lavorare ad una legge per tutelare la
la ricorrenza del suo sacrificio è diven- categoria.
tato un giorno dedicato alla memoria Allo stesso tempo, però, il giornalismo ga-
di tutti i giornalisti vittime della camorra. Pro- rantisca la qualità dell’informazione e continui
prio lui, Giancarlo, ha lavorato da giornalista ma ad essere libero, pur nel rispetto delle regole. La
è morto da precario. riforma deve riguardare anche alle regole di ac-
E i contratti di lavoro in questo momen- cesso alla professione.
to devono essere un vero indicatore di equi- Non si sta parlando di abolizione dell’Ordine
tà. Inoltre, molti colleghi vedono la propria dei Giornalisti. Anzi, la discussione è incentra-
sicurezza minacciata da querele temerarie che ta su come attrezzare la professione per la sfida
servono solo a compromettere il racconto della dell’innovazione. Il giornalismo deve rimanere il
verità. Con il Ministro Bonafede siamo ad un sale della democrazia.
14 | N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019Antonio Pescapè
Direttore scientifico DIGITA Academy
Programmiamo – creiamo – aiutiamo i giovani
a crescere
O
pinione pubblica, informazione, cambia- data e algoritmi. Altrimenti, rischiamo di comprarli
mento, sono tutti temi bellissimi e impor- già belli e confezionati, e compriamo prodotti che
tantissimi. Ma sarebbe stato più utile par- non ci appartengono e che non ci servono come
larne alla presenza di ragazzi, perché sono gli unici a dovrebbero. Rischiamo seriamente di pagare chi
poterci spiegare veramente cosa ne pensano. Le paro- li fa. Se non capiamo questo piccolo dettaglio, ri-
le, poi, sono importanti. Non bisogna mai confonde- schiamo veramente di fare peggio di chi bruciava
re dato e informazione: questa è la prima lezione che i libri per bloccarne la diffusione. E il nostro Paese
facciamo al mio corso. Noi siamo quelli che “fanno” come sta dal punto di vista di dati e algoritmi? In
materialmente la tecnologia, quelli che la mettono Italia siamo ingessati. C’è chi pensa che solo la dife-
dappertutto, quelli che programmano e creano. E sa della tradizione sia buona e magari attacca chi si
il tema della diffusione della tecnologia è essenziale. crede paladino della modernità. Invece, quello che
Non bisogna ostacolarne la diffusione, anzi. serve veramente è un forte cambio generazionale,
Ci vuole più tecnologia. Ma soprattutto, qui in dappertutto, anche e soprattutto nella scuola. Serve
Italia abbiamo bisogno di chi faccia materialmente formare ragazzi che sappiano fare data e algoritmi.
Ottavio Lucarelli
Presidente dell’Ordine dei Giornalisti della Campania
In cinque anni svolti 540 corsi di formazione
in Campania
C
inque anni fa è cominciato il percorso di mento nella formazione dei giornalisti e oltre a
formazione per i giornalisti, al pari di altre lui abbiamo avuto tra i relatori Raffaele Canto-
professioni che già la effettuavano. Qual- ne, Federico Cafiero de Raho, Franco Roberti,
cuno all’inizio non l’ha presa in maniera positiva. Francesco Paolo Casavola, e tantissimi altri ma-
Noi l’abbiamo impostata subito in modo chia- gistrati, professori universitari, con tante altre si-
ro e netto in cinque anni sono stati svolti 540 cor- nergie messe in campo. Abbiamo avuto rapporti
si di formazione in Campania, dal Sannio fino alle con tutte le università, le accademie, gli Enti, le
coste del Cilento: tutti totalmente gratuiti. Abbia- istituzioni e gli ordini professionali campani. In
mo registrato oltre 100mila presenze e oltre 500 un momento in cui c’è un dibattito aperto sul
relatori. Neanche un gettone di presenza è stato ruolo dell’Ordine dei Giornalisti siamo noi stessi
dato. Siamo stati in oltre 80 città della Campania. a ritenere necessaria un’ulteriore riforma. L’Ordine
Il rettore dell’Università Federico II di Napoli non è una casta: organizza, partecipa ad iniziative
Gaetano Manfredi ha creduto sin dal primo mo- importanti come Nostalgia di Futuro.
N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019 | 15SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
Daniela D’Aloisi
Fondazione Ugo Bordoni
La parola chiave di questa giornata
è convergenza tra i media
D
ieci anni del Premio Nostalgia di Fu- chiave di questa giornata è “convergenza”: tra i
turo: per noi che ci abbiamo lavorato e media, tra le tecnologie, tra le competenze tec-
creduto dall’inizio è un traguardo im- nologiche ed umanistiche.
portante. Nasce come un ricordo di Giovanni Convergenze che si concretizzano nel pensiero
Giovannini. Un ricordo attivo. Il Premio ha or- di Giovannini e che oggi rappresentiamo anche
mai una connotazione forte e riconosciuta. attraverso i premi che mostrano un universo va-
È importante ricordare alcune frasi celebri di riegato ed innovativo in tutti i campi.
Giovannini come: “Non ha senso alzare steccati Cosa sarebbe un algoritmo senza conoscenza?
tra settore e settore. Non ha senso farsi la guerra ad E non parliamo solo di conoscenza tecnologica
oltranza, come per un po’ è stato fatto ciecamente, ma anche di come inglobare i meccanismi della
tra carta stampata e televisione e computer. Meglio mente, quelli sociali, di ciò che ci circonda.
imparare a conoscere meglio alla luce delle nuove Tutto questo e molto altro serve per far
tecnologie collaborative le possibili interazioni tra funzionare un algoritmo. Io nasco come in-
media, canali, mezzi trasmissivi e prodotti finali”. gegnere informatico, da anni mi occupo di
Queste parole sono state dette molti anni fa Intelligenza Artificiale e nel corso di quelle
ma sono parole attualissime e con ogni probabi- ricerche ho compreso l’importanza della co-
lità lo saranno anche in futuro. noscenza. È un po’ come l’uomo nuovo del
Nostalgia di Futuro sono tre parole che sin- Rinascimento, a tutto tondo: senza quell’uo-
tetizzano perfettamente la nostra idea. La parola mo, saremmo qui adesso?
Antonio Scuotto
Presidente Federmanager Napoli
Innovation manager: trait d’union
tra management e giornalismo
F
orse con Federmanager arriviamo al tavolo ad esempio nei manager dei “privilegiati”, è fini-
TuttiMedia con un po’ di ritardo, ma ab- to. Ci sono dei punti importanti da cui partire.
biamo voglia di recuperare il tempo perso. Innanzitutto, la funzione degli innovation ma-
E non siamo stati soltanto a guardare. nager è probabilmente il trait d’union giusto tra
Infatti, il management non è rimasto in attesa il mondo manageriale e il giornalismo. E poi, il
di provvedimenti dall’alto e ha provato a cercare Paese può sicuramente contare su un manage-
soluzioni alle crisi dei vari settori tradizionali. È ment tra i migliori in Europa e al mondo, capace
chiaro che il tempo degli stereotipi, che vedono di innovarsi continuamente.
16 | N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019Mario Cardoni
Direttore generale Federmanager
Nella lotta tra sapere e tecnologia
non può vincere la seconda
S
iamo in una fase di grande trasformazione e si basi sull’esperienza, che sappia bene come
come Federmanager dobbiamo porci leader i nuovi modelli organizzativi possano trarre
di una opportunità che ci si presenta. maggior valore dall’inserimento delle tecnolo-
Se nella lotta tra sapere e tecnologia vincesse gia nelle varie aziende. In poche parole, servo-
la seconda forse avremmo perso un po’ tutti. La no competenze manageriali che abbiano questo
tecnologia evolve continuamente, lo sforzo di tipo di capacità, che sappiano considerarsi in
tutti è cercare di governarla, facendo sì che la termini di skill.
stessa sia al servizio dell’uomo. Su queste basi Federmanger ha svolto un’im-
L’Italia è sempre stato un Paese vivo e reattivo portante operazione abbiamo già formato 150
e credo che abbiamo tutte le caratteristiche per innovation manager, pronti a dare input de-
rispondere positivamente alla trasformazione tec- cisivi al tessuto delle piccole e medie imprese.
nologica, che non rappresenta un pericolo, bensì Adesso bisogna trovare soluzioni giuste per av-
un’opportunità. vicinare i manager che hanno queste capacità
Come può essere colta questa opportunità e competenze al tessuto imprenditoriale, che
è presto detto: il problema di fondo è com- nel frattempo sta acquisendo consapevolezza
prenderne le ragioni profonde. Non solo com- sulla necessità di modificare la propria gover-
prendere le tecnologie, ma come esse possano nance con l’inserimento di nuove figure per la
essere impiegate nei modelli organizzativi delle gestione delle società. Senza dimenticare che il
imprese. Dunque, bisogna spingere sulla consa- tessuto storico italiano vede aziende a condu-
pevolezza e la formazione è certamente il driver zione imprenditoriale, quasi familiare, con le
principale per farlo. Non una formazione qual- micro imprese con meno di 10 dipendenti che
siasi, però, serve una formazione concreta, che ne rappresentano il 95%. Un assetto, questo,
che non riesce più ad essere competitivo con la
globalizzazione.
Gli incentivi del passato governo hanno per-
messo alle aziende italiane di avere una reazione
più veloce delle altre presenti in Europa, nono-
stante quelle – ad esempio in Germania – siano
più strutturate. Ciò dimostra che il terreno è fer-
tile, ma dobbiamo avere una visione completa,
pensare a quello che siamo stati e a quello che
dobbiamo diventare, ricordando che le aziende
italiane non sono inferiori a nessuno in quanto
a competenze. In pratica dobbiamo recuperare il
terreno perso e abbiamo tutte le caratteristiche e
le possibilità per farlo.
FRANCESCO FERRIGNO E DARIO SAUTTO
N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019 | 17SPECIALE NOSTALGIA DI FUTURO X
PREMI INNOVAZIONE 2018
6 o Vw
6 PREMIO SEZIONE AZIENDE
HODA
A
lgoritmi e machine learning sanno tutto di noi e grazie a que-
ste informazioni le grandi aziende fanno affari d’oro. Ma oggi
le persone possono riappropriarsi del loro capitale digitale.
Ecco la formula della start-up HODA per fare business con i dati in una
prospettiva inedita. Arriva un momento nella vita di un manager in cui
la necessità di sperimentare strade nuove è così forte che la scelta di
lasciare l’appagante ruolo di vertice, in una multinazionale o grande
Momento della premiazione con a sini-
azienda, per tentare la scommessa imprenditoriale in proprio, rappre-
stra Silvio Siliprandi (fondatore Hoda) e
senta una strada quasi obbligata. Per Silvio Siliprandi – oltre venti anni in
alla destra Fabrizio Carotti (FIEG)
GfK Eurisko, dove ha raggiunto la carica di presidente e amministratore
delegato - questa consapevolezza è maturata assieme alla volontà di creare qualcosa di innovativo.
Nasce così HODA, crasi di Holistic Data Activation, start-up che ha l’obiettivo di fare business con i dati
personali ma in una prospettiva inedita e dalla parte delle persone, cui garantisce un ritorno economico.
Una scommessa pronta a cimentarsi con il mercato a poco tempo dall’esplosione del tema dell’uso illegale
o spregiudicato di informazioni provenienti da milioni di profili di utenti della Rete.
“I dati digitali – spiega Siliprandi – sono strategici per le aziende, posseggono e producono valore. Il
giro di affari in Italia è oggi di 1,6 miliardi, in aumento ogni anno. A questi si aggiungerà la comunicazione
audio-video oggi gestita off-line, che progressivamente transiterà sempre più attraverso canali digitali:
parliamo di altri 7 miliardi. Di questo fiume di denaro, però, agli utenti non arriva nulla”.
L’idea di Siliprandi è stata quella di realizzare la prima banca di investimento dei dati, delle persone e
per le persone. Una piattaforma digitale chiamata Weople (app per Apple, Android e PC) lanciata a ridosso
dell’entrata in vigore del GDPR, la normativa Ue che sancisce nuovi diritti come la portabilità dei propri dati
e la possibilità di limitarne l’uso da parte di terzi, anche a fronte di autorizzazioni già date. L’app è disponibile
18 | N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019dal 20 settembre 2018 su Google Play e in applicazione per PC, dal sito weople.space. Dal 30 settembre
sarà disponibile anche su Apple Store.
“Con Weople, per la prima volta, ognuno può gratuitamente depositare i propri dati personali in una
sorta di istituto di credito digitale, aprendovi un “conto corrente dati”, individuale e protetto. La piattaforma
raccoglie i dati dei singoli consentendo a loro, senza alcun impegno o sforzo, di esercitare il diritto alla por-
tabilità sancito dal GDPR. Weople, poi, gestisce e valorizza i dati sul mercato, in modo aggregato, anonimo
e totalmente protetto per le persone. Pagate le spese tecnologiche e gestionali, almeno il 90% dell’utile è
restituito al singolo “correntista”. Il tutto sarà certificato in un’apposita sezione della App. Weople ha anche
una sezione attraverso la quale il correntista può richiedere, con un semplice click, il blocco del trasferimento
dei suoi dati personali a terzi, pratica che è diffusa, purtroppo, e che ha portato ai recenti scandali e allarmi
sociali. Weople, quindi, è un’app che coniuga ritorno economico e pratica di diritti”.
“Entro fine anno – conclude Siliprandi – sarà pronto a produrre informazioni anche Lifekosmos, un pa-
nel, integrato nativamente con Weople, che completa la nostra logica win-win fra persone e operatori del
mercato. Lifekosmos, infatti, darà risalto e completezza ai dati di Weople e consentirà quindi di spuntare il
massimo valore, sul mercato, dai dati stessi. Questo innanzitutto per il beneficio dei correntisti di Weople;
mentre ai Clienti di HODA e di Weople - aziende, editori, agenzie di comunicazione - garantirà una data
activation di successo attraverso una visione omogenea del Big Data in termini di caratteristiche socio-cul-
turali, media exposure e comportamenti di consumo”.
o PREMI SEZIONE MIND SHARING (DIVULGAZIONE)
MSD ITALIA
Il Premio viene attribuito a MSD Italia, azienda farmaceutica che ha
saputo coniugare l’eccellenza nella Ricerca e Sviluppo a progettua-
lità - nel campo dell’informazione e della comunicazione - etiche ed
innovative, in partnership con le più importanti Società Scientifiche ed Momento della premiazione con Nico-
al servizio della Sanità Pubblica, contribuendo ad arginare il dilagante letta Luppi (Presidente e A.D. MSD) a
fenomeno delle false verità e favorendo un processo di alfabetizzazione sinistra e alla destra Vito Crimi (Sotto-
sanitaria dei pazienti e della popolazione in generale. segretario Editoria).
DIGITA ACADEMY
Per festeggiare il decimo compleanno di NDF la giuria ha scelto
di segnalare iniziative congiunte fra università ed aziende.
DIGITA Academy rappresenta l’unione fra la Federico II e la Deloitte
Consulting S.r.L. per preparare i giovani alle professioni coerenti con le
necessità delle imprese. Unire le forze è indispensabile, già nel 1996 il
nostro fondatore Giovanni Giovannini sosteneva: “non bisogna alzare
steccati ma collaborare”, si riferiva al mondo dei media.
Momento della premiazione con a partire
Oggi vale per tutti. L’accademia significa anche multidisciplinarietà,
da sinistra Raffaele Lorusso (FNSI), Valeria
infatti gli allievi provengono da diverse facoltà: economia, ingegneria Fascione (Assessore Innovazione Regione
e scienze umane. “Mix indispensabile per vincere la sfida dell’oggi”, Campania), una ragazza della DIGITA Aca-
sostiene Antonio Pescapè che è stato con noi. In lui abbiamo apprezzato demy, Antonio Pescapè (direttore scientifico
particolarmente la sua voglia di lavorare al neorinascimento napoletano. DIGITA Academy) e Roberto Ferrari (ENI).
N. 324 | Dicembre 2018/Gennaio 2019 | 19Puoi anche leggere
