Best Digital Agency NC Digital Awards 2019 - OGILVY, dna digitale - ADC Group
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Anno 13 numero 80
ottobre-novembre 2019
Società Editrice
ADC Group
il giornale della
nuova comunicazione
Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L.27/02/2004) Art. 1 comm. 1 DCB Milano
NC Digital Awards 2019
Best Digital Agency
OGILVY, dna digitale
editoriale_nc
LETS GET PHYGITAL
Un tempo era il reale ad aver bisogno del digitale, per evolvere, per essere più efficace, per
prolungare l’experience. Oggi, le aziende stanno invertendo la rotta, nella consapevolezza che sia
necessario cancellare i confini tra le due dimensioni per catturare l’attenzione dei consumatori e del
pubblico con modalità personalizzate. Il futuro non può prescindere dal ‘phygital’, da un approccio
complementare che combini, letteralmente, il digitale e il fisico. Questa, insieme a una crescita espo-
nenziale dell’utilizzo dei dati e degli influencer (ai quali è dedicato il nostro premio Ima-Influencer
Marketing Awards, giunto alla seconda edizione), è una delle tendenze emerse durante i lavori di
giuria dell’ottava edizione degli NC Digital Awards 2019, capitanata quest’anno da Alberto Raselli
(Bauli Group), e composta da una quarantina tra manager d’azienda e rappresentanti delle maggiori
associazioni di settore. Ma non solo. Per creare campagne di successo servono, oltre all’integrazione
on e offline, anche emozione, live experience e, non ultimo, il purpose, ossia la comunicazione basata
sui valori in cui l’azienda crede e che intende condividere con i propri consumatori. Si tratta di un ‘fil
rouge’ che ritroviamo in molti dei progetti in concorso al premio alla migliore comunicazione digitale
‘made in Italy’. Un’ottava edizione dai grandi numeri: 209 campagne, in aumento rispetto al 2018,
con un incremento importante delle strutture iscritte (64).
Sul gradino più alto del podio dell’eccellenza digitale italiana sale quest’anno Hello con la campagna
‘Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax’ sviluppata per lastminute.com (vincitrice anche del Grand
Prix Ima), secondo posto assoluto a Ogilvy per il progetto ‘Levissima Runners’ (Sanpellegrino).
Bronzo, infine, a ‘UNOdiNoi’ di Early Morning per Mattel Italy.
Oltre ai Grand Prix e ai premi per categoria, sono particolarmente importanti i premi dell’Editore as-
segnati in accordo con la giuria. A Francesca Romana Saule (illycaffè) e a Marianna Ghirlanda (DLV
BBDO) sono stati assegnati rispettivamente i premi quale Manager Digitale dell’anno e Ambasciatore
della Comunicazione Digitale. Premiati anche Caffeina (Agenzia Digitale Indipendente), Vodafone
(Innovazione Digitale), e Popmove (Best Digital Start Up).
Da non dimenticare, infine, i premi speciali, ottenuti in virtù dei riconoscimenti ricevuti nelle diffe-
renti categorie: sul gradino più alto del podio della Best Digital Agency troviamo la Ogilvy seguita
da VMLY&R e da Early Morning.
Best Digital Company, invece, è lastminute.com (già vincitrice del primo premio assoluto) seguita
da Discovery Italia e, a parimerito, da Bauli e Rolling Stone Magazine. Wavemaker sale sul gradino
più alto del podio dedicato alla Best Digital Media Agency; argento e bronzo, infine, rispettivamen-
te a Phd Media e a Mindshare e Omd (ex aequo). Concludo ringraziando i numerosi partner che
hanno reso ancor più memorabile questa edizione del premio. Oltre a Iab Italia, che ha patrocinato
la competizione, sono numerose le aziende che ogni hanno rinnovano la propria fiducia al progetto.
Tra queste Facebook e Instagram (platinum sponsor), Copernico, Nielsen, Webads (gold sponsors)
e i partner che a diverso titolo hanno contribuito al suo svolgimento e successo: Talent Garden (main
partner), Chedo, Digivents, Joy Project, Le Gourmet, Mionetto, Noraneko, ShowReel Media Group,
People for Events, Telemeeting, TheShow.
Con la mente già proiettata sul 2020 con la nona edizione degli NC Digital Awards diamo appunta-
mento all’imminente Live Communication Week, il Festival Internazionale degli Eventi, organizzato
da ADC Group e in scena a Milano dal 26 al 30 di novembre. Un’occasione imprescindibile per chi
desidera migliorare la propria dimensione phygital.
Vi aspetto numerosi!
Salvatore Sagone
direttore responsabile e presidente ADC Group
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nc_sommario
8_COVER STORY
OGILVY, DNA DIGITALE
72_DIGITAL/INTERACTIVE_TV
IN WONDERLAND
LA TV EVOLVE PER IL NUOVO SPETTATORE
12_NC DIGITAL AWARDS 2019
SCOPRIAMO I PROGETTI VINCITORI DEL PREMIO DEDICATO ALLA MIGLIOR CREATIVITÀ DIGITALE MADE IN ITALY,
DEL PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAM, PROGRAMMATIC AWARDS, E DEL PREMIO IMA - INFLUENCER MARKETING
AWARDS. LA PAROLA, INFINE, AL PRESIDENTE DI GIURIA, AI PROTAGONISTI E AGLI SPONSOR DI QUESTA OTTAVA
EDIZIONE, CHE OGNI ANNO IN NUMERO SEMPRE MAGGIORE CREDONO NELL’INIZIATIVA FIRMATA ADC GROUP.
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sommario_nc
NC DIGITAL AWARDS 2019 40_WAVEMAKER, ECOSISTEMI AREA STRATEGICA
CONTENT DRIVEN
12_EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE, 60/63_PROTAGONISTI
42_EARLY MORNING, IL SEGRETO
PURPOSE E INTEGRAZIONE 60_BCUBE, BACK TO THE FUTURE
È CAMBIARE
16_STRAVOGLIA DI VINCERE 62_CLONWERK, SHOW YOUR
46_RENAULT, UN’INNOVAZIONE
22_QUANDO A PREMIARE È L’EDITORE EMOTIONS
DI SUCCESSO
24_FACEBOOK E INSTAGRAM, 48_VODAFONE, LA NUOVA ERA 64_FOCUS
QUESTIONE DI STORIES DEL 5G GRUPPO RONCAGLIA, RICERCA
27_TUTTI I VINCITORI 50_TRADELAB: IL MIX VINCENTE? E SVILUPPO AL CENTRO
36_CAFFEINA, CREATORI DOOH, MOBILE E PROGRAMMATIC
66_PRIMO PIANO
DI IMPACTFUL EXPERIENCE 53_LA PAROLA AI CREATIVI
IL ‘PERIODO VERDE’DEL BRANDED
ENTERTAINMENT
DIGITAL/INTERACTIVE
68_TEADS, DATA DRIVEN THINKING
A sx: pag. 62 Area Strategica, Clonwerk;
a dx: pag. 60 Area Strategica, Bcube
DIRETTORE RESPONSABILE ACCOUNT MANAGER
Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it
Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it
COORDINAMENTO EDITORIALE Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it
Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.it
Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)
SEGRETERIA DI REDAZIONE Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)
Ilenia La Leggia ilenia.laleggia@adcgroup.it
ART DIRECTION E REALIZZAZIONE PERIODICO MENSILE
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HANNO COLLABORATO SOCIETÀ EDITRICE ADC GROUP srl
Claudia Barbieri, Francesca Fiorentino, Ilaria Myr, Dalia Pace, presidente: Salvatore Sagone
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Finito di stampare nel mese di novembre 2019
Progetto grafico: Davide Lopopolo
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2019 _7_
nc_cover story
2019
Premio Speciale
Tutti gli altri premi nel box a pag. 9
‘Best Digital Agency’
OGILVY, DNA DIGITALE
ALL’AGENZIA IL PREMIO COME ‘BEST DIGITAL AGENCY’ AGLI NC DIGITAL AWARDS,
GRAZIE A PROGETTI VINCENTI MOLTO DIVERSI TRA LORO. UN RISULTATO CHE
NASCE DA UN APPROCCIO MULTIDISCIPLINARE E UN USO ATTENTO DEI DATI
PER CONFEZIONARE MESSAGGI CHE COLPISCANO IL TARGET IN MODO SPECIFI-
CO ED EFFICACE. DOPO IL REFOUNDING DEL 2019, ANCOR PIÙ INTEGRAZIONE
TRA I REPARTI IN UNA LOGICA ‘IDEA ORIENTED’.
DI SERENA ROBERTI
Quando si parla di Ogilvy il pensiero Incetta di premi per Ogilvy agli NC Digital no che si poteva prospettare più faticoso
corre subito alla fama del suo illuminato Awards, compreso quello di ‘Best Digital del solito. I punti di forza? Passione, tanti
fondatore, David Ogilvy, e alla creazione Agency’. Qual è il sentiment dopo la vit- talenti e capacità di ragionare sul digital
di campagne leggendarie che hanno fatto toria e quali, secondo voi, i punti di forza andando oltre la mera esecuzione, ma
e continuano a fare la storia dell’adver- che hanno fatto la differenza? partendo sempre da un solido pensiero
tising. Ma Ogilvy oggi è molto, molto di (La Selva) Il sentiment è di orgoglio e gran- strategico e da un lavoro a quattro mani
più. Forse non tutti sanno che l’agenzia è de soddisfazione per un team creativo che con il cliente estremamente costruttivo.
stata una delle pioniere del digital quando non ha mollato un attimo durante un an- (Mastromatteo) Questo riconoscimento è
ancora si cavalcava in praterie selvagge.
E che, da anni, l’expertise digital è pre-
sente direttamente ‘in house’ con delle
figure di competenza. Tutti punti di for-
za che l’hanno portata a essere premiata
come ‘Best Digital Agency of the Year’
agli NC Digital Awards 2019, un rico-
noscimento che arriva dopo un grande
processo di Refounding nel 2019. Ce ne
parlano Roberta La Selva, chief executive
e Giuseppe Mastromatteo, chief creative
officer Ogilvy.
Roberta La Selva, chief executive.
Giuseppe Mastromatteo,
chief creative officer Ogilvy
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cover story_nc
Il team creativo di Ogilvy festeggia i
numerosi premi vinti in occasione degli NC
Digital Awards 2019
no diverse skill: non solo copywriting e art
direction, ma anche media strategy, user
experience, animazione, pr, eventi e molto
altro. Lavorare su tavoli aperti permettendo
la commistione tra discipline è la strada per
garantire un progetto efficace e funzionale.
Infine, i dati: importantissimi da un punto di
vista strategico, ancora più rilevanti in tutte
le fasi di un progetto digital, dove il compor-
tamento di un utente può essere analizzato
e dove ogni persona può essere compresa in
una logica sempre più one-to-one.
Sul podio sono saliti progetti da voi rea-
lizzati per diversi clienti. Quali i plus che
la giusta celebrazione di un anno dedicato costruire su insight solidi e rilevanti, così hanno caratterizzato l’unicità di ciascuno?
a potenziare l’expertise digital all’interno come è fondamentale lavorare su piatta- (Mastromatteo) Nella diversità, un comune
dell’agenzia, a favorire l’integrazione tra le forme e non su singoli output creativi. E, denominatore è l’uso attento dei dati, che
varie discipline e a creare progetti di quali- ovviamente, avere l’idea vincente. ci permettono di confezionare progetti con
tà sempre più strategici per i nostri clienti. (Mastromatteo) Innanzitutto, non conside- messaggi specifici per i target che vogliamo
rare il digital come una disciplina separata raggiungere e una strategia molto approfon-
Quali ritenete debbano essere, oggi, le dalla comunicazione classica. Una struttura di dita di brand, ma anche di canali strategici.
caratteristiche di una digital agency per pensiero che parte dai principi del branding, Nulla è lasciato al caso, perché un messaggio
essere competitiva sul mercato? mantenendo la consistenza di valori, messag- è ancora più forte se comunicato nel posto
(La Selva) Oggi tutto è digital. Anche ciò che gi e posizionamento attraverso tutti i canali, giusto, al momento giusto. In questo anche
sembra non esserlo, lo diventa. L’approccio è una strategia vincente. In secondo luogo, gli strumenti messi a disposizione dalle piat-
ai progetti è ciò che fa la differenza. È im- la multidisciplinarietà: il digital è ancora un taforme - Facebook e Instagram - si rivelano
portante partire dal consumatore per poi terreno di contaminazione, dove si incontra- molto utili: non tanto definendo la gramma-
tica delle campagne, ma potenziandola.
NC DIGITAL AWARDS 2019 Una Best Digital Agency ha alle spalle un
I PREMI VINTI DA OGILVY_ grande lavoro di squadra. Come si com-
Best Digital Agency pone la vostra e come è cambiata negli
1° premio anni a livello di figure e ruoli?
‘Levissima Runners’ (Sanpellegrino - Levissima) (La Selva) È una squadra multidisciplinare
2° premio NC Digital Awards Gran Prix alimentata da passione e voglia di fare gran-
1° premio Digital Integrated Campaign, cat. bevande di cose. Se in passato la gestione separata
1° premio IMA – Miglior utilizzo dei dati branding/digital era funzionale alla gestione
‘L’aperitivo senza etichette’ (Davide Campari - Campari Soda) dei brand, oggi non ha più senso lavorare
2° premio ‘Bevande’ per silos. La grande forza di Ogilvy sul di-
‘Make the wonder ordinary’ (Nice) gital è proprio la squadra, che è in grado di
2° premio ‘Comunicazione Display’ affrontare progetti dal brief all’esecuzione. I
‘Nutella Lampada da Scrivere’ (Ferrero - Nutella) creativi sono trasversali a tutto il processo e
2° premio ‘Social Communication’ lavorano per fare in modo che la forza dell’i-
‘Nutella - Dai voce al tuo buongiorno’ (Ferrero – Nutella) dea sia pervasiva in ogni fase. Siamo sempre
3°premio ex aequo ‘Social Communication’ alla ricerca di nuove figure e nuovi ruoli e
pensiamo di integrare a breve skill che rara-
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LEVISSIMA RUNNERS, IN CORSA VERSO
LA VITTORIA_
La campagna (2° premio NC Digital Awards Gran Prix) è stata realizzata per Levissima
(Sanpellegrino). Alla base, l’idea che ognuno di noi abbia una vetta da conquista-
re. L’obiettivo era quello di dare supporto a tutti gli #EverydayClimbers della Milano
Marathon 2019. Il brand ha ingaggiato un coach, Daniele Vecchioni, che ha reclutato
il team dei Levissima Runners tramite un contest online e poi lo ha allenato, per due
mesi, con consigli pubblicati su IG Stories sul canale Levissima e dal vivo al Parco
Sempione di Milano. In più, il giorno della gara, al Km 34, uno dei tratti più impegnativi,
Levissima ha sostenuto i maratoneti con un enorme videowall, che ha proiettato messaggi di incitamento da parte della città di Milano. E per i
suoi runner, un messaggio da parte di amici e parenti. I risultati? 56 mln di impression, 6,8 mln di persone raggiunte, 36mila interazioni degli
utenti con i contenuti.
mente si trovano all’interno delle agenzie. sviluppiamo progetti complessi da più di (La Selva) Non solo sviluppatori, ma anche
(Mastromatteo) Il fatto che le figure com- una decade. Ogilvy non è solo un’agenzia data analyst, UX designer, autori, content
ponenti il team siano tutte presenti all’inter- creativa. Ogilvy è Ogilvy e continueremo creator e molte altre figure che magari han-
no dell’agenzia è un enorme vantaggio per i a fare fortemente leva sul nostro essere no minore visibilità all’esterno, ma senza le
clienti e una grande forza per noi. Digital pr, ‘diversi’, in particolare nell’ambito digitale. quali non saremmo ciò che siamo. I brief
social, data analyst, UX designer, motion Ogilvy Consulting, Decoupling, CRM sono vengono sempre condivisi e, a seconda della
designer, content creator, digital artworker solo tre esempi di un mondo di servizi per complessità, si creano team più allargati.
e developer compongono un team struttu- i brand in continua evoluzione. (Mastromatteo) Il team di sviluppo è fon-
rato e solido. Il confronto tra tutte queste (Mastromatteo) L’anima digitale di Ogilvy damentale fin dall’inizio del processo. Sono
figure professionali è ciò che rende possibile fa parte del suo dna. Il digitale è anche professionisti preparati che rappresentano lo
la realizzazione di progetti ambiziosi. l’ambito in cui si sviluppano più veloce- specchio di interfaccia con la realtà e ci per-
mente nuovi trend e strumenti. È quindi mettono di rendere possibili diversi scenari: dai
Ogilvy è stata una delle prime agenzie importante capire quali saranno rilevanti percorsi utente alle esperienze di navigazione,
pioniere del digital quando ancora non per il mercato e quali presidiare, con team dalle integrazioni con le nuove tecnologie alle
era un trend. Come si è sviluppato questo che portino le capacità in house. App messe a disposizione dai grandi player.
percorso e quali servizi offrite oggi?
(La Selva) Essere stati pionieri del digital Soffermiamoci su questo punto. Siete una Il riferimento alla crescita nel digital
in anticipo rispetto al resto del merca- delle poche realtà ad avere sviluppatori rientra in un cambiamento a tutto ton-
to ci fa sentire un passo avanti agli altri. ‘in house’. Ci spiegate come siete orga- do che state vivendo negli ultimi anni.
Siamo ben strutturati già da molti anni, nizzati e qual è il vostro modus operandi? D’altronde, come disse David Ogilvy,
L’APERITIVO SENZA ETICHETTE_
Per il brand Campari Soda (Davide Campari-Milano) è stata ideata una
campagna legata al concetto di liberarsi da convenzioni, sovrastrutture
ed etichette che la società impone. Chi meglio di Campari Soda, che sulla
sua bottiglietta, in 87 anni di storia, non ha mai avuto un’etichetta, può
rivendicare questo credo e questo stile di vita? Il wording ‘senza’ espres-
so diventa un mantra: senza fretta, senza tacchi, senza cravatta, senza
appuntamento, senza parole, senza se e senza ma, senza pensieri, senza
bicchiere, senza fiato. Tutti mettono in scena un modo autentico di vivere
il momento dell’aperitivo. Con Campari Soda, #SenzaEtichette dal 1932. I
risultati?Video Programmatic: VTR 75% (sopra benchmark brand), 74,4%
views in target (sopra benchmark brand), +18.8% lift in ad recall su YT Trueview, + 18.4% lift in ad recall su Bumper Ads, +7.7% lift in favorability
su Bumper Ads; Programmatic Display: + 84% lift in ad recall, + 11% lift in favorability.
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DOPPIETTA PER NUTELLA_
Due le campagne vincenti realizzate per Nutella (Ferrero). ‘Nutella Lampada da scrivere’
era legata alla nuova promozione il cui premio era, appunto, una lampada da scrivere.
Headline ‘Illumina la giornata’ azzeccatissimo, perché la lampada era davvero in grado
di farlo, non solo attraverso la luce, ma anche con i diversi messaggi che si potevano
comporre su di essa. E quale data migliore del blue monday per iniziare a ‘illuminare la
giornata’ delle persone? Lo si è fatto attraverso un video in stop motion, una serie di
post ispirazionali e dei contenuti interattivi su Instagram e Facebook. Risultati: 30 mln di
impression; 323.900 interazioni; record di partecipazioni. L’altra campagna, ‘Nutella – Dai
voce al tuo buongiorno’, aveva come protagonista una radiosveglia, messa al centro di
diverse creatività, che hanno mostrato come il premio fosse lo strumento perfetto per
cominciare la giornata. La radiosveglia ha raccontato le modalità d’uso dei messaggi che
tutti sperimentiamo quotidianamente, e offerto, attraverso formati speciali, la possibilità
di lasciare un buongiorno a chi amiamo anche sui social. Risultati: +15 mln di total reach,
+200mila di total engagement.
‘Change is our lifeblood’. Quale nuova team Ogilvy non farà fatica ad abbracciare le tà della struttura di gestione, più autono-
linfa ha portato il Refounding del 2019? nuove sfide che ci prospetta il futuro. mia su tutti i livelli, meritocrazia che porta
(La Selva) Questo ‘quote’ svetta all’entrata (Mastromatteo) Il Refounding ha innesca- alla sana competizione interna.
del nostro building, ci dà il buongiorno ogni to l’accelerazione di un processo già in atto: Un nuovo modo di affrontare il new busi-
mattina e ci ricorda l’importanza del cambia- quello dell’integrazione fra i diversi reparti ness e poi, contaminazione, condivisione e
mento. Il 2019 ne è stato una dimostrazione dell’agenzia in una logica idea oriented, sem- trasversalità su tutti i progetti. Non è detto
pratica. Al di là del cambio manageriale, Ogilvy pre più in grado di plasmarsi sulle esigenze che da un codino di cinque secondi per la
ha sempre vissuto e vive di cambiamenti, è un del cliente, alla ricerca di soluzioni innovati- tv non possa nascere una piattaforma di
organismo in continua trasformazione, che ha ve. Una linfa che si è arricchita con l’ingresso comunicazione che attivi touchpoint di-
fame di lavorare oggi su quello che accadrà di nuove persone e competenze, ma anche di gitali in grado di amplificare la forza delle
domani. La reazione ai cambiamenti strut- nuove collaborazioni e nuove energie. nostre idee.
turali è un termometro di quanto l’agenzia (Mastromatteo) Aggiungo che è in corso
sia dinamica, fluida e in grado di adattarsi Quali cambiamenti avete introdotto a anche un cambiamento più operativo, che
a un mercato sempre in trasformazione. Da livello strutturale e operativo? mette al centro di tutto la creatività: sono
come ha reagito l’agenzia posso dire che il (La Selva) Maggiore snellezza e dinamici- le big idea a creare quel capitale intangibile
che porta valore ai nostri clienti.
MAKE THE WONDER ORDINARY_ Che cosa ci dobbiamo aspettare per il
Per il cliente Nice, brand di riferimento per i sistemi di automazione per la casa, Ogilvy ha prossimo futuro?
ideato una campagna speciale perché Nice non ha mai fatto campagne consumer. Da qui (La Selva) Il 2019 è stato un anno di asse-
l’esigenza di creare un concept di comunicazione che potesse rivolgersi per la prima volta a stamento, ora si parte con il piede sull’ac-
un target b2c internazionale. È nata così la campagna Make the Wonder Ordinary perché celeratore. Nuovi talenti creativi fanno già
con Nice anche i più piccoli gesti ordinari diventano straordinari. La campagna multisogget- parte della squadra, ma non ci fermiamo qui.
to ha messo al centro persone ‘straordinarie’ perché anche chi è abituato a stupire, rimane Belle novità su nuovi clienti che presto sa-
meravigliato da Nice. Gli otto ranno comunicate, crescita della struttura
soggetti sono stati realizzati influence & pr, nuovi ruoli sul content,
dal fotografo e film direc- rafforzamento di servizi peculiari come
tor Rankin, conosciuto nel quello offerto da Ogilvy Consulting in
mondo per i suoi lavori fuori cui crediamo molto e che ci permetterà
dall’ordinario. I click erogati di avere un team ben strutturato di UX e
tra Italia e Francia sono stati data. E molto altro ancora.
circa 10mila. C’è fermento, e questo è proprio un buon
segno per il futuro. nc
_11_nc_nc digital awards 2019_la giuria
Interviste
video su
AdvexpressTV
EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE, PURPOSE
E INTEGRAZIONE
CAMPAGNE DIVERSE, MA ACCOMUNATE DAL GIUSTO MIX FRA ANALISI DEL
DATO, STUDIO DEL TARGET E IDEE CREATIVE FORTI. MA NON SOLO: EMERGE
UN UTILIZZO PIÙ CONSAPEVOLE E SINERGICO DEI MEZZI E UN USO CRESCENTE
DEGLI INFLUENCER. LA FORMULA DEL SUCCESSO? EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE,
PURPOSE E INTEGRAZIONE ON E OFF LINE. QUESTO IL SENTIMENT EMERSO
DURANTE LA SESSIONE PLENARIA DI GIURIA DEGLI NC DIGITAL AWARDS 2019.
A CURA DELLA REDAZIONE
Aperta al pubblico, la giornata dei la- campagne in concorso. Alberto Raselli, municazione digitale italiana, grazie anche
vori della giuria, riunita in sessione plenaria media & communication manager Bauli alle efficaci presentazioni ‘live’ dei progetti.
al Talent Garden Calabiana di Milano, il 25 Group, con maestria ha saputo orchestra- “Abbiamo visto tante campagne diverse
settembre scorso, ha rappresentato un’oc- re i giurati, una quarantina tra manager fra loro - ha commentato Raselli - ma ac-
casione unica per conoscere il meglio del d’azienda e rappresentanti delle maggiori comunate da un aspetto: il giusto mix fra
mercato digitale italiano, ma anche un’op- associazioni di settore, che si sono confron- analisi del dato, per capire bene quale deve
portunità di incontro e networking tra le tati per determinare i benchmark della co- essere la rilevanza di un certo messaggio e
aziende e le agenzie. A essere giudicate do- l’importanza di un certo brand, l’analisi del
po una prima votazione online 26 Digital target, per capire su quali mezzi andare a
Integrated Campaign, in corsa per gli NC veicolare i singoli messaggi e prevedendo
Digital Awards, 29 in gara per la tipologia anche produzioni ad hoc in base al target del
IMA - Influencer Marketing Awards, e mezzo, e poi l’inevitabile esigenza di avere
17 per il Premio Facebook e Instagram. un’idea creativa forte che sia alla base della
Edizione da record quella di quest’anno per campagna e del messaggio e che possa rap-
i Premi di Adc Group dedicati alla comuni- presentare al meglio sia l’identità di marca
cazione digitale che hanno totalizzato 209 che le novità di prodotto, piuttosto che le
sue caratteristiche specifiche. È stato molto
bello vedere l’analisi dei colleghi di giuria
in base alla loro industry di provenienza
e a quello a cui sono abituati quotidiana-
mente; da una parte vi era un’analisi che ha
come base gli indicatori unici sulle vendite
e dall’altra una valutazione sbilanciata sul
posizionamento di marca o un racconto
diverso di una marca già nota ma che ha
Alberto Raselli, media & communication
manager Bauli Group bisogno di riposizionarsi. A livello creativo
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si è raggiunto un ottimo livello sul piano La parola agli sponsor La giuria degli NC Digital Awards
della potenza della creatività. Quest’anno Facebook, in qualità di Platinum Sponsor, dopo aver decretato le migliori campagne
digitali 2019
noto un utilizzo più consapevole e sinergi- ha supportato anche quest’anno gli NC
co dei mezzi che non arriva in conseguenza Digital Awards con il Premio Facebook
di un’idea creativa ma fa parte o del brief e Instagram. Patricia Consonni, creative
dell’azienda o della capacità dell’agenzia agency partner Facebook, a margine della
di interpretare l’esigenza della marca in sessione plenaria della giuria ha raccontato
un’idea che abbia i mezzi e l’investimen- di essere rimasta favorevolmente sorpresa
to media come componente di partenza e dal crescente grado di integrazione delle delle stesse piattaforme social in modo
non come declinazione esecutiva. Il livello è piattaforme con gli altri strumenti di co- da creare interazioni, ad esempio, con il
buono, al pari degli anni passati. Immagino municazione all’interno delle campagne fi- territorio e l’outdoor”. Insomma, i brand
che l’efficacia – e i dati che stiamo leggen- naliste visionate. “In questa edizione - ha cavalcano in modo più deciso le diverse
do lo confermano – sia superiore proprio commentato -, rispetto alle precedenti, è sinergie possibili tra Facebook e Instagram
perché è più sinergica la presenza del media emersa una maggiore attenzione alla qua- con gli altri mezzi di comunicazione. Tra i
rispetto all’idea creativa e di conseguenza lità dei contenuti, al crafting delle cam- formati più utilizzati, ha osserva Consonni,
la potenzialità nei confronti delle persone”. pagne, così come un utilizzo più accurato video e formati verticali.
GIURIA NC DIGITAL AWARDS 2019_LA LOCATION
A ospitare la sessione plenaria di giuria della VIII edizione degli NC Digital
Awards è stato scelto il Talent Garden Calabiana di Milano. La location,
composta dall’Hub Calabiana (open space di 1.100 mq, flessibile, ideale
per convention aziendali, eveti serali, sfilate di moda); dalla Green House
(180 mq, ideale per conferenze, workshop e team building) e dalla terrazza
(700 mq, ideale per eventi estivi) fanno parte del grande campus della rete
Talent Garden. Situato nel dinamico quartiere di Porta Romana a Milano,
il complesso ospita spazi di coworking innovativi, la Innovation School,
specializzata in formazione digitale, il Tag Café, un bar e un bistrot contem-
poraneo, oltre a centinaia di eventi ogni anno. Per info: talentgarden.org.
_13_nc_nc digital awards 2019_la giuria
NC DIGITAL AWARDS 2019_LA GIURIA
PRESIDENTE: Alberto Raselli, media & communication manager Bauli Group
AZIENDE
Valentina Amato, head of media worldwide Gruppo Poltrona Frau
Francesco Bellomo, brand and consumer insights manager Haier Group
Stefania Bossi, responsabile marketing/prodotto Nielsen Italia
Andrea Brusa, responsabile comunicazione commerciale digitale e business Tim
Luca Casaura, head of brand and advertising Vodafone
Lorenzo Catapano, head of digital media department Save the Children
Beatrice Colosio, communication & digital manager Italia Gruppo Artsana – Chicco
Patricia Consonni, creative Agency partner Facebook
Elisabetta Corazza, head of digital marketing Grit Danone
Mauro Davico, External Relations & Press Office Director, Miroglio Fashion
Michele De Vincenzo, Corporate Marketing Director, Technogym
Francesco Gabrielli, digital marketing & ecommerce manager Barilla
Monica Gagliardi, direzione globale marketing Ovs
Tony Gherardelli, head of Innovation Promotion Intesa Sanpaolo
Valentina Lanza, responsabile marketing e comunicazione Gruppo Fini
Cristina Mannucci Benincasa, head of marketing Southern Europe easyJet
Alice Marinelli, responsabile social media Robert Bosch
Cristina Martella, group digital marketing & digital pr manager Deborah Group
Valentina Masarin, brand strategy lead lastminute.com
Isabella Matera, head of digital and corporate communication Wind Tre
Emily Menza, social media manager Payback
Luigi Midolo, responsabile digital media Poste Italiane
Marcella Minotti, head of media & digital RB Italy and Greece Reckitt Benckiser
Lorenzo Monzo, digital marketing manager Gruppo VéGé
Camilla Mottironi, responsabile digital communication relazioni con i media & comunicazione Open Fiber
Davide Nava, head of advertising Citroën Italia Psa Group
Davide Neri, head of media and eCommerce Hasbro
Gianluca Orazi, direttore marketing Zanichelli
Elisabetta Palumbo, senior marketing & communications manager Molino Vigevano 1936 – Gruppo Lo Conte
Isabella Panizza, head of global digital Enel
Francesca Pinzone, head of digital Svicom
Emanuele Rossini, responsabile social media emergency
Tommaso Saronni, director Newsroom Italy Adidas
Danilo Schipani, chief Marketing Officer Copernico
Stefania Termite, head of marketing & commercial Communication, Illimity Bank
Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia
Constantijn Vereecken, managing director WebAds
Gianluca Vigato, Group Brand Director Elica
Giovanni Zezza, chief marketing officer Talent Garden
Andrea Ziella, head of marketing & digital Mattel Italy
ASSOCIAZIONI
Raffaella Bertini, rappresentante Adci
Riccardo Cioni, rappresentante Club degli Eventi
Stefano Cucinotta, rappresentante digital & innovation Hub Una
Paolo Errico, vicepresidente Iaa
Carolina Mailander, vice presidente Assorel
Vittorio Meloni, direttore generale Upa
Carlo Noseda, presidente Iab Italia
_14_nc digital awards 2019_la giuria_nc
Grazie alla puntuale presentazione live dei creativi delle agenzie in sessione plenaria, i giurati hanno potuto valutare le campagne entrate
in short list per gli NC Digital Awards e il Premio Facebook e Instagram
Gli NC Digital Awards, nei due importanti marketing, una leva sempre più strategica giungendo una quota del 37%. Nielsen lo
momenti della riunione plenaria della giuria per le aziende e che dal 2019 è entrata a far misura in tutte le sue principali articolazioni,
e durante la cerimonia di premiazione dei parte dell’offerta della concessionaria grazie compresi YouTube, social e search, fornendo
progetti vincitori, rappresentano un osserva- alla partnership con una società tecnologica. al mercato dati aggiornati”. Riguardo alle
torio privilegiato per conoscere la migliore La scelta di essere Gold Sponsor della com- campagne in gara, Bossi ha espresso com-
comunicazione digitale made in Italy, i petizione da parte Nielsen Italia era inevi- menti molto positivi e sottolineato come
trend principali dell’adv online e gli insight tabile, ha spiegato Stefania Bossi, analytic siano state presentate al meglio ai giurati
più nuovi. Lo ha confermato Constantijn consultant manager della company, foca- dai creativi, giovani risorse del digitale mol-
Vereecken, managing director WebAds, che lizzata sul digitale e sulla misurazione di to competenti. Dai progetti in gara, inoltre,
ha affiancato il premio alla comunicazione tutte le sue sfaccettature. “Il digitale - ha è emerso chiaramente come il digitale sia
in qualità di Gold Sponsor. Il manager ha ricordato Bossi - è il mezzo che traina la sempre più parte fondamentale di una pia-
sottolineato come una delle tendenze emer- crescita del mercato pubblicitario, segnan- nificazione integrata con i mezzi offline.
se sia la crescente diffusione dell’influencer do un incremento quasi a due cifre e rag- Tra i sostenitori dell’edizione 2019 degli
NC Digital Awards c’è anche Copernico
(Gold Sponsor). Come ha spiegato Danilo
Schipani, chief marketing officer Copernico,
c’è una parola chiave che accomuna il pre-
mio di Adc Group dedicato alla migliore co-
municazione digitale e Copernico, ovvero
‘contaminazione’. “Il premio di Adc Group
per noi rappresenta un’occasione importan-
te per uno scambio di vedute e di esperienze
con la business community, utile a cresce-
re insieme”, ha dichiarato Schipani. D’altra
parte, la condivisione è al cuore del modello
di business di Copernico, che punta proprio
sul creare le condizioni affinché le aziende
e i professionisti clienti possano condividere
La giornata dei lavori della giuria rappresenta un’occasione unica per conoscere il meglio
delle opportunità di sviluppo. Il tutto con
del mercato digitale italiano, e, grazie al format delle ‘live presentation’, un’opportunità di
confronto tra aziende e agenzie uno stile tipicamente italiano. nc
_15_nc_nc digital awards 2019_il podio
STRAVOGLIA DI VINCERE
L’OTTAVA EDIZIONE DEL PREMIO RIVOLTO ALLA MIGLIORE COMUNICAZIONE DIGI-
TALE HA VISTO TRIONFARE LA CAMPAGNA ‘STRAVOGLIA D’ESTATE – VOLAGRATIS
FT J-AX’ DI HELLO PER LASTMINUTE.COM. 209 I PROGETTI IN CONCORSO,
COMPRESI I 29 ISCRITTI AGLI IMA - INFLUENCER MARKETING AWARDS, E I 17
AL PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAM. A DECRETARE I VINCITORI UNA GIURIA
DI ESPERTI GUIDATA DA ALBERTO RASELLI DI BAULI GROUP.
A CURA DELLA REDAZIONE
I partecipanti alla Cerimonia di pre- dedicato alla migliore comunicazione di- Sponsor & Partner
miazione degli NC Digital Awards 2019 gitale, interattiva e online italiana, grazie al Oltre a Iab Italia, che ha patrocinato la
hanno potuto assistere a una vera e propria tabellone riassuntivo dei premi, compresi competizione, sono numerose le aziende
‘passerella della comunicazione digitale’. quelli di tipologia e categoria. Di seguito, che ogni anno rinnovano la propria fiducia
A ‘sfilare’, oltre ai giurati, anche i rappre- invece, sintetizziamo i punti di forza vin- al progetto. Tra queste, oltre a Facebook e
sentanti di agenzie e aziende, giunti il 7 citori assoluti e delle campagne vincitrici Instagram (platinum sponsor), Copernico,
ottobre al Talent Garden Calabiana di dell’Ima-Influencer Marketing Awards e dei Nielsen, Webads (gold sponsors) anche
Milano per ricevere gli ambiti riconosci- Programmatic Awards. i partner che a diverso titolo hanno con-
menti. 209 le campagne in concorso (di
cui 159 iscritte agli NC Digital Awards, 17
al premio Facebook e Instagram, e 29 agli
Ima - Influencer Marketing Awards) vagliati
dalla giuria capitanata da Alberto Raselli,
media & communication manager Bauli
Group, e composta da una quarantina tra
manager d’azienda e rappresentanti della
maggiori associazioni di settore. In que-
sto numero è possibile conoscere tutti i
vincitori dell’ottava edizione del premio
I team di Hello e lastminute.com
festeggiano il primo premio assoluto agli
NC Digital Awards e agli Ima-Influencer
Marketing Awards, assegnati alla campagna
‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’
_16_nc digital awards 2019_il podio_nc
NC DIGITAL AWARDS 2019_ DIGITAL INTEGRATED CAMPAIGN_LA SHORT LIST
CAMPAGNA AGENZIA CLIENTE CATEGORIA/TIPOLOGIA CONCORSO
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OreoCrispy&Thin – Oreogami Bitmama Mondelez Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
Oro Saiwa - Colazione social Bitmama Mondelez Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
Santàl | I Fruttivendoli d’Italia Caffeina Parmalat Bevande NC Digital Awards
Grip Line Fcb Milan Continental Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards
Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria
UNOdiNoi - Mattel Early Morning Mattel Italy Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards
Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria
Natale oggi VS Natale anni ‘90 H48 Wind Servizi di Interesse Pubblico NC Digital Awards
Chatbot Danacol Hej! Danone Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax Hello lastminute:com Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards
Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria
Race to Change Imille Enel Non Profit/Sociale e Csr NC Digital Awards
Air Action Vigorsol - Be FreshGetNoticed Kettydo+ Perfetti Van Melle Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
The Big Mac 50 quest Leo Burnett Co. McDonald’s Italia Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
Per i bisogni del pianeta Meloria Grazie Natural Bagno/Pulizia Casa/ Prodotti Farma/Cosmesi NC Digital Awards
Carnevale Kinder Mindshare Ferrero Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
The Frequency of Love Msl Italia Huawei Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards
L’aperitivo senza etichette Ogilvy Davide Campari Bevande NC Digital Awards
(Campari Soda)
Levissima Runners Ogilvy Sanpellegrino Bevande NC Digital Awards
Girella Day Phd Media Bauli Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
#Sempre25novembre Red Robiglio&Dematteis Sorgenia Non Profit/Sociale e Csr NC Digital Awards
Marco Bianchi per Miele Realize Networks Miele Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards
Neoborocillina Gola Junior True Company Alfasigma Bagno/Pulizia casa/ Prodotti Farm/Cosmesi NC Digital Awards
Actimel ‘Forte Dentro’ VMLY&R Danone Alimentari/Dolciumi e Merendine/ NC Digital Awards
Distribuz. e Ristoraz.
Vodafone Shake It Easy VMLY&R Vodafone Italia Servizi di Interesse Pubblico NC Digital Awards
The unconventional engagement VMLY&R Elica Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards
Huawei P-smart 2019 - Double Tap Wavemaker Huawei Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video NC Digital Awards
Now TV: WeBelieve In Series Wavemaker Now TV Viaggi, Trasporti e Turismo/ NC Digital Awards
Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria
IMA-INFLUENCER MARKETING AWARDS_LA SHORT LIST
CAMPAGNA AGENZIA CLIENTE CATEGORIA/TIPOLOGIA CONCORSO
Get the point A-Tono Stabilo Italia Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards
Oro Saiwa - Colazione social Bitmama Mondelez Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards
Digi&Italy Caffeina E-Distribuzione Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards
Il Galateo al Sud Discovery Creative Discovery Italia - Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards
Real Time
Natale oggi VS Natale anni ‘90 H48 Wind Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards
Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax Hello lastminute:com Campagna Integrata (Multicanale) Ima-Influencer Marketing Awards
Linear Best Driver Isobar Linear Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards
Air Action Vigorsol - Kettydo+ Perfetti Van Melle Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards
Be FreshGetNoticed
#MousseAddicted Kiwi Beiersdorf - Nivea Migliore Creatività Ima-Influencer Marketing Awards
Levissima Runners Ogilvy Sanpellegrino Utilizzo dei Dati Ima-Influencer Marketing Awards
Huawei P-smart 2019 - Double Tap Wavemaker Huawei Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards
Now TV: WeBelieve In Series Wavemaker Now TV Campagna Integrata (Multicanale) Ima-Influencer Marketing Awards
Grill Team Young Digitals Aia Engagement con il Brand Ima-Influencer Marketing Awards
_17_nc_nc digital awards 2019_il podio
Con la campagna di Hello ‘Stravoglia
d’estate - Volagratis ft J-Ax’, Volagratis ha
lanciato la propria hit estiva sulla scia del
tormentone di J-Ax ‘Ostia Lido’
è basata su tre strade parallele e comple-
mentari. I contenuti Facebook e Instagram
promossi da Volagratis sono stati ottimiz-
zati per visite al sito (pubblico interessato
al mondo travel). Questo ha indirizzato l’a-
genzia verso la produzione di declinazioni
creative su diverse location rilevanti per il
target. I contenuti Facebook, Instagram e
tribuito al suo svolgimento e successo: Influencer Marketing Awards, ha primeg- YouTube pubblicati da J-Ax e Le Coliche
Talent Garden (main partner), Chedo, giato nelle categorie ‘Viaggi, Trasporti e erano finalizzati ad awareness ed enga-
Digivents, Joy Project, Le Gourmet, Turismo, Intrattenimento e Tempo Libero, gement, volti a raggiungere un’audien-
Mionetto, Noraneko, ShowReel Media Editoria’, ‘Social Channels Management’, ce molto ampia (J-Ax +5M e Le Coliche
Group, People for Events, Telemeeting, ‘Viral Video Advertising’. Bronzo, infine, +700k) raccontando in modo creativo lo
TheShow. quale ‘Digital Branded Content’. spirito del brand. L’obiettivo era, inoltre,
Idea Creativa: ogni anno, da maggio a di new customer acquisition attraverso i
GRAND PRIX, IL PODIO settembre, gli italiani vengono invasi dai grandi numeri dei talent. La competition
PRIMO PREMIO tormentoni estivi. su Instagram Stories aveva, invece, come
‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’_ Quest’anno, anche Volagratis ha lanciato obiettivo quello di ingaggiare e intrattene-
Hello per lastminute.com la propria hit estiva, mettendola al centro re la follower base di Volagratis e di ampli-
Incetta di ori per il progetto firmato da di una digital branded content strategy ficare l’acquisizione della stessa attraverso
Hello. Oltre ad aggiudicarsi il premio dei sfruttando la popolarità del tormentone di J-Ax come parte attiva della meccanica.
premi agli NC Digital Awards e agli IMA- J-Ax ‘Ostia Lido’. La soluzione creativa si Risultati: cost per visit fb 0.30 eur; views
jax 50m; views coliche 4m; 86% positive
comments (video coliche); 24% video com-
pletion rate; 8x visits to landing page yoy.
SECONDO PREMIO
‘Levissima Runners’_Ogilvy per Sanpelle-
grino
Oltre al secondo premio assoluto, la cam-
pagna firmata da Ogilvy, ha primeggiato
anche nella categoria ‘Bevande’, vincen-
do l’oro, e agli Ima, per il ‘Miglior Utilizzo
Dati’.
Idea Creativa: da sempre Levissima sostie-
ne che tutti hanno una vetta da conqui-
stare; nella vita di tutti i giorni, con le sue
piccole e grandi sfide di ogni giorno, e nel-
lo sport. Quest’anno ha voluto dare il suo
supporto a tutti gli #EverydayClimbers
Gli #EverydayClimbers sono i veri protagonisti della campagna ‘Levissima Runners’ di
Ogilvy per Sanpellegrino che puntavano al traguardo della Milano
_18_nc digital awards 2019_il podio_nc
TANK OF MUSIC, SOUND POWER_
L’intrattenimento musicale della Cerimonia di premiazione degli NC Digital Awards è stato firmato da Tank Of Music,
società di edizioni musicali indipendente e management di artisti fondata nel 2014 dai due soci Leopoldo Vendramin
e Jennifer Sanavio. Tom ha creato un catalogo musicale di grande qualità, che spazia dalla musica pop e rock a quella
techno ed elettronica. Il suo punto di forza? La capacità di acquisire licenze per l’utilizzo di brani e musiche di qualità
in breve tempo e a costi contenuti. Tank Of Music ha, infatti, il controllo delle edizioni e dei master di gran parte
dei brani a catalogo (per ascoltarne alcuni: www.tankofmusic.com) e questo rende molto più semplice il processo
di gestione delle licenze. Inoltre, lavora con agenzie di comunicazione, di produzioni video e cinematografiche e
sulla base dei brief propone una serie di brani che meglio si adattano alle richieste e può anche realizzare produzioni
musicali ad hoc, con la collaborazione di suoi autori, compositori e produttori. Per info: jennifer@tankofmusic.com;
leopoldo@tankofmusic.com.
Marathon 2019. Ha ingaggiato un coach razioni degli utenti con i contenuti della il concetto ‘Uno di Noi’. Tutti gli influencer
professionista, Daniele Vecchioni, che ha campagna (Consumption). hanno giocato una partita con un grup-
reclutato il team dei Levissima Runners po di amici, trasmessa in diretta. I fan e i
tramite un contest online e lo ha allenato, TERZO PREMIO follower hanno avuto un ruolo attivo, sug-
per due mesi, attraverso consigli pubbli- ‘UNOdiNoi’_Early Morning per Mattel gerendo le mosse ai talent i quali hanno
cati sotto forma di IG Stories sul canale Italy interagito direttamente con la propria fan
Levissima e dal vivo, durante gli allena- Oltre al terzo posto assoluto, il progetto di base. Per rendere la partita più avvincente
menti al Parco Sempione di Milano. In più, Early Morning sviluppato per Mattel vince abbiamo pensato di far scegliere alla fan
il giorno della gara, al KM 34, uno dei tratti l’argento nella categoria ‘Viaggi, Trasporti base, attraverso il sondaggio su Instagram,
statisticamente più impegnativi per i run- e Turismo, Intrattenimento e Tempo la punizione che avrebbe dovuto scontare
ner, Levissima ha sostenuto tutti i runner Libero, Editoria’. il perdente.
della maratona con un enorme videowall, Idea Creativa: le soluzioni creative sono Risultati: Instagram : 3.725.901(total im-
che ha proiettato messaggi di incitamento state, da un lato, l’utilizzo dell’influencer pression), 2.511.791 (total reach), 19.918
da parte della città di Milano. E per i suoi marketing, e dall’altro, la creazione di un (total interactions), 1.468.540 (total views)
runner, un messaggio dedicato da parte format che coinvolgesse anche un target - YouTube: 1.215.365 (total views), 76.525
di amici a parenti, per rigenerare la loro più ampio. È stato quindi pensato di creare (total likes), 1.810 (total comments).
determinazione e spingerli dritti fino al un legame con la Games Week. Il progetto
traguardo. di influencer marketing ha coperto diverse PROGRAMMATIC AWARDS_IL PODIO
Risultati: 56 mln (Impression); 6,8 mln di piattaforme, come Instagram e YouTube e I Programmatic Awards, giunti alla terza
persone raggiunte (Reach); 36mila inte- diversi target di riferimento per amplificare edizione, sono nati con la mission di sta-
bilire quali siano i benchmark per l’eccel-
lenza nella pianificazione e nell’acquisto
automatizzato.
L’oro è andato a ‘Boscolo Tours-campagna
Programmatic Digital OOH’ di Tradelab.
Il marchio del settore Travel, per aumen-
tare l’awareness del brand e portare nuovi
utenti a conoscere la propria offerta di
viaggi guidati e viaggi individuali, ha scelto
una campagna programmatic digital out of
home integrata con una strategia mobile
per aumentare la reach e dare massima
visibilità alla sua offerta.
Argento invece al progetto ‘Sanofi -
Precision Marketing’ firmato da GroupM/
Wavemaker nato con lo scopo di suppor-
Una partita con un gruppo di amici, trasmessa in diretta, è il fulcro della campagna di
influencer marketing multipiattaforma ‘UNOdiNoi’di Early Morning per Mattel Italy tare la gamma Fexallegra a sostegno dei
_19_nc_nc digital awards 2019_il podio
Oro ai ‘Programmatic Awards’ per la
campagna di ‘Programmatic Digital Out of
Home’ sviluppata da Tradelab per Boscolo
Tours
Awards (vedi descrizione precedente),
sul gradino più alto del podio degli Ima-
Influencer Marketing Awards ritroviamo
‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’ di
Hello, oro anche quale ‘Migliore Campagna
Integrata (Multicanale)’. Al secondo posto
assoluto la campagna ‘Il Galateo al Sud’
di Discovery Creative per Discovery Italia
- Real Time. ‘Cortesie’ è un programma
sintomi allergici da pollini, sfruttando i a 360 gradi per aumentare la favorability che parla di accoglienza e galateo, ma quali
momenti di maggior ricettività dei consu- del brand e generare awareness sul nuovo sono le regole dell’accoglienza al Sud? Ce
matori. L’obiettivo era aumentare la con- copy di Campari Soda Senza Etichette. Dal lo hanno dimostrato i Casa Surace, con un
sideration delle pastiglie Fexallegra contro punto di vista media e digitale, l’obiettivo video creato ad hoc per YouTube che vede
la rinite e al contempo sostenere il lancio era comunicare il messaggio al giusto tar- protagonisti i tre host della serie: Csaba
del collirio Fexactive, il nuovo prodotto get, con KPIs custom, ovvero quelle che dalla Zorza (esperta di buone maniere e
della gamma Sanofi contro congiuntiviti Campari considera ‘views valide’, un mix del savoir vivre contemporaneo), lo chef
allergiche. Il Kpi principale della campagna di Vtr (View Rate al Terzo Percentile), on varesino Roberto Valbuzzi e l’architetto
era il Vcpcv: Viewable Cost per Completed target 25-54 e Viewability, oltre a ottimiz- romano Diego Thomas.
View. A ‘Campari Soda Senza Etichette’ zare reach e frequenza. L’alchimia che si è generata sul set del vi-
di GroupM/Mindshare per Campari è deo è stata tale, che i Casa Surace sono
andato infine il terzo premio. A maggio IMA-INFLUENCER MARKETING diventati protagonisti di una vera puntata
2019, il brand ha voluto rilanciare la sua AWARDS _IL PODIO del programma! A ‘Grill Team’ di Young
storica iconicità, attraverso una campagna Già vincitrice del Grand Prix agli NC Digital Digitals per Aia è stato assegnato, infine, il
terzo posto assoluto, oltre che il bronzo ex
aequo quale ‘Migliore Engagement con il
JOY PROJECT, Brand’, sempre agli Ima. Terzo posto asso-
EFFETTI DA PREMIARE_ luto per la campagna anche per il Premio
A rendere ancora più accattivante l’annuncio
Facebook e Instagram. L’idea creativa? Per
del vincitore assoluto degli NC Digital Awards la prima Fantagrigliata della storia sono
ci ha pensato Joy Project. Da oltre 20 anni, state invitate le persone a comporre un
l’azienda è un partner degli eventi affidabile grill team con gli amici di sempre, dan-
e competente nella definizione e attuazione do a ognuno un ruolo in squadra tra una
di eventi spettacolari mediante l’utilizzo di EVENTI MOLTO SPECIALI serie di personaggi proposti: il Giratore,
effetti speciali nel campo della moda, dello il Fuochista, il Cuoco, l’Esattore, l’Inge-
sport e delle migliori produzioni televisive. Tecnici esperti e preparati forniscono, con crea- gnere, l’Assaggiatore, ecc. La conclusione?
tività e tempestività, momenti emozionanti e unici anche su progetti custom con le migliori Una vera e propria grigliata in uno stadio
tecnologie e prodotti del mercato internazionale. con due squadre, una giuria, due cronisti,
divise ufficiali e il premio finale. nc
_20_nc_nc digital awards 2019_premi speciali e dell’editore
QUANDO A PREMIARE È L’EDITORE
COME OGNI ANNO SONO NUMEROSI I PREMI SPECIALI E DELL’EDITORE ASSE-
GNATI, CON L’AVVALLO DELLA GIURIA, IN OCCASIONE DEGLI NC DIGITAL
AWARDS, SIA IN VIRTÙ DEI RICONOSCIMENTI RICEVUTI NELLE DIFFERENTI
CATEGORIE SIA DEI TRAGUARDI RAGGIUNTI NELL’ULTIMO ANNO. SI VA DALL’A-
GENZIA DIGITALE DELL’ANNO ALLA DIGITAL MEDIA AGENCY, DALL’AMBASCIA-
TORE DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE FINO ALLA BEST DIGITAL START UP.
A CURA DELLA REDAZIONE
Come ogni anno, affiancano i premi Scelta che ha portato a un nuovo posizio- gia 5G: Milano e 28 comuni dell’area metro-
di categoria e i Grand Prix anche i pre- namento annunciato lo scorso 1° ottobre: politana, Roma, Torino, Bologna e Napoli.
mi conferiti dall’editore in accordo con la l’Italian Creative Company che trasforma Entro il 2021 seguiranno le prime 100 città
giuria, assegnati quest’anno a Caffeina le marche in experience brand, grazie alla italiane e principali località turistiche. Il 5G
(‘Agenzia Digitale Indipendente’), Vodafone creazione di esperienze d’impatto che iniet- apre quindi la strada a una nuova era di ser-
(‘Innovazione Digitale’), e a Popmove (‘Best tano nuova energia tra persone e brand. Il vizi per lo sviluppo digitale del Paese. Servizi
Digital Start Up’). Nata nel 2011 Caffeina ha riconoscimento ‘Innovazione Digitale’ è sta- per i consumatori, per i cittadini e per le
chiuso il 2018 con più di 6 milioni di ricavi, to assegnato a Vodafone per aver lanciato, imprese, che espanderanno le possibilità
in aumento del 28% rispetto al 2017, con prima in Italia, il 5G su rete commerciale e dei singoli e delle comunità e renderanno
una previsione di chiusura per il 2019 che si accende le prime cinque città con tecnolo- possibili nuovi e più efficienti modelli di bu-
avvicina agli 8 milioni di euro. Lo staff conta
attualmente 130 professionisti della creati-
vità, della tecnologia, del design e della stra-
tegia, distribuiti tra Parma, Roma e Milano.
In termini di new business si distinguono
le acquisizioni di Biper, Aon (assicurazioni),
Abb, Etro (moda), Allianz (Genial Lloyd) ed
Enel X. La ragione del successo dell’agenzia
guidata da Tiziano Tassi consiste nell’es-
sere riusciti a interpretare l’evoluzione del
digitale facendolo diventare il fulcro sul
quale costruire le strategie di marketing.
Alberto Cassone, fondatore e ceo, mostra
il premio ‘Best Digital Startup’ assegnato al
social mobility network Popmove
_22_nc digital awards 2019_premi speciali e dell’editore_nc
Francesca Romana Saule, ww head of
digital and crm/digital transformation
director di illycaffè, ritira il premio quale
‘Manager Digitale dell’anno’
memorabili con un nuovo approccio sui
canali B2B e B2C col principale obiettivo di
creare un engagement con i consumatori
portandoli ancora più vicini al brand con
una positiva ricaduta sul business. Grazie al
partner Accenture, che ha accompagnato
il brand nella sua digital transformation
con un approccio data-driven, in appena 18
mesi di collaborazione sono stati raggiunti
importanti risultati come il 15% di crescita
nel social media reach ed engagement e il
siness. Il social mobility network Popmove, dell’app e qualche centinaio di noleggi at- 24% di incremento del fatturato derivato
‘Best Digital Startup’, è nato da un’idea tivi. A Francesca Romana Saule, ww head dalle attività Seo. Forte della sua pluriennale
di Alberto Cassone, fondatore e ceo. Una of digital and crm/digital transformation esperienza quale head of creative partner-
piattaforma digitale di car sharing semplice director di illycaffè e Marianna Ghirlanda, ships in Google, Marianna Ghirlanda (da
e intuitiva, gestita interamente dalla app: ceo DLV BBDO, sono stati assegnati ri- settembre 2018 ceo DLV BBDO) ha portato
dalle procedure contrattuali all’apertura e spettivamente i premi quale ‘Manager in agenzia competenze digitali e multicanali
chiusura dell’auto. Una sorta di short rent Digitale dell’anno’ e ‘Ambasciatore della che ne hanno arricchito le skill, trasforman-
facile come un car sharing che consente a Comunicazione Digitale’. Con una storia di dola in un vero e proprio ‘content shaper’.
chi ha un’auto, il Popdriver, di risparmiare 80 anni illycaffé, il brand premium del caffè Un management tutto al femminile, un
sui costi di gestione mettendola in condi- italiano già riconosciuto e apprezzato in tut- dipartimento digitale composto da profes-
visione, e a chi ha necessità di muoversi, il to il mondo dove esporta i propri prodotti sionisti specializzati e un posizionamento di
Popmover, di poter accedere a una gamma in ben 140 paesi diversi, nell’ultimo anno ‘partner del business’ dei propri clienti sono
ampia e diversificata che risponde a ogni e mezzo ha deciso con grande coraggio di alcuni dei punti di forza dell’agenzia che nel
esigenza. Grazie alla campagna di lancio ripensare e riconfigurare la propria digital 2019 vanta l’acquisizione di ben 10 nuovi
multisoggetto, ‘cercasi scambisti’, capace di customer experience. Unendo il potere del clienti. E, aspetto non meno importante, la
creare curiosità e interesse, in breve tempo digitale con una mentalità consumer-cen- manager è costantemente impegnata nella
si sono superati gli oltre 15mila download tric, l’azienda ha voluto offrire esperienze diffusione e nella condivisione delle compe-
tenze digitali nei diversi contesti, associati-
vi e non, in cui si dibatte del presente e del
futuro della comunicazione. Da non dimen-
ticare, infine, i premi speciali, ottenuti in vir-
tù dei riconoscimenti ricevuti nelle differenti
categorie: oro dunque quale ‘Best Digital
Agency’ a Ogilvy, seguita da VMLY&R e
Early Morning. ‘Best Digital Company’,
invece, è lastminute.com (vincitrice an-
che del primo premio assoluto) seguita da
Discovery Italia e, a parimerito, da Bauli e
Rolling Stone Magazine. Wavemaker sale
sul gradino più alto del podio dedicato al-
la ‘Best Digital Media Agency’; argento e
bronzo, infine, rispettivamente a Phd Media
Marianna Ghirlanda riceve il riconoscimento quale ‘Ambasciatore
della Comunicazione Digitale’ e a Mindshare e Omd (ex aequo). nc
_23_Puoi anche leggere
