Best Digital Agency NC Digital Awards 2019 - OGILVY, dna digitale - ADC Group

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Best Digital Agency NC Digital Awards 2019 - OGILVY, dna digitale - ADC Group
Anno 13 numero 80
                                                                                                                                 ottobre-novembre 2019
                                                                                                                                      Società Editrice
                                                                                                                                             ADC Group

                  il giornale della
                  nuova comunicazione
Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L.27/02/2004) Art. 1 comm. 1 DCB Milano

                                                                                                              NC Digital Awards 2019
                                                                                                             Best Digital Agency
                                                                                                            OGILVY, dna digitale
Best Digital Agency NC Digital Awards 2019 - OGILVY, dna digitale - ADC Group
Best Digital Agency NC Digital Awards 2019 - OGILVY, dna digitale - ADC Group
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LETS GET PHYGITAL
Un tempo era il reale ad aver bisogno del digitale, per evolvere, per essere più efficace, per
prolungare l’experience. Oggi, le aziende stanno invertendo la rotta, nella consapevolezza che sia
necessario cancellare i confini tra le due dimensioni per catturare l’attenzione dei consumatori e del
pubblico con modalità personalizzate. Il futuro non può prescindere dal ‘phygital’, da un approccio
complementare che combini, letteralmente, il digitale e il fisico. Questa, insieme a una crescita espo-
nenziale dell’utilizzo dei dati e degli influencer (ai quali è dedicato il nostro premio Ima-Influencer
Marketing Awards, giunto alla seconda edizione), è una delle tendenze emerse durante i lavori di
giuria dell’ottava edizione degli NC Digital Awards 2019, capitanata quest’anno da Alberto Raselli
(Bauli Group), e composta da una quarantina tra manager d’azienda e rappresentanti delle maggiori
associazioni di settore. Ma non solo. Per creare campagne di successo servono, oltre all’integrazione
on e offline, anche emozione, live experience e, non ultimo, il purpose, ossia la comunicazione basata
sui valori in cui l’azienda crede e che intende condividere con i propri consumatori. Si tratta di un ‘fil
rouge’ che ritroviamo in molti dei progetti in concorso al premio alla migliore comunicazione digitale
‘made in Italy’. Un’ottava edizione dai grandi numeri: 209 campagne, in aumento rispetto al 2018,
con un incremento importante delle strutture iscritte (64).
Sul gradino più alto del podio dell’eccellenza digitale italiana sale quest’anno Hello con la campagna
‘Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax’ sviluppata per lastminute.com (vincitrice anche del Grand
Prix Ima), secondo posto assoluto a Ogilvy per il progetto ‘Levissima Runners’ (Sanpellegrino).
Bronzo, infine, a ‘UNOdiNoi’ di Early Morning per Mattel Italy.

Oltre ai Grand Prix e ai premi per categoria, sono particolarmente importanti i premi dell’Editore as-
segnati in accordo con la giuria. A Francesca Romana Saule (illycaffè) e a Marianna Ghirlanda (DLV
BBDO) sono stati assegnati rispettivamente i premi quale Manager Digitale dell’anno e Ambasciatore
della Comunicazione Digitale. Premiati anche Caffeina (Agenzia Digitale Indipendente), Vodafone
(Innovazione Digitale), e Popmove (Best Digital Start Up).
Da non dimenticare, infine, i premi speciali, ottenuti in virtù dei riconoscimenti ricevuti nelle diffe-
renti categorie: sul gradino più alto del podio della Best Digital Agency troviamo la Ogilvy seguita
da VMLY&R e da Early Morning.
Best Digital Company, invece, è lastminute.com (già vincitrice del primo premio assoluto) seguita
da Discovery Italia e, a parimerito, da Bauli e Rolling Stone Magazine. Wavemaker sale sul gradino
più alto del podio dedicato alla Best Digital Media Agency; argento e bronzo, infine, rispettivamen-
te a Phd Media e a Mindshare e Omd (ex aequo). Concludo ringraziando i numerosi partner che
hanno reso ancor più memorabile questa edizione del premio. Oltre a Iab Italia, che ha patrocinato
la competizione, sono numerose le aziende che ogni hanno rinnovano la propria fiducia al progetto.
Tra queste Facebook e Instagram (platinum sponsor), Copernico, Nielsen, Webads (gold sponsors)
e i partner che a diverso titolo hanno contribuito al suo svolgimento e successo: Talent Garden (main
partner), Chedo, Digivents, Joy Project, Le Gourmet, Mionetto, Noraneko, ShowReel Media Group,
People for Events, Telemeeting, TheShow.

Con la mente già proiettata sul 2020 con la nona edizione degli NC Digital Awards diamo appunta-
mento all’imminente Live Communication Week, il Festival Internazionale degli Eventi, organizzato
da ADC Group e in scena a Milano dal 26 al 30 di novembre. Un’occasione imprescindibile per chi
desidera migliorare la propria dimensione phygital.
Vi aspetto numerosi!

                                                                                          Salvatore Sagone
                                                             direttore responsabile e presidente ADC Group

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8_COVER STORY
OGILVY, DNA DIGITALE

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                                                                             IN WONDERLAND
                                                                     LA TV EVOLVE PER IL NUOVO SPETTATORE

12_NC DIGITAL AWARDS 2019
SCOPRIAMO I PROGETTI VINCITORI DEL PREMIO DEDICATO ALLA MIGLIOR CREATIVITÀ DIGITALE MADE IN ITALY,
DEL PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAM, PROGRAMMATIC AWARDS, E DEL PREMIO IMA - INFLUENCER MARKETING
AWARDS. LA PAROLA, INFINE, AL PRESIDENTE DI GIURIA, AI PROTAGONISTI E AGLI SPONSOR DI QUESTA OTTAVA
EDIZIONE, CHE OGNI ANNO IN NUMERO SEMPRE MAGGIORE CREDONO NELL’INIZIATIVA FIRMATA ADC GROUP.

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sommario_nc

NC DIGITAL AWARDS 2019                          40_WAVEMAKER, ECOSISTEMI                       AREA STRATEGICA
                                                CONTENT DRIVEN
12_EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE,                                                                 60/63_PROTAGONISTI
                                                42_EARLY MORNING, IL SEGRETO
PURPOSE E INTEGRAZIONE                                                                        60_BCUBE, BACK TO THE FUTURE
                                                È CAMBIARE
16_STRAVOGLIA DI VINCERE                                                                      62_CLONWERK, SHOW YOUR
                                                46_RENAULT, UN’INNOVAZIONE
22_QUANDO A PREMIARE È L’EDITORE                                                              EMOTIONS
                                                DI SUCCESSO
24_FACEBOOK E INSTAGRAM,                        48_VODAFONE, LA NUOVA ERA                     64_FOCUS
QUESTIONE DI STORIES                            DEL 5G                                        GRUPPO RONCAGLIA, RICERCA
27_TUTTI I VINCITORI                            50_TRADELAB: IL MIX VINCENTE?                 E SVILUPPO AL CENTRO
36_CAFFEINA, CREATORI                           DOOH, MOBILE E PROGRAMMATIC
                                                                                              66_PRIMO PIANO
DI IMPACTFUL EXPERIENCE                         53_LA PAROLA AI CREATIVI
                                                                                              IL ‘PERIODO VERDE’DEL BRANDED
                                                                                              ENTERTAINMENT

                                                                                               DIGITAL/INTERACTIVE
                                                                                              68_TEADS, DATA DRIVEN THINKING

                                                                                              A sx: pag. 62 Area Strategica, Clonwerk;
                                                                                              a dx: pag. 60 Area Strategica, Bcube

                    DIRETTORE RESPONSABILE                                                   ACCOUNT MANAGER
       Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it                         Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it
                                                                             Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it
                  COORDINAMENTO EDITORIALE                                     Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it
        Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it                            Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.it
                                                                            Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)
                    SEGRETERIA DI REDAZIONE                               Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)
           Ilenia La Leggia ilenia.laleggia@adcgroup.it

                 ART DIRECTION E REALIZZAZIONE                                                     PERIODICO MENSILE
         Simona Marconi s.marconigrafica@gmail.com                         n° 80 ott-nov 2019 reg. trib. di Milano n° 93 del 20/02/2007

                      HANNO COLLABORATO                                                SOCIETÀ EDITRICE ADC GROUP srl
  Claudia Barbieri, Francesca Fiorentino, Ilaria Myr, Dalia Pace,                       presidente: Salvatore Sagone
                  Serena Piazzi, Serena Roberti                               Red. e pubbl.: via Copernico, 38 - 20125 Milano
                                                                                tel: +39 02 49766316 info@adcgroup.it
                  RESPONSABILE COMMERCIALE                                     Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano
            Paola Morello paola.morello@adcgroup.it                                  NC© Copyright 2019 ADC Group srl
                 MARKETING E COMUNICAZIONE                                            FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA
                      marketing@adcgroup.it                                              ARTI GRAFICHE LOMBARDE
                                                                              Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089, Rozzano (MI)
                          ABBONAMENTI                                                               P.I. 01379950155
               Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it                                            Tel. +39 02 89500463
                                                                                     Finito di stampare nel mese di novembre 2019
                                                                                          Progetto grafico: Davide Lopopolo

                                                                    _5_
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2019

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                                2019
                                            Premio Speciale
                                                                      Tutti gli altri premi nel box a pag. 9
                                         ‘Best Digital Agency’

OGILVY, DNA DIGITALE
ALL’AGENZIA IL PREMIO COME ‘BEST DIGITAL AGENCY’ AGLI NC DIGITAL AWARDS,

GRAZIE A PROGETTI VINCENTI MOLTO DIVERSI TRA LORO. UN RISULTATO CHE

NASCE DA UN APPROCCIO MULTIDISCIPLINARE E UN USO ATTENTO DEI DATI

PER CONFEZIONARE MESSAGGI CHE COLPISCANO IL TARGET IN MODO SPECIFI-

CO ED EFFICACE. DOPO IL REFOUNDING DEL 2019, ANCOR PIÙ INTEGRAZIONE

TRA I REPARTI IN UNA LOGICA ‘IDEA ORIENTED’.

DI SERENA ROBERTI

Quando si parla di Ogilvy il pensiero          Incetta di premi per Ogilvy agli NC Digital          no che si poteva prospettare più faticoso
corre subito alla fama del suo illuminato      Awards, compreso quello di ‘Best Digital             del solito. I punti di forza? Passione, tanti
fondatore, David Ogilvy, e alla creazione      Agency’. Qual è il sentiment dopo la vit-            talenti e capacità di ragionare sul digital
di campagne leggendarie che hanno fatto        toria e quali, secondo voi, i punti di forza         andando oltre la mera esecuzione, ma
e continuano a fare la storia dell’adver-      che hanno fatto la differenza?                       partendo sempre da un solido pensiero
tising. Ma Ogilvy oggi è molto, molto di       (La Selva) Il sentiment è di orgoglio e gran-        strategico e da un lavoro a quattro mani
più. Forse non tutti sanno che l’agenzia è     de soddisfazione per un team creativo che            con il cliente estremamente costruttivo.
stata una delle pioniere del digital quando    non ha mollato un attimo durante un an-              (Mastromatteo) Questo riconoscimento è
ancora si cavalcava in praterie selvagge.
E che, da anni, l’expertise digital è pre-
sente direttamente ‘in house’ con delle
figure di competenza. Tutti punti di for-
za che l’hanno portata a essere premiata
come ‘Best Digital Agency of the Year’
agli NC Digital Awards 2019, un rico-
noscimento che arriva dopo un grande
processo di Refounding nel 2019. Ce ne
parlano Roberta La Selva, chief executive
e Giuseppe Mastromatteo, chief creative
officer Ogilvy.

          Roberta La Selva, chief executive.
                  Giuseppe Mastromatteo,
               chief creative officer Ogilvy

                                                                   _8_
Best Digital Agency NC Digital Awards 2019 - OGILVY, dna digitale - ADC Group
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                                                                                                      numerosi premi vinti in occasione degli NC
                                                                                                                            Digital Awards 2019

                                                                                                     no diverse skill: non solo copywriting e art
                                                                                                     direction, ma anche media strategy, user
                                                                                                     experience, animazione, pr, eventi e molto
                                                                                                     altro. Lavorare su tavoli aperti permettendo
                                                                                                     la commistione tra discipline è la strada per
                                                                                                     garantire un progetto efficace e funzionale.
                                                                                                     Infine, i dati: importantissimi da un punto di
                                                                                                     vista strategico, ancora più rilevanti in tutte
                                                                                                     le fasi di un progetto digital, dove il compor-
                                                                                                     tamento di un utente può essere analizzato
                                                                                                     e dove ogni persona può essere compresa in
                                                                                                     una logica sempre più one-to-one.

                                                                                                     Sul podio sono saliti progetti da voi rea-
                                                                                                     lizzati per diversi clienti. Quali i plus che
la giusta celebrazione di un anno dedicato         costruire su insight solidi e rilevanti, così     hanno caratterizzato l’unicità di ciascuno?
a potenziare l’expertise digital all’interno       come è fondamentale lavorare su piatta-           (Mastromatteo) Nella diversità, un comune
dell’agenzia, a favorire l’integrazione tra le     forme e non su singoli output creativi. E,        denominatore è l’uso attento dei dati, che
varie discipline e a creare progetti di quali-     ovviamente, avere l’idea vincente.                ci permettono di confezionare progetti con
tà sempre più strategici per i nostri clienti.     (Mastromatteo) Innanzitutto, non conside-         messaggi specifici per i target che vogliamo
                                                   rare il digital come una disciplina separata      raggiungere e una strategia molto approfon-
Quali ritenete debbano essere, oggi, le            dalla comunicazione classica. Una struttura di    dita di brand, ma anche di canali strategici.
caratteristiche di una digital agency per          pensiero che parte dai principi del branding,     Nulla è lasciato al caso, perché un messaggio
essere competitiva sul mercato?                    mantenendo la consistenza di valori, messag-      è ancora più forte se comunicato nel posto
(La Selva) Oggi tutto è digital. Anche ciò che     gi e posizionamento attraverso tutti i canali,    giusto, al momento giusto. In questo anche
sembra non esserlo, lo diventa. L’approccio        è una strategia vincente. In secondo luogo,       gli strumenti messi a disposizione dalle piat-
ai progetti è ciò che fa la differenza. È im-      la multidisciplinarietà: il digital è ancora un   taforme - Facebook e Instagram - si rivelano
portante partire dal consumatore per poi           terreno di contaminazione, dove si incontra-      molto utili: non tanto definendo la gramma-
                                                                                                     tica delle campagne, ma potenziandola.

    NC DIGITAL AWARDS 2019                                                                           Una Best Digital Agency ha alle spalle un
    I PREMI VINTI DA OGILVY_                                                                         grande lavoro di squadra. Come si com-
    Best Digital Agency                                                                              pone la vostra e come è cambiata negli
    1° premio                                                                                        anni a livello di figure e ruoli?
    ‘Levissima Runners’ (Sanpellegrino - Levissima)                                                  (La Selva) È una squadra multidisciplinare
    2° premio NC Digital Awards Gran Prix                                                            alimentata da passione e voglia di fare gran-
    1° premio Digital Integrated Campaign, cat. bevande                                              di cose. Se in passato la gestione separata
    1° premio IMA – Miglior utilizzo dei dati                                                        branding/digital era funzionale alla gestione
    ‘L’aperitivo senza etichette’ (Davide Campari - Campari Soda)                                    dei brand, oggi non ha più senso lavorare
    2° premio ‘Bevande’                                                                              per silos. La grande forza di Ogilvy sul di-
    ‘Make the wonder ordinary’ (Nice)                                                                gital è proprio la squadra, che è in grado di
    2° premio ‘Comunicazione Display’                                                                affrontare progetti dal brief all’esecuzione. I
    ‘Nutella Lampada da Scrivere’ (Ferrero - Nutella)                                                creativi sono trasversali a tutto il processo e
    2° premio ‘Social Communication’                                                                 lavorano per fare in modo che la forza dell’i-
    ‘Nutella - Dai voce al tuo buongiorno’ (Ferrero – Nutella)                                       dea sia pervasiva in ogni fase. Siamo sempre
    3°premio ex aequo ‘Social Communication’                                                         alla ricerca di nuove figure e nuovi ruoli e
                                                                                                     pensiamo di integrare a breve skill che rara-

                                                                        _9_
Best Digital Agency NC Digital Awards 2019 - OGILVY, dna digitale - ADC Group
nc_cover story

    LEVISSIMA RUNNERS, IN CORSA VERSO
    LA VITTORIA_
    La campagna (2° premio NC Digital Awards Gran Prix) è stata realizzata per Levissima
    (Sanpellegrino). Alla base, l’idea che ognuno di noi abbia una vetta da conquista-
    re. L’obiettivo era quello di dare supporto a tutti gli #EverydayClimbers della Milano
    Marathon 2019. Il brand ha ingaggiato un coach, Daniele Vecchioni, che ha reclutato
    il team dei Levissima Runners tramite un contest online e poi lo ha allenato, per due
    mesi, con consigli pubblicati su IG Stories sul canale Levissima e dal vivo al Parco
    Sempione di Milano. In più, il giorno della gara, al Km 34, uno dei tratti più impegnativi,
    Levissima ha sostenuto i maratoneti con un enorme videowall, che ha proiettato messaggi di incitamento da parte della città di Milano. E per i
    suoi runner, un messaggio da parte di amici e parenti. I risultati? 56 mln di impression, 6,8 mln di persone raggiunte, 36mila interazioni degli
    utenti con i contenuti.

mente si trovano all’interno delle agenzie.          sviluppiamo progetti complessi da più di              (La Selva) Non solo sviluppatori, ma anche
(Mastromatteo) Il fatto che le figure com-           una decade. Ogilvy non è solo un’agenzia              data analyst, UX designer, autori, content
ponenti il team siano tutte presenti all’inter-      creativa. Ogilvy è Ogilvy e continueremo              creator e molte altre figure che magari han-
no dell’agenzia è un enorme vantaggio per i          a fare fortemente leva sul nostro essere              no minore visibilità all’esterno, ma senza le
clienti e una grande forza per noi. Digital pr,      ‘diversi’, in particolare nell’ambito digitale.       quali non saremmo ciò che siamo. I brief
social, data analyst, UX designer, motion            Ogilvy Consulting, Decoupling, CRM sono               vengono sempre condivisi e, a seconda della
designer, content creator, digital artworker         solo tre esempi di un mondo di servizi per            complessità, si creano team più allargati.
e developer compongono un team struttu-              i brand in continua evoluzione.                       (Mastromatteo) Il team di sviluppo è fon-
rato e solido. Il confronto tra tutte queste         (Mastromatteo) L’anima digitale di Ogilvy             damentale fin dall’inizio del processo. Sono
figure professionali è ciò che rende possibile       fa parte del suo dna. Il digitale è anche             professionisti preparati che rappresentano lo
la realizzazione di progetti ambiziosi.              l’ambito in cui si sviluppano più veloce-             specchio di interfaccia con la realtà e ci per-
                                                     mente nuovi trend e strumenti. È quindi               mettono di rendere possibili diversi scenari: dai
Ogilvy è stata una delle prime agenzie               importante capire quali saranno rilevanti             percorsi utente alle esperienze di navigazione,
pioniere del digital quando ancora non               per il mercato e quali presidiare, con team           dalle integrazioni con le nuove tecnologie alle
era un trend. Come si è sviluppato questo            che portino le capacità in house.                     App messe a disposizione dai grandi player.
percorso e quali servizi offrite oggi?
(La Selva) Essere stati pionieri del digital         Soffermiamoci su questo punto. Siete una              Il riferimento alla crescita nel digital
in anticipo rispetto al resto del merca-             delle poche realtà ad avere sviluppatori              rientra in un cambiamento a tutto ton-
to ci fa sentire un passo avanti agli altri.         ‘in house’. Ci spiegate come siete orga-              do che state vivendo negli ultimi anni.
Siamo ben strutturati già da molti anni,             nizzati e qual è il vostro modus operandi?            D’altronde, come disse David Ogilvy,

    L’APERITIVO SENZA ETICHETTE_
    Per il brand Campari Soda (Davide Campari-Milano) è stata ideata una
    campagna legata al concetto di liberarsi da convenzioni, sovrastrutture
    ed etichette che la società impone. Chi meglio di Campari Soda, che sulla
    sua bottiglietta, in 87 anni di storia, non ha mai avuto un’etichetta, può
    rivendicare questo credo e questo stile di vita? Il wording ‘senza’ espres-
    so diventa un mantra: senza fretta, senza tacchi, senza cravatta, senza
    appuntamento, senza parole, senza se e senza ma, senza pensieri, senza
    bicchiere, senza fiato. Tutti mettono in scena un modo autentico di vivere
    il momento dell’aperitivo. Con Campari Soda, #SenzaEtichette dal 1932. I
    risultati?Video Programmatic: VTR 75% (sopra benchmark brand), 74,4%
    views in target (sopra benchmark brand), +18.8% lift in ad recall su YT Trueview, + 18.4% lift in ad recall su Bumper Ads, +7.7% lift in favorability
    su Bumper Ads; Programmatic Display: + 84% lift in ad recall, + 11% lift in favorability.

                                                                          _10_
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    DOPPIETTA PER NUTELLA_
    Due le campagne vincenti realizzate per Nutella (Ferrero). ‘Nutella Lampada da scrivere’
    era legata alla nuova promozione il cui premio era, appunto, una lampada da scrivere.
    Headline ‘Illumina la giornata’ azzeccatissimo, perché la lampada era davvero in grado
    di farlo, non solo attraverso la luce, ma anche con i diversi messaggi che si potevano
    comporre su di essa. E quale data migliore del blue monday per iniziare a ‘illuminare la
    giornata’ delle persone? Lo si è fatto attraverso un video in stop motion, una serie di
    post ispirazionali e dei contenuti interattivi su Instagram e Facebook. Risultati: 30 mln di
    impression; 323.900 interazioni; record di partecipazioni. L’altra campagna, ‘Nutella – Dai
    voce al tuo buongiorno’, aveva come protagonista una radiosveglia, messa al centro di
    diverse creatività, che hanno mostrato come il premio fosse lo strumento perfetto per
    cominciare la giornata. La radiosveglia ha raccontato le modalità d’uso dei messaggi che
    tutti sperimentiamo quotidianamente, e offerto, attraverso formati speciali, la possibilità
    di lasciare un buongiorno a chi amiamo anche sui social. Risultati: +15 mln di total reach,
    +200mila di total engagement.

‘Change is our lifeblood’. Quale nuova              team Ogilvy non farà fatica ad abbracciare le      tà della struttura di gestione, più autono-
linfa ha portato il Refounding del 2019?            nuove sfide che ci prospetta il futuro.            mia su tutti i livelli, meritocrazia che porta
(La Selva) Questo ‘quote’ svetta all’entrata        (Mastromatteo) Il Refounding ha innesca-           alla sana competizione interna.
del nostro building, ci dà il buongiorno ogni       to l’accelerazione di un processo già in atto:     Un nuovo modo di affrontare il new busi-
mattina e ci ricorda l’importanza del cambia-       quello dell’integrazione fra i diversi reparti     ness e poi, contaminazione, condivisione e
mento. Il 2019 ne è stato una dimostrazione         dell’agenzia in una logica idea oriented, sem-     trasversalità su tutti i progetti. Non è detto
pratica. Al di là del cambio manageriale, Ogilvy    pre più in grado di plasmarsi sulle esigenze       che da un codino di cinque secondi per la
ha sempre vissuto e vive di cambiamenti, è un       del cliente, alla ricerca di soluzioni innovati-   tv non possa nascere una piattaforma di
organismo in continua trasformazione, che ha        ve. Una linfa che si è arricchita con l’ingresso   comunicazione che attivi touchpoint di-
fame di lavorare oggi su quello che accadrà         di nuove persone e competenze, ma anche di         gitali in grado di amplificare la forza delle
domani. La reazione ai cambiamenti strut-           nuove collaborazioni e nuove energie.              nostre idee.
turali è un termometro di quanto l’agenzia                                                             (Mastromatteo) Aggiungo che è in corso
sia dinamica, fluida e in grado di adattarsi        Quali cambiamenti avete introdotto a               anche un cambiamento più operativo, che
a un mercato sempre in trasformazione. Da           livello strutturale e operativo?                   mette al centro di tutto la creatività: sono
come ha reagito l’agenzia posso dire che il         (La Selva) Maggiore snellezza e dinamici-          le big idea a creare quel capitale intangibile
                                                                                                       che porta valore ai nostri clienti.

    MAKE THE WONDER ORDINARY_                                                                          Che cosa ci dobbiamo aspettare per il
    Per il cliente Nice, brand di riferimento per i sistemi di automazione per la casa, Ogilvy ha      prossimo futuro?
    ideato una campagna speciale perché Nice non ha mai fatto campagne consumer. Da qui                (La Selva) Il 2019 è stato un anno di asse-
    l’esigenza di creare un concept di comunicazione che potesse rivolgersi per la prima volta a       stamento, ora si parte con il piede sull’ac-
    un target b2c internazionale. È nata così la campagna Make the Wonder Ordinary perché              celeratore. Nuovi talenti creativi fanno già
    con Nice anche i più piccoli gesti ordinari diventano straordinari. La campagna multisogget-       parte della squadra, ma non ci fermiamo qui.
    to ha messo al centro persone ‘straordinarie’ perché anche chi è abituato a stupire, rimane        Belle novità su nuovi clienti che presto sa-
    meravigliato da Nice. Gli otto                                                                     ranno comunicate, crescita della struttura
    soggetti sono stati realizzati                                                                     influence & pr, nuovi ruoli sul content,
    dal fotografo e film direc-                                                                        rafforzamento di servizi peculiari come
    tor Rankin, conosciuto nel                                                                         quello offerto da Ogilvy Consulting in
    mondo per i suoi lavori fuori                                                                      cui crediamo molto e che ci permetterà
    dall’ordinario. I click erogati                                                                    di avere un team ben strutturato di UX e
    tra Italia e Francia sono stati                                                                    data. E molto altro ancora.
    circa 10mila.                                                                                      C’è fermento, e questo è proprio un buon
                                                                                                       segno per il futuro.                     nc

                                                                         _11_
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                                                                                                                          Interviste
                                                                                                                           video su
                                                                                                                         AdvexpressTV

EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE, PURPOSE
E INTEGRAZIONE
CAMPAGNE DIVERSE, MA ACCOMUNATE DAL GIUSTO MIX FRA ANALISI DEL

DATO, STUDIO DEL TARGET E IDEE CREATIVE FORTI. MA NON SOLO: EMERGE

UN UTILIZZO PIÙ CONSAPEVOLE E SINERGICO DEI MEZZI E UN USO CRESCENTE

DEGLI INFLUENCER. LA FORMULA DEL SUCCESSO? EMOZIONE, LIVE EXPERIENCE,

PURPOSE E INTEGRAZIONE ON E OFF LINE. QUESTO IL SENTIMENT EMERSO

DURANTE LA SESSIONE PLENARIA DI GIURIA DEGLI NC DIGITAL AWARDS 2019.

A CURA DELLA REDAZIONE

Aperta al pubblico, la giornata dei la-           campagne in concorso. Alberto Raselli,          municazione digitale italiana, grazie anche
vori della giuria, riunita in sessione plenaria   media & communication manager Bauli             alle efficaci presentazioni ‘live’ dei progetti.
al Talent Garden Calabiana di Milano, il 25       Group, con maestria ha saputo orchestra-        “Abbiamo visto tante campagne diverse
settembre scorso, ha rappresentato un’oc-         re i giurati, una quarantina tra manager        fra loro - ha commentato Raselli - ma ac-
casione unica per conoscere il meglio del         d’azienda e rappresentanti delle maggiori       comunate da un aspetto: il giusto mix fra
mercato digitale italiano, ma anche un’op-        associazioni di settore, che si sono confron-   analisi del dato, per capire bene quale deve
portunità di incontro e networking tra le         tati per determinare i benchmark della co-      essere la rilevanza di un certo messaggio e
aziende e le agenzie. A essere giudicate do-                                                      l’importanza di un certo brand, l’analisi del
po una prima votazione online 26 Digital                                                          target, per capire su quali mezzi andare a
Integrated Campaign, in corsa per gli NC                                                          veicolare i singoli messaggi e prevedendo
Digital Awards, 29 in gara per la tipologia                                                       anche produzioni ad hoc in base al target del
IMA - Influencer Marketing Awards, e                                                              mezzo, e poi l’inevitabile esigenza di avere
17 per il Premio Facebook e Instagram.                                                            un’idea creativa forte che sia alla base della
Edizione da record quella di quest’anno per                                                       campagna e del messaggio e che possa rap-
i Premi di Adc Group dedicati alla comuni-                                                        presentare al meglio sia l’identità di marca
cazione digitale che hanno totalizzato 209                                                        che le novità di prodotto, piuttosto che le
                                                                                                  sue caratteristiche specifiche. È stato molto
                                                                                                  bello vedere l’analisi dei colleghi di giuria
                                                                                                  in base alla loro industry di provenienza
                                                                                                  e a quello a cui sono abituati quotidiana-
                                                                                                  mente; da una parte vi era un’analisi che ha
                                                                                                  come base gli indicatori unici sulle vendite
                                                                                                  e dall’altra una valutazione sbilanciata sul
                                                                                                  posizionamento di marca o un racconto
                                                                                                  diverso di una marca già nota ma che ha
   Alberto Raselli, media & communication
                      manager Bauli Group                                                         bisogno di riposizionarsi. A livello creativo

                                                                     _12_
nc digital awards 2019_la giuria_nc

si è raggiunto un ottimo livello sul piano           La parola agli sponsor                                   La giuria degli NC Digital Awards
della potenza della creatività. Quest’anno           Facebook, in qualità di Platinum Sponsor,        dopo aver decretato le migliori campagne
                                                                                                                                   digitali 2019
noto un utilizzo più consapevole e sinergi-          ha supportato anche quest’anno gli NC
co dei mezzi che non arriva in conseguenza           Digital Awards con il Premio Facebook
di un’idea creativa ma fa parte o del brief          e Instagram. Patricia Consonni, creative
dell’azienda o della capacità dell’agenzia           agency partner Facebook, a margine della
di interpretare l’esigenza della marca in            sessione plenaria della giuria ha raccontato
un’idea che abbia i mezzi e l’investimen-            di essere rimasta favorevolmente sorpresa
to media come componente di partenza e               dal crescente grado di integrazione delle      delle stesse piattaforme social in modo
non come declinazione esecutiva. Il livello è        piattaforme con gli altri strumenti di co-     da creare interazioni, ad esempio, con il
buono, al pari degli anni passati. Immagino          municazione all’interno delle campagne fi-     territorio e l’outdoor”. Insomma, i brand
che l’efficacia – e i dati che stiamo leggen-        naliste visionate. “In questa edizione - ha    cavalcano in modo più deciso le diverse
do lo confermano – sia superiore proprio             commentato -, rispetto alle precedenti, è      sinergie possibili tra Facebook e Instagram
perché è più sinergica la presenza del media         emersa una maggiore attenzione alla qua-       con gli altri mezzi di comunicazione. Tra i
rispetto all’idea creativa e di conseguenza          lità dei contenuti, al crafting delle cam-     formati più utilizzati, ha osserva Consonni,
la potenzialità nei confronti delle persone”.        pagne, così come un utilizzo più accurato      video e formati verticali.

    GIURIA NC DIGITAL AWARDS 2019_LA LOCATION
    A ospitare la sessione plenaria di giuria della VIII edizione degli NC Digital
    Awards è stato scelto il Talent Garden Calabiana di Milano. La location,
    composta dall’Hub Calabiana (open space di 1.100 mq, flessibile, ideale
    per convention aziendali, eveti serali, sfilate di moda); dalla Green House
    (180 mq, ideale per conferenze, workshop e team building) e dalla terrazza
    (700 mq, ideale per eventi estivi) fanno parte del grande campus della rete
    Talent Garden. Situato nel dinamico quartiere di Porta Romana a Milano,
    il complesso ospita spazi di coworking innovativi, la Innovation School,
    specializzata in formazione digitale, il Tag Café, un bar e un bistrot contem-
    poraneo, oltre a centinaia di eventi ogni anno. Per info: talentgarden.org.

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nc_nc digital awards 2019_la giuria

 NC DIGITAL AWARDS 2019_LA GIURIA
  PRESIDENTE: Alberto Raselli, media & communication manager Bauli Group

  AZIENDE
 Valentina Amato, head of media worldwide Gruppo Poltrona Frau
 Francesco Bellomo, brand and consumer insights manager Haier Group
 Stefania Bossi, responsabile marketing/prodotto Nielsen Italia
 Andrea Brusa, responsabile comunicazione commerciale digitale e business Tim
 Luca Casaura, head of brand and advertising Vodafone
 Lorenzo Catapano, head of digital media department Save the Children
 Beatrice Colosio, communication & digital manager Italia Gruppo Artsana – Chicco
 Patricia Consonni, creative Agency partner Facebook
 Elisabetta Corazza, head of digital marketing Grit Danone
 Mauro Davico, External Relations & Press Office Director, Miroglio Fashion
 Michele De Vincenzo, Corporate Marketing Director, Technogym
 Francesco Gabrielli, digital marketing & ecommerce manager Barilla
 Monica Gagliardi, direzione globale marketing Ovs
 Tony Gherardelli, head of Innovation Promotion Intesa Sanpaolo
 Valentina Lanza, responsabile marketing e comunicazione Gruppo Fini
 Cristina Mannucci Benincasa, head of marketing Southern Europe easyJet
 Alice Marinelli, responsabile social media Robert Bosch
 Cristina Martella, group digital marketing & digital pr manager Deborah Group
 Valentina Masarin, brand strategy lead lastminute.com
 Isabella Matera, head of digital and corporate communication Wind Tre
 Emily Menza, social media manager Payback
 Luigi Midolo, responsabile digital media Poste Italiane
 Marcella Minotti, head of media & digital RB Italy and Greece Reckitt Benckiser
 Lorenzo Monzo, digital marketing manager Gruppo VéGé
 Camilla Mottironi, responsabile digital communication relazioni con i media & comunicazione Open Fiber
 Davide Nava, head of advertising Citroën Italia Psa Group
 Davide Neri, head of media and eCommerce Hasbro
 Gianluca Orazi, direttore marketing Zanichelli
 Elisabetta Palumbo, senior marketing & communications manager Molino Vigevano 1936 – Gruppo Lo Conte
 Isabella Panizza, head of global digital Enel
 Francesca Pinzone, head of digital Svicom
 Emanuele Rossini, responsabile social media emergency
 Tommaso Saronni, director Newsroom Italy Adidas
 Danilo Schipani, chief Marketing Officer Copernico
 Stefania Termite, head of marketing & commercial Communication, Illimity Bank
 Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia
 Constantijn Vereecken, managing director WebAds
 Gianluca Vigato, Group Brand Director Elica
 Giovanni Zezza, chief marketing officer Talent Garden
 Andrea Ziella, head of marketing & digital Mattel Italy

  ASSOCIAZIONI
 Raffaella Bertini, rappresentante Adci
 Riccardo Cioni, rappresentante Club degli Eventi
 Stefano Cucinotta, rappresentante digital & innovation Hub Una
 Paolo Errico, vicepresidente Iaa
 Carolina Mailander, vice presidente Assorel
 Vittorio Meloni, direttore generale Upa
 Carlo Noseda, presidente Iab Italia

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nc digital awards 2019_la giuria_nc

  Grazie alla puntuale presentazione live dei creativi delle agenzie in sessione plenaria, i giurati hanno potuto valutare le campagne entrate
  in short list per gli NC Digital Awards e il Premio Facebook e Instagram

Gli NC Digital Awards, nei due importanti         marketing, una leva sempre più strategica        giungendo una quota del 37%. Nielsen lo
momenti della riunione plenaria della giuria      per le aziende e che dal 2019 è entrata a far    misura in tutte le sue principali articolazioni,
e durante la cerimonia di premiazione dei         parte dell’offerta della concessionaria grazie   compresi YouTube, social e search, fornendo
progetti vincitori, rappresentano un osserva-     alla partnership con una società tecnologica.    al mercato dati aggiornati”. Riguardo alle
torio privilegiato per conoscere la migliore      La scelta di essere Gold Sponsor della com-      campagne in gara, Bossi ha espresso com-
comunicazione digitale made in Italy, i           petizione da parte Nielsen Italia era inevi-     menti molto positivi e sottolineato come
trend principali dell’adv online e gli insight    tabile, ha spiegato Stefania Bossi, analytic     siano state presentate al meglio ai giurati
più nuovi. Lo ha confermato Constantijn           consultant manager della company, foca-          dai creativi, giovani risorse del digitale mol-
Vereecken, managing director WebAds, che          lizzata sul digitale e sulla misurazione di      to competenti. Dai progetti in gara, inoltre,
ha affiancato il premio alla comunicazione        tutte le sue sfaccettature. “Il digitale - ha    è emerso chiaramente come il digitale sia
in qualità di Gold Sponsor. Il manager ha         ricordato Bossi - è il mezzo che traina la       sempre più parte fondamentale di una pia-
sottolineato come una delle tendenze emer-        crescita del mercato pubblicitario, segnan-      nificazione integrata con i mezzi offline.
se sia la crescente diffusione dell’influencer    do un incremento quasi a due cifre e rag-        Tra i sostenitori dell’edizione 2019 degli
                                                                                                   NC Digital Awards c’è anche Copernico
                                                                                                   (Gold Sponsor). Come ha spiegato Danilo
                                                                                                   Schipani, chief marketing officer Copernico,
                                                                                                   c’è una parola chiave che accomuna il pre-
                                                                                                   mio di Adc Group dedicato alla migliore co-
                                                                                                   municazione digitale e Copernico, ovvero
                                                                                                   ‘contaminazione’. “Il premio di Adc Group
                                                                                                   per noi rappresenta un’occasione importan-
                                                                                                   te per uno scambio di vedute e di esperienze
                                                                                                   con la business community, utile a cresce-
                                                                                                   re insieme”, ha dichiarato Schipani. D’altra
                                                                                                   parte, la condivisione è al cuore del modello
                                                                                                   di business di Copernico, che punta proprio
                                                                                                   sul creare le condizioni affinché le aziende
                                                                                                   e i professionisti clienti possano condividere
La giornata dei lavori della giuria rappresenta un’occasione unica per conoscere il meglio
                                                                                                   delle opportunità di sviluppo. Il tutto con
del mercato digitale italiano, e, grazie al format delle ‘live presentation’, un’opportunità di
confronto tra aziende e agenzie                                                                    uno stile tipicamente italiano.             nc

                                                                      _15_
nc_nc digital awards 2019_il podio

STRAVOGLIA DI VINCERE
L’OTTAVA EDIZIONE DEL PREMIO RIVOLTO ALLA MIGLIORE COMUNICAZIONE DIGI-

TALE HA VISTO TRIONFARE LA CAMPAGNA ‘STRAVOGLIA D’ESTATE – VOLAGRATIS

FT J-AX’ DI HELLO PER LASTMINUTE.COM. 209 I PROGETTI IN CONCORSO,

COMPRESI I 29 ISCRITTI AGLI IMA - INFLUENCER MARKETING AWARDS, E I 17

AL PREMIO FACEBOOK E INSTAGRAM. A DECRETARE I VINCITORI UNA GIURIA

DI ESPERTI GUIDATA DA ALBERTO RASELLI DI BAULI GROUP.

A CURA DELLA REDAZIONE

I partecipanti alla Cerimonia di pre-            dedicato alla migliore comunicazione di-           Sponsor & Partner
miazione degli NC Digital Awards 2019            gitale, interattiva e online italiana, grazie al   Oltre a Iab Italia, che ha patrocinato la
hanno potuto assistere a una vera e propria      tabellone riassuntivo dei premi, compresi          competizione, sono numerose le aziende
‘passerella della comunicazione digitale’.       quelli di tipologia e categoria. Di seguito,       che ogni anno rinnovano la propria fiducia
A ‘sfilare’, oltre ai giurati, anche i rappre-   invece, sintetizziamo i punti di forza vin-        al progetto. Tra queste, oltre a Facebook e
sentanti di agenzie e aziende, giunti il 7       citori assoluti e delle campagne vincitrici        Instagram (platinum sponsor), Copernico,
ottobre al Talent Garden Calabiana di            dell’Ima-Influencer Marketing Awards e dei         Nielsen, Webads (gold sponsors) anche
Milano per ricevere gli ambiti riconosci-        Programmatic Awards.                               i partner che a diverso titolo hanno con-
menti. 209 le campagne in concorso (di
cui 159 iscritte agli NC Digital Awards, 17
al premio Facebook e Instagram, e 29 agli
Ima - Influencer Marketing Awards) vagliati
dalla giuria capitanata da Alberto Raselli,
media & communication manager Bauli
Group, e composta da una quarantina tra
manager d’azienda e rappresentanti della
maggiori associazioni di settore. In que-
sto numero è possibile conoscere tutti i
vincitori dell’ottava edizione del premio

           I team di Hello e lastminute.com
  festeggiano il primo premio assoluto agli
   NC Digital Awards e agli Ima-Influencer
Marketing Awards, assegnati alla campagna
    ‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’

                                                                     _16_
nc digital awards 2019_il podio_nc

NC DIGITAL AWARDS 2019_ DIGITAL INTEGRATED CAMPAIGN_LA SHORT LIST
CAMPAGNA                                 AGENZIA                CLIENTE                    CATEGORIA/TIPOLOGIA                          CONCORSO
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OreoCrispy&Thin – Oreogami               Bitmama                Mondelez                   Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
Oro Saiwa - Colazione social             Bitmama                Mondelez                   Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
Santàl | I Fruttivendoli d’Italia        Caffeina               Parmalat                   Bevande                                      NC Digital Awards
Grip Line                                Fcb Milan              Continental                Viaggi, Trasporti e Turismo/                 NC Digital Awards
			                                                                                        Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria
UNOdiNoi - Mattel                        Early Morning          Mattel Italy               Viaggi, Trasporti e Turismo/                 NC Digital Awards
			                                                                                        Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria
Natale oggi VS Natale anni ‘90           H48                    Wind                       Servizi di Interesse Pubblico                NC Digital Awards
Chatbot Danacol                          Hej!                   Danone                     Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax Hello                   lastminute:com             Viaggi, Trasporti e Turismo/                 NC Digital Awards
			                                                                                        Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria
Race to Change                           Imille                 Enel                       Non Profit/Sociale e Csr                     NC Digital Awards
Air Action Vigorsol - Be FreshGetNoticed Kettydo+               Perfetti Van Melle         Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
The Big Mac 50 quest                     Leo Burnett Co.        McDonald’s Italia          Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
Per i bisogni del pianeta                Meloria                Grazie Natural             Bagno/Pulizia Casa/ Prodotti Farma/Cosmesi   NC Digital Awards
Carnevale Kinder                         Mindshare              Ferrero                    Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
The Frequency of Love                    Msl Italia             Huawei                     Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video    NC Digital Awards
L’aperitivo senza etichette              Ogilvy                 Davide Campari             Bevande                                      NC Digital Awards
		                                                              (Campari Soda)
Levissima Runners                        Ogilvy                 Sanpellegrino              Bevande                                      NC Digital Awards
Girella Day                              Phd Media              Bauli                      Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
#Sempre25novembre                        Red Robiglio&Dematteis Sorgenia                   Non Profit/Sociale e Csr                     NC Digital Awards
Marco Bianchi per Miele                  Realize Networks       Miele                      Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video    NC Digital Awards
Neoborocillina Gola Junior               True Company           Alfasigma                  Bagno/Pulizia casa/ Prodotti Farm/Cosmesi    NC Digital Awards
Actimel ‘Forte Dentro’                   VMLY&R                 Danone                     Alimentari/Dolciumi e Merendine/             NC Digital Awards
			                                                                                        Distribuz. e Ristoraz.
Vodafone Shake It Easy                   VMLY&R                 Vodafone Italia            Servizi di Interesse Pubblico                NC Digital Awards
The unconventional engagement            VMLY&R                 Elica                      Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video    NC Digital Awards
Huawei P-smart 2019 - Double Tap         Wavemaker              Huawei                     Casa/Apparecchi Elettronici e Audio/Video    NC Digital Awards
Now TV: WeBelieve In Series              Wavemaker              Now TV                     Viaggi, Trasporti e Turismo/                 NC Digital Awards
			                                                                                        Intrattenim. e Tempo Libero/ Editoria

IMA-INFLUENCER MARKETING AWARDS_LA SHORT LIST
CAMPAGNA                                AGENZIA              CLIENTE              CATEGORIA/TIPOLOGIA                      CONCORSO
Get the point                           A-Tono               Stabilo Italia       Migliore Creatività                      Ima-Influencer Marketing Awards
Oro Saiwa - Colazione social            Bitmama              Mondelez             Engagement con il Brand                  Ima-Influencer Marketing Awards
Digi&Italy                              Caffeina             E-Distribuzione      Migliore Creatività                      Ima-Influencer Marketing Awards
Il Galateo al Sud                       Discovery Creative   Discovery Italia -   Migliore Creatività                      Ima-Influencer Marketing Awards
		                                                           Real Time
Natale oggi VS Natale anni ‘90 H48                           Wind                 Migliore Creatività                      Ima-Influencer Marketing Awards
Stravoglia d’estate - Volagratisft J-Ax Hello                lastminute:com       Campagna Integrata (Multicanale)         Ima-Influencer Marketing Awards
Linear Best Driver                      Isobar               Linear               Engagement con il Brand                  Ima-Influencer Marketing Awards
Air Action Vigorsol -                   Kettydo+             Perfetti Van Melle   Migliore Creatività                      Ima-Influencer Marketing Awards
Be FreshGetNoticed
#MousseAddicted                         Kiwi                 Beiersdorf - Nivea   Migliore Creatività                      Ima-Influencer Marketing Awards
Levissima Runners                       Ogilvy               Sanpellegrino        Utilizzo dei Dati                        Ima-Influencer Marketing Awards
Huawei P-smart 2019 - Double Tap Wavemaker                   Huawei               Engagement con il Brand                  Ima-Influencer Marketing Awards
Now TV: WeBelieve In Series             Wavemaker            Now TV               Campagna Integrata (Multicanale)         Ima-Influencer Marketing Awards
Grill Team                              Young Digitals       Aia                  Engagement con il Brand                  Ima-Influencer Marketing Awards

                                                                              _17_
nc_nc digital awards 2019_il podio

                                                                                            Con la campagna di Hello ‘Stravoglia
                                                                                            d’estate - Volagratis ft J-Ax’, Volagratis ha
                                                                                            lanciato la propria hit estiva sulla scia del
                                                                                            tormentone di J-Ax ‘Ostia Lido’

                                                                                            è basata su tre strade parallele e comple-
                                                                                            mentari. I contenuti Facebook e Instagram
                                                                                            promossi da Volagratis sono stati ottimiz-
                                                                                            zati per visite al sito (pubblico interessato
                                                                                            al mondo travel). Questo ha indirizzato l’a-
                                                                                            genzia verso la produzione di declinazioni
                                                                                            creative su diverse location rilevanti per il
                                                                                            target. I contenuti Facebook, Instagram e
tribuito al suo svolgimento e successo:       Influencer Marketing Awards, ha primeg-       YouTube pubblicati da J-Ax e Le Coliche
Talent Garden (main partner), Chedo,          giato nelle categorie ‘Viaggi, Trasporti e    erano finalizzati ad awareness ed enga-
Digivents, Joy Project, Le Gourmet,           Turismo, Intrattenimento e Tempo Libero,      gement, volti a raggiungere un’audien-
Mionetto, Noraneko, ShowReel Media            Editoria’, ‘Social Channels Management’,      ce molto ampia (J-Ax +5M e Le Coliche
Group, People for Events, Telemeeting,        ‘Viral Video Advertising’. Bronzo, infine,    +700k) raccontando in modo creativo lo
TheShow.                                      quale ‘Digital Branded Content’.              spirito del brand. L’obiettivo era, inoltre,
                                              Idea Creativa: ogni anno, da maggio a         di new customer acquisition attraverso i
GRAND PRIX, IL PODIO                          settembre, gli italiani vengono invasi dai    grandi numeri dei talent. La competition
 PRIMO PREMIO                                 tormentoni estivi.                            su Instagram Stories aveva, invece, come
‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’_   Quest’anno, anche Volagratis ha lanciato      obiettivo quello di ingaggiare e intrattene-
Hello per lastminute.com                      la propria hit estiva, mettendola al centro   re la follower base di Volagratis e di ampli-
Incetta di ori per il progetto firmato da     di una digital branded content strategy       ficare l’acquisizione della stessa attraverso
Hello. Oltre ad aggiudicarsi il premio dei    sfruttando la popolarità del tormentone di    J-Ax come parte attiva della meccanica.
premi agli NC Digital Awards e agli IMA-      J-Ax ‘Ostia Lido’. La soluzione creativa si   Risultati: cost per visit fb 0.30 eur; views
                                                                                            jax 50m; views coliche 4m; 86% positive
                                                                                            comments (video coliche); 24% video com-
                                                                                            pletion rate; 8x visits to landing page yoy.

                                                                                             SECONDO PREMIO
                                                                                            ‘Levissima Runners’_Ogilvy per Sanpelle-
                                                                                            grino
                                                                                            Oltre al secondo premio assoluto, la cam-
                                                                                            pagna firmata da Ogilvy, ha primeggiato
                                                                                            anche nella categoria ‘Bevande’, vincen-
                                                                                            do l’oro, e agli Ima, per il ‘Miglior Utilizzo
                                                                                            Dati’.
                                                                                            Idea Creativa: da sempre Levissima sostie-
                                                                                            ne che tutti hanno una vetta da conqui-
                                                                                            stare; nella vita di tutti i giorni, con le sue
                                                                                            piccole e grandi sfide di ogni giorno, e nel-
                                                                                            lo sport. Quest’anno ha voluto dare il suo
                                                                                            supporto a tutti gli #EverydayClimbers
Gli #EverydayClimbers sono i veri protagonisti della campagna ‘Levissima Runners’ di
Ogilvy per Sanpellegrino                                                                    che puntavano al traguardo della Milano

                                                                 _18_
nc digital awards 2019_il podio_nc

    TANK OF MUSIC, SOUND POWER_
    L’intrattenimento musicale della Cerimonia di premiazione degli NC Digital Awards è stato firmato da Tank Of Music,
    società di edizioni musicali indipendente e management di artisti fondata nel 2014 dai due soci Leopoldo Vendramin
    e Jennifer Sanavio. Tom ha creato un catalogo musicale di grande qualità, che spazia dalla musica pop e rock a quella
    techno ed elettronica. Il suo punto di forza? La capacità di acquisire licenze per l’utilizzo di brani e musiche di qualità
    in breve tempo e a costi contenuti. Tank Of Music ha, infatti, il controllo delle edizioni e dei master di gran parte
    dei brani a catalogo (per ascoltarne alcuni: www.tankofmusic.com) e questo rende molto più semplice il processo
    di gestione delle licenze. Inoltre, lavora con agenzie di comunicazione, di produzioni video e cinematografiche e
    sulla base dei brief propone una serie di brani che meglio si adattano alle richieste e può anche realizzare produzioni
    musicali ad hoc, con la collaborazione di suoi autori, compositori e produttori. Per info: jennifer@tankofmusic.com;
    leopoldo@tankofmusic.com.

Marathon 2019. Ha ingaggiato un coach                razioni degli utenti con i contenuti della             il concetto ‘Uno di Noi’. Tutti gli influencer
professionista, Daniele Vecchioni, che ha            campagna (Consumption).                                hanno giocato una partita con un grup-
reclutato il team dei Levissima Runners                                                                     po di amici, trasmessa in diretta. I fan e i
tramite un contest online e lo ha allenato,           TERZO PREMIO                                          follower hanno avuto un ruolo attivo, sug-
per due mesi, attraverso consigli pubbli-            ‘UNOdiNoi’_Early Morning per Mattel                    gerendo le mosse ai talent i quali hanno
cati sotto forma di IG Stories sul canale            Italy                                                  interagito direttamente con la propria fan
Levissima e dal vivo, durante gli allena-            Oltre al terzo posto assoluto, il progetto di          base. Per rendere la partita più avvincente
menti al Parco Sempione di Milano. In più,           Early Morning sviluppato per Mattel vince              abbiamo pensato di far scegliere alla fan
il giorno della gara, al KM 34, uno dei tratti       l’argento nella categoria ‘Viaggi, Trasporti           base, attraverso il sondaggio su Instagram,
statisticamente più impegnativi per i run-           e Turismo, Intrattenimento e Tempo                     la punizione che avrebbe dovuto scontare
ner, Levissima ha sostenuto tutti i runner           Libero, Editoria’.                                     il perdente.
della maratona con un enorme videowall,              Idea Creativa: le soluzioni creative sono              Risultati: Instagram : 3.725.901(total im-
che ha proiettato messaggi di incitamento            state, da un lato, l’utilizzo dell’influencer          pression), 2.511.791 (total reach), 19.918
da parte della città di Milano. E per i suoi         marketing, e dall’altro, la creazione di un            (total interactions), 1.468.540 (total views)
runner, un messaggio dedicato da parte               format che coinvolgesse anche un target                - YouTube: 1.215.365 (total views), 76.525
di amici a parenti, per rigenerare la loro           più ampio. È stato quindi pensato di creare            (total likes), 1.810 (total comments).
determinazione e spingerli dritti fino al            un legame con la Games Week. Il progetto
traguardo.                                           di influencer marketing ha coperto diverse             PROGRAMMATIC AWARDS_IL PODIO
Risultati: 56 mln (Impression); 6,8 mln di           piattaforme, come Instagram e YouTube e                I Programmatic Awards, giunti alla terza
persone raggiunte (Reach); 36mila inte-              diversi target di riferimento per amplificare          edizione, sono nati con la mission di sta-
                                                                                                            bilire quali siano i benchmark per l’eccel-
                                                                                                            lenza nella pianificazione e nell’acquisto
                                                                                                            automatizzato.
                                                                                                            L’oro è andato a ‘Boscolo Tours-campagna
                                                                                                            Programmatic Digital OOH’ di Tradelab.
                                                                                                            Il marchio del settore Travel, per aumen-
                                                                                                            tare l’awareness del brand e portare nuovi
                                                                                                            utenti a conoscere la propria offerta di
                                                                                                            viaggi guidati e viaggi individuali, ha scelto
                                                                                                            una campagna programmatic digital out of
                                                                                                            home integrata con una strategia mobile
                                                                                                            per aumentare la reach e dare massima
                                                                                                            visibilità alla sua offerta.
                                                                                                            Argento invece al progetto ‘Sanofi -
                                                                                                            Precision Marketing’ firmato da GroupM/
                                                                                                            Wavemaker nato con lo scopo di suppor-
Una partita con un gruppo di amici, trasmessa in diretta, è il fulcro della campagna di
influencer marketing multipiattaforma ‘UNOdiNoi’di Early Morning per Mattel Italy                           tare la gamma Fexallegra a sostegno dei

                                                                           _19_
nc_nc digital awards 2019_il podio

                                                                                                      Oro ai ‘Programmatic Awards’ per la
                                                                                                      campagna di ‘Programmatic Digital Out of
                                                                                                      Home’ sviluppata da Tradelab per Boscolo
                                                                                                      Tours

                                                                                                      Awards (vedi descrizione precedente),
                                                                                                      sul gradino più alto del podio degli Ima-
                                                                                                      Influencer Marketing Awards ritroviamo
                                                                                                      ‘Stravoglia d’estate - Volagratis ft J-Ax’ di
                                                                                                      Hello, oro anche quale ‘Migliore Campagna
                                                                                                      Integrata (Multicanale)’. Al secondo posto
                                                                                                      assoluto la campagna ‘Il Galateo al Sud’
                                                                                                      di Discovery Creative per Discovery Italia
                                                                                                      - Real Time. ‘Cortesie’ è un programma
sintomi allergici da pollini, sfruttando i           a 360 gradi per aumentare la favorability        che parla di accoglienza e galateo, ma quali
momenti di maggior ricettività dei consu-            del brand e generare awareness sul nuovo         sono le regole dell’accoglienza al Sud? Ce
matori. L’obiettivo era aumentare la con-            copy di Campari Soda Senza Etichette. Dal        lo hanno dimostrato i Casa Surace, con un
sideration delle pastiglie Fexallegra contro         punto di vista media e digitale, l’obiettivo     video creato ad hoc per YouTube che vede
la rinite e al contempo sostenere il lancio          era comunicare il messaggio al giusto tar-       protagonisti i tre host della serie: Csaba
del collirio Fexactive, il nuovo prodotto            get, con KPIs custom, ovvero quelle che          dalla Zorza (esperta di buone maniere e
della gamma Sanofi contro congiuntiviti              Campari considera ‘views valide’, un mix         del savoir vivre contemporaneo), lo chef
allergiche. Il Kpi principale della campagna         di Vtr (View Rate al Terzo Percentile), on       varesino Roberto Valbuzzi e l’architetto
era il Vcpcv: Viewable Cost per Completed            target 25-54 e Viewability, oltre a ottimiz-     romano Diego Thomas.
View. A ‘Campari Soda Senza Etichette’               zare reach e frequenza.                          L’alchimia che si è generata sul set del vi-
di GroupM/Mindshare per Campari è                                                                     deo è stata tale, che i Casa Surace sono
andato infine il terzo premio. A maggio              IMA-INFLUENCER MARKETING                         diventati protagonisti di una vera puntata
2019, il brand ha voluto rilanciare la sua           AWARDS _IL PODIO                                 del programma! A ‘Grill Team’ di Young
storica iconicità, attraverso una campagna           Già vincitrice del Grand Prix agli NC Digital    Digitals per Aia è stato assegnato, infine, il
                                                                                                      terzo posto assoluto, oltre che il bronzo ex
                                                                                                      aequo quale ‘Migliore Engagement con il
    JOY PROJECT,                                                                                      Brand’, sempre agli Ima. Terzo posto asso-
    EFFETTI DA PREMIARE_                                                                              luto per la campagna anche per il Premio
    A rendere ancora più accattivante l’annuncio
                                                                                                      Facebook e Instagram. L’idea creativa? Per
    del vincitore assoluto degli NC Digital Awards                                                    la prima Fantagrigliata della storia sono
    ci ha pensato Joy Project. Da oltre 20 anni,                                                      state invitate le persone a comporre un
    l’azienda è un partner degli eventi affidabile                                                    grill team con gli amici di sempre, dan-
    e competente nella definizione e attuazione                                                       do a ognuno un ruolo in squadra tra una
    di eventi spettacolari mediante l’utilizzo di          EVENTI MOLTO SPECIALI                      serie di personaggi proposti: il Giratore,
    effetti speciali nel campo della moda, dello                                                      il Fuochista, il Cuoco, l’Esattore, l’Inge-
    sport e delle migliori produzioni televisive. Tecnici esperti e preparati forniscono, con crea-   gnere, l’Assaggiatore, ecc. La conclusione?
    tività e tempestività, momenti emozionanti e unici anche su progetti custom con le migliori       Una vera e propria grigliata in uno stadio
    tecnologie e prodotti del mercato internazionale.                                                 con due squadre, una giuria, due cronisti,
                                                                                                      divise ufficiali e il premio finale.     nc

                                                                           _20_
nc_nc digital awards 2019_premi speciali e dell’editore

QUANDO A PREMIARE È L’EDITORE
COME OGNI ANNO SONO NUMEROSI I PREMI SPECIALI E DELL’EDITORE ASSE-

GNATI, CON L’AVVALLO DELLA GIURIA, IN OCCASIONE DEGLI NC DIGITAL

AWARDS, SIA IN VIRTÙ DEI RICONOSCIMENTI RICEVUTI NELLE DIFFERENTI

CATEGORIE SIA DEI TRAGUARDI RAGGIUNTI NELL’ULTIMO ANNO. SI VA DALL’A-

GENZIA DIGITALE DELL’ANNO ALLA DIGITAL MEDIA AGENCY, DALL’AMBASCIA-

TORE DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE FINO ALLA BEST DIGITAL START UP.

A CURA DELLA REDAZIONE

Come ogni anno, affiancano i premi                 Scelta che ha portato a un nuovo posizio-      gia 5G: Milano e 28 comuni dell’area metro-
di categoria e i Grand Prix anche i pre-           namento annunciato lo scorso 1° ottobre:       politana, Roma, Torino, Bologna e Napoli.
mi conferiti dall’editore in accordo con la        l’Italian Creative Company che trasforma       Entro il 2021 seguiranno le prime 100 città
giuria, assegnati quest’anno a Caffeina            le marche in experience brand, grazie alla     italiane e principali località turistiche. Il 5G
(‘Agenzia Digitale Indipendente’), Vodafone        creazione di esperienze d’impatto che iniet-   apre quindi la strada a una nuova era di ser-
(‘Innovazione Digitale’), e a Popmove (‘Best       tano nuova energia tra persone e brand. Il     vizi per lo sviluppo digitale del Paese. Servizi
Digital Start Up’). Nata nel 2011 Caffeina ha      riconoscimento ‘Innovazione Digitale’ è sta-   per i consumatori, per i cittadini e per le
chiuso il 2018 con più di 6 milioni di ricavi,     to assegnato a Vodafone per aver lanciato,     imprese, che espanderanno le possibilità
in aumento del 28% rispetto al 2017, con           prima in Italia, il 5G su rete commerciale e   dei singoli e delle comunità e renderanno
una previsione di chiusura per il 2019 che si      accende le prime cinque città con tecnolo-     possibili nuovi e più efficienti modelli di bu-
avvicina agli 8 milioni di euro. Lo staff conta
attualmente 130 professionisti della creati-
vità, della tecnologia, del design e della stra-
tegia, distribuiti tra Parma, Roma e Milano.
In termini di new business si distinguono
le acquisizioni di Biper, Aon (assicurazioni),
Abb, Etro (moda), Allianz (Genial Lloyd) ed
Enel X. La ragione del successo dell’agenzia
guidata da Tiziano Tassi consiste nell’es-
sere riusciti a interpretare l’evoluzione del
digitale facendolo diventare il fulcro sul
quale costruire le strategie di marketing.

   Alberto Cassone, fondatore e ceo, mostra
il premio ‘Best Digital Startup’ assegnato al
           social mobility network Popmove

                                                                     _22_
nc digital awards 2019_premi speciali e dell’editore_nc

                                                                                                 Francesca Romana Saule, ww head of
                                                                                                 digital and crm/digital transformation
                                                                                                 director di illycaffè, ritira il premio quale
                                                                                                 ‘Manager Digitale dell’anno’

                                                                                                 memorabili con un nuovo approccio sui
                                                                                                 canali B2B e B2C col principale obiettivo di
                                                                                                 creare un engagement con i consumatori
                                                                                                 portandoli ancora più vicini al brand con
                                                                                                 una positiva ricaduta sul business. Grazie al
                                                                                                 partner Accenture, che ha accompagnato
                                                                                                 il brand nella sua digital transformation
                                                                                                 con un approccio data-driven, in appena 18
                                                                                                 mesi di collaborazione sono stati raggiunti
                                                                                                 importanti risultati come il 15% di crescita
                                                                                                 nel social media reach ed engagement e il
siness. Il social mobility network Popmove,     dell’app e qualche centinaio di noleggi at-      24% di incremento del fatturato derivato
‘Best Digital Startup’, è nato da un’idea       tivi. A Francesca Romana Saule, ww head          dalle attività Seo. Forte della sua pluriennale
di Alberto Cassone, fondatore e ceo. Una        of digital and crm/digital transformation        esperienza quale head of creative partner-
piattaforma digitale di car sharing semplice    director di illycaffè e Marianna Ghirlanda,      ships in Google, Marianna Ghirlanda (da
e intuitiva, gestita interamente dalla app:     ceo DLV BBDO, sono stati assegnati ri-           settembre 2018 ceo DLV BBDO) ha portato
dalle procedure contrattuali all’apertura e     spettivamente i premi quale ‘Manager             in agenzia competenze digitali e multicanali
chiusura dell’auto. Una sorta di short rent     Digitale dell’anno’ e ‘Ambasciatore della        che ne hanno arricchito le skill, trasforman-
facile come un car sharing che consente a       Comunicazione Digitale’. Con una storia di       dola in un vero e proprio ‘content shaper’.
chi ha un’auto, il Popdriver, di risparmiare    80 anni illycaffé, il brand premium del caffè    Un management tutto al femminile, un
sui costi di gestione mettendola in condi-      italiano già riconosciuto e apprezzato in tut-   dipartimento digitale composto da profes-
visione, e a chi ha necessità di muoversi, il   to il mondo dove esporta i propri prodotti       sionisti specializzati e un posizionamento di
Popmover, di poter accedere a una gamma         in ben 140 paesi diversi, nell’ultimo anno       ‘partner del business’ dei propri clienti sono
ampia e diversificata che risponde a ogni       e mezzo ha deciso con grande coraggio di         alcuni dei punti di forza dell’agenzia che nel
esigenza. Grazie alla campagna di lancio        ripensare e riconfigurare la propria digital     2019 vanta l’acquisizione di ben 10 nuovi
multisoggetto, ‘cercasi scambisti’, capace di   customer experience. Unendo il potere del        clienti. E, aspetto non meno importante, la
creare curiosità e interesse, in breve tempo    digitale con una mentalità consumer-cen-         manager è costantemente impegnata nella
si sono superati gli oltre 15mila download      tric, l’azienda ha voluto offrire esperienze     diffusione e nella condivisione delle compe-
                                                                                                 tenze digitali nei diversi contesti, associati-
                                                                                                 vi e non, in cui si dibatte del presente e del
                                                                                                 futuro della comunicazione. Da non dimen-
                                                                                                 ticare, infine, i premi speciali, ottenuti in vir-
                                                                                                 tù dei riconoscimenti ricevuti nelle differenti
                                                                                                 categorie: oro dunque quale ‘Best Digital
                                                                                                 Agency’ a Ogilvy, seguita da VMLY&R e
                                                                                                 Early Morning. ‘Best Digital Company’,
                                                                                                 invece, è lastminute.com (vincitrice an-
                                                                                                 che del primo premio assoluto) seguita da
                                                                                                 Discovery Italia e, a parimerito, da Bauli e
                                                                                                 Rolling Stone Magazine. Wavemaker sale
                                                                                                 sul gradino più alto del podio dedicato al-
                                                                                                 la ‘Best Digital Media Agency’; argento e
                                                                                                 bronzo, infine, rispettivamente a Phd Media
Marianna Ghirlanda riceve il riconoscimento quale ‘Ambasciatore
della Comunicazione Digitale’                                                                    e a Mindshare e Omd (ex aequo).               nc

                                                                   _23_
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