IL PARADISO INFINITO DI MARKUS ALBERS - WWW.SONY.IT/FUTURESCAPES
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Il paradiso infinito
di Markus Albers
www.sony.it/futurescapes
Benvenuti A
Come pensate sarà
la vita nel 2025?
FutureScapes è un progetto partecipativo che intende esplorare il potenziale
della tecnologia e dell’intrattenimento per creare, nel 2025, un mondo migliore
e più divertente. Non si tratta di prevedere il futuro, quanto di immaginarne le
possibilità. C’è un numero infinito di futuri possibili davanti a noi, ma una cosa
è certa: il mondo del 2025 sarà molto diverso da quello in cui viviamo oggi.
Partendo da ciò che sarà la nostra vita nel 2025, FutureScapes intende stimolare
un pensiero più creativo sul modo in cui la tecnologia potrebbe aiutarci a vivere
in modo sostenibile. Condividendo stimoli in forme coinvolgenti e divertenti, come
quella dei racconti, questa collaborazione invita un gruppo eclettico di futurologi,
pensatori, scrittori, designer, ma anche il pubblico, a contribuire in modo da
anticipare le opportunità e le sfide della vita nel 2025 e i ruoli potenziali che la
tecnologia avrà a quel tempo.
FutureScapes è progettato per essere aperto e collaborativo, ed è promosso
dall’ organizzazione no-profit sulla sostenibilità - Forum for the Future -,
in collaborazione con Sony, fra le aziende leader nell’elettronica di consumo.
Per maggiori informazioni, o per partecipare, visitate il sito
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@better_futures e #futurescapes.
2 3Il paradiso infinito
di Markus Albers
Si svegliò con un sobbalzo, non sapendo dove si trovasse, né come ci fosse arrivato.
Markus Albers è giornalista e L’oscurità lo circondava. Cercò di guardarsi attorno, guardandosi le mani, ma c’era solo
oscurità. “Luce”, disse. “Controlla messaggi”. Poi “Che ore sono?”. A casa sua queste frasi
saggista e vive a Berlino. Markus avrebbero fatto reagire la stanza in maniera familiare e rassicurante, facendo cose come
accendere la sua lampada vintage Arne Jacobsen, quella che aveva tenuto dopo che
è collaboratore di Monocle e Renée se ne era andata; o illuminare il VisuaWalls della camera da letto con tonalità di
Brand Eins, oltre che Socio grigio e rosso, con una finestra di ricerca stilizzata, una visualizzazione della sua cronologia
di ricerca, oppure una versione ingrandita di una sveglia digitale classica del 1985.
dirigente dell’azienda di
Ma c’era solo buio. Cercò di concentrarsi, di ricordare. Non era a casa, quindi
consulenza pubblicitaria Rethink. doveva essere in un albergo. Vi si trovava la maggior parte delle volte, in ogni caso.
I suoi testi sono stati pubblicati Naturalmente non era in una grande catena di hotel, perché i suoi ordini avrebbero
almeno provocato una reazione standard da parte della camera intelligente. Doveva
su GQ, AD, Vanity Fair, Spiegel, trattarsi di uno di quei luoghi in stile super chic, troppo alla moda per piegarsi alle
regole universali di VoiceCom. Accidenti, come odiava questi locali pretenziosi,
Stern, SZ-Magazin, Welt am soprattutto quando si svegliava con la peggiore combinazione di jetlag e di postumi
Sonntag e Die Zeit. Scrive anche da sbornia. Sentiva ancora l’odore del malto nel freddo asettico della stanza.
per le colonne del Die Welt. Poi cominciò a ricordare, un frammento cerebrale alla volta: l’agenzia lo aveva
chiamato due giorni prima. Un incarico di ricerca, davvero urgente. Naturalmente
Markus ha pubblicato due libri, il cliente avrebbe pagato la sua considerevole tariffa giornaliera, senza le negoziazioni
"Meconomy" (2010) e il bestseller che di solito finivano con un grande sconto, in base alla sua attuale valutazione
del credito. Aveva afferrato la borsa Porter Longhauler già pronta e si era diretto
"Morgen komm ich später rein" all’aeroporto. Tutto era sistemato: prenotazione per un volo a suo nome. Controllo del
(2008). Le sue opere sono state nome: Robert Weill, Berlino, Stati Uniti d’Europa. Corretto. In periodi come questi, non
si era mai abbastanza prudenti, soprattutto quando si viaggiava negli Emirati Arabi, con
tradotte in inglese, coreano la loro rigidissima tecnologia di sicurezza alla sezione immigrazione. Ricordò anche un
briefing dettagliato inviato al suo dispositivo, che aveva iniziato a proiettare sul sedile
e ungherese. posteriore della sua vecchia Mercedes-ElectroCab elettrica (del tipo che si trovano
solo ormai in Europa) mentre si dirigeva verso l’Aeroporto Willy Brandt.
Robert ricordò di aver guardato brevemente il flusso di dati e fuori dal finestrino
dell’auto. La città era ancora addormentata, in un misto malinconico di architettura
high-tech leggermente trasandata, fabbriche dismesse e graffiti sbiaditi.
Si era imbarcato sul volo Etihad per Abu Dhabi e aveva trascorso le cinque ore di
volo guardando video e informazioni sulla persona che era incaricato di cercare.
4 5Abu Dhabi: l’Eclipse Terrace. Che nome pretenzioso per un buco del genere. Tutti sapevano che le innovazioni all’avanguardia venivano da altrove: soprattutto da
Probabilmente 15 anni fa era un hotel di lusso, ma era invecchiato male e malridotto. Cina e Medio Oriente. Ma, quando tornava dai suoi viaggi, avvertiva la differenza tra
Niente iAssist, niente VisuaWalls, solo un antico condizionatore che gli sbuffava aria i paesi. In Europa le infrastrutture erano diventate piuttosto logore, Parigi e Londra
ghiacciata sul collo. avevano iniziato ad avere quell’apparenza tipica di chi ha visto tempi migliori che aveva
sempre caratterizzato città come Lisbona e Berlino. Tutto era pittoresco, e i turisti
Al cliente non mancavano i soldi per pagargli qualcosa di meglio, questo lo sapeva, coreani e kuwaitiani adoravano questa patina. La vita non era poi male, soprattutto in
ma l’Eclipse aveva lo scopo di tenerlo sotto controllo. Il controllo di chi, non lo sapeva. Germania, dove l’economia era rimasta solida un po’ più a lungo e le persone erano
Si alzò, trovò un vecchio e sano interruttore, e controllò il suo dispositivo. Erano comunque già abituate a riciclare la spazzatura. Adesso tutti coltivavano il cibo da soli;
le dieci e mezzo del mattino, cioè le sette e mezzo a Berlino. L’ora in cui Robert persino Robert era fiero dei suoi quattro piccoli meli in terrazza. Tutti quegli spiazzi
solitamente si svegliava, indipendentemente dal fuso orario. Renée scherzava sempre verdi e quegli alberi da frutta, la gente che si attardava nei caffè e sui marciapiedi
al riguardo, chiamandolo “la mia sveglia”. Dio, quanto le mancava; ogni volta che (gente che era troppo anziana per lavorare e, in ogni caso, non c’era molto lavoro in
accadeva qualcosa di strano o buffo, istintivamente tirava fuori il suo dispositivo per giro) davano alla città quell’apparenza leggermente Mediterranea che gli piaceva tanto.
raccontarglielo. Ma adesso non poteva, non più. Anche il fatto che le temperature fossero aumentate di due gradi non era male. Ma,
naturalmente, quello che un tempo si chiamava “progresso” si era spostato in altre
Robert aprì le tende per lasciare entrare il sole, si fece una doccia, tolse il suo abito da parti del mondo, e così il denaro e i suoi clienti.
viaggio anti-piega Uniqlo dal contenitore grande quanto una bottiglia, e scese al bar
per un caffè doppio. Poi ne prese un altro per scacciare la nebbia mentale. Doveva L’AutoDrive lo distolse dai suoi pensieri con un effetto acustico brioso. Lo sportello del
essere sveglio: oggi avrebbe incontrato l’emiro. passeggero si aprì a scorrimento. Pensava che sarebbe stato invaso da una folata di
aria torrida, come era accaduto qualche anno prima quando si era recato per la prima
Lo schermo luminoso della reception dell’hotel confermò che “fuori” (una metafora, volta in questa zona. Ma, oltre al fatto che l’intera città era stata coperta da un tetto,
visto che l’intera città era coperta da un enorme tetto) la sua AutoDrive era pronta. l’auto era collegata ermeticamente con l’edificio in cui stava per entrare. Il flusso più
Era una delle auto a sei posti Google-BMW che si vedono ovunque in Medio Oriente. intenso di aria condizionata dell’ingresso lo fece starnutire. Ok, pensò, la Fondazione
Praticamente non ci sono quasi auto robotiche in Europa, neanche a Berlino. Dopo Mark Zuckerberg ha aumentato la durata della nostra vita del 35% negli ultimi 10 anni,
la caduta dell’euro nel 2013 il continente aveva iniziato il declino che tutti avevano debellato l’AIDS e le forme più aggressive di cancro (oltre all’impotenza maschile),
immaginato, solo che era avvennuto in maniera più rapida del previsto. Economie ma era ancora possibile prendere un normale raffreddore come gli capitava quando
blindate, popolazione invecchiata, niente soldi per affrontare il cambiamento climatico aveva otto anni.
in maniera tecnologica e avanzata, così che alle persone era chiesto di rimanere entro
i singoli budget della carta “verde” CarbonCred. In ogni caso, non si vedevano molte “Signor Weill, benvenuto al Saabar Investment”. Gli si avvicinò un bell’uomo con una
auto a Berlino, al di là di alcuni taxi. La maggior parte dei vecchi viali della zona est corta barba grigia e gli occhi tristi, vestito con il tradizionale thawb e guthra, e lo fece
della città erano stati convertiti in lunghe strisce di giardino urbano. La capitale degli passare al bar dell’atrio. Conosceva quest’uomo dalle riunioni video tenute in aereo:
Stati Uniti d’Europa era adesso un centro agricolo. Chi lo avrebbe mai detto: pensare aveva diretto il dipartimento dei trasporti del paese in un periodo in cui la costruzione di
che Berlino era soprattutto un terreno di crescita per artisti e scansafatiche dei mass infrastrutture era ancora una priorità. L’uomo si presentò “Rashid Al Dhakwan, Direttore
media di giorno e una enorme discoteca di notte. Robert sorrise. del Dipartimento della Vita Eterna”. Il DVE.
Naturalmente le nuove tecnologie intelligenti aiutavano. La gente in Europa, come nella In Europa le persone vivevano fino a 90, 100 anni al massimo, il che, secondo Robert,
maggior parte del Vecchio Continente, si era abituata a ricevere il controllo dei consumi non era niente male. Suo padre era morto l’anno prima a 95 anni, sua madre ne aveva
di energia da parte dei governi. Si doveva imparare ad usare la CarbonCred in maniera 96 e era ancora nel pieno delle forze. E qui? Ingannare la morte era ciò per cui il
oculata. Tra i suoi amici, Robert era l’unico che ancora viaggiava in maniera regolare, governo impegnava la maggior parte delle risorse. L’aspettativa di vita degli arabi era
percorrendo lunghe distanze. Nel suo ramo si trattava di una necessità, naturalmente, già al livello notevole di 120 anni e, con l’arrivo massiccio di nuove menti dall’occidente,
e i suoi clienti pagavano per i Cred. Ma, a parte questo, conduceva una vita ristretta erano arrivati anche i migliori cervelli che erano impegnati a rendere gli abitanti ancora
soprattutto alla sua comunità, proprio come facevano gli altri. Tutti preferivano più longevi, magari immortali, a partire dalla famiglia reale.
passeggiare, andare in bici, divertirsi con amici e vicini, anziché consumare in maniera
esagerata come accadeva solo pochi anni prima. “Fare shopping è molto anni ‘10”, L’ultima tecnologia, quella su cui Robert conduceva la ricerca, era chiamata BB,
diceva sempre Renée, scherzando, ma non troppo. E lui comunque aveva la fortuna o Brain Backup. Riguardava la creazione di una replica digitale di un cervello tramite
di vedere alcune parti del mondo di persona, e non solo tramite VirtuHolidays, come l’ingegneria inversa, e l’upload del contenuto dei ricordi di una persona morta in un
facevano i suoi amici. potentissimo hard drive. Come suggerisce il nome, si trattava solo di un backup,
ovvero non era possibile interagire con esso. Ma gli esperti affermavano che un giorno
6 7questo sarebbe stato possibile. I dati avrebbero potuto essere scaricati in un replicante Il sistema era comodo, attento al contesto, e personalizzato. Di certo non si trattava
dell’individuo, creando effettivamente una vita eterna. Questo avrebbe riportato in più di giornalismo.
terra le persone morte, almeno quelle economicamente in grado di permettersi questo
processo. Gli scienziati ritenevano che non ci sarebbero voluti più di tre-cinque anni a Quindi, alcuni anni prima aveva ammesso di far parte di una razza in via di estinzione.
raggiungere questo obiettivo. Se gli editori non chiamavano più, allora, aveva deciso, , altri tipi di business avrebbero
comperato le sue peculiari capacità. Da tempo aveva smesso di definirsi un giornalista,
Robert si era chiesto perché Rashid lo stesse accogliendo nella più grande società di e anche “reporter” suonava davvero superato. Il Profilo Lavorativo Globale di Robert
investimento anziché nel suo ufficio governativo. Sapeva che Saabar era strettamente (PLG) indicava “Professionista della ricerca”. Era una dicitura abbastanza vaga da
collegata con il DVE, ma aveva anche imparato che fare troppe domande non era permettergli di essere chiamato da tutti i tipi di clienti, almeno dopo che il suo elenco
molto consigliabile. Robert sapeva ascoltare e questo, nel corso degli anni, era di clienti aveva iniziato a vantare nomi di grandi società. E in effetti era così: agenzie
diventato un elemento fondamentale del suo successo professionale. di strategie di marca che cercavano un pattern recognition, laboratori di Ricerca e
Sviluppo che volevano sapere tutto sulla concorrenza, e che gli assegnavano una
Il bar era un’area verde e bianca, che proponeva più di 30 bevande a base di caffè serie di compiti stupidi che doveva giurare di non rivelare a nessuno
e vantava il nome di “Saabarbucks”. Nove anni prima Saabar aveva acquistato
Starbucks, che a quel tempo era una catena americana di caffetterie molto popolare. Robert aveva imparato che, con questo particolare lavoro – e questo era tutto quanto
Una mossa intelligente, vista la passione di lunga data e piuttosto irrazionale che gli c’era a disposizione al momento visto che la percentuale di disoccupazione in Europa
uomini d’affari arabi avevano per i prodotti di Starbucks. Saabar dotava tutti gli edifici si aggirava attorno al 30% - poteva guadagnare bene, senza lavorare tutto il tempo.
ufficiali di caffetterie Saabarbucks. Rashid ordinò un Caffè Macinato a Mano ghiacciato Soprattutto visto che viveva in una città economica come Berlino e produceva la frutta
- anche se ovviamente non c’era nessuno dietro al bancone che macinasse a mano il che gli serviva. Vero: oggi chiunque poteva lasciare che il proprio schermo facesse
caffè, ma solo il solito schermo – e un espresso doppio per Robert. una ricerca nella nuvola invisibile di dati che circondava ogni persona, ogni città, ogni
attività e, in pochi nanosecondi, poteva trovate esattamente quello che voleva. Però
Dopo alcune chiacchiere sui viaggi, la salute e gli ultimi scontri per il CarbonCred non sempre lo facevano, ed è qui che le persone come Robert entravano in gioco.
negli USA, Rashid arrivò al punto del loro incontro. “Purtroppo sua Maestà, lo
Sceicco Muhammad, non potrà incontrarla oggi”, disse senza nessun tono di scusa. Perché Robert cercava non solo tag, parole chiave e metadati. Non aveva algoritmi. Lui
Muhammad ibn Zayid Al Nahyan, il sovrano del paese, era salito al potere quattro parlava con le persone, controllava il mondo fisico che stava attorno, oltre i proiettori di
anni prima dopo suo fratello Chalifa. “Ma terrò io la riunione, così che lei possa iniziare realtà aumentata dei salotti della gente. Robert interrogava i dati, cercava tramite uno
immediatamente il suo lavoro”. Robert annuì. Sapeva che non avrebbe mai avuto strumento che le macchine non avevano ancora imparato ad usare: il cinismo.
un appuntamento con l’emiro; questa era solo la tipica ostentazione di cortesia. Era
sempre il braccio destro con cui si parlava, spesso parenti di minore importanza, ma Ecco perché non aveva acquistato le informazioni che il tizio chiamato Rashid aveva
andava bene lo stesso. Robert aveva imparato tutto quello che serviva per questo inviato. Peter Masch, uno scienziato tedesco di Monaco, era stato assunto da Saabar e
lavoro studiando in aereo. Era tutta una questione di gerarchia; per loro, Robert era un dal DVE. Era considerato il miglior neuroingegnere del mondo, e pare stesse lavorando
mercenario di un paese povero, un uomo da lavori curiosi con un’abilità speciale. a qualcosa che aveva a che fare con il BrainBackup. Però, cinque giorni prima, Masch
era scomparso da Abu Dhabi. Adesso Saabar lo rivoleva indietro e rapidamente.
Anni prima, Robert Weill era quello che la gente a quel tempo chiamava un Robert aveva chiesto:”20 milioni di dirham all’anno più la cittadinanza e, nonostante
“giornalista”. Oggi questo era un concetto disperatamente antiquato, difficile da questo, non siete riusciti a farlo rimanere?”. “Non sappiamo se se ne sia andato di sua
spiegare ai bambini. Ormai non esistevano più i giornali, né le emittenti televisive. volontà” aveva risposto Rashid giocherellando con la tazza di carta. “In effetti molti al
Le persone guardavano in streaming i contenuti fatti su misura per loro, tramite DVE pensano che non sia così, ed è per questo che abbiamo contattato lei”.
dispositivi proiettati su qualsiasi superficie. Il contenuto proveniva da altri individui:
un tempo, quando Robert era più giovane, erano persone speciali, ed erano chiamati “E se avesse preso i soldi e fosse scappato?”.
“blogger”, mentre oggi era semplicemente chiunque comunicasse. Oppure si trattava
di contenuti di lusso e di marca delle aziende, il che non era male come può sembrare: Rashid sembrava sinceramente sorpreso. “E dove sarebbe scappato… a Monaco?”
potevi avere esattamente le informazioni o il divertimento che volevi, quando volevi. disse con un sorrisetto. Il sorriso si aprì in una risata mista a un accenno di disprezzo
I tuoi filtri sociali ben sintonizzati sceglievano quello che era rilevante per te, basandosi “Negli Stati Uniti?”.
sulle tue esigenze meglio dei direttori dei programmi del passato. I marchi avevano
imparato ad interagire con gli individui a livello personale anziché commerciale. Robert non rispose, ma sapeva cosa intendeva Rashid. Nessuno se ne sarebbe
Naturalmente, la privacy era ormai una cosa del passato, altrimenti come avrebbero andato da lì, a meno che non fosse stato costretto. Nel 2025, in confronto ad altre parti
fatto i marchi a sapere come esaudire i desideri più profondi di ciascun individuo? del mondo, gli Emirati Arabi erano un paradiso, per chi amava l’AutoDrives placcata in
8 9a causa della velocità con cui procedeva il cambiamento climatico, il Vecchio
Continente sarebbe diventato sempre più ossessionato dal controllo della produzione
di carbonio di ogni cittadino. Molti europei e americani percepivano i governi come
baby-sitter. Chi poteva ancora viaggiare, cercava di emigrare in Asia e nel Medio
Oriente. Con le sue enormi fattorie solari nei deserti, il mondo arabo era adesso
oro e l’aria condizionata a tutte le ore del giorno e della notte. Per Robert non era così; uno dei pochi luoghi in cui si potevano ancora sfornare i CarbonCred e vivere bene.
ora che Renée se ne era andata, e visto che Berlino era diventata una città di contadini
nel suo particolare modo post-industriale, sapeva che, almeno lui, avrebbe fatto di Così gli Emirati Arabi avevano iniziato a ridurre il numero dei visitatori, investendo meno
tutto per rimanere. Inoltre, magari quegli sceicchi avrebbero potuto aiutarlo a riavere la petro-dirhan in hotel e più in tecnologia, l’unica in grado di promettere la sola cosa che
donna che amava. “Mi serve un mese” disse Robert. fino ad allora non potevano comprare: una vita decisamente più lunga. Oggi Abu Dhabi
era il centro di un prospero giro d’affari di MPV, la Medicina per il Prolungamento della
Rashid scosse la testa; i suoi occhi erano ancora più tristi: “Dodici giorni a partire da Vita. I miliardari e il mondo intero impazzivano per la MPV, e l’emiro si era reso conto
oggi. Il 26 febbraio abbiamo la nostra presentazione trimestrale all’emiro. Se Masch che, promuovendola, avrebbe potuto fare molti più soldi di quanti ne avrebbe fatti con
non torna per allora…” la sua voce cambiò. Cercò di riprendersi. “Dodici giorni”, ripeté. il normale turismo e, al tempo stesso, avrebbe potuto ottenere la vita eterna per se
“100.000 dirhan di bonus per ogni giorno d’anticipo sulla scadenza”. stesso. Se qualcuno poteva farcela a trasformare i Brain Backup in persone reali
– a vincere la morte – questi erano proprio gli sceicchi e i loro gruppi di
Robert non disse nulla per un po’. Osservò la tazza di carta vuota che aveva in mano, scienziati internazionali.
l’ampio atrio con VisuaWalls di vetro e VisuaFloors che si muovevano con metafore
grafiche animate delle tante attività di Saabar Investment. Fuori, il parco auto di Quindi, cosa avrebbe significato vivere qui da persona non ricchissima? Mentre se ne
AutoDrive ronzava. Si chiese per un attimo a quale concetto religioso di paradiso stava disteso sul letto dell’hotel, Robert pensò che forse ne valeva la pena. Avrebbe
stesse assistendo, in questo paese. Gli mancavano il microscopico frutteto di mele potuto offrire a Renée una nuova vita, pensò, una vita da paradiso infinito. Aveva solo
e il caos amichevole e sporco di Berlino. “Voglio la cittadinanza”, disse, guardando bisogno che Rashid gli permettesse di rimanere, e per questo doveva trovare Masch.
Rashid e facendo attenzione a rimanere calmo. L’indomani avrebbe iniziato le ricerche a Monaco.
“Impossibile”, replicò Rashid. Nella stanza d’hotel vecchio stile non c’erano schermi che controllassero la sua attività,
né macchine che attendessero pazientemente i suoi ordini. Una stanza stranamente
“Allora non posso accettare”. libera dai multifeed, dai pattern recognition di Intelligenza Artificiale, e dagli scanner di
CarbonCred che solitamente accompagnavano gli individui in ogni momento della vita.
Rashid lo guardò negli occhi per circa un minuto, poi, respirando affannosamente, Questa assenza gli dava un’intima sensazione di anonimato. Per la prima volta sentiva
disse “Mi ci faccia pensare. Glielo dirò stasera”. che i muscoli attorno agli occhi si stavano rilassando.
Robert osservò una ventina di robot pulenti, ciascuno della grandezza di una mano, A Robert venne di nuovo in mente di bere qualcosa, ma invece prese dalla tasca
che strisciavano su una delle VisuaWalls per rimuovere macchie invisibili, cercando una VisualPage flessibile. La guardò a lungo, mentre le dita passavano
di lucidare ulteriormente la superficie già immacolata. Vide il suo riflesso dietro sull’immagine in movimento come se volesse accarezzarla. Dal display,
all’infografica turbinante. Pensò che avrebbe dovuto radersi; la camicia era spiegazzata il flebile suono di una risata attraversò la stanza. Quando finalmente
e aveva il viso stanco. O forse era proprio quell’ambiente che lo faceva sentire come un si addormentò, il dispositivo gli scivolò dalle dita e cadde in terra.
appartenente al Vecchio Mondo. Quando uscì dal suo torpore, Rashid se ne era andato. Sul display, un breve video in loop di una ragazza dai
capelli scuri che faceva le smorfie alla telecamera.
“Acqua naturale” disse allo schermo del bar. “No, anzi, un Hendricks and tonic”. Sull’immagine, una semplice scritta in font
Helvetica “Renée Hoffmann – 1993-2025”.
“Spiacente, signore, non è permesso bere alcolici in questa struttura”, disse lo schermo
con un accento vagamente svizzero.
Robert prese l’acqua e si diresse verso l’AutoDrive che l’attendeva. Lungo la strada di
ritorno verso l’hotel, pensò a cosa avrebbe significato davvero vivere lì. L’immigrazione
era diventata ancora più restrittiva dell’ultima volta. Non volevano far entrare più
nessuno, e questo non lo stupiva. Tra il 2000 e il 2020, gli Emirati Arabi avevano usato
il denaro del petrolio per aumentare turismo e cultura. Poi si erano resi conto che,
10 11Sony Forum for the Future
Sony è un’azienda leader a livello mondiale, produttrice di innovative apparecchiature Forum for the Future è un’organizzazione no-profit che lavora a livello mondiale con
audio, video e di Information & Communication Technology destinate al mercato aziende e governi per creare un futuro sostenibile. In 15 anni di esperienza, abbiamo
consumer, alle aziende e ai professionisti. Con la sua offerta HD 3D completa e con la ispirato nuove idee, creato collaborazioni creative e sviluppato innovazioni pratiche per
sua attività nei settori dell’elettronica, della musica, dell’immagine, dei videogiochi e del cambiare il nostro mondo. Il nostro obiettivo è quello di trasformare i sistemi fondamentali
commercio online, Sony si colloca tra le aziende leader nel campo dell’intrattenimento da cui tutti noi dipendiamo, come cibo, energia e finanza, in modo che siano pronti per le
digitale, con circa 170.000 dipendenti in tutto il mondo. sfide del 21° secolo.
Siamo consapevoli che le nostre attività hanno un impatto diretto e indiretto Forum collabora con più di 100 partner nel settore aziendale e pubblico. Siamo
sull’ambiente, e per questo consideriamo la sostenibilità come un’aspetto fondamentale specializzati in un approccio di “innovazione del sistema” alla sostenibilità, e usiamo
dell’etica dell’azienda. La collaborazione con ONG come WWF, UNICEF e Save the strumenti potenti come l’innovazione e lo sviluppo di un modello di business sostenibile
Children garantisce l’impegno di Sony per la sostenibilità. Il nostro piano ambientale per aiutare il progresso delle aziende. Comunichiamo e condividiamo le nostre idee
“Road to Zero” prevede, come obiettivo a lungo termine, quello di raggiungere un e i nostri strumenti in vari modi, incluso un Master per futuri leader, e pubblicando la
impatto ambientale pari a zero (tramite il controllo del cambiamento climatico, la principale rivista sulle soluzioni aziendali e i futuri sostenibili, i Green Futures.
conservazione delle risorse, il controllo delle sostanze chimiche e la biodiversità) per
tutto il ciclo di vita dei nostri prodotti e delle nostre attività commerciali entro il 2050, oltre Il ruolo di Forum for the Future in FutureScapes è quello di progettare e realizzare i
a traguardi specifici a medio termine, in linea con il primo obiettivo. processi del futuro e fornire la sua competenza nell’ambito della sostenibilità.
Sony crede fermamente che la tecnologia possa fornire un contributo positivo www.forumforthefuture.org
nell’affrontare le questioni sociali e ambientali, adesso come nel 2025. Abbiamo una
grande esperienza nell’innovazione per la sostenibilità, grazie alle nostre iniziative
Forest Guard e Open Planet Ideas.
Il ruolo di Sony in FutureScapes è quello di sfruttare la forza del marchio e la
competenza nei settori della tecnologia, dell’immaginazione e dell’innovazione per
coinvolgere un pubblico sempre maggiore in un progetto collaborativo che si propone di
aiutare tutti a comprendere meglio - e a cambiare – un futuro incerto.
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12 13Illustrazioni di Sciberia
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