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ITALIA GENIALE.
Bellezza, originalità, creatività del design industriale
apprezzato universalmente.
The beauty, originality and creativity of industrial design
that is universally appreciated.
DESIGN
ENABLES
ITALIA GENIALE.
Bellezza, originalità, creatività del design industriale
apprezzato universalmente.
The beauty, originality and creativity of industrial design
that is universally appreciated.
DESIGN
ENABLES
ITALIA GENIALE. design enables Bellezza, originalità, The beauty, originality creatività del and creativity design industriale of industrial design apprezzato universalmente. that is universally appreciated. Expo Dubai 2020 Padiglione Italia mostra promossa da In collaborazione con 7 > 22 novembre 2021 the exhibition is promoted by In collaboration with Commissario Generale General Commissioner Paolo Glisenti Direttore del Padiglione Pavilion Director Andrea Marin Direzione Artistica Artistic Direction Davide Rampello Concept Design Concept Design Rampello & Partners Progetto Architettonico Architectural Design Studio Carlo Ratti & Italo Rota
Direzione di progetto Si ringrazia l’Archivio The organizers would like
Project management Centrale di Stato per to thank the Central State
Luciano Galimberti la gentile concessione Archives for the generous
Presidente ADI del materiale fornito. concession of material
provided.
Andrea Cancellato
Direttore ADI Design Museum
Mostra e catalogo Progetto grafico, Produzione mostra Si ringraziano i musei, The organizers would like
a cura di identità visiva e catalogo Exhibition production le istituzioni, gli archivi, to thank all the museums,
Exhibition and catalogue Graphic design, Alessandra Fontaneto le aziende, i designer institutions, archives,
edited by visual identity and catalogue Maria Pina Poledda e i privati che hanno companies, designers
Carlo Martino SM5 Miriam Ussia collaborato alla and individuals who
Francesco Zurlo realizzazione di collaborated in the creation
questa mostra: of this exhibition:
Testi Progetto allestimento
Assistenza alla curatela Texts Exhibit design Acerbis Italia Centro Documentazione Grivel Palomar
Curatorial assistance Carlo Martino SM5 Adaptica S.r.l. Alfa Romeo, Arese Guzzini Piaggio & C. S.p.A.
Ivo Caruso Guido Musante Ivo Caruso Alberto Meda Cinelli, Gruppo S.r.l. IDS GeoRadar S.r.l., Piuma Care
Silvana Migliozzi Francesco Zurlo Alias Collezione Storica Part of Hexagon Poltrona Frau
SM5 Antoniolupi Compasso d’Oro IIT Istituto Italiano Quercetti Toys
Esecuzione allestimento Archivio ADI Design Museum Danese Milano di Tecnologia Repower
Traduzioni Display/staging execution Archivio Storico Eni Design Group Italia Iso Rivolta Marks LLC RPS Aerospace S.r.l.
Translations Merlo S.p.A. Archivio Storico Fiat D-Heart Italdesign Stone Island
Jonathan M. R. Cox Archivio Storico Piaggio Ditron S.r.l. Italtrike Superego Edition
Archivio Storico Riva DRASS La San Marco Technogym
Archivio Studio Gecchelin Driade Lifetools by E2b S.r.l. Tecno
Arena Dual Sanitaly Linky Innovation To Be Us
Aria Wheels DWS S.r.l. Luigi Lavazza S.p.A. Tubes Radiatori S.r.l.
Artemide S.p.A. Elica S.p.A. Magis Vetrerie di Empoli
Artsana Enel X Martinelli Luce Vibram
Associazione Archivio Eurodent div. of Promed S.r.l. Matteo Ragni Studio Vortice S.p.A.
Storico Olivetti FCA Group MEG S.r.l. W-EYE
Atelier Mendini Ferrari S.p.A. Mimmo Capurso Yape
B&B Italia Ferrero MM Design Zanotta
Balma, Capoduri & C. S.p.A. Fiam Italia S.r.l. Momodesign
Bombol Flos MrSmith Studio
Brembo Fondazione Bisazza Museo Alessi
Brionvega Galleria Campari Museo Salvatore Ferragamo
Caimi Grado Zero Espace Outcut
INDICE INDEX
Prefazioni Contributi Progetti
Forewords Contributions Projects
10 Paolo Glisenti 22 Direzione Generale per la tutela 40 IMAGINABLE 198 LIVEABLE
Commissario Generale dell’Italia della proprietà industriale Immagini, materiali ed artefatti Immagini, materiali ed artefatti
per Expo 2020 Dubai Ufficio italiano brevetti e del Design Italiano abilitanti del Design Italiano abilitanti alla
Italian Commissioner General marchi al gioco, alla fantasia e vita quotidiana.
for Expo 2020 Dubai Ministero dello Sviluppo all’immaginazione. Images, materials and artifacts of
Economico Images, materials and products Italian Design enabling individual
Directorate General for the of Italian Design enabling games, and collective activities from
12 Giancarlo Giorgetti Protection of Industrial Property fantasy and the right to imagination daily life.
On. Ministro dello Sviluppo Italian Patent and Trademark in every stage of life.
Economico Office
Minister of Economic Development MInistery of Economic 248 MOVEABLE
Development 96 WORKABLE Immagini, materiali ed artefatti
“Brevetti italiani: Immagini, materiali ed artefatti del Design Italiano abilitanti alla
16 Luciano Galimberti tra vantaggio competitivo del Design Italiano abilitanti al mobilità individuale e collettiva.
Presidente ADI e promessa di sviluppo lavoro e al comfort. Images, materials and artifacts of
ADI President per le Imprese” Images, materials and artifacts of Italian Design enabling individual
“Italian patents: between Italian Design devised and created and collective mobility.
competitive advantage and the for work and comfort.
18 Andrea Prete promise of development for
Presidente Unioncamere businesses”
Unioncamere President 146 RELATIONABLE
Immagini, materiali ed artefatti
26 Carlo Martino del Design Italiano abilitanti alle
20 Carlo Ferro Francesco Zurlo relazioni tra persone, tra persone
Presidente Agenzia ICE “Il design abilita” e oggetti e tra persone, oggetti e
ITA President “Design enables” spazio.
Images, materials and artifacts of
Italian Design enabling relationships
between people, between people
and objects and between people,
objects and spaces.
DESIGN
ENABLES
8 9
Paolo Glisenti
Commissario Generale dell’Italia per Expo 2020 Dubai
Italian Commissioner General for Expo 2020 Dubai
it en
Il fascino e l’eleganza del Design Italiano si fanno portavoce di una limpida e The style and elegance of Italian design are the unarguable witnesses of a clear
suggestiva dimostrazione del Genio e dell’Ingegno del nostro Paese e costituiscono and evocative demonstration of our country’s genius and ingenuity and are an essential
parte essenziale dell’esperienza del Padiglione Italia ad Expo 2020 Dubai. part of the experience of the Italian Pavilion at Expo 2020 Dubai.
Icone storiche e moderne in mostra nel Padiglione testimoniano la connessione tra Historical and modern icons on display in the Pavilion testify to the connection between
creatività e manualità, tra ideazione e realizzazione. L’Italia Geniale, che portiamo a creativity and dexterity and between conception and creation. L’Italia Geniale, which
Expo 2020 Dubai, rappresenta il softpower più potente della nostra identità, della we have brought to Expo 2020 Dubai, represents the most powerful expression of our
bellezza italiana che unisce le persone, nella memoria come nella contemporaneità. identity, that Italian beauty that has united people historically and does so today in the
Economia della bellezza, bellezza della cultura, bellezza applicata al lavoro e alla contemporary world.
manifattura, che produce, oltre che risultati economici, reputazione e credibilità. Economics of beauty, the beauty of culture and beauty applied to work and
Ciò di cui ha bisogno ogni Paese quando si misura nella competizione internazionale manufacturing, which in addition to economic results creates reputation and establishes
e che l’Italia propone in questa mostra nella quale sono protagonisti il pensiero, credibility. These are what every country needs when measured in international
l’idea, la capacità di tradurre i progetti in oggetti unici, che vogliamo ci accompagnino competition and they are what Italy offers in this exhibition in which thought, ideas and
nella nostra vita di tutti giorni, nelle nostre case, nei luoghi di lavoro, nelle città che the ability to translate projects into unique objects which we want to have around us in
abitiamo nella quotidianità. our lives, are daily features in our homes, in the workplace and in the cities in which we
live every day.
10 ITALIA GENIALE PREFAZIONI FOREWORDS 11
Giancarlo Giorgetti
On. Ministro dello Sviluppo Economico
Minister of Economic Development
it
Sono particolarmente lieto di presentare l’esposizione “Italia Geniale” in del Padiglione Italiano dell’Expo vi troveranno anche design di moda, mobili,
questo momento storico di ripresa economica e culturale a livello mondiale. illuminazione, automobilistico e aeronautico e, ultimo ma non meno importante, le
La Mostra può finalmente essere inaugurata all’interno dell’importante appuntamento tecnologie emergenti.
dell’Expo Internazionale Dubai 2020, dopo lo slittamento di un anno dovuto alla In una parola, il Made in Italy che ci ha fatto conoscere e apprezzare nel mondo.
terribile pandemia che ha colpito il mondo intero. Si tratta quindi di un’occasione di Il design, lo sforzo creativo del genio applicato alla tecnica, è al tempo stesso un
rinascita e di rilancio. modello e un volano per la nostra crescita economica, perché contiene la capacità
È inoltre motivo di orgoglio nazionale la celebrazione della creatività e del genio unica di coniugare bellezza e funzionalità, producendo oggetti straordinari e così
italiano in un così prestigioso contesto internazionale. generando lavoro e ricchezza.
L’Italia, infatti, è conosciuta e apprezzata nel mondo per l’eccellenza, la capacità Non è casuale che il disegno industriale sia così forte e rilevante nel nostro paese,
progettuale, l’ingegno e la passione che riusciamo a infondere nei progetti che perché in Italia la sua affermazione si è basata sulla cultura scientifica ed umanistica,
ideiamo, in tutti i settori. La nostra intraprendenza ci rende un modello a livello sull’arte e sull’artigianato; al tempo stesso rappresenta una delle basi del buon vivere
mondiale e questo ci carica anche di responsabilità. italiano ed una delle fonti di prosperità per le nostre imprese, un bene cui esse
La Mostra “Italia Geniale” è un manifesto dettagliato del nostro disegno industriale, devono affidarsi per competere in Europa e nel mondo.
in grado di offrire alle migliaia di visitatori che si fermeranno davanti alle teche ad Questa Mostra è il risultato di un paio di anni di lavoro che è poi sfociato a gennaio
ammirare le opere creative dell’ingegno italiano, un viaggio attraverso l’evoluzione 2021 in un Protocollo d’intesa tra il Ministero dello Sviluppo Economico ed il
e le caratteristiche innovative dei nostri prodotti più creativi, che mostra come Commissario Generale di Sezione dell’Italia per Expo Dubai 2020 dr. Paolo Glisenti.
realizzare, stimolare e guidare l’innovazione per votarsi ad essa: si tratta infatti di una Ringrazio i componenti del Comitato di Coordinamento (il Vice-Ministro Sen. Gilberto
esposizione che ripercorre la storia dei brevetti e dei disegni industriali depositati Pichetto Fratin, il Consigliere Diplomatico Ambasciatore Paolo Dionisi, il dr. Andrea
presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi del Ministero dello Sviluppo Economico Marin ed il prof. Davide Rampello) per il loro fondamentale indirizzo operativo, la
dagli anni ’60 ai nostri giorni, presentando non solo oggetti che sono diventati icone Direzione Generale per la Tutela della Proprietà Industriale-Ufficio Italiano Brevetti
mondiali del design, ma anche i beni più nuovi e innovativi, le ricerche tecnologiche e Marchi, i partner scientifici ed istituzionali, ADI, Unioncamere ed ICE, che hanno
più all’avanguardia, oggetti di uso comune che hanno influito profondamente sul permesso la realizzazione di questa importante iniziativa.
nostro quotidiano. L’auspicio è che questa azione si ponga come un’ulteriore e prestigiosa tappa di un
La Mostra – dal titolo volutamente evocativo – presenta queste peculiarità con percorso culturale già avviato e destinato a proseguire proficuamente.
una raccolta di oggetti per la casa, il tempo libero, lo sport, l’ufficio; i visitatori
12 ITALIA GENIALE PREFAZIONI FOREWORDS 13
en
At this historic moment of global economic and cultural recovery I am Italian Expo Pavilion will also find articles from the worlds of fashion, furniture, lighting,
particularly pleased to present the exhibition entitled “Italia Geniale”. automotive and aeronautical design and, last but not least, emerging technologies.
The exhibition can finally be inaugurated as part of the highly significant Dubai To sum up, this is the “Made in Italy” for which we are known and appreciated throughout
International Expo 2020, after its year-long postponement due to the terrible pandemic the rest of the world. As the creative effort of genius applied to technique, Design is at the
that has affected the whole world. It is therefore an opportunity for re-birth and relaunch. same time a model and a driving force for our economic growth, because it contains the
This celebration of Italian creativity and genius in such a prestigious international context unique ability to combine beauty and functionality, producing extraordinary objects and
is also a source of national pride. thus generating work and wealth.
In fact, Italy is known and appreciated throughout the world for the excellence, design It is no coincidence that industrial design is so strong and significant in our country,
skills, ingenuity and passion that we manage to instill in the projects we create in every because in Italy its success is based on scientific and humanistic culture, art and
sector. Our resourcefulness thus makes us a global model yet this also means we have a craftsmanship while at the same time it represents one of the foundations of quality
certain level of responsibility. Italian living and one of the sources of prosperity for our businesses. As such it is an asset
The “Italia Geniale” exhibition is a detailed manifesto of our industrial design which will to be relied in when competing in Europe and the rest of the world.
be able to offer the thousands of visitors who will stop in front of the display cases This exhibition is the result of two years of work which resulted in January 2021 in a
to admire the creative works of Italian ingenuity, a journey through the evolution and Memorandum of Understanding between the Ministry of Economic Development and the
innovative characteristics of our most creative products. It shows how to best create, Italian Section Commissioner of for Expo Dubai 2020 Dr. Paolo Glisenti.
stimulate and guide innovation and then use it in the best possible way: in actual fact the I would like to thank the members of the Coordination Committee (Deputy Minister Sen.
exhibition traces the history of patents and industrial designs filed with the Italian Patent Gilberto Pichetto Fratin, the Diplomatic Advisory Ambassador Paolo Dionisi, Dr. Andrea
and Trademark Office at the Ministry of Economic Development from the 1960s to the Marin and Prof. Davide Rampello) for their fundamental operational management, the
present day. As such it presents not only objects that have become world icons of design, General Directorate for the Protection of Industrial Property-Italian Patent and Trademark
but also the newest and most innovative goods, the most avant-garde technological Office and the scientific and institutional partners ADI, Unioncamere and ICE, who have
research and everyday objects that have profoundly influenced our daily life. made the creation of this important initiative possible.
With a deliberately evocative title, the exhibition presents these characteristics through The hope is that this action will function as a further and prestigious stage of a cultural
a collection of objects for the home, free time, sport and the office; visitors to the journey that has already started and which is destined to continue as profitably as possible.
14 ITALIA GENIALE PREFAZIONI FOREWORDS 15
Luciano Galimberti
Presidente ADI
ADI President
en
it
Connettere le menti è il grande tema proposto da questa edizione di Expo 2020; Connecting minds is the general theme proposed by this edition of Expo 2020 and
tema che mai come in questo difficile momento di emergenza pandemica risulta in this difficult moment of pandemic emergency it has never before been so relevant: it
essere di grande attualità: solo la condivisione di valori, idee, informazioni e perché is only the sharing of values, ideas, information and why not, even of interests, that will
no, anche di interessi, può permetterci infatti di guardare al futuro con quel po’ di really allow us to look to the future with that little bit of optimism that comes to those
ottimismo garantito solo a chi non gira la testa davanti ai problemi e che invece who don’t turn away from dealing with difficulties, and instead facing problems with
affronta i problemi stessi con onestà e coraggio. honesty and courage.
In questa prospettiva di condivisione, l’ADI – Associazione per il Disegno Industriale, In this perspective of sharing, ADI - Association for Industrial Design has supported the
ha supportato il Ministero per lo Sviluppo Economico e il Ministero degli Affari Esteri Ministry for Economic Development and the Ministry of Foreign Affairs and International
e Cooperazione Internazionale, all’interno del Padiglione Italia, nella realizzazione Cooperation within the Italian Pavilion in the creation of an exhibition whose ambition
di una mostra, che ha l’ambizione di evidenziare come creatività, innovazione e is to highlight how creativity, innovation and beauty are closely connected in certain
bellezza siano strettamente connessi in alcuni prodotti che hanno nel design il products which have design as their point of reference. The aim is also to highlight how
punto di riferimento e come a loro modo rappresentino altrettanti traguardi, per una in their own way they represent the challenges overcome by a form of genius that is
genialità capace di diventare icona di stile e di valori. capable of becoming an icon of style and values. This attitude is typical of Made in Italy
Una attitudine questa tipica del design Made in Italy: la capacità di non limitarsi a design: the ability not to limit oneself to merely designing the shapes of products, but
progettare le forme dei prodotti, bensì quella di proporre relazioni con le donne e gli rather to suggest relationships with the men and women who will use them.
uomini che utilizzeranno questi stessi prodotti. The close relationship between creativity and the protection of creativity itself is a
Lo stretto rapporto tra creatività e tutela della creatività stessa è argomento delicate question, which the exhibition poses through a reflection on the instrument
delicato, che la mostra pone con una riflessione attorno allo strumento brevetto known as the patent and its evolution over time. This is initially a piece of historical
e alla sua evoluzione nel tempo. Uno sforzo di ricerca storica, ma soprattutto la research, but more than that, it is the tracing of an evolutionary path, and a tool whose
tracciatura di un percorso evolutivo, di uno strumento condiviso negli obiettivi in objectives are shared in a large part of the world.
buona parte del mondo. The central points of all the products presented in the exhibition undoubtedly
Il centro di tutti i prodotti presentati nella mostra resta certamente l’uomo, con remains mankind, with his needs and dreams, but highly topical aspects such as
i suoi bisogni e i suoi sogni, ma aspetti di grande attualità come la sostenibilità e sustainability and inclusiveness have been evident since the dawn of Made in Italy.
l’inclusività risultano evidenti fin dagli albori del Made in Italy. Un bagaglio quindi This is thus a wealth of experiences and techniques that the Italia Geniale exhibition
di esperienze e tecniche, che la mostra Italia Geniale intende condividere in questa aims to share in this extraordinary opportunity for planetary dialogue.
straordinaria occasione di dialogo planetario. Thanks to the Italian Pavilion Commission at the Expo Dubai and in particular to the
Un ringraziamento al Commissariato Generale dell’Italia per Expo 2020 Dubai artistic director Davide Rampello, the collaboration of Unioncamere and the ICE
e in particolare al direttore artistico Davide Rampello, alla collaborazione di Agency and to the curators and designers Carlo Martino and Francesco Zurlo for their
Unioncamere e dell’Agenzia ICE e, per l’intelligente supporto, ai curatori e intelligent support.
progettisti Carlo Martino e Francesco Zurlo.
16 ITALIA GENIALE PREFAZIONI FOREWORDS 17Andrea Prete
Presidente Unioncamere
Unioncamere President
it en
Unioncamere, insieme all’ICE partner istituzionale del Ministero dello Unioncamere, together with ICE, the institutional partner of the Ministry of
Sviluppo Economico (MISE) per l’organizzazione della Mostra sul Design all’Expo Economic Development (MISE) for the organization of the Made in Italy Design Exhibition
internazionale di Dubai, ha lavorato con la Direzione Generale per la Tutela della at the Dubai International Expo, have worked alongside the Directorate General for the
Proprietà Industriale – UIBM e con il Commissario generale per l’Italia a partire Safeguarding of Industrial Property (UIBM) and with the Commissioner General for Italy
dall’estate del 2019, quando non si poteva sapere che la diffusione globale del starting from the summer of 2019, when it was not known that the global spread of
Covid–19 ne avrebbe imposto il rinvio alla fine di quest’anno. Per organizzare questa Covid-19 would have imposed its postponement until the end of this year. To organize
Mostra, abbiamo beneficiato della collaborazione dell’Associazione per il Disegno this exhibition, we have benefited from the collaboration of the Association for Industrial
Industriale (ADI) e dei servizi della nostra società specializzata sui temi della Design (ADI) and the services of our company specializing in industrial property issues.
proprietà industriale. In thanking the Ministry and Commissioner Dr. Paolo Glisenti for their faith in Unioncamere,
Ringraziando il Ministero e il Commissario Dr. Paolo Glisenti per la fiducia and the ADI technicians and the managers of SI.Camera for this excellent result, I have
nell’Unioncamere, e i tecnici dell’ADI e i responsabili di SI.Camera per l’eccellente to say that the organization has worked with tremendous enthusiasm, aware of the
risultato, devo dire che l’Ente ha lavorato con grande passione, consapevole dei extremely close links that exist between the expansion of Italian companies in European
legami molto stretti che esistono tra l’espansione delle imprese italiane nei mercati and international markets and their investments in research, innovation and the protection
europei e internazionali e i loro investimenti nella ricerca, nell’innovazione e nella of industrial property.
tutela della proprietà industriale. In 2020, Italy was in tenth place in terms of the number of patents filed at the EPO
Nel 2020 l’Italia è risultata al decimo posto per il numero di brevetti depositati all’EPO (European Patents Office) and fourth in terms of the number of community designs filed
e al quarto per il numero di disegni comunitari depositati all’EUIPO, seconda in Europa at the EUIPO (European Union Intellectual Property Office), second in Europe only to
solo alla Germania. Per quanto concerne invece le domande di disegni industriali a livello Germany. As regards applications for industrial designs at an international level, in 2019
internazionale, nel 2019 il nostro paese occupava il sesto posto della classifica WIPO. Italy occupied sixth place in the WIPO (World Intellectual Property Organization) rankings.
Questi dati ci dicono che le imprese italiane abituate a competere sulle frontiere These data tell us that Italian companies used to competing on technological frontiers are
tecnologiche sono solo una minima parte di quelle che esportano abitualmente nei only a small part of those that regularly export to foreign markets.
mercati esteri. These excellent export results are mainly due to the differentiation strategies of the goods
I risultati eccellenti nell’export sono dovuti principalmente alle strategie di and services offered by small and medium-sized enterprises, primarily thanks to the
differenziazione dei beni e dei servizi delle piccole e medie imprese, innanzitutto registration of new industrial designs and models which enhance their taste, creativity,
grazie alla registrazione di nuovi disegni e modelli industriali, che ne esaltano il gusto, quality, novelty and beauty.
la creatività, la qualità, la novità e la bellezza. This is by no means a coincidence, since these same small and medium-sized businesses
E questo non è affatto un caso, giacché esse sono inserite in regioni e territori unici al are located in regions and territories that are unique worldwide in terms of landscape,
mondo per paesaggio, storia, arte e cultura. history, art and culture.
Unioncamere e il sistema delle Camere di commercio supportano attivamente le Unioncamere and the Chamber of Commerce system actively support the Italian
politiche del Governo italiano per la riforma della proprietà industriale e sostengono il Government’s policies for the reform of industrial property and support MISE in their
MISE nella loro attuazione su tutto il territorio nazionale: dalla semplificazione delle implementation throughout Italy in every area from the simplification of procedures to
procedure ai servizi di documentazione e di informazione per le PMI, dagli interventi documentation and information services for SMEs and from interventions to enhance
per valorizzare i loro disegni a quelli per promuoverli nel mondo. their designs to those aimed at promoting them worldwide.
18 ITALIA GENIALE PREFAZIONI FOREWORDS 19Carlo Ferro
Presidente Agenzia ICE
Italian Trade Agency President
it en
ICE Agenzia è orgogliosa di essere, con il patrocinio del Ministero degli Together with the patronage of the Ministry of Foreign Affairs and International
Esteri e della Cooperazione Internazionale, partner del Ministero dello Sviluppo Cooperation, the ICE Agenzia is proud to be a partner with the Ministry of Economic
Economico nella realizzazione della Mostra “Italia Geniale”. Development in the creation of the “Italia Geniale” exhibition.
In Italia la cultura, la tradizione di 500 anni di creatività a partire da Leonardo, la In Italy, culture, the tradition of 500 years of creativity starting with Leonardo along
sapienza artigiana e le nuove tecnologie, smart e sostenibili, convergono in un mix with craftsmanship and new smart and sustainable technologies all come together in a
unico di saperi antichi (il bello e ben fatto delle “3F”, Fashion – Food – Furniture) e unique fusion of historical knowledge (the beautiful and beautifully made “3Fs”, Fashion -
nuove competenze, fattori di successo delle nostre esportazioni nel mondo. Food - Furniture) and new skills, which are the success factors of our exports worldwide.
La mostra “Italia Geniale” ripropone questi valori e presenta esempi di design e The “Italia Geniale” exhibition presents these values along with examples of design and
innovazione, in uno scenario in cui l’export italiano è ripartito, superando già ora i innovation against a backdrop in which Italian exports have restarted with a vengeance,
livelli pre-covid. A testimonianza che il Sistema Paese si è mosso e, con il PNRR, si already exceeding pre-Covid levels and figures. This is clear evidence that the Country
prepara ad accelerare la crescita e l’ammodernamento del suo tessuto produttivo. System is working and together with the PNRR (Recovery and Resilience Plan), is
E in questo contesto, ICE Agenzia si è attivata con visione e reazione, mettendo in preparing to accelerate the growth and modernization of Italy’s manufacturing and
campo 15 nuove azioni per supportare le imprese di tutti i settori, particolarmente production sector.
le PMI, a cogliere le opportunità offerte dalla ripartenza dei mercati nel mondo e The ICE Agenzia has acted with vision and reactions within this context, setting up 15
a prepararsi a vincere la sfida competitiva in un nuovo paradigma della domanda new ventures designed to support companies (particularly SMEs) in all sectors, in order
caratterizzato da digitale, innovazione e sostenibilità. to seize the opportunities offered by the restarting of markets on a global scale and
La collaborazione tra ICE Agenzia e il MISE in questa mostra è parte di un ampio preparing to win the competitive challenge in a new demand paradigm characterized by
programma di circa 30 iniziative promozionali collaterali a Expo Dubai – in sinergia digital technology, innovation and sustainability.
con il Commissariato Generale – per riaffermare il ruolo dell’Italia, 2° Paese In synergy with the General Commission, the partnership between the ICE Agenzia and
manifatturiero in Europa e 8° fornitore nel commercio internazionale di beni, MISE at this exhibition is part of a broad programme of about 30 collateral promotional
grazie alla sua capacità di combinare tecnica e stile, tradizione e innovazione, initiatives at Expo Dubai designed to re-establish and underline Italy’s position as
tecnologia e artigianalità. Europe’s 2nd manufacturing country and 8th supplier of goods on an international trade
Con l’auspicio che la mostra possa essere di Vostro interesse e che Expo Dubai 2020 basis. This is thanks to the country’s ability to combine technique and style, tradition
segni nel mondo la ripartenza post-pandemia. and innovation, and technology and craftsmanship.
In the sincerest hope that you will find the exhibition interesting and that Expo Dubai
2020 marks a global post-pandemic restart.
20 ITALIA GENIALE PREFAZIONI FOREWORDS 21“Brevetti italiani: solo atti amministrativi ed espressione e l’istituzione delle Esposizioni
tra vantaggio competitivo della burocrazia. Questi vengono ora
riscoperti e riletti in chiave storico-
Universali danno un decisivo impulso alla
definizione di una moderna ed efficiente
e promessa di sviluppo per le imprese” critica e sociologica; viene riconosciuta legislazione in materia.
loro la funzione di oggettivi riferimenti I vari Paesi si confrontano negli anni,
culturali di un determinato momento mirando a una armonizzazione, fino
storico, indicatori dei progressi a giungere alla Convenzione di Parigi
tecnologici, testimonianze importanti (1883), con la quale viene creata l’Unione
del contesto in cui si sono sviluppati. Internazionale della Proprietà Industriale,
Grazie a questi preziosi documenti ovvero l’organismo che regola il diritto
è possibile raccontare la storia internazionale in materia.
dell’Italia e della sua creatività, poiché Negli anni successivi, questa
rendono disponibile la fotografia non Convenzione ha visto aggiornamenti,
Direzione Generale per la Tutela della solo del progresso revisioni e modifiche, anche in seguito
Proprietà Industriale che il nostro Paese ha alla nascita della Comunità Europea.
Ufficio Italiano Brevetti e Marchi “La storia dei compiuto nel settore Attualmente in Italia esiste una
brevetti italiani è
Ministero dello Sviluppo Economico dell’industria, ma anche normativa avanzata (il codice della
Directorate General for the Protection dell’evoluzione della sua proprietà industriale) che riconosce la
of Industrial Property
Italian Patent and Trademark Office
lunga e complessa” società, dei consumi e
dei costumi.
rilevanza delle innovazioni e agli altri
prodotti dell’ingegno, attribuendo al
Ministry of Economic Development L’Italia vanta la loro creatore un diritto di privativa che
presenza sul proprio gli consente di poter sfruttare anche
territorio di consistenti archivi economicamente il brevetto, il marchio
conservati presso l’Archivio Centrale o il disegno.
dello Stato, le Camere di Commercio, In questo contesto, la Direzione
l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, che Generale per la Tutela della Proprietà
sono consultabili da tutti per studi Industriale sta stimolando un vero e
approfonditi e ricerche. proprio salto culturale per far sì che
it
Il sistema produttivo italiano della cultura italiana, è il legame La storia dei brevetti italiani è lunga e le imprese che detengono titoli di
si caratterizza da sempre per la sua inscindibile che è possibile rintracciare complessa. Dobbiamo risalire al 1474 proprietà industriale siano consapevoli
creatività e capacità inventiva. tra funzionalità ed estetica, tra e recarci nella Repubblica di Venezia: di avere un vantaggio competitivo
Il successo delle nostre imprese a esigenza quotidiana e soluzione è qui che viene elaborata per la prima con l’obiettivo di far abbandonare
livello internazionale e del Made scientifica, tra genialità volta una legislazione brevettuale atta loro la mera logica difensiva, basata
in Italy sono infatti riconducibili, e senso pratico. a riconoscere la proprietà industriale esclusivamente sulla tutela dei titoli,
nell’immaginario collettivo, alla La mostra “ITALIA GENIALE. Bellezza, e il conseguente diritto di sfruttamento per rendere gli stessi prospettiva
capacità di ideare e proporre processi originalità, creatività del design dell’invenzione. di sviluppo e affermazione sui
sempre più efficaci, di inventare industriale apprezzato universalmente”, Si tratta di privilegi che venivano mercati di riferimento.
nuovi prodotti nonché alla abilità Expo internazionale Dubai 2020, dà concessi dalle sovrane maestà alle In questo senso le azioni messe
nell’innovare quelli già esistenti, evidenza a tutto questo e racconta con opere di ingegno in un’epoca in cui in campo vanno dalla promozione
intercettando le esigenze di una grande forza comunicativa l’importanza le arti, le tecnologie e la manifattura della cultura della proprietà industriale
società in costante evoluzione e, e la storia di una parte significativa del vivono un fiorire eccezionale. alla formazione di competenze
talvolta, anche anticipando le tendenze Made in Italy. Successivamente, in pieno Illuminismo, specifiche, dal sostegno finanziario
dei consumatori e del mercato. Gli oggetti esposti nella mostra sono il riconoscimento della proprietà ai processi di valorizzazione fino al
Uno degli aspetti che più caratterizza accompagnati dai relativi titoli di industriale si collega all’evoluzione del supporto dei percorsi di trasferimento
questo successo in tutte le sue proprietà industriale, documenti che pensiero e alla spinta tecnologica e nel tecnologico dal sistema della ricerca a
espressioni, divenendo tratto peculiare fino a pochi anni fa erano considerati XIX secolo la rivoluzione industriale quello produttivo.
22 ITALIA GENIALE CONTRIBUTI CONTRIBUTIONS 23“Italian patents: between between genius and common sense. manufacturing were undergoing a period to ensure that businesses that hold
competitive advantage and The exhibition “ITALIA GENIALE. Beauty, of exceptional flourishing. industrial property titles are aware of
the promise of development originality and the creativity of universally Subsequently, throughout the having a competitive advantage with the
for businesses” appreciated industrial design” International Enlightenment, aim of making them abandon a simple
Expo Dubai 2020, highlights all this and the recognition of defensive logic based exclusively on the
en
Italian manufacturing and expresses the importance and history “The history industrial property protection of these titles and instead
production systems have always been of a significant part of Made in Italy with was linked to the to make them potential prospects for
distinguished by their creativity and considerable communicative power. of Italian patents evolution of thought development and insertion on the target
inventive ability.
In the collective imagination, the success
The objects on display in the exhibition
are accompanied by the related
is long and and technological
advancement and
markets.
In this contexts, the actions implemented
of our businesses and of Made in Italy industrial property titles of ownership, complex” in the nineteenth range from the promotion of the culture
at an international level are clearly documents that until a few years ago century the industrial of industrial property to the training of
attributable to the ability to design and were considered merely administrative revolution and the specific skills, from financial support
propose increasingly effective processes deeds and a bureaucratic necessity. establishment of to enhancement processes and up to
and invent new products, as well as These have now been rediscovered and the Universal Expositions gave a decisive and including support for the transfer
the ability to innovate existing ones, re-interpreted in a historical-critical and impulse to the drawing up of modern and of technology from research systems to
intercepting the needs and demands sociological key and are recognized as efficient legislation on the subject. manufacturing and production ones.
of a society in constant evolution and being objective cultural references to Various countries worked together over
sometimes, even anticipating consumer a specific historical moment as well as the years in an attempt at harmonization,
and market trends. One of the aspects indicators of technological progress and culminating in the Paris Convention (1883)
that most characterizes this success in important evidence of the context in which created the International Union
which they developed. of Industrial Property,
Thanks to these valuable documents it is the body that regulates
possible to tell the story of Italy and its international law on the
1]
creativity, since they present a snapshot Iso matter.
not only of the progress that our country Bresso, Mi In the following years,
1952
has made in the industrial sector, but this Convention saw
ACS, MICA, UIBM
also of the evolution of its society, Serie Invenzioni / updates, revisions
consumption and habits. Invention patent and modifications, in
N. 498137
Within its national boundaries Italy can particular following the
boast a large number of substantial birth of the European
2]
archives kept in the Central State Balma, Capoduri & C. Community.
Archives, Chambers of Commerce and Voghera, PV Currently in Italy there is
26/01/1949
the Italian Patent and Trademark Offices, advanced legislation (the
ACSC, MICA, UIBM
which can be freely consulted by anyone Serie invenzioni/ industrial property code)
for in-depth studies and research. Invention patent, which recognizes the
N. 444639
The history of Italian patents is long and importance of innovations
complex. We have to go back to 1474 and other intellectual
and the Republic of Venice: it was here products, attributing a
that patent legislation was drawn up patent right to their creator
for the first time in order to recognize that allows him or her to
all its expressions and which is a unique industrial property and the consequent be able to exploit the patent,
trait of Italian culture, is the inseparable right to exploit the invention. These trademark or drawing.
link that can be traced between were privileges that were granted by In this context, the Directorate General
functionality and aesthetics, daily sovereign rulers to works of ingenuity at for the Protection of Industrial Property
requirements and scientific solutions and a time when the arts, technologies and is stimulating a genuine cultural leap
24 ITALIA GENIALE CONTRIBUTI CONTRIBUTIONS 25“Il design abilita” La storia del Design Italiano incrocia e tipologica dell’oggetto in sé, ma atte
spesso la storia dei brevetti del ad interpretare l’innovazione come
nostro Paese, creando molte aree di un’azione più efficace, come attività
sovrapposizione ma, come spieghiamo abilitante alla qualità della vita.
in seguito, la “genialità”, riconosciuta Una chiave che interpreta l’artefatto
attraverso un brevetto o un modello del design come mezzo per
depositato, è spesso rintracciabile anche potenziare e legittimare le
in molti altri progetti che per condizioni “capabilities” della persona.
di contesto non si sono tradotti in Allo scopo di esaltare proprio l’originale
depositi brevettuali. contributo intellettuale dei designer
L’ADI, l’Associazione Italiana per il italiani, abbiamo voluto riprendere alcuni
Disegno Industriale, titolare del premio dei criteri adottati nell’ambito della
Compasso d’Oro, fin dal 1956 seleziona selezione dell’ADI Design Index tra cui
Carlo Martino Francesco Zurlo progetti e prodotti di eccellenza del l’originalità, la sostenibilità, l’impatto
Professore Ordinario Disegno Industriale Professore Ordinario Disegno Industriale Design Italiano, facendosi garante, sullo sviluppo della società, ecc., per
Sapienza Università di Roma Politecnico di Milano quasi come fosse un ente certificatore, portarle su un piano più centrato
Full Professor in Design Full Professor in Design del contenuto innovativo dei progetti sull’uomo e sulla costruzione del suo
Sapienza University of Rome Polytechnic of Milan e prodotti premiati, (sostenibile) futuro. Per cui, ad una
molti dei quali non lettura dei prodotti tradizionalmente
hanno un brevetto orientata alla glorificazione della
“La storia del Design depositato. Attraverso
la preselezione
“genialità italiana” del passato,
proposta nelle precedenti esposizioni,
Italiano incrocia annuale rappresentata abbiamo voluto estendere la selezione
dall’ADI Design Index, a immagini, materiali ed artefatti del
spesso la storia dei l’associazione, elegge Design Italiano più vicini ai giorni nostri.
brevetti del nostro tra più di mille
candidature, duecento
Oggetti semplici ed oggetti complessi,
prodotti inediti e inimmaginabili e, in
it
Paese” progetti e prodotti a ogni caso, emblematici della perdurante
La mostra “Italia Geniale. 1946-1965” a cura di Giampiero Bosoni iconica espressione vivacità del genio italiano.
Design Enables. Bellezza, originalità, del 2000, alla mostra “Loghi d’Italia. dell’eccellenza
creatività del design industriale Storie dell’arte di eccellere”, Roma del nostro Paese, La chiave di lettura curatoriale
apprezzato universalmente” ospitata nel 2008-2009, curata da Innovarte, alle eccellenza che si articola in tredici Come accennato, alcuni dei 99 oggetti
Padiglione Italia nell’ambito dell’Expo due edizioni della mostra “Disegno e categorie differenti che vanno dal Design selezionati non hanno un brevetto. Cioè
2020 di Dubai, segue numerosi altri Design. Brevetti e creatività italiani” per l’Abitare, alla Ricerca per l’Impresa, non presentano un disegno depositato
eventi organizzati o patrocinati dal (Roma 2009-2010 e Milano 2011- al Design della Comunicazione, fino alle e protetto ai fini della proprietà
MISE Ministero Italiano dello Sviluppo 2012) curate entrambe da Alessandra nuove frontiere del Design dei Servizi e intellettuale. Il brevetto non c’è per
Economico e dall’UIBM Ufficio Sette e Fondazione Valore Italia, alle del Design per il Sociale. diversi motivi. Perché, magari, l’oggetto
Italiano Brevetti e Marchi. Iniziative molte mostre e ai seminari organizzati Cogliendo l’occasione rappresentata in sé ha nella sua valenza iconica
che di volta in volta hanno coinvolto dall’ADI, le iniziative susseguitesi dal tema dell’Expo 2020 di Dubai: un forte elemento attrattivo ma non
partner differenti (Archivio Centrale nel tempo hanno adottato differenti “Connettere le menti, costruire il soluzioni tecnologiche così dirompenti
di Stato, Fondazione Valore Italia, ADI chiavi curatoriali per divulgare l’ampio futuro”, è apparso chiaro fin dall’inizio da richiedere brevettazione e tantomeno
Associazione Italiana per il Disegno patrimonio brevettuale italiano che la chiave curatoriale della mostra qualità ornamentali così distintive. Può
Industriale, ecc.) per la valorizzazione depositato: dall’approccio storiografico a a noi affidata dovesse superare alcuni anche essere che l’azienda non abbia
del vasto patrimonio rappresentato dai letture temporali specifiche, a relazioni degli schemi interpretativi classici, ritenuto opportuno procedere, talvolta
marchi e brevetti del nostro Paese. con la cultura materiale, all’inclusione per sperimentare letture inedite, non per problemi economici (registrare
Dal volume “Brevetti del Design Italiano nella storia della tecnica, ecc. solo orientate all’innovazione tecnica un prodotto a livello locale e ancor
26 ITALIA GENIALE CONTRIBUTI CONTRIBUTIONS 27più a livello internazionale costa!), poiché il design è mediatore di saperi 1. Di seguito alcuni dei è ad un principio filosofico ed etico premio Nobel per l’economia di origine
testi di riferimento
talaltra per noncuranza. Può essere tra aspetti tecnici e umanistici (un vero del filosofo anglo-
chiamato teoria delle capabilities. Il indiana, a metà degli anni Ottanta. Il
che il risultato sia frutto del lavoro e proprio pontifex: un novello pontefice indiano: Sen, A.K. termine capability, in inglese, non è ben tema delle “capabilities” dell’essere
congiunto e sinergico di tanti attori che che costruisce ponti tra discipline, (1985) Commodities distinto da altri concetti simili, come, ad umano si determina e rafforza proprio
and Capabilities. North
condividono la proprietà intellettuale linguaggi, approcci, metodologie). Holland, Amsterdam; esempio, abilità, capacità, competenza, grazie alle sue intuizioni1. Per Sen il
e, di conseguenza, rimane difficile L’innovazione di design, vale la pena Sen, A.K. (1985) Well- skill, talento. La prassi della capability benessere individuale non è associato
being, agency and
attribuire a qualcuno l’ideazione stessa. ribadire, mette sempre al centro l’uomo, freedom. The Journal è oggetto di studio di diverse discipline, al possesso di beni materiali e monetari
Considerando questi (pochi) casi comprendendone le esigenze e cercando of Philosophy LXXXII (4), dalla filosofia alla psicologia, dal ma alla possibilità di esprimere le
169-221; Sen, A.K. (1987)
abbiamo ritenuto che tali prodotti – nuovi significati per le tecnologie The Standard of Living.
management agli studi organizzativi, proprie capabilities. Le capabilites
senza un brevetto esplicito – ma dentro esistenti e per quelle emergenti. Questo Cambridge University dalle human resources alla pedagogia. per Sen sono possibilità di scelta e
la selezione processo di attribuzione di senso – Press, Cambridge. Pur avendo confini di
Index e/o nella proprio del design - si distingue dalle 2. Nussbaum, M. (1992)
significato sfumati, in
lista dei premiati routine dell’innovazione tecnologica tout Human functioning genere ci si riferisce
and social justice. In
del Compasso court che spinge per soluzioni talvolta con capability ad un
defense of Aristotelian
d’Oro - abbiano iper-tecniche ma senza significato e essentialism. Political insieme di capacità e
ricevuto, per sé, quella trainata dal mercato – che tende Theory, 20 (2), 202-246; abilità di un individuo,
Nussbaum, M. (2000)
un riconoscimento a replicare in forme infinitamente simili Women and Human laddove la capacità
di genialità, gli oggetti di tendenza. L’approccio che Development: The è qualcosa di innato
Capabilities Approach.
la stessa che si è consolidato nel tempo e che oggi Cambridge University
e l’abilità qualcosa di
ritroviamo negli (complici le tecnologie digitali e la quasi Press, Cambridge; appreso che rende quella
ossessione per l’esperienza utente) Nussbaum, M. (2002)
artefatti brevettati. capacità “operabile”.
Capabilities and social
ADI, con il lavoro ha assunto un ruolo chiave è quello justice. International In inglese capability
delle commissioni user-centred: ogni attività progettuale Studies Review, 4 (2), aggiunge un ulteriore
123-135; Nussbaum,
territoriali e parte osservando, comprendendo, M. (2003) Capabilities tassello interpretativo: è
tematiche, con empatizzando con il potenziale utente as fundamental l’abilità portata a livelli
entitlements: Sen and
il vaglio della per poi individuarne esigenze e gap e Social Justice. Feminist
di eccellenza ma è anche
commissione proporre soluzioni efficaci. Economics, 9 (2-3), capacità nell’applicare
Nel lavoro di selezione degli oggetti 33-59; Nussbaum,
scientifica di abilità e conoscenze alla
Martha (2011). Creating
selezione finale e in mostra siamo partiti dall’approccio Capabilities: The Human soluzione di “problemi”
con l’esperienza user centred ma ci siamo anche chiesti Development Approach. vari e nelle situazioni
Cambridge, MA: Harvard
acquisita in se fosse corretto, o meno, parlare University Press. pp. più disparate, sia a livello individuale di azione/fare, in equilibrio tra le doti
decenni di delle persone sempre e solo come 33–34. che organizzativo. Capability implica di capacità che ognuno porta con
analisi attenta utenti di qualcosa, quasi fossero anche un concetto di “accessibilità” sé e la possibilità di realizzare cose
dell’innovazione incarti vuoti in grado di svolgere, alle risorse: posso essere abile nel fare (functionings). Tutto dipende dagli agenti
italiana guidata quasi in modo automatico, specifiche un compito o nel realizzare qualcosa che consentono di realizzare tali cose:
1]
dal design, tende azioni, dimenticando di dare rilievo solo se le condizioni di contesto me lo un dispositivo politico o sociale o, nel
Immagine promozionale a configurarsi – di fatto - come un ente a emozioni, percezioni e, per quanto consentono, se vengo riconosciuto, se il nostro caso, un insieme di artefatti
della Fiat 500 storica. in grado di erogare “patenti di genialità” ci riguarda, capacità. Ed è proprio sistema – o gli oggetti che abitano quel abilitanti che funzionano, appunto,
Centro Storico Fiat.
Promotional image of (quindi per analogia dignità di brevetto). su questo concetto di capacità che sistema - mi abilitano, senza vincoli di come agency: oggetti, servizi, sistemi di
the historic Fiat 500. Fiat Inoltre: nell’opinione comune quando si abbiamo organizzato la selezione perché qualsivoglia natura: culturali, sociali, comunicazione, spazi e altre espressioni
Historic Centre.
parla di brevetto si fa spesso riferimento riteniamo che un sistema di artefatti non tecnici, produttivi, di comprensione materiali e tecniche della genialità
2] ad un’innovazione tecnica. Inserire debba solo rispondere a bisogni generici d’uso. umana.
E-Keep K1
Dual Sanitaly
come variabile, nella selezione di oggetti o specifici ma contribuire a realizzare le Il tema dell’accessibilità alle risorse L’approccio delle capabilities è stato
brevettati e non, il design, significa condizioni che consentono ad ognuno di che alimentano e danno libera ripreso da altri autori e, in particolare,
interpretare il processo innovativo non esprimere le proprie capacità. espressione alle capacità è stato utile per la concettualizzazione della
solo dal punto di vista della tecnica, E diventare “persone”. Il riferimento adottato dall’economista Amartya Sen, mostra, da Martha Nussbaum2, filosofa
28 ITALIA GENIALE CONTRIBUTI CONTRIBUTIONS 293. Non lo strumento politica e docente di Etica e Legge Ogni persona, inoltre, è intesa come fine3 3] umana che si possono dimostrare seppure l’umanità si trovi di fronte
per fare profitti come Sacco
spesso accade nei
presso l’Università di Chicago. Il lavoro e deve essere messa nelle condizioni di Zanotta
cruciali nel loro sviluppo.) a svolte epocali come quelle legate
modelli tradizionali di di Nussbaum classifica le capabilities e poter esprimere quelle che Nussbaum4, - RAGION PRATICA. Essere in grado alla questione ambientale e alla
business, laddove il fine consente – a nostra interpretazione – chiama capacità centrali, elencate, 4] di formarsi una concezione del bene e trasformazione digitale o alla crisi (e
è il profitto, la tecnologia Vibram Furoshiki
lo strumento, le persone una maggiore aderenza con gli artefatti parzialmente, di seguito5: di impegnarsi nella riflessione critica relativo adattamento) che la pandemia
il mezzo. e i sistemi di artefatti intesi come - VITA: essere in grado di vivere sul modo in cui pianificare una propria ha portato con sé.
agenti per consentire alle capabilities dignitosamente una vita di normale forma di vita; Nel quadro teorico di Sen prima e di
4. In questo caso in
conflitto con Sen che di essere messe in atto. Come per Sen, durata, non morire prematuramente o - UNIONE. a) Essere in grado di vivere Nussbaum poi, è evidente come la
evita liste di capabilities anche per Nussbaum, l’essere umano trovarsi in condizioni tali da non rendere con gli altri e rispetto agli altri, di dimensione relazionale e di cura, la
minime, per la grande
diversità di condizioni è inteso come soggetto che realizza degna di essere vissuta la vita stessa; riconoscere e mostrare interesse per possibilità di accedere con equità alle
delle persone alle attività: è una visione universalistica - SALUTE FISICA: Essere in grado di altri esseri opportunità, l’equilibrio con l’ambiente
differenti latitudini
mondiali.
perché riguarda tutti gli esseri umani e avere una buona salute, inclusa quella umani, di naturale, siano aspetti essenziali.
al contempo duttile perché tiene conto riproduttiva; essere nutriti in modo impegnarsi Di cui, come designer, tenere conto.
5. La lista è tratta delle contingenze nelle quali ognuno completo; avere un’abitazione adeguata; in diverse Il quadro visto pone però alcune
da M.C. Nussbaum,
Women and Human esprime le proprie potenzialità. Per - INTEGRITÀ FISICA: essere in grado forme di domande: il design, come può concorrere
Development. Nussbaum esiste una “soglia minima” di muoversi liberamente da un luogo interazione a promuovere queste capacità? E che
The Capabilities
Approach, Cambridge-
del livello di capacità, sotto la quale non all’altro; essere al riparo da ogni tipo di sociale; ruolo possono avere gli artefatti? Quanto
New York, Cambridge si vive una vita compiutamente umana. violenza; avere la possibilità di trovare essere in sono in grado di abilitare le “capacità
University Press, 2000, soddisfazione sessuale e di scegliere in grado di centrali” che propone Nussbaum? E
cap. I, par. 4, pp. 74-80.
materia di riproduzione; immaginare quali abilità rendono “operabili” queste
- SENSI, IMMAGINAZIONE E PENSIERO: la posizione capacità?
essere in grado di usare pienamente di un altro La chiave di lettura della mostra è
i sensi, di immaginare, pensare e e di avere quella di mettere al centro la persona,
ragionare – e di far ciò in modo compassione per proporre una sorta di persona-
propriamente umano, ovvero in modo per quella centred-design che vada oltre il
informato e coltivato da adeguata situazione; tradizionale approccio user centred, con
istruzione, che includa alfabetizzazione essere l’obiettivo di valorizzare le capacità di
e conoscenze matematico-scientifiche capace sia ognuno e le loro agency. Being Cap-
di base, ma non sia affatto limitata di giustizia sia di amicizia; b) Avere le able esprime in sintesi il fil rouge della
a queste; essere in grado di usare basi sociali per il rispetto di sé e per non mostra: attraverso il design e gli oggetti
immaginazione e pensiero in relazione essere umiliati; poter avere una dignità “geniali” che abbiamo selezionato diamo
alla propria esperienza, alla produzione pari a quella di tutti gli altri. Sul posto tangibilità alle capacità centrali di
di opere di auto-espressione e a di lavoro, poter lavorare come un essere Nussbaum, organizzandole in 5 grandi
manifestazioni, liberamente scelte da umano, esercitare la ragion pratica aree tematiche:
ciascuno, di natura religiosa, letteraria, ed entrare in relazioni significative - imagin-able: sostenere le capacità
musicale e così via. Essere in grado di di reciproco riconoscimento con altri di immaginare, di creare mondi, di
avere esperienze piacevoli e di evitare lavoratori; inventare storie e prenderle per vere,
dolori non necessari. - ALTRE SPECIE. Essere in grado di e condividerle e farle diventare parte
- EMOZIONI. Essere in grado di avere vivere prendendosi cura e stando in della nostra identità; un’abilità che
legami con persone e cose al di fuori relazione con animali, piante e con il viene favorita da oggetti che attivano
di noi stessi; poter amare chi ci ama e mondo naturale; conversazione, dialogo e confronto,
si interessa di noi, soffrire per la loro - GIOCO. Essere capaci di ridere, ma anche gioco e esplorazione di
assenza; in generale, amare, soffrire, giocare e godere di attività ricreative. possibilità; le capacità centrali del
sentire mancanza, gratitudine e rabbia Le “capacità centrali”, elaborate da “gioco”, così come quella legata ai “sensi,
giustificata. (Sostenere questa capacità Nussbaum per la prima volta nel immaginazione e pensiero” sono i nostri
significa sostenere forme di associazione 2000, sono ancora oggi significative, riferimenti;
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